前言：中文期刊网精心挑选了广告的推广范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
广告的推广范文1
2、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。
3、艾维斯：“我们正在努力。”
4、百事可乐：“百事，正对口味。”
5、百事可乐：“新一代的选择。”
6、宝丽莱即拍即得：“就是这么简单。”
7、布来克格拉马大湖皮草：“是什么活在传奇里?”
8、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”
9、防溶液：“永远是女嫔相，永远不做新娘。”
10、弗斯特格兰特食品公司：“在弗斯特格兰特的背后有什么?”
11、格林斯宝罗集团：“杰克森高地公寓。”
12、好运香烟：“只为好运， 不要甜蜜。”
13、赫特兹汽车租凭公司：“让赫特兹带你上路。”
14、灰狗长途汽车公司：“只有坐车之趣，没有驾车之累。”
15、吉列剃刀：“看着光，感觉爽。”
16、可口可乐：“真正可口可乐。”
17、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。”
18、莱唯斯雷面包：“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。”
19、里根争取连任美国总统：“这是美国的又一个春天。”
20、骆驼香烟：“为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。”
21、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”
22、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”
23、美国音乐学校：“当我坐到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开始弹起来。”
24、姆啤酒：“来自天蓝色的水乡。”
25、派伯索丹牙膏：“你也许会奇怪，黄斑哪里去了。”
26、颇度肉鸡：“让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。”
27、七喜汽水：“这不是可乐。”
28、斯特恩威钢琴：“不朽的乐器。”
29、伟斯科清洁剂：“请涂在领子上。”
30、温迪汉堡包：“牛肉在哪儿?”
31、小麦一族：“冠军的早餐。”
广告的推广范文2
【关键词】广告目标 营销 重复消费性
一、品牌商品基本情况
1.名称。新航道雅思培训系列产品。
2.生产厂家。新航道国际教育集团北京新航道分校。
3.投放市场时间。2004年。
4.其他情况。雅思考试由听、说、读、写四个部分,四项考试满分各为9,考试总分为四项考试的平均分。国外学校略好的大学通常需要总分为6至7,且有些大学要求申请成绩中单科不低于6或者5.5。雅思培训系列由多个细分系列组成,价格由几百元大班课程至500元一小时的1对1课程。
二、广告主题的确定
1.广告目标。利用广告,提高新航道学校在英语培训界的知名度,使新航道学校在不断更新的生源中打败竞争对手,占有各个消费层次的雅思考试者。
2.主题内容。给每个学员最需要的成绩。
3.目标人群。北京地区各个消费层次的雅思考试人员。
4.主题达到的效果。在雅思培训中树立起新航道雅思培训个性化服务的形象,即满足学员之间对雅思成绩的不同要求,使之区别于其他若干雅思考试培训机构。
三、广告主题的论证
营销就是一场战争,你的敌人就是你的竞争对手,你所要占领的阵地就是消费者的头脑。因此,战争的前线就是消费者的头脑。因此,我们有必要从雅思培训、培训市场上的竞争对手以及消费对雅思培训的需求来论证这个广告主题。
1.雅思培训与其他普通消费品相比有着明显的、重要的区别
第一,雅思培训消费者的重复消费性非常低,这也是所有教育培训产品的一个特点。由于中国的雅思考试培训属于应试技巧类教学,这就意味着参加雅思培训的目的不是获得英语水平的提高,而只是想取得一个留学目标学校所要求的分数。因此,即使雅培训之后的考试分数没有达到要求,在技巧没有明显更新的情况下绝大多数学员是不会选择再次接受培训。而且应试技巧本身更新是很少出现的,因为考试本身很少改革。退一步讲,即使技巧偶尔出现更新,也只能在短时间内吸引二次消费。同时,那些已经通过考试的考生几乎没有任何理由再次参加培训。
