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现代包装设计范文1
在包装设计中，色彩是传递情感的重要元素，因为其本身所具有的物理性质，所以色彩在人的感受中具有很强的情感表现力，能促使消费者对色彩产生无限的遐想，并能引发消费者的情感活动。在包装设计过程中，不同色彩带有的感情基调是不同的，所代表的情感信息也是不一样的。比如不同的色彩带给人的温度感、轻重感、软硬感或是距离感是不同的，而消费者也能根据色彩的不同而感到或是舒适或是疲劳、或是忧伤或是开心。另外，不同人群对于色彩所具有的情感也是不同的，儿童比较喜欢色彩鲜艳、五彩斑斓的颜色，如黄色、橙色、红色等颜色；青少年比较青睐于明亮、热情、欢悦的颜色；中年人不再奢求浓艳转向于素朴、典雅；而老年人则蓝、灰、黑系列的色彩。包装设计中常用色彩的明暗和色调，并结合它们所蕴含的情感信息，来表现商品的特点。比如，空调、冰箱、电风扇的功能就是制冷，所以设计师常利用人们看到冷色调会产生寒冷、冰爽的情感的感觉来进行商品包装。而在进行食品包装时则充分利用了暖色调带给人温暖的情感信息，借此来刺激受众食欲的增加。所以，在进行现代商品包装设计时，设计者要特别注意色彩所蕴含的情感信息，并对此加以充分地利用，从而促进商品的销售。
2.现代包装设计中色彩的审美信息
现代商品包装设计除了满足包装最基本的实用功能外，还要设计美观，体现其审美价值，传播艺术设计的审美信息，从而使商品包装达到既实用又美观的双重境界。在商品包装设计过程中，色彩是展示美的最佳途径，它揭示了事物的美学特征和本质。具体而言，现代商品包装设计色彩的美学价值高度体现在包装的造型美、时代美和装饰美这几方面，并且可以直接体现出受众的审美态度和美好的生活情趣。从这个意义上讲色彩是人们物质生活和精神生活的载体。由色彩所带来的商品包装的美观既是设计师精湛技艺的再现，也是消费者的心理追求的体现，这种现象是在设计师与消费者对商品审美需求一致的基础之上产生的。所以，设计师在日常生活中要注意领悟美、感悟美，并不断地体验设计美，从而丰富色彩的审美内涵。总而言之，色彩是最富有审美价值的艺术语言，在包装设计过程中，设计师凭借自己丰富而独特的艺术设计思想对不同的商品包装采用了不同的色彩包装形式，从而将色彩的审美意识展示得淋漓尽致，表达了设计者的审美理想，在一定程度上激起了消费者的审美趣味。
二、色彩在现代包装设计中的功能
1.色彩的营销功能
色彩除了美化商品包装的功能之外，最重要的还是要促进商品的营销。企业的商品在进入市场的最初阶段，包装色彩在迅速拓展销售市场方面起着非常大的推动作用。在商品经济高度繁荣的今天，面对琳琅满目的商品，消费者先注意到的是包装色彩鲜艳且精致的商品，这种商品往往能在瞬间给消费者留下深刻的印象，迅速抓住消费者的眼球，吸引消费者的注意力，在短时间内刺激消费者产生购买欲望，从而实现商品的营销功能。值得注意的是不同的销售市场对商品的包装色彩的要求是不同的，要想充分发挥色彩的营销功能就要先弄明白目标市场中色彩的价值取向，然后据此再进行色彩包装，从而最大程度上实现包装色彩的营销功能。比如在东南亚，黄色代表权贵和势力，但是在日本，黄色就带有不祥之感，象征着死亡，所以在进行色彩设计时，我们要充分考虑到色彩的这些属性。这就要求设计师深入目标市场，寻求最适合营销的色彩来进行商品包装设计。
2.色彩的记忆功能
由于明度、色调、色相等的不同，色彩本身也因此而存在着千差万别，消费者在购买商品时会对商品包装中的色彩印象较为深刻，因此设计师在进行商品包装时一定要注意包装色彩的使用，设计出与众不同的独特的、深受大众喜爱的且让人印象深刻的颜色，这样就可以使消费者形成对该商品包装色彩的独特记忆，使他们在下次购买时迅速找到该种商品。据科学研究显示，色彩记忆是大脑对过去看到的色彩的反应，色彩刺激停止之后，色彩记忆功能并不会消退，反而可以形成后期的视觉后像，形成长期的记忆。很多消费者在进行商品选择的时候就是凭借色彩的记忆功能来进行的。例如，某感冒药以白色作为底色，并配以红色的感叹号，既简单大方，又能展现出商品的功能和作用，最重要的是帮助受众提高了对该药品的记忆，有利于消费者下次的选择和购买。
