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拓展阅读:广告语10个注意点
1.企业的品牌价值理念是什么?
2.广告语要催人向上,与时俱进,体现时代的需求。
3.企业市场的生命周期是处于哪个阶段,如推广期还是品牌成熟期?
4.你要满足顾客的哪些未被满足的需求?消费群体是哪个年龄段?
5.企业的总体情况和发展愿景是什么?
6.产品、价格、渠道的定位是什么?
7.广告语力求简洁、明确、创新、言之有物,生动有趣,有个性,讲究韵律。
8.在语言表达上要用肯定句,字数要少,可用押韵、替代、双关语等等语言修饰技巧,使广告语便于记忆。
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对面的女孩看过来,我正向你款款走来!
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如果风沙是我们的家园,粗砺就是我们唯一的笑颜。
从丑小鸭变天鹅只是一瞬间,只要进来,灰姑娘的梦就可以实现了。
梵高第一 你第二 不信就来试一下!数字油画~你懂么?
爱漂亮,爱生活,漂亮女人の街
相约双十一,萌出自己,照靓别人。
求上天赐给我一个胖子,我保证让她瘦成一道闪电!
走到哪都不”缺电“,让你想电就想!
一套在手,万事无忧 。爱他/她,就牢牢套住它!
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蜕变之旅--将女王范气场进行到底!
开网店不只是赚钱,更多的是与麻麻们共同分享宝宝成长的喜悦!
卖的不是衣服,是心血;分享的不是小铺,是孩子。
一杯子,一辈子,赠亲人送朋友,都是一辈子的情和意!
改变不如改造,,让我们帮你打造温馨而高档的天下。
让你的墙美起来、家从此温馨时尚起来!
爱我所爱,买我所需。
这个冬季您还忍心让您的爱车在城市中裸奔吗?进店换装,让这个冬季更温暖!
我的存上让亲这个寒冷的冬天脚丫不再抖擞。
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实践是检验理论的真理,不妨通过大家来检测一下美容院的广告语是否够吸引人哦!
1.将写好的广告语读给的同事或朋友听,他们能够一次就理解并记住吗?
2.广告语中包括了美容院、产品、服务的特点吗?如果没有,试着将一个最突出的特点写进去,感觉是不是有所不同?
3.广告中使用了恰当的动词吗?这些动词能够促使受众产生行动吗?
XX年美容院元旦促销广告语
1、迎“新”三步曲 店庆“四”吉祥
2、岁月年轮 承载辉煌xx
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【中图分类号】 G642 【文献标识码】 C
【文章编号】 1004―0463(2016)07―0082―02
在高等视觉传达设计教育中,我们将广告文案分为完整型广告文案和非完整型广告文案,而在完整型广告文案中除了标题,正文与随文(附文),还要使用广告口号(slogans,又叫主题句“themelines” 或标题句“taglines”)也就是广告语,如海尔集团的“真诚到永远”,美的空调的“原来生活可以更美的”等。广告语源自于成功的标题,经过持续不断的反复运用,在传播中,广告语变成了一种统一的声明,不光在广告中使用,也供营销人员和员工使用,而且还在促销活动、公关活动、企业宣传等过程中使用,因此我们在高等专业教育中要进行深入细致的研究。
广告语流行于19世纪中期,邦纳为了避开报纸广告中禁止登炫耀广告的限制,重复使用简短的警句。很多人效仿邦纳的这种风格,使它流行起来。很快,广告语制作就发展成一种专业。有些短句很快就写出来,有些人则是从早期广告中摘录下来的,还有一些则是费了九牛二虎之力才琢磨出来的。受人欢迎的流行广告语也提出了一些模式:它应该简洁适当、质朴、难忘、朗朗上口,而且还应该包容一个有关被宣传产品的主题和中心思想。
一、广告语的意义与地位
