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生活消费范文1
所以，为了把Secret品牌推荐给更多的消费者，他决定大量发送赠品。这是一种最基本的营销手段。
实际上，捷克妇女把除体臭剂当香水，根本不常用。在辛辛那提宝洁总部办公室里，斯滕格尔回忆说∶“它并不是日用品。”斯滕格尔免费发送的样品数量相当于客户8个月的使用量。他说∶“我们的销售额是零。没有任何进展。这是个典型案例，我们离客户太远。其实本来不用费多大劲就能了解，捷克妇女并不是每天都用除体臭剂。”
10年后，斯滕格尔成为了宝洁的全球营销总监，宝洁获得的经验是离消费者越近越好（即使他们根本不用除体臭剂）。斯滕格尔解释说，离他们越近，你就越了解他们的所作所为以及他们的生活方式。这个简单的道理激发了宝洁某些方面的巨变。因为宝洁是世界上最大的广告商之一，它的这些变化很有可能动摇我们所熟知的营销模式。
作为20世纪20年代市场调研的先驱，宝洁现在正在彻底改造这门学科。宝洁不再调查消费者使用什么产品，而是开始探索他们怎么使用产品，实际上就是走出去，或者可以看作是一种旅行。斯滕格尔手下的3，500名市场人员深入到消费者生活和工作的地方，观察他们的行为，无论是在脖子上涂抹除体臭剂的捷克妇女，还是洗涤衣物的中国村民。市场人员的目标是∶为开发新产品寻找新点子，为现有产品寻找新用法，为建立客户关系寻求途径。这种调研方法对担当风险的能力、实验水平的要求都超出了宝洁在这些方面的特长。
“我们努力的目标是让我们的市场人员不经过任何中介直接介入消费者的生活，”斯滕格尔说到，“我们觉得这样做会带来无数的创新机会。”
建立在深入了解的基础上
“以消费者为中心的营销”一词如此泛滥， 几乎已经失去了实际的意义。但是，对斯滕格尔来说，这个短语的确有特殊的意义∶开展营销项目时，不带任何成见地问个问题∶“谁是消费者？她与别人有什么不同？”
虽然这个问题很简单，但是很多公司都答不上来。纽黑文大学营销学教授乔治·哈雷说∶“大部分的调研只是调查某个产品，而不调查整个市场。”宝洁不这么做，现在，宝洁更关注消费者生活的方方面面，以此来确定营销该从何处下手。哈雷说∶“宝洁真正明白了一个道理∶必须更深入地了解顾客，了解他们的喜好和嫌恶，他们使用媒体的习惯，他们喜欢使用哪些媒体，又如何利用这些媒体，无论是他们看到的、听到的，或是与之有互动的媒体。”
这项调研由宝洁的“消费者市场研究部”牵头，“能让我们充分了解消费者，”斯滕格尔说到，“这种调研要求我们走入消费者的家庭，体验他们的日常生活，与家庭成员共进午餐，参与洗熨衣物这样的家务琐事；还要和顾客一起按预算购物，体验她所使用的技术，比如说用互联网购物和收发手机短信等。”
对于斯滕格尔来说，深入生活能为市场人员提供全新的视角，比如说不能把帮宝适只看作是一种尿布湿，它还是帮助母亲抚育孩子成长的助手。一旦有了这样的视角， “一切都会改变∶与研发部的讨论内容变了，与销售部的讨论变了，与客户关系部的讨论也会变化。”
宝洁对纺必适（Febreze）的宣传就做了调整。以前，公司只把这种产品当作消除衣物上烟味等难闻气味的除味剂来宣传。宝洁“家庭关爱研发与全球表面清洁”副总裁卡尔·罗恩说∶“如果只把它当作除烟味剂，对烟味重重的西装当然很好，但是这种产品的所有好处就没有充分发掘出来。”换言之，如果只针对西服上有烟味的消费群体进行推销，那么就会失去其他众多有除味需求的消费者。
所以宝洁的市场人员开始调研纺必适的其他使用方法，而且发现了一些新用途∶有个男人把它喷在运动包上；有个女孩用它去除衣橱里的怪味，有个年轻人把它喷在汽车的座椅上。这同一个产品有这么多尚待开发的新市场。根据这些调研结果，市场人员改变了纺必适品牌所承载的信息，从“除味剂”变成了“织物清新剂”。罗恩说在2002年以来的3年时间里，公司业务规模因此得以以每年近50%的速度增长。
宝洁一直非常看重花时间与消费者进行沟通。20世纪80年代，斯滕格尔做品牌经理的时候就是这样做的。但是20年前，“我们的做法更机械，更依赖焦点小组讨论、以主持人推动为主。”他说∶“现在，我们尽可能探寻新的方式，使市场人员能够诚实、自然地去体验我们的品牌是如何融入消费者的生活的。”
明明白白的想法
2004年，宝洁中国营销部和研发部共组建了若干个由10人组成的小组，到安徽省六安县和陕西省信阳县的两个村子，与那里的村民一起过了一天。这些小组亲眼看到了当地村民当作一项集体活动来做的一件事情—洗衣服。
斯滕格尔说∶“村民们在大街上用脸盆一起洗衣服。这是个长时间的社交活动。所以我们的人员就和村民们待在一起。”这些小组还了解到村民们对洗涤用品的看法很保守，“我们发现，他们所需要的，是具有基本清洁功能、而价格又不贵的洗衣粉，他们不需要那些对高端客户们很重要的洗涤功能，比如说熨烫和软化衣物等功能。”保洁中国外部联络高级经理查尔斯·张说。
这些小组回来以后，进行了交流。宝洁利用他们的调研结果，用斯滕格尔的话来说“完全改变了我们对（那个地区的）洗熨衣物的看法。”宝洁开发了单包装汰渍洁白洗衣粉（Tide Clean White），每包便宜到只要几毛钱，这种产品完全不同于为更富裕的消费者喜欢的那种大包家庭经济装产品。但是变化不仅在包装上。“媒体规划变了，配方变了，广告也变了。新的广告反映了这些人（村民）的价值观和生活方式。我们的业务突飞猛进。”
斯滕格尔发现，要让市场人员深入消费者的生活，必须改变他们的态度。实地工作“让市场人员走出办公室，在无法预料的环境下共同工作。”而且他们还会获得灵感。“因为无论他们在调查什么，无论是改善健康的药品，例如治疗骨质疏松的二膦酸钠盐，治疗肠炎的亚沙可，还是汰渍洗衣粉或者是多尼织物柔顺剂，一旦他们了解了这个产品在人们生活中的作用，他们回来后就会更有动力。”
