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光电效应范文1
【中图分类号】G 【文献标识码】A
【文章编号】0450-9889（2013）12B-
0060-01
光的干涉与衍射现象有力地证明了光的波动性，由此光的波动理论被广泛接受，后来麦克斯韦的电磁理论以及赫兹发现电磁波的实验，把光的波动理论推到了一个近似完美的地步。可是德国物理学家赫兹于1887年发现的光电效应却很难用光的波动理论来解释，幸运的是，光电效应对发展量子理论起了根本性作用。因此，在量子理论的框架下，爱因斯坦以光量子理论对光电效应进行了深刻诠释，光的粒子说又重新被人们所重视，当然此时的“粒子”已经不同于经典的粒子模型了。在中学阶段有关光电效应部分的内容其实只是研究了光电子发射效应，教材本着由现象而本质，由实验而理论的基本研究思路，对光电效应作了详尽的阐述。一般情况下，我们也按照课本的顺序来进行教学，但是学生接受起来较为吃力，甚至造成一定的思维混乱。因此笔者思考可否换一种更为贴近学生实际的教学思路呢？
仔细阅读教材我们不难发现，这一部分我们需要解决以下几个重要问题：一是光电效应的实验规律；二是关于实验规律的理论依据；三是光电效应的意义及应用。尽管教材的安排顺序符合物理学的研究特点，但很多学校由于受实验条件的限制，再加上学生对微观世界认知的缺乏，想通过实验得到一般物理规律的探究效果并不明显。因此笔者就尝试以理论当先，先介绍关于光子的模型及光子的一些知识，采用一些合理的比喻，让学生形成一个初步的光电效应情景，然后用比喻去解释实验中得到的一些现象。
首先，光子模型的原型是一个基于普朗克量子理论的一个模型，通俗讲就是每个光子可看成一个“粒子”，可同时又具有一定的频率，相应的频率对应一定的能量（E=hν）。在这笔者将光子拟人化，比作一个个的营救人员，不同频率不同能量的光子则对应着不同能力的营救人员。其次，将金属表面层及金属内部的电子比喻为受原子内部电磁力等束缚着的待解救的人。但有一个游戏规则，即一一对应规则，一个光子只能试图去解救一个电子，而一个电子同样只能接受一个光子的帮助。
游戏开始，不同的电子“关押”在不同的地点，有些在金属内部，有些在金属表面层，所以将这些电子营救出来需要的能量不同。处于金属表面层的电子挣脱其所受的束缚需要的最少的能量值就对应所谓的“逸出功”，记为w。因此可作如下解释：
（一）因为存在一个最小能量值（不同金属其值不同）w（w=hνm），所以不是所有光子都能成功解救电子的，因此存在一个极限频率νm，当入射光子的频率低于νm时，则其无法使电子逸出金属表面。因此每种金属都有其对应的极限频率，只有高于或等于此频率的光子方能产生光电效应。相应的波长被称做极限波长（或称红限波长）。当入射光的频率低于极限频率时，无论多强的光都无法使电子逸出。
（二）当光子能量足够大时，不仅能将电子“带”出金属表面，还会将多余的能量提供给电子，即电子的初动能Ek，同一光子在“营救”不同位置的电子时因为所消耗的能量不同，所以离开金属表面时所能提供给电子作动能的能量值不同，显然在“营救”表面处的电子时只需要消耗数值为逸出功w的能量，此时该电子所获得的初动能值最大，是为最大初动能Ekm，显然Ekm=hν-w（光电效应方程）。可见光电子的最大初动能由光子的“个人能力”决定，即光子的频率，而非集体的力量――光强。
（三）遏止电压U的解释，当用下图所示装置进行实验时，在光电管的两极间加上一个逐渐增加的反向电压，发现当电压值达到一个数值时，微安表示数将减小为0，意思是在此电压下，即使被光子“营救”的是金属表面的电子（具有最大初动能Ekm），也无法到达A极。根据动能定理-eU=0-Ekm，可知U=Ekm/e，结合光电效应方程有U=（hν-w）/e，可见遏止电压与入射光的频率是一次函数关系，图象斜率为普朗克常量h与电子电量的比值，在纵轴上的截距则由金属种类决定。
（四）关于饱和电流，若在右图所示装置中，在光电管两极间加上正向电压，则随着电压的增加单位时间内到达A极的电子数目将会增加，所以光电流将会增加（并非正比关系）。但由于“一一对应”的规则，当光强一定时（在频率高于极限频率的前提下），其实就是单位时间入射的光子数目一定时，所能“营救”的电子数目是一定的，因此正向电压增加到一定程度时，将可以使所有逸出的电子到达A极，此时光电流达到最大值，即使再增加两极之间的正向电压，也不会有更多的电子流过电流表，也就是电流达到饱和，称为饱和电流Im。
光电效应范文2
1由考题引发的演示实验
原初的光电效应的锌板演示实验，是使用的大功率弧光灯照射后使验电器指针张开，而这里除了弧光灯外，还需要非常灵敏的验电器，这两样我均没有.在寻找办法的时候我发现了关于这个演示实验的变形考题，以及相配套的实验视频，得到启发：虽不能使这个笨拙的验电器张开指针，却可以使它闭合.
