前言：中文期刊网精心挑选了农村电子商务研究综述范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
农村电子商务研究综述范文1
杨兴凯，男，汉族，1970年10月生，辽宁朝阳人，东北财经大学教授，电子商务教学部主任，辽宁省优秀青年骨干教师，中国电子商务名师。曾先后获得辽宁师范大学计算机应用专业理学学士学位、大连理工大学计算机应用专业工学硕士学位、大连理工大学管理科学与工程专业管理学博士学位。曾在清华大学计算机科学与技术系、大连理工大学计算机科学与工程系访问学习，参加过IBM中国高校合作项目的关于RUP、SOA、现代服务学和智慧城市等多次教师培训，参加过阿里学院和陶宝大学的师资培训，参加过辽宁省委党校的高等学校骨干教师培训。现担任大连市政府采购评审专家、大连市经济与信息化委员会项目评审专家、大连市科技局项目评审专家、中国信息界专家委员会委员、电子商务协会会员，并担任多家企业的信息化顾问。
二、研究领域
杨兴凯教授近年来主要从事电子商务与电子政务的研究工作，电子商务的研究领域涉及电子商务战略、电子商务解决方案、电子商务系统规划与建设、客户关系管理和商业智能的研究；电子政务的研究领域涉及政府信息共享与管理、电子政务评价、政府资源规划、政府创新的研究。
三、研究成果
杨兴凯教授发表学术论文60余篇，其中被EI检索7篇，CSSCI检索10篇；参加国家自然科学基金项目2项，参加教育部文人社科项目、商务部项目各1项，主持和参加辽宁省级项目9项，主持大连市项目6项，辽宁省精品资源共享课（电子商务概论）主持人；撰写专著2部，主编及参编教材29部，获辽宁省教育厅科技进步二等奖1项，辽宁省政府科技进步三等奖1项，其他省市级奖8项。
杨兴凯教授近两年的研究成果可概括为两部分：第一，关于政府信息共享的研究，政府信息共享是电子政务建设的重要内容之一，政府组织间的信任则可以降低政府组织在信息共享与合作中的成本，提高其工作效率，提出了政府组织间信息共享的直接信任和推荐信任模型，为政府组织间信息共享提供决策支持，并给出了政府组织间信息共享能力的测度方法，研究了与政府组织间信息共享相关的评估模型、测度方法、共享模式和机制以及共享的技术等，为提高政府组织间信息共享的水平提供决策支持。第二，关于电子商务战略的研究，提供一套指导企业电子商务战略制定与实施的整体解决方案。基于电子商务技术对企业战略进行重塑，提出电子商务战略的三层次框架：电子商务企业层战略、电子商务业务层战略和电子商务职能层战略的结构体系，结合具体案例分析，明确电子商务战略的内涵与应用模式；给出了各层次电子商务战略的制定与选择的方法；阐述了电子商务战略实施的过程、控制和评价的方法；给出电子商务战略风险管理的程序、策略和方法，合理预测和防范风险。
四、主要论著
1、电子商务系统分析与设计（主编），清华大学出版社，北京交通大学出版社，2008年。
2、电子政务（独立编著），机械工业出版社，东北财经大学出版社，2009年、2011年。
3、农村村务管理（合著），大连出版社，2009年。
4、电子商务战略与解决方案（主编），机械工业出版社，2011年。
5、客户关系管理（国家“十二五”规划教材）（主编），东北财经大学出版社，2011年。
6、电子商务战略（专著），东北财经大学出版社，2012年。
7、电子政务与电子商务（主编），清华大学出版社，2012年。
8、基于信任的政府组织间信息共享及测度方法（专著），科学出版社，2013年。
9、Visual FoxPro程序设计教程（第三版）（主编），电子工业出版社，2013年。
10、电子商务中的第三方支付比较分析，商业研究，2008年第5期。
11、人大互动服务信息平台闭环管理模式与方法，电子政务，2008年第10期。
12、面向社会需求的电子商务专业建设研究，现代教育技术，2009年第9期。
13、基于本体的政务数据仓库构建方法研究，计算机工程与设计，2010年第7期。
14、政府部门间信息共享信任研究综述，情报科学，2010年第8期。
15、政府间信息共享测度指标体系研究，情报杂志，2010年第8期。
16、基于灰色模糊理论的政府信息共享能力测度研究，大连理工大学学报，2012年第2期。
农村电子商务研究综述范文2
>> 关于企业并购支付方式选择的思考 我国电子商务环境下的网上支付方式研究 我国高校传统资金支付方式改进的对策探析 银行卡支付方式对城镇居民消费的平滑效应研究基于STR模型的实证分析 新形势下对我国城镇职工基本医疗保险费用支付方式的一些思考 我国上市公司并购支付方式实证研究 我国将推行医疗费用支付方式改革 我国快捷支付方式风险管理研究 我国上市公司并购支付方式影响因素研究 我国上市公司并购支付方式选择研究 我国现行医保制度中供方支付方式改革探讨 我国跨境电商主要支付方式初探 我国银行卡产业创新支付分析研究 浅议我国医疗保险支付方式的改革 我国银行卡支付系统市场的竞争策略 现阶段我国医疗保险支付方式改革的问题及对策 我国医疗保险支付方式研究综述 我国医疗保险支付方式改革探讨 关于新农合支付方式改革的探讨 关于医保支付方式改革对医院财务管理的影响 常见问题解答 当前所在位置：l
{3}中国银联.中国银联建成无卡支付交易处理平台.
{4}王靖.电子商务诚信问题的现状分析与机制构建[J].价值工程，2012（22）.
参考文献
[1]中国人民银行.2015年第二季度支付体系运行总体情况报告[R].
[6]中国人民银行济南分行课题组.国外无卡支付对我国的启示[J].金融发展研究，2012（9）：33-37.
[7]中国银联.中国银联建成无卡支付交易处理平台..
