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封面广告设计范文1
关键词:图形创意;平面广告设计;广告业;创意;图形
在平面设计理论与技术不断发展、完善的背景下，图形创意以自身独特的优势快速成为平面广告设计的重要组成部分。作为平面广告设计的重要组成部分，图形创意不断运用自身富有内涵的图形语言来提升平面整体内容的丰富性与多样性，从而给浏览者带来新颖的视觉美感，提升其审美观念。
1图形创意的概念以及特点
深入了解图形创意应从“图形”、“图形设计”以及“图形创意”的概念三方面着手。首先，“图形”是指运用抽象化的思维将广告设计的物体形象化和平面化，并加入艺术的成分使其艺术化，形成最终具有视觉效果的图形;其次，“图形设计”的另一个名称是“视觉设计”，在西方的平面设计领域中也被称为“信息设计”。图形设计主要是以平面设计的内容为核心，通过运用抽象化的思维将广告设计的物体进行形象化和平面化，并对其加入艺术的成分，然后对整体的图形进行合理地排版，从而达到人们观看图形时就能了解商家要表达的意思的目的。图形设计是通过对图形的修理、完善和适当排版，达到使图形美观、大方、图形信息表达清晰的效果;最后，“图形创意”主要是指将图形进行理想化、创造性的思维设计过程。总的来说，图形创意是以对图形的创意为核心，设计师在整体上对设计的主题进行创意化的构思，经过精心的思考与策划，恰到好处地运用美学的点、线、平面之间的关系，并通过一些艺术手段和信息手段，对设计整体进行创意化的设计过程。图形创意的表现形式具有多样性和丰富性，其可以将文字变成图形，也可以将图形变成文字，但规则是能够吸引大众的眼球，达到宣传的目的，并不要求所设计的图形一定要符合常规的思维方式。因此，能够给人带来新鲜感、与众不同、并能够达到宣传目的的图形创意都是优秀的创意。
2图形创意在平面广告设计中的重要性
现代信息技术的快速发展极大地丰富了平面广告设计中图形创意的内容，图形的设计技法也逐渐向多样化趋势发展。信息技术不仅可以将平面广告设计中创意图形的比例尺度精确地表现出来，还可以对图形进行有效地色彩搭配，并对创意图形进行素描、摄影等多种绘制方式，极大地丰富和推进了平面广告设计的发展和成熟。其次信息技术中对图形的绘制有些是二维，有些是三维，绘制者只要在其中加入某些参数，简单的图形就能快速绘制出来，不仅提高了图形绘制的效率，还使图形更加形象地出现在版面上。图形能够给予我们无限的遐想，虽然信息绘图技术已经相当先进，但仍然离不开绘制者的设计创意。因此，在图形绘制中应充分发挥图形创意的作用。良好的图形创意不仅可以长期吸引人们的关注力，从而达到预期的宣传效果，还能够深层次地提升人们的审美观念。平面广告设计中的图形创意是根据具体的实物进行抽象化、艺术化和创意化的过程，创意的灵感往往来自于设计者对实物的了解和想象，作为一种图形语言，表达的是文字语言，其注重对读者视觉的吸引力和强烈的感染力，因此，图形创意在广告设计中主要有以下几方面重要性:首先，图形创意能够准确快速地体现广告设计主题，并使人们在最短时间内对平面表达的内容有一个直观的了解;其次，良好的图形创意可以快速吸引人们的注意力，从而间接影响人们的选择，最终达到宣传的目的;最后，图形创意通过奇特的图形能够快速吸引人们的眼球，然后将图形语言转化为文字语言。
3图形创意在平面广告作品中的表现
设计者进行图形创意的灵感往往来自于现实生活，因此，平面广告设计大多是从生活中提取设计元素，对生活化的元素加以创意，从而使生活化的元素更加吸引人的眼球。生活与图形创意的紧密结合，可以将艺术融入生活，并使图形创意高于生活，从而使图形创意在平面广告设计中完美呈现。平面广告作品对大众的影响力和吸引力水平是衡量平面广告设计中图形创意有效性的主要因素，因此，良好的图形创意应重视大众的审美方向。平面广告设计中的图形创意主要表现如下。3．1平面广告中的图形数量应少而精。在进行平面广告设计时，应采取一两副代表性较高的图形进行创意设计。代表性较高的图形是指主题鲜明、一针见血、并能快速引发人们阅读兴趣的图形。在进行平面设计中如果选择较多的图形，相对的视觉冲击力就会减小，画面拥挤，气氛暗淡，并且一旦出现主题错乱的问题，将会导致人们对图形创意的了解不彻底，降低平面作品的影响力和销售量。3．2根据人们的习惯、感情、审美观、价值观等因素进行设计。人们的习惯、感情、审美观和价值观是进行图形创意必须考虑的因素。只有在进行选择设计主题时对人们的习惯、感情、审美观和价值观等因素加以思考和判断，才能选择适合大众口味的设计主题，从而在设计时达到事半功倍的效果。3．3图形的面积应根据图形的重要性来确定。对图形面积的判断和选择是进行平面广告设计时重点关注的对象，其主要是依据图形的重要程度来确定。现实中，图形越重要，占据的面积就越大，相反就越小。通过大面积、主题鲜明的图形可以对人们的视觉产生较大的冲击力，从而提高平面作品的影响力。另外，大面积的图形能够使人们快速了解平面作品表达的含义，小面积的图形则作为辅助以加深人们的印象。大面积与小面积图形的有效结合不仅可以快速突出设计主题，还可以提高版面的利用率。
4图形创意在平面广告设计中的应用原则
4．1设计的图形以产品诉求为中心。设计的图形以产品诉求为中心是图形创意在平面广告设计中的重要应用原则。平面广告设计的目的大多是为了宣传和销售产品，而消费者在购买时往往比较关注产品的性能和质量，因此，图形创意应以这些诉求为中心，创意出满足大众需求的产品图形，从而吸引大众兴趣。4．2图形创意应与生活紧密结合，表达趣味性。图形创意应与生活紧密结合、表达趣味性是图形创意在平面广告设计中的另一重要应用原则。创意灵感来源于生活，消费者的需求也往往是生活物品，因此，图形创意应与生活紧密地结合在一起，通过对生活中事物的形象化、艺术化和平面化，表达生活的趣味性，这样更能吸引消费者的眼球，提高产品的销售量。
5现代图形创意的重要应用
