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产品包装设计范文1
【关键词】产品；包装；作用；设计
中图分类号：TS95文献标识码A文章编号1006-0278（2013）06-284-01
一、产品包装的作用
产品包装自出现之后，经过自身的不断发展，已经从单一的产品保护作用发展到了现在的以产品保护为基础的复杂的作用体系。
（一）保护作用
产品包装的保护作用，是产品包装产生之初的作用形式，也是当下产品包装的基础性作用。买椟还珠这个成语大家都不陌生，这里的“椟”指的是木匣，而“珠”指的则是珍珠。这里，“椟”就是一个产品包装，它是木质的，它的作用在于保护里面所保藏的“珠”，而“珠”则是这里我们讲的的产品。时至今日，尽管包装的材质已经发展到了形形，有木的、有铁的、有塑料的等等，但这些包装的基础性作用从未发生过改变，都是为了通过包装来保护产品不受损坏，产品性质不发生变化等等。
（二）便利功能
产品包装的便利功能，是包装自身发展所带来的又一功能，也是当下许多产品包装的主要作用形式。众所周知，我们的产品五花八门，有大有小，有液态的、有粉状的等等，而这些液态的、粉状的产品，就需要一个容器来存放。同时另外一些产品，它形状不一，块头较大。对于这些粉状的、液态的以及形状、块头较大的产品，其自身是不带“提”、“带”等方便携带的工具的，这些产品的包装，在很多情况下发挥的就是便利功能，让人们方便携带。例如我们买一双鞋，把鞋拿在手里十分不便，而如果我们把它装进袋子里，那么我们就能够方便额度携带了。
（三）辨别功能
当今这个市场，每一个细分市场中的产品都五花八门，于是，开发商为了客户更加容易的辨别品牌，都会选择在包装上下功夫。日常生活中，我们所见到的各种各样的包装物，上面都印着各种各样的字样，无疑，在这些字样中，产品的名称肯定是用最明显的字体、最明显的颜色打印在包装的最显眼的地方的，这就是为了让消费者辨别同一产品的不同品牌。
（四）广告作用
广告作用，是产品包装的一个新的作用形式，每一个产品包装就是这个产品自身的广告宣传。这里我们拿国内一个响当当的广告为例来说明。“蓝瓶的，好喝的”，提到这个广告词，大家都不会觉得陌生。正是如此，三精制药就是凭借这一特殊的产品包装，让更多的消费者认识到了三精牌葡萄糖酸锌口服液。
二、产品包装的设计要点
产品包装的设计，既包括产品包装的材质的选择，同时也包括产品包装的形状的设计，更要包括产品包装上的字体、颜色的设计等等。要做一个好的产品包装设计，必须从以下几方面入手：
（一）选材很重要
选材，是产品包装设计的基础工作，没有正确的选材，那么这个产品包装就可能会失去其最根本的保护作用以及相应的便利功能。例如，我们的产品是液体，而我们的包装物的选材则是纸制的或者是木质的，如果不对这些纸质的或者是木质的包装物进行特殊处理，那么就会导致产品的外泄，失去产品保护作用。
（二）功能要突出
所谓的功能要突出，既包括产品包装自身的功能的突出，同时也要包括包装所保护的产品的功能要通过包装设计来凸显出来。我们拿耐克的科比6篮球鞋为例来说明。科比六代战靴的外包装为纸浆制鞋盒，以黑色为主色调，鞋盒上设计了许多黑色凸点，犹如蛇皮一样。这样的一个鞋盒，不仅仅起到了对于产品的保护作用，同时也兼顾了便利作用，更重要的是他还凸显了科比6代篮球鞋的便于发力，让穿者能够像黑曼巴蛇一样游走在球场之上的功能。所以，在产品包装的设计上，一定要注重对于包装功能的发挥以及对于产品功能的展现之上。
（三）布局要合理
布局要合理，则指的是在产品包装设计的过程中，要注意产品包装物上的字体和色彩的布局要合理，让整个保障物看上去自然、和谐。在文字布局之上，通常情况下，在包装物的主面中间要印上产品的名称，而产品公司的标识则要缩印在产品名称所在页面的左上角，产品注意事项以及用法通常情况下要印发在与产品品名所在面的对面，或者是六面体的较长侧面等。
（四）美化要适度
正是由于包装物的广告宣传作用以及辨别作用，所以我们才更要把握在产品美化中的度。如果我们在产品包装物的设计上没有把握合适的度，把产品包装物过于美化，不仅仅会出现“买椟还珠”的矛盾，同时还会给产品带来负面影响，消费者会认为厂家在传播虚假信息、欺骗消费者的行为，会认为厂家缺少诚信，这样就给产品造成了负面影响。所以，在产品包装的设计中，要把握产品包装的美化的度，要在产品基础之上进行美化，适可而止，既要发挥广告作用，又要发挥品牌保护作用。
参考文献：
[1]孙菲菲.论产品包装的功能化设计[J].企业科技与发展，2009（04）.
