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社交媒体趋势范文1
最新调查显示，80%的营销人员不打算在即将进行的营销活动中使用团购网站。
1.受访者使用社交书签网站的比例从2011年的26%骤降至2013年的只有10%。De.licio.us、DIGG和Friendfeed等网站正迅速失去营销人员的宠爱(ebizMBA网站报道称，目前最受欢迎的书签网站是Twitter、Pinterest、Reddit和StumbleUpon)。
2.论坛(2011为24%，今年为16%)和Foursquare等地理位置服务(2011年为17%，今年为11%)也处于下滑中。
3.相比普通受访者，拥有5年以上工作经验的受访者更可能使用LinkedIn(92%对70%)。
4.相比每周在社交媒体营销方面花费6个小时或以下的营销人员，每周在社交媒体上花费40个小时以上的营销人员更关注Pinterest、谷歌、Instagram和YouTube。
5. B2C营销人员使用Facebook的比率超过了B2B营销人员，但LinkedIn恰恰相反。虽然Facebook对大多数(67%)B2C营销人员来说是最重要的社交平台，但使用Facebook和LinkedIn的B2B营销人员相当，都为29%。
6. 67%的营销人员打算增加他们在Twitter上的活动。这是明显的多数，但略低于去年的69%和2011年的73%。较年轻的营销人员更喜欢使用Instagram等图片分享网站，而不是较老牌的同类网站。
7.在我看来，这是最令人惊讶的事情：报告显示，80%的营销人员在近期内不打算使用Groupon或LivingSocial等团购网站。
关于数据：在参与这项调查的3，025位营销人员中，56%的人主要以消费者为目标，44%的人以企业为目标。72%的受访者介于30至59岁之间。女性占到调查样本的62%。57%的受访者位于美国，英国是受访者人数第二多的国家(9%)。
有些数据并不令人惊讶。书签网站和论坛从未成为营销人员的主流工具。《福布斯》撰稿人大卫·威廉姆斯(David K. Williams)报道称，目前的调查显示，最受欢迎的论坛和书签网站主要倾向于娱乐和“趣味图片”类。
营销人员未来的社交媒体营销计划
(%的营销人员，表明他们对社交媒体的使用将在近期发生怎样的改变)
2013年5月
增加 不变 减少 无意使用
Reddit和Digg是最好的社交书签网站，在营销和管理流量方面继续拥有最强大的实力。另一方面，这份新报告中最令人惊讶的调查结果是，今年有80%的受访营销人员不打算利用团购网站来开展营销活动。
营销人员梦想成真？
对团购网站的使用减少是最令我惊讶的调查结果。按照我(以及我最近采访的其他人)的经验来看，团购网站对品牌营销人员和产品很有益处，因为这种模式拥有“无成本”的效率。
例如，Very Jane(出售精品时装、珠宝和配饰的团购网站)的老板和CEO迈克·麦克文(Mike McEwan)指出，他的很多商户把通过该网站进行的营销活动作为收入的主要来源。麦克文说：“我亲眼看到很多名不见经传的小商户和品牌依靠我们网站上的团购活动而开始声名远播。”
成千上万的商户在etsy、电子港湾(eBay)和亚马逊网站上推销他们的商品。但在这些平台上，每家商户各自管理他们的促销活动，与数百家拥有相似产品的商户展开竞争。新兴品牌可以获得行之有效、无前期成本的营销渠道，这对于很多营销人员来说似乎就是梦想成真。
客户的终身价值
