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品牌建设范文1
经过多年发展，毛纺行业涌现了鄂尔多斯、南山、阳光等一批龙头骨干企业。这些企业在品牌建设、技术创新等方面都起到了良好的示范作用，在“十二五”期间应继续支持、鼓励其做大做强。
集群地对中小企业的发展起着重要的培育作用，产业集群建设水平的提升将大大带动企业发展。目前毛纺行业拥有濮院、大朗、洪合等7个产业集群，集群政府应加强公共服务平台建设，大力支持龙头骨干企业发展，发挥其示范、引领作用。
“十一五”期间，毛纺协会承担了国家羊毛条清洁生产标准制定项目，在2011年也就是“十二五”开局年，这一标准将出台，行业清洁生产将更规范，对行业节能减排工作起到较大推动作用。
产学研结合对行业发展起着重要作用，在“十二五”期间，协会将加强与院校合作关系，推动产学研衔接。届时，协会将吸收院校作为个人会员，成立专家委员会，促进科技成果转化，推进产业转型。
“十二五”期间，鼓励品牌运作，为行业品牌建设营造好的氛围。通过利用展会等平台作用，加大宣传力度，推动企业品牌建设。
此外，协会还将在新技术运用、信息化等方面有所突破，服务行业。据彭燕丽透露，将由协会牵头推出毛衣网等电子商务平台。
“十一五”成绩单
精梳毛纺无梭化
围绕《纺织工业“十一五”发展纲要》的指导思想和发展目标，毛纺织行业在推进节能减排工作、增强自主创新能力加快新技术产业化、推进品牌建设、扩大产品出口、提升产业集群水平等方面取得较大的成绩。
品牌建设范文2
关键词：品牌；青州古城；城市品牌；品牌定位
城市品牌建设就是城市形象的方向标，使得城市更具辨识度、层次感和方向性，城市品牌是对一个城市所具有的最典型的概括，如济南“泉城”、潍坊“鸢都”、重庆“山城”等，对一个城市进行详细的SWOT或PEST分析，并结合形成时期的历史文化、经济、区位等条件的积淀和建设过程中的人文规划和树立城市经营的理念，使城市内部有限的资源发挥最大的价值。
一、古城青州城品牌形象定位研究
（一）历史文化定位
青州，是中国古九州之一，青州有5000年的文明史，2000余年的建城史。古城青州自古以来就定位以“东方古九州”、“海岱都会”，浓郁的历史积淀展示了青州古城的博大精深，“青者东方也，居少阳，其色青，取生生不已也”，深厚的历史文化积淀和大自然的鬼斧神工造就了青州这颗“海岱明珠”。
青州，这座千年不断点的城市，积蓄了特有的地域文化――从东夷文化至齐文化再到青州文化，青州古城以独特的文化魅力和建筑特色成为镶嵌在齐鲁文化中的一颗宝石。青州古城经历了岁月的洗涤，渗透了生活的精髓，从古至今都自然真切的与百姓生活融为一体。
（二）城市特色定位
青州古城文化作为齐鲁文化的重要组成部分，自然相应而生众多文人贤士，如明代赵秉忠、宋代女词人李清照等在道德文章、诗词歌赋等方面都为后人留下深厚的参考和学习价值。
一直以来，各民族、各教派都在保留和弘扬自身文化的同时，也在积极与其他民族进行文化交流。在青州古城内，最值得称赞的便是自魏晋隋唐开始汉族、回族、满族等各少数民族和谐相处，佛教、伊斯兰教、道教、基督教四教共生共荣的和谐局面。
青州古城的佛寿文化影响深远，以云门山为主的寿文化中心和以龙兴寺佛教造像群为主的佛文化充分展示了佛寿文化的源远流长。明代摩崖石刻大“寿”高7.5米，宽3.7米，仅“寸”部就高2.30米，“寿比南山”一词便出自于此，云门山更是被誉为“寿山福地”，有“登临云门，平步青云”的祥瑞含义。