广告语在某种意义上来说,就像企业的商标一样,是企业在整合品牌传播中的一个重要标志。一个企业长期使用一个广告语,有助于消费者识别企业和产品。因此,有人把广告语称为广告主题或企业经营理念的“语言标志”和“文字商标”,并把它视为与企业商标一样重要。有些企业还把广告语进行识别设计,专有的颜色、字体、固定摆放的位置。如美的空调的系列广告。
企业在传播活动中,使经营理念和形象让消费者接收。作为概括企业形象和理念的广告语必须长期重复使用。对消费者来说,广告语必须具有:简洁、明确、贴切、独到、有趣味、有号召力、易于记忆、嵌入牌名等特点。这样才能让消费者记忆品牌,使其联想到企业和产品。
广告语是品牌形象的文字商标。成为企业品牌形象的核心价值之一。品牌形象一般来自于三个方面:企业主体形象、产品品质形象和使用者形象。这样,广告语也就有三种类型,一是企业形象广告语,如海尔集团“真诚到永远”。二是产品的广告语,如美的空调的“原来生活可以更美的”。三是使用者广告语(促销广告语),如万宝路香烟的“男人的世界”。其中企业形象广告语在传播中影响力最大。
在今天,企业在进行传播活动中,越来越重视与消费者的关系。过去在大众传播模式中,“请消费者注意”的单一沟通模式,正逐渐被“请注意消费者”的双向沟通模式代替。整合品牌传播成为营销传播的主流。所以,企业必须向消费者表明企业经营理念,社会存在价值和对消费者的承诺。这许许多多的传播概念必须汇集在一点上,那就是广告语的任务。广告语在整合品牌传播活动中就起到连贯的、统一的、重复的、有号召力的功能。
世界在飞速变化,每个企业都在追求极大化增长,并梦求成为长寿公司。树立企业形象,和消费者有效沟通就成为前提。另一方面,企业为了分散经营风险开始多元化经营。从统一的企业形象来看,所有的企业多元化经营活动必须统一在一个鲜明的形象上,除商标识别外,企业形象广告语就能发辉最大功效。
为了适应市场的发展,企业在经营活动中,寻求新的惊爆点。也逐渐用“1:1营销”代替“大众营销”,用“顾客占有率”代替“市场占有率”,用“整合品牌传播”代替“大众传播”。广告语就为整合品牌传播提供连贯性、一致性和持续性的作用。整合品牌传播已经成为全球性的概念,普受全球各个市场及广告主的重视。整合品牌传播就是在一段时间内,发展并执行针对消费者的各项说服传播策略的过程。目前国际上有关整合品牌传播理论有三种不同观念。
近年来,整合品牌传播已经成为一明显趋势,甚至是上世纪90年代最重要的营销发展。过去,企业通常会将各项传播要素,如广告、促销、POP展示等,视为分别活动来对待。然而,目前“整合”已成为成功之不二法则。实际上,这也就是“整合品牌传播资源,共同发挥”,符合消费者在品牌接触中各阶段不同需求。
整合品牌传播另一种观念就是把传统各自分立的行销传播手段加以整合,使公共关系、广告、促销、直效营销……等各种传播活动的优劣势能加以妥善规划、整合、合理调配,发挥大兵团作战实力。还有一种观念就是把所有传播工具力量整合,使其口径一致,用“一个声音说话”。
二、广告语在整合品牌传播中所起的作用
1.广告语使整合品牌传播“口径一致”。
整合品牌传播就是将所有行销传播状态和工具加以紧密结合,以维持新式传达清楚、单一共享的形象、定位、主题等。
广告语在整合品牌传播活动中,承担传播信息单一、共享的功能。广告语的基本特点就是简洁、明确和信息单一。如东芝的广告语“为了人类和地球的明天”,明确告知消费者企业的经营理念。
2.广告语使整合品牌传播中的所有接触点进行统一认别。
整合品牌传播会使用所有可能传达企业或品牌讯息的渠道。这些接触消费者的渠道可能包括电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、POP或其他任何有可能的信息渠道。
在这些渠道运用中,广告语是和企业商标共同出现,也就是说,只要能看到企业商标就可以看到企业广告语,只要消费者接触的渠道就能接触到广告语。是企业视觉,听觉识别的“文字标志”。如美的空调广告语“原来生活可以更美的”在传播活动中,出现在电视广告、报纸广告、杂志广告、路牌广告、POP与所有出现的传播渠道中,使消费者对品牌有深刻的印象。有些广告语用音乐来表达。
促销活动广告语范文5
将心泊在彩云升起的港湾,偷偷把幸福刻在你的心间,用一缕爱的丝线,将你我绑在岁月变迁的终点,在这温馨浪漫的季节里,haface送给你一份真实的情意!
