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药业市场分析范文1
关键词:市场；营销；企业；要素
人们的生活已经不再是连温饱问题都不能解决，开始向好的方向转变，对生活品质有了更高的要求，这都是在市场经济和科学技术的支撑下才实现的。而企业要想在这种新型的竞争环境中占据主动位置，就该有效去应用科学技术，利用创意思维对去改变企业的现有营销要素，现在人们的需求角度上去思考营销策略，并站在竞争视野中去改进营销的策略，让企业能在快速增长的经济环境中脱颖而出，让企业能够可持续性的发展。
1企业市场营销要素分析
1.1营销的网络化
计算机技术和网络技术已经走进了人们生活中各个领域，爱并且技术水平已经很成熟，人们也越来越依赖于网络技术。这就意味着，企业要想更贴近人们生活，让人们对企业产品更加熟悉，就要合理运用网络技术，在网络上建立一个营销系统，将企业的产品分享在系统中，让人们能更加了解产品的信息，并能通过营销系统进行线上交易，能让人们在系统中有自由反馈的权利，这样也能促进企业和客户之间的沟通和交流，还能随时了解用户的各项需求，在产品创新中将这些需求都添加到其中，更好地满足客户所需。此外，企业该要聘请专门的网络专家和营销专家，对系统进行维护和更新，让产品能及时更新，这样也能让企业的营销策略更加突出。
1.2营销策略
产品是企业发展的主要依据，其质量直接代表着企业形象，也只有让消费者对企业的产品认可，并且产品能够满足消费者各项需求，才能让消费者去购买。企业在销售产品的时候，应该依据不同的销售区域去制定相对应的计划，不能一刀切，所有的区域都使用一个营销方案。企业在刚刚投入经营的时候，应该注意费用的支出，不能过于激进，要等到新市场完全被开发，在市场中站稳脚跟之后才可以将资金的投入量逐渐加大，这样能保证企业不会有更大的经营风险。企业在促销产品的过程中，应该逐渐去扩大产品营销量，并有效利用促销活动，让产品更快速地流通，这样也能为人们带来更好的企业形象，让客户对企业有新的认识。
1.3产品服务策略
企业在营销过程中，不能光注重产品的质量，还要在经营服务上下功夫，时刻将客户的利益方在首位，产品在销售前，有必要组织名客户到企业的生产线去参观，这样能让客户对企业的产品、企业的精神和企业的实力有都所认识，让客户能更加信赖企业。同时，企业还要多为客户着想，尽心为客户解答任何产品上的问题，只要让客户满意了，才能达到营销的目的。在销售产品之后，要对做好反馈工作，解决产品带来的问题，从各个方面都做到让客户满意，这样才能让企业的产品营销更加顺利。
1.4多元化的产品策略
产品多元化是企业打开市场的重要营销策略，产品多元化可以根据不同用户的需求而生产，以满足他们的需求，对稳定用户群体起到非常重要的作用。企业在生产的过程中必须坚持以市场为导向的基本原则，在开发新产品的同时要不断对产品进行改良，加入新的元素，使产品更加有竞争力，优化产品功能和结构，提高产品的技术含量和附加值，提高企业的经济效益。社会经济的发展和人们生活水平的提高，人们的需求也在不断改变，这就要求产品具有更强的竞争力、更多的用途，满足客户的需求。
2如何创新竞争视野中的营销观念
市场是在不断发生变化的，而企业也应该跟紧市场发展的步伐，及时改进营销理念，能够准确掌握市场的信息，并熟悉竞争者的各项营销策略和变化。现在的市场是竞争的市场，企业要想在这里真正立足就要意识到营销观念的重要性，对其进行及时转变，以应对消费者的各项需求，最好市场的调研工作，让企业的营销策略能符合市场发展和人们的需求。
2.1市场营销思维的转变