二、古城青州品牌建设现状及存在问题
城市化是一个城市发展快慢的重要标志，然而在发展中如何保护传统、发扬传统是城市发展和品牌建设的难题。青州是一座轻工业城市、文化旅游城市、商业中心，但从整体来看，又没有一项能够成为青州城市的主要品牌形象。
（一）资源整合不到位
青州作为一座千年古城，其历史、人文、自然等资源丰富，有形文化与无形文化纵横交错，有形资产与无形资产互通有无。但从整体来看，青州众多的资源整合之后如大杂烩一般，不仅没有一项可以称为代表性的主品牌，对各项资源的整合利用同样没有到位，导致品牌定位与品牌形象之间模糊不清。
（二）古建筑修复与重建矛盾突出
古城青州在撤县设市之初，就提出了以“古”和“青”为主的城市品牌定位，这个“古”和“青”的城市品牌定位在今天看来太过模糊，仅仅是提出了大致方向。当下青州城的城市建设确实有“古”香古色的一面，但整个市区现代楼房与仿古建筑并行而建，城市品牌形象是以古典城镇还是现代都市为主？没有一个明确的答案。
（三）文创产业未形成集群效应
“文化青州”的品牌已经成为青州的支柱品牌，其中书画市场是青州文化市场的领头羊，包括画廊、井塘画家村等写生基地，但是独立的书画市场并不能很好的与古城文化结合，不仅不能发挥青州整个城市的竞争力，也会使得青州城市的品牌魅力偏居一隅。花卉文化艺术节、东夷文化艺术节等品牌性文化活动的开展虽能够吸引不少游客，但季节性文化活动仅能带来一时的游客增长和经济增收。
（四）旅游特色不鲜明
当下，青州并没有找到精准的旅游品牌定位，古城旅游、花卉旅游等也没有形成完整的旅游体系和城市建设的核心主力，明清古街和新建古街并没有成为一个整体的旅游景区，大多数的房屋都为市区居民所居住和沿街店铺租赁，游客只能走马观花没有亲身体验，部分民间艺人的街头表演但却不能产生经济价值。青州旅游至今都未形成一个固定的品牌形象，面对多而杂的旅游项目，游客无法形成统一的价值导向。
（五）依托产业不突出
从目前青州市整体实力上来说，它是一座以食品、机械、纺织等为主的轻工业城市，在山东省乃至全国，青州的轻工业发展并不能在经济建设和发展中取得优突出成绩。因此更加应该发展特色服务业，打造特色文化旅游城市，在城市建设和发展中保持独特的竞争力，带动相应其他产业的互动、共荣、升级。
三、解决途径
（一）建筑规划再细分
自青州市实行古建筑保护与开发政策以来，没有对古城建设区形成更为详细的划分。解决措施在于，其一，形成园林文化区和古居文化区。青州自古以来集南北文化于一体，园林文化区能够展示江南小桥流水人家的静谧与温婉，古居文化区能够展示古街居民的生活风情风貌；其二，古居民俗街区应缩减商业入驻，增加民间文化份额。民间艺术与居民的生活息息相关，在古街区增开民间艺术店铺能够与古街风情相得益彰；其三，保持文化独立性，将街区区域进行产业划分。目前仅有北门古街是书画经营的集中地外，各街道应形成各有特色的街道品牌，从分散发展走向整合。
（二）产业结构整合
青州在三大产业之中，第一产业大多以果蔬等农副产品为主，第二产业在市场中竞争力不强，还无法成为经济市场中的支撑产业，而第三产业才刚刚起步。因此应该把经济建设的任务逐渐从由第一第二产业支撑，向发展第三产业转变，适时调整产业结构保持社会效益最大化，形成各部分互动的产品组合架构，保证城市品牌建设的文化性、传承性、科技性。
（三）文化建城，增强体验
