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包装设计方案范文1
关键字：建筑设计;总体布局;景观设计
Abstract: The design of excellent is the basis of architectural design, smooth plays an important role in building project can be. This article has carried on the analysis to the architecture design of Haining packaging building, for the future design of the same type reference.
Key words: architectural design; layout; landscape design
中图分类号：[J59] 文献标识码：A文章编号：
一、项目概况
海宁包装大厦项目基地位于海宁城南新区，北临海宁总部经济区块1号地块、南至规划纬二路，西至南北大道、东临海宁总部经济区块4号地块，总用地面积14456平方米。
二、设计理念
1、建筑文化理念—适用性和前瞻性相结合。
建筑功能先进、造型简洁，体现了现代化办公的高效机制和先进的企业文化。
2、城市设计理念—独特性和共生性相结合。
充分研究建筑所处的城市环境，处理好由城市空间到单体建筑内部空间的过渡，处理好建筑与周边环境的关系，在具有鲜明个性特色的同时，与周边环境相融合。
3、生态节能理念—经济性和高效性相结合。
将生态节能的概念贯穿整个设计过程，在满足经济性要求的前提下，使用先进的节能技术，体现建筑的时代特点。同时充分利用基地的地理与景观优势，将周边景观引入室内，营造可触摸自然的生态节能景观办公模式。
4、可持续发展理念—创造灵活、可变、通用的办公空间，适合企业未来发展。
三、总体设计
1、建筑总体布局
综合考虑建筑的功能要求、用地的性状特点、周边环境的影响及规划指标的符合性，建筑主体采用单幢塔式高层形式，总高为99.69米，地下一层、地上二十六层，其中底部设四层裙房。采用方形平面，满足平面利用率的要求，并与用地形状相吻合。
根据规划要求，建筑退规划用地边界线距离：西侧退用地红线不少于20米，南侧退用地红线不少于15米，东侧、北侧退用地红线按《嘉兴市城市规划管理技术规定》执行，退让0.3H（29.9m）。主体塔楼靠西北侧建筑红线布置，裙房设于主楼的南侧及东侧，形成南低北高的组合，充分利用了用地空间，避免与用地东侧、北侧高层的相互干扰，同时裙房屋面为向阳面，创造了屋顶绿化空间和室外活动场所；此外，从基地主入口的视角，主体塔楼落地，增强了建筑立面高耸挺拔的形象效果。
主体塔楼的功能为酒店式办公、公寓式酒店用房及海宁公司办公。裙房内设置相应的配套功能用房，主要为主楼服务，兼顾对外营业。本建筑建成后，是一幢功能完善的现代化商业办公大楼，可以创建一个良好高效的企业运营空间，同时提供的服务内容可以辐射到周边环境。
2、交通流线组织
基地的主入口设于用地北侧的基地主干道。利用建筑后退用地界线的距离，在南侧沿规划纬二路设入口广场，供大量人流步行进入。建筑主入口位于大楼的北侧，为上部酒店式办公、公寓式酒店用房及海宁公司办公用房服务。底部营业用房的入口位于南侧入口广场和东、西侧营业广场。另外在建筑西侧设有辅助入口，为服务人员及辅助后勤服务。
基地内采用局部人车分流的交通模式。除南侧设用地的入口广场外，在东、西侧设有营业广场，北侧设有楼前广场。在保证步行体系完整性的同时，基地内设机动车道环通，机动车进入基地内后，能够顺利地进入地下车库。同时机动车道兼作消防环道，与消防登高带相连。非机动车停放亦利用地下空间，在主入口附近设出入口，方便就近进入，满足上下班高峰时瞬时大量疏散的要求。
机动车及非机动车的停放数量根据浙江省有关配置标准要求计算确定。
3、景观环境设计
本项目景观设计着力于地块北侧、西侧的绿地设计与南侧入口广场的环境设计。
地块西侧留有30米宽的公共开放绿地，绿地、步道交错的城市空间与办公楼建筑相得益彰，提升整体环境品质。
采用多重绿化体系，在裙房顶部设置屋顶绿化，并且结合主楼中部的设备平台做局部的绿化平台，为人们提供良好的工作环境和室外活动交往的场所，体现生态办公的特点。
4、建筑退让
按城市规划要求，高层建筑北面、东面退让用地红线30米，西面退让用地红线20米，南面退让用地红线15米。
四、建筑设计
1、功能分区
功能分区以垂直分区为主，内外分区、闹静分区、洁污分区，主要考虑裙房对外营业和主楼内部办公分区。外来客户流线、内部办公流线、内勤服务流线互不干扰。
在大楼一~三层的主楼集中设置两个银行的营业场所，四层为行政餐厅及包厢，为内部办公人员及外部人员配套服务。
裙房一～四层为展示大厅和精品商业，主要对外租用，兼顾内部使用。
主楼五~十三层是主要的酒店式办公区域，采用小空间分隔的模式。方形的平面、合理的柱网布局、高效的核心筒配置，使建筑的平面使用系数达到较高的水平。这一区域内，设置了绿色生态边庭，将周边景观引入室内，以提高办公空间品质，增加舒适性，营造在空中触摸自然的生态节能景观办公模式；十四层～二十四层为公寓式对外经营的酒店，同样采用小空间分隔的模式。二十五、二十六层为海宁公司办公。
2、立面造型
建筑立面造型以强调完整统一性为主，同时结合精心塑造的建筑细部，充分体现当今高层建筑造型的特点。整个形体为一方形塔楼，主楼大部分直接落地更显挺拔造型。底部设五层裙房，通过略微放大的尺度，与主楼的高耸造型相得益彰，强调了主入口巨大灰空间的气势，使整个建筑形态简洁大气。建筑细部采用玻璃幕墙与实体相对比的手法，注重构成肌理，通过材质分割的尺度比例、完整统一的造型与耐人寻味的细部处理，体现了当今高档办公楼的性格特征。本方案在追求强调建筑个性的同时，充分考虑与海宁城南新区块整体城市设计的和谐统一。
3、剖面设计
裙房四层层高为5.4和4.2米，主楼二十二层标准层层高为3.6米，地下室除地面覆土外，层高3.9米。建筑室内外高差0.30米，总建筑高度为99.69米。
五、节能设计
1、沿高层建筑的外面设置了不同凹入深度的过渡空间。
2、创造通风条件加强室内空气对流，降低由日晒引起的升温。
3、在屋顶上设置固定的遮阳格片。
4、平面处理上主张把交通核设置在建筑物的中心。
5、建议采用的先进节能技术：
（1）窄通道内循环式双层皮幕墙系统。
外层为Loe-E中空玻璃幕墙（8mmLoe-E+12A+10mm透明钢化），内层为8mm厚可开启的透明钢化玻璃，双层皮间距250mm，通过安装在双层皮幕墙顶部的排风管与室内空调系统相连接，实现气流内循环。双层皮之间250mm窄通道局部加宽，可布置垂直绿化，净化室内空气，调节湿度，更加优化了室内环境，创造令人愉悦的办公环境。
