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歌词秀范文1
我们最需要的那一刻在哪儿
你扬起落叶然后魔力消失
他们告诉我你的蓝天渐显暗淡
他们告诉我你的信念消失不见
然而我必须坚持
你站在边缘达到新低点
你对着你拿走的咖啡强颜欢笑
你告诉我你的生活已脱离轨道
你每次快要崩溃
然而我必须坚持
(因为)你经历了糟糕的日子
你正将它拆分
你唱悲伤的歌曲只是为了让自己好转
你说你不知道
你告诉我不要说谎
你带着微笑工作然后出去兜了一圈
你经历了糟糕的日子
照相机不会说谎
你正走向放弃而你并不在意
你经历了糟糕的日子
你经历了糟糕的日子
嗯，你需要一个蓝色天空的假日
重点是他们嘲笑你所说的
然而我必须坚持
有时身体变得奄奄一息
然后整个事情最终沦为错误
你可能不会让它回来而且你知道
你能变得好起来，哦！真是强大啊
然而我却并不强大
所以，当你最需要它的时候信念在哪儿
(哦！你和我)
你扬起落叶然后魔力消失
你经历了糟糕的一天
你已经看到你所喜欢的
而再一次你会有怎样的感受
你经历了糟糕的日子
你经历了糟糕的日子
(最佳译者：湖北荆州 刘甜甜；
优秀译者：广东湛江 Carol)
译文点评 翻译――让自己懂，让读者懂
前两天，我在微博上和几个中学生朋友讨论英汉翻译，其中一个朋友说的话让我记忆犹新。他说：“老师，我认为翻译就是要多注意英语的习惯用法和长难句的结构，首先自己读懂英语，这样翻译出来才能让别人看懂。”的确如此。这位朋友对翻译的理解简单而又深刻。他道明了三点问题：其一，要注意英语原文的用词、习惯用法和固定短语；其二，要注意英语原文的长难句；其三，无论是习惯用法还是长难句，自己读懂是翻译的前提，在这个前提下再力求译文能让别人读懂。
Daniel Powter的这首“Bad Day”大意比较好懂，但是逐句翻译时就会发现其实里面有很多习惯用法和长难句，并不那么好懂。下面结合歌词原文逐一讲解。
【歌词原文】Where is the moment when we needed the most
疑难：① when引导的是定语从句还是状语从句？② where表地点，后面怎么能接表时间的moment呢？
解答：①在这句歌词中，when引导的是定语从句。我们都知道，关系副词when修饰的先行词应是表时间的名词，如the day、the days、the time、the year等。例如：I still remember the day when my brother joined the army. (我仍记得我哥参军的日子。) 这样看来，the moment when we needed the most可译为“我们最需要的时刻”或“我们最期待的时刻”。
② Where is the moment直译是“时刻在哪里”。这个说法不符合汉语表达习惯，不太好懂，而且既然是表时间的the moment，怎么能用表地点的where发问呢？其实，where有一种用法是“用于指抽象的事情，如情况、程度、场合，处于什么情况，达到何种程度”。这里，我们还需要进一步理解歌词中的the moment，它应该是指下文中所说的when we needed the most，所以the moment应该是指我们最期待成功时刻的那种“情况”、那种“场合”。因此，这句歌词可译为“我们最期待的成功在哪里”。
【歌词原文】You kick up the leaves and the magic is lost
疑难：①“树叶”可以“踢”吗？② “踢树叶”和“魔力消失”之间有什么关系？
解答：①“树叶”可以“踢”吗？汉语中我们可以“踢石子”，但一般不说“踢树叶”。Kick up最常见的意思是“踢”，但是它还有一个意思是“踢起，扬起(尘埃等)”。就汉语而言，我们习惯说“一阵风掀起片片落叶”，所以此处不妨译为“掀起片片落叶”。
②就“踢树叶”和“魔力消失”的关系而言，我们不妨看看英语国家的人是怎么理解的：
“Bad Day”的演唱者Daniel Powter
"Kick up the leaves", to me, could be two things.
First, you have to imagine big piles of leaves in autumn, and then someone goes and "kicks" the leaves to ruin the pile. The other thing it might mean is that leaves are "kicked" up and it obscures your vision.
"The magic is lost" is more common and worth understanding. In general when you talk about the "magic being lost", it means that there was a "magical" time period and then someone did something to ruin it. The magic of that moment was lost because of something that someone did.
