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艺术品投资分析范文1
关键词：艺术品；投资；SWOT分析
随着改革开放至今，中国经济飞速发展，人均GDP增加到5432美元，使得社会总投资的基数上升。但近年中国投资和全球经济形势一样不佳。在众多投资种类中，基础设施的投资淡化，房地产投资的调整，股指下跌且成交萎缩，而2011年艺术品投资却跃至世界第1。尽管成交额实现“赶英超美”，但要正视我国市场管理制度和运营机制的不完善和有投机氛围等不足，透彻分析我国艺术品投资市场，应对面临的发展形势，谋求长远发展。
一、中国艺术品投资的现状
（一）起步晚于欧美
18世纪中期，艺术品拍卖业在英国兴盛；1905年，艺术基金的雏形―法国熊皮基金发行，且国外率先开展了艺术银行和艺术保险业务。相比之下，1993年，中国最早以经营文物艺术品为主的综合拍卖公司―嘉德才成立；2007年，内陆第一只艺术基金“非凡理财人民币―艺术品投资计划1号”由民生银行发行；2009年，才尝试建立了天津文交所；2010年才开启了艺术品投资的证券化和金融工具的创新。
（二）在稳步发展中加速壮大
拍卖是我国艺术品投资的主要渠道，如表1所示，2005-2009年我国艺术品拍卖公司数量、拍卖场数、上拍件数和总成交额均呈稳步发展态势，从2010年开始大幅加速发展。2010年中国艺术品拍卖总成交额为596.53亿元，同比增长了177%，占全球市场份额的23%，排世界第2；2011年成交额为968.46亿元，同比增长了62.35%，占全球市场份额的30%，跃至世界第1。
（三）空间分布不均
中国艺术品投资在空间分布上是有经济、政治和文化积淀又开放较早的北京、上海、深圳、广州等地明显发达于内陆地区。表2清晰地展示了当代艺术、中国书画、瓷器三大艺术品投资主力产品在各地区的分布情况，从表中可知京津唐地区占有三大品种的绝大部分比重，港澳台地区在当代艺术方面有过半的比重，而长三角地区在各方面又领先于珠三角与国内其他地区。
（四）珍品价格不断走高，普品增值较慢
近年艺术品投资市场掐尖现象严重，流传有序的名家精品备受关注。因其相对风险小、增值空间大而成为投资首选，而一般拍品则无人问津，艺术品价格差距进一步拉大。在拍卖公司的策略导向和入场资金的偏好倾向双重推动下，高价艺术品对艺术品拍卖市场有着强大的支撑。如徐悲鸿送郭沫若的晚年代表作《九州无事乐耕耘》就在北京保利以2.668亿元成交。然而近代名家的普品一般拍价是数百万元而已。
二、中国艺术品投资的SWOT分析
（一）优势
1.投资相对风险小且收益回报高
在保真和经济稳定的前提下，艺术品投资是保值的。艺术品投资活动和渠道都比较稳定，这也大大减少了系统和制度风险。因为艺术品投资与各经济指标（如M1）关系不密切，所以在复杂的经济环境中，无论是艺术基金还是拍卖收藏都有远高于五年期存款4%和金融债券15%的收益率，在2010年突破30%。
2.艺术品的特性
艺术品是一种便于携带、移动、交易的实物性资产，这点优于其他具有高价值的动产及不动产。同时，艺术品投资还拥有精神效益，因为艺术品不仅是身份和素养的象征，还能带来愉悦的审美感受，丰富我们的生活。中国艺术品还具有独特的审美价值，以中国为代表的东方艺术和以欧美为代表的西方艺术是世界艺术的两个方面，中国艺术品有着和西方完全不同的美感。
（二）劣势
1.艺术品投资的自身缺陷
艺术品投资有技术门槛高，流通性不足，交易费用高和保管难等缺陷。首先，艺术品投资是个专业活，针对每项艺术品的投资都需要专业的学养和丰富的实践经验。其次，出于长期回报率和市场能否消化的考虑，艺术品短期不易变现，这使得投资的资金运作难以兼顾收益性和灵活性。再者，在拍卖公司成交有高达12%到20%不等的交易费。我国对其交易也征以6%的关税和17%的增值税，未来更可能面临高额征税，这在投资成本中不可小觑。在艺术品日常保管方面，我国思想上既不重视，技术上也不成熟，增加了管理成本。而且我国没有开辟艺术保险业务，使投资者存在规避风险的困难。
2.艺术品的稀缺性
