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品牌创新设计范文1
广东的老字号，大多和餐饮、食品业有关，比如莲香楼、广州酒家、致美斋、咀香园、惠如楼、泮溪酒家等。近十来年间，一些老字号却悄然退出人们的记忆。纵观全聚德、东来顺、可口可乐、肯德基等拥有悠久历史的国内外“老字号”企业，它们在发展的征程中，不断地在品牌、产品、渠道、传播、推广等方面进行变革创新，以适应时代与消费需求的变化而获得持久发展。广东老字号中也不乏勇于创新改变的例子，像宝生园、莲香楼、生茂泰等老字号几乎都有不同程度的“复兴工程”，以在激烈的市场竞争中占有自己的一席之地。
（一）老字号“宝生园”的品牌历程广州老字号、中华老字号“宝生园”创办于1924年，距今已有90多年历史。宝生园如今已是拥有600多家连锁专卖店的中国十大蜂蜜品牌。但宝生园和众多老字号一样，也遭遇过品牌“雪藏”、老店拆迁等低迷时期。20世纪计划经济时期曾改名为“广州蜂蜜店”，1989年才恢复原字号。经历了几十年的“销声匿迹”，“宝生园”正面临如何重新扬名的问题。当时宝生园在那个没有什么品牌意识的年代做了—个重要的决定：请来广告公司进行全套CI策划，从那个繁体行书“宝”字商标、蜂蜜等产品的包装、商店装修到员工服装等等均进行了统一设计，并注册了“宝生园”、“宝”、“EDEN”等商标以及商标的图案（图1）。犹如凤凰涅重生般，宝生园的商标展现其独特的文化内涵，品牌以一个全新的面貌，全新的姿态立足于国人面前。品牌、商标、产品的重新定位是宝生园复兴的阶段性崛起、迈向成功的关键。2004年，拥有悠久历史的的宝生园老店被迫结束营业，因困于经营危机，宝生园决定更改经营方式，踏上了连锁经营的道路。为了适应新时代的发展，宝生园除了在经营模式上作出创新外，还在店面形象、销售渠道、产品包装上进行拓展与换代。2010年，宝生园的新店形象以岭南文化气息浓厚的装修风格展示其老字号品牌文化的传承与创新。次年，宝生园开始打造电商渠道，成为第一批“触电”的广州老字号品牌。2013年，宝生园决定要适应消费需求与现代审美的变化，从视觉形象设计的角度,对其蜂蜜包装进行重塑。如图2中的右图，对标志、标签以及瓶子形态都进行了再设计，对比起旧包装（图2左图），再设计后的包装档次提升了，也更能突显出其高品质，有利于其品牌形象的巩固、推广。事实上，老字号宝生园在经营过程中遭逢巨变的经历跟广东众多老字号相类似，老字号如何稳中求变，创出另一番新天地，宝生园作为一个营销及视觉形象设计升级成功的例子，很值得其他广东老字号借鉴。
（二）陶陶居的月饼包装被称为“月饼泰斗”的百年老号陶陶居，在广州也是享赋盛名。其精工制作的月饼深受中外人士欢迎。2013年中秋，市场上出现所谓“新旧”两款包装的陶陶居月饼，之前陶陶居双黄白莲蓉月饼盒都是鲜红色，但这时却又多了一款浅杏色外包装的“陶陶居”月饼。如图3所示，以750克包装为例，“旧”包装的4款月饼采用经典铁盒包装，设计风格统一，都是以红色为底配以嫦娥奔月的插画，月亮中印有陶陶居的楼市门面。但这4款口味的月饼包装设计区别只在于铁盒上的说明性文字，区别不大，辨析度不够高。如图4所示，“新”包装首先在铁盒主体色调上进行改变，为了区分产品的种类，“新”包装整体采用了不同的背景色，便于白莲蓉和红莲蓉月饼的区分。而图形方面，“新”包装的主体图形设计平面化，极具装饰味，分别用了“嫦娥”和“陶陶居的老店门面”两款插画来区分蛋黄和双黄的口味，这样一来，产品种类的辨析度提高，消费者也较容易进行选购。虽然这“新旧”包装是源于广州两个饮食集团的商标纠纷，并不属于陶陶居的视觉形象设计升级，但是从视觉传达设计的角度来说，两个系列的包装都各有优势，“旧”包装的经典形象伴随着其怀旧气息已深入人心，但设计具有现代感的“新”包装似乎更符合年轻人的审美观，更受年轻消费者的青睐。陶陶居的“新旧”包装恰恰反映了老字号的传承与创新的问题。老字号在品牌形象设计升级的过程中，应该注意在传承与创新中取得平衡，这样才能为广大消费者所接受。
二、广东老字号品牌形象创新设计策略研究
