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手机媒体范文1
麦克卢汉说过:“媒介本身才是真正有意义的讯息,即人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播合其他社会活动,因此,从漫长的人类社会发展过程来看,真正有意义、有价值的讯息不是各个时代的传播内容,而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。”报纸、广播、电视和网络已经为人们所熟悉并被深入研究,而手机最初仅仅作为人际通讯工具,经过几十年的发展,功能逐渐扩大,已经从最初单一的人际交流通讯工具,逐渐演变成来势汹汹的一种新媒体,甚至有人称手机为继报纸、广播、电视、网络之后的第五媒体。
手机网络、手机报纸、手机电视、短信新闻、手机广告・・・・・・手机在传媒领域甚至整个社会中的影响越来越大,加之手机小巧便捷的特点,从古到今,从没有哪项科技产品能像手机一样渗透社会的每一个角落。无论你是富裕还是贫穷,都无可辩驳地拥有使用手机的权利。可以这样说,一个人只要他只要他需要传播,需要与人交流,而且具有简单的表达能力,他就需要手机。手机已经像我们周围弥漫的空气一样,无论何时何地我们都能见到手机的踪影。
手机的初始功能是语音通话,随着时间的推移,手机被赋予了越来越多的功能――短信、彩信、上网、照相、录像、收音机、视频・・・・・・如今,你如果想浏览报纸、观看电视或网上冲浪,完全不用分别去找报纸、电视和电脑,小小一个手机足矣。
手机在大众传播中的主要形态有短信新闻、手机报纸、手机广播、手机电视、手机网络、手机广告,现阶段,手机用户对以上各种手机传播方式的使用状况是不一样的,大多数手机用户,尤其是年轻人中,使用最多的是手机上网,其次是手机报纸。麦克卢汉“后视镜”的理论告诉我们,任何一种媒介都不可能是全新的,新媒体总是与以往的媒体有着或多或少的关联,手机媒体亦是如此,手机与报纸、广播等各种传统媒体结合,既给传统媒体带来了新的生机,同时手机结合自身便携性、贴身性、移动性、渗透性等技术优势,弥补了传统媒体的不足,使其日益成为一种新的独立媒介形态。手机庞大的用户还给广告商带来了新的商机,但手机用户绝大部分对手机广告表示厌恶,在制作和手机广告的时候应更多的注意分众化,精确制导,不求广泛,但求精准,使手机广告能用最小的成本,既给商家带来收益,也给手机用户提供信息。
随着移动3G业务的推出,手机电视开始崭露头角,手机将会分流电视和互联网的受众。在本届世界杯期间,手机视频服务提供商专门在赛场边设置了一个手机视频专用摄像机,这个摄像机比电视台的摄像机离赛场更近,很多换面是手机视频独有的。在日本,手机剧也非常普及,日本的年轻人在排队或其他等待的几分钟时间里都会拿出手机来看几分钟手机剧。
手机的巨大潜力将会给传媒企业带来丰厚的利润,尤其是在中国,中国手机用户是一个庞大的数字,而且更为重要的是这些用户都是习惯付费的,互联网用户认为网上的任何东西都应该是免费的,但是对于手机用户来说,用手机服务付钱却是一件天经地义的事情。
手机作为信道并不是单方面的,它既是接收工具,同时也是传播工具,现在,很多人已经开始利用手机信息,上传照片、微博、群发新闻等等,手机所具备的照相、录音、录像的功能使其能够充当采访工具,而且手机随身携带,手机网络全面覆盖,新闻随时随地,及时互动成为手机传播的一个特征,每个人不仅是手机媒体的受众,更是手机媒体的传者,手机媒体是无中心化传播的典范,手机模糊了传受双方的角色,挑战把关人的地位,更有利于新闻自由。通过群发手机短信,每个人也可以成为信息的传者,手机短信在大众传播中加入了人际传播因素,传播模式通过手机传播已经发生了一些改变。
但是,现在我们不难看出,电视仍然利用自身的强大优势占据着第一媒体的地位,而在大学生等年轻群体中的第一媒体仍然是网络,他们认为最便捷的获取信息渠道是网络,他们现阶段获取信息最主要的途径也还是网络,手机虽然来势汹汹,但要取得互联网在现阶段大众传播中的地位仍是路漫漫,除了技术瓶颈需要通过科技的发展来克服以外,受众的使用习惯等也需要时间来改变。
为了了解手机的使用情况,我们在网上做了一个调查(/research/yukai_lin/23496.phtml),调查是以大学生为对象的,试图通过这一群体对手机媒体的使用状况来窥探整个手机媒体的现状及其发展趋势,大学生使用手机媒体的情况比较乐观,但其他人群对接受新媒体的能力是不同的,大学生即将成为社会的中流砥柱,他们的一些认识也可以代表社会的走向。
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第一代模拟制式的手机只能进行语音通话，第二代GSM、TDMA等数字制式手机增加了数据接收功能，如接受短信功能。手机短信息是移动通讯服务商为手机用户提供的一种将全球通数字手机与中文寻呼机的功能合二为一的增值服务。手机用户通过短信服务商的中转，可以用手机接收或发送各种短信息。用传播学的概念表达就是：“手机短信息是以文字这种符号系统作为主要信息负载者，以无线电波作为传播渠道，以支持中英文显示的数字手机作为信息接受终端的一种现代传播方式。”1997年天津率先在全国开始第一个手机中文短信息服务，2000年人们开始关注短信业务，2002年手机短信在中国得到普及。由于手机短信业务具有交互性强、快捷迅速、收发方便等特点，使得它自诞生之日起就呈现出“爆炸”式发展的趋势，成为人们信息交流与沟通的重要手段。随着手机用户的普及和信息技术的发展，手机短信开始作为手机这种新兴媒介的存在形式逐渐参与到大众传播中。