消费者兴趣控制
斯滕格尔认为“消费者即老板”，这句话是他反复强调的论点核心，他认为当今营销模式已经崩溃。说得更清楚一些，虽然宝洁计划减少全国电视广告开支15%，即3亿美元，斯滕格尔却并不是暗示30秒电视广告已经毫无用处。相反，他抨击的是制定营销总规划来划定消费者的老做法。
“我认为现在已经没有什么模式可言。我认为只有方法。”他说。“就是要根据消费者的实际行为来确定我们的宣传方法，而不是习惯于广告商们的那套做法。”
斯滕格尔还说，“对我来说，新方法很刺激。市场人员开始看到消费者处于主动地位、感到有了更多的主动权。消费者喜欢有多种选择。我们要以他们接受的方式介入他们的生活。这才是营销的方向。”
宝洁与大众市场渐行渐远，它的合作伙伴也紧随其后。2001年，宝洁改变了向广告付佣金的模式，建立了以企业成功为指标的激励导向付费方式。斯滕格尔正在想办法和其他的合作方，比如公共关系公司或广告代买公司ad-buy agencies一起推广这种激励导向模式。
斯滕格尔说∶“我的想法是，对所有价值合作伙伴都采用激励导向、销售导向的支付方式。但是，建立这样的模式，还有很多复杂情况要处理。我们已经和一些花了几年时间试验销售导向付费方式。如果进行得太快，会把许多事情搞糟。但是我们的大方向绝对是正确的。”
至少有一个合作伙伴同意他的看法。美国李奥贝纳广告公司首席财务官鲍勃·马洛尼就说∶“这种付费系统把重点放在我们提供的结果和价值上。它使我们和宝洁的目标保持一致。”
马洛尼说，贝纳和宝洁5年前开始按这种模式合作，贝纳的其他客户也前来询问应用这种模式的事宜。但是到现在，还没有其他客户真正采用新的模式。马洛尼认为，主要原因是这些客户对传统的佣金模式相当满意。他说∶“我很吃惊，很多公司没有用新模式。我们和其他的广告公司给宝洁提出了许多大型、全面的广告设计理念，宝洁的销售成果就能证明我们的贡献。”
相信直觉
宝洁采用了紧随、而不是引导消费者的战略，在没有惯常的安全网保护下迅速转向新的领域∶进行一次又一次的广告效果测量。以在中国的汰渍小组为例，斯滕格尔说∶“我认为10年前我们是不会这么做的。这么做就是冒险，这些小组不是提出一些洗涤程序和包装上的改进意见，而是深入消费者的生活。”
斯滕格尔不断地告诉员工先鼓足勇气凭着直觉去做，然后再进行测量，虽然他还不太习惯扮演这个说教角色。“为了增强信心，你们应该学会相信自己的直觉。如果有什么看上去确实不错，那我绝不会再去收集10个数据来证明这个感觉。我会说，‘去干吧！’有了感觉和直觉，我觉得你们就会很厉害了。”
这并不意味着宝洁就不再重视测量的重要性了。宝洁仍然认真了解花在营销上的每一分钱到底都买了些什么。一旦品牌进入了市场，就会进行大量的品牌价值测量工作。对于大品牌，宝洁会看每个季度的数据。如果品牌发展对路，就会看到其价值不断攀升。宝洁在口碑营销等新兴领域发挥它的测量专长，并与市场调研公司Arbitron和媒体信息公司 VNU合作开展了一个称为“阿波罗计划”的媒体效果测量活动。公司还自主开发了测量品牌价值的工具，它能使宝洁按类别、按地区来考察其资产净值。
采取这些行动，是为了要找到新办法来测量营销中那些传统上模糊不清的领域。斯滕格尔说∶“我们和一些优秀的建模机构合作，一起确定如何更好地解析市场状况，了解推动市场的因素。我们追求的是非传统的模式∶口碑营销、公共关系等。我们已经取得了一些进展。”
他还说∶“我们推动创造力、创新、冒险精神，同时我们也讲求科学方法。这样的组合出击行之有效。我们希望围绕投资回报率建立起最好的研究系统和流程，但同时也拥有最具创新、最有创造力的营销组织。关键是各项行动齐头并进。你当然不愿意让测量扼制创造力。”
虽然并没有解决所有问题，但是宝洁提出了许多问题，并努力打造在这个领域的能力。
风险与回报
斯滕格尔并没有放弃宝洁传统的营销法则，但是他和他的团队正在改写其中的很大一部分。管理层和一线的市场人员都必须探寻创新途径，去贴近越来越难以捉摸的消费者。无论是通过内部竞赛来制定新的营销活动，还是把所有人都派出去做一天的“客户体验”，或者是斯滕格尔和其他高管们积极讨论过去的教训（比如捷克的除体味剂营销），有一点是明确的∶敢冒风险。
“我们奖励那些勇于试验的市场人员。奖励并不体现在结果中，而是体现在市场人员和他们的想法之中。如果我们希望领军不断变化的市场环境，就必须发掘市场人员的创造力，鼓励他们以不同以往的方式打造品牌。”
冒风险的回报潜力巨大。说到底，如果消费者告诉你他的需求，那么最大的营销问题就迎刃而解了。
生活消费范文2
【关键词】消费主义 《申报》 广告
20世纪20-30年代，上海是当时中国社会一个特殊的存在。在当时普遍民生凋敝、满目疮痍的中国大地上，上海却是十里洋场煊赫炀炀，以一种国际大都会的姿态挺立着。生活在这样一个物质的城市，无论是鲜衣怒马的上流富贾还是挤在鸽子笼般弄里的贫民，都在上海特有的消费主义生活方式影响下追求着“摩登”的世俗生活。作为当时上海最重要的媒体，《申报》通过其数量庞大、无所不在的广告，为当时上海的住民们构建出了种种美好的世俗生活模式。其中的化妆品广告，更是在消费主义意识形态下勾画出了活色生香的“生活范本”。
一、消费主义与上海
消费主义是资本主义发展的产物，其主要原则是追求体面的消费，渴求无节制的物质享受和消遣，并把这些当作生活的目的和人生的价值。在西方，伴随着工业革命后经济的迅速发展、资产阶级的日益崛起，以及文艺复兴时就开始传播的人本思潮，消费主义在20世纪开始成为社会主流意识形态。
在中国，儒家思想一直在精英阶层的意识形态中处于不可撼动的统治地位。从“重义轻利”到“存天理灭人欲”，儒家所遵从的人生价值和道德观一直将世俗追求置于中庸节制的道德规范之下。然而儒学规范并没有完全控制住整个社会的思想意识。处于天下四行之末的商人对奢侈消费和世俗快乐有着强烈的追求，尽管被上流社会所鄙视排斥，可这种追求一直在古代中国社会中存在。历经宋明江南经济和资本主义萌芽的繁荣发展，享乐主义和奢侈消费在江南商业区已经随着读圣贤书入商人道的人士地位的提升而发展蔓延。
