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广告的设计原则范文1
裸眼3D广告技术的运用,是基于对裸眼3D技术的运用,结合广告业的发展和相关要求,提出来的发展措施和创新举措。加强对裸眼3D广告视觉效果的影响因素进行分析,同时应以相关设计原则进行全面研究,以确保裸眼3D技术在广告中的合理运用,切实增强欣赏者视觉、听觉上的享受,达到广告宣传的效果。
1 裸眼3D技术的概念
裸眼3D技术,英文意思是Three Dimeensional,简单来说就是三维图形,即通过计算机技术,实现对3D技术的立体效果展示,进行三维图形的详细描述,以提供给设计者欣赏,从中结合设计要求和设计效果进行全面分析,由此形成的设计模型给欣赏者造成视觉的享受,如图真实的图形一样。随着裸眼3D技术的运用,典型的裸眼3D技术包括狭缝式晶光栅、柱状棱镜和指向光源三种。
1.1 狭缝式晶光栅
狭缝式晶光栅,主要是指裸眼3D技术的运用,通过狭缝式光栅进行包装处理,欣赏者则通过左眼接收到的图像信息反射在液晶显示屏中,由此产生的图像同时经过不透明条纹的阻挡作用,防止对右眼接收图像信息造成干扰。由此欣赏者左右眼接收图像的共同展示,构成的3D图像,称为狭缝式晶光栅的裸眼3D技术。
1.2 柱状棱镜
柱状棱镜,主要是指裸眼3D技术的运用,通过透镜的折射作用,实现对欣赏者接收信息的对应处理,同时棱镜以左右眼接受共同信息的重合部分进行有效覆盖,确保对图像信息的接收处理。运用柱状棱镜进行对裸眼3D技术的处理,有利于减少对图像信息接收过程的阻挡,其亮度比较容易被欣赏者接受,同时对图像进行自动分离较为先进、科学。
1.3 指向光源
指向光源,主要是指裸眼3D技术的运用,主要是通过精确控制的形式,实现对接收图像信息的传递,以接受者左右眼位传递目标进行处理。运用指向光源的裸眼3D技术,较为先进、科学。
2 裸眼3D广告视觉效果的影响因素
2.1 视觉感受的影响
裸眼3D广告视觉效果的影响因素,受视觉感受的影响,即裸眼3D技术在广告中的应用,应科学分析其亮度问题,对广告效果造成的刺眼或者不够清晰,直接影响欣赏者的接收效果。随着裸眼3D技术在广告中的运用,广泛运用柱状棱镜进行裸眼3D图像信息的展示,更有利于推动裸眼3D技术的广告效果,但是由于其与LED灯光的兼容效果不佳,是今后值得研究和注意的地方。
2.2 经济成本的影响
裸眼3D广告视觉效果的影响因素,受其经济成本的影响,即裸眼3D技术在广告中的应用,过多运用现代化元素和技术,容易造成经济成本过高,从而不利于广告成本的科学管控,从而制约裸眼3D技术在广告中的广泛应用。针对裸眼3D产品经济成本的控制,应结合其在相关广告中的具体应用,选择合适的终端供应商,以价格适中和效果适中的有效结合为宜。同时裸眼3D技术的供应商,为加快对回收成本和潜在风险的管控,销售价格波动较大,应以市场报价为准选择裸眼3D相关产品,进而实现对裸眼3D技术经济成本的科学控制。
3 裸眼3D广告视觉效果的设计原则
3.1 应用性
裸眼3D广告视觉效果的应用,具有应用效果,即对广告内容的设计、包装和加工,都应结合裸眼3D的效果图和展示效果,合理分析其设计效果和欣赏者感受,从欣赏者的角度达到满意接受的效果,则判断为设计合理和科学。裸眼3D广告视觉效果的设计,应根据其应用性,合理运用亮度、色温和色域等元素,以实现对广告内容的形象展示,提高其欣赏效果和感染效果,从而达到裸眼3D广告视觉效果对欣赏者的吸引。经过对裸眼3D广告视觉效果的分析,其中亮度的设计值应为258cd/m2,色温的设计值应为5686K,色域覆盖的设计值应为NTSC标准的70.83%,由此进行的裸眼3D广告视觉效果设计的较为合理,对欣赏者的吸引效果和感染效果较为明显。
3.2 程序化
裸眼3D广告视觉效果的应用,具有程序化的特点,即裸眼3D技术在广告制造中的应用,应按照图片制作、图片调整和加工处理等操作,实现对广告内容的设计和编排,以确保符合欣赏者的欣赏要求,便于欣赏者接受广告内容。裸眼3D广告视觉效果的设计,应严格按照其程序化进行设计,以确保对图片和视频等相关资源的充分运用,达到对广告内容的渲染和丰富效果,从而提高其感染力和吸引力,以便于欣赏者根据裸眼3D广告内容,充分理解广告设计人员的相关思想和中心内容。
4 结语