2演示实验严密性
如图1左所示，右侧是一盏普通的紫外杀菌灯，这时其有效成分是看不见的紫外线.先使用丝绸摩擦过的玻璃棒先使验电器带正电，箔片张开（黑色箭头代表指针尖端位置），用锌板单独靠近验电器，没有什么现象（未附图）；紫外灯单独照射验电器，也没有明显现象（未附图）；只有当紫外灯照射锌板时，才会使箔片很快闭合（图1右）.此时让学生讨论原因时，就容易否定诸如正电荷受照射后飞走、紫外灯使空气电离中和正电荷等想法了，最后顺利引入光电效应.但是不论是使用哪一种实验方法，都要注意空气的潮湿程度（潮湿空气中很多静电实验做不了，比如手摇感应起电机的实验），为了保险起见，最好天晴时拍下视频资料保底，图1即是其中的截图.
3学生光电管实验的器材
传统的学生实验使用有色玻璃得到单色光，在滤色方面多少有些不足，以至于用红玻璃都可能有光电流.现在市面上有很多这种发光LED，如图2，较多的是红、白、蓝、绿.这种光纯度高，作为单色光源时，效果非常明显，即使几个红灯同时照射光电管，也几乎没有光电流；而蓝光、绿光和白光相当明显.
4演示实验的改编
紫外灯本身是没有灯罩的，大家估计还记得图1中有一个单方向开口的塑料壳，这是干什么用的呢？这时重复图1的实验，如图3，不过将被塑料壳封着的一面朝向锌板照射，验电器指针不再闭合.这层塑料究竟阻碍了什么？又可以引起学生的讨论，其实就是紫外线.同理汽车的一层玻璃就足够防紫外线了.
5器材的弊端及不完全解决方法
光电效应范文3
关键词：光电效应 普朗克常数 误差分析
一、引言
1887年德国物理学家赫兹在做电磁波实验时意外地观察到了光电效应现象，即物质（主要是金属）在光的照射下释放电子的现象。1905年，爱因斯坦引入光量子理论，并给出了光电效应方程，成功地解释了光电效应的全部实验规律。目前人们已经根据光电效应原理制成了光电管、光电池、光电倍增管等光电元器件，并且还在不断开辟新的应用领域，因此光电效应实验和光量子论在物理学的发展中具有深远的意义。
普朗克常数（公认h=6. 626 0 693×10-34）是自然界中一个很重要的普适常数，它联系着微观世界普遍存在的波粒二象性和能量交换量子化的规律，利用光电效应测量普朗克常数是各高校必开的近代物理实验之一[1-3]。目前大多数院校使用ZKY-GD-4智能光电效应（普朗克常数）实验仪，采用零点法测量不同频率入射光对应的截止电压[4]，然后利用最小二乘法对所测数据进行曲线拟合[5]，从而得到普朗克常数。本文从实验仪器自身、实验操作步骤及数据处理方法三个方面分析了产生误差的原因。
二、光电效应测普朗克常数
1.实验原理
按照爱因斯坦的光量子理论，光能是集中在光子上，频率为λ的光子具有能量E=hv，h为普朗克常数。当光子照射到金属表面上时，能量被金属表面的电子全部吸收，电子把该能量的一部分用来克服金属表面对它的束缚力做功A（逸出功），其余能量变为电子离开金属表面后的动能（1/2）mv02（初动能）。根据能量守恒原理，爱因斯坦光电效应方程写为
hv = y2mv02+A （1）
由上式可见，入射到金属表面的光频率越高，逸出光电子的初动能越大。若在阳极A和阴极K之间加反向电压，则其间的电场对光电子起减速作用。反向电压越大，光电流越小。当反向电压达到截止电压U0时，光电流降为零。此时静电场对光电子所做的功eU0等于光电子的初动能，即
eU0=（1/2）mv02 （2）
实验证明，当入射光的频率低于某极限值时，不论光的强度如何，照射时间多长，都没有光电流产生，即光子的能量hv
