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网络视频的特点范文1
笔者将网络视频推广主题分为企业品牌、产品品牌与活动宣传3个层面。两家企业的网络视频推广主题分布参见图3。由图3可知，两家企业在产品品牌推广方面的视频数量均多于企业品牌推广，相对而言，B企业的倾向性更强。此外，B企业还结合线下与在校学生的活动开展了相应的线上宣传，不仅推动了活动本身的影响力，提高了视频传播效果，还起到了提升企业品牌形象、吸引人才的作用。
2两家企业网络视频播放与评论数量比较
网络视频的传播效果主要与其播放次数、评论数量及二次传播数量有关，由于网络视频的二次传播数据无法从公开网络信息中搜集，故笔者通过两家企业网络视频的播放数均值及评论数量均值对两家企业的网络视频营销效果进行了对比分析。A企业网络视频播放次数平均值为229次，评论数量均值为1.5次，其视频的平均评论率为0.7％；B企业网络视频播放次数平均值为1153次，评论数量均值为9.9次，其视频的平均评论率为0.9％。由此可知，B企业的网络视频到达率高于A企业，从一定程度上也可以认为前者的营销效果更佳。通过两家企业的网络视频在播放次数方面比较可以看出，B企业的网络视频营销效果更佳。传播效果不仅与视频数量、网站分布、视频类型、推广主题等方面相关，还与视频的内容策划有着密不可分的关系。例如，B企业的企业品牌网络视频占比相对A企业占比少，但是B企业通过突出“因爱而生”的品牌形象而策划的“互助关爱”系列短片却为其带来了1535次的点击量，其主打亲情牌的内容设计也给观众带来了心灵上的共鸣，每一个镜头都具有极强的感染力；而A企业13个企业品牌全部视频的总播放次数仅为381次，不及B企业“互助关爱”系列短片播放次数的1/3。从对视频的评论数量上可以看出网友对于视频的关注程度。在A企业的样本视频中，有2个视频被评论，共3条评论数据；其中1条评论来自在线广告，另外2条则来自同一个种子视频。在B企业的样本视频中，有19个视频被评论，共188条评论数据；其中31条评价来自在线广告，另外157条全部来自种子视频。由此可知，种子视频的评论数量普遍高于在线广告，故其传播深度更强，更易产生网友间的互动，传播效果更好。
3建议
我国大多数中药企业正处于树立自身整体形象的重要阶段，如何被消费者、尤其是新一代中青年消费者所认可是中药企业在制订营销策略时需要重点考虑的内容。因此，中药企业应该打开思路，以优秀企业为标杆，借助先进技术手段进一步创新营销手段，以当代消费者喜闻乐见的方式进行精准营销，网络视频就是非常重要的一种途径。通过对A、B企业网络视频营销策略的比较，笔者建议中药企业未来应进一步在如下几个方面进行思考。
3.1在网络视频内容方面
在网络视频内容方面，中药企业应该更加注重进行企业品牌及中医药文化方面的传播，让更多的消费者通过了解中医药文化而认可中药；同时，中药企业的网络视频内容设计应该体现出企业自身特点及文化战略，具有可识别性，使受众通过网络视频短时间内认知并记住该企业品牌。基于网络视频的受众特点和可精准定位的特点，网络视频营销更适合向某一细分人群推广产品品牌。
3.2在网络视频传播类型方面
考虑到网络视频的受众特点，在网络视频传播类型方面，笔者建议中药企业更多地采用种子视频、自制网络电影等形式，具有创意的种子视频可以在充分植入企业形象的情况下吸引受众的眼球；同时，非商业广告形式的视频内容也更易被受众接受，给受众留下深刻印象。
3.3在网络视频传播效果方面
网络视频的特点范文2
高清走俏，视频营销创新
作为一种新型媒体，网络视频始终在技术、内容与营销方面走在创意的前列，这种趋势将继续在2010年延续下去。