（2）垂直外遮阳系统
为了取得建筑周边景观，本项目建筑四周设置大面积通透的玻璃窗，而对于东西向的太阳辐射，采用垂直式遮有最佳的遮阳效果。外遮阳方式阻挡了75%的太阳辐射进入室内，而内遮阳方式只能阻挡不到50%的太阳辐射，外遮阳效果优于内遮阳。本项目综合以上因素，采取垂直式外遮阳的方式。银色竖向金属遮阳板映衬清透的玻璃幕，建筑尽显精致挺拔。
六、人防设计
本工程地下室设平战结合地下车库，战时为一般人员掩蔽所，防护等级为核六级、常六级。设三个人防分区，合计有效人防建筑面积 5060平米。每个人防分区面积不大于2000平方米，并设有一所移动电站。人防设计满足《人民防空地下室设计规范》（GB50038-2005）的要求。
包装设计方案范文2
省高等教育自学考试
视觉传达专业本科毕业论文
浅谈图案在现代包装中的应用
论文作者：
准考证号：
作者单位：视觉传达班
指导老师：
主考学校：XX学院
完成时间：20XX
年X
月
浅谈图案在现代包装中的应用
【摘
要】在当今追求变换时尚的时代里，各种形态、倾向、风格的文化都在不停地变化着范式。随着现代经济的发展，当人类的脚步跟随着时代步伐越来越紧时，包装设计中图案对于商品来说可谓意义重大。现代消费者面对的不再是品种单一的商品,而是琳琅满目，甚至功能效用相同的商品。这时消费者该如何选择和判断呢？可以说除了广告、价格等的影响外，商品的图案对于包装来说是一个非常重要的决定因素。而作为包装设计中的视觉传达，他需具有视觉吸引力，去触发人们的购买力，要完成其任务，包装中的图案应用又起到了重大作用。
【关键词】包装设计、商品、图案、应用
包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，因此，要在包装设计上独创一格与个性显现，图案是非常重要的表现手法，它起到了一种推销员的作用，把包装内容借视觉的作用传达给消费者，使其具有强烈的视觉冲击力，能够引起消费者的注意，从而产生购买欲望。具有这样的个性化的品牌形象对于商品来说是最有效的促销手段。故本文重点就“图案在现代包装中的应用”，论述一些自己的看法。
一、现代包装中图案的应用
在竞争激烈的商品市场上，要使某一商品具有明显区别于其它商品的视觉特征，达到更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费的目的，这都离不开图案的运用。特别是随着经济文化的进步，人们越来越注重生活质量、生活品位，因此，对商品的要求也曰益讲究。包装可谓是商品的形象，它体现了商品的档次和特征。那么在了解图案在包装中的应用之外，先来了解一下包装。
（一）了解包装
包装，一方面是利用各种技术达到保护产品，减少损耗，方便运输，利于使用的目的。另一方面，包装是宣传商品，树立品牌，传播文化的有力媒介。也由此可见，包装设计的目标是：解决商品在流通消费中的物质保护功能和审美与信息功能优化结合的问题。因此，包装设计具有设计上的多元性，是整体的系统化的设计。
1、包装的功能
（1）、物理功能：主要是保护商品，这也是包装最根本的功能。一件商品，要经多次流通，才能走进商场或其它场所，最终到消费者手中，这期间，需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。在储运过程中，很多外因，如撞击、潮湿、光线、气体、细菌……等因素，都会威胁到商品的安全。因此，做为一个师，在开始设计之前，首先要想到包装的结构与材料，保证商品在流在流通过程中的安全。
（2）、生理功能：这主要体现在对使用者的安全和便利上。优秀的包装应该是符合人体工程学的结构，方便消费者开启、收藏、携带和使用。同时包装的设计对使用者来说是绝对安全的。还体现在商品的易辨性和品牌的易记性方面。
（3）、心理功能：主要是赋予产品人性化的个性特征，满足消费者的精神功能的需求。还体现在对企业文化形象、产品品牌内涵的增强；体现企业精神和文化精髓的反映。它更多的体现在精神层面上。
2、包装的分类
现代包装的分类可以从不同角度进行。它种类繁多，形态各异、五花八门，其功能作用、外观内容也各有千秋。所谓内容决定形式，包装也不例外。所以，为了区别商品与设计上的方便，我们对包装进行如下分类：
（1）、按产品内容分
日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。
（2）、按产品性质分
销售包装
销售包装又称商业包装，可分为内销包装、外销包装、礼品包装、经济包装等。销售包装是直接面向消费的，因此，在设计时，要有一个准确的定位，符合商品的诉求对象，力求简洁大方，方便实用，而又能体现商品性。
储运包装
储运包装，也就是以商品的储存或运输为目的的包装。它主要在厂家与分销商、卖场之间流通，便于产品的搬运与计数。在设计时，并不是重点，只要注明产品的数量，发货与到货日期、时间与地点等，也就可以了。
军需品包装
（3）、按包装材料分
不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。
（4）、按包装技术分
包括防水包装、缓冲包装、真空包装、压缩包装、通风包装等。
（5）、按包装的形状分
个包装：个包装也称内包装或小包装。它是与产品最亲蜜接确触的包装。它是产品走向市场的第一道保护层。个包装一般都陈列在商场或超市的货架上，最终连产品一起买给消费者。因此我们设计时，更要体现商品性，以吸引消者。
中包装：中包装主要是为了增强对商品的保护、便于计数而对商品进行组装或套装。比如一箱啤酒是6瓶，一捆是10瓶、一条香烟是10包等等。
大包装：大包装也称外包装、运输包装。因为它的主要作用也是增加商品在运输中的安全，且又便于装卸与计数。大包装的设计，相对个包装也较简单多。
（6）、按包装的风格分
包括传统包装、怀旧包装、情调包装、卡通包装等。
(二)包装设计中，依据商品的属性来合理地运用图案，是至关重要的。
1、包装图案与包装内容之间是紧密相关的。
包装图案可归纳为具象图案、半具象图案和抽象图案三种，它与包装物之间是紧密相关的，这样才能充分地传达产品的特性，否则它就不具有任何意义，不能让人联想到任何东西，不能期望它发生什么效果，那将是包装设计者最大的败笔。一般情况下，产品若偏重于生理的，如吃的、喝的，则较着重于运用具象图形；若产品是较偏重于心理的，大多运用抽象的或半具象的图形。
