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说出你的故事范文1
如今，制播分离的节目形态备受推崇，相信本文对《鲁豫有约》投放渠道及收视效果的研究，对以后电视节目更有效地投放将有借鉴性意义。
关键词：鲁豫有约 上海纪实频道 湖南卫视节目投放效果
2002年诞生于凤凰卫视中文台的《鲁豫有约》经过改版，于2005年将播出平台扩大到内地。2007年3月14日的资料显示，《鲁豫有约》已在全国29个省级电视台播放。
蓝色背景、黄色沙发、主持人鲁豫已经成为《鲁豫有约》的鲜明符号。据我国最大的两家收视率调查公司之一――AGB尼尔森统计资料显示，仅从2008年年初到9月底，上海累计就有76.9％的观众收看过该节目，且平均每位观众的累计收视时K达到3小时21分16秒，相当于收看4集一般连续剧的时间，其受欢迎程度及受众知晓率不容小觑。
回顾相关文献，笔者发现研究集中于分析《鲁豫有约》的节目要素、主持风格、互动符号等，还没涉及节目的地方投放和效果的研究，本文以2008年《鲁豫有约》在上海的电视投放渠道及其收视率为切入点，探讨分析不同效果的原因，相信对于以后节日更有效地投放有借鉴意义。
《鲁豫有约》上海收视现象
电视投放渠道比较：湖南卫视高于上海纪实频道，在上海，可以收看到《鲁豫有约》的电视渠道有凤凰卫视中文台、上海纪实频道、湖南卫视和机顶盒IPTV的点播系统。除去有限落地的凤凰卫视中文台和尚未普及的IPTV系统，普通上海居民一般通过上海纪实频道和湖南卫视收看《鲁豫有约》，因此，本研究就把目光集中于这两个频道。
上海纪实频道是上海文广新闻传媒集团下属的一个以“纪实”为主的频道，也是全国首家纪录片专业频道，成立于2002年1月1日。2006年，为更突出频道定位，改名为“真实频道”，意在传达真实的力量。
1997年元旦成立的湖南卫视比上海纪实频道“年长”5岁，从《新民周刊》2003年《卫视：争锋在上海》一文推算：从2000年起实行网台分离后，上海居民便可以随时收看湖南卫视。
根据AGB尼尔森的收视率数据统计，在2008年的前9个月，上海纪实频道的收视率明显低于湖南卫视。可以说，在上海的电视受众中，更多的人选择收看湖南卫视。
《鲁豫有约》的收视率比较：上海纪实频道高于湖南卫视。《鲁豫有约》在2006年1月随着“真实频道”的诞生而入驻纪实频道，上海居民从此能方便地收看到凤凰卫视的知名栏目。2008年4月14日，《鲁豫有约》团队携手湖南卫视，为全国观众奉上全新改版的《快乐心灵――说出你的故事》。由于合约问题，纪实频道的《鲁豫有约》于2008年5月5日停播。
据尼尔森统计，上海纪实频道自2008年1月1日至5月4日播出的《鲁豫有约》，在上海累计有68.5％的观众收看过该节目，平均每位观众的累计收视时长达2小时43分10秒：湖南卫视自2008年4月14日开始播出《快乐心灵――说出你的故事》到9月30日。在上海累计有47.6％的观众收看过该节目，平均每位观众的累计收视时长达到1小时43分37秒。
另外，尼尔森对这两个频道2008年前9个月的上海地区《鲁豫有约》收视率调查得知，上海纪实频道的平均收视指数为0.3，而湖南卫视仅为0.213。在交会的那一个月(即2008年的4月14日至5月4日)，湖南卫视的《快乐心灵――说出你的故事》仅在头一周的收视率高于上海纪实频道的《鲁豫有约》，之后的两周均处于劣势。
由此可知，上海纪实频道的《鲁豫有约》在上海地区的收视率总体高于湖南卫视的《快乐心灵――说出你的故事》。
为什么同样是《鲁豫有约》，在不同频道投放的效果会有如此大的区别呢?况且。在上海地区有更多的人收看的湖南卫视，怎么会在共同栏目的收视率上输给了上海纪实频道呢?
