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招贴设计研究范文1
20世纪的德国哲学家卡西尔给人下了一个全新的定义：“从人类文化的角度来看，符号化的思维与符号化的行为是人类生活最富有代表性的特征，可以把人定义为符号动物。”可见人类的意识领域正是一个符号的世界。而招贴设计图形视觉符号是一种特殊的符号系统，以图形和色彩以及文字为信息的载体。通过视觉符号把信息进行传播和交流，从而为企业、市场服务。
一、图形符号的基本特性
招贴设计中的图形作为一个视觉符号是平面设计中的关键，它直接影响了作品的整体效果以及深层含义同时也对招贴设计中所传达的信息有着密不可分的联系性。
1.1信息的传递者
招贴设计中的图形设计，非常直观，一目了然，比较感性。我们在“读”懂一段文字和“看”懂一幅图形之间的感受过程是明显不同的。当看招贴设计中的图形可以直观感受它的含义以及与招贴中的意境。好比一千个读者就会有一千个哈姆雷特。但我们把哈姆雷特的照片一放，他的形象特征就一览无遗了。可见图形在传播信息中占优势。招贴设计中图形的选择也要考虑它与主题的是否相符。
1.2信息的活跃者
图形传递直接有力，因属视觉传播，即可将其所代表的信息有效地投射出来。图形因在招贴设计中所占的比例大小、空间位置的不一样会导致画面的活跃指数以及受众的接受信息的程度。而语言在传递信息这一块相对弱，比如同一段文字不同的人就会有不同的感受。而好的图形设计则可以表达出含义深刻，视觉吸引力强又带给人们更深的回味和无尽的想象，揭示着情感内容和思想观念，使意念表达得饱满、形象、且有深度，可达言有尽、意无穷的效果。
1.3信息的提取者
图形形象的直观，生动准确，富有特点，比语言文字更易识别、方便人们理解记忆。因此，尽管有了文字这种沟通交流的工具，我们很多的视觉传达还是要配上图形才更能说明问题。图形在当今高度发达的信息社会中的作用显得尤为重要。周围的人们每天要面对大量的信息，如何使招贴设计的图形信息鹤立鸡群，不被信息的海洋淹没，恰如其分的图形设计将显示其巨大的效力。
1.4信息的推动者
语言文字具有民族性、地域性，各民族都有自己独特的语言，这已成为世界各族人民沟通交流的一大障碍。而图形是具有世界性的，它可以超越国家民族间的语言障碍有效推动信息的交流传播，因为构成图形的视觉元素大都源于人类的生活或生存环境，它们是相同的或相似的。但也因源于不同的生活经历，图形有时也会具有一定的民族性，从而很好的都通彼此间文化信息的传递。
二.图形的语义研究
招贴设计中图形的符号形式与语义是相互依存、辨证统一的关系。在设计创作和解读中，如果我们过于陷入纯粹的图形设计中，就可能导致削弱图形语义深刻的人文内涵，导致招贴设计的图形与社会脱离，忽视符号作为人类文化积淀的丰富信息和内涵。如果把图形混同于语义，因强调图形的形式感而弱化内涵，就容易造成招贴设计中只看到具象的图形美而忽视其招贴的深层含义以及作者的意图。实际上，图形与视觉符号所具有的语义内涵远远超过形式本身可以显现的样貌，具有深刻的历史、文化、社会和环境背景，拥有巨大的文化研究价值和发展潜力。如果我们不超越传统形式主义美学观念，重视从符号语义学的视角来认识反思我们的视觉艺术，就很难体会到视觉语言中丰富的内涵和积淀，难以真正把握招贴设计的本质含义、作者的设计目的、传播的影响力以及结果。
2.1符号语义与招贴的文化相融
一幅公共场所投放的商业招贴，如果受众看后却不知所云，不能理解作品所表达的主题，这样的作品无疑是失败的，另外，符号意义的表达必须吻合一定的历史文脉，不能断章取义地进行设计，每个时代有其特定的时代风格，设计师的设计必须依据一定的文脉，有的放矢，才能在设计的符号系统中既延续一种文化传统，又表现出不同时代的风格特征。
2.2符号语义与招贴的环境适度
符号学设计必须充分注意设计语意表达的外显性与内涵性的关系，中国古代造园设计理论中就曾明确提出过“宜设而设”的设计观。设计符号的语义表达要充分把握“度”，处理好语义表达的层次性，内外结合，形成设计语义有效的、合理的表达。符号语义的使用要符合周围的环境，使之很好的融合以避免不协调性。同时在运用的时候要把握好度，否则适得其反。
2.21符号语义的传播
设计符号系统的信息传达要适中，要有一定的信息冗余度，即除必要的信息处，还要有一定的隐含信息，以免在符号语义表达中造成信息缺乏，但是，必须注意的是，信息过分充裕也会造成符号系统内部秩序的紊乱，以致难以有效、恰当地表征符号的意义。
2.22符号语义的构建
符号形式以符号底层基础元素点、线、面为物质基础，并因为其现实空间的可视性而呈现出形状的、色彩的、材料的、位置的等等相关物质属性。它和纯粹理论上“形”的概念所具有的高度抽象性和概括性不同，是现实世界形态的具体样貌。正如阿恩海姆所指出的：“形状和形式这两个词在应用中往往被用来标示同一事物。”随着人类语言和文化的发展，被标示“事物”的内涵愈加丰富。阿恩海姆认为“所有的形状都应该是有内容的形式”，就是反映了符号形式与符号语义的关系发展和密切联系。我们在完成形式语言塑造的同时，也建构了符号语义和符号本身。
2.4小结
图形符号是图形中的具体语义单位。尽管它有自身独立的意义，在某些特定环境中也可能独立地作为“图形”特殊形式使用，但它总体上依然还是隶属于图形语言表述整体，需要和图形环境中的其他符号有机结合，才能建构图形完整的语言表述内容。
三、总结
符号语义的形成，依赖于符号形式这个物质载体，源于人类自身生存经历和文化经验的积累、延伸。图形符号形成的最初形态是以与外在事物类似、近似为原则的象形和指示。随着人类生存体验和文化积淀越来越丰富深厚，象征性图形符号开始产生并越来越丰富多元。符号语义从单纯的图像和指示作用发展到象征语言的表达，从单一符号诉求发展到组合符号创意，图形符号语言超越了传统意义的“内容”，包容了感觉、意象、概念等多层内涵，具有更广泛的意义。（作者单位：中南大学建筑与艺术学院）
参考文献：
[1] 朱永明.视觉传达设计中的图形、符号与语言[J].美术与设计，2004，（1）：58-62.