裸眼3D技术在广告制造中的应用,应全面分析其影响因素,根据相关设计原则和要求,合理运用相关技术,以实现对广告照片、文字和相关信息的处理、加工,进而满足广告制造的总体要求,促进广告制造的表现效果,进而推动裸眼3D技术在广告制造中的广泛使用。
参考文献:
广告的设计原则范文2
1.动画情节的价值
有趣的动画情节不仅可以吸引消费者,更可以树立良好的品牌形象。在动漫广告设计中,利用系列动画来进行广告宣传,往往会达到更好的宣传效果,让消费者的记忆更加深刻。欧美地区擅长情节动画设计模式,有代表性的就要数美国橙色电信企业的动画广告。该企业采用的就是系列动画广告发展模式,让整个系列动画的情节充满趣味性,尽管每期的动漫角色不同,但整个情节却是完整的,让人们从动漫情节中看出该电信公司的服务理念,了解到该企业业务的科技含量,这会给人们留下很深的印象。又如,光明乳业的玫瑰牛奶广告就是采用情节性广告模式进行宣传的。该动画的特点是首先通过动画来展示青年人的工作情况和生活方式,然后介绍了玫瑰牛奶与他们的生活相关,最后指出该牛奶是年轻人都喜爱的饮品,以此进行点题。整个故事情节内容丰富,用动画来进行展示显得更加有趣,不仅满足了人们的欣赏需要,也让品牌形象更加立体,完全发挥出了动画情节的价值。
2.艺术表现的价值
艺术表现手段是非常实用的广告设计模式,有着极强的表现力。在动漫广告设计中,该模式不需要知名的动画角色,也不需要丰富的故事情节,只是利用多种艺术来进行展示。其中,所涉及的技术表现形式包括:水墨艺术、三维技术、电脑技术、木偶艺术等。还有些设计者会使用多元化的表现形式来进行设计,让整个动画广告的表现力更强,给消费者带来更大的感官刺激,让整个企业的品牌形象更加生动。浙江电视台就是成功使用艺术表现模式进行广告宣传的典范,该电视台在广告设计中,为了避免与其他电视台的风格相似,使用了水墨艺术来进行展示,它完全展现了浙江地区的地域风景特点。例如,在细雨天气下,人们撑伞行走的背景,还有湖水中一叶扁舟的景象,犹如江南文人雨中作诗的情景等。浙江电视台用水墨画的形式进行展现,这种表现形式不仅表现力更强,也让整个广告的文化气息更浓,完全脱离了中国其他电视频道的广告宣传模式,让浙江电视台的品牌形象深入人心,给人们带来了完全不同的感受,实在是塑造品牌形象的杰出之作。可见,水墨艺术的应用让动漫广告的表现力更加丰富,有着极强的应用价值。但是,目前国内动漫广告应用此表现形式的较少,这很值得设计者进行反思。
二、塑造品牌动画所遵循的主要原则
在动漫广告设计中,为了规避一定的风险,就要遵循所造品牌动画的基本原则,其基本内容如下。
1.联系性原则
动漫广告在设计中要遵循的第一个原则就是联系性原则,这是一切动漫广告设计者要优先考虑的问题。其主要内容包括:动画人物的形象、动画情节的内容、表现艺术的形式等都要与企业的形象有联系。例如,TOTO卫浴的形象代言人就是马桶小博士,人们只要一看见这个卡通人物,就自然想到了TOTO卫浴公司,也想到了TOTO公司的产品科技含量高、质量好。还有,动漫广告在设计中也要遵循一致性原则,任何企业都不可能只做一次广告宣传。只有保证动漫广告中的卡通人物一致,才能让人们对该人物印象深刻,进而对该企业的形象印象深刻,从而达到宣传的目的。因此,一致性原则也是联系性原则的一部分,只有保证动漫广告的前后一致,才能让企业的品牌影响力不断增强。
2.特异性原则
动漫广告在设计中也要遵循特异性原则,这是保证品牌形象深入人心的另一种独特手段。人们在生活中会看到很多广告,人们的心里已经对一些广告有了一定的认知,而没有特异性的广告难以给人留下深刻的印象。因此动漫广告要想得到消费者的肯定,为企业树立良好的形象,就要在设计中遵循差异性原则,让消费者轻易地看出该品牌的特点和风格。例如,日本BS频道为了树立自己的频道形象,设计了一个很丑的小怪物作为自己频道的形象大使,这与其他频道的可爱的卡通人物形成了鲜明的对比,这个丑丑的小怪物不仅给观众留下了深刻印象,更赢得了许多观众的喜爱。可见,这个动漫广告设计中的成功之处就是利用特异性原则得当,让自己的设计个性化更强,品牌影响力更大。
3.低成本原则
在动漫广告设计中,低成本原则也是需要遵循的,如果把节约下来的开支用于企业其他方面的发展,往往会产生更大的经济效益。尤其是对于中小型企业,遵循低成本原则是必须的。以前三维技术设计模式的使用率较高,需要消费的广告成本也较高,但是随着三维技术的日渐成熟,消耗的成本正在逐年降低。例如,Flas广告的制作成本很低,但却很受人们的喜爱;又如,有些网络公司把自己的品牌商标贴在自己的作品上进行传播,这也有利于提升自己的品牌效益。
