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广告设计历史范文1
关键词：平面广告；视觉冲击力；消费者；经济效益
1引言
市场经济的巨大发展使现代社会进入了广告时代。漫步在大街上随处可见各式各样的商品宣传广告，能够引起市民极大兴趣的无疑是那些色彩艳丽或是图案奇特的广告，他们无不是具有巨大的冲击力。对于广告设计而言，它是一种消费文化，主要通过对消费者进行心理重建使消费者具有“自我”的实现感受。从艺术角度分析，视觉冲击力是一种打破常规的视觉力，通过各种视觉印象引起消费者的注意力，进而为更好地宣传本产品而服务。随着电子计算机和软件技术的发展，传统的广告形式得到了大力改善，LED巨型显示屏和先进光影处理技术的巨大应用为消费者创造了更大的想象空间，极大地改善了我国商品宣传的落后局面，促进了现代商品经济的发展。
2平面广告设计中视觉冲击力的含义和作用
2.1视觉冲击力的含义
众所周知人类有五种感知功能，即视觉、味觉、听觉、嗅觉和触觉，其中视觉作为人类感知功能中最高级的形式，以外部事物反射的光线为传输媒介，使人类更好地感知事物的外部结构、形态特征等基本信息，为我们呈现出了一个色彩纷呈的外部世界。从科学角度分析，人类视觉系统中不仅感知外部光线的视网膜，还有识别和分析系统，能对事物的大小、形状和外部特征等进行综合分析，是一个综合的思维过程。不难看出，视觉冲击力是以外部事物的信息为出发点，以打破常规为主要特点，通过色彩感知、分析等器官对接受光线进行综合分析，最终使消费者产生一定的新奇感并在消费者心理留下深刻印象的一种心理体验过程。
2.2视觉冲击力在现代广告设计中的重要应用
首先，良好的视觉冲击力是构成了一部优秀的广告作品的重要组成部分。优秀的广告设计包含多种要素，如创意、符号语言、媒介的应用等都在宣传作品的过程中起着关键的作用。但是，这些要素都是以构成良好的视觉冲击力为主要出发点和落脚点的；其次，良好的视觉冲击力能与消费穿者产生情感上的共鸣。人都是感性的高级动物，实践证明，动态的广告设计相对于静态的设计来说更能引起消费者的注意，在观看的瞬间就能吸引住眼球，并在广告设计的引导下产生丰富的联想，从而产生情感上的共鸣。
3具有视觉冲击力的平面广告的传达特点
3.1差异性
视觉冲击力的传达效果中最主要的特点就是差异性。21世纪是一个经济和信息飞速发展的时代，现代广告设计将自然美与人文美结合在一起，最大限度的体现民众日常生活中的生活理想，这也是现代广告设计要实现的目标。随着商品经济的巨大发展，商品广告中出现了大量同质化的问题，广告设计中突出其差异性是体现商品价值的必备要求。另外，有效的传达效果是通过新颖的创意和图形、文字信息的完美搭配完成的，差异化越大，传达的信息量也就越大，达到的宣传效果也就越好。
3.2交互性
现代广告产业的发展大大改变了传播主体与受众之间的关系，传播主体不在仅仅担任着传播信息的角色，而接受主体也不再单单是信息接收者，他们之间更多的是信息的交流与反馈，即信息交互性成为现代广告平面设计的主要特点，也是适应现代经济发展的要求。一部优秀的作品能够通过创意设计和图形、文字之间的合理搭配等充分调动起传播主体与接受主体的积极性，并产生情感上的共鸣，从而实现良好的宣传目的。
3.3再建性
人类之间进行信息传达和思维的表达离不开符号，符号是信息的载体，也是广告设计中的重要组成部分，比如说文字、建筑视觉信息、造型艺术等都是人们进行视觉感知的符号信息。再建性就是作为信息载体的数据等符号在信息循环过程中，受众对设计信息进行重新解读和理解的过程。再建过程就是信息的二次加工过程，可以唤起民众对广告设计充分的解读兴趣，并充分调动信息接收者的能动性思维，为民众提供丰富的想象空间。
