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海报设计的构成要素范文1
课程设计能使《海报设计》课程各要素得到妥善、和谐的安排，对学生的学习能产生累积的作用，因为教育的效果并非一朝一夕可达致，而是长期累积的结果，而课程能否有效地进行，很大程度上在于课程能否有效地组织安排。因此，课程设计的功能在于把不同的线索和零散的课程要素化零为整，使课程的整体能有效地呈现出来。从学校教务管理的角度来考虑，是把课程的各种不同元素如教学计划和资源作出安排、联系和排序，重点在于如何利用不同的组织方法，使课程的进行过程更流畅、顺利，以利于学习者达到较理想的效果。在具体执行上，《海报设计》课常因院系普适的管理安排与该课程注重艺术感染力的设计结果而产生的较为特殊的教学活动之间交织着诸多矛盾。对此，《海报设计》课程设计需要考虑两层意义，一是指本课程教学活动的组织安排，二是指学校的管理安排，如上课时间表、课次及不同班级的课时决定等，二者是相互影响的。《海报设计》课程深受到课程设计者的价值取向所影响，要考虑课程内容的视觉表现语言的创造性、社会的文化传统、学生的特质等，更要了解实施的可能性。由于这些考虑因素千变万化，因此，课程的组织设定有一定的复杂性，如果不深入思考，只是凭一己的喜好来组织课程，往往会影响课程的完成，间接地阻碍学生的学习。
2《海报设计》课程的要素
《海报设计》的课程设计就是要把各个课程要素做恰当的安排，使学生可以学习得最好。因此，我们要弄清楚《海报设计》课程组织有哪些共同要素，它们有什么样的原则和标准，之间又有什么样的关系。
2.1《海报设计》课程的广度
《海报设计》课程广度的性质是横向性的。教师教案里的时间表表明学生做些什么和要花多少时间，正是对《海报设计》课程广度的典型描述。《海报设计》教学大纲订立的教学内容、基本要求及学时分配，就是对学生在该课程中所应获得的知识和能力的清晰界定。通常《海报设计》课程为72学时，讲课36学时，实践36学时。其中海报概论8学时，文化、公益类海报的特点与设计讲课8学时、市场调查8学时；海报的创意与表现形式讲课10学时、方案设计10学时，海报设计的构思方法与制作讲课10学时，海报的设计制作18学时。当《海报设计》课程教师正在犹豫不决地为不同的知识、技能、态度决定其深浅和所需的课时的时候，他们也就在考虑课程的广度，什么是最值得学习的，什么样的课时安排才能反映所学习内容的重要性。在日新月异的社会变化中，《海报设计》教学大纲订立的教学内容、基本要求及学时分配时刻受到冲击和考验，因为学时是有限的，但社会的变化却产生不少新的海报表现形式、方法值得学生学习，如何决定课程的广度是《海报设计》课程设计的一项重要挑战。
2.2延续性
延续性就是对于视觉传达课程群中所包含的基本内容，《海报设计》给予直线式的重复叙述。在视觉传达专业的学习过程中，能够根据文字、图像、图形、色彩、尺度等元素按照美感原则和人的视认阅读特性进行组织构成便是一种重要的能力，因此在不同的学习时段中重复这种组织构成技能的学习，使这种技能在一段时间内有继续操作和练习的机会，便是延续性的体现。我们认为延续性是把学习的重要主题或技能在课程中重现，这和下文所述的次序性都是课程的垂直组织，两者的最大不同是延续性在于专业基本重心的辨认和重复，而次序性则在于深化所学的内容。
2.3次序性
《海报设计》课程的次序性侧重于学习经验的逐层深入，某些学习经验必须在另一些学习经验之先。如学习《图形创意》的基本元素和形的视觉训练先于《海报设计》的创意表达，《海报设计》的构成要素课题先于《海报设计》的合成设计课题。因此，次序性是指内容表达的次序，可以是课题的次序，也可以是长期的学习内容序列。在已实施普及个性化教育的社会里，艺术学科学习者的个别差异越来越受到重视，要完全以学科内容和逻辑为主要考虑的次序性已是不切实际的做法。因此，《海报设计》课程建议采取折中的做法，就是在学科知识的次序性和学习者认知的次序性二者的基础上做考虑，使课程更能切合实际的需要。
2.4关联性
关联性是指《海报设计》课程的水平联系，能把《海报设计》的学习应用到其它科目的学习领域上。如学生学习素描速写技能的同时，能够应用这些技能于图形表达、创意草图和其他有关的科目上，使学习者把不同层面的学习作有联系、有意义的统一和连贯。关联性是把《海报设计》课程中的不同概念、技能、价值等做水平的有意义的联系，虽说最终关联的工作由学生自己负责，但课程的联系作用能促进学习的过程，从而提升学习的效能。一般来说，视觉传达专业课程的关联性较易于在第一学年至第二学年的学习阶段中进行，第三学年至第四学年阶段的实施会视分科教师之间合作的可能性而定，弄不好的结果是时间和精力的虚耗多于实质的教学回报。简单来说，《海报设计》课程的关联性有两大考虑，一是不同科目内容的结合，《海报设计》是图形设计、字体设计、编排设计的结合；二是学习者的共通能力的培养，重点在高层次创新思维能力的提升。而后者需要关联课程之间的学习，在共通能力的层面上做组织工作，更要教师之间紧密合作。
2.5平衡性
