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情感文案范文1
【关键词】影视广告；文案；情感诉求
广告的诉求方式分为理性诉求和情感诉求，理性诉求影响人的消费认知行为；情感诉求影响人的消费态度。“现代广告设计中的情感诉求是以亲切、柔和的广告画面，自然流畅的广告语言，老实诚恳的广告诉求，让人们有所感触，令人着迷、左右人的情绪，使人达到“幻想”的深度。它不断撞击人们的感情，使人们向它靠近并对它产生好感，最后从情感上被它征服产生共鸣，最终达到销售产品或服务的目的。”日本广告艺术设计师松井桂三提出情感经常是一种在广告中不可缺少的元素，它能够把感受者的心吸引过来让他们得到全新的感受。情感意识有七情六欲、喜怒哀乐之说，也就是说，人类的感情有很多种，亲情、友情、爱情、归属感、个人理想情怀、民族情结、自然情怀等等。影视广告文案中的情感运用也结合产品与消费者的联系有了不同的诉求主题。
（一）亲情
亲情特指亲人之间的那种特殊的感情，不管对方怎样也要爱对方，无论贫穷或富有，无论健康或疾病，甚至无论善恶，是我们最基本最本质的感情，表现家庭观念、家庭成员间的爱和关怀以及广泛意义上的母爱、父爱，有着撼动内心的的巨大力量，将亲情作为广告宣传的主题无疑就是最有力的打动。
案例：金龙鱼食用油“万家灯火篇”
男女童生演唱着歌曲“快回家，快回家，你的心，你的心，不要再流浪……”画面里，小孩、老年夫妇、抱孩子的妈妈点燃手中的红灯笼，等待亲人的归来。广告中直白的歌词表达出家庭对于每一个人的意义所在，万家灯火盼人归的场景几乎在每一个家庭都上演过，这一幕幕都能勾起受众对家庭温暖的回忆。
（二）友情
友情泛指朋友之间存在的感情，是使人类能获得满足感的一个基本感情，友情与人类的生活密不可分，是人与人沟通时所产生的情感。萍水相逢却一见如故、兴趣相投的朋友往往让我们忍不住畅谈理想、敞开心扉。影视广告文案中若将友情这个元素加进去，会让消费者产生朋友间那种信任的感觉，进而达到了诉求目的。
案例：“好丽友之同桌篇”
女生在桌子上画了道“三八线”不理男生了。男生挠了挠脑袋从桌兜里拿出包好丽友派放在三八线上用胳膊肘推过去，同桌又把它推过来，两个人就这样推来推去发现三八线都被衣服擦掉了，同桌俩忍不住笑了就又和好啦。旁白：友情无界限，好丽友好朋友。
好丽友系列产品的广告诉求点一直走的是友情路线，在这则广告里将小学时候的“三八线”作为故事的矛盾点，用好丽友牌来化解矛盾。最后的画面每条三八线上都放着盒好丽友派，旁白再次突出主题：友情无界限。
（三）归属感
归属感属文化心理的概念，它是指一个个体或集体对一件事物或现象的认同程度，并对这件事物或现象发生关联的密切程度。对于不同的对象，归属感的维度往往是不同的。心理学研究表明，随着生活节奏的加速人们的内心变的越来越害怕孤独和寂寞，会潜意识希望自己归属于某一个或多个群体，比如希望有家庭、有喜欢的工作环境，希望加入某个协会、某个团体，从中得到温暖、帮助和爱进而消除或减少孤独和寂寞感，获得安全感。将归属感作为影视广告文案中的诉求方式会使消费者在观看广告的同时找到属于自身所在群体或者情感，这些引起共鸣的归属感又会让消费者产生一种责任感，从而使其拥有了固定而忠诚的消费者群体。归属感又分对生活群体、对事业与家庭、对民族、对自然等的归属感。下面以案例来分析各类归属感。
1、生活群体归属感
案例：伊利优酸乳之“放轻松篇”
伊利优酸乳“我要我的滋味”系列广告片讲的都是简短故事，也是年轻人真实的体验故事，如酸酸甜甜的初恋、戏剧的校园生活等。伊利优酸乳的目标受众群体年龄都在18—30岁之间。对于青春时期的酸甜苦辣几乎都能在这一系列广告片中找到曾经的自己。
2、事业与家庭归属感
案例：力波啤酒之“喜欢上海的理由”