[2]孟凯宁.消费心理对产品包装设计的影响[J].科教文汇（上旬刊），2009（05）.
产品包装设计范文2
关键词:产品包装;外在实现;内在实现;生态
0 前言
包装,自从商品交换､流通开始已经存在了,早期只是将一些标记､字号印在布或者纸上包裹商品进行交换,其实这也算就是包装的雏形｡时至今日,包装也不是最初仅仅是为了保护产品､方便运输的功能了,在具备上述功能及促销功能同时,还显示其塑造企业品牌形象等功能｡
包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计,是视觉传达设计中的一部分,任何产品商品化后都需要包装设计,包装是现代商品生产､储存､销售和人类社会生活中不可缺少的重要组成部分｡如何将新材料､新工艺､新结构广泛应用;如何将包装设计与品牌形象完美结合就是作为设计者应该解决的｡
在设计领域,产品包装在改良和创新方面一直存在很大的困难｡很大程度上来说,产品包装向我们展示的是现今都市的物质文化生活｡在包装设计发展迅速的今天,准确的设计日益成为重要的设计标准｡产品包装作为产品实质的外表被用以在消费者和品牌之间建立长期良好的关系发挥着关键性的作用,并且面对复杂的社会文化变革,针对生态设计的研究已开始受到广泛的关注｡
1 包装设计的实现
包装设计曾经只是围绕包装自身功能性的开发而展开的,如今被视为强有力的销售工具,作为品牌价值的实际载体｡包装设计包括两大范围,通过各种功能的实现去帮助生产商在日益激烈的市场竞争中把握优势｡
一是外在实现:包装不仅能够帮助产品自身个性化,以求区别于其他品牌的同类产品或相同品牌的不同产品,宣传产品卖点的同时,包装作为最普遍的交流方式在生产商与顾客间形成最有效的交流途径,与产品共同传递和提升品牌的质量｡
另外一种是内在实现,内在实现是在包装设计过程中功能实现的总结｡包装设计的首要功能是为产品自身提供适当的承载功能,以便起到对产品自身的保护｡产品的保护功能使产品在从工厂到销售到使用中遇到的运输,携带,存储,展示,存放,等方面使产品质量上受到保护｡内在的实现同时也被视做科技发展的一种体现｡在实际形式上,成熟包装设计应当以简单为原则,在开封,重复开启,易使用方面提供最大的便利｡产品包装为消费者提供其需求的相关信息并发挥主动交流沟通的功能｡
在重新建立新的消费欲望中,包装通过其材料及结构的融合在凌驾于视觉意义上勾勒出更多情感价值,例如:味觉,嗅觉,听觉和触觉｡产品包装的研发不仅是为了吸引顾客而投其所好,更多是为了满足消费者的需求｡设计企业必须尽可能早的去面对客户｡因此包装设计能使产品在与同类产品不同品牌的竞争中脱颖而出,不但通过各种价值的添加去刺激消费者的购买欲,而且通过其独特的视觉表现与众不同之处,在琳琅满目的商品中,产品的包装也需要能够更好的发挥其设计价值,利用视觉效果去传播信息,去吸引消费者挑剔的目光｡
成功的包装设计是通过设计产物――快速准确打动人的形象去传递品牌价值和品牌特点,而不仅仅是产品的特点;包装设计可以提升品牌的形象,同时也可以损害品牌的形象,尤其它不只是纯粹的功能性的开发的时候,它在品牌和顾客间建立长期良好的关系时发挥着重要作用,包装设计是将产品包装与顾客要求紧密连接的一个环节｡产品包装的视觉传达能够促进使用者与产品的关系｡当然,相反的情况是针对部分品牌消费者,产品包装通过自身的更新,设计含量的加大,视觉效果增强等手段的使用也很难去影响他们的品牌消费观念或习惯｡在尽可能满足广大消费者需求的前提下,包装设计不但在注重产品保护功能上的研发,配送及回收处理的同时,也要考虑资源的节约和环境负担等问题｡环保意识必须在设计初期从设计成本和环境影响方面就开始加强｡消费者渐渐开始厌恶‘浪费性,误导性’或难以使用的包装设计,而且越来越关注众多品牌带来的生态和社会影响｡
