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男士面部皮肤保养范文1
男用护肤品知多少
目前，发胶和剃须用的美容水已不能满足男士对护肤品的要求，一些公司开始开发男士化妆用品。据了解，市场上的男性护肤品主要有以下几类：
■洁净皮肤类：此类产品可去除在生活环境中附着的灰尘，防止皮肤污垢阻塞毛孔，保持皮肤清洁。此类产品常见的有雅嘉男士洗面奶、花王碧柔洗面奶、东洋之花男士洗面奶，安尚秀男士深层洁面膏等。
■营养皮肤类：阳光使皮肤衰老，风吹雨淋使皮肤粗糙，洗净脸后如能抹上一些男士营养霜或润肤蜜，有助于改善粗糙肤质，使皮肤变得光滑。此类护肤品主要有高夫营养液、安尚秀男士活力滋润面霜、艾丽碧丝男士霜、韩国水果之乡、雪肤莱排毒养颜男士霜等。
■须后保养品：剃须后面部皮肤会留下肉眼看不到的细伤痕，这时擦一点须后保养品，可滋润面部，使毛孔自然收缩，保护皮肤。如安尚秀须后修护哩、让巴杜航海者须后修复素等。
■功效性护肤类：用来处理粉刺等问题皮肤的控油凝胶、露、霜。
男性护肤品偏重去油
男性荷尔蒙刺激皮脂分泌皮脂腺和汗腺都比较大，面部生长胡须。皮肤偏油性容易油腻，皮肤酸度比女性高，分泌的油脂和汗液较多。毛孔易被油污堵塞形成粉刺或暗疮，若护理不慎，脸部常会留下凹洞疤痕。男性护肤品的配方主要针对油性和粉刺等问题性肌肤，不同于以“美白”为目的的女性护肤品，所需的护肤品都以清爽、有效清洁、修复、健康润泽为主。
男士护肤重点――剃须
作为男性标志的胡须是男性护肤的重点，除了少数蓄须者外，大多数男性必须面对的是每天清晨的剃须工作，这如同女性每天要化妆护理一样。剃须后皮肤会有些肉眼看不到的小伤口，这些伤口更需要立即护理，否则伤口易感染并难以愈合，从而产生面疱、暗疮等问题。这时需要使用男士专用的剃须膏和须后水来护养，它的特殊成分能杀菌、修复受伤的皮肤，舒缓面部皮肤，令毛孔自然收缩，迅速恢复自然。这也是女性化妆品无法替代的作用。
男性护肤品――塑造健康清爽
男性吸烟、饮酒会造成皮肤粗糙、粉刺、暗疮、酒糟鼻等现象；加之通常工作压力大，精神紧张、睡眠不足、皮肤缺乏营养，诸多因素加上年龄的增长，皮肤容易变得松弛、多皱、晦暗无光，过早失去了青春风采。运动中的日晒、环境的污染、电脑的辐射……同样会使男性的皮肤受污染和侵害，使脸色晦暗、粗糙，看起来整个人显得没精神，外观邋遢。所以男士专用的护肤品选用应该以健康清爽为主。
男士基础护理不麻烦
许多男性担心用化妆品太麻烦，其实基础护理完全不会像女士化妆那样复杂，女士化妆时间大多浪费在彩妆的修饰上，男士基础护理就是三个步骤：清洁、调理及滋润。每个步骤每次一分钟，早晚各一次，一天只要六分钟就能给你清爽滋润的感觉。
■清洁：洗脸时，要选择30～40℃左右的温水，并且选择深层洗净效果的洗面乳。洗脸的动作要轻柔，时间在30秒～1分钟左右才行。每周最好能用磨砂洗面乳洗脸2次。
■调理：由于男士皮肤的皮脂腺分泌油脂较旺盛，所以在洗脸及剃须后，一定要拍一些爽肤水。这样不仅可以收缩较粗大的毛孔，并可以平衡皮肤的酸碱度。爽肤水还可起到进一步清洁皮肤及补充皮肤水分和消炎等功效。
■滋润：在拍完爽肤水后，涂一些保湿乳，可以防止皮肤干燥、粗糙及晦暗。保湿乳可以提供给皮肤足够的营养及水分。涂保湿乳的秘诀是：脸颊或较干燥的部位多涂一些；鼻子、额头等易出油的地方，涂得薄一点或只是略略带过就可以了。
年龄不同，护肤各不同
男人要对自己的容颜负责，简单的护肤应该成为男人的日常习惯。其护肤最主要的一点是根据不同年龄的皮肤特征对皮肤加以细心、及时的护理。
男人20控油去痘：荷尔蒙是影响皮肤油脂分泌的因素之一，男性荷尔象会使脸上油脂增多，所以男性皮肤最明显的特征就是出油较多，尤以15～25岁的男士最受困扰。这种状况不及时控制的话，皮肤容易长痘痘，也容易引起毛孔扩大。因此对于年轻的男孩，建议使用那些控油兼具保湿功效的护肤品，将肌肤调理到水油平衡的最佳状态，摆脱油光现象。
男人应该有自己的化妆品
据调查，60％～80％的男人洗脸时只是拧开水龙头，掬一把清水，往脸上泼三两下，用毛巾抹抹便算。皮肤科专家介绍，由于抽烟、喝酒等不良生活习惯，再加上男性荷尔蒙分泌导致的毛孔粗大，一旦清洁不够，会让油污积存在毛孔内，时间一久就会生出暗疮和黑头。因此，男人更需要小心呵护自己的皮肤。
其实，大多数男士都在用化妆品，只不过许多男士没有意识到罢了。男士常用的化妆品以剃须品和香水居多，即使是在觉得面部油腻干燥的时候，也只是偶尔用女朋友或者太太的洁面乳、润肤霜凑合―下。
随着生活水平的提高和男性参与商务活动的频率日益增多，现代男士对自身外在形象越来越讲究，除衣着外，对化妆品的摇求也逐步上升。的确，健康阳光的“面子”不仅会为自身的魅力增光不少，而且会给对方留下一个干练、精神充沛的良好印象。目前，洁面和润肤是男用化妆品需求量最大的两个种类。
护肤品男女有别
男女肤质不同，使用护肤品就有不同的讲究。日常生活切忌男女混用同种护肤品，这样不利于皮肤的健康。
男性皮肤多是油性或偏油性，含水份较少，角质层较厚，使用女性护肤品，最多只能吸收40％；其次，女性护肤品主要针对女性生理特征而制，其中含有一定量的雌性激素，它可以经皮肤吸收入体内，促使女性皮肤光滑细腻，对女性美容起积极作用，但男性体内分泌雄性激素较多，以此维持男性外形特征和形成男性坚毅、大度的心理气质。女性护肤品中的雌性激素吸收入男性体内后，使体内内分泌紊乱，抑制雄性激素的作用，对男性生理心理会造成一定消极影响。
所以，男士在选购护肤品时，最好选择针对男性特点而专门开发的护肤品，既可以有效地吸收，也可使男子保持迷人的魅力。
男性护肤品的成分
防止皮脂分泌过多的男性护肤品
中常含有迷迭香、山艾等植物有效成分，可防止睾酮转化成二氢睾酮，从而控制皮脂分泌，减少皮肤油脂。
同时，男性护肤品更加强调无油配方，常以水溶性物质取代脂质成分。
