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户外广告的类型范文1
蓝点传播董事总经理田野先生介绍，户外媒体的种类丰富，有着不同的功能，企业是否选择户外媒体要看与自身的需求是否吻合。比如企业要树立知名度的话，那么适宜采用一些大型户外路牌广告，有很强的视觉冲击力。而企业要做促销活动的话，由于户外广告灵活，可以迅速更换，因而能够起到配合促销的作用。
媒体组合各有所长
田野强调，目前是一个媒体组合的时代，各种媒体有各自的特点或优势，很难用一种媒体代替其他媒体的传播。比如电视广告传播的信息丰富，而户外广告传递的信息比较简单，这就适合通过电视广告使消费者初步了解产品特点之后，户外广告再跟进补充。而且户外广告价格相对较低，可以在投放后期削减电视广告量，通过户外广告保持高曝光频率。而当产品铺货，进入各个卖场以后，这时出现在终端的户外广告，就起到了提醒购买的作用。所以各种媒体的相互配合，就成为广告投放经济有效的手段，很难把媒体割裂开，说哪个好或者哪个不好，要具体看企业的营销特点来定夺。
根据受众和目标选择户外媒体
对于众多不断涌现的户外媒体类型，企业在选择时应该有相应的选择标准。田野认为，首先要看户外广告的目标受众如何。目前仅就户外媒体来说，也分为很多种类，不同类型有不同的目标受众。田野认为，因为户外媒体不像杂志等媒体，接触受众非常清晰，而户外媒体要传播给分众的话，只能根据目标人群的行为习惯，来决定广告出现在哪些场所。像路牌广告是做给路面行人、车辆看的，覆盖面广，适合大众化产品。楼宇广告，是做给上班一族看的，产品相对高端。机场、高尔夫球场内的广告牌，受众是高端商务人士。而卖场、公交车内的广告，就是做给普通老百姓看的，适合于大众消费品广告。
其次要看广告主有什么样的广告目标，根据不同目标、不同发展阶段选择不同户外媒体。如果是常年性的品牌投放，那么可以选择路牌等常规性的户外媒体。如果是新产品投放市场，这时就要选择短期内能有大量广告出现，有较高曝光频率的户外媒体。
再次，田野认为，户外媒体几乎没有不可替代性，比如候车亭广告、路牌广告都可以起到相似的作用。因此，当广告主会遇到价格上涨、广告位稀缺的问题时，就可以选择效果接近的替代性户外媒体，选择性价比占优的户外媒体。
考量户外广告公司的四点要求
此外，由于中国的户外媒体非常分散，因此广告主要做全国范围投放的话，就需要寻找综合的广告公司，来全国户外媒体网络投放。这就涉及到如何选择综合性广告公司的问题。田野介绍，目前在中国户外广告行业里没有统一的衡量户外广告公司资质的标准，但有几点基本的东西需要广告主把握。第一个就是经验，因为中国户外广告市场复杂，要有经验才能深刻了解。第二就是人，现代传媒很大的竞争就是人的竞争，是否有策划能力，是否能驾驭多种媒体的市场投放至关重要。第三就是自身有没有相应的网络，自身网络范围大小，直接影响到广告主投放区域的大小。第四点就是新技术的运用，虽然户外媒体在很多人看来是没有技术的行业，但是由于户外广告资源分散，在信息管理等方面，新技术还是能大幅提高广告投放效率。
技巧看待广告监测
户外广告的类型范文2
加速了户外广告景观化的趋势。户外广告是城市人文景观的组成部分，也是塑造城市形象的一扇窗。现代许多城市朝向创意城市的方向发展，创意城市的城市景观自然也应体现出创意性和基本的美感。但近年来，我们看到，很多城市户外广告因制作粗劣存在安全隐患，或位置不当不符合城市发展规划，而被撤销。很多保留下来的户外广告也逐渐朝向更高更大的方向发展，以满足商家在竞争激励的营销环境中以大视觉吸引受众的目的，这样却破坏了城市的空间感和协调性，污染了城市视觉环境，是缺乏社会公共空间道德的表现，也是对城市景观的不尊重。环境媒体广告使广告与城市环境溶为一体，兼具商业性、创意性和美观性，往往成为令人印象深刻、留连忘返的城市景观，摒弃了传统户外广告成为城市视觉污染的印象，是户外广告与城市和谐发展的一道曙光。
