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一、市场经济条件下企业会计职能转变的意义
在市场经济条件下，企业会计职能的转变，对于企业的良性发展具有重大意义，能在很大程度上促进企业的快速发展。会计职能出现转变之后，会计的职能就丰富起来了，不仅进对企业的经济数据进行核算、监督，还能对企业的经济活动进行预测、控制，降低了企业的财务风险；同时，还能帮助管理人员进行合理的决策，提高企业的经济效益。这些职能极大地强化了企业的管理能力，拓宽了企业的管理范围，使企业的管理深深扎根于企业的经济活动之中，为企业经济实力的壮大奠定了坚实的经济基础。
二、市场经济条件下会计职能转变的分析
1.会计的基本职能
在当前的企业中，会计的基本职能就是核算、反映和监督职能。下面我们分别对这几个职能做一些简要的概述。
企业会计核算、反映职能，是指企业通过搜集、整理各个部门的相关信息、数据，为企业的管理人员的合理、科学决策提供企业的财务信息。会计的这一职能可以从以下几个方面来看。首先，它是以各单位的数据信息为主。例如，企业在某个地方投资了某个项目，那么会计部门就要对这个项目的物质成本支出费用、人力成本支出费用和投资回报率等等进行相应的核算、反映，确保各种数据真实可靠。其次，会计核算是以各种清单凭证作为依据。会计部门需要对各种凭证的真实性，做一番考察，保证提供给管理人员的财务信息具有使用价值；否则，虚假的财务信息很有可能使管理人员做出错误的决定。
企业会计的监督职能，是指对企业各项经济活动的事前、事中以及事后的监督。这种监督活动，从根本上来说，是为了保证企业经济效益的取得。与此同时，这种职能也是为了配合会计的核算职能的。否则，会计部门经常碰到很多虚假的数据信息，势必影响会计核算工作的正常进行。会计工作人员主要是根据国家制定的会计规章制度，以及企业内部制定的相关条例等，对企业的各项业务、项目等进行审核、检查，使企业各部门能合理的利用资金，节省成本，提高利润率。
2.会计职能转变的几个方面
（1）预测职能。会计的预测职能，是从其基本职能延伸出来的。从前文的论述可知，会计部门首先要获取各大部门的数据信息，进而对这些数据进行核算。会计部门在获取信息之后，也能够对这些数据做一番分析和研究。因为在市场经济条件下，市场是在不断变化的，企业为了能迅速的跟上市场的变化，必须能较快的做出相应的反映。而会计部门相比于企业内部的其他部门来说，是第一手掌握企业经济数据的部门。在这种前提条件下，企业为了节省人力成本、物力成本，自然会要求会计部门在获取经济数据信息的同时，分析这些数据，并对企业未来一段时间的经济状况做出一定的预测。
从以上的分析可以看出，会计部门的预测职能，是由于企业发展的客观需要而产生的。管理人员在管理经济活动中，发现并明确提出了这样一种新职能，从而使会计职能发生了相应的转变。
（2）决策职能。会计职能转变的第二个方面，是参与企业管理决策的职能。这项职能可以从以下几个方面来展开。第一，参与企业相关目标制定的决策。会计部门在进行核算工作时，首先进行的就是成本核算工作，通过核算成本，使管理人员掌握企业的成本支出费用。在这里，管理人员的目标是尽可能的降低成本费用，而会计人员对企业的各项成本支出又比较了解。因此，随着市场经济的深入发展，会计部门就必定要参与企业成本目标的制定。因为会计部门对企业各个部门、单位的成本费用非常了解，这种客观上非常有利的条件，自然方便会计人员协助企业管理人员参与成本目标的制定。第二，参与企业资金的流转的决策。这个职能是从会计的监督职能延伸过来的。会计部门在监督企业的各项经济活动时，对于各个项目的资金状况比较明晰，对于资金的合理使用与否也非常清楚。因此，会计部门参与企业资金流转的决策，能够帮助企业合理的使用资金，节省成本，同时，又能够使资金的利用率得到最大化。
（3）控制职能。会计的控制职能，可以说是在预测、决策职能基础上发展起来的。既然会计能够预测企业在某个时期内的经济状况，这就要求企业在相应的时期采取一定的措施，对未来的经济状况做出相应的反映。从这里可以看到，会计的预测职能，已经内在的包含着“控制”职能，否则，只能预测而不能控制，对企业的发展也不会有太大的益处。会计职能的控制作用，主要体现在对企业人力资源、财力资源的配置上。一般而言，企业的人力、财力配置都是根据管理人员的以往经营经验来决定的，但是，由于会计在协助企业预测、决策的过程中，对企业的经济状况以及可能遇到的问题，掌握的比较清楚，因而，会计部门协助管理人员对企业的财务活动、人事活动进行控制，也就理所当然。