2 包装设计对材料的处理与使用
包装材料的使用和处理,与环境保护有密切的关系｡纸品类可以回收,基本上属于绿色材料;玻璃瓶､罐头盒较难处理,塑料烧毁时则会对空气产生污染｡选用包装材料时,也要考虑到国际市场对材料使用的具体规定和要求｡
包装是一把双刃剑,包装本身应在各种环境中保护产品同时也应当在包装中保护环境｡因此,过度包装往往不仅导致消费品成本的上升,而且加重了废品处理系统的负担｡因此,在设计过程中,材料的使用必须遵循易回收,易处理等规则,当为了将来回收而进行包装设计的时候,相应的包装材料回收技术和包装回收可能性是要求考虑到位的｡在包装的内外功能上,过度包装在信息传递的功能方面往往是容易遭受指责的｡比如,一些设计方案为了与消费者更好的沟通,进而提升销量,但是在追求完美视觉的过程中包装设计开始复杂化,高成本化｡生态设计指出:设计创作必须吻合技术可行性及生态的要求,作为综合的社会文化变革的一种形式通过各种途径去开展,关键是重新考虑当今包装影响的范围及对不同情况描述｡包装应当不断将新的设计质量标准溶入到产品配送和销售环节中去,包装设计在同一时间应该迎合环境的发展,社会的认可和文化的传承｡
3 包装设计与包装形态的发展
包装设计的发展过程也是包装形态的发展历程,每一个时期的包装都有其鲜明的时代烙印｡包装形态的发展,也反映出了人类文明与科技的发展｡充分了解包装新形态的发展因素,对于在设计中准确把握设计的理念和形态,着眼于包装设计发展的未来是很有帮助的｡现代商品的包装,应着重表现商品本体性､趣味性､市场性的意义,追求多元化､个性风格化的特定价值,以平衡消费者心理结构上不稳定的欲望和感受｡
产品包装设计范文3
关键词：产品包装；设计；教学；实践；创新
0引言
随着我国国民经济的快速提升和社会文明程度的逐渐提高，教育问题成为人们关注的重点，再加上商品市场呈现出日益激烈的竞争趋势，产品包装对产品销售具有极大的影响，这就使得产品包装设计教学面临着巨大的挑战。产品包装设计教学涉及的内容很广，包含了多种学科的知识，产品包装设计就是将艺术和技术有效的结合在一起的过程，各大高校应该重视产品包装设计教学，提升产品包装设计的整体水平，培养优秀的产品包装设计人才，提高其创新意识和实践能力，使其能够充分适应社会发展的需求。
1产品包装设计教学现状
随着我国教育水平的不断提升，我国的产品包装设计教学呈现出良好的发展趋势，目前我国大部分高校已经意识到产品包装设计教学的重要性，大力开设产品包装设计课程，但是大部分院校在产品包装设计教学的过程中仍然采用传统教学的方法，只注重学生专业技能的培养，没有对学生的创造性思维、实践能力和综合素质进行培养，产品包装设计教学流于表面，学生严重缺乏开拓产品包装市场的能力。各大院校在产品包装设计的过程中只有重视学生创造能力的培养，才能有效提升学生的产品包装设计实践能力，提高产品包装设计教学的质量。
2产品包装设计教学要点
（1）加强师资队伍建设。实践教学成为产品包装设计教学在重点，产品包装设计是一门典型的学科，各大院校应该加强师资队伍建设，大力培养高素质的教师团队，产品包装设计教师应该具备良好的艺术审美素养，在产品包装设计教学的过程中重视实践教学。各大院校可以聘请优秀的专业美术教师担任产品包装设计教师，负责产品包装设计理论教学，并聘请企业中具有丰富实践经验的设计师对学生进行技术指导，提高学生的实践能力。