看来一个英语母语使用者在“树叶”这个问题上也没有弄得很明白。不过他倒是将the magic is lost解释得很清楚，是指“在某种神奇的时刻，某人做的某事将其破坏了”。显然，“某事”在此就是前半句的“落叶掀起”。因此，我们可以将这句歌词译为“片片落叶掀起，点点魔力消失”。
【歌词原文】You stand in the line just to hit a new low/You tell me your life's been way off line
疑难：这两行中的两个line意思一样吗？
解答：当然不，它们一个具体，一个抽象。第一个line指的是“队列”，stand in the line是“排队”的意思，比较具体。而you life's been way off line则是指“生活脱离了正轨，偏离了正道”。当然，还要注意hit a new low这个词组，是指“心情极度沮丧”。
【歌词原文】Sometimes the system goes on the blink
疑难：blink是“眨眼”的意思，跟system (系统)有什么关系？
歌词秀范文2
下面我从不同的角度来谈一谈修辞格仿词：
第一、仿词的基本类型――音仿、义仿
音仿是利用音同或音近的语素仿造另一词语，在人们的口语中，在许多商业广告中都利用音仿造词，这种仿词形式活泼，内容幽默，给人印象很深。例如：
（1）男财女貌（仿：男才女貌，财―才音同）
利用音仿创造新词有一定的局限性，因此在许多场合都是利用义仿来创造新词。
义仿是利用反义或类义语素来仿造另一词语。例如：
（2）望女成凤（仿：望子成龙）
以上几例是利用语素的反义关系或类义关系来仿造另一词语，被仿的词是常用词，而仿词是新造的词。如今这类词非常多，并且成对出现，如：快女（快男），剩女（剩男），哥们（姐们），大哥大（大姐大），妻管严（夫管严），家庭妇女（家庭妇男）等，非常幽默。
以下是我从书报、影视剧、漫画、广告等等处所收集的属于义仿的仿词用例：
（3）校园漫画，讽刺学生抽烟，标题“潇洒抽一回”（仿：歌词“潇洒走一回”）
（4）电视剧《错爱一生》：对话：“他就是马奔，我们建筑系的高材生，是我校的校草。”“校草？”“女生是校花，男生当然就是校草了。”（仿：校花）
有时侯，仿词这种辞格的构词功能极强，短语、成语都可仿造，可以一词一仿或一词多仿，如仿“红颜知己”造“蓝颜知己”等；仿“白领”、“蓝领”造“粉领”、“灰领”等。例如：
（5）电视剧《粉领一族》称写字楼里上班的年轻女性为“粉领”。
（6）动画绘制员，汽车模型工，汽车加气站操作员，包装设计师，数字视频策划制作师等，都是现代制造业新兴的“灰领”人才。
第二、仿词的特殊类型――仿句
广义的仿词还包括仿句，在特殊的语境中，仿句有更强的修辞效果。比如：
（7）“钓翁之意不在鱼”。凡垂钓者，不管钓多钓少，总是情趣盎然，乐此不疲。垂钓是一种健康养生的好方法。让我们走出狭小的天地，涉足郊外，去垂钓人生的乐趣吧！（仿：醉翁之意不在酒）
（8）师：下一堂课我们要做些什么呢？生：赏析贾宝玉、林黛玉。师：对！下一堂我们就一道“艺海拾玉”。（仿：艺海拾贝）
有时候，仿句也很灵活，也可一句多仿，这种用例不胜枚举，试分组比较以下仿句：
（9）广告：波导手机，手机中的战斗机。
小品《策划》台词：下蛋公鸡，公鸡中的战斗鸡。
（10）这次比赛，不论输赢，凡参赛者，“成也英雄，败也英雄”。
有一期开心辞典中秋特别节目，一位选手因月饼而胜出，又因月饼而出局，主持人说他“成也月饼，败也月饼”，幽默风趣，增加了节日欢乐气氛。
第三、仿词的误用
使用仿词，有时对原词理解错误，便错误地仿造一个新词，这属于仿词的误用。比如：
（11）面对高昂的房价，许多工薪阶层买不起房子，只好“望楼兴叹”。很明显，“望楼兴叹”是仿“望洋兴叹”造的，从《庄子・秋水》可知“望洋”是联绵词，是“仰视的样子”，不能拆开使用，所以不能造一些如“望书兴叹”、“望车兴叹”等等词语，否则就是仿词的误用。
第四、运用仿词应注意的问题
一方面，仿词、仿句都是临时造词造句，其特定含义一定要清楚明白，最好在上下文中出现被仿的词。有时为了表达需要，被仿的词不出现，这时仿词一定要加引号，要引人注目，使读者心知肚明。比如：
（12）龙二井又有油和水的矛盾，这是它的特殊性。周队长说，要促使矛盾转化，就要捞水，把水捞干。我们想一不做，二不休，搞它个“水落油出”。（《创业》）这段话是石油工人的誓词，仿“水落石出”造“水落油出”，用语贴切，很有表现力度。
另一方面，运用仿词仿句，不仅要注重形式，还要注重内涵，所造词语一定要新颖活泼，具有创新性。比如：
（13）电视剧《奶爸百分百》，仿“奶妈”造“奶爸”一词，喜剧色彩很浓。
歌词秀范文3
关键词：修辞格 特点 变异性
修辞格是为了增加语言的表达效果，借助特定语境，对语言进行特殊运用、具有一定格式的言语形式。修辞格最大的特点是它的变异性，本文将从修辞格的语音变异、词语搭配使用变异、语法逻辑变异、语言单位的排列变异等方面展开论述。
一.语音变异
由于某种特殊表达的需要，为了增加文章的趣味性和语言的感染力，有助于体现人物形象的真实性，故意使用一些明显出错的超常规的言语表达方式，使语句表达的内容和效果更为显著，为文章增添特别的情趣。例如：
①小燕子忽然发现一个成语，惊喊道：“哎呀……这句好厉害！直接就是皇后和容嬷嬷！”“哪句？哪句？”永琪伸长脖子问。“一发千钩！这一定是一种刑罚，一根头发，要用一千个钩子钩起来，你们说多厉害？”“天啊！是‘一发千钧’！”尔康喊着。（琼瑶《还珠格格》）