“大众传播由一些机构和技术所构成，专业化群体凭借这些机构和技术，通过技术手段(如报刊广播电视等等)，向为数众多、各不相同而又分布广泛的受众传播符号的内容。”手机短信具备了构成大众传播需要具有三个要件：一是专业的或有意识的传播者；二是可以大规模传播信息的媒介；三是数量众多的受众。手机短信集合了纸质媒介的书写和互联网的交互的优点，还拥有无线传播的独特优势——移动、即时；同时，继纯文本短信之后的多媒体短信完全整合了视频、图片、声音和文字等多种形式，手机短信几乎把各种媒体的优势融于一身：短信可以存贮，使其区别于电视、广播；短信的快捷又使纸质媒介望尘莫及；相比网络。手机短信既发挥了其快捷、互动的功能，又克服了网络接收终端的使用限制。手机短信具有的这些优点，显示出手机作为大众传播媒介的市场与商机。于是短信服务商开始向大众传媒领域拓展，他们根据受众的需要和特点。搜集一些信息，如每日要闻、天气预报、体育新闻、娱乐新闻、股市行情等人们普遍关心和感兴趣的信息，这些信息经过认真筛选与编辑以手机短信的形式发送到用户的手机上。从这个意义上说，手机短信服务商已由单纯的人际传播中介变成了大众传播者，而大规模传播信息的媒介就是手机。手机短信用户的年龄、职业、区域、受教育程度、等等不同，人数众多、具有不确定性。符合大众传播的受众的特点。
手机短信的发展对传播方式与传媒格局都带来巨大影响。手机短信的传播方式具有互动性。电视、报纸的传播方式是单向的，观众只能接受，无法与之互动；手机短信是互联网的延伸，可以完成双向的多媒体信息传输，而且收发、修改非常便捷。手机短信新闻的用户可以通过定制，在第一时间内从任何地方获得新闻、资讯，他们不再简单地被动接收，而是可以按需从新闻数据库获取信息。手机短信的互动性还表现在与传统媒体的互动上，这种“跨媒体”的经营模式已经成为一种潮流，报纸、广播、电视不断提醒、呼吁受众发送短信息参与互动。手机短信也打破信息垄断格局，信息传播工具正向个人手中转移，手机用户个体的交流空间日益延伸为社会信息交流的公共领域，在一系列公共事件中，如“非典”、四川广元“蛆虫柑橘”事件，手机短信传播发挥了标志性的影响。手机短信虽然“不具有大众传媒的权威性，但其传播途径沿着扩展了的人际传播网络进行，具有较强的说服性，而且由于发送效率增加，一个信息接受者可能收到多人发出的相同信息，更增加了信息的感染性。”。手机短信在某种程度上改变了传播格局。
二、手机报、手机电视奠定手机媒体基础
随着相关技术的不断开发、推广，手机媒体的存在形式也日益丰富。信息的网络化和数字化技术加速了传统媒体向数字媒体转变的进程。由于新媒体的不断涌现，传统媒体受到了严峻的挑战，这使得传统媒体开始向新媒体融合，以谋求新的发展机遇。随着科技的发展，手机拥有了越来越丰富的多媒体功能和更强大的交互性，手机的移动性、即时性、不受时空限制等特点，非常符合现代人的生活节奏。截至2008年7月，我国手机用户数达到6.08亿。手机媒体有着巨大的潜能。然而与传统媒体不同的是，优越的平台与薄弱的内容提供能力限制了手机扮演媒体这一角色，但也成为了手机与传统媒体合作的一个契机，于是，“手机报”、“手机电视”等手机媒体的新的存在形式问世。
手机报是指依托手机媒体，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到当天发生的新闻，其实质是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。2004年7月18日《中国妇女报》推出了全国第一家“手机报”——《中国妇女报·彩信版》，随后《北京青年报》《工人日报》《中国青年报》《信息导报》《家庭周末》等纷纷推出自己的“手机报”。重庆、浙江、广东、江西、山东等地的媒体也与当地电信部门合作，先后推出“手机报”。四年间，我国手机报已增加到三百多种，进入了高速成长期。目前，手机报采用两种模式：一种是彩信手机报模式，报纸通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上，用户可以离线观看；另一种是WAP网站浏览模式，手机报订阅用户通过访问手机报的WAP网站，类似于上网浏览的方式。
手机电视是融合移动通信和广播电视特点的新业务。随着移动通信网向高速网络演进和广播电视节目的制作与传输数字化转型，手机电视率先以流媒体的形式出现。手机电视通过移动网络流媒体和文件下载方式，为用户提供以音频、视频为主要形式的节目体验，用户可以通过手机观看电视直播，进行视频点播和下载。欧美及亚太地区几乎所有的主流移动运营商都已经开展了流媒体手机电视业务。在我国，2004年3月以来，中国移动和中国联通也相继推出了手机电视业务。目前上海文广集团(sMG)、中央电视台(cCTV)、中国国际广播电台(cRI)、中央人民广播电台(CNR)和中国互联网新闻中心(cNTI)等广电集团均与移动运营商合作，开展手机电视业务。然而我国手机电视市场仍然处于起步阶段，主要采用电信网络向用户传送节目，只是在内容上与广电合作，广电主要负责手机电视业务的内容集成、审核、制作、、数字节目版权保护以及营销推广。