针对广东老字号现状，围绕如何让一个老字号品牌保持强大的生命力的目的，本文就品牌文化内涵的挖掘和品牌视觉形象的表现两方面对品牌形象创新设计提出几点建议。
（一）挖掘品牌文化内涵，赋予新时代的意义随着时代的发展，人们对于品牌的认识也在不断地改变和丰富着，今天，品牌在我们心目中，已不仅仅是冷冰冰的符号，它是被人格化的，具有个性的，是一个企业核心价值的象征。品牌文化，是“文化特质在品牌中的沉积和品牌经营活动中的一切文化现象；以及它们所代表的利益认知、情感属性、文化传统和个性形象等价值观念的总和”。对于广东老字号品牌，因经过史的沉淀，在塑造品牌文化时，应该充分挖掘其所具有的独特的、深沉的历史内涵。1.挖掘老字号品牌的地域文化内涵挖掘广东老字号品牌的地域文化内涵，一方面能够丰富老字号的品牌形象，另一方面又能使老字号作为传承传统文化的载体。可以从历史文化、民俗文化等去深度挖掘品牌的地域文化。2.品牌精神定位品牌精神，是品牌的核心价值体现。对广东老字号来说，在新时代，赋予品牌更多社会责任，是对品牌自身提出的更高要求，是一种高大的民族情怀。如李锦记，在其品牌成长路上，始终不忘将它的品牌精神与社会责任联系在一起，本着思利及人的理念，完成了第一个使命“将中国传统饮食文化通过酱料传播到全世界”后，又提出第二个使命“要将中国中草药健康产品传播到全世界”。拥有这种情怀，让李锦记品牌以一个民族的身份走向世界。
（二）品牌视觉形象表现产品最终都是会到达消费者手中，所以通过产品的体验来传递品牌文化内涵，是最直接的方式。而产品包装则会以最直观的方式去影响消费者对品牌的印象。所以产品的包装设计是品牌视觉形象中很重要的部分。产品的包装设计不仅要有艺术美感、形式感，还要考虑其是否符合品牌形象，能否传达品牌文化内涵。1.在地域文化中寻找设计元素在地域文化中寻找合适的设计元素，对产品包装的色彩、文字、图形进行塑造，适时对品牌包装视觉形象进行再设计，有利于广东老字号建立起具有本土特色的品牌视觉形象，赋予品牌更多地域文化内涵。（1）色彩。在同一种民族文化的熏陶下，大多数人对色彩的情感会趋向相同。这造就了各民族有各自喜爱的颜色，这种喜好的偏向在地域文化中留下深深的烙印。譬如，中国人喜欢红，可让中国红在产品包装中散发光彩，这就需要讲究色彩搭配、使用手法，迎合消费者的审美。它可作为背景色，点出中式主题，又或者和多种元素搭配融合，组合出优美的画面。在包装设计中，巧妙地应用色彩情感的规律，充分发挥色彩的暗示作用，更能引起消费者的兴趣。（2）文字。汉字既是文字也是图形符号，不仅有叙述说明的功能，也具有装饰美化的作用。中国特有的书写艺术——书法博大精深，各式书体风格各异，如在包装设计中恰当应用书法字体，既能增加产品包装文化附加值，又能起到锦上添花的艺术效果。（3）图形。包装设计的图形包括商标、企业标志、产品实物、使用示意图、象征形象、辅助装饰图形等。用具象或抽象的图形将传统的地域文化概括表达出来，可以是一些象征性的建筑物、人物、动物、景物或是一些传统纹样。我们还必须用现代设计眼光对地域文化符号重新设计，才能够符合现代的审美倾向，将视觉元素承载的地域文化、历史文化、民俗文化有效地传播出去。2.考虑包装材质不同的包装材质，给人不一样的感觉。通过不同材质赋予包装的质感，来传达出品牌文化、品牌理念。如无印良品，一贯选择那些能再生循环的材料作为包装材质，极好地传达其注重绿色环保的品牌理念。
三、结语
品牌创新设计范文2
一、理论基础与文献回顾
1.品牌社群
时至今日，“品牌社群”这一概念的提出时间仍不算太长，正因如此，在学术界尚未形成一个统一的定义。但从总体上来看，当下主要存在两种观点，即广义的观点和狭义的观点。