图案的组合还要从三个方面考虑：那就是组织的方式;表达的主题;以及展示的风格。在组织方式上，使用较多的有几何性构图、抽象化构图，以及具象化或实物化构图。一般而言，使用几何性或抽象化构图者，多为化妆品或日常生活用品等。而具象化或实物化的结构，则在食品包装中最为流行。有些干脆把包装开一个窗口，或采用透明塑料袋，直接让人看到内在的物品。在表达主题上，虽然表现的方式不同，但目的都非常明了。在组合形式上，有的以突出文字为主，有的突出实物为主，也有的二者兼顾的。不管采取哪种形式，都必须要与内在物品相联系，才能显示主题的鲜明性。在主题表达上，还应注意削繁就简，不管是文字还是图案，力求做到图案单一、主题突出、简捷明快。
2、包装图案与诉求对象的年龄、性别、受教育程度相关联。
包装图案与诉求对象是相关联的，尤其年龄在30岁以下更为明显。进行产品包装图案设计时，应好好把握住，以便使设计的包装图案能够得到诉求对象的认同，从而达到需求的目的。
（1）、年龄段
12岁以下：这一年龄段为儿童时期，对于认图与表现图案，倾向于主观意识。如对卡通式的人物、半具象的图案以及那些富有动感、情趣的图案极为喜爱，符合儿童单纯天真的心理特点。
13-19岁：这一年龄段为青春发育期，他们富有幻想性、模仿性，喜爱偶像式、梦幻式及较有风格表现的包装图案。
20-29岁：20岁以后的年轻人，生理发育已趋成熟。性别的差异特性也特别显著。开始注重价值感与权威感，并且多数已在就业阶段，判断力强，对不同表现形式的包装图案均可接受，但对抽象图案仍具新鲜感。
30-49岁：这一年龄段的人大多已成家立业，因受生活、职业、经济、社会等因素的影响，思想较现实，并且具有强烈的定位观念，喜欢理性的写实主义，大多偏爱具象图案。
（2）、性别因素
男性喜欢冒险，富有征服他人的野心；女性喜欢娴淑、安定，因此，在包装图案的表现形式上男性比较喜欢说明性、科幻性、新视觉的表现形式。而女性就较偏向于感情需求，喜欢具象、美好的表现形式，同时还有生理与心理方面的因素，也应在考虑之列。
（3）、教育背景
人在学习过程中，教育改变了人的观念、气质，同时也改变了对知识的判断标准。由于受教育程度的不同，对于包装表现形式的喜好有极大的差异。学历较高的人，较易接受抽象图案；受教育较少的人，比较喜欢选择容易分辨的写实具象图案。
（三）、包装图案的表现形式
在包装设计中，主要有下列几种包装图案表现形式，在包装设计上应灵活运用。
1、产品再现
产品再现可以使消费者能够直接了解包装的内容物，以便产生视觉冲击及需求的效果，通常运用具象的图形或写实的摄影图形。如食品类包装，为体现食品的美味感，往往将食物的照片印刷在产品包装上，以加深消费者鲜明的印象，产生购买欲。
2、产品的联想
“触景生情”即是由事物唤起类似的生活经验和思想感情，它以感情为中介，由此物向彼物推移，从一事物的表象想到另一事物的表象。一般情况下，主要从产品的外形特征、产品使用后的效果特性、产品的静止及使用状态、产品的构成及所包装的成分、产品的来源、产品的故事及历史、产地的特色及民族风俗等方面设计包装图形，来描绘产品的内涵，使人看到图形后就可以联想到包装内容物。
3、产品的象征
优秀的包装设计令人喜欢，令人称赞，叫人忍不住想购买。这种令人不得不喜欢的因素，就是由包装散发出的象征效果。象征的作用在于暗示，虽然不直接或者具体地传达意念，但暗示的功能却是强有力的，有时会超过具象的表达。如在咖啡的包装设计上，以一幅热气腾腾的包装图形来象征咖啡香浓的品质，也象征着青年男女在恋爱的交往与约会中是不可缺少的饮料，用以吸引消费者。
4、利用品牌或商标做图形
利用品牌或商标做产品包装图形，可突出品牌并且增强产品品质的可信度。许多购物袋和香烟包装设计大都采用这种包装图形表现形式。
5、产品的烘托
所谓烘托是将事物的对立面十分突出的表现出来，借此显被，使产品形象更为鲜明、强烈、突出。
6、产品的使用方法
通常，消费者对于新产品所具有的特点不太了解，这就要求借助人为的方法，以种种方式加以说明。但最好的方法莫过于在包装上下功夫，采用包装图案来表达产品的使用方法；以增加产品的说服力，从而引起消费者的兴趣。如方便面包装上印有冲泡过程或使用方法的照片，使消费者预先了解产品的特点。
在包装设计中，包装图案不能单独孤立起来，而应与整体版面布局密切合作，使整体视觉设计趋于完美，从而确立独特的风格。
（四）包装图案的设计
包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：
1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。
2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。
3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。
4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。
5．“石门家族“式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。
6．要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：
（1）保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。
（2）方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。
（3）推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍“就可以了解商品，从而决定购买。
包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。当然，在图案设计上，既不能崇洋媚外，也不能因循守旧。在艺术风格上，越具有民族性的就越有世界性。比如民间的剪纸或传统的丝绸图案，或中国的绘画艺术等，都可以拿来用。但拿来不是照搬，必须有所突破。
（五）在商品包装元素中，图案冲击力很强。
商品包装中的图案还可以使消费者对产品产生信任感。一般来讲，消费者在初次接触到某一商品时，是否对此商品的质量有信任感，往往是其决定是否购买此商品的重要因素。消费者在购买某一商品时，首先对此商品的外观进行一番自我研究，来确定此商品质量的可靠性，以及自己是否购买。这就要求我们的商品包装设计师要能够根据产品的自身的特点，设计出使消费者一看到包装，就会对商品的可靠质量产生心理共鸣的包装图案。如用鳄鱼皮所制造的一系列用品，将其包装图案设计成一条鳄鱼的形象。消费者尤其是男士购买时，因其包装图案，会对此品牌的包或腰带产生共鸣，联想到鳄鱼皮的坚硬耐用等，而促使她（他）购买此产品。再如，在鞋、衣服等产品的包装设计上，使用几何形、动物等图案，不仅能衬托出商品的高贵、美观气质、而且消费者也会对产品的质量产生信任感，这样便有利于促成消费者的购买行为。
