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世博英语范文1
四六级还从未考过网络的话题，大家防备一下吧。
Directions: For this part, you are allowed thirty minutes to write a short essay entitled My View on Internet Rumors. You should write at least 150 words following the outline given below:
1.近年来网络上谣言盛行
2.这种现象造成的危害
3.如何解决这一问题
My View on Internet Rumors
No one can have failed to notice the fact that Internet rumors have been a grave problem confronting us. Groundless allegations flood the Internet. Taking a look around, we can find examples too many to enumerate: scandals of both famous and unknown people, fake forecast of earthquakes and the like.
Internet rumors will definitely result in severe consequences if we keep turning a blind eye to them. First and foremost, made-up scandals directly infringe upon citizens" rights, affecting their daily life and ruining their public image. Besides, the dissemination of such rumors as those about social or natural disasters causes panic and disorder among society. Last but not least, the spread of rumors on the Internet will undermine the credibility of the net to such a degree that people will no longer trust it in the future.
Given the seriousness of this problem, effective steps must be adopted before the situation deteriorates. First, it is imperative that laws and regulations be enacted and executed to stop the production and transmission of Internet rumors. For instance, real-name system should be introduced as soon as possible. Secondly, people should be educated to identify and reject groundless allegations. With severe laws and a conscious public, it will only be a matter of time for Internet rumors to be eradicated.
还有一道很很很有意思的题目，我自己想的，觉得很有价值，把奥运、地震、世博都能囊括进来。我很敬佩自己，也很感谢自己。呵呵，当然，大家也可能在别处见过类似的题目。
Directions: For this part, you are allowed thirty minutes to write a composition on the topic “Volunteering Activities”. You should write at least 150 words, and base your composition on the outline below:
1. 越来越多的人从事志愿者工作
2. 志愿者工作的意义和/或存在的问题
3. 我个人的经历或打算
Volunteering Activities