狭义观以Muniz和O' Guinn为代表。他们不仅对FordBronco等品牌进行了充分的考察和研究，还在此基础上提出了品牌社群的定义。他们认为，品牌社群就是使用同一品牌的消费者之间形成的一种专门化社群，它建立在一整套社会关系的基础之上，同时具备了一定的非地理意义。从中不难看出，品牌才是这一社群的真正联结点，而不是所谓的“非地域”，而对这一社群而言，它仍然具备了以上三个特征。在品牌社群成员的表现方面，Bagozzi（2006）等曾选择社会心理学的角度对其进行分析，他们认为社群就是一个独特的消费者群体，这一群体会对某种良好的社会认知，或是某一品牌产生共同的热情。而作为群体的成员，无论是在实现集体目标，还是表达共同的情感和承诺时，都会采取共同行动的方式。对这一观点而言，它与Muniz和O'Guinn的定义之间是没有本质区别的，二者都在某种程度上强调了消费者群体为自身所钟爱的品牌所付出的情感和所表现出的行为。
2.创新型企业品牌
1912年，约瑟夫?熊彼特（JosephA.Schumpeter）在其著作《经济发展理论》中，首先提出了“创新”的概念，他认为创新的首要任务在于：寻找一种全新的方式来实现生产要素、生产条件之间的有机结合，然后将其融入到生产体系之中，进而通过市场的推广来获取潜在的利益。并且特别强调，创新的概念与发明的概念相去甚远，发明是指一种新工具、新方法的发现和应用的过程，而创新则强调新工具、新方法实施和推广的过程。因此，创新不仅是创立新的科学理论或者发明新技术和新材料，而且也是这些新的科学理论、新技术和新材料的应用过程。而创新型企业因此创新型企业不仅指的是那些研发费用极高、专利保有量极大的“巨无霸”企业，也指那些在技术上、制度上、营销方法、品牌建设方法、销售渠道或者那些将原有技术进行组合等一切形式的具有创新性的企业。
3.品牌忠诚度
品牌忠诚度是指消费者在购买决策中，多次表现出来对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应和心理活动。近年来逐渐形成了基本构成了体系相对严谨和完整的二维品牌忠诚度理论，并在学术领域获得了广泛共识。二维品牌忠诚理论，包括行为忠诚和情感忠诚两个方面，行为忠诚指的是顾客的重复购买行为，而情感忠诚是指是指消费者在选择某品牌的产品时，不仅可以从产品的功能中得到正效应，还可以获得深层次的心理满足。。因此，在本研究也同样沿袭之前学者的研究方法，后半部分的实证中，问券的设计就兼顾了品牌忠诚包括的两个维度，即情感忠诚和行为忠诚。
二、创新型企业和品牌忠诚度的关系
创新型企业自身属性与其品牌忠诚度也存在对立统一关系。同一性是指，创新型企业的自身属性中有助于提高品牌忠诚度的特性，主要表现在，创新型企业品牌较易在青年消费者中建立品牌忠诚度。因为青年性格特点不仅包括思想活跃、热情奔放，还表现在富于幻想和喜欢冒险上。他们在心理上追求时尚，追求新颖，对任何新事物都充满着好奇。而创新型企业品牌大多具有极强的创新能力，使得他们的产品在性能上优与同类产品，在功能上更能满足消费者者的多样化的需求，因此容易吸引青年消费者的关注，并引起重复购买行为。
对立性是指，创新型企业品牌的自身属性不利于消费者建立品牌忠诚度的特性。首先，创新型企业品牌经营历史很短，缺乏品牌忠诚度积累。消费者对创新型企业品牌产生忠诚、建立口碑至少要经过选择-购买-体验的过程，由于产品性质的不同，这个过程短则几个月长则数十年。而由于历史原因，我国绝大多数创新型企业品牌存在时间不超过二十年，无发让相当数量级的消费者通过对产品的体验产生重复购买行为和情感上的依赖。其次，我国有相当一部分创新型企业的品牌所生产的产品对于我国消费者来说都是新事物，比如小米手环、3D打印或者虚拟现实技术。绝大多数消费者完全没有使用过具有类似功能的产品。而人们对于新事物的接收需要一个过程，而这个过程难以通过视频或平面宣传完成。只有消费者亲身体验过的这些产品，感受到这新产品功能上的优越或者某种全新的体验，才会相信并选择这类产品。所以通过建立品牌社群，让消费者和消费者围绕产品进行互动体验，进而对品牌产生忠诚度，是一种行之有效的品牌宣传手段。
三、实证检验
本节的研究内容大致可归纳为两个方面：第一，品牌社群成员体验在品牌忠诚中所起到的作用；第二，品牌社群成员体验过程中所形成的机理。其中，后者所体现出的是品牌社群成员与社群互动之间的关系。基于以上研究内容的概念模型，可参考图。
