前言：中文期刊网精心挑选了中秋节的文案范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
中秋节的文案范文1
月是民族、家庭幸福的象征。自古以来，中秋节不仅是小家团圆的日子，更是举国欢庆的时刻。从时令上看，中秋是“秋收节”。从渊源上看，我国古代就有春祭日、秋祭月的礼制，中秋又叫“祭月节”。祭月的风俗始于魏晋，盛于唐宋，甚至被定为国节，烧斗香、放天灯、走月亮、舞火龙……中秋活动极大地丰富了起来。一个民族把宇宙天象最完美的时刻与农事巧妙结合，把月圆之夜作为举国同庆的节日，使得原本纯粹的自然现象有了丰富的人文寓意。
中秋篇围绕“中秋情浓意更浓”这个活动主线，全力突出中秋节的“团圆”“情意”“礼品”三大节日特征，利用极富人情味的活动来打动消费者。通过中秋节系列商品促销活动，我们将力求既争取商品的销售高峰，又贏得个性化的商品口碑、价格口碑，从而真正做深做透我们的节假日市场。
二、活动时间：
20XX年XX月XX日——20XX年XX月XX日
因本次中秋节在一周之中，因此，所以此次活动的时间定为以上的时间。
三、活动主题：
“花好月圆人团圆中秋送礼喜连连”
四、活动内容：
“欢乐中秋，情浓意浓”
1、XX年中秋美食节——月饼展
结合美食节举办“名月贺中秋——名牌月饼大联展”，集中推出名牌月饼厂家各具特色、口味各异的新款月饼。
2、“华联送情意，中秋礼上礼”
凡在本超市购月饼或滋补品满200元，即送精美礼品一份。(礼品建议为红酒、打火机等时尚物品)
3、“欢乐幸运颂”
幸运转盘转不停，大礼连连送!
凡在本超市购物满66元以上的顾客皆有转动幸运转盘一次的机会，132元两次，以此类推!可得到指针指中的相应的奖品。
4、“欢乐实惠颂”
中秋节假期，每天推出一款超惊爆价。让顾客能感到实实在在的实惠。
5、“欢乐会员颂”
推出数百种会员商品，让会员能感到，拿会员卡与不拿会员卡有实质的不同。让不是会员的顾客看到会员的好处，也想成为我们的会员。要让华联的会员卡变成随身必带的物品之一。
6、“欢乐时尚颂”
时尚家纺又送礼，开心赠券送不停!
凡在家纺购物满100元，便可得到20元的家纺购物券一张。购物200元可得到两张，以次类推!(建议：家纺还可以针对国庆婚庆，以套餐形式刺激新婚夫妇成套购买。)
五、活动配合：
采购处：与供应商洽谈活动、赠品的相关适宜。
营运处：场地、地堆的提供。
企划处：场地的布置，dm的制作与发放，活动的监督执行。
六、其他
制作页面为大4k、8p，费用约为0.6万。
中秋节的文案范文2
1、月儿圆又亮，月饼圆又甜，家家团圆相聚，人人欢心甜蜜，祝你家圆人圆事事圆，中秋愉快！
2、秋风清，秋月明，落叶聚还散，我仍恋旧情，若是心相应，日后可同行，人生风雨路，共同走前程。
3、明月千里难以触摸，对你的思念无处寄托。举杯邀明月，说：福多！财多！快乐多！
4、月圆人难还，中秋不团圆，中秋明月夜，思家泪涟涟。为了钞票苦挣拼，不论中秋还是年！
5、在此中秋佳节来临之际，愿你心情如秋高气爽！笑脸如鲜花常开！愿望个个如愿！中秋快乐！
6、中秋相思，意浓浓；泪眼人儿，梦在怀；月是绞乡明，人是你最好。
7、月圆年年相似，你我岁岁相盼。那满天的清辉，遍地水银，便是我们互倾的思念。
8、礼到信到祝福到，欢度中秋；月圆人圆家团圆，欢乐全家。祝中秋佳节快乐，家庭幸福美满！
9、看着天上圆圆的月亮，想着远方美丽的你，虽然我很想你，但我不会寂寞，因为我与你在分享同一轮明月。
10、皓月闪烁，星光闪耀，中秋佳节，美满快乐！祝福阖家团团圆圆！
11、月亮时刻，分外思念情郎！月亮映衬你的欢笑，此时我心久恋着你的美妙。祝你中秋节快乐！
12、月是中秋分外明，我把相思遥相寄！节日快乐，我的朋友。
13、中秋祝福：月圆家圆事圆圆圆满满，国和家和人和和和睦睦。国庆中秋喜相逢祝你佳节好运好心情！
14、明晨行别，但愿云彩，艳阳一直陪伴你走到远远的天涯；鲜花绿草相随，为你铺展远行的前程。
15、祝福中秋佳节快乐，月圆人圆事事圆，愿您过的每一天都象十五的月亮一样成功，祝您一切圆满美好！
16、一轮满月若明镜，一片心香一片情，中秋短信来祝愿，人圆月圆福更圆！祝，中秋快乐！
17、八月中秋不送礼，发条短信祝福你，健康快乐长伴你，好运和你不分离，还有让我告诉你，财神已经跟随你。
18、遥遥千里暂未聚，但邀明月代传情。月圆酒美共相福，满天福祝都送你！
19、红红翠翠，年年朝朝暮暮。暮暮依依，时时鲽鲽鹣鹣。说不完的思念，但愿您的生活就象月一样圆满！
20、月白风清两岸亲人同望月，牛耕女织双星伴侣偶牵牛。
21、月到是秋分外明，又是一年团圆日，祝你节日愉快，身体安康！
22、月是中秋分外明，我把问候遥相寄；皓月当空洒清辉，中秋良宵念挚心；祝愿佳节多好运，月圆人圆事事圆！
23、月亮说，她会在八月十五的晚上安排美丽的月光，将我的祝福送到你的眼里，写在你的心上。
24、昨夜风送中秋，今夜月饼美酒。试问收信人，都道佳节依旧。知否？知否？是我送来问候！
25、喜事精神爽，人团家圆事业成。节日愉快身体硬，心想事成您准赢。
26、守着月儿，就想到即便千里，又怎隔得断这份相思。
27、圆圆的月，就向我心，为你而象一块猪肉馅的月饼，任你吞食。
28、爱人要选温暖似水甜如蜜，朋友要选猪头猪脑流鼻涕，别看了，快把鼻涕擦了，中秋节快乐。
29、祝福中秋佳节快乐，月圆人圆事事团圆。人顺心顺事事都顺。祝全家幸福！
30、中秋佳节不送礼，发条短信祝福你，健康快乐长伴你，好运和你不分离！祝福你天天快乐。
31、谨此中秋佳节之际，衷心祝愿您和家人团圆美满，幸福安康。
32、无论天南海北，不论相聚与离别，有份祝福永远挂在我心中，祝你一切圆满美好！
33、中秋共团圆，秋中明月现，快乐随月来，乐快满人间。恭祝中秋快乐，阖家欢乐，天天羊羊乐。
34、十一遇见了神州龙行，人遇喜事精神爽，国庆中秋双喜临门，祝福网民网虫们节日快乐！
35、抬头望明月，低头思故人，虽然我很是想你，但我不会寂寞，因为我与你在分享同一轮明月。
36、中秋佳节，让我的美好祝福时刻与你相伴，美丽你的心情，灿烂你的'笑脸，幸福到永远。
37、万马奔月，合家团圆，千里试问平安否？且把思念遥相寄，浓浓情意和祝福，中秋节快乐。
38、金秋送爽，举家欢笑，中秋来到。喝起桂花酒好运伴君走，吃起园月饼幸福美满一辈子。
39、月缺时我想你，月圆时我念你，无论月圆月缺，我的心如那恒古不变的月光默默的追随着你的每一次微笑！
40、月亮代表我的心，月饼代表我的情，愿你幸福永健康，好运财运长伴你！中秋快乐！
41、烦恼随风，刮向天空，快乐成风，迎面吹送。道顺，人顺，事事顺，你好，我好，大家好。中秋快乐。
42、关掉你的手机，慢慢闭上眼睛，想想我，想想月饼，你会发现我和月饼一样可爱！中秋节快乐！
43、人行雨中，月舞云后，夏游冬回，斯时中秋，敬伊如月，莫能相守，爱伊如梦，何可以求？
44、月有阴情圆缺，人有悲欢离合。希望从今天起月亮永远是圆的，你永远是快乐的！祝你中秋节愉快！
45、中秋月圆、佳节思亲、远隔天涯、举目有亲、心愿、祝愿、如愿、情缘、愿。祝你万事遂愿！快乐永远！
46、中秋月圆了是祝福的时候，祝你永远幸福，没有烦恼，永远快乐，只有微笑，天使没你纯洁，花儿没你灿烂！
47、中秋就快到了我要送你一个月饼。第一层体贴！第二层关怀！第三层浪漫！中间夹层甜蜜！愿你喜欢！
48、送一个圆圆的饼，献一颗圆圆的心，寄一份圆圆的情，圆一个圆圆的梦。中秋节快乐！
中秋节的文案范文3
活动主题：学成乾坤展志术，报得恩师腊炬情
活动时间：9。8————9。12
活动地点：xxx电器连锁各卖场
活动细则：
1。”感恩教师节”征文比赛
针对对象————任何人士均可参加，年龄不限
具体内容————以记自己与老师间的一件事为线，体现真事。真情，题材不限字数不限
执行方式————参与者于9月8日之前将参赛作品交至当地各xxx电器连锁门店，或邮寄至xxx集团企划部或发Email至xxxxx请在文稿上注明作者的姓名。工作单位，地址，联系方式，9月8日各门店将参赛稿送至企划部，9月9日开始进行评选，12日公布比赛结果。原稿不退回。
奖项设置：一等奖一名数码相机一台
二等奖三名复读机一台
三等奖十名收音机一台
参与奖若干精美小礼品一份
协办单位：南昌晚报
2。教师节特卖
针对对象————活动期间的教师顾客
具体内容————推出几款凭本人教师证才可认够的特价样机，并向购机的老师献黄 色康乃馨。贺卡
相关支持————样机选择采购部
样机陈列各门店
3。买赠活动
针对对象————活动期间所有到xxx购物的顾客
活动内容————凡在xxx门店消费满100元的顾客均可获赠一张贺卡，满910元者可获赠鲜花一束
广告策略
1。媒体策略
报纸南昌晚报9月8日A版整版套红硬广，软文从9月5日起至活动结束
海报半开铜版纸印刷，各门店附近学校，当地名校各贴20张，10张一组，分两组张贴于校园人流量大处
宣传单八开双面全彩铜版纸15000份，各门店自行派发
景德镇3500份
吉安3500份
抚州20xx份
胜利路店4000份
泰豪电器20xx份
POP凡特价商品必须张挂POP，由门店自行制作
条幅各门店测量店门头尺寸大小选择合适尺寸9月1日前上报企划部统一制作，企划部9月4日发放至各门店，9月5日必须悬挂。
2。广告创意
报纸广告语”学成乾坤展志术，报得恩师蜡炬情”，标语”欢庆教师节，，xxx礼上礼”，插图要求用鲜花
海报广告语”欢庆教师节，xxx礼上礼”
文案：感念师恩
又是金秋的9月，教师节踏着轻盈的步子缓缓而来。对于每一个人来说，在我们从顽皮稚童到青涩少年再到风华青年的生命历程中，老师，都是最值得我们尊重和感恩的人。他们虽然生活清苦，却情系祖国未来，心联学子之心；虽是一烛微火，却燃尽自己，照亮别人。无论我们的校园生活呈现什么样的色彩，总是会有一位位人类灵魂的工程师成为记忆中永恒的亮点。
让我们把对老师的敬仰之情、感激之情以及记忆中的点点滴滴呈献出来。教师节即将到来，作为我们献给每一位教师的节日礼物，我公司举办”感恩教师节”征文比赛及教师节特卖活动以表敬意。
条幅广告语”学成乾坤展志术，报得恩师蜡炬情”
注意事项
采购部9月5日前必须把所有特价样机报企划部
餐厅篇
为迎接教师节的到来，自9月9日至11日，大酒店特推出教师节系列优惠活动，与全市教师学生共度佳节。具体内容如下：
1、4人同行享受每人优惠38元。
2、特推出礼品卡--面值1000元。(3张起售)
3、教师就餐每桌赠送“群英荟萃”一份，“桃李满天下”精美蛋糕一份。
4、当天举行感恩抽奖活动。
酒店餐厅教师节促销活动策划方案参考三
桃李满天下，师恩如海深。
为迎接教师节的到来，自9月9日至11日，XXXX大酒店特推出教师节系列优惠活动，与全市教师学生共度佳节。具体内容如下：
1、4人同行享受每人优惠38元。
2、特推出礼品卡--面值1000元。(3张起售)
3、教师就餐每桌赠送“群英荟萃”一份，“桃李满天下”精美蛋糕一份。
4、当天举行感恩抽奖活动。
本次活动仅限XXXXX店，终解释权归XXX大酒店所有。
酒店餐厅教师节促销活动策划方案参考四
教师——如太阳般温暖如春风般和煦如清泉般甘甜
比父爱更严峻比母爱更细腻比友爱更纯洁
在教师节来临之际XXXX酒店祝全体教师节日快乐，并在此期间推出教师节特惠活动，活动内容如下：
9月10日——9月17日期间，凭教师证在酒店内入住可享受门市价4.5折优惠(周末除外)，在酒店餐厅用餐可享受9.5折优惠(烟酒、海鲜及特价菜除外)。
商场篇
活动一：
活动时间：9月10日
活动内容：
1、9月10日教师可凭购物小票（不限金额）和教师证在服务中心领取礼品一份。限量100份，送完即止！男教师送领带，女教师送化妆品（礼品由前台部发放）
礼品由百货部负责提供，男士领带40条;超市部日用区女用化妆品60份。
2、9月10日，教师凭教师证在服务中心登记领取1张“教师优惠卡”，教师在二、三楼各专柜收银台或一楼35号收银台一次性买单超过50元可凭“教师优惠卡”少付5元钱。限量160名
注：企划部在9月9日前将“教师优惠卡”设计打印好由财务盖好章交前台部执行。
活动二、办喜事，找xx
活动时间：9月10———10月7日
活动内容：活动期间我购物广场为办喜事的消费者准备了大量的结婚用品，并设有大宗购物服务点（服务中心），并均可享有返利或打折优惠。同时结婚用品在一楼堆头展销，包括：糖果、烟酒、饮料等
活动三、买30元送30元现金券
活动时间：9月18日—10月7日
活动内容：凡一次性在本商场超市区购物满30元送价值30元的百货现金券一张，买60元送2张，多买多送。
注意事项：
1、现金券只能在百货部指定专柜使用;
2、现金券在9月18日至10月7日期间消费有效;
3、现金券不设找零，不兑换现金;
4、购买百货满98元时使用一张，满196元时使用2张，以98为整数倍递增，多买多用。
4、现金券盖有本公司财务印章均为生效;
5、本次活动的最终解释权归xx购物广场。
此活动所有费用由所参加专柜自行承担。
活动四、中秋月饼大展销
此项活动的费用以及奖品由业务部负责洽谈提供，供应商负责承担
活动时间：9月1日—9月28日
活动内容：
1、9月1日开始在一楼堆头展销月饼、礼篮。
2、买月饼送礼品
a、9月18—24日期间一次性购买月饼一盒可凭单张电脑小票到服务中心领取可乐一支，每天限送150支，每人限送一支;数量有限、送完为止！
b、9月28日月饼买一送一;
c、9月25—28日凡购买月饼满100至149元者均可至本商场领取甜柚一个，满150元以上者送红酒一支，以150元为整数倍递增，多买多送，数量有限、送完为止！
3、咬月大赛
参赛人员：限64名
比赛时间：9月25、26、28日晚上19：30至19：30分
报名方式：可凭电脑小票至一楼服务中心或凭电脑小票现场报名参加。
操作明细：
共分成8组，每组8名参加初赛，平均每人一个相同大小的月饼，在规定时间一分钟内，谁吃得最快和没有违规者为获胜者，在比赛的过程中由本商场工作有员卡表计时为准，不得将月饼扔在地面，违规者视为无效，在每组中选出第一名，参加决赛，评选出一、二、三等奖、幸运奖以及参与奖。
奖品设置：
一等奖2名各奖价值100。00元月饼礼盒一盒
二等奖3名各奖价值80。00元月饼礼盒一盒
三等奖5名各奖价值50。00元月饼礼盒一盒
参与奖54名凡参加者均可获得价值5元月饼1个或价值0。5元—2元其他纪念品一份。
超市篇
一、活动主题：“喜迎教师节欢度中秋”
二、活动时间：20xx.09.10—20xx.10.7
三、活动目的：
1)以“中秋节、国庆节”为契机，通过策划一系列活动，进一步宣传企业的整体形象，提高企业在顾客及供应商中的知名度和美誉度;
2)借助“中秋节”、“国庆节”等节日的到来，策划实施一系列大型促销活动，刺激消费群，吸引目标消费群及潜在的消费群，限度地扩大销售额;
3)通过策划一系活动，加深爱家超级广场与消费者的相互了解与情感沟通;
扩大企业知名度，进一步树立爱家“关爱社区居民共建温馨家园”的社会形象。
四、活动对象：顾客、供应商、员工
五、活动广告语：
六、活动广告语：
1)喜迎国庆欢度中秋
2)月圆中秋情系iga
3)情满月圆举国同庆
4)中秋佳节iga浓您家乡情!
5)中秋合家欢佳节大献礼
6)赏月怀远花好月圆
7)每逢佳节倍思亲iga为您送温情
8)礼情款款欢度佳节
9)热烈庆祝55周年!
10)爱是挚诚家乃至亲
11)品质、服务、物有所值!
12)关爱社区居民共建温馨家园
七、活动布置与宣传
(一)场内外布置
1、场外：
1)巨幅：各分店根据物业实际尺寸联系制作，内容为中秋节各项主题促销活动和全场月饼优惠大酬宾的信息;
2)展板：主要公布此次各项主题促销活动的所有内容，传达活动信息，吸引顾客;
3)橱窗玻璃：设计制作中秋节及国庆节的主题橱窗广告，增加节日的喜
庆气氛;
4)派发印有“超市”的广告气球10000只，(主要是广场和小区以及店内悬挂)。
2、场内：
1)吊旗纸：设计制作以传统佳节“中秋节”及国庆节为主题的一款吊旗纸，烘托喜庆的节日气氛，美化卖场环境;
2)牌楼：采购部联系供应商提供赞助中秋牌楼，置于月饼一条街，突出月饼区域特色布置;
3)收银台布幔：收银台使用红色布幔布置，突出喜庆气氛;
4)手工吊旗纸：在卖场显眼的区域，制作各种主题促销内容的手工吊旗纸;
中秋节的文案范文4
（一）各族传统节日成为广告创意的亮点和广告活动的时机
中华民族有很多传统节日，节日给我们添加了喜庆和欢快。节日也往往被商家用来做营销活动。节日营销、节日广告在大众媒体中屡见不鲜。报纸广告也利用节日元素进行广告营销。在重大节日时机，报纸广告刊登了大量节日话题的广告。例如，端午节促销广告，藏历年祝福广告，中秋节、雪顿节期间的商超广告，春节的祝贺广告等都是利用重大节日来做广告营销。利用节日促销的广告在语言文字和画面两方面具有特色。语言体现了节日本身的文化内涵，以及人们过节的心理活动，画面展现了节日欢乐、祥和气氛。广告主不仅在广告文本中以文字的方式表现节日，还在平面广告设计的图片运用、色彩构成等方面也注重渲染节日的气氛。端午节、中秋节等传统节日作为促销广告的主要推广时机，在一定程度上增强了节日的气氛，促进了各族各界群众对中国传统节日的感情。雪顿节、藏历年等主题的系列广告，数量多，且集中刊发，给群众带来了浓厚的民族节日气氛，促进了藏族节日的传播。各族传统节日受到广告商的重视，不仅实现了广告商利用节日促销的愿望，更在一定程度上促进了群众对中国传统节日和少数民族节日的关注和喜爱。广告不仅是利用节日进行商业传播，也成为节日传播的平台之一。
（二）汉、藏双语广告文案展现双语传播的适宜性
在自治区进行汉藏双语传播是一种独特的传播文化。大众媒体双语传播既符合群众的语言习惯，又提高了大众媒体传播的有效性。汉藏双语传播也在广告传播中成为一种重要的表现方式。报纸广告中藏语广告语，汉藏双语广告语，对汉字进行藏文艺术设计等方式的广告形成一个与众不同的广告文字表现方式。藏语广告标题、广告文案和广告主题的表现方式，主要运用在本地品牌、产品的广告传播中，体现本地品牌的地域特性。汉藏双语的广告主要运用在中国移动、中国电信等大的品牌广告中，表明广告主重视对各族群众的传播效果，也表明企业善于利用本地语言、文化进行广告文案的写作。还有一些广告运用藏文字体的形式书写汉字，体现汉字的艺术性，和广告对象具有一定的亲和力。汉藏字体的设计艺术也体现了创造者对两种文化的精通与灵活运用。将两种文字交融在一起，既体现了广告艺术设计的魅力，也体现了文化之间的交流与交融。报纸广告中的汉语广告表现形式，也体现了浓厚的中国传统文化。其中，对联式广告、成语广告体现了广告文案人员注重运用传统文化进行广告文案写作，节日主题的广告文案也是传统文化大众化、通俗化的表现方式之一。例如，“花好月圆庆双节，四丰电器送温情”体现了浓厚的节日文化，也展现了汉语对仗、押韵的表现方式；广告语“家居全，宴天下”体现了中国人热情好客，款待朋友的传统习俗。中国传统文化和中国语言文字之间有着较强的关系，语言文字的魅力，体现中国传统文化。汉藏双语广告文案在报纸广告中的融合出现，体现了语言文字的普遍化和地域化特色。汉藏双语文字形式针对不同群体的语言习惯和文化心理，也丰富和美化了广告的平面设计。汉藏双语广告文案展现双语传播的适宜性，也使广告发挥了弘扬中华传统文化和传播少数民族文化正能量。
（三）广告创意契合各族人民的心理动机和追求
广告在传播产品信息，品牌理念的同时，也会试图传播一种理念来满足消费者的心理需求。广告心理研究表明，只有打动消费者的心智，才能产生最佳的传播效果。报纸广告注重在心理层面和价值层引导消费者。这种引导，能够进一步使广告目标对象对产品产生良好的印象，对品牌产生强大的认同。同时，在文化层次上，笔者认为，广告诉求在价值层面和心理层面的传播，也引起了广告目标对象对共同的社会价值的认可和接受。广告传递了共同的生活理念和价值追求。例如，房地产广告“临水独家独院中傍花赏月，三代同堂共享天伦之乐……献给父母一个温馨的家，特赠慈孝基金8800元……”，表现了中国传统大家庭观念和百善孝为先的传统美德；中国移动、中国电信的广告表现了“沟通的力量”；汽车广告“人生处处是精彩”表现了一种乐观、向上的世界观。这些广告满足了消费者的心理需求，增强了他们对产品的好感度。同时，此类广告传播了大众社会普遍的认知与追求。无论是藏族还是汉族，或者其他民族的群众对此类广告都会产生较好的印象。报纸广告创意契合中国人的心理动机和追求，符合各族群众对品牌和企业的理解，符合各族群众对生活的追求。笔者认为，报纸广告潜移默化地传播了大众化的、通俗的文化观念，满足了广告对象对媒体的使用与满足心理和动机。
（四）广告传递了主流价值观和大美的理念
报纸广告不仅向我们传递了商品的信息和品牌的价值，也向我们展现了正确的社会价值观，展现了社会发展的目标。在对广告文本进行研究中，笔者发现，报纸广告通过一系列的主题展现了和谐社会所具有的各种精、气、神。广告中传播的社会主义核心价值观，中国梦的主要内涵，社会文明行为的引导等一系列主题的广告逐渐将一个美好的、幸福的、和谐的社会展现在群众面前，引导群众对主流价值观的认同，增强群众对国家的认同。“祖国在我心中”、“这里不是赛场”、“俭以养德”、“社会主义核心价值观”等广告作品的刊登，形成了强大的舆论引导力，对群众的引导作用有时比传统新闻报道更加有效。作为自治区的各报纸，在广告传播方面还具有浓厚的区域文化特色。为自治区社会发展服务，是报纸广告的最重要的社会功能。同时，报纸广告针对大部分藏族受众，在广告传播中将社会发展、大美的理念也作为广告传播的主旋律。报纸广告中的一些作品以美丽的画面、清晰的主题，浓妆淡抹地描绘了大美的美好场景。广告画面展现了的蓝天，的圣湖；广告中的人物展现了青年的形象，展现了群众的生活；广告语言展现了群众对生活的热爱，对美好事物的追求。广告中体现的大美和社会其他传播方式中呈现的大美相互辉映，形成了全方位传播形象的一个亮点。报纸广告对社会主义核心价值观的传播，对少数民族文化的传播具有积极的作用。报纸广告的传播作用巨大，学者、业界不可忽视其社会价值，而应该进一步探讨提高报纸广告社会传播能力的方法。
二、对报纸广告今后发展的思考
中秋节的文案范文5
目前，华美月饼已成长为中国月饼行业7个中国名牌之一，也是为数不多的民营企业之一。同时，华美食品是全球最大的月饼OEM厂，也是国内月饼日生产能力最强、国内设计能力最强、国内营销网络最强的月饼企业。那么，华美成长的秘诀是什么?
情感营销，塑造品牌内涵
世界营销之父菲利普・科特勒指出：“中国品牌所要做的是如何在有限的生存空间中，通过差异化和更高的产品诉求来取得胜利。”当产品严重同质化、市场竞争日趋激烈的时候，品牌战略成为华美赢得市场的重要利器。品牌之所以能够得消费者的认同，是因为其独特的核心价值观与消费者产生了共鸣。
如何才能使华美月饼与消费者的内心同频共振呢?答案就是运用情感营销策略。在小资中流行着这样一句很经典的话：我不在办公室，就在星巴克，我不在星巴克，就在去星巴克的路上。泡星巴克，是小资们生活中不可或缺的节目，星巴克正是通过情感营销，成功融入了小资们的生活之中。华美又将如何借用情感营销融入人们的生活呢?
追本溯源，华美试图从月饼的起源中寻找灵感。
我国自古就有中秋“赏月”、吃“月饼”的习俗。中秋最早只是“祭月”节令。赏月大约从东汉开始形成。魏、晋至唐代以来，中秋月圆时，民间百姓都常用自己精制的圆形夹馅的甜饼来祭祀月神，借以表示对月亮神的尊敬；祭祀之后，全家老少分吃，如有家人未归也要留下一角，以示全家团。后来这种圆形甜饼即演变为“月饼”。唐代以来随着中国的统一和疆域的扩大，人们慢慢摆脱了以前的封闭状况，人口流动性增大，“居家团圆”已不是任何时候都能享受到的。“团圆”对人们来说日显珍贵，月饼也就更多地融入了感彩，成为人们相思之情的寄托。
在历史长河中，月饼以其传统的地方色彩形成了京式、广式、苏式、滇式、潮式、闽式、宁式、高桥式等体系，其中最具代表性的是京式月饼，苏式月饼和广式月饼。出生在粤海之滨的华美，自当是广式月饼的首席代表。
广式月饼以其皮薄、味香、馅鲜、形美等著称，尤以馅科闻名。广式月饼的馅料多种多样，其风味可分为纯甜和咸甜两种。纯甜口味的主要是以桃仁、杏仁等果仁为主，加以椰蓉、豆沙等为馅心；咸甜口味的是在甜味馅心中加入了蛋黄、香肠、鸡丝、叉烧肉等制做而成。华美除了秉承广式月饼的传统外，还在馅料上大胆创新，将鲍鱼等名贵海鲜加入月饼，从而将月饼推向新的发展阶段。
华美发现，随着经济的高速发展和城市化进程的推进，越来越多的人怀揣着理想到外地求学、工作。陌生的环境、陌生的群体，孤独成为现代人共有的心里特征。“举头望明月，低头思故乡”已是家常便饭，漂泊在外的人们也只能感叹”天若有情天亦老，月如无恨月常圆”，对家的相思，对亲人朋友的相思，才下眉头却上心头。
每逢佳节倍思亲。在中秋节这一本应举家团聚的日子里，他们思念家乡、思念恋人、思念朋友。此时，月饼成为寄托人们相思之情的载体。华美顺势推出品牌诉求：网尽天下相思情。背井离乡，华美月饼给人们带来合家欢聚的遐想；两地分割，华美月饼架起一年一座心聚神会的桥梁。
品牌诉求赋予了华美灵魂，使月饼由单纯的功能性产品上升为精神性产品，在这个“月只今日最分明”的时刻，华美月饼不仅仅是糕点，而是一份感情，团圆相思的感情。
产品研发：倡导新“食品文化”
仅仅塑造品牌内涵是不够的，还必须为消费者提供利益点作为支撑。多年来，华美始终以市场为导向、以顾客满意为目标，不惜成本坚持新型食品的研发、制造和销售，专心专意用高质量、高产量、高销量严格要求自己，拥有了近十个专利产品和一个较为成熟的全国销售网络，同时，还成功开拓了新加坡、韩国、马来西亚、美国、澳大利亚等海外市场，扩大了品牌的国际影响力。华美在产品研发上标新立异，并倡导新的“食品文化”：
1．绿色健康化。糖油稀缺的年代已经过去，当前人们关心的健康热点在于“低脂肪”、“低糖”、“富维生素”、“膳食纤维”等。为了符合现代的消费观和健康观，华美在不影响美味和流通性的前提下，开发出了低糖、低脂肪的新型月饼，并且在月饼中添加例如螺旋藻、绿藻等有益健康的材料。在包装上，华美也尽显绿色理念，“翡翠月语”的包装就一反通常的红色基调，以绿色为主，健康文化跃然而出。
2．个性独特化。华美具有专业的设计团队，拥有国内一流的设计师，每一款月饼的设计，每一款包装的塑造，都经过一番高水准的酝酿。有年轻人喜爱的时尚，有老年人中意的传统，还有孩子青睐的可爱，针对不同的消费群体，月饼也具备独特的个性。
3．口感细腻化。华美特意聘请了国外行业技术专家负责月饼的研发，力求降低月饼油腻的口感，增强月饼的柔软和细腻，使得口味清淡，便于慢慢品味。其中，最有特色的是备受国人钟爱的桃山月饼。桃山月饼的皮本身就是馅料制作而成，采用白芸豆沙配以蛋黄、牛奶、奶油等材料秘制调配，饼皮口感以细腻而深得消费者喜爱。
另外，在品牌传播上，华美也是年年出新招，一样的节日，不一样的极致。华美首先在央视做广告，树立品牌形象，同时在地方媒体投放广告，扩大区域影响力，在终端上，统一VI设计，巩固品牌形象。华美今年的广告语――“月满中华，美传天下”，也是华美对品牌进一步的诠释。
渠道策略：一网通天下
月饼，作为季节性和时效性非常强的快消品，如何在短暂的时间内快速赢得高竞争度的市场?作为月饼市场的龙头企业，华美靠的是完善的营销布局，具有强大快速分销能力和吞吐能力的营销网络来完成的。
华美除了拥有一支实力雄厚的营销队伍外，还广泛扶持和培养经销商，借助经销商的壮大来完善自身营销网络的扩充建设。在华美的全国数千家经销商中，95％都已成为华美的独家经销商，与华美同心协力地营造着中国最大的“月饼营销网”。
营销网络的大小不仅是看营销人员多少，更是看构成这张网的经销商数量的多少。当两方面都在有序的增加和扩展时，这张网也就不断扩大，发挥出更大效力。那么，令华美自豪的中国最大的“月饼营销网”是如何对抗季节性桎梏的呢?
平衡产品网
不管如何回避风险，控制风险，月饼销售特有的季节属性是不可改变的。作为持续发展的企业，需要一个合理正确的产品结构给予支撑。以往，华美月
饼销量要占据全年各项产品总销量的55％左右，而其他年货类产品、日常消费品在总营销份额比例上还较为薄弱；目前，华美不断调整产品结构组成，陆续开发出“牛奶搭档”“华美食档”、“金丽沙‘喜’糖系列”等健康新概念食品，加大常规产品的开发和销售力度，利用现有的经销网络，提高常规产品的销量。华美公司严格控制，所有品类产品的销量，都不能超过华美食品总销量的三分之一，保证全年项目的盈利，减轻季度性产品的销售压力，以完整的产品结构支撑企业全面发展。同时，华美与国内一些著名的营销策划公司合作，对品牌进行整合，力求在“华美月饼”品牌中心战略指导下，多方位丰富产品组合，整合以“月饼”为中心的礼品市场，做透整个行业，在季节战上，丰富的产品组合，为华美又增加几重基础防线。
维护客户网
营销就是赢人心。华美一直秉持与客户共同发展的理念，与经销商甘苦与共，携手同行。许多盘踞在各地的“月饼大鳄”，都是与华美共同成长起来的。华美给予了经销商足够的利润空间和策略扶持，经销商也给予了华美足够的信心，双方互惠共嬴。
华美扶植经销商，是从根本上为经销商利益考虑，给予完善的政策方针和指导方向。整个流通过程中经销商需要与华美从三个方面配合：第一，经销商不但要上报订货数量，更要提供订货数量的准确依据，细分每个县级市场的销量预计和预计依据。第二，经销商必须把每天的“进销存”明细及时上报总部，为总部做预测和分析提供准确信息。第三，在营销传播过程中，华美与经销商的合作也颇为默契。华美总部主要负责大品牌的高空广告传播，把控央视、卫视等全国性媒体的传播，从大方向上做销售的后盾支持，与主要竞争对手抗衡。由于月饼市场的独特区域性，地方性月饼品牌较多，这就需要经销商的单打独斗。华美在广告创意和文案等方面紧密配合经销商，鼓励经销商在地方台投放广告，如此一来，高空地面两方面相互呼应，既有以强对强的正面交锋，又有集中优势兵力的快速闪击。高空央视媒体的投放抢位“大”，地方媒体的轰炸抢位“快”，一大一快，一应一合，把整个市场从传播上紧密包围，保证传播的时效性和有效性，为快速应战市场提供了最有利的传播武器。
因此，许多华美的经销商，例如北京、河南、河北等地，每年都只做华美月饼，这在月饼行业，又是一个例外，这也是华美的独特魅力所创造的奇迹。
盘活销售网
也正是有了庞大的客户网，华美才和经销商一起，共同编织出月饼行业最大的销售网。这张销售网不是简单机械的单方向销售网，而是一张多方向的能动的“互联”网。这张在月饼行业中吞吐量最大的销售网，在月饼大战中尤为重要，它同时肩负着华美月饼全国调拨的重任。
华美在月饼销售季节将要结束前期，对经销商存货做详细的统计，及时调配，为经销商分担风险。华美通过这张网络建立了一套完整的风险防范措施，及时监控和调控全国各地的销量，尽量降低风险。例如，北京经销商的某款月饼销售不理想，在12小时内，华美总部就会不惜成本把这批月饼空运到山西、山东等地方。正是这种完善有序的营销网络，使得华美在季节性销售上更有竞争力。
开拓新网络
华美不拘泥于单一的销售网络。强大的网络一定是多元化的，因此，华美在稳定发展既有网络时，仍积极开拓新的销售网络。
携手中国邮政
2001年，华美食品主动找到了广东佛山邮政局，建议邮政在中秋节销售月饼。当时，众多企业都不看好中国邮政的潜在价值，多数不屑与之合作，唯独华美董事长袁旭培独具慧眼，看重了中国邮政庞大的网络价值和物流价值，并指出只要找准合作点，这将是具有可复制性的大规模合作策略。与佛山邮政局合作之初，华美食品为他们提供全程跟踪和技术指导，耐心地磨合培养，隐形冠军在此壮大。
正是这次看来并不起眼的合作，点燃了中国邮政月饼营销的大幕。2006年，华美与国家邮政总局达成合作，成为中国邮政最大的月饼合作伙伴。
立体方渠道
与中国邮政的合作，只是华美在编织销售网络，拓展特种渠道的一个典型，除此以外，华美还积极开拓酒店、大型企事业单位等特种渠道，与食品连锁企业合作，做对方的“后方工厂”。季节性的产品过于依赖单一渠道，可调控的空间便相对狭隘，自然也会降低对风险的控制防范能力，立体全方位的营销渠道也是华美快速分销的武器之一。
华美营销经理蔡德琦反复强调，“月饼销售必须从过去的被动销售，转变成主动销售”。主动销售首先要在渠道上主动，立体全方位的渠道结构缩短了与消费者的距离，满足了消费者的需求。华美与大型商场或特殊团体也有另外一种合作方式，为商场的自有品牌提供贴牌加工服务。据介绍，目前华美OEM生产的月饼种类就有100多款，占据华美月饼总销售额的相当比重。同时华美也在团购上主动出击，以赢得大客户、大份额。华美专门设立月饼团购部，针对大型国有企业、政府部门、大型特殊机构等进行长期公关，使华美成为他们专一指定的月饼供货商，也可根据其特殊需求、特殊定做、深度服务、满足大型团购的个性化和独特化需求。
扩展新型渠道，并不是摒弃月饼行业的传统渠道，大卖场、商场等在人们的日常消费过程中还占据重要的地位。该类场所同时也是一个品牌展示、推介、宣传的地方，是一种销售兼宣传的综合性终端渠道。当然，不同的地区，该类渠道的市场份额也不尽相同。目前，华美特殊渠道的销量和传统的商场销量已经基本持平。
新网络的开发，可以极大地提高当年月饼的销量。在销量既定的前提下，多开发一个特殊渠道，就多一份销量。从物理角度讲，单方向的用力一定薄弱，唯独多方位用力，把单一力变为立体力施压，市场障碍自然容易消除，市场接受到的效力也会增强。在一个比拼时间的竞赛中，华美只有加重营销力的多方位砝码，方可彰显分量。
供应链，操纵市场时空的杠杆
月饼是一个时令性很强的产品，销售周期短。一方面，月饼的季节性特点使很多月饼企业面临着很大的库存风险；另一方面，月饼具有礼品化和流通性强的特点，使其具有更高的附加值。华美如何趋利避害，把小月饼做成大市场?
单纯通过扩大产能、实现“规模经济”，通过专业化分工、降低成本是否可行呢?答案是否定的。钱德勒在《看得见的手》一书中指出，大型工商企业是“市场发展”和“技术进步”的结果，而不是分工或扩大生产规模的结果。也就是说，市场“交换”的深度和广度，是企业内部专业化分工的前提，也是规模经济的前提。
随着企业分工的深化和规模的扩大，企业内部市场化程度大大提升。在这一
背景下，企业能否实现从内到外的快速协同成为营销成败的关键。月饼市场有着消费者需求变化快、季节性强、库存管理难度大的特点，这对企业的响应速度提出了更高的要求。而那些不能让各个环节和谐“歌唱”的企业必然要面临大量的库存积压、资金链捉襟见肘、各工序和部门相互干扰等问题，以至错过短暂的销售黄金时段，最终导致企业“作业成本”和“机会成本”同时上升，使企业做大做强的梦想化为泡影。也就是说，谁拥有了速度，谁就能在市场竞争中处于有利的地位。那么，华美如何取得速度优势?
速度是个宽泛的概念，包括快速发现消费者需求、研发并生产出相应的新产品、通过生产运作管理体系确保产品质量、通过分销系统把产品送到消费者手中。于是，华美将优势聚焦在提速的关键――供应链上。
所谓供应链其实就是由供应商、制造商、仓库、配送中心和渠道商等构成的物流网络。同一企业可能构成这个网络中不同的组成节点，但更多的情况下是由不同的企业构成这个网络中的不同节点。比如，在某个供应链中，同一企业可能既在制造商节点、仓库节点，又在配送中心节点等占有位置。在分工愈细，专业要求愈高的供应链中，不同节点基本上由不同的企业组成。在供应链各成员单位间流动的原材料、制品库存等就构成了供应链上的货物流。因此，提升速度的关键在于提高节点的通过速度，华美为“提速”做了那些工作呢?
在原材料方面，华美不仅在自己的工业园里设置原材料供应工厂，还在北方地区建立物流中转工厂，保证供应的及时性和产品质量。这样，华美就避免了原材料受控子人的潜在危机，使销售与生产能够及时匹配。
销售过程中的后盾环节是供应环节，要在短期内使生产匹配子销售就需要高效高质的物料后备基地。一个月饼礼盒的完整工序，需要原料、设备、配送等多方面的紧密连环配合，一个环节脱了线，就会影响生产量，最终导致销量受损。在这方面，华美又是技高一筹。在包装生产方面，华美同样也有自己的包装材料生产工厂。这也为缩短生产周期以及应急生产提供了必要条件，同时，设计和包装成品两方也可及时沟通。
把握六阶段，实现零库存
带有鲜明季节烙印的月饼，生产企业如果不能合理控制库存，将面临很大的风险。华美注重数控营销，在市场环境不稳定的情况下，已经连续多年实现“零库存”。
“零库存”在各个行业都有不同的理解，华美的库存管理主要涉及三个方面：包装材料库存、原材料库存、成品库存。为了实现产品“零库存”，华美成立了月饼项目小组，其主要任务是：收集包括采购部、仓库、生产部、市场部、业务部等相关部门的数据，并进行统计与分析；根据月饼各阶段的运作特征及销售状况指挥采购、铺货、确定销售重心、货品速度、进行生产部署等。
华美将月饼上市时间划分为准备期、测试期，启动期、成长期、高峰期，收尾期六个阶段。
准备期：中秋月饼上市时间较短，停市时间长，市场变化大，不确定因素较多。为了不让市场计划偏离实际太远，华美通常要在中秋节前4～5个月开始着手市场调研工作，调查内容有：消费大环境、礼品流行趋势、月饼品种及包装走势等。结合调研结果与当年公司市场拓展计划拟定市场销售目标，从而进一步确定采购计划、生产配置。
测试期：这一阶段最重要的工作是完成产品研发，并进行市场测试。华美为了在研发新品阶段与市场一线信息准确对接，在每年3、4月份都组织全国各地的经销商前来华美总部共商大计。华美与市场一线的经销商共同探讨，利用经销商在当地的经验，共同制订当年的月饼款式、包装、口味、风格、保证不同地区的产品与当地中秋文化的结合和市场的适应。这样，从源头上，在一定程度上杜绝了月饼产销失调，最终防止研发与市场脱节。另外，月饼价位的设计也是与经销商共同商榷制定，因为来自一线的经销商对价格有着最为准确的把握。
启动期：各月饼厂家开始提前宣传造势，零星购买越来越多，团购大幅度增加，生产处于“半饱和”状态。测试期和启动期两个时期的销售峰值基本决定了当年月饼的总体销量以及品种分布。这一时期华美月饼项目小组根据分析结果进行远期采购与补货，修正后期的实际生产目标，为后期生产提前做好准备。
成长期：销售数据总量以及品种的市场走势已经趋于稳定。月饼项目小组开始安排销售终端逐步加大铺货量，生产部门根据销售状况逐步提速，停止滞销品类的生产，积极备货，但备货量必须控制在安全量内，以防止突发事件。
高峰期：这段时间是大宗产品交割及零售高峰期，总销量60％的实物在这段时间被送出。这段时间的工作重点是：处理客户投诉、协调各个部门、避免季末库存。
收尾期：这一阶段整个月饼的销售周期接近尾声。除特殊订单外，华美将逐渐停止商品的生产，并把销售较差区域的库存调配到销售情况较好的区域。
经过不懈的努力，华美公司已经连续几年在中秋节过后，保持月饼“零库存”。而快速、高效的供应链体使得华美公司能够实现供应链各节点优化组合，使整个供应链系统成本最低，这样做的结果是形成了强大的竞争优势。近几年国际市场粮、油、糖价格不断上涨，给月饼企业带来了巨大的成本压力。广东市场也盛传今秋月饼要涨价。广东月饼骨干企业共商对策，并形成共识发出了“中秋月饼不涨价”的倡议。华美首先响应，并表示：确保做到提高产品质量，稳定市场价格，接受社会监督，保证月饼等应节食品不提价。华美之所以能如此从容地面对强大的成本压力而面不改色，正是因为其拥有强大独特的供应链体系。
食品安全越来越被消费者所重视，月饼消费也不例外。在运用供应链优势的同时，华美高度重视产品质量，引进质量管理体系，实施标准化战略。截至2003年，华美已先后通过了ISO9001、ISO2000质量体系认证及HACCP食品安全体系认证，取得了“出口检疫卫生许可证”。同时，华美月饼还获得了广东省著名商标、“中国名牌月饼”等多项殊荣。
中秋节的文案范文6
关键词：博物馆；营销；文创产品；故宫淘宝
一、博物馆与文化创意产品
博物馆在人们的传统观念中一直被人们认为是放置奇珍艺宝的神圣场所。但进入现代，随着知识的普及和大众教育的需要，博物馆已由原来的单一的收藏品放置点延伸成具有展示藏品、传播信息、传授文化和休闲娱乐等多种功能于一体的场所。博物馆的参观人群也已经从精英阶层逐步转向平民大众。根据文化部的《博物馆事业中长期发展规划纲要（2011-2020年）》指出，博物馆建设要以人为本，把人作为博物馆事业加速发展的基本理念，树立博物馆文化资源属于人民、博物馆文化发展依靠人民、博物馆文化成果惠及人民的理念。鼓励公众参与博物馆事业，维护博物馆文化资源共享的公平，建设中华民族共有精神家园。而要做到博物馆建设以人为本，惠及人民，实现文化资源共享，除了博物馆向社会开放外，做好博物馆文化创意产品也是一个重要方向。博物馆文创产品在我国被定义为：依托本单位馆藏文化资源，通过创意转化、科技提升形成的各种形式的以文化为核心内容的产品。博物馆文化产品根据其不同形式和功能可以分为文化体验产品和特色纪念品等多种类型。其中文化体验产品多以科技提升为主要形式，将最新科技与故宫文化相结合。比如博物馆馆内开设科技体验专区，或者开展VR体感游博物馆活动，同时也与新媒体结合，由博物馆牵头开发APP，如“每日故宫”“口袋博物馆”等。而通过创意转化为主要形式的特色纪念品是博物馆文创产品的另一个大类。特色纪念品与其他类型的文创产品相比更加注重创意，它对博物馆馆内藏品、环境、文化或者博物馆自身形象资源进行提炼，再创造，把这些平面元素、符号故事创新性地加工与重组，形成新的独特的文化产品。这种特色纪念品与文化体验类产品相比在时间上有可持续性，在空间上有实体性，可以赠人也可以自用，更易于拉近博物馆与公众的距离。此外，这种特色纪念品还可以为博物馆带来一比可观的收入，延长了产业链，为博物馆事业发展开拓了更多的可能性。北京故宫博物馆作为我国最大的古代文化艺术博物馆，在文创产品的设计和营销上也处于领头羊的地位。本文就以故宫博物馆开设的“故宫淘宝”为例，从产品（prod-uct）、价格（price）、渠道（place）、推广（promotion）四个方面分析博物馆文创产品的网络营销策略。
二、故宫博物馆线上文创产品营销策略分析
（一）故宫博物馆与“故宫淘宝”
北京故宫博物院院藏文物体系完备、涵盖古今、品质精良、品类丰富。现有藏品总量已达180余万件（套），以明清宫廷文物类藏品、古建类藏品、图书类藏品为主。藏品共分25种大类别，其中一级藏品8000余件（套），故宫博物院作为我国历史最悠久的博物馆之一具有丰富的文化资源。“故宫淘宝”正是在故宫博物院这些文化资源的基础上建成的，2008年12月，“故宫淘宝”官方旗舰店在淘宝网开张。截至2016年底，故宫博物院的文创产品共有9170种，而在故宫淘宝上出售的文创产品有200多种。根据故宫博物院文创部透露，2013年之后，故宫博物院的文创产品开始走红网络，文创产品收入连年走高。2016年文创部线上产品销售额3000余万，2017年文创部总收入较2016年增长26.7%，达到近5000万，而2017年故宫文创部线下收入近1亿元，2017年文创产品总销售收入为1亿4千万元左右。
（二）故宫淘宝文创产品的营销推广策略
1.产品策略
产品策略即企业根据目标市场的需求向消费者提供多种品牌、品种、规格、式样、特色的产品组合策略。截止到2018年6月，“故宫淘宝”所卖商品为274种，分为故宫娃娃、生活潮品、文房书籍、手帐周边、宫廷饰品和包袋服饰六个大类，每种产品的最高月销量能达到一万件以上。“故宫淘宝”产品从外观上看以“萌系”风格为主，近年来推出了萌系猫挂件、萌系锦衣卫手机架、萌系格格书签等商品。把流行的“萌文化”与传统元素相结合，让宫廷里的格格、皇上也开始“卖萌”，掀起了一股卖萌潮，而在卖萌的同时也尽力还原传统文化元素，例如一款名为“朕不能看透”的眼罩就取自雍正帝的奏折资料，并且在设计时在眼罩上的刺绣上尽力还原雍正的字体。从产品的种类和功能上看，“故宫淘宝”的种类以实用性商品为主，有红纸包、T恤、抱枕、钥匙扣、手表等类商品。“故宫淘宝”上都是日常生活用品，广受年轻人的追捧和喜爱。
2.价格策略
价格策略是指综合企业内外部因素的基础上依照市场规律进行价格制定和变动，以实现营销目的的营销策略。博物馆文创产品因为其产品特殊性，产品本身不仅应该追求利益性，还应该更加注重社会效益，因此在产品设计制作方面注重独创性，每类产品设计都会单独开模，且每类产品不会积压过多，因此与同类普通商品相比价格偏高，但也由于“故宫淘宝”所售商品以日常用品为主，所以定价也在购买者可以承受的范围内。以2018年6月所卖商品为例，“故宫淘宝”所售中，商品价格最低的贺卡为0.8元人民币，最高的仿康熙黄釉瓷盖碗为1280元人民币，销量最高的故宫胶带系列在45元人民币左右。“故宫淘宝”在定价时也会采用折扣定价策略，比如下单即赠免费贺卡，满180元免付邮费，还设有特价宝贝专栏出售折扣商品，以减少库存量。同时，针对老客户也有价格折扣，在确认收货后会获取会员卡，再满500元可获得九五折的折扣。
3.渠道策略
渠道策略是指选择合理的分销渠道以实现产品营销的策略。故宫博物院在“故宫淘宝”的分销渠道上不仅有线上分销，还有线下分销渠道。故宫博物院文创产品的线上分销渠道选择了在淘宝网开设“故宫淘宝”官方店铺。根据《2017年度网络购物APP市场研究报告》，2017年全国网上零售额约为7.18万亿，占全国社会消费品零售总额19.6%，手机淘宝APP渗透率为69.9%，用户规模达7.13亿，且网络购物APP用户偏好使用手机淘宝。故宫博物院选择淘宝作为自己的线上分销渠道是明智的选择。截止到2018年11月，故宫淘宝的店铺粉丝数为290万，好评率为99.82%，同时也是三冠金牌卖家。在淘宝网平台上，除了“故宫淘宝”外，还有一家故宫博物院文创旗舰店，也出售故宫文创产品。除了线上渠道，线下的实体店也为“故宫淘宝”带来非常高的销量。在故宫博物院附近设有两家故宫文创实体店，一家在午门外，一家在东华门外，所售商品价格与线上淘宝店一致，主要顾客群体是参观故宫的游客。
4.推广策略
推广策略是指通过人员促销的方法或广告宣传等促销策略激起消费者的购买欲望，引发购买行为的促销策略。“故宫淘宝”的推广策略多种多样，除了利用新媒体两微一端进行文案营销推广外，还通过纪录片、宣传片推广，此外还有与其他知名品牌联合等手段。在促销策略方面，“故宫淘宝”会利用节日进行促销。例如，2017年7月，中秋节前夕，“故宫淘宝”与知名糕点店“北京稻香村”合作，推出中秋限量月饼糕点“掬水月在手”，这种方式打响了“故宫淘宝”的知名度，提升了故宫的销售额，也让购买者们感受到了节日的气氛。在宣传推广方面，“故宫淘宝”利用两微多端，在微博、微信设有“故宫淘宝”官方微信号和微博号，同时开发出“皇帝的一天”“故宫社区”等多款APP，充分运用新媒体进行网络营销。“故宫淘宝”的网络运营做得非常成功，例如，2018年6月4日在公众号“故宫淘宝”中的《朕再也不许别人说你土》一文中科普中国山水画相关知识，并且说明“故宫淘宝”如何提取山水画元素重新打造“端午花草系列古风香囊”，在文章结尾处附上淘宝链接。这篇文章的阅读量在十天之内就达到了十万多，且香囊的当月销量也有几千多个。这种方式既宣传了传统文化，又提高了故宫博物院的影响力。
三、“故宫淘宝”文创产品营销的借鉴与启示
（一）产品数量与质量问题
“故宫淘宝”自从成为新晋“网红”之后，销量猛然增长。销量的增长带来了一系列商品供应不足、物流运输不当等问题。如2017年发售的“天赐福禄”“御膳房”等系列的纸胶带一度供货不足，在“故宫淘宝”中售价标为99999元人民币，变成了只展示图片，不可以购买的“绝版胶带”。此外，在2017年中秋节推出的“掬水月在手”系列月饼，也同样被一些消费者诟病货不对板，在图片中展示的“圆月饼”等到经过装盒、邮寄、运输等环节就变成了“方月饼”甚至是“碎月饼”。在产品数量和质量方面，“故宫淘宝”可以向台北故宫博物馆的网络商城学习。台北故宫博物院每三个月就要求推出约300种设计新品，几乎覆盖到全部的文物产品，并且采取严酷的“退场机制”，即上架一段时间后如果市场反应冷淡就退场，退场之后的商品，则通过打折或销毁的方式处理。这种机制也促使博物院为那些即将退场的文化产品提供了价格减让。而在运输环节，“故宫淘宝”应该选择与服务更好的快递公司签约，并且在商品上架前做好市场调查和准备工作，保证供求平衡。
（二）版权意识有待加强
“故宫淘宝”除了自身商品质量和数量问题外，还存在着版权意识不强的问题。这里的版权意识有两方面含义，一方面是自家产品容易被剽窃侵权，另一方面是自身涉及侵犯其他产品的版权。对于第一个方面，“故宫淘宝”所售产品由于以实用小商品居多，所以容易被“盗版”，在淘宝网上搜索故宫胶带，会出现许多小生产商生产的盗版故宫胶带。而台北故宫博物院官方网站在这一点上做得比较好，他们会在大部分自身产品上打上博物院logo，既给了消费者归属感又打击了侵权者。另一方面，“故宫淘宝”在2018年3月身陷“侵权风波”，它推出的“俏格格娃娃”被指身体部分与国外某品牌娃娃相似。对此，“故宫淘宝”做出下架召回的回应，并称“娃娃身体部分为合作工厂提供的其享有知识产权的结构通用身体模型，权利人授权我们使用该身体模型”。不过，截止到6月，此款娃娃依旧在下架处理中。对于这种情况，“故宫淘宝”应该防患于未然，在商品发售前或者在商品简介页里对商品的版权进行说明，而不是事后再发声明。