上海，在明末就是有商业传统的城市，开埠后又有大量商业形态涌入，江浙富贾和西方商人在这片土地上书写着关于财富的神话传奇。在邬达克设计的“上海风格”建筑群里，周璇的歌声飘荡在空中，日本富商们专程搭飞机来欣赏刚上映的好莱坞新片，穿阴丹士林蓝布旗袍的女学生们站在珠宝橱窗前出神憧憬，胡蝶和阮玲玉在广告月份牌上动人微笑。在动荡不安的旧中国，上海是优雅、精致、世俗、歌舞升平的，它成为了东亚的大都会，远东第一城市。西方殖民者不仅带来了新的经济形态，也将已成为西方主流意识形态的消费主义带到了上海。大众媒体通过其言论和广告，发挥了重要的导向作用，直接引导市民消费，它所提供的不仅是一系列“摩登”的商品，而且传播了一整套“好的”、“合理的”生活方式和价值观念，它直观且直接的对塑造上海市民的消费主义意识形态产生作用。在这种作用下，上海住民们的消费意识、消费模式以至于人生态度和价值目标都与同时代的其他中国人迥然不同。
二、《申报》化妆品广告
笔者选取20世纪30年代《申报》广告为样本，当时的《申报》作为上海和全国最有影响的商业报纸，它的广告量也达到了历史的顶峰。笔者选取1936-1937年的《申报》广告为样本。1927年-1937年是《申报》广告发展的“黄金十年”，1937年8月打响，同年11月上海市区沦陷，《申报》已无法显现辉煌。笔者经过对《申报》影印本粗放式的阅读，选择了广告业务已经成熟也是业绩最灿烂的1936和1937年，其中又以1936年12月和1937年7月为重点，这两个月在政治上均有重大变故，且为一冬一夏，可以从中分析广告在不同时期的不同策略，也可以看出在风云诡谲的时代背景下上海的世俗生活和价值取向。这些广告中化妆品广告内容丰富、手法多样。它们不仅推销了舶来和本埠的商品，更为上海的男男女女们勾画出了“美”的世俗追求。
这些化妆品广告涵盖了许多种类，包括面霜、蔻丹、香水、花露水、香皂、生发油、染发剂、香发水等等，照顾到了理容的各种需求，其中以护肤美肤的面霜居多。广告对象也照顾到男女老幼各个阶层。其广告词、配图等广告手法更是各有其妙。
1、广告手法
“夏日汗流、脂粉模糊？去问漂亮女郎，漂亮女郎都用‘面友’”“漂亮之男子咸用，第一种：爱的霜、第二种：爱的霜”“1937年之最新美容秘诀——四合一洗面粉”“明星香水、香水明星——明星花露香水”这些广告词琅琅上口、鲜明易懂，并且宣传了产品理念、效用和定位，很能达到“广而告之”的效果。“一三一香发水”的广告插图则运用“踏花归去马蹄香”的构图技巧，在女性头部剪影的两侧各画一只蝴蝶，别出心裁，主题突出，令人印象深刻。“四合一洗面粉”在1937的《申报》上推出了去皱、洁肤等内容的系列栏目，“面友”、“白玫瑰明星生发香水”等品牌在报纸上频繁多次推出广告，希图让读者印象深刻进而易于接受。而力士香皂则打出“大号香皂包装纸三张换一张明星照”的宣传来刺激消费。更有品牌利用明星效应推出“胡蝶霜”、“胡蝶擦牙粉”。这些广告不停地加深自己在读者脑中的印象，也在用各种方式诱导读者消费。
由于上海内有租界，《申报》上广告的化妆品品牌不仅有本埠老字号“双妹老”、“林文烟”，也有西方经典品牌“夏士莲”、“旁氏”、“力士”等。《申报》上的化妆品广告包揽了高中低端各个层次。名媛淑女们有罗威公司的“双狮”香水、CUTEX牌蔻丹、阿顿女士化妆系列；普通人家的女孩子们则有大众化的“双妹老”、“再生花”、“面丽”、“五洲”。在《申报》的化妆品广告中，冬有“朔风怒吼中的嫩面剂”雪花膏、茉莉霜、香粉蜜；夏有对抗酷暑的花露水、洁肤粉、润肤水。广告通过“玉容娇艳”、“香韵馥郁”等效果宣传，让读者去追求这样的效果并产生购买欲望，成为消费主义下世俗生活的一份子。
2、化妆品广告与消费主义
化妆品其实并非普罗大众生活的必需品，而是点缀生活的奢侈消费品。而相对于整个奢侈品群体，化妆品还是属于较为低端的。这种性质的商品，上层人士必不可少，普通人群也有一定的购买力。这就使得化妆品有了面对社会的普适性。这种普适性的奢侈品在广告的推动作用下成为了上海住民心目中的“摩登生活必需品”。
以广告最多的面霜为例，这种集护肤和美肤功能于一体的商品在生产者和销售者眼中无疑是拥有巨大消费群的。“旁氏白玉霜”用“玉容娇艳愿郎效之”将男性也拉入了消费者之中，旁边再配以家居夫人对着衣冠岸然的丈夫温情脉脉的图画，勾勒出了一张完美而规范的舒适生活图景，这无疑会给消费者传达出一个信息：在自己所羡慕和追求的生活中，旁氏白玉霜是必备品。阿顿女士系列用“现时代之漂亮妇女无不知爱用阿顿女士之化妆品”将那些自认为“漂亮妇女”和想成为“漂亮妇女”的女性吸引麾下。双妹老雪花膏以“怎禁得风儿狂浪也吹着红颜”吸引着寒风肆虐下的“红颜”女性。
“胡蝶女士说”之类的广告词让钦慕明星生活的人们认为广告中宣传的产品是明星们的生活必需品，从而心甘情愿的购买。在法国老牌可滴香水的广告词上方，赫然印着上流社会舞会的画面，其暗示意味不言而喻。更遑论大多数广告内都会印有一幅美女图的用意了。
《申报》的化妆品广告全方位立体地推销产品，刺激读者的消费欲望，影响和引导消费者的观念。它们统一传达出这样一个信息：这些产品是“摩登”生活必备的，也总有一款会适合消费者。《申报》广告为人们提供了追求美的途径和成为美人的虚幻的可能性，也提供了成为上流人士或满足上流迷梦的途径。《申报》化妆品广告为读者构建出了“摩登生活”的范式模板。在这里，美和步入上流社会的理想迫使人们在追求它们的过程中不得不对自己身体的每一个细微的部位给予热切的关注，从而使追求的过程成为对化妆品的消费过程。而广告在成功推出产品，在消费者心理上将奢侈品转化为必需品的同时，也顺理成章地将消费主义植入上海住民心中。