在现代的平面广告设计中，平面作品中大面积都是经过精心设计的创意图形，其中有美术的因素，有创造性的因素，从而可以使不同国家和地区的人们通过观看平面设计就能够快速了解其中表达的内容。随着图形创意的优越性越来越明显，在平面广告设计中对图形的创意要求不断增高。因此，要在平面设计上充分吸引读者的兴趣，达到预定的效果，应合理地运用图形创意的有效性。总的来说，图形创意的类型分为抽象、意象、具象以及电脑绘制等。5．1广告设计。在广告设计中，图形创意可以将具体的实物形象为容易了解的、具有艺术性的图形，通过对繁琐的图片加以形象化，可以快速达到吸引读者兴趣的目的。从传统的广告制作到现代信息化水平下的广告创作，图形创意作为当前平面广告设计的中心部分，设计者正以发散性的思维和创新的改变设计具有创意的作品吸引读者的眼球，快速推进广告设计的发展。5．2书籍装帧设计。书籍封面是体现书籍标题和内容的主要载体，良好的书籍封面是吸引读者阅读和购买的重要标志。与传统的书籍封面设计不同，作为平面广告设计的重要组成部分，当前的书籍封面装帧设计应充分运用图形创意的优越性，从而设计出引发读者兴趣的书籍封面，最终达到图形创意的目的。5．3包装设计。图形创意在包装设计中的有效利用可以提升产品的影响力，提高产品的销量。书籍封面是书籍的脸面，而包装设计封面是产品的脸面，图形创意在包装设计方面的应用能够为产品增光添彩，更能吸引消费者的青睐。
6结语
图像创意在平面广告设计中发挥着非常重要的作用。作为平面广告设计的重要组成部分，图形创意在很大程度上丰富了平面设计的内容，提升了平面设计的质量，从而规避了传统平面广告设计中出现的诸多问题。随着现代信息社会的快速发展，图形创意设计已经基本实现信息化，平面广告制作公司应充分将信息的优越性运用到图形创意中去，从而快速推进公司的发展，顺应时代潮流，进而推动整个平面广告制作业的迅速发展。
作者:黄秋梅 单位:珠海市技师学院
封面广告设计范文2
在当今这个读图的信息时代，新颖的图形创意在平面广告设计中的有效运用，不仅可以清晰明确表达平面广告设计者的设计主题与意图，使观赏者在较短时间内获得较大的信息量，还能给观赏者带来美好的视觉艺术享受。文章从图形创意的含义及特征出发，阐述了图形创意的作用，同时对图形创意在平面广告设计中的表现及应用进行分析探索。
关键词：
平面广告 设计 图形创意 表达 应用
中图分类号：F713.81
文献标识码：A
文章编号：1003-0069（2015）11-0154-02
图形创意是设计者用独特的表现方法与创意设计图形，来准确表达设计作品的主题内涵，用艺术的手法将语言转变成图形的设计过程。广告设计中视觉中心就是图形创意，它的原则是用来传播信息，并用新颖的表现形式与方式说明信息内容，以独具匠心的画面引起人们的注意，并给人留下十分深刻印象。现代人们的审美意识越来越高，对图形创意在平面广告设计中的表现和应用也越来越重视。因而分析探索图形创意在平面广告设计中的表现应用，对平面广告设计的发展有着极其深远的意义。
一、图形创意的含义及特征
1.图形创意的含义
图形是图画记号，是说明性的图画形象，是传播信息的一种有效视觉形式。创意既是创造新意，寻求新颖，追求独特的意念，主意和构想。而创意图形是经过设计者创造后，用独特的表现方法与创意设计图形，来准确表达设计作品的主题，用艺术的手法将语言转变成图形的设计过程，并能够体现出创新意识的图形。它的根本原则是传播信息，先导则是创造性思维，以独特创新的方式来传达其信息内容。同时创意图形也是对传统图形的突破，设计者利用多种方法对图形进行创新后，使图形能够呈现出新的含义，满足现代人们的审美要求，是设计师们智慧的结晶。
2.图形创意的特征
图形是传达给人们信息的一种视觉形式，通过艺术的形式将内容形象具体化。在平面设计中图形创意占据着十分重要的地位，同时也是十分重要的表现形式，它于其他的二维设计有所不同，它的情感表达需要在某种特定的思想支配下进行，来引发人们的情感共鸣。
（1）准确传达信息是图形设计的核心。图形的视觉表现是围绕图形的设计而传递相应的信息，优秀的设计师会选择合适的角度，用自己的图形创意来表达对事物的看法，从而达到其信息传播的目的，使受众在观赏图形的同时接受图形传递的信息。
（2）具有独特的视觉感受。优秀的设计师会从独特的视角出发，在准确表达信息的基础上，图形要新奇、与众不同、有个性才会引起人们的关注，给人们带来不一样的视觉感受，加强人们对图形的印象。
（3）具有一定的局限性。由于人们的生活环境、文化教育、习惯的不同，其对广告设计的感受也不尽相同。因此，设计师在图形创意时就要对目标对象的各种情况进行认真考虑，这样才能适应各种目标对象的心理。才能在庞大的视觉信息中独树一帜。
二、图形创意在平面广告设计中的作用
平面广告设计的灵魂是图形创意，它在平面设计中起着举足轻重的作用。图形创意能够十分形象地传达视觉信息，并与艺术思想渗透交流，同时利用新颖的创意图形来传达设计师想要表达的主题内涵，最终形成与消费者有效的沟通…。在当今这个信息时代，多数人们对文字性的阅读缺乏一定的耐心，而图形创意简介明了、有效传递信息的特性，增强了图形创意在平面广告设计的趣味性，符合现代人们的审美需求，此外图形创意对加深人们对广告主题的深刻印象有着不可替代的作用。图形创意的作用主要体现以下两个方面：
（1）图形创意能吸引人们的注意力。经科学研究得知，人由视觉器官接受的信息为90%以上，所以视觉形象要比其他形式更具有冲击力。而平面广告与电视、网络等不同，它要在二维空间传达信息，因而图形创意与文字相比更加直观，更能吸引人们的关注。
（2）图形创意能直观准确地传达信息。在平面广告设计中图形创意承担着吸引人们注意力和准确传递信息的重要任务，并能够与受众产生共鸣。在当今快节奏生活的信息时代，大多数人们没有充足的时间和耐心阅读文字。因而图形创意借自身的直观性和趣味性与生动性，使人们能够一目了然地看懂广告所要传达的信息，还能够使人们形成深刻的广告记忆。所以在平面广告中应用图形创意能收获更好的广告效果，同时也实现了其营销的目的。
三、图形创意在平面广告设计中的表现手法
人们对于一则平面广告得认识，第一是感性认识，而图形是感性认识的主要来源。我们平常所说的图形创意就是图形给人们感性上的刺激愉悦，让人们有了最初最深刻的的印象，因此，平面广告想要引起人们关注的关键点在于充分、巧妙、生动地利用图形。图形要在瞬间抓住人们眼球，其重点在于创意。虽然图形创意前变万化，但它终源于生活，还是有据可循。常见表现方法如下：
1.同构图形
同构图形是经过设计师大胆想象后而创造出来的，并非凭空产生而来的，是设计师在创造中通过合理的逻辑思维，将两种或多种没有任何表面联系却有内在联系的物体进行组合，创造出的新形象。同构图形要求组合后的新形象要给人以和谐、自然的感觉。它能够让观赏者产生丰富的想象，并且可以表达深刻的内涵。例如安德鲁・弗朗科伊斯设计的杂志封面，一个男人和头上一个女人的形象巧妙地结合在一起，女人体蜷曲的造型正好构成了男人头部的一个部分，这种结合，不再是普通人体或物体的再现，而是利用了各自物像的共性将两者合二为一，给人亲切、简洁、幽默的感觉。另外陈泓设计的海报作品《人与自然》，画面中一个身材优美的女性与鲸鱼的尾部以及标志图形三者同构组合，将人、鱼和标志三者结合得天衣无缝。鲸鱼的尾部变成女人体的泳裤和人身体的分界线。标志在中间位置，则成了女人身体的肚脐。这种艺术化的处理，形体上的巧妙结合，既给人优美的造型美感，又让大众产生与自然更亲近的感觉。这些都是同构图形在作品中的表现。