剃须后用的爽肤水通常以酒精为基剂，具有消毒杀菌、防止感染以及收敛、清爽等功能。同时可添加薄荷及其他植物有效成分，使之具有清凉舒缓的作用。皮肤敏感者不宜使用含酒精的须后水，因此有点须后水以低分子夕酮作基剂，加入尿囊素作为消炎成分。
男性抗衰老护肤品的抗老化成分与女性使用的抗老化成分基本相同，主要以酵素性、非酵素性及植物提取的抗氧化剂为主，并采用较清爽的凝胶或乳剂作为基剂。
男士护肤必备法宝
1 洗面奶：男性皮肤护理的基础是清洁，喜欢用香皂洗脸的男士应改用洗面奶洗脸。因为洗面奶含有一些溶解油脂的蛋白酶，比普通香皂效果更好。另外需要注意的是，洗脸时最好用热水敷脸，这样一方面可以使毛孔扩张，另一方面又可以加速脸部血液循环。
2 收敛水：洁完的皮肤需要立即拍上收敛水，它能收敛粗大的毛孔，让皮肤变得清洁细腻。油性皮肤可以选用含微量酒精的收敛水，能在收敛毛孔的同时杀灭细菌，防止青春痘、粉刺等的出现。混合性皮肤最好用不含酒精的收敛水，以减少对皮肤的刺激。
3 润肤霜：润肤霜可以在皮肤上形成保护膜以防止水分丢失，用完收敛水后再擦上一层润肤霜或乳液，不但能有效防止皮肤干燥、粗糙及晦黯，补充肌肤水分和养分，还可以防止皮肤松弛及皱纹出现，保持皮肤光泽有弹性。
4 眼霜：为了不让糟糕的日间生活与短暂的夜间休息都反映在自己的脸上，有效的办法就是帮助眼周肌肤排出毒素，并保持滋润。早晚选用眼部专用产品来保养，并轻轻按摩眼周帮助吸收，以消减黑眼圈和眼袋，保持眼周肌肤滋润。
男士面部皮肤保养范文2
【关键词】广告话语；话语分析；社会文化信息
1.广告话语的解读
丹麦语言学家、哥本哈根学派的创始人和主要理论家叶尔姆斯列夫(L.Hjelmslev)说过:“人们不仅要认识语言系统……还要通过语言认识语言背后的人和人类社会，以及全部人类知识领域”。(转引自罗宾斯，1986:20)
多年来，随着语言研究的深人，越来越多的语言学家意识到单纯研究静态的、孤立的句子很难揭示语言的结构特征和语言运用的实质，语言的理解不能局限在形式与符号层面上，应该将研究对象扩展到语境中的以动态交流为特征的“话语”(discourse)的研究。许多学者从结构、功能等不同的侧面以独特的视角对话语进行过精辟的诊释。Brown&Yule(1983)把话语看成是过程(process)，是说话者或作者在某个语境中用来表达自己的意思或实现自己的意图的词、短语和句子。vanDijk(1997)却认为不能简单地把话语看成是一种语言使用形式，指出话语包括三个方面:语言使用，思想传递和社会情景中的交际。话语是指有一定主题，语义上连贯，形式上衔接的一连串语句。它可以是独白，也可以是对白;可以是口头的，也可以是书面的。(王德春，1985;399)话语从形式上表现为使用中的语言，是说写者在特定语境中使用语言达到交际目的的言语手段。从本质上看，话语是语言系统与社会环境的交汇点，话语不仅与语言系统有关，它还与交流的语境有关。(Bell&Garrett,1998:4)
从以上观点我们可以看出:语言是一种社会实践，语言的理解必须联系社会、历史、文化的因素。话语具有较强的社会功能，与社会行为有着相互内化的密切关系，能折射出人们的生活方式、文化习惯及社会的变迁。话语具有建构性:它有助于再造社会本身(社会身份、社会关系、知识体系和信仰体系)，它也有助于改变社会。(Fairclough,2003:60)我们认为，要分析话语，必须结合话语生成的社会语境和文化语境，考察一种文化模式下的话语体系和话语构式，及它所蕴涵的社会文化意义，即话语意义以及话语和语境的辨证关系。
话语作为社会实践的形式及其变化是社会变革的一个内容并且对社会变革产生作用，而广告话语也构成研究社会变革的一个重要领域、重要主题和切人点。
随着社会的发展，广告在商业竞争中越来越重要。广告是一种有目的、有计划的信息传播手段，能起到传播信息、引导消费、满足消费者需求的作用。广告用最吸引人的方式引起大众对它的关注和好感，这就决定了广告必须起到迅速影响和劝告的作用。广告向消费者展示商品的性质、质量、功能优点，通过表意和移情打动和劝说消费者，影响和改变消费者的观念和行为，最后达到推销的目的。
把广告定义为一种话语类型，是在广义的话语概念范畴内进行的，即把广告话语理解为一种大众传播与目标传播相结合的媒介话语，是广告传播活动中所产生和使用的一整套“符号”，包括广告文本和语境，它们以一种对参与者来说是有意义的和具有整体性的方式互相联系和作用。(杨先顺等，2007)众所周知，广告具有明显的工具性特征。除此之外，广告话语具有较强的社会性。社会性主要是指:广告话语本身就是社会行动，能够揭示深层的社会意涵，是社会互动过程的一部分。广告商和读者建立一种间接的对话关系，进行互动交流。广告既是一种商业宣传，也是一种文化传播，潜移默化中对人们的生活方式和社会文化等产生深刻的影响。它具有社会建构功能，包括建构社会角色和身份的认同，能够彰显社会、文化、经济等多维度的变迁，与社会有很强的互动性。对广告话语进行分析可以有助于解构话语意义，挖掘广告话语背后所隐含的社会文化信息。
2广告话语分析及社会文化信息的渗透
话语分析在语言层面的分析主要运用Halliday的系统功能语言学理论。Halliday(1994:34一36)认为，语言有三个纯理功能(metafunction)，即概念(ideational)功能、人际(interpersonal)功能和语篇(textual)功能。概念功能指表达主客观世界的经验，其中及物性系统(transitivity)是表达概念功能的一个重要语义系统，作者/讲话人选择何种语类(如名词短语、动词短语等)在很大程度上取决于其思想观点。人际功能指的是说话人和听话人在话语情景中的互动，以及前者对后者及所说内容的态度。人际功能通过语气(mood)和情态(modality)表达作者l讲话人身份、地位、态度等。(戴炜华高军2002)语篇功能指作者/讲话人通过遣词造句、谋篇布局来组织思想。