4.渗透性原则
动漫广告在塑造品牌形象的过程中,也要遵循渗透性原则。也就是说,企业要做好动漫广告的渗透工作。例如,由于品牌广告的宣传,人们也会喜爱代表品牌形象的卡通人物,这时如果企业能够抓住人们的这种心理需要,适当地生产一些卡通人物的玩偶,不仅会带动附属产业的发展,同时也会让本企业的产品得到推广。再如,海尔公司在进行冰箱广告宣传时,向到场的客户赠送海尔兄弟的玩偶,这样不仅满足了消费者需要,也让品牌渗透到了人们的生活中。因此,坚持渗透性原则是动漫广告推广中必须遵循的准则,这对企业品牌的延伸和推广有极大的推动作用。
三、各国塑造品牌动画的具体应用
动漫广告的实用性很高,可以为企业树立良好的品牌形象。日本是动漫产业发展最快的国家,也是动画广告品牌塑造最好的国家。人们熟知的有:可口可乐公司的卡通形象代表人物酷儿;家电企业的卡通形象代表人物集市小猴;日清食品企业的卡通形象代表人物山前太郎等。这些企业的形象代表提升了该企业的品牌价值。英国的电信企业,各电视频道也注重动漫广告的应用,例如,英国橙色电信企业采用系列动画广告进行宣传,该系列动画的情节富有趣味性,尽管每期动漫的角色不同,但是整个故事情节却很完整,给人们留下了很深刻的印象。我国动漫广告发展的时间较短,但是也有很多成功的实例。例如,中国海尔集团的海尔兄弟就是该企业广告宣传的卡通代表人物;中国光明乳业的卡通牛就是该企业的形象代言人;浙江电视台水墨艺术表现手法的展现等。总之,动漫广告的应用范围广泛,根本不受企业本身的限制,如果广告设计的理念和企业品牌有一定的联系,就可以加以利用、加以完善,让动漫广告为企业服务,提升企业的知名度,发挥出动漫广告的真正价值。
四、结语
广告的设计原则范文3
1利用图形图像软件进行平面广告设计的技巧
1.1增强广告画面的色彩表现力
色彩能够对视觉产生冲击,激发人们的想象力和产生情感共鸣,从而认同广告的效果。所以,平面广告设计的色彩效果会对整体广告的表现力产生很大的影响。要想增强平面广告的色彩表现力,可以运用计算机图形图像处理软件。PS软件对颜色的设计有很多模式,设计人员可以通过电脑的显示设计出自己理想的效果。而且,该软件有控制色彩工具,可以进行色彩之间的转换,也可以输入指令改变色彩,做一个对比。最后,可以选择相关栏目进行调色,有色阶、对比度、自动色阶、曲线调节等指令,能够对设计图像上的色彩进行调整,丰富色彩的表现力。
1.2深化广告的图像理念
平面广告设计需要通过有限的图像图形,制造想象空间,传达鲜明的理念,达到影响观者选择的效果。这就对设计者提出了很高的要求,对理念和内容的传达要有很高的把控能力,而PS等图像处理软件就可以发挥深化广告图像理念的作用。PS帮助平面广告设计人员深化广告图像理念。主要通过3方面来发挥作用:一是PS中有很多的设计工具,橡皮、刷子等都可以进行创作和绘图;二是PS可以在已有图形的基础上进行再创作,可以根据设计者自己的创意和想法加入新内容进行修改;三是PS中有很多美图工具,比如滤镜、焦点模糊等,可以根据设计者的构思使用PS工具创造新的图像或者进行调整,最终达到自己想要的效果。
1.3运用PS软件可以调整广告的版式设计和画面意蕴
因为平面广告设计的最终目的是传达某种理念和意图,进而影响受众的选择。那么,合理的版式设计不仅使画面均衡舒服,美化整体效果,还可以吸引受众对广告的内容进行积极的关注,进而提高广告的影响力。版式设计是否成功在于其能否最大化传达想要表达的意图。平面设计从业人员不停地探索新的形式和有特色的表达手法。PS为设计者们做出完美的设计图像提供了捷径——更加合理的版式、更加有美感的图像,信息传播、扩散更加便捷,受众在欣赏更舒服更具美感的广告画面时,也会被内容吸引,领悟并认同其所努力传达的理念,最终达到广告广而告之、润物无声的效果。
2PS在平面设计中的使用方式
2.1对照片进行修复
PS软件可以对照片进行一些修复处理,消减瑕疵,视觉效果更好。在平面广告设计中,进行图片的修复处理,可以满足后期更多需要,广告的效果更好,对受众的吸引力和影响力更强,达到其推广、诱发购买力的目的。
2.2增添广告文字
