前言：中文期刊网精心挑选了全运会口号范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
全运会口号范文1
1.雄鹰展翅，振臂飞翔，团结拼搏，共创辉煌。
2.团结一心，勇夺桂冠。
3.追逐梦想，放飞希望，金色季节，再放光芒。
4.济师精英，顽强拼搏
5.青春无悔，激情无限
6.我爱十九，我爱七四，团结奋进，永不放弃。
7.与时俱进，奋发图强
8.把舵，奋勇拼搏
9.怀学生心，做最强人
10.遵规守纪，团结互敬。
11.凌云赛场，斗志昂扬，赛出风格，更高更强。
12.飞跃梦想，超越刘翔
13.一三一三，跃马平川，横扫赛场，誓夺桂冠。
14.顽强拼，搏勇夺第一
15.热爱生命，珍视运动
16.戮力同心，扬我班威
17.飞跃长空，勇攀高峰，齐心协力，一班称雄。
18.二四精神，无所畏惧，挥洒青春，永不言弃。
19.展现自我，争创新高。
20.初三六班，勇往直前，顽强拼搏，超越极限。
21.把舵，奋勇拼搏，二八二八，蓄势待发。
22.挑战自我，突破极限
23.磨砺意志，奋发冲刺
24.凌云赛场斗志昂扬
25.挑战自我，突破极限
26.友谊第一，比赛第二
27.高二五班，奋勇争先，永不退缩，向前向前。
28.团结拼搏，争创佳绩
29.意气风发，斗志昂扬，高二六班，展翅飞翔。
30.利剑出鞘，倒海翻江
31.顽强拼搏，超越极限。
32.希望希望，团结坚强，英姿飒爽，梦想飞扬。
33.运动起来，勇敢第一。
34.激情飞扬，气宇轩昂，同心协力，共创辉煌。
35.七九七九，勇于追求，同心携手，力争上游。
36.意气奋发，斗志昂扬。
37.英姿飒爽，步伐矫健。
38.挥动激情放飞梦想
39.展舵，奋勇拼搏。
40.强身健体，立志成材
41.团结奋进，争创一流
42.高二十班，冲锋在前，为了明日，凤舞九天。
43.遇祝大会，圆满成功
44.赛出风格，赛出水平
45.绿色学校，全面发展，精英五班，勇往直前。
46.一班一班，坚强勇敢，努力拼搏，奋勇争先。
47.团结拼搏，勇创佳绩，超越梦想，永不言弃。
48.展现自我，争创新高
49.超越自我，勇于拼搏，青春无畏，追梦无悔。
50.青春如火，奋勇拼搏，高一十班，必得桂冠。
51.团结协作，兴我四班。
52.友谊第一比赛第二
53.团结拼搏，展现自我
54.运动健儿，志在必得
55.团结拼搏，展现自我。
56.同心同德，努力拼搏，为梦飞翔，再创辉煌。
57.磨砺意志，奋发冲刺
58.团结友爱，奋发向上。
59.赛出风格，赛出水平
60.友谊第一，比赛第二。
61.飞跃梦想，敢拼敢闯，乘风破浪，奋勇激昂。
62.奋发拼搏，勇于开拓
63.追梦扬威，奋勇争先。
64.努力拼搏，锐意进取
65.七八七八，精神焕发，强身健体，状态最佳。
66.斗志激昂，勇攀高峰
67.青春似火，激情无限
68.三班三班，气势非凡，乘风破浪，勇往直前。
69.团结拼搏，争创佳绩
70.勇与拼搏，自强不息
71.二一，百炮争鸣，一班，傲立冰川。
72.团结拼搏，争创佳绩。
73.看我X班，气势磅礴
74.文明守纪，拥抱胜利。
75.青春无限，挑战极限，高一五班，绝不一般。
76.严肃活泼，奋勇拼搏，团结争先，荣誉如山。
77.奋发拼搏，勇于开拓
78.遵规守纪，团结互敬
79.顽强拼搏，勇夺第一。
80.拼搏奋进，永远进步
81.顽强拼搏，超越极限
82.我班雄风，扬威大众。
83.把舵，奋勇拼搏，看我三班，气势磅礴。
84.顽强拼搏，超越自我。
85.团结拼搏，展现自我
86.超越自己，永不放弃，
87.努力拼搏，追求梦想，同心同德，再创辉煌。