本文变量一共有七个，分别是消费者之间互动、消费者产品互动、感官愉悦、生活意义、重构体验、感情忠诚和行为忠诚。本文假设，在社群中，消费者通过消费者之间互动和消费者产品互动，进而产生感官愉悦、生活意义以及重构体验等社群体验。而品牌忠诚是通过消费者产生正面体验产生的。
本文在变量选择上借鉴了《消费领域共创价值的机理及对品牌忠诚的作用研究》（王新新，万文海2012）。但根据本文的研究对象--创新型企业做了合理修正，主要体现在，本文认为创新型企业消费者的社群体验主要是通过感官愉悦，生活意义和重构体验实现的，这一点区别原文。
为了弄清楚创新型企业品牌的消费者群体--品牌社群中，消费者如何通过社群活动形成体验以及品牌体验和品牌忠诚的关系。为此，在所选择的研究对象中既要满足属于创新型企业品怕社群的要求，又要包括消费之间的互动，消费者的体验价值，消费者的品牌忠诚等方面的内容。根据上述要求，本文选取了华为品牌社群--华为花粉俱乐部作为研究对象。研究主要以问券调查的结果作为切入点，对品牌社群活动体验以及品牌社群和品牌忠诚的关系进行研究，因此，问券调查的量表主要由三部分构成：品牌社群互动、品牌社群体验和品牌忠诚。已经有相当数量的学者的研究当中对只做过品牌忠诚度量表，并且被实践证有效，本文在对忠诚度进行测量时，所使用的是之前学者所使用的量表。而品牌社群互动和品牌社群体验量表，则是根据本文需要借鉴其他学科的相关研究领域的成果制作完成的，步骤依次是：首先，要充分借鉴相关的理论研究，并在此基础上来明确量表的范围，进而制定出一定的范围性量表；其次，及时征询学科老师和同学的意见和建议，由其提供具有可参考性的量表，将其作为自身量表修正的依据；然后，对品牌社群成员进行访谈，以明确各模块所应包含的内容，并及时对其进行归纳和总结，切实利用现实活动来实现对相关量表的制定；再然后，在完成以上步骤的基础上，制定初步量表，并以重要程度为依据进行打分，将打分结果与方差分析相结合，在此基础上完成对得出量表的删减操作；最后通过预调研，对第四步得出的量表进行分析，并通过信度和效度检验见表1，最终形成正式的调研量表。
表1 量表的因子负载及Cronbach's Alpha值
在得到统计结果之后，本文采用了相关性分析和回归分析对所得数据进行了分析。见表2、表3。
分析结果证明，除了无法验证品牌社群互动与情感愉悦正相关外，消费互动与消费者审美价值的关系假设关系均能得到验证，并且消费者自我互动与重构体验关系最为密切。因此可以证明品牌社群互动能让消费者获得正面的社群体验，即品牌社群互动与品牌社群体验正相关。我们无法证明感官愉悦与行为忠诚正相关，除此之外精神愉悦、重构体验等变量均与品牌忠诚呈现正相关关系。研究结果证明了，以往品牌社群的研究结果。即：品牌社群能够给消费者带来各种体验，与没有参与品牌社群的消费者相比，加入品牌社群并获得非凡体验的消费者与产品、品牌、公司以及其他同类消费者的关系更加紧密，可以产生强烈的社群认同和社群意识，进而会提高消费者对品牌的认同和忠诚。
品牌创新设计范文3
关键词：设计管理；品牌创新；整合
中图分类号：F279.23 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2011）23-0266-01
一、品牌创新与设计管理
（一）品牌创新
品牌创新是指随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化，品牌内涵和表现形式也要不断变化发展。
（二）设计管理
米歇尔・法瑞在1966年首先提出设计管理的概念:“设计管理是针对特定的设计问题，寻找合适的设计师，并且尽可能地使设计师能在预算中按时解决设计问题。”他将设计管理视为解决设计问题的一项功能。而E. Power对设计管理的定义更为有效的从设计者的角度传达出了其内涵：“以使用者为中心，对有效产品、信息和环境进行开发、组织、计划和资源支配。”
（三）企业品牌与设计管理
企业战略的核心是品牌战略，它要求企业在资源、技术、管理、营销、人力等各方面都能服务于品牌，通过对品牌竞争力的提升来推动整个企业的发展。而设计管理可以对企业识别系统进行完善，利于企业品牌价值的整体提升。为了更好的实现品牌管理和维护的目标，要求设计团队成员在产品开发的过程中要对品牌有统一认识，有前瞻性的将产品市场定位、品牌认同度、消费目标群体、客户体验，品牌后续延展等一系列因素与设计相结合。
