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公关策划方法范文1
作者：阿里木江·热西提单位：新疆成汇公司
对城市道路交通现状进行调查城市道路交通现状调查是一项艰巨且复杂的工作，其涉及面广、任务量大、所需费用多，因此不被相关单位及领导重视，部分领导认为城市道路交通现状调查，只需在既有资料的基础上进行补充调查，无需深入交通实践中，致使交通调查脱离交通实践，使其交通管理规划方案缺乏针对性，实用性不高，可操作性差。城市道路交通现状调查，应从道路交通实践入手，搜集多方面的信息，包括城市道路交通网络结构、道路现交通量及历史交通量、道路交通小区划分情况、道路交通几何要素、交通小区的土地利用情况及经济发展情况、交通设施运行情况、车辆出行特征以及行人出行特征等等。对城市道路交通现状进行分析城市道路交通现状分析可从以下多个方面入手，即城市道路交通设施、道路交通管理设施、道路交通安全状况、公共交通情况、道路交通秩序、土地利用情况、城市道路现代化程度、道路交通管理体系、道路交通质量、道路交通的相关政策及规划等等。通过对城市道路交通现状的分析，找寻出城市道路交通存在的不足之处，为制定科学、合理的城市道路交通管理规划提供重要的参考借鉴价值。对城市道路交通需求进行分析分析与探讨城市道路交通需求，需要建立道路交通需求模型，同时需详细分析城市道路交通车辆所需的OD矩阵，包括自行车、摩托车、出租车、客车、货车、公交车等，为城市道路交通管理规划提供重要的数据资料。制定城市道路交通管理方案城市道路交通管理部门在制定管理方案时，必须充分考虑多方面的因素，综合多种管理方法及管理对策，如综合道路交通需求管理对策与系统管理对策，其中道路交通需求管理对策包括经济禁止出行方法、优先发展对策、杠杆手段以及限制发展对策等，道路交通系统管理对策包括道路局部交通管理、道路干线及结点交通管理等。对城市道路交通管理方案进行评价方案评价是城市道路交通管理工作的重要内容之一，通过科学、合理的评价，促进城市道路日后交通管理工作的顺利开展。在方案评价过程中，必须认真分析所运用的管理手段度道路交通流量的影响，所运用的管理手段是否能完成规定的运行指标，是否达到预期的目标。
城市道路交通管理规划通常可归类为三个层次，规划层次不同，其规划效果也有所不同，其中越高的层次，其收获效果越好。第一层次第一层次主要对城市宏观交通实施规划，通过设置相关的发展政策，影响城市交通的整体发展，并达到优化城市道路交通结构的目的。城市道路交通结构的优化，主要表现在城市道路交通资源的合理利用，通过科学、合理的道路交通政策，对城市道路交通资源进行科学管理，使其得到充分的利用。道路交通政策的贯彻落实，需要一套完整有效的保障体系。第二层次第二层次主要对城市道路的整体交通网络实施组织规划，通过组织规划，加快城市交通网络的建设，同时利用相关的技术手段，整治城市道路网络交通，使其交通分布保持均衡，最大限度地提高城市道路交通的运输效率，充分发挥交通网络效用。比如，在城市道路设置专用线或者单行线，改善城市交通拥挤现象，同时还可以设置特殊运输线路、绿波以及相关的诱导系统，对转向加以限制等等，通过这些措施，可以充分发挥城市交通网络的时间及空间资源。第三层次第三层次主要指对城市道路交通重要路段或者重要交叉口实施整体规划，重要路段及交叉口是城市道路交通管理工作的重中之重，通过对重要路段及交叉口的合理规划，实现对城市重要路段及交叉口的科学管理，有效地解决重要路段及交叉通拥挤的现象，是改善城市局部交通最有效、最便捷的方法之一，其主要措施包括对城市道路信号灯进行配时优化，在重要路段进行机非分隔，实现交叉口渠化，详细划分车道，加强转向控制，加强道路车辆管理等等。
新时期背景下，随着城市化步伐逐渐加快，城市交通日益严峻，为改善城市严峻的交通形势，“畅通工程”在各大城市得到广泛的应用，各大城市城市积极开展道路交通管理规划编制工作，实践证明，通过对城市道路交通管理实施科学、合理的规划，可以有效地改善城市道路交通环境，推动城市交通管理工作的顺利发展。城市道路交通管理规划方法不仅仅要以上几点，更多的是需要我们在交通管理实践中不断地改进。
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关键词：小城镇；园林绿化；策略
Abstract: this article in accordance with the landscape of small towns construction process should be noted that several key issues, combined with the current status of the landscape of small towns, small urban landscape management strategies and methods.
Keywords: small town; landscaping; strategy.