88.振兴中华，赛出水平。
89.携手奋进，共创佳绩
90.磨砺意志，奋发冲刺
91.一七一七，迸发活力，百舵，勇争第一。
92.努力拼搏，为校争光，同心同德，再创辉煌。
93.山中猛虎，水中蛟龙，初三一班，卧虎藏龙。
94.齐心协力，力争上游
95.六班六班，非同一般，齐心协力，勇争第一。
96.奋勇拼搏，超越自我，一九一九，勇争一流。
97.风起云涌，日出东方，唯有八班，再创辉煌
98.奥运精神，永驻我心，青春无悔，激-情无限。
99.奥运精神，永驻我心
100.团结文明，展现风采。
101.顽强拼搏，所向无敌。
102.文明四班，鳌头独占，和-谐你我，勇争桂冠。
103.努力学习，奋发图强，志存高远，行者无疆。
104.群雄竞技，各领，唯我九班，独占鳌头。
105.激流永进，永不言弃
106.十九雄风，争荣立功，二班精英，谁与争锋。
107.毅然决然，团结勇敢，昂首阔步，勇往直前。
108.十班十班，唯有我先，奋力拼搏，勇往直前。
109.放心去飞，勇敢去追
110.文韬武略，笑傲群芳
111.九七九七，永不言弃，九七九七，勇创第一。
112.文安天下，武定江山，得才兼备，智勇双全。
全运会口号范文2
七年级二班：坚强、诚实、进取。7、2加油，7、2雄起！
七年级三班：走进华中，走向成功。我爱我校，我爱我班。
七年级四班：放飞理想，勇于高攀。走进华中，走向成功。
七年级五班：鸟美在羽毛，人美在心！
七年级六班：齐心协力，牛气冲天。七六七六，一枝独秀。
八年级一班：眼中有生命，心中有学生。
八年级二班：走进华中，走向成功。没有最好，只有更好。
八年级三班：华中学子，中华栋梁！
八年级四班：精诚所至，金石为开！
九年级一班：挑战自我，超越自我！
九年级二班：淡泊明志，宁静致远，团结友爱，顽强拼搏。
九年级三班：态度决定一切。
九年级四班：为2006级四班加油。
九年级五班：青春、活力、聪明、美丽、帅气。
高2008级
1班：认真读书，踏实做人。全民健身，奔向奥运。
2班：团结进步，永争第一。
3班：团结拼搏，永争第一！
4班：超越自我，挑战极限！
5班：超越自我，秀出风采！
6班：6班、6班，永争前三！
7班：团结拼搏，超越自我。
8班：人要搏出一片蓝天！
9班：非比寻常，九班最强！
10班：友谊第一，比赛第二！ 11班：11，11，永争第一！
12班：和衷共济，风雨同舟；拼搏进取，铸就辉煌。 13班：努力奋进，永争第一！
14班：挥洒着青春的活力，放飞希望和梦想！
15班：15班，齐心进，运动会，创佳绩！
16班：犯其至难，图其至远！
17班：17班的人，17班的魂！
18班：高一18，实力最佳，体育健儿，整装侍发！
19班：团结友爱，勤奋好学，激情飞扬。
20班：今天的骄傲将从这诞生，明日的太阳将从这里升起！
21班：没有最好，只有更好。
22班：展现青春风采！
23班：23，23，冲
出国门，走向明天
高2007级
1班：全民健身，光我中华。 2班：友谊第一，比赛第二！
3班：风流今朝，尽在高二、3班。
4班：放飞梦想,坚持理想。 5班：友谊第一,比赛第二。
6班：青春活力，团结友爱，尊敬师长。
7班：高二七班，奔向未来！
8班：高二八班，向你问好。 9班：九班、九班，久久生辉，永放光芒！
10班：高二.十班，十全十美，勇夺第一！
11班：拼搏，拼搏，再拼搏，奋斗，奋斗，再奋斗！
12班：前进，创造出一个又一个的奇迹。
13班：播下希望，充满激情，勇往直前，永不言败！
14班：高二.14，永不言败！
15班：运动场上，激情飞扬。
16班：16，16，一枝独秀，秀出丰采。
17班：关注十七的表现!期待奇迹的出现!
