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动画电影市场范文1
让票房飞
——暑期档国产动画电影观察
编者按 让票房飞涨！让票房飞去！做电影最终目标的是票房！
做这一专题的初衷并不是想为中国动画电影下方抓药，因为市场永无规律可言。
只是希望通过不同的视角、声音，让动画人了解电影人，让电影人了解动画人。
因为，一旦携手互信、分工互补的模式形成后，价值远大于过亿的票房。
感谢《魁拔》、《兔侠》、《赛尔号》、《摩尔庄园》甚至是《藏獒多吉》，因为你们在用各种各样的方式为大家去尝试！去冒险！
2009年上映16部动画电影，其中《喜羊羊》卖了8500万人民币的票房，中外合拍片《阿童木》买了4575万人民币的票房。2010年，国产动画影片的排片场次是16万，观影人次是106万，这两个数据都低于2009年。2010年动画电影有1.27亿人民币的票房来自《喜羊羊2》，也就是说去年高于09年的3000万票房，是《喜羊羊》带来的观影人次和票房的增加。2011年，1—8月动画片的总票房已经实现了12.2亿，远远高于10年和09年。总共上映23部动画电影，数量已超过2009年全年的两倍，其中包括《喜羊羊与灰太狼3》、《熊猫总动动员》、《劳拉的星星在中国》等11部国产动画片。《喜羊羊3》的票房达到了1.48亿，再次刷新了国产电影的近年来最高票房。国产动画电影的数量净增，逐渐形成规模，日益展现了中国电影产业改革发展的重要性和独特价值，动画电影在市场中的份额也快速增加。
但是同时我们也应该看到，近几年中国动画电影市场的总票房节节高升，国产动画片的数量是增加了，票房也增加了，但是它占的票房份额只有35%。上世纪90年代初，内地观众逐渐被好莱坞的动画电影所吸引，外国动画电影在这块市场蛋糕中所的比例也逐渐增加，自2009年至今，连续三年国外动画电影的票房都占市场份额的65%以上，仅靠一个《喜羊羊》是不会改变这种状况的。但怎么扩大市场份额，不光是动画电影人自己的事情，宣传发行院线等各个环节都要有动作。《喜羊羊》适合市场机制，但是这种长线投资的系列能批量复制吗？中国动画电影未来的趋势是什么？我想这两个课题大家应该研讨一下。
合拍片无疑是帮助中国动画电影快速成长的一条道路。从2009年的《阿童木》到2010年的《熊猫动动员》、《老夫子》等合拍片将是一种行之有效的合作模式。这种模式首先为中国动画电影获得了充足的资金，这就为下面的工作打造了坚定的基础，通过合拍使中国电影人更理解国外的模式，包括制作、发行环节。中国动画电影在未来三到五年将保持更快增长，中国元素、中国制作、中外投资、中外营销将成为一种必然选择。中国国产动画电影海外市场将快速增长，合拍将是大势所趋。与此同时，通过国际化的合作会不断提升国产动画电影的整体水平，合拍实际上用国际技术打造中国文化品牌，无论在题材、故事构架还是在电影语言、营销策略上都将推动中国动画电影的国际化市场。在这种情况下，国内对电影市场也有很高的预期。前一段我也和很多公司进行接触，我了解有三家公司，在明或后年准备筹备动画合拍片，里面包括一些3d动画片，投入成本也较高。未来几年动画电影市场增长力将有可能超过整体电影的增长力，成为最后有增长力的市场。用数据来说明一下：2010年，动画影片占国内总票房的5.2%，2011年前8个月占国内总票房的15.4%。
中国动画电影市场有望在三年内形成一个清晰的市场细分，成熟的观众群体，大幅度提高动画电影的市场。目前国内约有8000多块银幕，统计学分析指出，银幕数与票房之间的相关系数为0.98，每增长一块
转贴于
荧幕，票房平均增长224万元。市场到处是黄金，但没有内容支撑无法把产业做大做强。国产动画电影应从提升影片质量入手，改变发展观念，发掘动漫电影题材才是市场增长的关键。还有另外一个现象值得我们思考，从今年上映的几部动画电影来看，有三部电影都是改编自知名网络社区游戏。其中包括将在10月上映的《洛克王国！圣龙骑士》。据了解，优扬传媒动用了相当于用三个亿的广告置换，以达到该片的宣传效果，这部影片目前初步定的联合发映方是新影联、万达和英石安纳。我相信，在暑期档后，这又是一部引爆动画片市场的动画片。同样近期上映的《摩尔庄园》，首周1200万的票房，也是同类的佼佼者，他们的成功为国产动画指明了方向。明确定位，创意先行，注重营销才是赢得票房的关键。这些影片都是针对5到12岁的儿童，其中大约有8960万儿童在使用互联网，主要是为了想访问虚拟的世界，或者其他儿童娱乐社区，这是一个市场机遇。但目前最大的问题就在于还是没有形成一个稳定的品牌，没有培养起一批相对稳定的观众。