第二,雅思培训产品的特点具有变礼品和选购品的双重特点。它对于某些考生来讲必须消费,因为如果不掌握技巧很多人很难达到所要分数。其次在消费之前消费者通常会进行一定程度的挑选,虽然对于有些人这个过程中不会很认真。
第三,在这个领域,“品牌忠诚”的含义可乐、手机等消费品有所不同。如可口可乐公司提供系列饮料,而这些饮料之间具有可替代性,并且重复消费,消费者对一种饮料产生喜好、信任之后很难改变其购买习惯。又如手机公司诺基亚,如果一位消费者对手机品牌产生忠诚感后会再更换手机时首先考虑所喜好的品牌。但对英语培训品牌的忠诚与上述这些产品有很大不同,这主要是源于它的低重复消费性。对英语培训机构的忠诚主要体现在对同一机构所提供的不同培训课程的选择。比如,当一个小孩儿在儿时接受过新东方的“pop英语”培训并认为效果良好后,在其长大后需要为应付某个考试而选择英语培训机构时,更有可能选择新东方所提供的培训。换言之,如果一个培训机构仅仅提供单一的、培训效果良好的培训服务,至多只会造成良好的口碑,但却难以培养同一消费者购买忠诚行为。
第四,学员之间对雅思成绩的需求不同。不同学生申请的海外大学所要求的雅思分数不同,培训的效果只要使学员达到自己所需要的成绩便可使消费者产生满意评价,而不需要取得尽可能高的成绩。
2.雅思培训市场上的主要竞争者
雅思培训市场上存在着诸多竞争者,最大的一家莫过于教育培训业的巨头——新东方教育集团,新航道的创始人胡敏教授也正是从新东方中“分家”出来的。其他竞争者还包括环球雅思、北京雅思、朗阁雅思培训等。仔细观察可以发现这些竞争对手在广告中没有提出具体的理念来宣传自己的机构,通常市场沟通的手段包括张贴广告、校园讲座等,但这些活动目的通常只是扩大自己的知名度和影响力。影响力、知名度较大的机构通常会吸引更多的学生,这主要是由于培训产品的效果虽然存在着很大差异,但从表面上看很难分辨,选择培训机构的学员在接受培训之前很难知道这些培训机构孰优孰劣。
观察这些竞争者推销自己的手段,通常只是宣传自己的师资队伍有多么雄厚,并且会极力宣传自己的高分考生有多少,但是雅思高分成绩超出了大多数考生的申请要求,对很多考生是没有必要的。而且这些培训机构均没有在培训者心目中树立自己特有的鲜明形象。
强调雅思成绩需求的个性化则是树立自身与竞争对手形象区别的手段。而主题中的另一关键词“成绩”,也是通过新航道良好的培训成果得出的。新航道从2004年成立至今,是2000年之后成立的唯一一家没有被新东方压垮的英语培训机构,主要靠的就是良好教学效果所形成的口碑以及渠道的选择。
3.雅思培训消费者的需求
雅思学员的需求可以与获得所需要的雅思成绩划等号,因此这个广告的主题也完全反映了消费者的需求。
四、广告表现
通过某种方法准确了解学员对雅思考试的分数要求,跟踪学员培训后雅思考试所取得的成绩,计算获得理想分数学员的数目,可称之为“满意学员数”。
一些学校的落地钟表或地面装饰物上加入记录“满意学员数”的电子计数显示器,并不断联网更新,这样相信对广告受众更具有说服力。
参考文献:
[1]杨波.广告风格与产品生命周期[J].商业研究,2008,(10).
广告的推广范文3
一次，我到东台某乡镇去测试。一位中学老师很严肃地跟我交换他对于推广普通话的看法，他说：第一，搞普通话测试是在教师任职、职称晋升等关口上卡我们；第二，推广普通话有语言歧视之嫌。套用一句歌词来说吧，普通话，“想说爱你不容易”。我心里猛一沉，就连曾受过高等教育的中学教师都对说普通话有如此强烈的排异反应，那么，要让1954年以后出生的广大公务员、教师以及窗口行业从业人员等等在较短的间内测试达标，这个任务是多么艰巨啊！
后来我陆续看到了这么几则报道：
报道一：射阳县洋马乡一位普通农妇的儿子高考得中，乡亲们欢天喜地地给她家送来了一幅对子：“清华是你今生的骄傲，洋马是你永远的故乡”。作为母亲，她读懂了乡亲们的一片真心，就是告诫她的孩子不要一年土，二年洋，三年不认爹和娘，就是不要忘掉根本，忘掉家乡。