三、广告与消费主义下的世俗生活
毫无疑问，上世纪三十年代的上海，衣香鬓影、纸醉金迷，这里的人们追求奢靡的生活方式，信奉享乐主义。即便是“蒋委员长被劫持”时，《申报》的头版还是满幅的“四合一洗面粉”广告。在战争阴云笼罩全国的1937年，上海还是在大量引进好莱坞影片，新戏新片的宣传满天飞。至1942年完全沦陷之前，上海都是整个东亚地区最物质的城市。在这个城市，世俗享受的诱惑几乎被放大到极致。冒险家的乐园也好，富人的天堂也好，上海拥有当时世界上几乎全部的高端奢侈消费品，也拥有消费主义意识形态下的最世俗的生活模式。这种生活模式的建立，与大众媒体尤其是广告的宣传密不可分。
《申报》化妆品广告所要推销的，绝不仅仅是种种化妆品本身，而是追求人工美、追求高贵奢靡生活的价值观和与之配套的生活模式。《申报》的化妆品广告旁常常配有日常美容小常识和化妆术，这就是在传输一种生活模式——不仅是购买商品，而且要学会如何运用这种商品，并且通过这样让自己达到理想的效果。这种“理想的效果”，则是广告根据世俗化审美为读者勾画出的目标。这样《申报》的读者们就在潜移默化之中接受消费主义意识形态的洗礼，开始了对世俗生活的追求。
广告通过勾勒出一幅幅穷尽想象的美好画面让人们相信，只要使用了某种产品，就可以成为幻想中的那个自己，并被幻想中的阶层认同。《申报》形形的化妆品广告为那个时代的上海人绘制出美好的生活幻境，成功地将作为奢侈品的化妆品演变为必需品，将读者拉入世俗生活的审美追求中。它们给了住民们一个摩登美人的梦，也提供了一整套的消费主义意识形态和世俗生活模式。
生活消费范文3
镜头回放：
1、刚刚满20岁的女生王妍常常与朋友一起在外唱歌、吃饭。她说，以前付账时总是男生全负担，她们女孩子一直觉得很不好意思。后来，有人提议AB制，也就是说付账时男生出大头，女生出小部分，算下来也就大概四五十元左右，大家都承担得起，不会造成经济负担，所以玩得开心、尽兴。况且，比如说吃饭、喝酒或者K歌，男生的消费可能比女生多一些，所以，男生出大部分也显得比较公平，这样对男生女生都好，何乐而不为呢？
2、周先生在朋友的介绍之下认识了广告公司的助理秘书心如。在一起打过几次网球之后，周先生对心如好感倍增。经过一番深思熟虑，周先生决定单独请心如吃饭，随即对她进行表白。费心安排之后，周先生挑选了一家高档的西餐厅。用餐结束时，心如大方地主动提出负担一部分餐费，这让周先生觉得很新奇。待心如真诚地表达完自己的意愿后，随即涌上周先生心头的是股温暖。虽然付多付少、谁付谁不付都是小事，但这样一个小细节让他看出心如的懂事与体贴，让他觉得这个女孩子是一个可以相伴相知的人。
AB制现身背景
受到我国传统文化的影响，长期以来，人们对男性在社会生活中扮演的角色、创造的价值和负担的责任存有更大的希冀，定有更高的标准。于是，在约会中，男性买单成为理所当然之举。
如今，男女平等不仅仅只是一种呼声，独立、民主、自由的价值观更是深入到社会的各个毛孔。现代女性经济独立、观念开放，更不愿意在一顿饭上失去尊严。曾经，消费AA制应运而生，但也有不少人认为，AA制把男女双方分得太清楚，缺少了友谊的温情与感情的考量，男生会有种受到女权主义“侵犯”的感觉，女生也觉得太呆板、过于强势。所以AB制恰到好处地解决了这一问题。
男女真心话
传统派
朋友一起聚会，男士的食量比女士的大，费用分摊上男出多，女出少，公平合理，这种消费方式非常棒！
男士多掏钱，合情合理。
这不正就是男士表现自己绅士风度的机会吗？男士摊大头，似乎一直都是这样，也成全了男人的大男子主义作风。难不成让女士多掏钱？
女权派
AB制不把女权放在眼里，有歧视女性之嫌。坚决抵制歧视女性！坚决抵制大男子主义！坚决抵制男女不平等条约！坚决倡导妇女半边天！
AB消费制也根本不能体现男女平等，反而变相地承认了男女事实上的不平等。
中立派
我觉得朋友聚会实行何种消费方式完全应该看个人的喜好，没必要硬性规定实行什么AA制、AB制。不管哪种消费制度，只要自己喜欢就好，没必要分那么清。
大家可以采取迂回方式，轮流坐庄，今天你请，明天我请；或者是吃饭我请，K歌你请，既不伤情面，又还顾及所有，不是更好吗？
AA制vs AB制
为了体现公平，还是AA制最好。AA制比AB制更实在，体现了男女平等。
――网友mamba
要体现风度，那就全由男人买单好了。搞什么大头、小头的，一块遮羞布吗？既然双方无任何关系，也没人情来往，不如AA制。尊重自己，也是尊重别人！
――自由撰稿人阿凯
要么男生承包，要么AA制。实行AB制，哪会分得清楚？而且请客吃饭、出去玩完全是凭着交情与情分，把钱的问题搞得那么复杂，岂不是搅了大伙儿的兴？
――在读研究生简宁
AA制抹杀了男人的绅士风度，AB制很好！但如果是恋人的话，就没有必要这么做了，这样让人很不习惯，也显得生分。
――公务员者莉
80后、90后这新兴一代的人，朋友多、聚会多。AB制的消费模式，既解决了男生一揽独大的窘境，也契合男女平等的观念。同时，在一定程度上，照顾了男生的面子，让男生有表现的机会，而且男生对女生的照顾能够体现得更为周到。
――大学生俊杰
相比AA制来说，AB制的消费方式显得更为公平、时尚，也是传统价值观的回归。
――白领张姣
专家话AB
国家二级心理咨询师 李媛媛
第一，AB消费制完全可以尝试，因为一切新鲜事物的出现都有一定的道理，不该纯粹地拒绝或追捧。AB制与AA制没有本质的分别，换句话说是量变，不是质变。有吃软饭的男人，也有甘心被吃的女人；有甘心养活女人的男人，也有乐在其中被养活的女人。
第二，男人的面子和女人的尊严不是1/2或者1/3计算得清楚的。男女关系的任何阶段，都不能是一方纯粹的付出，否则一定出问题。即便是夫妻，可以有多少的不同，却不能长期只有一方有经济收入。只有这样，万一出现大的动荡或者问题，经济和情感才不会陷入双重危机。