一、环境媒体广告增加了受众参与户外传播的可能性和主动性
环境媒体广告不仅对户外广告形式的创新发展产生重要影响，并且增加了受众参与户外传播的可能性和主动性。在互动营销趋势的背景下，受众参与环境媒体广告传播的形式可分为三种类型：
第一种，视觉感受型。这是受众参与户外环境媒体传播最简单的形式，开拓新空间，突出视觉效果，占据空白点，只需受众视觉发现，感受和分享广告创意即可，类似传统户外平面广告。与传统广告不同的是，受众在无意识中自然而然地融入环境媒体营造出的广告环境，身临其境之感使其对广告信息的理解和记忆更深刻。南京地铁一号站珠江站站台曾有这样一则倡导城市文明的公益广告，将地铁空间里的立柱包装成巨型橡皮擦，立柱周围两平方的地面上贴有“不排队”、“抽烟”、“追逐打闹”等不文明行为的文字，给人一种用橡皮要擦掉这些不文明行为的视觉感受。地铁人流量大，空间密度大，受众行走过程中难免靠近接触立柱，踩踏地面上印有的文字，不得不为这巧妙的创意和深刻的涵义所折服，陷入对文明行为主题的思考，广告效果得以提升。
第二种，被动参与型。这种类型需要受众做一个动作以完成广告信息的传播，因这些动作都是受众平时生活中的惯常行为，如进出公共场所时手推或拉门，在公交车或地铁里手拉车厢里的扶手，这些简单习惯性的动作使受众在不经意间完成了广告传播，令受众在互动的过程中简单而自然地接受和理解了广告信息。有一则汽车油的广告，大厦旋转门的玻璃上贴着一辆越野车身背面的图片，受众在手推旋转门时似乎像在推缺少油的车一样费劲。广告以这种简单互动完成了信息的完整传播，受众不再是被动地参与，而是成为信息传播的一份子，传播效果更上一层楼。
第三种，主动体验型。这种类型环境媒体广告往往提供受众亲身体验的机会，诱使受众主动参与到广告情景中，感受环境的特制设计带来的情感体验。巴西著名互动广告人P•J说：“你的广如何使受众更兴奋？可以制作他们平时生活中无法体会的感受。”这种类型的环境媒体广告区别于传统户外媒体广告恰在于体验的给予。迪斯尼的一则环境媒体广告，在商场空间放置一只巨型沙发，坐在沙发上的成人和沙发比例失调，显得无比娇小，犹如儿童。沙发前的地面贴有文字Feellikeakidagain（又像个孩子，回到童年）。简单有趣的方式，精巧美妙的创意，体现出注意价值，更创造出独一无二的体验价值，赢得受众对广告传播信息的积极解读。
二、环境媒体广告促进了户外广告传播策略的创新
一是主动制造营销事件。以往的户外广告大多是平面或电视广告的延伸和放大，实现的作用基本是扩大知名度，延长认知度，常作为广告投放的辅媒体。环境媒体广告本身就具有非常好的新闻价值和特殊的关注度，具有较强的聚焦能力，其传播效果往往事半功倍。已有越来越多的广告主和广告公司重视户外营销，并设计运用环境媒体创意户外营销事件，环境媒体广告成为媒体投放中的主角。2008年阿迪达斯的系列“不可能”雕塑同时兼具广告与公关功效的举措，引发了广泛关注。这组雕塑造型恰是户外环境媒体广告，例如在“不可能的门将”中，以一位著名守门员为人物造型的43米高人偶的八只臂膀抓着一个巨大的摩天轮，并随着摩天轮的转动而360度旋转，堪称是欧洲杯期间的盛景之一，而当时正值欧洲杯举办期，媒体投放时机俱佳，颇具话题性。
户外广告的类型范文3
金帝市场部的邢小姐总结了一句话：“以电视广告为主流，户外广告适时补充．针对主要目标群，重点投放。”
户外广告：电视广告的贴身侍卫
虽然对于中国的消费者来说，金帝的名字已家喻户晓，但要继续巩固自己的市场地位，必要的企业宣传是必不可少的。因此，金帝一直没有放弃自己的广告投放，反而更加重视自己的广告形式，力求以最经济的方式达到最显著的效果。
目前来看．金帝还是以投放电视广告为主，与此同时，他们还选择在户外投放广告，及时补充电视广告因针对性差、信息转瞬即逝等方面的缺陷而造成的遗憾。邢小姐说：“如果广义来看待户外媒体，那么，金帝运用的形式是多种多样的。主要集中于户外候车亭、公交车身、地铁等．而电梯、户外墙体等也有少量运用。”
