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体育赛事概念范文1
何谓体育赛事网络转播权?我国法律并没有对此做出明确的规定，我国著作权法仅对广播组织权做出了规定。“转播”一词最初来自《伯尔尼公约》文本中的"rebroadcast"，一般情况下翻译为“同步的无线传送，即我们通常认为的“转播”。那么，体育赛事网络转播权应当是指体育赛事组织者在举办体育比赛时，允许授权转播商运用现代新兴的网络技术对体育赛事现场进行直播、转播、录像，授权转播商享有体育赛事的网络转播权，并且体育赛事组织者拥有从转播商那里取得相应转播报酬的权利。
2.法律性质
根据体育赛事网络转播权的概念，体育赛事网络转播权的法律性质应该分为两部分来分析。
第一部分是指该项体育赛事的事件本身，即直播意义上的转播权。直播意义上的转播权是指该项体育赛事组织者本身应享有的权利，也就是对网络转播体育赛事的控制权。由于体育赛事并不属于作品，因此既不被认定为著作权也不属于相关权。但是，当体育赛事作为一种可以为体育赛事组织者获得利益的作品时，体育赛事就蕴含了巨大商机，成为能给体育赛事组织者带来收益的无形资产。
第二部分是指体育赛事录制后形成的录音、录像以及视频信号，即字面意义上的转播权。这样的录像、录音、视频作品或制品是由授权转播商创造、加工的，授权转播商应该享有著作权。其中，合法取得体育赛事转播权的转播商享有的权利属于相关权中的广播组织权，体育赛事网络转播商按照合约规定录制节目作品，应享有广播组织权和信息网络传播权。
体育赛事网络转播权应该认定为字面意义上的转播权，也就是经过授权的转播商所拥有的体育赛事网络转播的权利。因此，体育赛事网络转播权应当受广播组织权和信息网络传播权的法律保护。
3. 主要特征
体育赛事网络转播权作为一种新型的转播权与其他转播权有所不同，具体来说主要有以下几个特征。
(1)主体复杂。直播意义上的转播权主体是体育组织者、体育协会、体育俱乐部。只要有转播商愿意购买赛事转播权，那么这些赛事组织者就可以从转播商那里获得相应的报酬。字面意义上转播权的主体，是指获得体育赛事组织者或行会合法授予转播权的网络转播商。
(2)客体多样。直播意义上转播权的客体是体育赛事组织者举办的各式各样的体育赛事。由于转播权的主体是获得体育赛事组织者或行会合法授权的网络转播商，这就决定了字面意义上的转播权的客体是持权网络转播商所拥有的通过网站、移动电视、数字电视等网络媒体转播的赛事节目信号。
体育赛事概念范文2
关键词：核心体育产业；商业化；发展现状；美国；中国
中图分类号：G80-053 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）16-0033-02
引言
美国是体育产业最为发达的国家，一是体育产业总量巨大，二是体育产业的产业结构发展较为均衡。2015年美国体育产业的总产值达到了5千亿美元，占到了世界体育产业总量的1/3，体育产业总值占到了GDP的3%，而我国的只有0.8%。另外，占w育产业主体地位的体育服务产业在美国体育产业总值中占主导地位。
近几年，我国体育产业的发展速度很快，年增加值也很惊人，尽管我国体育产业发展起步较晚，但是产业总量还是非常可观，2015年产业总量达到了1.7万亿人民币。在巨大的产业总量背后我们要看到，我国体育产业主要还是依赖于体育配套产业中体育服装、体育用品、健身器材等行业为主要支撑，作为核心产业的体育服务产业发展还较为滞后。我国核心体育产业商业化程度不高是制约我国体育产业进一步发展的重要原因，加快推进核心体育产业商业化运作是我国体育产业结构优化的关键，也是今后体育产业发展的难点。
为此，课题组对中美国核心体育产业的构成、发展状况、商业运作模式进行比较分析，总结出美国核心体育产业发展成功的经验，为我国核心体育产业实现健康、快速地发展提供借鉴。
一、体育产业及核心体育产业
（一）产业的概念
在认识体育产业之前，让我们先来了解一下“产业”的概念。所谓“产业”，主要是指社会发展过程中由利益相互联系的、具有不同分工的、由各个相关行业所组成的同类属性的经济活动的集合或系统。产业内各行各业在经营形态、经营方式、企业模式和流通环节等方面存在巨大的差异，但是，它们的经营对象和经营范围一般都是围绕某一相对具体的事物展开。
社会分工引起了产业的出现和细分，它是社会生产力的发展的具体表现。
（二）体育产业的概念