无论在哪个国家，艺术品都存在稀缺性，基本上是一个存量市场。尤其是对已故艺术家的作品而言，因为不可能再有新的创作供应出现，所以可以看作是不可再生的。哪怕是在世艺术家也创作数量有限，在需求不断增长的情况下，供给基本恒定了。另外，一方面，中国艺术品先后经历列强入侵的毁坏性掠夺和的自主销毁，已经损耗了很大部分；另一方面，中国艺术精品不断流向出价更高的海外藏家手中，这使中国艺术品更加稀缺。
（三）机会
1.政策环境宽松
2009年9月由国务院《文化产业振兴规划》，其中要求以结构调整为主线，扩大产业规模，增强文化产业整体实力和竞争力；之后在我国十二五规划和中央十七届六中全会精神中都提出了大力扶持文化产业发展的要求。另外，国家紧抓“房控”和“房贷”，把大型基础建设的规划放缓的政策，都打击了传统投资门类，创造了有利于艺术品投资的大环境。
2.市场广阔
改革开放积累了不少经济成果，富裕阶层也开始出现，使中国拥有了艺术品投资的经济基础。现今，我国对基础设施投资淡化，对房地产投资严厉调控，股指下跌且成交量萎缩，投资者选择艺术品领域来投资升值的比例升高。另外，国外对中国艺术品也一直高度关注，常常举办专场拍卖。
艺术品投资分析范文2
近日，地产商王石和潘石屹在微博上了一些关于收藏的博文。当然，关注艺术和收藏的企业家并非只有这两位。近年来，企业家从幕后走向台前.以雄厚的经济实力、独到的手法介入收藏。有人将他们视为艺术品市场的搅局者，有人认为他们是当下及未来收藏界的主体力量，不论褒贬。企业家涉入艺术品收藏正在成为发展趋势，他们正在改变中国的收藏面貌。
企业家搅动收藏界
近年来，在国内外各大艺术品拍卖场上，都能看到中国企业家的身影，随着艺术品市场向高价位阶段发展，老一辈藏家逐渐淡出收藏界，而企业家则成为艺术品收藏主力。
招商银行和贝恩管理顾问公司于近日联合的《2013中国私人财富报告》显示，截至2012年底，中国个人金融性资产超过1000万元的人群已经达到70万人，预讨2013年底将增加至84万人。随着这些“千万富翁”对房产、股票投资热情的下降，他们对资产多元化配置的需求日益显著，艺术品收藏成为更多富翁选择的资产配置方式之一。中国收藏家协会统计显示，在其会员中，企业家所占比例已超过20%，其购买力占整个艺术品市场的60%以上，活跃在北京、上海各大拍卖场上的买家，70%以上都是企业家。
台湾观想艺术中心董事长徐政夫认为，相比港台地区藏家而言，内地艺术品收藏虽然起步较晚，但资金充足，购买力惊人。苏富比亚洲区行政总裁程寿康表示，5年前，内地买家所占比例不到5%，到现在已接近一半，而绝大多数是企业家，他们来自不同的行业，主要以收藏传统书画、古玩、珠宝及钟表为主。
艺术品经纪人邵建武介绍说“拍卖市场刚兴起时，国有机构的参与力度较大，但是，随着作品真伪问题凸显，以故宫博物院为首的国有机构开始逐渐退出，‘国退民进’，很多企业家开始进入艺术品收藏。尤其是在2010年、2011年艺术品市场高峰期，抱着投资心理，很多商人蜂拥而至，在经历艺术品市场调整以来，企业家收藏也变得更为理性。”
世界华人收藏家大会组委会执行副主任祝君波介绍，根据最新统计数据显示，拍卖市场上的单件艺术品均价已高达30万元。“单件艺术品价格太贵，普通藏家难以企及，历史上有过的文人藏家都已逐渐退出。当前进入艺术品市场的主要有两类人：一是以艺术品投资为目的的艺术品经纪人：另一类是企业收藏家，他们所占的比例远远超过收藏人数的50%。”
企业家为何热衷收藏
在祝君波看来，中国企业家进入收藏主要出于三方面的目的一是以个人力量“反哺社会”，将个人藏品与大众分享，建立博物馆或美术馆；另一方面是出于企业家个人爱好，企业家在拥有一定经济实力后，为提升个人品位，将收藏作为经营企业之外发展个人兴趣的手段：第三就是兼及投资获利。
当然，通过收藏传播企业文化，展示企业形象也是众多企业家热衷于艺术品收藏的重要原因。邵建武说：“艺术品市场本身体量不大，但影响很大；活力不强，但活跃程度很大。拍卖市场一年的总成交额就几百亿元，在社会上具有很高的关注度和吸引力。”
看中艺术品的投资属性也是企业家进行收藏的最大动力。“近几年，很多企业家进入收藏的目的是通过艺术品进行投资。”祝君波表示。邵建武更是直言不讳：“民营企业家收藏从头到尾都是以资本为主要目的。”当下，艺术品成为继股市、房产、黄金投资外，最为重要的投资选择，艺术品抗跌性较强，对于那些经过历史沉淀的艺术品而言，具有保值和增值功能，许多企业进入收藏就是看中艺术品保值、升值潜力。