企业通常都是大型生产，从以往的形式来看，企业都将发展的中心放在发展上，而没有关注市场营销的重要性，觉得产品生产的足够多，能满足人们对产品量上的需求就可以了。而现在已经是市场经济体制，各个企业间的竞争不断加大，企业要将原有的营销思维给转变，要意识到营销产品的作用，并深入市场去了解各方的需求，并制定出更好的营销模式，让企业能在营销上占据头筹。
2.2想要做好市场营销必须熟悉市场的竞争环境
市场需求是在不断变化的，企业本身必须有一定的危机意识和竞争意识，在进行营销策略制定的时候，必须做好市场调查，了解消费者的需要，此外还必须对竞争对手进行研究，根据市场调查的实际结果和竞争者的情况来调整营销策略或者进行新营销策略制定，在了解竞争对手和消费者的情况下，还必须加强对企业生产以及营销策略落实的重视，保证在竞争过程中能够将资源本身的优势最大限度地发挥出来，从而不断提高企业产品本身的竞争力，树立良好的企业形象，在激烈的竞争中能够占有一席之地。
2.3重视自主研发，进行营销团队的壮大
营销团队营销策略的到位能够给企业带来更多的利润，促进企业的长远发展。企业也应该在这个方面进行人才培养以及人才储备，给企业将来的营销和竞争奠定基础。企业在进行目标制定的时候，也必须保证眼光的长远性，不能为了眼前的利益而损害企业的长远发展，企业还应该努力进行自己品牌的创立，重视自主研发和自主创新，提高自身的实力，保证企业能够实现良性发展。
2.4增加自我保护意识，进行自我保护
随着市场经济体制的确立，各种外国产品进入中国，国内很多品牌在面临竞争的时候处于下风，在这种情况下，企业必须找到新的发展契机。以往，很多企业本身的法律意识比较淡薄，很多技术都被剥夺，这给企业带来的损失是灾害性的，所以企业必须增强法律意识，做好自我保护。
结束语
市场经济的随着全球经济的发展有了一定的变革，在市场经济和洪流中，企业要想在竞争视野中能有更好的发展，就应该将市场营销重视起来，理清营销的要素，充分利用营销策略，带领企业的产品走进市场竞争中，让企业能占据市场中有力的发展位置。在新的市场条件下，我国的企业必须不断加强自身的竞争意识，不断提高营销要素的科技含量，从而增加企业自身的实力，保证企业在愈加激烈的市场竞争中有属于自己的位置。
参考文献
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药业市场分析范文2
近期，中国医药商业协会对××年医药市场环境作出如下分析预测：
一、医药分销企业的改革与发展面临新的机遇和挑战
××年是我国医药流通体制改革继续向纵深发展的一年。一方面，“三项制度”改革的进一步深化，药品集中招标采购将进一步规范完善，药品价格更趋市场化；后时代来临；药品分类管理提速等，将给企业的经营和管理提出更高的要求。随着这些政策的推进，其影响将在××年充分显现。此外，高举“价格”大旗的平价药店在各地有愈演愈烈之势，目前来看，人气极旺的平价药店在××年对药价的市场抑制作用将更加强化。卫生部明确表示，从源头上控制医药价格将会是××年全国医药卫生系统的中心任务之一，这预示着药品降价风潮极有可能在新的一年中延续。因此，企业只有全面分析宏观环境及各种医药改革政策对企业的影响，正确把握市场脉搏及发展方向，才能在变局中赢得生存与发展。
另一方面，随着我国的入世，外资、外企不断进入我国药品分销市场参与竞争，我国医药分销企业将在规模、资本、网络、业态、效率、管理、营销手段等方面受到来自国际跨国公司的挑战。我国医药分销企业规模小，产业集中度低，国际竞争力弱，企业改革的关键在于应当主动研究在经济全球化大趋势下所面临的机遇和挑战，重新选准在市场中的定位，探索适合自身发展的营销策略和模式。