广告片共60秒长，以普通人成长生活经历和感受来演绎力波啤酒品牌形象，诸如升学、获奖、结婚、事业小有成就等。看过这则广告的人都忍不住会对广告片中那一幕幕情节画面有所共鸣，回忆起当年的自己。
3、民族、本土情怀归属感
案例：杨林肥酒9分钟TVC广告
“杨林肥酒”拍摄了一部时间最长的产品电视形象片，把几代云南人对杨林肥酒的感情故事长久地镌刻在了人们的心里，绿色的翡翠香完整着云南人的记忆，同时也完成了杨林肥酒的品牌内涵重塑。这既是杨林肥酒历史上的里程碑，也是中国广告史上的开最长先河的佳话。
警惕情感诉求广告应用的误区：
情感诉求被大量的运用于影视广告文案中，但同时也会形成了一些误区。情感诉求具有极大的魅力和说服力，但每个人对情感的表达及接受都有一个基本标准，如果影视广告文案中所表达出来的意境过于愈越这个基本标准，就是过“度”，反而会引起人们的反感。
（一）伪幽默
幽默是一种精神调节剂，可以减少人们的压抑与忧虑，维护心理的平衡，给人一种轻松愉快的感觉。作为现代广告表现常用的方法与手段，幽默以其内庄而外谐的态度，通过戏剧化形象诱发出的笑声来歌颂真善美，鞭挞假丑恶，达到独特的艺术效果，真正的幽默表达者本身或许根本就是无意之为脱口而出的。而有意制造的幽默往往让人觉得虚假。现在的影视广告中总是大量运用一些喜剧演员、丑星独特的外部形象特点，认为只要他们一出现在屏幕上，就可以达到所谓的幽默效果。实际上，消费者并不领情。如果幽默只是强装笑颜、流于媚俗，那就使幽默成了点燃受众反感情绪的导火索。
（二）过度煽情
情感的表达方式应拿捏得当，如果过于偏离成为一种煽情的话，反而会变成一种过于造作的形象。好的广告，不但能传递给别人商品的信息，本身也应该是件艺术品，具有审美的价值。然而对于有些广告来说，它们为了夺人眼球“不择手段”，却唯独忘记了使用艺术的手段。
在竞争日益激烈、广告铺天盖地的当今社会里，影视广告作为一大主流媒介，运用情感诉求于文案中已经成为悦取消费者的一个“温柔陷阱”，特别是在中国这么一个以情为上的国度里。只有在影视广告文案中融入丝丝情感才能尽量减少点商业味，才更能被消费者所接受，才真正达到最终的广告目的。
参考文献：
[1]贺雪飞.以“商品”为中心到以“人”为中心——广告文化附加值诉求动因探析[J].新闻界,2006,4:98-99.
[2]王姝娟.浅析电视商业广告的情感诉求[EB/OL].
[3]初广志.广告文案写作[M].高等教育出版社,第59页.
情感文案范文2
2、建立永久的战略合作伙伴关系。
3、这个星球偶尔脆弱，而我也偶尔想与你沉没。
4、谈恋爱挺麻烦的，以后就麻烦你啦。
5、我野蛮生长，没能成为自己的月亮，能遇见你是银河赠送我的糖。
6、告诉桃花，以后不用来了。
7、从此有人问我粥可温，有人与我共黄昏。
8、永远屈服于温柔，而你是温柔本身。
情感文案范文3
许志安的朋友们说他是个“没有安全感的人”，以前甚至“冷漠，微微病态”。他说自己“喜欢群体，单独一个会死。”所以这个没有安全感的男人在任何时候都会不停的扰乱他的朋友们，因为在他看来：“人类一定要情怀，要有表达”。
魔方宅男
魔方，在许志安的记忆中，是中学时代的玩具。隔了许多的岁月看来，那个年代充满了属于“过去人的情怀”。那时候的人们会在傍晚出来喝酒，坐在一张桌子上，相对拈花生，并不多说什么，走时互相拍拍肩膀。而现在，“面对面没有话说”，却在MSN上打几个小时字。“我觉得有问题”。
许志安说：“人类一定要情怀，要有表达”。
许志安自导自拍的三十分钟短片，片名即为《魔方宅男》。许志安说“想用这个故事，表达现代人的情怀和沟通。”拍片的初衷是“想做一个黑色幽默的故事”，然而预算不够表现，于是“拍成了自传”。