18班：高2、18，实力最佳，与时俱进，开创未来。
19班：高二、十九，魅力永久，充满自信，赢得胜利。
20班：不轻言放弃，终有一天，我们会展翅高飞。
高 三 1班：不断进步，力求最好！
2班： 年轻没有失败，只要亮出风采！
3班： 命运全在拼击，奋斗就是希望。 4班： 创造另一个新天地。
5班：5班的欢乐，无边无际，5班的风采，5班的信念，无坚不摧，5班的精彩！
6班：把青春合美好都留美丽的母校，为你添彩，为你骄傲！
7班：荆棘莫不越，光乎华中，耀其中华！
8班：和自己比赛。为了明天，超越今天，我们最愉快！
9班： 顽强拼搏，赛出风格！
10班：只要不气馁，奇迹就会发生。
11班：双腿走遍中华！
12班：坚信未来的明天将属于我们。
13班：为班集体的荣誉而奋斗！
14班：精神的动力，源于运动。
15班：人生能有几回搏，此时不搏何时搏？
16（文）：飞翔 飞翔 飞翔！
16
（理）：敢爱、敢恨、敢拼、敢闯！
17班：17、17，永争第一！
18班：没有激情就没有希望，没有拼搏就没有成功。
19班：虔诚治学，豁达泄世，修剪自我。
20班：没有最棒的，只有最好的。
21班：只要拼,只要博，成功就在不远处。
22班：永不言败，永不退缩！
23班：今天，我为华中而骄傲；明天，华中以我而自豪！
24班：we are the best ! we are the wonder !
全运会口号范文3
中国乒乓球协会24日通过其官方网站，公示了第十四届全国运动会乒乓球项目决赛阶段运动员参赛名单。下面是小编为大家收集的关于中国全运会参赛选手完整名单_2021全运会乒乓球赛程。希望可以帮助大家。
中国全运会参赛选手名单中国乒协对第十四届全国运动会乒乓球项目决赛阶段运动员参赛名单进行了公示。从公示名单来看，马龙、许昕、樊振东、王楚钦、刘诗雯、陈梦、王曼昱、孙颖莎八名奥运选手均将参加单打比赛，大满贯得主丁宁则不在公示名单中。
2021全运会乒乓球赛程乒乓球被称为中国“国球”，2021全运会乒乓球比赛当然必不可少。陕西2021全运会中，乒乓球共有7个小项的比赛，其中男子3项，女子3项，混合1项。
项目设置
男子(3项)：单打、双打、团体
女子(3项)：单打、双打、团体
混合(1项)：混合双打
比赛场馆
延安大学体育馆
场馆介绍
延安大学体育馆位于延安宝塔区新区北区北侧，建设用地约46000m2，分为A区(体育馆区)建筑面积：20014.53m2;B区(游泳训练馆区)建筑面积：7506.02m2，总建筑面积27520.55m2。其中体育馆将承办第十四届全运会乒乓球赛事，全运会后将成为延安大学新校区的综合体育中心，并承接校内外各类体育赛事。
第十四届全运会举办时间2021年全运会在西安举行。举办时间:2021年9月15日-9月27日
中华人民共和国第十四届运动会于2021年在陕西省举办。2015年12月29日，国务院办公厅同意陕西省承办2021年第十四届全国运动会。
2021年8月16日，第十四届全国运动会和残特奥会首站火炬传递活动将在陕西西安举行，火炬传递活动起点设在西安城墙永宁门，终点设在西安火车站北广场。
社会意义
一般全运会承办省份，竞技体育水平都在全国前列，虽然陕西省竞技体育水平与竞技体育强省还有一定差距，但是借着承办全运会的契机，陕西竞技体育可以加大投入，增加项目设置，促进竞技体育的大发展。
2021年陕西全运会介绍中华人民共和国第十四届运动会于2021年在陕西省举办。2015年12月29日，国务院办公厅同意陕西省承办2021年第十四届全国运动会。 2018年5月，十四届全运会陕西省筹委会公告，面向社会公开征集会徽、会歌、吉祥物和主题口号。 第十四届全国运动会会徽以及吉祥物已于2019年8月2日晚在西安市对外。