儿子离家前，她千叮咛万嘱咐：孩子，我们是农村人，上了大学，可不能瞧不起乡下人，可不能忘本呐。上学以后，这个质朴的农村孩子没有忘记母亲的叮咛，就连给母亲打电话时，也会努力提醒自己不说普通话，而要用方言，因为这样可以明白地告诉母亲，他没有忘本！然而有一天，当他听到电话那端传来的母亲生硬的、还带着浓浓乡音的普通话时，他惊呆了：一个一辈子没有走出过射阳的农家妇女怎么也说起了普通话？母亲似乎感受到了他的惊诧，说：孩子，现在我们洋马的中药材生意很好，外地客商纷纷到我们这里来订货。我们如果说方言，人家会听不懂，所以乡里乡亲的现在都在学说普通话。从今天开始，你跟妈妈通话时，可要讲普通话，这也是我学说普通话的一个好机会呀。儿子欣喜之余感慨万分：今天，农村经济在发展，农民的语言观念、语言面貌同样在与时俱进！
报道二：聘请保姆新鲜事，必须会说普通话。南京的黄先生想给未满周岁的儿子找一位保姆，他在报上登出广告，保姆要有高中学历，还必须说普通话。黄先生告诉记者，保姆的言行会对孩子产生很大影响，对保姆要求高是对孩子负责。
报道三：会讲普通话，购物可打折。香港电台普通话台决定在2001年9月13日，由“汇丰普通话基金”赞助，举办第一次普通话日，鼓励港人说普通话。香港电台还与香港旅游服务业协会和香港总商会等机构合作，邀请他们旗下约3000家会员商户，展开“普通话日购物优惠”活动。9月13日当天，顾客凡到贴有“普通话日”招贴的商店，用普通话购物，即可获得九五折优惠。
广告的推广范文4
【经典书籍推荐广播稿一】
英国作家伯格曾说过：爱好书籍的人绝不会缺乏真实的朋友、友谊的顾问和愉快的伴侣;我国历史学家、作家郭沫若说过：人是活的，书是死的。活人读死书，可以把书读活;死书读活人，可以把人读死。是的，我们一定要读书，读好书。星期五的班队活动课上，我们班举行了“推荐好书”的活动。
我们在一节课里推荐了许多好书，我推荐的书：《365天走遍世界》，这本书一天给我们讲述一些虽短却很神奇的故事，有介绍世界上最大的的岩洞;有介绍东南亚的食人鱼;有介绍神秘的金字塔，人们只要进去参观，不久就会死亡的金字塔，令人害怕……它们让我学到了许多知识。同学们也推荐了许多好书：《人鸦》、《我飞了》、《秘密花园》等，其中《人鸦》我也阅读过，它的作者是埃迪特施莱伯尔，讲述了一个奇妙的故事：一只神奇的乌鸦念动咒语，满头金发的小男孩瑞夏德变成了它，它自己变成了瑞夏德，在两人都经历了无数次冒险之后，有变回了各自。
其实，世界上存在的书籍有无数本，但只要我们用心去读，就能获取到无穷的快乐，那时候，你会感到书在你的人生中已经是必不可少了，就像你的真实的朋友和愉快的伴侣。好书推荐”栏目，2004年6月12日在罗湖书城首次开播。一个新的栏目，一种新的播音形式引起了众多读者的兴趣。作为该栏目的主要策划者和播音者，谈一谈对该栏目的一些看法：
第一、“好书推荐”，把原本静态的POP广告变为动态的广告。对于POP宣传单，书城通过“书海导航”来宣传。“书海导航”的派发日期是每月的月初，派发地点仅局限于总服务台的台面，也就是说如果读者不来总服务台查询或问讯的话，就很难发现书城有该项服务，况且“书海导航”的印发也需要一定的成本。而“好书推荐”栏目相对成本投入就少了许多，只需要一个图书信息采集员和一个播音员，在一周内推荐六种好书，同时可以为没有购买目标的读者起到导购作用，拥有卖场一位顾客胜于店外推销十个新顾客。
第二、“好书推荐”，一天之内可以循环广播。“好书推荐”目前的播出时间是每天上午的十一点和下午的五点，我们正在考虑增加播出的次数。现在基于承担的广播任务过多，有促销广播、签名售书广播、问讯广播等等，又担心卖场广播次数太多引起读者的不满，适得其反。所以，应该把所有需要广播的内容进行合理安排。
第三、“好书推荐”，促进了书城推荐书目的销售。2005年2月5日至12日这周所推荐的《心灵的颤音感动中学生的100篇微型小说》，在星期四就出现了售缺状态，实现推销周出售85本书的好成绩。《女人花》在推荐周也出现售出38本的好纪录。历史书店的《正说清朝十二帝》于推荐周销售121本，创该书店历史最好纪录。该栏目开办至今共推荐好书240本，对书城销售起到了促进作用。
第四、“好书推荐”，加快图书从新书成为畅销书的周期。2004年12月25日至2005年1月1日推荐的《像狼一样思考》，于2004年11月11日开始上架销售，推荐之前的最好日销售量是15本，推荐的第一天就销售28本，一周内共销售111本。
第五、“好书推荐”，提升书城品牌的形象。有几次，当“好书推荐”栏目播出之后，就有许多读者到总台来问讯刚刚推荐的书名和陈列位置，并仔细阅读“好书推荐”的广播稿，还有作者和我们商量想通过这个栏目来推荐他们著的书，并表示该栏目新颖、内容恰当、方式合理，给该栏目以充分的肯定。
