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网络广告概念范文1
关键词：网络广告；广告；网络营销；智能化
中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）02-0144-03
一、网络广告的含义研究
近年来，随着经济的高速发展和新媒体的不断进步，网络广告越来越成为当下热门的话题之一，然而网络广告的定义目前没有统一定论，为了能对它有个相对明晰的概念，现将国内外不同的意见总结如下：
（一）国内的声音
从营销方面看，网络广告是中小企业营销策略的范畴之一，本应作为网络营销策略的具体实施，服务于网络营销策略并与其融为一体[1]；从媒介上来看，互联网广告是一种新兴的广告形式，是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动[2]。有学者还认为网络广告是Internet问世以来广告业务在计算机领域的新拓展，也是Internet为营销媒体最先被开发的营销技术[3]。
（二）中外对比
“网络广告，是指互联网信息服务提供者通过互联网在网站或网页上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式的广告。”这是在我国，北京市工商局在《北京市网络广告管理暂行办法》第二条中的定义。
而大卫W舒伯特与埃斯特桑森则认为：网络广告就是符合网络定义的互联网上任何形式的交互。而Wiki百科则这样定义网络广告：通过互联网和万维网来传递营销信息从而吸引顾客的一种促销方式[4]。
由此可见，依照研究者的立场和角度的不同，网络广告呈现出多重含义：它依附于营销，又依附于网络，却能在一定程度上实现两者的真正融合；它在国内学者眼中是一种行为，外国学者却能将它作为一种网上的交互信息……但是，无论如何它已然随着网络的发展进驻到我们的生活之中。
二、我国网络广告的发展现状和发展问题及相关对策研究
（一）网络广告与传统广告之比较
无论何时说到网络广告的发展，都无法对传统广告避而不谈。因为网络广告孕育于传统广告，又是在传统广告的对比映衬下突出了其发展优势。
从时代性来讲，网络经济是科技的结晶、时代的产物，与当今科技、经济、文化紧密相联，在信息的制作、传播及与受众互动方面有着明显的时代特性[5]。
从交互性来讲，网络广告不同于传统广告信息的单向传播，而是信息互动传播。采用交互界面，可以使访问者对广告的阅读层次化[6]。并且，网络媒体的自由、开放的信息交流方式和广泛的参与性，使其很容易成为极具影响力的“意见的自由市场”和“舆论阵地”，推动主流媒体的形成。
从沟通方式来讲，传统广告是单向沟通。例如，强势信息灌输的影视广告是单向沟通为主，可提供简单交互信息。而网络广告是交互性传播，受众可自主选择广告信息[7]。
从传播范围和传播速度来讲，网络广借助互联网实现在短时间内信息的大规模传播，这是传统广告无法做到的。
从功能特性来讲，传统广告依靠着传统媒介的发行量、收听率或收视率，然而，这些数据往往不够精准；而网络广告作为傍网络而生的广告，可以利用网络自有的优点，能够凭借及时、精确的统计机制，建立完善的用户数据库，包括用户的地域分布、职业、年龄等[8]，在分析这些数据后，可以精确定位目标市场受众，实现对应受众群的广告投放。
（二）我国网络广告发展现状
1.网络广告有其独有的优势，广告效益十分显著。这里说的优势主要得益于Web Ad传播的广度和深度及时间上的有效性，使网络广告能够同时为企业主和受众所满意。
2.网络广告市场成长迅速。因为其广告具有“创新性、互动性、参与性、可测性、服务性和标准化”等优点[9]，在实际上具有传统媒体难以比及的优越性。而且网民每年的大幅增长对网络广告市场的发展也十分有利。
3.农村网民受众群体的发展空间和发展潜力大。我国作为一个农业大国，农民群体数量庞大。政策上，国家在实施新农村建设的同时，也在不断推进农村信息化的畅通工程[10]。
4.网络广告市场竞争日益激烈。当前IT时代促使许多企业改变经营理念和经营方向，亟需利用好网络这一平台。网络广告市场的繁荣与竞争日益显示着网络对经济的作用。
5.网络广告市场的监管机制不够完善。网络广告虽然发展势态强，但毕竟是新兴事物，其市场监督机制还有待完善。
（三）我国网络广告发展的问题