为实力雄厚的品牌效力的营销人员认为，使用团购网站似乎是双输的做法。因为最常见的模式是把收入在制造商和团购网站之间进行大致的平均分配。考虑到“团购价”通常比零售价要低至少50%，这种模式似乎没有为可行的利润留下多少空间。但是，客户的终生价值是计算等式中容易被很多营销人员忽略的组成部分。以下是由Entrepreneur.com的布拉德·苏伽斯(Brad Sugars)提供的客户终生价值计算公式：
销售的平均价值X重复交易的次数X典型客户的平均保有时间(年或月)
社交媒体趋势范文2
讯：社交媒体的普及，颠覆了传统沟通价值观的认知，也为数字营销的发展带来挑战。无疑，过去单通道的营销视角需要重新定位，无论是邮件营销还是短信，只有挖掘出能与潮流整合的营销特性，才能维持高速的前进发展。
短信的式微，让我们重视营销媒体缺乏整合能力所带来的弊端，并认真审视单一营销方式的生存能力。来自市场分析公司Ovum去年年底的研究报告发现：基于IP的社交信息服务的推广和使用，2010年全球移动运营商的短信营收减少了87亿美元；而去年全球移动运营商的短信营收陡降了139亿美元，占据整个信息服务营收的9%。显然，移动运营商已经面临着短信服务营收急剧下降的局面。
为什么会出现这样的情况？笔者认为，是两大原因导致了短信的式微：一方面，载体变化带来传统语音短信逐渐被取代，诸如BlackberryMessenger和WhatsApp类似的数据短信或Wi-Fi短信相继问世，由于其更经济实惠，所以更容易被用户所接受而取替了传统短信的使用。另外一个重要的原因，由于短信往往强迫收信人进行阅读，其媒体特点具有明显的“不对称”，这与社交媒体所倡导的新沟通价值观完全相左，无法进行整合重新出发。（来源：webpower）
社交媒体趋势范文3
多媒体技术是将计算机技术与通信传播技术融为一体，综合多种信息的数字技术，它是一种新型的现代化教育方式，是当前世界教育技术发展的新潮流，它的出现必将为语文课改带来耳目一新的革命。那么多媒体在语文课堂上有哪些优点呢？
首先，它具有直观性、生动性、形象性和变化性，因而能最大限度地营造教学情景，激活课堂气氛。传统教学，时空所限，抽象深奥的问题学生似懂非懂，一知半解。利用多媒体，通过时空的多维创新，学生有身临其境之感（百闻不如一见），直观、形象、具体。
其次，它使学生注意力更集中，激发学习语文的兴趣。多媒体课件把语文内容变得形象生动，有声有色，学生产生了良好的兴趣和情绪。
其次，它可加深学生对所学知识的印象，增加实践的机会，有助知识的记忆，掌握。课堂上学生见其形，听其声，语言和形象有机结合，多种感官协调作战，自然记忆更牢，更准。而且配合老师引导，学生大容量的仿真学习，扩大了课堂的活动面，学生个体整体都积极投入到课堂的实践操练当中，成为课堂教学的主体。
再次，多媒体教学能给学生营造轻松愉悦的气氛，能有效减轻学生课业负担，将“乐学”落到实处。正是多媒体具有以上优势，它在语文课堂能大显身手，有用武之地。但如何恰当“选取” 也是大有学问的。在日常教学中，我们不妨采取以下几种形式，让多媒体教学开展得蓬蓬勃勃。
一、选取多媒体录音教学，激发学生学习语文的兴趣
声音是人类表情达意，人际交往的重要手段，多媒体录音教学，操作简单，素材搜集容易。散文、诗歌较适合多媒体录音教学。语文课，我们要充分发挥多媒体录音的示范作用，达到“书读百遍，其义自见”的效果，何乐而不为？
二、选取多媒体投影教学，增强学生学习语文的兴趣