进一步发展青州的旅游产业，让旅游成为经济增收的一部分。首先就要对青州旅游文化有一个总体认知，要将市区内外各处资源整合，更加全面系统的规划和开发青州的旅游系统，形成统一的旅游路线和旅游体系，按照系统论的观点，要将东夷文化旅游区、古城文化旅游区、生态文化旅游区串联起来，增加游客体验和互动。把对城市的整修和规划转移到增加消费者的体验和感受上来，以此推动旅游产业快速增长。
（四）城市品牌宣传需做足力
青州城市建设要打响“东方花都、文化青州”的品牌，一是一定要充分挖掘古城的特色文化，将古城文化、民俗文化、旅游文化等形成品牌产业链，二是依托各大新闻媒体形成品牌造势，打造品牌效应，三是有精英团队进行对管理、投资、策划等方面的运作。如对佛寿文化品牌的打造，开发了以云门山为主的寿文化区和以驼山为主的佛文化区，开发建设龙兴寺、泰和寺等文化项目是一个很好的例子，另外城市的品牌宣传一定要站在整体的规划上去考虑，切不能舍本逐末。也要建立品牌危机应急系统和预案，不然一旦发生危机会伤及城市形象、有损旅游收入，也会给品牌建设之路带来一定得阻力。
四、结论
品牌建设范文3
姑山矿业公司坐落于当涂大青山脚下，风景宜人，并始终保持绿色生态矿山建设理念。尤其新建的采场和选厂，自投入生产以来，选厂精矿品位达到设计值63．5%，成为马钢优质精矿粉。近年来，不断加强生产工艺优化研究攻关，产品品位稳定在64．5%左右，产品质量稳定;同时，不断提升设备管理水平，于2015年6月引入TnPM设备管理体系，在2016年马钢集团验收、评比中摘得桂冠，实现了设备全面精益化管理，目前，具备铁精矿年产量100万t以上的生产能力，产品以其良好的信誉、可靠的质量赢得了马钢股份、长江钢铁的需求和认可。但是，近几年来，由于其产品以马钢内销为主，真正走向市场未曾尝试，因此，缺乏系统思维的方法、科学的品牌观，对于品牌战略、品牌建设过程中的产品定位不明确，究竟采取什么策略建立品牌仍停留在“摸着石头过河”的阶段。当前，我认为品牌建设应从着力解决品牌建设的认知、观念问题入手。一是强化品牌建设的认知。首先，什么是品牌?品牌的直接解释就是产品的识别标识，通俗的讲“产品的牌子”，如名称、标志、图案等等，是凝聚着企业所有要素的的载体，包含着产品质量，附加值，历史和消费者的判断，影响着公众对于组织和产品的认识，是在消费者大脑中的个性化认知与联想;其次，品牌建设涉及到产品创新、品牌定位、传播策略以及资金保障等众多方面的问题，企业的竞争，不仅仅是资金、技术、设备等硬件的比拼，更重要的是品牌、信誉、管理等软实力的较量，所谓“狭路相逢强者胜”，很重要的就体现在品牌;第三，品牌承载着很多社会价值标准，比如:商业信誉、企业文化、社会精神等，代表着企业的产品品质，反应着企业的市场信誉，是核心竞争力的重要组成部分，品牌对提升企业影响力具有至关重要的作用。二是变品牌建设投入观念为投资理念。在当前马钢全面推动品牌建设的关键时期，解放思想，转变观念，科学论证，根据公司的发展的战略，做出品牌，可以预见，在未来的市场经济竞争中，品牌影响力将成为产品销售的主要拉动力量，将成为市场竞争的利器和企业生存的护身符。由此，必须有“变品牌建设投入观念为投资理念”的认知，品牌建设不是喊口号、打广告、走过场，要充分认识品牌建设的重要内涵，今天的品牌培育和品牌建设，将是一种无形的投资。
2品牌建设将创造矿山企业竞争优势，实现企业品牌建设与市场开拓的同频共振