二、重组将是制药行业发展与变革的重头戏
近几年来，受政策因素及市场理性、非理性竞争的影响，医药商业已步入微利时代。未来医药商业的毛利只会下降不会上升，预计由目前的—逐步降到—或更低，流通费用率也会由目前的的水平逐步下降。通过改革与重组，企业组治结构将发生重大变化，一批大企业集团将成为引领我国医药发展的主力军，其生产经营集中度、利润集中度将进一步凸现。因此医药商业企业必须加速改革的步伐，促进企业做大做强。
目前，我国制药行业正处于并购、重组的高峰期。虽然我国现已是世界原料药第二大生产国，但远非制药强国。在现有多家制药企业中，大型企业只有余家，还有几百家企业存在亏损。我国制药企业数量多，规模小，难以形成规模效应；企业产品低水平重复生产情况普遍，缺乏科研开发能力和市场竞争能力；企业管理水平低，生产能力低，生产成本高。这些情况导致了制药企业之间的恶性竞争，因此，我国制药企业做大做强将只有通过资产并购、重组来实现。
现在世界排名前位的制药跨国公司有家已进入我国。要想在强手如林的市场中立于不败之地，只有形成一定数量的上规模的、科研和市场水平高的大企业，尤其是大力发展拥有自主知识产权的中药和先进的生物工程药，我们的医药产业才可能经受得住加入的冲击。由此，加快兼并重组步伐，扩大医药行业的资产规模，提高国内市场的集中度已成为我国医药行业发展迫在眉睫的问题。未来几年，将是国内医药企业并购、重组年，国内医药强者会愈强，两极分化之势将越来越明显，××年，这个趋势将会得到进一步强化。
三、抢占潜在医药市场，提高市场占有率将成为企业经济新增长点
近年来，人们越来越珍爱健康，提高生活质量的意识越来越强；公共卫生体系建设加快，疾病预防控制体系的不断完善；农村“两网”建设，新型合作医疗制度的建立。这些因素为医药经济的快速发展提供了十分有利的市场契机。城镇职工基本医疗保险制度的全面推进以及人口的自然增长、人口老龄化进程的加快，都将增加对医药产品的需求，从而拉动医药经济的适度增长。
同时，××年月日，劳动和社会保障部公布了《国家基本医疗保险和工伤保险药品目录（××年版）》（以下简称医保目录）。新修订的医保目录，中成药品种由个增加到个，增加了；西药品种由个增加到个，增加了。对于制药企业来说，产品进入医保目录，对产品的市场推广和放大至关重要，并且已经成为行业内估计单品种市场容量的主要非量化指标。
据统计，我国医疗保险参保人数已经从年的万人迅速升到××年月的万人。而这亿多参保人恰是最有医药购买能力的人群，其医保支出从年至××年，复合增长率达到；医保支出占有全国药品销售收入的比重，从年的上升至××年的。医保市场的潜力可见一般。某产品一旦进入医保目录，如果其适用人群较为广泛，就意味着潜在消费群体将迅速扩张，从而为企业带来主营业务收入的增长。而且，有专家认为，随着未来参保人群的进一步扩大，医保用药在医药消费中所占比重将会继续增加。
药业市场分析范文3
不过，中国信息通信研究院技术与标准研究所主任闵栋表示，目前，我国智能可穿戴设备市场仍处在探索期。2016年，部分垂直领域的巨大潜力将开始释放，可穿戴市场将进入启动期，预计2016年可穿戴市场规模将达到200亿元。
专家表示，目前智能可穿戴设备仍存在一些问题，如用户黏性弱、附加价值低、续航能力差等，而解决这些问题的方向将是智能可穿戴设备的发展趋势。但专家也提醒，进军智能可穿戴设备领域陷阱多多，创业者要慎入。
繁荣掩盖下的问题
目前，智能可穿戴设备市场很火热是毋庸置疑的，其中智能腕带设备就聚集了苹果、小米、华为、三星等一批国内外知名厂商。