举一个例子，我们与华谊兄弟一块合作，在北京新联华谊兄弟影院上映《赛尔号》，截止到2011年8月21日是32355元，另外一部影片《摩尔庄园》上映首周末19714元，截止到2011年8月21日是32089元，这家影院是全国目前银幕数最多的，但两部影片的最后产生的票房基本是一致的。而在一座县城影院，即墨新时代影城上映当天的票房为13445元，截止到2011年8月21日他们票房是35000元。一个是县级影院，一个是特大城市的特大影院，同一部动画片的票房差异不大，这说明一个什么问题？不难看出，儿童动画电影不仅在一线城市有市场，在二三线城市更为活跃。当时影院经理把这个票房数据发给我的时候，我都惊呆了，县级能做到这个程度是了不起的。
动画电影市场范文2
2月28日， 由文化部举办的《“十二五”时期文化产业倍增计划》新闻会在京召开。《计划》提出，“十二五”期间文化部门管理的文化产业增加值年平均增长速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番，实现倍增。
文化部党组成员、副部长、国家文物局局长励小捷在会上说，《计划》按照实现跨越式发展的主题和国民经济支柱性产业的定位，提出了培育壮大市场主体、转变文化产业发展方式、优化文化产业布局、加强文化产品创作生产的引导、扩大文化消费、推动文化科技创新、实施重大项目带动战略、健全投融资体系、强化人才支撑、推动文化产业“走出去”等10个方面的主要任务，旨在推动文化产业成为国民经济支柱性产业。
针对《计划》中的具体内容，励小捷做出了两点补充解释：第一，《计划》中提出了演艺、娱乐、动漫、游戏、文化旅游、艺术品、工艺美术、文化会展、创意设计、网络文化、数字文化服务共11个由文化部管理和与文化部职能相关的行业，这个提法与目前国家关于文化产业的统计口径相一致。第二，推动、支持文化产业加快发展是基本要求，但具体到不同门类、行业的项目中时，要在准入条件、税收等具体政策上需要加以区别，不是一味降低门槛，要把社会效益作为制定行业政策导向的前提。
动画电影市场范文3
关键词：显示 调节 操作 自动化
1. 引言
随着现代自动化控制技术的发展和电厂生产的实际需求，电厂对安全生产、管理决策提出了更新更高的要求。电厂的生产及运行情况较为复杂，现代化的电厂既要保证机组安全、经济、可靠的运行，又要掌握电厂的生产状况，依靠科学信息指挥生产，决策管理，实现安全生产管理科学化和自动化。并且为了提高电厂的综合实力，改善生产人员的劳动条件，走减员增效、高产高效的道路，提高劳动生产率和管理水平，世林化工热电厂采用了集监测显示、自动调节、操作控制等内容为一体的热工自动化系统。
2. 系统简介
世林化工热电厂热工自动化采用DCS系统，其有5个显著特点：
（1）系统硬件原装进口；系统软件原装进口；循环流化床锅炉专家智能控制软件由北京和利时系统工程股份有限公司自行开发研制。
⑵全面采用客户机/服务器体系结构，全面采用Windows NT操作系统；因此可以和全厂管理信息网方便地实现“无缝连接”， 并且，控制器具有PC Based功能，可以直接和管理信息网实现远程通信；可以自动发送E-Mail，传送报警信息和实时数据等。
⑶系统软件是由北京和利时系统工程股份有限公司开发的；是建立在Windows NT平台基础上的Smartpro软件；由于Windows NT是当今世界上最开放的操作系统，因此Smartpro软件可以方便地和其他著名的计算机公司或DCS公司的软件互连。
⑷DCS系统软件全面支持网络互连所必须的软件。与MIS系统连接简便，提供全厂性一体化解决方案。预留了与PLC及下位智能仪表连接的接口。
⑸采用Windows NT操作系统考虑了和今后采用现场总线（Field Bus）的设备或仪表的通讯接口问题。
（6）采用RS485与国电南自综合自动化系统进行通讯，完成热控系统与电气系统的数据交换。
3 .系统的应用
正因为有了以上六个特点，使得该系统显示、调节、操作上具有了一定的可靠性。
3.1 显示
根据热电厂循环流化床锅炉的工艺要求和现场实际情况，考虑今后系统扩充及联网的需要，计算机监控系统分为三级：现场控制级、过程控制级、监控管理级。大量的现场信号被采集上来，集中到监测微机上，通过模拟流程图、数据表直观地显示出来。数据超过规定的上下限时，自动生成报警提示信息，提醒运行人员采取操作。
3.2调节
由于循环流化床锅炉燃烧系统与常规煤粉炉相比，增加了分离器、返料装置，燃烧系统滞后大，各参数间耦合更为紧密，从控制角度看，属于大滞后的多变量耦合系统，简单的PID调节难以满足控制要求。而且，循环流化床锅炉属于低温燃烧，炉温要求参与控制，由于炉膛底部温度较高，顶部和底部的温差较大，温度分布型线不合理，增加了控制难度。目前，在循环流化床燃烧控制方面的研究尚不透彻，自动控制水平较低。
3.2.1 一次风控制系统
双交叉限制燃烧控制系统的优点是对剩余空气系数进行双向限幅，保证燃烧始终维持在最佳燃烧区，有利于节能。但是它的缺点是偏置过小使系统对负荷响应速度变慢。对于负荷变化频繁，且变化幅度大，又要求快速响应的燃烧系统，可以采用改进型双交叉限制燃烧控制系统。
3.2.2 主汽压力调节