在平衡性的《海报设计》课程里，学生有机会掌握知识，并内化及应用这些知识以适于他们的个人、社会发展的学习目的。所谓的平衡性，就《海报设计》课程的发展而言，只是相对的。当我们致力于《海报设计》课程的内容和经验的本土化和个人化的同时，却又同时计划一个以大多数学生为对象的课程大纲，这实在陷入了困境之中。今天的《海报设计》课程平衡性未必等于明天的课程平衡性，而时代的转变及社会意识形态的发展都是对课程平衡性的意义产生不同的理解。有关《海报设计》课程的平衡性确实不容易有清晰的标准，但在课程实践中有三点是肯定的：①《海报设计》课程应是整体性的、开放的而非零碎的拼合；②课程应从多元共生的角度去考虑，而不必只是考虑一时一地的权威而绝对的经验和知识，也应从学生就业、社会发展等角度去考虑所应包括的学习范畴；③要保持灵活而具弹性的宽容度，让不同的教师、学生等有相对的自由度去讨论各种不同的教学方法、学习经验并结合不同的观点以规划课程。
2.6学理的组织
不同的课程组织，便有相应的学习脉络以供学生学习。《海报设计》课程如何从实际的教学处境考虑以达到课程的目标是重要的一环。在学术味道较浓的《海报设计》课程中，《海报设计》学理顺序性占了很重要的位置，教材的编排、学习的进度、课程的深度等，都要利用学科本身的内在知识及逻辑发展来组织课程：辩证法美学原则，格式塔完形心理学，弗洛伊德潜意识精神分析与想象创意，荣格集体无意识与象征。让学生由浅而深地学习。在以学理顺序性为主进行课程设计的同时，必须注意学习内容的先备知识，注意学习者的智性和感性的累积性发展，这样的《海报设计》课程才会有效。若仅以辩证法美学原则等学理展开，很容易令课程的运作脱离教学的现实需要。
3《海报设计》课程要素之间的关系
《海报设计》课程的广度、延续性、次序性、关联性、平衡性、学理的组织等，是我们设计该课程不能不考虑的要素，其中以延续性、次序性和关联性的概念发展得最早。《海报设计》课程设计兼从学科的内在逻辑和学习者的创作心理发展程序二者去考虑，因此强调次序性、关联性和平衡性在《海报设计》课程里的重要性。由于《海报设计》课程设计不断被完善充实，课程组织的要素考虑得更为合理。除了以上沿用的要素之外，从课程设计的维度或者课程内容的组织来考虑，还有课程的广度和平衡性。就具体而深入的学与教而言，学理脉络的组织则是相当重要的要素。如果从微观教学层面来考虑，则《海报设计》课程广度、延续性、次序性、关联性、平衡性要素更多是从教学资源配置的层次出发来组织课程；如果从学科的层面来考虑的话，则要规划不同的学理脉络以供学生进一步深入展开研究。在《海报设计》课程设计的范畴里，有两个组织方向，就是纵向关系、横向关系。如果把广度、延续性、次序性、关联性、平衡性、学理的组织这六项要素纳入课程组织之内以呈现其相互关系的话。《海报设计》课程的纵向组织是指学习经验做层次上的有序组织，使学习者能层层深入地学习，而学科知识也有它的逻辑演进序列，因此，垂直组织重视的是学习经验的次序性和延续性。横向组织是指对学习者的学习经验做有组织的联系，组织而成一个有机的整体。不同的课程组织要素，有它们各自的重要性，而它们之间也有不同的交互影响，为所设计的课程组成新的组织架构。
4小结
海报设计的构成要素范文2
[关键词] 汉字元素；电影海报；设计；运用
中国汉字文化一直以来是平面设计艺术表现的思想主题，在电影海报设计中，汉字元素的运用也同样呈现着中国传统文化的底蕴。作为电影海报设计的主要元素之一，汉字不是简单表达电影的形与象，而是可以表现电影的神与意。例如，电影海报配合意味悠远的台词可以激发汉语的深厚文化魅力，可以使电影海报具备深厚的本土意蕴。汉字元素在电影海报设计中的运用从中国平面设计的层面来看是最好最出众的设计，汉字经历了由图画到图符，然后由图符到抽象以及进一步到象形，最后由象形发展成抽象符号，不难看出，汉字天生就有“图”的特征，汉字的“图”不断地衍生出具有中国意味的图形符号，成为电影海报设计表达电影民族文化的主要元素，也是电影海报设计出中国特色的主要工具和手法。关于汉字的意味，庄子有相当经典的论述：客观事物与汉字符号是被表达物与表达物的关系，客观事物是汉字符号的被表达物，汉字符号是客观事物的表达物，汉字符号的功能是对事物所表达的信息进行传递，汉字作为一种传递信息的媒介。汉字图形或符号元素在电影海报设计中作为视觉传达的表现形式具有时代性和民族性的特点，在电影海报设计中，如能有效地挖掘出汉字图形或符号的形式、构成以及意蕴，并进行系统地创造、变革或合组，汉字元素可以成为电影海报设计的有效创意点。
一、电影海报设计中的汉字元素
电影海报设计中的汉字主要有传递电影信息的汉字及其设计，汉字设计主要是借助对汉字的再设计创造出与电影主题相适应的有强烈视觉效果的海报，汉字元素的意味性、直接性、实用性、符号性、审美性等特点可以使其在电影海报设计中传递电影故事情节、增强视觉效果和表达主题思想等。汉字图形或符号具备的言简意赅、精巧独特的视觉表现力可以让观众产生眼前一亮的视觉效果，并可能改变对电影的看法，在电影海报设计中精巧地运用汉字元素，可以将汉字融入海报的形式与表现之中，进而让海报主题获得升华，汉字作为海报设计中的视觉元素，字意是确定而有表达力的海报元素，汉字元素具有电影信息传递的准确性与直观性，另外，汉字也具有可塑性，从汉字发展过程中可以知道，汉字元素的图形化过程就是汉字从字意的表达发展到图形意义的传递，汉字的形表神、象传意使每一个汉字都蕴涵着扣人心弦的意味。
（一）汉字元素的形与神