农村电子商务研究综述范文3
关键词：农产品供应链；供应链管理；管理创新
中图分类号：F252 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）02-0021-02
一、农产品供应链管理的含义
根据马小龙（2014）的研究，农产品供应链是指以农产品为对象，以农业经营为核心，借助对信息传送、物质运输、资金流通等方面的控制调整农业生产资料供应商、农产品种植加工户、农产品经营商户、农产品消费目标顾客之间的利益需要，由农用产品原材料采购起，实现农产品生产加工、采购运输、分布销售等的一整套过程。农产品供应链管理就是以最低的成本或消耗使农产品供应链运作效率达到最优水平，在从生产采购到满足最终顾客需求的整个过程中，将合适的产品以合理的价格，及时准确地送到消费者手上，其中包括物流、资金流、信息流等环节高效率的运作（吴孟霖，2015）。
二、农产品供应链管理创新的必要性
（一）农产品本身的特征要求对传统供应链管理进行创新
我国是农产品生产大国，且农产品品种丰富。农产品尤其是生鲜农产品具有水分充足、易腐烂、保存时间短的特点。不同的农产品在从田间地头到达消费者餐桌上的过程中的运输、保存的工具和方法都不一样，按我国传统的农产品供应链管理方法，在经过多渠道的运输后，在运输、保存过程中因为时间长，会导致很多农产品在到达消费者手中之前就已经腐烂了。因此，对于农产品这种特殊的消费品，通过对传统供应链进行管理创新，缩短其在流通过程中的时间，将有利于其销售。
（二）农户分散经营、生产无组织化，不利于提高农民收益和农业生产效率
我国农户在生产过程中，由于农村地理等方面的原因，绝大部分都是分散经营，集约化、专业化生产经营的农户很少。这些农户一般都是在满足自己对农产品的需求后还有剩余，会自主进入当地集贸市场进行销售。在销售过程中，其议价能力很低，这使得农民辛辛苦苦生产出来的农产品卖不到好价钱，农民收益低。同时，在无组织化分散经营的方式下生产和销售农产品，不利于农户对土地资源、农产品生产资料资源、农户时间和资金资源等，有效率地利用。
（三）农产品销售中间渠道过多过长，物流成本高，导致农产品不能顺利地实现销售
在现在互联网条件下，由于我国农产品供应链发展完善时间不长，我国绝大部分农产品的销售渠道还停留在要经过多级中间商才能到达消费者手中的传统渠道状况。在这种情况下，我国每年都会出现这样一些怪现象，一方面是农户丰产不丰收，每到水果等农产品采摘的季节，因为中间商的收购价格低，农户宁愿让水果烂在树上也不愿意采摘销售；另一方面，需要消费这些水果等农产品的消费者只能眼巴巴地看着媒体报道这些水果被浪费而不能购买到，即使能在卖场买到一部分，其价格也是高得离奇。导致这种现象的一个很重要的原因就是农产品在销售过程中因为中间环节过多导致物流成本太高；另一个原因是因为我国物流设备设施的落后，冷链物流系统的不健全，使得很多农产品在运输、储存过程中腐烂、损耗掉了，这些损耗也提高了农产品物流成本，同时也严重影响了农产品的消费质量。
（四）农产品生产和消费信息不对称，农产品生产无法很好地满足市场需求
由于地理环境、气候环境等方面的影响，我国农产品生产相当分散，而且很多都是小农户独自经营，农户生产什么、怎么生产、生产多少，完全由农户根据自己的经验判断进行。虽然在现有电子商务条件下，有些农户也能根据市场需求来调整自己的农产品生产，但还不能完全与农产品消费市场的需求完全对接。
农产品供求信息的不通畅，使得农户生产的农产品不能很好地满足市场的需求，这样一来，农户虽然花费了较多的成本生产，但是其生产的农产品却不是市场上需要的，即使能销售一部分，也不能卖到比较高的价格，这不利于农户生产活动的开展，同时，消费者对农产品的需求也不能得到满足。
从以上分析看来，我国农产品供应链管理迫切需要进行创新。
三、互联网条件下农产品供应链管理创新的措施
（一）充分发挥农民专业合作社的作用，组织农产品生产
农民专业合作社是在农村家庭承包经营基础上，同类农产品的生产经营者或者同类农业生产经营服务的提供者、利用者，自愿联合、民主管理的互经济组织。针对我国农民生产分散性的特征，根据当地地理条件及农产品特点，组织适合本地农业经济发展的农民专业合作社，组织农户开展有组织的集约化、规模化生产，能高效地利用土地资源、资金及人力等资源，高效地组织农产品生产。
在农民专业合作社组织下开展农产品生产，还有利于对农产品生产流程进行科学规范，并对农产品质量进行安全监控。
（二）利用互联网的信息管理功能，建立农产品电子商务平台，实现农产品生产和消费的信息流通
利用互联网信息管理的及时性、互动性，建立农产品电子商务平台，是实现农产品生产和消费信息流通的有效途径。通过农产品电子商务平台的建立，买卖双方利用电子商务平台进行全国农产品供需信息的交流和沟通，能准确地了解农产品的市场供求情况，及时调整农产品的生产品种、数量和质量，做到按需生产。
在我国，随着互联网技术的发展，城镇居民和一部分农村居民能方便地利用电脑、智能手机，及时、方便地了解各方面信息，但绝大部分农村还没有互联网的基础设施设备，而且绝大部分农村居民在利用电脑、智能手机了解各种信息为农业生产服务方面缺乏应有的技术，这是我国要实现在农村利用电子商务平台实现农产品生产销售的一大障碍。基于这种情况，需要我国政府部门发挥作用，加快农村地区互联网设备设施的建设，利用各种渠道开展农民培训，提高其利用互联网的技能。
（三）建立农产品生产基地物流配送中心，创新农产品供应链模式，降低农产品物流成本
农户分散经营、农产品生产规模小等这些特征，要求在农产品供应链管理中建立农产品生产基地的物流配送中心，这样，农户生产的农产品按一定的要求统一运送到当地物流中心，可以大大节约中间商到单个农户收购农产品的成本。在农产品供应链模式上，可以鼓励以农民专业合作社为组织开展电子商务平台直销模式，也可以开展本地农民专业合作社与本地连锁超市对接的农超模式等来销售农产品。这些模式都可以很好地减少农产品销售的中间环节，降低农产品的物流成本，既增加农民的收入，又可以让消费者买到物美价廉的新鲜农产品。
结语
我国农产品供应链管理创新是适应我国农业经济发展需要的一项工作。在互联网条件下，要针对我国农产品生产的特点，建立农民专业合作社，组织农产品集约化、规模化高效生产；同时，要在农民专业合作社组织建立的基础上，利用电子商务平台的信息管理功能，实现农产品供需信息的交流沟通，做到按需生产，以满足消费者的需要。通过建立农产品生产基地物流配送中心，创新农产品供应链模式，降低物流成本。
总之，通过对农产品供应链管理创新进行研究，可以为我国农产品从生产到销售提供一条高效的管理网络。
参考文献：
[1] 高会.论我国农产品供应链管理[J].河北经贸大学学报：综合版，2014，14（3）：79-91.
[2] 郭全洲，谭立群，王惠霞.基于质量安全的食用农产品供应链管理创新研究[J].财务与金融，2012，137（3）：73-77.
[3] 吴孟霖.国内外农产品供应链管理的研究综述及展望[J].学术论坛，2015，（3）：137-139.
[4] 彭剑，王剑波，茂.电子商务环境下的长株潭农产品供应链管理运作模式[J].安徽农业科学，2012，40（8）：4976-4980.