生活消费范文4
关键词：经济发展 居民能源消费 结构变动 成因分析
随着城镇化进程的加快和城乡居民生活水平的提高，居民能源消费在能源消费中的地位和作用越来越突出。准确把握居民家庭能源消费总量、消费结构，对缓解全社会资源能源“瓶颈”制约，建立“节约型社会”，促进经济社会协调发展有着重要的作用。
一、居民生活能源消费状况
(一)居民能源消费总量不断上升
1998―2006年的能源统计年鉴数据显示。居民能源消费的总体趋势是不断攀升(如图1)。分阶段来看，消费趋势有微小波动，但总体上还是处于上升势头。从1998―2001年的居民能源消费总量处于缓慢上升阶段，2001―2002年有所下降，2002―2004年又处于缓慢上升阶段，2004―2006年进入快速上升时期。从居民能源的平均消费水平来看，这8年间，居民的年平均消费能源为526.7万吨标准煤。各年的能源消费标准量基本上围绕着平均水平上下波动。
从城乡居民户均能源消费水平来看，1998―2006年城镇居民户均能源消费量不断下降，而农村居民户均能源消费量不断上升。但从整个时间段来看，城镇居民户均能源消费水平始终高于农村居民，随着城市化进程的不断加快，农村居民生活条件的不断改善，生活质量的不断提高，农村居民和城镇居民在能源消费上的差距不断拉近(如图2)。
(二)居民消费能源种类构成
居民生活能源主要包括煤、电力、汽油、燃气等。2007年辽宁省居民能源消费问卷调查的数据显示，这些主要能源中所占比重最高是电力消费。占28.25％；其次是燃气，占24.36％；而最低的是煤，占0.10％。
从城镇居民来看，燃气在城镇居民生活能源消费中所占比重最大。如图3所示，城镇居民液化石油气消费量占居民全部能源消费总量的53.8％，其次是电力消费，占29.6％，而消费量最低的能源是煤。占0.1％。
从农村居民来看，煤、电仍然是农村居民的主要生活消费能源。如图4所示，农村居民煤的消费总量占其所有能源消费总量的比重为48.4％；其次是电力消费，占其所有能源消费总量的比重为40.8％。同时，农村燃气能源的消费在逐年增长。
(三)居民能源消费总量全国排位靠前
2007年能源统计年鉴的数据显示，2006年国家的几个能源消费大省中，辽宁的居民消费总量排第4位(表1)。辽宁与国家部分沿海发达城市广东、山东相比，居民能源消费总量远低于他们；与东北其它两省相比，居民能源消费总量基本上是这两省居民能源消费总量之和：与邻近的西部省份河北、山西相比，远低于河北，但与山西相差无几。
从城乡居民角度来看，不论是城镇居民还是农村居民的人均能源消费总量都偏高。2006年辽宁省城镇居民人均能源总量为0.14吨标准煤，略低于吉林、内蒙古、黑龙江三省，比最低省份山西高0.033吨标准煤：而农村居民的人均能源消费总量为0.13吨标准煤，略低于山西、内蒙古两省，比最低省份黑龙江高0.085吨标准煤(表2)。
二、辽宁省居民能源消费增长的原因分析
(一)家用电器快速进入家庭使居民生活用电大幅增长1.2007年辽宁省城乡居民生活用电量为159.05亿千瓦时，比上年增长9.2％；城乡居民用电量分别占59.5％和40.5％(图5)；人均用电量为373.5千瓦时。人均用电支出为133.55元。从2004―2007年居民生活用电量不断上升，从总量上来看，2007年比2004年增长了42.55亿万千瓦时，年均增长8.09％(图6)。
2 城镇居民用电量快速增长的原因主要是随着收入水平的提高，各类家用电器快速进入家庭。主要包括洗衣机、电冰箱、彩色电视机、家用电脑、微波炉、空调器、消毒碗柜及洗碗机等。这些主要家用电器的拥有量逐年递增，2007年增长速度为5.8％，2003―2007年的年均增长2.9％。
3 同时，根据2004―2007年的历年能源统计数据，对城镇居民用电量与家用电器拥有量进行相关分析，发现它们之间有高度的正相关关系(如图7所示，纵轴代表居民用电量，横轴代表居民家用电器拥有量)，也就是说，随着城镇居民家用电器的不断增加，居民的生活用电量也在不断增加。
随着居住条件的改善，生活质量的进一步提高，新兴家电以更快的速度进入百姓家庭：如家用电脑，2003年是23.12台，到2007年达到44.43台，是2003年的1.9倍，年均增长速度最高达到14％。家用电器的普及使用，使居民用电量大幅提高。
(二)居民私有车拥有量提高，汽油、柴油消费量上升
1，2007年，城乡居民消费的汽油和柴油总量分别为6.54亿升、2.35亿升：人均消费分别为15.4升和5.5升；人均支出费用分别为97.9元和22.1元。从汽油消费量来看，城镇居民消费汽油量是农村居民的1.5倍，城镇居民消费支出是农村居民的1.9倍。从全省各市消费的汽油量来看，大连和沈阳所占的比重最大，分别占36.9％和27.3％，这两市消费的汽油总量之和约占全省的65.5％。也就是说，一半以上的汽油消费都集中在大连和沈阳的居民消费上。
2 城乡居民汽油和柴油消费量比往年有大幅度上升，主要原因是城乡居民拥有的车辆逐年上升，导致汽油和柴油的使用量不断上升。2000-2007年，辽宁省每百户居民所有的车辆(主要包括家用汽车和摩托车)不断上升，从2000年平均每百户不到23.81台到2007年达到59.13台，也就是说到基本上达到了每2户家庭能有1台车了。正因为这种原因，才使得我省居民对汽油和柴油的消费量大幅度上升。另外，由于世界燃油价格的不断攀升，加快了我省居民的汽油和柴油消费支出上涨的速度。
(三)居民燃气消费逐渐取代了煤炭的消费地位
