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创新产品范文1
荷兰Javo公司推出
荷兰Javo公司推出JAVO Directomatic蝴蝶兰种苗自动移栽机。继2006年JAVO Direct装盆机在荷兰国际园艺花卉展览会上亮相后，JAVO公司通过不断研究，将JAVO Dlrect装盆机与兰花种苗自动移栽机相结合，开发出可以自动进行种苗移栽及装盆的移栽系统，成为又一重大突破。目前该自动移栽机多用于兰花种苗的移栽。该设备具有省时省工的特点，每小时可移栽种苗1500株～2000株，仅需2人即可全程操作。由于该系统自动化控制移栽，所以，移栽后兰花种苗整齐度高，深度一致。适用花盆大小为10cm～5cm。引外，该设备结构简单，维修方便，JAVO公司可提供维修服务或维修指导。该设备已于2008年7月份上市。
产品特性
主要用于蝴蝶兰种苗移栽；
每小时可移栽种苗1500株～2000株；
仅需2人即可全程操作；
自动化控制移栽；
适用花盆大小为10cm～15cm：
该设备结构简单，维修方便。
欲了解详细信息，请登陆：javo.eu
公司背景
荷兰Javo公司已有40余年历史，主要研究开发园艺生产上使用的自动送盘机、播种机等自动化装备。在美国和德国均设有分公司，其商遍布全球40多个国家和地区。
玉簪属植物病毒X检测试剂盒
美国Agdia公司推出
美国Agdla公司推出的玉簪属植物病毒X检测试剂盒，几分钟之内即可快速检测出玉簪属植物病毒X。玉簪属植物病毒X具有极强的破坏力和感染性，通过该检测试剂盒，可快速辨别植物是否感染玉簪属植物病毒X。该检测试剂盒已通过35项实验测试。保质期为1年。
欲了解详细信息，请登陆：
公司背景
美国Agdia公司是世界知名的植物病害诊断试剂生产商。其产品种类众多，包括各类植物病毒、细菌、真菌、植物激素和转基因作物的农业诊断试剂盒。可检测项目达200多个，各种包装规格适合不同规模实验室。
纸模花盆
美国Western Pulp Products公司推出
美国Western Pulp Products公司推出一种小型环保纸模花盆。该纸模花盆适用于泥炭基质栽培的小型花卉，同时方便零售商搬运。该纸模花盆共有6个孔穴，每个孔穴可放置一块泥炭基质。花盆材质为循环再利用的纸质材料，可生物降解。该花盆价格适中，是花卉零售商及消费者环保型花盆的理想选择。花盆另配防水提带，方便提取。
产品特性
花盆材质为循环再利用的纸质材料，可生物降解；
适用于泥炭基质栽培小型花卉；
配防水提带，方便提取；
价格适中，环保型花盆。
欲了解详细信息，请登陆：
公司背景
美国Western Pulp Products公司成立于1958年，总公司位于美国俄勒冈州康瓦利斯，主要生产纸浆模塑产品，为全球的温室园艺生产者及零售商提供育苗杯、花盆等容器。
Fungaflor TR干粉杀菌剂
美国Whitemire Micto-Gen公司推出
美国Whitemire Micro-Gen公司近期推出了Fungaflor TR干粉杀菌剂。该杀菌剂可有效防止葡萄球菌、链格孢菌的侵染，防治霜霉病和锈病等，为广谱性杀菌剂。该杀菌剂为干粉制剂。
产品特性
用于温室生产中；
用于鲜切花、鲜切叶、盆栽、吊盆等植物的病害防治；
可有效防止葡萄球菌、链格孢菌的侵染，防治霜霉病和锈病等。
欲了解详细信息，请登陆：
公司背景
美国Whitemire Micro-Gen公司成立于1995年，是美国目前病虫害有效控制产品和设备的研制和开发的领头羊企业。
STASIS非叶面喷施型抗蒸腾剂
美国Natural Indusfnes公司推出
美国Natural Industries公司推出STASIS非叶面喷施型抗蒸腾剂。普通的抗蒸腾剂一般为薄膜型抗蒸腾剂，通常采用高分子网状结构合成材料，在植物枝干及叶面表层喷施，形成保护膜，同时其网状结构及分子间隙具有透气性，从而有效减缓外部环境对植物的伤害，大大降低水分蒸腾，因而保证了植物的正常生长。而美国Natural Industries公司推出的这款抗蒸腾剂；不采用叶面喷施的方法，而是随着灌溉水浇灌植物生长的土壤，通过调节作用使植物自身ABA增加，植物处于“抗旱”状态，自动关闭气孔，从而达到减少植物蒸腾作用的目的。施用该抗蒸腾剂后，效果可持续3周，直至下一次浇水。该抗蒸腾剂无毒，适用于观赏植物、蔬菜种植以及草坪养护。
欲了解详细信息，请登陆：
创新产品范文2
电能量采集分析核算智能管理系统最佳产品奖 珠海凡特科技有限公司
IT服务领域最佳产品奖 北京华胜天成科技股份有限公司
物联网应用产品质量溯源领域最佳产品奖 深圳市玖坤信息技术有限公司
装饰行业管理软件领域最佳产品奖 昆明驰创电脑科技有限责任公司
BI领域最佳产品奖 北京亿信华辰软件有限责任公司
E-learning领域最佳产品奖 北京东方创远教育科技有限公司
移动学习最佳产品奖 北京经华智业教育科技有限公司
信息安全领域最佳产品奖 沈阳易网捷科技有限公司
协同软件领域最佳产品奖 北京协达易捷软件科技有限公司
CRM软件行业最佳产品奖 上海傲融软件技术有限公司
港口物流行业最佳产品奖 武汉新港融通科技有限公司
呼叫中心行业最佳产品奖 杭州远传通信技术有限公司
IT运维管理领域最佳产品奖 长春嘉诚网络工程有限公司
网络安全领域最佳产品奖 北京科能腾达信息技术股份有限公司
法律行业信息化最佳产品奖 北京北大英华科技有限公司