有人表示，企业家收藏是附庸风雅，而真正懂收藏的不足10%。而祝君波认为，企业收藏家从市场实战中得到经验，大部分企业收藏家的鉴定能力、分析能力和艺术修养在这20多年都得到提高。也有业内人士表示企业家收藏艺术品的主要目的是为了避税，根据相关法律规定，收藏品属于企业的固定资产，每年都会按照一定的比例折旧，企业家不仅可以从中提取折旧成本，避开税收，还在无形中实现艺术品增值的目的。
不管出于怎样的目的，携带大量资本进场的企业家改变了中国艺术品市场，也影响着中国收藏的格局。邵建武表示，企业收藏家对中国艺术品市场和收藏的最大的影响表现在：一是将中国艺术品市场的规模提升到一定的高度，增加了艺术品市场的体量：二是填补了国家、机构收藏的部分不足，国有机构收藏退出市场后，企业家收藏弥补了这一空白。
祝君波则认为，企业家进入收藏带来的最大影响是带动了私人收藏。“中国传统收藏家有3种人：旧时官僚、文人和实业家。随着艺术品单价门槛的提高，官员收藏和文人收藏逐渐退出，能够在市场上生存发展的就只有企业家，他们的进入支持了当代私人收藏，也推动了艺术品市场产业的发展。”祝君波说。
此外，邵建武认为，企业家拥有较强的经济实力，使国外市场上很多珍贵艺术品回到国内，也促进了更多中国艺术品的回流。“企业家进入艺术品收藏，使得中国艺术品市场与海外市场逐步接轨，中国艺术品与西方艺术品的市场差价逐渐缩小，中国艺术品的价值正在被重新认可，价格得以重新评估，没有企业家的介入，我们还有很长的路要走。”
有人表示，企业家和大量资本进入艺术品收藏，也引发了艺术品市场无序发展，企业雄厚资金的介入使得艺术品市场的规模迅速扩大，艺术品价格因此疯涨。资本快进快出引发艺术品市场的暴涨暴跌，很多人指责是企业收藏家引起的。对此观点，祝君波表示，“市场的涨跌和投资理念相关，有人将这个市场当作投资，市场好就进入，环境不好就退出；市场的波动取决于投资的理念能否实现，在未来10年、20年，中国艺术品市场的主体还是由艺术品经纪人和企业收藏家两部分组成。当前市场虽然处于调整期，但很多企业家还在市场上。”
很多拍卖公司负责人表示，民营企业家在国内外拍卖场上已臭名在外，竞拍作品时炫富、斗气、乱出价，拍而不付款已成为艺术品市场的顽症，甚至影响到中国买家的声誉。收藏要具备深厚专业素养的知识，很多企业家缺乏经验、鉴赏能力不高、盲目投入资金，不仅造成巨大的经济损失，更为严重的是致使许多假货在市场上大肆泛滥。“中国民营企业进入艺术品市场是积极活跃的，但从企业本身角度来说，很多企业家的进入和退出都是非理性的，进入的方法和手段，进入以后的安排以及收藏计划很多都欠考虑。”邵建武说。
向财富进军还是向文化看齐
香港著名收藏家张宗宪曾这样定义收藏家：真正的收藏家至少收藏20年、30年，甚至一辈子，并且最后捐给博物馆或相关学术机构，这样才能算真正的收藏家。
不过，祝君波认为：“不能以传统观点定位当代收藏家，现在的收藏家是兼容的。在当代，收藏不仅是文化责任，也体现个人素养，还有投资的功能，需要综合考虑。”他希望收藏家能兼顾藏品的文化性和商业性，做结合型的收藏家。“收藏家既要懂投资，但又不是单纯的投资，而离开现实环境，单纯谈文化提升，收藏品位是不切合实际的。在国外也是如此，很多收藏家是以藏养藏，收藏和投资很难有泾渭分明的界限，国内也有很多不错的藏家，不仅眼光好，而且还展开专业的研究，收藏家品位和气度的提升，需要有一个过程。”
对于很多涉入收藏的企业家来说，艺术品既是保值工具，能赚钱，因此，艺术品投资正成为企业家资本运作的新方式。今典集团总裁张宝全【微博】就直言：“我不是艺术赞助人，我的最终目的是做艺术产业。”艺术品市场投资分析专家赵力也表示：“中国企业家对艺术品价值的投资已经逐步转化为对企业艺术文化的投资。”
当下，中国新一代的企业收藏家将目光投向更有社会意义和文化品位的艺术品收藏上来，积极参与、影响当代社会文化的构建。事实上，已经有不少企业家将建设博物馆的梦想付诸实施。国家文物局最近公布的数据表明，截至目前，全国备案博物馆3866家，其中，民办博物馆有647家，但各类尚未备案的民办博物馆数量远远大于这一统计，各种博物馆的数量还在持续增加，仅在江浙地区，已建成的私人博物馆就有100多个。