Research on the innovation of agricultural products supply chain management based on the Internet
WANG Jin-yan
（Hunan Vocational College of Environmental Biology，Hengyang 421005，China）
农村电子商务研究综述范文4
关键词：农产品流通现代化 福利影响 发展对策
引言
近几年国内农产品价格起伏较大，受到消费者或是农民的广泛关注，“最后一公里”等现象引起人们重视。这些问题的出现不仅与我国农业生产水平和组织化程度低有关，更是由于农产品流通体系建设薄弱所导致。
国家为解决此问题，商务部、财政部安排中央财政资金9.5亿元自2010年起支持重庆、河北、浙江、新疆等17个省份开展农产品现代流通综合试点，以加强改善宏观调控、促进流通渠道繁荣、保障市场供应，目前，试点工作整体进展比较顺利，效果初现，为解决局部地区农产品“卖难”问题发挥了重要作用（陈晓东、李晏墅，2004）。
相关研究概述
目前，学者们对于农产品流通现代化的概念及内涵还没有统一的定论，通过文献综述，可以看出，学者对于农产品流通现代化的研究有较多的成熟理论，其中包括对流通现代化及农产品流通现代化涵义的研究，也有对农产品流通现代化意义的分析，但是对于农产品流通现代化的主要内容研究较少，对于流通现代化的促进机制以及对群体（农户、企业及消费者）的福利影响方面研究却比较欠缺：
第一，大部分学者集中在对流通现代化或农产品流通现代化涵义的研究，并没有对农产品流通现代化的涵义进行扩展，没有具体到农产品流通现代化对群体组织的福利影响，譬如农户、企业及消费者群体等。第二，对于农产品流通现代化水平给群体带来的福利影响，并没有深入地分析促进流通现代化的机制及这些机制如何带给群体福利影响等。
基于以上两点，本文在总结前人研究成果的同时，从以下几个方面进行深入、系统的研究：第一，在学者已有的研究基础上，通过分析流通现代化的主要内容，阐述其对群体组织（农户、企业及消费者）的福利影响机制。第二，通过研究福利影响的促进机制，分析农产品流通现代化水平带给农户、企业及消费者的福利影响。第三，针对如何促进农产品流通现代化，并带给农户、企业及消费者更多的福利，提出政策建议。
农产品流通现代化的内容
从表面内容上看，农产品流通现代化主要包括流通渠道现代化、流通组织现代化、流通管理现代化及流通信息现代化四个方面。这四个方面相互作用，相互促进，对构建现代化的农产品流通体系，惠及农户、企业及消费者起了重要的作用。
（一）流通渠道现代化
这里讲到的流通渠道是指农产品从生产领域到达消费领域所经过的通道，包括农产品流通的途径、环节、形式等。流通渠道现代化即是在农产品流通的过程中，渠道结构、渠道关系、渠道流通技术等实现现代化的过程。渠道关系现代化即渠道成员之间，用现代化的渠道关系理论，相互信任，互相协作，达到渠道效率最大化的过程。渠道所使用的流通技术现代化即是在渠道流通过程中采用现代化的管理方式、营销手段、营销理念等提高流通效率，实现流通渠道现代化的过程。
（二）流通组织现代化
农产品流通组织作为农产品流通渠道的主要参与者，其发育程度以及规模、结构等将深刻影响着农产品流通的效率。农产品流通组织是指介于农产品生产者与消费者之间，参与农产品流通的各类组织，包括专门从事农产品流通活动的专职流通组织，还包括从事农产品加工的流通导向型组织以及为农产品流通提供服务的各类组织。
（三）流通管理现代化
流通管理现代化是指商品从生产领域到消费领域过程中所采用的管理方法和形式的总和，它涉及的范围很广，是对新的流通经营方式、新的流通组织形式，以及对新的流通组织本身的管理。目前，商务部正在推行“万村千乡市场工程”建设，此工程的实施对农产品的流通管理起着较大的作用，广大农村地区可通过构建以城区店为龙头、乡镇店为骨干、村级店为基础的农村现代流通网络，使标准化农家店覆盖广大农村地区。现代化的农产品流通管理是指适应现代生产和消费发展的要求，实现标准化的管理，整合农产品流通渠道，将过去分散的经营方式集中整合、集中生产、集中管理，实现规模化、标准化和现代化，符合规模经济和交易成本节约的原则，体现先进的管理思想和经营理念，采用先进的流通技术和管理技术的农产品流通方式。这是提高农产品流通现代化水平的重要环节。
（四）流通信息现代化
流通信息是指伴随着流通活动而产生并且为流通活动服务的信息，包括由文字、语言、图表、信号等表示的各种文件、票据和情报资料等。流通信息是对流通活动的客观描绘，是流通领域中各种关系及其状态的真实反映。农产品流通信息是稀缺资源，具有重要价值，信息的价值在决策中表现的最为明显，及时地获得足够多的正确信息是正确决策的前提。因此，农村地区流通信息的顺畅，将为农业生产带来巨大的利益，降低农业成本，是促进农产品流通信息现代化建设，提高农产品流通效率，实现农产品增收的关键举措（Vernon W Ruttan，2002）。
农产品流通现代化的福利影响作用机制
福利影响（wealth effect）即增长改变了每一工人或每人的人均产出量。福利经济学认为， 一个人的福利是指由人生在世各种各样的欲望或需要的满足而感受到的生理或心理的幸福或快乐（俞海山等，2007）。本文研究的农产品流通现代化的福利影响，即是农产品流通现代化水平的增长给农户、企业及消费者带来的满足感或幸福感。即农产品流通现代化使农户经营能力增强，农民增收；使企业竞争优势提升，绩效增加；使消费者购买更加的便利和安全。
农产品流通现代化水平越高，带给农户、企业及消费者的福利影响就越大，因此农产品流通现代化水平是如何通过流通一体化的促进机制带给农户、企业及消费者福利影响的，是本文研究的重要内容（见图1）。
如图1所示，流通一体化的促进机制包括三个方面的内容，即物流一体化、商流一体化、信息流一体化。流通一体化指农产品从农户到企业，从企业到消费者的流通过程中，通过减少流通中间环节，来提高流通效率的动态化过程。
（一） 农产品流通现代化对农户的福利影响机制
近年来，学者都在关心农产品的流通问题，农产品流通业是否快速健康发展是农产品流通现代化的重要保证。农产品流通现代化的发展关系农村地区经济发展的速度，关系到农民生活水平提高。因此，对农户福利影响机制的研究，有利于提高农村地区的整体生产力水平及经济水平。农产品流通现代化对农户的福利影响机制，通过流通一体化的促进机制来实现，主要体现在以下三个方面。
第一，农产品流通现代化通过物流一体化的促进机制带给农户福利影响。在农产品流通过程中，流通载体采购农产品，流通组织生产农产品，流通管理中介销售农产品，流通信息服务使上下游沟通顺畅，正是物流一体化的促进机制使流通载体、流通组织、流通管理中介及流通信息服务有机结合起来，实现采购物流、生产物流和销售物流的融通，以较低的交易成本满足农产品配送和信息需求，提高流通的效率，促进农民增收。
目前，我国农产品流通尚处于初级阶段，现有的流通体系只是把销售物流作为主要对象，简单地将生产的商品送交消费者的过程中所发生的各种活动；这里讲到的物流一体化是综合考虑采购、生产、销售和传统物流共同进行的基础上，从原材料采购开始到把农产品送交消费者这一过程进行综合的一体化管理，即物流一体化是将农产品流通现代化中流通渠道、流通组织、流通管理及流通信息进行整合的结果（魏婕、何爱平，2011）。
第二，农产品流通现代化通过商流一体化的促进机制带给农户福利影响。商流贯穿于流通渠道、流通组织、流通管理中介及流通信息中，即农产品从商品形态转化为货币形态，再由货币形态转化为商品形态的过程，在这一过程中，正是商流一体化减少了流通的环节，节约了流通费用，缩短了农产品从农户到消费者的时间，避免了“两头哭，中间笑”的现象。在我国目前的市场环境下，可通过流通环节的集成，来实现商流一体化。流通环节的集成即对现有的批发市场、农贸市场或零售店进行兼并。具有资金优势及规模优势的农业企业，通过兼并减少农户与消费者之间的中间流通环节，节约了流通的费用，同时采用先进的技术，按照现代企业的规范进行经营和管理，实现统一进货、统一宣传、统一促销、统一收银、统一管理等促进商流一体化，提高了流通的效率，使农民的经营能力不断增强。
