前言：中文期刊网精心挑选了商业文化的重要性范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
商业文化的重要性范文1
关键词：展示设计；重要性；经济发展；思想教育；文化传承
展示设计从一个边缘的设计学科发展到今天，是科学技术与产业化的发展结果，随着信息时代的发展和各方面科学技术的进步，展示设计的个性化越来越强，各类主题日趋多元化，从而形成一个规模巨大的展示文化产业。可以说，现代展示设计艺术已成为多学科技术产品竞赛的“试验场”，彰显了一个国家的创新能力和综合国力。
一 现代展示设计的概念及分类
1 什么是展示设计
展示设计是一门综合艺术设计，通过对空间的设计充分展示其主体――商品。展示空间是伴随着人类政治、经济的阶段性发展逐渐形成的。在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间范围，不仅含有解释商品宣传主体的意图，并使观众能参与其中，达到完美沟通的目的。
2 展示设计的分类
展示的种类繁多，不胜枚举。展示的类别不同，其设计要求和目的也有所不同。从目的来区分。展示大致可以分为经济和人文两种，也就是商业展示设计和非商业展示设计。
各种规模的商展、促销活动、交易会、订货会、新产品会等等都可视为经济类展示活动，其表现形式也许多种多样，但最终还是以确立企业形象，促成消费行为为目的。
人文类展示包括科学馆、纪念馆、美术馆、博物馆、森林公园、自然保护区等，其主要目的是传承人类文明、传播科学知识，促进文化交流等。它的商业性目的不强，有点甚至是没有商业目的。主要是为了提升大众的素质和文化的传播。
二 现代展示设计的重要性和意义
1 展示设计的重要性
随着人类对物质和精神的欲望与需求增长，设计的重要性日益凸显。无论是商业展示设计还是非商业展示设计，都可以对社会的发展起到积极的作用。商业展示能够促进消费以推动经济发展，而非商业性展示则更具有普及知识、传播信息、观赏娱乐、文化传播等社会功能。同时也成为了大众传媒的一部分，向人们提供商业价值、技术价值、文化价值和娱乐价值的参考标准，完整的诠释了现代人的生活状态、城市与文化的传承以及商业的激烈竞争，成为了当代经济发展的平台。
现代化展示设计集科技艺术于一身。数字化技术的不断发展和展示空间的宽容度，促使展示形式多样化、表现力日益丰富多彩。多学科的渗透和交融使得如今的展示设计已打破传统形式，向广度和深度纵横发展，并且科学技术的牢固基础促使展示设计具有更强的发展生命力。一些前沿学科的研究成果，如多媒体信息技术，环境科学、材料科学、声光控制等，都在展示设计中的得到广泛的应用。所以展示设计在大型的会展中是一个地方乃至一个国家国力的体现。
2 展示设计的意义
① 促进经济
在这个信息化高度发展的时代，商品的宣传力度无疑是创造效益的重要手段，包括网络资源和新闻媒体等。但是商业展示和贸易展销会仍是最主要的途径。同时，举办一次会展也会为其他产业带来商机，如旅游、运输、服务行业等，从而越来越引起世界眼光的注目。
②教育意义
非商业展示主要包括博物馆、图书馆、剧院等记录和传播知识、促进文化交流的场所。如果光有精彩的内容而没有好的展馆，必然是门庭冷清，起不到知识宣传的作用。有精彩的展馆加上丰富的展品会吸引国内外的多元交流，对国民的思想教育和科学发展也有非常重大的意义。
③文化传承
作为上层建筑组成部分――会展文化，在暗中制约着展示经济的发展。会展文化简言之就是展示业从业者及展示设计者崇尚的价值观理念人文精神和生活方式，它渗透在展示经营的全过程，影响和指导展示业绩的发展。每个国家和地区都应该有自己独特的展示文化作支撑，以保持自己长久的生命力。可以说，展示内容吸引的是眼球；展示活动中体现的传统文化吸引的是人心，“得人心者得天下”。展示活动应与本地区的传统文化相结合，并根据各地特有的传统文化资源来促进展示活动的蓬勃发展。
在高度信息化的当代社会，参加展览会已成为任何一家公司市场企划的重要内容之一，现代展示活动无疑是信息传播与推广、带动经济的最主要与强有力的手段。而展示设计也在不断地创新和吸收新技术新手法，现代展示设计已经成为一个综合性极强的学科，我们在学习与研究过程中，不难发现它不仅跨越了环境艺术设计、平面艺术设计以及工艺美术设计等专业，更综合地运用到各种自然与人文科学。
现代展示设计促进了整个社会经济的稳步发展，促进国民的思想教育和科学发展，将文化与现代展示设计相结合，找回已经失去的和正在失去的传统文化与价值观，有于中华文化的传承与发展。可以预计，展示设计艺术的发展拥有无穷的潜力，展示设计将会越来越被重视，它融合了多种艺术的独有艺术魅力将会愈发闪耀迷人的光彩。