接下来谈谈“好书推荐”栏目存在的问题和不足：
第一，广播系统的硬件有待更新。现在的广播系统从1998年一直使用至今，广播器材残缺不全，播音过程中音量不稳定，时高时低，各楼层的音量也存在差别，当二楼卖场声音比较好的时候，四楼卖场就已过量了，而总台对各楼层的音量又没办法加以控制。
第二，没有固定的播音员。20xx年1月1日至8日的推荐周，由于元旦期间读者到总服务台问询、查询人数增多，总台工作人员应接不暇，对“好书推荐”的广播次数减少，该周推荐书目最好的仅售出35本。因此，设专职播音员增加播出推荐书目的次数是非常必要的。
第三，卖场对推荐书目情况跟踪不够，没有引起有关方面的重视。2005年1月22日至28日推荐的《良好习惯》和《健康的哨兵》，当时卖场仅有10本左右，故在推荐周《良好习惯》只销售2本，《健康的哨兵》一本未售。再者，信息采集员与楼层的沟通不够，对于图书的陈列位置、陈列数量等都未作进一步的确认故出现以上情况。
“好书推荐”是总服务台的尝试，需要其他部门的大力支持才会做得更好。
【经典书籍推荐广播稿二】
我推荐的一本书是《中国寓言故事》。
这本书里面有很多寓言，其中我最爱看的寓言是《不食盗食》。古时候有个人叫爰旌目。读了不少圣贤书。有一天出发到外地去，路上他用完了钱粮。饿得昏倒在地上。 正好有一个强盗，眼见爰旌目就要饿死了，就回去取来了汤饭，再一口一口地送进了他的嘴里。
喂了三遍以后，爰旌目就可以睁开眼睛能看东西了，一看到了强盗就问：“你是什么人?” 强盗看见他苏醒过来，十分高兴地回答：“我是强盗啊!” 爰旌 目 听了，就不吃强盗送的饭，饿死了。他只知道照着书本上说的去做：不要吃强盗给的东西，所以饿死了。
这个故事告诉我们不要痴迷于书本。孟子说：尽信书，则不如无书。我们不能完全相信书，要汲取书中精华，学习孟子的读书方法。同时也要学会变通，不能只遵守教条，要灵活运用知识。强盗的确不是好人，不能相信强盗。但是现在他快饿死了，却不愿吃强盗的东西。他不会权衡是活命重要还是抵抗强盗重要，完全不会变通，结果就是饿死。反之，他如果先吃强盗的东西活下来，再劝导强盗改邪归正，或把他绳之以法，结果就大不相同了。
寓言是古代人民的智慧结晶，是以前人们总结的经验道理。我们应该学习其中的寓意，就不会烦寓言中人们的错误了。
所以我推荐这本好书，希望大家能有所启发。看到一本书，是很就之前出的，不过近两年才红《城南旧事》
20年代末，六岁的小姑娘林英子住在北京城南的一条小胡同里。经常痴立在胡同口寻找女儿的“疯”女人秀贞，是英子结交的第一个朋友。秀贞曾与一个大学生暗中相爱，后大学生被警-察抓走，秀贞生下的女儿小桂子又被家人扔到城根下，生死不明。英子对她非常同情。英子得知小伙伴妞儿的身世很像小桂子，又发现她脖颈后的青记，急忙带她去找秀贞。秀贞与离散六年的女儿相认后，立刻带妞儿去找寻爸爸，结果母女俩惨死在火车轮下。后英子一家迁居新帘子胡同。英子又在附近的荒园中认识了一个厚嘴唇的年轻人。他为了供给弟弟上学，不得不去偷东西。英子觉得他很善良，但又分不清他是好人还是坏人。不久，英子在荒草地上捡到一个小铜佛，被警-察局暗探发现，带巡警来抓走了这个年轻人，这件事使英子非常难过。英子九岁那年，她的奶妈宋妈的丈夫冯大明来到林家。英子得知宋妈的儿子两年前掉进河里淹死，女儿也被丈夫卖给别人，心里十分伤心，不明白宋妈为什么撇下自己的孩子不管，来伺候别人。后来，英子的爸爸因肺病去世。宋妈也被她丈夫用小毛驴接走。英子随家人乘上远行的马车，带着种种疑惑告别了童年。
广告的推广范文5
【关键词】高清电视；三网联合；现状；推广策略
1 我国高清电视发展现状
高清数字电视是联合运用互联网、多媒体、现代信息通讯等多种现代化科技，利用电视机以及高清交互式的机顶盒来向用户提供高清视频点播、家庭多媒体、远程教育公益服务以及电子支付等多种视频应用服务。高清数字电视与传统的电视相比，在高清的清晰度、图像的分辨率方面都有很大幅度的提高，给用户带来更真切的视觉感受。但是在现阶段我国高清电视的发展过程中仍然存在很多的问题，主要包括以下2个方面：
1.1 高清电视民众基础薄弱