汉字元素的形表现出自然灵动的图形感，给人很强的装饰感，它或错落雅致、或对称端庄、或传统古朴而表现出浪漫的情趣。汉字运用对其结构的变化或创造来产生流畅律动的线条，展现出字体造型上的统一与变化、对称与均衡以及节奏与韵律。例如，篆书中 “水”字，它的三条“线”既简练又形象地传达了水的“神”态。在中国电影海报的设计中，汉字元素的运用是依据电影主题思想而定的，在电影海报中汉字一般采用古朴的书法字体，具有厚重而有深意的特征，例如电影《武侠》的海报的中心就是用书法写的黑色“武侠”二字，就像武功的运势，苍劲有力，高深莫测，尽显武侠的无止境。又如《投名状》《》等的海报将海报字体做了变形化处理，在视觉上也非常具有美感，这些海报设计都是从汉字本身的视觉效果来追求汉字装饰性的。汉字很大程度上跟海报的其他元素缺乏系统的联系，但从国外电影海报来看，很多在字体设计上发掘了很强的想象力，不会放弃每个字母表现的机会。汉字有数千年的历史，是一种很有形的文字，我们应该在电影海报设计中将 “形”的力量转变为生活中释放的“神”，达到形神结合，中国的象形文字从简单到丰富，再从丰富到简单，电影海报设计可以从中寻找创作的灵感，这样不失为海报设计提供 “神”源的方法。
（二）汉字元素的象与意
汉字元素的意，是指主体对汉字元素的象产生的独有的感官反应而激发出来的一种情感印象。一言概之，象是意的前提和基础，意是象之寓“意”，也是创作主体用来假借情感的具有客观性的物象。汉字元素的象意艺术是用象表意、用意传情的图形艺术，带有符号的象征和情趣双重含义，例如靳埭强先生的海报设计作品《韩朝统一》，就将象意融合的创作理念饯行得很完美，《韩朝统一》作品正面看是“朝”字，但反面看就是“韩”字了，寓意韩朝本为一体。又如徐克导演的电影 《龙门飞甲》，它的海报字体设计对影片的宣传起到很关键的作用，海报中 “龙门飞甲”四个字用中国书法的形式来表现，较好地将具有中国文化气息的汉字元素赋予电影的主题中，汉字元素的运用作为电影海报的亮点很好地传递了电影的主题，海报设计与电影内容相辅相成、相得益彰、互为促进。反过来，还有些电影海报的设计是根据电影的主题来对字体做具象化处理，比如电影《旅行者》的海报就根据影片的恐怖情节而对片名做了流血状的具象处理，动画片《主管争夺战》和《荷顿奇遇记》的海报都将汉字处理成了海报中场景的真实道具；《驴子潘趣》海报中的汉字在水下部分做了掉色处理。
二、汉字元素在电影海报设计中的运用
数千年演化出的汉字被认为是最好的平面设计作品，它是最具中国特色的平面设计艺术形式。汉字可以说是自然界万物的“形”和“象”，从汉字的结构来看，汉字基本是由点、线、面的相互合组、创造、对比变化而来，汉字是由客观事物的“象”而“象”化的，这为设计者在创作作品时提供了一个广阔而又丰富的灵感空间。在汉字元素在电影海报中运用进行设计时，应该充分发挥汉字 “形象”与 “神意”的融合来表现电影诠释的主题，设计时运用对汉字颜色、字体、字号等的选择和排版来保证电影海报整个主题的明确。汉字元素在电影海报设计中的运用需要准确地把握海报主题思想以外，还应该掌握汉字自身的特性。如电影 《往事》的海报设计中就有效地利用了独特语言文化，海报中女主人公身穿特色服饰，配合“往事”四个汉字及藏语翻译放于中间，“往事”融合汉字和藏语不同语言的书写技法，藏族式汉字设计使受众感受到了深厚的文化韵味。不仅很好地传递了电影的信息，也以更具象的方式反映了电影本身的地域文化。
（一）汉字书法在电影海报设计中的运用
书法作为汉字的一种表现形式，也是电影海报设计中重要的表现元素。汉字书法的曲直、大小、圆方、急缓、虚实、重轻、紧疏等表现技法与印刷汉字的视觉效果有很大不同。中国书法强调以形传神、以象表意、形意结合，具有民族的视传效果。例如，20世纪80年代的电影《伤逝》在海报中的片名就以书法来表现，表达出一种凝重、压抑的审美感觉，与电影主题的情调相符合。又如电影 《盲山》的海报中的“盲山“两个字就用书法书写，写意苍劲有力度，让人联想到盲山，显示出与电影主题勾勒出的山沟生活的一穷二白。
（二）汉字解构、重构或同构在电影海报设计中的运用
在电影海报设计中，汉字解构是指根据设计总体要求对汉字的各构成要素进行分解、重组，产生另一种视觉形象的汉字，这有利于强化海报的整体效果，增加电影主题的表达。当然汉字解构是遵循一定的设计原则和电影主题的需要。汉字重构是指根据电影主题的表现需要，将汉字进行重新组合，然后采用一定的手法放大汉字的结构或具有的图像来形成新的汉字形象，使汉字的形象具备传递主题思想的强烈的表达性，汉字重构很富有视觉意味，给人深刻深意。例如，电影《向左走、向右走》海报中的“左”“右”两个字就采用汉字重构的技法。产生了非常好的视觉、意象效果。汉字同构是利用汉字笔画与笔画互相成为对方的笔画，是一种共生型的技法，汉字笔画之间相辅相成、相互促进、相互借用，使汉字元素在电影海报设计中得到超越。例如，电影《颤栗》海报设计中 “OPENWATER”字母与字母互成为一个整体形象，组成的海带有封闭性，产生窒息和失望的深意，这和影片传达的主题是一致的。
（三）汉字图形化构成在电影海报设计中的运用
西方很早就盛行的“少就是多”的设计思想，图案元素在画面中既简练又让人产生浓浓的禅意和神秘感。在电影海报设计中，汉字很多时候的主要作用不是单纯的意思传递，而是需要通过运用一定的技法如变形扭曲、图形抽象和装饰来强调汉字在海报整体中的表达，这就需要对汉字的结构进行图形化处理，根据汉字结构中笔画的构成情况，对汉字的笔画进行图形化的代替或转变，使字图合一，画中见字，字中见画，达到具象与抽象的融合。例如，电影《刺陵》的片名“刺陵”将某些笔画设计成一种尖锐的形状，作利剑形，既有古陵的形象感觉，又表达了影片中“刺”的主题。又如《野山》是反映山村生活的电影，在海报设计中，设计师将片名“野山”设计成书法风格，另外把“山”书写成连绵不绝的崇山峻岭的图形，海报画面由此更形象化，既不缺乏信息识别，又充分表现出了电影的地域主题特征。