彩票行业最佳产品奖 北京恒远志卓科技有限公司
钢铁行业最佳产品奖 北京首钢自动化信息技术有限公司
微金融领域最佳产品奖 北京鼎信华铭科技有限公司
云计算CRM行业最佳产品奖 北京沃立森德软件技术有限公司
资金管理领域最佳产品奖 厦门融通信息技术有限责任公司
B2B企业间业务协作最佳产品奖 上海文沥信息技术有限公司
移动医疗行业最佳产品奖 蓝创科技有限公司
信息安全领域最佳产品奖 山东华软金盾软件有限公司
环保领域最佳产品奖 山西环信联合科技有限公司
协同办公（OA）领域最佳产品奖 微宏软件技术（杭州）有限公司
政府信息化领域最佳产品奖 上海洛勤软件有限公司
大数据领域最佳产品奖 南大通用数据技术股份有限公司
IT运维领域最佳产品奖 成都勤智数码科技股份有限公司
能源领域最佳产品奖 北京汇智博创科技有限公司
教育行业信息化最佳产品奖 广东能龙软件科技有限公司
政企领域最佳产品奖 北京美络克思科技有限公司
智慧教育行业最佳产品奖 苏州清睿信息技术有限公司
教育行业最佳产品奖 上海戴德网络科技有限公司
BPM领域最佳产品奖 上海星汉信息技术有限公司
信息安全管理领域创新产品奖 广州天懋信息系统有限公司
纺织行业创新产品奖 江苏亿友慧云软件有限公司
目标管理软件领域最佳产品奖 镇江金钛软件有限公司
信息安全领域最佳产品奖 北京航天联志科技有限公司
云计算领域最佳产品奖 无锡华云数据技术服务有限公司
大数据管理领域最佳产品奖 北京人大金仓信息技术股份有限公司
协同办公领域创新产品奖 长春嘉诚网络工程有限公司
云存储领域创新产品奖 北京搜狐新媒体信息技术有限公司
云安全领域创新产品奖 北京瑞星信息技术有限公司
战略绩效管理领域创新产品奖 北京行知汇德软件有限公司
网络内容管理领域最佳产品奖 长春嘉诚网络工程有限公司
工程项目管理信息化领域最佳产品奖 福州闽通信息技术有限公司
外贸管理软件领域最佳产品奖 宁波金贸通软件有限公司
创新产品范文3
零售的地位随着竞争的加剧越发昂贵，很多企业也越发注重终端整体品牌形象，投入重金改造专柜设计，改进SI系统。我们看到，很多专柜制作精细，设计脱俗，造价越来越高，品牌在终端的形象投资水涨船高，一发不可收拾，但必须提醒一点：新产品往往具有较高利润，代表着品牌产品的趋势和方向，而针对新产品在终端的形象创造和投资往往欠缺。
必须落实新产品终端展示专项费用
企业进行新产品上市的时候，往往流行进行“整合营销与推广”的营销手法，但这里往往有个操作的误区，整合营销与推广本身没有错，但企业在实际应用的时候，很多只停留在“概念包装”阶段，“整合”的流程和产品“概念”都策划完备，广告、宣传手册等销售工具随着新产品的推出一并按照整合方案实施下去。但我们发现，在产品摆放的终端，新产品却很难达到“整合”所包装出来的“概念”效果。
新产品扎堆在所有产品中间，并不能合理体现“概念”特色；但是，新产品与消费者接触最近的正是终端专柜。终端展示是表现新产品“概念”特色最形象最直观的场所，他距离顾客最近，如果不在专柜上下功夫，将所要推广的新产品凸现出来，其他的所谓“整合”要素必然失去应有的价值。
而在表现新产品“概念”特征的推广手段方面，一般来说，媒体广告是最昂贵的，其次就是宣传手册和宣传道具，终端表现费用较低但是却是企业所忽视的。
在大多数品牌与产品同质化或者相似化的竞争环境下，可以说，凸现一种独特的卖点很难，几年前的“决胜终端”又被提上历史的舞台。既然终端是最重要的舞台，体现营销费用合理使用的天平自然偏向终端，终端平台针对新产品所需调整的费用不能遗漏。
新产品专用形象载体的设计创新
新产品在终端或专柜吸引和影响消费者的因素有价格标签、型号特征、功能特征、新产品标签牌、颜色形状等，有的产品种类甚至把新产品从内到外“裸现”在专柜上，比如电脑、家电、家居用品等产品。
苹果电脑在推出G4家用个人一体化电脑的时候，就借助很夸张的展示道具配合新产品与消费者的见面。飞利浦在推出其旗舰彩电的时候，就率先采取时尚的电视架配合电视机，并且随同电视机一起捆绑搭售，后来引起众多厂商模仿。这就是新产品在终端形象载体的设计创新，当然，创新元素不仅仅局限在产品实物载体，我们可以在专柜开辟“新产品擂台”，新产品一上柜就可以摆放到这里，轮流转换，在“新产品擂台”配套搭配宣传单张、功能特征标签、价格标签等道具，形成整齐统一的“新产品展示形象区”。新产品往往是企业或者品牌产品未来发展的方向和指引，具有品牌“趋势”的展示作用，不能忽视。由于专柜面积有限，在开辟“新产品擂台”的同时，“特价产品展示区”就可以安排即将退市的被更新产品，采取“堆头”或“特价海报”形式进行促销，减少压库成本。
我们也看到，广东某油烟机品牌为了表现其“功率大”、“适合豪宅”这两个产品概念特征，在其核心产品销售点选购良好位置建立橱窗展区，推出“纯概念产品”——超级超大豪华型油烟机。顾客走近一看，立刻会被这个“巨无霸”所震撼，仔细一看，其新产品也很醒目的在巨无霸旁边表明主要产品特征和零售价位，对于其设定目标消费群来说，这一招还真管用。
运动发散思维好好思考，企业销售人员每天都在接触终端，都在苦思冥想突破的对策，在卖点、销售人员上下功夫每个企业都会，何不另辟蹊径，在新产品传统营销模式外考虑考虑？
卖场新产品推广的创新
新产品推广离不开广告，体现在终端的广告除了费用较昂贵的店头和灯箱外，我们也可以见缝插针，不经意的创造出自己的独特传播途径。
当然，费用许可的话，效果越明显的地方越应该第一步考虑，但往往僧多粥少或者就是自身资源紧张，有限的广告位置不可能容纳更多的品牌企业，好的广告位置基本都是大品牌买断。