目前，我国高清电视在技术上已经发展成熟，已经满足了民众对电视升级换代的需求，但是中小城市高清电视的用户比例还达不到万分之一。根据相关的调查结果表明，大多数中小城市民众对高清数字电视的认知十分有限，对高清电视的概念理解模糊，对高清电视的认识只局限在家电卖场中专柜推销员的解说。而且只有60%的民众听说过高清电视，使用高清数字电视的用户只有10%，可见高清电视在中小城市的推广工作实施的是非常失败的，从而导致高清电视在民众应用中的基础薄弱。
1.2 上下游协作不协调
刚开始对传统的电视进行改革，由于资金问题导致上下游产业链出现断层，下游的一些设备生产商大力的推销高清电视机，但是上游电视节目内容产业由于节目资源的稀缺导致滞销的现象非常严重，这样通过相互影响最终会因为上游产业的牵制而影响下游设备生产商的生产销售。其实这些现象主要还是因为没有找到推动高清电视发展的切入点，上游电视节目内容产业和下游设备生产商没有做好信息的交流，从而影响到高清电视的开发应用，也影响到下游生产商顺利开展高清电视的推广工作。
2 高清电视的推广策略
2.1 打造高清品牌，提高知名度
由于高清电视意识在民众基础比较薄弱，各广电运营商应该打造高清品牌，不仅要提高自身品牌的知名度，更要努力拓展整个高清电视产业的品牌，让高清电视真正的走进各大中小城市的千家万户，加强高清电视在民众思想上的认知。根据一些城市、县城对高清电视的推广营销经验，各大广电运营商想要更好的实现高清电视的推广，首先应该阶段性的进行广告宣传。所有的商品营销都必须要消费者自己去了解其特点以及优点，高清数字电视的推广营销当然也不例外，运营商应该在开拓市场之前加强高清数字电视的宣传。首先运营商应该通过杂志、媒体报道、电台节目等形式做一些软文广告，通过知识普及让消费者对高清数字电视的概念有一个基本的认识和了解。前期的这些广告宣传肯定不能激发消费者的购买欲望，紧接着进行第二阶段的宣传，可以选择一些强势的电视、网站媒体做一系列的促销活动，以10 套免费高清频道为核心卖点让消费者切身体验一下高清数字电视的实用效果，强调只有购买了高清机顶盒才能收看真正的高清节目。最后说明高清数字电视是顺应时展的产物，表明本地区已经在出售高清机顶盒，通过机顶盒可以收看很多免费的高清节目，突出现在购买高清机顶盒的优越性。
2.2 加强上下游产业协作
为了避免上游电视节目内容稀缺以及下游高清数字电视设备生产商的开发问题，实现上下游在产业链上的有效协作是非常有必要的。上游的频道运营商可以联合高清电视机设备生产商、网络运营商、家电卖场以及机顶盒生产商等下游的生产商分享各自的渠道资源，上下游双方集中产品、技术、内容、营销渠道、技术以及服务等方面的优势，展开全方位的战略合作。这样不仅可以共同推动高清电视频道的销售从而丰富高清电视节目的内容，也可以通过支撑高清电视内容产业所产生的高成本费用来减轻电视台承担的高成本费用，实现高清电视内容产业在资金方面的良性循环。
2.3 开展有吸引力、针对性的促销活动
自古以来，促销是帮助产品在市场上畅销的最主要途径，因此高清数字电视的营销推广要想取得实质性的效果必须借助促销活动。高清数字电视的促销方式可以采取租售结合、套餐组合、以旧换新或者将高清机顶盒与互动电视、付费电视等业务进行捆绑销售等方式，但是这些促销活动大部分都不太适用于中小城市的促销推广。比如说租售结合的促销方式必须在活动前期投入大笔的资金，对于中小城市的经济发展来说不太合理；此外因为中小城市的信息化发展并不及一些一线城市的发展，很多互动、宽带业务还没有开启执行，采取高清机顶盒与互动电视、付费电视等业务进行捆绑销售的方式在很大程度上受到限制。所以运营商应该根据各大中小城市实际的发展状况开展促销活动，比如在我国的张家港地区，策划买高清机顶盒，赠送420元免费大礼的活动效果非常好，首先把高清机顶盒的价格降到了1000以内，同时只要是买高清机顶盒的用户就赠送价值420元的付费节目。
3 结束语
总而言之，高清电视的推广营销是促进高清电视发展的关键，各大运营商应该积极创新高清数字电视的推广模式。首先对消费者进行知识的概念普及宣传是推广工作顺利实施的前提，适当的活动促销可以加快高清数字电视在市场上的推广，最后消费者的决策取决于家电市场的导购员，不仅要求导购员的服务态度到位，更要求专业的知识。中小城市的运营商要想做好高清电视的推广营销要根据自身的实际发展状况制定合理的推广计划，从而推进高清电视的快速发展。
参考文献：
[1]获得广电总局批准 视频网站开始涉足3G.重庆商报，2009-02-24.