中图分类号：K928.73文献标识码：A 文章编号：
近年来，随着人们生活水平的提高，人们不再满足于对物质生活的追求，而是对居住环境、生态质量等提出了更高的要求。如何搞好小城镇园林绿化建设是改善人们居住生态环境的关键。随着我国城镇化水平的快速发展，工业化水平的提高，城市污染也日益加重，环境质量日趋恶劣，面对不断恶化的生态环境，人们逐渐认识到必须加强园林绿化建设，防止污染，改善城市环境质量。城市园林绿化的作用已不单单是休闲娱乐、旅游观赏，更是对环境保护、防止污染、维持城市生态平衡、为居民提供清新的绿色生态环境具有重要的意义，也是小城镇可持续发展的迫切需要。
1小城镇园林绿化建设过程应注意的几个关键问题
1．1加强对城市园林建设的统一规划
现代城市园林绿化已从传统的、简单的、原始的游憩、观赏功能发展到现代的维持城市生态平衡、保护生物多样性的高层次阶段，这就要求我们的设计要以生态学和环境学为指导，以人工植物群落为主体，构成具有净化．调节和美化环境功能的园林生态系统。这个系统整体上要求乔。灌，草比例适当，树木、花卓四季常青，是一种形式上高度和谐的景观系统。
1．2坚持适地适树，建设节约型园林
在栽植设计过程中，要贯彻因地制宜的原则，结合绿地功能，做到适地适树。本着经济实用、节约美观的原则，兼顾色彩对比、高低错落，对称与均衡、比例与尺度等要求。研究引进地和原产地自然环境的相似性，一般道路绿化要选择冠大，荫浓、速生的品种。
在当地如果不要求一年四季常绿，就种马尼拉草或天堂草，要达到冬天也绿，可以在马尼拉草上补播黑麦草。
1．3掌握不同树种的物候期
适时栽植保障林木成活率一般来说，春季在北方园林中，从土壤解冻到树木发芽都可以栽植，但一些发芽较晚、长叶较困难的树种，如洋槐、白蜡要在芽将要萌动时进行栽植。
2小城镇园林绿化现状和特点
2．1公共绿地少，绿地指标低，绿地档次不高，设施不足现有小城镇中，城市绿化建设较以前有了很大发展，但是仍属薄弱环节，绿地率和人均绿地面积普遍较低。小城镇绿化大多没有形成点(公园及公共绿地)、线(街道和主要道路绿化)、面(各单位和小区的庭院绿化)完整的绿地系统，绿化档次不高，精品工程少，而且现有的公共绿地中为市民提供的各种设施明显不足。
2．2树种选择和搭配不合理，绿化效益差街道绿化中行道树品种单调，达不到一街一景的效果，不能满足城市绿化的需要。在街头绿地、小游园等公共绿地中不注重树种搭配，盲目效仿，过于强调美化作用，整形修剪的花灌木、草坪及艺术水平不太高的雕塑占据大量空间，乔木比例过少，遮荫树少，季相性强的草本花卉少，一年当中只见绿地，难见花开，缺乏空间层次性和艺术性，给人以单调呆板之感，绿化成本高，景观效果却很差，而且由于灌木和草皮的根系浅，后期维护需要勤浇灌勤修剪，浪费水资源和投入更多的人力，养护成本增加，而且环境效益差，不能更有效地发挥绿地的改善环境、
维护生态平衡的功能。
还有一些新建住宅小区，房产开发商一方面为了达到规划部门30％的绿地率的要求，一方面又为了迎合人们现今“择绿而居”的时
尚要求，更为了提高其房价，只得绿化，同时又从节约资金，降低成
本角度考虑，就请一些个体户，胡乱种上几棵树，铺点草坪，算是绿
起来了。整个工程未经正规设计单位设计，景观效果差，品位低下。
另外，还有一些绿化建设单位根本不懂得植物生长习性，盲目为了
景观效果，违反了植物的生长规律进行种植，结果造成大片树木死
亡，非但没有达到应有的景观效果，反而造成了许多不必要的损失。
2．3施工质量差、养护水平低在小城镇绿化建设中，许多人认为绿化不过是种几棵树、栽几棵草，没什么技术含量，人人都会做，其实不然，在施工中如果土壤处理不好、种植穴挖不到位、苗木质量不合格、栽植浇水不当都会影Ⅱ向植物的成活率，还会给后期管理带来隐患。即使同一张设计图纸，不同的施工队伍做出的效果也不同，一个好的绿化施工队伍能够深刻领会工程设计思想，在施工中能够灵活运用，充分体现设计理念和设计意图，创造精品。如：树丛栽植时，哪株直，哪株斜，倾斜的角度，哪株稍丰满、哪株稍瘦削，如何让施工队伍技术水平低下、不按照规范施工，缺乏监理、施工质量差的问题，而且后期管理跟不上，疏于管护很多绿地杂草丛生，不及时修剪造成植物疯长，养护人员理论知识缺乏，实际操作不够规范，造成景观效果差，而且缩短绿地的使用寿命。
3管理策略和方法