2020年9月10日，第十四届全运会筹委会宣布：经国务院批准，第十四届全国运动会原定于2021年9月15日至2021年9月27日在陕西省举行 。9月15日，中华人民共和国第十四届运动会组委会在西安正式成立，苟仲文任第十四届全运会组织委员会主任。2021年6月7日，中国田径协会取消第十四届全国运动会田径马拉松项目资格赛。 2021年7月17日，中华人民共和国第十四届运动会圣火采集仪式在陕西省延安市举行。
全运会口号范文4
我个人，更关心的是非议不断的全运会，如何向社会输出正能量，如何通过运动会本身以及运动员的积极形象，来激励大众。这不是一件易事。尤其是兴奋剂问题。
兴奋剂之所以人人喊打，除了它可以提高成绩，破坏公平竞争的规则外，更重要的是对人体的危害。不仅是运动员，就算是普通百姓，由于食品安全问题的长期存在，也很难免受其害。
根本上，利润至上和道德崩溃是食品安全问题的罪魁，而监管不力无异于助纣为虐。再往前捯，是一系列维系社会基本秩序的常识，尤其是诚信的常识，尊重规则的常识被颠覆。
而这，正应该是体育、全运会对社会的基本教化内容。全运会一直被寄予太多的诉求，受太多人追捧，但几乎忽略了它作为体育的根本价值——诚信，和对规则的尊重，而这两点，在当今的中国前所未有地重要。
举个鲜活的例子吧。马俊仁作为前马家军的缔造者，叱咤风云的一代宗师，由于众所周知的原因不得不退出田径江湖，但十二运会临近，老马又被辽宁方面敦请出山，这等于告诉大众，曾经的不讲诚信和破坏规则，不是其人格破产的标志，而是玩得不够高明的偶一失手，甚至，还多少有些将军难免阵头亡的叹惋。
没有人是傻子，喊破嗓子不如干出样子，再响亮再正能量的口号，都抵不住一个负能量的例子的杀伤力。
全运会口号范文5
文明使者是太阳，灿烂的阳光可以照耀大地;文明使者是鲜花，美丽的鲜花可以装扮世界;文明使者是歌曲，优美的歌声可以幸福你我;文明使者是你我，幸福的家园属于你和我。共同阅读争做文明使者演讲稿5分钟，请您阅读!
争做文明使者演讲稿1老师们，同学们：
大家早上好!
相信对于全运会，我们虽没有奥运会那般了解，但大家对于它也并不陌生。四年一次的全运会，回回都令主办城市的人民激动不已。而2013年，我们迎来了历史性的时刻，全运会，终于在辽宁举行。
说起全运会，我们肯定会联想起它们，近两年，在我市的大街小巷，甚至在公交车上都能看到它们活泼可爱的身影。猜猜会是谁呢?请六(1)班的樊倩和韩静同学带着它们走上台来。
下面我们来玩一个有奖抢答游戏，有几个小问题，举手抢答，答对者有一份小礼物。
1、全运会吉祥物以什么命名呢?
2、全运会的会徽是什么图形?
3、全运会是第几届全运会?
4、全运会开幕式是在哪一天?
除了刚才的几个问题以外，你对全运会还有哪些了解呢?谁还能来介绍一下?
作为一名常州人，全运会的小小东道主，拿什么奉献给您——20__年全运会?我们六(1)班的同学把想说的话编成了儿歌《小小公民》，大家来听听看吧!
儿歌《小小公民》
17全运在我家，全省人民齐欢欣。
小小学生讲公德，爱家爱党爱祖国。
尊敬老师有礼貌，团结合作争第一。
社会是个大家庭，人人都要多关心。
花草树木有感情，请你别伤它的心。
随地吐痰不文明，果皮纸屑不乱扔。
过马路走人行道，这条千万别忘掉。
红灯亮时请等候，绿灯闪烁方才行。
我们都要讲公德，人人才会夸你棒!
夸你棒!
作为城市的小小公民，我们也应该积极行动起来，做一名文明的小使者，创建的小主人。在平时的生活中我们要做到“三管好”：
第一：管好自己的嘴——不随地吐痰，不说不文明的话;让那些粗野和污秽的语言远离我们，让我们的语言更美，心灵更纯洁吧!