金帝的户外广告会与电视广告相呼应，表达同一个主题。这些户外广告由于全天矗立，时间充分，与消费者见面的频次高，做为电视广告的贴身侍卫，尽力去触及电视媒体触及不到的方面，24小服伺候电视广告．共同为宣传企业信息尽职尽责。
户外广告：营销推广重头戏
邢小姐说：“由于户外广告受环境干扰较多．的条件和状态在各个城市不稳定，评估、监测体系不完善．群体分散等，这些限制决定了户外广告更适用于在事件活动中的沟通。”
作为较新兴的媒体．户外正随着媒体形式的多元化、消费者生活的变化日益重要。作为传统电视媒体的重要补充，它可以更多、更全面地与消费者近距离接触，传播更详尽、全面的信息。所以，众多的企业运用时多为促销推广广告，作为信息的有效平台。
户外广告：创意要凸显企业活动信息
投放户外广告需要考虑的因素有很多．比如宣传或推广的目的，当期广告针对的消费者群体，区域的媒体特征、发展状况．当地消费者的媒体行为习惯等等，当然，预算是影响投放量的最重要因素之一。如果以上因素全部适合，户外广告投放才会收到良好的效果。但是邢小姐认为：对于金帝来说，广告的创意才是最重要的．好的广告创意可以使广告的效果明显加强。
金帝的广告创意分为两种，以运用最多的候车亭广告为例。一般消费者阅读广告的方式有两种：一扫而过和驻足细读．金帝要求的广告创意要兼顾这两者的需求。
1、针对一扫而过式的阅读受众信息简洁最重要
第一种阅读方式的几率和涉及面较第二种方式来说要广很多，金帝认为，针对这些消费者．广告的画面冲击力一定要强烈，要在第一时间吸引消费者的眼球。创意要有个性．要突出所要表达的重要信息，这些信息强调简洁清晰，当然，品牌和产品的清晰表现是户外广告创意的大前提，在这个大前提下，企业所要传达的信息就要力争用最简洁的方式表达，让人即使一扫而过也能清晰地记得金帝的广-告内容，比如金帝曾推出过一系列的婚礼巧克力，广告的创意就围绕新娘和巧克力展开，画面以这两种食物为主，以红白两色为基调，简洁大方，但丝毫不减轻对人们视觉的冲击力度。
2、针对驻足细读的阅读受众信息清晰是关键
针对这部分阅读受众．则要求户外广告在创意的细节上注意两点：首先是画面的精美和创意的艺术表达。金帝认为，不管是针对哪种受众类型，画面的精美都是吸引受众的一大亮点，尤其对于前一种受众类型来说，更加强调的是画面的第一感觉，而对于驻足细读的受众群来说，画面在设计上一定要精细，从细微处打动消费者。
其次是活动信息详尽、清晰地传播。作为企业对外信息的平台，户外广告可以做到信息最详尽，活动沟通最彻底。例如促销活动的具体内容，优惠方式等等，都可以在户外媒体上全面刊登，人们可以根据户外广告的内容，清楚的知道活动的方式、地点、时间等等。
户外广告：前途无量
邢小姐说：“随着媒体的广泛深入发展．广告信息在我们身边可说是无孔不入，这是媒体、广告主、消费者三方共同需要的产物。且精良、有创意的广告在一定程度上丰富了我们的生活空间和环境，中国广告市场也因此得以迅速地发展和完善，而作为企业来讲，信息也能最大限度地到达目标消费群体。”
户外广告的类型范文4
1媒体形式太过单一
就我国现阶段的户外媒体广告投放情况来看，看中的主要还是以高新技术为手段的表现形式。众所周知，新颖的技术更能吸引消费者的目光，但随着很多新技术的运用，户外广告的市场新技术已经相当普遍，消费者难免司空见惯，很难保持持续的关注度。户外广告虽然拥有较多媒体创意，但传播的形式太过单一，消费者所能接受的广告信息量实际上是有限的，再加上广告形式枯燥、单调，很难引起消费者的持续关注，这样一来即使运用了优秀的广告创意，也难以达到广告的宣传效果。
2环境融合性差
户外媒体广告作为城市的形象，与周围环境之间的和谐共生显得异常重要。城市中各项事物和谐共生，营造良好的生活环境成为了近几年城市规划关注的焦点，而通过多年的努力，城市居民的户外生活环境也有了较大的改善。而随着经济的不断发展，户外媒体广告以及一些其他形式的广告随处可见，因缺乏一定的监督与管理，很多广告设置都没有考虑到与城市的和谐性和协调性，最终不仅不能吸引受众群的注意，反而可能遭到反感。再加上广告的任意性与频繁性较高，广告很难满足与城市环境协调的目的，最终只是广告严重影响城市原有的规划形态，使得人们对广告产生厌恶情绪，这更是起到了负面作用。