多媒体投影好处是直观性强，投影量大，不足是动感较差，可只要运用得当，照样能收到良好的效果。例如：教授朱自清的经典美文《荷塘月色》，语文教师可根据课文内容，制作课件，投影画面有荷塘、波光、月色、倒影、荷叶、荷花、赏荷人，使学生感受到荷塘的恬静，月色的朦胧，充满诗情画意的氛围。既增强了学习兴趣，又发展了学生的形象思维，一举两得。
三、选取多媒体动画教学，加强学习语文的兴趣
多媒体flas影音结合，生动直观，逼真地再现各种事物，具有极强的表现力和艺术感染力。小说、戏剧的教学尤为实用。例如教授海明威的《老人与海》，我们可插播老人与鲨鱼殊死搏斗的视频画面，然后指导学生精读文本，分析老人桑迪亚哥的典型形象时，学生定会畅所欲言，言无不尽，同时也明白了怎样堂堂正正的做人，可以说产生了一箭双雕的教学效果。
不过，多媒体教学也是一把双刃剑。目前，相当一部分语文教师过分的依赖多媒体，要么整堂课教师鼠标不离手，要么整堂课学生读“连环画”，实在是认识上的一大误区。多媒体绝非“万能钥匙”，有时无法替代语文教学本身，其局限性也是显而易见的，需要“舍弃”，理由如下：
其一：母语教学的规律告诉我们：语文能力的培养必须通过传统的“咬文嚼字”的方式来实施。“孤帆远影碧空尽，唯见长江天际流”包含的诗意，只可“意会”，是很难用语言和画面来表现的，所以传统语文教学强调“书不尽言，言不尽意”这一点。
其二：多媒体能给语文教学带来“直观”、“形象”、“生动”的“画图式”教学方式。但是，对于语文课而言，不是任何时候都需要，都能够用多媒体技术来“形象生动”一下的。语文教学的重要任务之一是培养学生的形象思维能力，这种能力主要是指那种“由近及远，以所见知所不见”的想象能力。仅仅采用直观手段来组织教学，对学生思考力、想象力、联想力是一种极大的限制。
社交媒体趋势范文4
2014年2月25日，第十一届CTR洞察中国趋势会在北京举行，本次会主题为“变革中的市场进化趋势”。CTR副总裁田涛表示：我们清晰地洞察到今天中国传媒与消费市场发生变革的主要动力。首先，正在进展中的城镇化进程导致的消费者价值观重塑；其次，中国互联网网民规模的扩大和互联网应用的深化。新与旧之间、规模与精准之间、线上与线下之间的矛盾和纠结，孕育着全新市场模式的诞生。
趋势一：CTR预测2014中国传统广告市场增长率为6%。结合中国宏观经济和传媒环境的变化，预计2014年广告市场增长仍将保持低位。传统媒体积极应变，互联网继续领跑但增速放缓。回顾2013年传统广告总体增幅6.4%，在电视广告平均增幅9.6%的背景下，省级卫视大放异彩，增幅高达22.8%。广播、户外广告小幅增长；互联网同期增长46%。
趋势二：CTR预测2014中国快速消费品市场增长率为8%？ 9%。中国快速消费品市场在消费升级的推动下，2014年将小幅回升。2013年快消品同比增长7.4%，下滑明显但已出现企稳迹象。电商对于实体零售渠道的冲击首次被量化，从其他渠道转入的销售额平均值为38%，虽然电商对传统渠道的分流作用不断上升，但总体对市场带来的更多是增量作用。调查显示，一线城市的消费者使用化妆品平均为3.1个步骤，而韩国则为4.7个，中国个人护理用品市场呈现巨大发展空间。
趋势三：“手机”定义全面颠覆，“移动”生活已成主流。智能手机的普及推动移动社交的发展，在4G时代网民媒体接触时间将被移动社交“绑架”。CTR研究发现，20%的网民每天刷屏96次，平均每小时6次。尽管手机安装了愈来愈多的应用程序，70%的用户常用的仅为10个。6成中国网民使用过手机购物，15%网民一半的网购行为在手机终端完成。