品牌建设意义在于提高产品市场竞争力，实质是一个“扬长补短”的过程，充分发挥企业重点优势，补齐短板不足之处，使企业文化和形象得到整体提升。品牌体现企业形象，承载企业承诺，蕴含企业价值。企业竞争正在由产品竞争向品牌竞争过渡，品牌竞争日益成为未来竞争的焦点。为了避免企业陷入低水平竞争的不利局面，提升矿山企业的市场竞争力和抗风险能力，转变矿山企业发展方式，迫切需要矿山企业把强化品牌建设放到更加突出的位置，不断提高企业品牌的增值能力和溢价能力，通过强化品牌提升企业管理，促进转型升级，真正走上品牌引领、创新驱动、内生增长的内涵式发展道路。目前，姑山矿业公司的品牌建设的战略性、系统性还有待提高，品牌建设仍然处于起步和探索阶段。为应对激烈的市场竞争，姑山矿需要不断提高品牌建设水平，努力形成品牌建设与企业市场开拓相互支持、同频共振的良好局面，确保打造一批引领行业方向、具有知名品牌工程，不断推动矿山生产行业的市场拓展，提高管理水平，提升竞争层次，面向市场抓订单，面向现场求信誉，面向管理要效益。认清形势，积极主动“抢市场”，坚持差异化经营，做大市场确立竞争新优势。
3对姑山矿业公司品牌建设的几点思考
近年来，随着市场竞争的激烈，姑山矿业公司开始注重品牌建设，用品牌的意识在推动各项工作，实施品牌建设“五大工程”重点项目。始终贯彻落实“平安矿山建设”，树立安全品牌。如今，在马钢全面推动品牌建设的大环境下，姑山矿业公司将继续实施品牌战略，以“打造现代经营型矿山”为品牌理念，提出“安全高效精益生产，体系保障稳定运营”的生产经营主题，用产品质量和矿山建设打造姑山品牌，现就姑山矿业公司品牌建设做出几点思考。3．1明确品牌定位，根据市场目标，打好品牌根基面对马钢集团的矿石需求，必须找准我们的立足点，打好品牌根基。加强产品质量，集中力量提升产品品位，尽快集中力量，进行技术攻关，在“优化提前抛废工艺，提高入选品位，优化磨矿分级工艺，提高成品矿质量，精矿脱水工艺改造，降低成品矿水份”等多项举措上，继续做强做精产品，使之面对同质化的市场产品，具备一定的核心竞争力;其次，我们要认真分析目标市场，尤其是马钢股份铁精矿各供货方的产品特点，清晰规划、勾勒目标市场的的核心利益和个性，明确品牌定位，一手抓做大做强，一手抓品牌建设，将职工个体的能力和价值融入到产品中，融入到品牌建设中，并在品牌建设中持之以恒，贯彻始终。3．2质量是品牌建设的生命，品牌建设要严把质量关当前，我国企业在产品质量品质管理上，存在管理技术与管理系统落后的现象，应该意识到国际标准化与数据管理的重要性，将产品质量落到实处，因为产品质量是品牌建设的生命，只有质量保证，品牌建设才能成功，在产品质量控制方面，严把质量关，需要更强调规范化、科学化，建立现代生产管理体系，则产品会更具竞争力。3．3坚持以科研为主，加强产学研充分利用现有的人才队伍，利用一切资源，培养整合科研力量，首先，树立“三种观念”:创新观念、效用观念和双赢观念。其次，以矿山产品质量的科研攻关为主要领域，以市场为导向，以科研为产品创造条件，加强产业和科研的结合，使其更好的发起会科研的作用，形成“科研、品质、技术和品牌价值转化”良性循环。3．4制定品牌建设可持续发展战略，不断创新突破，将品牌培育、发展和管理相统一品牌建设是企业发展战略不可分割的一部分，品牌需要培养，成功品牌是企业长期不懈的有形和无形投入累积的结果，姑山矿业公司应始终以建设“绿色、科技、和谐”矿山为目标，充分发挥白象山铁矿和选厂的资源优势，以低成本选矿工艺实施品牌建设，提高选矿水平，注重调动外部资源，利用大青山旅游的带动作用，融入旅游发展之中，同时，根第据自身情况确定对品牌建设、品牌战略的个个要素的导入，并在实际的运作中通过一个个短期目标的实现来不断修正其长远目标和成功品牌建设的实现，打造经营型矿山，建设马钢矿业品牌，不断增强矿山企业持续的市场竞争力。