拍这个短片，许志安的工作方法是：先把故事讲给编剧；然后找到不收钱的摄影师，找来演唱组和其他演员，拍。没想到拍到一半的时候，有人问他：“如果这是你自己的故事，你为什么不出镜?”思考之后许志安决定出演一只蚂蚁，“以声音出镜”。
之所以想出演一只蚂蚁，许志安说他是要“从蚂蚁的角度看整个故事”。“我喜欢蚂蚁，”他说，“蚂蚁和人类都是群体动物，蚂蚁单独一只会死。人也一样，每天对着电脑，也会死。”
短片中有采访许志安朋友们的桥段，在拍摄的时候，许志安本人是被清场的。影片完成后，许志安说：“我要求不看，以免破坏真实”。他说，只有亲密的朋友才会看到的他的另一面，让他自己也感觉惊讶。至于当导演的感想，许志安说：原来做演员是很幸福的。
“我很宅，”许志安描述自己。他说他是“懒惰狂”，休闲在家，可以无端把自己胖到一百八十斤――幸亏同时他又是工作狂，进入工作状态后会迅速瘦回来。平时“喜欢看新闻，能反复地看三两次重播不转台”，因为“想知道发生什么事情”，除此之外，如果想看到最真实的东西，“只有看新闻”。而真实的东西“有时候很搞笑”。
现在许志安坐在不太舒服的沙发上，肩背挺直，一身利落的休闲装和无可挑剔的身材，手腕上的银配饰也恰到好处，造型师说：“不是的，许老师自己的主意”。许志安抿一口咖啡，笑得犹如一个得体的明星。很难想象他胖到一百八十斤，窝在沙发里看电视新闻的样子，“真的呀，”他说，“我是这样的。我看到女主播，还会想，跟她聊天会是什么样子?”
爱讲电话的男人
《魔方宅男》里采访到张卫健、苏永康和许志安以前的老板，他们一致认为许志安“人好烦――好爱讲电话。”
于是许志安恍然大悟，“原来我是个爱讲电话的男人!”长在一个共有九个孩子的大家庭，习惯“与三个哥哥分享上下铺”，许志安说自己从小受到哥哥姐姐的疼爱，“很温暖”。因此现在觉得“需要关心朋友们”，他的方式是――打电话：“每人每天好几次”。有时候出差，上飞机前一个电话：“嗨，我上飞机了。”下飞机又一个：“嗨，我到了。”他说，“能听到朋友们的声音就可以，没有原因。”
拨通亦无事，不打常相念。
许志安说他“从小想当警察”。缘起有一次听到某个女生尖叫、哭泣，心中难过。后来长大，做了歌手，人生信条是“自己能解决的事情自己解决，不去麻烦别人。借出去的钱就当没有。别人的秘密不要听，钱可以借。”
演艺圈十年，许志安说他最难忘的事情是1996年3月的第-场演唱会，他唱的第一首歌，谭咏麟的《雾之恋》，那是他进入歌坛时的参赛歌曲。“一直在颤抖，”他说，“开口的时候还在想，能不能明天再来?”
到现在，他“出场之前仍会紧张”，因为对自己有期待。“希望自己能佩服自己，用心地做每一次”。而结果不在观众，站在台上听到掌声，很快就会知道，“掌声的力度不是最重要的，满足自己最重要”。在舞台上的追求，许志安说他“宁愿满足自己，而不是观众”。
“自己唱到开心，不去考虑他人满不满意”。
许志安常想问歌迷，也问自己：为什么我能成为你的偶像?他的答案是：可能是因为我做的事情别人做不到。
对于其他身外之物，比如车，比如钱，许志安说自己“看似理智，其实不理智”。他说车是能够看出个人性格的“大玩具”。最终他以一辆吉普车完成了儿时的警察梦――千里迢迢从英国回来，一共开了一千公里。“但心里满足”。
他的好友苏永康说：许志安是不会跟别人分享内心的人。
许志安自己说：我是个好人。“做对不起别人的事情，就是坏人”。我是“宁可天下人负我，我不负天下人”。
――也许他只是过于敏感，过于柔软。他唱深情的歌，看电视新闻，他喜欢温暖。
做东做西的“歌人”
陈奕迅说“许志安很懒。许志安快出来吧――会唱歌的人不多了”。
距上一张粤语专辑四年后，许志安终于带来了新专辑《歌人》。这四年来他做了什么?许志安嬉皮笑脸地回答：“做东做西嘛。”