广告即是广而告之,商品广告是为了更好地展示商品效果,增强受众购买相关产品的欲望。因此,平面广告的设计不仅要以优美、感染力强的图像提升产品的吸引力,而且也要对文字进行设计,最大限度增强广告的效果。PS能够对广告文字进行设计和处理,增加广告的焦点效果,提升震撼程度。比如加入艺术效果,能够对受众产生强烈的视觉刺激,增强产品的吸引力和记忆效果,提高购买冲动。
2.3对原始的图像进行处理
运用PS软件,可以对原始的图像进行缩放、拉伸、旋转、透视等。有的平面设计原始图像画质不够精细,无法达到广告良好的效果,就需要运用PS软件进行编辑处理,可以去除瑕疵、修补、复制等,经过编辑处理,会使图像美化,呈现出最完美的效果。
2.4进行调色校色
PS软件可以对图像进行色彩调整,视觉上更加舒服和美观。如:明暗度调整,色相、纯度的校正等,在较短的时间内对图像的外在色彩进行调整,会使平面广告设计呈现出很好的立体图质效果。
3平面广告设计中使用PS软件的原则
现在商品经济已经到了一个高度发展的阶段,广告也在商品经济中发挥了巨大的作用,平面广告设计也已经成为一个庞大的产业,有着众多的从业人员。在经济利益面前,平面广告设计存在着很多问题,虚假广告问题频发,一个重要原因是计算机图形图像软件的滥用。由于广告的传播性强,虚假夸大的广告传播产生恶劣的影响。因此,在平面广告设计中正确使用PS软件,必须遵循一些基本原则,严格遵守国家法律法规和道德规范。
3.1真实性原则
广告的最终目的是提高知名度,做好产品的推广工作,最终转化成市场购买力,形成销售额度和利润。平面广告设计应当与广告目标和企业的营销目标一致,尊重客观事实,不能盲目夸大产品功效来诱导消费者。广告的作用除了提高产品知名度和吸引力外,还要帮助企业树立良好形象,引导消费者合理消费。平面广告设计者在使用计算机图像图像软件时也应当遵循这一原则,合理美化设计效果,避免出现不符实际的情况,真实性是必须坚持的原则。
3.2简洁原则
简洁原则又称约束性原则。平面广告的效果受到很多要素的制约,比如时间、内容的限制等,不能随心所欲,所以平面广告应当简洁明了,切中要点,契合特定人群的需要,才能在有限的时间和内容里抓住人们的吸引力。在使用PS等计算机图形图像软件进行平面广告设计时,也应当遵循简洁原则,切忌繁多复杂,含义模糊,应当简洁明快,指向明确。
3.3规范性原则
平面广告设计中使用PS等软件应该遵循规范性原则,符合相关法律法规和基本道德规范的要求。但是受利益驱动因素的干扰,出现了很多不实广告,为了在短时间内吸引消费者眼球,很多经营厂家和平面广告设计人员罔顾道德规范和社会责任,在广告设计中加入低俗内容,造成恶劣影响。广大平面广告设计人员在使用PS等软件进行相关设计时,享受着PS软件带来的便捷,也不要忘记遵守规范性原则,设计积极、健康向上的广告作品。
3.4情感共鸣原则
广告要想打动消费者,必须能让消费者对广告内容认同,产生情感共鸣,才会被广告内容影响说服,最终形成购买力。所以,在使用PS软件进行平面广告设计和处理时,应当考虑广告内容与受众情感倾向保持一致,尽可能保留触动消费者情感的因素,保持情感共鸣,减少非主流表达。在广告设计的创意和制作、处理上,尽可能使用情感共鸣手段,以情动人,才能真正打动消费者。
4PS软件运用在平面广告设计中的优劣势分析
4.1PS软件使用在平面广告设计中的优势
4.1.1效率提高,修改容易
对比过去的图形图像处理办法,PS等计算机图形图像处理软件有着明显的优势。首先,节约了时间,提高了效率。过去的平面广告设计主要靠人工创作,设计绘制要花费大量的时间精力,工作效率不高。而且色彩、布局和内容的表达会受到明显的限制,并且修改不易。但是PS等计算机图像图像处理软件则可以轻松解决这些问题,在信息化时代,利用电脑进行平面广告设计,可以找到更多的素材,学习更多的内容、理念表达方式,设计更加便捷,效率更高,节省了人力和时间成本。在设计图稿完成后,如果对设计效果不满意,还可以利用PS软件进行修改,解决了传统手工作图不易修改的难题,更好满足设计意图。
4.1.2创意更容易实现
在过去的平面设计中,人工设计绘图受到很多因素的限制,一些创意由于操作难度大而放弃,最后的广告设计效果往往与完美的创意有所差别。但是广告设计要想吸引人们的眼球,应当尽可能表现出好的创意,充分体现出平面广告设计的价值。使用PS等计算机图形图像软件就可以避免形式、色彩等限制因素,最大限度地表现设计者的创意。