在上海，刘益谦【微博】出资建造的龙美术馆浦西馆将于今年年底完工，由万和酒店控股集团董事长郑好出资兴建的昊美术馆也将在今年8月完工。大连万达集团股份有限公司董事长王健林以企业家的思维做艺术收藏，其出资的大连万达美术馆也在建设中，他还准备在北京建造一座美术馆。华谊兄弟传媒集团董事长王中军曾表示要建一个小型美术馆，使自己的藏品有一个归宿。
艺术品投资分析范文3
项目介绍：
黄泥巴烤鸡的制作方法简单却有着普通的制作方法无法得来的美妙滋味，在烤制前先用进口锡纸包裹，外用和好的黄泥巴密封成团状，放入专用的烤炉中烤制，因为产品与调料完全封裹在锡纸内，所以制作好的烤鸡营养和香味均无外流，使得黄泥巴烤鸡相比一般的制作方法更香味浓郁，这种方法烤制羊排、牛排、鸭、鹅、鸽、鱼等也同样适用，但是最为正宗的还是要数黄泥巴烤鸡的味道，所以来店的不少顾客都是奔着这道名品而来的。
秘制调料包采用几十种中药材和调料，利用现代工艺加工而成，分为原味、香辣、麻辣等多种口味。专用烤炉为纯手工打造，十分考究：其手工和泥，和泥过程自然纯朴，掺着一股淡淡泥香，很多客人更愿自己动手制作并烤制，享受无尽的闲暇时光与美味!烤好后的去泥过程香飘四溢，皮色金黄透亮，口感鲜嫩酥软，隔巷闻香，此工艺亦适合其它禽类和肉、鱼等。
投资分析：
一般多选用2斤左右的鸡，按市场价4.50元/斤计算，则每只鸡成本9.00元，另每只鸡加工成本：水电煤、人工、腌制剂、调料共计3.00到5.00元，则每只鸡的综合成本12.00到14.00元。平均每天烤制120只，每只售价38.00元；即每天可获利2000多，如果自己亲自宰杀，每只鸡还可另获2.00元的收入(鸡毛及鸡杂)，再加上经营其他系列产品则每天获利更丰。
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古唐雕刻技术，装饰行业奇葩
雕刻技术历经数千年，传统的雕法都是纯手工，所面对的书画和雕刻技艺学习至少需要十到二十年，即使学会后，所雕刻的作品工艺跟个人的艺术修养直接相关，且速度太慢，无法提高经济增长率，很难适应当今市场。而机械雕刻的特点是精度高、速度快。但不足的是：加工的是产品，而不是艺术品，失去了书画的神韵和艺术价值。专利古唐雕刻技术取两者所长，融合了古代工匠的高超技艺，运用现代化的手段，打造了一种新型的艺术形式。
项目介绍：
专利古唐雕刻技术有别于纯手工和纯机械雕刻的全新雕刻方法。具有速度快、工艺好的特点。所雕刻的作品完全保留了书画的神韵，并可根据市场情况，雕刻各类风格各异的作品形成独具一至的雕刻风格。在雕刻技术上实现了伟大的革新，是其它人无法跟风效仿的。
公司的合作商通过专业的培训以后便由公司免费提供各类设备、专利刀具、软件光碟，开发市场只需一间房屋便可制作所承揽下的字画牌匾雕刻业务。并可承揽所处区域内的大型雕刻工程，通过与公司合作赚取工程利润20％到30％的份额。所以说我公司推广的雕刻专利技术，完全规避了传统创业的风险，真正做到了以最小投资赚取最大利润的全新创业平台。并成为受益一生的长久事业。
市场分析：
目前每个市县都会有几十上百家装饰公司，只要我们稍加留意就会发现他们的装饰风格都是采用吊顶包门窗贴墙纸之类的装饰，相互间风格相同竞争可想而知，而运用于中式装饰的雕刻工艺这些装饰公司都不会。所以各个城市都没有专业的中式装饰公司。原因是目前市面上的纯手工雕刻技术和激光雕刻机工艺还无法运用到家装工程上，纯手工雕刻因速度太慢相应的的人工费用过高，而无法涉及家装。激光雕刻机因是大型设备无法到户外施工，加上工艺性差和加工尺寸等诸多限制也无法涉及家装。如此一来，中式家装就成了一个未被开发的商业处女地，孕育着浩大的商机和财富。
投资分析：
艺术品投资分析范文4
今后，外商投资拍卖企业将参与每年几千亿元的房地产拍卖业务，将对国内企业冲击不小。
市场：业务升温
预计明年全国房地产拍卖成交额将达2500亿元以上