趋势四：社交媒体对消费者在“释放”中“绑架”。由于社交媒体强势发展，2014年每天接触超过4类媒体的中国城市居民比例将持续下降，各类新兴媒体将捆绑社交媒体发展延伸。研究发现，53%的社交媒体用户减少了纸质书籍的阅读，40%认为隐私缺乏保障，32%认为人际交往质量下降，26%认为睡眠时间在减少。社交媒体的出现，让人们随时“释放”自己社交空间的同时，生活空间被“捆绑”得更紧。
社交媒体趋势范文5
关键词：社交媒体；广告；创新；趋势
一、社交媒体广告发展的三大背景
（一）移动终端的智能化
移动终端是指人们在移动的过程中所使用的计算机设备，主要包括笔记本电脑、手机、iPad等。随着电子制造、集成电路、互联网技术的迅猛发展，其中应用最广的手机从最初主要功能为通话、传递信息转变为集通信、娱乐、办公、生活、医疗等多功能为一体的智能化平台，也成为社交媒体发展的重要载体，为社交媒体广告的诞生与发展提供了必要的技术和硬件支持。
（二）用户消费模式的改变
DCCI发现在社交媒体环境中，用户的行为消费模式为SICAS模式。SICAS模型的全解是：品牌———用户互相感知（Sense），产生兴趣———形成互动（InterestInteractive），用户与品牌———商家建立连接———交互沟通（ConnectCommunication），行动———产生购买（Action），体验———分享（Share），五个阶段。在SICAS模式里，企业实时感知用户的需求，然后进行动态互动响应。在产生购买阶段，用户可以通过社交媒体广告达到“即看即买”的效果。在体验分享阶段，互联网的开放分享将实现对用户体验分享碎片的自动分发和动态聚合，体验和分享往往是实际消费的源头。在消费模式变迁的情况下，社交媒体广告产生作用的运行机理也在发生变化。
（三）传统广告无法满足社交媒体时代的广告需求
随着互联网的快速发展，传统广告存在的许多问题在社交媒体时代逐渐显现。首先，由于广告收入是传统媒体的主要利润来源，传统广告影响媒体内容价值的情况并不少见。其次，传统广告价格高昂。此外，传统广告的传播效果难以得到准确的监测。正如约翰沃纳梅克所说：“我知道我的广告费有一半是浪费的，但我不知道浪费的是哪一半。”
二、社交媒体广告发展的三个时期
（一）社交媒体广告的初创期
这一时期，我国社交媒体广告主要依靠于两种主要类型的平台：以猫扑、天涯论坛、豆瓣论坛、百度贴吧等为代表的虚拟社区（BBS）和以QQ为代表的即时通讯软件（IM）。这一时期的广告主要以传统广告形式为主，如旗帜广告、摩天大楼广告和弹窗广告等。这种广告形式相对生硬，在一定程度上对受众施加了压力，广告的内容也主要是生硬的直接性表达。
（二）社交媒体广告的蛰伏期
随着中国互联网全面进入2.0时代，交互技术的进步促进媒介形态多样化发展，社交媒体广告进入蛰伏期。这一时期，博客逐渐兴起，广告商开始利用博客名人的名人效应，引发网友关注。除此之外，以优酷视频、土豆视频为代表的内容分享类媒体快速发展，广告商开始使用贴片广告、商业类型短片等。这一时期的社交媒体广告，开始尝试用更加软性的方式植入，如优酷立项“11度青春”，尝试将商业广告内容植入到微电影中，在制作内容的同时销售商品，是广告和微电影的一次成功结合。
（三）社交媒体广告的快速发展期
移动互联网的井喷式发展为社交媒体广告的爆发性发展奠定了基础。这一时期，以微博和微信为代表的社交媒体平台，凭借自身极强的用户黏性和SNS属性，成为许多企业和个人必争的自媒体平台。微博、微信不仅可以满足广告者在第一时间信息和分享信息的需求，从而促进广告信息的广泛传播，同时还在不断开发API接口等功能实现跨平台发展，使受众能达到即看即买的效果，大大提高了广告的变现率，电商+社交媒体成为新的潮流。爆发期的社交媒体广告将广告渗透入受众的生活，广告投放更加精确，广告形式更加多样和“无痕”，广告与受众的生活更为贴近。