4.1.3节省成本
利用PS等计算机图形图像处理软件进行平面广告设计,可以省却人工设计、绘图的多个环节,所使用的工具更加简单,节省了传统平面广告设计需要用到的原材料。而且设计完成后如果需要修改,可以在计算机中进行调整和应用。
4.1.4更加便捷
运用PS软件进行平面广告设计可以随时在电脑上操作和保存,也可以随时修改,受时间、地点、材料影响较小,同时也能够随时随设计画面进行调整,注入新的灵感和元素,有助于达到广告效果,展现美感。
4.2PS软件使用在平面广告设计中的劣势
广告的设计原则范文4
关键词:平面广告设计;图形创意;设计方法
在生活质量不断提升人们消费观念不断变革的时代背景下,图形创意已然成为了现代平面广告设计中不可或缺的内容。基于此,为切实有效的满足消费者越发多元化的需求,图形创意就必须要重视不断丰富自身的形式来对平面广告设计进行优化。这就要求平面广告设计师对图形创意的特征及其在平面广告设计中运用的原则有充分的了解,进而确保其能被充分有效的运用到平面广告设计中,并充分发挥其自身所具备的信息传递和艺术表现作用。
1.图形创意的内涵及特征
图形创意是基于图形以及图形设计所衍生而出的一种新的设计形式,因此要了解其内涵往往还必须要从图形与图形设计的角度进行充分的分析。所谓图形指的是一种现实物体抽象化和艺术化的视觉效果形式,强调在平面设计过程中运用抽象化思维对设计事物的原型进行平面化并通过艺术化的手段进行表现的形式;所谓图形设计也可被称之为是视觉设计,具体到平面设计中亦被称之为信息设计,其最终的目的是让人在看到图形时便对其所要传达的信息有明确的了解。在实际的设计过程中,设计师应以此次设计的主题作为设计的核心,并确保能利用抽象的思维在平面广告中对其进行更加艺术化的处理。而为确保平面广告能更加符合消费者的审美要求,设计师往往还必须要重视对图形进行精修并合理的对其进行排版;而所谓图形创意实际上指的就是在图形以及图形设计的基础上对图形进行更加创造性处理的过程,即以最初的图形为依据在图形设计的基础上通过更加创新的手段来推广告设计的主题进行创意处理的过程。从本质上来看,图形创意具有艺术性、抽象性、多样性等特征,能有效实现文字与图形之间的相互转化,而其在平面广告设计中运用最根本的目的就是吸引消费者以达到产品宣传的目的。
2.平面广告设计中图形创意的作用与应用原则
2.1平面广告设计中图形创意的作用
在平面广告设计中图形创意的作用主要表现在以下的两个方面:首先,阐明平面广告设计的信息。在平面广告设计中通常会使用文字和标记来进行广告信息的传递,而通过图形创意则能在这两者的基础上对广告的信息进行更进一步的阐明,仅更为有效的吸引消费者的注意;其次,提高平面广告设计的感染力。与文字和标记相比而言,图形创意往往能给予消费者更加为明显的视觉冲击,进而帮助消费者在此基础上获取更多的产品信息。究其原因主要是因为图形创意本身的特征非常鲜明,能切实有效的对产品的特征信息进行表现,且作为一种特殊的艺术设计形式,其本身具有明显的艺术审美特征,因而在平面广告设计中的运用能更为有效的吸引消费者。
2.2平面广告设计中图形创意的原则
在平面广告设计中,图形创意最主要的目的就是在传达产品信息的同时吸引更多的消费者,因此其在设计过程中就必须遵循如下的原则:首先,趣味性原则。所谓趣味性原则强调的是在进行产品信息传递的同时还能进行轻松氛围的营造,要求能通过潜移默化的方式激发消费者的购买欲;其次,简洁性原则。简洁性原则指的是在图形创意中应在掌握广告主题信息内涵的基础上以最为简洁的方式利用图形创意进行表现来帮助消费者更为直接的获取产品信息;最后,针对性原则。所谓针对性就是要求图形创意能针对产品对其诉求进行传达,并能针对消费者的实际审美需求来进行设计,以确保能有效对消费者的购买欲加以激发。
3.平面广告设计中图形创意的主要方法
图形创意的作用在平面广告设计中是否得到充分的发挥往往需要衡量平面广告设计在消费者群体中是否具有影响力。因此,要确保图形创意能充分发挥其宣传的作用,首先就必须保证其与大众的审美需求之间相符合,这就要求设计师在设计中遵循如下几点:
3.1图形创意要充分突出广告的主题