（2）重视学生的创造性思维能力的培养。教师在产品包装设计教学的过程中，还要重视学生创造性思维能力的培养，运用科学合理的教学手段，激发学生的创造性思维，培养学生的创造性能力。产品包装设计构思是一般思维过程，产品包装风格、形式、个性形象特色的构想则是创造性思维过程。要想培养学生的创造性思维能力，教师在产品包装设计教学中应该和学生分析产品和市场需求，重视学生文化艺术修养的培养，激发学生的创造性潜能，使其在构思产品包装的过程中能够联系实际生活，对收集的素材进行加工和提炼，使得产品包装设计更完美。
（3）重视学生塑造产品包装形象能力的培养。产品包装设计中透露着具有独创性的审美信息，能够激发消费者的购买欲，产品包装设计要做到准确表达产品内容，显示出产品的性能和特征，充分满足人们的审美需求。教师在产品包装设计教学的过程中，应该重视学生塑造产品包装形象能力的培养，使学生能够充分利用视觉元素塑造产品包装设计形象，使得产品包装带给人们丰富的形象感受。
（4）注重产品包装设计实践教学。教师在产品包装设计的过程中，还要重视产品包装设计实践教学，引导学生对社会、企业、产品和消费者进行充分的了解，针对目前的产品包装设计现状和消费者的审美需求，进行准确的产品包装设计定位，使得产品包装设计定位具有一定的目的性和针对性，顺应时展的需求。产品包装设计实践教学能够强化学生的实践能力和思维能力，使学生更准确的掌握专业知识和技能，实现理论和实践的有效结合。
3产品包装设计教学实践方法
3.1构建产品包装设计实践教学平台
产品包装设计属于理论和实践相结合的创造性来动过程，也是艺术和技术的有效结合，各大高校应该构建产品包装设计实践教学平台，使得学生能够将理论有效的转化为实践，将产品包装设计和实践有效的结合在一起，为学生提供良好的实践平台，建立产品包装设计实践基地，为学生提供更多的实践机会，培养学生的自主学习能力、创新能力和协作能力，提高学生的市场适应能力，为社会培养更多的优秀的产品包装设计人才。
3.2运用产品包装设计系统思维进行教学
产品包装设计是一门综合性很强的艺术类课程，该课程极为重视理论和实践的有效结合，包含了视觉传达艺术、包装技术和人机工程等学科，运用产品包装设计系统思维进行教学，能为社会培养具有一定创新能力的复合型人才。产品包装设计教学应该建立在系统思维能力的基础上，培养学生运用系统的思维方法进行产品包装设计教学，重视学生团队协作能力的培养，增强学生的市场和品牌意识，使得产品包装设计实践教学朝着良好的趋势发展。
3.3引入产品包装设计训练模式
在产品包装设计教学的过程中，学生设计的大部分产品包装作品都是靠自己的想象完成的，这就使得产品包装受到一定的限制，在产品包装设计教学中引入训练模式，能使学生将所学的专业知识和社会实践有效的结合在一起，更全面更充分的掌握产品包装设计专业的发展趋势，提高产品包装设计人才的适用性和专业能力，培养学生的专业意识和综合素养，增强了学生的产品包装设计实践能力，使得产品包装设计教学和社会发展需求相适应。
4总结
在现代产品包装设计教学的过程中，应该充分考虑我国的教育体制，准确把握产品包装设计教学的方向和目标，对其进行优化和革新，教师在产品包装设计教学的过程中不仅要培养学生的专业技能，还要培养学生的实践能力，让学生充分了解产品包装设计的发展规律和流行趋势，较强学生综合素质的培养，使其能将创造性思维运用到产品包装设计中。
参考文献：
[1]王国伦.商品包装设计[M].北京：高等教育出版社，2002.
[2]张新昌.包装结构设计课程教学改革的探讨[J].北京印刷学院学报，2002，10（10）.
[3]孟刚，罗军.以专业竞赛为导向的包装设计实践教学研究[J].设计艺术研究，2012（03）.