参考文献：
[1]赵云川 《展示设计》中国轻工业出版社 2006 1
商业文化的重要性范文2
关键词：关系 中国传统文化 商业事务
一、“关系”的含义
关系这一词的主要含义是指“特殊关系”或“特殊连带”，已经被认为是中国社会文化特殊观念的反映。国人认为在关系的流动中，能够使双方达到双赢的局面。一个人一旦出生，将不可避免处在一个自然的社会关系网中。另外，中国人非常看重的是面子问题，在一定的程度上，面子代表了个人的社会声誉。并且，国人善于在社会中可以去建立和发展大量的“关系”。除此之外，人情也是影响关系的一个因素，总体来说,人情在中国文化中,包含以下三种含义:1.人情是指个人遭遇到各种不同的生活情境时,可能产生的情绪反应。如一个人理解他人在不同情境时的情绪反应, 进而投其所好、避其所恶,便认为是通情达理的人。2.人情可以作为用来馈赠对方的一种资源。当对方接受自己的礼物或帮助, 便欠了自己的人情。作为社会交易资源的人情,不仅包含具体的金钱、财物或服务, 有的还包含情感。人情不容易进行计算,人情债难以偿还。3.人情是指中国社会中人们之间应该如何相处的社会规范，由此构成了人情法则。混合性的关系网中,交往双方平时必须讲究礼尚往来,投之以桃,报之以李,以维系彼此之间的情感关系。
在中国社会的商业活动中，关系可以被理解为非正式的合约关系，而传统的西方“关系网”侧重于正式的合约。WWw.133229.COM
这已经引起了西方专家对关系领域的关注。
二、“关系”对于跨国公司的积极效应
根据相关调查显示，跨国公司认为在中国建立关系网有三点好处：1.可以较容易地获得信息，因为在中国市场信息的公开来源还是较少,拥有良好的关系网可以为企业获取较好的商业机会。例如，容易得到关于进出口限制的政策信息等，这些政策通常变化得非常快。2.比较容易得到资源，像有形的资产，包括土地、劳动力、原材料等等，无形资产方面，例如，进口许可证、政府的许可等。3. 拥有良好的关系可以为企业带来经济利润、名誉和地
位。如有些企业鼓励员工去发展手中的社会关系网，拓展业务的同时也为企业赢得名誉。
三、关系的负面效应
关系网也会带来负面的效应。首先，关系被普遍广泛地作为社会信任行为的条件运用时，它可能会导致一些渎职行为的产生，这对社会的长期发展是很不利的。其次，关系可能让少数人受益，而牺牲了多数人的利益。目前，在商务活动中，大部分人只是具备有限的关系资源，这将可能在利益分配方面影响了大部分人的利益，容易引起之间的矛盾冲突。第三，关系会干扰一些政策的有效执行。它保证某个特殊群体的利益因而破坏了社会的公正。
四、分析当前关系重要性降低的原因
改革开放以来，中国经济得到快速的增长，民营企业不断涌现，国外投资不断引进，竞争日趋激烈，法律的规范越来越被强调。
1.在经济方面。这些年来，随着全球经济一体化，私营经济和国外投资的比重不断增大，市场竞争愈加激烈，国内政治和法律环境也不断完善，政府在管理商务方面变得更加公开透明，从而减少了企业在商务活动中对关系网的依赖。
2.在法律体系改革方面。近年来，我国不断加强民主监督和法律监管，法律体系得到了较大的完善。例如，2008年我国约有律师13万人，每年受理诉讼案件达170多万件。随着法律制度的不断完善和监控力度不断增强，在商业活动中，对于关系的依赖性将逐步地减少。
3.在文化因素方面。首先，集体主义至上的特点与西方的个人主义占主导地位的意识形态相冲突。随着全球一化，西方个人主义对我国影响逐渐深入。其次，中国文化中讲究的人情、面子因素，被有些人利用掩盖腐败行为，对于中国社会的长期发展是不利的。根据相关数据显示，许多跨国公司深陷商业贿赂行为案件。在近20年中，跨国商业50万件案件里面就有60%是商业贿赂行为案件。
综上所述，目前，伴随全球经济一体化，我国市场经济体制不断完善；在法律机制的改革方面已经取得较大的进步；我国传统文化也在不断去粗存精；当前“关系”对于跨国公司在中国商务中的重要性逐步降低。这无疑对本身具有市场竞争优势的跨国公司在中国的发展提供了一个良好的发展机会。
参考文献：
[1] 周鑫华：基于中国文化的关系营销研究.商业研究[j].2011（3）
商业文化的重要性范文3
从当前到2025年，部分专业知识和技能的价值将会增加，而另一些则会降低。同时，还将产生新的知识和技能需求――而不同专业领域的需求也将各不相同。因此，PQ和七大“商”的设立和应用，将有可能为职业会计师及其用人单位提供标准化、结构化的职业发展方法。
