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广告优化方法范文1
这是最传统的网站推广手段，方法是企业登录搜索引擎网站，将自己企业网站的信息在搜索引擎中免费注册，由搜索引擎将企业网站的信息添加到分类目录中(如上文中文搜狐网站引擎免费登录注册的方法)。现如今，免费登录分类目录的方式已经越来越不适应实际的需求，将逐步退出网络营销的舞台。
2搜索引擎优化
搜索引擎优化Search Engine Optimization (简称SEO)，也叫网站优化[6]。它是通过对网站本身的优化而符合搜索引擎的搜索习惯，从而获得比较好的搜索引擎排名。更确切地讲真正的搜索引擎优化不仅要符合搜索引擎的搜索习惯，更应该符合用户的搜索习惯。通过搜索引擎优化不仅要使网站获得好的搜索引擎排名，更应该使网站可以获得更多的业务机会和效益.
3付费登录分类目录
付费登录分类目录与原有的免费登录方法非常相似，仅是需要付出一定的费用才能够实现的一种搜索引擎营销方法。付费登录商业模式包括普通登录和固定排名，一般按年付费，网站在付费之后立即登录目录，无须等待和受其他因素的影响。门户搜索引擎的搜索程序也比较偏重于对自身付费目录数据的抓取。总之，付费登录对于商业网站还是有必要的。
4关键词广告
关键词广告是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等，自2002年之后是网络广告中市场增长最快的网络广告模式。当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告具有较高的定位，其效果比一般网络广告形式要好，因而获得快速发展。
5竞价排名
竞价排名是搜索引擎关键词广告的一种形式，按照付费最高者靠前的原则，对购买同一关键词的网站进行排名，其收费方式采用点击付费法[8]。竞价排名由美国搜索引擎overture于2000年开始首次采用，后被多个搜索引擎所效仿和采用。中文搜索引擎百度、一搜等都采用了竞价排名的方式。
广告优化方法范文2
在百度和谷歌两大搜索引擎的工作中，百度的工作周期相对来说短一些，百度大约在10天左右重新访问网站一次，Google大约在15天左右重新访问一次网站。由于一天之内不能游历全球所有的网站，如果推广网站时，能到更多的网站上提交相应的网站信息，也是加快蜘蛛收录网站内容的重要环节。
中小五金企业利用搜索引擎提升网络品牌的基本方法包括：尽可能增加网页被搜索引擎收录的数量；通过网站优化设计提高网页在搜索引擎检索结果中的效果，获得比竞争者更有利的地位等。这些方法实质上都是为了增加网站在搜索引擎的可见度，因此如何提高网站搜索引擎可见度成为搜索引擎提升网络品牌的必由之路。
'搜索引擎的网络品牌价值研究'提出搜索引擎的网络营销价值不仅体现在网站推广和产品促销等基本层面，还表现在企业的网络品牌价值等方面。合理利用搜索引擎可以达到提升企业品牌的目的，如果对此不够重视或者方法不当，则有可能让企业品牌形象受到损害，因此有必要对利用搜索引擎提升网络品牌的基本方法有进行系统的认识。
利用搜索引擎提升网络品牌的基本方法包括：尽可能增加网页被搜索引擎收录的数量；通过网站优化设计提高网页在搜索引擎检索结果中的效果(包括重要关键词检索的排名位置和标题、摘要信息对用户的吸引力等)，获得比竞争者更有利的地位；利用关键词竞价广告提高网站搜索引擎可见度；利用搜索引擎固定位置排名方式进行品牌宣传；多品牌、多产品系列的分散化网络品牌策略等。这些方法实质上都是为了增加网站在搜索引擎的可见度，因此如何提高网站搜索引擎可见度成为搜索引擎提升网络品牌的必由之路。