2007年居民能源消费调查数据显示：居民燃料能源的消费结构发生了很大变化，居民燃气消费逐渐取代了煤炭的消费地位。2007年居民煤炭消费仅占全部燃料消费的0.44％，剩下的99.56％为燃气。居民消费的燃气主要包括管道煤气、罐装液化石油气及管道天然气等。随着生活水平的不断提高，居民主要消费的是管道天然气，其在居民燃气消费中所占比重最高。为65.9％。这主要是由于随着全省大气环境保护力度的加大和天然气管道普及力度，居民能源消费结构发生较大变化，对大气环境污染重的煤炭消费量逐渐减少，优质天然气消费量逐步增加。
城镇居民燃气的消费已经取代了煤炭的消费地位。2007年城镇居民煤和燃气的消费比是1：326.8，煤的消费量仅占其中的0.3％。农村居民的燃气消费还没有完全取
代煤炭的消费地位，但是，两者几乎可以平分秋色。2007年农村居民煤和燃气的消费比是1：0.86，煤的消费量占其中的53.7％。
(四)居民消费增速加快，能源供应趋紧
辽宁曾经因为丰富的能源而自豪，但随着能源需求量和消费量的增加，资源缺口已经越来越大。能源统计资料显示：2007年，全省能源生产总量为6441.2万吨标准煤，能源消费总量为16593.4万吨标准煤，缺口达61.2％。近年来全省能源供需缺口一直在8000万吨标准煤左右。在此形势下，许多方面还面临着更加严峻的威胁。尤其是目前省内几大煤矿。面临着资源枯竭，未来能源供应极不乐观。能源供应面临较大压力。居民生活消费用能的大幅增加是能源消费增长加快的重要原因之一。随着能源消费的不断增长，能源缺口不断加大。
三、降低居民能源消费的对策
(一)合理控制高耗能家用电器、交通设备增长
在居民住宅中推广采用高效节能的办公设备、家用电器、照明产品等。对家用电器等使用面广、耗能量大的用能产品，实行能源效率标识管理。
积极推广民用节能型综合交通设备。严格实施民用车燃料消耗量限值标准。鼓励发展节能环保型汽车，推广车用代用燃料和清洁燃料汽车。加快淘汰老旧民用交通设备。严格报废汽车回收管理，严禁报废汽车违规过户、消户、无证回收、改装上路。禁止无牌无证、拼装或已达报废标准的车辆使用，以降低运输能耗。
(二)加大节能宣传力度，引导居民消费观念更新
居民消费习惯受社会文化和价格变化的影响，而这两个因素都是可调节的。一是通过宣传改变消费观念。同样是汽车，在我国买汽车追求大排量，就是因为汽车在中国是身份和地位的象征。大排量的汽车给人气派的感觉。如果改变人们的这种观念，采用中小排量的汽车，则同样数量的汽车，可以大幅降低能耗，冰箱、彩电消费也是同样道理。二是利用价格、税收等手段引导消费。随着能源消费费用的提高。居民会通过改变消费习惯和消费方式等途径。减少对能源的消费，达到降低费用的目的。
生活消费范文5
关键词：农村生活能源消费；生物质能源；经济成本；生态成本
中图分类号：F323.2 文献标识码：A
文章编号：1007-7685（2013）06-0089-04
生物质能是农村最主要的生活能源，随着经济的快速发展，秸秆等生物质能源供应不断增长，传统的能源结构不断改进，省柴节煤技术及太阳能、沼气等清洁能源的利用技术在农村不断推广。但能源的利用方式粗放、利用效率低下等问题依然突出，大量农作物秸秆和畜禽粪便的直接燃烧和任意排放，既浪费了资源，又释放了大量温室气体，对环境造成较大污染。因此，研究我国农村生活能源消费状况，鼓励清洁能源利用，依然是我国新农村建设的重要内容之一。本文以生物质能资源丰富的吉林省农村为研究对象，调研吉林省农村生活能源结构及消费方式，进而分析吉林省农村生活能源消费的经济成本及生态成本，分析目前吉林省农村生活能源消费中存在结构不合理与消费方式不合理等问题，从而为有效解决农村生活能源问题提供借鉴。
一、吉林省农村能源总体状况
吉林省土壤肥沃，玉米、水稻、大豆等农作物产量较高，畜禽养殖规模较大，农村生物质资源十分丰富，但浪费也很严重。据统计，2010年吉林省秸秆资源年产4200万吨，折合2100万吨标准煤，直接燃烧或废弃秸秆分别占秸秆全部可收集资源量的61.54%和23.2%，仅4.03%和10.5%的秸秆用于肥料还田和饲料，不足1%的秸秆用于工业造纸或食用菌基料；畜禽粪便年产为8586万吨，折合4550万吨标煤，大部分畜禽粪便被废弃，仅有不足30%作为还田利用；林业生物质年产1000万吨，折合500万吨标准煤。能源作物（甜菜、甜高粱）共计年产75万吨，折合10万吨标煤。总体看，秸秆、畜禽粪便、林业生物质和能源作物等常年可利用的生物质资源约为7160万吨标准煤，其中秸秆和畜禽粪便所占比重较大。
二、分析方法及数据选取
吉林省农村能源消费受经济、社会、环境等诸多因素影响，因而能源消费的数量和结构与农村生态、农民收入密切相关。总体看，农村能源消费成本可分为经济成本和生态成本。设农村能源消费的第i种能源经济成本为Mi，第i种能源的市场单价为Ki，第i种能源的消费总量为Xi，则Mi=∑KiXi；设农村能源消费的总经济成本为Ti，则Ti=∑Mi。农村能源消费的生态环境成本主要是温室气体的排放，即生物质燃料燃烧释放的二氧化碳（CO2）和二氧化硫（SO2）等温室及污染气体。因此，设农村能源消费的生态成本为Cij，能源消耗排放CO2的成本为Bi、市场单价为Ni，能源消耗排放SO2的成本为Bj、市场单价为Nj。Xi为能源消费排放CO2总量，Xj为能源消费排放SO2总量。可得到，生态成本的公式为：Cij=Bi+Bj=Ni*Xi+Nj*Xj。
本文以农村生活能源利用过程为主线，从畜禽粪便、秸秆、薪柴及沼气等原料的获取、利用等情况入手对吉林省农村展开问卷调查，同时对吉林省农村能源相关部门及能源企业进行实地访谈，由此点面结合获取农村生活能源消费的第一手资料，进行分析能源消费对生态环境以及对农户经济的影响，核算能源开发利用的生态经济效益。根据吉林省东、中、西部地区的差异特征，在三个区域内分别选择一个县，每个县选择两个镇，每镇选择两个村，每村选择20户进行问卷调查。分别在吉林省的农安、大安和梅河口的农村地区进行调查，走访农户300余户，获得有效问卷212份，初步掌握了吉林省农村地区生物质能源种植结构、养殖结构、新能源利用及生活用能等方面的详实数据。