由此可见，图案在商品包装设计中，因其独特的内涵、作用与特性，在商品的营销中，起着无声的重大作用。图案对包装是一个低成本、高附加值、并可创造许多实际功能的神秘武器，是一种品牌资源。不仅可运用图案的变化,,还可变化产品图片,改变编排以区分的不同的产品,但在表现手段和风格上要始终坚持统一的格调,来延续整体品牌的一致性。
（六）、对出口的包装图案的要求
包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。应根据世界各国对图形的喜好与忌讳，选择适宜的包装图案。
在出口包装中，因包装图案触犯进口国忌讳，造成进口货物被当地海关扣留，或遭当地消费者拒用的事例时有发生。因此，在出口产品包装设计中了解进口国家对包装图案的禁忌至关重要。
不同国家对包装图案有不同的喜好与忌讳：伊斯兰教国家禁用猪、六角星、十字架、女性人体以及翘起的大拇指的图形作为包装图案，喜欢五角星和新月形图案；日本人认为荷花不吉利、狐狸狡诈和贪婪，而且日本皇家顶饰上用的十六瓣菊花图案也不宜在包装上采用，他们喜欢圆形和樱花图案；英国人将山羊比喻为不正经男子，视雄鸡为下流之物，大象为无用之物，令人生厌，不能作为包装图案，而喜欢盾形和橡树图案；新加坡以狮城之国闻名于世，喜欢狮子图案；狗的图案为泰国、阿富汗、北非伊斯兰国家所禁忌；法国人认为核桃是不吉祥之物，黑桃图形为丧事的象征；尼加拉瓜、韩国人认为三角形不吉利，这些都不能作为包装图案；香港地区有些人视鸡为妓女代名词，因此不宜作床上用品包装图案。
二、中国传统图案在现代包装设计中的体现
中国具有五千年的历史文化，艺术家们在历朝历代精心创作和设计出了许许多多丰富多彩、绚丽夺目的艺术图案，这些图案又经过历史的积淀、淘汰和验证，形成了我国传统的图案。这些传统图案是民族文化的精华，历史的象征，具有独特的风格和高度的艺术形式。
（一）传统图案在现代包装设计中的实例
随着中国经济的不断发展，人们对物质文化的需求也会更加强烈，具体到包装设计方面，人们越来越重视包装设计的外在美和其文化的内涵。再者，当今的经济呈现出国际化的大趋势，人们交往和商品的交换必然要走出国门，走向世界，为了能适应市场竞争国际化的需求，那么商品的包装设计也必然要寻求国际共通的表达语言，要能达到这个目的，承担重任的当然要使民族图形的走向国际化。中国民族几千年积累的传统图案蕴含着中华民族古老的文化习俗和审美价值，承载着悠久的历史文化，具有独特的民族和地域风格。目前，中国的传统图案在现代包装作品中体现的例子已非常多见，尤其是在烟、酒、茶、药品等商品包装方面最为常见和广泛。
1、在酒类包装方面
在山西杏花村酒的包装设计中，以杏花、牧童表达了“牧童遥指杏花村”的诗情画意，结合龙凤纹样传达吉祥，以汉代画像石酿酒图来体现其历史悠久，圆筒瓶身，并系蓝花缎布，与传统青花瓷纹样结合，配合书法品名，体现了商品包装的民族化；三星西凤特醇酒45度和50度两款包装设计，除了分别采用了时尚典雅的红色和蓝色为主基调，给人一种清新、典雅、时尚的全新文化体验以外，在图案设计上以竹子为背景烘托了“西凤特醇酒“字样，中底部扇形内配以兰花衬托三颗金星闪闪发光，顶部和中底部以西凤酒主色调镶以凤凰、麒麟图案，整个设计理念将西凤酒悠久的历史文化同现代生活元素融为一体，寓意风清典雅、富贵吉祥；杜康国花酒的包装设计图案，以牡丹花为主体，一方面使这款酒蕴含着和平、幸福与福贵，同时也通过图案语言介绍了杜康酒的产地——牡丹之都洛阳。
2、在烟类包装方面
烟类包装中采用仕女图案的很多，如：吉林省出产的“响铃公主”牌香烟；呼和浩特出产的“昭君”牌香烟；广西南宁出产的“刘三姐”牌香烟；广西平乐出产的“贵妃”牌香烟；广西玉林出产的“西施”牌香烟；南京出产的“莫愁女”牌香烟等，都是采用中国古代美女或民间传说中的女性人物作为包装图案。
3、在药类包装方面
在湖北福人金身药业有限公司生产的“补心气口服液”和“滋心阴口服液”包装设计中，都采用了“双龙戏珠”的图案，带有吉祥的祝愿；上海医药(集团)有限公司中华药业分公司生产的“龙虎人丹”的包装设计，右下角是一只卧着而又似欲起并张着血盆大口的老虎，左上角是一条腾空而下的巨龙，一层含义是龙与虎都来驱赶晕车、晕船、中暑的病魔，另一层含义是老虎相当于病魔，龙王爷来抓虎驱魔。再如边饰以饕餮纹装饰的药品包装，都是传达中药的历史长久与良好的疗效。
4、在茶类包装方面
在中华茶韵的包装设计中，上中部是以绿色为底色，上面是突出的四个金黄色“中华茶韵”草书字样，中下部带有拐子龙图案边饰的中间，以金黄色为底色，雕刻有穿着古装的老者在一边下棋一边品茶，显得设计谐调，并蕴含着具有中华特色的茶文化。
（二）、对中国传统图案艺术的剖析
现代包装设计要想把传统图案的精华融入进去，设计出具有民族性和时代性、有中国特色的现代包装作品，设计师们必须要对中国传统图案进行深入的学习和了解，剖析其产生的历史背景和内在含义，设计思路和手法等，否则就不可能设计出好的作品。
（三）、具有代表性的部分传统图案
1、龙纹图案：中国人自古以来就把龙看作水神，当作天象的象征加以崇拜。同时龙也是皇权财富与尊贵的象征。从古至今，龙纹图在舟车、家具、陶瓷、玉器等工艺品中都广泛地被流传使用。
2、凤纹图案：凤与龙一样都是先民虚拟的生物，人们一直把它看作美丽和幸福的象征，是崇拜的对象。远自新石器时代的彩陶即见凤的雏形，后来逐渐呈现在商、周时期的青铜器上，成为美的艺术形象。
3、瑞兽图案：中国传统瑞兽图案种类繁多，形象独特，它们被赋予吉祥的寓意，且被广泛地应用在装饰与造型艺术上，其中最具典型的有狮和麒麟等。
4、方胜盘长图案：盘长是八种佛教法物(法螺、法轮、宝伞、白盖、莲花、宝瓶、金鱼、盘长)之一。明清时代广泛采用，含有吉祥之意，象征连绵不断。纹样有四合盘长，万代盘长、方胜盘长等，人们通常也称它为“中国结”。
5、汉字图案：汉字的造字原理本身隐含着“图像”，“汉字图案”是将字型构成加以美化，它的艺术功能中常包含着文字的意义，如福、寿、喜等一类汉字。
6、仕女图案：古时称当官的人为仕，仕女即为官宦人家妇女，也泛指上层社会的妇女，尤其是封建时代的贵族妇女。其后，涌现出不少优秀女性，这些历史中女性和传说中女性人物，已包括中下层妇女，自然成为绘画及工艺美术常用的题材，成就了丰富多彩的艺术形象。
7、花卉图案：中国的花卉植物具有很高的观赏与应用价值，也是人格风范的象征,也成为理想生活的寄托。自秦汉时期起，花卉纹样便以简洁的形态出现在工艺美术装饰之中，这些花卉植物装饰艺术经数千年演变发展，呈现出理想的境界。
（四）、部分传统图案在现代包装中的表现