[2]高巍，高清交互数字电视新技术条件下消费者群体选择行为分析[J].广播与电视技术，2010（3）.
[3]高巍，高清交互数字电视推广及盈利模式初探[J].广播与电视技术，2011 （11）.
[4]高巍，论广电行业的普遍服务问题[J].广播与电视技术，2004（7）.
广告的推广范文6
现代广告是指一种由广告主付出某种代价，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。它是商业促销或商业营销传播中一种非常有效的传播形式。在电影商业化的大背景下，电影宣传成为电影产品生产者和电影消费者之间信息沟通与情感对接的桥梁。电影推片广告作为电影宣传的一种手段，把信息传播媒介的各种渠道和广泛普遍的社会环境宣传相互沟通起来，让人们“未见其人，先闻其声”，使电影产品所可能产生的先期影响发挥到最大的程度，产生“存口皆脾”的巨大作用。电影推片广告的概念及表现形式广告，顾名思义即“广而告之”，它通过各种媒介传播商品的优点、特色和顾客所能获得的利益，谋求激起大众的购买欲望，沟通供求渠道。电影制片发行放映机构以推广电影为广告目标，以该电影的潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与软性广告。我们简称为电影推片广告。在电影市场发展中，广告具有重要作用，是电影企业实现经营目标的重要保证。通过广告宣传活动，电影生产者和消费者可以实现信息交流与沟通。在最终消费前，消费者根据电影的广告宣传对产品信息进行了解，并且决定是否采取具体的消费行为，从而刺激电影消费。
我们看报、看电视、上网、走在大街上……关于电影的广告信息几乎无处不见。很多电影都是未映先热，用各种广告手法为即将上映的影片造势，吸引消费者的注意。根据广告具体表现形式的不同，电影推片广告可分为静态广告和动态广告。静态广告常以海报、DM单、画册、灯箱广告等形式出现，其中电影海报最为常见、最具特色。电影海报因其富有创意的构思、生动的艺术形象、强烈的视觉效果而极具吸引力，为广大观众所乐于接受，是电影广告中最有效的一种形式。如《达•芬奇密码》的海报运用符号、抽象等创意元素与“蒙那丽莎的微笑”写实图像结合，给人逼真的视觉形象和心灵上的震撼，传递出影片个性、神秘、时尚的信息。而动态广告则以预告片为主要表现形式。预告片主要通过剪辑和视觉运用达到戏剧冲突的，营造强烈的悬念。它将视觉奇幻、故事、明星大腕等元素有机组合，为观众铺就一段通往电影院的道路。如在《功夫熊猫》的预告片中，大量地熊猫、功夫、筷子、包子等元素巧妙的组合，使受众不自觉地被这些具有浓郁中国特色的元素所吸引，从而诱惑消费。
电影推片广告的艺术特色在现代生活中，广告无处不在。有人说：商品不作广告，就如人们在黑夜中传递信息。电影亦是如此。电影推片广告不仅是电影的名片，更是消费者获取电影信息的窗口，具有非同小可的意义。电影的广告宣传一般都在影片上映前投放，它能否成功吸引消费者的“眼球”关系着电影票房的成败。“对于影像的生产者和传播者而言，‘眼球’意味着潜在的购买力、经济效益的实现、意味着意识形态的控制、‘社会合意’的达致。”所以，电影推片广告往往都言简意赅、直抒主题，在有限的时间、空间中将影片最经典和最具吸引力的信息传达给消费者。灵活运用影片中最具代表性的人物形象、剧照、场景等视觉元素，直观地将电影的信息和理念推向观众面前，增强影片的吸引力，激发人们对电影的兴趣及观赏欲望。如影片《梅兰芳》京剧造型的电影海报，通过主人公———那忧郁的眼神和亦真亦幻的京剧扮相的脸部特写，揭示人物的内心活动与情感世界，展示戏曲大师惊才绝艳而又波澜不已的一生。又如电影《鸿门宴》的预告片中，不仅影片中主要人物悉数亮相，更是将楚汉争霸，两军交锋时，剑拔弩张、厮杀怒喊、惊心动魄的战争场面融入其中。那些飞扬的尘沙，呐喊的士兵，兵戎的碰撞，把历史的沧桑感，战场的雄浑壮阔，表现得淋漓尽致，带给消费者震颤人心的视觉冲击力，使消费者印象深刻，对影片抱以极大地期待，从而成为该影片的潜在观众。