招贴设计研究范文2
Abstract： The New Year picture is the unique fork art in China， and is also a vivid reflection of the Chinese custom， but is gradually disappearing from our living in today’s rapid development. From the modeling technique， subjects and colour of Fengxiang New Year Pictures， the article focuses on the combination of art form of Fengxiang New Year Pictures and design of posters and discusses the interactive application of Fengxiang New Year Picture in the modern design of posters.
关键词： 凤翔年画；艺术元素；招贴设计
Key words： Fengxiang New Year Picture；art element；modern potter design
中图分类号：J218.3 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2013）13-0281-02
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收稿日期：2013年3月25日。
基金项目：西北工业大学研究生创业种子基金资助（Z2013177）。
作者简介：王丽莉（1983-），女，江西萍乡人，在读研究生，研究方向为设计艺术学与实践研究。
0 引言
凤翔年画是一种新颖的艺术表现形式，也是中国民间贴近大众生活的一种艺术形式，属于民间美术中的一种。凤翔地处渭北高原，历史上属于秦，是周室发源之地。凤翔年画在百年历史的长河中吸取各方面的养分，也成为中国民间年画的一大流派。而凤翔年画是陕西发现最早的民间木版年画。
1 凤翔年画的艺术元素
1.1 造型元素 凤翔年画是通过手工雕刻细线图形、花样在木板上，经过套色、填色技法，用纸印刷，绘制出精彩的艺术品，以便于大量复制[1]。
通过丰富的题材内容来表现其艺术形式和特点，题材贴近大众的民风民俗，在艺术处理手法上也充分反映了大众的审美需求。民间艺人以其独特的想象力和高超的表现力，而夸张、变形和抽象等造型手法在民间艺人手中运用的游刃有余，同时运用点、线、墨的创作手法，创造出特有的精巧、粗犷、简约、古拙奇特的造型。特殊的形式感使得艺术创作更加生动。
民间年画人物粗壮健壮，如凤翔的门神年画中的《秦琼》，与其它地区年画表现有所不同的是，凤翔的门神画中秦琼是跃马执锏，身着戏服，人大马小，头大身小的样式。与年画语言表达方式“若要画得饱，头大身子小”的创作口诀相吻合。
1.2 题材内容 凤翔年画题材内容与其它省份年画相比，创作主题形式以大门神、大墙画、和纸马等为主，同时民间故事传说、历史故事、成语也成为了年画创作的一大创作主题。
梅竹松岁寒三友象征坚贞的友谊，三羊开泰象征吉祥如意，莲花与鱼寓意“连年有余”，喜鹊与梅花寓意“喜上眉梢”“步步莲生”等与民间成语有关。凤翔年画中值得称道的还有那些装饰窗格的风景花卉，讽刺社会上不良作风的《小人图》。
画面以漫画的创作形式表现社会生活现象，整幅画面分成八幅，每一幅又都有一个完整的教育讽刺内容为主的连环画形式，独特的艺术表现形式，使的年画的题材内容范围更为广泛[2]。
1.3 色彩元素 凤翔年画的色彩以鲜明强烈为特色，大胆用色、朴实自然是年画艺术创作的一大特点。艺人们在创作中以红、翠绿、柠檬黄、粉红等色彩为主要色彩，在对色手法上多用对比色彩，没有太多的中间色调，因为红、绿、黄真好组成色彩的协调过渡，使之产生鲜明的色彩张力，同时画面也不失美观，通常艺术灵感的表现而引发大众对事物的思索与想象[3]。
纯色的运用是凤翔年画创作中的主要艺术表现形式。人们在生活过程中通过前辈的口传心授形成色彩搭配审美意识。传统凤翔年画的主色调为红和绿，艺术创作的色彩都来自平时的生产生活中。
2 凤翔年画在招贴设计中的应用研究
在我国传统平面类型的招贴作品中虽然在很多形式、手法上有很多创新，但是依然摆脱不了“说教”的形式，没有真正实现作品与观众的互动，观众依然是被动接受者。同样国内在这方面的理论研究也相对薄弱。
因此，试图依据互动设计原理，以平面招贴设计为研究对象，力图将摆脱传统平面传达模式，在内容的选择、表现形式、表现载体进行尝试。
凤翔年画应用到招贴中设计中都做过多种尝试，例如从平面的年画形象提取到平面招贴设计表现，而从平面年画形象到三维立体动画、到新媒体数字化平面立体招贴、而平面数字动画招贴等多种手段的创新研究目前还处于起步阶段，通过分析招贴与凤翔年画形态的空间改变实现其信息传播过程中具有互动性特点。来引导受众参与，并解读新的年画内容，促成凤翔年画信息的全方位传播，同时也使得现代招贴设计在表现现有功能的基础上，把民族性的文化遗产与现代高科技手段结合，促使新的表现方式的产生，让大众更深层次的了解、认识、接受，使得民族文化遗产深入年轻人的生活中。从而在设计过程中总结出以下几方面：