3广告内容缺乏创新
纵观我国绝大部分的户外媒体广告，无论是形式多样的信息传播，还是电视、杂志、报纸等多种载体的简单复制，其内容大都显得枯燥、单调。大体上来看，同一类型或者一种产品的广告内容，多数与统一类型的广告内容形式一致，广告缺乏一定的创新，这也是致使群体集中度下降的主要原因。前面说过，消费者的广告信息量接受度是有限的，每天重复观看内容大体一致的广告，能记住并印象深刻的广告往往就是那几个，并且较多人都表示，同一类型的广告，如果内容大体上接近，就会产生反感情绪。所以，我们不能单一地看中户外媒体广告的传播技术与形式，更要在内容上进行创新。
二、创新媒体创意在户外广告中的应用策略
1结合技术特点，不断创新内容
对于媒体创意的运用，一方面，针对技术创意有更高的要求。把多样的媒体创意新技术运用到户外广告中去，使户外广告创意不得不丢弃原有的创作方式和形式，以根据使用的新技术特点来创造，以发挥媒体创意的优势。因此，户外媒体广告在内容上不仅要更具吸引力，在广告创意上也要有更多的可能性。例如，苹果手机的户外广告投放，在iphone5C的广告中，一开始就确定好了其重点是外观，而“生来多彩”的广告语更是一语点明主旨，为区别于前几代的产品，人们很容易就被其色彩所吸引。在LED广告投放的过程中，借助了最新的数字荧光技术，使得广告在视觉上首先就吸引了群众的实现，五个色彩的变换，更衬托出了产品红、蓝、黄、绿、白五种颜色。这也是创意与技术的有效结合，利用媒体创意，更好地点明了产品的亮点，受众能够一目了然，清楚广告内容，更能在短时间内记住产品是什么。
2不断发掘新的媒介空间
最后，户外媒体广告因设置位置的特殊性，需要长期在室外以及广阔的空间环境中，因此我们如果能够利用户外空间在消费者的接触与使用上提供多元化的广告展现创意。这样一来，户外广告就能以灵活多变的形式展现出来，也不再局限于相对固定的形式和位置上。但城市的发展规划，使得多种用地和资源都被紧紧占用，因此，我们应通过创新，在充分利用现有资源的基础上，发掘出新的媒介空间，以扩大户外媒体广告的投放资源。但此时，也要同时关注到户外媒体广告投放是否与城市其他规划相融合，是否能够打造出和谐共生的空间，更要能突出一定的适应性。
三、结语
户外广告的类型范文5
>> 户外广告与城市公共环境和谐发展研究 城市户外广告 探究户外广告与城市空间的关系 哈尔滨城市户外广告现状与发展趋势 城市户外广告发展与规划 户外广告与城市形象建设研究 户外广告与城市街道建设 浅谈户外广告与城市个性 浅析城市户外广告与城市景观 户外广告与城市形象建设的关系分析 常州\镇江城市户外广告发展比较 现代城市户外广告多维化发展的趋向 城市户外广告规划的创新模式研究 城市户外广告设置规划编制研究 浅谈户外广告与城市形象建设 户外广告与城市形象和谐视觉初探 论城市公共空间与户外广告的设置 户外广告管理与城市形象提升 城市街区美观与户外广告色彩规划 浅谈户外广告与城市文化的协调发展 常见问题解答 当前所在位置：）户外广告(outdoor advertising) ，简称OD广告，是指设置在露天或公共场所，以不确定人群为对象，在一定的期间内持续提供视觉传达沟通的广告物。（摘自马振龙，现代户外广告设计中的“游戏”思维，装饰[J]，2009（05）：13-16）城市户外广告是现存最传统的广告形式之一，其重要作用不可替代。如今，城市户外广告成为体现城市形象、城市景观、城市文化的重要标志。城市户外广告具有以下几点特性：