②宋丹丹：秋波是啥玩意？你咋都不懂呢？这么没文化呢？赵本山：啥呀？宋丹丹：秋波就是秋天的菠菜。（小品《昨天？今天？明天》）
①段语言灵活运用修辞格语音上的变异性，夸大了小燕子无知个性，比侧面描述更有真实感。不但符合小燕子的人物身份，而且为小说增添不少笑闹气氛；②段用“秋波”展开，把“宋丹丹”自以为自己有文化最终还是解释错误而误认为是“秋天的菠菜”给小品增添了无尽的笑料。
二.词语搭配变异
词语都有一定的适用范围和习惯表达，不能随意改变，否则，就有可能成为病句。有些辞格为了文章的表达需要往往打破用词限制，“超脱了寻常文字，寻常文法，以至寻常逻辑”，其运用表面上似乎违背常规，有悖常理，但细细品来便觉个中词语的妙不可言，给人以耐人寻味之感。例如：
①夜，黑色的惆怅淹没了岸。（淡墨《心灵的荧光》）
②在运动中产生旋律，创造一支金色的歌，属于世界，也属于自己。（淡墨《落叶》）
以上两个句子是对修辞格的一种离散运用，巧妙的运用语言词语搭配上的变异性，通过清新脱俗而丰美的想像，将“黑色”和“惆怅”两个不同性质的词组合在一起，给人呈现出一种离散美、同构美。
三.语法逻辑变异
修辞格属于艺术部门，语法逻辑属于科学部门。修辞格不仅具有表情功能，即美学功能，而且具有逻辑表述功能。具体来讲，修辞活动使逻辑内容的表达灵活化。逻辑是严密的，但对逻辑内容的表达可以是灵活的；修辞活动使逻辑内容丰富化，通过修辞，不但可以增加逻辑的内容，而且还可以增加色彩，任何一个逻辑内容，经过修辞活动后，都比较丰富，信息量较大；修辞活动使逻辑内容形象化，逻辑是抽象的，但修辞可以表达形象化。修辞格的运用是对逻辑语法的超越，是变异的逻辑语法。例如：
①墙里的春天，不过是虚应个景儿，谁知星星之火可以燎原。墙里的春延烧到墙外去，满山轰轰烈烈开着野杜鹃，那灼灼的红色，一路摧枯拉朽烧下山坡子去了。（张爱玲《沉香屑·第一炉香》）
②在黄梅雨中，满山醉醺醺的树木，发出一蓬一蓬的潮湿的青叶子味；芭蕉，栀子花，玉兰花，香蕉树，樟脑树，菖蒲，凤尾草，象牙红，棕榈，芦苇，淡巴菰，生长繁殖的太快了，都有些杀气腾腾，吹进来的风也有些微微的腥味。（张爱玲《沉香屑·第一炉香》）
①“轰轰烈烈”原形容气势雄伟，这里修饰动词“开”，把野杜鹃漫山遍野盛开的热烈景象与人类活动的声势浩大相比拟，不仅写出了野杜鹃开放的情状而且展现了蓬勃的生命活力，画面感极强；②“醉醺醺”原指人喝醉的样子，这里用来形容树木，与人的情感信息发生组合，反应主人翁在特定的情境下，复杂的心绪和情感。作者用变异性的语言形式描写了主人翁内心的真诚超越外在的真实。
歌词秀范文4
关键词：修辞权威；修辞人格；修辞劝说；西方修辞学；修辞术：亚里士多德
中图分类号：H315 文献标识码：A 文章编号：1672-3104(2011)04-0201-06
一、引言
修辞权威是修辞劝说行为所依赖的一种机制，是达成劝说效果的一个有力手段。修辞人格(ethos)也是亚里士多德所推崇的三种劝说手段之一。实际上，修辞权威是修辞人格的重要体现。修辞者若具有较高的修辞权威，即其所言具备较高的可信度，那么其修辞人格便容易彰显。修辞权威与修辞人格对修辞劝说效果的好与坏有着重要的影响，甚至能左右受众的反应。当然，这也不尽然。修辞劝说效果要牵扯到很多其他因素，比如修辞形势、受众等。即使只谈及修辞权威与修辞人格，其对修辞劝说效果也不一定起决定作用。本文拟从一则汽车广告谈起，进而分析修辞权威、修辞人格与劝说之间的互动关联。
明星代言在当今社会中已经成为司空见惯的事情，这已经渗透到了各个消费领域，包括汽车行业。明星代言汽车真的能为厂商带来销量吗?对于消费者而言，能够爱屋及乌充分信任明星代言的产品吗?无论怎样，很多汽车企业最终还是打出了明星代言这张牌。
曾经的“傻根”扮演者王宝强，在热播的电视剧《士兵突击》中成功出演“兵王”许三多，以普通外形的非凡特质，征服了许多观众，获得东风渝安车辆公司的青睐。11月19日，王宝强正式出任“东风小康”品牌形象代言人。今年，王宝强为东风小康V27做了一个广告。此广告中，策划人创设了一种特殊的场景。在野外，王宝强发现了一辆V27，并驾驶它通过各种不同的路况，以一种军人坚定的口吻说道：“发现目标，外观不错，我出发了，很强劲，顺利通过，安全没问题。”最后，到达目的地，向长官报道：“报告，完成任务。”整个广告给人以一种斩钉截铁的稳重感。广告中，王宝强的个人形象及风格塑造了一种独有的修辞人格，向受众传递了一种修辞权威。广告商正是利用这种明星的修辞人格实现对品牌的宣传，从而更有力地劝说受众并激发受众的购买欲望。
实际上，为新车找个明星代言人，这种营销手段目前特别流行。但多数企业还是抱着壮门面、赚眼球的心态，真正涉及到整合营销层面的经典案例少之又少。汽车毕竟不同于快速消费品，想靠某个明星迅速提升品牌和销量是有一定难度的。如果没有一套完整的营销策略，只是跟风凑热闹，这将收不到意想的效果。明星的修辞人格以及其配套的修辞权威能在多大程度上实现成功的劝说是一个复杂的问题。本文将结合实际的案例探讨修辞权威、修辞人格与修辞劝说之间的互动关联。
二、修辞权威
修辞活动中，有时需要一定的话语“权威”。修辞者的权威具有一定的导向作用。权威往往以成功为其基础，富人被认为知道如何赚钱，名画家被认为知道如何画画，成功就有影响力。权威必须使某个具体的受话者信服，权威必须被某个具体的观众接受。如果我们使用受话者熟悉并尊敬的权威，我们就有了优势。