2.1 从平面到平面 国内设计者做出了实践应用，把年画中的形态应用到招贴中，运用视觉原素的“借用”，很多设计师从年画中提取传统元素，利用现代的设计构成中，运用夸张、象征、寓意形式将民间元素变形重组，使其画面形成了一种独特的视觉效果运用到招贴与年画中达到了统一，有效的传播年画这种艺术形式。
如设计师史亦群1997年创作的《中国第一届艺术节主题海报》是一幅反映的政治性主题招贴。作品从民间年画情感中提取元素，运用电脑技术创作出一幅黑白木刻效果的新“麒麟送子”形象。
民间年画中的“麒麟送子”形象，一直都是“多子多福”的象征，麒麟被视作送子的神。这幅招贴作品中饱含着浓厚的中国文化底蕴，民族的气息通过简洁明确的民间年画新的视觉形象传达出来，气韵内敛而又相得益彰，既有传达思想的作用。
让不了解年画的大众，从视觉角度了解到年画的艺术造型，而设计凤翔年画这一古老的年画形式也同样在这一方面得到应有的开发，使受众者能感受到凤翔年画的真、善、美。
2.2 从平面到动画 通过平面的表达的方式传播是设计者常用的普遍形式，而近几年来动画行业迅猛发展，优秀的国外动画层出不穷，对于传统动画来说，更多的是三维角色下的动画平面，通过把凤翔年画与数字动画技术的结合运用，产生新的带有中国民族风格形式的“交互式”的现代动画[5]，目前，交互艺术作品通过观众感官作用，利用人的视觉、听觉、触觉、味觉，甚至大脑等全身心的活动与作品进行直接对话。
而凤翔年画的发展也可以把年画中艺术形象从平面中提取出来，保留原有的造型特色，通过三维人机界面、综合运用软件形成虚拟互动场景，把凤翔年画的制作过程，通过动画三维在虚拟场景中表现。
通过插入各种奇妙声音和场景，使参与者自行选择音乐与环境，自行参与到年画为题材的招贴设计制作动画中去，也是使机器和技术服从人的意志。使得凤翔年画朴实形象以及深刻的意蕴深入人心，这无非是让现代人传承接受民间艺术形式的手段之一。
2.3 从平面到互动 平面年画形象通过平面处理到平面海报创作，从我们也可以把平面的年画元素到三维海报制作，这些形式无疑把传统的凤翔年画与现代科技的结合，随着人们生产与生活水平的不断更新，新的艺术形式以及表现手法的层出不穷，体验式互动广告海报的出现，使得原本单一的招贴充满趣味与娱乐，现代人的受众群体自主选择性很强，要想通过海报传递信息，并达到预期效果，应该要从被动接受到主动接纳，从观看到参与的变化，运用人的好奇心理，通过吸引受众的参与，达到与招贴设计形象的互动[6]。
为了展示宣传凤翔年画，并且考虑到和观众现场参与印刷的互动，带给参观者浓烈的民俗气息，需要通过套色套版的一块块印刷，观众亲自操作到捧在手中的印刷成品，再到对展览信息的宣传这样一个自主体验印刷的完整过程来实现互动。
例如2010年5月 “复制的力量──当代国际艺术学院设计展”的海报作品《复制的力量》就是在这方面一次小小的尝试性实验。
利用传统的民间年画作为本土的元素，把现代的工业批量生产的纸张堆放在展厅内，按照年画的套色分成五个纸方堆，同时也形成了五张类似台面的桌子，上面放置传统年画制作的木质雕版，参观者可以现场自己印刷不同色版的招贴年画。
由此让每位参观者参与其中，使他们既是信息的接受者，又可以转换为信息的传播者。
同时展厅内的该区内铺满了招贴，反复地出现在墙壁上和地板上，同时也给经过该展区的每位受众吸引到纸堆组成的台面前。这样也就把二维的招贴转化为具有三维空间和情感氛围的空间展厅。
让参观的受众在运动中感受和经历着信息张力，顺利实现海报信息的传播。为了能使受众进一步认识和理解招贴，他们可以走到木刻雕版前，拿起棕刷擦子，在纸上印制（擦）出该招贴[6]。通过这次实验性招贴设计，完成了招贴信息传播形式空间与互动的试验。
3 结语
在多元文化背景的前提下，我国传统的民间年画艺术对现代招贴设计有着很好的启迪作用。
分析研究凤翔年画中所蕴含的装饰审美因素，找出与当代艺术的契合点，通过招贴艺术融入传统的、本土的、民族的艺术基因，使画面形成了一种独特的视觉效果，来达到民间年画在现代招贴设计中创新应用，从而进一步继承和发扬中国优秀的传统文化，表现出现代招贴发展出众的民族特色，使得民间特色文化得到传播与传承，让具有东方特色的民间艺术被大众所熟知，使得中国特色的文化走出国门走向世界。
参考文献：
[1]滕首尧.艺术与视知觉[M]中国社会科学出版社.1989.
[2]左汉中.民间木版年画图形赏析[M].湖南美术出版社.1987.
[3]邓福星.中国民间美术全集·年画卷[M].山东友谊出版社.1999.
[4]李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].中国人民大学出版社.1985.
[5]原研哉.设计中的设计.朱锷译.山东人民出版社.2005
[6]李大伟.新的表现力[J].南京：南京艺术学院，2000.