说到音乐，许志安是严肃的。新专辑的十首歌曲，经由他和制作人在几百首待选曲目中的精心挑选，“曲风会保留一贯悲伤情歌的路线”，但风格包括中国风，Band Show等，“算是一次新尝试”。与新制作人李安修的第一次合作，他得到这样的评价：其实许志安可以掌握不同曲风。
许志安说自己这一次是“以平常心看待一张专辑，做自己喜欢的音乐，又要让唱片公司觉得还有机会发片”。
新专辑里他最喜欢的曲目是《蟑螂》。做过了蚂蚁，这次是“从来没想过的蟑螂的角度”。“人比较脆弱，但蟑螂会灰头土脸的一直往前走”，他说，“喜欢词，也喜欢音乐――英式摇滚的风格”。《比翼双飞》则“适合自己的嗓音”，歌词里说到结婚，说“直到永远”，许志安说“我是需要结婚的人”。二十岁的时侯他“很想结婚”，但过了就不想。许志安说自己哥哥曾立下宏愿，以后的老婆“不能带眼镜，要有刺青”。结果?“恰恰相反”。“所以不能设定”。
唱悲伤情歌多，其实在生活中，许志安说自己“很开心”。“不可能每一首都是自己的故事，不一定悲伤的情歌就是悲伤的画面”。他曾为自己最悲伤的歌设定这样的画面：一个男人开着跑车，奔驰在法国的海边。
许志安常想问歌迷，也问自己：为什么我能成为你的偶像?他的答案是：可能是因为我做的事情别人做不到。无论是音乐还是想法，“比别人走前一步就好”――三四步会遥不可及。一步之遥，在能看到也能相信的地方。
我没有翅膀更自由奔放
多荣幸遭遇过孤独
才学会更珍惜幸福
未来的方向我选择开朗
开心为主自由作主
情感文案范文4
也不知是在何时，我已爱上了这个静美慧敏的江南女子——爱她的娴静如月，晃晃然如若白淡的月光；爱她的才气无双，媲美芳香四溢的白荷；她是一种无与伦比的美，而那种美，来自于一种灵魂的生命。
林徽因，这个才貌双全的女子，或许本就是洗去尘世浮华的一方霖雨，静而净。
林徽因总能带给我一种安静，不管是她的人还是她的名字。总感觉她的安静是超脱于繁华的一种皈依。无论是走在寂静无人的青石路上，还是在繁华热闹的都市大街，都能让我那颗躁动的心有所依靠，而那种依靠，来自于最本真的心的归属！
有人说，少女最初的悸动是最刻骨铭心的。每当我的脑海中显现林徽因和徐志摩在康桥上露出的甜谧笑容时，泪水总会将半个书页打湿。闭上眼睛，双眉紧锁，脑海中又浮现出你黯然回首离去的身影。它越走越远，只是留给路人一个无绵的尽头，不断地伸向残血的夕阳。我想知道你听从了你的心了吗，不管它是不是世人眼中最好的结局。我不懂了，但，或许只是有点读醉了。抬起头，泪水早已模糊了本已迷蒙的天空。是啊，爱情和家庭，或许，还有些差距。哪怕是撕心裂肺的疼痛，也无法占据你文静脸庞的依旧。外表平静的你，不知此刻内心是否已掀起了层层涟漪？林徽因——又有谁知，放弃，也是一种美！
对我来说，你若安好，便是晴天。
当自己的生活又回到了原点，当枫叶再度点红了深秋，这才发现，在这个曾开始的地方，在这个被时光磨损的地方，有个身影，依旧。
泪水，已止不住。爱也罢，恨也罢，感动也罢，红尘乱扰，我的心，你又要何去何从呢。
夕阳挂住深空，留下一抹残血，也绚红了整个大地。一切，依旧。林徽因的爱情故事也早已随着时光的流逝而沉入历史成为美好的积淀。
情感文案范文5
今天，我看了一本名叫《青少年安全教育知识读本》的书。我翻开目录，一眼就看见“上下楼梯要注意哪些安全”这一栏目，我很感兴趣，看了页码，就翻到那页看。从书中，我知道了上下楼梯不能勾肩搭背，不能突然停下，这样后面的人就会向前扑来；不能拥挤，这样会发生踩踏事件的......我一口气读完，才发现我们身边存在着许多安全隐患，我们学校确实有不少同学上下楼梯时都不注意安全。
是呀，上下楼梯的确不能拥挤呀！2007年春学期，我读一年级时，一年级的教室很近厕所，从窗外一望，就能看见厕所。学校上法制教育课那天，老师让我们去上厕所，所以同学们都争先恐后的去上厕所。我和几个同学留在教室里。我透过窗子一看，往厕所的楼梯上人山人海。突然，我听见一个男同学的哭泣声，好像是被撞倒后被别人踩伤。由于事情发生得太突然，后面几个同学受了一点轻伤。所以上下楼梯千万不能拥挤，否则还会造成更加严重的后果。