在了解了产业的概念之后我们就能很好地理解什么是体育产业的概念了。体育产业其实就是一种产业形式，我们可以理解为它是围绕体育展开的各种经济活动的集合或系统。比如，同体育有关的生产制造业、销售业、设施业和服务业等多个产业集群。体育产业是商品经济发展过程中以体育融入社会的具体表现形式，我国在行业分类中把体育归类为第三产业。具体可以细分为三类：一是体育主体产业，主要是指旨在发挥体育本体功能和价值的体育服务产业经济活动；二是体育相关产业，指的是与体育有关的其他形式的产业；三是主体体育产业之外的与体育相关的各类产业。
（三）核心体育产业
核心体育产业主要是指狭义上的体育产业，也就是能够从体育的基本功能和价值出发，在最大限度发挥健身、娱乐等基本功能的同时还能充分发展经济的产业内容。也就是围绕各种体育项目展开的体育赛事活动，具体内容主要包括体育赛事的门票、赛事媒体版权的转让、赛事赞助商、特许商品的营销等四个方面。
二、中美核心体育产业商业化发展现状的比较
美国是体育商业化发展最好的国家之一，体育产业总量占到了世界的30%，核心体育产业的快速发展是成就如此庞大体育产业帝国的重要因素。与美国相比，我国的体育产业还较为落后，特别是核心体育产业还没能形成有效的引领。学习和借鉴美国成功的经验，对我国加快发展体育产业，实现体育产业结构的优化有非常现实的意义。为此，我们就从中美体育赛事门票的销售、赛事媒体版权的转让、赛事赞助商、特许商品的营销等四个方面进行比较分析
（一）美国核心体育产业的商业化状况
根据国际著名会计师事务所普华永道（Price Waterhouse Coopers）对美国体育产业的调查统计我们可以清楚地了解到美国核心体育产业发展状况。2014年，美国体育赛事门票、版权、赞助商、特许商品等核心体育产业的总收入是605亿美元，赛事门票、媒体版权、体育赛事商业赞助、体育特许商品营销等四项业务的收入分别为177亿美元、146亿美元、147亿美元、135亿美元。美国核心体育产业收入主要源自于国家橄榄球联盟（NFL）、美国职业棒球大联盟（MLB）、美国篮球职业联赛（NBA）、国家冰球联盟（NHL）以及美国职业足球大联盟（MLS）美国五大职业体育联盟的比赛和美国大学体育的比赛。
1.比赛门票。美国2014年各种体育比赛门票收入为177亿美元，占核心产业总收入的29%。巨额的门票收入主要来自五大联赛和大学体育比赛。比如，美国国家橄榄球联盟（NFL）中一支球队门票的收入平均约为5 100万美元。NBA每支球队一年的门票收入平均为3 300万美元，三十支球队一年的门票总销售额超过了10亿美元。
2.媒体版权。2014年，美国各种体育赛事的媒体版权收入约为146亿美元，占核心产业总收入的24%。顶级职业体育联赛和大学生体育联赛是媒体版权转让收入的主体。NFL、MLB、NBA、NHL、MLS 、NCAA、Pac―12等赛事在2014年的媒体收入分别为70亿美元、16亿美元、9.3亿美元、6亿美元、9千万美元、7.8亿美元、2.5亿美元。美国体育赛事媒体版权合同一般较长，但是随着合同的到期，收入还会大幅度的增加，比如NBA在2016―2017年赛季就将履行26亿美元一年的版权转让费合同。
3.体育赞助。体育赞助就是指企业用经费或资源等物化的条件支持体育组织或体育活动以达到企业获利的行为。2014年，全美32支NFL球队总共获得11.5亿美元的商业赞助；30支NBA球队总计获得7个多亿美元的商业赞助费用；全美各个大学体育赛事和大学体育联盟总计获得11亿美元的商业赞助。美国体育赞助收入较为稳定，每年增长的速度大概是4.5%，到2019年总额将达到183亿美元的规模。
4.体育特许商品。2014年，美国体育特许商品的销售额135亿美元，约占核心体育产业总收入的23%。五大联赛和大学体育赛事依然是创收的主体。比如，2014年里仅NFL一年体育特许商品的营销就超过了30亿美元。美国传统体育特许商品的营销已经非常精细，增长的空间较为有限，进一步增长依赖于对新领域的开发。
（二）中国核心体育产业的商业化状况
2015年，我国尽管实现了体育产业1.7f亿人民币的庞大规模，但是核心体育产业的规模还很小，质量也不高。核心体育产业商业化发展的空间是巨大的，过程也应该是艰辛的。
1.比赛门票。我国体育赛事的门票收入还不能与美国的相提并论，收入还比较少。中超是我国商业化运作最好的体育赛事之一，2014年的整个联赛所有比赛的门票收入也才有1.2亿人民币，还不及美国NFL联盟中一支球队平均的门票收入。