产品包装设计范文4
一、形式美学的规律
形式美学是20世纪西方美学的主流，对于现代仍然具有很大的影响力，其在美学现象、美学实践中的重点就是“形式”。美的本质是同一的、抽象的难题，而形式美则是多样的、具体的事物存在的普遍状态。形式美学一般可划分为构成形式美学的感性质料和感性质料之间的组合规律两部分，感性质感就是人类可感知的自然的形状、色彩、线条等，感性质料之间的组合规律，即形式美的一般法则，如比例、和谐、关系等。对于设计作品来说，形式美学通常是以视觉特点和装饰风格为对象的研究，可以说是对于视觉符号的形成与研究。在包装设计的具体审美要求中，必须从美学原理角度去把握它。在包装设计中，美学的艺术规律包含在各个细节当中。艺术化的设计效果是当今包装设计的重要特点，是一件作品成功的关键点。在设计中，整体的大效果与局部的小效果是映衬作品的着力点。在包装设计中，整体的设计效果包含色彩、符号、标识等一系列元素的组合。在一件艺术作品中，变化与统一被运用广泛，也是创意的具体特点，主要形成于整个作品的色彩变化，造型变化，以及色彩统一与造型统一中。在包装设计中，变化中的色彩与统一，以及图案中的变化与统一会成为包装的特点，也是区别于同类产品的亮点。对于当今的产品包装设计风格多样化的情况下，变化中的产品是时代的重要特点，也是包装设计的一个发展趋势。比例大小和尺度的选择，是艺术设计中的重要考虑点。比例和尺度的规定，一方面要考虑艺术品的实际需要以及美学的规律，另一方面要考虑作品的欣赏者所要求的范围。在包装设计中，包装自身的比例和尺度由产品自身的大小所要求。在整个包装的符号化设计中要注重大小与造型之间的匹配，在美学中进行规划和排列。在艺术作品中，对称与均衡的形成是由于艺术的形式化中有此种效果。对于欣赏者来说，对称的艺术设计是会给人规律性。在产品包装设计中，对称式的包装设计给人安全感和踏实感。在众多的产品包装设计中，对称式的设计运用在色彩，造型以及商标的使用上，加强设计效果的规律性和顺序感。对于艺术作品中的对比和调和，大多是指色彩、造型之间艺术化结合。色彩包含红、黄、蓝等基本的色彩。在一个包装设计中，所选用的色彩之间要有对比，如红与绿的对比、黄与蓝的对比、紫与黄的对比等等。色彩之间的对比度是影响整个设计的外在效果的重要一方面。色彩与色彩之间除了对比，还要有调和，调和是为处理色彩之间强烈对比度后的整体总结。对于包装造型中的对比与调和是与同类产品之间及产品的功能之间的对比。好的音乐总是有自己的一个节奏和韵律特点。在艺术设计中，所有的艺术活动也要符合美学原理的的节奏和韵律。节奏是指产品包装设计中造型、图案、色彩给予的艺术效果。在包装设计中，设计的节奏和韵律要保持在消费者和产品本身所能接受程度，将艺术化的效果运用到产品包装的设计当中。
二、形式美学的设计价值
由于当今社会政治、经济、文化的发展，人们开始注重生活当中产品的造型设计以及包装的特点和风格，形式美学逐渐运用到产品的包装设计中。形式美学包括：造型、色彩、设计符号。造型在包装设计中要遵守产品的功能要求，消费人群、产品的品牌文化等特点来确定设计方案。艺术美学是人类最初通过对美好事物的观察逐渐形成的美学规则，也由于人们鉴赏水平的提高逐渐得到应用。这是时代的发展，也是文明的发展。设计方案的确定，是设计师根据产品的特点及产品的功能通过美学的定律完成的。一个产品的包装设计要在产品的品牌文化的基础之上，遵循美学原理。美的东西首先是给人美好的感觉，让人们能联想到美好的事物，注重色彩之间的搭配，图案造型之间的结合以及造型是否符合人们使用的习惯。在经济市场下，包装设计要遵循社会需求的特点，满足社会的文化特性，以个性、特色为设计目标，对包装进行归类设计。创意是事物发展的前提，是设计的灵魂。在一件成功的艺术作品中，创意支撑着整个设计的文化底蕴。创意来自生活的启迪，来自事物的发展变化以及人们对事务的一个定义。产品包装设计中的创意，首先要符合消费者对产品的理解，突出产品的特点；其次要满足艺术美学的设计规律，从包装中的色彩、造型找特点，要突出产品的品牌文化。