三、结 语
在越是全球化的今天，电影海报设计就越是趋向认同民族性元素在作品中的体现，任何一件作品想要产生世界化的效果，必须根植于特定的民族文化传统土壤上，否则作品就会成为无源之水、无本之木。在电影海报设计中，汉字是传递电影信息的关键载体，它以它的独特意味的“形”作为电影传递信息的载体，观众根据对汉字的“形”意象为“神”，从而达到信息“意”传递与吸收。海报设计师不仅要知道如何“用字”，还要知道如何设计字，汉字的传递“形象”，在吸引观众的同时，还要跟影片的内容相结合，让人联想到电影的主题，以对影片的主题先有一个“形象”的了解。汉字元素在电影海报设计中的运用不仅展示了汉字自有的意义，而且将汉字的艺术情趣、视觉形象充分地利用起来，有效地丰富了电影海报中的视觉效果。
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海报设计的构成要素范文3
1895年12月28日，法国的卢米埃史弟在巴黎的一问餐厅里，向观众放映《火车到站》，当时还制作了题为《卢米埃电影》的海报，这大概是世界上最早的电影海报设计。由于电影海报兼具绘画和设计的特点，以及对电影宣传所产生的巨大影响，后来的许多艺术家和设计师纷纷参与电影海报设计，他们将绘画和设计的各种风格相互融合，把多种表现形式、手段和技法综合运用，使电影海报设计很长一个时期内呈现出风格迥异、精彩纷呈的多元化发展格局。这些优秀的设计既传达了特定的观念和信息，又提升了电影的艺术品位和价值，同时，也使电影海报成为具有历史和艺术价值的收藏品。
随着社会的进步，政治、经济、文化都在多元化发展，东西方文化日益频繁的交流和融合，现代科技、文化、广告都给电影海报设计带来新的观念，设计师们也在不断尝试、突破常规，在注重电影信息传达的同时，力图使设计出的电影海报独具风格和富有创意，电影海报成为沟通思想、交流情感的媒介。图形，作为海报设计的重要构成要素之一，在这种设计思潮中成为设计师设计的重点，起着不可替代的作用。
一、图形在电影海报中的功能
图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念以及交流思想的视觉语言，具有只可意会不可言传的独特魅力，它能够超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行沟通和交流，是被称为“世界语”的人类通用的视觉符号。因此，在电影海报设计中，图形具有吸引人们的注意力、易于理解以及将视线引向文案的诱导功能。将不同的图形通过创造性的组合能够产生新的图形语义，使电影海报具有更深刻的内涵，从而极大地拓展电影海报的表现空间，并在信息传达方面发挥重要的作用。
二、电影海报中图形的具象和抽象表现
具象图形与抽象图形是海报设计最基本的表现方式，这种相对意义上的具象与抽象一直都在相互影响、并行发展着。在电影海报设计中，两者有着各自的优势和局限，因此在实际应用时，两种表现方式有时会同时出现或者以相互融合的形式出现，设计师通常是根据电影形式和内容的不同。以及观众层次的不同需要而灵活应用的。
1、具象图形
具象图形具有一种亲近有趣和感人的魅力，是人们乐于接受和喜爱的一种视觉语言形式。在电影海报设计中，具象图形能通过表现客观对象的具体形态来突出电影主题，同时也能表达出一定的意境，其富有美感的写实形象在一定程度上满足了人们的审美需求。电影海报运用具象图形来传达某种观念或信息，往往可以取得较好的宣传效果。如电影《佐罗传奇》的宣传海报设计，画面中佐罗的形象英俊潇洒，黑面具、黑帽子、黑斗篷、佩剑和长鞭，以及人物坚毅的面部表情和身体动态，准确地刻画出一位行踪不定、行侠仗义、除暴安良、劫富济贫的蒙面游侠。不仅增强了画面的表现力和吸引力，提高画面的被注意值，而且还使电影宣传更富有成效。
具象图形以其直观的形象性、真实的生活感以及强烈的艺术感染力。易于快速从心理上取得人们的信任，从视觉上激发人们对电影本身的兴趣和需求欲望，尤其是极具创意的写实图形，其被设计师主观放大的高度逼真的形象，超越了视觉的一般状态，会给人以强烈的视觉冲击力和心灵上的极大震撼。
由于电影海报设计中具象图形的表现空间十分宽广，所以它的作用不可估量，它以其独特的魅力，至今一直占据着电影海报视觉表现的主导地位。
2、抽象图形
抽象图形，是“从具体物象出发，不断反复地剔除物的细节，忽略、忘却它的原形，超越它的具体性，从整体意象上把握它的结构形态，也就是要予以抽象化”，是高度理念化的一种视觉表现，集中体现了客观科学技术和时代精神的形式美。
抽象图形的独创性可以使电影海报设计不受任何对象和表现技巧的束缚。不受时空的限制，它通常是通过对构图、形象、色彩的单纯化表现强化电影主题，并使主题更为强烈鲜明，更具有典型性和情感化的特征。如电影《黑暗中的舞者》的宣传海报设计，斑驳的黑色背景，散落的白色文字，突起的盲文。不需要具体的形象，简洁的画面给人们留下了足够的幻想空间：在想象的明亮和现实的滞重问隐约进发出塞尔玛的歌声，也许此时塞尔玛的灵魂正徘徊在无边的黑暗当中，但天堂的光线就在她的前方，她会在那里看见吉恩清澈的双眼，将在那里用她的天籁嗓音歌唱天堂里的颤音。