一、促销目的
情人节源自西方国度,现已被国人所接受和认可并近乎疯狂,通过“情人节”这一主题,紧紧抓住围绕“有情人”这一心理,展开商品促销和活动促销,以吸引客流,提高知名度,达到销售的目的。
大力推出“降价风暴”的降价促销活动,让消费者感到真正的降价优惠。高毛利销售,力争创利润新高目标毛利20000元。新的一年haface会有大量的新品上市,为了各加盟店能够更好的增强本店的流行势力,希望各加盟客户认真做好此次促销活动把店内的产品尽最大能量消化,把库存清场,以最新的姿态迎接2006。
二、促销时间
2月8日——2月14日(情人节)
三、宣传档期
2月8日——2月19日(14天)
四、促销主题
1. 示爱有道 降价有理
2. 备足礼物 让爱情公告全世界
五、商品促销
“情人节”是一个特殊的节日,是有情人赠送礼品的节日,因此商品促销应以“情物礼品”为主题,饰物礼品、定情信物、鲜花、精品系列等。
各店应做好商品的创意陈列和突出重点陈列,以保证节日商品达到最高销售。
1、 商品特价
情人节期间,对于店内积压商品整理归类,设立特价区,此部分产品可借此次活动之势,保本销售,让销费者感到真正实惠。
2、主题陈列:2月8日——2月14日
各店于正门口显眼位置做情人节系列商品主题陈列,可以充分利用厨窗摆放,如没有厨窗的店面可陈列醒目位置。
要求:
a、情人节主题陈列,以店内精美饰品为主要陈列对象
b、各店必须包装至少11份以上的“饰品套系”用于主题陈列
六、“浓情头饰花束”
推广时间:2月8日——2月14日
1、以头饰为主,现价按原有价位6-7折出售,美术笔手写醒目价签,凡购买饰品80元以上的顾客均赠鲜花一支。
2、制作“浓情头饰花束”售价表
名 称 数量 原价 现价
只有你 饰品一个送鲜花一支 元 元
一心一意 套系+送鲜花一支 元 元
提前准备包装盒,包装纸,做好包装工作。
七、活动促销
1、 情人气球对对碰
费用:0.155元/套。
2、 会员卡赠送
凡购买情人节系列商品(不限金额),即可赠送会员卡一张。(时间:2月10—14日)
注意做好会员卡资料登记工作。
八、宣传
为加强活动的影响力,要做好相关宣传,以吸引更多的顾客积极的参与到节日促销当中来。加盟店可在当地自由选择媒体。例:晚报、电视台字幕、dm投递等等。
宣传广告语
色彩跳跃的haface饰品
鲜艳的色彩,精致的做工,来自韩国的设计。情人节期间,这样的饰物会不会再兴起一股流行风?快来看看这些高贵、可爱漂亮的饰品吧!