由于是母管制系统，需考虑母管压力对主汽压力的影响，增加母管压力控制回路，根据母管压力与给定值的偏差产生调节输出，作为主汽压力调节回路的给定值，保证主汽压力的控制品质。
3.2.3 一、二次风量调节
一、二次风调节在双交叉的基础上应引入给煤调节输出作前馈信号，以保证风煤的协调控制。床温的调节过程中，也必须充分考虑一次风的控制作用。
3.2.4 炉膛负压调节
炉膛负压的调节通道动态特性较好，但扰动通道的飞升速度快，必须保证送、引风的协调控制，因而采用反映送风量前馈信号的前馈-反馈复合系统，根据炉膛负压变化调节引风当板，前馈信号取自送风调节的输出而不是送风量，因为相对于对象扰动通道动态特性的飞升时间来说，送风量信号对负荷变化的反应太慢。
3.2.5 床温调节
对循环流化床锅炉来说，最重要的就是保证正常运行时床温在850℃～950℃左右。但是正常情况下，床温受检测点位置影响比较大，反应滞后且无法反映床层不同层面的温度。根据我们研究的结果以及大量的工程经验，如将床温控制单独作为一个控制回路，将影响系统克服干扰的鲁棒性。所以将床温控制分散到给煤、一/二次风等控制回路中，只要将床温平稳地控制在一定范围内即可，无须控制为定值。改变一、二次风量配比对床温的影响需综合考虑两方面因素：风对燃烧的增强作用和风的冷却作用。
3.2.6 料层差压调节（排渣调节）
循环流化床锅炉的料层差压反映了由一、二次风调节的床内流化状态和料层高度的变化，工质流化状态的稳定与否将直接影响燃烧工况，所以这里用排渣调节阀控制料层差压。
根据设定的循环流化床料层差压排渣值，系统在料层差压达到该值时通过开关量输出信号打开排渣阀进行断续排渣。
3.2.7 汽包水位调节
汽包水位是锅炉安全生产运行中的一个非常重要的工艺参数，历来工艺上均要求汽包水位被控制在一个非常严格的工作范围内。由于引起汽包水位变化的因素较多，如锅炉负荷、燃烧工况、给水压力等，加上锅炉特有的虚假水位现象，简单的单回路控制难以满足对控制的要求，本方案汽包水位采用三冲量串级调节方式，即汽包水位作为主被控变量，给水流量和蒸汽流量的差值作为副被控变量构成串级调节控制系统，从而克服汽包虚假水位现象，维持汽水平衡，从而保证汽包液位一定。
3.2.8 过热蒸汽温度调节
由于对象调节通道迟延和惯性较大，动态特性较差以及进入过热器的蒸汽热焓经常变化，因此引入减温器后的蒸汽温度，可反映所有引起过热器蒸汽热焓变化的扰动，可发挥中间点参数的超前作用。本调节回路采用串级调节系统，把锅炉蒸汽出口温度作为被调量送入主回路，同时将减温器后温度引入副回路，主回路的输出亦作为副回路的输入，控制蒸汽减温器进水阀门，使过热蒸汽温度达到控制要求。
3.3 操作
由于循环流化床机组的工艺决定了其控制较一般锅炉机组控制更复杂，因此本方案采用了大量复杂控制，方案中，对以上复杂控制回路的控制，同时考虑了重要控制环节的人员独立操作，通过微机实现对系统参数增减的操作，并可由运行人员灵活地进行自动调节与人工操作间的相互切换。
4. 采用该系统后的优越性：
与采用常规仪表相比，其主要特点是：
⑴显示数据准确，容量大。并且因为有流程图与数据的综合显示，使显示效果更直观。
⑵实现微机操作，增加了对系统操作的可靠性与准确性。
⑶报警和故障记录的保存，以及重要参数的历史曲线，给事故的分析和预防提供了可靠的依据。
⑷系统可实现自动调节，增强了循环流化床锅炉的运行稳定性。
⑸节能与环保方面：双交叉燃烧控制系统使风、煤的配比更趋合理化，对炉膛内剩余空气系数的双向限幅，保证了燃烧始终在最佳燃区，节约了燃料，提高了燃料的燃烬率。从而在提高锅炉效率的同时，也减少了SO2和烟尘的排放量和排放浓度。
5 .经济效益分析：
⑴节约人力方面：与采用常规仪表相比，可使锅炉、汽机、除氧每班节约各1人，共3人。按4班计算，可年减少支出：
1800元/月、人×12月×4班×3人/班=25.92万元
⑵节约燃料方面：每年按发电7500万kwh计算，可年减少支出：
7200×104kwh×（0.467-0.420）×10-3 kg/kwh×260元/吨=87.98万元
动画电影市场范文4
【关键词】劳动力供给 劳动力需求 供求关系 人力资本
一、劳动力市场供求相互关系
劳动力市场与产品市场最大的不同在于参与交易的对象是人的劳动，但是，劳动是依附于人而存在的，因此，企业对劳动的需求只能是对劳动力本身和劳动生产率的需求。同样，劳动供给也在于劳动力所提供的劳动本身。从这种意义上来看，劳动力供求关系的形成实际是基于对劳动的供求所形成的，劳动力供给与需求一旦匹配成功，就进入了微观的劳动力配置领域，因为劳动提供过程与劳动需求满足的同时性，当劳动者提供的供给无法满足劳动力资源配置的要求时，就会导致在外部劳动力市场上寻求更佳的劳动力来提供劳动。这样内部的劳动力资源配置效率会间接影响到对劳动力的需求。同理，由于企业提供的工资水平和环境使得劳动者无法提供充足的劳动，劳动力就会退出企业（失业）或消极怠工，劳动需求无法满足，进而企业会形成新的劳动需求，而且也可以成为一种信号，引导劳动力的供给。在目前劳动力供求相互匹配的过程中，会因为劳动力总量与结构两个方面匹配不到位，使得劳动力供求呈现着相应的特点。