No one can have failed to notice the fact that the past years witnessed an increasing number of volunteers in China. The largest and most notable group of volunteers might be those working for the 2008 Beijing Olympic Games. In the wake of that, volunteers have manifested themselves in the aid and relief work in areas hit by such natural disasters as earthquakes and droughts, as well as in such events as Shanghai Expo.
Such volunteering activities are significant in many ways. First and foremost, they have undoubtedly
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（一）有利于新闻形式的创新
微博中的信息具有简单易懂的特点，不需用户花费太多的时间来对这些简短文字的价值进行判断，来确定这些信息是否对自己有用，让微博创造出了一个较为大众化的简易新闻发表时代。2009年9月，谷歌大中华区的总裁李开复离职的第一条消息，并不是来自于新闻传播媒体，而是新浪微博最先的。因为当天上午1l时17分时，他在自己的新浪微博上发表了“再见，谷歌”这几个简单的字。几分钟之后，他在微博上说他不会加入到Idealab中，且说在下周会将自己创办的公司具体信息进行，一天之内，他所的这些信息在各个博客与新闻网站中迅速传播。李开复所发表的“再见，谷歌”短短一句话，却产生了巨大的新闻效应，对于大部分受众来说，对深度的报道需求远远不及即时信息的需求。因此，在新闻连续性与滚动性上的需求要更高一些。精简的新闻词语，让每个网民都可以信息中寻求到更多的新闻资源，这样的信息既简洁明了，其新闻价值又不会受到影响。
（二）提供更广泛的新闻资源
微博客为新闻源创造了一条全新的通道。可发挥充分广大网民的力量，让每位微博客的用户都能成为新闻事件现场的记者，利用更简便的工具对突发事件现场进行更迅速、更及时的报道。在外国，很多具有较强影响力的事件都会在微博上最先出现，如丹佛的飞机脱离跑道的事件、2008年美国总统大选时奥巴马利用Twitter进行竞选事件等。在中国，如2009年12月台湾的花莲海域发生地震的第一条信息，就是台湾女孩萧姗姗在21时3分时在新浪微博上的，这一消息在新浪微博11分钟后，在天涯社区网的天涯杂谈才有人开始对这件事进行谈论，而作为反应最快的新闻传播媒体，却在21时24分才开始报道，新华社则要到当天的21时58分才开始报道。萧姗姗第一条微博出现后，一直到新华社报道，在这个时间段中，新浪微博上却已经更新了超过400多条的评论。如果要依照时间的顺序进行信息流动模式的排列，在微博中几乎每分钟都有信息在更新。因此，微博传播的即时性、高效性以及便捷性，让广大网民即时获取新闻的需求得到满足。
（三）高效的提取资源信息微博用户
不仅能够自主地对要的信息进行个性化的定制和接受，还可以自行决定信息组织的转发权，给信息的流动制定出了一套新的秩序，将海量的信息进行全新的组织。例如，第一，每个用户都能对信息源进行个性化定制，不同的人对于信息的个性化需求有着一定的差异，海量信息在一定程度会让用户自己寻找信息的成本有所增加，但是微博中关注的功能，可以帮助用户对个性化信息源进行制定，虽然加大了信息量，但就个体而言，却对海量信息进行了全新的组织。第二，对海量信息的转发实现了信息的重新组织和增值。微博中存在的转发功能，把信息组织和传播的决定权交给了个体用户，这种方式，能够让新闻有效地进行传播，让大多数对新闻有兴趣的人都能接收到新闻信息。在微博中是用转发的次数来对其信息传播的能力进行衡量的，信息传播的链路长度是由转发的次数决定的，微博利用转发对海量信息进行全新的组织，从而在转发的过程中让其新闻效果得到增值。
二、微博在新闻传播中的运用优势
（一）微博能为新闻传播
提供更有效的新闻信息资源和采访方式在微博中，各个地方的微博用户能成为新闻线索的提供者。通常来说，在事件发生现场的人，就是获取突发事件信息的第一个人，而并不是各类新闻媒体。微博的产生，降低了新闻报告的门槛，能够利用更多的手段进行信息的，让每位用户都能通过互联网对突发事件进行直播，把自己得到的信息和声音第一时间发表出来。网友可以利用微博身边发生的新奇事件，把一些有新闻价值的信息点提供给相关的媒体，让媒体对这些信息进行综合和归纳，然后制作一则综合性的新闻。例如，在2011年3月日本发生的地震，国内的大部分媒体都不能去事发现场进行采访，但是却有人把地震现场的情况利用微博了出来，简单的文字加上图片，让媒体在第一时间得到了灾区的最新情况。例如，甬温线发生特大铁路交通事故时，也是微博在第一时间得到了信息，并在事故发生后，成为乘客的亲友寻找亲人的平台。在国内对于很多突发性的事件，新闻媒体是不可以让记者到现场进行采访的。因此，新闻媒体就不能对新闻资源第一时间的掌握，与其对其他的信息进行不断地重复报道，不如充分地发挥微博的作用，利用微博，让编辑在第一时间了解到突发事件现场的情况。例如，在《新闻大视野》中曾有一条新闻拍摄到了列车追尾几分钟前的情况，利用微博上的资源，就能对这一事件进行全方位的了解，并且抓住吸引观众的一些细节，利用微博的转发和播报微博上的新闻，增强传播的力量，为事故救援提供有利的信息。