2.媒体版权。体育赛事的媒体版权转让在我国一直以来都不是核心体育产收入的主要构成，主要的原因是，我国的中央电视台拥有了绝对各种资源。随着地方传媒集团和新兴媒体企业的迅速壮大，这种情况将有所改观。2015年岁末，体奥动力以80亿元人民币的天价竞购得到中超2016―2020年的媒体版权，这是我国体育赛事媒体转让费用最高的转让。但是，与美国NFL每年70亿美元的媒体转让费用相比还是要低很多。
3.体育赞助。体育赞助一直是我国体育赛事商业化运作的“重头戏”，占据了收入比重的绝大部分，但是总量也还是十分有限。我国体育赛事的赞助收入较美国的赞助相比，数量和规模还差得很远。近几年，我国在体育赛事商业赞助上也取得了不小的进步，比如，2014年中超的广告赞助收入取得了很大增幅，总额超过了8亿元人民币。
4.体育特许商品。2008年北京奥运会特许商品的销售模式对我国这一领域的发展有非常大的促进作用，让我们较为清晰、全面地认识了什么是特许商品以及特许商品的营销模式，以及特许商品知识产权的保护。目前，我国体育特许商品的开发、生产和营销还处于起步阶段，总量还非常的小，整个产业还没有形成规模。但随着体育赛事商业化运作的不断推进，我国体育特许商品的营销也将步入新的发展阶段。
结语
作为体育产业核心内容的体育赛事门票销售、媒体版权转让、赛事商业赞助、特许商品的营销，在我国的发展还十分的落后，与美国每年超过605亿美元的规模相比还存在较大的差距。体育赛事的水平、赛事的观赏性、体育运动参与意识、居民消费习惯等因素直接影响着核心体育产业的发展，在这些方面我们没法与美国相比较，转变还需很长的时间，但是我们可以从体育赛事的商业运作模式方面学习美国先进的理念和操作方式。
参考文献：
[1] 卢方群，黄伟.美国体育产业发展概貌及其社会学因素分析[J].当代体育科技，2016，（25）：186.
体育赛事概念范文3
关键词：体育赛事 城市营销 营销策略
城市营销是一个较为新颖的概念，越来越多的学者和城市管理者对其格外关注。目前，城市营销以及就能够成为提高城市知名度和竞争力的重要战略手段。一些国内外知名大城市都在挖掘自己的资源优势，为城市发展寻找“卖点”。近几年来的城市营销发现，体育赛事是发展城市营销城市的一大有利资源，而其对城市发展的效果也是标新立异。实践证明，通过组织体育比赛可以挖掘城市自身潜力，树立了良好的城市形象。因此，越来越多的城市进入到了赛事营销时代。
1.体育赛事的城市营销
体育赛事作为城市的一类特殊事件，可以有效创建城市特色品牌形象，达到营销城市的目的。目前，许多大型城市运动会作为一个城市营销手段，以提高城市综合竞争能力，提高城市知名度，扩大城市影响力，提高城市文化品位。实践证明，在城市营销过程中，政府直接出面营销城市，有点“王婆卖瓜”的意味，可信度和传播力会大大的减弱。而用间接方式，以体育赛事承办地的方式出现，展示城市形象，实际效果要好得多。体育赛事可以把城市的文化现象连接到更广大的空间，从而强化城市的正面形象。赛事旅游者会拉动总需求促进经济增长；赛事旅游者的需求刺激了城市产业结构的优化升级；赛事吸引的各国媒体和赛事旅游者的“口碑效应”是城市形象传播，塑造城市品牌的关键因素。
2.体育赛事的城市营销效应
2.1体育赛事可以提高举办城市的经济发展水平
在体育赛事的举办过程中，大量资金会相继投入。尤其是大型体育场馆的建设，会在同一时间引起举办城市的投资。这种投资集聚效应能在最短的时间内促进城市经济的持续快速发展。对大型体育赛事大量投资的同时，也会带动城市的其他行业的发展，如高新技术产业、城市工业、服务业等。在全球化的背景下，大型体育赛事的举办对主办城市的旅游、金融、保险、电信、食品和饮食等在较长一段时间内保持高速发展，使举办城市的产业结构得到进一步优化和升级，使城市经济在很长一段时间保持持续强劲的竞争优势。
2.2体育赛事的举办提高了举办城市的品牌形象
城市品牌形象是一个城市的历史、现在和未来的缩影，代表了城市的知名度和魅力，是被公众广泛认可的最典型标志。在二十一世纪的知识经济时代，城市形象的攀比已经成为城市间相互的竞争主要领域，其塑造的成败与否直接影响到整个城市的发展。朱四倍研究指出，将举办体育赛事作为塑造城市形象的重要手段，已成为中国许多城市的共识，不仅是举办过奥运会的北京以及上海、广州、深圳等大城市，很多中小城市也在尽力争取举办国际或国家级大赛。
2.3体育赛事的举办能够带动举办城市体育业的发展