招贴设计研究范文3
关键词：现代招贴设计；西方绘画色彩；应用研究
中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1005-5312（2017）33-0143-04
一、前言
在社会经济高速发展的背景之下，随着艺术不断渗透我们的日常生活，人们审美的不断提高，也进一步促进了现代设计的发展。招贴设计作为视觉传达中的重要门类占据着不可替代的地位。在设计过程中，它扮演着信息发送者的角色，连接着人们的认知过程，起着载体的作用。由于色彩具有独特的艺术功效和作用，因此被广泛运用于人们的生活之中。色彩同时影响着我们的而情感体现和心理感受，但总会受许多的局限性。一方面，视觉符号要让受众群体易于接受；另一方面，在设计过程中需要加入吸引群众眼球的元素①。
例如：鲜明的色彩搭配、合理的创意点子等等，这都需要我们在此过程中不断的调整规划。现如今，招贴设计具有画面大、传播面广、远视强，强烈视觉冲击力的特点。然而，有的招贴设计能给消费者留下深刻的印象，取得良好的广告宣传效果；有的不仅没有观赏价值，甚至还会影响到消费者的消费认知。若在此设计过程中合理运用到绘画色彩再加入其创意风暴，将会起到画龙点睛的重要作用。不断加强色彩的有效应用，通过不同的色彩搭配效果带给人们视觉上的赏心悦目。从而不断推进设计在社会发展过程的应用和历史意义。
二、绘画色彩在现代招贴中的意义
图形、色彩和文字作为招贴设计的三大要素，他们之间的组合直接影响着招贴设计的传达效果②。同时，在这三种的组成要素中，色彩是一种先声夺人的传达要素，它也是一种最重要的视觉构成要素之一，奠定着整个画面的基调，给予人不同的视觉感受。可将绘画色彩在现代招贴中的意义概括为两种：
（一）绘画色彩是吸引受众的第一要素③
如果受众在看到招贴的第一眼就被鲜明的色彩吸引，那么此招贴则成功了一半。色彩是阐述招贴主题内涵、个性特点的有效手段。明朗、阳光的色调可以起到渲染主题的作用。美国画家汉斯·霍夫曼，是最早的抽象表现主义艺术家之一，喜欢采用丰富的色块作画。（如图1）色彩在剧烈的漩涡中显示出其本身的强大力量，仿佛是旋律激荡的乐章。霍夫曼一直将自己看作是把情感、认知转化成色彩与光线的劫色。正因如此，他笔下的幽灵幻境充满了热烈奔放的色彩，色彩复杂而鲜明，爆发出灵魂的个性。为后人所钦佩。
（二）色彩具有鲜明的象征效应④
色彩本身没有其特定的历史意义和内涵，但经过一定的历史沉淀和社会特定背景的影响，赋予其不同的绘画语言和象征意义。例如在文艺复兴时期是威尼斯绘画语言的形成期。如果说文艺复兴是人文主义的觉醒和启蒙，那么人文主义气息在绘画领域体现得最深刻、纯粹的地方则是威尼斯。威尼斯的艺术家们在绘画中色彩瑰丽中庸，抒情而流畅，画面的整体意识较强，色调整齐划一，对于视觉语言效果起到了极大的丰富作用。（如图2）
三、西方绘画色彩在现代招贴设计中的应用策略
（一）色彩对比形成的视觉冲击
色彩构成中的对比则是将两种或多种色彩安排在一起，通过各自色彩感受共同碰撞所产生的一种视觉冲击感受。在招贴设计中，运用对比强烈的明度对比形式。在设计过程中设计师可大胆运用其色彩的明度对比，促使招贴设计的整体画面呈现出活泼、跳跃的现代感。生于英国伦敦的凡妮莎·贝尔，在她的绘画作品中，将不同的色彩融合在画面中⑤。（如图3）在她所描绘的作品StudlandBeach中，一道黑色的斜线将画面劈成蓝白两半，大海与沙滩就这样平静地呈现在眼前，浓厚的色彩和均匀的笔触强调了大海的平坦安静。一切物象都被裹成黑色线条，最为动人的则是土黄色背景中观海的人形。画面中有一种妙不可言的对峙和平衡。若能把抽象派巨匠贝尔画面中的强烈色彩对比灵活地运用在现代招贴设计的色彩处理上，将带来不一样的视觉冲击。
（二）色彩的不同联想所带来的视觉感受
不同的色彩给予人的视觉感受也会有所不同。色彩的联想基于人们的日常生活习惯，同时也会受到一定的社会习惯的影响。色彩联想可以给受众带来庞大的想象空间⑥。如（如图4）弗兰克·奥尔巴赫的《蓝色鸭绒被上的E.O.W.》作品中⑦，岩石般粗矿的色彩文理间，到处流淌着厚重颜料传神地表现出愉悦的画面感受，蓝白相间部分让人联想到蓝色的大海亦或是奔腾的浪花，仿佛代表着永恒的激情。在我们现今的招贴设计中，将不同的色彩合理地运用在我们的设计画面中。如，在我们的视觉感受中，常常将红色和黄色，让人联想到喜庆和热闹的氛围。绿色则给人以希望、欣欣向荣的感受。而深沉的黑色，使人联想到的则是静谧、失望和恐惧⑧。不同的色彩语言可以让受众通过画面的色彩构成充分发挥他们的想象空间，不仅可以增加招贴设计的画面效果，同时也可以锁住受众的思维，尽情地享受招贴设计带来的视觉盛宴。
（三）为招贴主体进行色彩调和
色彩调和是通过各个局部色彩的布局实现主观上的和谐统一。在处理招贴设计画面时，应分清主体色彩与客体色彩之间的关系，客观色彩的布局是为主体色彩进行烘托与渲染。若能处理好两者之间的关系，能為招贴画面的布局进行合理的统一与协调。如（如图5）帕里斯·波尔多内的作品《基督受洗》⑨。在这幅作品中，简洁浓重的背景营造了一种幽静恐怖的气氛，笼罩着这两位圣人和画面前的观者。耶稣站在幽暗的水中，虔诚地祈祷，苍白的身体暗示了一种非同寻常的意义。画面背景中天使的出现为人们找到了鲜亮的视点，也使画面透着几分希望的色彩。总的来说，这幅佳作中将圣人和观者作为画面的主体，运用各种客体的烘托来表现画面的主体格调及中心含义。若在我们现代的招贴设计中，像帕里斯·波尔多内一样，分清画面的主体和客体，并且以客衬主的表现手法，烘托和渲染画面主格调，将达到意想不到的效果。