易观智库的数据显示，2014年我国智能腕带市场的规模为22亿元；2015年，AppleWatch上市极大刺激了整个智能腕带设备消费级市场规模的增长，预计市场规模将达到122亿元。
然而市场的火爆难掩其中的问题。
易观智库智慧院副院长葛涵涛认为当前可穿戴设备市场存在的问题主要包括以下几个方面：一是智能可穿戴设备的电池寿命、功耗的问题阻碍了可穿戴设备市场继续壮大。二是数据的整合与对接。目前智能可穿戴设备采集到的数据未能与数据需求第三方有效对接，数据没能得到有效的开发和利用。三是系统碎片化和应用的缺失。目前市面上主要的智能可穿戴设备运行着不同的系统平台，开发商、开发者很难开发出适用于多种设备的应用软件。四是工业设计和人机交互设计。受屏幕大小和技术制约，智能腕戴类设备人机交互的方式较为繁琐，现阶段的产品不能提供较为简便快捷的输入方式。
刷刷手环市场运营总监马琳则表示，现在大部分的智能可穿戴设备功能比较雷同，一开始用户会有新鲜感，但之后就会出现穿得上、戴不住的问题。“产品的使用周期一般只有一周或一个月，用户黏性很弱。”
此外，该类产品提供的数据不够精准，厂商后续服务跟不上，这些都是不少可穿戴设备存在的问题。那么怎么才能让用户持续使用智能可穿戴设备？
“应从能给用户带来价值入手。”科通芯城集团、硬蛋科技首席技术官李世鹏表示，当前可穿戴设备甚至是整个物联网设备的发展，都应按照“铁打的数据、流水的硬件”思路来发展。
在体验不佳时，对用户的最大的好处是保持用户数据的可持续性。即用户丢掉某款产品时，但用户的相关数据不应随之丢失。不管用户使用企业现在的设备或将来的设备，或者其他公司相同功能的设备，其中数据都须连续地保存下来，数据的累计处理就可为用户带来无穷多的价值。用户才会放心地试用目前还不成熟的产品，厂家才有机会迭代出更好的产品。
“现在大部分可穿戴产品只看到了当前硬件的数据，忽视了与企业未来产品及其他企业产品的数据兼容。”李世鹏表示。
要成为生活必需品
有问题就须解决问题。而解决问题就预示着智能可穿戴设备的发展趋势。
葛涵涛表示，随着智能硬件技术和新材料的推陈出新，未来柔性屏幕、可自动除菌屏幕、高性能柔性电池等将获得新突破，使得智能腕带设备缠在手腕上是手表，展开后是手机成为可能。
随着更多贵金属的应用，智能手表正朝着奢侈品的方向发展，以满足用户彰显身份和追求时尚的需求。据了解，目前GUCCI等著名奢侈品厂商、奢华手表品牌TagHeuer等纷纷进军智能可穿戴设备市场。
而在智能头戴设备领域，尤其是虚拟现实(VR)设备则是趋向于软硬件结合，发展生态系统。如暴风影音旗下的VR设备暴风魔镜，截至2015年6月，暴风影音已了第三代产品；乐视在2015年12月了VR设备LevrCool1，也是乐视的首款入门级头戴式设备。
新的交互技术出现，可使智能可穿戴设备给用户带来新的体验。在2015年的GoogleI／O大会上，Google的ATAP团队推出了“ProjectSoli”项目，该项目采用微型雷达捕获细微动作，能为可穿戴设备带来精准的虚拟控制，甚至为移动设备带来丰富的动作和手势接口。
李世鹏表示，智能可穿戴设备的未来在于将设备嵌入到人们日常生活所穿戴的衣物或饰品中。这须进行很多基础性的研究，如材料、可折叠的电路、柔性的传感器等。
设备间的互联也是必须的。目前很多智能可穿戴设备只是点对点的连接(最多形式是和手机连接)形式，但可穿戴设备和手机上众多的信息是可共享的，这种互相协作的模式能为用户带来更多的体验。“如果能将人们的日程安排和心脏监测设备连在一起，或许能推测出人们在处理一些事务上精神状态，这能对人们健康预测带来更多的价值。”李世鹏表示。