本文以刊登在TheBulletin杂志上的“NIVEA"妮维雅)男士护肤品广告为例，主要从词汇、人称、语态、有关话语的问题等方面进行分析，进而揭示话语和社会文化的关系，捕捉话语中所蕴涵的社会文化信息，透视广告话语的社会建构功能，从而说明广告话语具有社会性，并且能够彰显社会文化等多维度的变化。
NIVEA是全球著名的护肤品品牌。该品牌由德国拜尔斯道夫(BEiersdorf)公司创立，至今有一百多年的历史，其产品种类多，品质高，特别是男士专用护肤品深受男士们的青睐，销量在欧洲市场稳居排名第一。以下是该广告的内容:
n}FACEOFTHEFUTURE
You’veworkedlongandhardtogetwhereyouare,andnowyoufacetheworldwithyourmindandbodyprimedforthepressuresandchallengesofmeetingyourgoals.
Youhaveastrongvisionforyourfuture,andyouknowwhoyouare.You’reingreatshape一financially,emotionally,physitally—andyouknowwhatyou’redoingandwhereyou’regoing.Butwhatdopeopleseewhentheylookyouintheface?
Longhours,sustainedphysicalandpsychologicalstress,lackofsleepandskippedmealsmaycomewiththejob,butsoonerorlatertheyhavetotakethEIrtoll.Andthefirstplacetheeffectsbecomeobviousisinyourface,whenskinbeginstoloseitsfirmnessandlookdull,tired,evenlifeless.
MEN’SSKINISDIFFERENT
Aman’sskinisthickerandgreasierthanawoman’s(givingitgreatwaterretentionandhighermoisturelevels,soskinlookstauterandfirmerforlonger)，andit’shairier(menspendabout3000hoursorI40daysoftheirlivesshaving).Inshort,menhavespecifisskincarerequirements.
IN-YOUR-FACEFACTS
Justasit’simportanttomaintainyourbodyinpeakcondition,itpaystokeepyourfaceinshape.
MORE1`HANSHINDEEP
Madejustformen,high-performanceNIVEAFORMENActiveFirmingMoisturiserisatechnologicallyprogressivetreatrnentthat,whenuseddaily,activelymaintainsskin’selasticityandsuppleness.Highlyeffectiveandeasytouse,thenon-greasyformulationisconcentratedwithfast-absorbingmoisturizingagents,vitaminE,provitaminBSandaUVAandUVBfitlersystemthatprotectstheskinfromsunlight-induceddamageandenvironmentalinfluences.Butthesecretingredientiscreatine,anaturallyoccurringessentialelementthatworksbystimulatingtheskin’snaturalregenerationprocessestorepairandstrengthentheskin’sstructureandrestoresuppleness,toneandvitality.
Tired,dullskincanbetheresultofmanyfactors,suchasstress,pollution,dehydrationorlackofsleep.
Creatinehasaprotectiveeffectonyourskin,acdvaiingcellrepairandstimulatingcollagensynthesis.Creatineactivelyworkstoenhanceskindensityandelasticity,resultingingreatertoneandvitality.
YOUSTILLHAVEPLACESTOG0,PEOPLETOMEET.SOIT’SIMPORTANTTHEFACEYOUSHOWTHEWORLDLOOKSGOOD—TODAYANDTOMORROW，
下面是对该广告话语的分析。
2.1词汇分类
在描述男士的面部、皮肤和身体时，广告用了很多动词短语，如:loseitsfnmness;lookdull,tired,evenlifeless;looktauterandfirmerforlonger;havespecificskincarerequirements;Man’sskinisthickerandgreasierthanawoman’s.