权威指的是一种某些被授予合法性的人与其他人之间的一种“领导”与“服从”的社会关系。Weber根据“合法性”的来源将权威分为：①传统权威(traditional authority)。这种权威的建立基于授予传统上居于统治地位的人合法性的既定信念。这种权威体现了命令与服从的社会关系。②人格魅力权威(charismatic authority)。当受众对于某些人由于其本身的人格魅力而不是某种形式的规则约束而产生感情上的依赖时，人格魅力随即产生。⑧官僚权威(bureaucratic authority)。这种权威的建立基于规则和条例。它给高职位的人以和实施命令以及奖罚的权利。④职业权威(professional authority)。它的建立基于达成共识的专业技术或知识。⑤道德权威(moralauthority)。Durkheim指出，道德权威是加在我们身上的、比我们自身所具的更高传统道德力量的影响。李克、李淑康认为，以上分类存在着重叠现象，并在原有分类的基础上将此分类整合为：传统道德权威、人格魅力权威、职业权威和官僚权威。
修辞权威往往与压制(coercion)有关。假若说话者具有一定的修辞权威，那么其言论将会“压制”受众做出某种接受的意向，从而在一定程度上促成了成功的说服。比如，Qs(食品质量安全)认证。这个认证具有较高的修辞权威。因为带有Qs标志的产品就代表着已经通过了国家推行的、所有食品生产企业必须经过的强制性检验。这个权威对消费者有很大的压制力。另一方面，压制与劝说是紧密结合的，帮是修辞过程的一部分。当修辞限制交际中受话者的选择时，修辞过程变得更具压制性，因而修辞的劝说性体现得更少。这说明了压制与劝说之间的“压迫性”紧密联系。当发现选择屈从于压制时，说服者会处于强势的劝说地位。压制可以看作是劝说的对立面。但劝说却常常依赖于压制。权威的重要性体现在其对受众施加的积极或消极的影响。在修辞互动中，个人权威的形成是劝说的一个重要资源。受众总是“自愿”地接受权威话语的压力，或者授予权威话语某种权力，使之合理合法。
总起来讲，任何修辞者都需要获得某种修辞权威才有可能达成成功的劝说。广告是一种说服性的传播过程。广告一般诉诸于名人的权威效应。广告代言人的社会地位越高，权威越大，道德品质越好，受众就越觉得可靠而越容易被说服，这是因为在长期的思维实践中，人们形成了尊崇名人、尊崇权威的习惯。这就是“名人效应”的修辞权威力量，因为声名卓著的人所说的话总是更具有说服力。本文涉及的“东风小康广告”正是借助了名人王宝强的修辞权威。王宝强有着自己特殊的家庭与社会背景，他来自农村，一步一步靠自己的勤奋从农村走出来，并凭借自身的表演功底抓住每一次表演的机会，最后在一部电影中脱颖而出，成为大众喜爱的明星。如果分析一下东风小康汽车的企业背景，便会发现东风小康以王宝强为企业代言人的部分原因。而东风小康车辆有限公司主要从事微型乘用车、商用车的研发、生产、销售、服务等业务，是东风汽车公司唯一定点生产微型汽车的企业。自今年三月国家颁布汽车下乡政策优惠购车政策以来，微客市场呈现出愈加繁荣的景象。东风小康正是抓住了这一点努力开拓市场。借助王宝强的名人效应创设的修辞权威(其实这种权威与王宝强的社会背景也有一定关联；同时，涉及到修辞权威的类别，王宝强的修辞权威属于一种人格魅力权威。)，加之其合理的销售策略，东风在汽车市场上占有了一席之地。另一方面，这种人格魅力权威
对广大微客消费者也有一定的“压制”力，这种“压制”力会促使消费者做出一些带有倾向性的选择，从而达成较好的劝说效果。但效果的好与坏要取决于多种因素，修辞人格就是另外一个重要因素。
三、修辞人格
修辞人格是西方修辞学有的概念，一个比较通用的译本是身份/人格组合。亚里士多德认为主要的说服手段有三种：诉诸修辞者人格(ethos)、诉诸受众情感(pathos)以及诉诸道理(logos)。亚里上多德关于修辞人格有两大主要观点，一是修辞人格是起支配作用的说服手段；二是修辞人格是不同于修辞者个人人格的一种构建。
修辞人格意指一个人的生活方式(包括人格和道德、或一个人在表面上展现出的正直性的能力。亚里士多德强调演讲者必须具备正直、善良和较强的判断能力等人格特征。西塞罗和昆提利安也指出一个人必须首先是一个正直的人才有可能通过一定的训练成为一名合格的修辞者。西塞罗强调说话者需要真正的人格魅力才能促使人们采取行动。因此，修辞人格包括演讲者直接或间接向听众展示自己的某种品德，如智慧、名气、威望、美德等。
另一方面，修辞人格涉及一种交际活动。在此过程中，劝说效果取决于由说话者人品激发的价值观判断，同时，对说话者人品的感知基于整个修辞过程――修辞发明、布局谋篇、文体与演讲技巧。从古典修辞学确立以来，修辞人格被看作是人的观点、感情、价值观的主要表现形式。由此可见，修辞人格与一个人的价值观有着密切的联系。根据价值观激发机制的来源，Rosenthal将劝说行为分为人格劝说(personal persuasion)和非人格劝说(nonpersonaIpersuasion)。如果说话者的人格是受众产生劝说反馈的主要原因，并且也是价值观激活的主要来源，那么这种行为即是人格劝说；如果交际的篇章内容本身是受众劝说反馈的主要原因，也是价值观激活的主要依据，那么这即是非人格劝说。