手机报、手机电视作为手机媒体的存在形式，将传统媒体与手机媒体的功能有机结合，表现出与众不同的媒介特性。与报纸、广播电视等传统媒体相比，手机作为一种媒体更具有个人性、即时性、私密性等特点。报纸、广播电视通过对手机报、手机电视的开发和完善，实现了传统媒体对信息产品多元化、信息需求个性化趋势的适应和满足，达到了“一人一媒体”的点对点传播效果。传统媒体的信息时效性往往体现在发送方的时效性，信息传递过程中“最后一公里”的难题往往使的这种时效性失去意义，而手机报可以将新闻第一时间发送到用户的手机上，省去了报纸的印发环节，而且和广播电视相比，手机电视不受地点限制，也为用户节省了接触媒介的时间。手机是一种贴身媒体，私密性较强，用户在选择手机报和手机电视时可以免受外界干扰，能很好地保护个人隐私。手机报、手机电视，这些传统媒体嫁接手机的无线增值业务的迅速发展，已经确立了手机作为媒体的地位与发展方向。
三、3G时代手机互联网使手机成为移动大众传媒
随着3G时代的到来，手机媒体迎来了发展的新契机，手机媒体的存在形式将发生深刻的变革。3G是指第三代数字通信，与前两代的主要区别是在传输声音和数据的速度上的提升，它能够在全球范围内更好地实现无缝漫游，并处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。在3G时代，手机媒体的流量、传输速度、多媒体等技术难题将得到解决，手机方便快捷的优势将更加凸显，并可以实现多媒体资源的整合，一种新型的手机存在形式——“手机互联网”将把网络上的信息传送到手机上，使用户可以高速上网获取多媒体新闻信息。真正做到看新闻、听新闻。
“手机互联网”与我们时下广泛讨论的手机报和手机电视有着本质的区别。由于技术的限制，目前手机报和手机电视其实是基于短信，彩信和WAP技术的。从事无线增值服务的服务商通过短信的方式，为手机用户发送简要的新闻。WAP则允许用户用手机访问简单的WAP网站。订阅新闻、下载铃声等等。WAP(WirelessApplicationProtocol)意为无线应用协议，是专门针对移动通讯用户开发的，是简化的互联网协议。由于手机还难以像电脑一样进行高强度运算，为了让手机也能上网，就为手机用户专门打造了WAP网站。但是，WAP网站存在内容贫乏、不实用的缺陷，多数网站大同小异，商业性过浓，其并没有得到用户的认可。用户渴望能在更大的范围内获取信息，而不满足于WAP提供的少量服务。因此，短信和WAP网站只是手机媒体的过渡性存在形式。只有互联网才能为手机用户提供浩如烟海的信息资源。3G时代，手机媒体发展的方向和主流是“手机互联网”，它将成为手机媒体的终极存在形式。随着技术的进步，手机的功能越来越强大，在网络接入方面，已经能够和便携式笔记本媲美。手机访问开放互联网已经很普遍，实际上，所有传统电脑在互联网上能够做到的事情，手机都已经能够做到，而手机先天具有的随身携带的特性，使得访问互联网变得更加方便快捷。新的“手机互联网”将为我们带来全新的传播体验。
手机成为流动的媒体空间，可随时随地随身随意地浏览信息。在3G时代，移动通讯数据传输速率显著提升，在进种以无线互联为基础的流动的媒体空间中，其传播者与受众、生产者与消费者之间的互动具有高度的随时随地随身、便捷的特征，从而构成了它不可替代的竞争优势。与互联网结合后的手机已经不再只是手机，而成为功能强大的个性化网络终端，互联网为手机用户开启了海量信息的大门，在互联网上，用户可以查阅百科全书资料、搜索生活信息、网络游戏，上BBS论坛发言，上MSN／QQ与朋友聊天，手机监控股市，下载最新音乐，各种服务样样具备，而手机的使用是高度个性化的，用户将有权更加主动地选择信息，实现了信息传播的大众化与个性化的高度统一。用户可以自由访问WWW网站以后，现有的那些移动数据服务商和WAP网站提供的信息就会发生贬值，由于互联网上的大部分信息是免费的，手机用户只需支付少量的上网费用就可以免费获得互联网所提供的信息和服务，旧有的基于短N／彩信和WAP技术的收费服务将被互联网上的免费服务取代。手机在操作上简单方便，用户可以用手机拍摄照片和视频片断，参与信息的制作，然后通过互联网在网站上，手机和互联网的联姻使手机在传播链条中的作用进一步扩大，它使每个人不仅是信息的使用者，更是信息的制造者，它改善了公众参与信息传播的技术手段，提升了公众参与大众传播的积极性。与互联网结合后的手机媒体通过对传统的报纸、广播电视、网络等传播形态的整合而成为一种新的移动传播电子媒介，具有明显的复合媒介或跨媒体性质，它以随时随地随身随意的移动传播方式为核心，在整合了传统的其他传播形态的基础上，成为满足社会大众迅速增长的文化需求的新媒体。
四、结语
作为一种媒体，手机的媒体地位的确立是渐进的，其存在形式随科技的进步几经变化。从最初的手机短信到手机报、手机电视，再到3G时代的手机互联网，手机媒体存在形式的每一次变化，都为手机媒体注入了新的传播特性，逐步确立了其媒体地位。3G时代的到来使手机媒体的大众传媒地位得以最终确立，然而手机媒体的存在形式不会因此而停滞，它将随着科技的进步继续发展。