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随着社会经济和社会改革的不断发展，政府必须不断转变职能。在不同的历史时期和阶段，政府职能不是一成不变的，它的职能重点、范围、内容以及方式等都存在诸多差异。所以在社会主义市场经济条件下，要不断发挥市场机制的调节作用，推动政府职能转变。本文就目前政府行使职能的现状进行了分析，并以市场政治经济形势为依据，实现政府职能的调整，推动服务型政府的建立。
【关键词】
社会主义市场经济；政府职能；转变
0 引言
市场经济作为一种新的经济运营方式，它主要存在于发达社会的商品经济时期，它以市场为中心，充分发挥了市场在资源配置中的基础性作用，推动社会经济的发展。市场经济体制弥补了政府调节的不足，它就像一只无形的手，对整个社会的商品需求进行调节。
1 市场经济条件下我国政府职能转变的现状
1.1 经济体制的发展过程体现在管理层面主要表现为政府职能的形成和转变。经济体制就其本身而言，是对社会经济主体进行约束和实现资源优化配置的各种经济活动的总和。所以，政府职能转变和发展从一定程度上可以说是制度变迁的过程体现。
建国后直到1978年改革开放这一段时期，政府职能主要表现为“全能主义政府”，“无限政府理论”也盛极一时，人们将这一时期的政府称为“管制型政府”。这一时期政府职能体现在具体经济发展过程中，会实现国民经济的按比例发展，保持社会需求和供给的平衡，反而不会导致任何经济危机的出现。在收入分配关系中，要实现单个个体经济利益的增长，需要提高社会整体的收益率，实现社会利益和个人利益的完全统一，所以政府对宏观经济的控制是十分必要的，同时要加强对微观经济的渗透。这一时期，政府要充分发挥其在宏观经济发展方面的领导和组织作用，实现经济发展的统一组织、计划和指挥，以政府为推动力，为社会生产力的发展创造有利的条件，实现社会经济的繁荣稳定。正是这一理论的盛行，导致政府职能的膨胀，但是社会职能又一度陷入萎缩状态，所以在一定程度上造成了社会财富和资源的极大浪费，导致政府工作人员生活腐败，社会生活陷入僵化。改革开放推动了中国经济的跨越式发展。现在社会经济体制改革的步伐不断加快，经济体制逐渐向市场经济制度转变，逐渐建立起了科学合理的市场经济发展框架，推动了“经济建设型政府”的产生。“经济建设型政府”相对于传统计划经济来说是一个巨大的进步和发展，它将对我国经济发展作出不容忽视的贡献。其具体体现在以下几个方面：首先，初步形成了科学的经济发展框架，充分发挥市场在资源配置中的基础性作用，对于市场调节的固有矛盾和缺陷，要充分发挥政府的宏观调控作用。其次，要加快国有企业的改革进程，实现企业所有权和经营权的分离。最后，要加快政府职能转变，实现政府管理的民主化、法制化、现代化以及公开化。
1.2 自我国实施经济体制改革以来，政府不断转变职能，取得了一定的成效和进步，但是缺陷和弊端仍然存在。下面就政府经济职能的相关方面进行了阐释。
首先， 我国政府对于自己在经济运行中的具体角色定位不科学。由于传统计划经济体制的巨大影响力，政府对宏观经济的干预较大，而且在履职方面还存在一定的“缺位”现象，在监管和规范市场秩序方面仍需继续改进。我国目前正处于并将长期处于社会主义初级阶段，政府适当进入和干预经济发展，能有效避免市场失灵所带来的经济危机，对促进经济发展发挥着巨大作用。但是就目前情况而言，在经济发展过程中必须发挥市场在资源配置中的基础性作用，市场必须时刻主导经济发展，政府只是调节市场配置的缺陷和不足，它的作用是补的、临时的。政府之所以能在市场经济中发挥重要角色，主要是由市场调节的缺陷所造成的。
其次， 作为一个社会主义国家，建设市场经济并没有先例作为参考，所以过程必定充满了曲折和艰辛。自我国实施改革开放以来，我国经济体制改革的重点和中心一直是增强企业尤其是国有企业的发展活力。目前，我国尚未建立科学完善的国有资产监管机制，国有企业在很大程度上受政府的干预和指导。我国政府作为人民意志的代表，担当着管理国有资产的重任，所以政府对国有企业的直接监管显得顺理成章。但是，政府直接监管在一定程度上违背了市场主体的主体资格，这与企业自负盈亏、自主经营的发展要求相违背。现在随着社会主义市场经济改革步伐的深入，政府开始积极探索，逐渐改变传统的社会与政府的关系，企业经济实体与政府之间的隶属关系正逐步解除，但企业决策及经营仍在很大程度上受到政府的干预。所以相关部门要逐渐转变思想，建立健全监管机制，为企业发展注入新鲜血液。