收视差异原因初探
专业频道不专业。从国外的广播电视专业频道来看，大致可以分为三种不同层次：第一是大众化的专业频道，如新闻频道、电视剧频道、娱乐频道；第二是分众化的专业频道，如财经频道、历史频道、探索频道：第三是小众化的专业频道，如时装频道、高尔夫频道等。这三种频道的价值和受众面不同，其收视率和占有率基本上呈现依次下滑趋势。湖南卫视的娱乐专业属于第一层次，而主打“真实”的上海纪实频道属第二层次。上文提及，湖南卫视在上海地区的收视率高于上海纪实频道也就很容易理解了。
专业频道的出现是节日细分和观众分众的大势所趋，虽然收视率普遍性低。但是其最大的特点是符合目标受众的个性化收视需求。然而，相同栏目《鲁豫有约》的不同投放效果，说明了一个在国内极为普及的问题，即专业频道不专业的问题。相比娱乐性极强的湖南卫视，“见证历史、思索生命、直指生命”的《鲁豫有约》显然更贴近“真实频道”。
品牌定位不协调。将上海纪实频道、湖南卫视和《鲁豫有约》独立开来，三者都是品牌标榜者，均有自己的忠诚受众群。
《鲁豫有约》的镜头所关注的是些“平凡人不平凡的事以及不平凡人的平凡事”，加上鲁豫的循循善诱和专注倾听，节目一路走来，温馨感性。
上海纪实频道成立之后便一直努力打造中国最具文化价值和知识含量的传媒品牌，提出“传承文化，传播知识，传达真实的力量”的口号。而湖南卫视早在1993年体制改革时。便露出“娱乐至上”的“尖尖角”，2004年的“打造中国最具活力的娱乐品牌频道”目标到2005年的“快乐中国”立台方针，其娱乐专业频道的品牌经营之路可见一斑。
然而，两两结合后并没有强者更强。达到效益更大化的效果，尤其是湖南卫视的《快乐心灵――说出你的故事》，其因在于各自品牌性太强，定位不协调。
目标受众存在差异。首先是目标受众的锁定范围。在《鲁豫有约》“入驻”前，上海纪实频道和湖南卫视已打出品牌，设定了自已的目标受众。纪实频道的目标受众多为大专文化程度以上、月收人在1500元至2499元及以上，以及年龄在25岁至59岁的人群。而湖南卫视的“专供娱乐，快乐为主”理念专注的目标观众是全国范围内15-35岁的年轻人。由尼尔森所统计出来的《鲁豫有约》的受众特征，发现他们是一群拥有初中以上文化水平的中老年人，且以女性居多。相对湖南卫视，他们更贴近上海纪实频道的目标受众群。
其次，目标受众的不同需求。看电视
节目和买东西一样，有了需求才会想要行动，实施之后才能得到满足。笔者看来，同样打开电视机进行媒介消费的观众，在转到不同的频道，尤其是目的明确地转到某台时，其消费需求一定有不同的偏重。转到纪实频道的观众的求知需求占多数：调到湖南卫视的则更侧重求乐。多数收看《鲁豫有约》的观众是为了寻求了解嘉宾们非同一般的经历，这与纪实频道观众的需求交集更多。
再次，目标受众的收视习惯。分众传媒的CEO江南春告诉我们：人们的生活是有一定规律、有一定轨迹的，只要根据他的生活形态将广告植入到他的生活轨迹中，选择恰当的时机潜移默化地影响他的品牌选择，不知不觉之问就挑起了受众对商品的欲望。
上海纪实频道的《鲁豫有约》首播是周一至周五的23点至24点；湖南卫视的《快乐心灵――说出你的故事》被安排在周一至周四的19：35。哪个《鲁豫有约》更适合其目标受众的生活轨迹和收视习惯呢?