3．1高起点科学规划设计，提高绿化质量①要防止绿化无规划，盲目攀比，忽视植物生长周期，生理规律，生搬硬套胡乱效仿等做法。小城镇园林绿化要克服“长官意志”、盲目蛮干，应充分发挥专
业技术人员的作用，精心编制绿化规划和工程设计，规划先行，按图
施工，坚持“见缝插绿”和节约化原则，尽可能扩大绿地面积，确保绿化覆盖率、绿地率、入均公共绿地面积等主要指标。大力发展垂直绿化，增加城镇绿量、提高绿化覆盖率，综合利用城市空间，提高环境质量。应着力发展和应用节水、节能源、控制污染的园林植物，利用自然植被，摒弃刻意修饰的造园手法。②在经济基础薄弱的小城镇
绿化中，植物选择上应坚持“适地适树”和“植物多样性“原则，进行合乎自然规律的植物群落配置，以便维持群落的相对稳定，降低人
工的养护费用。做到常绿和落叶相搭配，乡土树种为主，适当引进珍
贵树种，乔、灌、草、花结合，植物搭配合理，比例适当，三季有花四季常青，一年当中时时有景，景色各异。公园建设中应以植物造景为主，体现自然风光，园中布置儿童游戏设施和体育健身设施，适当点缀园林建筑小品，真正做到“为人服务、人与自然和谐共生”，以最少的投入取得最佳的效果。
3．2建立规范的管理制度，提高绿化工程施工质量绿化工程品位的高低、质量的好坏，直接关系到一个城市的景观效果，城市形象和文化品位，一个良好的景观工程需要设计者与施工者共同完成，“三分设计，七分施工”一个有创意的园林设计，更需要一支精良的施工队伍，施工质量不好，还会造成后期管理困难，增加成本，在小城镇绿化管理中，应加强绿化工程施工报批制度，绿化施工企业的准入制度，绿化施工企业必须有相应的资质，并通过招投标优胜劣汰，从而选择那些信誉好施工质量优的企业从事园林绿化施工，以确保施工质量。
3．3加强绿化队伍职工技能培训，提高养护管理水平应该加强职工培训，学习理论知识，掌握植物养护内容、规范，植物的修剪、常见病虫害防治和药剂的使用等实际技能，节约成本，提高养护人员的操作水平，提高养护质量。
3．4加强维护“绿线”的严肃性“绿线”的划定是实现绿化规划
公关策划方法范文3
建筑工程项目施工管理是建筑施工企业对一项具体的建设项目进行计划、组织以及控制的全过程。建筑工程项目全过程施工管理不仅关系着施工项目的顺利进行，而且是企业进行管理的基础，反映了施工企业的信誉与形象，关系着企业的经济效果与发展，因此，一定要做好建筑工程项目的施工管理工作。本文主要从建筑工程项目全过程施工管理的概述入手，分析了建筑工程项目全过程施工管理中存在的问题，然后就如何强化建筑工程项目全过程施工管理的方法与对策进行具体的分析。
关键词：建筑工程项目；施工管理；方法与对策
中图分类号：TU71文献标识码：A 文章编号：
一、建筑工程项目全过程施工管理概述
建筑工程项目全过程施工管理是指为了高质量的完成建筑工程项目，实现建筑工程项目的投资目标以及进度要求而对建筑工程项目进行全过程的计划、组织以及控制与管理的活动。建筑工程项目施工管理是根据施工企业的目标以及建筑工程项目的要求，在对工程项目的建设过程中进行计划、组织、控制、实施以及跟踪与考核的各项管理活动，通过对建筑工程项目全过程进行施工管理，可以更好地完善施工企业的成本管理，有效地降低成本，从而更好地实现经济效益的目标。
当前，在市场经济条件下，建筑市场的竞争日益激烈，而建筑施工企业只有积极地迎接挑战，在全面保证建筑工程项目的质量、进度及安全的前提下完善管理、合理的控制工程项目的成本，只有这样，才可以在激烈的市场竞争中赢得主动，才能立于不败之地。
二、建筑工程项目全过程施工管理存在的问题
建筑工程项目全过程施工管理在整个施工项目中占据着关键性的地位，但是，当前我国的很多施工项目管理上存在着诸多的问题，比如，我国尚未建立完善的施工项目风险监控制度，建筑工程施工中存在较多的分包、转包现象，而这对保证建筑施工项目的质量是很不利的；有些建筑施工项目缺乏严格的责任制与明确的分工，往往是，项目经理仅仅管理人事方面的调动问题，技术人员仅仅负责技术方面的工作，而组织人员仅仅是安排施工的进度，这样不但不能协调的处理施工中出现的各项问题，而且会使得工程的成本增加。此外，在建筑施工项目管理中，还存在安全管理意识不足的现象，在当前激烈的竞争下，有些施工企业为了赢得主动，降低成本，往往都不怎么重视施工项目中的安全生产与管理的问题，从而使得施工过程中的安全管理不到位，导致各类安全事故的发生，这些都是施工管理中存在的问题，需要进一步的解决。