通过的体育赛事的举办能够从主客观两个方面促进当地体育业的发展。在主观方面来讲，通过对体育赛事的宣传，居民慢慢地会认识到体育赛事的举办价值，对于真正理解和认识体育有良好的积极作用，人们会更加积极地投入到健身事业中去；从客观方面来讲，体育赛事的举办建设和布局了很多场地，这些资源为当地城市居民建设提供了条件，为将来城市全民健身业的发展提供了物质保障。因此说，体育赛事的举办能够带动举办城市的体育业发展。
3.体育赛事的城市营销策略
成都体育学院谭进教授指出，借体育赛事可以打造城市特色的多种策略：创造和推介地方文化，塑城市人文特色；提炼体育赛事主题作为城市营销口号，塑城市理念特色；建造经典体育比赛场馆、体育主题公园塑城市视觉特色；体育赛事及其衍生的活动场景，塑城市行为特色；体育赛事及相关宣传显示出地域特征，塑城市地缘特色。
3.1设计城市名片
城市名片代表了城市的整体形象，可以引导城市的发展。在设计城市名片的过程中，必须与体育赛事的举办结合起来。城市名片的设计必须要有创意，而不是对其他城市的简单模仿。设计必须打破传统的思维和方法，突出城市特色和旅游景点，同时反映城市的精神和内涵，否则难以达到体育赛事城市营销的目的。
3.2城市对体育赛事要持续进行投资
体育赛事作为一个能够提高城市综合竞争力和知名度的营销手段，对于一个有体育魅力的城市而言，要明确城市体育赛事的投资方向，要持续不断地对城市的体育赛事产品进行投资，与某项体育赛事的联盟形成长期、有效的合作关系，这是取得城市营销效益的保障。
3.3调动多方面的资源，进行赛事宣传
通过网络、电视、报纸等多种传播媒体，对体育赛事进行积极的宣传。在宣传的过程中，不只是对体育赛事的宣传，更重要的是与此同时对赛事举办城市进行了宣传。
参考文献：
[1]韩言铭.城市营销需要找好“介质”[N].中国经营报，2011-6-10
[2]进一步借助体育赛事实施城市营销[EO/EL].上海体育网，2008-10-22
[3]朱四倍.体育赛事成城市形象只是权力的想象[N].潇湘晨报，2009-11-23
[4]肖庆华.库区区县打造全国水上赛事基地[N].重庆晨报，2009-11-9
[5]喻和文.基于城市营销的体育赛事分析[J].江西蓝天学院学报，2009-4
体育赛事概念范文4
关键词：大学生，体育赛事，市场化
高等院校的体育教育是实现一个国家教育任务的重要组成部分,要大力发展高等院校的竞技体育,要从可持续发展的视野,以一种充分发挥大在全面教育人、培养人方面的优势,全方位造就优秀体育人才,为国家竞技体育作贡献应当是高等院校应尽的职责。现代体育意识的不断更新和改变,以及社会“市场化”功能的逐步完善,为大学生体育赛事市场化的形成奠定基础。
21世纪是中国经济快速发展的时期,市场经济体制的完善、国际化程度的逐步提高、校园体育文化需求的增长,将对我国学校体育赛事走向市场起到推波助澜的作用。
1大学生体育赛事市场化可行性
1.1商家对大学生体育赛事的关注
商家为了自身生存和发展的需要,不惜重金潜心研究市场,以便向公众传递信息和施加影响,来改变公众的观念、态度、期望和行为,达到提高企业和产品知名度,扩大产品销售,增加市场份额等目的，有经济学家提出了“眼球营销”概念,体育赛事是最能吸引眼球的事件之一。例如,1998年世界杯赛的现场观众达260万人次,电视观众累计370亿人次庞大的观众群体所蕴藏的巨大商机让每个商家都会为之心动。体育赛事电视画面的企业广告是传统的广告媒体无法比拟的,精明的商家借助体育赛事的传播功能达到与公众沟通的目的。据新华社报道2004年我国高等院校教育总规模已超过2000万人,居世界第一位。我国高等教育近年来实现了跨越式的发展。高等教育招生人数2001年达到480万人,2004年为7011万人。对于部分商家来说,大学生这一群体可能就是他们产品的主要目标顾客或潜在顾客,加上青少年
消费观念尚未定型,其消费行为容易受到商家引导以至成为未来几年里最大的潜在消费群体和忠诚顾客。因此,如果商家致力于投资这一市场或争夺未来市场,那么参与大学生体育赛事活动,与在校大学生积极进行沟通并博得他们的好感,就显得至关重要。而赞助大学生体育赛事,借助体育赛事达到企业营销的目的,无疑是明智之举。我国大学生体育赛事市场化于1998年起步,从1998年到2005年赛事的规模不断扩大,商家的资金投入也不断增加。例如,2004年“交通银行”中国大学生男子篮球超级赛、2000-2004年“飞利浦”中国大学生足球联赛、2000年和2004年全国大学生运动会的筹委会筹资部利用大运会的各类冠名权和大运会会徽、吉祥物等,面向社会招商,收到良好的经济效益。可见,思想观念的改变,加快了大学生体育赛事市场化的发展步伐。