二、设计管理的整合作用
（一）团队成员整合
在设计管理中，每个团队成员都应保持紧密联系，协助他人达到共同目标。在中国，大部分设计师缺乏管理的知识和技能，更多注重设计的创造力和视觉感染力，在设计的时候，不能从管理者的角度去思考设计目标，造成资源浪费；而管理者把设计看作是增加产品价值的源泉，希望通过设计的投资为企业带来经济效益，缺乏设计方面的知识背景，无法准确预测产品走向，缺乏设计战略和策略的能力。
（二）品牌视觉形象整合
通过更换品牌标志，来达到更新或改变公司形象的目的，是品牌视觉形象整合中重要的一部分。品牌形象更新是根据客户对品牌的反映而对品牌进行的阶段性调整，良好的品牌形象与适时的品牌更新是保持品牌活力的因素之一。
为了保持品牌在VI、BI、MI的一致，联想更换了使用19年的标志，全面启用新标志Lenovo。“Le”取自旧标志“Legend”，而“novo”译为“创新”，Lenovo即为“创新的联想”。换掉旧标，一是旧标在海外已被注册，二是原有标志已不能反映出联想扩展业务项目和创新理念的高科技品牌形象，其试图通过新品牌的创立积极投入到世界市场竞争中去。
（三）产品视觉表达共性化整合
企业的产品与品牌是一个统一的整体。格式塔心理学中讲到：人们的审美观对整体和谐具有一种基本的要求，企业视觉形象首先以品牌形象、企业理念的统一整体形象被消费者认知，而后才以部分的形式被认知。反过来，当企业的品牌形象已经定位，但包装、视觉材料、网站、产品造型、整体销售环境等细节处理却没有能很好的联系，也会出现问题。
（四）引导用户体验的设计管理整合
体验经济是一种新的经济模式，它要求企业不仅仅提品的功能，还要提供和产品相一致的服务。体验服务作为载体，成为产品的一部分，共同传达着品牌核心价值，为企业带来更大的价值空间。
在苹果的用户体验店，已不单是销售产品，还销售自由的购物环境和舒适的体验过程，消费者可在购买前亲身体验苹果产品，这种用户体验有明显的优势：首先，产品核心价值在体验中通过产品质量、信息、外观的近距离接触被很好的传达；其次，品牌的个性越强，在客户参与体验的过程中，更容易清晰感受到品牌的与众不同；再次，设计师通过用户与产品的交互过程，了解第一手的产品设计优劣信息，不断改善以满足用户需求，从而达到反作用于品牌创新的目的。
三、结论
市场多样化对新产品提出要求，不仅要注重技术上质和量的提高和突破，更要强调创新的设计思维贯穿整个设计和营销的过程，突出产品设计创新、营销创新、品牌创新、服务创新等多组合创新。而企业在建立和发展自己品牌时，不仅要考虑到商业因素，还应当积极引入设计管理模式，整合品牌理念、产品信息、设计资源，以市场为先导加强部门沟通协作。将设计作为核心价值加以科学的管理，通过设计管理与品牌建设的结合最大化的为品牌利益服务。
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物本自然，如果追逐屏幕是生物趋光性的原始体现，那么与扑火飞蛾一样，我们也无可避免的要付出牺牲。国内知名品牌设计公司紫阳伙伴的创意实验中枢“+实验室”近期在对包括特步、李宁、安踏等体育服装品牌市场进行大量调研后得出一个结论：当代年轻人在沐浴互联网知性光辉、享受多屏时代的便捷和感官冲击的时候，正逐渐远离他们所钟爱的运动，运动精神开始从都市男女的日常生活中剥离。国内外运动品牌也因此逐渐遭受着更大的损失，其中一些品牌在用自己的方式和影响力倡导运动精神的回归，还有一些品牌则干脆选择了向其它服饰领域转型。“这并不能改变什么，年轻人仍会追随已经到来的移动互联网时代走下去，形成全新的却也根深蒂固的生活方式，不会因某企业品牌甚至某个行业的引导而改变。我们始终认为，构建以融入消费者生活方式为导向的需求优先平台才是品牌增势的根本。”紫阳伙伴公司创始人王紫阳先生这样解释道。