商务部最新组织、颁布的《拍卖管理办法》12月7日已正式对外公布，将于明年1月1日起施行。统计资料表明，目前国内拍卖公司已超过5000家，与两年前相比，逐年递增率超过50%.记者了解到，最近两年房地产拍卖逐渐升温，保守预计，2005年全国房地产拍卖业务将完成2500亿－3000亿元的成交额，今年的业务量据粗略统计也不低于2200亿元。
中华国际拍卖产业联合集团董事局主席陈少湘表示，这还不能算是很大的业绩，因为今年仅土地招拍挂的金额超过3000亿元，而目前全国五六千家拍卖企业各分一杯羹，每个单位分到的“蛋糕”就很少了。
走向：初期不会大举进入
本土信誉好的企业仍将保持很大业务份额，弱小者将消亡
陈少湘告诉记者，从入世后外资进入国内拍卖市场的总趋势来看，艺术品拍卖领域会成为外资首当其冲的一块土壤。目前，佳士得、苏富比都已相继在广州、北京设立了办事处。但外商拍卖投资企业进入房地产领域也同样具有极大的可能性，但未必会在初期显露出来。
陈少湘认为，外资进入之后信誉好、业绩佳的本土拍卖企业仍将继续保持很大业务份额，而从事房地产拍卖的小型拍卖公司则会经历一个从无力抗衡到最终消亡的过程。
方式：高薪挖人才
外资以资金及战略分析优势，瓦解国内部分企业
一位不愿透露姓名的知情人士表示，对比香港及外国，目前内地拍卖业还很不成熟，欠缺相关规范。外资进入国内市场后，将对国内现有拍卖领域形成强大冲击。
业内普遍认为，目前我国拍卖企业的整体实力不足以同国外财团进行抗衡。如果出现一些好的楼盘，二手房甚至是烂尾楼，外资拍卖企业完全可以通过先买进再售出的方式进行操作，其优势是国内拍卖公司不能匹敌的。
房地产拍卖存在很强的本土性和地域化特点，外商进入首先必须熟悉买卖双方的资源，并按中国的程序模式进行操作。陈少湘指出，目前国外从事房地产拍卖的企业收取的佣金偏高，但在其进入中国市场后，不仅在佣金收取方面，各个具体环节都会受到相应制约，因此外资企业必定存在一个逐渐适应的时期。
业内资深人士认为，外商为突破语言障碍和对国情的陌生，进入后，首先极可能以雄厚的实力作为背景，从出高薪、挖人才入手，配以高素质的软件和人员团队。这实际上是在壮大自身的同时，瓦解国内一部分尤其是弱小的拍卖企业。
方向：细分市场
市场更专业化，外资拍卖企业将由抗衡到占领过渡
北京艺海拍卖有限公司副总张天元表示，国外的拍卖行业更加理性和成熟，因而外商的进入将带来理性的管理和科学的评估方式等。同时，外资企业的切入也会加速房地产拍卖专业化进程，市场分工逐步细化。
外商拍卖投资企业在战略眼光和投资分析能力上有明显优势，它们会更倾向于选择一种由抗衡过渡到占领的策略。
陈少湘表示，对于国内从事房地产拍卖的企业而言，网络的建立、强强联合必然成为大势所趋，3、5个人的小集体肯定不行，走联盟的道路，充分发挥各自优势才能将实力最大化。目前国内已出现强强联手的动作，如拥有100多家加盟企业的中华国际拍卖产业联合集团、拥有23家加盟企业的上海拍卖联盟以及辽宁拍卖联盟（拥有19家联手企业）等。由于缺少实践，这些联合体暂未充分显露优势，但企业兼并、联合加速必将成为大势所趋。
业界预测
两年内会进入房地产拍卖领域
建议本土企业尽早练好基本功，组建联盟
据陈少湘分析，外资在房地产拍卖领域的进入，极可能从沿海城市的切入着手，广州、上海、浙江、山东都势必成为其目标领地。而北京以其房地产市场的火爆和价格持续攀升的事实，也将吸引大量外资拍卖行的视线，再加上2008年奥运会的利好，北京楼市发展迅速，北京将会被视为外资拍卖涉足中国房地产行业的阵地。
艺术品投资分析范文5
目前的中国，一方面，房地产、汽车等供给成熟行业增速放缓，钢铁、煤炭等供给老化行业举步维艰；另一方面，在一些新兴领域，我们感受到的却是完全不同的温度。最近，一些与互联网相关的经济现象，引起了网友和经济学家的强烈关注。
分享经济新业态
一则消息是，在某个网络在线教育平台上，一名高中教师提供的高中物理课标价为9元，共有2600余名学生购买他的这节课。扣除20%的平台分成后，这位教师时薪高达1.8万余元。后来据他本人介绍，实际的最高时薪可达到2.5万元。
另一则消息是，视频直播正在获得互联网巨头和风险投资人的热烈追捧。腾讯除了前期投资大热的互联网直播平台――斗鱼直播外，还迅速开通了腾讯直播；360的周鸿t收购了花椒直播；小米CEO雷军也上线了移动直播的产品以及相关硬件。据专业网站不完全统计，2015年以来，已有16家直播平台获得从数千万到数亿元不等的投资，这与传统产业的萧瑟局面完全不同。