三、强化建筑工程项目全过程施工管理的方法与对策
建筑工程施工项目全过程施工管理是一个涉及面广的管理工程，需要各个方面的协调与努力，因此，对其施工管理应从以下几个方面来进行。
1、做好建筑工程项目全过程的动态管理
建筑工程项目通常是一项周期长而且工作量大的工作，涉及到的各种因素很多，因此，在建筑工程项目施工管理的目标进行确定之后，要对其项目的全过程继续进行动态的控制与管理，从而做好施工管理工作。首先，在建筑土建工程施工之前，施工企业要做好各方面的准备工作，要完善管理机制，加强企业的领导作用，建立健全施工规章制度，编制可操作性的质量检查等技术性的文件，从而保证施工过程中的各项工作能够井然有序地进行。同时，还要处理好各方面的关系，做好前期拆迁补偿工作，落实好安全防范措施，从而为即将到来的建筑土建工程的施工做好充分的准备。
2、建立完善的组织管理机制
建筑工程施工项目全过程管理要根据管理目标建立完善的组织机制，其中很重要的一个方面就是建立严格的责任制。首先，要确定相应的责任主体，对建筑工程项目管理的目标负责，建立严格的权、责、利相统一的原则。其次，要将项目经理作为第一质量责任人，技术工人为总体的质量进行把关，各个施工队伍也要建立严格的责任制，实现各司其职，保证建立一个高效、精干的领导班子，在项目经理的领导下，管理明确地实现施工项目管理的最终目标。
3、实行全面的质量管理
建筑工程项目全过程施工管理要做好质量、进度、投资以及安全方面等方面的控制工作，这是施工现场日常管理工作中必须要做的事情，要保证施工现场以及监督实施单位做到对质量以及进度的控制，同时，还要根据施工现场的实际情况，定时召开工程协调会，采取必要的甚至强硬的措施予以控制，达到预期的成效和目标。建筑项目的施工建设，要做好质量管理以及评定体系，根据对建筑工程的质量检查监督方式，积极地改进质量方法，确保建筑工程的施工质量。在建筑工程的施工过程中，要做好进度工作，根据预先制定的工程技术方案进行建筑工程项目的实施工作，保证建筑工程可以按质按量的完成。
4、做好施工队伍建设
建筑土建工程进行施工之前，要做好施工队伍建设，主要包括施工方案的设计、施工人员的组织、施工材料的准备、施工现场的管理以及施工设备的准备工作。施工人员尤其是技术工人一定要具备专业方面的知识，也就是专业知识要精，可以随时处理施工现场的各种情况。其次，专业技术人员须要熟悉设计规范、施工规范、验收规范，在正式施工前图纸须要完全熟悉，包括建筑、结构、水电、通风、人防、消防等全套图纸。同时，工作认真、仔细、主动，对出现的问题可以及时的解决，熟悉相关部门的工作流程和部分相关基础知识。
5、做好建筑施工中的安全管理工作
施工现场管理组织中的安全管理体系是实施全过程施工管理的核心，也是确保建筑工程质量的关键，对建筑土建工程的施工质量有着很重要的影响，因此，建筑工程项目的施工企业要严格按照安全生产的要求做好施工现场的安全管理工作，落实具体安全机构和责任人，全方位地落实好安全管理制度和具体防范工作。首先，要实行总包单位对施工安全负全部责任的要求，各个分包单位负责自身的施工安全工作，而且就分包项目必须为总包单位负责。其次，施工企业要根据施工不同阶段的要求采取相应的安全措施，其安全措施要符合国家安全卫生标准的要求。同时，还要在施工现场建立安全管理组织体系，对施工现场的各项工作进行监督，切实做好建筑工程施工现场的安全管理工作。
除此之外，建筑工程施工管理方还要具备责任心，因为责任心体现了个人的素养，只有具备好的责任心，才能更好地将建筑工程项目全过程施工管理做好，才能更好地保证建筑工程质量，才能建设出令人满意的项目。这体现在工作中要有敬业精神，及时的发现在施工中出现的各种问题，并及时的进行研究与解决，同时，在建筑工程的关键问题上，要认真、细心，从而保证建筑工程项目的顺利进行。此外，处理工作上的事情必须公正、不偏私，要有正心，只有这样，才能有信心和决心将施工管理做好，才能处理好各方面的关系。当然，虚心和平常心也是必不可少的，要多多掌握专业知识与技术，及时请教其他相关专业人员，从而保证将施工管理做到最好。
结语：