当然，运动服装品牌销量下滑的趋势和年轻人不再选择运动品牌的现象原因并不仅仅是移动互联网多屏生活对运动习惯的冲击，它还包括ZARA、优衣库这样的“快时尚”服装品牌崛起，从而分化了青年服装消费构成，以及青年消费者在选择服装时更为理性，更习惯于和电商比较，开始像西方国家一样注重不同场合的便装穿着等等。但紫阳伙伴“+实验室”成员把这些调研成果进行反复的横向比较，发现移动互联网所催生的，年轻人对屏幕的依赖仍然是主因。因此顺势而为，用移动互联网的目光去审视品牌策略，审视消费者体验情境的设计规划至关重要。紫阳伙伴的这个非常具有前瞻性的思路也正符合特步、李宁、阿迪达斯等品牌的调查实验性方向，紫阳伙伴和运动服装行业的每一个从业者都知道，这意味着一场顺应时代的变革，这场变革不再以服装生产工艺科技为主导，也不再归属于行业内，其复杂的过程不外乎两个字：融入。
首先是融入社区移动互联网，在紫阳伙伴对运动服装企业品牌策略和消费者体验情境的规划中，最为基础的还是建立以社区体验店为核心的新型消费模式，这种模式常见于国际前沿的科技消费品行业，消费者可以在社区附近先行体验和选择该品牌的运动服装产品，感受该品牌传达的运动文化，继而完成不限时间和地点的在线订购。相比足不出户的电商购物，社区体验店+移动互联网的方式让消费者有了更直观，更放心，更多样化的选择。这也是紫阳伙伴提出的在移动互联网环境下“创造新的消费情境”概念的本意。其次，为了让消费者更易融入这种消费情境，同时能感受到品牌文化的熏染，紫阳伙伴空间设计团队充分结合互联网软件UI中简易平滑的扁平化设计风格，“浅菜单、直入引导”的设计思路，打造该运动服装品牌新一代体验店形象，预置了展示屏、广告屏、触摸屏三位一体窗口，引入虚拟试衣镜区域模块，多屏信息流与色彩鲜明、满目琳琅的产品交相辉映。让进店青年消费者整体感官上更贴近熟识的、平易近人的在线交互体验，但实际上他们并不是在网购，他们与这些服装鞋品零距离，可以触摸、试穿、直接购买。在现实和虚拟的场景穿梭中，一次奇妙的消费体验就完成了。
“整个品牌消费情境的重构包括销售模式的改变，实体店和互联网多屏多终端的设计协同。最终目的都是为了让一个运动服装品牌融入消费者，融入消费者所处的时代，让消费者如同接受移动互联网应用一样快速的重新接受和认同运动服装品牌，其中更深层的意义是帮助消费者解读科技、时尚和运动的和谐共生。”王紫阳先生这样理解，他认为像特步、李宁这样的服装行业，乃至整个零售行业都能感受到并终将面临这种必要的变革，移动互联不是一个噱头而是一个真正庞大的时代背景，它正改变零售行业最为注重的消费者的消费习惯，消费需求，如果不能全面及时地把握这个趋势，只是进行单一销售模式的转化或拓展，就难免误入“电商可以替代实体店”的歧途。实际上依从理性的判断，电商与实体店的平行互生还会持续很长一段时期，互联网上出现的任何销售方式都无法完全取代实体店的存在。同样，如果零售行业企业只是被迫的若干年更新一次品牌概念，堆砌一些互联网设计元素在实体店外观翻新，却偏离品牌策略和消费者体验情境的根本性调整，忽略扩展实体店的移动互联这一基础属性，或者与不断衍进的在线销售模式割裂，那么其无法获得可持续良性品牌回报的后果也是可以预见的。
紫阳伙伴在近期对运动服装、眼镜配饰、3C电器等行业品牌策略项目的研究和实践中发现，零售品牌发展，消费者情境创造、换代都离不开对移动互联科技领域的追随和跨界，这一过程本质区别于带有设计界腐朽气息的跨界和烂俗的流行时尚追随，移动互联趋势更实用、更具象，更能代表社会生产力本源。与之协同共生的品牌研究和设计思路充满了自然清逸的创意和创新，极其简洁的线条和笔墨就能对消费者的品牌视听感受产生不同层次的影响，从而快速树立用户粘性极高的品牌形象。重视并把工业设计成功推向新高点的苹果公司如此，移动互联相关的软件服务、终端设备提供、运营商也是如此。