最后， 政府机构设置不合理的现象仍然存在，运行机制不顺畅和职能关系不协调等问题普遍存在。有些监管部门职能划分混乱，管理交叉以及多重管理等屡见不鲜，进一步激化了政府各部门间的冲突和矛盾。例如在水利、建设以及地矿等部门的收费问题上，矛盾冲突不断。其实矛盾根源即新的公共管理机制的欠缺，导致政府无法实现功能和角色定位上的转换。由此可见，要实现市场经济的发展，我国政府必须不断转变职能。
2 我国政府职能转变的发展方向
要实现政府职能的转变，解决经济发展中的相关问题，政府必须顺应经济发展趋势，推动政府职能向权利本位的转变，加快服务型政府的建设步伐。同志在党的十报告中对坚持走中国特色社会主义政治发展道路和推进政治体制改革作出了全面部署，特别是对深化行政体制改革提出了明确要求。
2.1加快建设服务型政府。政府在社会主义市场经济条件下逐渐探索政府管理的目标模式即服务型政府的建立。所谓服务型政府，即政府坚持以人为本，充分保障和实现人的基本权利，着手解决各种民生问题，建立健全社会政策和公共服务体系；同时，政府要创新管理方式，将服务渗透在管理的各个环节，提升服务社会、服务基层以及服务大众的能力和水平。政府在建设服务型政府的过程中，能为职能转换创造良好的发展环境，从根本上实现社会公平。除此之外，政府相关人员要解放思想，实现政府运行机制和机构设置的规范化、法定化和科学化，使政府服务趋于便民高效、公开透明、程序规范以及以人为本，最终建立起完善和谐的社会主义市场经济体制框架，为社会主义和谐社会建设奠定坚实的基础。
2.2依据政府角色进行重新定位，不断优化政府组织结构。十明确表明要强化政府公共服务职能、建设公共服务型政府，是提高党的执政能力、深化行政管理体制改革的重要任务，也是人民群众的迫切要求。目前造成政府职能低下的主要原因即政府机构的冗杂和工作人员数量的庞大。大部门体制作为一种综合管理体制，能实现“宽领域、大职能”的政府管理，从根本上避免交叉管理的出现，提高政府机构的行政办事效率，以便于统筹内部机构，提高政府在统筹社会经济事务等方面的作用。强化政府公共服务职能，主要指政府优化公共产品和公共服务的质量，包括加强城乡公共设施建设，发展社会就业、社会保障服务和教育、科技、文化、卫生、体育等公共事业，公共信息等，旨在为社会公众生活和社会经济、政治、文化活动提供保障、创造条件。目前，政府机构改革是时代所趋，只有不断贯彻改革相关措施，才能着力解决机构臃肿、办事效率低下以及人浮于事等问题。
2.3对政府职能范围进行科学合理的界定。第一，要健全法律规范，对政府职能范围进行明确规定，约束其行为能力。十报告指出，要实现政企分开、政事公开、政资公开，实现政府与市场中介组织的分离，不断约束政府行为，加快法制政府的建设步伐，逐步规范行政审批程序，削弱政府对微观经济的干预。只有这样，才能引导政府干预向规范化和法制化方向的转变，提高行政干预的科学性和合理性。第二，要实现部门利益和部门权力的分离。政府权力和部门利益一直呈正相关，政府为了获取一定的利益，随意使用手中的权力，对经济发展横加干涉，对于其造成的后果又进行推诿，在一定程度上加剧了政府行为的不规范性。所以，要进一步加强对政府干预行为的监管力度，逐步增加政府干预的公开性和透明性，使政府自觉接受社会大众的监督和检查，充分发挥社会舆论对执法人员的监督管理。
2.4进一步建立和完善市场中介组织，不断发挥其重要作用，实现政府职能转变。市场中介组织在市场经济发展中起着沟通市场和政府的作用，市场中介组织的成熟和发展能进一步规范市场秩序，加快政府的职能转变步伐。但是，由于具体国情的限制，我国政府一方面不愿意下放权力，仍然将市场中介研究组织承担的责任揽在自己身上，造成政府的履职能力低下以及机构的冗杂，不利于市场经济体制的建立，加大了政府职能转变的难度。另一方面，我国市场中介组织发展仍相对落后，对政府的依赖性较强，自治意识也较为薄弱，所以目前中国政府职能转变面临的关键问题即如何改变市场中介组织的性质，使其成为真正的社会性组织，并不断对其进行完善和规范，推动社会主义市场经济的发展。
【参考文献】
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[2]刘作翔；市场经济条件下政府职能的几个问题──兼议政府职能的法制化[J]政法论坛；2013（02）