1、技术的发展将促使更清晰的网络视频出现。虽然网络高清视频与数字高清电视的分辨率有差距，但是随着互联网带宽的不断提高，加上网络视频传送技术水平的不断提高，网络视频可以提供更多高速的高清视频服务。目前，土豆网有高清品牌“黑豆”；酷6有专门的“高清影院”频道，并计划于2010年以独立域名推出类似美国视频网站Hulu模式的高清视频；搜狐有“高清影视剧”栏目；六间房有“高清影院”频道；56网有“高清剧场”频道；迅雷看看也在最近推出了720P全高清频道。除此之外，2010年1月，网易也宣布联合激动网上线新的高清影视剧视频内容，百度则宣布正式组建独立网络视频公司，全面进军正版高清网络视频领域。相信，在2010年，各个网络视频业务网站会继续提供更多画面质量更佳的高清网络视频。当然，足够的带宽及不断进步的压缩技术是其更快发展的前提。
2、将有更多的影视剧节目资源出现在网络上。毕竟，“内容为王”始终是媒体领域的金科玉律，已经被包括网络视频在内的各种新媒体企业经营者所深刻理解。2010年，各类网络视频业务网站将会有更多数量的正版影视剧节目资源可供点播。相关数据显示，优酷已拥有超过5万部集6万小时的影视剧版权内容；土豆网宣称2010年将投入1亿元做内容，其中一半资金会用来购买正版视频内容；酷6网未来将花费超过两亿元的现金全力购买正版内容，打造正版高清影视剧场；搜狐视频也有超过4万集高清影视剧。随着更多影视剧版权方对互联网新媒体的重视，以及网络视频网站对正版影视剧越来越多的青睐，将会有更多的正版影视剧节目资源被引入到网络视频网站。当然，相应的版权购买价格也会水涨船高，同时在播放节目时将不得不考虑电影院及电视台的播放进度。
3、网络视频营销的方式与渠道将会全面开花。已经有人将2010年定位为网络视频广告元年，虽然网络视频网站可以放置与其他网站一样形式的广告，甚至可以做更深入的精准营销方案，但是2010年网络视频网站将会更多地体现视频形式广告营销的特点。首先，更多的网络视频的开始、中间与结尾部分将会有广告出现；其次，会有更多的网络视频与一些电子商务网站进行合作，提供相关商品的视频展示与营销；第三，有更多新颖独特的含有植入广告的“病毒型”网络视频广告出现在网络视频网站中，在网络视频网站被播放的同时，在博客、微博客等应用平台中也会被频繁引用。当然，在网络视频播放区域的附近，也可能会放置更多与视频内容相关的广告。另外，除了网络视频的播放次数外，其转发与回复的数量将成为一个重要的衡量视频热度的指标。
重组企业增多，竞争格局复杂
在一些网络视频网站重组后的示范作用带动下，会有更多的网络视频企业效仿，并积极融入娱乐产业链。同时，由于国家级网络视频网站的上线，以及广电行业的地方网络电视台及各类新型电视业务的兴起，网络视频网站将面临复杂的竞争格局。
1、网络视频靠兼并重组融入娱乐产业链发展。2010年，网络视频企业会更多地以娱乐产业链的一个环节的角色出现，融入娱乐产业链的发展。2009年11月底，视频网站酷6网已经和盛大旗下的华友世纪以4400万美元的价格置换酷6全部股权。而之前，2009年11月12日，盛大与湖南广电宣布共同出资6个亿成立盛视影业有限公司。这两次大的动作无疑是构建新型娱乐产业链的一个样板。盛大同时拥有网络游戏、音乐、网络文学等业务，加上新成立的影业业务，已经形成了较完全的娱乐产业链，而酷6的加入，无疑使网络视频可以融入娱乐产业链，从而有更广阔的发展空间。2010年，将会出现更多以一个核心素材为龙头，带动影视、小说、游戏、视频等多种形态娱乐产品的共同开发的例子。
网络视频的特点范文3
在我展开话题之前，让我解释下什么是低成本的网络视频。低成本是指视频的制作成本低，可以用手机、相机、DV等民用摄像终端来拍摄，使用普通PC进行剪辑制作；低成本是指投资回报率高，可以获得良好的回报；低成本网络视频是指传播成本低，采用免费或者低费用的互联网来进行传播。切记，视频是沟通而不是广告，必须彻底放弃展示型广告！