1.营销上。（1）企业对网络广告认识存在误区。传统广告占领市场已久，资历较深的企业主多已经适应传统广告模式，并且取得了稳定的营销宣传效果，改用网络广告形式，效果短期内不明确，求稳的企业多不会选择。而对网络广告自身而言，作为一种新型的宣传推介形式，企业主和受众多会对其感到陌生而产生一种主观上的不信任。而且，其本身总体来说还不成熟，如宣传形式、效果统计方式、技术运用、等都有缺陷。 “他们摸着石头过河，没有纯熟地掌握网络广告的运行规律和操作技巧，使得网络广告的发展受到限制[14]”。（2）网络广告效果评价引起误解。网络广告通常是以点击率来进行效果评价的。但实际上，根据2009年的《中国网络营销（广告）效果评估准则》，网络广告营销效果数据分析指标共有五个，点击率只是其中之一。因此“点击率并不能完全代表网络广告的效果[15]”。
2.网络广告上。（1）缺乏创意。创意是网络广告的一大生命。但现代广告抄袭风横行，缺乏新意，从形式到内容同质化程度高，极大有损网络广告的发展。（2）受众观念不强。网络广告，其核心竞争力在于更加明确的受众。这就需要网络广告创作者在策划之初，就要了解受众的情况，尊重受众心理特征，从受众出发。显然，这一点国内的网络广告还没有做到。（3）带有强制性。很多网络广告都带有强制性，比如打开网页时跳出的广告窗口，很大程度上造成了网民对网络广告的抵触情绪。（4）缺乏有效的效果评价机制。在我国，网络广告没有一个权威的第三方机构来监测评价网络广告的受众数量与广告效果，这是当下网络广告在其发展进程中所亟需解决的问题。（5）监管机制不完善。现代网络广告市场存在混乱，不少广告主利用网络广告宣传虚假信息，欺骗消费者，这本质上是由于网络广告市场的监督机制不完善，相应的法律制度缺乏，造成管理空白。
3.网络自身的弊处。（1）网络的虚拟性的特点。“没人知道你在互联网上是一条狗”，网络的虚拟性在一定程度上减弱了广告效果[17]。（2）网络的“意见市场”的舆论引导作用。 广告人如利用网络的“意见市场”，控制舆论引导的方向，“煽动”受众，欺骗受众，将使广大受众对网络广告失去信心。
（四）我国网络广告发展问题的对策分析
基于以上几点关于近年来我国网络广告发展的问题，许多学者给出了自己的解决办法，现罗列以下几点予以借鉴。
1.从广告自身出发，要求网络广告：（1）形式创新，内容新颖[18]。网络广告的竞争性远超传统广告，这就要求为网络广告在形式和内容上积极创新，并在保证真实性基础上，以创意赢市场。（2）优秀的创意。优秀的创意是网络广告生存之本.现代网络广告的核心在于创意。创意是网络广告的生命线[19]。（3）会运用隐喻式的网络广告设计。提取人们日常生活中常见的符号，尤其是常见的事件符号，从而能够用隐喻这种常用语言模式来直接有效地完成广告主题的传达[20]。
2.从网络广告策划出发。（1）改变推广的强制性。网络广告在策划过程中，应考虑受众的基本要素如性别、年龄、心理等，在广告中增加公益活动、热点事件等信息，充分发挥网络广告互动性，用主动的方式改变消费者心智模式。（2）投放精确化，提高受众体验。增强用户体验，实现不同时空、不同URL，多频度的定向投放，从细节着手，提高精确化。
3.从网络媒介队伍出发。传媒还必须保持人力资本的自我更新与可持续发展，建立合理有效的人才流动机制，建设学习型组织[21]。
4.从体系完善角度出发。（1）建立有效的广告效果评价体系。广告效果评价是企业主投放广告的目的之一。通过它，可以有效指导商业运作，并在深层次完善网络营销体系。（2）加强网络广告立法[22]。网络广告发展迅速。而国内还未出整的法律法规，已有的一些规范也无法适应网络广告发展速度，这就要求不断加快完善法律进程。
5.从网络发展趋势出发。当下，互联网营销发展的趋势是整合。我国网络广告的发展必须顺应这一趋势。从广告意义上讲，网络的核心价值就是精确网络广告，通过细分受众，找到广告主最想要的人群 [23]。
三、我国网络广告发展趋势研究
近年来，中国政府对信息建设的重视和投入，使得网络广告具有极大的发展潜力。虽然当下其发展还不够完善和成熟，但我们有理由相信中国网络广告的未来。
（一）新技术（现已出现）：3D技术和智能化
1.3D技术。3D 是英文“Three Dimensions”的简写，即三维、三个维度、三个坐标的意思，是物体的长、宽、高的再现。3D 网络广告是现代商业在网络上激烈竞争的结果之一[24]。它与普通网络广告相比，需要大量资金投入和大手笔制作，不少3D 网络广告的制作都需要多家广告主联合进行。3D网络广告在技术上是以虚拟技术融入广告中，从而可以用3D动漫画面代替明星代言，从而能够减少大量的代言费；在效果上，3D画面有着强烈的视觉吸引性和冲击力，并且能让受众产生身临其境之感，加深受众对产品的印象和感受。