马琳表示，可穿戴设备在生活中是无孔不入的，其存在形态是可穿可戴。用户佩戴设备的方式不同，会有个性化的需求。所以可穿戴设备的佩戴方式应是多元化的，未来须可模组化一些，可以戴在手上，也可以放在别的地方，让用户自己有更多的选择余地。
创业者须慎入
智能可穿戴设备的市场热度高，很多大公司纷纷涉足，也有不少创业型企业进入。但葛涵涛表示，现在不是创业型企业进入该市场的最好时机。
葛涵涛表示，目前智能可穿戴设备领域的产品同质化严重。相比于2012年智能可穿戴设备刚刚兴起时的“蓝海”，2016年进入该领域的外部环境和风口已发生变化，门槛和标准也提到了相当高的层次。
“如果创业者进入，就须切中用户的刚需，同时有特定的渠道和资源，了解供应链，了解自身产品，还要有相对充足的现金流。如果提供同质化的产品，就无法获得投资。”葛涵涛表示。
马琳也同意葛涵涛“切中刚需”的说法。她表示，我们很清楚通勤族是目标客户群。他们上下班乘坐公交、地铁，每天至少要刷4次卡，这就是很强黏性的应用，而刷刷手环的支付功就迎合了用户的刚需。如果还能通过手环为用户提供其他的附加值，我们产品就更加具有生命力，创业成功的希望也会大大增加。
马琳还表示，创业者不适合做培养市场的事情，也不要创造需求，这是很耗钱和资源的，容易当“先烈”。创业者应该紧跟用户的需求，进行微创新。此外，创业者一定要注意售后服务，这是增强用户体验的重要部分。
药业市场分析范文4
摘要随着市场经济不断的发展和成熟，石化企业产品的生产、销售和服务完全由市场所引导。这就需要了解市场信息，把握市场动态，充分了解市场的走向和发展趋势。石化企业在市场营销中，必须把产品和市场结合起来，这样才能使产品在市场上有效的流通，提高企业的效益。然而，这就需要对市场信息进行分析以及对客户信息进行管理。只有这样才能立足市场，了解市场需求，调整企业的销售策略。我国石化企业大多是国有制企业，长期处于垄断地位和计划经济的影响下，市场意识不强，缺乏市场竞争力，就更需要在市场营销中重视信息的分析和客户信息的管理。
关键词石化企业市场营销信息分析客户信息管理
信息分析和客户信息管理是市场经济发展的要求，符合市场经济的发展，能够使企业及时的了解市场，熟知市场的走向和发展趋势，从而制定、生产出符合市场需求的产品，在市场营销中提高竞争力，使企业效益最大化。我国石化企业有着自身的发展特点，由于长期受计划经济的影响，其销售多是政策的计划调配，因此，在长期的发展中，不重视市场和客户的需求，专注生产而忽视了市场营销。在市场经济逐渐成熟的今天，石化企业的市场营销出现了问题，阻碍了石化企业的正常发展，从而，在市场营销中的信息分析和客户信息管理对石化企业的发展就显得十分重要。
一、我国石化企业的特点
我国石化企业大多属于国有企业，并且是国家垄断的企业，基本上是以计划经济为主的，严重缺乏对市场的关注，其生产、销售有国家和政策统一制定和调配，因此不需要为市场营销着想，也就不关心市场信息。石化企业把大量的精力和物力都放在了产品的生产上，忽视了对市场的调查和研究。
随着经济的发展，对外开放的实行，社会主义市场经济在我国建立并且快速的发展，尤其是我国加入WTO，成为其成员国，我国经济市场的开放程度越来越大，政府的宏观调控就越来越弱，逐渐变成市场这只看不见的手在控制着大局，决定着经济的发展[1]。这时市场信息分析和客户信息管理就显得弥足珍贵，特别是对于市场营销，这些信息是企业对产品进行定价，以及开拓市场的基础，关系到领导的决策和产品的生产。石化企业渐渐的向市场靠拢，受市场经济的影响，出现了在市场营销方面的僵局，走进市场，对信息和客户的要求进行分析，成为企业生产产品的导向，石化企业也不例外，信息分析和客户信息管理在石化企业的市场管理中占有重要的地位。