A=hv0 （3）
v0称为截止频率或红限频率，其值随不同金属而异。光电效应是瞬时效应，即使入射光的强度非常微弱，只要频率大于v0，光照射后立即有光电子产生，所经历的时间至多为10-9s的数量级。将式（2）、式（3）代入式（1）可得
U0=h（v-v0）/e （4）
上式表明截止电压U0是入射光频率v的线性函数，直线斜率k=h/e。只要用实验测得不同频率的入射光对应的截止电压，求出直线的斜率k，就可算出普朗克常数h。
2.实验仪器
目前各高校一般采用ZKY-GD-4智能光电效应（普朗克常数）实验仪，仪器由汞灯及电源、滤色片、光阑、光电管、智能实验仪构成，如图1所示。
（a） 光电效应实验仪 （b） 光电效应测试仪调节面板
图1 光电效应实验仪结构及面板图
3.零电流法测量截止电压
本实验采用零电流法测量不同频率入射光对应的截止电压U0，即直接将各频率入射光照射下测得的电流为零时对应的电压UAK的绝对值作为截止电压U0。表1所示为实验测得的光阑孔径为？=4mm，入射光波长分别为365.0nm、404.7nm、435.8nm、546.1nm、577.0nm时对应的截止电压。
表1 入射光频率v与遏止电压U0的关系 光阑孔径 =4mm
对上表中的数据利用Origin软件结合最小二乘法进行线性拟合可得斜率k=h/e = 4.152*10-15，即普朗克常数h=ke=6.652*10-34J/s，测量值与公认值之间的误差为E=0.38%。
三、实验误差分析
本实验中采用零电流法测得相同光强的情况下，不同频率入射光对应的截止电压，然后采用最小二乘法对测量数据进行线性拟合，得到直线的斜率，然后通过计算得到普朗克常数。由上面分析可知实验测量值与公认值之间存在一定的误差，产生该误差的原因主要包括以下几个方面：
首先，实验仪器自身因素的影响。由于ZKY-GD-4智能光电效应（普朗克常数）实验仪的电流放大器灵敏度高，稳定性好，光电管阳极反向电流、暗电流水平也较低，极间接触电位差与入射光频率无关，只影响U0的准确性，不影响U0-v直线的斜率，对测定h的影响不太大。但是，由于该实验受到多种外界因素的影响，所以即使同一型号的仪器，各台之间的测量结果也会有较大差异，而且即使同一台仪器在不同时期测得的结果也会不同。
其次，实验操作过程中产生的误差。本实验要测光电流为零时对应的反向电压值，对实验仪的操作要求很高。首先光电管要预热20分钟，汞灯与光电管的距离约为40cm，电流量程的选择要处于10-13档，并在测试前调零（注意调零时必须要把光电管暗盒电流输出端与实验仪微电流输入端断开）。另外，在电压稳定到某个值时，光电流会一直在某个值附近上下变化，要注意在读取电流为零时对应的电压值时要选择一个相对稳定的值。
最后，数据处理过程中产生的误差。对于测量结果进行处理时，选择不同的线性拟合函数，所得的拟合直线的斜率会有所不用，从而导致计算误差不同[4， 5]。
四、结论
本文介绍了光电效应测普朗克常数实验的原理，并采用零电流法测量不同频率入射光对应的截止电压，然后结合Origin软件和最小二乘法对测量结果进行线性拟合，从而得到普朗克常数的过程，最后系统分析了实验产生误差的原因。该实验虽然测量结果受到实验仪器自身因素、实验操作步骤及数据处理等多种因素的影响，但是最后得到的结果与公认值误差都比较小，而且该实验操作可重复性好，有利于学生对光电效应测普朗克常数的深入理解和认识。
参考文献：
[1] 于建勇，秦丽霞. 物理实验教程[M]，江苏：中国矿业大学出版社，2013.