显而易见，前者的安排更有优势。《鲁豫有约》的受众是“三高”人群，更多的集中在工作繁忙、晚睡早起的上班族。纪实频道的播放时间恰逢他们用电视放松、准备休息的状态。而在晚问的19：35，目标受众很少有时间看电视，此时坐在电视机前的大都是家庭主妇和老人。通常他们刚刚收看完《新闻联播》，更想要寻求娱乐，所以选择感性鲁豫的几率不高。
提高节目投放效果的建议
嫁接整合营销传播理论：1+1>2。1992年，在广告界极富盛名的美国西北大学教授唐・舒尔茨出版全球首部IMC专著《整合营销传播》，提出整合营销传播理论，其核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。将理论应用到节目营销领域：如在选择适合的投放频道的时候，也能遵循此理论，使节目和频道一元化，即根据节目，选择定位一致、“专业对口”的频道来投放，那么节目的影响力兴许会有1+1>2的效果。
磨合品牌个性：一体化张扬。一个新产品，经由设计和注册，虽然完成了品牌自然属性上的存在，但它却并没有社会属性上的内涵。只有鼎示了产品个性，才算为品牌注人了内涵。品牌个性化是品牌之所以能长久生存下来的重要原因。一个全新的节目，本身还没有建立品牌个性，可以为其添加频道本身的个性。
如何使原本蓝色感性的《鲁豫有约》摇身变为湖南卫视的快乐版本，湖南卫视的做法值得肯定――没有照搬节目全名继续突出“说出你的故事”，而是融合“快乐中国”的台号，连原本节目的海蓝底色也换成了湖南卫视的橙黄色，最后再加上台标，成功地添加自己的CI(企业形象识别系统)。
笔者认为《鲁豫有约》的品牌个性表面改造十分成功，若湖南卫视再充分利用“把关人”的优势。只在湖南卫视播放采访明星、对话奇人轶事等充满娱乐元素的《鲁豫有约》，删去悲伤、感人的内容。则两者的品牌个性将会一体化地得到更有效的张扬。
展开市场调研：打有备之战。在大力提倡科学发展观的当下，无论是科研工作还是实践活动，都少不了用科学的方法在相关领域或市场先进行一番调研，作为之后行动方案的可靠根据。
如今的广告公司、媒体户告部与客户的对话语言，已由过去的那种纯粹的拉关系、套近乎，开始转变成为收视率、到达率、满意度、忠诚度、美誉度、千人成本、收视人口的购买力等相关数据、分析报告和图标语言。在这个环境下，才会有越来越多的调查公司应运而生。
节目的投放选择当然也离不开调查数据的支撑。在投放前，了解诸如受众作息规律、生活轨迹、文化水平；投放候选频道的市场占有率、收视率、受众构成等基本问题，再着手节目营销计划，相信比调研前更有把握，投放效果也会在掌握之中。
结语
说出你的故事范文2
还有 “说出你的心声，我们把它包在巧克力里，送给他，送给她，送给你自己。”、“在黑夜与白天之间，这个城市最美的风景，是我遇见了你。”
话剧《一颗巧克力的心声》由中国当代话剧先锋大师孟京辉担任监制，这个话剧带有非常浓重的孟氏烙印，一贯的幽默和犀利。
《一颗巧克力的心声》中女导演杨婷则为作品增加了独特的女性视角和体验，用细腻的文笔去描述着八零后的爱情。
这部话剧以春、夏、秋、冬四季流逝中的故事，拨云见日，呈现匆匆岁月中的真情韵味，从相识、相恋到失忆、淡忘，再到重新找回真爱的感觉，故事真真切切诉说着人们在匆匆中被冲淡或者遗忘的来自内心深处的心声。
说出你的故事范文3
活动介绍：
感恩节，是宝宝表达对爸爸妈妈的养育之恩、对老师的教育之恩的方式。通过感恩节主题活动，让宝宝理解父母，懂得知恩，学会感恩，体验父母和老师为自己所付出的心血。
活动目的：
通过感恩，让孩子用眼睛去看，用耳朵去听，用心灵去感受，用语言去表达，无论对待父母或者老师，都能以一颗感恩的心去面对。
活动地点：各分园园区内
活动时间：20xx年11月26日(周六)或20日(周日)
活动前期准备：
1、出活动海报，分园张贴海报并进行邀约、登记工作。
2、园内环境的布置。
3、《感恩的心》手语操老师的准备。
4、各分园准备糖果、制作感恩卡片
活动对象： 新爱婴新、老会员家庭(每组家庭不超过2位家长)
活动具体流程及内容：
1、《感恩的心》音乐播放，老师表演手语操《感恩的心》
2、老师讲解感恩节的由来：互动
3、请爸爸妈妈吃糖果：排队，分享
4、老师带领孩子们亲手制作感恩贺卡
5、做亲子游戏
一、手语操：感恩的心
"感恩的心，感谢有你，伴我一生，让我有勇气做我自己;感恩的心，感谢命运，花开花落，我一样会珍惜"……随着音乐，老师表演手语操《感恩的心》。
二、讲故事：感恩节的由来
从感恩节的由来和习俗讲起，引出感恩节必不可少的食物——火鸡;从日常生活中爸爸妈妈的教育，引导宝宝说出"爸爸妈妈我爱您"，"爸爸妈妈谢谢您"!增加亲子互动。
三、吃糖果：爸爸妈妈请吃糖
准备糖果，请宝宝送给爸爸妈妈吃，体现分享的美德。引导宝宝大声说出：爸爸请吃糖，妈妈请吃糖，爸爸妈妈谢谢您。
活动形式：形式不限，选择糖果时，可以根据宝宝的年龄特点来选择排队领取或者设置游戏规则，由宝宝通过比赛来领取糖果等形式。
四、做游戏：
亲子游戏，游戏的形式、内容、主题等不限，各园可以根据宝宝的年龄和具体特点来选择是集体游戏还是分龄游戏。
五、动动手：制作感恩卡片
老师带领宝宝一起制作感恩卡片，请爸爸妈妈参与，体现亲子互动，突出宝宝对爸爸妈妈的爱和感激，增加亲子的交流和沟通。
经费预算：
说出你的故事范文4
就是这样一位荧屏上的才女，她是如何经营自己的?又是如何理财的?