未来5―10年会计师最重要的技能
对审计和鉴证专业人员而言，未来5-10年间，某些领域的技能将变得日益重要。这些技能包括（按重要性降序排列）：商业头脑、了解洗钱行为、分析性思维、法务审计、跨职能部门工作知识，并且能够从全球视角分析问题。
目前匮乏的最重要审计和鉴证技能包括：
1. 信息技术知识；
2. 沟通技能；
3. 特定领域知识；商业意识；全球视角。
未来1-3年内重要性将降低的技能包括：
1. 人工处理；
2.传统的历史数据审计；
3.小型实体审计；
4.实务管理：广告、宣传、业务获取和费用。
未来5-10年间，一些领域的某些能力和技能将变得越来越重要，包括更多利用新兴技术，并增加对它的依赖度，如云计算和大数据、集团重组等；同时提升交流沟通技能和人际交往能力，以履行业务合作职能。
目前匮乏的最重要企业报告技能包括：
1.对企业报告（合并财务与非财务信息）及相应支持性报告框架进行整体性观察的能力；
2. 新兴发展趋势，如移动和云技术、数字货币等；
3. 金融数学。
未来1-3年内重要性将降低的企业报告技能包括：
1.基本的人工记账和会计技能，因为这些工作将实现自动化；
2. 合规报告，因为此报告将变得越来越商业化。
对财务管理者而言，未来5-10年间，一些领域的相关技能将变得越来越重要，包括：环境问题与综合报告、信息技术知识及其应用、批判式分析思维与解释/报告、结构调整与重组。
目前匮乏的最重要财务管理技能包括：
1.对新兴问题的认识；
2.沟通交流、业务合作与关系建设；
3. 高级投资评估与分析。
未来1-3年内重要性将降低的财务管理技能包括：
1. 基本的记账和交易处理，因为此类工作将实现自动化，并分配给文职人员；
2. 历史数据分析；
3. 传统评估方法，如净现值评估。
未来5-10年间，某些领域的特定能力和技能将变得日益重要，包括：对（接受和计算）风险及风险管理、减缓和控制采取更具开创性的应对方式；环境规制、可持续性报告和综合报告。职业会计师需凭借个人适应性和企业敏捷性，针对各种内外因素进行快速调整和变革。
目前匮乏的最重要战略规划与绩效管理技能包括：
1.沟通；
2. 超越数字；
3. 日常和战略性人力资源管理；
4. 将数字技术应用于各领域（如分析）的能力。
未来1-3年内重要性将降低的战略规划与绩效管理技能包括：
1. 交易处理与记账――这些工作都将实现自动化和外包；
2. 传统管理会计技术；
3.应用各种模型的能力，如Johnson、Scholes和Whittington、波士顿咨询集团增长份额矩阵、阿什利奇投资组合矩阵等；
4.日本商业实践与管理会计技术，包括：改善成本法（Kaizen costing）、目标成本法、及时制和全面质量管理。
对税务人员而言，未来5-10年间，一些专业技能将变得越来越重要。具体包括：资源管理（人力、项目、时间、任务和预算）、商品和服务流动（关税/进口税/出口税）、直接和间接税之间的相互作用、劳动力移动性和适应性以及集团交易等。
目前匮乏的3大最重要能力和技能包括：
1. 专业技能；
2. 商业意识；
3. 了解数据分析工具和专家系统。
未来1-3年内重要性将降低的技能包括：
1. 人工计算和申报所得税、遗产税、就业税和营业税；
2. 日常后勤工作；
3. 非技术性利益相关方的税款折算；
4.利用税收减免政策，递延和最大限度减少处置资本资产的税负。
对位于治理和风险相关岗位的职业会计师而言，未来5-10年间，一些技能的重要性将日益提升。具体包括：对复杂问题进行优先排序和简化；创新实践、决策和问题解决方式；建立更具前瞻性的视角；应对公共部门的企业治理发展；表达技能；与利益相关方合作；敢于挑战的信心；法律技能等。
目前匮乏的最重要治理、风险和道德技能（和/或指南）包括：
1. 技术意识与应用；
2. 国际治理和风险管理最佳实践与框架（及指南）；
3. 职业和企业道德（及指南）的实际应用。
未来1-3年内重要性将降低的治理、风险和道德技能包括：
1. 合规：将日益实现自动化或进行外包；
2. 人工控制：目前人工进行的工作将日益实现自动化；
3. 实现非上市公司最佳企业治理实践专业化：该领域的国际化进程将加快。
结束语
在贿赂和腐败猖獗的国家，或是在宗教、种族和政治相关地方文化传统引发治理难题的国家，职业会计师更是面临着众多问题。在此情况下，职业机构势必应在资质认证的整个过程中加强对职业道德的重视，而用人单位则应通过提供更多的在岗培训和指导，为会计师个人道德和企业道德的发展提供支持。