[2] 张东波. 正确理解光电效应的基本规律[J]. 新疆师范大学学报，2014，33（1）81-82
[3] 周永军，朴林鹤，等. 在光电效应测量普朗克常数试验中测量方法的讨论[J]. 沈阳航空航天大学学报，2011，28（2）：85-87.
光电效应范文4
关键词：微电影广告；营销方式；全新感受
“微电影广告是在互联网时代下诞生的由新媒体引导的一种新兴的广告营销方式，是企业为了宣传产品或品牌而拍摄的时长较短的，并且带有故事情节以电影叙事方式为主要表现手法的新型广告营销模式。”和传统广告相比它们的本质相同都具有商业性或是目的性。
一、微电影广告的兴起原因
目前,中国网民的规模已突破6.18亿,互联网普及率高达45.8%,大量的网络新媒体迅速兴起,新媒体时代已经来临。微电影广告借用电影的拍摄技巧,使电影和商业广告巧妙的结合在一起，在无声中传递品牌理念。“微电影广告迅速兴起并成为广告主新宠是因为相比于传统广告它具有更大的优势,对于广告主来说,微电影广告从制作到播出的时间较短，所需要的制作成本较低，并且有不满意的地方可以随时调整，灵活可控；对于受众来说,微电影广告具有更新颖的内容和形式，与传统广告呆板直白的方式相比更具有观赏性，能最大限度的吸引受众，使受众达到与商业产品互动体验的需求,同时微电影广告在主题设置、节奏安排、代言人选择上比传统广告更具优势性，因而微电影广告成为当今最受欢迎的广告形式之一。”
二、微电影广告营销的表现方式
（一）传统广告与微电影广告营销方式的不同点
微电影广告将商品置于某种故事情境之中，通过故事情节表现来引起某种情感共鸣，使受众潜移默化的接受产品品牌，从而达到事半功倍的效果。并且电影式的广告也更容易被受众人群欣赏和接受，这种微电影式广告虽然时间短，却能和电影一样演绎一个完整的故事情节，通过生动有趣的画面吸引观众，赢得观众的心理认同，从而让人们在记住情节的同时也记住了产品或服务，达到了很好的商品传播效果。
（二）营销效果
微电影广告营销使商业广告营销与电影很好的结合在一起，通过微电影广告的形式将品牌想表现出的产品和企业的价值观表现出来，实现了品牌信息的恰当植入和产品特性的完美演绎，深入表现企业价值观，促进企业向品牌导向型发展，使受众了解和接受。
三、微电影广告营销案例分析
（一）《你能型》—潘婷
1、广告创意：电影故事以泰国为背景，讲述了一个聋哑的小女孩从小喜欢小提琴，但是因为聋哑而被同学欺负看不起。有天她在街上碰到了一位老者，鼓励她，对她说音乐是有灵魂的。女孩受到鼓舞为了参加古典音乐大赛而努力练习。中间经过一些波折但是最终站到了舞台上赢得了掌声。2、营销理念：通过微电影广告的营销方式，在5分钟内叙述了一个女孩感人的励志故事，它基于泰国的阶级分级来阐述人性的不甘、追求和积极向上。用感人的故事来引起受众的情感共鸣，从而达到潘婷品牌理念的推广。
（二）《酸甜苦辣Ⅱ》—益达
1、广告创意：益达系列微电影广告《酸甜苦辣Ⅱ》以年轻的人气演员彭于晏和桂纶镁为广告主角，用益达作为电影主线，是男、女主角爱情产生、发展的线索。“这部微电影广告分为酸甜苦辣四小部分，主角去旅行，路上两个人经历了各种各样的事情，而在这个过程中总有益达相伴，用益达来体现生活中的酸甜苦辣。”2、营销方式：广告自始至终都围绕着男女主人公的感情展开，寓理性诉求于情感诉求中。通过微电影广告的形式使故事情节更加饱满，产品形象更加生动，将广告内容与品牌信息结合，以一种娱乐的方式使品牌进入观众的内心，并在潜移默化中产生对产品的认同感。
四、微电影广告营销方式的发展评价和优化建议
（一）发展评价