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根据 Informa Telecoms&Media的预测，相对2006年的4.57亿英镑，截至2011年手机广告市场将产生巨幅增长，达到59亿英镑。①作为手机用户拥有量雄居世界第一的中国来说， 2006年可算是手机广告市场的概念引入期，是手机广告的起步阶段。笔者在本文中欲对手机媒体广告的现行模式、特性及发展前景作一简要分析。
手机媒体广告模式
在当前中国，手机媒体广告的模式大致可以分为以下几类：
1、定点广告模式
国内最早的无线广告专业提供商分众无线，采用的就是这个模式。具体的广告投放方式有两种：点告和直告。
点告是借助技术手段对用户属性进行充分挖掘之后，通过对用户身份的识别自动匹配符合用户属性，迎合用户喜好的广告投放到用户所看到的网页上，给不同的人看不同的广告的精准定点营销。
直告是建立在用户许可和定制的前提下，仍然通过对用户的细分把广告定点直接投递到用户手机上。由运营商主导掌控，消费者根据需求自愿定制。
2、手机搜索广告模式
截至2005年底，国内拥有独立域名的WAP站点已超过一万家，WAP网页数已达到3000万。无线互联网的内容呈增加趋势，而海量的信息和手机显示屏的大小之间的强烈反差让手机搜索的价值进一步凸显。手机搜索是根据用户的数据资料，通过个性化分析、社区化分析、大众行为分析和关联性分析，帮助用户形成专属于自己的个性化信息搜索门户，随时随地以更集中的信息内容呈现方式为用户提供便利。目前手机搜索还在初期，根据艾瑞市场咨询提供的数据，2006年中国手机无线搜索市场规模将达到8.9亿元人民币，受3G产业投入商用的影响及伴随该模式的成熟，2008年中国手机无线搜索的广告市场规模将达到78.4亿元。这是个很有发展前景的广告模式
3、终端嵌入模式
广告商将厂商的广告以图片、屏保、铃声和游戏等形式植入某品牌部分新出产的手机里，并将部分广告收入分给手机厂商。这种模式的特点是强制性观看广告。而最大的问题是广告更新频率低，且能嵌入的手机数量和品牌都有限。
4、短信群发模式
这是手机广告的初级模式，因其的非许可性和强迫性，引起了广大手机用户的抵触和反感，这是必将没落的一种手机广告模式。例如前不久被分众无线收购的凯威点告，就因触到短信群发的警戒线，受到了严峻的非商业法则的考验。②
手机媒体广告的特性与优势
在现代消费社会，手机作为媒体的第三代移动电话，从传播形态而言，既区别于人际传播时代的小众传播，又区别于大众传播时代的泛传播，既是一对一的人际沟通工具，同时又由于能随时随地连接互联网，因而具备了大众传播的一些特征。但是它是以与传统的大众传播完全不同的传播模式，完全不同的传播性质，颠覆了传统传播的大众媒体的概念，是全新的个性化、大众化的个人媒体。其存在的价值就在于提供个人生活沟通便利和娱乐、资讯消费和信息智能服务。
手机作为广告媒体，其优势主要表现在以下几个方面。
1、终端普及率高。从媒体的个人拥有量来看，据信息产业部最新统计，截至2006年7月底，全国手机用户为4.317亿，超过了包括网络在内的其他任何一种媒体。而且手机用户的未来增长潜力依然巨大，且无线技术的突破也极大地推动了手机媒体广告市场。
2、信息直达与即时反馈。手机用户可24小时随事随地在线，不受时间、地点限制，用户的黏着度好。信息可以即时反馈，广告传播效果可计量。这对于要求反馈的广告尤其有效，可以直接形成广告者和接受者的互动。
3、有效接触率高。这主要体现在两个方面。一方面，广告商是在掌握客户数据资料的基础上，利用其数据库分析筛选手机使用者的消费取向，进而有效信息，精准度高；另一方面，实行许可制，协议的广告服务，由运营商主导掌控，消费者根据需求自愿定制广告信息，情况随时更新，直接导致广告的有效阅读。
手机媒体广告面临的瓶颈及相关对策
尽管手机作为新的广告媒体的前景，被不少业内专家看好。但并非没有瓶颈，主要有以下几个方面。
1、广告主对于手机媒体广告投放的认知程度和投放意愿。手机广告的传播效果是一般传统媒体无法比拟的，但要获得广告主的认可还需要时间，需要推广。在手机搜索广告这一方面，根据市场研究机构Forrester的最新统计显示，已经有80%的企业使用或计划使用网络搜索市场，但只有不超过三分之一的零售商和二分之一的消费者市场的企业希望用到手机搜索这一载体。但业内人士分析，在未来的2、3年内，手机搜索市场会有实质性的发展。③
2、消费者的接受习惯。手机广告的初期形式是以短信进行信息和促销，这种短信带有极大的强迫特征。再加上一些小的WAP网站一些不良广告，损害了手机广告的整体形象，以至于很多用户对手机广告的认知就停留在诸如垃圾短信、虚假广告上面。而这种把手机广告等同于泛滥成灾的垃圾广告的认知，必然成为商家进军手机广告市场的绊脚石。
我们可以从传播学者施拉姆有关“选择的或然率公式”中受到重要启发。选择的或然率＝报偿的保证/费力的程度。施拉姆认为，受众在选择获取信息方法上遵循经济学的“最省力原理”，总希望以最小的付出获得最大的回报。④要让消费者接受手机媒体广告，一方面要使消费者选择手机的获利最大化，其次，利益最大化还要有便宜的服务费，包括上网、下载等的费用。再者，要保证消费者的利益不受损，就要求由运营商把关，使消费者没有后顾之忧，也就是降低选择的代价，从另一个角度上说也是保证了利益优化。另一方面，要降低选择手机媒体的费力程度，关键是普及3G技术。 与此相应，建立手机广告行业规范亟需提上日程。