建筑工程项目全过程施工管理是一项很复杂的工作，涉及的因素也很多，在工程项目的施工中会遇到很多的问题，这就需要将施工管理控制贯穿于施工的全过程，做好各个阶段的施工质量控制工作，避免出现质量安全问题，从而确保建筑土建工程的质量。强化建筑工程项目全过程施工管理一定要对其高度的重视，并且要精心的组织，做好科学管理，保证每项工作都可以高质量的完成，这样才能更好的做好施工项目的管理，从而促进企业的长远发展与进步。
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公关策划方法范文4
公关关系(PublicRelations)是一种十分复杂、广泛众多的社会关系,是一种减少摩擦、促进和谐的剂与催化剂,已成为社会的一种客观现实和需要,渗透到社会生活的方方面面。公共关系策划是为了达到预期的公关目标,在充分进行调查分析的基础上所进行的超前性筹谋和计划。随着高职院校体育文化活动快速发展,其内容丰富、形式多样,参与人数多且范围广,使组织工作越来越复杂。因此,有必要对高职院校体育文化活动进行整体策划,以保证活动高层次、高质量、高效益开展。高职院校体育文化活动的公关策划,是高职院校体育文化活动策划的重要内容,是协调、沟通公共关系的重要举措,是保证高职院校体育文化活动圆满成功的有效办法。
1成立组织
随着高职院校体育文化活动参与面、影响度不断扩大,组织工作越来越复杂,组织活动时很有必要设立策划小组,对活动进行整体策划,以提高活动效益。策划组织的组员应该有校级主管领导,以便随时协调各层次的关系;有活动的主题负责人,以便正确把握活动各环节之间的联系;有体育院系的专家,以便正确把握专业技术的表达与定位。策划小组的规模要适中,精干高效;策划小组的结构要合理,吸收不同年龄、专长和经验的人参加,以利于优势互补;策划小组的工作氛围要民主,要集思广益、博采众长,充分发挥策划小组每个成员的才智。
2环境分析
高职院校体育文化活动公关策划的环境可理解为影响公关活动实施的各种因素与状态,是公关策划过程中需要了解和解决的重要问题。高职院校体育文化活动的环境分析可以从两方面进行:一是内部环境分析,包括资源和精神两方面的内容,诸如办学条件、师资情况、管理情况及参与活动的主体与个体的态度、水平、个性、心理等情况;二是外部环境分析,包括组织、法规、资源等。通过对环境的调查分析,可以准确了解、判断目标公众和组织的态度及状态,找出环境中有利和不利因素,为公关策划提供参考。
3明确目标
目标是行动的指南,清楚而明确的目标设定,是策划活动取得较好效果的前提,也是评价策划方案、评估实施结果的基本依据。公关策划时应根据大会确定的目标与期望目标,结合策划队伍的综合能力,根据实际情况与活动的性质、内容,恰到好处地规划公关策划活动的目标。公关策划的目标应明晰化、具体化,尽量做到条理化、数字化、通俗化,具有可操作性、可实现性,切勿含糊不清。如果目标过高,不切实际,就会事与愿违,无法实现;如果制定的目标太低,活动的开展就达不到预期的效果,也就失去了意义。例如“商丘职业技术学院第二届体育文化月”把“每天锻炼1h,健康工作50年,幸福生活一辈子”确定为主题目标,既宣传了上级精神,突出了体育锻炼的重要性,又提出了每天锻炼1h的具体要求。在制订具体的公关活动目标时,围绕这一主题策划了8项措施:宣传发动,召开院系领导会议;广泛宣传,利用校报、广播、标语、网站等媒体宣传体育文化月的意义;宣传体育文化月中的典型事例,以“榜样”激励学生参与的积极性;开辟“我锻炼、我健康”宣传专栏,提高学生的兴趣;组织多层次的健康体质测试竞赛活动,强化学生的锻炼动机;举办体育健康知识抢答赛,强化学生科学锻炼身体的意识;建立校园体育锻炼“咨询”站,帮助学生掌握科学正确的锻炼方法,激发学生养成良好的锻炼习惯,为终身体育打基础;建立评先评优机制,激励学生树立团队精神,为实现目标共同努力。上述一系列的措施较好地渲染了主题目标,收到了很好的效果。
4突出主题
公关活动的主题是对公关活动内容的高度概括,它对整个公关活动起着指导作用。公关策划活动的主题应服从于体育文化活动的主题,服务于体育文化活动主题。一个好的主题不仅能形象、生动地概括体育文化活动的主体思想,使整个活动的主旨、格调、气氛和境界都得到升华,而且能引起广大公众的共鸣,产生较强的感染力和吸引力。公关活动主题的表现方式是多种多样的,它可以是一个口号,也可以是一句陈述或一个表白。高职院校体育文化活动的公关主题策划可从以下几方面思考:借时代主题来创造活动主题。每一个时代都有它的主题,这种主题容易成为师生关注的焦点。如“关注奥运、重在参与”、“健康第一”等主题,反映了现代人的共同愿望,自然会得到众人的关注。借学校中心工作拟定主题。这种主题容易取得学校领导的支持,也能在活动中取得各方的共鸣。借上级目标任务创造主题。这种主题容易取得上级重视与支持,同时可以增加师生凝聚力,产生强大的吸引力。借创意来确定主题。这种主题具有时尚性、新奇性、刺激性、挑战性,符合现代大学生心理特点,能激发大学生的参与欲望和兴趣。