三、结语
产品包装设计范文5
【关键词】情感传达 产品包装设计 分析
引言
在商品投入市场之前，就需要对产品的外包装进行设计，便于保护、存储和运输产品，促进销售，而且在销售时给人第一印象的也是包装。所以，在设计包装之时应该进行情感传达，让人眼睛一亮，对产品产生兴趣。在这种需求下，研究产品包装设计中的情感传达具有时代意义。
1 实现包装情感传达的重要意义
在包装设计中进行情感传达，能够展示产品和消费者之间潜在关系。而且通过隐喻和象征手法，消费者看了包装后就能够产生想象与联想。事实上，使用者和产品之间交流也就从包装上一系列的情感符号开始，能够对产品以及企业具有信任感及亲切感，达到这种要求也就实现了包装设计中的情感传达。但是，有一些设计者为了一味取悦消费者，在设计上常常出现过度包装与包装污染现象。应该严格限制与高度重视这种现象，因此在对产品进行包装设计时，要通过绿色化和人性化达到一种平衡。在节约基础上尽可能满足人们的使用与视觉要求，设计中必须要恰当与合理的传达情感，通过产品包装给消费者更多的关怀与愉悦。
2 产品包装设计的情感传达
在商品经济时代，包装属于承载商品的容器，能够展示出一种文化价值与生活方式，相当于引导消费的手段。随着包装设计不断进步，在设计中通过人文关怀传达情感，是发展的必然趋势。
2.1 视觉感官上表达情感
（1）文字因素。文字属于一种记录语言符号，是传播信息的媒介与载体，能够把视觉要素直接传达给客户。在包装设计中文字能够迅速、直接的体现产品种种属性。在包装设计时，文字必须要具备易读性与可识别性，还要具备装饰性，能够将信息直接传达出去。在设计中，一定要针对商品的特性设计编排文字方式、文字颜色以及字体等，采用创造性文字体现出商品的属性。例如烟、酒、茶叶等相关产品，设计文字时比较频繁的使用书法与水墨画艺。这样就能够有效体现出中国传统书画艺术，通过历史沉淀后被人们不断发展与研究，就能够达到一定艺术高度。使用水墨画及书法能够暗示出商品具有民族性、传统型等各种特征，还能够给消费者传达一种友好、亲切的情感，阐释了中国的传统文化，给国人带来一种情感共鸣。
（2）色彩因素。色彩能够让人们产生各种情绪，能够表达情感，这种视觉语言比较强大，具备极强的视觉表现力与感召力，能够给人们带来心理和生理感受，最能够传达情感。在视觉认知中，色彩能够醒目的、快捷的引起人们的注意。这种视觉信息符号最具敏感、其反应也最为迅速，所以属于客户情感体验的首要因素。在产品包装设计中，运用色彩具有重要作用。因此，设计人员就要抓住消费者对色彩具有恒常性对产品基调进行设计，让消费者看到这种颜色就联想到了产品。
根据相关研究发现，对于形而言，仅仅占据人们视觉的20%～25%注意力，但是对于色彩且要占据75%～80%的注意力。各种色彩能够表达出多种感受，和其他的形式相比较色彩具备象征意义与丰富的情感，通过色彩就能够展示出不同产品不同的艺术魅力与品质风格。例如应用红色就能够让人感觉到热情，而用绿色给人回归自然感觉，蓝色让人感觉到冰冷及清凉。就是同一个色系颜色的色度及明度不同，同样让人们获得不同感觉，例如麦黄色让人们感觉到温暖感，使用在面包、饼干等相关包装上。明黄色且给人一种鲜亮及活泼，常常使用到动感、时尚的包装设计上。对于包装设计而言色彩具备感情，能够让人感觉到联想，给人产生各种情感感觉。按照色彩特征，包装设计必须要了解色彩特征及基本要素，依据产品所需合理运用对比、注重搭配与选择，让色彩具有鲜明生动性，在设计中切忌不能色彩繁多，让人们感觉色彩杂乱无章，并且识别性较差，偏离主题。在使用色彩时还必须要熟知不同文化范畴的不同含义，禁忌和文化背景相悖的颜色。