在某些特定领域，职业会计师还需获得特定的支持，来发展和提升新的专业技能。例如，到2020年，越来越多的会计师将需要掌握基本的伊斯兰金融知识，其中一些甚至需要成为此领域专家。而诸如《国际财务报告准则第9号―金融工具》（IFRS 9）等相关准则也应建立在金融数学的基础上――这一趋势将促使这些准则的应用者和审计者强化对金融数学的掌握。
此外，本研究发现的一些新兴趋势还将对所有执业会计师、以及与会计师存在职业联系的所有企业和组织产生一定影响。虽然会计师似乎缺乏重要的数字技术知识和技能，但他们必须了解且能够应用各种新兴技术；许多会计师应成为预测性分析工具、大数据和智能软件的使用专家；而一些会计师则应集中应对企业治理的固有风险和面临的挑战。
未来10年里，职业会计师需要借助各种外部支持，才能实现娴熟专业技能与较强沟通技能的互补――后者在所有专业领域和各级职业岗位上似乎仍较为匮乏。实践中，会计从业者和相关人士对“沟通技能”一词赋予的意义，将导致各方难以找到问题的解决方案。战略规划和绩效管理专业人士曾强调指出，许多新获执业资格的会计师既缺乏建设性应对冲突的人际交往技能，也缺乏提出必要质疑的信心。同时，许多首席财务官也缺乏战术思考和行动能力，甚至无法进行清晰的陈述介绍，难以向高级管理人员和董事会推销自身想法。
造成上述问题的原因众多。其中一个就是会计师对所在企业或组织及其运营环境，以及影响企业或组织的本地及全球趋势认识不足；这不利于会计师形成全面认识，也降低了他们与（企业内外）其他利益相关方进行有效沟通的能力。如今，仅仅会使用金融语言进行交流已远远不够。
商业文化的重要性范文4
论文摘要：中小商业银行与国有大银行、外资银行因为有着本质不同的特性，因而它在营销策略上也应同国有大银行、外资银行存在一定的差异性，必须采取一些适合自身 发展 的创新性营销策略。
1 中小商业银行营销存在的问题
(1)营销网点设置的盲目跟风，单网点效益差。目前中小商业银行极少考虑整体 经济 效率问题，通常只是仅仅考察绝对市场占有率、资产规模、网点分布多寡等较为直观的数量指标，没有足够注重自己的运作成本——效益比的提升。而且通常的考核也只是依据总量考核，所以中小商业银行尤其全国性股份制商业银行纷纷扩建自己的网点，盲目跟风建设，实行粗放式的扩张，在诸多银行已经进入的城市竟相设置网点。
(2)管理架构设置传统，机构运行效率低下。中小商业银行在机构设置上要么依据国有商业银行的机构设置方法进行设置，要么根据临时需要设置机构尔后重叠运作，由于不能很好的解决机构设置中的内部沟通问题，致使经营管理效率低下。
(3)人才引进和运用方面存在较多问题。例如不顾市场需求片面增加一些“国外专家”的引进，忽视对本土文化精通人才的引进等，这都将严重影响经营管理效率和经济效益的提高。
(4)产品创新动力不足并与市场需求及发展趋势有些脱离。
2 存在问题的原因分析
(1)中小商业银行尚未达到真正的商业化，只经历了不长的市场竞争风险期，其内部经营机制尚未完全理顺，所有权人对经营管理人员的约束与激励机制还很不完善，致使商业银行的经营活动普遍存长远目标与责任不明确，经营行为短期化。因而，不关心市场营销和经营业绩也就 自然 了。目前中小商业银行业务量占的比例不大，其营销意识的缓慢发展大大影响了其他商业银行体系营销观念的树立与策略的实施。
(2)西方营销管理观念和策略在国内经济生活中尚未得到广泛地重视和运用。工商业市场营销观念和策略主要还只是在东南沿海发达地区受到一定重视，广大中西部地区市场基本处于卖方市场，市场营销观念淡薄，即使有，也只是浅层次的广告、公关、削价等策略。 历史 上，服务业在应用营销管理方面要落后于工商业，因而，在国内经济生活中尚未树立完整的营销理念时，银行业营销观念自然受，到限制。但是，这一点又是商业银行在业务经营中可以主动解决的问题，商业银行可以从国孙同业引进先进的营销技术与理念，形成适合自身的银行营销策略。
(3)我国商业银行尚未形成规范的市场竞争，抑制了营销观念的应用。这主要因为，国家对银行业务活动的行政管理仍然比较严格， 金融 活动的市场机制尚未真正形成，金融业、银行业的竞争规则和秩序也未形成完整的体系，致使银行和其它金融机构的业务竞争多以不规范、不正当的形式进行，业务的正常创新和营销策略的应用自然受到抑制。
(4)在经济政策开放条件下中小商业银行的市场营销应该是特色化经营，中小商业银行必须根据其内部条件和外部因素慎重选择市场营销战略。根据