在高度信息化的时代，人们在日常沟通中，日益追求高效、直观、准确、清晰，这对设计师们提出了不断纯化设计语言的要求。德国包豪斯的校长斯-凡德洛在设计界最早提出“以少胜多”的理念，他主张用几何，严谨，经过细心研究物象，极度简化后形成的线条和形体、尺度、比例来表现对象，进行设计。当我们面对某一主题，首先要用写生的手法再现出自然状态，我们称之为原始形态。这无疑和中国的传统图案的演变发展如出一辙，中国的传统图案就是在几千年前的原始形态中演变而来的，一个看上去繁杂的牛的图案，经过极度简化后，寥寥几笔就能形象的表现出来。且传统图案设计的要求是在原始形态的基础上，通过删繁就简，夸张变形等一系列的艺术加工，使形象更集中，典型和生动，揭示和再现物象的本质特征，使之符合特定的实用性环境。
1、运用几何化的点、线、面语言元素纯化形象，有效加强形象的整体感和单纯化，同时省略中间调子，加大黑白对比，使其鲜明生动。
2、不盲从客观造型，对原形进行大胆的切割和取舍，截取最有特征的部位，肌理、纹样、抓住事物的本质特征。
3、将众多重复或近似的视觉元素，通过条理和归纳概括的手法使其更具秩序和韵律美。
三、图案在未来包装设计中的要求
在物质生活充裕的今天,追求精神享受、追求个性、讲时尚、讲流行是现代人的一个特征,图案在这里扮演着重要的角色。在视觉传达过程中,是它将包装信息最先传达给消费者的,给消费者留下印象最深刻的视觉元素。人性化的图案使消费者心情舒畅,对产品印象深刻。所以,图案运用恰当与否直接影响产品的销售问题。在现代商品包装设计中,图案应是设计师特别关注的问题。
另外，中华民族的传统图案对现代包装设计艺术和经济的发展将产生巨大的影响。今天，当我们走进各大商店都能看到琳琅满目的产品包装图案精美、耀眼，并有很多传统图案在现代包装设计中也很好的得到体现和应用，形成了具有中国特色的包装艺术作品，这给人们增添了艺术美感和文化内涵，从而提升了产品的价值。作为一名艺术设计人员，我想我们有责任也完全可以借鉴传统的优秀文化遗产，借助各种素材的启迪，运用现代设计观念和手法，创作出切合时代需求的作品，为我们的产品增添彩衣，为提升产品的价值，为我国的经济建设发挥更大的作用。
作为一名即将迈入社会与市场接轨的设计者，不单单只是站在设计的角度去看待问题，应该考虑消费者的审美观念，使包装不但以保护商品，方便使用和传达信息为主要目的，还包含着功能性，技术性和艺术性三个方面。是与现代化工业大生产紧密结合的，科学技术与艺术形式相统一的，美学与使用目的相联系的一种产品设计，具有物质和精神的双重价值。更要从经济学的角度考虑他们在商品包装设计中的营销功能。这些都是非常重要的。
在空前发展的今天，人们的审美能力越来越高，对包装的审美需求也越高。一个优秀的设计师必须对包装的各个发面有所了解。图案是包装设计中一个元素，我们必须对图案的专业知识掌握透彻，在了解的同时，还要合理的运用。始终保持敏锐的感觉，抓住材料的内在特征，以最具表现力的处理方法和最清晰、最完美的形式展现出现代包装，最终达到功能与审美的统一、内容与形式的统一、物质性与精神性的统一。
【注
释】
①
张瑞瑞，《装饰图案创意与设计》，武汉理工大学出版社，2007年10月第3版第56页.
②
于静，《包装设计》，沈阳：辽宁美术出版社，2007年11月第8次第16页.
【参考文献】
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[5]柳林，民族化包装设计[M]．武汉：湖北美术出版社.2003.
[6]黄静，包装设计中的传统文化元素[J]．包装工程，2005.1．
[7]夏晓春
，中国民族文化在现代包装设计中的运用
[期刊论文]
-
包装工程.2004.5.
致谢
经过数月的忙碌和准备，我的毕业设计得以顺利完成，作为一名即将走向社会的本科毕业生，我深深感到由于经验的匮乏，设计过程中仍有许多力不从心的地方，如果没有导师的督促指导，以及周围同学的帮助和支持，想要完成设计任务是难以想象的。
首先，要感谢我的导师XX老师在毕业设计过程中给予我悉心的指导。彭老师虽然平时工作繁忙，但他严谨治学和甘于奉献的精神是我永远学习的榜样，并将影响我今后的学习和工作。
其次，感谢实习单位各我提供完成设计的条件和场所；还要感谢大学四年来所有的老师，为我打下坚实的专业基础。
同时，还要感谢与我朝夕相伴四年的所有的同学们，只是因为有你们的支持和鼓励，才让我四年的大学生活充满阳光和快乐。
也衷心地感谢母校四年以来对我的大力栽培。
包装设计方案范文3
包装方案评估
一个产品包装方案的设计，需要充分考虑到不同的客户群、使用者（消费者）、包装材料供应商、物流运输环境等因素。而这些因素同时又导致同一产品包装方案设计的基本条件是复杂的、不断变化的，是主观因素与客观因素相互交织的。
对一个产品包装方案进行评估时，往往需要借鉴成熟或成功的类似规格的产品包装方案作为评估依据。然而，不同人对同一个产品包装方案的判定依据或评估标准是不同的，因此也就无法量化、客观地来评价一个包装方案的优劣。
因此，应当从终端企业的需求出发，结合包装企业的能力，基于生命周期分析法的理论，利用整体包装解决方案的概念，将产品包装方案设计中的主要考虑因素作为包装方案评估的主要项目，同时配以价值（或成本）的量化核算，构造一个包装方案评估方式，并赋予其一个新的名称—产品包装价值链。
产品包装价值链
作为一种新的包装方案评估方式，产品包装价值链的构建需要充分考虑两大因素：一是基于生命周期理论以及整体包装解决方案的概念，解析产品与包装的关系；二是从终端企业与包装企业共同关注的成本问题出发，基于价值链的成本概念，将包装方案评估进行量化比较。
1.产品与包装的关系
产品生命周期分析法是一种评估产品从原材料的提取和加工，到产品生产、包装、营销、使用、再使用和维护，直至再循环和最终废物处置生命周期全过程的环境影响工具。
对于产品而言，包装是不可或缺的。包装能够为产品的生产制造与仓储运输过程提供承载与保护，也可以为产品的消费使用提供品牌推广的视觉冲击效果。可以说，包装与产品之间是相互关联的，包装融入到了产品的生命周期中。产品与包装生命周期过程如图1所示。
从图1可以看出：
(1)包装进入产品生命周期过程是以包装采购的动作为起点进入到产品生产制造与包装的过程。
(2)包装离开产品生命周期过程是以包装拆卸的动作与过程为终点，将包装材料废弃后进入包装原材料提取及回收再利用的过程。
(3)包装与产品生命周期过程共同存在的过程是从产品生产制造、包装到仓储、分配运输、消费使用直至包装拆卸。
2.可量化的包装方案评估因素
包装贯穿于产品与包装生命周期的过程中，把包装对产品所创造新价值过程的各节点贯穿成一个链，这个链就称为“产品包装价值链”。这是一个包装的价值链，其核心是包装，所以其体现的不仅是包装对产品创造新价值的过程，也是包装自身创造新价值的过程。
对于产品而言，其包装方案的价值就是产品包装价值链上各节点的综合包装价值能力，包装方案设计的目的就是通过整体包装解决方案使产品包装价值链的综合包装价值能力（综合包装成本）最优化。