3、产业链的完善和利益的整合。手机广告产业链包括手机广告主、通讯网络运营商、手机广告提供商、手机广告制作、销售和终端用户等，整个产业链利益归属不一，需要进行整合。
4、技术瓶颈。上述的手机广告很大程度上依赖于3G的带宽和多媒体手机硬件支持。在3G普及之前，这些广告应如何运作，是个难题。毕竟我国现在高端手机用户的数量非常有限，而且是否真正为营销的目标群体也有待考究。业内人士流行的说法是，等3G手机用户超过1000万时，或许微妙的变化就会开始。而在3G广泛使用之前，手机媒体广告的市场空间都将是个未知数。关于这一点，信息产业部消息表示：中国将在08年奥运会前提供3G应用。⑤照此推算，今年应该是3G技术试水的阶段，令人期待。
注释：
①《Marketing Week 》2006年9月14日
②《IT Time Weekly 》2006年4月20日
③《AdvertisingAge》 2006年8月28日
④《传播学概论》 威尔伯.施拉姆 第114页 新华出版社1984年版
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[关键词]手机媒体 传统媒体 短信 互动
短信业务开通九年后的今天,已经成为一种非常重要的传播现象。有人误以为短信就是手机媒体,并误称其为“第五媒体”。其实,短信只是手机媒体在某一个阶段的一种存在形式,并非全部,也不代表未来的方向。不过目前,在国内手机网络不普及的情况下,短信仍然是最大的市场。但手机报和手机电视等手机媒体新兴产物有着极大的生命力和不能忽视的前景。
一、 第五媒体的概述
作为一个新的媒体形式,手机媒体具有其他媒体无法企及的优势:(一)突破四亿的中国手机用户手机使得手机媒体将成为覆盖人群最广的一种媒体形式。(二)手机的传播成本比较低廉,普通百姓都可以接受。(三)手机媒体的传播具有即时性,这使得它可以迅速地对新闻作出反应而且可以第一时间呈现给手机用户。(四)因为其“贴身”特性,手机可以最方便地把人们的零碎时间利用起来。(五)因为手机接受各种信息是不受自身控制的,所以其传播信息带有一定的强制性。(六)互动性是手机媒体的突出优势。而且手机媒体吸纳和融合了传统媒体的功能和优势,能够更快更好地承载目前各种媒体的传播方式和内容。手机媒体被称为是继报纸、广播、电视和网络之后的“第五媒体”,并逐渐步入媒介传播的主要行列。很多人预言,一个以手机为终端的“第五媒体”正冉冉升起。
二、手机媒体与三大传统媒体的结合及影响
(一)手机带来的报业革命
当广告业越来越多地把业务转移到数字媒体领域,一些报纸经营者悲观地认为报纸已经走到了没落的边缘。但正如广播激活了唱片业,电视推动了电影业,手机媒体的出现也有可能会带来一场报业的复兴。
手机报对读者而言最大的优点在于可以定制服务。传统的报纸是读者被动接受信息,而手机报可以由读者根据喜好定制内容,甚至可以定制阅读的时间和形式。对报纸而言,这是手机媒体带来的一场革命,也是报纸发展的新机遇。
(二)手机媒体成为广播发展的新翼
正如当年热线电话在广播中大放异彩,如今手机短信又再次带火了很多广播节目。短信丰富了节目内容和形式,听众成为广播节目内容的参与者,传者和受者的界限愈加模糊。
此外,短信同样也为广播带来了新的利润来源和盈利模式。从某一个层面说,广播利用手机获得听众的参与,同时手机也利用广播巨大的覆盖面来实现从单一的点对点到点对面的传播。两者相互成就。因此手机媒体和广播的结合仍将是一个被看好市场,富有前景。
(三)手机媒体与电视的联姻
1.手机媒体以短信形式涉入电视节目
当短信在给广播媒体带来经营的春天时,电视媒体也不甘落后,也将其用作增互动性的手段。
春晚舞台可能是短信最早涉入电视的一步了。2002年短信初上春晚,此后短信成了春晚与全国观众互动沟通的主要方式之一。
使短信节目初露锋芒是央视《非常6+1》节目,它的创新不仅在于圆普通人的明星梦,更在于设置了一个"Call out"环节。此举明智之处在于让观众编辑自己的梦想发送出短信,而幸运者将有机会以一毛钱的成本实现自己的一个梦想。
2004年夏天,《超级女声》横空出世。超女高明之处在于抬升了观众短信投票在比赛中的地位,观众从来没有这么自主,这么受到重视,这充分地把受众融合到节目的互动参与中来。几十场决选下来,光短信收益这块就让湖南卫视赚得盆满钵满。在形成2005年风靡中国的“超女现象”的过程中,手机短信是的大大的功臣。
2.手机媒体的新形态----手机电视
与此同时,手机媒体开始不满足于沦为电视的观众参与工具而自立门户。手机电视业务的出现使人们“随时随地看电视”的梦想变成现实。2005年,当时唯一拥有手机电视牌照的上海文广与中国移动合作开通手机电视“梦视界”业务,向手机用户提供下载点播和直播等形式的手机电视业务;中国联通与央视新闻频道等12个电视频道也联手推出“视讯新干线”手机视频服务。可以确信,随着手机电视业务逐渐成熟,手机电视也将作为一种获得资讯的主要手段进入我们的生活。
三、关于手机媒体的思考和展望
(一)手机媒体带来弱势群体的话语权的嬗变