1、城市户外广告受地域影响，必须与城市整体环境相谐调。地域性是城市户外广告区别于其他广告形式的特性之一。户外广告的影响范围是有局限性的。它只能影响到该地域的特定人群。城市户外广告属于城市景观，它是城市整体环境的一部分。城市户外广告必须坚持整体性原则，做到局部与整体相协调、艺术与环境的相协调，力争做到在形象、功能、内涵等方面与城市整体环境相协调。
2、城市户外广告具备视觉的开放性和诉求的时效性。城市户外广告设置的场所往往在街道、广场、体闲区、车站等视野开阔、人流量大的公共空间，具备视觉上的开放性，需与周围的环境相协调，需能够体现鲜明的时代精神和时代特征，适应观赏者的不同审美情趣，接纳不同审美层次的受众，满足消费者的不同认知，以便达到它的功效。
3、城市户外广告具有文化性和艺术性。文化是赋予城市户外广告的真正内涵，城市户外广告体现本区域的商业形象文化和城市的人文精神。它随着社会和经济的发展而变化，它把握最新的信息和技术。优秀的城市户外广告作品不仅是一副宣传画，还要考虑它的艺术性。
二、城市户外广告的分类及功能
1、城市户外广告的分类
ツ壳埃根据城市户外广告的目的性、设置期限、尺寸、设置方式、设置位置、载体等可以分为以下几类：按广告的目的性分类：可分为商业性和公益性两大类。商业广告主要以产品、金融、房地产、企业等方面的广告为主；公益性广告主要以环境保护、交通安全、城市文明等方面的广告为主。按设置期限分类：可分为长期性、短期性和临时性三大类。长期城市户外广告有效期为5年，短期城市户外广告为2年，2年以下为临时城市户外广告。按城市户外广告尺寸分类：可分为大型、中型和小型三大类。按设置位置分类：城市户外广告可分为建筑立面广告、高架立柱广告、屋顶广告、道路牌广告、路龙门架广告等类型。还可按材质、设置方式、艺术形式、载体和传达方式来分类。
2、城市户外广告的功能
コ鞘谢外广告承担着引导消费、占据市场、美化亮化环境、引领时尚、传播城市形象的作用。作为城市形象的体现形式之一，它还将发挥更大的作用。
コ鞘谢外广告具有美化亮化城市环境的作用。它是城市景观的重要部分，它营造城市气氛、美化亮化城市环境。城市户外广告以其个性化的创意、设计、造型、色彩，加之各种新材料的运用，配合各种灯光效果将城市点缀得亮丽多彩，不断创造新的视觉亮点。
コ鞘谢外广告具有引导城市消费观、开拓市场的作用。城市户外广告以其独特的表现，直接刺激着消费者的诉求目的，刺激着消费欲望，它将消费形式、消费观念融入到设计表现中来，以简洁明了的方式引导人们的消费观。同时，城市户外广告也是企业用于宣传自己的既经济又实效的方式，它帮助商家开拓占领了消费市场。
コ鞘谢外广告具有引导时尚潮流的作用。城市户外广告的内容涉及城市生活的各个方面，如衣、食、住、行等。好的城市户外广告以其信息化、更新快、超前性、创意大胆、设计新颖的特点引领城市时尚潮流。
コ鞘谢外广告具有传播城市文化的作用。 它既是向广大受众传播产品、市场、经营等经济信息直接、有效的载体，又是城市文化、文明的宣传媒介，它有很强的目的性和号召力，对城市文化起到了很好的传播作用。
コ鞘谢外广告是城市形象的传播媒介。它从某个角度来说反映了一个城市的形象，是城市历史、城市文明的见证，传播着城市的经济、文化、形象，成为城市形象建设的主要表现部分。从城市户外广告可以初步感知到这个城市的经济状况、民风民俗、城市个性等。
三、城市与城市户外广告的关系
コ鞘谢外广告与其他城市建设规划项目一样等要素具有同等重要的地位，是城市形象建设中重要的组成部分，它促进城市形象建设，同时也体现一个城市的人文精神。
1、城市户外广告与城市的规模、规划密切相关，它受城市发展因素的制约，如：城市经济、人口、地域面积、城市建设、商业发展情况等。城市的商业区域规划、人流量的大小，决定着户外广告的商机和投放效果。如果不加强城市商圈的合理规划和管理，既影响户外广告的效果，又影响城市的形象。