第二：管好自己的手——不乱画、乱扔、乱倒垃圾，不做不文明的事;从我做起，从现在做起吧!让我们都做一个讲文明、讲礼貌的好孩子。
第三：管好自己的腿——不违反交通规则，不践踏花木草地，不走不文明的路。让我们的文明行动，生根、开花，成为传播文明的种子，把“文明之花”撒遍校园，撒向社会。
我相信，只要我们每个人迈出一小步，那么我们校园和社会将前进一大步!我们的家乡会更加漂亮!请把我的歌声带回你的家，请把你的微笑留下!让我们在歌声中结束今天的国旗下讲话吧。
歌曲：《歌声与微笑》
争做文明使者演讲稿2尊敬的老师，同学们：
你们好。
什么是文明?文明就是一种行为，一种修养，一种道德，一种性格，一种理念;文明是提高自身水平的一种方式，增强国民素质的一种方法，繁荣国家经济的一种新的展望!文明就是做人的规则。
当我们上车时把座位让给老人;当我们向遇到困难的人伸出双手;当我们把操场上的纸屑捡起来扔到垃圾桶里;当我们主动和长辈打招呼问好;当我们主动帮助需要帮助的人;当我们自觉地遵守学校的各项规章制度;当我们尊老爱幼，孝敬父母;当我们听老师的话，完成老师布置的作业和任务;当我们团结同学，热爱班级，好好学习天天向上;当我们不说脏话，使用文明用语。亲爱的同学们，我们就是一个文明的小学生。
文明是出自内心的，文明是后天造就的美德，文明是装饰人类的天资，文明是智慧和教养的体现，文明是温暖和力量。亲爱的同学们，让我们一起努力，做文明之事，讲文明之语，用文明之举为我们的人生奠定一个良好的基础，在未来的人生中，做我们祖国的栋梁之才。
做文明小使者!同学们，加油。
谢谢。
争做文明使者演讲稿3尊敬的老师，亲爱的同学们：
你们好!
我是来自 年级 班的 ，今天我演讲的题目是：《做文明使者，爱美丽校园》。
风过的歌声，像是校园在对我低声诉语;朦胧的雨雾中，园景似乎透出了一点我似锦的前程。“山光悦鸟性，潭影空人心”。可是，当你在微风中，在细雨中，为这片美景而心旷神怡时，突然发现葱郁的枝头挂着刺眼的塑料白花，在欢乐的小草头上压着令小草不堪重负的脏纸，在静谧而具有诗情画意的校园中冒出污秽的粗话时，你的感觉如何?你的第一反应是什么呢?不屑的走过，让它们在那儿横行霸道;还是拾起它们，将它们扔进垃圾筒呢;是充耳不闻，一笑了之，还是给于制止和谴责?
同学们，“借山光以悦人性，假湖水以静心情”。在绿草如茵，鸟语花香的校园环境里，大家会潜移默化的受到美的熏陶，舒畅的放飞美的心灵，我们要懂得珍惜幸福啊!我们有幸走进这美丽的校园，走进缤纷的大千世界，就应当珍惜这份不易的幸福，不要让这一份幸福悄然的遗失在我们不文明的言谈举止间，更不允许“脏、乱、差”等不和谐的现象来危害我们自己的健康。同学们，一句“谢谢”，一声“对不起”，这小小的举动就能透露出我们的人格、我们的思想和我们的魅力。
我们作为新时代的小学生，不但要学好生存技能，而且要承担自己应尽的责任。“风声雨声读书声，声声入耳;家事国事天下事，事事关心”。我们不一定要做出惊天动地的大事，只要将自己溶入社会中，从身边的小事做起，我们的国家就会有希望，就会富强。同学们应充分发挥“学校是我家，创建靠大家”的主人公意识，教室脏了，同学们会马上打扫;水龙头漏水，同学们会自觉关好;电灯亮着，同学们会主动关上;校园的纸屑，明显的少了;地上的垃圾，过往的同学自觉捡拾，墙上的涂鸦和脚印，没有了。这就是文明，这就是健康，这也是爱家、爱校、爱自己。同学们，让我们从身边的小事做起，不为别人，就为自己，为岁月赐给我们的年轻的臂膀和这一股热情，伸出你热情的双手吧!
“勿以善小而不为，勿以恶小而为之”。校园的文明、校园的清洁、校园的美丽是我们每一份子用双手撑起来的，同学们，不论在何时何地都不要忘记我们的手中托着的是我们的校园，我们就是学校的主人，我们的举止言谈就是在给我们的校园涂染着色彩，只有给校园添光彩，不要给校园涂黑色。
同学们，我们要以青春的激昂，以年少的锐气，坚守诚信，守住本分;坚守勤奋，守住理想;坚守科学，守住信仰;坚守信念，守住精神，深刻领悟“只有清洁我校园，健康才能伴我行”所蕴含的哲理，用昂扬锐气在天地间写出一个大大的人生来。
谢谢大家!