抽象图形具有宽泛的象征性，所以在电影海报设计中表现的范围也是广泛的，既可以表现社会政治、经济方面电影主题，又可以表现科技、文化、体育等电影主题。与具象图形的相互结合、互为渗透，可以对电影主题进行更深层次的表现，这种两者结合的画面，具有简洁、明快的效果和强烈的现代感、形式感和装饰性。
没有一种图形能够如抽象图形的千变万化和象征特性一样涵盖更多的内容。也正是由于这种宽泛的象征性，要识别和理解它需要依赖于人们的感受与文化程度。不同地域、民族、文化程度、生活经历、性格、欣赏习惯等因素都会使人们对于抽象图形产生不同的理解，因此，在选择与运用抽象图形进行电影海报设计时，必须以了解和掌握人们的文化心理、欣赏习惯为前提，加强针对性和适应性，避免因为视觉语言晦涩模糊出现的歧义性和负面效应，以利于抽象图形准确地表述电影主题并发挥其应有的作用。
抽象图形在电影海报中的运用，打破了具象表现的单一模式，极大地拓展了电影海报的表现空间。
三、电影海报中图形设计的基本原则
首先，电影海报中的图形设计应该遵循“阅读最省力”的原则，形象要高度简洁、富于创意。直观形象性的图形阅读越省力，越能增强其被注意值，进而使人们对所要宣传的电影产生明确而又深刻的印象。
其次，电影海报中的图形要符合社会与大众的道德观念，在所传递的信息和社会形态的主流文化相吻合的基础上，画面形象应生动鲜明并给人以美的感受，使人们看后能够产生生理上的舒适感和心理上的亲近感，既设计中通常所说的感情的愉悦性。
再次，图形的形象要主次分明，主要形象应与设计诉求的目标相一致，为电影主题服务，不能喧宾夺主。单纯的追求形式美和自我意识的表现。或者不知所云，都会使人们的注意力分散、转移，从而导致电影海报偏离传递电影信息、吸引观众注意、刺激电影票房收入的目的。
海报设计的构成要素范文4
关键词：文字；图形；海报招贴
一直以来，文字在设计中的运用都十分广泛，许多作品都是直接以“文字”的图形形式出现的，设计师总是力图加强文字的视觉形式语言，以不失人情味和哲理性的排版方式，将文字（或字母）打散、重组，夸张文字的图像性来打动观者，并给人一种趣味性的体验。当文字的功能从“叙述”向“表现”提升时，作品中蕴含的情感就会强烈而直白。翻看诸多的海报招贴设计资料，文字在不同设计师的作品中总有不同的诠释。总结下来主要有以下几种形式。一、依靠文字自身的形式与结构，通过适度的扩张或收缩，有意的繁或简、强或弱，使作品独具匠心。二、将文字置于图形的功能，使其在海报招贴中变的生动、醒目。三、将图形与文字有机结合，使字体意象化，将其转化为具有文化表征的图形，使作品具有较强的感染力和认同度。随着文化创新的快速发展，海报招贴设计中文字的形式越来越多样化，不同的元素都同时并置在作品中，无论在排版构成还是图形创新方面，都给观者耳目一新之感。
作为承载中华文明底蕴的汉字，在当代海报招贴设计中，也以其本身的抽象构成形式感、书法艺术的博大精深、设计字体的图形化因素等特点，激发了艺术家的灵感――作为一个具有无限可能性的艺术题材，其具像的可读性与非具像的构成性之间妙不可言的意趣，不断被艺术家精彩演绎。从谷文达的“寿”字壁挂，到靳埭强的“汉字解析”，一直到的“天书”系列等，都是以汉字符号作为创作主体，通过它本题潜能的视觉挖掘，进行多像化、多维度、多元化、多媒体的创作。这无疑是一种文化含量极高的艺术形式与壮丽景观，成为又一种极富表现力与民族性的艺术形式。
海报招贴设计的重点，在于瞬间的传达。在视觉设计中，海报招贴是性质略显特异的一种。海报招贴通常刊登在人群较难触及的地方。如车站灯箱、告示栏等特定区域。一般来说，人们观看海报招贴，或是海报招贴映入人眼中的时间大约在极短的一瞬到两、三分钟，平均只在4到5秒之间，是能用“一瞬间”来形容的极短暂时间。海报中能瞬间被人群接收的信息就显得尤为重要。换言之，海报招贴所要求的，是能在转瞬间清楚传达内容的方法。为此，我们必须将刊登的信息量减至最少，将不必要的信息删除，而对于保留下来的信息，则必须要排定优先级。此外，文字与视觉画面之间的平衡，以及文字的效果和强调方法，也都因为海报招贴的远近而有所不同。远处的文字，重点在于首要信息的传递，因此，选用单色与背景形成强烈对比，采用描边字或有阴影效果的文字会提高辨识度。而近处较细小的文字，目的在于使观者了解详细的信息，赢处理的简洁明了，不人为设置阅读障碍。
文字的运用还要考虑大众的视觉习惯和心理感受顺序。一般来讲，人们的视线在水平方向上是从左向右流动；在垂直方向上是从上向下流动；大于45度斜度时视线是从上而下流动；小于45度时视线是从下向上流动。不同的字体具有不同的视觉动向。例如：扁体字引导视觉左右运动，长体字引导视觉上下运动，斜体字有向前或向侧面运动的感觉。在编排时，充分认识不同字体之间的内在联系，善于利用字体在视觉动向上的差异，突出设计的主题，引导观众的视线按主次轻重有序进行。同时从整体上考虑与其他元素的搭配，避免视觉上的冲突。否则会主次不分，很容易引起观者视觉顺序的混乱，破坏应有的效果。
作为一种信息传递载体的符号，无论在何种视觉媒体中，文字和图形都是其两大构成要素。各种字体在完成它自身功能――信息传递过程的同时，还会以其特有的形式美因素直接影响着版面的视觉传达效果。因此，文字设计是提高作品的诉求力、赋予版面审美价值的一种重要的构成技术。将文字与图形兼合运用，一直为诸多设计师所青睐。