1.2大学生体育赛事市场化是符合体育营销的需求
从体育营销的市场定位出发,同样能够在大学生群体中建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。免费论文。商家在受众群体中的市场定位,主要针对潜在消费者的心理采取行动,使消费者心中产生对该产品或服务认识和认同。而高校是广大青少年学生最集中的场所,大学生群体正是未来市场最大的潜在消费者。从这一点看,学校体育赛事能体现体育营销理论“受众相对集中”的特点,符合市场定位的需要。商家要在激烈的市场竞争中得以生存并得到发展,还必须进一步刺激消费者的购买动机,不断扩大自己的潜在消费者群体,建立这个群体对该商家的忠诚度。忠诚度是促使消费者重复购买的重要因素。因此,培养消费者对品牌的忠诚,是商家持续发展的根本。大学生群体尚处初级消费阶段,商家很容易在这个群体中建立起品牌知名度和忠诚度。那么,它给商家所带来的利益将会是巨大而深远的。因此,从体育营销市场定位和商家适应市场的发展出发,大学生体育赛事市场化符合体育营销的市场规律,是有广阔的发展前景。
1.3大学生体育赛事市场化的运作方式将更为规范
大学生体育赛事市场化的运作方式主要包括冠名权、门票、广告、电视转播权、指定产品和标志产品的开发等。免费论文。目前,我国大学生体育赛事市场化的运作取得了一些成绩和经验,但还需要进一步的规范。随着,大学生体育赛事市场化的不断发展,赛事的参与者将进一步明确各自的权力、义务和责任,使大学生体育赛事在未来的市场化运作中纳入法制的轨道。根据新形势下高校竞技体育发展的需要和教育部颁发的《关于进一步加强普通高等学校高水平运动队建设的意见》的精神,进一步完善大学生体育赛事的宗旨是以体育竞赛为突破口,适应我国高校教育和体育事业改革发展的需要,加强高校高水平运动队的建设,为国家培养全面发展的高水平体育人才,为“奥运争光计划”和竞技体育的发展作贡献。这个奋斗目标为大学生体育赛事市场化营造了无限的契机。
2.大学生体育赛事市场化策划
目前,教育部学生体协联合秘书处为了把大学生体育赛事推向市场,结合我国大学生体育赛事的实际情况,为各项大学生体育赛事进行符合市场需求的推广策划,以促使大学生体育赛事市场化的进一步发展。在推广策划的过程中,大致分为以下步骤。
第一,介绍大学生体育赛事的背景及已举办过的赛事情况。
第二,确认赛事的相关事宜。确认批准单位、主办单位、承办单位、协办单位、赞助单位、比赛时间和比赛地点。
第三,商家承办比赛的意义。扩大赞助商的公众影响力,宣传企业文化,为其提供强大的广告支
持,全方位的展现企业优势,使企业形象得到更充分的提升,促进企业与大的交流,使二者达到双赢的合作效果。
第四,赛事的商业推广计划。分为大学生体育赛事商业推广计划和商业推广计划两部分。大学生体育赛事商业推广计划,是联合知名企业和商家并发挥媒体雄厚的优势,通过各种媒体的
制作和宣传,利用媒体的全方位、立体式的信息传达,为企业形象和赛事的规模效应进行大力的宣传,从而扩大企业的知名度,详细的媒体计划包括电视、广播、报纸及网络。商业推广计划,要求企业的大力支持和协助。关于赛事的具体经费要求,要根据比赛的规模及赛制详细规定,应初步列出该赛事所需要的几类主要经费预算:竞赛费用、比赛推广费用及比赛组织、管理费用。
第五,赞助商权益及回报。赞助商拥有赛事的冠名权,并在赛事举办城市及比赛场地拥有悬挂冠名横幅的权利。赞助商可获得荣誉赞助商称号,其产品或商标可以在各媒体广告中、品牌宣传活动中及纪念品或奖品上使用,拥有锦标赛标志、正式赞助商名称、比赛中的照片等的广告使用权。赞助商可派代表出席比赛的开幕式、闭幕式并致词,可在闭幕式中为获奖队伍颁奖。赞助商可在比赛赛场内进行产品销售,并拥有展示台的设置权(设置及运营自理)。免费论文。双方协商同意的其它各项活动。除此之外,赞助商还可拥有比赛场地广告、比赛用品广告、比赛会场广告等权益。
第六,赞助商产业回报。在全国众多高等院校内开展联赛及相关宣传活动,对赞助商的产品、品牌、企业形象进行了宣传,同时也扩大了企业在大学生中的影响。一年一度的赛事,形成了一个长期的宣传效应,促使赞助商与大学生之间建立起了牢固的感情纽带,促使企业与大学生进行充分的沟通。利用多种媒体进行广泛的宣传,达到相当程度的广告覆盖效应,满足了企业全方位向更多的消费者展示自己的需求。
参考文献:
[1]周进强.中国体育赛事市场化发展道路的回顾与展望
[2].市场经济与体育改革发展[G].北京:北京体育大学出版社,2002.