相比较传统电视广告以及其他形式网络广告而言,微电影广告的营销方式有很多优点,它的受众定位更准确,观众的互动性与参与型强。在互联网这个消费者具有充分自主选择权的环境下，微电影广告的内容更加出色，更能吸引消费者。并且它的创作环境自由，表达机会多，性价比高,低投入可以带来高回报,传播效果好。
（二）优化建议
首先要利用互联网媒体的优势，以消费者的喜爱为内容导向，在创意过程中积极与消费者互动，加强广告的趣味性，以达到更好的收视营销效果。其次,要善于结合多种媒体的力量，达到整合营销。运用多种网络媒体来达到传播品牌信息的目的。最后在整个营销过程中都应该注重保持品牌形象的一致性,加强消费者心中品牌印象。
结语
微电影广告是在互联网时代诞生下的一种新兴的广告营销模式，与传统广告的本质相同，都具有商业性和目的性。但相比于传统广告，微电影广告的营销方式更能吸引受众，使消费者对产品或品牌留下深刻的印象。对于广告主来说，微电影广告的制作成本更低，发行方式更加简单，因此微电影广告的营销方式是未来广告营销的发展新趋势。
【参考文献】
[1]戴红梅.浅谈如何让广告内容俘获更多的目标人群――以凯迪拉克微电影广告为例[J].美术教育研究,2014，20.
[2]李琼.微电影广告策略研究[D],南京师范大学，2013.
[3]杨春.现代经济：现代物业中旬刊,2012.
光电效应范文5
在新的竞争环境和政策体制条件下，电视媒体不再是宠儿，电视广告的经营状况已经直接影响并决定着电视等传统媒体的生存发展。电视媒体产业发展随着其他媒体的竞争变得越来越精准化，越来越重视客户诉求的表达，电视媒体想要在市场中占据一席之地，必须在广告营销上做出全面大胆的调整，不断适应市场需要，满足观众不断提高的口味，转变思维，认准自身角色，根据自身条件充分发挥电视媒体的传播优势。
二、电视广告面临的主要困境
1.电视节目内容同质化严重，个性化节目种类较少随着媒体文化的全球化，各级电视台之间的竞争日趋加剧，电视台在面临资源困境、经营困境、收视困境的情况下，节目内容同质化问题突出。在降低电视台节目研发、策划、营销等成本和借成功节目名气获得高收视的动机推动下，复制热门节目成为了众多电视台最经济的选择。一般情况下，如果一个节目火了，类似的节目就会接连出现。如相亲节目，江苏卫视频道王牌节目《非诚勿扰》收获了巨大成功后，便被其他卫视频道相续模仿复制；浙江卫视《中国好声音》取得成功后，相类似的选秀节目如《中国好歌曲》，《中国最强音》等便接连出现。在新闻热点话题方面也是如此，一个热点话题一出现，基本上多个栏目都会做相关报道，如2014年轰动一时的“福喜事件”，全国大小媒体多栏目争相报道，内容却基本相同，这也从侧面反映出电视节目选题的匮乏。
2.广告客户变得更加理性更加挑剔媒体环境的深刻变化和多种媒体的可供选择，使得广告客户的投放决策更加理性，广告客户更加重视广告的传播效果，在电视、视频、移动手机、公交、楼宇等多种媒体中如何合理分配广告预算并取得最佳的广告效果成为广告客户的关注点。广告客户在选择时更加注重独特创新的广告形式。广告主通过新的营销模式，控制频道播送节目信息等形式来实现观众需求和自身广告价值的契合。数字时代的来临，电视频道数量的倍增，各种前沿技术的不断发展进步和大量被采用，迫使广告的营销策略发生改变并改进，以便更好地面对挑战和机遇。
3.监管环境的复杂性近几年，随着《广播电视播出管理办法》和《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》等法律法规的相续颁布，我国对广播电视广告的管理更加严格，非法广告得到了控制。此外，广告主还面临着复杂的政府环境，广告投放面临着多地区规范、多层次管理、多尺度执法的监管环境。各地的监管执法部门对广告内容审定的差异和对违规广告处罚尺度的不同都对电视广告经营带来了不同程度的挑战。