缺少受众信息源与反馈通道是传统媒体的先天不足,传统媒体的政治和资本性质,也决定了很大一部分消费能力不足的弱势群体会被遗忘。手机媒体因其广泛的受众基础和其赋予的参与和反馈功能为大众开辟了一个崭新的媒体通道。只有当弱势群体的声音在社会中能发表出来时,媒体才不会让大多数人"失语",中国的民主进程才更进了一步。从这个层面上说手机媒体的发展和壮大,将带来弱势群体话语权的嬗变,对我们的社会进程和民主建设都将有一定的积极意义。
(二)手机媒体带来媒体“三次售卖”的新经营模式
在传统的媒体经营模式中,媒介、受众和广告商之间是一种相互依存、相互约制的关系。一次售卖是向受众推销信息,二次售卖则是向广告商推销这个市场的主体。这些主体是利润的基础,利润则是这些主体的目标。这是媒体的传统"二次售卖"模式。而在手机媒体加入之后,在传统的媒介、受众、广告商三角关系中间,挤进了一个新的利益体---服务提供商。受众发送或接受有关的媒体信息,服务提供商都要从中按比例提取资费,传统媒体也会获得相应的收益。所以媒体千方百计地吸引受众参与到传播活动中来,而手机充当了桥梁作用。这便是手机媒体的受众参与带来的媒体由二次售卖到三次售卖的经营模式进化。这种运作机制,比之以往可谓大有“进步”。媒体在广告商那里兑现观众的广告价值的同时又与服务商一起分享观众参与的利润。
(三)手机媒体无法比拟的发展空间和前景
手机媒体有作为新兴媒体有着广阔的发展空间,它将产生很多新的传播内容和新的消费热点。这些传统或新鲜的形式如果与手机报、广播、电视、手机电视传播的相关内容相结合将带来意想不到的冲击力。这也将改变大众现阶段多以手机短信参与互动的模式。另外各种竞技游戏和有奖智力竞猜游戏到手机媒体的移植也是一片可以开发的领域。电子竞技和竞猜游戏的市场价值是一个不争的事实,而将这块业务移植到手机媒体中也是一块重要的市场。在这整个过程中,手机媒体也将得到前所未有的发展和壮大。在未来,我们有理由相信手机媒体将是比报刊、广播、电视、网络更具人缘的媒体,更有可能成为与央视、着名的门户网站等相媲美的强势媒体。
参考文献
[1]朽木,警惕媒体精英化,《中国记者》2004,1
[2]王小波,《思维的乐趣》,《沉默的大多数》,北岳文艺出版社,1996年11月
[3]管中祥,《传播权利、弱势发声与市民社会之形成》
手机媒体范文5
关键词：手机媒体；新媒体；特点；传播模式；合作
一、手机媒体概念的界定
手机，又称移动电话，它与一般我们家里用的有线电话不同的是，它可以在人们移动过程中随时随地进行语音通话的一种通讯工具。而关于手机媒体，不同专业背景的人有着不同的理解。在技术人员看来，手机媒体是一种通过宽带流媒体技术；在手机客户看来，手机媒体是集合网络、广播、和书籍为一体的新兴传播媒体。
笔者认为，手机媒体作为未来最重要的传播手段之一的新媒体，一方面必须具备完善的共享结构，另一方面就是要具备全新的人网界面，这样才能给人们的生活带来更大的便利。所以，有关手机媒体的概念，笔者认为可以表述为：手机媒体是以手机为终端，以万维网为平台的，通过网络运营商和信息服务商，通过文字、图片、视频、语音等多样传播形式来传播信息的大众传播媒介。
二、手机媒体的特点
1、普及性
根据信息产业部公布的最新数据，2012年底我国手机用户人数达到了 10.91 亿人，手机普及率为81%，比2005年增长了6.89亿，已经成为全球最大的手机生产和消费市场。而据CNNIC数据显示，截止2012年11月，中国网民数量为5.68亿人，可见在中国手机的普及率之高，甚至超过了电脑的普及率。
2、移动性
美国媒介哲学家保罗・莱文森在其名著《手机：挡不住的呼唤》一书中写到，“人类有两种基本的交流方式，即说话和走路，但是可惜的是自人类诞生之日起，这两个功能就开始分割，直到手机的出现，才再次将这两个功能重新结合起来。”
手机媒体就是这样如影随形的陪伴着我们生活的每一个角落，很多人甚至24小时手机不离身。我们知道，媒体最重要的就是要吸引人们的注意力，而视觉资源却成为了很多媒体方式的软肋，甚至盲点。因为我们除了工作、休息之外，还有很多零散的时间被耗费，比如等车、坐车的时候，随着手机媒体的普及，正好填补了这些时间空缺，人们可以利用这段空暇时间来通过手机聊天、逛网页、看新闻、或者打游戏，这样就有效的实现了用户与信息的同步。
3、即时性
互联网使得全世界的信息资源得以联通起来，但是并不是每一次的重大新闻实践都可以迅速的现场直播，也不是每个人都正好有时间坐在电脑跟前去等待现场直播。然而随着手机的出现，这一切都变得可能。例如，2005年10月份，我们国家神舟六号载人飞船在酒泉卫星发射中心发射升空，也有很多手机用户通过手机观看了 “神六”升空的壮丽场景。除此之外，现在越来越多的新闻图片不再仅仅是通过摄影记者，而是通过当地的居民通过手机拍摄得来的，特别是遇到自然灾害和突发的紧急情况的时候，手机媒体的即时报道更加有利于信息的传递以及灾难的避免。所以，手机媒体相较于之前的四种媒体，它的即时性优势已经是彰显无疑的了。
4、个性化
之前传统的四种媒体在信息的时候主要是针对一个大的群体，而并不是针对小的特定群体，甚至是个人的。所以我们在寻找我们所需要的信息的时候，一般都需要花费大量的时间和精力。但是手机媒体由于自身技术的创新，它可以针对不同的人群或者个人提供不同的个性化服务，比如用户可根据自身需求去发短信定制手机报来获取各种新闻资讯，也可以再内容的选择上选择自己看文字不看图片、或者全部观看等等。因此，作为个人自主信息终端的手机，用户大大提高了参与的自主性，享有充分的自。