据此，修辞人格在广告的劝说中发挥着重要的作用。东风小康的广告利用了王宝强的修辞人格，扩大了其产品的品牌影响。王宝强具备较高的人气、正直的为人以及勤奋的美德，这构成了其较高的修辞人格，从而对受众产生了较强的影响。当然，西方的修辞人格要求除了自身的道德情操之外，更重要的是在修辞过程中表现出来的、受众期待的人格因素；中国修辞学的人格则要求修辞者自身的道德人格。如果道德人格存在问题，其对修辞劝说效果的影响是很大的。如，每年在“3.15”晚会上，央视会爆出一批明星代言广告存在的一些问题，进而揭秘骗局、戳穿虚假广告谎言的核心品质。例如。某明星被曝平时滴酒不沾，广告里却与多位白酒专家一道，摇身变成了白酒鉴赏家，代言了多个品牌的白酒，不少网友发帖表示不满。其实这其中存在一个修辞人格问题。
另外，基于价值观的激发机制，王宝强的广告既属于一种人格劝说，也属于一种非人格劝说。当然，汽车广告的劝说机制并不能完全依赖于人格劝说，还要靠非人格劝说，即广告中对汽车性能的简单介绍。王宝强的修辞人格已经在受众心目中建立起来，同时，王宝强在广告语中所提及的“外观不错，很强劲，顺利通过，安全没问题”是对汽车性能的概述，则是一种基于交际篇章的非人格劝说机制。这两种劝说机制的整合能有效提高修辞劝说效果。当然，这也不是一种决定性的因素。修辞权威与修辞人格是影响劝说的两个重要因素，它们两者与修辞劝说之间有着紧密的联系。
四、修辞权威、修辞人格与修辞劝说
(一) 修辞权威与修辞人格
修辞权威与修辞人格之间有着一种紧密的联系。英国修辞学家坎贝尔在其著作《修辞原理》(ThePhilosophy of Rhetoric)中指出，修辞人格必须是身份和品质的组合，并指出修辞人格乃至修辞作为一个整体和“权威”这一概念之间存在着极其紧密的联系。一定的身份要求一定的人格作为其配套。他进一步指出，任何在公共话语领域中发挥功用的道理跟修辞人格一样，必须以拥有某种权威作为自己产生效力的一个可能条件。由此可见，修辞权威是修辞人格的配套，修辞人格是修辞权威的载体。
一般情况下，修辞者可以在相关修辞情景、目的及利益的提示和驱使下，有选择地投射出对目前修辞任务最为有利的一个修辞身份和修辞人格的组合，使自己居于一个较为有利的位置。这种情况下，修辞者应当把握好自己身份蕴含的修辞权威与修辞人格的有机整合，从而实现有效的劝说行为。例如，医生的修辞身份决定了其在医患关系中的专业权威以及据此塑造的修辞人格。如果医生做出不合自己身份或不符合医德的事情，那么其修辞权威就将丧失，其修辞人格也将受到极大破坏。
修辞人格的构成涉及人格权威问题。一个人若有较高的修辞权威，那么他/她也一般具有较高的修辞人格。一个大学教授具备较高的修辞权威(一般来讲是一种专业权威)，那么其在学生心目中一般具有较高的威信，这种威信会转化为一种人格魅力权威，同时表明这个教授具有很高的修辞人格。比如，在外语界，很多德高望重的学者都是学生心目中的“明星”，这是因为他们本身具备的专业权威构建了一种高尚的修辞人格。当然，如果某个教授的专业权威受到质疑或挑战，那么其必然会丧失一部分修辞人格。如，近年来不断涌现的“学术造假”事件不仅使相关当事人身败名裂，同时引起了国家和社会的高度重视，也使公众对相关教授的权威提出了很多的质疑，影响了大学学术在公众心日中的形象。
涉及到本文中的这则汽车广告，王宝强的修辞身份(一个电影明星)塑造了其人格魅力权威，进而其在一部分受众中具有较高的威信度。加之其本身稳重与真诚的人格秉性，从而构建了其较高的修辞人格。汽车厂商正是利用明星的修辞权威与修辞人格之间的互动关系才能激发消费者的购买欲望，从而使自己在汽车销售市场居于一个有利的地位。
(二) 修辞劝说与修辞权威、修辞人格
修辞术是一门与哲学几乎同样古老的学问。西方修辞学所关注的一个重要问题是如何通过语言及其它象征手段影响受众的认识、态度、行为。尤其，古典修辞学是一门有关劝说的学问。实现劝说的方法有很多。人格诉诸就是一种重要的方法，它基于说话者的信誉性与可信性。因此，修辞人格是一种劝说机制，是受众对说话者的个人特征(诚信、明智等)的评价，一般反映在话语中。Hesselgrave曾指出，说话者的修辞人格被公认为是劝说的最重要因素。受众对说话者人格特征的评价是实现说服目的的重要因素。如果修辞者的修辞人格达到了受众的心理期许，那么劝说目的自然会达到。修辞人格除了修辞者的个人特征之外，还应包含一些其他相关因素。单方面的个人特征不能构建完备的修辞人格。奥古斯丁也指出，修辞人格也包含事实的本质特征以达成劝说的目标。修辞者只有准确把握事实的本质特征，才能使其所言所行有理可据，从而体现其较高的修辞人格。
如，王宝强只有对其所代言的东风小康V27的外观、参数配置、油耗以及安全性能等方面与有一定的了解，才能对其在广告中所说的广告词负责，从而与自己的修辞人格匹配起来，进而达成受众对其的心理期待。
一个人或者一个观点如果得到公众的认可，便可拥有某种“权威”力量。因此，修辞者总是千方百计地借用从“个人魅力”到“理性”等各种不同类型的权威去说服受众。除修辞人格外，修辞者也可通过确立自己相对于受众的权威，从而对受众进行说服。修辞权威是达成较好修辞劝说效果的一个重要途径。明星代言广告靠的主要是其人格魅力权威。如，王宝强不是汽车行业的内行，但是他可以凭自己的人格魅力成功地代言汽车广告，并受到消费者的好评。很少有哪个明星靠自己的职业权威去代言广告。当然，体育明星代言体育用品的广告是例外，因为在体育这个行业里，只有体育明星的职业权威与人格魅力权威才能激发体育用品消费者的购买欲望。
综上所述，修辞权威与修辞人格都是提高劝说效果的重要手段。但是，并不是拥有较高的修辞权威与较好的修辞人格就能实现成功的劝说。
(三) 修辞劝说效果分析