争做文明使者演讲稿4尊敬的老师、同学们：
大家好!我是###。我今天演讲的题目是《争做文明小使者，创建和谐美丽校园》。
同学们，请闭上你们的眼睛，让我们一起去想象、去体会一下，以下这样的情景：当我们在绿树成荫、整洁优雅的校园中行走时，你是不是会感觉到心情舒畅、想去呵护美好的东西?当我们都在聚精会神地听讲老师讲课或是同学们争相讨论问题时，你是不是感觉到内心澎湃，不自觉得想争先、要进步?当周围同学互帮互助、言行举止文明时，你是不是也会严格约束自己、学着谦让?我相信大家的答案是肯定的。可见，优美的环境让我们懂得珍惜，学会爱护;积极的学习氛围，让我们你追我赶，共同进步;友爱的交往，让我们知书达礼，懂得尊重。这，就是文明!
然而，在我们的校园里还存在着这样的现象：少数同学随地乱扔垃圾着实让大家头痛;个别学生扰乱课堂，不尊重老师惹起大家的公愤;不少同学在同学交往时，语言粗俗，追逐打闹也招人嫌弃等等。
学校是我们获取知识的海洋，是我们学会做人的平台，是一方纯净的沃土，校园的文明将直接折射出社会的文明。让我们做好“文明小使者”，为建设和谐美丽校园而做出我们自己的一份贡献吧。在此，我倡议：
一、保持教室和校园卫生整洁，不乱扔垃圾,不随意践踏草坪，同时注意个人卫生，勤洗手、洗头、洗澡、洗衣服，以干净整洁的形象展示给大家;
二、上课专心听讲，杜绝大声喧哗等不文明现象的发生，努力学习，按时完成作业，尊敬师长;
三、尊重同学，不嘲笑、不歧视、不以大欺小，不给其他同学起绰号，要团结同学，互帮互助。
四、讲究诚信，不抄袭他人作业，考试不作弊;
五、按时上课，不迟到、不早退，不旷课,保证上课纪律;
六、以校为家，爱护公共设施，不损坏公物，杜绝“课桌文化”。
七、遵守公共规则，维护正常的校园秩序。
古人云：“勿以恶小而为之，勿以善小而不为。”我们每个人的一小步就是社会的一大步,同学们的素质都提高了，校园就文明了，社会就文明了。文明的学校由文明的学生支撑，文明的学生用文明的行为展现，“行胜于言”，让我们从我做起，从身边的小事做起!挥一挥手作别昨日的陋习，正如你轻轻的来秉承文明的宗旨!让我们携起手来加入文明的行列，争做文明的小使者!让我们用文明的言行构建和谐美丽的校园吧!
我的演讲完毕，谢谢大家。
争做文明使者演讲稿5大家好，我是七组的陈帅。我们组是处女组，它意味着细致认真，而我们在学习中也一种朝着这个方向努力。我们小组的口号是星空物语，无与伦比。他的意思是我们在仰望星空的时候，星空会给我们启示，而我们也终将成为无与伦比的小组。
全运会口号范文6
定位还是跨界?
谢霆锋、潘玮柏、蔡依林、TWINS,看一看特步的代言人队伍,清一色的娱乐明星,就明白特步一直以来的营销定位更侧重于娱乐营销风格。无论是“非一般的感觉”、“不走寻常路”还是“让运动与众不同”,特步的广告语总是演绎着中国体育用品时尚运动流派掌门风格。以“时尚、前卫、自由与叛逆”的品牌形象解读着玩运动的态度,“特步天天向上”、“特步东南劲爆音乐榜”等娱乐媒体合作项目亦为一脉相传。2009年,特步牵手天娱传媒,签下“快女”五强为品牌代言人,更是这种风格的延续。
然而,2010年1月18日,特步高调宣布与英超伯明翰俱乐部开展深入合作使它成为中国首家进军英超联赛的体育品牌赞助商,也打响了特步迈向2010年“足球年”体育营销的第一枪。特步长期以来剑走偏锋以差异化营销见长,因打不进大品牌林立的体育营销市场而走体育生活化、娱乐化营销之路并屡有斩获,如今却杀了个“回马枪”,这究竟是定位的变化还是跨界的选择呢?