2.智能化。智能化集现代通信技术、互联网技术、信息技术、智能控制化技术于一体。智能化广告能够针对用户的需求，通过对用户媒体接触习惯的分析和推理，实现强定向性、高精准度、高效的系统安排。它不仅降低广告的成本，更是促进了资源更加有效的配置[25]。
（二）新形式
1.网络广告经营额会稳定地增长。随着广告媒体的不断发展，传统广告已逐渐失宠，取代之的网络广告出现，使得广告市场的竞争愈加激烈。
2.网络广告趋于与营销普遍结合。《2010年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，阿里巴巴占市场营业收入规模的57.2%，环球资源、慧聪网、中国制造网、分别占到市场规模的9.9%、3.8%、3.3%。商贸搜索引擎一呼百应，2010年实现年收300%的高增长。网络营销市场发展前景巨大[26]。
3.网络广告将与传统主流媒体合作，实现整合传播。现代网络广告已开始学习参照电视媒体的制作模式，并在实际中创新运用。网络广告作为新兴推介形式，将会加大投入与传统广告媒体如电视广告、广播广告等媒体互相参照互相弥补，积极合作实现整合传播，以达到广告宣传的最佳效果。
4.网络广告的形式将会趋向多样化和复杂化。网络广告的一大优势在于它给创作者留有很大发挥余地，网络广告所运用图片、文字、声音、画面等的形式可以激发创作者的创意和潜能。随着网络广告的逐渐成熟，广告的形式和表现内容将更为复杂和多元，更富新意，也更容易打动目标受众。
5.网络广告市场监管机制不断完善。随民主法治进程不断加深，我国法律体系正不断完善，国家也将逐渐出台相应的法律法规来规范网络广告市场，保证其健康有序正常发展。
四、网络广告研究中的缺陷
（一）研究方法上
研究形式过于单一[21]。概览了几十篇近几年关于网络广告和网络传播的论文资料，在研究方法上，发现基本上以定性研究为主，很少见到以定量研究为主或是两厢结合的。
广告学是一门交叉学科，集社会学、心理学、经济学、管理学等等多门学科理论。康谨认为“作为一门交叉学科，广告研究的理论创新在很大程度依赖对其他学科理论概念和研究范式的借鉴。”但在实际上，现今广告学教育多以新闻传播为主要内容，学术文献中的内容和相关学术背景也多呈现以文学（新闻传播）为主，营销学为辅的格局。可以看出，当下我国广告学术研究视角和研究形式仍旧比较单一，没有体现广告所应有的交叉学科的特性，也没有呈现多学科融合的态势[27]。
（二）研究内容上
首先是概念问题。笔者认为，网络广告的确应放在网络营销中研究，但有学者将网络营销等同于网络购物，这就有失偏颇了。在理论概念上，网络营销分广义和狭义两种。“以互联网为主要载体平台和方式手段的，为实现企业经营发展目的、经营目标而进行的一系列营销策划、组织、执行活动”，这是广义的概念。而狭义的解释为，网络营销是一种营销手段[28]，借助互联网技术来实现企业营销目标任务，是企业市场营销战略的重要组成。而网络购物，是指在网络上购物的方式。具体步骤是：买家通过互联网挑选商品、发出购物请求，并在网上支付，厂商确认订单并通过邮购的方式发货，或是通过快递公司送货上门，最后由买家收货确认、评价。这两者是完全不同的，前者为营销手段，后者为购物活动。
其次，在网络广告前景看法上，几乎所有学者对网络广告的发展之路持有乐观的心态。笔者认为，网络作为一种媒介工具，它会对社会产生一定影响，却不可成为一种主导力量。它作为一种工具，是会随着“使用者”的不同而变化的。还有一部分学者在网络广告发展问题上，在表示“看好”的同时，对投资商和广告人会不会“因利失利”表示担忧。然而，在笔者看来 ，要为网络广告前景埋单的，不仅是投资商和广告人本身，更有大大小小个人非个人的网站负责人（第三方）。正规如百度，这一国内最大的搜索引擎，至今，它仍奉行着“价高者抬前”的玉律，即，当搜索信息时，即使列在第二条的网站更为正规，只因为列在首位的网站付费更多，它就能正大光明的把实力更强的网站挤下去，因此信奉“第一条即权威”而受钓鱼网站蒙害、遭受经济损失的人不在少数。试想，这样下去，会有多少人对网络失去信心，对网络广告避如蛇蝎？无论广告策划多么完美，多么富有创意，如果只从源头上屏蔽网络上的一切，那么网络广告又该何去何从？
五、结 语
网络广告现已成为当下越来越热门的研究话题之一，相信随着众多学者不断地研究，必能从理论和实践上实现网络广告的不断进步。
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网络广告概念范文2