5、互动性
手机用户通过手机媒体逐渐由被动变为主动，所以用户们可以自由地从媒体中选取所需信息，当然也可以参与媒体的传播活动。由于社会信息流程中“更多的人际传播参与进来，从而改变社会信息的流动方向。社会信息不再沿着某种单一的方向流动，而是在立体的网状结构中向多个方向流动。”作为手机媒体的传播者和接受者，他们彼此之间具有越来越多的互动性、参与性与自主性等特点。例如，“两会”期间，市民可以通过短信、手机上网等形式来发表个人的相关看法及建议。
6、多重性
之前的手机信息传播主要是通过一对一的信息互动，从而实现两个用户之间的信息传播，比如打电话、发信息等。但是随着手机信息技术的迅速发展，手机用户还可以通过利用短信中心的控制平台进行信息传递，通过群发软件对多部手机同时发送，可以实现组织传播中非正式组织内部纵向下行的“一对多”传播模式，这样不仅可以扩大传播范围，同时也有效的减轻了工作量，例如在群发一些会议通知的时候，这样就会节约很多时间。另外，手机媒体还可以通过互联网络实现“多对多”的大众传播，例如，联通在全国 114 个城市开通码分多址 “导航”业务，使用这项业务后，利用卫星对手机进行移动定位，这样就可以在这个车多人多，交通道路复杂的社会，为司机朋友们提供更加有效的信息传递。
三、手机媒体的运作
1、手机媒体的传播模式
手机媒体在传播过程中，与之前四种传播媒体的广泛传播模式不同，在之前的平台上纲吉注重人际传播的特点，更加体现了传播者和接受者的多元互动性。
（1）、一对一的传播模式
在一对一的传播模式中，手机用户既是信息的发送者，同时也是信息的接受者。所以手机用户可以既课一通过手机获得大量的信息，同时也可以通过手机传播信息，建立一个人际传播的渠道。同时在这个渠道中并不会有第三者的介入，只有接受者和发送者双方，且信息的反馈过程是非常迅速的。因此，这种一对一的传播模式是手机媒体传播模式中非常重要的一部分。
（2）一对多的传播模式
手机媒体除了一对一的传播模式外，还能够在新媒体传播平台上将多种单一的传播方式组合起来，形成一种复合型的，也就是一对多的传播模式。手机用户可以通过网站等平台，对信息进行搜集、加工，然后再进行发送，这样不仅能够与手机用户进行具有个人特征的沟通，同时还可以将自己认为有效的信息转发给其他的手机用户。
（3）多对多的传播模式
多对多的传播模式主要是通过手机上网，从而实现的大众传播，使得手机的功能有可能从单一的人际交流向大众传播领域拓展。例如，部分手机服务商会将搜集、整理一些重要的信息，如新闻、天气、股市等，以简明扼要的文字面向大众发送，使更多的人可以享受手机信息的便利。
2、手机媒体经营模式分析
手机媒体由于其具有强大的交互性，以及较为低廉的成本，使得它能够通过更多的合作来增强媒体的受众参与度，进而获得更多的市场空间。
（1）手机媒体与报刊媒体的合作
报刊媒体由于经营灵活、历史悠久，在媒体市场上一直占据着非常大的市场份额，但是报刊媒体也存在着效率低的特点。恰好手机媒体就可以有效的弥补这个缺点，所以手机媒体和报刊媒体的融合可以扬长避短，充分发挥二者的优势，占据更大的市场。例如，订阅手机报纸、电子小说等，手机用户可以借助电信运营商的信息通道，随时随地阅读自己所需要的内容，实现了新闻传播模式的创新。
（2）手机媒体与广播媒体的合作
手机媒体则可以有效的弥补广播媒互动性差、信息保存难等问题，并且随着手机终端功能集成度的增强，可以通过在手机内部安装收音机模式，使得广大手机用户可以借助手机收听广播，按照个人喜爱来选择节目，并且不受时间和地点的限制，更加突出便捷性和分众性的统一。
（3）手机媒体与电视媒体的合作
手机媒体与电视媒体的合作，就是将电视节目通过手机进行播放，这样就可以方便那些没有条件观看电视节目的用户通过手机来收看自己喜欢的电视节目。所以通过这种模式，可以有效的将手机媒体和电视媒体的优点融合起来，更好的满足手机用户的更高的要求。
（4）手机媒体与互联网媒体的合作
随着智能机的普及，手机媒体与互联网媒体的联系越来越紧密，尤其是终端制造商研发了更多的产品来支持这些业务，如手机音乐、动漫、游戏、商务交易等满足人们对手机上网的各种需求。
四、结语
总之，手机已经由之前单纯的通话工具，越来越丰富成一部多元化的机器，成为人们生活中必不可少的一部分。同时，手机媒体虽然有着自己独特的特征，却不可能替代任何一种传统媒体，只要将手机媒体与传统媒体模式相融合，取长补短，那么久可以更好的满足用户的需求，为人们的生活带来便利。（作者单位：浙江工业大学人文学院）
参考文献
[1]郭庆光：《传播学教程》[M]，中国人民大学出版社，1999 年；
[2]张国良：《新闻媒介与社会》[M]，上海人民出版社，2001 年；
手机媒体范文6
论文摘要：手机媒体与不同的传统媒体可以结合形成不同的手机媒体类型。随着无线互联网的高速发展、3G应用及手机的日益普及，手机已不是单纯的通讯工具，它开始承担收看电视、阅读报纸、浏览小说、欣赏音乐等越来越多的功能，并逐渐成为人们未来获取新闻资讯的一种主要阅读终端。本文将主要从理论上简述手机这种新兴媒体的传播特点及其在新闻传播中的作用。
一、手机媒体的传播优势
1.其受众资源极其丰富