3.扩大商品的知名度，树立企业的形象
现代包装设计范文2
关键词:包装设计;文化特质;文化结构
中图分类号:J524.2文献标识码:A文章编号:1005-5312(2010)21-0133-01
现代包装设计是一门以文化为本位,以生活为基础,以现代为导向的设计学科。因此我们无论是在理论上,还是在实践中,都应把包装设计作为一种文化形态来对待;在现代社会中,设计理论的研究不仅是一门学科的深入剖析,而应是多种学科交叉的统观。把包装设计活动作为一种文化现象来观照,也就不仅是简单的物质功能的满足和精神需求能一言蔽之的,其中的内涵是现代设计师们所必须探究的。
一、包装设计的物质文化
(一)包装设计的文化格局:一是人类对物质生活的需求。即人类要不断改善自身的生存环境和生存质量。如生产生活过程中的运输、营销、保鲜、盛贮等都要包装设计为其提供保障。这种需求促使人们去发明和创造,促进技术、艺术的进步,其结果必然使新的包装设计成果产生。二是人类对精神文化的需求,包装设计作为文化媒介,通过包装设计影像承载一个国家的民族文化精神,如社会意识形态、审美倾向、道德伦理、民俗风尚等。进入商品社会以来,人们为自己的劳动成果寻求到了一种大众化的鲜明生动的传播、交换方式。就其包装意义而言,已成为运输商品,保障物品质量、传达信息的重要媒体。包装本身就是人类物质文明精神文明的成果,人类又利用这一成果创造出新的思维模式。
(二)包装设计的功能价值:包装设计的功能价值在文化意义上的体现可从不同角度观照,这里主要是指人与物的关系,物与物组成的环境与人的关系;是为了适应自然、社会对结构的要求。具体体现为:围绕着包装在流通过程中保护产品和促进产品销售这两大目的进行归纳分析。第一是使用合理的使用方式可以提高包装产品的使用价值,无论是大型电器还是小型日用品,均需考虑其包装的合理性,符合人机工程学中对人的生理尺度及心理接收要求,使消费者体验到包装对生活方式和生活质量的改善。同时人们通过使用过程中积累的自身动作的行为、经历、体验将促进人的创造念头和设计动机的萌芽。第二是运输。运输包括制造、存储、销售过程中包装产品的位移活动,如合理的形态尺寸,量化组装,都将影响包装过程中的能效。这一功能要求对包装产品的使用材料、材质、尺寸、质量、形状都要有一定的选择。第三是营销。主要包括地区商、零售商为促进销售效益进行的目的性活动,要求包装便于商店摆放和货架存放,包装容器能方便周转使用。
(三)包装设计的审美表现形式:主要指形态、色彩、质材。形态是事物内在的本质在一定条件下的表现手法,包括形态和情态。包装形态是在作用于功能、目的前提下显示出自身独立价值。对于保证形态的研究不仅涉及传播性、识别性,还涉及人的心理感受直至觉悟,因为我们所看到的文化意义上的形态是从包装样式上提炼出来的本质样态。观看世界的活动被证明是外部客观事物本身的性质与观看者的本性之间的相互作用。色彩具有一定的社会心理效应,因为人的知觉都有恒常性、组织性、联想性、主动性,色彩的心理效应是发生在人与色彩之间的感应形式。如色彩的联想,由色彩直接联想到抽象的概念,是关系和意义的联想。由于人的思想方式深受一个民族文化的影响,不同社会、不同环境、不同的知识结构给人与人之间、民族与民族之间带来明显的差异。以黄色为例,东方代表尊贵、亮丽,西方基督教则视为耻辱;如红色,东方象征热烈、吉庆、积极,而西方作为战斗象征牺牲。质材是指包装设计中所使用的原材料,不同时代、文化背景,不同地域对包装质材的选择使用是不同的。中国包装产品多选用天然材料,用竹、木、纸生产的包装比金属与塑料更感亲切,如棕子与葫芦茶之类的形式都有大量合理的功能因素在内。传统包装文化中人情味、乡土味、自然味为我们的设计提供了更为丰富的源泉。
二、包装设计的文化结构
包装文化以追求效益、功能、美观为目标,是装潢设计与包装工程相结合的综合形态。因此,它是技术学与艺术学相结合,同时又融合了使用过程中人、物、环境因素,尤其是包装材料、造型、插画的结合,体现出器物的形象。而且,由于包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉,它能在商品营销活动中,引导人们消费选择,提高时尚消费品味。一般说来,这些有许多设计文化要素构成的复合整体,可分为三个层次。