2012年，互联网行业正在经历一系列深刻变革，移动互联网继续爆发式增长、云计算开始落地，大数据时代开启，等等。这些变革，让沉寂多年的网络广告生存法则岌岌可危，技术革新和市场格局演变带来的驱动效应正在倍增显现，网络营销的内涵愈加深化，充满想象增长空间的创新商业模式在慢慢浮出水面。但是，我们也要看到，中国广告市场的固有格局，林立壁垒和发展不平衡，以及种种信息不对称带来的桎梏，使得中国网络广告前进的步伐依然遇到不少阻碍。未来，公司、技术公司、老牌企业和新秀企业之间的竞争势必更加激烈，也必将推动中国网络广告行业不断向前探寻更宽广的发展空间。
评选说明：
本次针对网络广告的调查和评选主要由《互联网周刊》编辑部设置具体评选指标，并联合市场研究公司、数据公司、广告主、门户网站进行独立监测、分析和问卷调查产生最终的排名。评选团组成机构包括第三方数据机构、互联网智库、专家学者及本刊编辑部。《互联网周刊》将持续关注网络广告产业的发展，并及时对行业的发展状况和趋势进行客观反映并发现和推广有创新潜力的公司。指标说明：
此次对网络广告公司的评估主要从以下几个指标进行，并根据各指标在一个企业经营发展成长过程中所起的作用的不同给予其相应的权重（根据相关行业市场调查机构的标准执行）：
资源整合度（30%）
新媒体资源，客户资源和传统媒体资源的整合能力，包括资源总规模、分布结构和精准度等。
创新能力（25%）
创新能力主要包括在新服务项目和业务方面的创新和拓展能力，新营销策略、新技术、新应用革新的能力，以及公司目前发展所呈现出的态势和方向是否对行业有引导作用。
广告技术（15%）
对网络广告新技术的研发、应用水平，技术能力对商业模式创新与企业业务的支撑力度。
广告主口碑（15%）
广告主对网络广告公司服务水平的综合体验，包括服务固定客户的时间长短，服务效率。服务质量，如是否积极的研究互联网中的新技术、新形式，并将这些获得告知客户等。
新媒体评价（10%）
主要测评公司在新媒体领域的知名度、口碑和影响力
业务水平（5%）
公司团队的凝聚力、营销和创意水平、日常业务的执行力
支持机构：艾瑞咨询。央视CTR
榜单说明：
来自艾瑞咨询的数据显示，中国今年互联网广告投放规模有望达到750亿人民币，正在逐渐接近电视广告，而以预计的增长率来判断，网络广告甚至有可能在2013年年底超越电视广告，成为“最赚钱”的媒体渠道。
显然，增长迅猛的网络广告市场也将引来各方势力更激烈的竞争。2012年，被称为中国的RTB元年，国内的一些技术类广告公司开始不断发出强势的声音。同时，云计算、大数据等行业趋势也牵动着网络广告的前进步伐——无可否认，广告技术一直推动着网络广告行业的发展：一方面让网络广告拥有更多的展现形式，给了广告主以更多的投放选择空间，另一方面日渐倾向于精准、互动和定向的网络广告，对于技术的要求进一步提升。
但对于网络广告公司来说，最重要的是如何整合这些技术并实现创新，需要他们能够灵活运用技术来为自身业务服务、更要为广大的广告主提供更好的服务。事实上，RTB的本土化进程就有很长的路要走。这点，这对于现在国内不断升温的概念炒作或许是一个警醒。
同时，我们也看到，中国网络广告公司虽然各自有着自己熟谙的生存之道和立命本钱，但是中国网络广告公司群体却依然普遍地难以避免差异化不足的问题，如何塑造自身不可替代的核心竞争力才是发展要务，而面对未来的竞争，国内广告公司也应该逐渐学会肯定和发现同业者身上的优势、同时维护好自身的核心竞争力，并逐步挖掘下一个不容易被替代的优势，这样才能让自己在行业中有更广阔的生存空间，同时将网络广告市场的盘子越做越大。
《互联网周刊》从2008年开始，一直持续关注中国网络广告市场，每年会定期中国网络广告公司排行榜。目前，本刊关注的网络广告公司已接近90余家，从中遴选评比出TOP50进行集中，以期及时反映中国网络广告市场的最新动向，以及行业内公司的经营状况。同时，为更好地反映和研究中国网络广告市场，增进与网络广告行业内公司的相互了解，我们还在2012第十届中国互联网经济论坛中，设立“网络广告与新媒体营销高峰论坛”，给业界提供一个交流与分享的平台。同时，本刊也评出了2012年度中国网络广告公司技术类、营销类和创意类三个单项分类的金银铜奖。
综观榜单，华扬联众作为老牌的网络广告公司通过一系列的巩固、布局和收购，在榜单依然保持第一名：好耶需要在王汉华加入管理层之后尽快稳定下来，奥美世纪，新意互动、三星鹏泰之间的竞争逐渐白热化，电众数码作为日资企业去年遇到一些麻烦，联手科思世通的效果还有待观察，技术类广告公司今年开始壮大，但成长前景短期内并不十分明朗。
值得一提的是，传统领域广告公司巨头嗅到互联网商机，正在大力进军网络广告行业。比如被誉为“中国广告扛旗者”的广东省广，在2012年成长十分迅速。