2、城市户外广告是城市景观的重要组成部分，它塑造城市形象。城市户外广告视觉冲击力强、诉求准确。优秀的户外广告能在一定程度上美化点缀周边的环境，并成为城市景观的一部分。城市户外广告对一个城市形象的形成具有重要意义，做好城市户外广告形象定位，能使城市的外貌轮廓更加完美，从而更好地表现城市特色，塑造一个城市独有的形象。此外，因为城市户外广告新形式、新材料、新技术的运用，使得城市户外广告的价值得到全面开发。
3、城市户外广告是体现城市经济发展、文化繁荣的视觉媒介，它传播城市形象。城市户外广告是一种城市文化符号，更是城市经济发展、文化繁荣的视觉媒介。城市户外广告不但带来了直接和间接经济效益，凸显了户外广告的经济资本作用，它也把城市建筑形象、景观园林等城市硬件汇总成一个整体的视觉图像，形成城市景观。城市户外广告对城市文化环境有着直接和间接的影响，它是城市文化资本的重要部分。
户外广告的类型范文6
关键词 郑州市；户外广告；传播；效果
中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）92-0026-02
1 郑州市户外广告现状调查
1.1户外广告
20世纪末以来，被广泛接受的一个广告定义是：广告，是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观念）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。[1]作为传播广告信息的媒介，一般可以把户外广告理解为把设置在户外的广告。一般在露天或公共场所通过广告表现形式向潜在消费者受众进行信息推广，并能达到推销商品的物质都可称为户外广告媒体。常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板、有升空气球等先进的户外广告形式[2]。
1.2 郑州城市建设和发展定位
一个准确的城市定位是一个城市发展建设的前提，是一个城市建设方向的出发点。郑州市“十二五”规划纲要提出了加快建设郑州都市区、打造中原经济区核心增长极、加快建设国家区域性中心城市的战略任务[3]。从建设创新型城市、国家综合交通枢纽城市、低碳生态城市、开放型活力城市、民生优先的和谐城市等方面制定了详尽的规划，从而对郑州城市品牌进行了新的定位。
郑州市未来主要发展四大产业，汽车及装备制造业、电子信息产业、商贸物流产业和文化创意旅游产业[4]。与此同时，要做强汽车装备制造业和电子信息产业，做大新材料产业，做优服装、纺织、食品加工和铝材等传统产业。同时，在服务业方面，将来要争取一些在全国有一定地位的中心，比如说交通枢纽中心和现代物流中心等。
1.3 郑州市户外广告发展趋向
中原经济区地处中国中心地带，全国主体功能区明确的重点开发区域，其范围涵盖河南全省、延及周边地区的经济区域，地理位置重要，市场潜力巨大，文化底蕴深厚，在全国改革发展大局中具有重要战略地位。作为河南省会的郑州市，其经济发展特色是综合产业，发展食品工业，先进制造业，高新技术产业。那么郑州市户外广告宣传就对其经济建设与发展具有一定的投影效果。
随着我国广告业的迅猛发展，郑州的户外广告以平面和立体两大种形式呈现在受众面前。平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。其中，路牌广告和招贴广告是郑州市目前最为重要的两种广告表现形式。行走在郑州市任何一条路段、街区，都会被形式多样、五彩缤纷的户外广告所包围，可以说户外广告已成为郑州人民生活不可缺少的一部分。
1.4郑州市户外广告传播现状
广告的影响和作用主要通过广告效果来表现，而影响广告效果的因素是多方面的，除了广告主体和广告客体的满足度及价值增量外，还受到媒介、政策、广告环境等多种因素的影响。郑州市户外广告的实际传播效果有多大，是值得研究的问题。前期抽样调查的数据统计显示，郑州市的户外广告主要分为以下几种：政治广告、公益广告、商业广告、城市形象广告等。