技能专长范文3
从2002年，加入美国中经合开始，到现在，我已经做了13年的投资了。
第一个印象深刻的投资案例，是2004年我与张颖一起参与了对分众传媒的投资。到2005年7月，分众上市时，我们获得了20倍的回报。大多数情况，经纬参与的阶段都是A轮或天使轮。一旦决定对企业投资，无论顺境或逆境，我们都会陪创始人一直走下去。
我主导投资了土巴兔、猎聘网、猿题库、北森、OneAPM、销售易等几十家公司。从这些年的投资经验来看，作为一名董事，最重要的是要有眼界。在创业公司遭遇业务转型、并购或者上市等关键的时刻，有眼界的投资人可以从不同角度为创业者提出参考意见。
去年，我们带了一家企业服务公司去美国考察。去之前，我对创始人说，“做企业服务市场，现在就着急赚钱，就等于把市场份额留给了竞争对手，现在的投入是为了更好地圈地。”他开始将信将疑，但从美国回来后，我发现他已经加大了销售和市场投入，已经完全理解企业服务商业模式的本质。
过去，中国的绝大部分投资都集中在To C（针对消费者市场）领域，因此这个领域现在在很多地方已经超过了美国。以前，中国To C领域的公司可能是把美国商业模式照搬到中国。但近两年，已经有越来越多的美国创投界人士到中国来学习中国To C领域的经验。尤其是与O2O相关，中国出现了很多创新业务，都是美国没有的。
但是，在To B（企业级服务）领域，中国与美国相比仍有很大的差距。过去一年，美国有超过15家企业服务领域的企业IPO，募集资金70亿美元，总市值超过400亿美元。其中包括Zendesk、Hubspot等明星企业，经纬美国也是他们早期的投资者。而在私募市场上，企业服务类公司融资总额超过100亿美元，包括了Cloudera、Slack、AppDynamics等。
预计到2016年，美国会出现第一个细分企业级服务市场，云服务占有率超过传统软件。这就是CRM（客户关系管理系统，Customer Relationship Management）。可以看到，Salesforce这些年成长迅猛，在CRM领域，已经超过老牌的企业服务巨头。而且企业级市场新公司的发展速度也越来越快！2007年成立的Box用了39个月才达到了1000万美元的ARR（年度经常性收入，annual recurring revenue），而2014年成立的Slack仅用了11个月就做到了，估值超过11亿美元。
从To C市场看，美国和欧洲人口加起来11亿，和中国人口13亿数量差不多。To C领域前三大巨头Google、Facebook、Amazon，市值加起来是8000亿美元。中国的BAT三巨头综合接近3万亿人民币，约5000亿美元，二者相差不大。
但在To B领域，美国加欧洲约有2700万家企业，三大企业服务领军公司Oracle、SAP、Salesforce，市值总和在3500亿美元左右。而中国约有2200万家企业，但却不存在一家市值百亿美元的SaaS（编注：SaaS是Software-as-a-Service，直译为“软件即服务”，它是指企业客户通过互联网来获得厂商的软件服务。）公司，更没有基于SaaS的10亿美元公司。
美国云端的企业服务市场年增速为47%。Salesforce在40亿美元收入的时候还在保持40%的复合增长，Workday年收入10亿美元，还能保持年复合70%的增长。而国内，用友、东软等企业，年收入40亿-60亿人民币，2012到2014年几乎没有增长。这是给所有创业者的一个绝佳机会。
实际上，过去十几年里，中国的企业服务领域出现过很多小的风口，从最早的用友、东软、金蝶，经过之前这一轮的准备，我们认为2015年将是中国企业服务的元年。
为什么认为是元年呢？可以明显看到，过去几年时间里，我们人力成本迅速增加，2008-2014年，全国工资翻了一番，迫使企业考虑使用软件和系统来提高人员效率，创造利润，节省成本。而中国智能手机的普及也方便了企业服务的普及。很多To C创业者经常说：只有移动端，没有PC端。在企业服务领域，我们今天不能完全抛弃PC端，但相信随着智能手机的渗透，新形态企业服务软件和手机结合，会激发出越来越多的新的商业模式，这在美国是看不到的。而且国家对软件国产化的支持，对去IOE化（编注：去IOE是指在IT架构中去掉IBM的小型机、Oracle数据库和EMC存储设备）的决心，对所有中国的创业者来说，也是一个绝好的机会。如果产品做强，营销做的好，很有可能借势把传统跨国巨头市场份额抢过来。