网络广告概念范文3
（一）网络广告
网络广告从字面来看就是在网络上推广的广告信息。网络广告的形式多种多样，有视频广告、音频广告等各种广告类型。网络广告的点到点传播效率比传统媒体广告的传播效率要高很多。尤其是在大数据时代，网络公司可以分析出用户使用习惯，进而进行有效的网络广告推广。目前网络广告的和传播已经成为各大企业营销战略的重要组成部分，在较低的广告成本投入下，网络广告为企业带来了较为丰厚的市场回报。与传统媒体广告一样，网络广告也需要经过前期策划、制作和后期推广等几个必要环节，相对于向传统媒体投放广告而言，互联网渠道对广告投放的限制更少，对广告者来讲，无疑使广告的价值与作用更加突出，进而实现其商业诉求。
（二）视觉传达设计原则
1.审美原则视觉传达设计需要通过图形的变化，采取透视、夸张等方式有效增强设计的创意之美，通过对广告内部文字的合理编排，同时对广告构图形式进行优化，使整个广告呈现出色彩之美，提升广告的可观赏性，使其符合大众的审美观。
2.人性化原则广告的最终目的在于使广告受众接受广告传播的理念和内容，视觉传达设计是为了更好地实现广告的传播目的。所以应该坚持人性化原则，进而更好地满足受众需求，使广告的色彩和构图都能满足人们的普遍认可。同时还需要尊重个体，尽可能满足不同年龄、文化背景受众的感知需要。
3.创新原则视觉传达设计要坚持创新，设计者要敢于突破固有的传统设计模式，赋予作品新意和创造性，使广告作品具有独特风格，标新立异，图形、色彩的选择要贴近广告主旨，使作品的感染力更强，同时强化作品的表现力。
4.综合原则视觉传达设计要采取综合性方式去实现设计目标，设计中必须要考虑各个设计元素之间的内在联系，要善于捕捉视觉元素之间的关联，掌握基本的设计法则，并灵活运用各类设计方法，使设计方法融合在一起，发挥其综合性作用，提升设计的品质和效果。
（三）网络广告设计的审美需要
满足于受众的审美需要是广告作品基本目标之一，随着网络广告的兴起，网络广告设计的审美正呈现出多元化的发展趋势。作为一门新兴设计艺术，网络广告设计与信息技术交叉起来，进而实现传统技艺与现代技术的融合，可以更为高效地展现广告的动态美感，广告的内在信息能够快捷地传达给大众。如何才能设计出具有动态美感的广告作品呢，首先就要满足受众的审美需要，通过构筑新图像、创新色彩搭配引发受众的思考，带动人们去关注广告传递的信息。网络广告审美要实现在审美层面上的共鸣，构筑动态视觉美，发挥一种新的作用，可以通过互动参与的方式，升华广告的价值作用。一般情况下好的视觉形象永远都不是机械地重复复制，而是充分运用现代设计手法创造性地实现创新，使形象表现出丰富的想象力、穿透力。随着社会的快速发展，来自不同国家和文化阶层的人们，其审美观念之间存在较大的差异。就网络广告设计而言，要充分考虑不同审美观念所造成的差异化选择问题。一部网络广告作品，蕴含着丰富的色彩和图形，设计者要通过自身对广告内容的分析和了解，去定位受众人群，结合受众人群的审美观念去设计作品，进而使作品传递出的视觉和感觉信息，能够更为有效地被广泛传播，满足人们的审美需要。
二、网络广告视觉传达设计
（一）网络广告设计构成要素与传统广告设计
相比，网络广告设计有一些创新型构成要素在里面。网络广告信息的有效传达是通过各种构成要素合理配置才能实现的。网络广告的构成要素不仅仅包括文字、图形和色彩等传统广告基本要素，还包括了声音、视频、交互信息等要素。可以说网络广告设计构成要素更加丰富多彩，其具备了传统广告要素的优势，同时也有自身独特的特点。网络广告的色彩搭配和配置是通过计算机技术去实现的，进而使其摆脱了传统摄影技术的种种限制。网络广告通过计算机技术的应用能够随时更换色彩搭配，同时不影响广告的画面品质，设计者还能够比较不同的色彩搭配效果，进而选择更为满足要求的一种色彩组成，通过多重视觉传达设计，网络广告能够达到吸引受众目光，实现预期视觉表现力的效果。视觉传达设计搭配网络和计算机技术，使得广告设计走向高速发展道路，作为人类主要的信息获取渠道，视觉获取的信息占据了主导地位，动态设计比静态设计更引人入胜，网络广告更多选择动态的方式呈现图形和图像内容，网络广告能够创造出有趣而且具备吸引力的视觉效果，发挥设计者的想象力，可以说网络广告视觉传达设计运用了所有的设计要素，实现了交互传递，增强了视觉的表现力。
（二）网络广告设计视觉流程
网络广告概念范文4
[关键词] 网络广告 制作技巧
一、网络广告的概念