提高网站搜索引擎可见度也就是让用户在多个主要搜索引擎，利用相关关键词进行检索时，用户可以方便地获得企业的信息，主要措施包括基于提高搜索引擎自然检索结果的搜索引擎优化，以及在搜索引擎检索结果页面出现的不同形式的关键词广告等。
搜索引擎优化是通过对网站栏目结构、网站内容等基本要素的合理设计，使得网站内容更容易被搜索引擎检索，并且呈现给用户相关度最高的信息。利用搜索引擎自然检索方式增加网站搜索引擎可见度的基础，是让网站尽可能多的网页被主要搜索引擎收录，这也就是搜索引擎营销目标层次中的第一个层次。
这里有必要提出的是，在实施搜索引擎优化方案时，如果采用不合理的方式，如被搜索引擎视为作弊的手段，则有可能造成网站被搜索引擎惩罚，轻者被视为低质量网页而在用户检索时发挥不良任何优势，重则网站被搜索引擎彻底清除。如果网站出现了这种结果，那么将严重影响企业的品牌形象，对整个网络营销策略也将是严重的打击。
搜索引擎优化目前是一个比较容易引起误解的概念，往往与搜索引擎排名混为一谈，尤其是采用不正当手段的垃圾SEO。
广告优化方法范文3
关键词：平面广告设计;课程教学;制作流程;职业素养
在信息时代，随着新材料、新工艺、新媒介平台的发展，平面广告设计的内涵、方法发生了变化，对广告设计师的职业素质和专业能力提出了更高的要求。长期以来，艺术设计类课程是高校培养人才的基础课程，但由于受到固有艺术设计教学观念的影响，“重艺轻技”的问题较为突出。如，在课程结构方面，理论知识较多，实践性内容占比较小；在课程教学方面，讲授艺术表现的知识较多，缺乏对学生相关设计技能的考查。平面广告设计具有综合性，教师要结合时展的特点，注重团队协作，贴近行业发展实际，让学生接触外部的世界，了解行业需求。由此可见，改革教学方法和课程内容，结合平面广告设计的制作流程，优化课程结构与衔接关系就显得尤为重要。
一、当前高校平面广告设计课程教学存在的问题
平面广告设计课程是艺术设计教育中的重要课程，通常分为理论课程和实践课程两部分。这样的课程设置方式便于教师的教学与管理，但也存在一些弊端，如教学方法雷同、教学手法单一、课程衔接不够流畅等。理论知识与实践操作的联系不够紧密，导致课程设置分立，学生学习的知识与掌握的技能缺乏有效的关联，学生难以通过模仿、练习、实践、创新创作出理想的设计作品。这样平面广告设计人才培养便陷入了两个误区：一是强调以图形图像软件教学为主的操作训练，将软件操作作为教学重点，突出对设计软件功能、特效的应用，而忽视对设计思维、设计理念、设计意识的提炼与传达；二是将广告设计等同于艺术创作，过于强调个人的艺术体验与风格，与实际的平面广告制作脱节。平面广告设计本身具有较强的实践性，学生需要将平面广告知识、软件设计技能以及艺术设计的创意、热情融入其中，从而提升自身的设计水平和竞争力。平面广告设计课程在课程结构方面面临目标与学时两大难题。
1.课程目标中的问题
平面广告设计课程涵盖的内容较多，教学目标具有广泛性，如学习艺术设计知识、掌握平面软件的操作方法以及具备职业素养和社会适应能力等，这些知识和技能要体现在具体的广告设计实践中（如广告标志的制作、广告创意主题的确立、广告设计方案的完善等）。此外，学生还需要学习广告筹划、广告设计、广告推广应用等方面的知识。这样就容易导致课程设置存在盲目性，让学生无所适从。
2.学时上的问题