（二）微博具用强大的社会性新闻事件引发潜力
当前时代微博已经得到了大范围的普及，在新闻传播中也起到了越来越重要的作用。微博的功能已经不再被传统的媒体新闻的和转发所限制，而有更强的引发社会性新闻事件的能力。2011年1月，于建嵘教授收到了一封求助信，信的内容是希望能把自己寻找孩子的消息在微博上。同月25日，于教授就在新浪微博中发表“让随手拍解救乞讨儿童”且一时间引起了社会各界的广泛关注。之后，很多明星也转发了这一条信息，让这条信息受到了更多网友的关注，得到了爱心志愿者的积极响应。传统的新闻媒体和微博相比，其速度相对落后一些，两者之间有很多的相同之处却又有着一定的差异。在新闻媒体中，观众可以体会更多现场性的东西，而在网络上则只能看到相关的视频和音频，只是即时性相对较好一些。例如，新闻媒体中的广播，可以让听众在开车的时候，听到自己身边发生的一些事件，具有很强的即使性。而微博的号召力则更加强大，并且这种号召力是双向性，如同一张网一样，可以全方位进行蔓延。因此，如果能将微博和新闻媒体进行有效的结合，那么一定会在很大程度上推动新闻媒体的发展，让其即时性和号召力得到有效提升。
三、结束语
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在一个所谓“微传播”的年代，风生水起的微电影几乎是最能够代表这个时代气质的产品。它体现了一个扁平化世界的娱乐精神，一种源自草根的叛逆、戏谑、祛魅与狂欢，一种或冲破禁忌或自我升华的。网络媒体、电影从业者、大众草根、广告公司等几乎所有人都沉浸在这视觉盛宴的喜悦之中；当然，微电影的野蛮生长最重要的还得仰仗商业奶水的滋养。
在品牌传播环境发生深刻变革的年代，微电影的巨大传播价值对于企业形成了磁场效应。我们知道，卓越的品牌往往都是有故事的品牌。把品牌融入到一个人人感慨伤怀的故事中，或许是提升品牌认知认同的一条捷径。以往，一些知名品牌的传播讲述的是自已。要么是创业者的传奇、要么是产品品质的独特基因(产地、管理文化)，这是品牌自我叙事传播。还有一些品牌讲述消费者的故事，让消费者的体验与疯狂形成一种氛围，营造一种品牌忠诚。实际上，这是变相的品牌自我叙事传播。微电影的到来，让品牌叙事传播达到了一个新的境界一一大众叙事传播，采用无数他者的或虚拟他者的经典故事成为品牌传播的载体。
从品牌自我叙事传播到品牌他者叙事传播，似乎经历了一个日益“去我化”的过程，实质上，这揭示了或印证了人类商业文明的本质一一品牌的核心在于共有共享价值。品牌真正的价值不在企业手中，而应当活在广大消费者的心底。换言之，品牌强大的生命力应当建立在社会文化心理结构之中。现代社会就是一种符号化的“景观社会”，品牌必须承载某种社会价值象征，才可能成就其基业长青。愈来愈多的企业认识到，品牌价值的核心在于和消费者乃至更广泛的利益相关者之间形成一种共有共享价值，品牌塑造正在进入一种共有价值区间，你中有我，我中有你，生硬说教的单向宣传已经没落。微电影是在营造一种情境，在这样的情境中，品牌传播如盐入水化于无形。
那么，企业如何在商业微电影制作中找到一个故事载体和一个共有价值区间呢?每一个品牌都是独特的，不同品牌与社会认知结构之间的共有价值区间也应当有各自的定位坐标。真正优秀的商业微电影必须拥有自己的叙事空间传播语境。
基于此，笔者大致将商业微电影的传播语境设计分成三种类型。其一，社会公共价值导向，平等、诚信、关爱、信任、尊重规则等。讲述重庆棒棒的“知托付 支付宝”案例便是如此。其二，源于人本、自然性情的情感导向，母爱、孝顺、人生态度、个体价值追求等。风靡一时的“语路计划”系列微电影便属此例。第三，重在敲击时代脉搏，融入生活方式图景，呈现社会焦点。《假戏真做》、《指甲刀人魔》等大致如此。
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关键词： 语言测试 反拨效应 英语教学
一、引言
在语言教学过程中，教学和测试是紧密结合的两个要素，测试作为外语教学不可分割的有机组成部分，既是评估学习者对所学知识掌握程度的主要手段，又是测量外语教学成果、提升外语教学水平的必要方法。事实上，测试与教学以一种“伙伴”关系共存于外语教学体系[1]，两者相辅相成，而语言测试对教师教和学生学所产生的影响则被称为测试对教学的反拨效应。20世纪90年代末期，英国应用语言学家将反拨效应引入应用语言学研究领域，自此，西方学者不断地认识到语言测试对教学产生的巨大影响，并从理论和实证两方面对语言测试反拨效应这一现象展开了大量且深入的研究，取得了丰硕的成果。相比之下，国内语言测试反拨效应的研究虽然起步较晚，但发展较快。近年来，国内学者对于语言测试反拨效应的研究在广度和深度上都取得了长足的进步。为了使相关领域的研究者更好地了解国内语言测试反拨效应的研究现状及未来的发展趋势，笔者阅读了国内学者在这一领域内的大量研究文献，综合概括了近20年来学者对语言测试反拨效应的重要研究成果。