三、分析过程
（一）吉林省农村生活能源消费现状
目前，吉林省农村户均使用秸秆8105.4kg，其中用于炊事3647.43kg，用于取暖4457.97kg；户均消费使用薪柴89.29kg，全部用于炊事；户均消费使用煤炭475.43kg，其中用于炊事192.12kg，用于取暖283.31kg；户均使用液化气34.23kg，全部用于炊事；户均消费电力708.38度，其中用于炊事77.35度，用于照明296.85度，用于家电334.18度；调查的农户中有沼气户共70户，占全部调查户的8.3%，户均消费沼气122.67m3，全部用于炊事。
为便于计算和比较，将各类能源消费折算成标准煤。根据《中国能源统计年鉴2008》，秸秆、薪柴、煤炭、电能、液化气、沼气折合标准煤的系数分别为0.529kg标准煤/kg、0.571kg标准煤/kg、0.7143kg标准煤/kg、0.1229kg标准煤/度、1.7143kg标准煤/kg、0.714 kg标准煤/m3。计算结果见表2。
从表2可看出，吉林省户均能源消费4911.71kg标准煤，其中秸秆消费4287.76kg，占全部能源消费的87.29%；薪柴消费50.98kg标准煤，占全部能源消费的1.04%；煤炭消费339.61kg标准煤，占全部能源消费的6.91%；电能消费87.09kg标准煤，占全部能源消费的1.77%；液化气消费58.68kg标准煤，占全部能源消费的1.19%；沼气消费87.59kg标准煤，占全部能源消费的1.78%。
从上述分析可见，第一，吉林省农村生活能源消费以秸秆为主，利用方式粗放。第二，传统生物质能如秸秆、薪柴的用量占总用能的88.33%，化石能源如煤炭等仅占6.91%，其他能源用量则极少。第三，秸秆、薪柴和沼气等自产能源的用量占总用量的90.12%，而煤炭、电力和液化气等商品能源仅占9.88%。第四，电力、沼气及液化气等清洁能源用量较低，而秸秆、薪柴和煤炭等非清洁能源用量较高，高达95.25%。第五，农村能源主要用于炊事和取暖，而照明、家用电器等用能极少。随着农村生活水平的提高，家用电器用能需求将快速增长，用能方式、结构将发生转变，清洁能源的利用比例也将提高。
（二）农村生活能源消费成本分析
1.经济成本。煤炭、电力和天然气为商品性能源，根据吉林省能源消费的市场价格，可确定煤炭价格为1.2元/kg，电力0.52元/度，液化气为5.8元/kg。根据吉林省生物质产业调查及对相关专家的咨询，确定吉林省农村能源价格：秸秆固化成型燃料价格为0.7元/kg，秸秆价格为0.21元/kg，薪柴价格为0.3元/kg。沼气是畜禽粪便、秸秆等生物质通过发酵生成的，生产沼气的残余是天然肥料，可加工成生物育苗基质，用于蔬菜和花卉的种植。可见，沼气生产过程中没有损失生物质的营养成分。因此，分析沼气消费经济成本，只计算建造沼气池的成本即可。吉林省目前建造一个8立方米的农村户用沼气池建造成本为2400元，一般可使用10年。国家补贴8立方米沼气池每户为1500元，吉林省在国家补贴的基础上追加补贴500元，农民自身只需支付400元即可，由农户自己提供劳动力，农村能源部门提供技术来建造沼气池。综合看，对于农户来说，一个沼气池的建造成本约为500元，寿命10年左右，年均成本50元。沼气池年产气385立方米，据此可知沼气的价格为每立方米0.13元。
根据吉林省农村能源消费量和经济成本为系数，可计算出吉林省农村能源消费的户均经济成本。从表3可见，吉林省农村能源消费经济成本户均2882.41元。其中，秸秆消费的经济成本为1702.1元，薪柴消费为26.78元，煤炭消费为570.53元，电能消费为368.49元，液化气消费为198.53元，沼气消费仅为15.95元。商品性能源现金支出为1137.4元，占全部经济成本的39.46%，秸秆、薪柴和沼气等生物质能源消费占经济成本的60.54%，生物质能源的获取基本上不用现金支出，且沼气的使用可部分抵消电能和煤炭的消耗。
2.生态成本。由于环境破坏而造成经济生态价值的流失，是使用环境所支付的生态成本。吉林省农村生物质能源的燃烧释放了大量CO2和SO2等温室气体，造成环境的污染，增加了环境整治的成本。本文根据相关研究文献，结合吉林省农村生物质能源的实际情况，确定吉林省农村能源消费的温室气体CO2和SO2排放系数。其中，秸秆释放CO2的排放系数为1.55kg/kg、薪柴为1.5kg/kg、煤炭为1.49kg/kg、电能为0、液化气为0.55kg/kg、沼气为1.17kg/m3；秸秆释放SO2的排放系数为0.53g/kg、薪柴为0.63g/kg、煤炭为13.4g/kg、电能为0、液化气为0.29g/kg、沼气为0.63g/m3。本文根据中国气候变化国别研究组对森林固碳研究的结果，将CO2排放成本定为每吨100元。同时，借用一般电厂的脱硫成本计算方法，以每吨0.945元的价格计算SO2的排放成本。
根据吉林省农村能源消费量和生态成本系数，可得到吉林省农村能源消费的户均生态成本。由表4可知，吉林省农村能源消费的户均生态成本为1367元。其中，CO2的排放成本为1356.8元，占全部生态成本的99%；SO2排放成本为10.2元，仅占1%。消费种类主要是秸秆和煤炭。CO2的排放成本主要来源于秸秆、薪柴和煤炭，分别占全部生态成本的91.9%、0.97%和5.18%；SO2的排放成本主要来源于秸秆和煤炭，分别占0.29%和0.44%。可见，鼓励使用沼气、液化气等清洁能源可有效减少生态成本和经济成本。
四、分析结论
生活消费范文6