第三，农产品流通现代化通过信息流一体化的促进机制带给农户福利影响。农业企业及农民合作社组织通过提高其信息化程度以实现信息流一体化，积极采用最新的科学技术成果，适应现代流通发展的要求，引入信息管理系统和条码技术，合理地建立信息服务点，加强市场信息资源服务，如：硬、软件建设，及时准确地向农户提供库存信息及气象信息，价格信息、市场需求信息等，同时提供中长期市场预测分析，保证农产品生产过程中的安全性以及农产品信息采集的及时性，逐步实现信息传输的数字化、宽带化、网络化和智能化来促进信息流一体化，提高了企业及农户对市场的把控能力，及时根据市场的需求生产消费者需要的产品。
综上，农产品流通现代化通过流通一体化的促进机制带给农户福利影响，使农户收入增加，经营能力增强。
（二） 农产品流通现代化对企业的福利影响机制
农产品流通中的企业主要包括农业企业及流通中的中介组织。农业企业是生产力发展到一定阶段的产物，在广大的农村地区正逐渐形成，流通中的中介组织也是对农产品流通环节进行集成的结果。研究农产品流通现代化对企业的福利影响机制对于促进我国企业的成长及生产力的发展具有重大的意义。
第一，农产品流通现代化通过物流一体化的促进机制带给企业福利影响。物流一体化向消费者提供商品的同时侧重于提高经济效益，发挥促进销售、支援销售这一“创造需求”的功能。当前，在产品生命周期越来越短的市场环境下，企业需加强物流的有效服务，提高自身的盈利能力，提高自身产品质量的同时，更重要的是提升自身的服务水平。在商品质量和价格相差不多的情况下，若想拓展更多的消费群体，物流服务则显得更为重要了。
第二，农产品流通现代化通过商流一体化的促进机制带给企业福利影响。农业企业及流通中的中介组织通过提高流通环节的集中度，以此来改进商流模式，促进商流一体化的实现。在生产到消费的过程中，农业企业可充分利用其信息、资金及渠道等优势，通过“竞争—合作—协调”的运行机制组织在一起，相互配合与协调，形成统一的商流，减少农产品实体损耗情况，完成任何单一组织不能完成或虽然能够独立完成但不经济的任务，进而影响终端销售的价格及商品转换率，从而实现总体效果优于各实体单独效果之和的目的（汪旭辉，2010）。因此，实现商流一体化，提高了企业的绩效及竞争优势。
第三，农产品流通现代化通过信息流一体化的促进机制带给企业福利影响。农产品流通过程中，流通渠道、流通组织及流通管理都需要信息流实现信息对接一致及沟通的顺畅。企业通过信息流一体化，整合、健全农业信息收集和制度，推动农产品信息数据收集整理高效化和标准化，从而提高流通效率，突出企业的竞争优势。
综上，农产品流通现代化通过流通一体化的促进机制带给企业福利影响，使企业竞争能力增强，绩效提高。
（三） 农产品流通现代化对消费者的福利影响机制
消费者是农产品流通环节的终端，对流通环节中的福利感受较为明显。随着经济水平及人民生活水平的提高，消费者对所消费产品的品质要求也日益提高，研究农产品流通现代化对消费者的福利影响机制，促使企业提高自身水平的同时，也使消费者从中受益。
第一，物流一体化在农户及企业中的实现促进了农产品流通现代化水平的提升，并带给消费者福利。在农产品流通过程中，采购、生产和销售物流与商流、信息流与资金流进行整合，从而真正做到物流一体化中的9R，即在商品品种、质量、数量和交货时间、地点、价格、方式、包装及物流配送信息等方面都满足消费者的要求（Krueger，Anne O，1992）。
一体化物流更倾向于在既定的物流成本前提下不断提高消费者对物流服务的满意度及其增值部分，即带给消费者的便利及购买的安全性。在农产品流通过程中，流通渠道、流通组织、流通管理与流通信息相互融合，建立并维持一个从“田间”到“餐桌”的顺畅的良性循环机制，让消费者受益，从而使“小生产、贵流通、大市场”最终走向“大生产、畅流通、大市场”。
第二，商流一体化对消费者的福利影响主要是从农户和企业方面体现出来，农户和企业对商流一体化的实践，将直接给消费者带来福利，减少商品与货币形态相互转化的过程，通过缩短流通环节来实现商流一体化，节约流通时间，从而带给消费者购买的便利及消费的安全性。实现商流一体化，农业企业与中介组织进行协作，可通过“订单农业”等契约协作机制来建立。农产品生产者按照订单组织生产，尽量保证自己的既得利益，避免单独进入市场的风险；中介组织则可以获得稳定的产品来源以供应市场，实现规模化经营；通过以上生产与流通环节的集成，实现商流一体化，使消费者最终获得品质高、安全可靠的农产品（Kim， S.，2009）。
第三，信息流一体化对消费者的福利影响主要通过现代的信息技术体现出来。它要求积极稳妥地推进电子商务发展，倡导传统产业与电子商务相结合、有形市场与电子商务相结合、连锁经营与电子商务相结台、现代物流与电子商务相结合的发展模式。电子商务的运作势必促进农产品朝着高质量、高品质、高安全性的方向发展，电子商务平台将实体网络和虚拟网络相结合，集电子商务、连锁终端、自有体系规模配送为一体，服务于农村的新型商业服务体系及消费者（Stanley Fischer，2003）。使消费者在网上就能时刻得知农产品的更新信息，价格信息及销售信息等，使消费者的消费更加便利及安全。
综上，农产品流通现代化通过流通一体化带给消费者福利，使消费者购买更加便利，消费更加安全。
政策建议
提高农产品流通现代化，促进农户、企业及消费者福利的增加，应从流通渠道、流通组织、流通管理、流通信息、流通一体化五个方面出发：
（一）提高流通渠道现代化水平，健全渠道结构及其参与主体的职能
应加快农产品渠道结构的建设与发展，通过缩短渠道长度，增加渠道宽度来优化厂家原有的渠道网络，使企业及时把握市场，更好地满足消费者的需求。对渠道参与主体的交易形式进行创新。通过引进“农改超”、 期货交易、拍卖交易、电子商务等新型农产品交易形式，改变原有的单一的对手交易形式，使用现代的信息技术，将渠道参与主体紧密联系起来，实现共同协作、共同发展。
（二）提高流通组织现代化水平，发展农产品流通合作组织及农业企业
改造各级供销合作社，积极发展各类农民合作社，鼓励农民合作社进行农产品集中采购和销售，在有保障的条件下，农民能够发挥自主交易的能力，降低单独交易的成本。综合现有的农民合作社、供销社、信用社等独立的农村合作组织职能，经过体制性的改革重组结为一体。结合各地实际情况，创新发展农民专业合作社联合会、发展农民合作社、供销社、信用社“三位一体”农村合作协会等农村新型合作模式。积极探索农村新型合作体系，构建为新农村建设服务的综合平台。
（三）提高流通管理现代化水平，创新管理模式和流通方式
加强政府职能，继续推进“万村千乡市场工程”建设，使农产品入城和工业品下乡双向流通渠道畅通；大胆创新农产品交易方式，推动期货交易、农产品拍卖、农产品电子商务等新型交易方式发展；创新农产品连锁经营模式，鼓励发展各类农产品专卖连锁店、连锁便利店等模式；培育各种中介组织和大型批发商组织，着力培养农村电子商务人才，加快农村信息网络和数据库建设进程，实现我国农产品交易方式的现代化。
（四）提高流通信息现代化水平，确保信息顺畅性及准确性
深化农村地区的“三电”工程及“农信通”工程，尽快建设农村流通信息综合服务支撑体系，使市场需求与供给信息有效衔接。建立农产品电子商务平台以此实现消费者与农户的直接网上交流，使消费者能快速获取农产品信息，推进农产品产销对接，同时，农户也可以通过此平台交流各种管理和技术知识，提高生产经营效益。
（五）提高流通一体化水平，促进农产品流通体系健康发展
建立长期产销联盟，优化物流一体化水平；建立跨地区配送中心网络，优化商流一体化水平；同时建立产供销电子商务联盟，优化信息流一体化水平。
参考文献：
1.金桂英.对推进农产品流通现代化的若干思考[J].商业现代化，2007（34）