四、西方绘画色彩在现代招贴设计中的实际运用
在引言部分讲到：图形、色彩和文字作为招贴设计的三大要素。在西方的绘画作品中，古希腊和古罗马绘画注重写实表现的欧洲古典艺术，人物具有鲜明的个性，色彩华丽。在之后的威尼斯画派兴起之时，贝利尼的作品则表现出完美的线条和最绚丽的色彩，视觉效果绝佳。大师蒙德里安1931年创作的《红、黄和蓝色构图》则充分体现了图形创意及画面色彩⑩。就色彩的视觉心理而言，对人的视觉器官刺激作用后，能够激发人们的心理反应11。
在现代的招贴设计中，在合理巧妙地运用色彩的基础上，传达给受众与众不同的設计理念。当然，在招贴设计中并不是色彩越多越好，在运用得当的基础上，营造的画面效果也应带给受众明确的视觉感受。招贴设计的色彩表现可以学习抽象派巨匠贝尔画面中的强烈色彩对比，也可以学习帕里斯·波尔多内以客衬主的表现手法，渲染画面主格调等等。将西方绘画巨匠们的色彩技法巧妙灵活运用在现代招贴设计之中，更高层次地表达设计理念，采用新颖、独特的色彩格调来塑造出招贴设计新的内涵。
由于世界上分布着不同的国家，有着不同的文化信仰，从而会使色彩的象征意义有着不同的含义。同一色彩也许会因为不同的因素而具有不同的含义。譬如：运用色彩的对比与调和产生不同的视觉效果，能使招贴具有很强的表现力，同时促使受众产生不同的情感，明快的色彩给人以愉悦感，冷暖对比的运用给受众带来强烈的视觉冲击与色彩联想。（如图6、图7）不同的色彩语言给招贴设计传达着喜悦、冷峻、静谧、崇高、华贵等情感。研究与运用色彩带来的不同感受对于现代招贴设计有着十分重要的作用，可以通过色彩这一媒介表达招贴设计的含义，促使招贴设计更有说服力。
（一）现代招贴设计色彩对比的运用
德国表现主义画家施密特·罗特勒甫的作品《大堤上的缺口》中12（如图8），描绘了一片猩红的色彩，匆忙的两个人影好像渐渐被红色淹没，又好像离蓝色的缺口愈来愈近。整幅画在浓重的原色表现下，充满了激烈而令人迷惑的特质。施密特·罗特勒甫的创作好像在宣泄着内心的情感，在色彩对抗中得到满足，承载着他的全部自由和激情。正是这种非凡的色彩技巧淋漓尽致地凸显出表现主义的特点，也更一步表现出在创作设计中色彩对比的重要性。在现代招贴设计中色彩对比的实际运用也发挥到了极致，以此来表现招贴宣传主题和受众感受。如芬兰设计师卡里·碧波的作品中（如图9），则更好诠释了这一关系。善于运用冷暖色彩对比关系，以此来表现设计主题。作品中主体物采用蓝色，将其置身于红色背景中，冷暖关系形成鲜明对比，从而进一步突出主体物来表现设计理念，紧紧扣住受众着眼球。由此可见西方绘画色彩对比的运用，在现代招贴设计占据着至关重要的作用。
（二）现代招贴设计中的色彩联想运用
色彩联想则是在审美过程中通过画面的色调让受众进行丰富的联想，能突破时空的界限，加强画面的意境，扩大艺术形象的容量。如画家通布利的作品《阿西利斯》中13（图10），涂鸦般的画面上满是凌乱、躁动的线条，退到一定的距离观看，可以看出是一个大写的A字，字的上半部分仿佛溅上了鲜血，给予人一种恐惧，令人联想到一个鲜血四溅的谋杀现场。作者的色彩绘画表现手法，可以让人不由自主地展开联想。这种联想手法在现代招贴中也有实际运用。政治海报艺术家雷又西的作品中巧妙地运用到这种设计手法（图11）。一面印有M的红色旗帜在画面中及其抢眼，众人拿着枪支围绕在一起，其中一人举着旗帜。让受众者不由地展开联想故事情节，究竟发生了怎样的故事呢？如果一张现代招贴设计能让人有这样的疑问，那么。他的设计成功率则大大提高！
由此可见，联想可以通过多种角度，全方位地进行画面展现，创造出意料之外的情境。紧紧扣住受众者的眼球，从而达到招贴设计宣传的效果。
五、结语
招贴设计研究范文4
随着市场经济的进一步发展，作为广告形式之一的招贴越来越被社会所关注。现代招贴设计除了具有商业广告的功能以外，还有社会公益广告的作用。招贴设计在市场化的今天要与时俱进，寻找新的创新点。招贴设计诸要素中作为能迅速抓住人们心理的色彩是一个很好的研究课题。本文研究现代招贴设计中色彩的审美特征，目的是能从色彩这一要素找到现代招贴设计新的突破点，从而推动现代招贴设计的进一步发展。
第一章 招贴设计概述
1.1招贴设计的基本特征
“招贴的‘招’指引起注意，‘贴’是依靠张贴，即‘为招引注意而进行张贴’。它是户外广告的主要形式，同时也是广告中最古老的形式之一。招贴设计利用其能迅速影响人们心理的特征，传达所宣传内容的信息，从而实现其功能。
招贴设计的基本特征有四个方面：一是画面大。招贴是张贴在公共场所受环境和各种因素影响较大的形式，所以画面比较大，以引起受众注意。二是效果强。招贴的功能是使人们留下深刻的印象，所以除了画面大的特征以外还要具有强烈的视觉效果。以突出的形象、对比强烈的色彩等成为视觉焦点。三是综合性。招贴设计是融合设计和绘画为一体的广告形式。四是艺术性。招贴设计包括了商业性和公益性方面的种种广告，而且具有很强的针对性。商业性招贴往往以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现具多，给消费者留下印象深刻的画面和富有幽默情趣的感受，从而吸引消费者的眼球，达到购买目的。而公益性招贴往往内容广泛、形式多样，艺术表现力非常丰富，在使人们愉快观赏的同时达到公益目的。