(一)包装设计的物质层:它是设计文化的表层,主要指包含了设计文化要素的物质载体,它具有物质性、基础性、易变性的特征。如各种包装设计部门和包装设计产品,交换商品的场所以及消费者在使用包装产品中的消费行为等。包装设计文化的物质层,是最活跃的因素,它变动活跃,交流方便频繁,同时,包装设计文化的变化发展又总是首先在它的身上得到体现。如我国的改革开放,学习国外的先进科学、文化与技术,产品的渗入正扮演着这场文化冲击的先导的角色;在市场上,产品包装更新换代,层出不穷。
(二)包装设计组织制度层:组织制度层是最权威的因素,它规定包装设计文化的整体性质,是设计的群际关系得以维系的重要纽带,更是包装设计得以科学有效实施的保障。这一层面由一整套内在的准则系统所构成,从而成为包装设计师从事设计活动的准绳。这是设计文化的中层,也是设计文化内层的物化。它有较强的时代性和连续性:主要包括协调设计系统各要素之间的关系,规范设计行为并判断、矫正设计的组织制度。世界上包装设计文化比较先进的国家都有自己相应的较为完整的组织制度。而包装设计文化比较落后的国家,组织制度大都不完整。
(三)包装设计的观念层:科技的发展,生产力的提高和文化的进步,带来的对包装设计文化的冲击,主要就表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面上。它是设计文化结构中最为稳定的部分,也是设计文化的灵魂,它存在于人的内心,并发展变化,最终会直接或间接地在组织制度层上得到表现。并由此规定自己的发展和规律,吸收、改造或排斥异质文化要素,左右设计文化的发展趋势。
包装设计文化结构的三个方面,彼此相关,形成一个系统,构成了包装设计文化的有机整体。三者间互相依存,互相结合,互相渗透,并融合反映在每一个具体的包装设计活动和设计作品中。不同的设计观念会带来不同的行为方式和社会结果,认识到新环境所强加于我们的新要求,并掌握符合这样新要求的新思想、新观念和新手段,这正是设计观念的新高度。它是一种文化心理状态,所以也可以认为是设计文化的意识层。它处于核心和主导地位,是设计系统各要素一切活动的基础和依据。
包装设计作为一种重要的文化现象,其文化内涵不仅是特定的文化符号的装置,它将体现了设计师对自然社会和人类文化产生的认识和体验,我们要进一步完善包装设计主体的文化机制,提高包装设计的文化载体的信息传播能力。在包装设计的发展中,准确把握文化与功能,历史与现实,民族文化与外来文化,设计理念与包装符号等因素在设计创作中的互动关系,才能使包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉,从而在商品营销活动中,引导人们的消费选择,提高时尚消费品质。
参考文献:
[1]柳冠中.设计文化论[M].哈尔滨:黑龙江科技出版社,1995.
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[3]李颖宽.包装设计[M].西安:陕西人民美术出版社,2000.
现代包装设计范文3
商品包装越来越重要，其根本原因还是消费者对其越来越看重，而消费者这种重视源于其精神追求的提升，也可以说是现代文化对人们的影响。而商品包装要满足消费者的这种需求，那么一定也会受到现代文化的影响。首先，包装设计受到现代物质文化的影响。物质文化对商品包装的影响主要是表层的，包含了设计要素的载体，物质文化对包装设计的影响具有物质性、基础性和易变性三个特征。其涉及到的过程包括商品包装部门、设计产品过程、交换商品的场所和消费者使用过程。其次是组织制度文化对包装设计的影响。这种影响在设计的中层阶段，这种影响是文化内层的物化，具有较强的时代性和连续性。其影响的过程主要是设计要素各系统之间的联系、如何规范设计行为、纠正设计的组织形式。通常而言，一个好的设计作品背后一定有一个完善的组织制度，现代化的包装设计一般都是在一个系统中产生的，而这个系统的各部分如何组织，组合分工以及如何进行合作设计，这些行为都受到现代组织文化的影响。再次，人们观念对包装设计的影响。人们的观念是一种文化心理状态，它主要影响着设计的意识层，但是这是设计文化的核心，处于主导地位，是所有设计要素和各系统组成部分的依据和基础。