2.王广深，马安勤.农产品流通现代化的内涵及作用研究[J].现代商业，2007（16）
3.刘芳.农村商品流通现代化的模式分析[J].北方经济，2008（1）
4.胡永仕，王健.我国农产品流通现代化路径分析[J].物流技术，2009（12）
5.张瀚元.以信息化带动西部民族地区农村商品流通现代化[J].商业时代，2010（17）
6.张道航.发展新型流通业态 推进农村流通现代化[J].中国延安干部学院学报，2009，10（4）
7.徐丽艳，周林洁.我国现有农产品流通渠道模式分析[J].商业研究，2010（8）
8.魏婕，何爱平.城乡分工、交易效率与城乡商贸流通一体化[J].商业经济与管理，2011（10）
农村电子商务研究综述范文5
（吉林大学?东北亚研究院，吉林长春130012）
摘要：新常态下小微企业是促进经济增长不可或缺的有生力量，而融资难问题却成为其发展的瓶颈。电子商务涉足金融领域开启了互联网金融的新时代，同时也给传统金融行业的商业模式带来了创新的机遇和挑战。在现阶段社会信用体系并不健全的环境下，商业银行与第三方电商平台合作开展电商供应链模式的网络金融服务，应是商业银行推进互联网金融创新的切入点，同时也是支持小微企业融资的主要渠道。商业银行通过与第三方电商平台合作，借助电商平台中的交易信息，通过物流、资金流、信息流的闭环应用，既可以充分考量企业的真实贸易背景，也可以有效降低商业银行的金融服务风险。
关键词 ：小微企业；商业银行；互联网金融；电商平台
中图分类号：F830.56文献标识码：A
文章编号：1000-176X(2015)04-0047-07
收稿日期：2015-01-28
作者简介：吴昊（1969-），男，吉林长春人，教授，博士生导师，博士，主要从事区域经济学研究。E-mail：wh771@163.com
杨济时（1976-），男，河南信阳人，博士研究生，主要从事区域经济学研究。E-mail：yang13938519613@126.com
一、文献梳理与述评
（一）电商优势
从市场管理的角度，电子市场可以分为第三方交易平台、行业自发型市场以及封闭市场。易法敏［1］详细说明了三者的区别，第三方交易平台是指除了买、卖双方之外的，由第三方建设的为了买方和卖方开展电子商务的平台；行业自发型市场则指由某一特定行业巨头联合融资建立的电子交易枢纽；第三方交易平台和行业自发型市场均属于开放型市场，是面向所有具备资格的交易者的。而封闭市场则通常是由一个独立的买家与其商业伙伴创建的商业平台。
电子商务作为一种新兴的商业模式，是指企业在电子市场上通过网络进行产品和服务的交易过程，是把供货商、经销商等相互关联企业的业务模式转化为以互联网为基础的电子模式。电子商务模式按参与交易的对象分类，可以分为企业对企业的交易（B2B）、个人对企业的交易（C2B)、企业对个人的交易（B2C）、个人对个人的交易（C2C）和从线上到线下的交易（O2O）五种经营模式。中国主要的B2B电子平台有阿里巴巴、中国商品网以及好望角等，而常见的B2C电子商务平台有当当网、京东商城、卓越亚马逊以及凡客诚品等，C2C典型的例子是淘宝网、美丽说、拍拍网等等。
随着互联网的迅速发展，越来越多的企业开始使用电子商务平台（以下简称“电商平台”）。
银行与企业紧密相关，任何商务活动都离不开银行，买卖双方均需要通过金融机构来完成交易。当企业大量利用电子商务进行交易时，银行的支付结算服务也就成为电子商务得以运行的必要条件。
银行大力发展电子商务业务，在一定程度上能解决银企之间信息不对称的问题，为中小微企业摆脱融资困境提供一条较好的出路。我国中小微企业数量巨大，运行机制灵活，是一支促进国民经济增长、扩大就业、推进改革的重要力量。在区域经济发展中，小微企业的活跃，也是新常态下促进增长的动力之源。然而相对于大中型企业，小微企业仍处于劣势，融资难融资贵的问题往往是制约小微企业发展的主要因素。关于中小微企业融资难问题的成因，国内外学者大多从企业外部以及企业内部进行研究。
从企业外部的角度来看，蔡丽华［1］将中小微企业筹资难的原因归结于政府财政政策的支持力度不够，银行融资成本高，缺乏与小微企业相匹配的金融机构等因素。她认为政府在小微企业融资方面应起到引导作用。不仅如此，张丽琼［2］认为法律法规体系的不健全也阻碍着中小微企业的发展。尽管我国于2000年颁布了《关于鼓励和促进中小企业发展的若干政策意见》，但有关于小微企业生产经营方面细节的法律还不完善，再加上法律执行率较低，因而影响了小微型企业的融资效果。
从中小微企业自身情况的内部角度来看，Petersen和Rajan［3］认为中小微企业融资难的原因是缺少变现能力较强的资产作为抵押，同时也缺少相应的财产权利作为质押，因此面对资信较差的现实情况，大型银行大多不愿意向中小微企业进行放贷，承担较高的违约风险。熊晋［4］认为小微企业有着经营风险大、信用观念差、会计信息披露不充分的特点，这在一定程度上也影响企业融资的有效性。而韦绪任［5］则提出，由于小微企业的融资渠道有限，融资费用和成本高昂，缺乏贷款担保，其不能受到金融机构的重视，因而很多小微企业对于银行融资的渠道望而却步。
针对上述问题，近些年，部分学者便开始从对金融体系的研究入手，来寻求小微企业融资上的新突破。通过总结归纳，现从政府、担保体系以及商业银行三个方面来进行详述。首先，从政府监管方面来看，马胜祥［6］认为由于商业银行本身存在利益最大化的要求，因此，为了鼓励他们对风险较大的小微型企业进行投资，政府及银行监管部门应从政策以及监管制度上给予支持；先应放宽小微企业不良贷款标准，加大信贷投入；再要大力扶持小微企业信贷业务，推动借贷利率的市场化改革。而从法律的层面，赵金凤和陈玉利［7］认为，中国应建立完善的法律保障体系来支持中小微企业的的发展，同时要落实政府支持小微企业贷款的财政资金渠道、执行机构以及管理办法，从而拓宽中小微企业的直接融资渠道。其次，从担保信用体系的角度来说，尽管我国信用担保体系的建设已达十年之久，但总体上还处于初级阶段，在制度建设方面仍然存在很多缺陷。因此，刘志荣［8］认为，我国首先应在原有担保信用体系的基础上自我完善，通过担保机构与贷款银行之间的合作来降低信用风险；然后应对现有的担保组织进行制度创新，引入除银行、担保公司以及中小型企业之外的第四方来分担担保机构所承担的风险；同时鼓励担保公司主动寻求除了担保费用收入之外的其他收益来源；最后应建立以商业型担保为主，政策性与互担保为辅的融资担保机制；商业型担保机构是以市场为导向，有着明确的考核指标，同时使用商业化模式运营的机构。大力发展商业型担保机构不仅有利于发挥市场机制的调节作用，而且能使担保行为更加公平、公正、公开。最后，从商业银行的设置方面来看，学者们认为针对中小微企业发展的特点，政府应大力发展中小型商业银行。林毅夫和李永军［9］提出在中国现有国情下，中小型企业仅依靠内部积累是难以满足其资金需求的，因此需要进行外部融资。然而，由于中小型企业与大型金融机构信息并不对称，由经营不透明所带来的高风险补偿便会造成中小型企业融资成本高的窘境。因此，大力发展中小型金融机构以适应中小型企业发展的特点，才是解决小型企业融资难的根本途径。针对金融市场上供求双方信息不对称的问题，黎刚华［10］认为中小银行在介入中小企业市场融资方面，较大型国有银行具有更多优势，因此需要发展地方性的中小型商业银行。不仅如此，从商业银行自身业务发展的角度来看，学者们纷纷指出，商业银行应大力发展电子商务业务，这不仅有利于提高银行盈利能力，而且能够在一定程度上缓解中小微企业融资难的现状。而从金融机构自身职能的完善角度来看，杨绍辉［11］认为银行应为中小型企业融资提供更加多样化的金融服务产品，这有利于提高银行的抗风险能力，从而为中小型企业提供更多的信贷投入。而由新加坡淡马锡金融控股集团首创的“信贷工厂”概念，则为银行提供了一种全新的信贷业务理念以解决中小微企业融资难的问题。潘华富和蒋海燕［12］提出，“信贷工厂”是指银行像工厂标准化生产一样为中小型企业提供批量化、流程化的信贷业务。与传统的小企业贷款管理相比，信贷工厂模式可以提高效率，降低企业融资成本，扩大融资规模。