5确定公众目标
公众是指可能参与体育文化活动并对活动影响较大的人或组织。公关活动是以不同的方针对不同的公众展开的,只有确定了目标公众,才能策划最为有效的公关活动方案。高职院校体育文化活动的公关活动目标公众,是全体学生和全体教职工,以及各院、系、班级和学校各职能部门(如果是承担上级任务或协办省、市运动会,则目标公众有所扩展)。其公关策划活动的开展要针对大部分公众的特点和要求,选择活动宣传的形式和传播途径。高职院校学生接受过系统的体育教育,有较好的基础,又有很好的体育氛围,多数学生为了锻炼身体,塑造仪表,乐于参加体育活动,因此容易接受渲染与发动。高职院校教职工文化层次高,主要从事脑力劳动,对参与体育文化活动有内在渴望,只要时间恰当,内容适宜,宣传到位,也容易投入到体育文化活动中。在公关策划过程中,不仅要根据实际情况对目标公众做出明确界定,还要对他们所持的态度、需求进行调查分析,从而策定适合他们的公关方针及媒介传播方式。
6选择媒介
公共关系的主要任务是加深组织与公众之间的相互了解,促进双方的良好关系,从本质上说是一种信息传播活动。怎样通过媒介或公众把信息传播出去,是高职院校体育文化活动公关策划过程中必须考虑的一个重要内容。高职院校信息传播活动一般以人际传播为主,通过张贴海报、宣传广告、校园广播、网上信息等方式,对将要组织的体育文化活动的形式、内容及方法出去,实现让大家告诉大家的传播目的。其次,可以采用群体传播的方式,高职院校具有群体传播的良好基础,院、系、班级都可以有组织地进行各种信息的传播,且效果好于人际传播。还可以根据人员、经费、效益及学校意图等具体情况,选择多种传播方式的组合,只有这样才能保证活动的信息传播顺达,充分发挥媒体与传播的作用。
公关策划方法范文5
【关键词】 市场经济 公关策划 企业发展 互联网时代
1 引言
众所周知，企业的影响力决定了企业的市场竞争力，在市场竞争日益激烈的当今，如何提高企业自身的竞争力和影响力，成为企业生存和发展过程中不得不面对的问题。其中，公共关系在企业影响力中扮演着举足轻重的地位，而公关策划作为公共关系中最核心的环节，其质量的高低直接关系到企业的成功与否。随着互联网时代的到来，线上交易已经普及起来，企业与客户之间的合作更加注重信誉和诚信，良好的组织形象对于企业来说无疑是一笔无形的财富，同时它也是企业文化所追求的最高目标。在各种各样的企业公关活动中，只有增加正面形象的曝光率，才能提高企业的社会责任感和关注度，这不仅需要长期的策划，还要有较高的政治觉悟，从而达到润物细无声的效果。因此，成功的公关活动离不开周密的公关策划，企业形象、企业文化和危机管理等无一不体现公关策划的精妙之处。受世界500强企业的影响，我国很多企业都已意识到公关策划的重要性，也将其提升到议事日程，但在此过程中却存在着一些对公关策划的错误解读。如认为公共关系是万能的，或者公关策划与企业实际情况不符等现象，使策划华而不实，收效甚微。改革开放以来，我国公关行业日益成熟，1991年中国国际公共关系协会在北京的成立标志着中国公关事业的发展进入职业化阶段。由此可见，中国公关行业市场存在较大的潜力和发展空间，但由于行业创新以及人才管理等方面的问题没有得到妥善解决，使得公关策划难以为企业长期稳定的发展助力。
2 公关策划助力企业发展的必要性
好的公关策划对于企业发展有积极的影响作用，下面，我们就其必要性进行简要分析。
2.1 瞬息万变的竞争环境要求以公关策划来提升企业形象。市场经济是一把双刃剑，既有机遇也有挑战，但对于大部分中小企业来说，规模小、资金少、影响力弱等因素在很大程度上阻碍了其发展的空间。但硬性条件不足可以用软实力来弥补，企业文化、企业信誉、品牌、营销策略等都属于企业的软实力，这些无形资产也会在潜移默化中提升企业的综合竞争力。要提高企业软实力，打造良好的企业形象和灵活的营销手段，就必须采用有效的公关策划，它不仅能够提高企业知名度，也是企业长远发展的“镇企之宝”。