我们也看到，企业服务类公司的融资事件在逐渐增多。2012年，全国企业服务市场的融资只有96次，但到2014年，融资次数变为312。而从公司估值上看，2014年超过1亿美元估值的公司只有1家。今年估值过亿美元的公司已经有9家。相信到2018年，中国企业服务市场会诞生出第一批估值过10亿美元的独角兽。
所以，市场风向变化很快，今天你去问问国内的VC，企业服务市场已成为大部分机构关注排前三的领域。而经纬在三年前开始系统化地投资企业服务，到今天为止投资的公司已经接近30家，未来还会更多。
我们也是边投边学，在投了这么多垂直领域的企业服务公司后，才发现在美国，任何一个企业服务市场的垂直领域，竞争都十分激烈。以人力资源为例，招募选才有Taleo，核心人事有Workday，绩效管理有Successfactor，在线培训有Cornerstone等等，每家都是几十亿美元估值的公司，更不要说Workday有150亿美元市值。此外，还有无数家不同创业公司在做HR领域其他细分的事情。
而在中国，整个人力资源企业服务类公司真正拿到天使融资的企业也没有多少家。
眼下，社会人力资源成本的不断提高，移动互联网的发展和国家对国产化软件的支持，正在促生大量的企业级服务的需要。所以，国内企业服务市场上，创业者有足够成长的空间。如果能够获得客户认可，再辅以资本的支持，基本没有竞争对手。甚至不需要做过分细节的差异化，赢家就可以做到通吃。
经纬在To B领域投资时，会主要看创业团队是否具有以下三方面的特质：
首先是对企业用户有深刻的理解。在To C领域，如果你对做的东西足够热爱，就可能成为一个很好的产品经理。但在To B领域，你面对的是企业客户，它包含了很多方面的因素，比如企业员工在不同工作状态下对产品的使用，而且要对接企业内部各种流程。这不是一两天就能积累出来，也不是一两天就能开发出来的。一个企业服务类的产品，真正做出一个可用的雏形经常需要6-8个月，甚至一年的时间。如果你的企业服务产品只花了三四个月就做好了。那么，也许你需要重新打磨你的产品。
其次是团队互补。酒香也怕巷子深，做好产品是第一步，如何搭建一个好的销售机制，拿下垂直行业标杆客户，也至关重要。
最后是耐心。今天整个中国创业市场都很浮躁。在To C市场，公司成立一年就拿到三四轮融资也并不少见。但是在企业服务市场，这是很难发生的。在企业服务市场，我们对公司的长期评判标准只有两个，就是收入和续约率。只有你从用户那里拿到真金白银，并且用户持续续费，才证明你的产品和服务被用户所认可。
企业服务领域的融资，天使轮和A轮比较容易拿到。但是在B轮和C轮后，所有理性的投资者都会看你产生多少收入。在美国，成长最快的企业服务的上市公司，一般估值约是确认收入的10倍。不过，对于To B公司，收入增长在创业初期每年能翻三四倍就已经很好了，很难看到一家公司一年增长十几倍。所以团队要有足够的耐心。
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关键词：信息时代市场经济环境；编辑职能的转变；机遇；挑战
中图分类号：G213 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）09-0116-02
随着经济体制的转变和信息科技的发展，当今社会已进入市场经济环境下的信息时代，制作与传播各种信息产品的媒介产业和文化产业，已成为我国重要的经济产业组成部分。编辑活动外部环境的变化，决定了编辑职能转型的必要性和必然性。扩展编辑职能，以适应市场经济和数字化出版的需要，已成为一种迫在眉睫的趋势。
一、编辑必须加强市场意识，延展传统职能
编辑工作是对人类的社会精神产品包括图书报刊、广播电视、网络、声像制品等的原稿进行选择加工，使之广为传播的活动。编辑活动的本质是在一定社会环境下通过一系列编辑手段的实施，包括对特定的信息内容进行策划、选择和整合，使其产品转化成不同负载物的文化产品，从而将各种形态的文化传播并保存下来的生产劳动。传统意义上的编辑职能，主要有信息采集、组稿、选稿、审稿、加工等环节，当时的编辑活动处于出版活动的前端，编辑的作品一旦进入印刷环节，编辑活动基本大功告成[1]。在原来的计划经济时代，编辑活动和编辑部门较少承受来自经济的压力，编辑劳动者作为文化生产到文化接受的中间媒介，在文化传播的层层递进、传向读者的过程中，保持较强的独立性。而在市场经济充分发展的社会里，文化产品、精神产品的生产和传播完全进入市场经济的惊涛骇浪里，任何文化产品和精神产品都得经受洗礼和考验。