4目前我国平面广告设计中存在的主要问题
4.1缺乏优秀的广告创意
目前我国平面设计行业中存在的最突出问题就是缺乏足够的创意。对传播主体的选择以及图形、色彩的合理搭配的等都体现了设计者的独特思维。良好的平面广告设计需要以优秀的创意为主要表现形式。但是从实际来看，我国的创新教育远远落后于其他发达国家，广告设计者普遍缺乏足够的创新意识是导致广告宣传效果不理想的最主要原因。再者，缺乏足够创意的最直接体现就是出现大量的同质化广告，且跟风现象严重，不利于我国广告行业的发展。
4.2对图像或文字的简单拼凑造成视觉垃圾
将图像和文字进行简单拼凑的广告到处可见，如车体上的广告设计大多是文字标语式的解说，根本谈不上创意，只是运用巨大的文字排版吸引眼球，宣传效果也不能让人满意。这种广告设计对车体的美观和视觉完整性也是一种破坏，犹如给汽车贴上了一副副五颜六色的“膏药”，造成大面积的视觉垃圾。造成这种尴尬局面的最主要原因是投资方过多的将自己的意愿加在广告设计者身上，设计者迫于压力只得按照投资方的要求将商品商标尽量放大，忽视了其整体新和艺术性的设计特点。
5影响平面广告视觉冲击力的表现要素
5.1图形要素
图形是设计者根据设计原则和设计要求通过复杂的心里过程以一定的形式呈现出设计理念的视觉形象，更是设计者情感态度和抽象理念的升华，人们通过对图形的理解从而获得对现实生活的感悟，达到良好的设计目的。但是如何才能利用好图形要素呢？首先就是引用动态的敏感性图形表现视觉冲击力，因为动态的图形效果最能引起观众的兴趣，也更容易引起读者情感上共鸣，比如行走中的人、奔跑的动物、行动中的而交通工具等。其次要使用体量感产生视觉冲击力，即在不影响广告设计总体性和完整性的基础上，对局部区域进行放大，造成强大的视觉冲击力。
5.2色彩表现要素
色彩是平面广告设计中的重要元素，人类自新石器时代就开始运用色彩创造精美的陶瓷文化，即使经过了几千年的历史也掩盖不住其独特神韵。因此，必须在平面设计中注重色彩的运用，表达出良好宣传效果。首先，应该根据要表现的对象特点和投资方的特殊要求选择合适的图形和文字色彩，运用对比、夸张等表现手法让平面效果引起消费者足够的兴趣，进而对消费者产生足够的吸引力。其次，应该注重整体色彩的完整性与局部色彩的呼应，因为整体的色彩布局是烘托设计氛围的主要因素，色调体现商品的突出特点，而商品具备的突出特点才能引起消费者足够的兴趣，达到提升商品销量的目的。如选用暖色系的色彩设置可以烘托温暖、温馨的气氛，以高明亮的色系设置可以造成轻快、明亮的氛围，等等。
5.3文字表现要素
广告中的文字也是进行信息交互的最主要的工具，可以以最直接的而方式向消费者传达商品的基本信息。一方面文字可以具有本身的表象意义，另一方面还可以将文字设计成特定的艺术图形，这样双重的艺术表现力使文字表现出独特的艺术魅力。首先应该从整体设计角度出发，对文字的字体、色彩、形状等进行综合排版，并体现出主次分明的设计原则，让观众的思维随文字的次序而流动，更好地引导读者进行信息的接受，造成一个明快、悦目的视觉体验。其次，应该充分运用好汉字富于变化的特点，运用不同的表现手法对文字进行相应地处理达到特殊的装饰美化效果，以增强文字的感染力和表现力。
6结语
在现代信息化的发展背景下，平面广告作为信息传输的重要媒介在提升商品销量、创造巨大的利润方面发挥了巨大的作用。因此，应该注重平面设计中视觉冲击力的表现，设计者努要力提升自身的创新水平，通过对文字、图形以及色彩等的综合设计达到良好的宣传效果，并积极探索适应时展的设计模式，促进我国广告设计行业的发展。
参考文献：
[1]郭昱峰.探究平面广告设计中的视觉冲击力[J].大众文艺.2014(18):94.