4结束语
近几年来，姑山矿业公司不断通过树立安全品牌，优质铁精粉原料基地建设品牌，低成本选矿工艺建设品牌，使姑山矿品牌建设初具规模。站在新的历史起点上，品牌建设是一个持久的过程，需要时间的沉淀，需要将优势产品转化为优势品牌，对于姑山矿业公司而言，任重道远，将继续为打造具有影响力的矿山品牌，而不断提升核心竞争力，提升矿山品牌的知名度、美誉度，走品牌可持续发展道路。
参考文献
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品牌建设范文4
品牌建设的意义在于通过打造专业品牌发挥办学优势，推进教学改革，突出专业特色，获得发展的主动权，实现高校与市场的良性互动，这是高校立足于市场，主动适应教育形势发展，提高核心竞争力的必然选择。品牌建设强调差异化策略，就是要集中优势，优化人才培养环境，提高人才培养质量，提升综合实力。艺术设计专业有自身的特殊性，需要强化特色，加强个性化教育，充分培养学生的艺术天赋，挖掘艺术潜力。通过品牌建设，可以整体上推进专业建设水平，加强师资力量，获得教学设施、科研经费等方面的更多投入，争取外部资源，扩大影响力，为学校和专业发展带来更多的名和利。
二、品牌建设的策略
2.1明确自身定位
品牌建设应该符合学校学科整体发展规划和布局，符合国家经济社会发展对艺术设计专业人才的需求状况和变化趋势，与所在学校的办学方向、办学层次、办学规模、办学能力和办学特色相适应。确立艺术设计专业建设的目标和方向，着眼于艺术设计专业发展规律的深刻把握，用先进的教育理念引领品牌建设，做到规划科学合理，方案切实可行，重点突出明确，保障措施得力。品牌建设要求学术带头人及专业教师必须深刻了解艺术设计教育的性质、人才培养目标与发展现状，对艺术设计行业发展有前瞻性的思考。同时结合所在院校的历史背景、办学优势及所处地区的经济发展等一系列条件来确定品牌专业建设的发展思路。
2.2加强师资队伍
品牌建设说到底是人才队伍建设，必须围绕学科建设培养人才，依托科学研究，提高教师的学术水平。以创新学术团队建设为抓手，以中青年骨干教师的培养为重点，促进教师队伍整体水平的提高。首先，积极引进高层次人才。高层次人才队伍是师资队伍建设的龙头，比如“长江学者”特聘教授，“巴渝学者”特聘教授、国家级重点学科带头人，博士研究生导师，学术水平居国内领先的学科带头人，以及具有博士学位的教授和副教授等等。其次，改善教师队伍学历结构。积极鼓励和支持教师在不影响教学科研的前提下，在职到国内重点大学、研究机构攻读博士研究生；充分利用校内博士和硕士点资源，改进培养方法，在保证质量的前提下，探索适合在职人员特点的新的培养模式。最后，建立全方位、开放式的教师终身教育体系。每年选派若干名学科带头人、学术骨干和极具潜力的青年教师作为访问学者，到国内外知名大学学习。支持骨干教师作国内访问学者、参加高级研讨班、中青年学者高级研修班等，鼓励教师积极申请国家“出国留学基金”资助项目。
2.3深化教学改革