三、电视广告营销创新探析
1.频道细分，打造品牌栏目随着传播渠道的增多，媒体业进入客户经济时代，频道定位差异化和个性化的发展策略逐渐被越来越多的电视媒体采用，成为电视媒体在复杂竞争环境中避免淘汰的选择之一。为了赢得更多的客户和更好的发展，电视媒体必须提升核心竞争力，注重频道的定位和特色，注重对栏目特色功能的打造。近年来，很多电视台开始依据频道特点进行不同的定位和功能细分，例如，电视剧频道、电影频道、音乐频道、国际新闻频道的划分就是电视台对频道细分的结果。电视台依据频道定位对栏目进行相应的改版，使其更具特色和个性化，根据频道的整体定位和频道的内容个性及主持人的整体形象特色，契合众多观众的需求和市场空白点，完成自身设计，彰显个性，形成特色，逐步建立相对集中而且稳定的观众群体，从而获得目标广告客户的认可。如湖南卫视以“快乐中国”为经营理念的频道定位获得了很多化妆品品牌广告客户的认可，凤凰卫视资讯立台的频道定位获得了白酒、汽车、金融等高端品牌广告客户的青睐。
2.优化产品结构，改善市场态度随着近几年广电总局出台相关法律法规，电视广告的时间被大幅度压缩，在广告时间减少的条件下要想实现利益最大化，电视媒体的广告经营就必须突破以往的产品结构，改变和优化以往售卖广告资源为主的传统模式，不断发展新的广告资源和更多的产品。例如，事件营销、广告植入、公益营销等等。电视广告销售要面对市场，根据不同客户的需求，为客户“量体裁衣”，打造客户与目标观众的专属媒介沟通平台，为客户提供专业化服务，使得客户能够借助打造的专属平台实现自己的目标需求，实现媒体和客户以及观众等多方共赢。在市场态度方面，媒体要有所为有所不为，要适当地拒绝客户不合理的要求。媒体在广告价格方面定位时，要根据自身的价值、理念有所坚持和规划，不能执着于一味地提高广告价位，也不能一味降价妥协。媒体要对自己的价值和定位深刻剖析，对不同的竞争对手进行专业评估，面对市场的不同挑战和检验，不断创新，根据节目特色提高自身的合理定价能力，使得自己能够在复杂多变的竞争环境中良好的经营运作和发展。媒体在坚持特色化发展，严格政策执行和实施的同时，也要根据客户特点，根据不同客户的不同需求，做好柔性的客户服务，提供针对性的销售服务。
3.增强整合营销意识，注重活动营销和事件营销整合营销传播的核心思想要求企业在进行市场营销时，要将与市场营销相关的多元化传播活动变为一元化。电视媒体想要在复杂的竞争环境中保持不败，并取得成功，就需要整合各方面的资源，不断增强营销意识，使得自身能够综合运用平面媒体以及电视媒体网络等，能够根据各种媒体的不同观众特点及不同的优势（如电视媒体的直观性、广播媒体的易携带性、网络媒体的易互动性等），交叉整合多个媒体共同进行传播，全面开发潜在受众，培养更多的固定收视群体。重大事件和活动对社会有着巨大的影响力，具有较明显的观众聚集效应和较高的媒体关注度。重大事件和活动与品牌营销相结合往往会取得不同以往的传播优势和倍增效果。在新媒体环境下，电视媒体必须重视事件营销、活动营销的能力。在重大活动和重大事件面前，电视媒体要好好把握和应对，借助重大事件和活动凸显自身作为主流媒体的价值。电视媒体要把每次重大活动和事件当作一次机遇，通过一系列重大事件和活动向社会传达正能量，借社会各界对重大事件和活动的持续关注推进自身品牌的宣传，扩大自己在广告营销方面的影响力。电视媒体需要详细了解客户的各方面需求及企业品牌的长期传播策略，根据需求对客户定制相关的营销策略，为客户提供专业化的优质服务，积极帮助客户根据重大事件或活动情况选择有利于客户的营销策略，使客户能够利用电视媒体达到客户想要达到的营销目的，实现客户的品牌营销。比如，2008年汶川大地震时，加多宝集团通过中央电视台举办的大型募捐活动《爱的奉献》捐款一个亿，使得王老吉这个饮料品牌迅速成为了公众关注的中心，得以迅速传播；徐州电视台每年都举办例如车展、婚庆博览会、珠宝节等大型活动，与广告经营相结合，取得了不菲的成绩。