广告设计历史范文2
关键词：高精度；立式高光机；液压传动系统；重复定位结构；切削动力头
中图分类号：V448
文献标识码：A
文章编号：1009-2374（2012）29-0021-02
本设计采用三部分组成：液压传动系统；重复定位结构；切削动力头。
本设计结合目前国内外产品现状和发展方向，具体阐述了一种多功能专用机床设计和开发过程。本文主要完成的工作如下：超长超宽加工行程，直线稳速运行，快速装夹，重复快速高精度定位。
本设计结合目前专用设备的实用性和发展方向，具体阐述了一种专用性较强的设备的设计与开发过程。本文主要完成的工作是对此专用设备总体方案的确定和布局结构的分析，确定了机床的基本结构。
1 确定机身
综合考虑后选择一款满足刚性要求的机床床身，合适的长、宽、高尺寸，带升降台的立式铣床床身作为机座，工作台可沿床身导轨垂直移动，在此基础上进行功能改制，高效率，低成本。
2 主轴电机
经过计算，确定主轴电机，采用交流驱动系统，实现自动化无级变速。
3 切削刀盘的设计
4 快速装夹部分设计
根据产品为薄板和有色金属的特征，装夹工件采用真空吸盘固定，根据不同的产品调整装夹基准，打开真空泵开关，1秒后即可加工。
5 重复快速高精度定位
根据客户产品特点的需求，设计了这个重复快速高精度定位结构。此结构的关键件是一根带方向头的偏心轴和一块W形方向定位块，重复定位精度可达0.01mm以内。在轴右侧设置一个传感器，当加工结束时，工作台下降过程中触发传感器，动力头快速停止旋转，真空泵停止工作，同时工作台快速后退至起始位置，再进行下一个工作循环。在确定了具体结构尺寸和参数的情况下，用UG进行三维建模并绘制零件图和装配图。
6 液压系统
此系统外购成套定制，通过液压元器件精密控制机床平稳运行，达到高精度加工产品的目的。
广告设计历史范文3
市场管理考卷--公司标志及广告语设计公司名称：胜诺基金管理有限公司业务范围：市场收集资金后，帮助客户进行多方面投资，股票，债券
等，获得利润，收取服务费用公司名称说明：“胜诺”：对于基金管理公司来说，信守承诺，正规
操作，帮助客户实现资金增值是唯一目的。因此，公司名称必须能够增加客户对公司的信任，“胜诺”意 为我们不但遵守承诺，甚至可以尽自己的能力做出客户意想不到的成绩，超出我们的承诺，给客户以惊喜公司标记： “胜诺”的打头拼音字母分别为“S”和“N”，由于“S”和美金的标记“$”近似，同时，又代表了金钱与利益，因此，我用“$”表示“S”。“$”放在“N”的上面，意为：在遵守承诺的基础上为客户赢得最大的利益，这是公司的承诺，也是我们的职业操守广告语： “超人一等，胜人一筹”：在日趋激烈的市场竞争中，我们必须具备超人一等的敏锐反应，同时，还要具备胜人一筹的投资眼光。这是客户对于我们的信心所在，也是公司利于市场不败之地的核心竞争力
广告设计历史范文4
随着社会的不断发展，教育也在不断改革和进步。培养全面的、专业的、高素质的人才成为目前教育事业的主要方向。当前我国教育在改革的过程中不断地学习并借鉴其他地方的经验，而理实一体化教学模式正是在这种环境下提出来的。艺术类广告设计作为最需要实践和理论相结合的专业在改革的过程中必然要实行理实一体化教学。该文首先阐述了理实一体化，从理实一体化教学现状出发分析了实行理实一体化教学模式的重要性，探究了艺术类广告设计专业实行理实一体化教学的主要途径，并总结了艺术类广告设计专业开展理实一体化教学的注意点。
关键词：
艺术类;广告设计专业;理实一体化;教学;途径
1阐述理实一体化