如图1、图2、图3是由芬兰设计师卡里・碧波通过精心的构思，让文字和图形巧妙的结合，形象生动的传达了主题内容，达到了艺术与使用功能的统一。图1是设计师用仿生图形设计加简练的衬线文构成了形象生动、并具有动感的海报招贴；图2是设计师采用极简约的点线面构成形式，让文字和图形得到很好的结合；图3设计师主要采用的是线的构成，让文字图形化，使文字的魅力得到充分的发挥。三张海报招贴都具有较强的视觉冲击，文字和图形组合的堪称完美，文字在其中分别扮演着细腻、柔和与粗犷的角色，有画龙点睛的妙处。
海报招贴设计是广告领域中一种最为便捷、最为普遍、最为经济的传播行为。作为一种视觉传达艺术，海报招贴设计最能体现出平面设计的形式特征。它的设计理念、表现手段及技法比其他广告媒介更具典型性。如图4是电影海报设计大师索尔・巴斯为第80届奥斯卡奖官方做的海报，构图简洁明了，海报中简洁的文字点缀提高了作品的诉求力、赋予版面庄重、经典的形式美感；图5《阅后即焚》也是索尔・巴斯所做的作品，作品中大量使用文字构成，留白的使用也给海报增色不少，大面积的文字通过适当的形态调整，使其生动又具有节奏感，粗、细、大、小的变化让画面大气而不失细腻，文字体量色彩的变化使阅读充满乐趣。
由于汉字其“表意”与“象形”的特点，在海报招贴设计中可以引发更丰富、更具延展性的思考。对汉字而言，图形与文字的结合可以追溯到其最初的形态，图形的感受与文字的意义有或浅显或微妙的视觉联系，通过有效的演变，可以将这种联系巧妙的表达。这不仅会拓宽创意的思路，更能使汉字在招贴设计中具有魅力。如图6、图7中靳埭强先生运用汉字的海报设计，充分运用汉字结构的伸缩性与象形表意的特点，分别对“画”与“山”两个汉字进行创造性的表达，使海报的“意”无穷，赋予了海报这种实用工具极高的艺术性。
随着科技的日新月异，以纸为媒介的平面设计得到了拓展、延伸，如影像设计、电子读物设计、多媒体设计等都加入平面设计的行列。但无论其如何发展，文字作为集图形、色彩于一身的视觉元素，都是传递信息的重要载体，是设计师不可回避的话题。它通过内在的“义”和外在的“形”这种独特的方式与人们进行交流，地位尤其重要。文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术，在海报招贴设计中，始终占有重要地位。
参考文献：
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海报设计的构成要素范文5
[论文摘要]电影海报兼具绘画和设计的特点，既能传达特定的观念和信息，又能提升电影的艺术品位和价值。在政治、经济、文化多元化发展的当今社会，图形作为一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念以及交流思想的视觉语言，可以极大地拓展电影海报的表现空间，使其具有更深刻的内涵，从而在信息传达方面发挥重要作用。
电影海报是海报设计的一个种类，但是比一般的海报更富有情节性，具有传递电影信息、吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，因此也被称为电影的“名片”。电影海报设计是一种自我形式的推广，更是电影灵魂的直接表达，这种直观的信息传达有时甚至比电影更有说服力。
1895年12月28日，法国的卢米埃史弟在巴黎的一问餐厅里，向观众放映《火车到站》，当时还制作了题为《卢米埃电影》的海报，这大概是世界上最早的电影海报设计。由于电影海报兼具绘画和设计的特点，以及对电影宣传所产生的巨大影响，后来的许多艺术家和设计师纷纷参与电影海报设计，他们将绘画和设计的各种风格相互融合，把多种表现形式、手段和技法综合运用，使电影海报设计很长一个时期内呈现出风格迥异、精彩纷呈的多元化发展格局。这些优秀的设计既传达了特定的观念和信息，又提升了电影的艺术品位和价值，同时，也使电影海报成为具有历史和艺术价值的收藏品。
随着社会的进步，政治、经济、文化都在多元化发展，东西方文化日益频繁的交流和融合，现代科技、文化、广告都给电影海报设计带来新的观念，设计师们也在不断尝试、突破常规，在注重电影信息传达的同时，力图使设计出的电影海报独具风格和富有创意，电影海报成为沟通思想、交流情感的媒介。图形，作为海报设计的重要构成要素之一，在这种设计思潮中成为设计师设计的重点，起着不可替代的作用。
一、图形在电影海报中的功能
图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念以及交流思想的视觉语言，具有只可意会不可言传的独特魅力，它能够超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行沟通和交流，是被称为“世界语”的人类通用的视觉符号。因此，在电影海报设计中，图形具有吸引人们的注意力、易于理解以及将视线引向文案的诱导功能。将不同的图形通过创造性的组合能够产生新的图形语义，使电影海报具有更深刻的内涵，从而极大地拓展电影海报的表现空间，并在信息传达方面发挥重要的作用。
二、电影海报中图形的具象和抽象表现
具象图形与抽象图形是海报设计最基本的表现方式，这种相对意义上的具象与抽象一直都在相互影响、并行发展着。在电影海报设计中，两者有着各自的优势和局限，因此在实际应用时，两种表现方式有时会同时出现或者以相互融合的形式出现，设计师通常是根据电影形式和内容的不同。以及观众层次的不同需要而灵活应用的。
1、具象图形