另外，虚拟现实、无人驾驶等新技术新业态，正在以令人惊讶的速度从实验室走向现实，巨额风投在各大创意工场和极客群体中寻找下一个现象级应用。从新供给和软财富战略的角度看，这正是以软财富为代表的新供给在中国经济中崛起的鲜明例证。
多年来，中国是世界第一大制造业国，生产了超过世界一半的钢铁、煤炭、水泥等产品。目前，在世界500种主要工业品中，中国有220种产品的产量位居全球第一位。但是，中国大量的工业硬财富制造行业，却面临着产能过剩、库存高企、员工即将下岗的窘境。
软财富时代
现如今，许多发达国家已经进入软财富时代，人类财富源泉挣脱了地球硬资源的限制。更多的财富价值表现为满足人们精神需求的“软财富”――这些软财富创造活动，既不会破坏地球表层的动植物生态，也不需要消耗很多能源或硬资源，其成本仅限于人类的思维活动和其他活动。这就需要我们对软财富的规律进行深入的研究。
一般性的人类劳动创造不了软价值，只有通过差异性的金融活动、知识创造活动、信息创造与传播活动、艺术文化活动、经过多年训练的技师服务等劳动才能创造出来。这些软财富的创造不是要加工地球资源，而是指人们的思维创造或身体活动带给人们的精神感受不是客观的，而是因人而异的。形象地说，软财富和软价值来源于演员的活动、作家的创作、画家的活动、程序和软件编写者的思维、金融产品的设计、运动员的长期训练和临场发挥等差异性和创意性活动。
软财富不像硬财富那样具有专项性，按件出售。软财富通常的定价要么是会员费或转会费；要么像会计师事务所或律师事务所那样，按照不同的个案差别收费；要么像金融产品一样拆成若干个标准份额交易；要么像很多网络信息平台一样，有独特的平台收费方式。但是，无论怎么变化收费方式，它的定价都主要取决于人们的认可、精神效用、关注度、流量、时间价值、风险价值，而不是传统经济学的劳动价值、成本价值或内在价值。
就像上文提到的高中教师，如果他选择线下辅导的方式，每次只能面对几名，甚至只有一名学生，收费再贵也不可能达到每小时2.5万元的高价。然而，当他通过线上辅导的方式，每名学生只收几块钱，当有数千人选择他的课程时，他可以实现比线下方式高若干倍的收益，而边际成本几乎为零。
对于软财富而言，内在价值或客观价值根本就不存在。投入很多成本并不意味着一定会产生软价值，没有投入也可能会产生出巨大的软价值。不仅如此，软价值的运动规律不是线性的，而是阶段性收敛或非线性发散，遵循“测不准原理”和“相对论”的运动规律。
京东在2015年仍处于亏损状态，2015年全年亏损94亿元人民币，仅第四季度就亏损76亿元。但是，它的市值仍然高达400亿美元，投资机构仍然在给出增持的评级。这种情形用传统的投资分析方法是难以解释的，这充分说明在软财富时代，内在价值、客观价值的不存在和软价值运动规律的非线性。
中国的硬产业与软财富
目前，美国GDP的70%以上来自软财富创造活动，包括金融产业、信息产业、知识产业、文化产业、其他服务业等都在全球独领。20世纪80年代以来，美国政府战略性地加大了对信息产业的扶持力度，推动了互联网革命，以及相关信息技术的飞跃性发展，进而又推动了计算机自动化技术对传统制造业等老化供给的改造，以及现代信息技术对金融业的改造。从绝对产值增长速度来看，从1998年到2012年，美国软产业产值从6.9万亿美元增长到12.8万亿美元，增长185.5%。依靠信息产业的绝对领先地位，美国重领产业革命，英特尔、微软、康柏、IBM、惠普、摩托罗拉、谷歌等品牌同昔日传统产业的福特、克莱斯勒、纽柯、林肯电器、爱默生、强生等公司的品牌一样辉煌。在摆脱硬财富资源和需求双重约束、迈向软财富时代的过程中，美国走在了全球前列。
反观中国，硬产业仍然占据着国民生产总值47%的份额；而且，在硬财富产业的国际分工中，中国承接的往往还是劳动密集型、资源密集型的低端产业。中国的工业化进程达到一个高峰，成为全球制造加工中心。比较中美，我们不仅要看两国产业结构的差异，甚至在同样的产业也可以发现完全不同的财富形态。比如，参观美国的制药厂，你会发现那里全是实验室和身穿白色衣服的研究人员，很难找到制造车间。而在参观中国制药厂时，在你看到厂房之前，很远就能闻到刺鼻的味道。同样是卖药，美国人卖研发和技术，中国厂商卖材料和劳动。再比如，中国的制鞋厂拥有庞大的生产线和成千上万的工人，而美国的耐克公司却基本上不拥有自己的厂房。同样是卖鞋，美国卖品牌文化、款式、专利，中国卖材料和劳动。