3.3 制定价格策略
虽然目前我国仍然实行固定价格或允许在固定价格上下浮动一定比例的 金融 产品定价模式，如：贷款利率、存款利率等。但人民币利率自由化是长期趋势，因此适当的根据自身的特点调整某些项目的价格，上下浮动一定比例来利于本银行的业务。
3.4 有利的促销策略
中小商业银行，由于市场影响力较小，极大地束缚了市场拓展工作，因此进行必要的促销策略是很有效果的拓展方式。如在节假日里或国家的某项政策出台时立刻进行有效的促销宣传活动，主要在新闻媒体广告或室外视觉广告上陪合一定的商业活动。各中小商业银行应进一步提高对促销工作重要性的认识，实际上促销过程也是 企业 无形资产的积累过程，与银行现实的资产、负债业务具有同等的重要性，从可持续 发展 的角度看前者的意义还甚于后者。因此，此项工作务必要做到高水准、高起点、立意新、创意好。
4 中小商业银行的新性营销策略
(1)加强本银行的企业文化。一个前进的民族，必然有一种生机勃勃、昂扬向上的精神；一个改革的时代，必然有一种积极健康、开拓奋进的推动力；一个发展的企业，必然有一种团结拼搏、不断创新的文化。企业文化主要是通过精神和文化的力量，从管理的深层规范企业的行为，为实现企业的目标服务。银行企业文化建设只有贯穿到银行企业发展战略、经营管理等的全过程，才能更有效地促进银行企业整体素质和 经济 效益、社会效益的提高。从这种意义上来说，银行企业文化建设是实施企业文化管理的基本途径与基本手段。每个企业都有属于自身的企业文化，国有商业银行和外资银行的强大压力下生存的中小商业银行要想企业的发展好，员工们能上下一心的去工作，文化是不得不提到的东西。商业银行要根据自身的地域优势或是政策优势来挖掘文化的潜质服务于自身，这样文化的作用才能够显现出来。
商业文化的重要性范文5
【关键词】国外普世价值 相对主义 规范性 【中图分类号】C912.67 【文献标识码】A
2015年英美学术界对伦理学视域下普世价值的研究主要围绕以下三个问题展开：第一，普世价值是否存在？这一经典问题依然是当今英美学术界讨论的热点之一；第二，对普世价值的伦理准则和规范等问题的探讨；第三，对普世价值的实践与应用问题的探讨。本文主要从普世价值与相对主义、普世价值与规范性、普世价值与实践三个方面，介绍2015年英美学术界对普世价值思潮的研究。
普世价值与相对主义
围绕“普世价值是否存在”这一问题，英美学术界的讨论主要集中在以下两个方面：第一，对普遍主义与相对主义的批判性研究。对普遍主义和相对主义的批判是当前哲学家研究的热点之一。例如，在布朗（Sally Dalton-Brown）看来：“一方面，提到普遍主义，人们往往会想到家长式的（独断式的）作风和殖民主义的倾向，在跨文化方面的实践也往往被认为是新的殖民主义和西方文化的法西斯主义；另一方面，相对主义则往往导致对于文化差异性的过于敏感。”虽然有不同的哲学家试图调和两种理论，如社群主义（Communitarianism）和世界主义（Cosmopolitanism）被看作解决普遍主义和相对主义的替代性理论，但布朗认为，两种替代性理论的核心是身份认同，只有通过主体间合理性的对话活动（例如哈贝马斯的普遍对话原则），人们才能通过普遍的话语获得身份的认同性。这种跨文化的交往导致了一种视域融合，从而形成一种普遍的伦理准则。
第二，相对主义的实在性问题。通常，哲学家们承认普遍主义的实在性，但对相对主义的实在性提出质疑。但以哈曼（Gilbert Harman）为代表的哲学家们则提出“道德的相对主义是道德实在论的一种模式”，道德相对主义“不是对有关道德判断所作出的语法上的断言，而是对实在的断言，即对道德真实性的断言”。①
普世价值与规范性
概括而言，西方学界对规范性问题的研究主要集中在以下两个方面：第一，规范性的本质和内涵。关于规范性的本质，目前比较流行的观点认为规范性主要来源于道德理由（Moral Reasons），道德理由构成了其他规范性概念，如欲求、价值、应当、道义的基础。萨克思（Benjamin Sachs）把这种道德基础论又分成了两种：“一种是间接的道德基础论，即认为所有具有判定作用的事实都以道德理由为基础，而后者又以非规范性的事实为根基；另一种是直接的道德基础论，即所有具有判定作用的事实都来源于非规范性的事实。”