在互联网金融模式下，利用电子商务平台帮助中小微企业融资的模式在给商业银行带来发展机遇的同时，也引发出一些风险。尹贻童［13］指出，由于小微企业具有信息不对称、经营风险大、抗风险能力低等特点，它的违约风险也相对较高，这会导致银行蒙受不必要的损失。刘英卓和赵立永［14］也指出，我国商业银行的电子商务发展还存在很多问题。首先，商业银行的内外部技术环境还不成熟，对内，银行的经营管理缺乏准备；对外，由于企业和个人在网上的资产信息不全，缺乏社会各方交易的信息流和信息数据。其次，我国计算机系统与网络建设硬件存在风险，安全技术问题亟待解决。最后，我国商业银行的业务范围较为狭窄，大多仅限于电子支付和网络银行。针对上述问题，赵岳和谭之博［15］提出政府、银行与电子商务平台应共建风险池。政府可以通过向风险池注资，利用电子商务平台对中小微企业进行甄选，真正帮助低风险、高效率的企业获得银行贷款。不仅如此，政府也应转变扶持方式，从直接补贴模式转为通过商业方式进行扶持，发挥市场的作用，降低中小微企业的融资成本，解决融资难的问题。而针对电子商务金融安全问题，李治平［16］指出商业银行应积极促进电子商务安全风险管理改进的建议。
纵观上述研究，当前国内外学者对于电子商务平台以及中小微企业融资问题都有着较为全面的研究。然而银行利用电子商务平台帮助中小微企业融资是最近几年才兴起的一种新型融资方式，因此关于电子商务融资（以下简称“电商融资”）的研究相对较少。本文通过对银行电商平台融资业务模式的研究，一方面利用SWOT模型，全面分析在电子商务时代，商业银行在发展电子商务融资时所面临的外部机遇和威胁，以及内部优势和劣势。在充分肯定商业银行在中小微企业融资问题上起到积极作用的同时，也指出了银行发展电商平台融资所遇到的威胁和挑战。另一方面，本文针对银行发展电子商务金融（以下简称“电商金融”）时亟待解决的问题，提出相应的对策和解决方案，为商业银行如何进一步发挥自身优势、进行业务转型、拓展盈利渠道、规避信用风险等问题提供了新的思路。
二、电商融资模式分析
电商金融形成的背景主要缘于电子商务的快速发展和中小微企业融资困难的现实状况。
电商金融作为一种新型服务模式，与传统金融服务模式相比，主要有以下基本特征：一是资源配置高效，服务成本降低。阿里金融数据显示，阿里小贷单笔信贷成本平均约为2.3元，而传统银行单笔信贷成本为2 000元左右。二是数据信息共享，信用风险减小。在电商金融背景下，很容易从电商平台中获取交易双方的各类信息，而且还能将参与交易双方的资金流置于监控之下，极大减小了信用风险的发生。三是交易方便快捷，用户体验提升。电商金融服务提供的平台可以帮助用户自行完成信息甄别、匹配、定价和交易，提高了服务效率，丰富了用户体验。
目前，电子商务平台种类众多，平台上的电商融资业务呈现多样化趋势，概括起来，主要的融资模式有以下分类。
（一）消费者信用贷款
消费者信用贷款是指通过分析消费者在电商平台上的日常消费数据，授予消费者一定的信用额度，消费者在电商平台上可以使用这一信用额度购买商品，先由银行垫付资金，然后消费者在规定的期限内还款，业务流程如图1所示。此类电商融资模式类似于虚拟信用卡，例如eBay旗下PayPal的Bill me later即为此类融资模式。
（二）中小微企业融资
1.中小微企业信用贷款
中小微企业信用贷款可分为自营式B2C（如京东商城）下供应商信用贷款、商城式B2C（如淘宝网）下第三方网店信用贷款和平台式B2B（如阿里巴巴）下会员企业信用贷款。此三类融资模式下，供应商、第三方网店或会员企业只需凭借在电商平台上积累的交易信用记录，无需提供任何抵质押，即可向银行申请信用贷款，并由电商平台提供信用担保，业务流程如图2所示。
2.中小微企业应收账款融资
中小微企业应收账款融资是一种电商平台上的供应链融资，融资方把电商平台交易过程中产生的电子应收账款质押给银行获得融资，待电子应收账款到期付款时，付款直接用于归还融资款项，主要包括自营式B2C下供应商应收账款融资和平台式B2B下卖方会员应收账款融资，业务流程分别如图3和图4所示。
3.中小微企业订单融资
中小微企业订单融资是指在电商交易中，买方会员向卖方会员采购货物，银行根据买方会员提供的采购合同，先替买方会员向卖方会员支付相应的货款来启动采购过程，待买方会员卖出货物后，再行偿还融资款项，主要包括平台式B2B下的买方会员订单融资，业务流程如图5所示。
三、商业银行发展电商融资的SWOT分析
随着中央全面深化改革的大力推进，我国电子商务正从一场消费者的革命向企业商务流程变革的方向发展，直至形成一个开放、协同、繁荣的线上线下一体化的电子商务生态系统。近年来我国电子商务市场交易额稳定增长、发展动力十足，可以预测未来几年我国电子商务仍将保持高速发展的势头。电子商务中的任何交易都离不开资金流的需求，特别是电商客户的融资需求日趋旺盛，成为商业银行新的服务领域和业务增长点，同时商业银行对于电子商务的快速、健康发展也起到了不可或缺的重要作用。下面运用SWOT分析法对商业银行发展电商融资业务进行分析。
（一）优势（Strengths）
商业银行作为专业化金融机构，具有系统的金融服务产品和完整的金融服务体系，在金融服务领域具有领先地位和专业化经营优势。
第一，商业银行资本实力雄厚，具有持续提供金融服务的能力。资产规模和资本实力是代表金融机构服务能力的基础因素之一。一般而言，商业银行资产规模大、资本实力强，再加之完备的机构布局、制度设置、管理模式、战略规划、专业人才等，抗风险能力强，能够提供持续的金融产品和服务。
第二，商业银行服务渠道完善，具有大规模电子化网络支持。在现代金融体系下，商业银行的渠道优势是助推其业务拓展的一个重要因素。商业银行具备全国电子网络与物理网点协同发展的优势，具有广覆盖、多功能的新型电子化服务渠道，这是商业银行整合资源创新金融服务及研发灵活金融产品的有力保障。
第三，商业银行拥有良好的客户资源，具有广阔的要素市场。商业银行有着很好的买方和卖方资源。首先，商业银行的对公客户，包含各个行业，既有创造大量物质产品的制造商，也有提供丰富精神产品体验的供应商，这就决定着银行有着足够的卖方资源。其次，商业银行拥有的大量个人客户和有着产品消费需求的对公客户，提供了广大的买方市场，提供了充足的买方资源。
（二）劣势（Weaknesses）
目前商业银行由于受到多种管理要求的限制以及自身传统风险管控观念的束缚，金融产品创新不够，在一定程度上制约了电商融资业务的发展，无法满足小微企业对资金需求的快速增长。
第一，由于受到外部多种监管要求的限制，商业银行针对金融产品的创新思维与电子商务业务发展的速度不相适应。由于商业银行是一类特殊机构，不仅要对外提供金融服务，还要符合国家的政策导向，满足监管机构的监管要求，因此对于互联网金融市场的反应速度相对较慢，缺乏灵活性和变通性。这在一定程度上束缚了商业银行的创新思维，难以及时推出与电商发展速度相匹配的金融产品。此外，历史负担与既得利益也会对商业银行带来一定的束缚。
第二，由于受到风险管控至上的传统观念影响，商业银行对中小微企业的支持力度与电商融资发展需求不相适应。银行在传统的运营模式下对于客户体验不够重视，对于中小微企业的融资门槛太高，导致很多优质中小微企业被拒之门外，无法得到商业银行的资金支持，使得这些中小微企业只能望“行”兴叹。虽然国家相继出台了一些扶持中小微企业发展的政策，但商业银行对中小微企业的支持力度仍明显不足，而电商服务平台中聚集的往往都是中小微企业。
（三）机会（Opportunities）
当前，我国电子商务模式创新日益活跃，交易量增长迅速，涉及的行业不断扩展，与此同时对融资服务的需求也日趋旺盛，为商业银行带来了新的业务增长点。