传统的编辑活动出现了变化，从单纯的不管发行不必承担经济责任只需注重出版物内容和质量，到面向市场、满足读者需要转变，编辑模式向以读者为中心转变，市场策划在编辑活动中成为出版活动能否获得良好经济效益的第一要点。在知识经济时代，随着高新技术和信息技术的快速发展，全球经济的增长方式已发生发根本性变化，知识超越物质基础和低端劳动力等因素，成了经济增长的助推器。
目前，出版业不仅要承担传统意义上的文化功能，还要融入到现代国民经济中去，成为整个国民经济产业中主要的组成部分。此外，信息科技快速发展，新媒介不断涌现，传媒环境复杂化，新旧媒介之间既有竞争也有融合，形成了和以前大为不同的文化传播环境。
由于计算机网络等技术的普遍使用，编辑出版工作的各个环节已经实现了自动化与数字化。目前的出版活动不仅仅在媒体的载体与传播方式上发生了改变，同时对编辑工作活动提出了新的职能要求，编辑工作者要既懂出版又懂市场，还要能掌握现代信息技术和现代出版手段，拥有多元的知识结构和行业素质，以适应市场经济环境下数字化出版的需要。
在市场经济不断深入的今天，文化产品受市场影响极大，编辑职能不得不作出相应的扩展和转变，由出版的前端延伸到出版的整个过程，即从选题开发、组稿、审稿、编校等原本相对传统封闭的编辑工作，延展到发行、宣传等经营活动中去。编辑活动虽然仍以编辑作品为中心，但活动的范围涵盖了信息传播和市场营销。编辑工作既要兼顾文化又要兼顾市场，既要讲究社会效益又要讲究经济效益，不仅要关注市场，而且还要贴近市场、了解市场、引导市场。在市场经济条件下，注定了要求编辑不但要对书稿的内容和形式负责，而且还要对图书进入市场后的销售结果负责任。但是，市场是千变万化、市场信息常常是不对称的，发现市场发现商机需要编辑具有敏锐的眼光，更需要做深入细致的调查研究[2]。
因此，编辑在做选题策划的过程中，首先，要对市场环境进行分析，分析外在的政治、经济、文化和社会等因素对媒介产品的影响，然后根据自身的规模、特色、渠道等，找出自己能够满足社会需求的产品定位，分析自身的优势、劣势、机会等，从而发现市场需求，以及如何能够满足这种需求，从中找到获得发展的机遇。其次，要做好宣传、包装和营销工作。要善于选择合适的营销策略、发行方式、广告宣传、信息反馈渠道等。要想在竞争激烈的出版市场中获得成功，必须要制订详细的营销策划方案，给自己准确定位，尽可能地挖掘市场空间，采取多样化、多渠道的宣传方式，充分兼顾长期、中期、短期的营销效应，密切关注市场和读者心理的发展变化，随时跟进和调整营销策略，同时，建立完善的信息反馈制度，采取定期和随机的方式对分销渠道进行走访和考察，协助其做好信息以及对读者的宣传和引导工作，并做好售后跟踪服务，努力取得社会效益和经济效益的最大化。
在市场经济环境下，编辑的市场意识应始终贯穿于编辑工作的全过程，只有在编辑确实认识到市场意识存在的重要性时，才可能更有目的性，才可能在编辑工作中发挥更加积极的作用。
二、尽快掌握网络时代所必需的技能，以适应数字出版产业的需求
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Abstract Based on the situation of the students participating in the competition of e-commerce expertise， skills competitions vocational colleges to conduct in-depth analysis， discusses the role of mutual promotion of e-commerce professional and practical teaching skills competition. By conventional skills competition， and promote the reform of vocational teaching model of e-commerce professionals， improve students' professional skill level.