1.2招贴设计的要素
一幅完整的招贴作品应具备主题、版面、色彩、字体四个要素。招贴的主题，是其内容的集中体现。一幅招贴设计，不论是以何种形式表达，都一定要围绕主题来进行设计，做到形式为内容服务。招贴的版面，是指将文字、图形、色彩等设计要素做出巧妙的选择和安排，争夺消费者的视线，版面必须强调招贴的主要部分，这就需要在安排图形与文字的时候，注意两者的呼应关系。同时还需注意画面上的空间处理，做到有张有弛，主次分明。招贴的文字，大致可以分为标题大字和内文小字。除了图形要素以外，标题是整个画面的重点所在，是向读者说明招贴的缘由。标题的文字一定要简洁，内文的小字也要尽量简洁，最好是利用画面来表达宣传的内容。招贴的色彩，应与所要传达的内容相呼应。如果是食品方面的招贴，要选用红色、黄色等暖色；制冷类商品的招贴，其色彩要选用绿色、蓝色等冷色，给人一种凉爽的感觉。
第二章 色彩在现代招贴设计中的作用
2.1色彩的基本知识
色彩在现代艺术设计中是很重要的因素，它以速而久的特征深深影响着现代艺术设计。色彩能够直接影响人们对画面的心理感受。不同的色彩，不同的色彩基调变化组合可以表现出不同的心理特征，体现出不同的象征意义，因此必须在艺术设计中加以重视把握，有效利用。光看色彩本身是没有什么感情的。但是，由于人们对于事物的感受往往产生联想，这种对于事物的联想，就成为色彩与人的视觉、味觉、嗅觉等的关联，从而产生艺术的花笑、愁云、喜雨、红肥、绿瘦等感觉。在现代艺术设计诸领域的设计过程中，要全面考虑色彩的影响，把握色彩的规律，充分利用好色彩的特性，从而设计出好的作品。
2.2色彩在招贴设计中的作用
图形、色彩和文字是招贴设计的三大要素，三者的组合直接影响着招贴设计的传达效果。在招贴设计中，色彩是一种先声夺人的传达要素。就传达效果而言，色彩可以传递出非文字或图形所具有的信息功能，是最重要的视觉构成要素之一。
第三章 色彩在现代招贴中的视觉表现
3.1招贴设计中色彩的表现特征
3.1.1色彩的视觉感染力
色彩的视觉感染力在于招贴设计中主色彩与辅助色彩的正确搭配。招贴设计中主色彩的确定，首先应以所要表现商品的主题为基础。由于招贴广告是以传达信息、推销产品为最终目的，因此，招贴广告中主色调的定位，必须有助于烘托招贴的主题，加强广告画面情调的渲染和意境的创造，从而增强招贴的吸引力，引起受众情感上的共鸣，促使消费者接受并记忆广告内容。如啤酒招贴广告的主色调一般以蓝色、绿色等强烈的冷色调为主，这是根据人们心理及产品特点决定的，将画面营造出一种清凉舒爽的氛围，以此达到发挥其目的的作用。而食品的招贴则多数用黄色、红色等暖色为主，使人体味到温暖舒适，从而促进商品的销售。
3.1.2色彩的平衡
招贴设计作品中色彩的搭配还要考虑到色彩平衡问题，包括色彩的轻重、强弱、浓淡等。招贴设计中调整色彩的面积大小，可以获得色彩的平衡。一般暖色调、明度高的颜色同冷色或明度低的颜色形成对比时，面积越小越容易得到平衡，互为补色关系的色彩之间的强烈对比可以缩小其中一种颜色的面积，改变纯度或明度也可以使画面趋于平衡。
3.1.3主色调的确定以及背景处理
此外在招贴中还要注意主色调的确定以及背景的处理问题。主色调必须要依据画面的主体形象，要有利于对画面形象的突出。主色调的定位首先要考虑与主体形象的色彩关系，使主体形象在统一调和的色彩中强调变化，从而使画面主体形象突出，产生引人注目的视觉效果。另外还应注意主体形象与背景在色彩上的对比，要做到背景无论是在明度还是纯度上都要恰到好处，不喧宾夺主，做到为主体形象服务，更好的表现主体。
3.1.4色彩的重点
所谓色彩的重点是强调某一部分，将主要色彩集中于画面中心。在平淡无奇的色彩中强调变化，使画面色彩产生，突出画面重点，发挥色彩的冲击作用，产生引人注目的效果。另外，清晰可见的招贴，其背景和图形的颜色明度差别很大，而不容易看清的招贴，其背景和图形色彩的明度差别很小。所以，虽然注意了背景与图形形象、色相的不同，但其明度差别小，那么视觉效果也只能是模糊不清。相反，虽是同一色相只要明度有差别，也能清楚地辨认。
3.2色彩在现代招贴设计中的发展趋向与思考
当今世界已进入信息技术时代，现代高新科技的发展，使各种新的设计元素和设计理念不断涌现，招贴设计的视觉语言变得越来越多元化，风格也越来越丰富化。时代在发展，人的心理也在变，这也为招贴设计未来的发展提出了要求。现代招贴设计在这样的大背景下必须要革新，寻找新的发展趋向。色彩作为招贴设计重要的元素，也要在目前的发展基础上寻找新的创新点，更好的发挥色彩在招贴设计中的作用。
色彩在现代招贴设计中未来的发展，应该从以下几方面入手：在注重招贴的信息传达功能的同时要注重创新，更多的研究色彩深层次的表达方式，打破各种常规，紧紧跟随时代的发展步伐，弄清楚什么样的色彩运用可以创新，可以产生更好的视觉效果；另外重要的是要深入研究人们的心理感受，研究色彩的情感涵义，将色彩所具有的情感涵义运用到招贴中去，赋予招贴以情感，以情动人，使招贴设计拥有更为捕获人心的力量。