第二，规范性与规则问题。普世价值作为一种普遍的道德约束规则，是规范性诸多内涵的重要体现之一。如果从规则的角度去理解规范性，那么对规范性问题的研究就往往体现在对规则问题的研究上。例如，博格斯安（Paul Boghossian）提出了一种概念性的框架来区分规则和规范。他首先对规则、规范和准则三个概念进行了区分。在他看来，规则不仅是一种抽象对象，也是一种包含命令性的（指示性的）和规范性的命题。道德规则作为行为的规范，独立于人接受与否的意愿之外。
普世价值与实践
目前国外学术界非常注重研究普世价值的应用维度，在经济学领域、医学领域往往存在一些体现普世价值的道德原则的使用和实践。具体说来，主要有以下几方面的研究：第一，商业活动中普世价值的重要性。随着经济的全球化，有越来越多的公司、企业加入到全球化的行列之中。而在各种跨国公司把不同企业文化带入各个地区的同时，对作为企业文化一部分的普世价值的引入和实践也逐渐成为越来越重要的问题。与道德相对主义的普遍接受程度相比，对普遍主义、普世价值的接受程度则显得十分有限。例如，德穆衿克（Geert Demuijnck）针对道德相对主义在商业活动中的实践进行了分析。在他看来，无论是在商业人士还是即将要从事经济的商学院学生那里，虽然他们认为道德普遍主义即道德准则、价值、义务是普遍有效的、适用的，但是他们在经济活动中并不使用普遍主义。这主要源于人们对普遍主义所产生的两种哲学困惑：“一种是认为普遍的准则太抽象，难以处理具体的商业实践活动；另一种涉及到对描述性的普遍主义和元伦理学的普遍主义之间的辨别问题。”而道德相对主义之所以在经济活动中盛行，一方面是因为公司的国际化要求去适应不同文化和价值体系；另一方面是因为商业培训、咨询和教育所使用的理论模式所致。德穆衿克提出以一种谦卑的方式认识道德普遍主义十分重要。换言之，商业行为中对普世价值的推动是十分必要的。
第二，医疗教育中普世价值的重要性。因为有越来越多无私奉献的国际医生参与到人道主义的救援活动中，所以在医疗活动中更能体现出普世价值的应用。针对医疗教育中普世价值的重要性，有不同的学者从理论和实践的角度进行了阐述。例如华斯（Val Wass）从教育的角度，对具有普世价值的全球健康的教育与实践进行了反思。在华斯看来，作为普世价值的全球健康，更需要医生在实践中去理解。而如果把全球健康作为一种普世价值哲学去讲授，作为教育者应该帮助学生发现自我。因此，全球健康不仅仅停留在知识层面的认识中，更重要的是体现在自我意识中。
综上所述，如何在承认道德多样性和价值多元性的前提下寻求一种普世价值，这依然是2015年国外普世价值思潮研究的重点问题。世界由不同种类的种族文化构成，我们每个人都栖居在其中的一种文化之中，寻求有意义的生活。即便我们不能接受一种单一的普遍价值规范来评判何谓对错，但我们也需要一种可共享的普遍道德规则来支撑社会文化价值的建构。当然，我们不可能超越种族文化的界限建构一种绝对意义上具有普适性的价值体系，只能达到一种有限度的普适性。在这个意义上，全球民主、全球经济增长和稳定、全球和平、全球健康这些人类共同关注的理念就成为建构普世价值观的基石；全球伦理、世界伦理和普世规范这些绝大多数具备理智能力的人所认可和践行的道德准则就成为普世价值的实践理由。
（作者为北京师范大学哲学学院教授、博导；北京师范大学哲学学院博士生赵振鲁对此文亦有贡献）
【注释】
商业文化的重要性范文6
关键词: 视觉信息 商业空间 展现要素
在多维空间中,商业展示占有十分重要的位置。通过展示,人们可以沟通信息,交流情感,而展示中的视觉设计给人们带来的视觉感受可以使展示充满魅力。笔者围绕“视觉感受在现代商业展示中的重要性”这一课题展开说明,从视觉传达设计在当代社会的特性、现代视觉传达在商业上的应用方式,以及视觉传达带给商业空间的直觉感受这三方面进行分析。
1.视觉传达设计在当代社会的特性分析
1.1对商业设计的视觉传达内容进行分析
在商业展示中,视觉传达设计的内容包括:灯光设计、展示材质的设计、展示物体的设计,以及展示物组合的设计等。灯光设计在一个环境中可以给商业空间提供一个平衡性的效果,灯光是平均分布的,这样的光线可以方便顾客顺利地行走和清楚地观赏选择服装和商品。还有的灯光设计体现在局部上,这样是为了使顾客更好地看到商品,以便达到消费的目的。灯光的设计成功与否取决于能否让顾客进入卖场后产生愉快的联想。在炎热的夏天,顾客对于色彩的要求偏冷;在冰冷的冬天,顾客对于色彩的要求偏暖,这无疑便是顾客对视觉传达设计认知的一种视觉感受的表现。
展示材质、展示物体、展示组合的设计等,都是给顾客进入这一商业展示中能否冲击他们的视觉,以便达到消费的目的。
视觉传达设计就是把一些复杂而独特的精神内容赋予视觉和语言中,利用物质形式体现出来,形成丰富多彩的设计作品。