在卖场门口挂条幅即使允许也有附加条件，但如果制作一些小条幅悬挂在专柜或者堆头上，则大多会得到默许。
创新产品范文4
【关键词】 影响产品创新成败的因素;DC模型
一、相关领域的研究状况和成果
关于产品创新成败因素的研究,始于20世纪60年代。英国苏赛克斯大学的Rothwell领导的Project SAPPHO研究,在对部分成功和失败的产品创新进行对比性比较分析的基础上,将影响产品创新成败的因素归结为五个方面:对用户需求的理解;对营销和促销的关注;开发的效率;对外部技术和外部科技交流的有效利用;项目负责人的资历和权威。1977年,Rothwell对以前的研究进行了总结性回顾,并归纳出与产品创新成功相关的八个因素:组织内部以及与外部良好的交流与合作;将创新作为企业广泛的任务;仔细的计划和项目控制程序的执行;有效的产品开发和高质量的生产;强烈的市场取向;有效的售后服务和用户训练;关键创新人物的出现;高质量的管理。
1981年,在调查分析的基础上,Cooper将创新产品成败因素划为环境变量(不可控)和可控变量,并提出了六个方面的共76个变量。六个方面包括市场引入、信息获取、过程活动的熟悉性、市场的性质、公司的资源基础以及项目的性质,前三个方面的变量属于可控变量。1982年Maidique领导的研究将影响因素分为环境因素、公司技能和资源(包括良好的计划和执行、各项职能之间良好的计划和协调、比竞争对手更早地将产品引入市场、更积极的营销和销售活动等变量因素)以及产品和产品战略(包括与用户需求更好的匹配、与公司业务专长更接近、产品对公司的贡献等变量因素)三个方面。有学者将这一阶段的研究成果归纳汇总,勾勒出产品创新成败主要影响因素的基本轮廓(如下表1)。
二、影响创新产品成败因素的类别
无论是内部因素还是外部因素,归根结底都是为最终的创新产品服务的,创新产品能否获得成功,最终还是由消费者或客户决定,试图从创新产品的角度,建立一个二维模型(姑且称之为DC模型),将影响创新产品成败的众多因素归结为三大类(详见下表2)
第一类是影响产品D值的因素,第二类是影响产品C值的因素,第三类是影响产品市场容量的因素。创新产品D值和C值的高低,将直接影响消费者是否会购买创新产品,市场容量的大小,又决定了新产品的市场规模和经济效益,为企业创新产品的研发、设计、推广提供管理决策和方法的指导,为判断创新产品的成败提供考察依据。
三、DC模型及其应用
(一)DC模型
从消费者对产品的需求和获得需求所需支付的成本两个维度来考察创新产品能否得到消费者和市场的认可,再通过市场分析来预估有多少消费者会购买创新产品,确定市场规模和经济效益,为判断创新产品的成败提供参考依据。
(二)D值的定义
消费者或客户对产品的显性需求的高低,也可以说是显性的市场需求的高低。
1.消费者或客户对产品的需求分为显性需求和隐性需求,显性需求是已经被激发出来的、实实在在的市场需求,隐性需求是指潜在的、还没有被激发出来的市场需求,隐性需求需要通过宣传推广等市场营销活动来激发、转化为显性需求,才能产生市场效益和价值,促进创新产品的成功。
2.将马斯洛需求层次理论应用于产品领域,将消费者对产品的需求(下文简称为产品需求)分为基本需求、个性需求和精神需求三个层次。
3.基本需求包括产品的功能、效用、用途等代表消费者核心利益的需求;个性需求包括产品的多样性、时尚性,反映为款式、包装、颜色等;精神需求包括产品品牌的美誉度、核心价值及其所传递的身份、地位的象征等。
4.产品需求划分的三个层次,在大众消费品中体现的比较明显;对于面向客户的生产性产品,则主要体现在基本需求上,即能够给客户带来多少实际的经济效益,如生产率提高、次品率下降、成本降低、质量提高等,当然也会有精神需求的存在,如某公司宣称自己的生产设备是进口的等,来提高公司和产品形象等。
5.一般而言,产品需求的满足有一个从低到高的次序,即只有当基本需求满足时,才会去考虑个性需求和精神需求的满足。获得基本需求的欲望最强,获得个性需求和精神需求的欲望相对较弱,实现的途径较多。
6.产品需求按其需求的时间又可划分为两大类:紧急需求和日常需求,紧急需求比日常需求有更高的需求指数。
7.将产品需求按其需求指数从高到低划分为六个层级:
(三)C值的定义
1.相对价格成本。由产品价格和承受价格决定,是相对于购买者的价格成本,不是绝对的价格成本。产品价格越高,相对价格成本越高,产品价格和相对价格成本成正比关系;承受价格是指消费者能够并愿意支出的费用,承受价格越高,相对价格成本越低,承受价格和相对价格成本成反比关系。相对价格成本的高低体现了消费者的购买能力。
2.交易成本。此处的交易成本不同于科斯提出的交易成本 ,本文将信息收集成本、交易方式成本、交易地点成本、交易时间成本等都归结为交易成本的范畴。
3.使用成本。主要是指购买产品后为使需求得到满足并持续得到满足所需要支付的成本。影响使用成本的因素主要包括产品易用性(机械设备等工业品上体现尤为明显,如为使用新设备所需投入的资金、人员、时间等成本)、产品质量、售后服务等,产品操作简单易用、产品质量好、售后服务好,产品的使用成本就低,反之则高。
4.C值=相对价格成本+交易成本+使用成本 =(产品价格/承受价格)+交易成本+使用成本。
5.当产品价格为零(即免费赠送)或产品价格极低(如倾销甩卖)时,C值很低,此时即使D值很低,也会有大量的索取者或购买者。当承受价格较低时,顾客的购买能力较低,此时C值很高,即使D值很高,也很难促成交易的完成。