平面广告设计最主要的目的就是通过平面艺术设计的形式来进行相关信息内容的宣传并帮助消费者加深对信息内容的印象,因此平面广告设计师在图形创意中就必须要保证图形创意设计与广告主题之间的相符合,以确保能准确有效的对相关的信息进行传达。基于此,在平面广告设计的图形创意中,设计师就必须保证自身对广告的主题以及此次广告宣传的目的有明确的把握,进而确保在图形创意中既能充分体现其创意的艺术性,又能有效实现其在平面广告设计中商业化的目的,这也就要求设计师在平面广告设计的图形创意中能充分围绕广告设计的目标与主题来进行设计构思,以更好的实现对产品的宣传与推广。
3.2对图形创意的数量和面积进行合理控制
平面广告设计不仅要实现其对产品宣传的目的,同时还必须保证其作为平面设计应具备的艺术性,这就要求平面广告设计师在设计过程中既能确保图形创意的主题与平面广告的主体相符合,同时还能合理有效的对图形的数量及在平面广告设计中所占的面积进行控制。一方面,针对图形创意在平面广告设计中的数量,设计师在设计过程中应选择一至两个具有代表性的图形进行创意设计,究其原因主要是因为具有代表性的图形往往能充分有效的突出主题,能有效吸引消费者的目光。如果图形创意的数量过多。不仅会造成平面广告设计的画面过于拥挤,同时也在很大程度上减弱的图形创意在信息传递方面的突出性,而在很大程度上影响了平面广告信息宣传效果的发挥;另一方面,针对图形创意在平面广告设计中,设计师通常要不同图形创意重要程度的不同来对其面积进行合理有效的控制。在通常情况下,如果图形创意在平面广告设计中的重要性越高,那么其所占的面积也将越大。究其原因主要是因为,图形的面积越大其对消费者产生的视觉冲击效果也将越高,这对发挥其所具备的感染力有着良好的作用。且大面积的图形创意也往往能对相关的信息进行更加充分的传递,这对帮助消费者了解图形的内容也具有良好的帮助。
3.3强调平面广告设计中图形之间的联系
要切实有效的发挥图形创意的作用,除了要求其与平面广告设计的主题之间相符合之外,往往還要求能充分保证各创意图形之间的关联性,即基于平面广告设计的主题来探寻不同图形元素之间的联系,进而在此基础上通过分析与想象对图形进行创意重组来完成一幅完成的作品。基于此,为通过有效的图形创意来丰富平面广告设计的艺术效果,就必须保证平面广告设计师在设计过程中能充分探寻不同图形之间的联系,确保能通过合理有效的手段在平面广告设计中将图形进行多形式的组合来充分有效的提高平面广告设计的艺术性,以确保其能符合绝大多数消费者的审美需求。
4.结语。综上所述,对平面广告设计而言,图形创意在其广告信息的传递和艺术设计效果的展现方面有着重要作用,且更加符合当代消费者越发多元化的需求。究其原因主要是因为,图形创意在平面广告设计中的运用不仅能丰富设计的内容促进设计效果质量得到相应的提升,同时还传统设计的风险规避中发挥着良好的作用。基于此,将图形创意充分有效的运用到平面广告设计中对平面设计师而言就显得至关重要。
参考文献:
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广告的设计原则范文5
随着信息时代的发展以及互联网计算机技术的普及,数字图像技术的应用领域得到进一步的扩展,其中PS技术在平面广告的地位尤为突出。数字图像技术PS不仅可以实现图片场景的互换,图像的调整,同时也可以改变图像的色彩质感以及图片主体的形态。鉴于PS的功能特点,本文主要分析数字图像处理技术PS在平面广告设计中的应用情况。
【关键词】图像处理软件PS 平面广告设计 应用
平面广告是企业对外宣传的重要媒介,与其它媒体宣传形式一样,平面广告也需要经过一定的后期制作与休整,从而满足企业的宣传需求,表现出较好的视觉效果。在平面广告设计的过程中,图像的视觉冲击力、感染力以及表达主题效果是影响平面广告设计效度的重要因素。因此,本文将通过分析数字图像处理软件PS的基本功能,探讨其在平面广告设计中的应用效果。
1 数字图像处理软件PS概述
PS是Photoshop的英文简称,该软件是Adobe公司旗下的最为出名的图像处理软件之一,软件界面设计简单,功能强大,主要包括图像扫描、编辑修改、图像制作、广告创意以及图像输入和输出等。鉴于PS软件的编辑性和功能性,其被广泛的应用于平面设计当中,也是众多设计人员首选的图像处理软件。
PS软件的应用领域主要取决于PS的功能,其具体的功能可以分为四个部分,即编辑、合成、较色调色和特效制作。具体的分析,编辑功能模块内又存在一般的放大、缩小、旋转、镜像、去除斑点、修补、修饰等,基于其编辑功能,被广泛应用于婚纱摄影以及人像处理制作中。