理实一体化教学是一种将理论和实践紧密结合，提高教学质量发挥教师的主导作用，能够有效提高课堂质量和效率的模式。理实一体化教学主要有3种方法，分别为讲授法、演示法和练习法。这种教学模式不仅能够提升老师的应用能力，还让学生在学习理论知识的时候锻炼自己的实践能力。同时还提高了课堂的积极性让学生对所学知识更感兴趣从而达到事半功倍的效果。
2理实一体化教学现状
近几年虽然教学在不断也改革和进步，但是随着社会经济的发展需要的专业型人才越来越多。因此我们要不断地提升教学的水平从教学模式入手提高课堂的质量。就目前的教学模式来看，理实一体化教学仍然存在一些不足之处。首先，理实教学没有贯彻到底，尽管现在许多学校都开始实行理实一体化教学但是还没有将理论与实践充分结合。目前的教学仍然以理论为主，忽略了对学生实践能力的培养。其次，理实一体化教学，环境不够完善，目前的实践教学已经不能适应学生的个性化需求。学校的设备数量较少且质量不好。尤其艺术类广告设计专业要求时间、空间和课程一致，学校要加大对建设实验室工程的投入，并为学生的实践教学提供所需的设备和技术。此外，教师的实践能力较差，在实行理实一体化教学之前大多数老师将教学的重点放在理论教学上，自己没有接受过专业的训练导致自身的实践能力较差，而且学生也缺少实践的机会。
3艺术类广告设计专业实行理实一体化教学途径
3.1改革课程设置
艺术类广告设计专业是一个将科学、艺术、技术交叉融合的综合性学科，它强调实用性和实际操作能力的培训。但是目前教学还没有深入贯彻理论与实践并重的理念，所以在实行理实一体化教学模式时要加强实践教学培养学生的实际操作能力。在教学的过程中还要充分地激发学生的学习积极性，发挥学生的主观能动性。同时广告设计专业的老师要首先打破传统的教学模式，改革课程设置，将培养学生的实践能力作为教学的重点内容。
3.2建设实训基地
实行理实一体化教学的首要条件就是学校要为此提供合适的环境条件。学校要结合艺术类广告设计专业的特点为学生建设实训基地。同时还要配备一流的技术和先进的设备为培养学生的实践能力提供基础。此外，学校还可以开放基地让各地广告企业和专业人士进行指导，有效地提高和完善教学建设。甚至可以引入一些专业的广告设计人员对学生和老师进行专业培训，让学生和老师一起动手共同学习，这样不仅能够提高学生和老师和专业能力，还能在学习的过程中增进老师和学生的情感。
3.3提高教师的综合能力
广告设计是一个不断进步和更新的专业，它需要学生要有足够的实践能力。因此专业老师要不断地更新教学方式，注重提高学生的实践能力。许多老师保留传统的教学理念，将理论教学作为课程的重点，这违背了理实一体化教学的初衷。而且有的艺术设计专业老师在进入教学岗位之前没有接受过专业的培训，他们自身的实践能力也有待提高。因此，学校要给艺术设计专业老师提供广告设计专业实践培训的机会，比如让老师参加基地培训或者聘请一些专业人士对老师进行指导和帮助从而建设专业的教师队伍。只有老师接受新观念，不断地完善专业能力，才能有效地提高课堂的水平和效率。
3.4调整专业教材
随着课改的新潮，艺术类广告设计专业教材也在不断地提高知识的全面和系统性，但是目前的教材已经不能适应时代的发展和进步也不能满足学生的发展需求。广告设计是一个随着时代不断更新的领域，所以艺术类广告设计专业的教材要与时俱进追随潮流。教材的内容也要根据当前社会所需人才能力来改进，而且在发挥老师主导性的同时要强调学生与老师共同学习的理念。
4实行理实一体化教学模式的重要性