任何课程的教学都需要相应的学时安排，笔者所在学校的平面广告设计课程教学有60个学时，其中包括理论课程和实践课程。然而，由于教学内容较多，这些课时往往难以完成对学生设计知识、技能的培养，教师的教学重点不够突出，教学存在盲目性，一些学生“学而不会，会而不精”。平面广告设计课程采用理论与实践分立的教学模式，将知识点分开，这样虽然有助于优化知识点的难易程度和衔接顺序，但学生往往被动地学习，难以有效地激发学生的设计热情。因此，教师需要从优化课程教学入手，创新教学方法，进行课程改革，重新整合知识点。班杜拉的自我效能感理论指出，自我效能知觉指的是相信自己具有组织和执行行动以达到特定成就的能力的信念。笔者借鉴班杜拉的自我效能感理论，剖析学生对学科知识、能力、知觉的预期，结合平面广告设计制作过程，联系实际，构建新的实践课程教学体系，让学生了解现代平面广告设计的发展趋势，在实践中增强信心，获得成就感。
二、平面广告设计公司的作品制作流程
优秀的平面广告设计往往是由一个团队协同完成的，团队成员从自身的专业素养结构出发，发挥各自的优势，合理分工，制作出符合行业发展需求的广告作品。广告设计公司设有策划部、客户部、创意部、媒介部、综合部等部门，各部门依照部门规程，分担各自的职责，共同服务客户。一则完整的广告设计作品的制作流程主要有以下几个环节。首先，由客户部人员参与业务调查和跟进，搜集广告需求，开展行业资料调研和分析，得出广告设计需求。其次，策划部依据行业发展资料，结合相关设计要求，制订方案，由媒介部完成媒介完善和优化。然后，创意部根据媒介方案，结合行业用户需求，组织文案并选择艺术审美视角，以确立作品的创意方向。最后，创意部将设计方案提交给客户部，组织各部门参与探讨，修正、改进方案，形成最终的提案。也就是说，一个完整的广告设计过程大致由调研、策划、创意、原稿设计、正稿制作、校对、输出等流程组成，每个环节都是整个广告设计流程中的重要节点。设计公司同样遵循上述工作流程，满足用户的需求。因此，平面广告设计课程改革也应该参照上述流程。教师要基于用户、行业、社会发展的实际，找到优化平面广告设计课程的思路，突出平面广告设计的创意表现。如，教师可在平面广告设计教学中融入各类设计大赛，围绕参赛项目与学生共同探讨平面广告设计的创意和艺术表现，分解具体的设计任务，让学生分工参与实践，体验整个广告设计过程，在具体的设计实践中交流、学习和分享，了解平面广告设计的相关知识。特别是在协同制作与共同参与中，既突出了个人的专业优势，又促进了团队协作，提升了学生的创造性设计思维和服务意识。笔者所在的学校结合平面广告设计的具体制作流程，打破固有的课程章节、课时结构安排，从具体的平面广告设计任务和作品制作流程着手，将平面设计课程划分为几大模块，再结合具体的模块任务细化教学内容和教学方法。如，将平面广告设计制作流程分解为创意和设计表现两大模块，每个模块再进行内容细化，并将整个教学过程融入具体的、可行的平面广告设计制作，从而增强学生的平面广告设计兴趣，培养其平面广告设计职业素养。
三、以平面广告设计制作流程优化课程衔接
平面广告设计课程课时较少，相关的教学内容较多。因此，教师要解决课时与课程之间的矛盾，采用科学、有效的教学方式，优化课程衔接，细化教学目标，明确教学任务，激发学生的设计兴趣。
1.分组协作，培养团队协作精神
平面广告设计本身具有多岗位协同、融合的特点，基于具体广告设计任务的分工要求，笔者通过小组分工设置不同的兴趣小组，让学生自愿加入小组。每个学习小组有5名学生，结合具体课程分解小组任务，各小组成员在组长的带领下参与作品设计，共同讨论、协商。团队分组实现了对具有共同兴趣学生的整合，培养了他们的团队协作精神，为其适应未来行业分工和设计需求打下了基础。小组划分之后，要明确小组成员的学习目标。小组的学习方向已经确定，但小组成员需要从个人的学习目标出发，细化课程模块内容。如，将个人的兴趣、未来的就业方向进行统合，并确立为个人的发展目标。这样能够激发学生的学习积极性，彰显学生的个性。