随着科学技术的不断进步，生产力也不断提高，而人类文明也将随之前进，文化的进步导致人们观念的改变，包括人们的生产生活观念、价值观念、思维观念、道德观念以及审美观念等等，进而对涉及文化产生冲击，这是现代文化对包装设计最核心的影响。观念文化对包装设计的影响是最稳定的，这也是设计的灵魂，它的内因是人们的思想，这种影响决定了其他方面的影响，是包装设计发展规律的决定者。最后，环保文化对包装设计的影响。工业革命以后，人类进入工业文明时代，而工业社会需要大量的自然资源，而且工厂生产造成了极大的污染问题，人们逐渐意识到了环保和可持续发展对人类的重要性，人们环保意识的增强逐渐影响到了商品的包装设计，设计人员的设计思想逐渐融入了环保因素，绿色设计逐渐成为主流方向。环保问题已经引起国际社会的强烈关注，保护生态环境成为各国的共识，只有那些绿色环保的包装才能够被消费者认可。尤其是食品包装，更应该注意其绿色环保性。绿色设计是以环境和资源为核心考虑因素，其实现过程包括选用绿色环保的包装材料和工艺，对设计进行造型美化。其中，绿色设计的一个关键问题就是材料的选择，环保材料的选择需要遵循以下几个原则：一是材料轻量化、高性能、易分离；二是材料可以回收利用、可降解，最好选用可再生的材料；三是可食用，这一点要根据商品的属性；四是选用回收纸浆制作的包装纸，可以大大降低对环境污染；五是选用生态环保的原材料。这四方面的因素对包装设计的影响是相互关联的，是一个完整的系统，并不能分开来看。每一个设计作品都汇聚了这四个方面，他们相互结合、相互渗透。
二、现代包装设计的发展方向
现代商品包装除了具备保护产品、便于运输和带动消费外，还有一项重要的功能就是防伪维权，目前我国的市场监督制度还没有非常完善，制假售价屡禁不止，而品牌作为企业的只是产权经常受到破坏，因此保护品牌是每个企业必须考虑的，尤其是一些知名品牌，强化包装设计的视觉效果和加强包装印刷工业技术已成为打假维权行动中的一个有力的武器。商品包装时选有具有特殊纹理或者物理性质的材料，或者特定的一种颜料，这样都能起到初级的防造假功能，除此以外，在包装设计时还可以采用比较先进的工艺，例如浅浮雕压纹、全信息图像和正品检验封印等等，这样可以让包装具有特定效果，虽然增加了包装成本，但是能起到很好的防造假功能，增加了制假售价人员复制的难度，使其知难而退。因此包装设计的创新方法与融汇高新科技成果的印刷工业技术强强联手，追求精辟独到的原创性和独特视觉效果是未来包装设计业可持续发展的又一方向。除此以外，由于现在网购成为很多人的习惯，网购逐渐成为购物的一种方式，很火商品的报装也正在受到这种网购文化的影响，在外包装设计上通常会体现快速方便的内容。总体上来看，在现代文化的影响下，商品包装设计会在以下几个方面有所发展：首先是符合环保文化，实现可持续发展的环保材料和制备工艺，更重要的是绿色设计；其次是个性化包装。个性化已经成为现代年轻人的代名词，而在实际中个性化消费却是逐渐成为主流，为消费者提供个性化的商品和服务成为切下一阶段的发展方向，因此商品包装设计个性化也就成为了必要需求；再次，适合电子商务环境下的销售方式的商品包装设计，上面已经说到这里不再累述；最后是安全防伪的包装设计，这点上边也说到了，这里不再重复。
三、结语
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关键词 包装设计，品牌视觉形像；品牌营销
“品牌”是当今营销领域和设计领域强调最多的一个词，从实践上看，品牌应该是一个营销学上的概念，这种概念是消费者长期使用该商品和服务而获得的，它的内涵极其深远、广泛。我们一旦触及某种品牌，自然而然都会产生一系列的联想，如它的标志、应用文字、色彩、产品形像、包装、广告，甚至服务等等。它的内容的丰富性已深深表明：它所代表的产品不是普通的产品，它提升了产品在消费者心目中的“无形价值”。正因如此，品牌是一种有效的营销沟通工具，它是建立在产品与消费者心目中的桥梁。品牌往往支配着购买决定，所以，品牌的创立成功与否关系着产品的销售成败。包装设计是品牌视觉形像的重要组成部分，产品的包装设计成功与否关系着品牌创立的成败。在高科技迅猛发展的今天，要保证产品质量已不是什么攻不可克的难题，产品的科技含量早已缩短了产品与产品之间的质量差距，而产品的外部商品形式――包装则日显重要。因此，创立品牌的战略离不开商品的包装，品牌的营销战略也离不开商品的包装设计。