艺术类广告设计专业理实一体化教学模式贯彻了理论与实践紧密结合的理念，不仅提高了专业老师的能力和水平还对传统的教学模式进行了改革和完善。实行理实一体化教学模式老师要花费大量的时间和精力准备课程，构建理实一体化教学知识逻辑体系以此将实践和理论充分结合，这弥补了传统教学中的不足之处。其次，实行理实一体化教学激发了学生学习广告设计的兴趣，让学生能够及时地将自己所学的知识应用在实际中，以此提高了自己的综合能力，达到事半功倍的效果。
5艺术类广告设计专业开展理实一体化教学的注意点
一方面，老师要善于引导加大指导的力度。理实一体化的教学让老师和学生共同学习共同提升自己，在这个过程中老师要善于指导学生，在学生实践时老师要及时指出学生的错误和有待改进的地方，让学生的设计更加科学和规范。只有老师重视学生，学生才能积极主动地动手学习；另一方面，老师要适当地激发学生的潜能。老师可以针对学习内容引入竞争机制启发学生的潜能，比如老师可以将设计任务分配下去之后，根据学生们的设计成果展示优秀的作品并对优秀者给予一定的奖励，让学生在竞争中激发自己的兴趣，还能让他们学习其他学生的可取之处从而提升自己的能力。
6结语
综上所述，理实一体化打破了传统的教学理念，将实践和理论充分结合激发学生的积极性和主动性，从而培养他们的动手能力和想像力提高课堂的效率。因此艺术类广告设计专业要坚持实行理实一体化教学进而提升教学的水平。只有老师们更新自己的观念和认识然后不断地探索和改进，才能有效地提高课堂的质量和效率。
参考文献
[1]孙莉.艺术类广告设计专业理实一体化教学探索[J].经济,2016.
[2]许花蕾.高职平面艺术设计教学理实一体化初探[J].现代装饰(理论),2012(2):80.
广告设计历史范文5
广告视觉传达设计是符号化的活动
由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平。人的思维由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后对这些来源于实际生活经验的概念加以固化，从而使外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像（符号）。这些映像（符号）是从直接的外在关系中分离出来，独立于思维而保持并运作的。
人类的意识过程，是一个将世界符号化的过程。人类思维信息――将感知信息在大脑中进行处理加工，转换成为符号信息（语言符号和非语言符号），思维无非是对符号的一种挑选、组合、转换、再生的过程。也就是说，人是用符号来思维的，符号是思维的主体。
广告视觉传达从本质上讲是以广告为媒介，达到传递产品信息目的的传播活动，这决定了它一定是广义语言的一部分。广告视觉传达本身就是符号的一种表达方式，同时，它又是以符号的方式、符号的原理为依据与手段进行设计的。可以说，广告视觉传达作品是设计师通过符号化活动创作出来的产品。
广告视觉传达设计，是以信息传达为目的的思维过程，但同时，它又不是一个通常意义上的仅限于设计师个人的思维过程。而是一个开始于设计者，延续到受众认知心理活动的思维过程，这种延续正是依赖于作为思维主体的符号。广告视觉传达既然以人与人的交流为目的，符号无疑是必然的工具，设计师借它向受众传达自身的思维过程与结论，达到引导或是劝说的目的。换言之，受众也正是通过设计者的作品，与自身经验加以印证，最终了解设计者所希望表达的思想感情。显而易见，作为中间媒体的广告视觉传达设计作品，充当着设计者思想感情符号，而这个符号所需表达的信息是否可以被受众准确、快速、有效地接受与认知，就成了设计作品成功与否的标志。
在广告视觉传达设计中，我们正在广泛运用的许多手法的背后，都隐藏着“符号学”原理的影子。设计者在设计的思维过程中对符号元素的挑选、组合、转换、再生把握的准确有效程度，决定着、影响着设计思想感情的传达效能。