电影推片广告不仅要求具有快速传达信息的能力，也追求情景交融的意境美。意境是艺术中的一种情景交融的境界，广告意境的渲染，能使人们陶醉于真实的世界中追忆过往的美好时光，或使人产生心驰神往的遐想，从而实现影片与消费者的情感沟通，吸引受众观看电影。例如韩国电影《海岸线》演绎了士兵在韩国东海岸线上疯狂、垂死、连锁的挣扎，残忍的表现大背景下人性的种种极端、丑恶。但在该电影的海报中，既没有弥漫的硝烟场景，也没有成群的士兵和战舰，有的只是灰蒙蒙的天，灰蒙蒙的水，灰蒙蒙的海岸线以及用阵亡的士兵们用过的枪和钢盔制成简易的墓碑，一切都是灰蒙蒙的。海报压抑的氛围渲染出忧郁、伤感的意境，表达出朝鲜半岛分裂下的痛苦，充满深深的绝望。
此外，用色彩诉说影片主题也是电影推片广告的一大特色。色彩是广告作品中是不可或缺的表现元素，给我们的视觉造成了强烈冲击，也在人的心理上形成深刻印象。在电影广告宣传中，根据影片主题确立广告的色彩基调，并将其作为一种强势色灵活运用于各种形式的广告之中，不仅增强了作品的感染力和渗透力，也使色彩具有了情感表达作用，引起受众的共鸣，使影片的主题思想深入人心。如《满城尽带黄金甲》的预告片全然以暖色调充斥画面，以金色相互辉映缔造奇观，散发出一股摄人的华贵气魄。金黄的色彩基调为人物的言行举止营造出以威为势的大氛围，剑拔弩张时，色彩与人物的交织，给人所带来的质感与戏剧张力为消费者酿就了一杯视觉毒药，形成了令人无法回避的力量，完全构建起我们对影片的期待与悬念。电影推片广告在市场中的重要性先声夺人，引导市场舆论导向。电影推片广告是影片进入市场的先锋。它通过电视、网络、广播、手机、报纸、杂志以及举办各种社会活动等媒介平台对影片进行宣传，用绚烂的广告包装吸引受众的注意力，以达到“先声夺人”的目的。让消费者在影片上映前就能从视觉、听觉、触觉等各种感官经验中形成对影片的整体印象，了解影片噱头和值得关注的内容。在受众中引起激烈的讨论及猜想，形成舆论导向，增加受众对影片的期待值，使其产生只有观看电影，才能达到心理满足的感觉。例如7月下旬的《一代宗师》预告片中，梁朝伟单骑杀出，在雨夜中力挫群雄。画面中那些精雕细刻的雨滴，近乎黑白实则色调丰富的光影，对梁朝伟身体神情细节的捕捉，以及“功夫，就两个字：一横一竖。错的，倒下；对的，站着。”这样看似简单却耐人寻味的旁白，为消费者呈上了一场极具艺术性的视听盛宴。同时，预告片中其他主演的隐藏不见和剧情的讳莫如深，更增加了该片的神秘感，在观看者感到遗憾的同时对影片剧情的揣测之势也被激起，使受众对影片无限期待，被吸引的观众当然愿意到影院一探究竟，在即将上映的电影中寻求自我实现。动态广告成为新闻热点，赚足消费者的期待值，该片的静态广告更是走出国门，早在筹备之初，《一代宗师》的海报就亮相美国电影市场交易大会。在现场的海报中，梁朝伟版海报气氛诡秘，以黑白色调突出紧张感。#p#分页标题#e#
只见梁朝伟饰演的叶问鹤立于众人中，身着黑衫头戴白帽，脸被黑色笼罩，给人深不可测之感，与背景的滂沱大雨相呼应，使海报杀气弥漫。而章子怡版的海报则凸显其成熟冷艳的气质，借助“国际章”的影响力吸引注意力。海报中章子怡造型素雅柔韧中蕴含刚劲，给观众预留出无限想象的空间与悬念。两则海报构图唯美大气，无论是梁朝伟的雨中搏杀，还是章子怡的冷艳造型，尽显王者风范和东方韵味，给人带来强烈的视觉震撼。电影推片广告能将影片较早的推入市场，吸引消费者的“眼球”，引导舆论导向，从而获得更多受众的持续关注。