一、包装设计是品牌形像的构成要素
21世纪的企业竞争主要是品牌的竞争，其背后是品牌形像的竞争。品牌的形像通常是指企业和某个品牌在市场上、社会公众心中所表现出来的个性特征，它体现公众特别是顾客对品牌的评价与认知。品牌形像的构成要素包括产品形像、文化形像、标识系统和品牌信誉。品牌的标识系统包括品牌的名称、商标图案、标志字体、标准色以及包装设计等产品和品牌的外观。社会公众对品牌最初的评价来自于其视觉形像，包装设计是树立品牌视觉形像最直接有效的手段。
产品的包装设计主要包括包装造型(或结构)设计和包装视觉设计两大部分。人们对外界信息的感受，80％是来自视觉接受。若要给商品一个强烈具有代表性的品牌识别形像，包装设计的重点应该是包装的视觉传达设计。包装的视觉传达设计包括包装上的图形、色彩、商标及文字的设计。有关资料表明，消费者对物体的感觉首先是色，然后才是形，消费者在最初接触商品的20秒内，其色感为80％，形感为20％。由此可见，色彩具有先声夺人的力量。在商品的包装视觉设计中，图形、文字等因素都有赖于一定的色彩相配合，可以说色彩是包装设计的关键，它具有品牌标识和营销的功能。实施品牌识别系统的色彩计划，有助于消费者迅速辨认出商品属于哪家公司、哪个品牌。如世界两大知名品牌的可乐饮料：“可口可乐”包装采用红色为主调；“百事可乐”包装采用蓝色为主调，均利用了极其鲜明的色彩来标识自己的品牌，增强了包装的视觉感染效果。包装的色彩对消费者的心理也具有一定的影响，它能左右人的情感，成功的色彩设计往往能使人产生愉悦的联想。源于20世纪50年代美国的“色，彩调节”理论认为，食品采用暖色包装，在白色灯光的照射下会显得美味可口。但是，消费者并不知道怎么判断什么是暖色，什么是冷色，关键要看颜色是否能打动消费者的欢迎。目前，在饮用纯净水市场，大多数水饮料的包装都用蓝色或绿色来传达水的凉爽感(如康师傅纯净水、屈臣氏蒸馏水等)，且都受到了消费者的欢迎，这就说明冷色并不是食品包装的禁忌色。而暖色作为一种差别化战略在水饮料的包装中也有广泛的用处，比如“农夫山泉”，它的广告语是“农夫山泉有点甜”，为了体现“甜”，同时也为了将自己的品牌与主要竞争品牌相区别，“农夫山泉”的包装就采用红色作为主色调，使得消费者一眼就能从货架上发现它，并在消费者心目中形成鲜明的品牌形像。
除了色彩，包装的造型设计也是树立品牌视觉形象的有效手段之一。著名的可口可乐鱼尾裙瓶从1915年就开始使用，如今，人们只要提到可口可乐就一定会想到它的鱼尾裙瓶。另一个以包装造型成功塑造品牌的经典案例是诞生于瑞典的ABSOLUT(绝对)伏特加，与大多数长颈宽肩的酒瓶不同，它的瓶身造型是短颈圆肩，在绝对伏特加的所有广告中酒瓶作为整个画面的主角，用背光突出酒瓶的造型和体积，这使得酒瓶成为ABSOLUT品牌的识别符号，它承载了品牌的所有内涵。从可口可乐和ABSOLUT绝对伏特加的案例中可以领悟到，产品包装的造型设计也已经成为塑造良好品牌视觉形像不可或缺的部分。
二、现代包装设计是一个重要的品牌营销手段
1 系列化包装策略是产品品牌延伸的重要表现手法。
产品的系列包装通常以商品群的整体面貌出现，声势宏大，个性鲜明，能提高商品的识别性和记忆性，加强与其他同类产品的竞争力；而且系列化包装有利于品牌形成统一的视觉形象，强化视觉效果。同时，当系列化包装的某一项产品获得消费者信任，就可能对该系列的其他产品产生信任，引起重复消费行为，有利于不断开发新的商品品种。在设计上，系列化包装能够适应商品经济高度发展的需要，缩短设计周期和减少设计工作景，提高设计工作效率。