回看紫阳伙伴“+实验室”同期正在进行的智能电视（终端）行业品牌研究，也因为基于融入移动互联网的特征而形成与该行业一致的品牌深造方向。紫阳伙伴关注到智能显示设备供应巨擎，中国百强信息科技企业京东方正期待利用融合庞大专利群优势的智能电视产品线，征战国际范围即将到来的智能家电、智能客厅领域。但众所周知这一市场豪强纷立，海信、LG等传统家电企业和三星、索尼、小米等互联网终端企业以及乐视、PPTV等视频厂商都跃跃欲试，由于同质化趋势明显，国际国内竞争凶异，所以仅凭产品本身优势显然无法立足。在与该行业分享研究成果时，紫阳伙伴认为用互联网的思维改变“看世界的方式”的理念也同样适用于京东方这样的3C电器零售品牌，它完全匹配电器品牌综合形象、3C零售卖场体验店重塑的创意中轴线。
品牌创新设计范文5
汉诺威工业设计大奖赛是世界上最具知名度和最权威的设计大赛。该赛事始于1954年，如今，这一奖项是全球范围内公认的、最重要的设计比赛之一，它每年都会吸引30多个不同国家的1800多个参与者，素以竞争激烈、水准高超著称。而50多年以来，该赛事的评判团都是由全球顶尖设计师组成，评委眼光之挑剔，评选规则之严格，无不保证了IF奖项的顶级质量、崇高声誉和至尊地位。
联想天逸作为首款获此殊荣的亚洲品牌笔记本电脑，向世界证明了天逸笔记本代表了笔记本领域工业设计的世界最高水平，显示了联想笔记本比肩世界的强大实力。
谈到姚映佳和联想创新设计中心为联想做出的贡献，联想集团首席技术官贺志强对《中关村》说：“他们能够获得国际最高设计奖项确实不容易，这是对联想十几年来坚持创新设计的肯定和回报。同时对联想创新人员能力的肯定，也是为中国创新企业的认可。它说明中国不仅能够设计好的产品，也能够创造好的产品。”
创新设计是竞争力
联想的设计中心不是叫工业设计中心，而是叫创新设计中心。它涵盖了社会学、产品学、设计交互设计、快速模具工程、材料工程等十多个领域，已经建了14个实验室。在这里，材料工程师、设计人员、MBA人员、心理学专家共同工作。
好的创新机制，和企业的大力支持密不可分，联想对创新设计中心给予了持续的关注和投入，中心自2000年成立之初的20人，在短短五年的时间里已经发展成为80人的团队。
联想把自主创新作为企业战略，并在实践中摸索联想自己独有的创新之路。联想根据自己企业，实践发展的战略，走的是一条渐进式的创新道路，不断积累创新能力，并逐渐在设计领域进行突破。
经过十几年坚持不懈的投入和发展，目前联想在创新领域已经有了相当的积累，贺志强自豪的说：“联想创新设计和应用技术能力已经达到了国际一流的水准。目前创新设计已经成为联想产品摆脱同质化竞争的核心竞争力之一，它是联想产品真正成为用户易用，好用的产品，是联想品牌成为消费者喜爱的品牌，为联想品牌的竞争力和集成作出了贡献。”
设计要如水才能保证活力
联想是中国电脑企业里，最早开始注重工业设计的企业之一。谈到联想设计创新的成绩，姚映佳把自己的心得告诉《中关村》：“设计如水，只有不断的交流和发展，才能保证永久的新鲜和活力。”
1996年，刚从齐齐哈尔轻工学院美术系毕业的姚映佳被联想的广告吸引，加想集团做产品设计。自那时起，他不断率先为中国计算机领域引入崭新的工业设计概念，并由无到有的组建了联想创新设计团队。
“你可以说，现在的中国是世界工厂。可是，我们想要从‘中国制造’晋升到‘中国设计’。” 这是姚映佳2005年10月在新加坡的国际设计研讨会上说的一句话。
姚映佳主导下的联想创新设计哲学是非常东方和具有中华文化底蕴的。他很强调水的概念，“水”是流动性很强、有很强适应性的元素。这代表设计团队能够适应不同阶段的发展，而不是一定要这样或那样。
“不要把水装在一个杯子里，不让它流动。水，你把它放在那里，就变质了，不能喝了；但是如果你让它倒在一个循环的过程里，跟别的水混合在一起，就会保持活力。”
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品牌创新设计范文6
[关键词]陶瓷首饰 发展现状 创新设计
陶瓷首饰制品对人的身体无害，色彩丰富，装饰性强，佩戴能体现一个人的品位等。陶瓷首饰制品的这些特点使其能牢牢抓住消费者的心理，它受到了很多人的喜爱与追崇。但是，现阶段我国陶瓷首饰制品的发展现状仍存在一些问题。陶瓷首饰制品的发展空间极大，它急切需要不断的进行创新设计从而适应市场的不断发展。
一、陶瓷首饰制品的发展现状