(四)DC模型的区间说明
LL区间:消费者对产品的需求低,虽然消费者为满足需求所支付的成本也较低,但此类产品要想成功比较困难。即使消费者有购买能力、购买起来也很方便,一般都不会购买自己不需要的产品,除非是支付成本极低,才会引起消费欲望,即只有当创新产品的C值和D值坐标落在LL区间左上角阴影部分时,才会有成功的希望。
LH区间:消费者对产品的需求高,同时消费者为满足需求所支付的成本很低,此类创新产品最容易成功,即当创新产品的C值和D值坐标落在LH区间时,成功希望最大。
HH区间:消费者对产品的需求高,消费者为满足需求所支付的成本也很高,此类产品要想成功比较困难,除非是对产品的需求极高(比如紧急的基本需求等),才会迫使消费者购买,即只有当创新产品的C值和D值坐标落在HH区间左上角阴影部分时,才会有成功的希望。
HL区间:消费者对产品的需求低,消费者为满足需求所支付的成本却很高,此类产品基本不可能获得成功。
(五)DC模型的应用流程
第一步:根据兴趣、喜好、年龄、性别、身份、地位、收入状况、素质修养、文化、使用者特点等因素的差异,将消费者划分为不同的群体。
第二步:应用DC模型分析各个群体的DC值,确定创新产品的消费群体总量。
第三步:汇总创新产品的消费群体,结合竞争对手等市场信息,确定创新产品的市场规模和经济效益,作为判断新产品成败的依据。
四、DC模型的价值及其不足
(一)DC模型的价值
DC模型提供了一个考察创新产品成败的方法和思维视角,可以让管理决策者全方位、多视角地思考问题,以利于做出有效的决策。
(二)DC模型的不足
DC模型只是一种定性分析方法,而不能进行定量研究,实际使用过程中需要依靠管理者的经验做出合理的判断。
参考文献
[1]沈祖志,景劲松.《国外产品创新成败因素研究的发展历程及对我国的启示》.《研究与管理》.2005
创新产品范文5
关键词：工业设计；创新产品；生活方式
一、引 言
工业文明的到来大大的促进了人类文明的发展，而工业产品是近代工业文明产生以来的工业化时代的产物，它具有大生产，批量化，标准化的特点，这些机器大生产造就的产品极大地影响着人们的日常生活。
二、创新产品引导出生活方式
我们来看下工业产品设计的定义：工业设计(Industrial Design)：设计是一种创造性的活动，其目的是为物品，过程，服务以及它们在整个生命周期中构成的系统建立起来的多方面的品质――国际工业设计协会联合会 （ICSID）。在人类精神文明进步的同时，物质文明更成为了直接体现社会进步的载体。比如，流通货币的发明改变了人们以物换物的生活方式，而纸币的使用，又使得人们的生活发生了变化，现在的支票汇票和银行卡的大量普及更是改变了人们传统使用“货币”的方式。再比如，古人从自然火的照明到钻木取火再到后来用蜡烛油灯的照明，再到电灯的发明。此后，人们的生活进入了电气时代。这些都是由于人们创新了某个“产品”，从而使得人们的生活发生改变。
1.设计理念创造出新的产品
设计是解决人与物与环境之间的关系。通过我们的产品，使人们有了和周围环境沟通的媒介，从而使人们融入该环境空间中。而这个过程，就是一种生活方式，产品也是通过人们的这种生活方式来实现了其本身的价值。所以思考怎样通过创新产品，来更好地引导人们的生活方式，进一步改善人们的生活质量就显得非常有必要了。而创新产品的产生又离不开设计理念的创新，而设计理念的来源又离不开人们对生活的改善要求，进而在生活中发现问题。在人类现有的优秀文明成果中，在传统文化的精髓中，找到创新理念的来源。产品在满足人们的功能属性后，还得满足不同消费者的心理情感要求，这些又不得不提到消费者的背景文化。故此研究这些要素之间的相互关系和设计理念就显得很有必要了。
2.创新产品与生活方式
创新是最重要的生产力，只有不断创新才能引领未来。在工业时代，工业产品无处不在，成了人们生活的物质基础，影响了人们生活的方方面面，而这些工业产品都最终影响了人们的生活方式。我们来看下生活方式的定义：一定社会制度下社会群体及个人在物质和文化生活方面活动形式和行为特征的总和（辞海）
在夜晚，从太空上看地球，地球是那么的美丽，再也不象几百年前漆黑的一片了。汽车等交通工具的出现，更是改变了人们的出行方式，再也不用嫌弃路途的遥远了。从此，地球上有了铁路，公路，飞机和轮船航线，电视机的发明，更是给人们的日常生活增添了乐趣，从此人们可以通过卫星电视看到世界各地发生的事情，可以欣赏世界一流演员的现场表演等。
三、交通工具案例分析
人类陆地交通的发展大致可分为以下几个阶段：徒步 马 马车 自行车 摩托车 汽车 火车 高铁（地铁）。从最初靠双腿行走，后来人们驯服了马，无论在亚洲还是欧洲，马作为人类的代步工具一直持续了上千年，当然，局部地区还出现了骆驼和大象作为人类的代步工具的。这个过程中人们又发明了马拉车，可以增加马的承载量，可是马毕竟是生物，累了也需要休息的。进入工业革命后人们又发明了动力车，是一种靠机械运动原理制作出来的两轮车。在1860年，法国人皮埃儿•米肖制造出以蒸汽机为动力的两轮车，这就是后来的摩托车的雏形。人们根据需要又不断发明创造了三轮车、四轮车，这些车起初都是风力和蒸汽带动的。1886年，由德国人戴姆勒制造的世界第一辆汽油发动机汽车诞生了。进入20世纪后 福特采用的流水线生产方式降低了汽车成本，从而汽车逐渐开始了在大众间普及，使得人们迎来了汽车时代。汽车的到来给人们的生活方式带来了新的变化。在当代的石油危机中，各研发厂家又开始研发无污染的电力车：比如中国的比亚迪公司……