中国的硬财富崛起和美国的软财富战略竞争结果如何呢？读者可以通过一个简单的现象来感受这种区别：为什么中国家庭中根本没有美国货（除了电脑中的微软软件），而美国人家中则堆满了中国生产的纺织、家电等产品？显然，在软财富时代，对中国人而言，如果还在用廉价的加工制造业商品去换取发达国家的软财富，必然只能挣点辛苦钱。这跟100多年前我们的传统农业和手工业面对欧洲工业资本的挑战一样。
但是，我们高兴地看到，中国人已经能够接受软财富创造观念。周星驰一部《美人鱼》收获超过30亿元人民币的票房；“papi酱”这样的网络红人可以获得超过1.2亿的估值；《琅琊榜》这样的互联网IP在电视台、互联网以及海外的版权收益总和，已让出品方收回了1.1亿元的投资成本，同时，《琅琊榜》的制作方之一（儒意欣欣影业）49%的股权就卖出了13.23亿的高价。这些充分显示出软财富价值实现的曲折性。随着越来越多的人意识到软财富战略的重要性，中国的软财富行业将呈现出爆发式增长的态势。
培育软价值
艺术品投资分析范文6
移居美国 ，人生发生逆转
1973年8月，布林于出生在莫斯科的一个犹太人家庭，父亲米歇尔.布林和母亲欧格尼娅.布林均毕业于莫斯科国立大学。米歇尔是一位数学家，当时在莫斯科一所学校任教，一家三口加上布林的奶奶，共同居住在莫斯科市中心的一套30平方米的公寓中。
1979年布林6岁时，全家被迫移民美国。
布林的父亲米歇尔曾详述了他们被迫离开的原因。“在前苏联，尽管官方称并不存在反犹主义，但在现实生活中，却通过拒绝接受犹太人进入大学而将其排斥在高层专业人士之外，特别是物理系，犹太人完全不能涉足。”为此，米歇尔在报考大学时被迫将专业改为数学，尽管他的梦想是当一名宇航员。在大学期间，他的成绩全部为A。然而，尽管成绩优秀，因为他是犹太人，研究生院还是根本不考虑接收他。
随着小布林渐渐长大，米歇尔在对自己和儿子的未来仔细考虑后，决定移居美国。迈克尔对媒体表示：“我离开前苏联除了自身原因外，主要就是考虑到了布林的前途。当时我并没有考虑过布林会成为一名产业巨子，我只是希望他能顺利拿到博士学位，并最终成为一名对社会有用的人，当然最好是像我一样成为一名教授。”
1978年9月，他们开始正式申请出境签证，其结果是布林的父亲米歇尔立即被学校解雇了；出于同样的原因，布林的母亲也不得不离开了自己的工作岗位。在随后的8个月等待签证的过程中，丧失了固定收入的一家人只能靠布林的父母打零工糊口，而且当时的他们并不知道申请是否会被受理。在此期间，父亲利用照看布林的机会，教给了他有关计算机方面的知识。
1979年5月，一家人终于拿到了签证并被允许离开了前苏联。抵达美国后，布林的父亲在马里兰大学谋得了一个教职，直到现在他还是该校的数学教授，而布林的母亲则成为了美国宇航局的一名专家。
聪明的布林在念小学一年级的时候，就向老师提交了一份有关计算机打印输出的设计方案，这让老师大为吃惊。要知道，当时计算机才刚刚开始在美国普通家庭出现。
布林并没有按照父亲给他设定的规划发展。由于成绩杰出，布林在取得理学学士学位后获得了一个奖学金，随后进入斯坦福大学。在斯坦福大学，这位天才学生再次得到命运的青睐，校方允许他免读硕士学位而直接攻读计算机专业博士学位。不过，布林在斯坦福大学攻读博士期间选择了休学，并和同窗好友拉里・佩奇一起创建了家喻户晓的互联网搜索引擎Google。
与房东的妹妹结缘
布林和沃基斯基相识于1998年。
那一年，互联网的狂热达到了颠峰，网络正处于“信息爆炸”状态，唯一的问题是怎样去查找信息。拉里・佩奇和谢尔盖・布林想出了在互联网上寻找信息的方法，并决定放弃学业，将想法商业化， 于是还在读书的他们搬出校园一起建立了一家搜索引擎公司。
由于资金有限，他们把公地点设在沃基斯基姐姐苏珊家的车库里，正是在那里，布林与沃基斯基邂逅。苏珊向他们收取的租金是每月1700美元，她本人目前也是谷歌职位最高的女性员工，主管YouTube业务。