品牌延伸就是借助于已成功的品牌，扩大品牌所涵盖的产品组合或延伸产品线，利用其声誉，推出新产品的过程。系列化包装设计方法在品牌延伸产品的包装设计中广泛使用，例如：国际著名品牌宝洁，其产品包装具有独特、容易辨认，以及整洁的特色。宝洁公司有300多个衍生品牌，人们熟悉的就有飘柔、潘婷、海飞丝等洗发护发用品，还有碧浪、汰渍等洗衣粉，玉兰油护肤品，护舒宝系列妇女卫生用品，佳洁士牙膏，舒肤佳香皂等等。每个分品牌下面又根据产品的功能和性质分成不同的系列。包装设计在这里能够起到统一视觉效果的作用，使得同一系列的产品在视觉上和谐美观。系列化包装设计的表现手段是多样的，设计时最关键的一点是要把握包装设计中始终不变的共性因素，即商标、字体以及图形和版式的表现风格，保持它们的一致性，使之产生良好的视觉效果。其次，系列化包装的产品仅限于同类产品，不得让非同类产品渗入其中，避免产生杂乱无章之感，从而对消费者造成误导。另外，系列化包装设计的档次要分明，同档次的产品可以进行此种包装，不同档次的同类产品不宜采取此法。如果产品档次参次不齐，却以系列化包装出现，会失去销售价值，影响整个品牌的信赖度。
2、人性化的包装设计是产品与消费者沟通的桥梁。
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关键词：中国传统图形;现代茶叶包装;设计应用
茶，一种微苦回甘的饮品，几片树叶的故事，却是中国先人为我国的饮食文化添上浓墨重彩的一笔，历经千年的流转，在现代人们的生活中，也占有非常重要的地位，人们通过饮茶养生保健，通过品茶感悟历史的精华。茶在被人们的使用过程中，赋予了太多的实用意义和人文概念，人们为了给茶留有最新鲜的品质和口感，不断改良对茶叶的包装设计，便于对茶叶的保存和运输，在遥远的汉朝时期，茶叶经由丝绸之路走向了世界。现代人有着越来越高的生活品质追求，对茶叶的包装也更加重视起来，通过茶叶的包装来体现不同茶叶品种的内在口味和质感，通过包装来体现人们对茶文化的追求，通过包装来实现人们对茶清新而不失高雅的艺术追求。现代的茶叶包装设计在表现不失茶叶自身特色的同时，更能体现中国传统文化的张力，传统的图形和装饰文案都在被大量的运用其中，在激发消费者的视觉冲击力的同时，产生消费欲望，赋予茶叶本身更多的文化内涵，通过中国传统图形的运用，使现代的茶叶包装设计更加迎合茶文化的历史价值和实用价值，使更多的人了解茶，了解中国的茶文化。
1中国传统图形在现代茶叶包装设计中的应用意义
1.1弘扬中国传统文化
中国传统图像、图案设计多样，饱满圆润，装饰性极强却不失中国传统韵味，在很多的设计领域被广泛的运用，不仅起到极强的表现装饰效果，更体现了古老而辉煌的中华文明，是几千年来中华民族智慧的结晶，更是中国历史发展的见证。中国的传统图像形式多样，体现了不同地区的风土人情，有的结合古老的神话故事，有的借鉴了动物植物的美好寓意，形成多元丰富的设计图样。在现代的茶叶包装设计中融入中国传统图形的设计，更迎合中国传统的审美观点，同时又不失现代特色。通过对茶叶制品的流通和传播，增加了人们对中华传统文化的了解和感受，更大程度的弘扬了中国传统文化。
1.2弘扬了中国的茶文化
茶文化是中国传统文化的重要组成部分，在中国千年的历史发展进程中，被不断的弘扬和发展。旧社会的普通人家喝茶，达官显贵品茶，而今品茶喝茶已经走进了寻常百姓家，人们重视喝茶品茶，重视茶对人体养身保健的重要实用价值，重视饮茶背后的心境。茶叶的包装设计从最初的为了方便储存运输，到现在期望通过包装设计来体现茶叶本身的口味特色、产地区域的特色甚至其内在的品位和内涵。中国传统图形被运用到现代茶叶的包装设计中，便于对茶叶特色和品位的展示，比如：用传统水墨山水来进行黄山毛峰的包装设计，用意境缥缈的黄山山水来渲染茶叶的生长环境；用苏州园林的图案来进行碧螺春的包装设计，用苏州园林的清新雅致来体现江南风光的山清水秀，体现碧螺春清新淡雅的口感。这些独具匠心的设计运用，使人们在观茶品茶的同时，更能嗅到来自中国历史长河中的人文气息，对于中国茶文化的传播和发展有着重要的意义。
2现代茶叶包装设计中存在的问题
2.1缺少对茶文化的体现