艺术设计专业是培养具备艺术设计的基本理论、知识与应用能力，具有较高综合素质，能从事以自主创新设计为重点的高级专门人才。品牌建设要做到夯实学科基础，整合课程体系和教学内容，提高公共基础课程教学质量，突出专业主干课程，柔性设置专业方向，增加选修课程数量，鼓励学生发挥自己的兴趣和特长。按照专业人才的核心要求，形成系统的专业主干课程体系，设立和完善研究方法课程群，帮助学生构建知识体系。艺术设计专业教学强调应用性、技能性和职业性，课程设计要个体化，培养学生个性发展，要求品牌建设要有步骤、有组织地实施教学内容和课程体系改革。理论与实践课程要相互渗透，加强不同学科内容的交叉，开设新兴学科和研究型课程，教学内容体现综合性，适应全面发展人才的需要。
2.4加强基地建设
品牌专业应加强对实践技能训练方法、学生创新能力培养、实验资源的有效利用，为学生创造社会实践和就业机会。有条件的学校还应该为学生建立设计工作室。这种在专业任课老师的指导下，学生根据设计目标，亲自对所用材料进行设计、加工、创造实用技术的特殊课堂已经在国外得到了广泛应用。以学科专业建设和应用性人才培养目标，坚持以就业为导向、以服务为宗旨、产学研结合的办学方针，通过校企、校校、校府合作的形式多方整合资源，在充分发挥和利用现有资源的前提下，依托一系列国家级、省级项目平台，将艺术设计类专业校内实训基地建成集“教学＋培训＋服务”三大功能为一体的示范性校内实训基地，在人才交流、共建实训室、共建实训基地、项目合作开发、联合培养人才等领域取得突破。
三、结语
品牌建设范文5
[关键词]学校品牌 品牌定位 品牌塑造 品牌传播
[中图分类号]G647 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）04-0209-02
Philip Kotler（1988）指出：品牌是用来识别一个机构的产品或服务，并与其他机构区别开来的一个名称、术语、标记、符号、图案或是这些因素的组合。
换言之，品牌是产品或服务的标志，是一种无形的识别器，在不能充分掌握产品或服务信息的情况下能使顾客很快做出选择。
一、学校品牌建设的意义
学校品牌是学校用来区别于其他学校的名称、术语、标记、图案、符号或是这些要素的组合，是学校在其发展过程中得到公众认可的、具有独特性与难以模仿性的重要无形资产。
随着经济的发展以及社会对教育的重视，人们对优质的教育服务以及品牌学校的需求越来越强烈。良好的学校品牌可以赢得家长和学生的信任和偏爱，从而为学校争取更多优质的生源。良好的学校品牌还可以极大地增加关注度和吸引力，使学校更容易吸引社会各界的支持，吸引更多优质的社会资源，从而凝聚更多的人力、物力、财力，为学校的进一步发展打下良好的基础，帮助学校在激烈的竞争中脱颖而出。
总之，建设学校品牌已经成为学校发展的关键及战略性的选择，具有重要的现实意义。
二、学校品牌建设的探索
学校品牌是一个长期积淀的结果，因此，学校品牌的建设不可能一蹴而就，更不可能急于求成。一般来说，学校品牌的建设至少需要经过：品牌定位、品牌塑造、品牌传播等三个环节。
学校品牌的定位 学校品牌的塑造 学校品牌的传播
图1 学校品牌建设的环节
（一）学校品牌的定位
学校品牌定位是学校品牌建设的基础，是一所学校的办学特色、办学理念、办学精神等方面最直接的体现，是区别于其他学校的重要标志。
一所学校的规模不论有多大，它所拥有的资源总是有限的，因此，任何一所学校都不可能满足社会的全部需求，也不可能拥有教育服务的全部市场，它必须找出自己的比较优势从而在教育服务市场上占据一个有利的位置。
学校品牌定位的关键在于创造差异化，形成独特的元素，学校可以在分析自身的优势和劣势、机会和挑战的基础上，确定品牌的核心价值与精髓，从而确立一个与众不同的、个性鲜明的形象。