2.以案例细化课堂任务
平面广告设计教学案例能将课堂教学与真实的设计任务关联起来，教师可借此将学生分成不同的兴趣小组，细化教学设计的重点、难点，帮助学生梳理知识点，使学生掌握平面广告设计方法和技能。如，教师可细化与分解平面广告设计的知识点，让学生通过具体的操作案例完成相应的学习任务，真正做到学以致用。又如，教师可通过海报广告设计案例、企业宣传册设计案例、报纸广告设计案例、宣传画册广告设计案例等，针对不同的设计工作岗位和任务构建序列化的教学内容，从而培养学生的综合能力。
3.课后小组协作学习
课后小组协作学习是弥补课时不足的有效途径，特别是平面广告设计中的实训任务，知识点较多，教师应该强调课后小组协作学习。如，教师可借鉴包豪斯的设计教学经验，鼓励学生自主查阅资料、撰写创意文案、完善作品，通过“群体工学”方式增进交流与分享。
4.作品展示与评价
平面广告设计课程教学中的作品展示环节是对教学内容的阶段性总结。无论是创意教学，还是具体的动手操作，教师都要进行学生阶段性作品的展示与评价，从组内交流延伸至班级的组间互动，研究遇到的问题和解决问题的方法，使学生从中获得经验。这样既能增强学生的自信心，又能帮助学生明确职业定位。阶段性评价是课程教学的重要组成部分，教师要采用自我评价、学生评价、师生互评等方式，激发并保持学生的学习热情，提高课程教学的连续性。
参考文献：
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[6]王如.现代平面设计元素剖析.辽宁师范大学硕士学位论文，2012.
[7]吕佳.女性在现代平面设计中的影响力研究.西北大学硕士学位论文，2014.
广告优化方法范文4
[关键词]搜索引擎优化；关键词广告；SEO
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.32.159
1 引 言
互联网的迅速发展，带动了互联网信息的膨胀，其商业价值也被人们所发掘。更多的行业将信息投放到网络当中，希望通过搜索引擎广告或其他类型广告被发现，以低成本带来可观的收益。这其中的搜索引擎优化则是目前来看最为主流和有效的广告推广形式，大部分企业都青睐这一方式。
我国搜索引擎行业已经比较成熟。搜索引擎关键词搜索成为企业主要关注的领域。为了能够给企业带来更好的推广效益，需要及时更新搜索引擎营销，来适应当前的网络环境，满足客户的需求。这就需要时刻对行业情况以及搜索引擎的抓取方式进行分析，为商家带来更多的商机。
2 关键词提取相关文献述评
2.1 关键词提取方法
目前，市场上主流的关键词提取方法主要包括：启发式原则提取文本当中的关键词，借助于无监管学习方式来提取关键词，以自动标示文献主题为基础的提取方式，以词语网络为基础的关键词提取方式等。
2.2 存在的问题
虽然关键词提取方式众多，不过都存在着或大或小的缺陷，比如： 一般的提取方式是为文本产生可以表示其主旨的关键词，但是搜索竞价广告关键词优化的目标却没有这么简单，任何可能会引导用户进入企业网址的词汇都应纳入候选目标当中。还有，关键词产生范畴存在差别。一般的提取方式均提取特定文本当中的关键词，但是搜索竞价广告关键词优化方式产生的关键词仅有极少数显现在推广信息当中，剩余的均依据计算方式的设置在别的材料当中体现。
为了能够解决方法存在的一些问题，本文以搜索广告的特征为基础推出一种提取方式来产生种子关键词。
3 种子关键词生成
3.1 问题分析
搜索广告种子关键词提取要获取的结果是一批和主旨存在关联的关键词，这类词语当中输入方，参加到之后的环节当中。