发掘不同类型符号的表现潜力
既然将广告视觉传达的问题看作“符号”问题，那么，符号学的基本原理对于广告视觉传达设计实践就具有全面的指导意义。设计师在恰当挑选、组合不同符号类型的同时，还要依据不同符号类型的特性充分挖掘其潜力，以提高设计表现力。
在广告视觉传达设计中，自然语言符号是广告视觉传达的主要信息。汉字是一套高度有序的自然语言符号系统，具有最直接的价值与意义指向。对许多事物的表达，特别是极短时间内所给予广告受众的利益，文字信息的力量往往是其他符号信息所不能达到的。文字信息把注意力从作品本身的特性引到它们所描述、说明或用象征表示的方面去。在视觉传达设计的过程中，文字的力量首先来自文案的功力，其次是设计师的处理。作为一套具有极强抽象性和系统性的符号――汉字，不仅有着独特的构字法则，而且有着独具价值的造型潜质。设计师不仅要从每一个角度来理解文案的冲击力，更应该将文字作为一种基本造型元素，像精益求精的书法家一样，把汉字看作不确定的、需要反复加以雕琢而形成的东西，仿佛每一个笔画上都存在着胜负生死的可能性那样苦心经营。文字是设计师可资利用的上好“材料”，特别是在这个电脑键盘摧毁了汉字书写赖以生长的广阔土壤的时代，更应该关心这些符号性的文字如何从感性上得以生动地显现，使人们在读懂语义信息的同时，也停留在字的表面，体味着因何汉字这样美好。
在“科学技术是第一生产力”深入人心的今天，产品的科技含量成了人们心目中质量的信心保障，新技术、新材料、新标准的运用层出不穷，这些科技信息在广告诉求中的比例大增。人工语言符号因其具有结构紧凑、形式简洁、国际通用性强等优点，越来越多地被设计师用以向消费者传递产品的科技信息，提高表达的精确性。设计师必须要在设计中考虑人工语言符号所适宜的层次、范围、局限性，以及它所遵循的逻辑系统等问题，设计师必须具备一定的科技素养，才能有效地在广告视觉传达中赋予人工语言以精确解释的意义。
与语言符号相比，非语言符号具有形象、生动、富于表现力和感染力的特点，它与语言符号相配合，能将抽象的概念形象化、具体化，通过形象或情境去诱发人们的感情。离开了擅长传达态度和情绪的非语言符号，语义信息便会显得干巴巴，不会令人注目和动心。广告中非语言符号信息的功能是吸引受众注意力，激发人们对广告的兴趣，引导受众了解文字语义信息、强化受众对广告的记忆，同时，它还具有审美功能。非语言符号要有足够的张力才能起到传达的作用，张力是一种差异性冲动，能引起人们的注意并产生愉悦感，美感也是在差异的基础上产生的。现代科学技术的进步极大地增强了人类对非语言符号的再现与表现能力，人们因为熟悉习惯而变得麻木，这就要求设计师在对广告总的信息特征深刻理解的基础上，对非语言符号进行创造性运用。通常为表现一个明确的意义，设计师会同时采用多种符号组合的方式，形成一个最佳的符号传播系统。
把握符号意义存在的时空变量
广告视觉传达设计中对符号运用的合理、准确与否，对于信息传达的目的来说，其重要性不言而喻，找到一个符号“X”，可以准确地传达出“Y”的信息，成为一个广告视觉传达作品成败的关键。设计师要想合理、准确地运用符号的语言，必须充分认识到作为思维主体的符号，其意义是随着时间空间的不同而变换的。在设计中，应该把握住这些变量，才能使运用的符号传达出准确而不是歧义的信息。