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一、活动目:通过对夏季旺销商品——啤酒促销,带动人气,掀起淡季促销。以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节“啤酒之夜”为两大促销主题,提出超市消夏夜市、活跃社区文化生活概念。
二、总体方案:
1、促销活动形式:
时间:XX年7月1日至7月30日
地点:卖场内通道促销区和卖场外赠品区(如图示)
商品促销组织:
(1)促销期间要求各厂商提供商品特价支持。
(2)以买赠为主要促销形式,要求厂商提供买赠具体方式,顾客购买该品牌多买多赠,在卖场外赠品区设赠品台,如顾客一次性购买燕京啤酒三件送一件等,强化买得多更实惠量贩装概念。赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促销。
(3)展卖商品以各品牌为标准单位,做到每品牌一堆头,扩大其商品形象排面,各厂商须确保货源充裕及价格优势明显,每个堆头安排一个促销小姐重点促销。
(4)活动展卖品牌:燕京、百威、白沙、青岛、贝克、珠江、科罗娜、蓝带、喜力、太阳啤等。
活动方案
1)活动期间以台为中心,外场促销售卖为主要形式,穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出
2)开幕式、闭幕式超市承办,厂方协助。
活动宣传
2、主题:啤酒狂欢夜
3、主体广告语:喝杯啤酒交个朋友
买得多,实惠多
4、媒体推广:
1)电视专题促销广告
2)邀请媒体进行专题报道,邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道,可挖掘“超市为社区提供丰富多彩夜生活”这样话题。
3)制作广播专题广告带,门店广播室播放。
4)播出时段:全天候播放
5、dm
1)推出dm啤酒节专版广告,将各品牌啤酒以买赠形式和啤酒之夜活动安排详尽告之。
2)dm价格需体现啤酒全市最低价策略发行二万份,进行广泛宣传
6、气氛布置
1)卖场内外整体气氛布置,渲染热烈火爆购物氛围
2)店外悬挂厂家祝贺汽球条幅、放置啤酒气模
店面给予参加“啤酒之夜”供货商优惠条件
1、可免费在主促销通道获堆位一个
2、中厅促销活动可享受最优租金
3、可获在中厅进行本品牌“啤酒之夜”当晚贩售品尝活动
4、可免费在中厅背墙播放广告(“啤酒节期间”)
“啤酒节”大型中厅活动
活动时间:7月20日……8月12日
活动主要内容:(一)“啤酒节”开幕式
(二)“啤酒之夜”
(三)“啤酒节”闭幕式
“啤酒节”开幕式
活动时间:7月20日晚7:00……8:30
活动形式:晚会
活动组委会成员:副店长及各大区经理
总指挥:店长
活动内容:由四个主题内容构成
一、宣布“啤酒节”开幕,并介绍如下内容:
1、本次“啤酒节”时间
2、参展啤酒品牌
3、活动期间优惠政策
4、“啤酒之夜”中厅活动及白天卖场活动
二、啤酒传说,介绍如下内容
1、啤酒酿制工艺
2、啤酒起源
3、几种品牌啤酒历史和业绩
三、啤酒表演:啤酒几种喝法、魔术、杂技
四、歌舞表演:美声、民族
表演艺术要求:
1、几种活动自然融会在一起,突出“啤酒狂欢夜”这一主题
2、表演格调高艺术性强,题材新颖时尚,文化内涵深。
场地:1、中厅前设表演台
2、前方设贵宾席,右边设观众席
3、冰吧设为雅座
具体实施细则:
店长负责事项:
1、联系、组织演出人员及主持人
2、联系新闻媒体进行报导
3、邀请贵宾:市领导、中心领导、超市领导
4、整个活动现场导演。
食品区经理负责事项:
1、安排、确定中厅背墙广告
2、提供现场供应酒水饮料
3、邀请经销商代表观看演出
4、收集啤酒资料:啤酒酿制工艺、啤酒起源、几种品牌啤酒历史和业绩等有关资料
人事部经理负责事项:
1、卖场内广播宣传
2、安排优秀员工参加员工席观看表演
3、礼仪接待工作
4、收场工作
防损经理负责事项:维持现场秩序