合成功能模块可以实现图片的换景、主题以及其它艺术合成,可以使得同一个主题表现出不同的效果,与编辑功能结合,一般会应用到大型的平面设计当中。此外,PS还有很多的应用范围,例如图书出版、Web图像制作、建筑效果图后期制作以及影视动画图像制作加工等。
2 平面广告设计的创意原则
广告信息随着时代的发展已经成为了人们生活中的重要组成部分。在充满信息以及视觉传达的今天,广告不仅实现了开拓视野、传递信息的作用,同时也促进了社会的进步和经济的繁荣,其在发展的过程中影响着人类社会的生活方式和审美情趣。平面广告的构成要素包括文字、色彩和可视形象,其设计过程主要依据客户对于构成要素的实际需求进行。
广告创意构想是处理图像,编排设计的基础,在进行平面广告的设计过程中,首先要明确基本的创意原则,其主要表现在以下几方面:
首先,目标和规范原则是创意构思的基础。在设计平面广告时要保证与委托企业的经营目标保持高度一致,从而保证广告的表达有助于企业形象的提升,品牌的塑造以及效益的放大等。在设计平面广告的过程中要遵循国家相关的法律和规范制度,避免其在商业性和功利性的影响下与社会道德和相关法规相悖。
其次,广告的关注度也是衡量广告创意的一个重要原则,即可以被称之为创意的广告要具备一定的影响力和关注度。最后,简约与情感也是创意广告的基本原则。由于广告设计本身肩负着特定的责任,如实现企业与消费者之间的交流,促进企业产品销售以及社会形象等,由此出发,广告创意设计要简洁生动,即在视觉上给人印象深刻。情感的表达有助于增加消费者的共鸣,从而进一步增加广告宣传效果。
3 数字图像处理软件PS在平面广告设计中的应用
PS软件的功能与平面广告设计的构成要素可视形象、色彩和文字相对应,即PS既可以将可视形象进行有效的处理休整,同时也可以满足平面广告设计中对色彩效果和文字表达形式的要求。由此可见,PS是平面广告设计中的重要工具,其具体的应用内容如下:
3.1 平面设计
对于一些平面海报以及招贴等形式的图像,其尺寸大小经常存在较大的差别,此时可以通过PS的基本功能即编辑模块的尺寸设计,实现对其尺寸的调整,从而满足平面设计的尺寸需求,这也是PS软件在平面广告设计中的基本应用。
3.2 照片修复
PS软件的照片修复功能在平面广告设计中的应用较多,平面广告设计中的一些可视形象大部分是以图像或者照片的形式表达,为了满足人们的视觉需求,给人以视觉上的美感,经常需要通过PS软件修复一些模糊或者破损的图像材料,从而保证图像的完整性表达。缺陷位置的修复不仅可以使破损图像重新应用到平面广告设计中,同时也可以提升平面广告整体的关注度,从而达到对企业产品的宣传效果。
3.3 艺术文字
艺术文字的表现力在于增加整体布局的美感,使得文字与图片的特征相适应,形成一种和谐的画面。在平面广告设计中,文字是必不可少的构成元素,对于表达效果十分重要。PS软件可以实现对文字形式的调整和艺术加工,使得添加到图像中的文字可以很好的表达出图片中的内容,加深消费者对广告的印象和理解程度。
作为最基本的PS功能,图像编辑在平面设计中的应用无处不在。平面广告设计并不是一张图片就可以完成的,为了表达出完整的主体,其需要通过不同图像之间的拼接和柔化。不同的图片,尺寸大小,透明度以及修饰程度不同,这就需要通过PS软件实现对其的一一处理。从而保证独立图片的美观以及整体布局的诙谐。
3.5 处理图形
平面广告设计中对图形的处理要求一般可以通过PS软件的位图,矢量图和分辨率功能实现。位图可以对同一张图片进行不同象素效果的处理,分辨率可以保证图像的打印效果,矢量图可以实现大面积图形的页面显示处理操作。从这三个方面出发,可以提高平面广告设计的质量和实用性。此外还可以对平面广告进行较色调色处理,增加平面广告的色彩饱和感。
4 结论
综上所述,通过分析PS的基本功能特点以及平面广告设计的基本创意原则,探讨了PS在平面广告设计中的应用。随着时代的发展,平面广告设计对图像处理的需求越来越高,因此PS软件仍然需要不断实现功能的升级和完善。
参考文献
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[5]许静.数码摄影在平面广告中的应用研究[D].延吉:延边大学,2014.