不同的时间空间，使某一具体符号有着不同的指涉物。例如，河南安阳殷商遗址出土的大量甲骨文，是我国可考的最早文字。这些文字当时是用来记录占卜结果的，也就是记录事件的符号。随着时间的推移，到了数千年后的今天，除了在考古工作者的眼中它还保留有记录事件符号的特性外，在绝大多数人的心目中，这些难以辨认的文字，已成为几千年前那个时代的象征。在设计作品中，甲骨文形象的出现，它所传达的信息已不再是古人询问命运的结果，而转变为人们对那个时代的追思，在这里，这些文字已经成为数千年中华文明荣耀的提示符号。
在时间空间相对一致的情况下，社会因素也是符号指涉发生变化的主要因素。例如，本是极普通的一种节育工具，但短短几十年内，在世界的各个角落，它在作为符号的指涉上都发生了巨大的变化。由于它的用途，在早期的设计作品中，它的出现仅仅是影射其行为本身，但是，20世纪五六十年代艾滋病的发现及迅速蔓延，使这一形象在设计作品中的出现更为频繁，其指涉对象也由原来的含义转变为“防止艾滋病的传播”。
我们的社会正在经历着越来越多、越来越快的变化，变化着的时间和空间赋予事物以新的含义，代表它的符号也就不断地被赋予新的含义。生活在这样变化的时间和空间的人们对于事物的认知也在变化。时尚，也许是社会中变化最快的事物，每年、每月甚至每天都会有所不同。代表时尚的符号，也在随之不断地更新变化。
作为思维过程或是符号表达方式的广告视觉传达作品，它所挑选、组合、加以运用的符号元素应具有明确的指涉功能，与其所处的空间、时间、社会现实的要求或表现相一致，才能恰如其分地发挥其应有的效能。这就要求设计者必须把握住他所应用的符号可能存在的变量，保证这些符号的当前值正是设计者表达思想感情的所需值，而不是它们既有的、曾有的或可能有的其他含义。
总之，“没有什么问题像与符号有关的问题那样与人类文明的关系如此复杂、如此密切的了，符号与人类知识和生活的整个领域有关，它是人类世界的一个普遍工具，就像物理世界中的运动一样”。符号学作为一门跨学科的综合科学，其博大精深的原理与方法论在各个应用学科中的研究与实践是相当普遍与深入的，在广告视觉传达设计中也是如此。设计师能动地运用符号学这一工具，会使广告的信息传达更加科学准确，表现手法更加丰富多彩，从而使广告视觉传达更有效能。
广告设计历史范文6
一、插播广告的方式与现在的市场状况
1、插播电视广告的方式
随着生活节奏与水平的变化发展，娱乐产业，电视行业迅速崛起，插播电视广告成为电视台的主要经济营销手段，电视广告越来越多，时间越来越长，以下是插播电视广告的几种形式。1）连接式插播，就是插播一段广告在两个不同电视节目空挡中间，这种插播的特点有广告时间段较长，广告数量多，观众被动接受广告，传播信息量大。2）中断式插播，就是在插在一个节目的中间，由于近些年来政策的规定，这类插播在综艺节目出现的较多。这种方式的特点是强行插播，宣传力度强。是综艺节目常用的插播方法之一。3）字幕式插播，随着综艺节目的增多，在综艺节目中字幕普遍起来，本方式不太影响整体节目，播放宣传的效果却不如视频广告有力。
2、插播电视广告市场现状分析
近几年来，我国经济实力增强，也带动了我国电视产业的市场化，商业化的电视台是现阶段的趋势，商业是以利益为目的，随之的是插播广告的泛滥，造成大众反感，威胁到电视台的长远发展，在2010年插播广告政策出台，规定播放秩序，之后的插播广告如何设计与发展是电视台及广告商的一项重大任务。插播式电视广告优势在于巨大的电视受众群体，受众的人群几乎覆盖所有人群，全面的视听环境，传播面广，因为电视是最大众化、最通俗易懂又能赢得观众的媒体，表现手法和方式灵活多样。劣势是广告的大量出现使大众厌烦，广告与节目间的比例失衡。导致传播面虽然广而造成浪费。
二、插播式电视广告的受众逆反心理分析
1、逆反心理概述