对于“NIVEA"男士护肤品，广告用了较多的形容词和一些动词来描述，如:activefirmingmoisturiser;atechnologicallyprogressivetreatment;activelymaintainsskin’selasticityandsuppleness;non-greasyformulation;highlyeffective;easytouse;secretingredient一。eatine;stimulatingskin’。
naturalregenerationprocessestorepair;restoresuppleness,toneandvitality等。
从词汇分类可以看出，广告用了很多动词和形容词，其作用是向读者传递有关信息。这些信息包括男士以事业为重，要应对各种压力和挑战;睡眠不足，吃饭没有规律;忽略了皮肤保养，因此出现了面带倦容、毫无生气的状况。另外，男性皮肤有其特点，需要特别护理。形容词的使用强调了"NIVEA’’产品的好处和独特性及对男士皮肤的适用性，从而引起读者的关注和兴趣，使读者迅速作出心理反应，对产品坪然心动。
2.2人称
这则广告使用的人称代词主要是“you"，如:Youhaveworkedlongandhardtogetwhereyouare;Youfacetheworldwithyourmindandbodyprimedgoals;Youhaveastrongvisionforyourfuture;Youknowwhoyouare;Youknowwhatyou’redoing;Youknowwhereyouaregoing;Youstillhaveplacestogo,peopletomeet.Soit’simportantthefaceyoushowtheworldlooksgood—todayandtom~等。
韩礼德认为，人称包含话语的人际意义，具有人际功能。“你”具有听众/读者指向性，这是由“你”的外延意义决定的。所有“你”的指称都是在玩它的外延意义的游戏。(李战子，2002:139)在广告话语中，人称的实际意义与语法上的第一、第二和第三人称并不总是完全对等。广告商为了达到商业宣传、推销产品的目的，想方设法提高广告的可信度和说服力，通过广告话语间接地与读者进行交流，从而拉近与读者的距离。读者通常是潜在的消费者，因此，读者就是听话者或受话者。
这则广告大部分是以受话者/消费者为中心、为出发点(addressee-oriented)的语篇组织模式，贯穿于整个语篇的突出的衔接链(cohesivechain)(黄国文2001:135)是由“you”组成的。这种组织模式把“you”置于主语的位置，使其承载重要信息，表现出发话者/广告商是如何把所推销的产品与受话者联系起来，具有很强的劝说性和说服力。
广告商以受话者“you”为视角，对经过奋斗而获得事业成功的男士进行描述，特别强调成功男士的面部在社交场合的重要性。接着是对男士面部、皮肤和身体的状况进行描述。由于事业的打拼、工作的压力和挑战，男士看上去疲惫不堪，面部失去光泽，缺乏生气。同时，男性的皮肤具有比女性厚、油腻的特点，更需要锁水、保湿，更需要特殊护理。最后用很多动词、形容词和副词描述“NIVEA’’男士专用护肤品的效果。这些描述环环相扣，受话者边读边融人到广告情景中，不自觉地把自己同广告中的“you”联系在一起。这样的广告易引起受话者的共鸣，使受话者不知不觉地受到诱惑，接受广告商要传达的产品信息。人称包含着话语的人际意义，提高了广告的说服力和可信度，缩短了广告商和读者之间的心理距离，从而达到推销的目的。
另外，这则广告中没有直接使用第一人称，但不难推断出谁是说话者。广告商充当说话者的角色，与受话者确立了间接的对话关系，在广告中与受话者对话、交流。
2.3语气
除了人称之外，语气也是广告商用来控制读者的手段。这则广告采用陈述语气和疑问语气，不用祈使语气直接要求读者采取行动，而是间接地敦促，从而达到在消费者中树立自己的形象和推销的目的。这种类型的销售称为软性销售(softselling)o(李战子，2002:42)陈述语气通常起着陈述事实、传递信息的作用。如:Aman’sskinisthickerandgreasierthanawoman’
s;Tired,dullskincanbetheresultofmanyfactors,suchasstress,pollution,dehydrationorlackofsleep;Creatineactivelyworkstoenhanceskindensityandelasticity,resultingingreat-ertoneandvitality等。
除了提供信息之外，这些陈述语气的作用是吸引读者的注意力，诱惑读者，使读者不经意间对广告要传达的信息产生兴趣，对购买产品产生冲动，体现了发话者的交际角色(信息者、广告商)和交际目的(为了推销”NIVEA’，男士护肤品)。
除了陈述语气外，广告话语还使用了疑问语气，如:Butwhatdopeopleseewhentheylookyouintheface?广告商用疑问语气目的也是吸引读者的注意力，与读者间接地进行对话交流(别人关注你的面部时，会看到什么?是该采取措施了)，潜移默化地使读者作出心理反应(会看到我的皮肤很糟糕，所以我要采取行动，购买“NIVEA’，男士护肤品来保养我的面部皮肤，使自己成为一个仪表出众、气度不凡、洒脱浪漫、事业有成的职业男性)。
通过以上分析，我们可以解构广告商和受话者之间的关系:广告商抓住成功男士对未来有更广阔的视野并期盼事业更加辉煌的心理，陈述了男士为事业成功而不停奔波、面对各种压力和挑战，从而造成身心疲惫、皮肤黯然失色的事实。广告商采取一种关心、呵护、同情的态度，再加上对男士皮肤的特殊性的描述，使得受话者对“NIVEA’，男士护肤品坪然心动，把所推销的产品与受话者自然而然地联系起来，拉近了与受话者的距离，达到说服和推销的目的。
2.4其它有关话语的问题
本部分设计了9个有关话语的问题，根据这9个问题进一步分析并深人挖掘话语隐含的信息。(Luke,etal.,1994)(Margaret,2006)
(1)广告的题目是什么?
题目是“SellingFaceProductstoMen"o
(2)"NIVEA’，男士专用护肤品有何特点?
在该广告中，特别突出的是“madejustformen;easytouse;greatwaterretentionandhighermoisturelevels;elastic”等特点。
(3)广告话语表达哪些内容?
男士工作辛苦、独立、踌躇满志、以事业为重;
为事业付出而忽略了面部和皮肤的呵护;
面部和皮肤遭受很多苦;
"NIVEA’，产品技术先进、配方独特、使用方便、效果明显。
(4)从以上话语内容可以得出什么判断?
这个(读广告的)男士需要这个产品;
广告在向男士灌输皮肤要护理的理念;
广告在介绍一种新的产品;
广告在为该新产品开发市场，最终为的是提高销售量。
(5)这则广告的对象是谁?广告想表达谁的声音和立场?
广告是针对中产阶级和年轻的职业男士。
(6)谁的声音和立场未表达出来?
很显然，广告不是针对体力劳动者和年龄大的男士。
(7)这个广告想让读者做什么?怎样使读者采取立场?
广告向男士介绍一种新的护肤产品，用恰当的人称、语气和间接交流的方式劝说男士认真考虑并购买该产品。
(8)就该题目未谈及的内容是什么?为什么?