三、社交媒体时代下广告创新的四大趋势
（一）广告内容：构建产品“魅力人格”，注重“软性广告”的运用
社交媒体时代，广告从以产品为中心过渡为以用户为中心，与此同时，广告不再是产品，而是一种艺术，就像一个人，除了一般的生理结构和劳动能力外，还需要具备独特的个性、思想、修养和气质甚至还包括一个人的独特人生经历，哪怕是个人隐私等。因此，在这种情境下，广告主越来越关注用户体验，广告也开始变得柔和。相比原来的产品宣传语直白地灌输，社交媒体广告开始寻求产品的理念、精神与思想的委婉传达，被赋予“人格魅力”。例如，农夫山泉在2018年推出了一个纯生态记录式的商业广告，全片宛如一部行走的国家地理纪录片，将农夫山泉“大自然的搬运工”的“魅力人格”深入融合进了这条广告中，被称作最美广告片。
（二）广告形式：感知受众的心理需求，加强与受众的双向互动
中国人民大学彭兰教授认为“连接”是互联网的本质：“互联网上构成连接的基本要素以及连接的方式在不断发生变化。”在这种背景下，广告的形式产生变化，变成了一种双向的互动沟通模式，用户不仅仅是单纯被动地接受广告信息，也可以通过社交媒体等媒介与商家和品牌商建立连接，交互沟通。社交媒体时代出现的新型粉丝经济和社群文化将是未来社交媒体广告关注的重要领域。
（三）广告效果：提高社交媒体广告精确传播，向“个性化”方向发展
在未来的社交媒体广告发展中，广告的精确传播会不断加强，甚至精确到每个目标消费者，向个性化广告方向发展。个性化广告是一种差异化的推送，其目标是将合适的广告分配给个人而非一群人。个性化广告的运作机制是协同过滤(collaborativefiltering)，它能根据用户自身的数据以及与用户有着相似品位的人的数据来为用户推荐其可能感兴趣的商品或信息，将极大增强目标的精确性。品友互动人群网络公司是第三方的社会化营销机构，在该公司的人群数据库中，人群属性细分标签类目甚至已经达到了3155个。根据这些人群的个性化特征所推出的个性化广告也将是未来社交媒体广告发展的一个方向。
（四）广告目标：关注用户自产内容，广告投放向自媒体倾斜
互联网数据中心的数据显示，中国互联网用户产生的内容流量超过了专业网站制作的内容流量，用户产生内容的浏览量占到总量的比例高达50.7%，专业网站制作的内容占49.3%。可以看出，自媒体作为社交媒体的重要组成部分，未来仍具有很大的发展潜力。例如2016年爆火的Papi酱，其商业价值使其在2016年3月获得了1200万元的天使投资。随着众多自媒体的快速发展，自媒体将会成为广告投放的重要平台。
四、结语
社交媒体趋势范文6
关键词：社交化 视频内容传播
近年来，以Facebook代表的社交网站发展迅速，互联网产业社交化的趋势愈发明显。互联网的社交，大致分三种基本方式，即创造、分享和交互。所谓视频社交化，就是视频网站基于互联网的创造、分享和交互，来实现自身内容的快速传播。通过视频网站与社交网站的深度合作，视频网站提供视频上传平台，社交网站提供SNS服务，借助分享功能，使视频网站与社交网站渠道打通，社交与视频之间建立行交集，从而用户带来新的服务体验。2011年，人人公司以8000万美元全资收购56网。中国视频媒体行业至此拉开了视频社交化的大幕。2012年5月，56网宣布携手人人网推出“分享+计划”，标志着56网正式启动“视频社交化”战略。