Key words higher vocational； e-commerce professional； skill competition
0 引言
目前，电子商务已成为一个热门行业，引发了社会对电子商务人才的巨大需求，各高职院校为迎合社会需求，也竞相开设电子商务专业。技能竞赛在促进高职课程体系改革的同时，对引导教学模式的改革和教学方法的创新，促进“双师型”素质的提升，指导校内外实训基地建设，促进校企合作等方面都发挥了重要的作用。
1 高职电子商务专业技能竞赛存在问题
1.1 电子商务技能竞赛存在问题
近年来电子商务技能竞赛在许多地方被越炒越热，出现了“为赛而赛”、“应赛教育”的现象。存在的问题主要表现为两方面：（1）功利性强。一些院校为了获名次争荣誉，往往在竞赛开始前期，从学生中选出少数优秀学生进行特别训练，而其余大部分学生根本没有机会参与。院校对这些学生的训练纯粹是为了应对技能大赛，最后导致他们脱离其他课程的学习和素质教育。学校为了让本校学生在竞赛中获奖，通常都调动优秀的教学资源，直接导致其他学生的教育都被忽视，这明显违背了技能大赛开展的本意。（2）目的不正确。某些学校在专业内容的设置上，脱离了教学环节，甚至还出现学生从未学习相关知识的情况下，参加有关的技能竞赛。（3）导向性错误。有些学校往往为了能够尽可能多地参加各类的比赛，盲目地将学科和专业扩大化，丝毫没有考虑学校的师资、软件硬件设备等资源是否达到专业开设的要求，更是对学生对社会不负责任的表现。因此，技能竞赛只是作为一种表面形式存在，而达不到最终效果。当务之急就要是把技能竞赛与常规教学相融合，以竞赛促进教学模式和方法的改革，实现技能竞赛常规化管理。
1.2 高职电子商务专业技能竞赛常规化符合教学改革需求
技能竞的赛常规化是指将技能竞赛要求学生具备的知识、技能和素质融入教学过程中，在课程实施的同时兼顾完成对技能竞赛的训练，达到竞赛效果并完善院校各种管理机制，并且使所有的学生都人人参与到各项竞赛中去，充分提高学生专业技能水平。目前，我国的电子商务专业技能竞赛以运营技能为主，包括营销技能、网页设计、网络店铺运营、网站推广、ERP运营技能和物流技能比赛等。电子商务是一个综合性和交叉性都非常强的学科，是现代网络与现代商贸相互渗透、相互结合的产物，它不仅要求学生具备计算机知识和商务理论，更要求学生具有较强的实践动手创新能力。要使技能竞赛成为正常的教学内容就迫切需要研究高职院校将技能竞赛实现常规化的方法，让技能竞赛更好地促进高职教育教学发展，为社会培养更多高素质的复合型人才。
2 高职电子商务专业技能竞赛常规化方法
2.1 技能竞赛融入课程体系
高职院校实现电子商务技能竞赛常规化可以试图将技能竞赛中要求学生掌握的知识、技能和素质融入专业的课程体系，可采用以下方法：
（1）结合技能竞赛制订电子商务专业人才培养方案。电子商务专业的就业领域繁多，各个领域都会涉及各种各样的职业能力，比如计算机技术岗位要求专业人员能够从事电子商务网页设计、网站推广、网络店铺运营等，以商务为主的电子商务岗位需要具有营销和与客户沟通的能力，这些基本的知识正好也与电商技能竞赛的比赛内容相吻合。因此，高校需要以提高学生实践能力为目标，走访相关的电商企业、单位进行专业调研，召开学生座谈会，根据调研结果，确定职业岗位能力，并分析这些岗位能力所需要具备的学科知识和应用能力，确定人才培养目标。在修改制订人才培养方案过程中，重点要筛选和重组教学内容，结合技能竞赛中涉及到的以及校企合作的实际生产项目，形成与企业实际需求相适应的教学框架。
（2）结合技能竞赛开发体现电子商务岗位职业能力的专业教学标准。在技能竞赛的参赛过程中，高职院校应根据参赛的得失和经验，及时找到自己在教学中的不足，特别是要争取有更多与企业接触的机会，这样才有机会进一步深入企业内部，了解市场更新，瞄准企业需求，实现人才培养目标与企业“零距离”的对接，进一步了解职业需求及其变动。通过开展电商专业的调查和研究，总结调查数据结果，确定专业群定位，融合学科技能竞赛确定电商专业人才培养的目标、培养模式、职业岗位，从而制定相应的专业课程及实训课程，确定各门课程的课程标准、考核项目与评价以及课程学时数，最终给出课程的体系结构。
（3）结合技能竞赛促进项目导向、任务驱动的教学模式和教学方法改革。具体来说，就是要以竞赛项目为载体选择课程内容并组织教学过程。“以工作任务为导向，贴近企业生产的实际”是职业技能竞赛内容设置的一大创新点，高职教育应以“工作任务”来进行组织，同时完成课程标准的制定。在课程标准中融入技能竞赛主要设计内容包括课程的名称、课程性质、课程目标、适用专业、设计思路与理念、课程内容和要求、课程的学时、课程的评价及实施建议等。