2.2 公关策划的形式呈现多样化。互联网的普及为公关策划带来了极大便利，也丰富了策划的形式，如站点宣传、网页或者赞助等。站点宣传是最常用的一种策划方式，选择有一定影响力的网点之前，企业要调查公众对信息的接受的程度和心理状态，同时注意加强信息流的控制，也可以通过与其他网页 的友情链接达到双重宣传的效果。网页通常包括新闻服务传播、电子公告和论坛等形式，首先要设定主题鲜明的、参与者较多的的应用领域，再根据数据资源共享为企业开辟一条便捷、经济、大众的宣传道路。赞助活动是指通过网站或企业的赞助使消费者直接链接到企业的页面，提高网站的点击率，从而扩大知名度和影响力。以上这些公关策划的形式都集便捷性、互动性和低成本性为一体，企业可以根据实施过程中的反馈问题进行方案的调整，使其根据客观形势而顺利进行。
3 公关策划助力企业发展的策略
下面，我们就以下几点对公关策划如何助力企业发展提出建议。
3.1 公关策划需要以企业长期的目标制定为依据。公关策划必须与企业的长期目标相吻合，而企业的长期目标需要经过细致的公众调查才能落实。但国内很多企业因为公众研究水平低，经费有限和时间原因等，忽视了公众调查这一环节，这极有可能导致公关活动与预期目标背道而驰。企业必须认清自己在市场中的地位、优势、劣势和大众心理导向等信息才能扬长避短，调整公关策略，制定出与之相适应的策划点子。事实上，公关策划属于高智力行业，一切公关活动都要精确计算可行性、公众分布、法律法规等条件，经过分析比较才能做出客观决策。尤其是企业的大型公关活动需要消耗的人力、物力、财力，如何才能用这些投入换取更高、更好的知名度，要在此过程中宣传什么样的卖点等，都需要进过公众调查来制定，非量化或者方向模糊的策划方案都会使之与企业的长期目标相违背，使企业在追求经济效益和社会效益的路上多走很多弯路。
3.2 主题气氛的设计要注重创新。通常情况下，在公关策划中会有一个“眼”，即整个方案中最具宣传性也是最精彩的部分，是活动的，“眼”设计的好不好直接关系到活动的成败。因此，需要一个贴切的、能够表达主题气氛的设计方案，使其更具创意。创新是公关策划的内在要求，但由于多种因素的限制，使公共行业的创新之路异常艰难。目前我国企业的公关策划普遍缺乏战略高度，这是由于企业长期传播的任务洞察和目标锁定缺乏突破性导致的，使策划的同质性较为严重。为了扩大企业竞争力和市场份额，就必须在公关策划方面进行创新，在主题设计上，可以根据场地和活动性质突出气氛，这对宣传卖点（主题）来说十分重要，有的公关策划花了很多钱，但消费者都不知道是什么活动，也没留下深刻的印象。因此，公关策划要善于设计与众不同的系列主题，使之具有明显的个性特征，让企业的经营特色和视觉标识一目了然，尽可能的避免随波逐流。策划可以大胆对人们司空见惯的思维提出质疑，勇于打破常规，同时还要加入企业经营理念和组织精神等正面内容，在营造气氛的过程中，使部分创新出彩，更具唯一性、传播性和相关性。
3.3 公关策划要具备强烈的危机意识。公关活动无论成败，机会都只有一次，它不能重来，所以每一次都是现场直播，失误是无法弥补的。在大型公关活动中会有很多不可控性和不可确定性事件的发生，因此在公关策划的过程中要提高危机意识，对可能出现的风险进行充分的预测并采取一定的应急措施，使策划更具安全保障。即使真的有紧急事件的发生，也可随机应变，不至于手忙脚乱。在放生紧急事件之时，企业要尽量避免负面报道，及时向公众解释并道歉，同时要化危机为机遇，为企业争取更多的群众支持，变被动为主动。
综上所述，公关策划的关键是向消费者传递产品的核心价值，使其对产品产生全新的认识以实现经济利益。良好的企业形象，忠实的消费群体，融洽的交流与合作都是公共活动中必不可少的，这不仅需要经验的积累，对公众心理的洞悉，创新型人才，还需要全方位的评估体系做后盾，使其不断为企业的公关策划与实施奠定良好的基础。
【参考文献】
[1] 王馨悦.浅论公关策划如何助力企业发展.《现代商业》.2010年14期.
[2] 罗清萍.高职院校毕业生公关策划能力的调查分析.《产业与科技论坛》.2015年4期.
[3] 韦艳.中小型人力资源服务公司公关策划探索.《企业科技与发展》.2011年13期.
[4] 韩宝森. 公关策划：提升中小企业影响力的明智之策.《和田师范专科学校学报》.2010年1期.