[3]周进强,吴寿章中国体育赛事活动市场化发展道路的回顾与展望[J].体育文化导刊,2001,(6):9-11.
体育赛事概念范文5
【关键词】赛事传播 城市品牌 马拉松 发展策略
一、城市品牌与体育赛事的关系
城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并得到社会的认可。品牌的核心价值是一个城市的灵魂，环境、资源、文化、历史、经济和人本身都是构成和决定一个城市品牌价值的要素，这些要素结合起来最终决定了品牌的本质。不同于单一产品和服务，城市品牌的核心价值既包含了看得见摸得着的东西，同时也渗透了许多复杂多元的无形价值。可见，城市品牌是目标受众关于一个城市整体印象和概念的总和。它不仅指城市的名称，标示和格言，还包括其物理属性、文化内涵、历史特征与核心价值，以及人们对于其可能提供的功能与服务质量的期待等。体育赛事中所蕴涵名称、标示、格言、物理属性、文化内涵、历史特征与核心价值及功能和服务等，是塑造城市品牌不可缺的元素。诞生于2006年的中国鉴真半程马拉松赛，历经七年，从初创、重新定位到逐步上轨，从区域性群众体育活动到与专业性竞赛（全国半程马拉松锦标赛）兼容，社会影响日益扩大，2012年9月，中国扬州鉴真国际半程马拉松赛事正式通过国际田联的严格审核，从银标赛事荣升为金标赛事，这是国内近50个城市马拉松赛事中的第一个金标半程赛事。该赛事传播的有效覆盖人群高达六个亿。扬州国际半程马拉松赛已成为中国大众体育最具影响力的赛事之一，成为了苏南经济区最具影响力的品牌。
二、赛事传播的理念
扬州国际半程马拉松赛已经经历5届，赛事的组织者根据马拉松赛事的特点和功能，将比赛路线安排在较繁华、人口密集的地段，并结合扬州历史旅游文化城市的特点，比赛路线涵括了扬州大部分风景区（包括个园，京杭大运河，瘦西湖，平山堂，文昌商业街等景区）。让人们在享受马拉松运动快乐的同时，更领略了扬州这座历史文化名城、旅游名城的古风今貌，凸显了古代文化与现代文明的完美融合。在2010年的第五届扬州鉴真国际半程马拉松赛由于赛事升级的需要，以及配合央视的直播，同时也为了更好地宣传扬州的历史、旅游文化资源，展示扬州古风今貌，扬州市体育局在市政府的提议下，修改了路线。把比赛的起点放在文昌阁，终点放在体育公园附近的双博岗。沿途还经过何园、东关古渡、运河风光带、大王庙、平山堂路、来鹤台广场等，平山堂路上即为大明寺和鉴真纪念堂，是当年鉴真大师修行的地方，和赛事的纪念意义充分融合。一路上可谓是“唐宋元明清，一路看到今”。
三、媒体传播立体化打造城市品牌的策略
（一）国家级媒体结合区域媒体传播
中央电视台的直播同时带动了国内外媒体宣传。据统计，比赛日有新华社、中央人民广播电台、中央电视台、中新社、新华社国际电视台、凤凰卫视、中国体育报、新华日报、北京电视台、厦门电视台、东方卫视、文汇报、新华日报、江苏卫视、扬子晚报、现代快报、江苏体育频道、南京电视台等主流媒体都在当天的新闻栏目或体育栏目中报道了马拉松赛匀的消息，从不同角度对扬州进行了解读。网络媒体除国家体育总局网、中国田径网登载了赛事消息外，还有人民网、新华网、新浪网、搜狐网、华奥星空、中江网、网易、新民网、体坛网、凤凰网、CCTV-5M网、中国广播网、新西兰某专业网等都报道、刊登了赛事图片、视频。马拉松赛也是众多网友在论坛、博客中热议的话题，从各个角度对赛事进行了评价，数量，频次和篇幅较往年有大幅提升。据不完全统计，比赛前后各大网络媒体共刊发、转载赛事新闻稿268篇，相关新闻网页达12. 5万个。人民网、新华网等重点新闻网站都刊发了《扬州马拉松五年大变样央视直播欲打造金牌赛事》、《第五届鉴真国际半程马拉松赛在扬州赛毕》等多篇报道，新浪网、搜狐网。
（二）网络媒体的全覆盖与大众媒体相拓展
网络媒体是当前应用范围最大的媒介，凭借操作简单快捷的优势受到了广大受众的欢迎，这也是当今体育产业化发展的重要推动力量。央视官方网站、新浪、腾讯等主流网站也开辟了扬州国际半程马拉松赛专题网页;在对马拉松赛事的电视直播中，央视官方网站、新浪网、腾讯网也同步做网络直播;在扬州本地，CDMA手机直播、车载电视直播、广播电台热气球直播、分众传媒都对该赛事全程进行报道，几乎在城市的每个角落，市民都能同步体验马拉松的激情与感动。