（二）学校品牌的塑造
学校品牌塑造是学校品牌建设的关键，学校品牌的塑造关键在于两个方面，一方面是过硬的办学质量，另一方面是独具魅力的学校文化。
1.过硬的办学质量。质量是品牌创立与发展的根本保证，品牌如果没有质量做后盾，就会使品牌成为无本之木、无源之水，只能昙花一现。
著名品牌专家阿克认为，品牌首先向公众承诺的是保持并不断改善的产品或服务的质量，这就如植物的根，必须深深地扎根于泥土中才能使植物屹立不倒。
学校的主要功能是教书育人，因而学校品牌的建设归根到底还是要建立在办学质量的基础上，可以说，办学质量是学校品牌的基石，是学校品牌的生命，是学校得以生存和发展的基础，学校要创品牌、保品牌，都必须保证办学质量。
为此，学校要切实练好内功，不断提升教学水平、提高教育质量，为社会培养和输送优秀人才。学校只有不断提高办学质量，并保持办学质量的稳定性和持久性，才能保证学校发展的可持续性和学校品牌的生命力。
当然，学校的管理体制、组织结构、规章制度、运行机制、管理模式以及科研设备、图书馆的馆藏资料等，都会影响办学质量，这些方面也要与时俱进、不断变革，以适应学校发展和学校品牌建设的需要。
2.独具魅力的学校文化。文化构造着品牌的基因，从表面上看，品牌展现的是名称、符号和标志，但事实上，品牌所表达和传递的是价值观、理念和精神，也就是品牌文化。塑造品牌，文化具有灵魂作用，知名品牌就往往是靠优秀的文化来支撑的。
学校文化是学校发展过程中形成的相对稳定而独特的气质，是一所学校的灵魂。建设学校品牌也需要学校文化来支撑。可以展现学校文化的形式主要有：学校宗旨、办学方针、办学特色、培养目标、发展战略、校园精神、学风校训、文化活动等；此外，校名、校门、校牌、校徽、校旗、校歌、校服、塑像等，以及学校的校园环境、教学楼、宿舍、礼堂、图书馆、体育场等的风貌也承载着学校文化的气息。
总之，学校文化有助于学校品牌的塑造，学校要想建设学校品牌就得善于培植和经营学校文化。
（三）学校品牌的传播
品牌传播是利用广告、公关宣传、人际传播等传播工具，将品牌推广出去形成强势品牌的过程，其目的是扩大品牌的知名度、推广品牌的美誉度。品牌传播是学校品牌建设的保障，是学校通过一些传播工具来宣传学校的品牌，提升学校的知名度和美誉度的过程。
1.广告。广告是传播品牌的常用手段，具有传播范围广、传播速度快等特点。
品牌建设范文6
1．饭店市场全球化竞争使国内酒店的品牌建设成为发展的关键
面对国外饭店集团在各个层面的挤压，我国饭店的当务之急就是塑造品牌，以品牌为纽带，进项资本运作，走集团化的道路。当前我国饭店品牌建设缓慢，除了锦江之星等少数本土饭店品牌外，能与国外饭店集团相抗衡的饭店品牌数量太少。培育一批具有国际竞争力的本土饭店品牌成为提高我国饭店业整体竞争力的重要途径。因此，饭店市场全球化竞争的大环境趋势我国饭店集团走品牌发展之路，这是促进我国饭店业可持续发展的关键。
2．产业的竞争形势升级成为中国饭店走品牌发展战略的必然趋势
纵观国际饭店业的发展历程，经历了三个层次的竞争阶段，价格竞争阶段，质量竞争阶段，品牌竞争阶段。在质量竞争阶段，随着饭店市场供给的过剩形成买方市场，同时由于消费者的日趋成熟，消费经验的不断丰富，自我保护意识的增强和个性化消费需求的提高，对饭店的产品与服务提出更高的要求。饭店企业纷纷通过提供优质的产品、个性化的服务来满足市场，同时饭店市场的同质性决定了计时在质量竞争的阶段下仍摆脱不了同质化竞争的恶性经循环。在这种背景下，品牌化竞争就显得尤其重要，品牌竞争的引用也为饭店的发展方向指明了道路。在品牌竞争时代，饭店集团之间竞争的焦点是创造和传递顾客价值。强势饭店品牌的市场占有率集中程度会越来越高，品牌竞争也会越来越激烈，这预示着品牌竞争时代的来临。