1、为什么低成本网络视频可以塑造品牌？
元芳，我们是否可以这么看？品牌价值=品牌功能价值+品牌附加价值。品牌附加价值源于消费感受，而感受是心理活动。网络视频不仅具有心理冲击力强的优点，还有夸平台传播、传播时间久的优点，是塑造品牌的极佳工具。
那么低成本是否可行呢？如果你沿用电视广告的思维必然会在网络中失败，因为网络具有即时、草根、个性化、自由、平等、互动的特点。以上六种特点都排在展示型灌输之前，因此即使用低端设备制作，只要符合网络传播特点仍然可以成功！
2、低成本网络视频内容怎么选？
获得较好传播的视频通常有如下几个特点：①真实，谎言总有被拆穿的一天；②与品牌策略相关，非要弄个离奇创意只会让受众记住过程忘记结果；③具有生活情感，贴近大众；④原创，如果非要借鉴那么要大胆地告诉受众；⑤惊奇，可以让人茶余饭后。
3、如何用低成本网络视频挑战行业垄断品牌？
我们经常看到许多占有市场绝对优势的行业垄断打令人讨厌的广告，这是因为这些品牌要不断提醒消费者以避免被忘记。当看到这些垃圾广告时，我心里就想哥迟早会把你干掉！应用网络的特点，你不一定能翻转市场，却可以获得生存空间。我的策略是：①跟随策略，同一个梦想不同的价格。②反向策略，我有足够理由和你对着干。③找你弱点，我的方式你不行。更多方法欢迎探讨哦！
网络视频的特点范文4
【关键词】流媒体无线网络视频传输
数字视频与图像编码技术在理论与工程方面都获得了很大的成果。无线通信技术在20世纪90年代中后期得到了快速的普及。无线通信的不断发展，使在视频编码在无线网络中的传输方式成为了研究的重点。无线多媒体通信由于其通信环境复杂与频谱资源有限，实时视频流技术的实现需要克服种种影响，例如视频数据量大、多径衰落、多址接收等。
一、流媒体技术
从互联网发展起来的多媒体应用技术就是流媒体技术，这种技术主要的特点就是以流的形式进行多媒体的传输。流媒体技术实现了通过流式传播技术实现多媒体文件的网上传输，而且用户终端能够实现实时播报。流媒体技术不仅实现了音视频与多媒体内容的实时播放与交互性点播，而且能够一边下载一边播放。
流媒体系统中包括转档转码工具、编码器、播放器与多媒体制作工具等。完整的流媒体平台中包括媒体服务器软件平台与媒体服务器硬件平台。视频服务器的结构包括通用主机方法、紧耦合多处理机、调谐视频服务器三种，媒体服务器软件平台包括任务服务、流服务、内容服务、数据存储服务、视频泵、媒体网络、文件上传、文件下载、RTSP服务等。由于无线网络的传输能力与无线终端的接受能力，在无线通信网络中利用流媒体技术进行音视频多媒体信号的传输成为了比较理想的方式。
二、无线网络视频编码
未来3G与4G移动系统中，移动终端实现视频传输将是其重要的应用。由于无线频谱资源有限、通信环境复杂、误码率高，因此对无线视频编码提出了比较高的要求。3G与4G移动设备中对编码器有着一定的要求：压缩效率高、支持功率低、低存储、低复杂度解码、恢复掉包、支持短期小范围可变位率信道等。这就要求既要满足图片不失真的前提下对图像进行尽可能的压缩，又要确保视频流编码在无线通信信道中的兼容性、伸缩性与可靠性、安全性。
以MPEG-4为基础对无线视频流进行编码，通过分级编码与逐级加密的结合实现了无线视频流的分级性与安全性。无线视频流编码流程：第一，将图像序列的每一帧都分隔成多个图相片VOP;第二，对视频对象层的数据结构进行分级编码，得到高效率、低码率的视频流编码;第三.集成信息头与分级编码数据，重建原始图像序列信息;第四，封装数据，进行视频编码加密，防止其在未授权的情况下被非法接收。
此外，还可以采用H.26L协议对视频进行编码。通过无线网络视频编码提供网络适应性更强的视频格式，更加适应Internet与3G、4G无线网络的视频格式。