二、劳动力供给的特点
1、劳动力供给总量在不断增加，但增幅趋缓。从劳动供给的角度来看，中国劳动力供给最为丰富的时间还会维持10年左右，之后，劳动年龄人口绝对数量将不再增长，其规模会逐渐缩小（张车伟，2007）。与其他国家比较，我国的劳动参与率较高，特别是青年和妇女的参与率较高。但由于在校学生会有所增加、自动失业者的比例增加、女性就业结构和比重趋向合理以及丧失劳动能力的伤残人口比重会有所下降，我国的劳动参与率会在年龄构成上有所改善，在总量水平上有所下降（金玉秋，2005）。因此，从劳动力供给总量来看，目前我国劳动力供给总量不会一直持续增加，而是会到某个时点（2011年）后逐渐缩小，而且会因为劳动参与率下降使得整个规模下降得更快。
2、劳动力供给的年龄相对高龄化。从目前劳动力市场供给年龄结构来看，45-59岁和60-64岁相对高龄的劳动年龄人口在未来20年里将迅速增加，45-59岁劳动年龄人口由2000年的19227万增加到2010年26151万，再增加到峰值年（2025年）的32642万人，其后缓慢减少；60-64岁老年劳动年龄人口由2000年的4136万增加到2010年的5693万，到2030年前后达到11000万以上。这期间相对高龄劳动力人口的年平均增长速度远大于这一时期人口和劳动年龄人口的增长速度。从2007年第四季度我国94个城市劳动力市场供求关系来看，16-24岁求职人数较2006年有降低2%，25-34岁求职人数则增加2.9%，45岁以上求职人数增加0.9%，从中可以看出这种劳动力供给的年龄结构变化趋势。
3、劳动力供给整体素质水平偏低，但随着教育水平和范围的扩大，素质水平在逐步提高。根据劳动保障部在2007年年初组织开展的“农村外出务工人员就业情况调查”数据显示，农民工虽然其中有2/3具有初中文化程度，但近半数没有接受过任何职业培训，只接受过15天内简单培训的占25%，接受过正规职业培训的仅占13%。从劳动力市场信息监测中心的数据发现，2007年第四季度，高中文化程度的求职者是劳动力市场的求职主体，占全部求职者的43.9%，其中58.5%的求职者是职高、技校、中专文化程度；初中及以下文化程度的求职比重为26.6%；大专文化程度的求职比重为20.6%；大学及以上文化程度的求职比重为9%。由于大量新成长失业青年的文化程度相对较高，使得劳动供给队伍的整体素质在提高。
4、农村剩余劳动力的大量转移数量的势头会逐步减弱，但仍然会保持一定程度的增长。在农村，虽然乡镇企业和进城务工转移了2亿人，由于土地容纳的农业劳动力有限，按1.7亿计算，则农村富余劳动力还有1.2亿以上。中西部地区农村富余劳动力仍有存量和增量，存量大部分为中年劳动力，真正剩余的农村劳动力中50%年龄在40岁及以上，也就是说，40岁以下的农村剩余劳动力，绝对数量只有5212万，剩余比例仅为10.7％。增量主要是农村初高中毕业后不能继续升学的毕业生。因此，作为劳动供给重要来源的农村剩余劳动力的转移势必会减弱，会影响到未来城镇劳动力的进一步增长。
三、劳动力需求的特点
1、劳动力需求总量在不断扩大。中国GDP连续5年持续增长10%以上，超出了以往的任何时期，经济增长带来了劳动需求量的增加，按照经济增长保持8%至9%的速度，每年可新增800-900万个就业岗位，具体而言，非农GDP增长所引致的新增非农就业需求在795万人到1530万人之间变化（都阳，2007）。
2、素质要求在提高。根据劳动力市场信息监测中心数据显示，用人单位要求高中文化程度的用人需求占总体需求的39.5%，其中对职高、技校、中专文化程度求职者的需求占59.3%；对初中及以下文化程度求职者的需求比重为24.8%；对大专文化程度求职者的需求比重为15.9%；对大学及以上文化程度求职者的需求比重为7.7%。从用人需求对技术等级要求看，对技术等级有明确要求的占总需求人数的55.4%，主要集中在初级技能人员、中级技能人员和技术员、工程师，其所占比重合计为46.6%。
3、第二产业需求比例有所增加，第三产业需求比例有所降低。我国经济增长是很大程度上靠出口拉动的，而产品更多集中于工业消费品等低值商品，在2006年对121个城市进行的数据分析表明，在所有人员需求中，制造业占24.9%、批发和零售业占17.9%，住宿和餐饮业11.7%和居民服务和其他服务业11.8%；在2007年表现出制造业需求增加，而服务业需求量有所下降。正是第二产业的迅速发展吸引了众多的劳动力，使得服务行业的需求比重有所下降。