二、国内语言测试反拨效应实证研究
金艳针对师生就大学英语四、六级考试口语考试的设计及其实施的观念和态度访问了28名大学英语四、六级考试口语考官及358名口语考试参加者，研究表明，所有考官和绝大多数考生都认为有必要开展大学英语四、六级考试口语考试，对口语考试的设计及其实施持肯定态度。因此，金艳认为：“大学英语四、六级口语考试对我国大学英语口语教学有积极的反拨效应。”从研究工具的角度来看，在我国语言测试反拨效应研究初期，问卷调查和访谈是收集数据的主要手段。随着研究的不断深入和发展，国内语言测试反拨效应研究在研究工具的选用上得到了一定的突破。2002年，黄大勇利用问卷调查、访谈及课堂观察等多种手段开展了一项大规模的大学英语四级考试反拨效应研究，在此研究中，他分别对120名大学英语教师及l 200名大学生进行了问卷调查，并在六所大学对18名教师的课堂进行了33个小时的课堂观察，结果发现：四级考试对大学英语教学的各个层面都有着不同程度的影响，包括教师的教学方法、教学内容、态度、时间分配，以及学生的学习动机及学习策略。总的来说，大学英语四级考试给大学英语教学带来的积极反拨效应远远超过其产生的消极反拨效应。2003年，辜向东对大学英语四、六级考试与大学英语教学之间关系的研究是迄今为止中国大陆开展的最大规模的语言测试反拨效应实证研究，包括管理者、教师、学生在内的4500名考试参加者参与其中。除此之外，此项研究还采用了较为丰富的研究工具收集研究数据，其中包括问卷调查、课堂观察、访谈、文件分析等。研究结果表明：（1）绝大多数参加者对测试持肯定的态度；（2）相对测试对教学方法的影响，大学英语四级考试更多影响的是教学内容、教学进度及教学态度；（3）大学英语四级考试产生的影响因学校而异，因年级而异，因教师而异；（4）大学英语四级考试带来的正面反拨效应远远超过了负面反拨效应。
三、研究对象和方法及结果分析
本项目以淮南师范学院为例，以将要参加大学英语四级考试的大学生为调研对象，其中男同学有1267名，女同学有2353名，专业涉及文科和理科。此次的调查方法主要以问卷的方式进行，随机访问为辅，在此次问卷中，问题涉及大学英语课程课时的安排，学习英语的目的，学习的态度、内容、方式等，分析大学英语四级考试对英语教与学的积极效应和消极影响，结果如下：
我校大学生学习英语的目的有着极为明显的差异。此次数据表明，只有53.4%的学生真正对英语感兴趣并且愿意主动学习英语，这些同学表示英语是一门普遍且有着重要作用的知识学科，对他们今后的工作学习都会有很大的帮助。有47.6%的同学则反映因为大学英语是学校安排的必修课，并且要参加英语期末考试而不得不学，这些同学表示虽然没有兴趣，但大学英语学习是一项不得不完成的任务。有57.3%的男同学和62.5%的女同学是为了找到一份更好的工作而准备考试，而有46.3%的男同学和57.4%的女同学是为了考研、出国留学等继续深造而准备英语学习。
在准备考试阶段，有55.6%的男生和60.6%的女生；表示自己不会特意为了考试而去准备，会像平时一样按照自己的学习计划和习惯合理地学习；35.9%的学生表示会在考试的前一个月开始着重进行英语复习；11.7%的学生则会在考前的一个学期就着手准备。复习工作一般分为四大块，听、读、写、译，每一大块都是一个必须注意且克服的点，在准备考试的方面因人而异，60.4%的学生会通过找一些原声音频、新闻广播和歌曲之类的材料，循环地进行听力训练，提高自己听的能力。80.5%的学生则会通过反复地做历年真题和模拟试卷进行训练，熟悉题型，掌握听力节奏。15.6%的学生会通过老师在课堂上播放的听力材料锻炼听力能力。阅读的准备方法方面，有大约30%的学生会选择记单词作为备考阅读的重要方法之一；27.3%的男生和24.8%的女生则会熟练地阅读和背诵教材上的课文材料进行提高；24%的男生和21.4%的女生会集中阅读一些自己感兴趣的英语文章、报纸、杂志提高英语阅读能力。在写作方面，有55%的学生选择背诵经典的句型和套用四级写作的标准模板进行写作训练，只有约15%的学生会通过英语周记和总结这一方式提高写作水平。翻译方面，有43%的同学会选择做四级真题及模拟试卷进行翻译训练；24.4%的男同学和23.7%的女同学会系统地学习翻译技巧，在平时的练习中总结规律，系统学习；18.5%的男生和14.3%的女生会在课堂上主动和老师同学一起翻译并讨论长、难句的翻译方法。以上数据表明，男女大学生在英语学习目的、学习内容和方法方面没有明显差异。
四、结语
四级考试作为我国最大型的英语考试之一，影响上百万的大学生。随着社会的不断进步，四级考试的内容形式也在不断进行调整改革，变得更加适应社会地位，大学英语四级考试的后续正面反拨效应能够更加突出，更加符合社会需求，为我国教育事业和社会进步带来更加积极的影响。
参考文献：
[1]Alderson J.&Wall D.Dose washback exist？[J].Applied Linguistics，1993，14（2）：115-129.