衡量一个媒体是否具有竞争力的一个重要因素就是现实和潜在受众，而对手机媒体化来说，最不用担心的就是用户资源。眼下，移动电话普及率达到每百人32.7部。手机已经不再仅仅是一个简单的通讯工具，它的快速发展改变着人们的日常生活方式，成为一种传播、整合信息的设备。随着技术的完善、手机用户认知的不断提高和运营模式的逐渐形成，手机媒体会更快更好地承载目前各种媒体的传播方式和内容。
2.信息传播方式更自由
保罗·莱文森所著《手机》一书中，对手机发展做了最乐观的分析。他认为，人类有两种基本的交流方式:说话和走路。只是，自人类诞生之日起，这两个功能就是分开的，直到手机的出现，将这两种相对的功能集合起来。手机之前的几种媒介，都把说话和走路分开，只有手机能够使人一边走路一边发短信，实现走路和说话的结合。
3.传播功能极其全面
手机短信，是一种很好的传播信息的方式。人们可以通过简单的、很少的字节传递自己想要传达的信息，而且只要在开机的情况下，发送信息和接收信息可以说是同步的。
彩信，它最大的特色就是支持多媒体功能，能够传递功能全面的内容和信息，这些信息包括文字、图像、声音、数据等各种信息。包括短信、彩信、录像、拍照等多媒体功能，都为手机媒体化打下了很好的基础。在这个基础上，像文字、图片、音频、视频等功能均可以实现，而这些传统、新鲜的功能结合在一起，能为不同需求的用户提供不同的内容，满足他们的不同需求。
4.传播速度极快、范围极广
从传播的角度看，手机短信的交流手段更加方便、交流速度不断加快，实际上也带来了交流内容的扩大。手机短信、彩信的这一特点使它在新闻信息的传播方面有着不可比较的优点。新闻信息一般都短小精悍，更新快，要求传播速度快和范围广，这正是手机短信的优势所在。据报道，美伊战争爆发后的4个小时内，包括新浪、搜狐、网易等商业网站浏览量比平时暴增5—10倍，用户短信订阅量超出平时4倍以上。很多人在第一时间收到了网站发来的新闻短信，感受了短信业务的方便快捷。
5.互动性强
手机媒体在“交互性”方面也有着传统媒体无法比较的优势。我们知道，传统大众传媒的重要特点之一就是传播的单向性很强，受众的信息反馈是滞后的、延时的，这一特点导致传播者和接受者不能很好地进行沟通和交流。而电话则可以实现传受双方即时沟通，及时地进行交流。
手机彩信在传播体系过程中，传递双方是平等的，被传方也是这个传播体系中的一环，双方之间没有明确不变的界线。因此，手机报可以给用户发送他所需要的新闻，为读者和报社都提供了更多更方便的服务，实现了更广泛、更迅速的互动。
二、手机媒体与大众传播
2004年7月18日《中国妇女报》推出全国第一家“手机报”—《中国妇女报·彩信版》，掀开了手机与报纸联姻序幕，引起各类媒体的骚动;2005年5月17日，浙江手机报正式开通。2004年2月24日，人民网推出国内首家以手机为终端的“两会”无线新闻网，首次实现手机报道国家重大政治活动新闻的历史性突破。
前面这些例子正如我们所知道的，手机与互联网的结合才使其成为一个重要的大众传播媒体。手机是跟数字通讯技术、计算机网络技术结合在一起的，这些相关领域的技术的发展是手机更新换代和功能提升的保证。毫无疑问，手机已经成为网络媒体的延伸与组成要素，已经成为一种新的媒体，我们不妨称之为手机媒体。有人把手机媒体定义为“手机媒体是借助手机进行信息传播的工具，随着通讯技术计算机技术的发展与普及，手机就是具有通讯功能的迷你型电脑;而且手机媒体是网络媒体的延伸。”相对于报纸、广播、电视与互联网“四大媒体”而言，手机媒体就是不折不扣的“第五媒体”。
手机作为媒体模糊了传统的大众传播者和受众的角色地位。由于手机短信的技术优势，传统传播媒介开始开辟手机短信平台，受众通过手机短信向这些传媒发送新闻线索，甚至直接发送新闻，任何受众都有可能成为大众传播机构的传播者。这样使受众直接参与大众传播的门槛大大降低，由公众流向大众传播的信息的数量和机会将大大增加。
三、手机媒体与传统媒体
报纸、广播、电视三大传统大众传播媒介，手机具有易存储、易复制、随时交流沟通以及多媒体型媒介的优点。
大众媒体发展到互联网时代，互联网的使用到现在还有许多本身难以克服的缺陷，比如，其有线连接的方式造成了获取信息的时空限制。手机媒体的出现，正弥补了互联网的这个缺陷。现在手机网络的稳定性还不是很高，时常有“掉线”现象。“三网合一”是以后的发展趋势需要时间和努力。目前的数据传输速率还在千字节每秒，3G手机要求的数据传输速率得达到兆字节每秒。随着无线通讯技术的发展，用户只要接上互联网，就可以随时随地获取信息。而用户如果进行预定，就可以每天接收到自己所需要的信息，避免了在信息的海洋中搜寻的烦恼。因此，网络是电视和广播以及报纸的“补偿性媒介”。而手机的方便性和手机无线网络的遍布性使其占有优势，使其克服了网络不能随身携带、不能随时随地沟通的弊端，从某种意义上说，手机就是互联网的“补偿性媒介”。
今天，手机继互联网之后成为“第五媒体”的事实已经得到了认同，手机媒体与传统媒体已经有了很好的联合。2004年6月，上海文广新闻集团、上海移动和江苏移动在上海电视节上共同签署了战略合作框架协议，三方将共同开发移动流媒体及相关增值业务内容服务。这一举动，打开了国内媒体集团与移动运营商的合作之门。同时，《中国青年报》《京华时报》等也纷纷与手机联合，它们都认识到要和手机联合，这样可以扩大自己的市场，使报纸媒体得到很好的延伸。