修辞劝说是修辞者与受众之间的互动行为。修辞者试图通过各种手段对受众进行劝说活动从而达到说服的目的。本文中涉及的修辞权威与修辞人格就是修辞者所依赖的两种机制。然而这两种手段到底能不能达到劝说的目标则是一个相对复杂的问题。修辞形势也是一个相关的重要因素。修辞者应对不同的修辞形势表现出不同的修辞人格。修辞人格是否适合实现某一特定修辞目的也取决于另一点，即与该目的相关联的那个特定受众期待的是一个什么样的修辞者。坎贝尔强调修辞人格必须因具体“修辞形势”和受众的期待而异。身份权威和人格特征一旦相互协调，形成一种功能型组合，就足以在目标受众中产生一利，对达到既定说服目的至关重要的信赖感。由此可见，修辞权威、修辞人格、修辞形势与受众都是影响劝说效果的重要因素。
涉及到本文中的汽车广告，不同的修辞形势下，代言明星的修辞权威与修辞人格的作用是不一样的。国家对汽车产业的不同政策构建了不同的修辞形势。进入21世纪以来，我国汽车产业高速发展，产业集中度不断提高，产品技术水平明显提升，已经成为世界汽车生产大国。但是，产业结构不合理、自主开发能力薄弱、消费政策不完善等问题依然突出。2008年下半年以来，随着国际金融危机的蔓延、加深和国际汽车市场的严重萎缩，国内汽车市场受到严重冲击，导致全行业产销负增长、自主品牌轿车发展乏力，我国汽车产业发展形势严峻。在这种修辞形势下，明星代言广告的效力会大大打折扣，再大的修辞权威与再高的修辞人格都很难激发消费者的购买欲望，因为整个经济环境对汽车行业发展不利。2009年3月，国务院颁布了《汽车产业调整与振兴计划》。该计划规定：“自2009年1月20日至12月31日，对1.6升及以下小排量乘用车减按5％征收车辆购置税。在新增中央投资中安排50亿元资金，自2009年3月1日至12月31日，对农民购买1-3升及以下排量的微型客车，以及将三轮汽车或低速货车报废换购轻型载货车的，给予一次性财政补贴。”2010年，汽车以旧换新的单车补贴金额标准提高到5000元至1.8万元；购置税减半政策变为减按7.5％征收，并增加了对节能惠民车型予以3000元补贴的政策。国家颁布的这些政策创设了较好的修辞形势。在新的修辞形势下，2009年中国汽车共销售1364.48万辆，同比分别增长46.15％。中国首次正式超越美国，成为全球第一大新车市场。当然，在利好的修辞形势下，代言广告的明星的修辞权威与修辞人格会起到推波助澜的作用，进一步激发消费者的购买力。当然，这种作用到底会有多大值得探讨。易车网2010年对此做了一项深入的调查。调查结果显示，32.4％的网友对明星代言的车型不关注，87.9％的网友明确表示不会买自己喜欢明星代言的车型，明星效应在拉动销量上的作用很小。虽然这种调查结果不一定能科学地反映现状，方法未必科学与严谨，但却能在一定程度上揭示明星的修辞权威与修辞人格在劝说效果上的影响。
实际上，受众也是影响劝说效果的一个重要因素。在如今消费者越来越理性的趋势下，大多数消费者不会处于对明星的好感而盲目选择购买某款车型。毕竟在信息畅通的现代社会，消费者对汽车产品的了解已经达到了一个相当深入的程度。汽车是好是坏，品质如何，工艺怎样，使用时的口碑如何，消费者很容易获取这些信息。而这些因素正是左右消费者购买意愿的关键因素。明星代言只会在一定程度上增加产品的关注度和美誉度，并进而起到提高销量的部分作用。
综上所述，修辞权威、修辞人格、修辞形势与受众中每个单一因素都不能对劝说效果起决定性作用，只有将这几个因素有机整合才能实现成功的劝说。
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关键词：新词新语；修辞格
中图分类号：H15 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）08-0196-01
一、新词新语
社会不断地发展，新事物不断地涌现，人们需要认识、指称这些新事物，就要给它命名，以满际的需要，由此产生了新词。同时社会的发展变化提高了人们的认识能力，人们对已知的事物加深了认识，为了记录和指称这些新事物，也要创造新词。下面我们就几种修辞格逐一浅析这些新词语。
二、修辞格运用
（一）借代
所说事物纵然与其他事物没有相似点，假使中间还有不可分离的关系时，作者也可借该事物的名称，来代替所说的事物。（陈望道）
1.吸收外来词作为新词中的借代
白领（white collar） ：有教育背景和共工作经验的、从事脑力劳动的阶层，是西方社会中对不需要大量体力劳动的工作人员的通称，也叫白领阶层，与蓝领相对。
2.自造新词中的借代
国脚：专指具有高超球艺的国家级的足球队员。足球运动员的技艺主要在脚上，所以就用“国脚”代指国家队的足球运动员。
3.旧词新意中的借代
铁榔头：因郎平扣球凶猛有力，而“郎”与“榔”同音，人们就以“铁榔头”代指朗平。
（二）比喻
思想的对象同另外的事物有了类似点，说话和写文章时就用那另外的事物来比拟这思想的对象的，名叫譬喻。（陈望道）
人们常用此方法比喻其它事物或其它事理,在原有词语的基础上赋予新义从而创造出新词新语。
1.外来词
热线（hot line）：比喻某电话特别受热捧。
2.新造词：
龙头企业：像龙头一样能带动全局和其他企业前进或发展的企业。
3.旧词新意
红眼病：比喻为看到别人在某些方便强于自己，心生嫉妒、不满甚至采取不正当手段去破坏。
（三）仿拟
为了讽刺嘲弄而故意仿拟特种既成形式的，名叫仿拟格。仿拟有两种：仿调和拟句。仿调，即只拟既成的强调。拟句，全拟既成的句法词法。