招贴设计研究范文5
关键词：招贴设计 色彩 编排 发展
招贴设计的研究为招贴设计和招贴教育的实践提供理论基础，国内外诸多专家从视觉和设计的层面对其进行研究，有了丰富的理论成果。招贴是与其它广告形式相比，具有画面面积大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈等特点。
招贴是一张充满信息情报的画面，它具有设计上独特的手法和情感，优秀的招贴可以跨越国境，促膝谈心，相互理解。
一、招贴的基本要点
（一）招贴的概述
按其字义解释，“招”是招引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。在国内，即我们通常所说的海报。它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一，国外也称之为“瞬间”的街头艺术。是比较大众化的一种载体，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示。
招贴分为商业类招贴、社会公共类招贴和艺术类招贴等，社会公共类招贴包括政治招贴、社会公益招贴和社会活动招贴。其中，公益类招贴以社会公益性问题为题材，例如戒烟、环境与资源保护、呼吁和平等。商业类招贴以赢利为主要目的，其包括商业招贴和文化娱乐招贴。艺术招贴包括各类绘画展、设计展、摄影展等，它不受任何招贴限制，注重主观意识、个人风格和情感表达，并注重作品的绘画性与艺术性。
按招贴的表现形式分为单幅招贴、系列招贴和组合招贴。
单幅招贴的内容和形式都完整独立，可以单独使用，也可以重复多张张贴，以形成强烈的视觉冲击力。系列招贴一般以两幅以上相互关联且表现风格类似的一组招贴，其特点具有整体的视觉冲击力，能够给人留下深刻印象。组合招贴由多幅内容相对独立的单幅招贴拼合成更大幅面完整的招贴形式。
（二）招贴的构成要素
1.招贴的色彩
首先，惯用色的使用。惯用色是指在招贴上使用某些颜色虽然不是标准色，但由于设计者和人们长期以来的习惯，已经约定成俗的色。在招贴中常用的惯用色有食品类招贴、化妆品类招贴、体育类招贴及旅游类招贴等。其中，食品类招贴用色彩表现食欲感和营养成分，除了使用食品本身的颜色外，用暖色较多。众所周知的统一鲜橙多采用产品固有色橙色和黄色为招贴的主色调。其次，注意联想色的运用。人们对自然界的某些感受，往往通过色彩得到一些启示或追忆，或触景生情，这就是色彩的联想。招贴中的色彩联想可以通过色相、纯度、明度、面积、位置、配置等方法，诱发人们的情绪变化。
除此之外，由于历史、政治、文化、民族和宗教等因素的影响，招贴的色彩应用还应该与地域想结合。同样为黄色，满族人视为尊贵色彩，而维吾尔族则归为忌讳色彩之列。
2.招贴的图形
招贴的图形应遵循“阅读最省力”原则，形象要高度简洁、富于创意，要符合社会和大众的道德观念，所传达的信息要真实、可信；形象要主次分明，不能喧宾夺主，应以情感人，以理服人，做到情与理的高度统一。
3.招贴编排的的原则
招贴的编排应主次分明，要有秩序感，但不能模式化；要动静有致，虚实相应，删繁就简，画面要力求精练简洁，与画面主题无关的内容要大胆删除，以增强画面的注意值。此外，还应注意画面的空间力的运用。空间对比就是以虚衬实，虚实相生的关系。
二、招贴的发展状况
从19世纪下半叶起，招贴就以它独特的魅力在众多宣传媒体中确立了其设计王座的地位。由于招贴兼有绘画和设计的特点，以及招贴在社会上所产生的巨大影响，许多极具才华的艺术家和设计家纷纷参与招贴设计，他们将绘画和设计的各种风格互为融合，把多种表现形式和手段及技法综合运用，使招贴呈现出风格迥异、精彩纷呈的多元化发展的格局。
21世纪后，招贴设计深受虚无主义、技术主义和享乐主义这三种思潮的影响。虚无主义，它否认一切存在的根据和目的。在虚无主义那里，丧失了最高的原则和理念，道德价值的最终来源不是文化或理性的基础而是个体，这些观点都在招贴中被体现着。技术主义，它将人与万物技术化。在技术主义那里，一切以技术为先导，相信技术万能，把技术思维贯彻到人类的各个领域，招贴设计自然不能幸免。我们常见的一些诸如《骇客帝国》之类电影的海报，它们都是技术为先，总是渲染电脑的特技，这样就阻碍了人与招贴之间的交流。技术化的东西很容易产生一种偏执，我们不难看到只要有特技的电影海报都是类似的表现形式。享乐主义，它超过了欲望实现的正当边界。在我们如今生活的时代，这三种思潮是相互关联的。
招贴设计研究范文6
[关键词] 招贴设计 色彩 运用
一、招贴设计的色彩对比
在色彩设计中运用最多的首推色彩对比,没有对比,就不存在色彩的视觉效果。色彩对比是指两个或两个以上有区别的色彩放在一起进行对比,在对比的过程中来表现出它的区别和统一,同时产生我们所想要的不同艺术效果,这就是色彩对比。相对于其他平面设计而言,招贴设计中色彩设计的对比要求可以说是招贴中最为根本的特性。色彩的这种刺激无论在人的心理或生理上都有重要的影响。如果观赏者的视觉能感觉到眼前的事物和现象,就说明色彩差异和色彩对比的存在,就说明存在强弱对比、积极与消极的对比、自觉与不自觉的对比。在招贴设计中,色彩诱人的魅力,主要就在于色彩对比因素的妙用,尤其是视觉传达设计,更要通过色彩来表情达意,通过强化色彩对比关系来吸引观赏者的注意力。