看看特步在2010年密集的体育营销行动:
2010年1月,厦门国际马拉松赛上特步别出心裁推出情侣“爱情马拉松”比赛。2009-2010特步中国女子篮球甲级联赛2010年3月收官。特步赞助香港田径联赛、支持香港盲人高球大赛,特步CX极限精英挑战赛,特步独家赞助香港明星足球队服装。7月,“2010年集善中国行”国际足球邀请赛,特步的合作伙伴英超伯明翰足球队来华对阵国安队。
分析特步十年来的营销战略,起初,因为体操、羽毛球、乒乓球等国内优势体育项目赛事资源早被别的体育用品企业抢走;而姚明、刘翔等巨星们形成的田径、篮球包括NBA等资源又掀起了“吸金”热潮。找不到体育营销突破口的特步为了扬长避短,开创了娱乐明星代言体育用品的“娱乐营销”模式,这便是特步宣称的“体育为本,娱乐为形”的经营理念。
其实从十运会到2009年十一运会,特步潜藏在心底的体育营销情结一直未能散去,尽管号称“中国时尚运动第一品牌”,但其骨子里,还是体育的“原籍”。所以从进军全运会到全面切入足球赛事,特步是从“跨界”回归到了本位。
与特步相似的还有同为体育用品企业的德尔惠。立志“做中国休闲运动第一品牌”的德尔惠以周杰伦、吴奇隆等明星代言坚持走娱乐营销之路,并积极赞助湖南卫视的《智勇大冲关》等娱乐节目。如今,德尔惠高调回归体育本位,在2010年央视世界杯黄金资源的招标会上,以近3000万元的价格夺得黄金时间段做起了“足球,有你才型”的广告攻势。这让人想起了11年前,德尔惠曾签约过当年的中国足球先生、亚足联最佳球员宿茂臻。
回归还是升级?
“特步归根结底是一个运动品牌,对运动品牌来说,‘体育’才是品牌的灵魂。”当踏着娱乐营销实现快速成长后,“长大”了的特步需要升入“超级”体育营销俱乐部,于是娱乐营销开始逐步退让,体育营销成为特步全面发力的重点。这一点,从选择重金切入英超和全面武装十一运会即可见其意图。
2004年,特步签约成为第十届全国运动会体育用品行业惟一合作伙伴,同时成功赞助江苏、、福建、新疆、宁夏5个代表团领奖装备并冠名十运会羽毛球比赛。2009年,在第十一届全运会的体育营销中,特步则大获全胜。从赛事冠名、装备提供到央视大规模的广告宣传,特步通过“全面武装”的营销策略,使自己的品牌在全运会赛场上大放异彩,并一举成为CCTV第五届体育营销年会 “2009体育营销十大经典案例”之一。 在第十一届全运会上,特步不仅成为赛事体育用品行业的独家合作伙伴,并且成为从火炬手、裁判、志愿者、工作人员的指定装备;其指定领奖装备的8个代表队江苏、山东、、辽宁、福建、湖南、贵州、香港等更是占据了奖牌榜的半壁江山。此外,特步还包揽了厦门、、西安等多场国际马拉松的体育用品惟一合作伙伴资格。为了更好的利用赛事资源,进行更为立体的赛事传播,特步还冠名了“欢乐中国行”和“同一首歌”的全运会专场演出,在央视、湖南卫视、安徽卫视等长时间刊发全运会形象广告,开设了全运会主题形象店,全运体育营销可谓立体而多元。
当特步用9000万港元的赞助费以及运动服装(1000万港元)换得与香港老板杨家诚旗下的英超伯明翰队五个赛季的合作权益时,没有人怀疑特步回归体育营销的决心。这份长期合约不仅意味着英超赛场上将出现五年的特步品牌广告,“中国制造”的战袍和战靴将正式登陆世界一流足球联赛,还为特步打开了一个布局全球体育营销的平台,使得特步品牌文化和产品走向国际,比如特步宣称将与伯明翰共同开发专属的“BCFC-XTEP”系列运动产品并开设专属“BCFC-XTEP”品牌形象店,在休赛期运作伯明翰俱乐部来华交流活动等。
特步下阶段的品牌运作思路是确立 “以体育为核心,以时尚为外延包装”的品牌基调,于是从歌星、影星、快女中走出来的特步盯上了世界第一大运动足球。从“体娱双栖”战略中转型的特步,凭借着娱乐营销积聚的人气和财气,成功晋级体育营销“超级俱乐部”。
特步的“非舞你世界,我爱‘X’足球”的广告片已在世界杯期间密集发力,能否借足球加世界杯的组合实现营销战略的回归与超越,还有待执行力度。
借道还是借势?