a.仿调：
1.外来词
滴儿=dear：亲爱的
采用英语谐音，创造汉语新词。
2.依据汉语语汇中已有词语,利用反仿或类仿来构成表达新事物新概念的词语。
妻管严-气管炎
b.拟句：
网吧-茶吧、酒吧
（四）夸张
夸张，根据想象，有意对事物进行夸大或者缩小的描写修辞手法。目的是为了突出事物的本质特点，给人以更深刻的印象和感受。这种辞格重在主观情意的抒发，描述深切的感动，不拘泥于客观事物的阐述。
这种夸张式的新词来自外来词较少，基本为自造新词或者是旧词新意。
1.自造新词：
宰人：商家向顾客漫天要价
2.旧词新意
跳楼、大出血：商品大减价
（五）婉转
有意不直接说明某物，而是借用一些与某事物相应的同义语句婉转曲折的表达出来，也叫婉转。（黄廖）
1.外来词
厕所──WC：采用后者的说法，能够让人们在交谈中忽略尴尬。
2.自造新词：
打光棍儿──单身贵族：都是指上了年龄的未婚人士。但后者比前者文雅。
通过修辞方式创造的新词新语从另一侧面反映了社会心理基调和语言基调。这些新词新语具有丰富的词汇色彩，新鲜活泼。由于有了修辞的参与，新词新语含蓄、幽默、曲折，人们不能望文知义。
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To: all yahoos
Fr: Jerry
Subject: update
yahoos
I wanted to address all of you on the news weve just announced. The board of directors and I have agreed to initiate a succession process for the ceo role of yahoo!. Roy Bostock, our chairman of the board, is leading the effort to identify and assess potential candidates for consideration by the full board. The board will be evaluating and considering both internal and external candidates and has retained heidrick and struggles to help in this effort.
I will be participating in the search for my successor, and I will continue as ceo until the board selects a new ceo. Once a successor is named, I will return to my previous role as chief yahoo and continue to serve as a director on the board.
Last june, I accepted the boards request that I assume the ceo role to restructure and reposition the company as a whole in order to more effectively meet the fast-changing needs of both users and partners. Since taking on the ceo role, I have had an ongoing dialogue with the board about succession timing. Thanks in large measure to your tireless efforts, we have created a more open, competitive yahoo! and we believe the time is now right to transition to a new ceo who can take the company to the next level.
Despite the external environment we face, the fact remains that yahoo! is now a significantly different company that is stronger in many ways than it was just 18 months ago. This only makes it all the more essential that we manage this opportunity to leverage the progress up to this point as effectively as possible. I strongly believe that having transformed our platform and better aligned costs and revenues, we have a unique window for the right ceo to take ownership over the next wave of mission-critical decisions facing the company.