通过色彩对比的运用,丰富了设计作品画面的层次,增强了画面的层次感和视觉的冲击力。要使招贴在短时间内可迅速吸引观者的眼球,以及传达其设计内容,必须注意对比色以及用色面积的设定。比如招贴的整个背景是采用的明亮的黄色,主题图形是一小块黑色,选选用的颜色黑与黄,它们明度差距大,面积的对比差距也大,那么这个招贴画面中的整体效果对比就比较强烈。
二、招贴设计的色彩调和
在招贴设计中,有色彩的对比也就意味着有色彩的调和。色彩搭配会因针对不同的人群、作品主题、视觉诉求的设计要求,而创作出有一定色调倾向或者为了画面彩色搭配的整体效果,这个时候就可以运用色彩调和的构成方法。色彩的调和是指色彩之间的差别不大,他们之间有较多的共同因素,给欣赏者协调一致的感觉,通常指的是两种以上色彩和谐而有秩序的有机结合在了一起,如相同色相的配色、相似色相的配色、相同纯度的配色等。
从心理学的角度来讲,它可以使作为局部色彩的内容服从于主观上整体统一的法则,这一法则产生的色彩组织或色彩结合本身能够激起人们的某种美感。色彩的调和首先要求统一,保持色彩与色彩之间在色相、纯度等方面的某些共性。将这些存在共性的色彩加以组合配置,就会产生色彩的调和感。一般说来,画面主体与陪体之间的色彩是调和关系,画面主体与背景之间是对比关系。陪体可以烘托主体,背景可以突出主体,容易形成强烈的视觉冲击力。色彩调和要根据设计的需要和目的进行配色,就会产生调和的效果。比如一些香水类的招贴设计中,通常就是香水瓶本体与背景(环境)色彩选用同类色或邻近色系来表现,使画面整体,对比柔和,通过环境气氛的烘托贴切的表现出香水的特质。
三、招贴设计中的色彩心理
色彩在招贴中运用的最终目的是表达和传递感情,色彩本身作为一种物理现象,它不具有感情、联想和象征,但当人们看到某种色彩后依据自身经验积累、主观感受等所产生的一系列的或兴奋、或压抑、或失望、或生动的感觉时,实质上已经是一种色彩心理的具体体现了。随着物质文化生活水平的提高人们的消费观念也在不断地变化,并向多元化方向发展。
作为招贴设计师在有一定的对色彩生理、物理的认识的基础上,应该针对特定的目标人群去探索色彩的心理现象,运用色彩的感情、冷暖、轻重、远近、味觉等对心理作用表现来设计出不同的产品和主题,充分迎合消费者的心理需求。这样才能够使我们的设计色彩与消费者的心理产生共鸣,达到功能与审美的统一。例如,通常用蓝色和白色表现卫生医疗用品、清洁保养用品、冷饮等,因为这两种色彩容易使我们联想起蓝蓝的天上飘过的朵朵白云;给人的感觉是干净、清爽的;用黑色表现精密仪表、机械设备、家用电器等,因为这种色彩容易使我们联想起乌黑的金属矿石等原材料,黑色的在这类招贴中应用还给人一种稳重的高贵感;通常用绿色表现和平、希望、生命、纯洁、万物复苏、蓬勃向上等一切美好的事物,因为这种色彩容易使我们联想起油绿的田野,青翠的树叶,很多呼吁环保的公益类招贴经常使用绿色做画面的主要用色;用红色表现节日礼品、喜庆场面、鲜艳亮丽的情景,它是革命的、生命的、华彩的、富有刺激性的,因为这种色彩容易使我们联想起熊熊燃烧的火焰和激情澎湃的热血,一般庆祝新年,圣诞节的招贴通常选用红色做主导颜色。再比如,大家都熟悉的知名品牌可口可乐,它的企业标准色是红色,在这个品牌所有的广告招贴,包装等宣传推广的媒介中都是大面积的使用红色系,这也是一个品牌形象的体现。当然有时候招贴中色彩的应用也可以颠倒我们平时使用的惯性思维,比如一般洗衣粉类的招贴设计一定都采用白色、绿色、蓝色等冷色调,体现洗衣粉的清洁力,但其中汰渍牌洗衣粉,则是采用白色、红色、黄色等颜色来表现该品牌产品的活性去渍效果。因此,在进行设计时,色彩有助于招贴设计作品发挥增大注意力价值,使招贴设计作品给人第一眼留下愉悦的印象等,对不同特定人群的色彩心理的理解直接影响着设计作品的成败。
四、结语
在招贴设计中突出招贴主题内容是招贴设计的第一目的,而运用色彩表现则是为了这个目的而进行设计活动。色彩的确定和应用,不单单是感性所能够覆盖的。现代招贴设计是同社会经济发展密切相关的,它同时具有多重属性:包括传统文化属性、经济商业属性、心理视觉属性、美感视觉属性的影响。色彩具有绝对的优势可以在视觉上提供了时代性美感要求和视觉审美要求。作为现代招贴设计是以参与社会活动和商业活动为主要目的,所以明确要推广的社会内容和商品内容的目的性是现代招贴设计色彩表现理性化的基础。同时,也是色彩表现招贴画内在含义的体现。
总之,色彩是打开和吸引眼球的金钥匙,色彩得展现也是招贴设计中的重要组成部分,也是加强招贴视觉传达功能的有效手段,从业人员应该给予足够的关注和重视。我们应注重色彩对受众体的心理层面和情感层面的互动,从理论性和实用性这两个角度来了解和掌握色彩的基本原理、色彩知识以及色彩设计的经验,并在具体的设计和创作中加以艺术展现,从而帮助设计师在招贴设计中创造出令受众体所接受的更好和更为精彩的作品。
参考文献:
[1]朱国勤.现代招贴艺术史[M].上海书店出版社,2000.
[2]蔡作意.国际流行色研究[M].浙江美术学院出版社,1991.
[3]李广元,李黎.中西色彩比较[M].河北:河北美术出版社,2006.