[2]Bailey K M.Working for washback：A review of the washback concept in language teaching[J].Language Testing，1996（3）.
[3]原萍.成就测试对外语教学的正面反拨效应[J].外语教学2002（04）.
[4]陈晓扣.论语言测试的反拨效应[J].外国语学院学报，2007（03）.
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微博营销的本质是什么
微博营销与营销的本质是相同的，只不过主要载体换成了互联网，换成了微博。微博营销通过策划和制造微博内容，满足目标客户群(粉丝)的需要或需求，沟通与传送价值，经营粉丝关系以便让组织与其利益关系人受益的一种网络营销模式。
对于企业来说，通过微博营销要吸引真实粉丝并进行有效转化，从而使营销链条的利益关系人实际受益，无论实名制是否可以将让没有实质价值的粉丝变得无处遁形，从企业利益来讲，通过僵尸粉进行的虚假营销实在是对企业利益的损害。
在中国的第一个微博网站“饭否”当红的时候，僵尸粉就已经粉墨登场了。据说某人注册了几千个账号并关注了自己的主账号，成功变身该网站粉丝数量最多的红人。这个可以说是成功误导微博营销方式的始作俑者，且成为后来一些微博营销机构争相效仿的“经典案例”。
微博营销的评估方法
但目前大部分企业或个人对于微博营销效果的认识很简单：你的粉丝数有多少!粉丝数多的就是好，于是催生了僵尸粉市场，成为微博营销公开的秘密。
目前国内几大微博平台的注册用户数巨大，而非活跃用户数占到80%，其中就有大量的僵尸账号。其实在微博实名制管理规定出台之前，新浪微博已经着手清理了一大批僵尸账号，有些草根红人的粉丝数量一落千丈。
速途微媒体对于微博营销有一套评估方法，其中对于粉丝数量、质量、活跃度等均有不同的权重分析。所以说，无论微博是否实行实名制，在专业营销机构的面前，其真实营销效果是可以分析出来的。
内容营销才是王道
除此之外，速途微媒体认为，微博营销的精髓在于内容营销——通过赋予微博人性化、个性化的品牌形象，以文字、图片、动画、视频、声音等介质呈现出来鲜活的、经过缜密策划的内容，才是形成微博营销影响力的源泉，同时，微博的转发功能使传播速度几何增长。
在网络上，如果给到客户的都是些空洞的内容，雷同的内容，甚至是抄袭的内容，不但不能起到营销的效果，还有相当大的反作用。微博已成为时下网络新媒体的入口，尤其是一些老生常谈的内容，微博主早已在别处看到过了。
微博营销与实名制无关
从法律层面来讲，实名制应当是保护自己和他人名誉、财产(包括网络虚拟财产)免受损失的一种措施。从传统的银行实名制、火车票实名制、甚至菜刀实名制，到百度说吧、婚恋网站、网上商店，再到微博实名制，虽然有些受到诟病无疾而终，但初衷总是好的。
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第一次世界大战是世界电影发展的重要时期，正是在这一时期，美国成为取代法国、英国、德国的世界电影大国，并且在这里，形成国际化的电影市场。自从有了好莱坞，美国逐渐成为全球电影的中心，而全球电影的发展，也进一步呈现出国际化，电影的国际交流日见频繁，电影的跨国贸易和跨文化传播，几乎成为一种常态。所谓电影市场的概念，也自然而然地开始包括电影在海外市场所获得的票房。这对于电影的跨文化传播而言，无疑是一个重要的推动力。据相关记载，在法国电影市场上，到1927年时，提交给法国检查机关预审的影片有60%是好莱坞电影。