多形式传播，奠定品牌意识。电影推片广告的终极目的不只是把消费者吸引到电影院，而是取得经济效益和社会效益的综合。电影作为一种文化产品，在要求短期内某部电影的赢利的同时，也应注重其品牌文化的传播。因此，通过多种形式的传播方式让受众感觉此部电影如雷贯耳，不去观看就是最大的遗憾，从而奠定电影的品牌意识。电影品牌的建立与延伸不仅为影片赢得了良好的口碑，更是电影高额票房的有力保障。例如提及迪斯尼电影，人们便会自觉地想到以儿童观众为观众主体，充满着青春、活力的影片。对这类影片有偏好的消费者，并不会细究影片的内容，就欣然观看，这就是品牌的效应。影片通过各种广告形式进行宣传、造势以博取高额的票房，使消费者在潜移默化中产生电影的品牌意识；电影品牌的形成又反过来成为广告宣传的买点，传递给消费者足够多的信息，帮助消费者按照自身的需求进行购买。二者相辅相成，相互促进。再看《一代宗师》这部影片，该片宣传广告最具热点的噱头就是王家卫导演，这便是以导演个人形成的电影品牌———导演品牌。一些导演在艺术创作中形成了鲜明的个性与风格，使影片具有较高的艺术水平，在观众心目中具有一定的知名度与美誉度，这是影片品质的保证，是观众走进影院的动力[5]。王家卫导演独特的艺术风格不仅在影片中展现，在电影的广告宣传中也得以彰显。《一代宗师》梁朝伟版海报中，采用一贯的不规则的构图来表达人与人之间的隔膜。画面中梁朝伟侧面面对镜头，仿佛沉浸在自我世界当中，给观众以疏离的感觉，以增强影片的神秘感。预告片则将画面扩展成一个多层面的立体空间：快速凌乱的剪辑，人物神情的特写和慢动作交织，都融入雨水落地如墨滴四溅的黑夜之中，汇成侠客腾挪似行云流水般的功夫诠释。并配以招牌式的独白连贯零碎的画面与松散的节奏，丰盈了人物的内心与影片的气氛，同时增添了影片诗意、散文般的韵味。又如在《2046》海报中，采用大量的特写和近景，使得画面产生空间狭窄、局促的破碎之感。透过这些零碎的画面营造出的压抑感，使得观众更能真切的感受到影片人物内心的苦闷和迷茫。当人们看到这些广告时，自然地联想到王家卫导演暧昧的艺术风格，对此风格情有独钟的消费者定会成为该片的观众。
电影推片广告是电影的艺术性与商业性完美结合。它能再短时间内借助传播媒介大量复制信息，并迅速、及时、连续不断的传送，给消费者一种视觉冲击，一种氛围营造，一种情绪渲染，使人们从简练的画面、流畅的剪接、凝炼的叙述中，感受到人物成熟而饱满的情绪和电影的内涵。从而在消费者中奠定电影的品牌意识，使消费者可以借助品牌选择到适合自己欣赏口味的电影，吸引、激起观众观看影片的欲望，促进电影市场的发展。迎合受众，开拓潜在消费市场。电影推片广告根据电影受众不同的消费心理，从不同的角度、不同的视点切入电影主题，将与影片相关的、符合受众消费心理的信息公之于众，以取得良好的宣传效果。期望消费者通过广告宣传就能感受到影片精良的特技、宏大的场面、强大的明星阵容、唯美的视觉画面、匪夷所思的故事情节，以及回味良久的艺术魅力，使广告能最大限度的迎合各类消费者的口味，开拓潜在的消费市场。
众所周知，电影推片广告的受众往往是电影潜在的消费者。而消费者作为市场结构中的重要元素，直接影响着市场走势，对生产和经营行为也产生巨大推动作用或约束作用。虽然他们的年龄、性格、职业、教养、经历不同，审美理想、审美趣味、审美评价也千差万别，但吸引他们走进影院观看电影的动机与心理却大体相近。或者需要通过观看电影来松弛神经，改善心态，消除疲倦烦恼，获得精神平衡；或者希望通过艺术欣赏，获得审美愉悦，开拓文化视野；亦或者为了满足自己“求新猎奇”、“对神秘的、未知的、不可测的事物心驰神往”的心理渴求；再或者只是出于对某位明星或导演的崇拜，以行动表达对偶像的支持。因此，在进行电影广告宣传时要根据影片内容、风格、类型以及受众的消费心理明确广告的定位，从多个角度传达影片特色，有针对性、直接、有效地勾起观众的消费欲望。这点在《一代宗师》的广告宣传中也得了到较好的体现。预告片新奇的画面，流光溢彩的光影效果和个性独特的声画组接方式，抓住了大批希望获得审美享受的消费者的目光。同时，预告片典型的王家卫风格和海报中明星主演梁朝伟、章子怡形象的曝光，又使影片具有特殊的偶像感召力，能吸引大量粉丝观看。而电影至开拍以来对剧情的一再保密正迎合了消费者好奇求知的心理，设置了巨大的问号指引观众去影院探索求证，使该片成为今年全球最受期待的电影之一，诱导更多的广告受众观看影片。