自从人类出现大众传播现象以后，也就有了大众的存在。受众是当今社会最庞大的无组织群体，但受众会产生共同的基础共鸣，当人们面对大量广告时，受众常常感觉厌烦，产生逆反心理，大众传播中的逆反心理，主要指受众在接触，接受传播过程中，采取与传播者愿望相反的态度的一种倾向。是指个体对外界的态度的一种持相反方向的反应，属于态度范畴。比如孩子往往喜欢做家长不允许事情。都是逆反心理的表现。
2、插播广告逆反心理原因分析
每每有社会心态产生，都是有原因的，受众逆反心理的形成也是如此。首先，连续式插播电视广告，电视广告的大频率的插播，就是得每当出现插播的广告更多的人选择立刻转换频道，这已经是出现逆反心理的表现，情感上逆反，插播广告不仅没受到大众的接受，反而激起受众的反感，广告商喜欢，受众却厌恶，当受众对传播产生反感时，即使他认为传播内容是真实可信的，也会导致逆反心理的产生，对插播的广告的内容不愿意去看，不愿意去听，甚至朝着电视台与广告商宣传的内容所引导的相反的方向去思考和行动，如此的插播广告，电视行业的亲和力与社会正义力会削弱，严重影响电视文化的正常传播功能和传播生态，影响整体广告行业的发展。其次，插播电视广告引起消费者反感，原因是电视节目中出现多次电视插播广告，比如使正常的完整的节目变得片段化，变得零散分裂，广告的插入造成观众的习惯性的收视频率被打断，这样的停顿严重的影响观众线性的一个收视心理，是观众心理上造成烦躁，如果在一而再，再而三重复播放，不是适可而止，那么受众就会对传播产生逆反心理，即使是一个正面典型宣传也要适可而止，不能以为是正面典型就有理由对受众进行“轰炸”。在强制的中断式插播中，受众在接受传播时，有一种自由选择的要求，即自由的选择他需要的传播媒介，传播方式，传播内容。如果此种自由不能得到满足而是受到阻碍，会诱发逆反心理的产生，被动的接受广告，受众不主动，破坏了观众们的自由选择需求，因此容易引起观众反感。
三、插播式电视广告革新设计分析
基于插播电视广告的特点及其对受众逆反心理的分析，插播电视广告进行一些调整，或许能够更好的发挥电视广告的优势。
1）广告语要引起大众的注意，语言要简练，不是要板着脸说教，广告语的创新需要轻松，强调娱乐性，让观众轻松地语境下观看插播广告，减少逆反心理。
2）缩短广告时间，使广告短而精彩，广告时间过长，庞大的叙述广告使大众极度反感，提高广告质量，提高广告幽默感，让大众在插播广告期间轻松愉悦。
3）创新广告形式，采用新的形式激起大众好奇心，主动地接受插播广告，新的形式增大刺激的强度，吸引观众对广告的注意。
4）强化广告本身各个元素之间的对比，增强广告的易识性，易视性和易记录性，在减少插播广告时间的同时，在最短的时间内获得最大的效益。
5）画面符合产品的形象，充分利用形象记忆优势，设置鲜明的特色，加强观众对广告的记忆。画面有趣，生动，从而淡化插播广告造成的逆反心理。
四、插播电视广告未来发展方向
当下互联网科技迅猛发展，电视台行业需要与时俱进，充分利用互联网，持续吸引广告商。广告商也依据受众收看习惯的改变，而作出相应改动，把新插播电视广告形式创意融入新的商业模式之中。同时，经济发展与生活水平提高使得大众不断升级提升的心理需求层次，其中个性化消费便是之一。商品的细分由于人们个性化风格和自我独特价值的追求而变得更细致化。因此电视广告商品可根据准确数据确定目标群体，理解和分析大众，用更具个性化与针对性的视听语言进行传播有效的信息。符合大众接受心理。此外，插播电视广告在切入点的选择上更加单纯化、小型化。为了有效地信息能在短时间内进行传达，诉求点的选择必然倾向于小型化与简单化，小即是美。事实证明，诉求点越小越单纯，插播广告效果便愈好。
五、总结