自20世纪20年代起，在世界各国，美国影片占着上映节目60%-90%的优势。②从电视剧的跨文化传播来看，由于电视剧本身的发展历史并不长，所以，出口和海外传播于电视剧来讲，历史也比电影要短得多。虽然早期的电视剧可以追溯到20世纪20年代，但是，早期电视剧的诞生，并没有产生现代意义的电视剧剧种，他们多以独幕的方式进行，是戏剧、舞台剧和电视的结合。以我国为例，真正意义的电视剧，是拍摄于20世纪80年代的九集电视连续剧《敌营十八年》，而80年代，不仅产制了一批优秀的电视剧，同时也迎来了引进海外电视剧的开端和发展。《霍元甲》、《上海滩》、《阿信》、《血疑》，外剧潮基本诞生在20世纪80年代，当时中国从日本、香港、台湾、欧美等地引进了一大批的电视剧，成为电视剧在中国跨文化传播的重要范例。中国电视剧的引进和播映，也反映着世界影视剧跨文化传播的状态和趋势。电视剧之所以在电视诞生多年后才成为电视中重要的组成门类，与电视主要重于新闻传播有关，也与电视的国际传播发展有密切的联系，国际电视同样兴起于20世纪80年代。第一个以国外观众为对象的国际电视台出现于1980年，当时CNN向邻国电视播送新闻，标志着国际电视业的诞生。③从影视剧跨文化传播的历史脉络来看，海外传播是影视剧的一个重要特征和重要市场，尽管电影的跨文化传播要早于电视剧，但是，影视剧的跨文化传播却已成为各自的发展过程中的重要组成部分，使电影和电视剧具有更广泛的影响。
二、影视剧跨文化传播的经济表现
无论是电影或是电视剧，都在全球扩张的过程中发挥着经济作用。电影所获得的海外票房，电视剧在引进过程中产生的引进费用，都是影视剧跨文化传播中重要的经济表现。电影票房是衡量电影是否成功的重要经济指标之一，而从不少电影来看，电影票房通常包括电影在海外所获得的票房收入，而有些电影获得的海外票房收入，甚至要远远超过其在国内获得的票房。据调查，④除了美国和印度，许多全球主要电影产业国的国内票房中本土电影所占份额并不是很多，从2005年至2009年，国内市场本土电影票房份额平均数比较高的几个国家有中国、韩国、日本和法国，分别是56%、50%、52%和40%，英国、意大利、俄罗斯和德国都在25%左右，而加拿大和澳大利亚等国的本土电影票房均没有超过5%。意大利、德国、西班牙、澳大利亚等国家的电影产业年报表明，美国电影在这些国家票房中占据了重要的地位。从以上数据中可以分析得知，在全球主要电影产业国家中，电影票房明显受到了国际潮流的影响，来自美国好莱坞和其他电影大国的电影在这些国家中赚取了相当部分票房收入。这不仅说明在电影票房中出现一些国际“寡头”，而且这样的情况在世界上很多国家都不见为怪。这是世界电影发展的一种现象，即以美国好莱坞为代表的势力，成为了国际电影票房的重要力量。这也进一步说明在电影的经济影响或者说经济贡献中，海外传播的部分，也即跨文化传播的部分，要形成重要的经济贡献。这样的经济现象突出表现在好莱坞的“一股独大”中。好莱坞是全球重要的电影产业基地，也是全球电影产业的中心。2006年，美国电影占据全球市场92.3%的市场份额，欧洲电影仅占5.6%，而世界其他国家和地区的影片市场份额始终徘徊在2%左右。