二、市场信息对石化企业市场营销的作用
社会不断的进步，技术也在革新，现在的通讯手段越来越发达，不仅方便快捷，还具有信息量大，信息获得及时等特点。如今的商业环境竞争日渐激烈，而信息技术的发展，加强了信息的传递和利用，信息成为经济发展中的重要资源，如何运用信息资源成为了企业发展的一个难题。尤其是石化企业，怎样才能运用市场信息，对这些信息进行分析，为市场营销做基础和导向。
信息技术的发展，尤其是计算机技术，加快了信息的共享。在市场经济条件下，信息越来越显得重要。近来，市场营销给企业带来的冲击是任何企业都没有办法避免的，经济活动都是以顾客为核心的，所有生产的产品都是以市场的需要为前提的，通过市场的需求，顾客的具体反应，来生产产品[2]。石化企业也不例外，只有充分考虑到了市场的需求，以市场为导向，其产品才能在营销中占据优势地位，提高竞争力。
对市场营销的分析，需要大量的信息，只有从市场搜集到大量的、可靠的、及时的信息，才能对目标市场、产品策略以及定价、促销、分销、销售做出正确的规划。只有通过对市场信息的搜集、整理、分析，才能把握市场动向，为企业的经营提供正确的策略。
在我国，石化行业与其它的行业具有很大的差别，首先石化企业多是国有企业，受到政策的保护和资金的支持，对市场的了解较少，缺少市场调研，不能有效的利用市场信息。其次，石化企业生产的产品是固定的，其客户是一直增长的，并且随着经济的发展，呈现出急剧上涨的趋势。通过对石化资源信息的了解，及时掌握市场动态，了解市场价格，根据市场的需求制定生产方案，对市场需求做出科学的预测，有效的规避经营风险[3]。因此，信息分析可以为石化企业在市场营销中提供科学的依据，为其定制合理的发展规划，以促进石化企业的发展。
三、客户信息管理对石化企业在市场营销中的作用
客户信息管理能够改善企业和客户的关系，加深企业和客户的感情。主要存在于企业的市场营销、销售等与客户有关的领域。客户信息管理以产品和资源为基础，以对客户的服务为宗旨，其目标就是赢得市场，获得最大的收益。
石化企业通过对客户信息的管理，了解客户的信息，可以更好的为客户服务。这样不仅会巩固和老客户之间的关系，也有利于开发新客户，使石化企业在市场营销中获得更多的市场，不仅维护了现有的市场，还开辟了潜在的市场。通过客户信息管理，建立客户的信息数据库，经过数据分析，研究客户的需求，生产适合客户的产品[4]。同时开发企业的目标客户群，客户信息管理能够更好的引导客户，并且迎合客户。
石化企业可以通过信息管理，建立客户信息卡，掌握客户信息。详细了解客户的需求、对现有产品的满意度、存在的问题等，并且通过客户了解同类企业在客户心中的地位。对这些信息进行整合，建立数据库，为产品的开发和市场营销做指导。还可以根据不容的客户需求，进行分类管理，针对不同的客户，采取不同的销售策略。
结束语：信息分析可以使企业更好的把握市场动向，了解市场发展的趋势，为企业的生产提供策略，并且为企业的市场营销指明方向，避免企业的盲目生产，使生产和销售具有了目的性，能够有效的占有市场。客户信息管理可以更好的为客户服务，有利于维护现有的市场，同时增加信誉度，开发潜在的市场。信息分析和客户信息管理适合石化企业的特点，能够有效的解决石化企业在市场经济条件下的问题，在石化企业的市场营销中起着重要的推动作用。
参考文献：
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药业市场分析范文5
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药业市场分析范文6