随着现代设计理念的不断成熟，现代包装生产技术的不断提高，各种形式的茶叶包装被广泛的运用到茶叶的生产销售环节中，但是，从中也暴露出很多现代茶叶包装设计中存在的问题。多数的茶叶生产销售企业缺乏对茶文化以及中国传统文化的挖掘和利用，对茶叶实施包装销售，便于储存的同时，可以让消费者品尝到更又品质的优质茶品，卖方要在销售的过程中对茶文化进行适当的展示和体现，不要在茶品的包装环节，一味求异求新，盲目地以市场消费作为导向，而忽略了对茶文化和中国传统文化的挖掘，充分考虑到茶文化的人文因素，在考虑市场需求的同时，还要考虑到茶品自身，二者有机融合，充分利用包装的特点来展示茶品，对茶品的销售起到锦上添花的作用，而不要让消费者产生金玉其外败絮其中的感觉，那不利于茶文化的推广及茶产业的发展。
2.2缺少对茶叶包装设计的知识产权保护意识
目前，在我国众多的茶生产销售企业中，缺少对茶叶的知识产权保护意识和品牌意识，在对茶品的生产和销售时，缺乏对自主品牌的策划和宣传，没有对消费者的消费行为起到有效的引导作用，大多数的消费者买茶是只关注茶品的品种，如：大红袍、普洱、六安瓜片、黄山毛峰等，对茶品的品牌选择范畴却十分有限，只有企业加大对自身品牌的创建，保证茶叶销售的质量，打造让消费者信赖的茶叶品牌，对品牌的茶品进行系统的茶叶包装设计，让消费者通过图案或者文字就能识别可信赖的茶品品质，可以是一个商标图案，也可以是一个包装纹饰，就可以让消费者产生对茶及背后销售公司的信赖。各厂家追求对茶叶包装的推陈出新，最大可能地满足消费者追求品质的消费心理，却喧宾夺主，过度包装，忽略了消费者是要买茶，而不是买包装，不但造成了资源的浪费，还大大降低了消费者的重复购买欲望，不利于茶产业的可持续发展。
3中国传统图形在现代茶叶包装设计中的应用
3.1在现代茶叶包装设计中注重对中国传统图案的使用
现代茶叶包装设计者要在其设计作品中，对中国的传统文化及茶文化进行充分的挖掘，迎合消费者的现代消费心理，设计更多极具时代特征，又不失传统韵味的包装设计方案，在体现茶品品质的同时，重视茶叶包装的实用性。产品的包装在消费者进行产品的选择时会产生至关重要的影响，但并不意味着产品包装以追求高端、上档次来满足消费者的高品质消费心理，让消费者能够产生重复购买欲望的是真正有品质的茶叶，并且是能够适合茶品品质的包装设计。中国的传统图案融合了中国古人对于生活的美好向往，对各种图案的运用表达对生活美好的期望和祝福，更能体现茶文化的人文内涵。
3.2设计迎合现代审美需求的茶叶包装设计方案
中国的传统文化固然能够体现茶文化的人文气质，但是，在设计现代茶叶包装设计方案时，也要充分考虑了现代人的消费习惯和审美需求，充分利用不同的材质和材料，利用现代的生产技术对茶叶包装设计和现代的生活理念进行融合，在满足茶叶的包装储存等实用价值的同时，还能体现其内在的韵味和美感，才是现代茶叶包装设计的最高要求，能够让消费者在满足茶叶口味品质需求的同时，满足大众对茶文化及传统文化的心灵需求，使茶文化应用于生活，根植于生活，并且能焕发持久的生命力。
3.3加强知识产权意识和品牌意识，设计标签式的现代包装设计方案
茶叶的包装设计是茶叶品质的外在表现形式，现代人对生活品质的追求体现在生活和消费的各个方面，茶叶的生产者和销售者要树立茶叶品牌意识以及对包装设计方案的知识产权意识，对富有中国特色的传统图形大胆地运用和创新，设计出更多的体现茶文化、茶品质的标签、品牌标志或者包装纹饰，通过这些标新立异的图形就能够对消费者的茶叶消费行为起到引导作用，能够让消费者通过产品包装选择到有品质的好茶，而不是一堆漂亮的礼盒和纸筒，茶文化的继续发展必须能够有消费者作为文化的传播使者。
为了茶叶行业的长久发展，为了茶文化的弘扬，必须对现代茶叶的包装设计工作重视起来，结合茶文化、中国传统文化和现代艺术设计理念，设计出迎合消费者需求，且能体现茶叶品质及其高雅的文化内涵。随着人们对茶叶的认知程度越来越高，消费市场不断扩大，高中低各层次的消费市场逐渐形成，生产者和销售者要结合自身茶品的品质，对茶叶进行适合的产品包装，完善和提升其品质，将中国传统图形更广泛地应用到现代茶叶的包装设计环节中，打造更多的精品设计方案，打造精品的茶叶品牌，让社会公众能够品位到品质优良的茶叶的同时，更能看到更多赏心悦目的茶叶包装设计。
作者:裴珺 单位:北京理工大学设计与艺术学院
参考文献
[1]邓明慧.中国传统图案在茶叶包装设计中的运用研究[J].福建茶叶,2016,38(9):141-142.