3.2 模型简介
这种方式是以序列模式发掘为基础的。序列模式发掘属于速度较快的一类方式。文章选用的是以这一方式为基础的迭代法来发掘语言模式及提取关键词。这一以模式发掘为基础的关键词提取模型的操作流程简单地介绍如下：其一是选出一批备选的关键词当作种子并且运用序列模式发掘的计算方式以选出的关键词为基础来选择关键词的模式，其二为运用语言模式提取关键词。此次迭代获得的关键词将会当作下一轮迭代首个步骤的输入来发掘接下来的语言模式。这一迭代流程重复操作直至不再产生全新的语言模式。
文章将广告文本处置成数个语句的集合，关键词是可以表现语句主旨的单词。语言模式是和关键词紧密相联的词序。比如：在例句“店铺出售鲜花”当中，“鲜花”便是关键词，词序“店铺出售”便是语言模式。
3.3 语言模式挖掘
3.3.1 初始关键词选择
这种算法第一步便是要选取一批最初的关键词用作发掘最初的语言模式。文章指出，ODP 的目录名能够被选定成最初的关键词集合。可是这种目录名无法涉及全部的关键词，因而这一算法必须持续地迭代，从而发掘出全新的关键词。
3.3.2 语料预处理
在展开语言模式发掘以前，最初的语料库必须展开预先处置，文章将预先处置的全部程序表述为：
（1）运用文本预先处置的方式对其展开预先处置，这类的活动包含中文分词处置、词句分离、量词消除等。
（2）利用来更换关键词表格当中的词语。比如，若关键词表格当中包括“鲜花” 一词，则语句“买鲜花赠人”将会被修正成“买赠人”。展开这类更换的诱因在于经过这种更换能够提取更为丰富的关键词。若运用上面的模式和语句“买手机赠人”展开配置，则“手机”将会被当作关键词而提出。
3.3.3 序列模式挖掘算法
文章将语句视为词语的集合，因为采用序列模式发掘的方式来提取语言模式。
文章把全部的序列按照元组来划分并且存进数据库，元组呈现成< sid，s>，在这当中 sid 是序列的标记，s 是属于该元组内的某个词语集序列。若序列α属于s的子集，那么便说s 包含α。文章把序列α的支撑度界定成数据库S当中包含α的元组的数量，其具体可阐释为：
Support（α）=|{ |（∈S）∧（α∈s）}|
若Support（α）超过了设置的阈值，便将α当作模式。
序列模式发掘方式的目的是寻找相应数据库当中全部的模式。在文章的语言发掘方式当中序列属于文本预先处置流程当中的分段，序列中的要素便是分段中的词语。
3.3.4 模式匹配
语言模式发掘方式产生的语言模式将用作配置语料库从而产生全新的关键词。若某个词语或是短句在发掘的语言模式当中有所表现而且处在的位置，则这一词语将会被选定成关键词。比如：语言模式： “喜爱”。若语料库当中的某个语句为“年轻的姑娘都非常喜爱玫瑰花”，便选取“玫瑰花”当作关键词。文章借助于模式配置来提取文档当中的关键词。
4 结 论
搜索竞价广告关键词优化力争为在搜索引擎中投送推广信息的人群供应最佳的关键词选取规划，从而帮助其获取更高限度的经济利益，并且促使其脱离繁杂的人工操作阶段，有力地给予他们科学引导。因而，对其的探究具有极大的运用价值。
本文给出了一种广告关键词抽取算法用于抽取广告中的关键词。该算法首先利用序列模式挖掘算法抽取语料库中的语言模式，然后利用抽取得到的语言模式库对广告进行关键词抽取。这种算法克服了传统的基于统计信息的关键词抽取算法在广告关键词抽取领域中的不足，其抽取结果的准确率和查全率都有很大提升。
参考文献：
[1]丁银芳.基于Web日志挖掘的个性化推荐原型系统研究与实现[D].南京：南京农业大学，2009.
[2]张建娥.基于TFIDF和词语关联度的中文关键词提取方法[J].业务研究，2012（10）.