在这个竞争激烈的化妆品市场战场上，谁是突出的英雄呢？谁都不知道！
日化线品牌市场几乎成为兵马混乱的战场，谁能赢得这个这场战争当中的战胜者呢？有谁来做出解答，谁都无知！
这几年有些日化线化妆品品牌企业在竞争中被打败了，有些雄起，有些病卧床上的牌子几乎半生半死，有力无气的在生存。在金融危机过后的今天，本土企业看到药妆市场的先机，谁能赢得市场份额呢？那看谁先出声于市场了！
药妆市场分析
自从国外药妆薇姿品牌进入市场后，成为了中国最大的焦点，也是最早打开中国药妆门路的先行者，随后理肤泉、雅漾、伊泉等药妆品牌纷纷进来中国市场，成为市场的亮点！
即中国资料显示，全球药妆市场份额在2005年已经达到931亿元，预计到2010年，药妆的全球销售额将达到1200亿人民币。我国美容化妆品行业多年来一直保持着15%的快速增长，预计2010年，化妆品市场的销量总量将至达到1000亿元。
其中，药妆市场的市场份额将达到480亿元。进军药妆市场成为中国新路线的发展模式，也是市场的新渠道转移，市场所说的药妆店就是市场的新转移模式。药妆市场的新模式造作渠道药妆店也是成为经销商所要第一时间考虑的市场渠道，药妆市场慢慢介入高门槛的投资。
根据报道阐述到：这些年来，在国内，药妆市场引起了经销商的关注和瞄准这个巨大的市场，特别是药店已经开始对市场做出了分析和评估，他们看好的市场趋势和前景，有利润空间，有可观的瞄头。那些药店老板一直看着药店经营的药品、保健品的利润空间都不比药妆产品的利润高和市场前景好，所以瞄准了这个药妆市场。
其实药店经营药妆产品是比较专业性的，药妆其实就是针对皮肤捆扰的人去使用的，在国外的医学研究人员都做过实验，都是针对皮肤有问题的女性，但是在中国市场，其实没药妆批文产品，其实就是一个概念，也就是化妆品转型的新渠道而已。
中国政府也没表态，目前中国市场上没完整的药妆批文，所以对整个市场对药妆概念理解的人不是很成熟，但是药妆概念越来越深入人心，中国消费者越来越喜欢药妆产品。对于中国这么大的经济盘体，本土企业不断进军药妆市场，成为市场的焦点，也是带动经济产业的发展，有利于中国经济不断提升。
国内药妆尚未成熟，中国本土企业纷纷抢占先机！
目前国内大众消费者还没养成习惯去药店里面购买化妆品，而是很多药店都是处于一个缓慢的转型阶段，对于药店的经营的化妆品操作当中，营销能力、还有对化妆品专业知识、经营操作理念还比较弱，没能达到一个化妆品经营的优势，所以呢！药店经营方面还是弱势的。
在市场据了解当中，药妆产品专门针对消费能力强的人群，几乎是小白领阶层的女性，针对性比较强，效果很明显。
药妆产品在国外已经相当成熟，而且海外的护肤品市场中“药妆”领域的增长非常快速，在药妆店里化妆品的销售甚至占到总销售额的40%至60%。像日本、欧美等国家，药妆市场早已成熟，也是国外消费者不可忽视的第一选择的自己喜欢药妆产品。
本土企业也纷纷看好了药店渠道，他们是怎么操作的呢？
一些本土企业把本公司最有特色的功效产品进入药店渠道，把几款优势产品摆在药店OTC货架上或是整个系列上药店专柜，然后上促销人员，作为本公司品牌形象的特色展现给 大众消费者。
根据市场营销专家张红辉先生说过：药妆是一块很大很诱惑人的蛋糕，也是很多本土企业所瞄准的对象，在这几年，药妆市场成为本土企业的瞄头，也是成为经销商所选择所要考虑的第一首选。
近年来，不少中药制药企业也纷纷进入药妆领域。不少中药制药企业也纷纷进入药妆领域。同仁堂药业推出“美白润肤面贴膜”，康恩贝药业推出“萃芙理”孕产妇肌肤修复系列产品，昆明圣火药业推出“十二味”系列中药护肤品，广州敬修堂药业推出“万花美容”系列产品，也正在积极扩大药妆业务……..