豪宅、名车一个都不少
鲁豫俨然是个工作女强人，每年仅仅是主持的收入就高达7位数，但她的内心也像许多小女生一样，梦想着有一个温暖的家庭。为此，她特意花了1500万购买了一处豪宅，这也是鲁豫为结婚所准备的。随后鲁豫和她的爱人朱雷结为夫妻。鲁豫本人非常喜欢汽车，凡是外观漂亮的车她都喜欢。在她心目中，最完美的车应该是车内空间大、乘坐舒适、外观流线型的银灰色汽车，而且鲁豫的圈中有很多改车的朋友。但是她向记者说过，无论怎么喜欢，她自己还是一开车就紧张，又不记得路，在马路上开车等于给交通添麻烦，后来干脆不开了。于是她所买的价值60万左右的奔驰车也很少去开，多半时间都是专车接送，有时候也会打车。
就像鲁豫本人所说，她虽然做事情的时候很低调，不喜欢宣传，但她也是喜欢追求时尚的，而且打扮也很走时尚先锋，戴着3000多元的香奈儿眼镜，背着几万的LV包包，一身黑色的Chanel，一副时尚达人的模样。
别以为鲁豫只是个时尚达人，其实她还是个爱心大使。在“5・12”四川大地震发生后，她多次前往地震重灾区都江堰、绵竹等地采访，并联合演艺界人士携带救援物资探望当地灾民，为灾民搭建帐篷。鲁豫还以个人名义向中华慈善总会捐出人民币15万元赈灾，更是成为了四川最后一站成都的035号火炬手。
投资电影、写书样样不落
耗资5亿元的大片《赤壁》取得辉煌的成绩，而另一部三国题材的电影《我是蒋干》也在紧锣密鼓地准备开机。而它的投资人之一就是对电影外行的陈鲁豫。在筹备电影《我是蒋干》的时候，鲁豫还邀请周杰伦加盟，这会使这部电影星光夺目。对于电影的投资是多是少，发行后的盈利是多是少。这些，鲁豫都不太看重，因为她很有信心把《我是蒋干》拍成一部幽默、另类的三国剧。虽然她这么说，但相信观众对这部电影已经充满了期待。
同时鲁豫还是个不错的作家，业余时间，鲁豫更喜欢写一些内心感受然后将它们汇总并写成书的形式发表，她的第一部作品《陈鲁豫-心相约》更是一经出版便登上了图书榜第二名，高居不下，销量达到100万册，随后鲁豫又写了《说出你的故事》、《鲁豫有约-绝恋》等卖座的作品，销量更是一路飙升，带来不菲的收益。
另外，鲁豫还喜欢珍藏自己刚出道时候的绝版青涩照片，她认为这样可以勾起她许多的回忆。更有甚者，想要出25万的天文数字来购买鲁豫的一张照片，而且行家也做出估算，以鲁豫目前的身份来看，25万买一张照片，而且是绝版的，升值空间还是有的。
广告代言、主持双管齐下
鲁豫虽然不喜欢出风头的事情，但是如果公司派发了通告，让其代言某些商品，鲁豫还是会尽心尽力地去完成，虽然从出道到现在，她代言的商品只有几个，但是代言费却一点没有比别人少。
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二、活动目的：感受春之气息 领悟生活之美 放飞韶华之梦
三、活动意义：春天是美好的季节，正值青春年华的我们，应学会感受春天气息，善于用发现的眼睛，感受并发现生活中的动人之处，领悟生活之美；同时身处大学校园的我们，也应该树立人生梦想和远大志向，立鸿鹄之志，让自我的青春绽放最美丽与动人的光彩！春日，是美的季节，是放飞梦想的季节！让我们“和春天有个约会”，将青春之梦放飞！