广告未谈到产品的价格，因为该广告主要针对中产阶级，针对成功的职业男性。广告抓住成功男士的心理，对他们皮肤的状况表示同情，使他们不知不觉地受到诱惑，更加关心这张关系到自己未来的脸，愿意接受广告商传达的产品信息，而价格却不是主要问题。
(9)这个广告话语隐含什么社会文化意义?
广告话语打开了受众的想象空间，在这个想象空间里呈现出用了“NIVEA”护肤品之后的仪表出众、气质非凡、洒脱浪漫的男士形象，描绘出一幅栩栩如生的“成功男士”的图画。职业男性在事业取得辉煌的同时，更加关注自己的形象，特别是面部皮肤，因为面部关系着自己美好的未来。时代不同了，伴随着物质和精神需求的不断提高，护肤品对男性的社会生活产生了很大影响，男士们的日常关注和需求发生了显著的变化，男士的面部与男士的形象、未来事业的成功联系在一起，成功的男士更加呵护自己的皮肤，护肤品已不是女士的专利了。广告话语承载着成功男性对美的诉求，契合了成功的职业男性的内在文化需求，契合了时代文化的社会需求。
通过以上话语分析可以看出，这则广告发挥了巨大的传播作用，不仅仅是告知、劝说或者诱导，而是赋予受众者一种身份感，让受众者通过购买和使用“NIVEA”护肤品获得角色和社会身份的认同。"NNEA’，男士专用护肤品就是社会身份和角色的象征，是社会交往中角色认同的符号。(谷虹，2005:7)所以说，广告话语在一定程度上构建了社会意象，是社会意象的映照和辐射，渗透了社会文化信息，折射出当今社会生活的显著变化。
显而易见，广告话语具有社会性，是语言在社会生活中的运用，是具体化的社会实践。广告话语是一种特殊的文化，以特殊的形式表现社会，揭示社会深层意涵，折射出社会变化，在现代人的精神生活和社会关系维系中占据着重要作用。因此，对语言的理解不能仅仅停留在形式与符号层面，它必须联系社会、历史、文化的因素去解构话语意义。(陈丽江，2007:6)
男士面部皮肤保养范文3
邝美莉博士DR.Merry Kwong
神经内科医师，同时也是邝氏保健美容技术研创者；运用”内调外护的方法”研创了多项保健美容（抗衰老、美体、丰胸）技术。
从事医学保健与美容相结合的工作二十多年。
现任澳大利亚花道中国分公司医学、保健美容高级顾问。
爱车为什么是肌肤急救中心？
因为那里存放着能解救您疲惫肌肤的急救用品！
见客谈判、站在讲台上演讲、参加宴会等，修饰好个人形象是十分重要的。然而有些约会并不是在预定的范围内，突然的邀请或经过一整天的工作，尽显疲惫容颜的您已经没有时间为自己作更多的准备了，那该怎么办呢！
其中不光是说发型、服装、首饰，更重要的是您的面子问题呵！
虽然私人形象设计师已为您设计了适时适体的最佳形象，然而你的肌肤却因沉积着太多的死皮细胞，又或工作压力给您的肌肤带来了明显倦容。彩色化妆已不能令自己精神与漂亮起来，面色经常呈现不均匀和暗淡无光。
男士们就算再刮一次胡子也不例外地未能以最佳状态出现在人前？
焦急的您总不能为了去美容院做面部护理而延误了出席约会的时间吧！因为这会给您的贵宾留下不良的印象，会给您的事业扣分，这是万万不能的啊！
亲爱的职场精英们让我告诉您们一个肌肤急救的秘诀吧！
1 物品：只要在您的爱车里一个小小的包内存放一盒澳洲花道玫瑰祛死皮霜、一瓶玫瑰花水和一瓶玫瑰复方精油或由芳香治疗师根据您的肌肤特质指导选择的澳洲花道复方精油。这些安全有效的产品能在短短几分钟内急救您的肌肤。而且不需要水，只要拥有一包优质的纸巾协助就可以啦！
2 时间：仅需要5分钟左右的时间。
3 地点：就在自己的办公室、洗手间，甚至在爱车上也能进行美颜急救，让您完全解决面子上的问题。
4 禁忌：无需禁忌，适合于任何肌肤的男女，只是要避免用在有脓疮的皮肤上，而且是无需用水的深层清洁护理而已。完成后女士们还可以即时上妆呢。
5 技术：不需要掌握任何技术，您完全能应付自如，我会详细告知使用的方法。
A 玫瑰祛死皮霜
性质：用极有品位的铝合金盒子盛装着，有淡雅玫瑰的香味，浅黄色的黏稠状膏体。
用途：专门用于皮肤的深层清洁，能祛除老化角质细胞，以及适用于急救疲惫的肌肤。是希望肌肤透亮、健康、美白的MM们必备的基础护理用品；也是最适合于要求个人形象出众的男士们作最基础的健肤护理用品！功效：能瞬间令肌肤健康净白与亮丽，完全不损伤肌肤。可以随身携带或放在自己的爱车里，以备应急之用。
使用方法：① 先在需要急救的面部肌肤上喷上玫瑰花水湿润之；
② 涂适量的玫瑰祛死皮霜在面部，以由内向外、由下向上的方式轻轻揉搓肌肤1分钟。此时面部皮肤表面出现小小粘着死皮的污垢，皮肤死皮越多，污垢颗粒就越大；
③ 用玫瑰花水湿润的面纸巾，轻轻地搽去面上的污垢。当完全搽干净面部后，您将发现面部的肌肤是白净、光滑、细致的；
④ 喷上玫瑰花水，并轻轻地用双手的无名指与中指以由内向外、由下向上的方式轻轻拍打肌肤1分钟。
油性皮肤者或男士此时已经完成了肌肤急救的任务。
假如您的皮肤比较干燥，而还有时间的话，也可以按照下面所阐述的方法做一个玫瑰花水急救肌肤的护理。
B 玫瑰花水
性质：完全是由玫瑰花精油调配的，不含酒精，有淡雅玫瑰香味，无添加剂的花水。