对于产品包装而言，价值链是在产品与包装生命周期过程中完成的一系列活动过程，在与客户（产品所有者）、包装材料供应商或合作伙伴间的一系列协作活动过程。产品包装价值链如图2所示。
结合图2，对产品包装价值链各节点的内涵进行如下分析与阐述。
(1)生产制造过程：包括产品自身的生产制造过程和包装的生产制造过程。在进行包装方案设计时需要充分考虑如何提高产品及包装在生产制造过程中的效率。生产效率的提升就是减少单位产品及包装制造过程中的人工操作时间，也就是节约了单位产品及包装制造过程的人工成本。通过合理的包装方案设计，可以节约单位人工制造成本。
(2)包装装配过程：包括产品的包装装配过程（需要产品与包装的配合）和包装的捆包过程。在包装方案设计时需要充分考虑如何提高产品及包装在包装装配过程中的效率与合理性。合理的产品及包装装配顺序可以有效减少人工装配操作时间与成本。
(3)仓储过程：包括产品的仓储过程和包装的仓储过程。需要通过包装方案设计来减少产品仓储所占空间的大小，以及提高搬运效率与合理性。包装方案设计在满足基本的产品保护性能的同时，应保证单位产品仓储所占空间越小，这样单位仓储成本就越少。此外，包装方案设计应符合搬运的人体工程学，以提升产品以及包装自身在单位时间内搬运的次数，从而提升搬运效率，减少单位时间的人工成本。
(4)分配运输过程（物流运输）：包括产品的分配运输过程和包装的物流运输过程。需要通过包装方案设计来提高产品在分配运输过程中的有效装载率与分配效率。分配效率的提升就是单位产品分配时间与成本的节约；单位运输工具内产品及包装有效装载率的提高，意味着产品及包装单位运输成本的降低与节约。
(5)产品被消费使用过程：合理的包装方案设计需要充分考虑消费者使用的便利性，如易开启和易拆卸包装，这些是一种隐性包装成本，不能为产品带来直接的价值与成本体现。
(6)包装原材料提取过程：在包装方案设计时需要充分考虑包装废弃后是易于分解的，尤其是在不同种材料复合使用时尽可能采用可拆卸、插接的形式，并减少黏合形式，从而减少提取成本，这也是一种隐性包装成本。
(7)包装采购以及包装拆卸与废弃、再利用过程不仅是产品与包装的连接，也是使产品包装价值链形成闭环的关键。
通过对产品包装价值链的分析可以看出，整个产品包装价值链体现出三大关注点，即产品、包装与物流，这其实与包装方案评估时的关注点是一致的。对产品包装价值链的各节点进行分析后，得出以下几点可以进行量化的包装方案评估因素。
(1)产品运输效率：计算承运车辆的装载数量，根据承运费用计算出单位产品的运输费用。
(2)产品包装装配效率：统计整套产品包装装配的时间，根据单位人工成本，计算出单位产品的装配费用。
(3)包装成本：通过整套包装成本，计算出单位产品的包装成本。
(4)包装仓储效率：通过整套包装的仓储体积和仓储费用计算出单位产品的包装仓储费用。
(5)包装运输效率：计算承运车辆的包装装载数量，根据承运费用计算出单位产品的运输费用。
(6)产品包装拆卸效率：统计整套产品包装拆卸的时间，根据单位人工成本，计算出单位产品的包装拆卸费用。
(7)其他不可量化指标的衡量：除了上述可以量化的指标，还有其他现阶段难以量化的指标，这些指标只能根据客户的需求进行判断和衡量。基本原则是在包装方案设计时就要充分考虑到客户的需求与要求，这样就能基于一个相对公平的平台对可量化的指标进行综合比较。
电缆线包装案例分析与评估
1.电缆线信息
通讯设备所用的电缆线一般都是以铜铝为主要原材料，通过相应的拉伸、绞合并在其上附属不同的材料而制成的。电缆线的特点是自身重量较大，耐压。每个订单的电缆线数量是随客户需求而变化的，所以每个包装箱的内装物重量都是在一定范围内变化的。
2.原木箱包装方案
目前，大多数电缆线都采用木箱包装，一般为传统木箱或钢片木箱的包装形式。某通讯设备企业提供的电缆线木箱包装方案，是采用厚度为6mm胶合板材料制成的钢片木箱（如图3所示）。运输方式主要采用长为40英寸的标准集装箱柜，以海运的方式从上海出口至南美洲。此方案规定内装物装载重量为50kg，内装物如图4所示。
3.以纸代木新包装方案
新包装方案设计特点是：在托盘上增加一个底板连接结构，该结构可以将托盘与外箱连接在一起，并阻止外箱在托盘上移动，再通过打包带的固定方式，将外箱完全固定在托盘上（如图5～8所示），包装效果完全等同于钢片木箱。
4.包装方案评估
(1)对两个包装方案进行分析
两个包装方案的基本参数见表1。其中，原方案的物料部件为托盘连木箱底板、箱围板、盖板；新方案的物料部件为托盘连底板、外箱、封箱胶带、打包带。原方案装配时需要利用弯折钢片的手工具；在新方案中，封箱胶带与打包带属于辅助打包材料或辅助装配工具，如果除去这些辅助物料，那么新方案就只有2件定制物料部件。
(2)对两个包装方案产品保护性能进行评定
任何一个包装方案最基本的功能都是能够保护产品，只有满足了这个必要条件，才可以进行包装方案的比较性评估。对于电缆线而言，其基本保护性能要求就是包装箱的抗压强度能够满足要求，这可以通过验证性测试进行评定。
(3)基于产品包装价值链对包装方案中可量化的评估指标进行计算
①产品运输效率：主要是指产品运送到终端企业所花费的运输成本，可以通过车辆装载数量进行核算。
与原方案相比，新方案的主要改变在于代木纸箱，其托盘结构并没有产生变化，所以两个方案的装卸效率也没有产生变化；但两个方案包装箱的最终外形尺寸产生了变化，所以产品运输效率主要集中在产品运输过程中的装载率（装载数量）上。
该产品采用长为40英寸的标准集装箱柜，以海运的方式从上海出口至南美洲，一次运输成本约为32000元/柜。通过具体计算可得：原方案中的每个集装箱柜可装载684个产品包装箱，装载率为88.26%，折合每个产品的运输费用为46.80元；新方案中的每个集装箱柜同样可以装载684个产品包装箱，但装载率为91.89%，折合每个产品运输费用为46.80元。
②产品包装装配效率：主要是指产品包装装配过程中所花费的时间以及核算出的装配人工成本。
原方案每个围板上共有16个钢片需要与底板以及盖板进行对孔和弯折固定，每个产品的包装装配时间为5分30秒，折合人工成本约为1.37元；新方案按图5～8进行装配，每个产品的包装装配时间是6分钟，折合人工成本约是1.5元。其中，人工成本按每人每小时15元计算。
③包装成本：见表1。
④包装仓储效率：主要是指包装打包好后在仓库中所占空间的大小，并对其仓储费用进行核算，其中在仓库中的空间高度采用与运输车辆的有效装载高度来计算，这样可以有效提高装车效率，同时减少再包装的工序。
原方案平均每套包装所占面积约为0.03平方米，折合仓储成本为0.03元；新方案平均每套包装所占面积约为0.04平方米，折合仓储成本为0.04元。其中，仓储成本按每天每平方米1元计算。
⑤包装运输效率：主要是指包装从包装企业运送到终端企业所花费运输成本的核算。