2.2 结合技能竞赛建立生产性实训基地与顶岗实习相结合的校内外实训教学网络
多元化的实训教学网络的构建也为学生在参加技能竞赛提供了非常强有力的基础和条件。院校在总结教师下企业挂职锻炼的经验中，应积极探索与相关企业合作成立产学合作公司，努力扩大规模，并通过产学合作公司，探索如何实现校内生产性实训基地建设的校企组合新模式，使之成为校企合作的另一有效途径。同时，继续加强对校外实习基地的建设，特别是加紧建设校外实习基地，切实提高学生的动手能力，巩固和拓展遍布全省各类服务行业的校外实习网络，促进学生职业素质的养成，真正实现“毕业与上岗零过渡”。学生在技能竞赛中累积的经验是他们走上社会前非常宝贵的财富。
3 结论
技能专长范文6
关键词：市场营销；技校学生；能力培养
随着经济、社会的不断发展，市场营销专业在今天获得了前所未有的发展。市场营销人才是我国经济发展需要的重要人才之一。作为以应用型人才为培养目标的职业技术型教育，其培养方式和规律不同于其他教育，它对实用性和应用性的要求更高，有明确的职业定位和目标。市场营销岗位不仅要求从业者有良好的身体素质，还要具备良好的抗压能力和职业技能。所以，学生仅仅学习市场营销基础知识和专业理论知识是远远不够的，还要注重培养实际工作能力。笔者所在的学校实行“工学结合”的模式，不仅有效提高了学生的能力，而且为学生的职业生涯规划奠定了较好的基础。
一、技校市场营销专业学生能力培养的现状
随着市场营销教育的不断发展，这一专业学生的专业能力也在不断提升。目前，大部分技校对培养学生营销职业技能的重视程度要远远高于对学生专业知识的培养。但是，学生的营销能力并不完全与市场经济的发展相适应，出现了学生综合素质不高、知识面狭窄、语言能力不够全面、营销意识不足等问题。针对现阶段的状况，技校需要更加重视对学生营销能力的培养。
二、技校市场营销专业学生能力培养的问题
1.市场营销教育理论认知程度低。现代社会竞争异常激烈，一个人如果无法使自己保持进步，那么很容易就会被善于学习的人超越。很多学生认为市场营销理论学习并不能对自己今后的就业有多少帮助，这使市场营销教育流于形式。学生缺乏足够的学习意识，认为只要表达能力强就能做好市场营销。他们没有充分认识到市场营销理论学习在今后职场中的重要性，这不仅造成了教育资源的浪费，更不利于市场营销教育的发展。
2.市场营销教育内容过于陈旧。当前部分教师自我满足，教程设置滞后，教学缺乏优秀教材，教学案例陈旧。另外，有些教师教育理念落后，一味地对学生进行理论讲解，缺乏必要的实践指导。学生没有通过理论和实践相结合的原则掌握最新的技能，这使市场营销的教育效果事倍功半。陈旧的教育内容严重影响了学生的学习热情，也制约了市场营销教育的发展。
三、技校市场营销专业学生能力培养的措施
1.提高市场营销专业的教学质量。教学质量是市场营销专业的关键，提高教学质量才能优化市场营销教育。教学质量的核心是师资。要保证教学质量，首先要求教师转变落后的教育理念，更新市场营销教学内容，把最前沿的学术研究成果转化成教学资源。第二，要重视理论与实践相结合，提高学生的实操能力。第三，要加强与国外科研机构和专业院校的交流，学习先进的市场营销教育模式。第四，要建立必要的考核机制。学生应及时提供反馈。教师根据学生的反馈情况其对学习效果进行考核评估，确保充分发挥市场营销教育的作用。
2.更新市场营销教育的教学内容。市场营销教学是以培养实用型人才为目的，所以学生的市场营销职业技能非常重要。以职业能力为导向的市场营销专业教学改革以实用性教学为核心，满足学生对提升就业能力和实践水平的需求。在此过程中，首先，教师要加强学生对市场营销专业的认知度，提升学生胜任岗位的综合能力；其次，还要提高学生对营销基础知识的了解程度，为其日后的发展奠基。这样可以帮助学生在激烈的职场竞争中赢得一席之地，也可以提升学校的口碑。
四、结语
综上所述，市场营销教育要以人为本，将学生能力培养的措施落实到位，这样才能为学生的学习增添活力，提高学生的综合素质。从长远说，市场营销教育的发展对培养专业人才、发展市场经济也具有深远的意义。提升学生的营销能力，不是一朝一夕可以完成的事情，学校和教师要从行业的角度去理解和实践。只有切实增强学生的营销能力，才能更好地为市场经济服务，提升整个行业的竞争力，进而促进我国市场营销教育的发展。
参考文献：
[1]池丽华.“市场营销”课程教学改革探索[J].中国电力教育，2011（22）：75-76.