视频社交化的产生有其固有的社会机理和现实条件。无论使用何种工具或终端观看视频节目，许多人都有与朋友家人及社交圈好友分享的需求。这种双向的、多向的互动和反馈将对内容生产方产生积极的反作用。以电视代表的传统视频媒体单向的、广播式的、大水漫灌式的传受方式已不符合时展潮流，而双向的、点对点的、非线性的、滴灌式的传播方式将随着技术的发展占据传播的主导地位。
从现实条件来讲，视频社交化已打破了技术上的壁垒，并有了一定的用户基础。移动互联网和智能终端的爆发式发展，催生了微博这一新生事物的迅速发展壮大，这媒体社交化奠定了坚实的用户基础。互联网监测研究平台DCCI互联网数据中心近日的《2012中国微博蓝皮书》称，经过5年的培育，19岁及以上的微博用户达到了总量的88.81%，微博用户总量约3.27亿，中国微博市场用户规模已基本稳定和成熟，微博用户量整体呈现趋向饱和、稳定的态势。稳定而数额庞大的社交网站用户是视频社交化产生的现实条件。
无疑，社交化是互联网发展的大趋势，而基于社交化基础上的视频内容的传播，对视频网站的发展大有裨益。一、视频内容社交化提高视频网站入口流量
互联网等新媒介的传播已带领人们走人了群体传播的时代。群体传播的自发性、平等性、交互性等特点，借力基于人际传播的社交网络，将信源的不确定性转化信源的确定性，进而实现了群体传播与人际传播的交织。在内容传播的过程中，能够短时间内迅速覆盖受众，实现快速扩散。而社交化，正是视频内容基于社交网络平台在群体传播与人际传播上的显著优势，“因地制宜”创新的传播形态。
根据市场研究机构ComScore 2012年多个月份的数据报告显示，以独立观看者数量衡量，Facebook已是仅次于YouTube和Vevo的美国第三大视频站点，社交化视频分享和体验的模式已日渐成熟。视频网站利用社交网络的庞大用户群形成“病毒式营销”和口碑传播，视频的快速传播打开了通道。网友可以通过“好友分享”和“推荐渠道”获得更多元化的内容，这比以往“观看此视频的用户还看……”的推荐模式，更容易被人接受。在国内，腾讯视频内部整合QQ、Qzone、朋友网、腾讯微博等社交平台，打通用户平台，采用iSee精细化运营模式，上线仅8个月就取得20部热播剧播放量过亿的佳绩，半年来月均覆盖增长率达到行业最快的182%，总有效浏览时长和月度用户覆盖数跃居行业第三位，迅速步入业内第一阵营。搜狐视频近期已与其他微博平台全面打通，搜狐用户可以一键分享该网站的视频内容给微博网友，基于微博的视频社交化传播蔚然成风。
传统电视方面也紧跟视频社交化的趋势，实现内容上线，进行快速传播。中央电视台数百档栏目已在CNTV上开设官网并人驻CNTV微博。而此前CNTV微博账户已与搜狐微博平台实现互通，网民可以在搜狐和CNTV间来去自如。近期，通过社交网站的群体传播从而积聚人气扩大电视节目影响力的案例不胜枚举，《非你莫属》“晕倒门”事件，《爱情保卫战》“公主病”视频等，在社交网络上引来频频转发分享，进而升级搜索热点。视频社交化的巨大传播效果已经成传统电视媒体扩大自身节目知名度的有效手段，很多观众都是从社交网站上通过“好友分享”了解这一视频，由此链接进入外部网站。就连近期火爆全球的MV《江南style》也是在社交网络上刮起旋风之后，迅速蔓延至其他传统媒体。
通过社交平台，借助用户的互动和社交行，视频内容能够得到有效的多次传播和快速扩散，把更多的社交网络用户引向视频网站，如此，视频网站可获取新的流量入口。
二、视频内容社交化拓宽内容渠道，提高自制节目影响力
随着网络视频服务的发展，视频网站的地位已从传统电视内容的网络播出渠道发展专业独立的内容生产者，视频网站早已摆脱向传统电视伸手要资源的状态。无论是UGC还是PGC，网络视频媒体都在积极丰富和扩张自身的视频类型和库存量。