2.共生图形
共生图形是一种独特的形式语言，它通过创造性的表现形式，利用共用的空间、形、线等设计元素，利用形的相似性进行创造，同一空间让两个或两个以上的形象共同享用，使它们相互依存，使一个形象生动巧妙地融入到另一个形态中，从而成为对方整体中的一部分，构成一个完整体。在共生图形里，不论是全部共用、局部共用还是仅线条共用，它们都只是设计师们想象、夸张后的新产物。它在平淡中求神奇、不合理中求合理、反常中求正常的方式，给人以独特新奇的感受。例如鲁宾所作的《奇怪的杯子》，图形与底相反相成，杯子的负形形象是两个人脸的侧面像，即两个人脸外形与杯子的造型共用其轮廓线，显示了其创意的美感，传达出万物和谐共融的意识。
3.正负图形
正负图形是指正形与负形之间相互依存、相互借用，形成在一个大图形结构中隐含着两个小图形的一种创意图形。一般来说，正负图形要由图形和衬托图形的背景两部分组成。其中图形的部分称为“图”，背景的部分称为“地”，把“图”与“地”之间的分界线巧妙地处理，成为两者的共用线，就会产生一种时而为图形，时而为背景的现象，画面里的每个空隙都会说话，这就形成了正负图形。例如德国设计师德雷维斯基雷克斯设计的作品《安托尼和克雷欧佩特拉》，设计师运用了平面造型空间，将女性和蛇之间用正负形分割，正负形一线两用，体现出了艺术营造的美妙空间。在人们观赏女性柔美的形象时，又能隐约感受到正形中那条游动的蛇，形体的灵动变化随着视觉的移动而不断变换着。
此外，正负形的相互借用，能产生强烈的艺术感染力。例如中国道教中的太极图，太极图是以黑白两个鱼形纹组成的圆形图案，民间俗称“阴阳鱼”，它图式简单、内涵丰富，生动的地表达出了相辅相成、阴阳轮转是万物生成变化根源的哲理。
4.矛盾空间图形
在二维空间里运用三维空间的表现形式错误的表现出来的称为矛盾空间。矛盾空间也是在现实生活中不存在的幻想空间，它具有表现多视点的特性，多数是应用在艺术设计上。它以自身独特的形式给人留下了极其深刻的印象。提到矛盾空间不能不提到埃舍尔，他绝对是这个领域的鼻祖，他的作品具有很深的视野。他利用人的视觉错误，让他的作品在三维空间里游戏。他的《凸与凹》、《上和下》等作品，以非常精巧的写实手法，生动地表达出各种出乎意料的结果，至今令人玩味无穷。另外福田繁雄的图形作品在图形设计中巧妙地将图形加以分割，将图形中的空隙变成实体，三维空间变成多维空间。看似两个形象共用一个平面中，又处于两个不同的空间里，福田繁雄创作图形的独特魅力就在于此。
5.异影图形
异影图形是指一个客观物体在光的作用下，产生异常的变化，呈现出与原物不同的对应物。在平面广告设计中，异影图形得到了广泛的应用。它可以非常巧妙合理地转换影子，简洁明了地表达广告主题。设计师们用影子的语言来丰富人们的视觉，传达某种特定的信息，表现更有意义的意念。例如作品《狗改不了吃屎的习性》，作品粗略扫视之下，大众往往以为那只是一只狗写实的影子，但实际上，设计者对影子造型做了变幻。这时，影子的造型成为真正的中心和隐含意义所在。在图形设计中，设计师根据主题的需对影子进行加工改造，通过影子来表达作者的思想内涵。
四、图形创意在平面广告设计中的应用
在平面广告设计中，图形占据了画面的大部分或整个画面，一些好的图形创意设计可以使受众在没有文字的情况下，通过视觉就能理解和沟通，还可以使人们跨越文化差异、地域限制、语言障碍等进行交流，达到良好的艺术共鸣效果。设计者的作品要想独具特色、脱颖而出，就要巧妙，恰当地应用图形创意。图形创意以它独有的魅力成为广告设计中的视觉中心点，它能影响广告的传播效果、吸引人们的注意。
1.图形创意在现代平面广告设计中的应用原则
（1）图形创意在平面广告设计中的前提是准确渗透产品特性和广告理念。推行创意需根据产品的基本广告诉求，同时又巧妙地利用图形创意表达产品信息，给人们留下极其深刻的印象，有效引导受众的消费行为。一则优秀的平面广告应将产品诉求与图形创意有机结合起来。这就要求图形创意的表达要十分准确，在准确表达产品信息的同时，积极迎合消费者心理和消费行为，来激发消费者的消费欲求。
（2）图形创意的基本要求是追求表达上的简洁。由于平面广告设计只能二维空间里进行，信息的承载量有限，在当今的信息时代，人们普遍缺乏阅读耐心。只有采用直观简洁的信息表达方式，才能使受众在短时间内领悟到广告传达的信息与内涵，从而提升广告传播的质量。
（3）图形创意的趣味性是影响平面广告质量的关键因素。图形创意要满足人们的趣味心理，良好的趣味广告设计大都可以达到很好的效果。在运用图形创意完成平面广告设计时，应在图形创造过程中应积极运用多种创作手法，可以将图形形象进行拟人化处理，也可以利用夸张的手法表现视觉效果，还可以适当地加入卡通形象。这些趣味的图形创意可以吸引受众的注意力，而激发消费者的购买欲。
2.图形创意在平面广告设计中的应用建议
（1）传达鲜明的主题思想。图形创意是平面广告设计中最重要的要素和最直观的语言，它以最简洁直观的元素来表达广告设计的主题内涵。平面广告是通过视觉传播给受众信息的媒介，平面广告设计的最基本的要求就是吸引人们的注意，要有强大的视觉冲击力。平面广告大多是在户外展示的，具有较强视觉冲击力，才能在瞬间吸引人们的注意，让受众主动观赏、过目不忘。
（2）具有强有力的视觉冲击力。人们日常生活中接触广告，并能给人留下较深刻的印象，很大一部分原因是取决于作品中应用的图形能否抓住消费者的眼球，并引起受众共鸣。那么在图形创意的应用时可以考虑到图形创意的数量和面积。创意图形在作品中使用的数量要少而精。一则广告设计需一两个高而精的图形，图形要生动形象地突出主题，做到以一当十。另外，在作品中恰当合理地应用图形的面积也是至关重要的。利用大面积的图形在画面中渲染气氛，能使作品产生很强的视觉冲击力。
封面广告设计范文3
论文摘要:图画现代主义是广告设计语言在装饰艺术运动和现代主义艺术综合影响下的过渡状态,它极大地巩固绘画要素在平面设计领域的地位,在现代广告视觉语言现代性转捩的过程中起到了承上启下的作用,同时它以特殊的形式主义语言表达了时代特有的精神内涵。.