广告优化方法范文5
自从美国次贷危机，美国金融危机后，虽然经济学家提醒说，在全球一体化的经济下，中国也很难独善其身， 还会蔓延到实体经济。但是这都是理论上，当企业老板还是没有切身的体会，还在按部就班地经营。也就在最近的一个月，多数行业的企业发现客人明显减少，销量明显下降，利润大幅度地降低，这时老板们突然意识到狼真的已经到了家门口。以前说的生意不好做真是小巫见大巫。中国的商人感受到危机到来的感觉，很多感到不知所措。互联网的马云抛出了“过冬论”，中国企业正在面临一季前所未有的严冬，合俊玩具厂倒闭，房地产的潘石屹开始骑自行车上班，郎咸平建议企业不要扩大生产规模。。。中国企业如何才能平安过冬？“营销转型”、“开源节流”成为这段时期企业的内部开会被使用最多的一个词。
在危机到来的时候，企业内部调整只有一个标准答案：降低成本、人事冻结、减少出差、提高效率等，但是企业营销如何调整的确是个大问题。
仅仅节流是不够的，同时还要开源。企业内部资源调整，不能保证企业安全地度过冬天，营销对策和调整策略不仅直接关系到企业能够安全地度过这场危机，还有一层更重要的意义。任何一场经济危机，或者行业危机（比如最近的三聚氰胺毒奶粉事实），都是一场行业重新洗牌的过程。制定和实施最适合的市场营销最佳策略和体系，将提高企业自身的核心竞争力，扩大市场占有率，把竞争对手远远地甩在后面。在经济低迷时期，企业到底如何开展营销？ 什么才是萧条时期的最佳的营销方式？有没有好的方法面对和化解企业面对的营销困境？是的，的确有，但是中国绝大多数的企业，并不了解，其中有些方法已经在欧美的过去的经济危机中被证明是非常可行和有效的。
我们先看一看，中国企业常规的营销对策，或者说本能的反应：减少营销预算，砍掉计划实施的营销项目，最主要的可能就是减少广告投入。比如
1） 上半年，中国前十大广告客户的广告开支比去年同期下降了5．6％
2） 零售企业停止开新店（比如国美），甚至关闭原有的商店。
3） 降低销售人员的底薪和提成，甚至减少销售人员等。
这些对策是必要的，但是远远不够。简单地减少营销费用，不能保证企业安全地度过不知持续多长时间的经济萧条。营销部门是企业的“开源”部门，没有收入，无论如何减少支出，资源耗尽的那一天很快就会到来。如果按照常规的方法减少营销预算就可以度过危机，那就不存在危机了，因为绝大多数的企业都会做。经济萧条时间的营销对策是企业最重要的战略之一，也是企业进行营销转型的难得的契机。这里所说的营销对策包括减少，也包括增加，涉及到营销理念的转变、营销模式的变革、营销方法的引进、营销流程的优化、营销IT系统调整，营销人才、组织与考核的调整等。
营销转型的三个方向：
1） 从粗放到精准，从定性到定量；
既然已经减少了大量的广告投入，尽量杜绝或减少凭感觉和经验拍脑袋决定广告投入，或活动策划的方式。因为以前浪费一半的广告费没关系，现在本来费用就很少，再浪费一半广告费就关系到企业生死存亡了。所有的广告投入从过程监控，向效果，这是订单测量转变。销售费用的缩减后的使用也一样要量化和精准，而且直接跟销售结果挂钩。
2）从单一渠道到多渠道的优化组合；
缩减预算后，企业本能的反应往往是，从高成本媒介，转移到低成本媒介，如从电视，转向报纸，从报纸转向网络，从销售人员转向电话销售等。但是不要忘了衡量营销好坏的唯一标准是投入回报，而不是单位广告的投入，比如CPM，或者一个直邮的费用，否则减少总投入的同时产生更大的营销浪费。
在以互联网为中心的多媒体时代，毫无疑问，最佳的投入方式一定是多媒介的最佳组合。
就好比理财，巴菲特一定是在恰当是时机，不断地变化其投资组合。这是一门艺术，更是一门科学，需要说明的是这里的多媒介组合绝不是传统的广告公司给你建议的媒介购买组合。
3）从传统营销的广告与销售的分离，到广告与订单集成