（3）图形图素。本文的图形图素主要包含了图案与造型这两个方面，该元素属于设计中重要情感性之一。图形能够带给消费者一种直观感受，通过图像消费者就能够快速对产品定位，判断产品是不是属于自己情感所需。在实际应用中，图形不但能够表达产品的物理信息，传达情感，还能够增强消费者的视觉传达情感效果。不管是抽象图形还是具象图形，都能够运用到包装的图形设计。
例如许多食品包装中要让消费者对产品属性直接了解，因此大多数图形都较为具体，充满趣味，清晰可辨，让消费者一看就明白所包装内容，并且采用这种直接图像方式，就能够让消费者从包装上直观获取到商品属性信息，展示商品个性。
比如某牛奶产品包装上印上奔跑的奶牛，这种包装就能够让消费者从透明玻璃瓶上看到其中内容物，能够看到牛奶品质及外观设计标志，不但能够表现牛奶具有活泼性质，还体现出牛奶属于纯天然品质，给人传达了一种休闲、健康及舒适的情感。
（4）视觉因数的联觉。事实上从各种产品包装设计来看，视觉因数上的情感因数并非孤立的，几乎都是各种视觉因素的审美联觉作用下所产生的情感体验，因此包装必须要合理，要属于创造性设计以及体现各类视觉元素，从情感体验角度让消费者和颜色、文字以及图形进行动态交流，通过色彩引起消费者注意，通过图形产生联想，这样就能够快速定位并想全面了解产品，并通过文字进一步了解产品。
2.2 非视觉感官传达情感
从视觉上传递情感非常常见，但是从非视觉感官上传达情感因数就比较少，所以这个方面具有极大的发展空间。
（1）触觉。包装中一个重要组成就是材料，不管是文字还是色彩、图形均要通过材料来表达，通过材料来确定触感感觉。这样，通过外包装才能够把触觉信息传达到消费者，例如触摸不同布料就能够获取不同触感，麻布触感为硬挺、粗糙的；丝绸触感为轻盈、柔滑的；帆布触感为有规律、厚重的。在设计中，巧克力可以使用丝绸包装却不能够使用麻布，而搓澡巾使用麻布更为恰当。从这些就能够发现，要准确表达产品想传达的情感氛围与信息内容，设计者的目标就是从触觉情感体验为准，通过材质感知就能够熟练的运用与各种材质以及肌理中。例如包装威士忌时，瓶外就是用了条缕状金属包装，这样不但能够对威士忌运输、使用以及存储起到保护作用，并且消费者对于该金属包装的触感与观感，就能够体会到威士忌拥有的冷酷、热烈、流畅以及刚强，从而留下深刻印象。
（2）味觉、听觉、嗅觉。在包装设计中比较困难情感传达，就是味觉、听觉、嗅觉等等，怎样利用感官因素来设计包装，是设计者需要考虑的难题。其一应用听觉；在设计中应用有形与无形属于两种对象，如果是无形产品就能够采用听觉因素，比如网络、电台以及媒体等进行传播，如果是有形产品依然采用听觉因素进行情感包装比较少见，就因为少见才具有挖掘空间，因此包装设计传达情感上不容小视。比如汉得利电子就研制了能够从听觉上感受食品的包装盒，虽然这种包装未获得专利，但是也证明通过听觉因素设计包装是有可能的。比如刀剑相撞，就能够回想到刀剑相撞所发出的声音。其二应用嗅觉；通过嗅觉感官设计包装来传达情感，这种技术虽然没有大范围应用，但是也成为发展必然趋势。例如摩擦生香技术，将一种具有香味卡片夹杂到期刊杂志中，一打开书籍就能够感受到那种香味，诱惑读者。其三应用味觉；事实上，不同味觉能够给消费者带来不同情感体验，尤其食品领域使用非常广泛。通过图案、色彩乃至包装的造型，都能够展示出味觉产品感知，让消费者感受到不同味觉的感官体验。
结语
对于任何产品而言，具有一个漂亮的包装都能够吸引消费者眼球，使消费者对产品及企业产生亲切感、信任感，因此还应该将所要传达的属性和情感融入到产品包装中，为产品的销售起到一定的促进作用，从而使消费者对产品及企业产生亲切感、信任感，这便是包装设计中情感性符号所产生的力量。
参考文献
[1]张明明.产品包装设计中的情感传达[J].包装世界，2010（5）.
[2]李营伟，王安霞.浅析包装的情感化设计与消费动机的关系[J].包装世界，2010（1）.
[3]张战胜，安哲.论视触觉在包装设计中的导入[J].邢台职业技术学院学报，2011（5）.