原方案主要包装平均每套运输成本为0.67元；新方案主要包装平均每套运输成本为0.87元。其中，运输成本按5吨运输车每公里行驶费用为3.5元计算，其中车辆内有效运输装载空间为7.2m×2.2m×2.2m，往返送货距离为100公里。
⑥产品包装拆卸效率：主要是指产品包装拆卸过程中所花费的时间以及核算出的拆卸人工成本。
原方案的拆卸需要将盖板上的8个钢片全部反弯折直立后，再将盖板完全取下，大约需要2分钟，折合人工成本约是0.5元；新方案需要将两个打包带剪开，同时划开封箱胶带，1分钟内即可完成，折合人工成本约是0.25元。
包装设计方案范文4
关键词：产品包装设计；图案
中图分类号：J524 文献标识码：A
文章编号：1005-5312（2012）29-0064-01
一、产品包装设计
产品包装设计是一种文化体现，综合物质文化、艺术文化、视觉文化和精神文化，而在现代设计观念中，图案是产品包装设计的重要组成部分，是产品各种文化的具体体现，展示了一种艺术，包涵了整个产品包装设计的主题，将一种产品用一种视觉文化给予体现，让广大的消费者更容易接受，更容易识别和记忆。但是，对于一种产品，在包装设计中，图案绝对不可以随便使用，也不是照搬照抄，而要根据一定的原则进行合理个性的借鉴，将图案为自己的产品服务。
二、产品包装设计中图案具体借鉴方法
（一）主色调要适宜
图案的颜色是视觉冲击的第一要素，设计师要先了解颜色的含义，例如关于环保题材的设计常常见到运用绿色，因为绿色给人清新之感，使人看到绿色首先联想到植物，用绿色表现生命、生长。不仅如此，同样的事物如果颜色的不同含义也将随之改变，好比同样是玫瑰花，红玫瑰和白玫瑰的花语含义都有所不同。由此可见，不同的颜色具有不同的象征意义，所以，设计中在图案的主色调选取上需要仔细斟酌，根据设计题材的特点选择合适的颜色来表达设计理念。
（二）选取合适的组织方式
在产品包装设计中，包装的图案包括具象、半具象图案和抽象图案三中。对于偏向于生理方面的，像食品多采用具象图形，用以直观表现出产品的美味给消费者带来味觉上的享受，从而引发消费者的购买欲望，而像化妆品和日常生活用品，多采用半具象图形或者抽象图形，用以表现产品的实用性和耐用性。另一方面，有些设计倾向于图案的突出有些则倾向于文字的表现。图案设计里也有以突出实物为主。当然也有两者兼顾的，例如化妆品类包装图案，图案可以是直观的化妆品来突出产品自身也可以是抽象的图案来增加设计的艺术性；但是，不管采用何种形式，都必要坚持与内在物品的紧密联系。
（三）要简单易懂
图案在产品的包装设计中，最重要的一点就是要保持简单易懂的特点，让广大的消费者一见到就知道产品传达出来的信息主要表达的是什么，要抓住主题而展开相应的辅助设计。
（四）选取适合消费者的图案
首先，根据受教育程度的不同选取合适的图案。受教育多的人，自我辨别能力和接受能力当然要强很多，可以选取抽象的图案，而对于受教育少的人，则尽量选取比较容易分辨的写实的具象图案来直观传达信息。
其次，根据性别来选取合适的图案。男性一般偏向于新视觉的表现形式，因为男性多喜欢冒险；而女性多偏向于具象而又美好的表现形式，因为他们多喜欢安定。
最后，根据消费者的年龄段来选取图案。儿童时期的消费者，对于卡通人物的图案比较喜爱，因为他们个性活泼好动，在对图案的认识上主观意识较强；处于青春发育期的消费者则对偶像和具有独特个性和风格的图案特别钟爱，因为他们富有模仿性，叛逆而又要求与众不同；成年人，对于不同的图案都具有一定的接受能力，他们发育成熟，有自己的价值观，判断力强，现实而又理性。
（五）切合主题，突出主题
产品包装设计之前，就要明确你产品包装要表现的主题是什么，明确你产品的最终用途是什么，要切实根据你产品的用途，切合包装的主题，合理选取适宜的图案，例如洗衣粉的包装图案就要突出产品清洁效果的优势、食品的包装要充分表达美味带给消费者的欲望、化妆品包装则要充分表达美妆的魅力，如果张冠李戴在洗衣粉包装上印食品的图案，食品包装上印化妆品图案，则贻笑大方。
三、总结
图案是产品包装设计中的重要组成部分，合理的图案借鉴可以促使产品的包装更加完美地表现产品，提升产品的市场地位和市场价值以及市场销量。但是，图案的使用绝对不是简单地照抄照搬，是一种艺术性的设计和表达，只有真正能够表现并突出包装主题的图案才是完美的。所以，要在坚持相应的借鉴原则上，合理的将图案这无声的语言融入到产品设计当中，用以为产品服务。
参考文献：
包装设计方案范文5
【关键词】高校服装设计专业；服装图案教学；思考
1前言
随着教育体制逐渐改革，新形势下，高校服装设计专业教学质量备受关注。在服装设计教学中包含着很多重要内容，其中服饰图案教学属于一种基础性教学内容，其内容虽然简单但是能够代表着服装设计专业教学水平。近年来，高校服装设计专业教学在传统教学模式的影响下，导致服饰图案教学方式单一，不能实现教学创新。因此，对于服装设计专业教学中的服饰图案教学进行研究，对于高校服装设计专业教学改革具有较为积极的意义。
2服装图案教学在高校服装设计专业教学中的意义
在高校服装设计专业中，图案教学是其中的重点内容，决定着服装形象设计的视觉审美与外在形象表现。图案教学与艺术神美学之间存在着密切的联系，借助该门课程，能够使得学生掌握服装设计的基本只是，以及服装设计技能，促进学生对图案的组织结构理解。同时不同形式的服装图案应用能够引导着不同的时尚潮流。总体分析，服装团教学在高校服装设计专业教学中的应用，对于设计专业的教学而言具有较为突出的教学意义。其一，审美作用。人们所穿着的服装，除了对于其功能需求较大的基础上，还对服装的整体美感有着要求，良好的服装图案设计应用，既能够满足消费者的实际需求，也能够展现出一种艺术美感，具有提升消费者审美的作用。其二，涵盖寓意。生活中很多服装色彩与图案不仅为了展现出美感，还代表着其他的含义，如一种吉祥的象征作用、标志作用、广告作用、实用功能等。而针对这些方面进行教学，于服装设计专业的教学改革以及学生的专业能力提升都具有突出的作用［1］。
3服装图案的写生与组织形式
在高校服装设计专业中服装图案的内容教学思考中，为了提升学生的专业技能，可以从图案自身的性质进行分析，如服装图案的写生与图案的组织形式等内容。
3．1服装图案的写生以及变化