在陆地交通工具发展的同时，水上交通工具也得到了快速发展。从人力划的板船到风力带动的帆船，再发展到汽船、轮船、潜水艇、万吨轮、航空母舰……用发动机使船前进，船就是这样发展起来的，而且现在船的载重量越来越大，目前世界上大量的货物运输是靠船来完成的。
同时，空中交通也在迅速发展。古人梦想着长出翅膀像鸟一样在空中自由的飞翔，于是就又出现了风筝，随着近现代科技的发展，人类创造出了滑翔机，到现在的飞机、火箭、宇宙飞船……
想象一下：在未来的某一天，人们上班再也不用去乘坐公交车，再也不用去挤地铁，更不用为上下班高峰期城市堵车而烦恼，每天早晨从自家住的楼顶乘上到公司的快速“空中直通车”，不一会就来到了公司的楼顶停车场，顺着公司的电梯直下到自己的办公室，冲杯咖啡，开始一天的工作……
四、手机设计案列分析
到目前为止，据权威机构统计的数字表明：全球有超过10亿部手机，而在中国的手机拥有量更是超过了世界总量的一半以上，随着中国经济的发展和人们生活水平的提高，手机将会得到更好的普及，就像电视机、手表、自行车那样。
手机作为一种通讯工具，从原来的“大哥大”砖头式发展到现在的便捷式，到现在的直板――翻盖――滑盖――旋屏，从单一的通话功能发展到具有摄像头、信息处理、图片传输和播放电视节目等功能，甚至向电脑方向发展，出现了智能手机。手机已经改变了人们原来的生活方式，在某种程度上来说，对许多人而言，使用手机在人们的生活中几乎象吃饭一样是不可或缺的行为。
手机的出现其本身就是一场通讯革命，通过研发人员的不断努力开发的“手表”手机，“项链”手机，手机“一卡通”等也在改变人们使用手机的方式，改变人们对传统手机概念的理解。比如手机以智能网连接，促进智能家居、智能楼宇、智能小区乃至智能城市的发展……这些生活方式的改变都将提高人们的生活质量。
想象下：在寒冷的冬日，在下班的路上，轻轻的触摸下手机屏幕，按下几个确定键，一组信息指令迅速传达到了家里。于是，电饭煲开始按照既定的程序煮饭，热水器为你烧上了热水，空调也自动调节到了合适的温度，电视自动调到你喜欢的节目……一切的美好都在等待你归来……在你悠闲地开着“零排放”的电动汽车回到家里，打开房门，屋子里温暖舒适，饭香扑鼻……这就是家。
结语
在未来的世界里，我们以新的方式来感知世界，人们越来越多的在追求一种新的生存环境和生存空间。由此可见，未来的产品设计中会将对人与生命的关爱和理解提升到一个新的高度，具有更加全面立体的内涵，它将超越我们过去所局限的人与物的关系的认识，向时间、空间、生理感和心里等方向发展。工业创新产品设计真正体现以人为本，关爱生活。随着文明的发展，时代的进步，未来的生活总是让人们憧憬，人类的智慧一定会不断创造奇迹。
参考文献：
[1]刘吉昆.《产品价值分析》哈尔滨：黑龙江科技出版社
1997
[2]王受之.《世界现代设计史》.中国青年出版社2002
[3]《产品设计杂志》《设计年鉴》设计杂志出版社
《红点设计年鉴》安基国际印刷出版社
[4]《装饰》2010年第6期
创新产品范文6
关键词：货币总量；金融创新产品；货币性
中图分类号：F830．4 文献标识码：B文章编号：1007－4392（2008)06－0019－05
一、问题的提出
“流动性过剩”成为各界普遍关注的焦点问题以来，“流动性”一词在讨论和解释一系列相关但不尽相同的经济金融现象时被广泛提及。“流动性”概念的内涵也被定义的极其宽泛，有些“流动性过剩”被理解和解释为货币供给过剩，M2／GDP则被用来说明“流动性过剩”的状况。在对我国流动性现状进行研究分析的过程中，有些学者还对M2的统计问题提出质疑，理由是随着我国金融创新的不断深入，越来越多的金融资产被创造出来，这些资产很多在某种程度上具有货币特征，发挥着货币的功能。因此，M2应当说已经不是最恰当的货币定义?熏或者至少说应采用更宽泛的货币总量统计来衡量“流动性”状况。
我国从1994年开始定期向全社会公布货币供应量统计数据，现阶段我国货币供应量被分为三个层次：M0：流通中现金；M1：M0＋企业活期存款；M2：M1＋准货币（企业定期存款＋居民储蓄存款＋证券公司客户保证金存款）。到目前为止，我国尚未编制和公布比M2更广义范围的货币总量和流动性总量数据。近年来，随着我国金融市场体系得到不断深化和发展，由于金融交易需求快速增长而引起的货币需求变化已对我国货币供应量的度量产生显著影响。许多新机构发行的金融创新产品具有很强的储蓄替代性，如商业银行发行的代客理财产品、各种基金公司发行的基金份额等；还有许多创新型金融工具具有较强的货币特征，如银行承兑汇票，其在被用于商品交易支付时具有广泛的可接受性，因此具有典型的货币特征。再如?熏随着我国外汇管理体制改革的逐步推进?熏外汇在经常项目下逐步实现可自由兑换?熏外币存款作为价值储藏手段流动性有所增强，外汇存款适当纳入货币供应量成为可能。在这种情况下，适时根据我国金融创新的发展变化，及时对金融创新工具的货币性进行讨论，适时完善和修订货币总量的统计内容，以通过掌握货币需求结构的变化，加强对金融市场不同环节的控制，从而达到更好的货币政策实施效果，对于人民银行而言具有重要现实意义。
二、我国金融产品的货币性讨论
我国各领域金融创新产品很多，鉴于篇幅所限，不能悉数进行逐一讨论。这里只是根据IMF《货币与金融统计手册》有关货币总量的概念框架，借鉴国际经验和做法，对于尚未纳入我国货币总量统计的部分金融创新产品的货币性进行讨论，对我国更宽范围货币总量的定义和计量问题做初步的探讨性研究。