4、国有企业需求变缓，私营企业、有限责任公司、股份有限公司的用人需求占据主体地位。从企业性质来看，经过前些年的国企改革，许多企业获得了一定的生存发展，但是总体来看，除了极少数国有垄断企业以外，大部分国有企业的需求并不旺盛；相反，私营企业、有限责任公司和股份有限公司的需求在持续增加。
5、地区劳动力需求不平衡。由于我国东西部地区经济发展的不平衡，在经济较为发达的地区，仍然吸引更多的投资，使得这些地区的劳动需求一直并未下降。但要注意到，因为工资成本在缓慢上升，再加上本地企业的发展需要更多的劳动力。在中西部的许多地区已经开始出现外出打工者回流的现象。因此，已有企业将投资目光转向了中西部地区，这将会给地区劳动力需求的布局带来较大的影响。
四、劳动力市场劳动力供求关系的特点
1、供给大于需求的态势短期内不会改变，但不排除出现拐点的可能性。通过前面对劳动力供给问题与需求总量来看，劳动力供给仍然大于需求，在很长一段时间内也是不会改变的。但相对于新增的劳动力资源来看，中国很可能面临着劳动力供求关系的转折（都阳，2007）。
2、素质结构不匹配，高技能人才缺乏。从供求两个方面来看，低素质的人才无法满足日益增长的企业对于高素质人员的追求，特别是高级工、技师、高级技师职称的人才更为难得。因为在目前教育体制下培养出来的学生，能力水平与素质要求与企业的要求并不相配，经常出现“毕业就失业”的尴尬现象。这并不正常。而且大量农民从农村转移到城镇就业，由于缺少相关的基础知识与技能培训，使得他们更多集中于次级劳动力市场上，造成就业拥挤效应。因此，素质结构的不匹配是造成供求关系紧张的重要原因。
3、地区供求结构矛盾依然突出。2004年在珠江三角洲地区引发的“民工荒”现象目前已成为劳动力市场的常态。从企业（行业）看，招不到农民工的主要是一些条件比较艰苦、劳动强度大、工资待遇较低的企业（行业），以民营企业居多。
五、劳动力市场供求关系变化的影响
1、劳动力短缺会造成工资水平的上升。劳动力无限供给的特点会逐步消失。与其他国家经济增长的同时工资大幅增长不同，我国保持了比较平缓的工资增长势头，而且比劳动力生产率的提高低很多。一旦我国劳动力出现短缺现象，也就是说存在一个拐点以后，工资水平将会有较大程度的上涨。因此，关注劳动力供求关系的变化，将会给未来我国经济发展提供新的视角，也是尤其需要注意的方面。
2、引导地区劳动力的跨地区配置，流动的障碍将会进一步拆除。劳动供给与需求的不匹配将会引导劳动力跨区域流动，为了吸引更多的劳动力，在某些发达地区将会进一步完善各种社会保障机制，提升工资水平，扫清各种障碍，为劳动力市场的充分发育提供极佳的条件，最终形成统一的劳动力市场。由于人工成本的考虑，中西部地区将会吸引较多的投资，这也会促使这些地区的政府完善公共物品的供给，为劳动力的流动提供更为完善的机制。
3、引导教育资源的重新配置。劳动力供求重要的特点即为结构不匹配，而素质结构则成为重中之重。加强基础教育的投入力度，进行劳动工的培训等都会引导教育资源的重新配置。关注技术工人的培养，加强职业技术教育就会成为目前政府和社会充分考虑的事情。如何加强与企业的合作，如何培养社会所需要的人才，也会成为大学教育的核心。
4、引导家庭人力资本投资行为。家庭为何进行人力资本投资关键在于投资的收益，在过去的几年，大学生的投资收益锐减，甚至有的无法找到满意的工作，会造成家庭人力资本投资的失败，经过几年的市场检验以后，家庭也会逐步扭转观念，不再盲目进行大学教育投资，而是投向更为有效的教育方式上。比如高技能人才的收入水平较高，投资于职业教育、专业的技术班等则有可能获得这样的回报。
5、劳动政策、人口政策和经济发展政策的调整。从我国长期的发展来看，即使劳动力人口出现了降低的现象，并不意味着我国的经济发展的优势不再，劳动力短缺所造成的负面影响，可以通过转变经济增长方式来消除，因此，目前着眼于提高劳动生产率，转变经济增长方式可以是一种有效的措施。同时，考虑到劳动力供给本身，调整我国的人口政策与劳动政策也可能是一种选择。
【参考文献】
[1] 张车伟：中国会出现劳动力短缺吗？――也谈劳动成本优势能保持长久吗？[DB/OL].中国人口网，2007-2-5.
[2] 金玉秋：2001- 2020 年我国劳动力供给与需求预测分析[J].集团经济研究，2005（12）.
[3] 王金营、蔺丽莉：中国人口劳动参与率与未来劳动力供给分析[J].人口学刊，2006（4）.
[4] 中国劳动力市场信息网监测中心：2007年第四季度部分城市劳动力市场供求状况分析[EB/OL].http：//molss.省略/gb/zwxx/2008-01/22/content_222087.htm，2008-3-5.
[5] 中国劳动力市场信息网监测中心：2006年度全年全国部分城市劳动力市场供求状况分析[EB/OL].molss.省略/gb/zwxx/2007-04/27/content_175320.htm，2008-3-5.
[6] 劳动与社会保障部：当前劳动力市场供求状况分析报告[R].中央政府门户网站，2007-6-13.