3月15～17日，中国国际家用纺织品及辅料（春夏）博览会在国家会展中心（上海）4.2馆，以27，000平方米的的展出面积，200多家海内外展商的强大阵容华丽来袭。
超强阵容 精准定位
虽然当前经济形势差强人意，但参展商的热情依然不减。不仅成功吸引了高阳展团、桐乡洲泉展团、沭阳展团、震泽展团、海门展团、通州展团、湖州展团、浦江展团等集群的组团亮点，更迎来了罗莱、水星、愉悦、际华、红柳、悦达、恒源祥、蓝丝羽、紫罗兰、凯盛、宝缦、金太阳、卓泰、心愿、伊人岛等品牌企业；孚日、洁丽雅、大东、亚光和棉田等毛巾大咖品牌；金睡莲、栖浠等智能睡眠产品以及东隆、华兴、嘉丰等羽绒品牌，特别是美国、日本、葡萄牙、澳大利亚、印度等展团的加盟，让本届家纺展熠熠生辉。
为了让专业观众、买家等精准定位，有效而便捷的找到自己的所需，本届展会特意分为床品品牌区、毛巾品牌区、成品窗帘区、设备展区、非遗展区、海外展区和论坛区域等几大区域。与此同时，为了更好的交流经验，引导消费，进行商贸对接，促进行业健康发展，展会期间还将同期举办天猫家纺奇葩实验室（春季展天猫直播间）、 2017/18中国家用纺织品流行趋势（与天猫合作）、震泽丝绸杯・2017年中国丝绸家用纺织品创意设计大赛、 “新型/功能性面料研发与创新”论坛以及“成品窗帘O2O新零售模式探索”论坛等活动。可以说，本届展会，是集商、贸、会等多项服务于一体的“饕餮盛宴”。
值得一提的是，本次展会亮点频频，精彩不断。其中主要有：强强联合，展会通过与天猫团队精诚合作，以春季家纺展的平台为载体，深耕细作家纺渠道建设，通过线上线下的互动、联动、品牌终端、影响传播等四个方面，资源强强联合；大牌众多：床品品牌和毛巾品牌行业龙头悉数到场；区域明显：展会按照不同功能设立多个区域，7在主题区域将通过不同的地毯主题颜色予以区分；展团云集：按照不同地方集群的产品特点，8大展团携企业组团参展。
绿色消费 品质生活
每年的展会，都是家纺企业之间竞技产品的“赛场”，也是新产品设计、新创意理念、新趋势概念的会场。所以，春季家纺展除了是高效的商贸交易平台外，也是新生活方式的时尚引领者和推动者。
随着环保理念的提升，越来越多的消费者开始理性的选择健康、绿色的产品。针对这一趋势，很多企业嗅到了绿色经济的商机，深耕细作，不断从产品的工艺、原料、设计、后整理上着手，进行生产研发的绿色转型。而展会上，环保家纺、绿色布艺、智能家居、环保材质以及诸多科技元素的融入，使得绿色环保的品质生活日益精彩纷呈。
“今年我们将以悦享经纬、麻享人生为主题，展品突出麻特色，包括床品、窗帘等内容丰富的麻制品。展会中，将呈现愉悦家纺在麻产品制造方面的全产业链能力与优势。”愉悦家纺有限公司许俊杰透露，本次展会上愉悦家纺将借助纱线与家纺两大展会，全力主推其在麻产业链上的优势。
江苏金太阳则瞄准了健康经济，不仅创新的推出了深睡眠健康暖绒系列面料，包括“醇净暖绒S+”、“生态磨毛S+”等七大新品类，还不断加大产品研发，提升市场竞争力和占有效，相继开发了大提花面料新品“靓丽丝”、“维斯尔”、“婵丝+”等40多个主题风格的300多款新品。无独有偶，本届展会还会有深圳和而泰与罗莱、梦洁家纺共同研发的以科学、健康、舒适睡眠为核心理念的智能卧室系列产品进行展出。而科技、智能产品，将成为本届展会的一大亮点。
而为了让消费者有不一样的体验，“用最好的棉花，做最好的毛巾”的洁丽雅毛巾则带来了新疆长绒棉系列高档产品礼盒系列。“为了更好地满足消费者的需求，提升产品品质，洁丽雅在新疆阿拉尔长绒棉生态原产地建立了生产基地，这种长绒棉蓬松度好，吸水性强，有着比其他棉花强10倍的扩散性和速干性，是生产毛巾的绝佳原料。”洁丽雅毛巾研发部副部长胡洪涛表示，为了致力于给消费者带来生态、健康、舒适的生活体验，洁丽雅将用全世界最先进的毛巾生产设备和国内一流生产线水准织造，确保产品品质达到国际标准水平。
瞄准市场需求，企业终于懂得了消费者的心理与诉求，定位越来越明确，做自己的特色。正如蓝丝羽品牌董事长俞建辉所言，如今的消费者对于“给我什么”和“我想要什么”分得特别清楚，他们不再被动选择，而希望在购买产品时获得参与感。“而企业要做的，就是做好产品品质与品种，打响品牌，更好地迎合消费、满足消费要求。”
跨界融合 大家居来临
作为国内率先践行大家居跨界整合理念的家纺展会，此次春季家纺展必将再次掀起家纺、智能家居、家居饰品、布艺、设计资源、装饰地毯等软装的共融、共建和共享，为终端企业开展跨界营销提供采购的便利喝全新的商业模式，让更多的消费者开始享受大家居所带来的品质生活。
而每次展会上，代表着最新家居生活方式的展位空间软装设计、美轮美奂的时尚陈设都会给参展观众带来耳目一新的视觉体验和感受。特别是设计大咖精心筹备的软装主题以及独具匠心的演绎方式，将产品与设计完美地结合，直击市场需求，让人流连忘返，久久不愿离去，恨不得在展会上就买、买、买，回家就换、换、换。
在“大家居”概念引领下，本届展会中四大上市家纺公司将开启全新展厅设计，引领生活新潮流。其中，罗莱整体家居馆、富安娜艺术生活馆、孚日生活家居馆、梦洁-平实美学家居馆也将在本届家纺展中呈现出各自的设计风采。每一个展厅设计都将呈现不一样的生活品味与追求。
“在未来的罗莱店铺里，我们将把品类和当下的家庭装修风格融合到销售场景中去，提高消费者的购物体验，从而逐步实现家居化之路。”罗莱品牌负责人介绍，2017年罗莱将沿着集团制定的家居化路线继续坚定地向前推动整体家居化的转型之路，其中本年度的家居化转型将锁定大家纺品类和全场景的家居化建设两个核心。
如今，进行跨界生态链整合已成为众多家纺企业布局“大家居”理念的关键。从提供功能性产品向健康、舒适、美丽转型，从单一产品向一站式整体家居、服务转型，由“出售产品”向“提供生活方式”转型，从简单的产品陈列到打造实体门店场景式体验？？家纺企业的“大家居”战略在实践中不断清晰、生动、形象。