具象图形具有一种亲近有趣和感人的魅力，是人们乐于接受和喜爱的一种视觉语言形式。在电影海报设计中，具象图形能通过表现客观对象的具体形态来突出电影主题，同时也能表达出一定的意境，其富有美感的写实形象在一定程度上满足了人们的审美需求。电影海报运用具象图形来传达某种观念或信息，往往可以取得较好的宣传效果。如电影《佐罗传奇》的宣传海报设计，画面中佐罗的形象英俊潇洒，黑面具、黑帽子、黑斗篷、佩剑和长鞭，以及人物坚毅的面部表情和身体动态，准确地刻画出一位行踪不定、行侠仗义、除暴安良、劫富济贫的蒙面游侠。不仅增强了画面的表现力和吸引力，提高画面的被注意值，而且还使电影宣传更富有成效。
具象图形以其直观的形象性、真实的生活感以及强烈的艺术感染力。易于快速从心理上取得人们的信任，从视觉上激发人们对电影本身的兴趣和需求欲望，尤其是极具创意的写实图形，其被设计师主观放大的高度逼真的形象，超越了视觉的一般状态，会给人以强烈的视觉冲击力和心灵上的极大震撼。
由于电影海报设计中具象图形的表现空间十分宽广，所以它的作用不可估量，它以其独特的魅力，至今一直占据着电影海报视觉表现的主导地位。
2、抽象图形
抽象图形，是“从具体物象出发，不断反复地剔除物的细节，忽略、忘却它的原形，超越它的具体性，从整体意象上把握它的结构形态，也就是要予以抽象化”，是高度理念化的一种视觉表现，集中体现了客观科学技术和时代精神的形式美。
抽象图形的独创性可以使电影海报设计不受任何对象和表现技巧的束缚。不受时空的限制，它通常是通过对构图、形象、色彩的单纯化表现强化电影主题，并使主题更为强烈鲜明，更具有典型性和情感化的特征。如电影《黑暗中的舞者》的宣传海报设计，斑驳的黑色背景，散落的白色文字，突起的盲文。不需要具体的形象，简洁的画面给人们留下了足够的幻想空间：在想象的明亮和现实的滞重问隐约进发出塞尔玛的歌声，也许此时塞尔玛的灵魂正徘徊在无边的黑暗当中，但天堂的光线就在她的前方，她会在那里看见吉恩清澈的双眼，将在那里用她的天籁嗓音歌唱天堂里的颤音。
抽象图形具有宽泛的象征性，所以在电影海报设计中表现的范围也是广泛的，既可以表现社会政治、经济方面电影主题，又可以表现科技、文化、体育等电影主题。与具象图形的相互结合、互为渗透，可以对电影主题进行更深层次的表现，这种两者结合的画面，具有简洁、明快的效果和强烈的现代感、形式感和装饰性。
没有一种图形能够如抽象图形的千变万化和象征特性一样涵盖更多的内容。也正是由于这种宽泛的象征性，要识别和理解它需要依赖于人们的感受与文化程度。不同地域、民族、文化程度、生活经历、性格、欣赏习惯等因素都会使人们对于抽象图形产生不同的理解，因此，在选择与运用抽象图形进行电影海报设计时，必须以了解和掌握人们的文化心理、欣赏习惯为前提，加强针对性和适应性，避免因为视觉语言晦涩模糊出现的歧义性和负面效应，以利于抽象图形准确地表述电影主题并发挥其应有的作用。
抽象图形在电影海报中的运用，打破了具象表现的单一模式，极大地拓展了电影海报的表现空间。
三、电影海报中图形设计的基本原则
首先，电影海报中的图形设计应该遵循“阅读最省力”的原则，形象要高度简洁、富于创意。直观形象性的图形阅读越省力，越能增强其被注意值，进而使人们对所要宣传的电影产生明确而又深刻的印象。
其次，电影海报中的图形要符合社会与大众的道德观念，在所传递的信息和社会形态的主流文化相吻合的基础上，画面形象应生动鲜明并给人以美的感受，使人们看后能够产生生理上的舒适感和心理上的亲近感，既设计中通常所说的感情的愉悦性。
再次，图形的形象要主次分明，主要形象应与设计诉求的目标相一致，为电影主题服务，不能喧宾夺主。单纯的追求形式美和自我意识的表现。或者不知所云，都会使人们的注意力分散、转移，从而导致电影海报偏离传递电影信息、吸引观众注意、刺激电影票房收入的目的。
海报设计的构成要素范文6
[关键词] POP海报；版面；创意；心理；色彩
[DOI] 10.13939/ki.zgsc.2016.28.244
随着我国商品经济的繁荣和发展，POP海报的设计和制作解决了一部分职业院校学生的就业问题，也成了拉动消费的商业卖点。POP（Point of Purchase，卖点广告）主要以户外、展板、橱窗、价目表、吊旗、立体卡通模型等形式出现在卖场，作为一种低价高效的广告形式被各大商家广泛使用，也越来越受到消费者的认同。POP海报在各大超市卖场，多采用印刷模板后由美工根据所需内容填写以满足丰富多样的货品销售需求。但是，在许多如咖啡店、休闲主题餐厅、服饰店等场所，由于流动性和产品的局限性，印刷模板并不适用，因此手绘POP海报也受到许多卖家的青睐。POP海报制作简便快捷、材料价格低廉、制作速度快、信息传播直接、形式多样是POP海报相对其他广告形式的优势。如何制作POP海报是职业院校视觉传达专业学生的一门重要课程。海报的制作不仅锻炼学生的手绘实践能力，同时对广告的排版、色彩的搭配、形态的把握等都有很好的锻炼。POP海报主要以咭纸材料为主，工具多种多样，包括铅笔、勾线笔、马克笔、彩色笔、颜料、尺子（直尺、三角尺、云尺等）等。
初学者制作POP必须遵循以下几个方面。
1 POP海报的版面设计
版面设计即构图，是指在较短时间内鲜明、快捷地向人们传递商品信息，从而达到盈利的目的。海报中表现的内容，需要通过虚实、比例、色调的处理来达到宣传效果。一幅制作精美的海报最重要的部分就是版面的设计――即把广告内容合理生动的制作在一定规格、尺寸的版面内，合理布局，吸引消费视线，从而达到更好的销售目的。版面设计就是把内容的主次、色彩关系做出妥善布置。构图中要充分运用视觉规律突出重点，让海报具有方向感、秩序感，引导消费者先看什么、后看什么、重点是什么。海报中还要注意留白，一般比例为3∶7或者4∶6。构图也是一种分割，以达到理想的布局效果。画面的分割主要靠线或面。一幅优秀的海报作品主要体现在画面分割后各部分相互协调又有变化。通常海报的版面分割分为横向分割、纵向分割、纵横交叉分割、变异性分割等方式。