动画电影市场范文5
杭州市委宣传部副部长董悦在致辞中指出，鉴于动画电影的快速发展，中国国际动漫节将联手《综艺报》，把国产动画电影高峰论坛和相关推介活动作为重要内容，为动画电影提供展示和推介平台。中国广播影视出版社社长、总编辑王卫平指出，除了不断高企的票房数字，动画电影在制作、技术和故事等方面均亟待升级。双方联手为动画电影编写年度发展报告，更是服务整个行业，助力我国动画电影发展，做大国际动漫节平台的重要举措。国家新闻出版广电总局电影局副巡视员周建东在致辞中与与会嘉宾分享了近几年中国电影，特别是动画电影的发展情况，并呼吁大家为动画电影的转型升级献言建策。
本次动画电影高峰论坛分为上下两场，上半场以主题演讲形式进行，主要由国内外顶级动画人分享“中国梦・动画梦”；下半场为高峰对话形式，嘉宾们众议“中国梦・动画梦”，围绕国产动画电影的升级之路进行对话交流。
中国动画如何走进国际市场
Tiziana Loschi 前法国昂西动画节主席
中国从早期参加昂西动画节展的不足300人，之后慢慢发展到超过1000的人的规模，特别是2006年以来，中国、韩国等新兴国家的动画电影进入到更多评委的视野。
关于这些影片中的跨国界文化成分，需要在影片的创作阶段就开始考虑。比如对历史的表现，东西方文化存在较为明显的差异，在摄制影片时要考虑能否用电影化的手法进行融合；影片的画面风格，需要注意不同导演的风格和不同国家的多种表现形式，最好影片中展现的影像内容易于被各个国家的文化所接受；尤其是影片的搞笑和幽默桥段，每个国家的接受程度并不一样。此外，影片所绘制的图像作为一种文化符码，需要考虑其他国家能否可以读解。这些都是中国以及其他国家的动画电影在选择进入国际市场时应重点解决的问题。
在跨界融合中做大整个产业
陈英杰 腾讯互动娱乐内容与版权业务部助理总经理
电影是一个非常市场化的产品：产品足够好，小手就会拉着大手走进电影院；产品不好，即使动用再多营销手段，也没有太大的作用。即便票房近2.5亿元的《熊出没》，在全国票房中的占比并不突出。内容为王，我们应用更精良的故事去打动观众，让他们感受到动画电影的魅力。
在当今全民娱乐的时代，互联网思维值得动画业界学习，要更加重视电影观众的用户体验。观众一进入电影院，从大银幕、3D眼镜这些直观影响视听感受的设备，到影院的爆米花饮料等服务，都会改变传统的观影体验。腾讯作为互联网公司未来会以主投、参投等各种形式进入到动画电影领域，以互联网思维携手各大院线、影院，以及制片公司等一起合作，共赢共存，打造一种全新的极致观影体验。通过这样的跨界的合作，可以共同打造新的文化经济生态，让电影观众获得观影体验的升级。
联动营销是关键
袁梅 北京其欣然影视总经理
目前国产动画电影还没有所谓的全年龄影片，比如小学4年级以上到初中这些孩子们基本不进电影院。我们出品发行的《神秘世界历险记》基本锁定4岁到10岁这个核心年龄层，然后往周边进行延伸。针对片名，我们在全国4个城市里的一千多个孩子中进行调查，从10个备选片名中挑选出来最终的片名。除了内容方面的调整以外，我们还不断进行技术优化，这让影片得以在海外预售方面扩大到世界各地50多个国家和地区。
总结《神秘世界历险记》的经验，就是做好内容，找准观众，做定项服务精准投放，联合战舰优势互补，然后做到市场共赢。比如与江苏电视台的联动营销，创造了区域市场票房奇迹。在互联网语境下，《神秘世界历险记2》不断寻找新的合作伙伴，将作为淘宝网 “娱乐宝”第一部动画电影合作项目，有针对性地进行联动营销推广。
以品牌拓展国际市场
钱国栋 杭州方块动漫有限公司行政总裁
《超智能足球》《甜心格格》通过电视台、互联网等媒体平台，获得了稳定的观众群体后再进行大电影项目的开发，不仅实现了品牌的全方位运营，也为电影项目在海外市场的销售提供了有效保障。海外销售成绩又带动了电影项目在制作品质、内容创意等方面不断提升。
从一开始到现在，我们都坚持一个原则，即做国产动画品牌，而不是单一做动画电影。一个品牌的运营，需要对动画电视剧集、动画电影、玩具、授权等所有环节进行充分挖掘。用品牌培养更多的观众，我们制作的动画电影就不局限于国内播放。迪士尼的经典动画形象可以开发出任何类型的衍生产品，希望我们能够借助转型升级的机会，借鉴迪士尼的品牌经验，深入发掘国产动画电影的品牌价值。
建立动画电影的档期协调机制
吴鹤沪：北京时代今典电影院线副总经理
今年前四个月，上映的新片大概有80多部，其中动画影片13部，占比15%，远高于往年，在市场上获得了17%的票房；在票房前20名影片中，动画影片有6部，占比30%。但有4部是进口影片，只有《喜羊羊与灰太郎6》和《熊出没》两部国产动画电影上榜。
影片制作完成后，影响其电影表现的主要因素是档期。现在的动画电影档期过于集中于节假日，比如今年六一一天就有7部国产动画电影上映。其他动画影片则集中在暑期和寒假。这种密集上映的现象，严重伤害了国产动画电影的市场表现。建立档期协调机制，将优秀的影片分流开，尤其是原创国产动画影片，迫在眉睫。
扶持、坚持、支持
方斌 大地电影院线总经理