（一）外币存款
就我国目前外汇管理体制来说，外币在国内几乎不能流通，也即不能用外币现钞进行商品或劳务的支付。银行外汇存款在国内也几乎不具有可转让性，除非具有国际贸易背景，企业外汇账户存款不能通过汇款或其他手段用于与国内企业的结算和支付；境内个人从外汇储蓄账户提取现钞每天不能超过1万美元，也不能够自由通过银行账户汇款转让。此外，虽然国内私人部门持有外汇方面是逐渐放松的趋势，但除贸易项下外汇收入可进行自由结汇外，其他方面的结汇管理仍然十分严格。如资本账户项下的外汇收入结汇要经过外汇管理部门审批，结汇额度也有限制。而新实施的《个人外汇管理办法》规定，境内个人在经常项目下非经营性结汇年度总额由20万美元下调为5万美元，超过年度总额还要提供相关的证明材料。因此，现有银行外汇存款账户中，是有部分存款无法在短时间内大量兑换成人民币的，其可转让性也是有限的。但无论如何，作为价值储藏手段，其在境内企业和居民的金融资产构成中占有一定份额。适时根据我国外汇管理改革现状，识别评估其对当前和未来国内购买力的影响，将其纳入适当层次广义货币总量或流动性总量统计具有现实意义。
（二）银行承兑汇票和商业承兑汇票
由于银行承兑汇票涉及由银行无条件地承诺在特定日期支付，将商业信用有效地转化为银行信用，因此对于票据持有者来说几乎没有任何风险，可随时到银行贴现变现，或者是通过企业间背书方式完成交易支付。就其实现的功能而言，非常接近货币“作为支付手段而被人们所普遍接受”的特征。因此，银行体系外流通的银行承兑汇票显然构成了我国的广义货币总量。就其流动性而言，由于我国缺乏全国统一的票据交易市场，票据交易主要集中于银行柜台和区域性票据市场交易，使得其流动性有所降低。商业承兑汇票是大企业发行的短期无担保期票，目前已成为重要的信用工具和短期直接融资方式。商业票据可以直接或通过货币市场出售给短期投资者，是货币市场工具，虽然风险较银行承兑汇票高，但作为信用工具应纳入适当层次货币总量统计。
（三）资产管理业务
这里讨论的资产管理业务泛指受托资产管理，即专业机构接受机构、企业和个人委托进行的货币资产管理，资产所有者和管理者之间的法律关系为信托关系。目前我国的资产管理业务主体除各类公募和私募基金外，还包括银行、证券、信托、保险等机构推出的与基金性质相近的各类资产管理产品。IMF《货币与金融统计手册》将这类金融媒介定义为投资总库，指汇总投资者资金用来购置金融资产的有组织的金融安排（不包括养老基金），共同基金、投资信托、单位信托和其他集体投资单位都属于这类机构。从我国各类资产管理业务的发展情况看，有些缺乏流动性或流动性有限，而有些投资机构发行的份额几乎与存款和其他由存款性公司发行的负债具有同样的流动性。以下就结合我国目前各投资类机构的业务特点、性质、规模，对其货币性进行讨论。
1．证券投资基金。在各类基金中，封闭式基金更类似于股票，具有价格波动大，手续费较高的特点而流动性有限，而开放式基金中的货币市场基金因风险小、收益稳定、赎回成本低等特点与储蓄最具有替代性。但我国目前的货币市场基金的流动性又不同于美国的MMMFS，不能够以其存款开出支票进行支付。因此在衡量我国货币市场基金能够计入哪一层次货币总量时，应进一步从风险、收益、可转让性、交易成本等角度，与商业银行活期存款和储蓄存款的流动性进行比较。此外，我国目前开放式基金中有61％为股票型基金。股票型基金以股票为投资对象，其资金净值会因股票价格的波动而发生很大变化，因此其流动性较货币市场基金要差，而对于混合类基金的流动性划分，要根据其资产配置中的股票和债券比例具体分析。
2．银行类产品。从商业银行推出的各期理财产品看，过半产品为非保本浮动型，投资方向主要有银行间债券市场、新股申购、信托理财产品等，还有与股票、基金、利率、汇率、信用、商品挂钩的结构性产品。理财产品的期限结构以1年以下的短期为主，起售金额为5万元人民币左右。不同理财品种其流动性是存在明显差异的――固定收益类产品和浮动收益类产品中投资于债券和同业拆借市场的产品可以说与储蓄存款流动性没有任何差别，目前这两类产品占比在45％左右。而部分非保本浮动收益产品，尤其是与股票、利率、汇率等挂钩的结构性产品因具有高风险和高收益特征，因而流动性有限。目前，银行理财产品不能进行转让，并且对不同的理财产品是否能够提前终止合同的规定也是不同的。对于不能提前赎回的产品而言其流动性更差，而若能够提前终止合同，但需要投资者承受较大损失则其流动性也受到限制。
3．信托类产品。在衡量集合信托理财产品的流动性时，应根据不同产品的期限、收益、费用等综合评价。就目前信托公司发售的资金信托计划看，期限均为1年以上的长期投资产品，以2－3年居多，甚至包括20年左右的股权投资。单个投资人投资一个信托计划的最低金额不少于100万元，并且大多数信托产品与银行理财产品一样，不能够提前赎回和在投资者间进行相互转让。尽管有些信托公司应投资者要求提供了转让平台，但是否有转让对象面临很大不确定性。通过以上分析可以看出，信托理财产品具有投资金额大、期限长、转让困难等特点，因此流动性较基金和银行理财产品要差。
4．证券类产品。从券商集合理财产品的风险特征看，虽然券商可以用自有资金参与本公司设立的集合性投资理财计划，并且如果集合理财出现亏损，可以先由券商将这部分资金对其委托人的本金和收益进行补偿，从而降低了理财产品的投资风险。但是，与基金和银行代客理财产品比较，券商集合理财产品仍具有收益高、门槛高，申购赎回手续繁琐等特点。并且多数券商集合理财产品发行规模较小，投资人不具有广泛性，因此不宜纳入货币总量，只可适当考虑将其纳入流动性总量。