一般来讲，户外广告形式具有视觉冲击力强、投入小、效果好等特点，这对于任何产品或服务的生命发展周期都有一定的帮助。在提升品牌的影响力方面，户外广告更是发挥了重大的作用。作为一种宣传城市品牌形象的媒介，户外广告因其受众广泛、成本低廉、到达率高等优点，成为传播信息的主要媒介。
经过调研发现，大部分人都能够回忆起最近一个月内所看到的户外广告，不论是在郑州火车站候车厅广告，还是公交车站牌广告或大型路牌广告，其中影响最深的广告信息主要包括手食品类和通讯类。比如手机广告、可口可乐、百事可乐等依托年轻人代言的产品，这类户外广告的信息宣传更易使青年消费者群体产生共鸣，进而达到预期的传播效果。而中老年群体的人容易回忆起酒类、医药保健品等相关广告。不难看出，人们的生活方式、品牌的相关性也是影响户外广告宣传效果的一个主要原因。
2 郑州市户外广告存在的问题
作为一种重要的广告类型，户外广告在国民经济发展中发挥着重要作用。户外广告作为展露时间较长的媒体形式，其影响力受到越来越多广告主的关注。户外广告的传播价值已被越来越多的广告主所认可，更多的广告主把眼光抛向了户外媒体。但也有广告主发现，自己投放的户外广告并没有得到预想的效果。
2.1繁华地区的户外广告
郑州市最繁华最核心的地带有二七附近商圈、花园路农业路的国贸360商业中心、未来路金水路曼哈顿广场、紫荆山广场、科技市场、郑州CBD等，这些地区户外广告相对较多，广告显著，有针对性，形式多样。在二七附近商圈的户外广告多存在广告信息宣传力度不够，宣传牌或是宣传条幅存在老套、陈旧的现象。广告信息内容没有及时更新，信息传播效果并不显著，如果没有借助良好的地理位置以及周边各大商贸市场长期积累的品牌光环效应，该区域户外广告传播效果将会更加微小。在更为繁华的紫荆山广场、郑州CBD、曼哈顿广场等地区，户外广告宣传采用多种方式，其中以滚动的大型户外LED屏幕广告居多，传播效果相对较好，但是在传播媒介的使用上还并没有做到更加与时俱进，对多种媒介的融合运用提高信息推广力还需进一步增加。
2.2高校聚集地的户外广告
郑州有4个大学城，分别为东、西、南、北大学城。东西南北四座大学城四足鼎立，日益浸润着郑州这座城市的教育气息。这些高校分散在郑州的东西南北四个方向，地理位置距离城市中心有些偏远，在这些地段的户外广告宣传力度还有待提升。以东大学城广告宣传为例，大部分的学生群体接受广告信息主要是通过以下渠道：网络、手机媒体、校园宣传海报、公交车内的液晶显示屏、招贴广告、校园现场销售等，而网络和手机媒体在传播广告信息时发挥着重要作用。
这些区域普遍存在的现象是的户外广告缺乏针对性、系统性，高校大量学生受众的优势并没有充分利用起来。户外广告定位并不明确，作为具有潜在消费者的学生群体并没有被很好地开发出来，广告信息的传播效果并不明显。公交车站牌的建设还需完善，大部分公交站牌处只是简单悬挂一个车站的名称，相对郑州市其他地区设施较为简陋，户外广告宣传还有待提升，充分利用站牌优势来宣传品牌的优势还没有被更大地开发利用起来。无疑，在郑州高校聚集地这块未来有无限发展空间的地段，户外广告的发展会如雨后春笋般茁壮发展起来。
2.3长途客运站地区的户外广告
客运站的意思就是运输客人的车站，长途客运站就是某城市对周边城市的客车运输干线集中营，主要分为汽车客运站与火车客运站。这些地段均是一个城市人流量最大的地方，来自全国各地区的人们会在这里往返，人们对一个城市的第一印象也往往来自于这些客运站的广告宣传，良好的户外广告宣传会非常重要。目前，在郑州东站这座亚洲最大的火车站，世界首座规模最大的国家高速铁路枢纽站，这一地域无疑是广告市场最具发展潜力的蓝海空间。在郑州东站以及郑州火车站西广场等地区的户外广告覆盖面相对较少，考虑到受众接受广告信息的清晰度，还应该再提升广告位置的醒目性、广告牌的清晰度、广告视野的开阔度。
3 影响户外广告传播效果的因素
户外广告作为一种视觉信息符号传达方式的存在，无疑是对人们深层次需要的一种心理关照。麦克卢汉曾经提出一个著名的观点——“媒介即信息”，即信息总要以最适合其播出或者最易于理解的方式呈现给受众。[5]户外广告一直具有很大的发展前景，但是在传播信息时还存在一些因素，如果这些因素处理不当就会导致传播效果不佳。
为了更有效地利用户外广告宣传优势，本文从影响户外广告效果的因素入手，寻找能提高户外广告传播效果的方法，以使户外广告信息更加有效地传播给目标受众，达到提高户外广告宣传效果的目的。而影响户外广告信息传播的主要原因有以下几种。
3.1广告环境
任何户外广告的传播都离不开特定的环境，对广告环境进行实地调研考察显得尤为重要。例如郑州二七区距离火车站比较近的几个大型商业圈，其品牌定位多为中低端产品，主要是以批发为主。该地段的户外广告定位就比较明确，但是存在广告过于陈旧的现象。在郑州市科技市场，大多数户外广告都是关于电子产品类的，这样的定位也比较明确，但是传播的信息却缺乏新意、广告信息缺乏针对性。
在投放广告信息时，对环境的考查是非常重要的，若是投放广告的周围都是些名不见经传的企业品牌，而该产品在市场上也没有准确的定位，很快就会被消费者受众划定在劣质产品的行列，也许在第一眼就把该广告所宣传的产品列入拒绝往来的名单中，这样即使再多的宣传也是无济于事。除了上述的区域环境外，户外广告的传播还受人文环境的影响，在郑州市管城回族区，广告要考虑该少数民族的生活习俗，要注重风俗禁忌。
3.2 推广位置和时间
广告传播效果的好坏很大一部分取决于广告的创意表现，表现形式的最优化与广告的媒体、广告刊播时段和广告投放地理位置等的优化选择及其组合密切有关。而户外广告展露信息的时间长，随时都能向受众传递广告信息。因此在一定程度上户外广告受投放时间的影响较小，但户外媒体就一天不同时段而言其传播效果也是不同的。这样，户外广告位置选择的重要性就被凸现出来了，户外的展露位置成为影响广告效果好坏的重要且关键的因素之一。
由于户外广告受到上述因素的影响从而使得媒体受众对户外广告的关注程度不同，从而影响户外广告的传播效果。每个广告主都希望自己的广告被更多的人所关注，所以大家都想把广告投向人多的地方，结果造成广告环境的拥塞。而对户外广告来说拥塞的广告环境则影响了广告传播的效果。正如郑州市二七区百货大楼附近的户外环境相当拥塞，在人、车拥挤的街头和路口，广告牌设置此起彼伏，如仅在一个交叉路口上就有各式各样的好几十个品牌的户外广告。虽然有很多户外广告，但是每个品牌被受众关注的程度却在下降。
4 提高户外广告传播效果的措施
随着经济社会的发展，户外广告在城市建设中起到日益重要的作用。结合实际调研的案例总结出要想在信息洪流的冲击中开拓出优秀的、具有一定传播效果的户外广告，需要具备以下条件：首先，培养受众的广告认知度，并形成品牌忠诚度。一个城市的市民对某类产品的认知度有多大，能否推广出去，以什么方式来推广，这些都是作为调查的重要参考数值[6]。其次，户外广告传播效果的好坏与广告创意也有很大的相关性。创意是关键，对广告表现内容、表现手法、表现形式、广告媒体的运用等的创新，可以增大户外广告获取受众的比重，增加该产品的关注度。同时，一个具有创意的户外广告对城市的品牌形象宣传也有一定的帮助。再次，户外广告采用的文案要简明易懂，会更便于受众迅速理解广告信息；选择更加适合的光照角度，加强广告在视觉上强烈的冲击力。最后，户外广告还应该借助媒体融合的趋势，把各种媒体的有利因素整合在一起，最大化地在户外广告中表现出来，这样也会更加迎合时展的潮流和趋势。
参考文献
[1]美·威廉·阿伦斯：《当代广告学》（第八版）[M].人民邮电出版社，2005：7.
[2]百度百科：户外广告[EB/OL].http：///view/281855.htm.
[3]郑州市人大代表热议十二五规划纲要.河南省政府门户网站.[EB/OL].http：///zwgk/system/2011/02/14/010230540.shtml，2011-02-14.
[4]媒体助政.务实发展.郑州晚报[N]，2012-5-5.
[5]马歇尔·麦克卢汉.何道宽译.理解媒介[M].译林出版社，1964.