体育有胜负,娱乐无输赢。这恐怕是体育营销企业之所以弃体育而选择娱乐营销的重要原因之一――担心体育营销的风险。
相比特步,361°一开始就直面风险借势而上。最经典一战,就是2004年雅典奥运会的体育营销。当时,361°的代言人、中国羽毛球国家队主教练李永波每天在央视5套黄金时段的“勇敢做自己”,花了近1000万广告费的同时,361°也将自己逼上了体育营销的背水一战。
361°认定了体育营销的借势优势是从羽毛球开始的。早在1997年,361度的前身“别克”就是国家羽毛球队的赞助商。2008年,361°再度与中国羽毛球队合作,签约了李永波、林丹、张宁等羽毛球明星。除了羽毛球之外,乒超联赛、马拉松赛事、跳水冠军赛、娱乐篮球、亚运啦啦队大赛等赛事中都有361°的身影。从厦门国际马拉松、金门马拉松、郑开国际马拉松起跑,体育营销所借势的赛事不断升级。今年的体博会上,全线装备亚运的361°名气大增。他们以“亚洲多一度热爱”的亚运传播口号正式宣告了其作为广州2010年亚运会高级合作伙伴的身份。在今年最大的赛事亚运会上,也许361°的体育营销战略组合最深入每个代表队,从“361°亚运装备设计大赛”到官方制服、中国之队战袍、42项比赛竞赛装备到颁奖装备,361°武装亚运可谓“从头到脚”。
361°从“勇敢做自己”到“亚洲,多一度热爱”,是成功借势的案例。当初,它借CCTV-5“娱乐篮球”和QQ谈话框闪出广告,网上361°运动社区之势成功实现“草根营销”。如今,361°又借世界杯话题巧妙地设置“上班时间推迟1小时”这个看似只与体育的小活动,成功搭上了世界杯大赛的顺风车。361°在活动宣言中说:“我们需要世界杯时间,来倒回自己从足球盛事回归到现实生活的时差”。这种借球迷的呼声,用“人性化幸福时间=乐享盛事世界杯”来倡导生活方式的巧妙借力既创新了世界杯营销方式,又适合361°的品牌个性。
本位营销,返璞归真
如果把娱乐营销比作“鱼”,体育营销比作“老鼠”,面对选择,体育用品企业这只“猫”是否还在“有鱼还吃老鼠”的矛盾中犹豫呢?的确,体育营销需要强大的资金实力,是强势企业的沃土,所以,中小体育用品企业进入体育营销时一方面要顾虑风险,另一方面难免受制于资金掣肘,于是,只好先借着娱乐营销打开局面,然后伺机“潜回”体育营销。
当年 361°与央视体育频道“娱乐篮球”签约,打出了“打造中国‘最全民娱乐的篮球运动’”的口号,在全国20个城市举行数百场包括“三对三”、“三分远投”、“扣篮”、“趣味投篮”、“花式篮球自选”等15项擂台赛的草根比赛。2006年底,“361°HIGH翻天,QQ送你贺成年”大型公益活动通过传播、公关、终端、路演四位一体的传播策略,从单向沟通到深度沟通,同样实现了实效营销。活动通过网络造势,营造神秘“成年礼”悬念;开发赛车竞技游戏,与猫扑网联合举办了视频大赛、“我的成年礼”征文活动;各高校举办成人宣誓仪式、以“做件公益事,得份成年礼”为主题在北京、上海、广州等11个大中城市联合举办公关活动;用QQ车陈列展示、颁奖及“QQ车贺成年”抽奖活动作路演配合等整合营销传播成功实现预期。
所以,适合的营销策略首先应该明确产品定位、营销定位、战略定位,然后再选择适合企业的营销战术方式。对于中小体育用品企业来说,可以利用体育娱乐化、平民化、互动化的方法,创造“体育加娱乐”的方式――即用“体育有胜负,娱乐无输赢”来规避体育营销的风险。
这一点,正如特步把世界杯营销定位在“娱乐足球”上。计划邀请明星、知名词曲家,联合录制和足球、世界杯有关的MV,并通过各电视台、广播、网络、KTV等渠道进行打榜一样。
如果体育赛事担当着“本色大使”的角色,娱乐则建立了“时尚潮流”的吸引力。既娱乐,又体育――通过体育,认知、沟通、移情;通过娱乐,体验、互动。特步总裁丁水波说得好:“体育营销不能仅仅停留在赞助后换取广告权益的层面,我们的观念应该转变了,品牌企业参与到体育赛事,应该从更加深入的战略合作角度出发,从项目的筹备和策划开始,便更多结合自己的品牌理念,充实赛事活动的内涵,增加活动的社会关注度和感染力。因为赞助项目的出色表现,必然会转化为赞助商品牌传播上的成功。”