5．保险类产品。保险理财产品与其它金融理财产品最大的不同在于保险产品不仅具有投资功能，还具有保障功能。一般来说，保险理财产品主要分为三类：一是投资连接保险，在设计上使用了信托与保险理念，通过投资基金进入资本市场；二是万能保险，兼具保障和投资功能，而且其中投资账户有保底收益；三是分红保险，不仅具有保障功能，同时借助分红功能，可以确保保险产品的保值增值。从保险理财产品的流动性看，各类产品的资金收益、现金支取等相关规定及费用情况都存在差异。在保险理财的资金支取方面，投保人可要求部分领取投资账户的现金价值，但合同项下的保险金额同时按比例相应减少。如果全部支取，则要扣除准备金账户的费用；还有些保险合同约定不允许随时支取，直至保险期满，死亡保障金和投资账户的现金价值一次返还。总体说，保险理财产品具有合同时间长、约束性强的特点，一般要等三到五年后才开始一次性或分期兑现保额和分红收益，其流动性较基金和银行理财产品、券商理财产品要差。
（四）债券
从理论上讲，非金融性公司和住户部门持有的债券，作为其手持金融资产的重要组成部分，应当纳入适当层次货币和流动性总量。但具体衡量不同种类债券的流动性时，还应结合债券到期期限、是否可转让流通等具体进行分析。如国债中只有记账式国债可以在债券市场流通转让，而凭证式国债只有在未来特定日期才可以无障碍兑现，因此记账式国债的流动性要高于凭证式国债。再如，我国国债发行期限多集中于3―5年，1年以下的短期国库券和15年以上的长期国债发行规模较小，期限越长的国债流动性越小，通常1年期以下的短期国债应当纳入广义货币总量。此外，若企业债在一级市场融资已纳入广义货币总量，为避免重复统计则不应再考虑持有人因素。
（五）其他金融工具
1．股票和其他股权。作为价值储藏手段，股票可以在证券交易所或场外等二级市场进行出售转换成现金或银行存款。然而由于股票价格往往会因市场风险变化出现大幅波动，出售股票可能会带来大量交易损失，某些股票持有者还会选择在股票价格持续下跌时，继续持有股票待行情恢复时再择机卖出，从而导致股票变现时间的拖延。因此，股票具有交易隐性成本高，价格变化大，流动性有限的特点。并且除新股发行外，股票交易市场上大多数交易买卖的是已发行的证券，因此股票二级市场交易与经济活动中的投资过程联系并不紧密，所以多数国家将其排除在货币总量之外。除股票外的其他各类股权因不存在有效的二级交易市场，如企业内部职工股等，因此几乎不具有流动性。但是，在衡量一国流动性总量时，因上市企业在一级市场发行新股票得到了实际的长期融资，企业负债因此增加，因此在衡量流动性总量时可适当考虑将上市企业发行新股融资额计算在内。
2．回购协议。回购协议实质上是一种短期抵押融资方式，回购协议的标的物通常是债券等有价证券。 在美国，回购协议也称隔夜回购，其投资者通常是拥有大量闲置资金的公司、州或地方政府以及其他实体，他们把资金贷给商业银行、债券交易商或其他金融机构，借方以美国政府债券作为抵押品并约定在投资者需要资金的日期回购这些债券。对于融入资金的商业银行来说，这种运用政府债券进行回购协议形成的资金来源，不用交纳存款准备金。因隔夜回购协议也属于存款性公司发行的一种负债，其最终持有者是企业、政府或个人，并且回购协议通常以短期为主，具有流动性强、安全性高、收益稳定的特点，因此被纳入美国广义货币总量统计。
目前我国的债券回购业务可在银行间和交易所两个市场进行。对于商业银行来说，只能通过银行间市场而不能进入交易所市场进行债券回购。近年来，银行间债券市场参与者保持了快速增长势头，非金融企业与资金集合型投资主体增加较多。目前，作为债券回购市场的投资主体之一，企业参与银行间市场债券回购的主要目的是进行投资。居民个人由于还不能够直接与商业银行进行债券回购业务，只能通过基金、信托等投资主体间接进行投资。因此，在考量我国的回购协议能够在多大程度上纳入广义货币总量时，可根据目前企业参与银行间市场债券回购协议的交易规模情况，适当将商业银行通过债券回购渠道从企业获得的融资额计入相应层次的货币总量。
3．金融衍生工具。按照货币基金组织的定义，金融衍生工具是一种与另外一种具体金融工具、指标或商品相联系的金融工具，通过这种工具，具体的金融风险（如利率风险、外汇风险、股票风险或商品价格风险）能够自行在金融市场进行交易。根据履约义务是否确定，金融衍生合同分为远期和期权两大类。对于远期类交易，由于不同签订合同主体对未来市场价格预期不同，导致对同类衍生金融工具定价存在很大差异。而期权类交易，因其交易条件随时会因市场因素（如市场利率、股票指数等）的变化而变得非常复杂，因而未来的交易结果面临很大的不确定性。因此，无论哪种衍生金融工具，虽然能够在二级市场交易但价格波动幅度大，不确定性风险较多，故流动性较差。目前，我国中资商业银行金融衍生产品业务分代客金融衍生产品和自营金融衍生产品两类。我国货币与金融统计中，从2007年起已将商业银行的金融衍生业务纳入表内统计，并且将为防止交易对象不履行合约而交存的金融衍生保证金，计入商业银行各项存款，反映在广义货币总量M2中的企业定期存款项下。在讨论究竟哪种金融衍生工具应当纳入广义货币总量时，应根据具体金融衍生产品的性质进行分析判断。