All of you know that I have always, and will always bleed purple. I will always do what I think is right for this great company. While this step will be an adjustment for all of us, I know its the right one. I look forward to updating you on this process as soon as the board has developments to share, and will continue to do everything i can to make yahoo! fulfill its full potential.
Thank you,
Jerry
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Dear
After months of reviewing the outlook for the company in the wake of this economic downturn, I see no other alternative than to resign my position as chief financial officer with HHH (company). Needless to say, after 12 years of service, this decision was not an easy one.
Please make my resignation effective January 31, which is the end of my scheduled vacation. I will turn over all company books and settle my accounts prior to that date.
I look back on the experience gained and the friends made with much regard. My association with HHH has been a valued part of my life.
Good luck to you in the years to come.
Sincerely,
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Company Name or Letterhead
Address
City, State Zip
Date
Addressee
Address
City, State Zip
Dear
Effective October 1, I will assume the position of director of human resources for XXX, Inc., in Baton Rouge. Therefore, please accept my resignation as benefits and compensation coordinator of the Human Resources Department within AAA Associates, effective September 30.
The decision was a difficult one for me BECause I have so enjoyed my working relationships here. The job description has given me GREat latitude in assisting other coordinators within the human resource area, and as a result, Ive gained skills in several related fields. These cross-training opportunities have been invaluable, and in a much more formal, classroom setting, Ive been able to take advantage of classes in management, interpersonal skills, writing, and oral presentations. All of this training has been a worthwhile effort for both AAA (company) and me.
As I go to the new position, Ill do so with the utmost respect for the management examples and philosophies learned here and with gratitude for the personal attention to my career growth.