传统广告人多年的洗脑，让中国的营销总监和老板以为广告与推广与销售的分离与独立，是自然而然事情。广告就负责在天空中“轰炸”，销售就负责”占领村庄”， 至机到底炸没炸到无从知道，也没人关心。 但是现在营销技术已经可以把广告和推广与销售订单精确地联系起来，经济形式不好的情况下，企业有限的营销投入更要销售的结果来支出。
4）从一次性的营销活动，到持续的、连贯的、持续优化营销活动转变
很多企业在一年前就已经计划好了一年的详细的营销计划，每一次的营销活动也是相互独立的，在实施计划的过程中也仅仅根据上一次推广的经验和感觉做一些微调。第一企业是通过感觉和经验来学习的，比如“我们上次在某某媒体的广告，感觉销售销售不错的，明年继续打”“某某的广告策划反响很好，下次投放还采用这个版”等等。靠经验学习不够，感觉往往是错觉。
建议企业开展更科学的营销，当我们真正落实以客户为中心的时候，企业是完全客户开展持续不断，一波有一波的活动，而且每一次的活动都在上次活动的定量分心的基础上策划和改进下一次的营销活动。以上三个营销转型的方向，可能读者觉得太抽象，不知如何实现，我们在后面为读者提出一些具体的方法。在企业面临寒冬时，以下几个建议未尝不是为企业平安过冬的一剂良药：
一、减少品牌广告投入，增加销售型广告投入，按照销售结果支付广告费
二、在媒介组合中增加互动媒介的投入，减少传统媒介投入
三、鼓励低成本的销售媒介，减少高成本的销售媒介的交易量
四、减少线下投入，增加线上投入，强化线上与线下的一体化营销
五、在服务过程中主动销售
六、减少客户获取的投入，挖掘老客户的重购买和交叉购买的潜力
七、降低潜在客户获取的成本，提高销售的转化率
广告优化方法范文6
18个月形成中国RTB生态链
吴友平介绍，RTB在美国起源于2006年底，并在全球范围内迅猛发展，从产生到产业链成熟用了2年。谷歌在华推出Ad Exchange广告交易系统之前，在华开展业务的领先广告公司先后推出了自己的DSP需求方平台，通过广泛的cookie数据收集和整理，为广告主找到自己所需要的目标人群。以爱点击iClick为例，已经拥有3亿cookie的强大数据库，覆盖了9070%的中国网民。“只有数据量越大，描述的受众特征才越清晰，营销价值也才会越大”，吴友平说。
Ad Exchange广告交易系统首次将中国的DSP需求方和SSP供应方两大平台无缝对接，整合海量流量资源为广告主的受众购买提供更加多元优化的策略。吴友平认为，18个月后，中国将形成成熟的RTB产业链，超过30%的网络广告预算将流向RTB平台，会形成更加精准、透明、高效的产业环境。“同时不排除有中国将会有越来越多的本土企业推出自己的RTB平台，我们也将愿意和他们保持合作”，但他同时坦言，RTB平台的投入会“非常高”，数据积累、技术、资本等战略因素没有达到一定规模很难实现。
价格到价值：产业链的深刻变革
中国网络广告依然大范围地保留着传统媒介售卖的“掮客模式”，即利用信息不对称将媒介资源低买高卖、赚取差价。而基于RTB技术的广告交易平台使价格、过程、效果等因素变得非常透明，此时价格总量不再是客户考虑的首要因素，单位价格的价值回报才是他们更关心的指标。“同样的付出，别人能为客户带来50元的回报，而你的回报是60元，那么你就更具竞争力”，吴友平告诉《广告主》记者。
吴友平认为RTB的核心是实现从“媒介购买”到“受众购买”转变，传统展示广告投放以购买“关联内容”(Contextual Buying Approach)为主导，即把广告投放在与推广产品相关的网页上，以图提高精准度。“受众购买”则如股票交易所，当一个用户访问发生时，广告交易平台向竞价者提供尚未售出的广告空间，竞价者可根据多项信息，计算该访问用户的“价值”，从而作出竞投，价高者得。其优势在于广告买方可通过每次曝光报价的方法，匹配最佳的广告资源，从而实现零浪费的广告投放。
数字化整合沟通中的RTB