除了上下楼梯不能拥挤外，也不能溜扶手下楼，后果也很严重的。一次，我要下楼洗手。下楼时，我看见前面有个五六年级的大哥哥。他看见当时没有老师，于是，他一提脚，就跨上扶手直往下溜。他在前面溜，我在后面追，快到一楼时，他一不小心就翻下去了。霎时，他的头流血了。我忙去找校医，给他看看伤势如何？老师打电话叫家长来。幸好只伤到一点皮。真是的，如果他好好走，就不会发生这样的惨剧了！
青少年是祖国的希望和未来，安全教育对于他们来说是必不可少的。同学们，不管是在校内还是在校外，或者其它地方，都应该遵守安全小常识。读了《青少年安全教育知识读本》，我才知道，我们祖国的许多花朵，正是因为不注意这些小常识，才失去了生命的。同学们，人生要想幸福，就先要保证自身安全，安全了才能够真正的幸福了。
情感文案范文6
二二年十一月二十一日
为依法公正地审理反倾销行政案件，根据《中华人民共和国行政诉讼法》及其他有关法律的规定，制定本规定。
第一条、人民法院依法受理对下列反倾销行政行为提起的行政诉讼：
（一）有关倾销及倾销幅度、损害及损害程度的终裁决定；
（二）有关是否征收反倾销税的决定以及追溯征收、退税、对新出口经营者征税的决定；
（三）有关保留、修改或者取消反倾销税以及价格承诺的复审决定；
（四）依照法律、行政法规规定可以起诉的其他反倾销行政行为。
第二条、与反倾销行政行为具有法律上利害关系的个人或者组织为利害关系人，可以依照行政诉讼法及其他有关法律、行政法规的规定，向人民法院提起行政诉讼。
前款所称利害关系人，是指向国务院主管部门提出反倾销调查书面申请的申请人，有关出口经营者和进口经营者及其他具有法律上利害关系的自然人、法人或者其他组织。
第三条、反倾销行政案件的被告，应当是作出相应被诉反倾销行政行为的国务院主管部门。
第四条、与被诉反倾销行政行为具有法律上利害关系的其他国务院主管部门，可以作为第三人参加诉讼。
第五条、第一审反倾销行政案件由下列人民法院管辖：
（一）被告所在地高级人民法院指定的中级人民法院；
（二）被告所在地高级人民法院。
第六条、人民法院依照行政诉讼法及其他有关反倾销的法律、行政法规，参照国务院部门规章，对被诉反倾销行政行为的事实问题和法律问题，进行合法性审查。
第七条、被告对其作出的被诉反倾销行政行为负举证责任，应当提供作出反倾销行政行为的证据和所依据的规范性文件。
人民法院依据被告的案卷记录审查被诉反倾销行政行为的合法性。被告在作出被诉反倾销行政行为时没有记入案卷的事实材料，不能作为认定该行为合法的根据。
第八条、原告对其主张的事实有责任提供证据。经人民法院依照法定程序审查，原告提供的证据具有关联性、合法性和真实性的，可以作为定案的根据。
被告在反倾销行政调查程序中依照法定程序要求原告提供证据，原告无正当理由拒不提供、不如实提供或者以其他方式严重妨碍调查，而在诉讼程序中提供的证据，人民法院不予采纳。
第九条、在反倾销行政调查程序中，利害关系人无正当理由拒不提供证据、不如实提供证据或者以其他方式严重妨碍调查的，国务院主管部门根据能够获得的证据得出的事实结论，可以认定为证据充分。
第十条、人民法院审理反倾销行政案件，根据不同情况，分别作出以下判决：
（一）被诉反倾销行政行为证据确凿，适用法律、行政法规正确，符合法定程序的，判决维持；
（二）被诉反倾销行政行为有下列情形之一的，判决撤销或者部分撤销，并可以判决被告重新作出反倾销行政行为：
1、主要证据不足的；
2、适用法律、行政法规错误的；
3、违反法定程序的；
4、超越职权的；
5、滥用职权的。
（三）依照法律或者司法解释规定作出的其他判决。