第一，国家加强电子商务扶持政策力度，保障了电子商务的可持续发展。按照中央全面深化改革工作部署和《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》，商务部对促进电子商务发展的实施措施进行了规划和具体安排，并在2013年11月21日公布了《促进电子商务应用的实施意见》中指出，到2015年，要使电子商务成为重要的社会商品和服务流通方式，电子商务交易额超过18万亿元。国家政策的扶持，既为电子商务的可持续发展提供了强有力的保障，也必将为电子商务创造巨大的发展空间和动力。
第二，电商业务的发展促使大量中小微企业利用电商服务平台开展交易，产生了大量的融资需求。随着电子商务的拓展及电商服务平台的普及，为了降低生产经营成本、提升商业竞争力，越来越多的中小微企业加入到电商服务平台中开展电子商务交易。电商服务平台中的中小微企业在交易过程中，由于暂时的资金短缺，产生了各种融资需求，这不仅给商业银行带来了新的业务增长点，还有助于拓展新的电商客户群体。
（四）威胁（Threats）
在促进电商融资业务发展的过程中，需要关注信用风险和市场竞争加剧两个因素。
第一，中小微企业抗风险能力差将给商业银行带来潜在的信用风险。目前电商服务平台中的电商客户基本都是中小微企业，虽然在国家一系列扶持政策的支持下，中小微企业不断发展，能较好地适应市场的不断变化，但由于其自身的管理、经营、技术等方面的局限性，抗风险能力仍然较差，可能会因政策的不连续而引发信用风险。不仅如此，由于电商金融的双方并不是面对面直接交易，并且电子商务平台是由非金融机构所控制，并没有受到具体的监管机构的控制。因此关于交易者身份的验证以及交易信息的真实性问题，还有待于进一步完善机制，加以解决。
第二，民营资本进入银行业将打破商业银行盈利模式。随着我国金融改革的推进，利率市场化进程不断加快，金融市场准入进一步放开，允许民营资本进入银行业，民营资本市场活力强、经营灵活，必将导致市场竞争更加激烈，商业银行整体经营环境将面临深刻变化和严峻挑战。
四、商业银行发展电商融资的对策建议
面对电子商务发展带来的机遇和挑战，商业银行需要放眼未来，充分利用自身优势，加快业务转型，满足电商融资发展的新需求，不断提升金融服务创新能力，在市场竞争日趋激烈的情况下实现自身业务的可持续发展。
（一）积极主动营销，变革信贷政策
面对电子商务发展带来的新机遇，商业银行要坚持深化改革，紧跟产业政策导向，加大力度支持电子商务产业发展；要利用自身优势，紧跟市场需求，加强专门营销人员的配备，开展积极主动的营销；要强化总分行之间、分行与分行之间以及各物理网点之间的联动效应，积极营销电商服务平台客户，抓住电商融资业务，建立快速反应机制，增强市场反应能力。商业银行也要基于中小微企业的特点，确立新型信贷政策。首先，商业银行应该为中小微企业设立单独的授信通道，降低信贷标准，简化贷款审批程序。其次，深化“信贷工厂”理念，针对中小微企业的贷款业务实行批量流程化操作，以降低企业融资成本，提高商业银行贷款效率。最后，银行应适当降低准入门槛，广泛招商，扩大其电商金融的规模，同时也可以通过积分兑款、打折秒杀等活动吸引更多的客户在电子商务平台上进行交易，提高客户体验度和参与热情以形成良性循环。
（二）重塑业务流程，转变管理模式
首先，从商业银行组织结构的顶层设计开始，对业务流程进行再造和重构，建立完善高效、便捷、多样化的金融服务机制。一是高效，实施组织结构扁平化，增强组织效率；二是便捷，简化业务操作流程，为客户提供便捷服务；三是多样化，将目标客户定位由大型企业下沉至中小微企业，加大中小微企业的服务力度，同时整合客户数据信息，分析客户偏好习惯，为客户提供个性化的优质融资服务。其次，商业银行应将其管理方法向网络化、数字化转变。在经济全球化的大形势下，银行应将网络创新、个性化、协作化的全新经营理念融入到金融业务中，通过提供高效便捷的服务来最大限度的拓展电子商务业务，以提高商业银行的国际竞争力和持续发展能力。此外，银行应以客户为中心，重视客户体验，对于客户所反馈的意见应在第一时间内做出反应，并有针对性地创新服务。
（三）加强电子化建设，增强市场竞争力
利用互联网等信息技术开展在线交易是电子商务的核心内涵，商业银行要紧紧抓住这一核心内涵，在渠道上创新业务功能，推进综合性、多元化、广覆盖的电子化服务。要加强电子渠道建设，重视网络金融、移动金融等新型服务渠道；建设一体化电商融资服务平台，对外与电商服务平台对接，对内与行内管理系统对接，为客户提供电子化、在线化、自动化的融资服务，改善客户体验，更好地满足电子商务对金融服务的灵活性要求，提高市场竞争力。
（四）重视数据积累，建立信用评级
首先，商业银行应注重大数据分析技术在融资服务中的应用，学习互联网金融企业在数据深度挖掘应用方面的经验，吸收利用先进的信息技术，推进金融数据体系整合，在数据集的基础上实现深层次挖掘应用，将大数据分析的技术优势转化为商业银行的竞争优势。
其次，商业银行应建立中小微企业信用评分体系。由于小微企业的特点与大型企业不同，其网上的信息大多是基于其销售量、交易记录、客户评价以及物流信息等。因此，商业银行应充分利用小微企业的信用信息，针对小微企业的特点选取特定的信用评分指标，然后使用现代化的计量方法对其信用状况进行评估；中小微企业通过电子商务平台也能充分展示自身品质，进而获得银行的信贷支持。这不仅能提高社会资源的配置效率，而且能使中小微企业的信用资本得到最大程度的利用。不仅如此，信用评分体系的建立也有利于商业银行对小微企业实时进行监控，更新相关信息，及时评估信用状况。
（五）强化风险管理，健全风险预警机制
电子商务发展为商业银行提供巨大市场空间的同时，由于电商客户多为中小微企业，也给商业银行带来了相应的潜在风险。因此，商业银行要针对电子商务发展中衍生出的新领域、新主体、新业务开展潜在风险研究，完善考核机制，健全风险控制体系，采取有效措施，抓好风险管理和风险防范。不仅如此，由于电商平台和商业银行是一个利益共同体，因此双方可以约定建立风险预警互动机制。电商平台如果发现不良的交易信息，可以将其反馈给商业银行；反之，商业银行也可以将预警信息传导给电商平台。这样便能实时对中小微企业的现金流以及经营情况进行监管以便控制其信用风险。
五、结论
通过以上对中小微企业融资现状的分析和商业银行发展电子商务模式的研究，可以看出，商业银行走电子商务金融之路实属明智之举，其不仅有利于自身发展，也能有效缓解中小微企业融资难的问题。首先，在国家政策的大力扶持下，商业银行可以利用原有的服务渠道、金融基础和客户资源来培育新兴市场。其次，中小微企业的融资需求也为商业银行拓展了新的客户群体，带来了新的业务增长点。然而电子商务在给银行带来发展机遇的同时，也带来了一些挑战，比如，商业银行受到了自身传统管理观念的束缚，其创新能力不足、灵活性较差、对客户体验重视程度低，这在一定程度上制约着电商融资的发展。不仅如此，中小微企业自身的局限性也会给商业银行带来信用风险，而如今民营资本进入银行业也会打破商业银行的盈利模式，使商业银行的经营环境面临严峻的挑战。
因此，基于电子商务给银行带来的机遇和挑战，商业银行应充分利用自身优势，加快业务转型，积极为中小型企业融资做出贡献。首先，商业银行应积极主动进行营销，大力发展其电子商务，深化银行体制改革，增强其市场反应能力。不仅如此，商业银行也应确立与中小微企业发展特点相适应的信贷政策，为中小微企业融资提供便利，发挥其信贷中心的作用。其次，在电子商务时代，商业银行应重塑业务流程，为中小微企业提供多样化、优质便捷的服务；商业银行也应转变管理模式，以客户为中心，提高自身竞争能力。同时，商业银行应强化自身电子化建设，重视电商模式创新，提高其金融服务的灵活性。再次，商业银行应充分利用中小微企业的信用数据和信息，建立新型信用评分体系，实时监控企业交易情况。最后，面对银行与中小微企业信息不对称的问题，商业银行应积极建立风险预警机制，完善其考核制度，有效控制信用风险。
参考文献：
［1］蔡丽华.我国小微企业融资难的现状及对策探讨［J］.西部财会，2012，（8）：49-52.