广告，源于拉丁语Adventure，原意是“我大喊大叫”。后来演变为英语中的广告Advertise，意思是“引起别人的注意，通知别人某件事”。美国广告学家克劳德・霍普金斯将广告定义为：广告是将各种高度精练的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们行动的事物和活动。
网络广告，是以互联网为载体，使用文字、图像、动画、声音等多媒体信息表示，由广告主自行或委托他人设计、制作并在网上，旨在推广产品以及服务的有偿信息传播活动。
二、网络广告的优势
1.传播范围广泛。传统媒体，如报纸、广播、电视受地域、时间的限制，相比之下，互联网广告的传播范围遍及全球，只要具有上网条件，任何地点任何时间都可以浏览。
2.针对性强。传统媒体受众目标分散、不明确。网络广告的受众选中最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮助厂商直接命中最有可能的目标用户。以手机用户为例，研究表明，年龄在18岁～30岁之间，学历在大专以上，收入在1000元～5000元之间的网络用户，是社会上最具潜力，最具购买力的核心消费群体。有针对性地利用网络广告实施手机营销，能够获得较好的效果。
3.交互性强。传统媒体的信息只是单向传播，受众只是被动接收信息。在互联网上，广告信息能够互动传播。例如，通过用户在线填写并提交表单,厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息。
4.网络广告是多维广告，感官冲击力强。传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，使顾客身临其境般地感受商品或服务。这种图、文、声、像相结合的广告形式，大大增强网络广告的感官冲击力。
5.服务个性化强。向所有的消费者提供一种产品或服务的时代已经一去不返，消费者需求的个性化要求企业能够为顾客提供个性化的服务。根据网站获取的顾客资料，企业可以针对不同顾客提供不同的服务。如亚马逊网络书店通过分析顾客的基本资料和以往的购买记录，并将购买同类书籍的顾客进行对比，找出相同的消费群购买比例较大的图书，然后向顾客群的其他未购买者推荐。利用cookies追踪浏览者的网上浏览行踪，网站可以推出相关主题的广告。
6.互联网广告价格低廉。网络广告从制作、到后期管理，都比传统媒体广告有价格优势。一般网络广告的CPM（每千次费用）相当于报纸的五分之一、电视的八分之一。
三、我国网络广告的发展
我国网络广告起步较晚，但发展较快。互联网的影响正逐步渗透到人们生产、生活、工作、学习的各个角落。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的资料，1998年我国网络广告收入达到1800万元，1999年突破亿元大关，2000年接近3亿元，2001年3.9亿元，2002年突破5亿元，2003年中国网络广告市场总额达到10.8亿元人民币。2006年中国网络广告（不含搜索引擎在内）收入达49.8亿元，预计2008年市场规模将达117.63亿元。
四、网络广告制作技巧
1.广告内容要符合法律规定。广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。
2.强化企业品牌形象。企业品牌形象是信息传播的重要内容，某种程度上，广告就是追求企业品牌在受众心目中的价值认同。设计网络广告，应将企业标志以及商标置于页面的醒目位置，统一企业广告形象，强化公众对品牌的印象。
3.广告语的使用。广告标题要用词确切、立意鲜明、有吸引力。正文句子要简短、直截了当，尽量用短语，语句要口语化，不绕弯子。可以适当运用感叹号，增强语气效果。
4.图片处理和使用。网页上的图片一般使用GIF或JPG格式，注意图片的字节不宜过大，一般应将每个页面上所有图片的总规模控制在30K以内，使页面的访问时间尽量缩短。
5.巧用网页动画。Flash MX是Macromedia公司开发的二维矢量图形编辑和交互式动画制作软件，在网页制作、多媒体演示等领域得到广泛应用。
五、结语
互联网的普及和发展改变了人类的生活和生产方式，引发了前所未有的信息革命和产业革命，也必将进一步引发深刻的社会变革，深刻影响和改变着人们的工作、学习和生活。利用互联网做好企业网络广告，促进企业又好又快发展，具有现实意义。
网络广告概念范文5
关键词：网络广告 营销策略 家电企业
互联网，这个由联网计算机组成的全球最大的网络，是建立在信息共享的基础上的。互联网最初是作为政府组织和研究机构的平台，后来则演变成商业化的实体。出版商们（媒体提供商）也随之在网上创立他们各自的品牌。其中，有象时代华纳这样早已建立的公司，也有与网络紧密相连的新兴的实业。在全球所有的大通讯网的概念中，网络广告成为支持这些冒险行为的资金来源和发展动力。