三、无线网络视频传输
视频信号经过压缩编码之后，一方面要符合无线通信网络的标准，另一方面要符合流媒体技术的特点。
无线网络视频传输的过程为：压缩编码器对视频流机械压缩编码、数据包加密，将其转变为射频信号发送到无线网络中。用户终端在接收到射频信号之后，第一步要进行滤波与去噪等初步处理，第二步要进行解密，第三步将解密后的数据传输到解码器中恢复为视频信号编码，第四步利用流媒体播放软件重建原始视频流。
流媒体技术是整个无线网络视频传输过程中最为关键的技术，能够实现网络中视频流实时传输，成为了用户终端视频服务的技术保障。在流媒体技术中，无线网络多媒体实时传输的实现采用的是RTP协议，这种轻型传输协议具有以下特点：第一，这种轻型传输协议与应用结合在一起实现;第二，协议只能够提供完成实时传输的协议;第三，RTP协议具有独立性，与其他下层协议无关;第四，该协议既能够支持单播应用，又能够支持组播应用;第五，协议支持数据加密与身份验证功能，加强了无线网络视频传输的安全性。
四、总结
网络视频的特点范文5
截至2013年12月,中国网络视频用户规模达4.28亿,较2012年底增加5637万人,增长率为15.2%;网络视频使用率为69.3%,与2012年底相比增长3.4个百分点。截至2013年12月,我国手机视频用户规模为2.47亿,与2012年底相比增长了1.12亿人,增长率83.8%;网民使用率为49.3%,相比2012年底增长17.3个百分点,手机视频跃升至移动互联网第五大应用。
2013年,中国在线视频市场规模达128.1亿元,同比增长41.9%。2013年,在移动端快速发展以及优质长视频内容的带动下,在线视频市场规模保持较快增长态势。2014年及未来几年,在线视频行业在移动端商业化全面深入、企业持续引进热门版权内容(电视剧、综艺节目、体育赛事等)并大力发展自制内容等因素的助推之下,其市场规模仍将保持较高的增长。
随着未来网民的个人价值观和网络行为特征日趋复杂化和多样化,网民的视频消费结构也将呈现多元化的特点。消费需求结构的多元化将驱动中国网络视频市场竞争格局向追求规模和追求差异化两个方向发展。目前网络视频分享厂商纷纷进军内容制作领域,向产业链上游渗透。由于版权内容的购买费用昂贵和政府监管的加强,内容同质化程度高,网站为了凸显自身特色和增加用户粘性,频繁参与投资或自主制作内容。
网络视频的特点范文6
截至二0一三年一二月,中国网络视频用户范围达四.二八亿,较二0一二年底增添五六三七万人,增长率为一五.二%;网络视频使用率为六九.三%,与二0一二年底相比增长三.四个百分点。截至二0一三年一二月,我国手机视频用户范围为二.四七亿,与二0一二年底相比增长了一.一二亿人,增长率八三.八%;网民使用率为四九.三%,相比二0一二年底增长一七.三个百分点,手机视频跃升至挪动互联网第5大利用。
二0一三年,中国在线视频市场范围达一二八.一亿元,同比增长四一.九%。二0一三年,在挪动端快速发展和优质长视频内容的带动下,在线视频市场范围维持较快增长态势。二0一四年及未来几年,在线视频行业在挪动端商业化全面深刻、企业延续引进热点版权内容(电视剧、综艺节目、体育赛事等)并鼎力发展自制内容等因素的助推之下,其市场范围仍将维持较高的增长。
跟着未来网民的个人价值观以及网络行动特征日益繁杂化以及多样化,网民的视频消费结构也将出现多元化的特色。消费需求结构的多元化将驱动中国网络视频市场竞争格局向寻求范围以及寻求差异化两个方向发展。目前网络视频分享厂商纷纭进军内容制作领域,向产业链上游渗入。因为版权内容的购买费用昂贵以及政府监管的加强,内容同质化程度高,网站为了凸显本身特点以及增添用户粘性,频繁介入投资或者自主制作内容。