中国动画电影发展是一个系统工程，不可能依靠哪一方单独的力量就能够实现。首先，主管部门要大力扶持，希望在央视及各地方少儿频道能够专门为国产动画电影开辟宣传的时段和版块。其次，制片方要坚持，《魁拔1》上映时只有三四百万元票房，但《魁拔2》上映时就有2500多万元票房，坚持就有收获。第三，院线和影院要支持。进口大片能够在中国市场不断刷新票房纪录，说明中国观众对动画电影有需求。只是国产动画电影格局比较窄，定位偏向低幼龄的儿童，青少年和成人观众还亟待深入整合开发。院线及影院作为阵地要有足够的信心和创新意识，对这些观众进行有针对性的营销推广。
动画电影要重视合拍
动画电影市场范文6
关键词：国产 动画电影 营销
营销作为一个“舶来品”，在西方经历了一百多年的演变历程，期间不断地伴随着社会经济的发展而演变。从最初的“生产观念”，继而过渡到“产品观念”，再到现代的“整体营销”。整体营销指的是企业经营人员通过对企业的内、外部环境的分析，经过精心构思，将产品推向目标市场，同时选择营销渠道和促销手段，占有市场的一种自觉系列的经营管理活动。动画电影作为一种文化品，在商业社会中，同样是一件需要销售给观众的商品。
上个世纪80年代初国产动画电影凭借特色的艺术风格，依靠尚未开放的电影市场，也曾经历过一段辉煌期。然而，随着市场的开放，国际动画电影大量涌入国内，国产动画电影受到计划经济体制和思想的影响，形成了只注重艺术探索，忽视营销的业态特征。这种不重视营销的生存方式，越来越不适应竞争激烈的市场。近年来，在国家大力发展动漫产业的政策、资金支持下，尽管国产动画电影的产量增长迅猛，制片方也开始用市场化的方式经营动画电影，但在票房上依旧无法与国际大片相提并论。制作出的很多动画电影，“雁过无声”。在严峻的形势面前，业界开始思考将营销引入国产动画中，延伸团队的制作内容。
一、营销概念
现代营销并不等同于简单的做广告，宣传，而是经营在前，销售在后，注重的是整体营销。现代营销通俗地说是在追求几个“最”，即如何在最适当的时间和地点，以最合适的价格、最灵活的方式，把适销对路的产品送到消费者或客户手中。
完整的营销需要识别不同的潜在客户群，结合企业和市场情况，创造能满足目标客户需求的价值，并想办法来说服客户购买企业的这些产品和服务，以实现企业利润的目标。与营销相关的还有一个概念“策划”。策划是对营销过程的具体实现，是对企业营销活动的具体设计与计划。因此营销、策划二者不可分割。
二、国产动画电影营销总体现状
动画产业作为我国文化产业的一个重要组成部分，在创作与制作、播出与交易、资金与税收等方面都获得了从中央到地方强有力的支持。国产动画电影也吸引了越来越多的力量参与其中，整合优势资源，组建动画集团，初步形成了从创作、制作、宣传、交易、衍生产品等粗线条的产业链。国产动画电影在经历一段时间的沉寂后，开始注重策划、创作、传播等经营理念，探索合适的成功模式。
在从业界最为关注的票房看，有所起色。2007 年的《宝葫芦的秘密》2000 万元，2008 年的《风云决》3000 万元，2009 年的《麦兜响当当》8000 万元，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》9000 万元，2011年《熊猫总动员》5000万，《赛尔号》大电影截至8月中旬票房已破3000万，全国动画电影的年度票房也逐年递增。在国际3D电影赚得满盆衣钵之际，国产动画电影也紧跟形势的变化，将3D技术引入到动画制作中，出品了3D动画片《魔魔岛》，3D 立体动画电影《龙刀传奇》、《齐天大圣前传》、《兔侠传奇》等。但这些票房跟国外大片相比，仍是“小巫见大巫”。从盈利能力来看，动画电影被业界概括为“十投九赔”，鲜有《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》这样投入少，票房佳的作品。甚至出现了少数动画电影不为市场制作，不管质量、票房，不宣传，低成本制作，纯粹为了获取国家补贴，赚取差价等急功近利的现象。从营销来看，国产动画电影主要存在如下问题：
三、从“营”和“销”看国产动画电影的问题
1、产品内容低幼化或定位模糊，不能满足市场需求
整体营销的第一步是明确市场定位，分析目标受众，然后再根据目标受众的需求生产满足其需求的产品，这样才能为后期的销售打下基础。尽管这是一个大宣传的时代，但内容为王依旧是传媒产品的“不二法则”。动画电影从诞生之日起就不是专门针对儿童市场。纵观国际好莱坞动画大片，如热销的变形金刚系列、功夫熊猫系列、蓝精灵，包括日本的宫崎骏电影，受众群是以消费能力高的成年人为主，我国市场也是如此。
目前我国卖座较好的几部动画电影观众已经不再局限于儿童和青少年，而是扩大到了30岁以下的年轻人，是一种可涵盖社会多个消费群体的休闲娱乐方式。反观我国的动画电影，无论是情节设置、人物造型、对话，还是宣传方式，“儿童化”倾向严重，难以吸引到成人观众，这就大大限制了国产动画电影的受众面。有些制片方认识到了要提升影片内容，将成人吸引过来，但在探索时模糊不清，“杂糅”在一起。2007年《葫芦娃》这部国产动画电影尽管表现不错，但在定位上饱受诟病。《葫芦娃》面向低幼儿童为主，同时兼顾成人市场，对于很多 70年代、80年代的父母，《葫芦娃》具有很高的知名度。这也是该片票房佳的一个重要原因。但制片方为了吸引成人，将黑帮片、警匪片或武侠片中的血腥镜头太引入情节中，比如老人砍毒蛇，一片血淋淋的场景，还有葫芦娃兄弟与老爷爷的温情也被淡化甚至是用“黑色幽默”的方式处理。这样的内容不仅未能让成年观众唤起童年的回忆，反而质疑其是否适合小朋友观看。这在一定程度上影响了其口碑及票房的持续增长。消费者不能从国产动画电影寻找到能满足自己情感需要的内容。