图画现代主义肇始于20世纪初,促使它产生的原因首先在于西方各国资本主义经济高速发展带来的商业宣传的需要;其次,由于印刷技术——石版印刷的完善并大量用于商业海报设计从而出现平面设计表现力的丰富;第三,现代主义艺术语言的娴熟运用,使得这一时期的商业美术作品的形式语汇完全呈现出现代艺术语言的家族特征:简洁的图形、平图色彩以及富于表现力和图形化的文字。因此,一批设计师游走于视觉抽象和图画传达之间,将网画现代主义演绎到极致。
一、现代主义艺术语汇对平面广告现代视觉形态的建构
新艺术运动和装饰艺术运动时代的广告设计同样重视广告画面的插图图像,但有着强烈的主观装饰和唯美追求。而在现代艺术影响和洗礼之后的广告设计插图更进一步尊重广告信息传达的目的。
其中有代表性的广告视觉样式创造者鲁西安·伯恩哈特(LucianBernhard)就是一位中坚人物。伯恩哈特的商业广告设计奠定了现代广告设计的基本样式——简单的罔形描述广告主的产品或公司名称,主题突出,目的鲜明,强烈的色彩对比和设计意识(而非艺术表现的需要)造成视觉冲击和明确的视觉印象,从而实现和发挥良好的视觉传达功能。在广告艺术设计史上伯恩哈特的贡献在于他完成了现代商业广告设计的现代化转型,即从新艺术运动时期艺术化和唯美化的商业海报设计向服务于现代商业活动的视觉传达设计的转折。但是,这个转折绝不是功能主义和艺术表现的简单对立。广告设计的现代转折并不意味着对艺术表现的发扬或者舍弃,图画现代主义广告设计的历史事实告诉我们:广告设计走向现代的关键在于设计重心转移到对广告信息传播的有效性的重视,强调广告诉求基本点的视觉传达;同时,这种传达所运用的基本语汇并没有脱离整个时代艺术风尚的影响。例如,伯恩哈特早在1905年设计的普莱斯特火柴公司平面广告和1912年设计的斯第尔皮鞋广告就是两例经典的说明。普莱斯特火柴公司平面广告的设计方案是在一步步简化的过程中成形的。最早的设计方案画面主图像有圆桌、方格布、桌上有烟灰缸和点燃的雪茄,画面背景还有装饰性的跳孩。然而,作者最终一步步简化,大胆删节直到剩下两根火柴和公司名称的艺术字体。斯第尔(Stiller)皮鞋广告的基本视觉结构同样如此,只有产品形象和公司名称的艺术字体。然而,二者均匀的背景色彩,产品大胆而简洁的形象描述、平涂色彩无不受到现代主义艺术语汇的熏染。着名设计史家菲利浦·梅格斯在其着作《20世纪视觉传达史》评价道:“这位年轻的艺术家或许没有意识到,他把自然主义简化并且消减到视觉传达的形体语言过程中,已使视觉招贴移进了一步。劳特雷克(ToulouseLautrec)曾开始这个过程,而伯加斯德夫(Beggarstafs)兄弟曾继续这个过程。伯恩哈特则创始了用平涂色的形体、产品名称和产品形象的处理。”这个评价极为中肯,指出了伯恩哈特的图画现代主义广告设计在现代艺术史和现代广告设计史中的承上启下的历史地位。一方面,广告平面设计的视觉组织结构发生了现代转折:最大限度的删节和减少了商业视觉传达以外冗余的图像内容和画面信息;另一方面又强烈的受到现代主义艺术运动的影响,创造出具有视觉表现力的插图和造型,显示了与现代艺术千丝万缕的承递关系。图画现代主义广告设计呈现出广告设计艺术现代转折的一种过渡状态,他有革命性和继承性的双面特征。梅格斯的总结极为确切:“它(图画现代主义)受到现代主义艺术的强烈影响……视觉传达设计师受立体派和构成主义的影响。但认识到要有说服力的向一般大众传达,就要维持与图画的联系。他们一方面创造表现的和象征的形象,另一方面他们关心画面的视觉组织,他们在这两方面走钢丝。这种传达的意象和设计造型之间的对话,产生了图画现代主义的刺激与活力。”在他的影响下,德国广告设计界和平面设计界形成了一个遵循伯恩哈特方式发展的设计运动,称为“海报风格”。这场运动涉及平面设计的很多侧面,同时对室内设计、工业设计产生影响。其设计风格大量汲取了现代艺术的精髓,并结合“装饰艺术”运动的细节处理,品味相当高,受到社会各界的广泛赞誉。然而在二次世界大战特殊的语境中,海报设计以特殊的身份介入战争的宣传,以感情力和注意力结合的方式完成了时代赋予的使命。
二、后立体主义图画现代主义对视觉语言现代性转捩的影响
图画现代主义的延续与发展是后立体主义图画现代主义(Post—CubistPictorialModernism)的出现和风行。在现代平面设计史中,人们一般把装饰主义艺术运动在平面设计上的反映称为后立体主义图画现代主义(Post—CubistPictorialModenrism)。
在这一运动中涌现的两位设计师爱德华-考夫(Edward McknightKaufer)和卡桑德拉(A.M.Cassandre)分别都在商业广告设计领域做出了非凡的贡献。他们的历史地位如果定位在广告设计艺术形式的现代转型,那么我们可以归纳为在于顺应了现代化机械化工业大生产,并进而探索出中和与融通的机械理性和优雅华贵的广告设计艺术语言。考夫的广告设计风格和设计成就是现代广告设计艺术语汇现代转折的典型和代表。一方面,他的广告设计作品融会了装饰主义艺术语言的优雅和唯美特征:色彩明快、构图独具匠心,不是简单的产品照片或者效果图。这种优雅和迷离的艺术效果是有工业革命后城市文化发展和变迁的文化背景作为底蕴的,其中巴黎的城市生活构成了这种效果的灵魂。在这样一种文化和时代大背景中广告设计家的惯用艺术语汇那面受其影响,千丝万缕的微观文化传播与影响构筑了现代广告设计艺术语汇的复杂和丰富内涵。设计史家在描述和分析考夫的广告艺术轨迹的时候往往直指要害——1913年美国纽约举办的“军械库”展(theArmoryShow)的现代艺术语言影响。这是欧洲现代主义艺
术成就在美国最集中、影响最大的一次展示,展览将欧洲的立体主义和未来主义诸艺术流派介绍进美国。虽然舆论大哗、指责不断,但是作为现代主义艺术语汇的跨洋传播活动,以及对美国广告设计艺术语汇的现代转换所起到的作用却是供认不讳的。所以考夫的广告艺术设计语言明显带有欧洲现代艺术影响的文化基因。考夫1918年为英国《每日论坛报》所作的广告设计就是明证:作品整体结构为直立长方形,明黄背景底色,画面上段为黑白两色立体构成的象征性飞鸟;下端为报纸名称字体,简洁鲜明。一方面,广告视觉传达信息准确,主体明确;另一方面,立体主义和未来主义艺术语言特征鲜明。卡桑德拉的法国铁路公司广告和大西洋轮渡平面广告设计也显示出立体主义风格图形创作的力量。1923到1926年问他曾设计出惊人的作品,他运用最简单的图形结合恰当的文字传递出无限丰富的意义,他的海报设计成为象征性立体主义平面风格的典范。可以说没有对以立体主义和未来主义为代表的现代艺术语言的学习和锤炼是不可能凭空发展出广告设计语言从新术运动画意插图和装饰画面的图形化转化的。在这一视觉语言现代性转捩的过程中,现代主义艺术的语言探索起到了承上启下和无可限量的作用,间接地催生出现代广告的基本视觉形态。