4．保险技术准备金。寿险或非寿险公司的保险技术准备基金是保险公司在保单存续期，要求被保险人按比例预付的保费，是保险公司用于弥补预计将要支付的金额。虽然保险技术准备金是保单持有人的资产，但其未来支付具有很大的不确定性，因此也非常不具备流动性。
5．资产证券化产品。我国现有的资产证券化形式主要包括信贷资产证券化（ABS）、房贷资产证券化（MBS）和不良资产证券化。商业银行通过对贷款进行证券化而非持有到期来改善资产负债结构，同时为证券市场增加了一种新的投资工具。但目前我国资产证券化产品的投资主体仍然比较缺乏，大多集中在基金公司、财务公司、集合理财产品等机构投资者中，非金融性公司和居民个人仍没有直接进行投资的通道。资产证券化产品本质属于商业银行发行的负债，未来随着其发行规模的不断扩大，应适度考虑将金融性公司之外的投资者持有的证券化产品纳入广义货币总量。
6．住房公积金。住房公积金是为解决居民购房问题而建立的互长期住房储蓄。从我国现阶段住房公积金管理中心的职能定位和运作模式看，对其进行机构分类比较困难。因为它是为实现住房政策目标而成立的“准政府机构”，但却从事比较典型的金融中介活动，同时它又不同于传统金融企业具有充足的资本金要求和真正的偿债能力。并且住房公积金管理中心发行负债的流动性不同于通常的存款性公司――住房公积金存款的本质属于限制性存款，存款人只有在特定时期（退休以后），或只能出于特定目的（购买住房）才被允许提取而且不能进行转让。根据IMF《手册》建议，在决定哪种限制性存款应该包括在货币总量中时，需要考虑这种限制的性质。在综合考虑我国住房公积金制度的性质和特点后，笔者认为可将住房公积金管理中心视同存款性公司而将其全部存款纳入适当层次货币总量，或者如果考虑其信用创造能力的局限性，存款负债的限制性和贷款对象的特定性，不宜将其视为存款性公司，那么应当将住房公积金管理中心分类为其它金融性公司层次部门，并将其在存款性公司的存款纳入广义货币总量统计。
7．社会保障基金和企业年金。我国社会保障基金主要包括养老保险基金、医疗保险基金、失业保险基金等。社会保障基金属于强制性储蓄存款，在机构分类中一般被归入广义政府次部门。同时，因其具有投资期限长，投资规模大等特点，所以公众在社保基金的存款不计入任何层次的货币供应量和流动性总量。但社保基金在商业银行的存款可考虑纳入适当层次货币总量。企业年金作为企业自愿缴纳的补充养老保险，是职工福利待遇延期支付的一部分。与社会保障基金一样，企业年金虽然是存款者的资产，但其只有在未来特定时期（退休后）才能被支配，因此非常不具备流动性。
8．其它金融性公司1。就我国目前货币总量定义看，其他从事金融中介活动的机构，如金融担保公司、期货公司、汽车金融服务公司等在存款性公司的存款被视同于同业存款，未被计入广义货币M2。这应当说不符合IMF关于广义货币持有者的原则定义。因此应酌情将这类机构在商业银行的存款纳入广义货币总量。
三、结论
以上是按照IMF《货币与金融统计手册》有关货币总量的概念框架，从中央银行金融统计理论与实务角度，对我国金融市场工具的货币性进行的分析判断，判断的基本原则包括：首先，除了从风险、收益等方面对金融资产的流动性进行讨论外，由于二级市场的存在为金融工具提供了流动性，使金融工具持有人将资产变现或与其他人交换债权成为可能。因此在分析考虑我国不同金融工具的流动性时，是否存在有效的二级市场成为流动性的重要判定标准；其次，在国内的居民部门中，只有存款性公司2以外部门持有的金融工具才能够计入货币和流动性总量；最后，需要特别指出的是，如果某金融性公司发行的负债非常具有货币特征，但只是针对特定人群而不具有普遍性，如某些证券公司的资产管理业务，就要酌情考虑是否计入货币。按照以上思路，通过对我国各种金融资产在多大程度上提供支付手段和价值储藏手段进行综合评估，本文提出建立我国更广义货币总量定义的粗浅方案：
M0＝流通中现金；
M1＝M0＋企业活期存款；
M2＝M1＋企业定期存款＋居民储蓄存款＋证券公司客户保证金存款＋非银行社会公众持有的货币市场基金；
M3＝M2＋企业持有的外汇存款＋短期银行代客理财产品＋非银行社会公众持有的短期国库券、商业票据和银行承兑票据＋其它金融性公司在商业银行存款；
M4＝M3＋居民个人持有的外汇存款＋长期银行代客理财产品＋非银行社会公众持有的开放式基金（扣除货币市场基金）。
以上货币总量定义在多大程度上具有可靠性，也即是否比M2与经济增长具有更稳定的函数关系，还有待于实证分析的检验。但无论如何，短期内我国还不具备放弃货币供应量中介目标，转为以实际均衡利率或通货膨胀率作为参照目标的条件。这就决定了当前和未来一段时期，货币供应量还会继续成为我国货币政策重要参考指标之一。中央银行虽然因货币乘数的不确定性而不能绝对地控制货币总量，但能够使用货币政策工具对货币总量施加间接的系统性的影响，以确定货币总量增长的最佳途径，实现对货币供应的最大控制力。因此，按照可测性、可控性和相关性原则，适时根据金融创新发展状况，完善修订货币总量定义，既对中央银行政策工具反应敏感，又有力地作用于总支出，从而有利于货币政策目标的实现。
参考文献：
[1]IMF《货币与金融统计手册》，2000
[2][美]米什金著：《货币金融学》（第四版），中国人民大学出版社1996年。
[3][美]劳埃德 B•托马斯著：《货币、银行与金融市场》，机械工业出版社。
[4][美]彼得 S•罗斯著：《货币与资本市场》，机械工业出版社。
[5][加]杰格迪什•汉达著：《货币经济学》，中国人民大学出版社。