2、缺乏专业化的营销方式，知名度低
现代社会是一个商品的海洋，同类产品多如牛毛，某个产品要在市场脱颖而出，除了内容上满足消费者需求外，还要注重包装产品内容，突出某个亮点，传递给消费者。这也是营销的另一个主要内容：销。国产动画电影在这方面更是显示出薄弱性。业界将国产动画电影的状态归纳为：一流画技，二流故事，三流经营。正是说明了这方面的薄弱性。“销”的方式多种多样，包括线上的媒体宣传、线下的活动等等。纵观我国的动画电影，在宣传、销售、与院线方面的联系投入都很少，甚至不专门安排这块的支出。国产大片花大价钱召开新闻会、媒体见面会、首映式、观众试看会已是常 见情形，但国产动画电影除了少数几部，如《宝莲灯》、《赛尔号》、《喜羊羊》却鲜有大手笔的表现。即使有所投入也是简单的新闻会，缺乏亮点，导致的结果是知名度低，市场并不知道该部影片的存在。
缺乏营销、市场知名度小、吸引不了观众，也就难以在院线的安排方面赢得主动权，上映时间短，次数少，场次不在黄金时段，自然票房方面不会理想。票房不理想，投入到下一部制作的资本就少，形成了一种恶性循环。以2011年暑期档动画电影为例，尽管今年国产动画电影藏獒多吉、兔侠传奇、赛尔号大电影等多部参与市场角逐，但除了《赛尔号》大电影有一系列的动作外，其他影片未能充分进入公众视野中，上映的时间一是场次少，一天只有1-2场，二是时间都不太理想，基本安排在夜场。可想而知，其票房方面难以保证。
四、加强国产动画电影营销方式
1、分析消费者，针对定位，安排内容
作品的策划和制作阶段就应该具备营销意识，在选题和风格上充分考虑市场需求。不同时代、不同时事下的消费者需求各不相同。对消费者的分析也是国际动画营销传播策略通行的第一步，也是关键的一部，直接影响到后期的包装，及今后动画是否畅销。著名的迪斯尼在安排故事的时候，不仅会对新片的定位进行受众分析，而且会对新片里的人物今后能否转化成出好的玩具、文具或者是服装做大量的调查，看什么样的内容、产品能满足现在消费者的需求。针对我国目前动画电影内容或者儿童化或者模糊不清的现状，可以先明确定位。
如果确定是专门面向儿童的，首先注重题材的教育性、审美性，在此基础上再去增加别的因素让电影更加有趣、好玩。如果觉得仅面向儿童，产生的效益不大，也可走“老少通吃”的家庭影片路线。所谓家庭式电影指的是全家都可看的电影。充分利用动画的叙事特点和电影的表现手法，丰富作品的故事性和视觉冲击力。情节设置可以很简单，但该线索可从旁伸出多个枝叶，多个桥段，多个笑点、哭点或讨论的点，丰富故事内容，让画面精彩纷呈。比如创下目前国产动画电影票房纪录的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》讲述的是一个很中国化的简单故事，狼要吃羊，恶战胜不了善，其阴谋总被羊羊们想方设法破解掉。但该片的质量和技术却很精美，在对话中加入了很多当下时事、网络语言，如很傻很天真，奶都不安全了等，而灰太狼则是一个新好男人的形象。不仅吸引了儿童、青少年也吸引了成年人观看，票房佳。
2、多方面提前热身，联合宣传
迪斯尼、梦工厂、福克斯等国际大鳄每次推出一部新片之前，整个集团上下一致，全力配合，利用所有手段，包括电视网、网站、玩具专卖店，并与各自的战略伙伴电影院、麦当劳和可口可乐公司等有关方面合作，广泛进行宣传，提前热身，炒热市场。通过多种方式，在影片未上映之前，就打开知名度，让观众有很强的期待。除了媒体宣传外，开发衍生产品，如玩具、文具、漫画、游戏等，提前销售，扩大知名度。
我国也有一些制片方在这方面下了一些功夫。在早期，主要是模仿国产大片的方式，用“大腕”作为热点，比如《宝莲灯》就聘请姜文、陈佩斯、张信哲等名人，大作宣传，取得很好的效果。后期国产动画电影逐步采用多样化的方式，比如2011年的《赛尔号》在上映之前，陆续有一系列高调宣传会，包括与国内儿童图书及音像龙头企业签订了同名图书和音像授权协议，并放言图书和音像预计销售额将达3500万，而电影的票房将达2亿，将电影片花广告植入游戏中，买票送网上游戏卡等等，不断制造新闻点，抢占新闻版面，成为社会热点讨论问题，出现了类似国产大片和好莱坞大片“未映先热”的现象。《喜羊羊》电影则是有系列的衍生产品摆放在商场、电影院，提前告知观众，影片即将上映。这些重视宣传、策划的国产动画电影都取得了不错的票房成绩。这也说明了好的宣传是成功营销的另一个重要内容。
结语
近年来，我国的电影市场经历了一个爆炸式增长，2009年底全国电影院线已37条，票房在21世纪初已突破百亿。巨大的市场潜能让诸多力量纷纷进入电影市场，动画电影也被认为是朝阳行业。实际上，市场开放阶段初期，与动画电影类似，国产电影也曾经历过一段“惨淡”时期，好莱坞大片占据了票房的绝大部分，但王中军、韩三平等市场运作高手联合知名导演，开始了大制作、大宣传的市场运作方式，成就了华谊、中影等品牌，逐步重新夺回“失地”，与国际大片一争高下。国产动画现在的发展正是急需像国产电影一样，真真正正按照现代市场营销方式，制作精品，这样才有可能重新占据票房市场。
参考文献
[1]祁述裕.中国文化产业国际竞争力报告.社会科学文献出版社.2004