视觉设计的利他性和功利性决定了它在社会工程中的重要性和必然性,在市场经济的大环境中,设计涉及社会、经济、文化等诸多方面。作为一门学科,视觉传达设计是对文化各个层面整合,与它相关联的领域非常广泛,包括经济学、社会学、法学、哲学、艺术学、美学……它是一个国家科学文化发展的重要标志。
1.2对设计在当代社会的直观性进行分析
视觉传达设计由于信息载体的不断扩大而变得更加无所不在、无所不需。我们在身边可以时刻发现,优秀的视觉传达设计频频出现,突出了事物的主题,给人一种名目了然的清晰感。视觉传达设计是“给人看的设计,告知的设计”。
在现实生活中,专卖店给消费者提供了很好的服务。闲逛是消费者天生的本性,消费者有的是有目的地选购商品,有的是漫无目的。在大型商场、小型市场或是大街小巷中,我们都可以看到商业展示无处不在,无处不有。就拿服装来说,同样是一件物品,把它放在地摊上和专卖店的效果完全不同,物品的地位、价钱也随之不同。在我们的周围,也有许多商品以地摊的形式出现,但是最吸引人的还是在专卖店里呈现给消费者的居多。专卖店中的视觉主要有店面展示、橱窗展示和陈列展示等。店面展示可以给消费者传达强烈的信息,醒目突出,进而也会在商业上取得一定的效应;橱窗展示不仅能传递信息、吸引消费,而且能激起消费者购买的欲望和热情;陈列展示是把商品放在一些显眼,消费者容易选择和拿走的地方,这给消费者带来了方便,也提供了选择的多样性。
商业展示中的设计也随之多元化,目的都是为了能与消费者达到共识,以便吸引更多的消费者,进而促进商品销售,促进社会的发展。
2.现代视觉传达在商业上的应用方式
2.1视觉传达在商业上的内容和表现分析
一幅好的插图、一张好的招贴画、一个好的广告标语,作为设计中作品的基本元素,都有表达的内容和形式,而正是这些作品所表达出来的内容和形式汇成了一个总体,从而形成了视觉传达的内容和形式。视觉传达作为一门与商业结合紧密的实用艺术,它的内容包含着主观和客观两方面。主观可以反映客观,而在艺术的范畴内,主观同样也是客观的反映。视觉传达设计表现出作品的内容,它作为一些作品个体的作者,不是一种单纯的反映,而是对事物客观精神的反映,有主观的也有客观的。
高尔基曾说:“每个表面现象都是具有精神的,是作者思想感情的结晶。”[1]这一点就充分地体现出作者的自由想象和自由创作都是发自心灵深处的感受和情感的体现。作者都是用自己的心灵去观察和感受外在世界,从而获取精神感悟和情感净化,并表现在作品之中。鲁迅先生曾说:“创作须情感,至少总得发热,创作总根于爱。”苏珊・朗格说:“一个艺术家表现的是情感,但并不是像一个大发牢骚的政治家或是像一个正在大哭或是大笑的儿童所表现出来的情感……艺术家表现的决不是他自己的真实情感,而是他认识到的人类情感。”[2]而我认为,在一幅好的作品之后隐藏着作者发自内心的想法和情感世界,把自我和作品交融在一起,把灵魂与情感完整地表达出来,展现给观众的是作品所给他们带来的生机和活力。
视觉传达的内容和形式是相辅相成的、不可分割的,两者是相互依赖的。就内容而说,它依存于形式,靠形式展现出来;但就形式而言,它受内容的制约,靠表现内容而存在。就像福楼拜所说,内容和形式就如同灵魂和肉体的关系。肉体的生命力在于灵魂,有了灵魂,肉体才能活生生的;灵魂又必须依托于肉体,没有了肉体,灵魂也就不存在了。招贴作品“禾乐”(见图1)即是对此内容和形式的诠释。作品的中底纹所使用的“绿色”、图形和文字的表达,都是可以再现出该企业的生命所在,是一个五彩缤纷的画面。绿色代表的是健康,和谐来自大自然的美景,文字叙述的是“提倡绿色食品”这是在吸引大众的眼球,符合大众的心声。禾乐本是一种农业的写实,用这样的公益招贴更能表现出和谐的内容。笔者所设计的这幅招贴,满足了大量消费者的需求,健康的食品是消费者所需求的。这个作品迎合大众心理的设计冲击力很强,绿色的写照也是来自于大自然的美景。如此健康的绿色食品,何乐而不买呢?(图1)