美国电影已经在全世界150多个国家放映。巨大的利润被好莱坞电影赚走。20世纪末，好莱坞电影发生大规模“离岸生产”，加拿大成为产业转移首选地。仅在1998年，产业转移就达17亿美元，2000年在加拿大38亿美元的文化产品出口中，83%来自好莱坞的国际订单。⑥从电视剧的跨文化传播来看，其主要表现是电视剧的海外播映，即通过引进的方式，引进别国的电视剧节目，在本国的电视台中播放。目前，全球的电视剧海外播映已经成为一种常见的现象。例如，近几年，韩剧成为世界各地风靡的一股潮流，看韩剧成为很多国家年轻人娱乐的一种方式，韩剧把中国、日本为重点的东亚地区作为登陆世界的台阶，利用海外市场获得了大量的利润。据韩国文化观光部统计，韩国电视节目出口额2001年为1235.6万美元，其中韩剧出口约790万美元；2003电视节目出口额达4300万美元，韩剧就占86%（约3698万美元）。⑦韩剧成为韩国电视最大的输出品。而中国的电视剧也在跨文化传播中取得较好的经济收益，像《三国演义》、《西游记》、《水浒》、《红楼梦》等四大名著改编的电视剧都成功进军日本和东南亚市场；其中古装剧《越王勾践》在日本一集卖到4万美元，能算国产剧在海外市场卖到一线价格了。⑧总而言之，影视剧的海外传播为影视剧带来了巨大的经济收入，也成为文化贸易的重要组成部分，从现有情况来看，影视剧将跨文化传播的市场作为重要市场或主打市场，已经成为一个重要现象，影视剧通过海外传播和跨文化传播获得市场回报，已经成为影视剧传播过程中的题中应有之意。
三、影视剧跨文化传播的文化影响
影视作品是在一定的国家、地区特定的文化环境中创作出来的，带有深深的文化烙印，它是一种具象的文化符号，又承载有深刻的文化内涵。影视作品的创作，总是处于一个民族特定的文化语境之中，无论是演员，还是制作职员，都无法逃脱这一语境的影响。正如英国作家埃立斯所说的那样，“电视是国家和民族的私生活”。⑨因此，影视剧是一个国家和民族精神文化生活的重要展现。所以，影视剧的文化影响是影视剧的根本特点之一。在影视剧的跨文化传播之中，因为要在别的文化区域或文化环境中，传播本民族的文化产品，就必然面临文化认同的问题，因此，影视剧能否在跨文化的环境中取得成功，很重要的一点是要看能否赢得传播目的地观众的文化认同。美国文化自20世纪以来成为世界文化的风向标，而美国价值观中所崇尚的英雄主义、个人主义，也成为影响全世界年轻人的一种价值取向。因此，美国影视剧作为美国文化的反映，自然而然的承担了美国文化代表者的角色。因为美国文化在20世纪中是受欢迎的，因而，美国影视剧在20世纪中，也就同样是受欢迎的，同时，它又为美国文化、美国价值观进一步发生影响发挥作用。美国影视剧和美利坚文化，二者互为因果。著名导演唐季礼说，“应该学习美国电影里面的爱国主义、民族意识，其实这才是美国电影的主流意识”、“‘软实力’必须要有正确的导向，我们才能成功，所以选材时应该学习好莱坞电影里的正确导向，绝大部分好莱坞电影都是‘主旋律’的。”
可以看到，一部影视作品要在跨文化传播上赢得成功，就必须遵循跨文化传播的有关规律。正是因为这样的原因，一些国际上的“票房大片”在不同的文化语境中获得成功，在海外市场中赢得受众关注。例如十多年前出品的《泰坦尼克号》，它至今仍在世界的电影票房排行榜上位居前列。《泰坦尼克号》的成功不仅因为真实的泰坦尼克号曾经是人类历史上的难以抹去的伤痛———具有话题的国际性；也不仅因为导演在演绎这艘巨大的“永不沉没的轮船”时用了巨大的摄影棚，恢宏的场面，花了几年时间搭建的实物———拥有令全球观众瞩目的画面和“多媒体”感官；还因为通过泰坦尼克号的情节，展现了男女主人公凄美纯真而又动人的爱情故事———人类社会共同的“主旋律”。所有这些因素，使《泰坦尼克号》在海外传播的过程中，面临较少的“文化折扣”，也就使这部影片在美国票房之外的海外市场取得巨大的成功。票房的成功首先应该归功于文化的成功，应该是一个不变的规律。