用途：适用于所有肤质。特别适用于治疗皮肤问题和保护眼睛。即使是最脆弱和最敏感的肌肤也可以安全地使用玫瑰花水，而且它还是干性肌肤最佳的保湿液，它具有舒缓、抚慰、镇静和抗发炎的特质，是温和的杀菌剂和收敛剂，这些特性使得它无论单独使用还是与其他护肤品混合使用，都能成为出色的保养品。
功效：在急救肌肤护理中玫瑰花水代替了水，除了方便之外，更可以免除普通水对肌肤的刺激，让肌肤在短时间内安全地焕然一新。
使用方法：① 涂抹花水是使肌肤镇静，让下一步使用的化妆品轻松进入肌肤的“整肌”步骤；
② 如果觉得用喷雾器把花水喷在脸上，在脸的表面拍打还是不够的话。可以选择能最大限度地发挥花水作用的方法是―做花水面膜：
a. 取3张优质纸巾（两颊，额头各1）；
b.倒入2毫升左右的玫瑰花水量，将纸巾充分浸湿；
c.敷在两颊及额头3分钟；
d.3分钟后揭去纸巾，轻轻拍打残留在肌肤上的化妆水，使它们渗透到肌肤中去。
只需3分钟，你的肌肤就会像剥了壳的鸡蛋一样细致水嫩。
C 玫瑰复方精油
成分：藿藿芭、月见草、玫瑰；
用途：长效锁水、保湿、美白防皱；
用法：① 3分钟的花水面膜充分调整好肌肤状态后，以柔软而水润的状态来迎接复方精油的按摩；
② 用以上的方法轻轻按摩1分钟，充分地让这些成分完全渗透到皮肤中，使肌肤充分吸收复方精油的营养，肌肤急救工作顺利完成。
D 服帖的彩妆
女士们可用正规的化妆方法，让您明艳照人。
男士面部皮肤保养范文4
虽然你不用365天不懈怠护理肌肤，但是在换季时节，更要比平时多花一点心思。秋季气候干燥，很容易将你的皮肤变成“树皮”。
夏季护肤品延迟替换 虽然夏季和秋季使用的护肤品不同，但是不要立刻更换。在换季时，气候的变化毫无规律，皮肤正处于敏感期，还没有做好适应气候变化的准备，因此应该逐步更换护肤品，避免出现过敏反应，令皮肤变得更加干燥，否则瘙痒也随之而来，更严重的是会使肌肤黯沉留下疤痕。
要么补水要么保湿 其实，补水和保湿并不能混为一谈。前者通过给肌肤角质层的细胞补充水分，使得细胞内的微循环正常工作，皮肤变得水润有弹性；后者通过锁住肌肤的水分使其不流失，控制皮肤干燥，不能深层次解决肌肤缺水问题。正确的方法是，先用化妆水令皮肤“喝饱”，再用保湿乳液将其锁在皮肤内。
亦敌亦友的保湿喷雾 在皮肤干渴之时，保湿喷雾看起来是最立竿见影能让皮肤缓解干燥的办法。但是，如果没有用对喷雾，皮肤反而会变得越来越干燥。这是因为水分不容易深入到角质层，停留在皮肤表面反而会加快速地带走角质层里的水分。
深层清洁拿捏合适温度 当夏秋更迭之际，天气也慢慢变得凉爽了许多。你是否跟着时节交替改用热水洗脸？于是各种干痒不适症状就出现啦！热水能够彻底瓦解脸部肌肤的多余油脂，让原本在换季时节敏感的皮肤变得微血管过度扩张，造成肌肤紧绷不适。最合适的方法是用温水深层清洁面部，然后进行保湿保养。
秋季护肤，更需内外兼修。从里到外进行调节，才能给皮肤更多的湿润动力。换季解决干燥问题，要从根基做起。
不要和重口味食物做朋友 即使你再嗜辣如命，也要浅尝辄止。辛辣食物会使身体内的湿热、风热、血热情况加剧，同时刺激你的毛细血管出现瘙痒，还会使身体缺水，皮肤越发干燥。但是你可以选择性地多吃蒜类和洋葱，它们含有的环蒜氨酸和硫氨基酸等化合物，不仅能降血脂，并能促进表皮细胞对血液中氧的吸收，增强肌肤修复能力。
橙色食材抗燥最给力 很多肌肤干燥是因为护肤不当造成的，而更多的肌肤干燥是因为缺乏足量的维他命摄入。橙黄色的食材如柑橘、菠萝、胡萝卜、杏、芒果、柠檬、南瓜等都含有大量的维生素和胡萝卜素，可以提供大量的抗氧化物质，可以有效对抗皮肤干燥、粗糙、无光泽、脱屑等问题。你也可以将橘子皮榨汁后加入海藻粉制成面膜，能够有效锁住面部皮肤的水分不流失。
根据体质选汤水 中医认为，秋冬防痱燥。充足的汤水摄入，可以补肺润燥。肺主皮毛，肺功能增强后，皮肤自然光滑湿润。但是不同体质的人选择润肺汤水也不一样：油性皮肤的男士可以选择鸡爪或猪肺汤来润肺控油；干性皮肤人群则可选择无花果猪尾汤来营养皮肤并有效缓解肌肤粗糙。如果觉得汤水油腻的话，可以在煲汤的时候放入适量陈皮，这样完美清汤就出炉了。
八小时睡眠计划 秋季身体很容易进入疲惫期，睡眠不足会引发皮肤对于外界环境的适应力变差。皮肤的代谢在晚间最为旺盛，其血液供应也是在睡眠时最为充足。当你每日睡眠不足时，肌肤就会没有活力，容易产生皲裂及粗糙现象。
美容专家仇明老师说：
其实在肌肤保湿季这方面男女无区别，男性肌肤油脂分泌旺盛，反而更容易造成明显的内油外干问题。一般来说秋天肌肤缺水大致有三个原因：水油失衡、空气干燥和清洁过度。选对适合自己的产品，把握正确的使用方法，缺水保湿的状态很容易调整过来。
首先，应对每种保湿产品有准确了解，不能走进使用误区。
保湿日霜主要作用不是保湿而是防护——白天，紫外线、秋风及污染物对肌肤有侵害，而保湿日霜可以对抗外界的侵害，防止水分流失。
保湿晚霜主要作用不是补水而是锁水——使用保湿晚霜前一定是已经用过保湿水或保湿精华，晚霜的最优功效是可以锁住已经补进肌肤内的水分，如果单纯使用保湿晚霜，补水的效果不好。