四、结束语
城市品牌是城市最宝贵、最有价值的财富， 作为城市名片， 内容涵盖了城市社会、经济、历史、文化等众多方面。从文化角度来说， 城市文化既具有独特性， 同时又具有广泛覆盖面和延伸性。“城市品牌所蕴涵的文化， 是城市的无形资产， 它可以增强城市的凝聚力、向心力， 可以提高市民对城市的归属感、自豪感和荣辱与共的思想，可以提高城市的知名度、美誉度和城市的核心竞争力。扬州国际半程马拉松赛不仅成为办大型体育赛事作为展示城市文明发展的一项重要内容， 将体育的精神内涵与文化和城市所特有的人文底蕴相结合， 形成彰显城市魅力的品牌化。良好的体育赛事传播， 就是要营造具有城市特征的体育文化氛围， 为体育赛事描动循环。绘城市个性色彩， 形成城市特有的文化品牌吸引力， 以进一步推动城市发展。
参考文献：
体育赛事概念范文6
关键词:体育赛事；竞争；赞助
如今市场竞争激烈程度不断增加，很多企业意识到必须重视宣传，并积极做宣传，然而宣传方式和投入力度决定了产品的市场认可程度。有学者认为，体育赞助将是当今社会最有效的市场推广策略之一。近几年来各高校体育赛事在企业赞助中得到了很好的发展，极大地提高了学生的体育文化生活，激发了在校大学生参与体育锻炼的欲望。除此之外，还吸引了许多社会上的体育爱好者前来观看，有观众就意味着有市场，而且观众可以为体育赛事本身带来人气，增强比赛氛围。赞助企业投资高校体育赛事正是看中了大学生这一庞大的群体。总体而言，随着赞助商加入高校体育赛事，极大地增强了高校体育赛事的影响力，吸引了众多师生和社会群体的眼球，多方赞助资金数额一直呈上升趋势，提高了体育事业在人们心目中的位置[1-3]。
1赞助、体育赞助及高校体育赞助的概念
赞助是社会组织用提供本钱、产品、设备、设施和免费服务等方式无偿赞助社会事业及社会活动的一种活动，是一种信誉投资，有利于企业改善社会关系。体育赞助我们可以理解为赞助商（企业或社会组织）对体育赛事或运动队提供系列服务支持，例如：资金、技术、设施、设备、产品和相关服务等。同时，体育赛事或运动队允诺赞助商享有相应的权利，包括赛事中进行广告宣传。笔者认为体育赛事赞助是一次平等合作，这种合作由商家和体育组织之间以付出和回报等价交换，以达到共同获益，这也是体育组织、商家、中介机构、目标受众之间的商业互动过程。从企业的角度来看，可以通过赞助某个体育组织或体育活动，并为其开展一系列营销活动，从而借助这项活动提高企业的知名度，产生良好的社会效应，为其创造良好发展环境。高校体育赛事作为我国体育事业的重要组成部分，同样属于体育赞助对象的范畴之内。有些学者对高校体育赛事赞助的界定为：商业资本（企业、公司、个人）与高校体育赛事资源（被赞助方包括体育赛事、运动团体、场馆器材等）之间建立的一种互利互惠的商业关系，通过交换资源达到互相得益的双赢目的。高校体育赛事同样具有商业性和公益性两种性质，只不过相对于职业体育赞助和竞技体育赞助而言公益性稍强、商业气息不太浓厚罢了。
2研究对象和研究方法
2.1研究对象以山西省高校体育赛事赞助为对象进行研究。
2.2研究方法
2.2.1文献资料法
主要采用文献调查法，查阅各大体育院校学报和科研刊物，统计和分析了很多高校体育产业和赞助方面的资料，为这次研究提供了很多素材。
2.2.2问卷调查法
在山西具有代表性的七个企业和商家（飞利浦、安踏、红牛、可口可乐、李宁、特步、大印象）进行问卷调查，对近几年高校体育赛事有过赞助的企业或商家负责人，通过预约的方式进行问卷调查。
2.2.3数理统计法
对回收的问卷采用Excel表格进行统计分析。
3研究结果与分析
3.1山西高校赛事赞助的规模
从表1中可以看出，山西体育赛事赞助呈现以下特点：第一，赞助的内容主要是实物和现金为主，大型、水平较高的体育赛事中才存在技术赞助。这些赞助商偏好影响力较高的高校体育赛事，权衡各大高校师生素质水平可以发现，山西大学、太原理工大学、山西财经大学这三所高校具备得天独厚的优势，代表着山西高校体育赛事的最高水准。第二，赞助商基本都是以财力雄厚的大企业为主。第三，山西高校体育赞助商主要通过媒体报道、广告宣传和冠名等形式作为回报。第四，山西高校大规模体育赛事相对较少。总体看来，高校体育事业的赞助规模呈逐渐上升的趋势。