还有很多的影视剧作品具有这样的特征。以普遍树立美国人勇敢、自尊、爱国、积极、忠诚形象的若干好莱坞大片；以人类共同关注的探险、悬疑、惊险的谍战、侦破系列为特征的英国《007》系列影片；以励志、向上、善良为主要诉求的韩国《大长今》；同样以青春、成长、奋斗为话题的拉美长剧《丑女贝蒂》，这些在海外甚至全世界赢得广泛赞誉的影视剧作品，无不首先是在文化上成功的作品，其倡导的精神风貌和文化导向，成功地将一国价值观中的优秀部分予以放大，进而引起海外观众的文化共鸣，使影片产生巨大的文化影响。
四、影视剧跨文化传播的发展趋势
影视剧走出国门，在海外市场吸引观众、传播文化、赢得收入，成为不少影视剧的职能之一，随着时间的推移，影视剧跨文化传播势头还有扩大之势。总体看来，全球影视剧跨文化传播具有以下一些趋势。
趋势一，影视剧的跨文化传播规模将逐渐扩大。随着各国影视剧产量的扩大，影视剧跨文化传播的规模也相应随之扩大，影视剧的跨国交易，成为影视剧收入的重要来源，也为影视剧扩大文化影响，起到非常重要的作用。国际电影节搭建出巨大的世界电影交易平台，据统计，2003年，第56届戛纳国际电影节的交易额达到了5亿欧元；2004年，参加电影节的影片达到1325部，来自世界85个国家和地区；2006年，有来自89个国家和地区的4471部完成或正在制作的电影参加市场交易；2007年，有4000部电影在交易市场销售，创造了约10亿美元的交易额。輯訛輥可以看到，国际影视剧交易市场中，影视剧交易情况呈逐年上涨趋势，这说明，在影视剧的跨文化交易和跨文化传播过程中，规模逐渐扩大，这也与各国影视剧制作生产能力相匹配。
趋势二，在全球影视剧跨文化传播中，重要输出国的地位依然没有改变。在全球影视剧的跨文化传播中，有一些国家的影视作品长期在全球影视剧跨文化传播中占据重要位置，这样的情况不仅没有改变，反而呈现加剧之势，“以太效应”部分显现在影视剧跨文化传播中。如在国际电影市场上，好莱坞长期占据着统治地位。到2004年，美国电影在美国以外的国际市场的增长速度达到47%，全球看好莱坞电影的人次达到96亿人次，远远超过美国本土人口。輰訛輥可以看到，美国电影在全球电影市场中的“霸主地位”一直没有撼动，而这样的地位随着时间的推移还大有加剧之势。
趋势三，全球多数国家的影视剧跨文化传播表现趋于活跃。除去在影视剧跨文化传播中出现好莱坞的“一股独大”，在全球很多国家，都出现了影视剧跨文化传播日趋活跃的景象，可以说，在影视剧跨文化传播领域，“百花齐放”的格局正在逐渐形成。在欧洲，老牌的法国、英国等影视传播发达的国家不仅有早期的成就，例如《佐罗》、《暗度陈仓》等影视剧在20世纪后期在全球引起收视热潮，而在21世纪到来后，法国电影、英国影视剧都在国际上占有一席之地，法国电影《飓风营救》甚至在美国电影票房中获得周冠军。在亚洲，以日韩剧为代表的新势力风靡全球。韩剧以《大长今》、《蓝色生死恋》等为代表，在全世界范围内，掀起一股韩流。而日本动漫成为一种重要的“软实力”，影响着全球青少年和成年人，日本动漫也成为能够在一种类型片中抗衡好莱坞的重要力量。在印度，宝莱坞的影片制作已经在全球占领一定的位置，与此同时，印度电视剧也在全球扩张，由于价格便宜，在很多地方甚至对于日韩剧形成竞争。在拉美，巴西电视剧《女奴》曾感动了100多个国家的观众，而到2007年，巴西导演还重新翻拍了这部作品；哥伦比亚出品的《丑女贝蒂》也在全世界很多国家播放。可以看到，从前较为集中的影视剧出口，现在正扩散到越来越多的国家，越来越多的国家加入到影视剧跨文化传播的行列。