沃基斯基出身书香门第，她的父亲曾是斯坦福大学物理系主任，母亲则是新闻学教师。他在耶鲁大学就读生物学时经常参加各种体育活动，这从她晒得略微发黑的肤色上便不难看出。大学毕业后，她在华尔街担任了10年的医疗卫生行业投资分析师。虽然这是一份令很多人羡慕的职业，但她的父母却为拥有一个在华尔街工作的女儿感到羞耻。
沃基斯基曾经一度很抵触婚礼，她在华尔街工作时看到很多银行家背叛自己的妻子。但最终，布林还是赢得了她的芳心。在婚礼上，她穿着洁白的婚纱，与一身黑色礼服的布林在大海的环绕下向对方做出了厮守终生的承诺。婚后两人育有一子一女两个孩子。
布林的桃色新闻
在外人看来，布林与沃基斯基似乎是天作之合，有人甚至把这对夫妻称作“双胞胎”：他们同年出生，都是名校毕业，也都喜欢运动。除此之外，他们也都坚信世界可以变得更加美好，而且都在努力奉献着自己的才华和金钱。
布林是个人见人爱的怪咖，与谷歌公司现任首席执行官拉里・佩奇（Larry Page）和他的前任艾瑞克・施密特（Eric Schmidt）不同，他是谷歌里折腾新奇玩意儿的那个人，”一名行业观察家说，“他曾经说过，‘拉里，你去做那些辛苦而又受人尊敬的事情吧，等你老了你再去做好玩的事，像比尔・盖茨那样。但我不想费那工夫，我现在就要做好玩的事。’”而沃基斯基无论在职业生涯还是个人生活中，都是个强势的女人，充满野心，她把这份热情全都投入在她的基因测序公司“23与我（23andMe）”上。她曾登上《快公司（Fast Company）》杂志的封面，并被称为“全美最有胆量的首席执行官”。
据布林夫妇的朋友透露，与很多富豪的妻子不同，沃基斯基并不热衷于艺术品和珠宝，甚至反对购买飞机和游艇。然而，尽管她固执地坚守正常人的生活，但巨额的财富和巨大的名声注定了她的愿望难以实现。
沃基斯基想过正常生活：当一个称职的母亲，与家人共进晚餐。但布林不只是谷歌创始人，他还是一个喜欢刺激的人，一个明星。所以，摩擦便在所难免，沃基斯基与布林的关系发生了微妙的变化。
2013年8月，有媒体报道，布林已经与自己的妻子发生婚变，而布林目前的女友竟是谷歌眼镜项目营销主管阿曼达・罗森博格。
罗森博格是位漂亮的英国女性，拥有中国和犹太血统。她经常把自己的头发染成各种颜色，在社交网络上也十分活跃，不时地在上面分享自己的雄心壮志。加盟谷歌后，她一路高升，很快做到了谷歌眼镜营销经理。而“OK，Glass”这个命令正是出自罗森博格的手笔。
面对丈夫感情的背叛，曾试图挽救婚姻的沃基斯基，看到丈夫的决绝后，无奈之下，2014年初，她和布林结束了长达六年的婚姻。
有望破镜重圆的爱情
如果这就是布林和沃基斯基关系背后故事的全部，这已经可以拍成一部相当不错的生活电影，但他们的好友透露布林既喜欢自己重获自由，“他觉得现在的生活非常好，”也喜欢与妻子和孩子们在一起。
孩子是夫妻感情扯不断的纽带。离婚后，沃基斯基一边照顾两个孩子，一边打理自己的公司。
布林和罗森博格同居后，生活的琐碎慢慢改变着他的心境，尤其是每周一次与孩子们的见面，让他心怀内疚。几乎每次与孩子道别的时候，他都泪流满面。
布林开始思考离婚的代价：既不是巨额财富的分割，也不是自身病情的威胁，而是对前妻和孩子的伤害。有时候他也会和罗森博格爆发争吵，这更加剧了这种骨肉分割的撕裂之痛。
婚外恋的激情过后，布林越来越怀念前妻的种种好，怀念家庭的温暖。于是，他试图拼凑起这段破碎的婚姻。
一个周末，布林去探望孩子们的时候，邀请前妻一起喝咖啡，委婉的表示那里的咖啡口感不如沃基斯基磨得好，面露遗憾之情。布林还趁机承认自己错了，不该玩火，毁了曾经幸福的家庭。
面对布林德忏悔，伤心透顶的沃基斯基心有所动，开始关心前夫的生活，问他是会否过得开心。临别时，布林与分手半年的前妻有了第一次拥抱。那天之后，布林每天都会趁机和孩子们通电话的时候，问候沃基斯基的生活状况，两人慢慢消除了因离婚而导致的冷漠。
2014年8月底，布林和罗森博格一起参加盛大的“火人节”，没想到，沃基斯基也带着孩子们出现在活动现场，当着很多熟人和朋友的面，布林撇下罗森博格，邀请前妻共舞。沃基斯基欣然接受邀请。两人一边跳舞一边不时耳语，一副伉俪情深的模样。