产品包装设计范文6
关键词：产品 包装设计 情感传达
在市场经济迅速发展的今天，商品生产企业面临着激烈的竞争和挑战，产品的竞争越来越多地体现在更细微的方面。产品的包装，作为产品的外衣，不但起到保护商品、便于运输的作用，更是给消费者带来最直观感受的重要部分，消费者的购买倾向很多时候会受到产品包装的引导，它带给消费者最直观的的印象，直接刺激消费者的视觉和购买欲望。因此，厂家越来越注重产品包装的设计，产品包装也从过去的单一化模式朝着多样化、人性化、情感化、环保化等方向发展起来。
随着社会的进步和生活水平的不断提高，人们在购买商品的时候，不仅仅停留在对商品的使用价值以及物质层面的追求上，而是越来越注重对外观感受以及情感体验等精神层面的追求，以寻求心理上的满足。风格各异的产品包装外观设计，不仅仅体现了时代和潮流的特征，还会通过各种形象和色彩，引发人们对于美好事物的联想和想象，带给人们心灵的抚慰与愉悦，
一、产品包装的变化趋势
产品的包装不能脱离时代而独立存在，它的发展与变化必将受到时代因素诸如当代文化、经济、观念或宗教等的影响与制约。纵观近现代包装设计的发展史，从19世纪50年代维多利亚时期色彩奔放、艳丽，但略显轻薄、矫揉造作的包装风格，到20世纪初主张从自然、东方文化中吸取营养的新艺术运动，再到第二次世界大战后由包豪斯发起的现代主义设计运动，具有简洁、醒目，反对装饰，强调功能性、理性特点的国际主义风格的包装实际，每一次包装的变革都打上了时代的烙印。
处于多元化的今天，产品包装的设计更加注重与人的交流与沟通，更加注重情感的表达。因此，富有人情味、个性化的包装受到消费者的广泛欢迎。更多的设计师开始借助文脉、隐喻、象征等手法表达精神与文化内涵，使得产品的包装成为具有情感的、会说话的客观载体来传达产品的属性与功能，使得消费者能更清晰更全面地认识需要购买的产品，同时生产产品的企业也通过包装这一媒介被消费者了解、认知。
二、产品包装设计中的情感符号
按照符号学的观点，世界上的任何文化现象都可以被看做是一种符号系统，事物的一切表达形式都可看做是符号，无论语言、文字还是文化都是符号的组合，同时这些符号的意义取决于其所处的文化背景。而产品的包装作为一种传达信息的客观载体，更是离不开各种符号的组合，它与消费者有着直接或间接的沟通与交流，无论是产品包装上的文字还是图形都会传达出特定的情感，给人各种提示或者关怀。设计师在设计产品外观的时候，要结合产品本身的特点，以及地域特色和文化特色，运用各种图形符号以及色彩符号，设计出能够充分传递产品的功能并满足消费者情感需求的产品包装，让包装成为提高产品市场竞争力的有力武器。
1.产品包装形态与情感传达
产品包装的形态可以从立体和平面两个方面来理解，产品包装的形状可以被看做是立体方面的，而包装表面的图案和图形可以被看做是平面方面的。产品包装的形状，一般来说是根据产品的形状和特点来设计的，要尽量采取柔和的造型，减少棱角，便于取握，给人一种亲和感。包装的图案和创意可以结合一些特定的主题，带给人更多遐想的空间，比如“心相印”手帕纸的外包装就推出了多款诗意化的题材，如“春的畅想”、“冬的恋歌”等等，给人以清新、梦幻的感觉。
2.产品包装材质与情感传达
产品包装的材质也会给人带来不同的情感体验。一般来说，产品包装主要采用塑料材质、纸质材质、玻璃材质和金属材质，根据产品种类的不同，选择适当的材料作为外包装，既要考虑到包装材质的实用性，又要考虑到材料的环保性。另外，适当地在包装材质上做一点改变，会给人带来耳目一新的感觉，也会增加产品的情感传达，比如，一些饮料或者颜色鲜艳的酒类，就可以采用磨砂玻璃作为外包装，给人一种朦胧感和质感；一些造型别致的巧克力被包装在精致的金属盒子里，会增加浪漫和神秘的气息；可爱的牛奶类纸质包装也会大大增加消费者的购买欲。
3.产品包装色彩与情感传达
色彩是最直接、最醒目的情感传达方式，具有视觉冲击力的色彩搭配，最容易吸引消费者的目光。色彩会直接刺激人们的味觉神经，各种食品的包装要采用和食品近似的颜色作为包装的主打色，让人们立刻联想到食物的美味可口。比如，番茄味的薯片，采用番茄红色作为包装的主要颜色，绿茶味的饼干采用清新的淡绿色包装，都会让人看到之后就有种美味入口的感觉。具有个性化和时代特点的颜色，更容易吸引喜爱潮流的顾客；具有现代感的流行色，也可以被用在各种休闲食品及日用品的包装上，会受到年轻人的喜爱。在设计儿童用品的包装时，还要考虑到性别的差异，比如，女孩子多喜欢粉色、红色等暖色系，男孩子则喜欢蓝色、绿色等冷色系，要根据消费者的心理需求来进行设计。
总之，产品包装设计中的情感因素将发挥越来越大的作用，也为未来的产品包装设计打开了更为广阔的空间和思路，让包装也成为人们追求时尚与生活品位的标志。
参考文献：
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