对于登广告者而言，网上促销的首要形式是网页，其次才是广告。这些广告企其实是一些标语和按钮，主要是为了吸引网络使用者从出版社的网页进入到广告主的网页来。过去的网络广告（又称在线广告）遵循界限分明的印刷模式，有限的屏幕空间被广告的标语和按钮所分割。但广告主则希望在不要求上网者非进入到他们的网页的同时，能与更多的消费者接触，这样，网络广告新的模式也随之出现了。新的网络广告的模式使得广告与网页上的其他编辑内容界限变得模糊起来，这向广告主提供了一种类似于电视广告般的更为引人注目的广告形式。
1 重视网络广告的宣传与促进
网络广告不像传统媒介，它不是一对多的沟通方式，而是一对一的互动沟通，一对一的沟通方式可以成为非常有效的的直销工具。家电企业可以根据行销目标观众的个人背景资料、喜好或购买习惯来量身订做针对每一个潜在客户的行销方案。而这些资料则将通过互联网来收集、追踪分析和细化。网络广告独有媒介特性使这成为可能并能不断充分发挥企业产品及文化的效力。
2 利用公众人物提升网络广告的形象
家电企业可以聘请公众人物为其广告代言，这将非常容易提升广告的知名度，从而让更多的人去了解广告，甚至主动了解企业。一方面使家电企业的产品更容易的被消费者接受，另一方面使家电企业本身也更容易被消费者接受，有利于企业品牌的确立。
3 对消费者的需求提高服务质量
3.1 不要强迫网络用户接受网络广告。在包括中国在内的许多国家，电子邮件广告已经是垃圾邮件的同义词。许多人都深受电子邮件广告的骚扰。只要你的电子信箱地址被广告者知晓，你就无法拒绝。电子邮件广告以Mailinglist的形式，在理论上可以轻而易举地从一到无限大，个体可以向无数的信箱广告邮件。
家电企业可以开发用户可以自己决定是否感兴趣而打开的广告，看完后可选择关闭，减少大面积广告对用户的干扰，变强迫式的接受广告为主动打开广告。
家电企业应当注意这方面的问题，决不能让消费者对自己的网络广告产生反感，这样不但达不到自己的广告目标，反而会使消费者对企业产生反感。不但不利于产品的推广，甚至还损害到了企业形象，对企业发展产生较大阻力。
3.2 对家电网络广告的形式进行创新。我国家电企业网络广告目前缺乏新颖的创意，在形式上存在很大的局限性。专业技术人员，包括设计、制作、维护人员，虽然也经过专业培训，但是在实际操作过程中没有经验或经验不足，往往对于网站建设、广告形式都只是一味地模仿西方网络广告发达的国家。还有一种形式的模仿是国内各大网站“相互学习”。这种单纯的模仿在一定时期确实能够使技术人员在一些方面得到借鉴，但从长远的发展来看，我们一定要培养出一批具有自身特点、适合家电企业发展的网络广告专业人员，绝不能停留在仿制阶段，否则既不能刺激发展，也不能促进进步。要通过对优秀作品的学习达到丰富自身的效用，还要鼓励和支持对家电企业专业网络广告人员的培养和锻炼，不断推陈出新，走出我们家电企业独特的网络广告之路。
家电网络广告多不胜数，只有有创意的、能让人留下深刻印象的广告才能打动受众的购买欲望，激发他们的消费需求。如提供让受众参与的家电广告，使受众觉得开心而又无法拒绝你的产品，这才是家电网络广告真正迷人之处。要突破已有的广告类型，寻求网络广告形式的创新，如创作寓于游戏中的家电网络广告、多媒体广告、FLASH广告等。
3.3 追求网络广告技术的进步。我们要培养出一批具有自身特点、适合家电企业发展的网络广告专业人员，先对优秀的网络广告进行学习，然后通过对优秀作品的学习达到丰富自身的效用，还要鼓励和支持对家电企业专业网络广告人员的对网络知识的学习与运用，提高企业人员自身的电脑网络技术水平，加强专业队伍的培养，以适应家电企业的生存。
4 树立良好的网络广告品牌
网络广告概念范文6
关键词 广告；网络广告；特点；创意
创意是网络广告的灵魂。创意是吸引，是绚丽多姿，是出乎意料；创意是不经意间的智慧点子相碰撞出的结晶，是创作出的精美的思想作品，这些都是创意的一些特点，但实际上，创意是思想表达，信息传递的一种特殊的方式。“创意”并不是一个陌生的单词，没有创意就没有创新，国家就不会兴旺发达，民族就不会发展，时代就不会进步，社会发展的每一个足迹上都有创意的痕迹。因为好的网络广告必须能够引起人们的共鸣，从而达到宣传效果，当然也必须是单纯的、独特的。这恰恰是创作的难点。
1.网络广告的现状