为了帮助学生在进行图案设计环节中产生更多的灵感，可以以真实的绘画内容为图案设计资料，引导学生进行图案教学写生。为了实现资料的收集、素材的积累，在高校服装设计专业教学中，开展图案教学之前，可以鼓励学生外出写生，以最为普通的绘画形式，激发学生灵感。实际的写生方式有:线描法、线描加色法、剪影法、水粉画法等。其中线描法是写生中最为基础的方法，该种方法接着铅笔、钢笔、毛笔等工具进行绘画，实现线条式的图案设计。该种设计在服装设计中比较常见，使得服装设计中的图案轮廓比较清晰，展现出图案个性。剪影法能够表现出图案的外部轮廓，具有剪影的效果，该种绘画方式最能够训练学生的图案设计能力。而水粉画法主要是引导学生借助水粉色来写生，该种图案绘画下的服装图案应用个性比较张扬，集中展现出物象与色彩之间的关系，并且该种绘画方式能够用借助多彩的绘画方式装饰服装，如在具有异域风情的服装图案设计中比较常见［2］。除了引导学生进行写生激发图案设计的灵感，还可以充分的运用图案的变换关系，展现出不同类型的图案，在服装设计中体现出不同的风格。如，图案的夸张运用、图案重复应用、图案的添加等形式都是常见的图案的变换形式。其中在进行图案的夸张应用中需要学生抓住所描绘对象的主体特征，符合图案变化的基础行规律，在原本的图案含义的基础上，运用夸张放大的形式，吸引人注意。而图案的重复应用既富含寓意，也能够引起人的联想，如路易威登包装标志中四叶草图案重复，既能够体现出高贵、精致的设计理念，也能够使得图案设计富含生机。
3．2服装图案的表现技法
在高校服装设计专业教学中，关于图案的教学设计需要提升其实际的表现技法，才能够从根本上提升服装设计的艺术审美性。图案设计的表现技法包含多种，对于高校服装设计专业学生而言，其具几下几种表现技法:第一，平涂法。该种方法在继续拧图案设计中比较常见，在服装设计中所展现出来的画面效果比较清晰，并且力度较大;第二，晕染法。晕染法借助国画中的笔画画法，以由浅到深的方式，进行图案的晕染，所设计出来的图案层次感清晰，体现出渐变性;第三，机理表现法，该种方法能够实现画笔与颜料之间的相互结合，在电脑特殊支持下，设计出手绘图案所不能彰显的视觉效果。因此，在图案教学中，需要借助以上多种图案设计表现手法，丰富实际教学内容［3］。
3．3服装图案的组织形式
服装图案设计中其组织形式决定着图案的纹样，包含单独纹样、适合图案、二方连续、四方连续等组织形式。单独图案。单独图案的应用，是图案变化的基础，需要根据画面上的动势进行平衡划分。对称式的纹样组织形式，其中轴线左右划分，上下完全同形。而平衡式的图案组织形式，通过调整重心，保障服装图案纹样体现平衡，使得图案视觉效果比较舒适。适合图案运用是指在一定的外形轮廓内，按照不同的内容图案在实际设计轮廓中形象展示，使得该图案能够直接适合于组织形式要求。以米字格适合图案设计形式进行分析，发射式、向心式、旋转式等都比较适合米字格的图案设计。其中发射式图案设计从图案中心一点出发，向着图案四周发射。向心式图案组织形式与发射式的图案组织形式恰好相反，图案向着图形中心聚拢。二方连续组织形式，包含两个基础单元，该两个基础单元为一个集合，共同向左右或者是向上下进行组织纹样排列，其实际的组织形式包含散点式、竖直式、波浪式等组织形式。其中三点式的组织形式以一个或者是几个图形为基本图形，其中图形之间相互不接触。而竖直式的图形组织形式，既包含向上的形式也包含向下的形式，不相邻也可以相接。而波浪式的图形组织形式，借助曲折的图形设计或者是波形的图形组织形式，使得图案组织形式具有跃动性。
4结论
综上所述，高校服装设计专业教学中图案教学比较关键，决定着服装设计的审美功能。在高校服装设计专业中服装图案的内容教学思考中，为了提升学生的专业技能，可以从图案自身的性质进行分析，如服装图案的写生与图案的组织形式等内容。服装图案设计中其组织形式决定着图案的纹样，包含单独纹样、适合图案、二方连续、四方连续等组织形式。
参考文献:
［1］王静．高校服装设计专业课程设置的研究［D］．桂林:广西师范大学，2013．
［2］夏燕靖．对我国高校艺术设计本科专业课程结构的探讨［D］．南京:南京艺术学院，2007．
包装设计方案范文6
1.设计定位
在开始设计之前，必须进行调查研究。通过市场调查设计者要了解：市场上同类商品的生产成本、生产技术、设计形式、市场预期等相关因素。调研流程为调查的初级阶段进行问题的数据收集与整理；中期进行实地访谈、问卷编写设计、调查填写；后期进行答案的数据统计分析。（1）调研方案的内容。了解商品的基本信息（商品、规格、卖点、特性、成本、市场售价、销售对象、消费文化）。(2）基础信息数据调研。主要包括：调查问卷、DV采访、基础抽样、样本确定等。（3）调研数据处理。统计检验、相关分析、回归分析、方差分析等。
2.销售策略
对于包装设计来说，企业所制订的销售策略是包装设计创意过程中最为基本的依据。企业通常会根据不同的市场营销要素而采取相应的包装销售策略，主要的方式有以下几种：（1）系列包装销售策略。企业在系列商品中应用类似或近似的包装形象设计，引导消费者将商品形象和企业形象联系起来，以起到强化企业形象的目的。（2）等级化包装销售策略。由于消费者的不同层次和消费群体的不同消费习惯，企业将对同一商品针对不同层次的消费者的消费特点设计不同等级的包装销售，以此来扩大和争取多层次的消费群体。（3）配套包装销售策略。企业将相关联的系列商品配套进行包装销售，有利于消费者的使用。这种销售策略可以带动系列商品的销售，以提高系列商品的整体视觉形象。（4）附加赠品的包装销售策略。企业通过包装附加赠品来激发消费者的购买欲望，以增加商品使用的多样性和包装设计附加的设计价值。赠品的形式丰富多样，可以是系列商品，也可以是能吸引消费者的其他商品。（5）绿色包装销售策略。随着消费者环保意识的日益增强，绿色环保已经成为包装设计的重要因素。因此在包装设计中，选择可重复利用或可再生、可回收处理、对环境无污染的包装材料，不仅能获得消费者的认同与支持，还有利于保护环境和符合国际包装技术标准，从而为企业树立良好的环保形象。
3.创意设计
在创意设计阶段应尽可能多地提出不同的创意设计切入点，要求创意设计贯穿于包装设计的整个过程和每个细节，比如包装结构、包装造型、包装材料以及包装印刷工艺等。在此基础上要经过多次讨论和修改以确定出具有可实施性的创意设计方案并加以设计实施。
4.设计制作
（1）设计草图。根据最终的创意设计方案，按照实际成品的尺寸完成较为完善的草图表现，这个过程应尽可能地具体和详细，采用相应的尺度比例关系和包装材料制作模型。（2）设计草图的电子化具体表现。这个过程是借助扫描仪、电脑或手写板等电子设备来完成设计方案的具体表现，将草图上的设计元素转换为可输出的电子文件，具体设计不同展示面中的各个要素，并运用视觉设计原理将设计草图转换为具有实际效果的设计方案。（3）包装平面效果图。将设计完成的方案进行彩色打印输出，初步的打印输出以平面效果图的形式呈现，这个过程要反复斟酌和反复调整平面图中的各个设计元素之间的相互关系。（4）包装立体效果图。对设计出来的平面效果图进行立体结构的呈现，并制作成具有实际尺寸的立体效果图，从而更加接近实际成品的真实性，空间的直观性也更强。（5）完成实施方案。根据包装平面效果图和立体效果图的展示，最终选取2～3种优秀的设计方案，将它们推入到下一步的设计模型中，因为在下一个阶段的实施中，会有较大的成本支出。
5.设计模型