3.2影响企业对山西高校赛事赞助的因素
3.2.1企业对待赞助高校体育赛事的态度
通过调查有投资高校体育赛事史的企业，结果表明部分企业对此事件态度比较积极，接近一半的企业态度一般，又有少数企业对待此事表示无感。由此可以看出，部分企业对投资高校体育赛事很有兴趣，企业可通过体育赛事使本公司形象得以宣传、展示，能够更好地掌握消费者的需求，这有利于后续产品的销售。然而，也有部分企业对投资体育赛事态度一般或无好感，这表明仍有些企业并不了解体育赛事，这将会影响企业对高校赛事的投资方向和投资数目。
3.2.2赞助商对高校体育事业的选择因素
当企业投资一项高校体育赛事时，会考虑一些现实因素，如学校软件以及硬件实力，社会影响力、声誉等。在现今社会中，市场经济作为一种主要的经济方式存在于社会活动中，当代社会更加注重诚信，投资方首要关注合作者的诚信度和信用度[4-5]。另外除了信誉，投资者也将体育赛事运作水平列入考虑范畴，因为投资的回报直接受赛事经营水平的影响。企业赞助高校体育赛事时，运动方面的项目尤为重要，考察对方是否适合赞助，赞助商首要考虑该赛事是否会提高企业产品的销量，企业文化精神是否与此赞助吻合。举办体育赛事规模大小以及参赛人员素质水平直接影响受众（社会群体和高校师生）关注度，从而间接影响企业在市场的知名度。
3.2.3企业对高校体育赛事赞助金额的承受度
山西作为能源大省，受近几年煤炭行业的低迷，经济发展较为落后，中小企业发展受阻，特别是大规模企业现在负债累累。由于煤炭经济遭遇寒冬，使得以煤炭和钢铁为主导产业的企业站在转型的十字路口，加上企业相对保守，缺少激情和冒险精神，从而对赞助体育赛事缺少了解，难以取得他们的支持和信任。对7所企业和商家问卷调查发现：1.5万元以上的企业投资只占5%，1～1.5万元的占10%，0.5～1万元的占47%，0.5万元以下占38%。此外，由于企业内部严密的管理体制，很多高校体育赛事的组织者几乎没有机会接触相关企业高层领导，无法得到有效沟通，系列服务赞助方面受阻。另外，一些企业即使与学校已经取得联系，但与其他企业相比，实力较弱，也想在市场竞争中树立自己的品牌，往往是心有余而力不足，这也导致无法得到相应赞助。
3.2.4企业对于高校体育赛事回馈利益的满意度
通过调查发现，企业与赛事组织者合作之后对于所得回馈并不是很满意。结果表明：赞助商更多考虑自己的利益，对于支持高校体育赛事并没有做到相应对等的系列服务支持，服务质量有待提高。另外，对于企业自身所开展的一系列营销活动仍需改进完善[6]。从企业方来说，对于赞助高校体育事业的预期回报过高、过急，要求马上得到立竿见影的效果，看不到效果就打退堂鼓。因此，企业的满意程度就较低。
4结论与建议
4.1结论
山西高校体育赛事赞助市场已初步发展，但总体来讲还不太成熟、发展稍微落后、运作水平较低。现阶段高校体育赛事最突出的问题就是对赛事的吸引力不足、企业意识不够、赞助中介机构缺乏。但随着高校体育文化越来越受到大众的广泛关注，体育市场环境日趋完善和发展。综合以上因素，山西高校体育赛事市场还是很具发展潜力的。
4.2建议
山西高校的体育赛事在市场化的运作中，高校和政府可以在一些方面给予一定的优惠，如在政策、条款等方面，从而可以调动赞助企业的积极性。也可以建立有效的中介组织机构，加强媒体的宣传力度，扩大影响，培养高水平的体育经纪人加入到赞助高校体育赛事的行列，从而影响更多企业投入到赞助高校体育赛事这件事中。另外，企业在选择高校体育赛事时要主动出击，不要错失良机，在选准赞助体育赛事项目的基础上，运用高校的学生积极宣传企业的文化，坚持长期战略规划，树立长远目标，不断巩固品牌形象，以此达到企业和高校双赢的目的。
作者:王英俊 支 强 单位:晋中学院体育学院 忻州师范学院体育系
参考文献
[1]李红涛.我国高校体育赛事赞助研究[J].体育文化导刊,2015(6):126-128.
[2]李刚.中国企业赞助国内大型体育赛事的绩效研究——基于事件研究法[J].体育科学,2014,34(8):22-33.
[3]王义平.武汉市高校体育赛事赞助市场现状分析[J].武汉纺织大学学报,2012,25(5):20-22.
[4]张景亮.体育组织营销赛事赞助研究[J].山东理工大学学报(社会科学版),2010,26(4):5-7.