4.注重广告质量，提升广告品质制作精良、创意独特的广告片令人赞不绝口，好评如潮。庸俗劣质的广告会让观众产生抵触情绪和逆反心理，甚至可能使观众对播放广告的电视媒体也产生反感，影响电视媒体的美誉度和节目的收视率。所以，电视媒体需要对播出的广告秉持鲜明的负责态度，严格审查把关，注重广告品质，净化和优化广告环境，坚决抵制劣质恶俗广告，不断提高电视媒体的广告品味和美誉度。
四、结语
光电效应范文6
1、产品质量较低。广电网络产品的水平就是指，电视节目的内容质量。如今的电视节目大多数有内容雷同、重复的特点出现，虽然电视频道的数量与以前相比有了大幅提升，但是多个频道同时播放一个电视剧的现象屡见不鲜，使电视节目品质无法满足观众的需求。
2、营销渠道数量少。我国广电网络在营销渠道的数量上较少，网络覆盖率不高，渠道仅局限在缴费充值层面。没有形成完善的配套营销渠道体系，服务窗口较少，使群众使用的便捷性大大降低。网上营业厅虽然不是促进增值业务发展的主要贡献力量，但是考虑到未来的互联网发展趋势，也应给予重视。
3、缺乏优秀营销人才。由于广电网络是一个依托高新技术的领域，因此，伴随着“三网融合”的浪潮来临，在技术方面、管理方面、营销方面，专业人才供不应求。又因为广电网络企业之前一直处于垄断地位，没有市场竞争导致了此类企业由其缺乏擅长拓展业务的营销人才，并且企业内部的培训也没有跟上技术的进步、政策的转变。
二、如何进行广电网络服务营销
由于广电网络不是以实物的形式存在，而是将音频等信息进行传递的一种服务，这一点有别于一般的企业为客户所提供的产品，这一服务主要体现在广电网络设备的安装、调试、咨询等技术，以及机顶盒等设备本身组合及完成。服务营销重点在服务，这一服务的提供者是所有部门，甚至是每一个员工，服务的内容包括了广电网络的业务设计、前期开发、后期宣传及营销安装等各个流程。以上这些说明了广电网络服务营销具有不可分离性、无形性、可变性等特点，而就是这些特点在很大程度上影响着营销人员对服务营销方案的制定，营销者需要使用各种方法，将无形的营销服务有形化；将服务提供者生产的效率提高。广电网络所营销的产品是无形的，因此我们不仅需要关心广电网络业务的发展，更需要注重用户对所提供服务的体验。具体有以下几个策略可供施行：1、广电网络服务差异化。广电网络行业具有特殊性，其主要业务是提供视频，并且有线电视在传输方式上与卫星直播、网络电视不同。提供差异化服务可以解决价格上的竞争。比如差异化提供服务的优点：第一，用户可以选择定制自己喜欢的节目、视频、服务，满足各种不同用户的差异化需求；第二，通过服务的差异化，可以帮助提升公司产品品牌的差异化，进而满足用户新鲜感，提升用户粘度，借以扩大公司的市场份额。2、增加营销渠道。仅仅通过有线电视使用收费这一条渠道已经不能满足市场需求，因此需要多种渠道。第一，通过广播电视本身、报纸、互联网、宣传海报等方式宣传各种广电的新业务、新产品，依次提高客户的知晓率；第二，通过各种活动进行促销，并根据不同群体进行差异化促销，让宣传更有力。3、培养优秀营销人才。为了更好的进行各种营销活动，必须充分调动营销人员积极性，提高他们的专业营销技能，这样可以充分分析企业的营销现状、了解各区域、各年龄段的消费特点，根据产品的不同，推出差异化的营销方案，推行有针对性的各种营销服务。
三、结语