后立体主义图画现代主义以“装饰艺术”运动运用到平面设计上为明显标志。“装饰艺术”注重平面上的装饰构图,大量采用曲折线、成棱角的面、抽象的色彩构成,从而产生强烈的视觉冲击和装饰效果。这种风格被许多法国平面设计师采纳,创作的作品多以巴黎的夜生活为背景,凸显出城市的魅惑,从而具有了更深层意义上的文化价值。让·卡卢的作品是很有说服力的代表。1930年他为《名利场》杂志设计的封面,利用线条的变化组成象征的男女,加上由色彩烘染形成的霓虹灯效果以及黑色背景中的摩天大楼的灯光,营造出纸醉金迷的名利场镜像,具有极强的现代感。除了上文谈到的德、法、美等同,英国、奥地利也出现了“图画现代主义”平面设计运动,并取得了世界范围的影响,它们共同勾勒出“图画现代主义”的发展。
三、图画现代主义的设计史意义
总的来看,“图画现代主义”平面设计运动综合了当时各种现代艺术流派和设计流派的精髓,发展出独具特色的平面设计风格。一批设计师潜心经营,用独特的视角记录历史的脉动。他们捕捉到现代化和工业化机器和技术的内在肌理,以立体派的空间组织和观念,在对形象的阐发上开拓了新的方向。尤其是法国设计师的作品几乎成为都市文化学者无法绕开的视觉经验。梅格斯曾这样说,视觉传达设计的直接性和短暂性,结合它与社会、政治和经济生活的联系,使它比许多其他人类表达形式更接近于表达一个时代的精神。而图画现代主义的意义即在于此。
上升到视觉现代性的高度,可以说图画现代主义平面设计流派是广告设计艺术语言现代转型的中介和过渡。视觉形态的现代性转化并不是一个简单的逻辑问题,一方面它的确是社会化大生产带来的视觉传达、商业社会定型带来的以商品促销为中心的广告信息传播需求的结果;但是,视觉形态现代转型作为一种文化现象又体现出相当的复杂性。
各种现代主义艺术流派、设计流派与文化追求从宗教、文学、绘画、建筑观念的变革人手从而塑造出崭新的理性而抽象的形式语言,其影响力之大可以说塑造了现代社会所有人为事物和生活环境的视觉形态基础。视觉形态现代性转折的结果,一是锤炼和积淀出深厚的理性主义视觉语言基础(即便是后现代主义平面设汁和设计造型语言也无法回避这种视觉文化传统的影响);二是通过图形化、平面化的平面语汇设计,准确传达现代社会运作的各种信息,包括现代生活和T作环境、科学研究、以及服务于企业运作和宣传的各种信息传达活动。
封面广告设计范文4
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应聘职位： 设计/广告类：平面设计、广告设计/策划：广告设计、平面设计师：广告设计
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求职类型： 全职 可到职日期： 一个星期
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个人工作经历： 公司名称： 广州创意设计有限公司起止年月：2019-01 ～ 2019-09
公司性质： 私营企业所属行业：广告，策划，营销
担任职务： 平面设计
工作描述： 在公司主要负责企业画册设计、标志设计、产品包装设计、杂志广告跨页设计、户外广告设计等等，平时也对公司的网站后台周期性的修改和维护，对公司所有的宣传广告全程负责一直到完成阶段。
离职原因：
公司名称： 北京素颜堂高新技术有限公司起止年月：2019-11 ～ 2019-12
公司性质： 私营企业所属行业：广告，策划，营销
担任职务： 平面设计
工作描述： 在公司主要负责自己品牌化妆品包装设计、产品画册设计、产品手册设计、整套VI系统设计、产品海报设计、展会易拉宝、_展架设计、灯箱设计、户外广告设计、公司形象画设计、宣传页设计、封面设计、标志设计。但其中素颜堂的草本再生嫩肤透析术包装与本草医圣系列化妆品包装、产品画册已被采用及在市场销售等。
离职原因：
公司名称： 北京美铭智扬顾问有限公司起止年月：2019-09 ～ 2019-10
公司性质： 私营企业所属行业：广告，策划，营销
担任职务： 平面设计
工作描述： 在公司主要负责品牌化妆品包装设计、药品产品包装设计、VI系统设计、产品画册设计、产品手册设计、手提袋设计、标志设计、户外广告设计、展会易拉宝及_展架设计、产品海报设计、报广版式设计、宣传单页设计。但其中中药类包装与食品包装、化妆品包装、化妆品企业VI系统及英超锐能标志已被采用。
离职原因：
教育背景
毕业院校： 北京文化艺术学院
最高学历： 本科 毕业日期： 2019-07-01
所学专业一： 广告设计 所学专业二： 平面设计
受教育培训经历： 起始年月 终止年月 学校机构） 专 业 获得证书 证书编号
2000-09 2019-07 北京文化艺术学院 广告设计 设计师证
语言能力
外语： 英语 一般
国语水平： 良好 粤语水平： 一般
工作能力及其他专长
本人熟练操作Photoshop、Coreidraw、Illustrator等各种平面软件，同时也掌握了Word、E_cel等一些办公软件，平时也懂得维护电脑，并会安装电脑系统及各种软件。
本人从小就喜欢画画，对美术非常的感兴趣。从小学至高中一直在学习美术绘画。在小学至高中曾经参加过学校各种节校庆书画比赛都分别获过一等奖、二等奖、三等奖等等。
本人一直从事着广告设计行业,对艺术的执着与追求是我生命的源泉。热爱艺术,创作就是把艺术转化为灵魂与思想，更重要的体现出商业价值，艺术简单地说就是创意，它的创意点是在别人意料之外，情理之中，别人想不到的，它具有独特的风格与个性，最终能吸引消费者的眼球，让消费者有购买欲望，最终达到目的,这就是广告的重要手段。但我还是要持之以恒去努力与奋斗,去挑战更高的目标!走更远的路,完成我的艰巨任务就是我的事业......假如能有一个施展我才华的舞台,我坚信,我将会做的更好，更出色......
详细个人自传
诚实、踏实、积极、勤奋、自信。
在大学四年里,一直都担任着班里的团书部书记,并兼任学校的学生宣传部宣传委员,为人热情、诚恳、乐观、对班里与学校里的工作积极、认真负责。同时在班里与学校里的学习成绩起者带头领导作用，受到学校老师与同学的支持与表扬。
在2019年9月-2019年7月学年度被评为学校的三好学生，在校里门门专业科目优秀，有些作品也被学院收藏留校，并受到学院教授的肯定与认可。在单位里所做的项目设计受到上司与领导的表扬，同时也给我很高的评价。
在工作中积极认真、吃苦耐劳、责任心强，并具有团队合作精神。有较高的专业水准，但仍孜孜不倦地追求完善与提高。只要我想，我一定能行。只要我做，我一定能成功。如果能有幸成为贵公司的一员，我将珍惜这个机会，为公司效益的提高尽我所能，我将会做的更好，更出色......