公关策划方法范文6
一、高职《营销策划实务》课程设计
1《营销策划实务》课程岗位素质研究为能培养出适应社会需求的营销策划人才,我们认真研究《营销策划实务》课程岗位素质,经过调研,了解到社会对营销策划人才所需要具备的知识技能如下:(1)能负责项目开发营销策划的工作;(2)能负责与相关媒体对接;搞好公司各类推广项目;(3)能撰写全程策划报告、定位报告、规划建议、执行报告;(4)熟悉营销策划,能够完成前期策划报告、营销策划报告、推广策划书等策划过程中的策划和撰写工作;(5)熟悉国家相关法律法规,及时掌握市场动态,具有敏锐的市场洞察力、判断力;(6)有良好的写作及语言表达能力,沟通、协调能力强,对市场、客户需求有一定的敏感性;(7)执行力强,具备较好的团队合作精神。2高职《营销策划实务》课程设计在前面分析的基础上,我们认为要改变现状,营销策划实务课程设计应以提高课程的教学质量为核心,以市场策划岗位和工作任务要求为导向、以营销师职业国家标准为依据,以市场策划职业能力培养为重点,与行业企业合作进行基于工作过程的课程开发与设计,课程设置与岗位能力需求直接对接。以学生为中心,开展工学结合,理论与实践一体化教学。基于以上指导思想,我们经过多年的探索,对《营销策划实务》课程进行内容的整合和教学方法的设计。我们采用BEST训练法,对每项营销策划的内容进行重新整合,BEST训练法贯穿整个教学过程。“BEST”训练最初源自于日本企业的“模拟总经理的一天”,全称为BUSINESSEV-ENTSSIMULATIONTEST,目的是把总经理一天的各种活动与问题一一展现出来予以解决。我们经过多年营销策划课程教学的逐步摸索、探讨出一套模拟训练的方法,用“模拟总经理的一天”的思路把BEST训练演绎成“模拟营销策划者的一天”,将学生在营销策划课程中应该具备、掌握的策划知识、技能、方法等与营销策划实践活动相结合,具体做法是,在学生学习各章的要点和方法运用后,用“一个营销策划人员(小王)的成长”案例为背景,系统地学习与掌握营销策划的知识和技能。总体来说共有以下九个项目:项目一:认识市场营销策划BEST训练一:了解营销策划的程序:能撰写市场营销计划书;用BEST训练法模拟市场策划的几种方法:点子方法;创意方法;谋略方法;运筹学方法;通过实际训练学习市场营销策划书的撰写。项目二:制定目标市场开发策划方案BEST训练二:市场细分策划;目标市场选择策划;市场定位策划的内容;市场定位策略策划;市场定位策划的程序。项目三:制定市场竞争策划方案BEST训练三:识别企业的竞争对手,分析竞争对手的程序;企业竞争战略策划:市场领导者战略策划;市场挑战者战略策划;市场追随者战略策划;市场补缺者战略策划。项目四:撰写企业形象策划书BEST训练四:为企业制定企业形象策划方案,包括MIS—理念识别策划;BIS—行为识别策划;VIS—视觉识别策划。项目五:撰写品牌推广策划BEST训练五:熟悉品牌定位策划;品牌命名策划;品牌化决策策划;产品创名牌策划。学会撰写品牌推广策划,能确定目标受众;会选择沟通媒介;选择品牌活动方式;确定预算与评估。项目六:撰写产品上市推广策划书BEST训练六:认识产品组合和产品包装策划;掌握新产品策划的程序和内容。项目七:撰写产品价格策划方案BEST训练七:熟悉影响价格策划的主要因素;了解价格策划的程序。通过模拟,了解新产品价格策划的方法,能对产品价格调整进行策划。项目八:撰写分销渠道策划书BEST训练八:通过模拟,了解影响分销渠道设计策划的主要因素以及分销渠道设计策划的程序及内容。并能对策划销渠道管理,了解渠道成员的选择和激励;渠道成员的评价和改进;分销渠道冲突的处理方法;渠道成员的调整。项目九:撰写促销策划方案BEST训练九:确定人员推销目标;确定人员推销形势;组织推销队伍;选拔推销人员;培训推销人员;评价推销效果。熟悉广告媒体的选择,了解广告创意,媒体策略与广告时机决策,对广告进行预算,对广告效果进行评估。学会策划公关促销策略;策划选择公关促销媒体;策划公关促销时机;策划公关预算。选择营业推广工具,确定营业推广方案,确定营业推广费用预算;营业推广组织的实施。能撰写人员推销策划书、广告策划书、公共策划书、营业推广策划书。
二、结语
在市场竞争激烈的今天,社会亟需大批优秀的营销策划人才。如何能缩短学校与企业社会需求的差异,如何能使我们的营销策划课堂更具职业性,是高职教育工作者长期而艰巨的课题。愿大家集思广益,营造良好的研究环境,共同推进高职营销策划教育的发展,为培养适合社会发展需要的营销策划人才而努力！
作者：卢彩秀单位：柳州师范高等专科学校