作者简介
杨小伟(1983-),女,江西省人。大学本科学历。现为海南省技师学院助讲。主要研究方向为计算机应用。
广告的设计原则范文6
1地铁站广告受到品牌青睐的原因
从传播优势角度看,首先,相比于城市中的其他交通工具,地铁的运载能力、运输速度和服务质量等方面具有独特优势,乘坐的人数越多、乘客越集中,越有利于地铁站广告的传播。其次,地铁运营的时间比较长,广告位置也相对固定,每天都有很长的广告展示时间,加深了精准受众群体的知晓度,所以性价比非常高。最后,乘客从地铁口进入后,会经过通道、站厅、车厢等多个区域,途中的包柱、灯箱、电子屏、门贴、地铁拉手、换乘通道等都是可以投放广告的位置。地铁的空间环境相对密闭,乘客的候车时间和乘车时间基本都在15min以上,不可避免地会受到广告触达,甚至是高频次反复触达。从媒体价值角度看,一个城市的经济发展,会给当地的地铁建设带来巨大的正向效应,不仅客流量将逐年增长,乘客选择乘坐地铁的频次也会越来越高。乘坐地铁进行日常通勤的乘客大部分都有一定的经济基础,追求生活的效率和质量,消费的意愿会更强烈些。地铁广告投放位置一般都在无遮挡的区域,与乘客接触的时间长、频次高,具有视觉距离近的优势,结合形式丰富的地铁媒体,优质的广告能够营造出很强的视觉冲击力,所以地铁站广告被关注的几率就会比较高,相应的传播价值也就比较高。
2地铁站广告设计对品牌传播的重要性
相对于硬广告,人们更愿意在润物细无声的情形下接受软广告,越是成功的广告越能让受众“感同身受”。优秀的地铁站广告设计有可能改变一个受众群体的消费模式。现阶段,很多企业和社会团体越来越深切地感受到在地铁站投放广告的重要性,但对于地铁站的广告设计却一知半解,误区重重。地铁站广告设计与广告位置、品牌类别、受众群体、文案内容、广告形式等方面都有着很大的联系,因此需要有针对性的设计方法和品牌传播策略。通常来说,传播效果好的地铁站广告设计都有几个共同的特征,那就是——“我”是谁,“我”有什么特色,“我”在哪里。地铁站广告设计的内容要在很短的时间被记住很难,但是重点突出这三个特征就相对容易了。在一定的时间内,不断地重复和强调相同的信息,就很容易使受众对这个品牌形成记忆点,进而促进品牌的传播和营销。同时,地铁站广告设计的整体色彩、品牌LOGO和颜色的契合度对受众群体的影响很深,第一次看到广告后形成的基本的品牌印象在今后较长时间内都会留存记忆。
3地铁站广告品牌传播案例分析
1)以天猫2021年在宁波地铁投放的“618”地铁广告为例。广告设计对画面元素进行“突围”,讲述了“第一个吃螃蟹的人”的故事和现代消费者的生活场景,直观展现了天猫平台的商品好货,内容与形式很好融合在一起,没有突兀感。整体广告运用漫画的形式进行演绎,辅以声光电的效果,让乘客们有了沉浸式的体验。这样的形式与传统平面广告形成巨大反差,极具视觉冲击力与趣味性,紧紧地吸引了所有人的注意力,让乘客无法忽视其存在,甚至很多人在关注后直接进行“主动传播”。这个地铁站广告设计内容与受众群体的生活息息相关,画面视觉冲击力强烈,加之沉浸式的体验,在地铁这个空间环境中满足了品牌快速传播的所有条件,“出圈”是必然的。2)以闲鱼APP2021年在上海徐家汇地铁站打造的“我在闲鱼的第一桶金”地铁广告为例。这是一个互动体验式的地铁站广告案例。本次广告展出的账单上分享了不同人群赚取第一桶金的故事,背景装饰墙和天花板的整体色彩都选用了与账单相呼应的明黄色,给人以明亮、温暖的感觉。同时还搭建了互动体验区,倒置的金桶上有很多不一样的表情,人可以站到金桶下进行不露脸打卡拍照,金桶中还能听到关于“钱”的音效,这和咸鱼中卖家、买家不见面就能线上交易有着异曲同工之妙。品牌方将这次的地铁站广告投放到了上海,上海作为一线城市,经济和地铁的发展都很快,乘客的个人购买力和对新事物的接受度较其他城市更强一些,人际传播、群体传播和大众传播的速度也会更快一些。3)以王老吉2021年底在上海、杭州、重庆等城市打造的姓氏图腾通道为例。这个广告上线时间紧扣元旦、春节等重要节点,整面背景墙采用自身品牌的红色,这也与节日气氛相契合,看上去非常喜庆。长长的姓氏图腾通道吸引了想要回家过年的乘客,并打动了他们的内心需求。线上发起的抽奖活动也激发了乘客寻找自己姓氏的乐趣,让他们主动和品牌方产生互动,并在整个过程中获得特殊的体验。这样的品牌传播形式大大加深了王老吉品牌在用户群体心目中的形象和印象。王老吉在地铁站投放的这个广告在收获传播度和好感度的同时,线上和线下联动的方式也让品牌的热度直线上升。4)以广州地铁的公益插画广告《广州人,抵赞》为例。这是2021年腾讯微信、新周刊和广州地铁为展现广州抗疫精神而联合创作的公益广告。2021年5月,广州突发疫情,成为全国关注的焦点,但广州人凭借“太淡定”的乐观心态也火遍了全网。《广州人,抵赞》是通过记录真实的影像而创作的公益插画广告,展现了疫情之下广州人最真实的抗疫状态和心声。公益插画广告文案很短,有的还直接采用了广州人日常粤语口头禅,整体内容直观、真实、接地气,与所有广州人产生了情感共鸣。公益插画广告的联合企业之一腾讯微信与广州有着深厚的渊源,微信2011年在广州“出生”,2021年,恰逢微信运营10周年,公益插画广告主题中的“抵赞”,与微信的品牌理念不谋而合,润物细无声地向乘客展现了微信从即时通信工具向公共服务角色的转变。
4以品牌传播为目的的地铁站广告设计需要遵循的原则