随着网络技术的不断发展与成熟，网络广告实现了许多传统媒体网络广告创意不能实现的梦想。网络广告创意依据互连网络这个特殊媒体的特点，将网络广告的创意发挥得淋漓尽致。它不仅决定着网络广告的点击率，还决定了网络广告对受众的影响效果。我国网络广告发展速度惊人，这得益于网络市场的不断扩张与成长，2007年1月的中国互联网络发展状况统计调查数据表明，截至2006年底，我国网民人数达到了1.37亿，占中国人口总数的10.5%，北京市网民普及率也首次超过30%。随着网络技术的进一步成熟，如国内ISP对网络带宽的不断优化拓宽、Flash等新的网页内容促使网络广告不断的引进新的技术、新的概念，这也让网络广告创意有了更大的发展空间。网络广告创意的迅猛发展，提升了创意在网络广告中的价值、改善了网络广告创意现状、指明了网络广告创意存在的问题[2]。近年来，网络广告市场发展迅速，其增长幅度一直高于广播、电视、报纸、杂志等传统媒体，我国经济正在持续稳健的发展，所产生的商品和服务也越来越多，企业对于网络广告的需求量也不断增加，而且网络广告在我国网络广告业所占的比重也在不断增加，所以网络广告从诞生到现在已经经历了一个快速增长的阶段。
2.网络广告的创意
从我国网络广告发展的历程来看，其创作的思维方式还是传统的顺向模式，多数是告知式，创意成就突出者很少。
2.1 为什么网络广告必须有创意
网络广告创意的最终目的就是为了销售，给消费者一个购买的好理由，所以首先必须有吸引力，并有说服力，而后才能劝服消费者进行购买。这是创意的最高境界。
2.2 创意的获得
创意是网络广告的灵魂，对创意过程和创意哲学的深刻理解，会影响网络广告创意的走向和风格。创意的产生获得是一个过程，创意的最终完成也就是创意点的获得，广告创意趋于庸俗的原因就是对广告创意理论的认知不够。从更深层次讲是对人的心理研究不够。用广告塑造品牌形象的过程就是让受众接受广告达到对品牌接受的一个过程。做广告首先要研究人，研究人的心理活动规律和认知规律。
2.3 创意的几种表现手法
创意需要表现形式来传达，而表现手法本身也是一种创意性的活动，是在艺术、技巧、方法上的革新。1）陌生化。引发“注意”是网络广告致效的第一道门槛，所以网络广告表现必须标新立异，从陈词滥调的旧表现方法中脱身出来。其核心是“打破僵硬的习惯思维”；2）幽默性。幽默是一种古老而有效的网络广告表现手法。幽默使人解除戒备，并且使人更容易、更乐意去接受那些在严肃场合难以令人接受的想法和意象，从而增加网络广告的效果。我们也会发现大多单纯鲜明、情趣幽默、一目了然的情节，更能打破文化背景的差异和语言的阻隔，更容易使产品与消费者沟通；3）间接性。间接表现的网络广告手法也是一种最常见、最容易被人接受并为人们喜闻乐见的表现手法。
2.4 创意的执行
网络广告在传达信息的同时，也在满足受众视觉上的审美情趣，满足受众体的多层心理需求。网络广告作品必须是一种极富内涵的艺术创造。这就要求网络广告设计必须是一种雅俗共赏的产物，需在雅、俗之间下功夫。“雅”是指它的专业性、学术性、艺术性；“俗”指它的群众性和通俗性，让消费者在愉悦中不知不觉接受，一看就懂。
2.5 创意运作的几点原则
创意“闯关”的主要任务是完成由告知式向真正意义的创意的转变。其关键问题是摆脱传统的观察视角和思维模式，进行创意创造。但同时必须注意创意运作上的几个重要原则：1）着眼点的构思性原则；2）方法论的偶得性原则；3）风格上的幽默感原则；4）效果上的耐人寻味原则。
2.6 创意需要大环境
所有网络广告创意的出发点都是一样的，就是为公司、为网站、为社会赢利，创造巨大的经济财富与社会财富。创意过程要求对受众目标调查研究，抓住消费者的心理，创作出具有吸引力的网络广告作品，通过合适的网络媒体，让消费者接受并参与到网络广告之中，来达到网络广告的创意目的。网络广告创意存在于互联网络广告的大环境之中，有其特殊性，它通过主页形式、专业电子营销网络、黄页形式、企业名录、网上报纸或杂志、新闻组等形式在以不同的表达方式来传播其信息，达到网络广告目的。网络广告创意与传统的网络广告相比，作为一种表现形式它完全是一个全新的形式，媒体新、运作模式新、表现形式新、计价方法新、受众口味新。由此可知网络广告创意存在着巨大的挑战性，我们当以更富创造性的思维来面对这个“挑战”，开创网络广告创意的新天地。
参考文献
[1] 毛文正. 浅谈广告创意. [EB/OL].engine.省略. 2007年5月2日访问.
[2] 人们网市场报. CNNIC报告揭示中国互联网络广告现状. [EB/OL].
tech.省略/i/c/2001-08-02/78593.shtml. 2007年5月6日访问.
[3] 殷智贤. 无限可能性[J]. 时尚家居，2003（2）：16.