四、活动时间及人员安排：
（一）活动时间：xx年3月22日（周四）下午七、八节课
（二）活动人员：管理q1041班全体同学
（三）活动地点：教室
（四）活动主持及策划：覃证伊 陆珣
五、活动流程
（一）团体成员进场
（二）唱团歌
（三）由活动主持人介绍本次活动的目的及意义
（四）发现春天之美：播放提前拍摄的多组校园的春日风景照片，风景照片拍摄角度各异，囊括学校的边边角角，然后由活动主持人以向观众抛洒纸团的形式，选择被纸团砸中的同学同学来辨认，辨认出的颁发奖品；答错者有严厉的惩罚（相信不会有人认不出吧）。
（五）春天，放飞你的梦想：会议主持人为每位同学发放便利贴一张，给同学们5分钟的时间写下自己曾经、现在的梦想，然后将梦想卡片收集，然后让同学们抽取其中的一张卡片，并在全班同学们面前大声念出，念完的同学将纸条贴到提前准备的“梦想之心”中，以此种形式让大家分享自己的人生之梦。
（六）说出你的故事：会议主持人抽取提前准备的学号编码纸条，被抽中的同学将走上讲台和大家一同分享自己的梦想故事（如梦想确立的原因，自己已作出的努力有哪些，一路所经历的事情等）
（七）播撒春天的种子：我们常说，秋日之美，在于它带给人的丰收之喜，而春日之美，则在于它带给秋日收获之希望，希望之播撒。生活之种子，要在这美丽的春日里播撒；梦想之种子，同样要播撒在我们的“春日”时节。活动主持人给同学们分发提前准备好的花种，向同学们传播春天的种子，鼓励同学们亲身体验自然，接近自然，也要爱护自然。播撒春日之种，播撒下自己的梦想之种。
（八）影片观赏：观看励志与爱国影片《钱学森》，同学们一起学习如何立高远之志，学习前人的宏伟之梦及在祖国“春日之初”所播撒的爱国之种。
说出你的故事范文6
《老牛家的战争》全剧焦点家产分配问题,具体而言就是房产和钱财的归属,主人公的两个儿子为了占有父亲的房产,不惜使出种种卑劣手法,打起一场没有硝烟的家庭大战。与其他家庭伦理剧相比,该剧吸引人之处在于剧中所表现的都是与百姓生活息息相关的热门话题,剧情虽然残酷,看似家长里短,其背后却是发人深省的社会现实。从《老牛家的战争》备受欢迎可以看出,人之常情也有充满魅力的戏剧吸引力。
在上海榜单排名第一、北京榜单列位第二的《你是我的生命》与《老牛家的战争》有异曲同工之处。剧中儿子从最初误会母亲,到逐渐懂事而“反哺”,讲述的同样是平凡人的故事。《你是我的生命》将情感内容刻画得更为浓重,因此该剧被称为“浓情悲喜剧”,其中既有励志元素,也有催泪环节。
除了这两部情感剧,广州榜单排名第三的《掌上明珠》、成都榜单的第二第三名《父爱如山》和《大爱无敌》、武汉榜单第三名《男儿本色》都是情感大戏,但它们的侧重点各不相同。《掌上明珠》属于香港TVB传统的家族情感剧,讲述的是豪门恩怨;《父爱如山》通过生活琐事展现父子两代人的不同观念,是平民生活剧;《大爱无敌》属于婚恋伦理剧,情感细腻,戏剧冲突很有感染力;而《男儿本色》演绎了老上海发生的爱情故事,以盛极一时的十里洋场为背景,添加商战风云等原料,描摹了乱世中的人情冷暖。从这些情感剧受欢迎的程度看,此类剧集明显有不容小觑的市场号召力。