现代包装设计范文6
关键词 ：网购 包装 设计 网购时代
随着互联网的普及，网上购物已经悄然走进了千家万户。网络销售已经在庞大的零售业市场占有不可小觑的一席之地。据统计截至2013年底，淘宝和天猫的活跃买家数超过2.31亿，活跃的卖家数大约为800万。2013年全年，阿里“中国零售平台”的交易总额（GMV）达到15420亿元，约合2480亿美元。这已远远超过北京、上海、广州三大城市的最高年零售总额。电子商务业已崛起，网购时代来临了！
仅2013年，淘宝和天猫共产生了50亿个包裹，平均每天发出上千万件商品。这就为产品的包装设计带来新的课题。毕竟网上购物和在实体零售店购物有很大的区别。由于网上购物和实体零售店的销售方式不同，消费者对产品的诉求也有很大的差别。以往消费者在实体店挑选商品往往是通过产品的包装来比较、选择满足自己诉求的商品，特别是在自选市场，消费者并不能直观的接触到商品。因而商品的销售很大程度依靠产品的包装设计，设计师绞尽脑子利用各种图形、色彩、文字来激发消费者的购买欲望，还有一种说法“包装是产品的嫁衣”，由此可见包装设计的好坏，在传统的销售方式中起非常重要的作用。
网上购物与在实体店购物最大的区别就是消费者挑选商品方式的发生了本质的改变。在网店中，商家可以将产品的真是图片展示给消费者，并配上详细的说明文字，消费者如有疑问还可以使用聊天软件与商家联系。也就是说，消费者直接越过了产品包装去了解产品的本质。这就使传统包装设计中对商品的展示、促销的作用在网络购物中体现不出来了。那么，网购时代消费者对商品包装设计的诉求是什么？什么样的包装能够适应网络购物这种零售模式？下面我来谈谈我对“网购时代”包装设计的几点思考。
一、更加重视包装对产品的保护
众所周知，网上购物并不是即买即得，消费者在付完款后，要等待卖家发货、物流运输，这样商品就面临着二次运输的问题。我们知道传统的销售方式中商品从厂家到零售商的运输过程中，一般的小商品都是若干件集中归拢在一个大包装中（运输包装）进行运输。大包装主要在物流和仓储过程中对商品起到防震、防潮、防挤压等保护作用。而网上购物消费者一般都不能批量的购买小商品。这样商品在二次运输的过程当中势必没有大包装的保护，仅有单薄的销售包装，而销售包装对产品在流通过程中的保护是远远不够的。即使商家在发货之前对产品做了里三层外三层的快递包装，也不能保证产品在邮寄流通过程中安然到达用户手中。
产品在二次运输中遇到的问题主要是丢失或被掉包，再就是由于野蛮搬运造成的损坏。因此，对于小件贵重商品我们在包装设计上应注意多采用防盗包装，一旦销售包装被开封就不能复原，消费者能在第一时间发现、追责。 对于一些易碎产品，我们在设计时尽量采用具有固定、缓冲功能的内包装，以确保产品能够应付复杂多样的二次运输。
二、产品包装外观的装潢设计不容忽视
有人说“消费者在网购商品的时候是接触不到包装的，只有快递送货上门的瞬间才看到商品的包装。至于好看、美观、华丽的包装在顾客这一方面是没有没有任何意义的”。对于这种说法我不赞同。
消费者在网上购物时有两次接触产品的机会，一次是浏览网页时的惊喜发现，而另一次则是收到货品的直观感受，这个直观感受好还是不好，除了货品是否与网店陈列如出一辙外，产品的包装也显得尤其重要。因此，有人将拆包过程视为网络购物最让人兴奋的部分，同样一个产品，消费者会因为简陋的包装而大失所望，也会因为一个奢华精致的包装而眉开眼笑。拆包瞬间的感受也是消费者对商品和企业形象的评价，把简单的产品包装变成让人心动的包装，这似乎已经成为有追求的网络经销商的共识。
由于包装是在消费者购买了商品以后才到达消费者手中，因此包装对产品的促销作用不大，而消费者对于包装的诉求则是瞬间的美感和品味的提升。所以我们包装设计人员应该顺应消费者的需求，摒弃以往的设计理念和设计元素，用简洁美观的商品包装来抓住消费者的心，提升企业的形象。
三、采用网购商品专用外包装
目前大多数网购商品在运输过程中，大都需要进行二次包装，土黄色瓦楞纸盒或纸箱子，像伤员一样被胶布缠了一层又一层，可以说完全没有美感而言。商家完全可以针对网络经销商，提供适应网络销售的“专用包装”。这样一方面有利于产品的识别，提升企业和产品的知名度；另一方面，厂家制定的“专用包装”的保护性能，势必要优于商家发货时的二次包装。而且有了网购商品的“专用包装”定位，商品的包装设计目的与方向也会显得很明确，同时避免了不必要的包装费用的支出。
四、注重“绿色”包装和个人信息的保护
由于网络购物产生的包装垃圾数量巨大，特别是一些商家为了商品的安全，采用了大量的塑料胶布、塑料气垫薄膜、聚苯乙烯泡沫等缓冲材料。为垃圾的分类和处理带来了很大的麻烦。这些不可分解的垃圾如果处理不当或被消费者随意丢弃，会造成污染环境。那么这就要求我们包装设计人员在选择网购包装材料的时，尽量选用可回收，可降解，可再生的包装材料。