3．市场消费观成熟促使中国饭店尽快形成品牌市场获得顾客源
随着人们生活水平的提高，旅游者消费经历的丰富和消费观念的转变，顾客更加注重饭店产品消费中的感情体验。饭店产品与服务所提供的单纯的功能性需求已经不能满足旅游市场的需求，消费者需求有满足实用性、功能型消费想个性化、精神性消费转变。在品牌竞争阶段，消费者选择饭店产品的标准不再是“好不好”而是“喜不喜欢”。饭店顾客的感性消费需求受饭店品牌形象、品牌宣传形象越来越大，因此，随着饭店市场消费观念进入感情消费阶段时代，饭店品牌也成为了市场消费的重要内容之一。
二、国内饭店集团品牌发展情况上看
从1982年改革开放初期，香港半岛饭店管理集团开始管理北京建国饭店，拉开了我国饭店集团化管理的序幕之后30年的发展，从20世纪80年代开放引进阶段，到90年代吸收模仿阶段，再到21开始到现在的品牌竞争阶段，中国饭店集团迅速壮大，实现了从无到有，从少到多，从小到大，从弱到强的历史性跨越。但是不能否认，在中国饭店业随着飞速发展的经济一同飞跃的同时也显示出一系列问题。如地域分布不均衡、与国际品牌差距大，品牌意识淡薄，规模效应不足，战略规划不强，人才缺乏，品牌结构单一等。这些问题已经成为遏制国内饭店品牌建设的关键所在，解决问题同样可不容缓。
1．明确品牌意识，诚信经营
饭店在进行品牌建设时，首先必须对饭店的品牌功能有一个正确的认识。品牌竞争时代的来临要求饭店企业改变传统的竞争战略，树立以品牌价值创新的竞争战略，只有这样企业才能获得可持续发展的潜力。世界著名的饭店都形成了自己独特的品牌形象，希尔顿是“豪华。物有所值”的高档次品牌形象，假日饭店集团是“温馨、卫生、健康、清洁、经济”的品牌形象，香格里拉饭店集团是“享受世外桃源半神仙的生活”的品牌形象。明确品牌意识的下一步就要诚信经营。诚信是品牌最本质的内容，消费者之所以长期选择某一经济型饭店，这经济型饭店之所以出名，关键就在于它的信誉。这个信誉就表明饭店对其住客的承诺、应尽的责任义务，不坑害、欺骗消费者。同时饭店还要树立长期维护品牌的观念，从追求品牌知名度向追求品牌忠诚度转移。
2．走个性化路线
形成品牌、产品、价格以及服务内容上的差异化，这样才能形成独有的特色，从而在众多的品牌中脱颖而出，吸引特定的目标群体。所以，饭店要针对消费者的心理采取行动，将品牌的功能、特征与消费者心理需要联系起来，使得品牌进入消费者的视觉领域，并引起消费者的注意和偏好，而且服务上做到规范化与个性化的统一。走个性化路线，关键是要结合自己的长处。进行“补缺定位”就成为关键所在
3．走集团化发展道路
随着经济全球化的影响，各国对经济资源，如人员、资金、技术等流动管制的放宽以及地区性共同市场的形成，饭店要在这种日益开放的环境下保持竞争的相对优势，就必须具有全球化的视野。因此，饭店集团化趋势日益明显。推广连锁饭店，加入集团的行列，寻求更有利的生存与发展机会。集团化的优势在于集合相关资源，只有形成集团化，才能打造出经济型饭店的品牌，才能持久发展、壮大。其次，集团化可以极大的提高集团内各个经济型饭店的效益，并且可以提升整个连锁集团的整体形象。
三、结论