策划部经理负责事项:会场效果布置
采购部经理负责事项:方案策划及会场场地安排分配
啤酒之夜
活动主题:由一家啤酒公司冠名
活动时间:XX年7月20日至8月12日晚19:00——20:30
活动内容:一、开奖
二、啤酒传说
三、啤酒表演
四、啤酒知识抢答
五、各种饮啤酒竞技
六、啤酒品评
七、趣味游戏
开奖
活动2:啤酒传说(以下两种形式)
1、由主持人介绍品牌啤酒历史、酿酒工艺、口味、业绩等
2、舞剧形式
啤酒表演
活动3:啤酒舞(文娱表演)
活动4:现场酿酒表演
活动5:斟酒表演……
(由厂方提供节目)
活动6:啤酒知识抢答,请现场顾客参与活动,答对奖啤酒一瓶。
啤酒竞技比赛
活动7:超级酒仙赛:请现场顾客参与活动。
比赛规则:1)选出10名顾客参与,分为两组,每组5人。
2)每位选手桌前各放3杯啤酒。
3)选手均用嘴咬纸杯子,看谁最快饮完。
设奖:超级酒仙两名,各奖啤酒1箱
参与奖10名,各奖啤酒3瓶
活动8:酒王争霸赛:请现场顾客参与活动。
比赛规则:
1)请出10位选手(分两组进行比赛,每组5人)
2)每位选手任务是:1分钟内谁喝地最多
3)最快者为当晚酒王
设奖:酒王:奖啤酒3箱
优胜奖:奖啤酒1箱
参与奖:设8名,奖啤酒半箱
活动9:啤酒品评(请现场顾客参与活动)
规则:1)分别在几个杯内倒入不同牌子啤酒,参与者进行品尝
2)看谁能分别出来
3)结果公布后请专业人士讲评
趣味游戏(请顾客参与活动)
活动10:击鼓传酒:请出八位顾客参与活动。
游戏规则:1)工作人员蒙住眼睛、背向顾客击鼓
2)每位参与者桌前摆2杯啤酒
3)鼓声起开始传,鼓声落接到啤酒顾客要喝一杯自己桌前啤酒,喝完淘汰出局
4)击鼓十次后,比赛结束
5)比赛结果:桌前还有两杯为优胜奖,还有一杯为鼓励奖,出局也可获参与奖
设奖:优胜奖:奖啤酒一箱
鼓励奖:奖啤酒半箱
参与奖:奖啤酒两瓶
活动11:蒙眼喝交杯酒:请出现场顾客参与活动
游戏规则:1)请出6对情侣或朋友参与活动
2)男女各站一方,蒙住眼睛,两端距离为8米远
3)主持宣布开始后,击鼓者每击一下双方走近一步,6步后击长鼓交杯
4)结果决出优胜奖及参与奖。优胜奖为交杯成功者,参与奖为参与者
设奖:优胜奖:奖啤酒2件(每人1件)
参与奖:奖啤酒1件(每人半件)
活动方案:
1、由各展卖品牌提交承办啤酒之夜企划活动及时间地点申请。
2、由行销课进行各场次次序安排。
3、活动期间每晚由一啤酒品牌承办啤酒之夜外场促销活动,以舞台为中心,外场促销售卖为主要形式、穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出等活动,将外场夜市气氛充分调动。
4、卖场内食品、生鲜区、美食街等课配合夜市进行相应促销活动。
四、活动宣传
1、主题:啤酒狂欢夜
2、主体广告语:
.喝杯啤酒爽一“夏”
.买得多,更实惠
3、媒体推广:
.电视专题促销广告
.利用现有媒体如心动二五八等进行专题报道,邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道。
4、气氛布置:
.卖场内外整体气氛布置,渲染热烈火爆购物氛围。
.朝阳店卖场外悬挂厂家祝贺汽球条幅、放置啤酒气模。
五、采购部行销课:负责各品牌买赠活动及啤酒之夜活动统筹安排;
采购部液体课:负责参展厂家邀请、特价谈判、货源保证;
门店:负责确定厂家堆头位、赠品位、啤酒之夜安全保卫、舞台布置、音响等
企划课:负责出具啤酒节企划方案包括店内外气氛布置设计,店内统一展牌设计、有关啤酒渊源、啤酒知识等看板效果;
市场课:负责出具啤酒节媒体推广方案包括硬性广告创意文本、投放规划和软性广告。
六、费用预算:
a、可供厂家选择项目:
1dm专版广告位(十二万册)封面4000元/版内页3000元/版
dm单品广告800元/支
2卖场内堆头位(0.8*2米)
400元/堆/店
3啤酒之夜500元/晚
4促销台20元/天
5外场汽球、模型(待定)
b、超市承担费用: