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美食广告范文1
随着近年来方便面行业的快速发展，中国已经成为世界上最大的方便面生产国和消费国，小面条的大事业蒸蒸日上，各品牌间的竞争也日益激烈。康师傅、统一这两家行业巨头通过兼并、合作不断扩张市场份额，而本土品牌也通过积累经验、开发新品来不断追赶。
整体而言，方便面行业对于电视广告的投放非常重视，将95％以上的广告预算投向电视媒体(2005年以来情况均是如此)。其中，省级卫视的投放比重最高(约40％)。央视和省级地面台则在伯仲之间(20-30％)。
从行业营销特性而言，方便面企业需要大规模地进行市场宣传和渠道覆盖。特别对行业领军品牌而言，更要求打造全国性的销售网络，并长期维持品牌的新鲜感。因而方便面品牌在全国收视覆盖率高的央视、各省级卫视有比较大的广告投放力度。
不过，从投放趋势看，2005～2007年方便面企业在省级地面频道的广告投放金额逐年提高，央视和省级卫视的投放花费则有逐年减少之势。近年来企业讲求市场的“精耕细作”，不仅要打开市场，更要在市场上站稳脚跟。从整体看，省级地面频道在当地的收视表现普遍较好，广告投放更利于在区域市场发挥作用。
2007年1～11月，占据方便面广告投放前三位的分别是康师傅、今麦郎和福满多，统一排名第四，2006年广告投放“异军突起”的五谷道场则下降到第十。
与2006年同期相比，前十位投放企业中超过半数的广告花费都出现下降，但康师傅和福满多却反其道而行之，广告投放量均有超过一倍的增长，尤其在电视广告的曝光率方面“抢”了统一作为北京奥运赞助商的风头。不过，统一对于户外、电台等其他媒体的广告策略运用，从多个角度丰富了它的品牌营销活动，表现出其多面的宣传技巧。
美食广告范文2
广告分账的英文是 “Advertising revenue-sharing”可以直译成“收入共享”。共享收入的两者应该是亲密的关系，或是朋友、或是家人、或是合作伙伴。所以，广告分账的意义不在于形式上的变化，而在于彻底改变了以往企业和媒体的关系。之前，企业在媒体的广告投放只是单一的宣传，往往花了很多钱却没有达到利润增长的目标。而作为媒体只负责刊登广告，至于广告效果究竟如何很少有人主动去关注。而现在，广告分账模式则把媒体和企业的利益捆绑在了一起，媒体承担了企业的风险，同时同享了企业更多的利润。这对于双方来说无疑是一种双赢、甚至多赢的结果。
2008年底开始的国际金融危机使众多企业面临着前所未有的困难，其广告预算不得不一减再减。而过度依赖广告生存的大众媒体也不得不面对广告收入锐减的严峻现实。在这个时候，媒体和企业如果能真诚地拥抱在一起，相互扶持，荣辱与共，相互取暖，这无疑是 “过冬”的最好选择。
我相信这将是传媒广告运营模式的“革命”
――北京神州雄风通信技术有限公司总经理王妥ǚ
广告分账模式虽然兴起只有短短几年时间，但是已经成为媒体、企业和学界关注度较高的一种广告运营模式。那么，这样的模式究竟能够给媒体和企业带来什么样的效应，它又经历了怎么样的过程，它的发展趋势是什么样的？
北京神州雄风通信技术有限公司是目前中国广告分账模式的主要倡导者之一，雄风集团以家电生产起家，在两年前开始研制广告分账系统，现在已经建立了从生产基地到媒体再到消费者的完善体系，其中包括网络系统、媒体投放、呼叫配送等。日前，该公司总经理也是广告分账新模式发起人的王拖壬接受了本刊记者的专访，就广告分账模式有关问题进行了详细的解答。
广告分账系统对于媒体和企业来说是一个共赢的模式，同时也会让普通的消费者得到最大的实惠
今传媒：王总您好！感谢您接受今传媒杂志的专访。请您介绍一下你们的企业。
王停汗愣雄风集团是一家以加工制造为主的企业，年销售额超35亿元，集团还通过资本运作控股广东长虹数码科技有限公司、深圳东方唯奥科技有限公司、北京神州雄风通信技术有限公司等多家企业。集团旗下有很多小家电产品，像长虹数码产品、移动DVD，唯奥笔记本电脑、手机等等，以前这些产品主要是出口国外，在国内的销售渠道一般采用店铺、专卖等传统模式为渠道。今年，国际金融危机给我们的企业带来了新的挑战，使我们将目光更多地转移到国内市场。
今传媒：广告分账是神州雄风正在开展的一项业务,是一个什么样的契机，让你和神州雄风创立了这样的模式？
王停罕本┥裰菪鄯缤ㄐ偶际跤邢薰司在两年前就开发出一种神州95839媒体订单识别系统（SinoBilling System）即产品销售―广告投放关联监控系统。当时是为了给雄风集团自营的产品做销售监测、呼叫中心及媒体广告投放效果的监测。今年，我们通过多方的调研，听取了一些传媒专家的建议，最后选择了打造企业与媒体间的新的合作模式，也就是现在做的媒体分账模式。
今传媒：广告分账究竟是一个什么样的模式？它是如何实现双赢甚至多赢的？
王停汗愀娣终四J阶畲蟮奶氐憔褪前衙教搴推笠涤谩袄益”这根绳捆绑在一起。企业和媒体签订一个合作协议。然后企业根据媒体的受众特点去制作合适的广告，媒体利用闲置的广告资源企业广告。当然，这里的广告是免费的。当消费者在这个媒体上看到广告之后，拨打专门的电话订购，由企业直接给消费者配送。然后企业根据实现的销售额和合同协议规定的分账比例每个月给媒体分账。
可以直截了当地说，这对于企业来说，是一个很好的降低风险，实现目标销售的有益尝试；对于媒体来说，也是一个提高版面使用率，提高报纸收入的一个途径。我相信这个模式是双赢的。还有一个“赢”就是消费者。因为企业的产品是直接到消费者手里的，减少了物流、仓储、店面等中间环节，消费者买到的产品也将是最低的价格。广告分账的模式变革可以说具有划时代的意义，它改变了以往媒体和企业所扮演的角色，将两者更好地融合在了一起。
今传媒：对于广告分账这种模式，其成功的关键是什么？
王停好教骞愀娑┑サ木确识别、利用媒体闲置广告资源、会员顾客消费长期甚至终身分账、动态真实的监测后台，是合作成功的4个关键因素。从财务数据来看，如果配合直复营销体系，提高媒体广告引导消费后的持续消费率，是这个模式成功的另一关键因素。
我们最大可能地保证媒体和企业的收益，建立坚固的媒体和企业赖以生存的基石
今传媒：刚才你提到了“双赢”甚至“多赢”，但是对于具体的报纸媒体来说，一个版面的广告价格少则几万元，多则十几万元。而对于媒体来说通过读者购买所实现的利润会不会低于这个数字，您是如何保证媒体收益的呢？
王停汗愀娣终苏庵帜J剑对于媒体来说前期必须是投入的。就好比贷款买车，企业是买车人，媒体是银行。媒体以闲置的广告资源向企业提供“贷款”，企业每个月还“贷款”，但是随着企业产品的销售积累，媒体每个月将会得到超值的“月供”，而且媒体可以长期甚至终身收取“月供”。因此，对于媒体来说收益是有保证的。而且，媒体刊登企业广告一般都是利用闲置的版面或时段。比如，某个媒体周三广告投放少，就可以在闲置的版面、时段上刊登(播)我们的企业产品，这样也可以更大地提高其版面、时段使用率。
今传媒：对于媒体来说，似乎更看重眼前的效益。比如，今天登了多少广告，收了多少广告费。而这样的广告分账模式，媒体前期肯定要有一个持续投放周期。您如何能保持媒体对这种模式的持久信心呢？
王停何揖俑隼子吧。2008年我们开始分账合作，一年的媒体投入广告52周，每周两个半版，2008年按版面价格计算，投入的广告费大约300万元左右，当年可以回收300万左右分账效益。虽然看起来似乎对于媒体来说与正常广告投放差不多，但是媒体同时积累了大约两万左右消费者数据；两万消费者会员，其中活跃会员大约占25%，采用协议双方的持续营销机制，年消费贡献金额平均为1000元，那么从第二年计算，2万会员的持续消费额最少为：20000×25%×1000=50万元；从第二年起，持续的分账收益基本至少为120万元；如果合作期限是5年，那么投入300万元闲置广告资源，5年收益预计为300+120×4=780万元，5年收益率则为260%！这远远高于一次性的广告资源销售收益！
另外，我们投放广告的产品与其它产品如保健品、服装等产品不一样，这类产品每单成交金额低，需要长期的客户积累才可实现赢利。雄风集团旗下的产品以数码、通信、3C家电为主，而且都是很有特色的产品。比如我们推出的一款10.2寸的笔记本电脑，在市场上会很受欢迎。这样有特点的产品更贴近客户的需求，它的市场培育期很短，每单的成交金额大，媒体今天登了广告，明天就会有销售业绩。
今传媒：我相信对于媒体来说，还会关心一个很现实的问题。如何保证系统的准确性和真实性，媒体如何能准确地知道哪些消费者通过该媒体订购了产品呢？
王停荷裰菪鄯缈发的目前最先进的神州95839媒体订单识别系统（SinoBilling System），这也是当前被优势媒体认可的经过实际运营检验的分账营销系统。
神州95839媒体订单识别系统（SinoBilling System）可以精确统计每个媒体广告投放后的全部销售订单，媒体也可以通过该平台来查询自己的广告效果及来电信息。
神州雄风系统由客户管理系统、企业运营管理系统（ERP）、用户识别系统、媒体订单监测系统、订单流程管理、商产品管理系统、客服管理系统（CRM）、网上商城几部分构成。神州95839媒体订单识别系统（SinoBilling System）已实现多种媒体识别方式：400电话号码识别、来电地区号码识别、95839用户号码识别、促销号码识别、会员卡号码识别、网站IP识别、邮件识别等。
系统通过与媒体在投放广告时约定的识别方式监测它产生的订单的情况，通过这个识别方式系统会建立独立的媒体数据库，当一个订单生成时，媒体能同步看到订单的信息，包括顾客的姓名、联系方式、订购清单及相关的服务状态信息等都将记录在独立的媒体数据库中，从而向媒体提供精确的交易信息。
例如今天有1000个订单，那么神州95839媒体订单识别系统（SinoBilling System）可以自动地精确地分辩：（1）哪些订单是客户看了《参考消息》广告打来电话订购的;（2） 哪些订单是客户看了《南方都市报》广告打来电话或者网上订购的;（3）哪些订单是客户在新浪网上看到广告并且在线订购的;(4)哪些订单是看了某电视台的广告打来电话订购的等等。
今传媒：对于企业来说，广告分账能够给他们带来什么？
王停浩涫担对于企业来说，省了前期投入的广告费这是最直接的好处。另外，企业也节省了物流、仓储、店面等其他收入，我们的广告分账模式就是商品从企业直接到消费者手里，省掉了中间的环节。当当网CEO李国庆曾经算过一笔账：没有门店房租可以省去销售额的10%，没有批发环节可以省去销售额的20%，没有中间商可以省去销售额的20%，电子商务原则上可为传统销售公司省出50%的费用支出。如果把省下的费用直接体现在价格上，也就是说，当你商品的价格能够比市场一般价格低50%的时候，对于企业来说，竞争力是非常强大的。另外，对于企业来说，媒体广告的投放效应不仅仅是销售，还有品牌知名度的提升。
今传媒：但是，有一个现实的问题我们不得不面对，目前消费者对于电视购物、网上购物的形式还普遍存在着一种犹豫和质疑心理。他们更关注的是我购买的产品是否质量过关，售后服务怎么办？
王停何揖醯谜馐且桓霭压氐奈侍狻D壳吧裰菪鄯缢做的分账系统，主要是雄风集团自己生产的产品，雄风集团有40年的生产经验，成为中国100家最大拥有自营出口权企业之一，荣膺“中国机电产品出口基地企业”称号。雄风集团更投入大量资金，购买高速贴片机等先进生产与检测设备，并与日本松下电器、松下精工株式会社合资组建顺德松下精工有限公司，与日本田野电子株式会社合资创办顺德联合电子有限公司，全面进军电子产业，并迅速形成年产销15亿元的规模，迈出了产业多元化发展的重要步骤。为集团的进一步稳定前行进行了卓有成效的探索，积累了成功经验。集团在全国自有的几百家服务网点以及有长虹这样的品牌和依托长虹庞大的售后服务网点，长虹2008年的品牌价值为650亿元，而且在全国30多个省市区设立200余个营销分支机构，拥有遍及全国的30000余个营销网络和12000余个服务网点，我们的产品将做到全国联保。这样对于消费者来说应该是一个很安全的保证了。
今传媒：为什么你会选择在今年大张旗鼓地去推广这样的模式？
王停2008年的国际金融危机不仅使企业面临着经营的压力，同时媒体的经营也是步履维艰。我们去年年底做了一次大范围的媒体调查，结果表明，中国很多媒体特别是平面媒体没有完成制定的年度广告计划，广告收入的下跌直接威胁到媒体的生存。我们推出这样的模式，跟媒体共同抵御金融风险。我们建立了一整套从媒体到生产商再到消费者的完善的体系，包括产品生产、呼叫中心和媒体监督监测以及配送服务。更为重要的是，我们不会让媒体减少广告收入，而是增加广告的收入。
今传媒：跟媒体谈这种合作方式容易吗？媒体愿意接受这样的模式吗？媒体会不会认为广告分账只是给媒体画了一张饼呢？
王停捍游颐且酝的媒体合作来看，特别是在当前的经济形势背景下，很多媒体愿意接受这样的模式。广告界的很多专家也认可和推崇这样的模式。以往企业在媒体上做广告以后对于广告直接拉动销售的效应没有任何把握，很多企业往往觉得有大部分广告是打了水漂。而这样的模式可以验证媒体实际的效果，同时建立媒体和企业的战略合作关系。我们是给媒体画了张“饼”但这张饼可以长期食用，而且会让企业和媒体一起度过这个寒冬。
今传媒：目前，广告分账模式运营到哪个阶段了？
王停合衷谖颐且丫建立了一整套从媒体到生产商再到消费者的完善的体系，包括产品生产、呼叫中心、网络订购、媒体监督监测以及配送服务。我们依托雄风集团及长虹品牌的强大实力背景，拥有近千种数码、通信、小家电、厨卫等产品，北京的呼叫中心依托军网的稳定资源已经开始运营，网络订购和媒体监测的技术已经完成并成功实施。现在我们新一轮签约媒体已经达到了60多家，我希望在不久的将来，我们能够聚集更多的媒体一起来做这样一个有益和有意的事情。
今传媒：在你的眼中，广告分账应该有一个什么样的未来？
王停汗愀娣终四J剿淙恍似鸬氖奔洳⒉怀ぃ但是它已经是很成熟了。前几年某消费品的成功实践告诉企业和媒体，这样的模式不仅可行而且是大有可为。从技术层面上来说，媒体所担心的订单虚假问题，我们通过技术手段已经得到了解决，我们现在有多种防范技术，保证每个来电、订单的真实性。至于产品，公司主要产品均已获得美国UL、德国GS、 EMC、欧盟 CE、加拿大CSA、澳洲SAA 、英国BEAB等质量认证，产品90％出口世界各地，引领行业潮流。从广告环境来说，这样的模式已经逐步被广告业界、传媒界所接受和认可。广告分账模式将会迎来迅速发展的时刻，我希望在不久的将来，可以集纳一千家媒体形成广播电视、平面媒体、网络媒体和新媒体的媒体集群，然后有几千种产品的订单管理。我有足够的信心把神州雄风的广告分账模式做到最好。
附：
广东雄风集团简介
广东雄风集团成立于1969年，其前身是一家以加工制造为主的乡镇企业。经多年的发展，成为年销售额超35亿元的大型民营企业集团。集团旗下拥有广东雄风电器有限公司、江门雄风天雪电器有限公司、佛山市顺德区联合电子有限公司、南昌东凯光电科技有限公司、中山市天雪电子五金制品有限公司、佛山超喜贸易有限公司、上海新丽奇传媒有限公司等多家子公司，更通过资本运作控股广东长虹数码科技有限公司、深圳东方唯奥科技有限公司、佛山虹卫电器有限公司、中山卓尔五金电器有限公司、深圳永航电脑科技有限公司、北京神州雄风通信技术有限公司等多家企业。目前，逐步形成产业横跨家用电器、电子电气元件、消费电子、通讯器材、数码IT、通讯运营、媒体服务等领域，集科技研发、生产制造、进出口贸易、国内营销与服务为一体的，多元化、综合性的大型企业联合体。
北京神州雄风通信技术有限公司定位于融合通信/NGN领域的综合信息服务商，公司在软交换技术平台、分账系统、计费平台、呼叫中心、网络安全、网络交易技术、和语音增值业务等多个通讯领域拥有核心开发和设计能力。公司同时拥有总参通信部95839码号资源开发应用的独家授权，拥有1000万个码号资源；神州95839将广泛应用于融合通信/NGN领域增值业务：呼叫中心业务、WiFi网语音业务，IP语音业务、个人传真业务、视频流媒体等。神州雄风北京机房（IDC）与多个运营商组成完善的多用途网络，能够提供到各大运营商的直联稳定线路。
神州95839媒体订单识别系统（SinoBilling System）北京神州雄风通信技术有限公司自主开发的神州95839媒体订单识别系统（SinoBilling System），由下列功能系统组成：客户管理系统、企业运营管理系统（ERP），用户识别系统、媒体订单监测系统，订单流程管理、商产品管理系统，客服管理系统（CRM），网上商城等。在与媒体之间，建立起一个实时透明管理的产品销售与广告投放关联的监测平台，创建媒体、平台分账的合作运营模式；保障双方相互激励、制约合作运行机制的顺畅运行，全力保障企业与媒体间的合作模式成功。
纵论广告分账模式
《重庆晚报》总经理助理 肖重阳
广告分账，一笔很简单的账
随着国际金融危机的逐步深化，在广告主减少和广告投放减少的重压下，媒体广告经营面临寻找更多广告主和更大广告投放额的问题。其实，在广告投入产出比上，还有一个可以平衡天平的助力，那就是营销模式的突破。在精准的广告投放和可监测广告效果的呼声越来越高的情况下，可采用的一种最为直接的方法就是广告分账。
对于媒体来说，一直有这样一个顾虑：每期给企业做一个整版的广告，但实际收益却远远低于媒体正常收益的价格。比如媒体广告最低执行价是5万元一个版，对于广告分账来说，要实现5万元的版面收入企业至少要卖出近200万元的产品，按每种产品1万元计算，也就是说要卖出200个产品才能回收利润。所以，有些媒体特别是主流媒体特别排斥这样的合作方式。但是，媒体忽视了一点，你做了一期广告，积累了两个客户，当你做到100期的时候就是200个客户。但是“可怕”的是这200个准客户所带来的重复消费和拉动的新客户消费是集合式的增长。对于媒体来说，不应该认为前期没有广告收入就放弃，坚持下去，效果会出乎意料。
中国广告导航网运营总监 葛启蒙
广告分账是媒企共赢的一种趋势
企业常说：我们的广告有部分是浪费的，我认为是企业选错了媒体或选错了和媒体的合作方式。说选错媒体是因为企业的广告投放平台和自身的消费者不符，说选错了和媒体的合作方式是因为我们还没有了解媒体。我们和媒体有很多的合作方式，广告分账就是保证企业广告不被浪费的好方法之一。
有人说企业和媒体合作，就如傍大款一样，企业如有什么困难，媒体是不会过问的。中国的媒体大部分是靠广告生存的，如今媒体的竞争是惨烈的，特别是随着科技的发展，新媒体的壮大，使传统媒体受到了很大影响，特别是靠广告生存的传统媒体。而随着企业和广告运营商的成长和发展，企业和媒体的合作模式也发生着变化，企业和媒体的合作变成广告分成的合作方式，让我们知道了合作的重要性。媒体和企业的互、互补性，不但降低了企业投放广告的风险，更提高了媒体的竞争力，为双方的发展注入了新动力。
环球活动网 总裁 媒体研究专家 欧阳国忠
广告分成模式实现了媒体价值的回归
广告分成模式至今在业界是有些争议。赞成者认为这是双方战略合作的基础，反对者认为，这是企业把风险完全转嫁给了媒体。本人是赞成这样的媒企合作方式的。如果有人认为这样做是企业把风险转嫁给媒体，那么，以前的广告模式，岂不是媒体一直再让企业承担风险呢？
这让我想起来买卖东西，媒体要把自己的广告版位（产品）卖出去，可能它的价值是100块，但是却说它值1000块，然后就按1000块卖给了企业，而且多年以来一直是这样。现在企业说，我们按照它的实际价值来买卖吧，媒体开始叫屈了。我认为这对于企业来说是不公平的。如果对自己所在媒体很有信心，比如发行量有多大、覆盖率有多强，那么，为什么不选择广告分成模式试试？ 广告分成模式不是对谁的不公平，它只是媒体价值的一种回归而已。
美食广告范文3
【关键词】现代影视广告 作用 新魅力
1 现代影视广告的作用
1.1 现代影视广告的艺术效应。影视媒介与其他大众媒介相比其具有不言而喻的优越性，最明显的就是同时调动受众的视听感官功能，通过镜头的推、拉、摇、移、跟，多方位的景别艺术来展现逼真的人物形象和画面情绪，同时受众通过对音响的感受，与广告主题产生共鸣，增强对产品的印象。影视广告的美体现在内容和形式上，内容和形式两个方面相辅相成、互为衬托，形成有机交融的整体形象。影视广告的艺术效应首先体现在内容美上。“内容美”是广告的核心魅力，也是广告诉求的关键。健康向上、立场明确的广告主题及精彩的广告创意是影视广告内容美的常用表达。影视广告的语言是一种视听语言，也是一种视听艺术，其形式的美具体体现在视听元素的美上，广告追求形式的美感，可以为消费者提供审美愉悦，激发他们对广告的兴趣。
1.2 现代影视广告的市场效应。当新媒体遇到传统媒体，人们惊讶之余，社会上出现了一些声音一一传统媒体的末日就要来临了。然而社会在进步，技术在革新，影视广告也是与时俱进的，与其说网络上的视频广告被称之为网络广告，不如说它就是影视广告的移植。
有效的广告内容、画面和声音必须能引起消费者的注意，使消费者有意识地继续观看广告的全部内容，现代的影视广告更加注意对广告信息传播各个环节的创新。在同质化现象严重、广告五花八门的社会，为了提高产品、品牌知名度或者增强受众记忆度和产生良好的品牌印象，现代影视广告通过各种形式诱惑受众眼球。所以，赋予广告作品强大的感染力，创造与受众心理沟通的情节才能形成良好的品牌印象，现代影视广告在内容上更加注重情节编排，从战略意义上来看是品牌长久发展的关键。
影视广告与其他媒体广告相同，受广告主委托，承担着市场营销的作用。在市场效应方面，有着区别于其他广告形式的独特的市场作用。首先，广告形式更加强大。根据消费者调查机构针对市场的调查结果，消费者在进行购买决策时，面对不同品牌的相同产品其购买行为会受到影响。其次，现代影视广告对提升品牌形象起到积极的作用，主要通过视听传播提升产品在受众心目中的知名度和美誉度。最后，现代影视广告对形成竞争优势、创造品牌差异影响重大。
2 影视广告的构成元素
影视广告的构成元素包括情节、音乐和文案。情节是叙事类广告的主要线索。广告采用叙事的形式主要目的是保留广告诉求的完整性，吸引消费者完整的关注。通常，叙事类广告分为完整叙事、连载广告、并列递进以及系列广告等几种情况。音乐是影视广告特有的利器，音乐对于烘托气氛，调动人的情绪有着不可小视的重要作用；另外，琅琅上口的音乐还会有效的辅助到广告的传播以及记忆度。音乐在影视广告中的出现也有几种不同的形式：背景音乐、名人广告歌曲、以及特殊音效。文案是影视广告的精髓，一个概念性的创意通常需要些许文案来做最后的定性。不过影视广告的文案是特殊的，与平面广告的文案有着极大的不同。影视广告的文案有丰富的表形形式：在台前，声音（对白、独自、旁白）和字幕都是影视文案呈现的形式；在幕后，影视文案是文字脚本、故事脚本、分镜头脚本的载体。
3 现代影视广告的新魅力
3.1 交互式网络电视。交互式网络电视一般是指通过互联网络，特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。交互电视是集合了电视传输影视节目的传统优势和网络交互传播优势的新型电视媒体，它的发展给电视传播方式带来了革新。数字交互电视的发展还使得“大众传播研究的重心”转移到了“信息使用者”身上。
3.2 移动电视。移动电视也是一种新兴媒体，移动电视的发展迅速是人们所始料未及的，它具有覆盖广、反映迅速、移动性强的特点，除了传统媒体的宣传和欣赏功能外，还具备城市应急信息的功能。
3.3 楼宇电视。楼宇LED电视这种新的媒体形态也是被关注的对象。从受众角度看，楼宇电视能够舒缓狭小空间中人们的压抑情绪，调适略显尴尬的人际关系。这种传播形态发展的驱动力在于它的商业价值，就是为广告而生的媒体。
3.4 手机电视。目前，广告界对手机电视的发展抱乐观态度，认为其前景可佳。因为它具有可观的市场发展空间；产业链上各企业将撑起手机电视广阔的蓝天；手机电视业务将成为杀手级应用；将移动电视推向大众市场将成为可能；电视手机成为关注的重点，集成终端设备将成为新亮点；全球手机市场竞争将更加激烈。
现代多媒体技术大大丰富了影视广告设计的表现手段，使得现代影视广告的表现力更加强大，创意人员可根据不同形式的影视媒体发挥自由的想象力，不再使创意受技术的约束。随着业界人员对多媒体技术的不断深化，在广告形式上，缩短了与发达国家的距离。但是在广告的战略和创意上仍然存在差距。尽管如此，现代影视广告的创作取得了进步，娱乐了人们的生活，指导了消费者的购买行为，推动了全国的消费，催进了国民经济的增长。
参考文献
美食广告范文4
当今社会是泛广告时代，广告充斥着人们的生活，已经成为了人们生活中不可缺少的一部分，融入了一个时代的文化和情感，对于大众的生活造成了巨大的影响。广告是带有明确的目的性以各种传播手段进行信息的传播，并且以各种形式的组合吸引受众，以期达到宣传产品，树立理念，完善企业形象的目的。广告以营利为最终目的，拥有两面性，即一方面有感性的美的享受，另一方面有理性的技术应用。为了在取得经济效益的同时达到双方的平衡性，研究广告中的美学是非常重要的，极具现实意义。
一、广告发展简史
当人类社会的生产力达到一定高度便产生了商品，商品是社会人员有了富余的可供交换的物质，这个时候广告要而就随之得到了发展。商人们为了让买家知道自己的东西，为了能把自己手上的货物贩卖出去，人们对交换物品的这种宣传、介绍渐渐发展成了广告叫卖，这便是最早的广告形式。叫卖广告属于口头广告，很大程度上受时间和空间的限制，为了打破这种限制，古人发明了一系列的广告形式，例如：具有实物产品展示的实物广告；也有通过工具发出声响来代替口头叫卖的音响广告；或者是旗帜广告，这种广告形式在古代是非受欢迎，经常作为酒家店铺的招牌广告，在这种旗帜广告尤其以酒旗最多；后来的悬物广告、招牌广告、印刷广告的产生等都是在社会科学的进步和商品社会的成熟的基础上建立的。在科技发展和传播的联系中，加拿大传播学家麦克卢汉（Marshall Mcluhan，1911～1980）提出了“媒介即是讯息”的著名理论。“媒介即讯息”是麦克伦韩媒介理论的核心思想，“任何媒介（即人的延伸）对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的；我们的任何一种延伸（或曰任何一种新技术），都要在我们的事务中引进一种新的尺度。”①在书中麦克卢汉认为信息的传播并不重要，主要的是传播信息所使用的媒介，媒介对传媒的影响是深刻而重要的。
二、广告的四个时代
早期的广告多出现于古巴比伦、埃及、古代希腊、罗马等地，近现代广告的发展是以英美为中心的，这与当时的社会经济和社会科技的发展具有紧密的联系。广告经历了悠久的历史，统观其发展史，我们可以把广告的发展历程分为以下四个时代：产品至上时代，形象至上时代、定位至上时代和整合营销时代。目前，广告属于整合营销时代，这种传播理论兴起于商品经济最为发达的美国，在全球化的进程中，整合营销传播理论在世界得到了广泛的传播，并且获得了企业界和营销理论界的认同。什么是整合营销传播呢？其核心思想是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久在消费者心中。②这传播方式最主要的优点在于，它可以尽量避免传统传播方式造成的传播过程中的无效和资源的浪费，可以获得最大的传播效果。本文将主要介绍广告的第四个时代，即现代广告下的整合营销时代。对于广告这个无处不在的传播形式和手段，每个人都能大致的说出它的某一方面的特点，很多人都知道广告的主要目的和最终任务就是有效地促进销售。我们可以从三个方面来分析广告的性质：首先，站在企业家的角度来看，广告是他们的一种投资手段，是为了创造更多的利益而必要的一种支出，是一种促销的有效手段。其次，对于广告制作者而言，广告是他们的思想理念和文化素养的积累，需要寻求审美易趣和经济效益的平衡点。最后，我们应该从广告最终的检测者――受众来评析广告，广告是受众了解信息的一种有效、方便的途径。在广告的制作与发行过程中，企业界、广告制作者、受众的感受都需要认真地对待，只有这样才能做出被大众接受的好的广告。
三、广告美学的意义
（一）广告美学的作用
广告是一种美的创造，是通过广告创意对广告主题进行的一种宣传，是一种物质世界与精神世界相融合的产物，具有功利性和审美性。功利性是它的第一性，其最终目的是为了提高销售，为了树立企业形象。审美性从属于功利性，是它的第二性。所以，我们也可以这样认为，评价广告优劣的标准是如何用最少的广告投入，产生最大的经济收益。借用奥美广告公司创办者，广告大师奥格威的话来说就是：我们的目的是销售，否则便不是做广告。广告的功利性为第一性，这一点我们毋庸置疑，但是更应该看到的是（主要是以我国情况作为参考现状）当今受众对于广告的要求随着时间的推移渐渐提高。一则广告的好坏给受众带来的是一种直观的感觉，如何去分析广告里的美呢？这种美在广告的发行中又有什么作用呢？只有解决这些问题才能更好的形成一种广告美学理论，才能更高效地指导广告制作。一则广告不管好坏都多多少少包含了文化风俗、政治、经济、历史等因素。广告只有植根于丰厚的文化土壤才能汲取自身的养分，才能枝繁叶茂的生长。
（二）广告美学的内容
广告学作为一门边缘学科，是身处“十字路口”，通常与营销学、美学、经济学、社会学、心理学等众多学科具有交互性，不能单一的对广告进行研究，那样得到的结果将是片面的。本文着重讲述的是美学与广告学的关系，美学是一门人文学科，研究的主要对象是人类的审美现象。近几十年来美学得到了快速的发展，完善了一些具有代表性的理论知识，对于广告学的研究具有辅助作用。
美学的发展有利于广告学中美的研究，广告美学是广告制作人的心理结构的物质化表现，可以能动的反映出物质美、精神美，同时也能够向社会传播着某些美学观念：道德观、价值观、消费观等，可以达到潜移默化影响人们的生活方式的作用。广告美学旨在从美学理论和市场需求心理结合上，并从具体作品出发来分析和把握、提高广告艺术水平，为广告创意思维和艺术表现构筑一个新平台。③广告体现着现实社会的种种价值标准和文化观念，具有审美规律和审美功能。所以，我们可以根据对广告美学的分析与掌握来指导广告艺术创作，了解受众对广告的认知和接受程度。广告的内容实质其实是运用一定的形式，如文字、图像、声音、情节、画面等来突出某一主题，抓住受众的眼光，吸引受众的注意力，进而影响受众的情感和行为。具体内容包括视觉形象和构图（即是整体的结构框架）、语言文字艺术、听觉媒体艺术、色彩与光影艺术、空间艺术以及广告创意（即是整个广告的中心点，核心部分）。广告语言文字艺术指的是运用各种修辞格让语言更富有文采，使整则广告更具有美感。同时，语言比画面更具有想象的空间和发展的潜力，画面停留在人脑海里的时间远远比不上语言文字，带来的存储效果也不及文字。
四、我国广告界现状
（一）广告界现状
一则具有美感的广告不仅可以为制作者带来名气，给商人带来经济利益，更能给受众带来一种情感和艺术上的享受，一举三得，何乐不为？我国虽人才济济，但是在广告这一领域中并非占有优势地位。目前，世界上广告业排名第一的为美国，第二的为日本。二者都是商品经济和科学技术发达的国家，都有着一大批传播学学者和研究者，且如同社会学、心理学等与广告学有交互性的学科高度发展。我国虽然也有很多著名学者研究传播学，但是具有代表性的理论研究主要是舶来品，来自由美国、日本。
（二）现状解决方法
在我国广告界中，具有以下三个问题：首先广告公司的规模偏小，发展不规范，整合力低下，在世界经济一体化的冲击下很难抵挡那些跨国大型公司。其次，我国广告自身的发展空间较小，过去多是依赖于行政政策以及社会的推动，并没有通过市场的自行运作的竞争机制来提升自我的实力。最后，我国广告业内缺乏具有专业素质的广告人才，人才的培养不是一朝一夕之间便能完成的，是一个时间跨度问题。我国广告界中存在的问题将会逐步得到解决，任何事物的发展都会在前进道路上遇到困难，只是万事万物发展的规律。我们要相信虽然道路是曲折的，但是前途是一片光明的。我们应该不断加强广告美学的研究，第一，可以提高广告艺术理论的水平，进而有助于将理论知识转化为实践。第二，可以通过研究了解审美心理和规律，有助于研究受众的喜好。第三，有助于增强我国广告界竞争力，打造我国广告品牌，让世界更加了解中国。
参考文献：：
[1] 陈培爱，《广告学概论》，高等教育出版社，2004年版
[2] 黄合水，《广告心理学》，厦门大学出版社，2009年版
[3] 方汉奇，《中国新闻传播史》，中国人民大学出版社，2002年版
[4] 黑格尔，《美学》，商务印书局，美学第一卷
[5] 陈培爱，《中外广告史》，中国物价出版社，1997年版
[6] [美]克劳德.霍普金斯，《我的广告生涯 科学的广告》，新华出版社，1998年版，邱凯生译
[7] [澳]Jim Aitchison，《卓越广告》，云南大学出版社，2001年版，臧恒佳等译
[8] 王纯菲，宋玉书，《广告美学》，中南大学出版社，2005年版
[9] 祁聿民，《广告美学：原理与案例》，中国人民大学出版社，2003年版
[10] 宗白华，《美学散步》，上海人民出版社，1981年版
注解：
① 马歇尔.麦克卢汉，《理解媒介》，何道宽译，商务印书局2001年版，第33页
② 陈培爱，《广告学概论》，2004年版，第95页
美食广告范文5
宣传片是传播者有目的地选取一定信息，通过现代媒介对受传者进行说服，从而使其产生影响的影（视）片类型。结合影视技术和艺术创造，宣传片在公共领域的信息传播中起着重要的作用。宣传片的种类繁多，包括：广告宣传片、城市宣传片、旅游宣传片、企业宣传片等。不同题材的宣传片对于拍摄主体的侧重有所不同，以城市宣传片为例，该题材的宣传片的内容多以体现地方特色、历史文化和现代化设施为主。影像的构建总是试图做到全面，对于城市气质和特色的把握并不明确。镜头大多是浮光掠影般的城市景点的平铺直叙，对于更深层的人文内涵和文化精神的表现过于表面。每一部宣传片都力求向观众展现一个无所不包、无所不能的现代化都市和一个历史悠久、文化灿烂同时又兼收并蓄的中国。在保证创意和画面的前提下，去挖掘人文价值是影视广告宣传片创作的一个难题。此外，根据不同的拍摄主体和内容，宣传片的长度也长短不一。影视广告同影视艺术一样属于时间和空间的艺术，影视广告的主要特征是将所要传达的信息存放在时间流程中，离开了时间因素,信息就无法传达。因此，在有限时间内，传递更多的信息，让观众在欣赏画面的同时最大化了解到被宣传的主体是宣传片创作的核心观念之一。
二、影视广告宣传片创作的美术实现
（一）画面气氛的营造
影视广告宣传片想要在较短的时间内成功的表现内容或情节，现场气氛的好坏直接影响到画面的质量和主题的表达，而这种氛围的营造则要通过色彩、光影等美术技法来完成。运用美术原理营造氛围是表现画面是影视创作的常用手法。不同的色彩具有不同的情绪，有倾向性的、和谐的色调能让画面具有强烈的感染力，同时还能让观众产生相应的情感体验。强烈的构图美感可以有效地对画面进行主观分割，烘托出画面气氛和意境美，为唤起观众的情感共鸣埋下伏笔。以广西电视台系列形象片《山》《水》《海》为例。在拍摄《山篇》中，选择摄影机机位成为难点，美术需要给出准确的判断来符合导演意图；极具地域特色的梯田是整个影片的主体，影调由大块的绿色构成，远景渲染成水墨画用以突出梯田本身独特的线条美。美术通过大面积放烟饼，让画面自然分出层次，形成薄薄的雾气环绕着青山、生机盎然的梯田、回眸远眺的少女、迎风展翅的雄鹰和遥望苍穹的男孩，光与影交织出宁静、祥和的气氛，生生不息的电视台媒体平台，画面回味悠长而又充满象征意味。在《水》篇中，以桂林山水为依托，通过独特的人物造型，戏用道具的运用，让视觉的焦点聚集到出嫁少女的身上。红色少数民族服装，红盖头、红手帕、岸边的红纸伞，“万绿丛中几点红”的鲜明对比让画面生动而富有表现力。少女手中的手绢从紧握到松开动作倒出了主人公内心情绪的微妙变化，出嫁那一刻放下内心的小爱而寄情于山水天地之间的大爱，表现得含蓄而又动人。同时，体现了电视台大媒体的无私精神。在《海》篇中，美术提出让镜头简约中透出力量。影片以蓝、白色调为主，白色侠女造型衣袂飘飘，望海观潮，追波逐浪。画面动静结合，张弛有度，以蓝色大海为背景衬托出白衣侠女坚韧的精神，用海的辽阔凸显出了胸襟的宽广，寓意深远，耐人寻味，折射出电视媒体在观众中的博怀形象。这套系列片形象片播出后，得到了同行及观众的关注，获国内的“金鹰奖”“星光奖”，同时获得美国莫比广告金奖，把中国的优秀广告宣传片带到了世界。
（二）人物和场景设计
为人物的行为提供典型环境是美术在影视创作中的重要体现。在有人物形象塑造的影视广告宣传片中，所有的画面都是对人物的环境的补充说明。环境的设计可以交代出时间、地点和特殊的社会背景，在一定程度上体现出人物的背景信息，表现出主人公一定的兴趣、爱好和性格等。人物形象和环境的和谐统一、精致的细节处理可以直接影响观众对影片的直观感受，从而形成他们对影片的观点和接受意向。以2010上海世博会国家旅游宣传片（片长：10分钟）为例，该片的核心故事情节是三个不同国籍的年轻人相约在2010年上海世博会举办期间来中国旅游，体验东方人文地理。影片开头的场景设计多以交代人物身份为主，点击不同语言网络，用不同的景观和文字来说明三个年轻人来自不同国家的背包客。进入上海之后，画面聚焦到机场达到厅的门，主人公从门内走出，该场景成功地暗示出旅行即将开始。三个主人顶太阳镜，身着休闲装，背上背着登山包，俨然一副“背包客”的形象。这些造型对行头的细节处理恰到好处地体现出了西方人热衷于自助旅行的观念。通过在中国“东”“西”“南”“北”亲身旅游的体验，在领略中国旅游资源的刻画上，画面中多次出现大好河山、独特的人文自然地理特征和良好的生态环境。影片最后的场景设在世博园区，来自世界各地的人们聚集在一起，手舞世博的宣传小旗，画面一片欢乐的景象。该场景的设计在气氛上为世博会起到了预热的效果，在内容上也体现出了世博会兼容包并的理念，为上海世博会主办吸引来自全球的客人来中国起到了积极的可视的形象宣传作用。
（三）虚拟形象的创造
传统影视作品对美术的运用多集中在幕后准备。但随着3G动画原理的介入，美术通过造型、细节设计、镜头设计把握虚拟空间在影视广告宣传片中的表现能力被大大提高。虚拟的三维动画与真实的人物或场景相结合，打破时间和空间的限制，为宣传片的创作带来了全新的突破口。不同于一般艺术表现形式，动画的制作可以随创意而变，根据不同的画面和内容需求而变化出不同的形态。在充分实现创作者想象力的同时，为观众带来了一种新奇而生动的视觉体验。3G动画师需要与美术紧密配合，在总体视觉观念、镜头运动轨迹上表达出导演意图。以广州亚运会会徽宣传片《红棉花》篇（60秒）为例，该片采用的是三维动画与人物实拍相结合的手法。通过后期电脑合成技术的处理，红棉花的形象被夸张化和动态化。该片第一个镜头直切主题，整个画面就是一朵巨大的红棉花，花瓣颜色饱满，花蕊根根分明，尽情绽放。之后的画面变成了一系列虚实结合的运动镜头。在城市轮廓简笔速写的背景下，木棉花瓣散落在地上形成了一片红色的花海，运动员竞技动作进入画面，随之花瓣扬起。紧接着，镜头在不同类型的运动员之间转化，花瓣沿着每一个动作的运动轨迹飞舞；体育竞技的力量美与木棉花瓣的灵动美交融在一起，在视觉上给人以强烈的对比和冲击。最后，花瓣尾随在奔跑的运动员身后而慢慢汇集到一起形成了广州亚运会的会徽——五羊圣火。运用三维动画特效来表现现实生活中难以实现的场景，动画特效的木棉花在该片中的使用不仅是一次视觉上的创新，同时也对人文内涵的一次深度挖掘，也得到亚组委官方的高度赞许。
美食广告范文6
[关键字]新媒体；平面媒体；突围
随着近年来平面媒体收入增幅的不断放缓甚至下滑，纸媒贬值论、纸媒边缘论等论调一时风起云涌。然而，根据CNRS调查显示，传统媒体依旧是消费者最信任的媒体，电视、报纸被选为“非常可信的媒体”的比例分别为54.6%，40.4%，远高于互联网的15.7%。平面媒体凭借长期的规范报道、内容深耕所建立起来的公信力，是新媒体当下乃至未来很长一段时间所无法企及的，平面媒体自身对这一优势也有清晰认知，在2012年中国广告生态调研中，有77.8%的报纸媒体认为自身最大的竞争优势就是“媒体的品牌影响力”。
面对严峻的竞争压力，平面媒体广告如何扬长避短，在新媒体的竞争中保持持续的增长，已然成为平媒广告人必须面对的问题。对报纸媒体而言，发挥其品牌影响力优势，创新差异化的广告产品，提升广告策划服务水平，成为报纸媒体在新媒体形势下突围的三大出路。
一、来自网络的冲击远高于同媒体
21世纪进入网络时代，报纸、杂志等平面媒体受到网络的冲击越来越大，报纸媒体的广告大客户房地产、汽车、家电等行业也逐渐把更多的广告预算投放给网络媒体，传统媒体受到的冲击已经远高于同类媒体的竞争。
2012年中国广告生态调研显示，82.2%的报纸媒体认为广告经营压力来自互联网，在压力来源中排名第一位，比排名第二位的来自于同类媒体的压力高出20个百分点，而2011年，持此观点的报纸媒体比例仅为55.8%。
除了房地产、汽车、家电等平媒的大客户以外，婚纱摄影、珠宝首饰等小行业也在受网络的强烈冲击。网络改变了人们的生活方式，尤以80、90后为甚，他们的生活几乎处处离不开网络，宅男宅女一族的流行和网络有着密不可分的关系。电子商务的大发展让经济社会中的各行各业都因此受到巨大的影响，网络不仅可以解决衣食住行，连婚纱照都可以在网上预订。以《生活报》为例，婚纱摄影行业虽然是报纸广告的小客户，但从其近年来广告投放的变化就可见一斑，婚纱摄影行业主要客户维纳斯、米兰时尚婚纱摄影近年来在网站建设上的投入逐渐加大，2012年其60%以上的顾客群体都来自于网络，报纸广告也因此受到巨大冲击，与2011年同期相比，广告投放密度明显降低，由于婚纱摄影行业客层有着明显的年龄特征，基本都是集中于20～35岁年龄段的适婚男女，也就是网络大军中的80、90后们，他们对网络的依赖程度远高于报纸等平面媒体。
二、扬长避短开发差异化的广告产品
根据CNRS调查显示，传统媒体依旧是消费者最信任的媒体，电视、报纸被选为“非常可信的媒体”的比例分别为54.6%，40.4%，远高于互联网的15.7%。平面媒体凭借长期的规范报道、内容深耕所建立起来的公信力，是新媒体当下乃至未来很长一段时间所无法企及的，平面媒体自身对这一优势也有清晰认知，在2012年中国广告生态调研中，有77.8%的报纸媒体认为自身最大的竞争优势就是“媒体的品牌影响力”。
通过对广告主需求的深入调研，根据客户自身经营对广告促销的要求，要适时研发一系列满足市场及广告主需求的广告产品。如针对房地产、商场、奢侈品等品牌广告主追求大幅提升广告宣传效果的特殊需求，《生活报》为万达地产、恒盛豪庭、LV、麦凯乐等广告客户度身设计了大封套、异型版等广告形式。比如恒盛豪庭每次刊登连续4个版以上的四分之一竖版刊发，既增强了视觉冲击力，满足了广告主的需求，同时也增加了报社的广告收益，并且这些差异化的广告产品增强了媒体的市场竞争力。
从2010年开始，《生活报》针对钟表、箱包、化妆品等奢侈品推出了《峰尚汇》商刊，以其夺人眼球的精美版面设计和紧跟潮流的新鲜时尚资讯，受到了广大钟表、箱包等奢侈品客户的一致认可，从2013年开始，《峰尚汇》更名为《风尚》，与国际时尚接轨，不仅增强了各大奢侈品牌的影响力，也成为潮人们追赶时尚的风向标，拥有了一大批“三高”、“白骨精”级别的忠实粉丝。《生活报》的“风尚”系列版面三年来的蜕变，成为生活报与同类媒体以及网络差异化竞争的成功案例。
三、以客户需求出发 增强策划服务能力
在巨大广告收入压力下的平面媒体，为吸引客户投放，在需要维护好客户关系的同时，还要提供更多更优质的服务。
据2012年中国广告生态调研显示，注重与客户的日常沟通已成为平面媒体增加广告收入、提升服务品质的首要方法，有84.1%的被访报纸为增加广告收入加强与客户的日常沟通，为客户量身策划主题方案以77.3%居第二位。在2012年的广告运作中，更加看重直营模式已成为平面媒体的共识。在与广告公司保持良好的互动关系的同时，主动与广告客户取得直接的联系，建立、维系与广告客户之间的关系，更有针对性的把握客户的需要，提供更多优质的服务，已成为许多平面媒体在2012年广告运作中的着力点。