个人联系方式
通讯地址：
广州市白云区金沙洲
联系电话：
1 家庭电话：
手
机：
QQ号码：
电子邮件：
个人主页：
广告设计个人求职简历模板二目前所在地：天河区
民族：汉族
户口所在地：湖南
身材：
婚姻状况：未婚
年龄：29
求职意向及工作经历
人才类型：普通求职
应聘职位：广告设计
工作年限：6职称：无职称
求职类型：全职可到职日期：随时
月薪要求：面议希望工作地区：广州
个人工作经历：
公司名称：起止年月：__-08～__-06慧妮集团
公司性质：所属行业：
担任职务：
工作描述：负责艾丽素品牌的设计工作
离职原因：
公司名称：起止年月：__-10～__-08广州奥玛集团（肌肤食品）化妆品公司
公司性质：所属行业：
担任职务：从事设计工作
工作描述：
离职原因：
公司名称：起止年月：__-01～__-10广州市爱蔻蕾辛化妆品公司
公司性质：所属行业：
担任职务：从事设计工作
工作描述：
离职原因：
公司名称：起止年月：__-03～__-01广州市驱动程序广告有限公司
公司性质：所属行业：
担任职务：从事平面设计
工作描述：
离职原因：
公司名称：起止年月：__-05～__-03广州市美植化妆品集团公司
公司性质：所属行业：
担任职务：从事“小家碧玉”品牌的开发设计
工作描述：从事“小家碧玉”品牌的开发设计工作，并负责“泉润”、“植美村”等品牌的设计工作。
离职原因：
公司名称：起止年月：__-08～__-05广州肤膳坊化妆品公司
公司性质：所属行业：
担任职务：从事“澳姿微”、“佩吉”两个品牌的设计
工作描述：
离职原因：
志愿者经历：
教育背景
毕业院校：衡阳师范学院
学历：本科获得学位：学士学位毕业日期：__-07-01
所学专业一：美术设计（绘画、平面设计）所学专业二：
受教育培训经历：起始年月终止年月学校（机构）专业获得证书证书编号__-09__-07衡阳师范学院美术设计（绘画、平面设计）本科
语言能力
外语：英语良好
国语水平：良好粤语水平：一般
工作能力及其他专长
电脑水平：熟练PHOTOSHOP，CORELDRAW，AI，FREEHAND，AUTOCAD软件。
爱好特长：设计、绘画、音乐、体育运动、动画。
有扎实的美术基础，曾在广告公司跟化妆品公司从事过长期的设计工作，能独立完成一系列设计工作。曾负责过“肌肤食品”“小家碧玉”“泉润““植美村”“肤膳坊”“四季康美“爱蔻蕾辛”“艾丽素”“皇家”等品牌的开发和设计工作！
详细个人自传
求职意向：设计主管、高级平面设计/及各企业单位等一切可以发挥本人特长、能力的工作。
个性特点：开朗、谦虚、自律、自信、永不言败、永远保持火热的创作激情。
广告设计个人求职简历模板三姓名： 性别：男 出生日期：
专业：美术 民族：汉族 毕业院校：上海工业大学
学历：本科 地址： 电话： 邮箱：
求职意向：
广告设计师 美术指导 助力设计师 网页设计师 电脑美工 网页建设 动画设计
教育背景：
1996.09——1997.07
上海阳光小学
1997.09——2002.07
上海第五中学
2002.09——2006.07
上海工业大学
职业技能：能够熟练掌握photoshop 等电脑软件 平面设计和网页制作软件的熟练程度也同样很高
工作经历：
2007.09——2008.03
上海知心广告有限公司 设计师助理
2008.05——2009.09
上海芬奇传媒广告有限公司 设计师
2009.10——2010.09
上海北亲广告策划有限公司 主笔设计师
2010.10——2012.09
上海情和创意广告设计有限公司 美术指导
获奖记录：
在校期间多次获得国家级奖学金
工作期间多次获得优秀员工称号
自我评价：本人性格开朗，乐于助人，无论是在生活中还是在工作中，人缘都很好，我这样的性格有助于整个工作团队的团队凝聚力。对待工作，我一直都保持着一个比较认真的态度，我的工作能力很强，在处理问题的过程中，能力一直是很高的，对于专业知识的掌握很好，所以能够胜任这种工作。在工作中，我一直都具备较强的责任心，创意丰富的我，相信一定能够在广告行业中发光发热。在工作中，处理问题的能力很强，丰富的工作经验，也就能够看出，我在工作中不俗的工作能力了。
广告设计个人求职简历模板四姓名:
国籍:中国
目前所在地:广州
民族:汉族
户口所在地:广东省
身材:171cm?
婚姻状况:未婚
年龄:27岁
求职意向及工作经历
人才类型:普通求职?
应聘职位:设计/广告类:平面设计
工作年限:2
职称:无职称
求职类型:全职
可到职-随时
月薪要求:20__--3500
希望工作地区:广州
个人工作经历:20__-12至20__-03广州__广告有限公司平面设计
20__-04至20__-01广东__广告有限公司平面设计
教育背景
毕业院校:华中科技大学
学历:大专
毕业-20__-07-01
所学专业一:平面广告设计
受教育培训经历:1997-9至20__-7风采华侨中学电子技术
20__-9至20__-7华中科技大学信息管理
20__-3至20__-12中大星城平面广告设计
语言能力
外语:英语一般
国语水平:优秀
粤语水平:优秀
工作能力及其他专长
在PC机或MAC机下操作平面设计软件，精通Photoshop、CorelDRAW，熟练Illustrator;
对色彩配搭及排版具备良好的美感，有独特的设计理念和创意，能独立完成VI，包装，海报，宣传画册等平面类设计;
熟悉输出印刷制作流程，有输出制作经验;
有团队合作精神，能承受工作压力，处事认真谨慎，能为完成工作适量加班;
熟练运用OFFICE办公软件和公司办公室设备的使用;
熟练掌握各种操作系统的操作;熟悉计算机硬件安装，故障排除、维护能力;
熟悉网络技术和具备处理网络故障技术，有一定局域网组建和维护能力;
喜欢上网，能充分利用互联网资源配合设计灵感~!业余喜欢PS照片~~喜欢收集报纸上的广告和用相机拍下身边不经意出现的经典平面作品的收藏习惯!
详细个人自传
发自一个年轻广告人的心声:从来没有平白无故的领悟,历经磨练,才有真正的脱胎换骨!!
广告设计个人求职简历模板五姓名：
年龄：24
性别：女
民族：汉
籍贯：浙江
电话：_
求职意向
要求月薪：面议
工作性质：全职
拟定职业：设计/广告/策划类平面设计
求职意向：设计策划平面设计
所学专业：广告策划
学历：本科
工作经验：
工作地区：浙江
教育背景
浙江理工大学(20__年9月--20__年6月)
专业类别：广告策划
学历：本科
描述：熟练掌握photoshopcorelDRAWillustartor等设计制作平面软件和premiere，aftereffects影视后期制作软件，熟悉广告策划与推广。
工作经验
_公司(20__年7月--20__年9月)
公司性质：国有企业
职位名称：广告设计
工作业绩：主要从事报纸广告画面设计和制作，报纸排版。
_公司(20__年11月--20__年1月)
公司性质：民营企业
职位名称：影视后期处理
工作业绩：主要从事影视拜年广告的制作
_公司(20__年6月--至今)
公司性质：股份制企业
职位名称：女装平面设计
工作业绩：女装平面设计
自我评价
封面广告设计范文5
关键词：科技期刊；封面设计；个性化表达
科技期刊是科技信息最基本的交流途径和手段，是科学技术事业和科学技术创新体系的有机组成部分，科技期刊的发展水平是衡量一个国家科技发展和创新水平的标志之一。随着科学技术日新月异的发展和出版事业在改革中的不断进步，科技期刊作为科技知识信息的载体，对我国的科学技术的创新与发展，培养科技人才，推动社会进步起着不可估量的重要作用。科技期刊封面占据科技期刊第一形象的重要位置，具有学术功能和审美功能。特别是在市场经济体制下，科技期刊作为商品进入了市场，并在市场交换中实现着它的价值。在这场激烈的市场竞争中，美术编辑以新的封面和编排现代的艺术风格，美化期刊、吸引读者，并赢得社会的关注，并在期刊品牌建设中发挥重要作用，是科技期刊在队伍建设中不容忽视的重要问题，也对我们面对深刻变革的经济社会如何提高期刊美术编辑的基本素质提出了新的挑战。