保湿精华能让水分子渗透到肌肤深层——小分子及快速渗入是保湿精华的特点，可为肌肤深层补水。如果想让保湿精华发挥更好的功效，之前用爽肤水及之后用保湿乳或霜很重要。
保湿面膜快速补水但不保湿——保湿面膜含有大量的水及保湿精华的成分，因此可快速补水，尤其是在面膜这样的覆盖形式下，保湿的速度和效果更好。只是要记住在保湿面膜后一定要涂抹乳液，才能让刚刚补进的水分被封存不流失。
2013美肤保湿新科技
虽然“保湿”一直以来没有像抗老化产品那样的惊天动地的高科技，而如何通过高科技手段萃取植物的精华，如何通过载体将有效成分送至肌肤深层，一直都是各大品牌的重要保湿科技。
Lanc?me兰蔻——蕴含毫微载体
兰蔻男士保湿面霜是一款抵御外界伤害，同时让肌肤达到最佳保湿状态的产品；蕴含毫微载体包裹的神经酰胺，能强化细胞层之间的凝聚力；维他命E可保护肌肤免受外界环境的伤害，而微营养物质（维他命和蜂王浆）可滋养肌肤使肌肤保持最佳的保湿状态；并含有牛油树脂、棕榈油和椰油配方，更适合干性肌肤的人使用。
Kieh's科颜氏—植物灌溉干燥肌
科颜氏男士高保湿清爽喱面霜是一款好评如潮的高保湿清爽面霜，里面所含的重要成分都是植物。来自澳洲沙漠植物的白茅萃取物能有效帮助肌肤储存所需水分；从黄瓜果肉中萃取的精华可镇定并清新肌肤，保持水油均衡；来自南极的冷冻保护蛋白能抵抗极干燥或极严寒气候，在恶劣气候下依旧发挥卓越保湿功效。
L'oréal Paris巴黎欧莱雅——“Multi-L粒子科技”，即刻激活肌肤活力
欧莱雅实验室经过数年的潜心研究，突破性首创“Multi-L粒子科技”，以糖心润肤因子为核心，由内向外依次包裹着肤色调和因子和矿物亮肤因子。只需轻轻一触，即刻激活皮肤活力，帮助使用者展现健康自然肤色。极速激活型润肤露清爽轻薄的蓝色喱质地内含水量高达80%，触碰间如水珠溢出，让肌肤24小时保湿；且含有丰富的维他命C，顷刻渗入皮肤，为肌肤补充能量，击退皮肤疲倦痕迹，使其活力再现，焕发健康神采。
Origins悦木之源——将水分送抵深层储水库
悦木之源历时5年研究，发现肌肤内部有一种酶Caspase-14，与其他生物成分共同作用会合成天然保湿因子，并储存于细胞内部，这就是肌肤内部的深层“储水库”。全新储水赋活系列从抓水、储水、锁水，全面修复肌肤内部深层“储水库”。
男士面部皮肤保养范文5
高科技型
随着高科技美容理念逐渐被人们所接受，越来越多的美容院添购了各种各样先进的高科技美容美体仪器，更有专业的高科技美容院纷纷涌现在各大中城市。目前，此类美容院仍以“传统项目+高科技美容项目”模式为多。这既显示了美容院投资者积极接受新理念、敢于引进的思想，同时也体现出他们仍处于对高科技美容项目的尝试阶段，求稳妥、避风险的意识比较强烈。
投资案例分析
北京××美容院
环境：北京亚运村附近，属于高消费人群集中地。
装修：中档，风格简约，装修费用6万元左右。
美容师：从专业美容学校招聘，目前共6人，人工资约为6000元左右/月。
仪器设备：光子嫩肤仪、微晶抹疤机、脱毛机、水晶仪，共15万元左右。
服务项目：中医按摩、基础护理、减肥、嫩肤、去疤等。特色项目是中医、光子治疗。
收费定位：中档，普通护肤150元/次，中医280元/次，光子3000元/疗程。
成本回收：半年。
开店总投资额：约40万元左右，仪器所占份额较多。
提示：
1，此类美容院高科技美容仪器投入成本较高，需要投资者有一定资金实力。一般，仪器厂家会免费提供对美容师的仪器使用及治疗技术支持；
2，选择高科技仪器的品牌，一定要先经过市场考察，了解各主流仪器的市场占有率。选择口碑好的知名厂家的仪器；
3，成本核算很重要。要明确店的规模定位、服务项目、顾客流量，来决定仪器数量；
4，成本回收周期要视美容院所在城市的美容消费水平和周围商圈内消费者的美容意识来定。
休闲生活型
美容院作为一个可以提供女性美容、美体等实际效果的场所以外，其外延的诸多功能正逐渐被聪明的经营者们所发掘。私密的空间、体贴的服务、一站式消费、随心地选择，心理的满足加上全身心的放松，是都市中高档消费层女性最迷恋的美容院类型。学校、政府机关、企事业单位、银行、特色商店集中的地点最适合此类美容院的发展，会员预约制服务，远程皮肤会诊、软陶制作等特色项目，则可以为美容院增添更多的吸引力。
投资案例分析
西安××美容时尚生活馆
美容院类型：整店加盟型中高档综合美容美体休闲会所。
首次加盟费：18万元。
企业支持：产品、床、仪器、装修效果图、选址、人员培训、开业促销等。
装修：中档，整体用色为大麦黄和橙色，代表优雅、激情。
仪器设备：奥桑机、超声波导入仪、五功能机，由公司总部提供；用于美体瘦身的GSD仪，购置费用3万元。
美容师：从学校招聘。美容师均按照美容院的标准进行二次培训。
服务项目：面部皮肤日常护理、妊娠纹修护、手部颈部专业护理、香熏SPA、木桶浴、远红外线光波浴、太空舱美体保健、全身淋巴排毒等，还提供免费北京皮肤科专家远程会诊、休闲陶艺制作、上网、茶艺品茗等休闲项目。特别配置POS机，方便顾客刷卡消费。