陶瓷首饰分为瓷珠、珐琅首饰、软陶首饰等各种形式，可以制作出各种各样的造型来满足不同消费者的需求，目前，陶瓷首饰受到越来越多人的青睐，作为装饰配件可以说是异军突起。但是，国内陶瓷首饰的制作却没跟上时代前进的步伐，主要问题表现在以下几个方面。
1.1专业人才缺乏
由于陶瓷首饰制品在我国起步较晚，导致相应的首饰设计师十分缺乏，这就遏制了陶瓷首饰制品的发展与壮大。我国陶瓷首饰制品的设计一般有两种途径：一是生产商们以营利为目的的批量生产；二是学院派老师与学生的设计。前者制作的陶瓷首饰相对来说比较粗糙，细节表现不够生动，对消费者的吸引力不够；后者设计的东西大部分是为了艺术而忽略了消费者的心理，并且售价与制作成本相对昂贵。因此，能够同时懂得首饰技术、陶瓷技术以及了解消费者心理的人才相对比较缺乏。没有了人才基础，市场上的产品种类就显得单一匮乏，陶瓷首饰也难以快速发展。
1.2品牌文化缺失
目前国外陶瓷首饰的品牌文化建设得很不错，他们在发展的过程中都有自己的品牌特点。虽然我国的陶瓷文化历史悠久，但在此基础上发展起来的陶瓷首饰行业却缺乏自己的特色。缺失品牌文化的原因主要有下面两点：一是我国陶瓷首饰制作起步晚，品牌文化积累不够；二是整个行业的市场定位不准，没能抓住消费者的消费需求。产品特色与消费者关注的特性不一致，导致品牌文化和品牌资产难以形成。
1.3创新能力不足
国外的陶瓷首饰都有自己的特点，要么比较精美时尚，能够吸引人的眼球，要么比较纯朴，能够衬托出佩戴着的品味爱好。而国内由于陶瓷首饰起步较晚，还没有自己的主题文化，也没有自己的民族特色。这种现象是国内陶瓷首饰制作创新能力不足的表现，国内生产设计者对不同消费人群的喜爱特点没有进行深入揣摩，不能针对不同人群创造设计出不同的陶瓷首饰制品。因此，创新能力的不足势必会阻碍首饰制品的发展。
二、陶瓷首饰制品的创新设计
面对陶瓷首饰存在的问题，应仔细分析其背后存在的不足，再采取针对性的方法，实现陶瓷首饰制品的创新设计。从以下几个方面入手。
2.1服装与陶瓷首饰的融合
陶瓷首饰最终需要与服装搭配来装饰个人，这中间最重要的是整体性和两者的配套性。设计时可以针对不同服装的类型和主题，把陶瓷首饰设计成各个不同的主题系列。还可以让陶瓷首饰设计员和服装设计员合作开发出新的服装和陶瓷首饰，将陶瓷首饰与服装进行创造性的融合来满足消费者的需求，这是一个新的思考方向。
2.2结合不同材质制作陶瓷首饰
怎样进行设计制作才能够满足消费者的不同需求呢？结合不同材料来进行陶瓷首饰的制作便是一种有效的好方法。消费者喜欢贵重金银器、喜欢珍珠宝石，那我们就为了这种需求去研发探索新的工艺。比如我们可以利用现今的科技水平，把陶瓷与金、银、珍珠宝石和金属等进行造型与色彩搭配，再寻求这些不同种类复合材料的加工方法，这样制作出来的产品不仅包含传统的端庄气质，还带有年轻人的时尚气息。多种材料相结合的制作，美丽夺目，充满创意，它能让陶瓷首饰更加受到世人的喜爱。
2.3陶瓷首饰制作多元化
目前，陶瓷首饰制作一般采用堆贴、镂空的技艺手法对块体表面纹饰进行处理。堆贴是将塑出的立体状纹饰贴附在陶瓷的坯胎上，然后经过烧制而成的一种陶瓷装饰技法；镂空是在形体表面挖出不同的孔洞，随之产生风格各异的肌理效果的一种技法，该方法能有效的减轻首饰自身重量。我们利用当今的技术水平并充分发挥创新性思维，采用更多有效的制作手法来制作陶瓷首饰。例如采用拍打、弯曲折叠、阳刻、印纹、阴刻、黏结、挤压等技法，可以使表面的纹饰显得更加精美和独特从而吸引消费人群的眼球。通过诸如此类的制作，可以使陶瓷首饰具有文化气息和时尚气息，能够更好表现陶瓷的艺术性及佩戴者的品位。
2.4绘画装饰多样化
绘画装饰主要分为釉下彩装饰和釉上彩装饰两种，它是陶瓷首饰制作的重要表现之一。在这方面，可以通过多样化的绘画装饰来实现创新设计，满足不同的消费人群。在绘画装饰的过程中，可以结合中国的传统文化以及消费者的需求来进行多样化的绘画。一方面，可以结合计算机的先进科技使绘画往精美方向发展，另一方面，可以让消费者进行手动DIY制作，通过绘画装饰多样化表现的产品才是独一无二，才更具纪念意义。
参考文献
[1]汪芳.陶瓷首饰历史与发展[J].中国黄金报，2006（1214）