有实验证明，当人在观看某一个视觉点时，视线很快会集中到这个点上，并保持不动。海报的排版要科学利用海报构成要素强调与吸引、反差与空白、均衡与变化、运动与节奏的原则设计。而海报的内容主要包括：标题、正文、插图、边框等。它的制作步骤通常为：排版―绘制―着色三个步骤。
一幅POP作品中标题字是很重要的视觉传达，因此一幅作品中最重要的标题字必须提纲挈领。通常海报POP字体有活体字、正体字、软体字、胖胖字、空心字等，活体字是最简单常用的一种字体。POP字体的架构把握几个要点：笔画是竖的、横的、斜的，几乎没有圆滑的笔画。打稿过程中可以采用画格子的办法，尽可能用字填满格子，拉长笔画让空白部分越少越好。可以给文字加框、加芯或重叠但切忌过于复杂，利落整洁的画面更能吸引消费者。例如：海报中为突出主题看可以对字体进行一些艺术设计，如加边框、色调对比、变形等，突出某产品优惠价格时可以把原价和现价的大小、色彩做强烈对比，从而吸引消费者。
插图是海报中非常重要的部分，具有直观性强、启发联想的特点。随着经济的快速发展，人们好像吝啬自己的时间去了解文字，因此插图的准确表达对海报的成功起到决定性的作用。市场上广告琳琅满目，美观个性的插图瞬时可以吸引消费者的视觉，插图可以是绘画作品、摄影、剪贴画，作品形象可以是运用造型艺术绘制的二维或三维形象，也可以是主观意愿的抽象表达，但都必须与海报内容相契合。插图的表现风格多种多样，如写实风格、装饰风格、卡通风格，各式样的变形、夸张、暗示、影射的方法都能更多地吸引消费者的视线。通过合理的版面设计充分利用插图的契合和标题、文字的准确表达以达到良好的宣传效果，是制作一幅海报作品重要的因素。而插图的表现多采用以下几种技法：水彩、水粉、丙烯、喷绘、马克笔、黑白、彩色铅笔、剪贴画、摄影、电脑绘图等方式。但对于多数超市而言，手绘是一个既节省成本又快捷的方法，因此最常用的是马克笔。
2 POP海报的创意方法
海报创意是为突出销售内容，艺术性的一种表现手法。主要的目的是引导、说服消费者消费，推销商品或劳务从而扩大盈利。好的创意方法首先要对商品本身有深入的了解，如产品的用途、针对的人群等以消费者的立场出发，了解消费习惯，从而引导消费。例如：①超市为某品牌老鼠夹制作海报，海报上可以画一只老鼠偷东西正乐呵时被老鼠夹夹住的无奈，通过对老鼠微表情的绘画很好地增加了消费者的关注，也提高了消费额。②某手表要突出防水的功效，在海报设计时可以用鱼或乌龟等动物带上手表游水时愉快的表情并配以幽默的文字，可以给消费者带来轻松幽默的感受，增强消费欲望。
3 POP海报内容要抓住消费心理
消费者的心理影响着消费行为，影响消费者心理的因素很多，有性别、年龄、情绪、爱好、职业、环境、收入等。POP海报版面有限，若海报设计手法契合消费心理，直接具体地吸引消费者，效果可能更好。例如：某品牌牛奶做促销，海报中的标题应当突出的是牛奶的绿色健康，同时可以绘出一个穿着该超市标志性服饰的挤奶员直接在听着音乐的奶牛上挤奶的场景，并突出价格的实惠。幽默卡通的海报可以吸引小朋友，实惠而环保的概念可以吸引更多的家庭主妇。准确的广告理念其视觉效果胜过千言万语。
4 POP海报的色彩运用
POP海报对消费者的消费具有导向作用，在视觉上满足了消费者对产品实用、审美、情感、价格等方面的需求。色彩作为广告表现的一个重要因素，与消费者的生理心理反应有密切的关系，色彩影响着消费者的消费情绪，对商品的销售起着至关重要的作用。因此，在制作海报时要把商品的形象色彩作为一项考量标准。研究显示，色彩能刺激人的购买欲望，以五类产品为例，其的影响分别是：药品12.2%、食品52%、化妆品29.3%、服装38.6%、机械17.2%等。就是一辆婴儿车、一杯饮料，色彩的影响也占选中率的1/5左右。因此，合理巧妙地使用色彩可以更好的诱导消费。例如：夏天来临，超市会突出许多冷饮或冰棍，在绘制海报时可以选择青色、蓝色、绿色等清爽的色调，可以让消费者产生清凉的感觉。冰激凌的销售可以运用橙色、黄色等让消费者有品尝的欲望。暖色系有前进感，冷色系有后退感，海报中，引人注目的色调一般为纯度较高的色彩，次要的部分为纯度较低的色彩。因色彩的特殊属性，同一色调能引起正反两方面的效果。例如，超市里常对一些肉类、海鲜类、熟食品做一些促销活动，在海报制作时就应当考虑到食物本身的原色，也应当考虑插画色调要符合商品特性。红色、橘红的色调能引起食欲，如果换成绿色、蓝色可能引起反效果。因此，应当恰当使用色彩，避免对销售产生不好的影响。POP海报由于尺寸的限制，悬挂时间短，一般针对特定产品而绘制，因此准确使用贴合产品特点的色彩是海报成功的关键。
随着时代的发展，二元广告正向三元广告发展，未来的POP更具文化性、社会性、娱乐性。作为一种“面对面”的交流方式，POP能够将消费者引入产品，为品牌和销售提供有力的发展，也会为更多的职业院校学生带来就业的机会，同时也渐渐成为热衷艺术人群的新型消费。
参考文献：
王猛.手绘POP海报设计[M].沈阳：辽宁科学技术出版社，2008.
[BP（]以下是尾注。[BP）]
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