一、科技期刊封面的设计定位
目前，我国大多数学术期刊封面色彩灰暗、版式陈旧，缺乏吸引力和亲和力。有的学术期刊受传统观念的限制，封面设计单调，似乎只有这样才能表达“学术严肃性”的意境。封面没有美感，即使学术水平再高，也会影响其在读者心目中的形象与地位。[1]作为科技期刊的编辑，在多年的工作中交流接触的科技期刊也有几十种，但能让我真正记得的不是太多，但还是有些让人印象较深的期刊封面设计极具个性，使人过目不忘，如《中国国家地理》、《读者文摘》等常常在众多期刊中引起我的关注。他们的共性特征是识别性很强，而其突出的特色就是个性化表达，个性化的期刊封面总能显示该期刊明显区别于其他期刊独有的艺术风格和审美追求，其视觉效果和文化内涵独特，艺术风格明显，具有标志性意义，它应该是独一无二的，其构成形式及风格基调能在一定程度上反映出期刊主办及编辑出版单位的办刊理念以及刊载内容的学科范围、属性、特点和特定的作者、读者群定位。
期刊封面像人的面孔，要生动，有个性特点，也像走在大街上的妙龄少女，要提高回头率总要有适度的修饰，但要真实可认，那就一定不要浓妆艳抹，真正耐看的面孔一定是有性格特点的、有内涵的。
因此，能吸引我们关注的、让我们记住的面孔总是有其独有的特征，期刊封面的这张面孔又何尝不是如此呢？对期刊封面设计总体风格的把握与个性化表达是科技期刊封面品牌定位中不容忽视的重要课题。
一个好的期刊优秀设计能力不仅是期刊美术编辑的基本能力，也是期刊管理者应具备的基本素养，这是因为他是艺术修养、美术技巧、专业知识综合素质的体现，如果说期刊的选题策划、组稿、栏目策划是期刊得以生存发展的重头大戏，谁又能说在一定程度上代表期刊脸面的封面的设计不重要呢？任何事务都有其特有的规律，期刊封面的装帧设计也有自己的特定规律。一般来说，要有统一的标准颜色和有别与他人的独特标识，当然要在符合国家关于期刊封面设计要求的前提下，在封面设计上体现自己的特色，在设计上多花心思可能会得到意想不到的效果。这也通常是人们常说的抓“眼球”其道理也就在于此，当读者一拿到杂志，便能意识到自己所拿到的是什么期刊以及它属于哪类性质的期刊，从而加深读者对刊物的整体认识，从而有所取舍，谁又能说一个好的封面不是打开杂志的一扇窗呢？
二、个性化封面设计及其美学特征
科技期刊封面装帧设计从效果和作用来看，可以划归“视觉装饰艺术”；从设计主体的角度看，它则属于“平面设计”，即通过对作品的构思和创作表达设计者个人的意志、感受和情感。因此，期刊的封面设计过程实际上也是艺术创作的过程，不仅有设计主体的形象思维，而且有灵感的平面构成，其核心是创作一个美的有鲜明个性风格的平面构成，即通过设计和创作把一系列平面视觉元素按照美的艺术规律加以组织和布局，使之成为有序、有意味、有精神功能的个性画面。
封面是期刊的重要部位，科技期刊的封页设计，既要考虑艺术性，更要讲究科学性。封面应力求庄重、雅致、朴素、大方，构思立意深邃，雅而不俗。[2] 科技期刊的封面设计的构成元素包括点、线、面、色块、符号、图形以及其他装饰等，其符号包括自然语言、人工语言，图形则有写实图形、写意图形、抽象图形和意象图形等。
设计者除对必须标注的信息要素（如刊名，刊号，出版年月、卷次和期号等）在规范许可范围内进行艺术加工外，还需根据自身科技期刊的学科特点、读者定位和市场定位，确立期刊的设计思想、主题和风格，通过对视觉艺术整体宏观的把握，寻找最具有表现国和个性化的设计元素，构图方式和色彩基调，去表达，构思风格独特的封面图形，力求用简洁、抽象但寓意深刻丰富的构图和画面凸显主题，并形成独特的封面视觉艺术风格。
所谓“个性化表达”是指期刊编辑在适合媒体传播的基础上，同时又能充分展示企业科技、营销理念和市场推广的独特方式。是在保持期刊整体风格的基础上满足企业的个性化需求。同时个性化体现了设计主体的设计风格和时代特征，是期刊审美取向的艺术化定位。
三、增强个性表达，凸显品牌特色
转贴于
《建筑节能》是科技类的学术期刊，因此，我们通常在封面设计上过于强调严谨性、习惯性，常此以往，也形成了一种固有的思维定式，失去了艺术创作设计的灵动与创新，因而严肃有余，更谈不上生动、活泼了，因此，在封面设计上就显得拘谨和呆板，缺乏个性化表达。而与国际知名建材企业的一次广告设计合作才使我们有了不一样的触动和感悟。2010年4月奥地利堡密特（Baumie）公司在我刊封面刊登广告，希望通过的我国建筑节能行业唯一的《建筑节能》专业期刊对具有百年历史的国际建材企业的产品——有30年保温防火经验的保温防火材料在中国进行宣传，从而打入我国的建筑工程保温材料市场中，但在贵公司传来的广告素材和相关要求时却有些困惑，如果按这家公司的要求我们的美术编辑一时难以完成，我们也是一致认为对我刊原有的设计原则和方针是一次不小的冲击，当时还有意要说服这家企业重新提供素材，调整广告方案，但我们认为这样不妥而最终作罢，这时我们反复与美术编辑协商这期的广告方案，最终还是决定采用了传来的广告素材，并在图面的设计中根据堡密特Pro处墙外保温系统的特点在封面设计中大胆采用了艺术化的绿色树叶这个元素，突出了由美女头像为基本构图的主体部分，并将人的眼睛作为“绿叶”布图的基本构思，历经几次创作，终于完成了当期的封面设计，不仅突出了产品绿色环保特点，也传达出了我国建筑节能倡导的以人为本的绿色环保理念。在由双人组成的图面增添了家的元素，图面整体温馨生动，这也是最为独到的设计亮点，从而有了人、家、绿三个主要元素的融合与协调，突出了人与自然和谐共生的主题，也就使得这期的封面设计与《建筑节能》期刊的整体设计不但不冲突，并且显得相得益彰。由于这次成功大胆的封面设计的尝试，也使得奥地利堡密特（Baumie）公司增加了封面广告的投入计划，不仅增加了我刊的收入，也得到了广告用户的认可和读者的好评。
更为重要的是提高了《建筑节能》期刊封面的艺术性，满足了企业的个性化表达需求。使我们对期刊封面的设计多了一种全新的视角，增强了我们不断探索的勇气和信心。也为进一步提升了期刊品牌发挥了重要作用。
四、结 语
科技期刊工作是科学技术工作和出版工作的重要组成部分，科技期刊的美术编辑承担着大量的编辑排版、设计等日常繁重工作，工作重复性强，因而也容易在平面设计中失去创作激情而流于平淡，因此，必须努力学习新知识，要与时俱进，适应科技期刊的发展要求，在保持科技期刊稳定的特色风格的基础上，找到与行业发展需要的风格定位。封面广告是期刊广告的主打版面，因此，美术编辑要对广告的内容及产品特点及市场需求要有一定的了解，才能在设计中根据企业产品特点，突出广告企业的产品定位、市场定位及文化定位。
要善于学习，具备较高的科学文化和专业素质。敢干打破旧的设计思路，不断地更新自己的观念和审美情趣，适应科技期刊发展需要；要深入调查社会需要，树立新的设计观念。期刊的封面设计是一种观赏性艺术，当期刊作为商品推向社会时首先给读者的是一种视觉冲击，如果没有独特的设计风格和强烈的视觉冲击力，也就难以引起读者共鸣，也将失去这块市场，也同样失去广告业主的信赖；要注重内容与形式的和谐统一，增强封面设计的艺术性、观赏性，版面设计好坏的标准不应只一味地追求“好看”，而是要更有效、准确地传递所要表达的信息。从而提升期刊的学术影响力、公信力，促进我国科学技术的推广应用。
期刊打造品牌是一个长期的渐进过程，期刊在周期性出版过程中不断地接受读者及市场的检验，逐渐地培养读者的阅读需求，使阅读期刊从一种可有可无的即兴化为内在需要且必不可少的迫切性。期刊的品牌打造全过程离不开编辑的积极努力。[3]在期刊竞争日益激烈的市场竞争中，期刊的发展同样也离不开企业的认同和市场的检验，在期刊品牌建设中我们不仅要适应新形势下的市场要求，还要从每一个环节细微之处着手，而期刊美术编辑的设计理念的提高与艺术修养的培养是做好科技期刊品牌建设中不容忽视的重要环节。
参考文献
[1]李勤.学术期刊封面设计的三要素[J].今传媒，2009(12).