产品（品牌）投入：整店加盟，品牌及产品由总公司选择安排，现经营美国派兰、法国柏拉丽莎和英国香格菲娅三个品牌，分高、中、低三个档次。总公司免费提供前三个月产品。
收费定位：普通护肤项目单次收费58～138元不等，特色服务项目如光波浴单次收费350元。
成本回收：1年半至2年。
开店总投资额：40万元。
提示：
1，投资此类美容院首先要注意选址。此类型美容院一定要对拟选地址周围的商圈做非常详细的调查，对目标顾客的消费能力和水平有准确评估；
2，不能过分追求利润，一定要把服务做到第一。口碑很重要，会员的感受是此类美容院的生存基础；
3，投资此类综合性美容院必须有足够资金来支撑庞大的场地、硬件设施的投入，体现现代、时尚，且效率高、利润高的高科技仪器有必要配置；
4，投资者要有至少半年的亏本承受心理，还要对淡旺季经营做到合理规划，心中有数。
专业特色型
为了专业，单项目经营的美容场所近年来不断有增多趋势：专业SPA中心、专业中医美容、专业文刺、专业男士护理。然而，专业感有了，却也不可避免地与其他项目无缘。于是，很多不甘心的投资者干脆做起“专业叠加”的生意来，既专业了，又迎合了更多需求的顾客。
投资案例分析
上海××草本养颜坊
装修：中档。自然、清新、舒适，返璞归真，不追求富丽堂皇。
仪器设备：减肥丰胸仪、导入仪、喷雾仪、超声波洁牙机、振脂机、文眉机，2万～3万元；高档设备有光子嫩肤仪、激光机，属租用，与合作公司利润分成（一般是五五分成）。激光治疗200元/次，重症者400～500元/次；光子祛红血丝、祛斑2600元/疗程（5次）。
美容师：长期在美容院门口贴招聘启事（美容师不稳定）。
服务项目：主要是中医治疗各种皮肤问题，还有基础护理、丰胸、瘦身、文刺、男士美容。
产品（品牌）投入：永康、秀媛堂、蒂娃3个品牌，考察后认为品质好，符合中医特色。首次进货共投入5万元左右，包括买产品、培训费（5000～10000元）。
特色项目的技术投资：开业前老板常外出学习，每次花费5000元左右。开业后，常请同行朋友免费给美容师讲专业技术知识课程。
男士护理项目：男顾客每天1～2个，包卡少，单次多。年轻人、中年人均有，多选择祛痘、去痣等治疗型项目，普通皮肤护理者较少。
收费定位：中档。最低标准是普通面部护理单次收费50元，180元/包月；治疗型880元/疗程（10次）。计划发展自我品牌的连锁加盟。要求：中档型，80平米以上。加盟费5000元。提供技术培训、店面装饰、品牌使用。
成本回收：开店半年仍未回收资金，预计需要1年到1年半。不去街头发送优惠卡，单纯*口碑宣传，曾在当地发行量最大的日报做过宣传。
开店总投资额：25万元。
提示：
1，投资此类美容院选店址时可依据服务定位选择。如传统中医美容面对的消费群体较广，男女均可，因此只要位置好、环境舒适，就会有客源；
2，场地租金要尽量低，开店装修费用不能太高，干净、实惠就行；
3，产品（品牌）及技术的口碑对中档、专业定位的店尤其重要；小设备自己购买，大设备可和厂家联营、租用；
4，美容师不要太多，实行倒班制，减少人员工资支出。可根据店的规模、项目及来店顾客数量决定，如中型店可招聘4～5个；
5，项目选择也需谨慎。美白、补水、脱敏等皮肤护理是常见的也是需求最大的项目，而美体、减肥则在夏季受热捧；男士美容仍是一个新兴领域，是否开设专业男士美容店需投资者对当地的男士美容意识和消费水平做出谨慎评估；若同时在美容院开展女性美容和男士美容，虽然可降低投资专业男士美容店的风险，但也会使店的专业感打折，及影响男女顾客的消费心理。
小型家庭式
小型家庭式美容院也是目前深受中小投资者青睐的一种美容院类型，充分证实了中小型投资者占据投资人群绝大多数的相关调查结果。调查也发现，一部分投资此类美容院的投资者心态有别于惯常的“谋生活”心态，是以小投入、好环境、轻松工作作为自己生活的调剂。在没有生活压力的前提下，利用自身拥有的美容技术和多年的实践经验，给她人提供变美途径的同时，不仅达到交友、聊天、了解外界的目的，也拥有了成功的满足感。
投资案例分析
广州××女子专业美容沙龙
装修：追求干净，暖色为主基调，让顾客有温暖的家的感觉。
仪器设备：喷雾仪2台（600多元/台）、红外线消毒柜、温热饮水机；日式微电流BIO机（二合一仪，微电流活细胞拉皮机/魔术手）1万多元，超音波导入仪（1800多元，同类最便宜的100多元）。
美容师：无。顾客只认老板，且所做治疗的特性决定一般的美容师不可能为顾客解决问题。
服务项目：主要特色是治疗色斑、暗疮、真菌性皮肤等皮肤问题，也利用现代化设备进行皮肤保养。
产品（品牌）投入：经营法国伊莎柏丽、格林缇、澳洲莱茵3个品牌。目前店内产品占资金约1万元。
特色项目的技术投资：学技术的投入，半年学费共1万多元。
收费定位：单次收费80元，基本不做单次。包年最低1800元，最高收费3000多元（含眼护、颈护、祛黑头、缩毛孔等，属特护型）。
成本回收：3个月。
开店总投资额：3万至4万元。
提示：
1，投资此类美容院对店址要求不很严格，客源主要靠老顾客和口碑；
2，装修不要求豪华，环境设计及色调一定要让顾客感觉到舒服、温馨、温暖；