［2］张丽琼.影响小微型企业融资的外部因素分析［J］.商业会计，2012，(9)：82-83.
［3］Petersen，M.，Rajan，E.G.The Effect of Credit Market Competition on Lending Relationship［J］.Quarterly Journal of Economics，1995，110(2)：407-443.
［4］熊晋.我国小微企业融资难问题的分析与建议［J］.学习月刊，2012，（2）：82-83.
［5］韦绪任.微型企业融资问题研究［J］.经济研究导刊，2014，（16）：149-150.
［6］马胜祥.论小微企业融资难的原因与出路［J］.农村金融研究，2012，（4）：5-10.
［7］赵金凤，陈玉利. 我国中小型企业融资面临的问题及对策［J］.现代经济信息，2010，(6)：159-160.
［8］刘志荣. 我国中小企业融资担保问题研究综述［J］.金融教学与研究，2009，(2)：28-32.
［9］林毅夫，李永军.中小金融机构发展与中小企业融资［J］.经济研究，2001，（1）：10-19.
［10］黎刚华.不对称信息与中小企业融资创新探讨［J］.开放导报，2006，(5)：100-103.
［11］杨绍辉.从商业银行的业务模式看供应链融资服务［J］.物流技术，2005，（10）：179-182.
［12］潘华富，蒋海燕.“信贷工厂”模式的探讨［J］.银行家，2009，(5)：70-72.
［13］尹贻童.互联网金融下商业银行小微企业信贷模式研究［D］.大连：东北财经大学硕士学位论文，2013.
［14］刘英卓，赵立永. 我国商业银行电子商务战略构建研究［J］.现代经济，2008，(6)：5-8.
［15］赵岳，谭之博.电子商务、银行信贷与中小企业融资——一个基于信息经济学的理论模型［J］.经济研究，2012，(7)：99-112.
农村电子商务研究综述范文6
关键词：电子商务；网络营销；农产品；销售模式
在我国一些农业大省的特色产品销售过程中，由于产品本身的优良特性，使得实际的销售量收入相当可观。不同农产品的来源产地不同，在成本投资及保养措施方面，存在着一些突出的问题。农业市场机制的不完善，导致农产品在销售的过程中面临着一系列的挑战，主要包括：销售路径的繁琐；销售方式的单一；运输过程的困难；产品信息流通效率的偏低等。这些问题的出现，造成了农产品整体的销售工作无法持续地进行，对相关的投资者造成了一定的经济损失。互联网的迅速崛起，间接地为农产品的销售工作提供了更多可靠的思路。其中，网络营销模式的出现，使得相关的企业在农产品销售的过程中拥有更多选择。
一、网络营销的相关概念综述
网络营销是互联网发展过程中出现的一种新型的销售模式。它主要是指利用互联网的技术优势，将产品的信息通过一定的技术手段发送到网络平台上，吸引消费者购买的过程。网络营销相对与传统的销售模式具有很多的优势，主要表现为：（1）信息传播速度快，产品信息资源丰富；（2）销售成本降低，减少了不必要的成本开支：（3）扩大的产品的经营范围，有利于形成品牌效应；（4）利用计算机的技术优势，丰富了销售手段；（5）减少了人员配置，提高了销售过程中整体的工作效率。
二、利用网络营销促进农产品销售过程中存在的问题
（一）农民对于网络营销信息量掌握太少
网络技术的推广，主要针对的消费群体是知识量掌握相对较多的网名。作为农产品销售的相关人员，由于文化程度的制约，导致其在实际的销售过程中只能依靠传统的销售模式，自身产品在具体的推广过程中无法达到预期的效果。对于农民来说，网络营销类似于一种想象中的概念。其中涉及到的最基本的网络知识甚至是技术操作，他们都无法理解。这种客观的现状使得农产品销售的整体工作效率普遍偏低，无法实现效益最大化的最终目标。因此，对于一些从事农产品生产销售的农民，对其开展基本的计算机知识普及培训活动显得尤为重要。
（二）农村网络基础设施不健全
计算机经过多年的发展，已经形成了巨大的消费市场，刺激了各行业综合实力的不断增强。但是，农村的网络建设步伐依然缓慢，相关的基础设施也没有达到科学的要求。尤其是一些偏远的山区，基本无法接触到计算机的相关知识。这也造成了网络营销对于农村无法实现快速地推广，相关的农产品销售工作也就无法正常地开展。
（三）生产规模化较小
当农产品的生产加工达到一定的规模后，利用网络营销手段，可以使产品在一定的时间内快速地占领市场，形成一定的品牌效应。但是，当前形势下由于受到国家政策及不同区域经济发展水平的影响，农产品的生产加工过于分散。即使利用网络营销的技术手段推广自己的产品，有时也无法满足客户的实际需要，导致农产品的销售工作停滞不前。
（四）专业人才的匮乏
这主要是针对农产品销售的相关工作者整体的工作能力。针对网络营销的实际工作，要求相关的技术人员做好专业网站的建设工作，能够利用技术手段对农产品相关的信息进行一定地丰富和优化，进而吸引更多消费者的关注。但是，农村整体的信息化水平较低，相关的销售人员也不具备专业的网站建设管理能力，导致网络营销无法进行有效地推广。
三、解决网络营销在农产品销售过程中存在问题的方法
（一）加快农村网络基础设施建设
网络营销主要依靠的是计算机强大的技术优势。因此，对于农产品进行推广和销售的相关工作，要做好网络营销，就必须加快农村的网络基础设施建设工作。针对农村实际的地理环境和整体的发展水平，做出一定的网络规划设计方案，从而使更多的农民可以利用网络平台快速地销售自己的产品。
（二）培养更多的专业人才
提高网络管理的综合水平，丰富农产品的相关信息，是做好网络营销工作的关键所在。农村整体文化水平较低，相关的农产品种植销售人员，对于网络营销手段认识的不足，导致自身农产品销售始终无法达到预期的效果。因此，必须对相关的农产品从业人员进行专业的网络知识的宣传和专业技术的培训，才能从根本上改变农产品销售不利的局面。
（三）建立先进的农产品示范基地
为了使更多的农产品能够形成一定的品牌效应，创造更大的市场价值，就应该通过相关部门与农产品销售人员的共同合作，建立先进的农产品示范基地，扩大农产品的影响范围。建立农产品示范基地是目前国际社会普遍采用的方式，这对农产品销售工作有着积极地推动作用。
（四）完善物流配送体系
农产品销售常见的问题就是保质期过短，在规定的时间内无法及时地将产品运送出去，很容易造成成本费用的加大。因此，在农产品生产加工的周边区域，及时地建立和完善相关的物流配送体系，对于农产品的销售具有重要的影响。同时，这也会直接加大网络营销的应用范围。
四、结束语
网络营销作为一种新型的销售方式，对于农产品的推广具有积极的意义。但是，网络营销在农产品销售的过程中依然存在着许多不利的影响。这些客观因素的存在，导致农产品整体的销售工作无法取得实际的效果。因此，解决好网络营销在农产品销售过程中的相关问题，对于农产品销售相关的企业具有重大的参考价值。
参考文献：
[1]王燕.以网络营销促进农产品销售的难题探析[J].农业经济,2014（,02）.