封面广告设计范文6
关键词：平面设计；三维空间；立体形态
随着科学技术突飞猛进的发展以及经济发展水平的提高，人们的生活质量、生活方式发生深刻变化，在新型网络与传统媒介对人们生产生活日益渗透的今天，人们的对精神文化的需求层次进一步提高。现今社会是一个立体的三为主导世界，传统的二维空间设计手法已经不能满足人们日益增长的品位需求。三维空间形态在平面设计中的应用，是时展的需求，不仅能够满足创新设计的需求，还能顺应时代背景的发展，有利于进一步拓宽平面设计的发展空间与研究领域。
1 平面设计中三维形态应用的价值分析
（1）三维形态应用带给人们强烈的视觉冲击。平面设计最重要的目的就是最大限度的吸引人们的注意力，瞬间引发人们的积极性，这一点是一部优秀作品所必须具备的。在平面设计的发展中，一直以二维形态为主的设计方式逐渐出现趋同化现象，众多设计作品如出一辙，没有太多亮点与特色，不仅无法吸引人们的注意力，反而会引起人们的反感。如何更好的带给人民视觉冲击，抓住人们注意力成为平面设计最需要考虑的问题。随着三维形态的不断运用及发展，不仅成功的吸引了受众注意力，而且更能获得受众心理上、情感上的认可。在信息高速发展的时代，通过三维形态的运用，注重新材料、新科技的应用，通过科技更准确、传神的表达作品信息，带给人们强烈的视觉冲击的同时，传递了视觉信息。
（2）三维形态应用更能与受众产生共鸣。一件成功的平面设计作品，不仅能够吸引受众注意，还需要恰当、直接、准确的传达作品信息，这也是进行平面设计的意义与价值所在。一件没有视觉传达信息的设计作品，就会失去自身价值。在平面设计中通过三维形态的引用，能够提高人们对作品的理解与感悟，能够精准的传递作品信息特点，更好的把握人们心理需求。不仅在感官上有焕然一新的感觉，并且还具有“身临其境”的感觉，并在这一感觉中更加明白作品的理念与信息。通过应用三维形态，在向人们传达视觉信息的同时，突破了二维形态的认知方式，将被动的接受信息成功转化为主动探求信息，更好的与受众产生情感交流与共鸣。
（3）三维形态应用能更加真切的传递作品背后的价值。平面设计作品向人们传递了大量的信息，其作为一种视觉性语言所传达出来的价值、信息等因素，会因为受众经历、感悟、文化水平等种种因素的不同而不同，甚至会出现截然相反的两种含义。每个人都根据自己的审美观与经验，欣赏作品风格，感悟设计理念，并最终得出自己的结论。并不是所有的结论都是相同的，但只要是两者相通的就能够有效传播作品背后的信息价值。三维形态的运用，更加贴近人们的生活实践，使得不同文化背景与不同区域的人们都能在三维空间的带领下感受设计境界。通过三维形态的运用，使作品的实际意义与特殊价值更加凸显。
2 三维形态在平面设计中的应用
（1）三维形态在广告设计中的应用。现阶段的广告设计已经向着三维设计的方向转变，通过立体感、空间感、层次感的设计，创造出了更加符合受众心理需求、与环境更加融合、互动性更强的三维形态，使得广告设计真正满足不用角色群体的需求。在市场经济条件下，广告设计中三维形态的运用是广告价值实现的关键所在。通过广告设计形式，将产品信息准确无误的传递给消费者，通过创意性设计，抓住受众注意力。随着社会经济的进一步繁荣发展，广告设计中三维形态的应用将更加广泛。
（2）三维形态在包装设计中的应用。在这里我们讨论的包装设计，侧重于产品的销售包装。立体的包装形式决定了包装设计过程中，三维形态的运用。通过三维形态的运用，更好的达到形式与内容的统一。在包装设计中应用三维形态，能够更好的使产品与受众之间产生联系。通过三维空间形态的应用，能够满足最基本的使用功能，更加方面人们的储存、运输、销售。比如说，在巧克力包装设计中，在抓住巧克力自身形态与特点的基础上，充分设计、安排内部的空间形态，更好的促进了产品信息的传达，进一步丰富和扩大了产品内涵，不仅满足了人们的使用功能，同时带给人们美的享受。
（3）三维形态在书籍装帧中的应用。一直以来书籍就具备三维特性，在传统的书籍装帧中，人们习惯于二维版式设计与封面设计的运用。随着科技的发展，书籍装帧技术逐年成熟，逐渐从片面到立体、从二维形态到三维形态。现阶段，书籍装帧设计中，三维形态的运用已经成为必不可少的重要组成部分。三维形态的书籍设计，使得每部书籍都有着独立的个性与鲜明特色，真正传达了数据的意味与形式，传递给人们立体、直观的信息，吸引着不同品位的读者。
3 平面设计中如何更好的应用三维形态
（1）直接突破二维画面表达。运用三维形态实际上是对二维形态的一种超越，通过三维形态的运用，使人们突破传统设计的束缚。在人们日常生活中，各种事物都是立体形态的，因此，平面设计中有效运用三维形态更加符合人们的心理需求。在平面设计中，需要大胆运用三维形态，有效突破二维形态表达，通过真实、立体的表达，赢的人们的接受与认可。
（2）充分利用高新材料技术。随着科学技术突飞猛进的发展，人们接触平面设计的机会越来越多。在平面设计中，要想更好的发挥其应用作用与价值，必须充分利用高新材料技术，敢于突破传统的工艺方式。通过新材料、新技术的运用，取得更好的应用效果。
（3）充分发挥画面图形的知、情、意、形。能否吸引人们注意力，是决定平面设计成功与否的关键因素。只有能吸引人们注意力的作品，才是一幅优秀作品。而画面图形是吸引人们注意力的第一要素，在三维形态运用中，必须充分发挥画面图形的吸引力，在图形、材料、色彩上下功夫，充分发挥画面图形的知、情、意、形，创造出完美的作品。通过画面与周围环境的相互结合，做到二维与三维形态的有机融合，更能发挥三维形态的应用优势。
4 结语
综上所述，平面设计中三维形态的运用是社会化大生产的产物，是经济、社会发展到一定阶段的必然产物。在科学技术、文化、经济繁荣发展的今天，更需要充分运用三维形态设计，向人们准确传达信息的同时，与人们产生情感共鸣，最大限度发挥平面设计的意义与价值所在。
参考文献：
[1] 周雅琴，陈新华，刘宇.论现代平面广告中互动传播的可能性思考[J].包装工程，2012（02）.
[2] 刘亚璇.平面图形延伸到立体空间的方法探索[J].艺术与设计，2011（02）.
[3] 陈辉.浅谈平面设计中二维图形的三维效果[J].商业文化，2013（04）.