现代城市的商业、服务业极其发达,商品丰富多样,消费者购买商品更喜欢挑剔,商业情报的传达途径也愈加多样化,消费者可以通过如:电视、广播、报纸、杂志、邮寄广告等各种宣传媒体,及时地了解丰富具体的商业情报和商品信息。不过,只有在特定的商业环境中,人们才会付诸购买行动。因而,销售现场的商业情报和商品宣传显得更加重要,与此同时,随着人们的购买欲望多样化,销售模式的更新,商家采用了大量超级市场式的无人售货模式。在这种销售模式中,售货员大大减少,完全敞架售货,消费者可以自由自在地选择商品,代替售货员向顾客进行推销和服务的正是商业环境中的视觉传达设计。如:店头展示、商业空间设计、POP广告、商品陈列、宣传招贴、购物指南、商品介绍、价目表、商店和服务项目介绍等,还有商业空刊中各种设施的指示标记,如:出入口、通道、自动阶梯、问询处、电梯、洗手间,等等。这些商业的视觉传达设计作为商家与消费者建立友好关系的交流媒介,这些媒介虽不会讲话,但充当了不知疲倦的推销员、售货员、服务员和向导的角色,对商家来说,不但减轻了售货人员的劳动强度,节省了人力,而且促进了销售,提高了服务质量,形成了良好的企业形象。对消费者来说,商店成为一个自由的、轻松的、愉快的、理想的购物环境。商业的视觉传达设计在日本的商业和服务业的管理经营中取得了相当大的成效。
本文为全文原貌 未安装PDF浏览器用户请先下载安装 原版全文
2.2对视觉传达设计的价值趋向进行分析
视觉传达设计伴随着科学技术和人类文明的不断发展,已经渗透到社会生活的各个方面,成为现代物质文明和精神文明之必需的一方面。21世纪的商业产品价值体现在两个方面:一是高科技含量;二是文化含量。随着科技的迅猛发展,信息传播速度的加快,人类意识观念的改变,在视觉传达领域内从设计语言上对传统展示设计的冲击性作用尤为强烈。站在今天信息高速化的平台上,我们无法回避视觉传达在人们思维意识中所占据的位置与影响。所以我们在展览会中所接受的信息比例与效果,比在其他场所深刻得多。正如我们已经了解的,每一点和每一条线都具有能量,而将这些能量联结在一起便创造了视觉的运动,视觉也就是在这种运动中接受到了运动能量所传达的信息。一幅好的优秀作品是建立在内容和形式的完美统一之上的。图2是涉及“禾乐”的一幅商业性广告。该画夸大了事物的写照,用瓶口的夸大手法,人的攀岩动作更能体现出为了追求到达顶峰,一味地不断向前进。这种设计更能突击人们的视觉感受,冲击力比较强,达到了较强说服力的效果。
3.视觉传达带给商业空间的直觉感受
3.1从美学角度上来分析视觉传达的特征
从美学的角度来看,设计美是不可缺少的,设计在美学的领域内变化是十分迅速的,它不断地融合、细化和扩张,并且向多元化方向发展。其包含着技术美学、艺术设计美学、现代设计美学等。视觉设计有一定的审美因素,而这些包括着自然美、艺术美、社会美、技术美、科学美等。科学美占其重要的位置,间接地表达出视觉设计在当今社会下给商业带来的重要性。从美学方面来讲,视觉传达的设计有艺术性、传达性、包容性手段性、主观性、客观性、创造性和商业性等基本特征。一个作品的整体和谐决定了这幅作品的艺术性,“美在和谐”,“和谐”是人类一直追求的最高境界。美的现象在于感性形式,本质在精神境界。CIS设计中的标志设计,虽然它只是一个造型简单的符号,但却把企业的理念、规模、经营内容、产品特性等主要因素全都直接的传达给消费大众,具有强力的说服力。
3.2从美学角度上分析视觉传达在商业上的体现
视觉传达设计就是一种商业行为,它的目的就是让商家在商业上获得一定的成功,取得一定的经济效益。21世纪的视觉传达设计,在市场的日益竞争压力下,凭借人们对其赋予的形状、色彩,以及装饰的风格,突出包括知识、技术和视觉在内的感受的成效。我们体验、享受、品评、分析当代的设计时,会觉得它是一种文明文化的灵魂,是现代与艺术结合的统一,也是当代科技、经济、文化的统一。在设计的灵魂创意中,“绿色设计”成为了当下的主题和潮流。为了和谐文化,它探索人类产业的发展与社会文明的关系,避免了与环境的冲突。21世纪的设计,更手工、更人文、更朴素、更自然、更力争于品质的提升。从新石器的彩陶、图纹、民间的剪纸图案到如今加入WTO后的中国,国际化的视觉设计,视觉传达设计的群体在不断地壮大。在商业的领域中,平面设计中的视觉传达文化、社会价值也逐渐体现出来,个性、简洁的画面,为以后的不断创作提供设计精神方面的借鉴功能。
随着人类社会从原始工业化社会到现代信息化社会的不断发展,视觉传达设计经历了基本商业美术、工艺美术、印刷美术设计、装潢设计、平面设计等几大阶段的演变,最终成为以视觉媒介为载体,利用视觉符号表现并传达信息的设计。作为“为传达而设计”的视觉传达设计,如何正确充分地传达信息是每一个设计者始终要面临的中心问题。在当今社会,仅仅把传达信息的关键词定位于正确和充分显然是不够的。设计者必须重视视觉传达设计的创新,从设计理念、视觉语言和技术表现方式的创新入手,正确充分地传达信息,创新出设计的本质要求,从而适应时代的需求。
参考文献:
[1]W・沃林格.抽象与移情[M].辽宁:人民出版社,1987.
