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近代诗范文1
专科毕业后,黎盈在找工作时吃尽了苦头。这时,亲戚正好从义乌批发了一些运动袜,于是黎盈开始在街头摆摊儿卖袜子。一双袜子的利润在1元钱左右,辛辛苦苦干了3个月,利润不过5000元,这和黎盈的期望有很大差距。
就在黎盈感到失望时,她被网上的一个帖子吸引了。帖子提到一种果冻凝胶袜子,是功能袜的一种,内有果冻凝胶的贴片,可以穿着使用50次。果冻凝胶可以抗衰老、保持肌肤白皙,所以这种袜子有脚部美容作用。按照果冻凝胶的位置不同,可以让脚后跟不粗糙,或者保护穿高跟鞋的女性脚掌不被磨出厚厚的茧子。
黎盈眼前一亮,立刻在网上进行了搜索,可是没有得到相关信息。中国最大的袜子市场在义乌,也许在那里能够找到这种袜子。就这样,2009年8月,黎盈在义乌的小商品城转了3天,终于找到了这种果冻凝胶的功能袜。因为是新产品,厂家也处于推广期,所以同意进货,而且可以把不同颜色、果冻凝胶位置不同的袜子混搭批发,这让黎盈欣喜不已。
新概念
虽然有了袜子,却还没有租赁店铺或者柜台的资金。黎盈冥思苦想后,制作了一张1米见方的海报,上面是一幅图片,醒目地写着――真正的美女,连脚部也没有瑕疵。带着这幅海报,她在人流量最大的时候在商业街上来回走动。两周后,她更换了海报,图片照旧,广告词换成――果冻凝胶袜,还你一双无瑕美足。
有了宣传作铺垫,黎盈相信“果冻凝胶袜”这个名字已经被人们所熟悉。随即,她在商业街广场摆出一个小摊位,开展“免费”体验活动,详细登记了体验者的姓名和电话。还送上印有自己电话的名片。
黎盈准备好的50双袜子很快就被领取一空。这些袜子效果如何,能不能给自己带来客户,黎盈心中很忐忑。
2009年10月的一天,黎盈接到了免费体验客户的电话,问黎盈店址在哪儿,说要买几双袜子。而且她的朋友也想买一些。接下来的几天,陆续有体验者打电话来询问购买。虽然50个体验者回复电话的不到30人,但她们试穿后的口碑效应,让她们的朋友在黎盈这里购买了近400双袜子,黎盈一下赚了4000多元钱。拿着这4000多元钱,黎盈在当地的DM广告上做了半版广告,而且经体验者同意,黎盈将她们的电话印在了广告下面,并答应她们,只要愿意为自己证明,将送5双袜子表示感谢。
慢慢地,黎盈的生意越来越好。2009年11月,黎盈向家里“贷款”2万元,在商业街租了一个10平方米的门面,有了自己的小店。她给小店起了一个名字:“袜进化”,在门面的半扇玻璃门上做了喷绘,宣传“袜进化”的概念――袜子不再是穿在脚上保暖的产品,它现在有了新“本领”!
两手“抓”
2010年元旦后,黎盈的凝胶袜销售量稳定在了一个月3000双左右。她租了个大的店面,又雇了两名服务员。可这并没有带来销售上的提升,因为只依靠凝胶袜这样一种产品,吸引不了更多顾客,店面也显得空荡荡的。
这时,陷入困境的黎盈发现了一个有趣的细节。一些来店里买袜子的顾客,通常还会买些足部磨砂膏和祛除死皮的产品,有的顾客还会询问保养脚部的方法。
于是,黎盈查找了很多保养足部的技巧和办法。之后,她对店员进行了知识培训和操作培训,很快,一套“体验”营销法出炉了。她将来店内购买袜子的顾客吸收为会员,会员可以参加店内组织的足部保养培训。她还在店内划出了一个区域,简单隔离后,作为足部保养体验室,为一些顾客进行现场足部保养以及教学。她还雇了一个祖传修脚和治疗足疾的修脚师,给顾客提供相应的服务和治疗。2010年3月,黎盈的店面销售额再次增加,每个月袜子的销售量从3000多双增加到了近5000双。
半个月后,供货商告诉黎盈,公司开发出了新产品――足疗袜。这种袜子将足部的穴位在袜子上清晰地印出来,并且写明,按摩哪个穴位能起到什么作用。黎盈马上来了兴趣,买双袜子就可以自己在家做足疗,这的确是个很好的卖点。
黎盈又在报纸上刊登了广告,只要购买足疗袜,就可以到店里现场做体验。靠着能够马上体验到好处的服务和足疗袜出色的功能,黎盈的足疗袜迅速打开了销路。
2010年4月,黎盈在意见本上看到了一条意见工作了一天,自己回去做足疗很累,坚持不下来。黎盈再次看到了商机――购买足疗袜可以成为会员,然后她聘用技师,为会员做足疗。每次20分钟,收费10元。
如今,黎盈每月销售两种功能袜,利润相当可观,而有偿的足疗服务也吸引了很多顾客。2010年4月,黎盈开办了分店。
近代诗范文2
今天,你“被××”了没有
可能没有几个人在现实生活中没有“被××”过。“被时代”中的“被事件”,实际上描述的是许多人一种“受人摆布”以至“受人欺诈”的不自由不自愿不自主的权利感觉和不点头不摇头不出头的生存状态。有三个“被时代”的“杰作”能够让我们真切体会这种权利感觉和生存状态。
“被时代”的“开山之作”是“被自杀”。2008年3月13日,曾多次进京举报原安徽省阜阳市颍泉区区委书记张治安违法占用耕地、修建“白宫”豪华办公楼等问题的举报人李国福,突然在监狱医院里离奇死亡,当地警方裁定为“自缢身亡”,但李国福的家属不认可李国福“自杀”的结论,认为死亡原因蹊跷。该事件引起媒体与网民的极大关注。人们的质疑是:一个没有自杀动机的人,突然因某种变故而死亡;死亡现场呈现自杀的迹象,让局外人百思不得其解,但又无直接证据证明是他杀。这种“疑似他杀的自杀”事件让人们很是无奈,也让人们很是堵心堵胃。终于有一天,有人联系到多起类似事件,突然灵感一发冒出“被自杀”一言以蔽之,人们似乎一下子找到了一个简单而痛快的表达渠道和方式,“被”字立刻一字千金,“被”字句迅速一“句”风行,“被时代”渐渐进入媒体法眼。
“被时代”的“经典之作”是“被增长”。2009年7月28日,国家统计局公布:上半年,全国城镇在岗职工平均工资14638元,比上年同期增长12.9%;城镇居民人均可支配收入8856元,同比增长9.8%,扣除价格因素,实际增长11.2%。这个“统计数字”一出,舆论一片哗然,许多“城镇在岗职工”说,我的工资“被增长”了。舆论哗然之后,国家统计局包括局长在内的官员纷纷出来“释疑”,说“被增长”是一种误解,他们所称的“城镇在岗职工”其实指的是机关事业单位、国有企业和外资企业的工作人员,这部分人的工资确确实实地如公布的数字那样增长了;同时也承认工资统计范围过窄,存在缺陷。原来,全国约3亿“城镇在岗职工”,统计局只“统计”了其中的约1.3亿,其余约60%约1.7亿“城镇在岗职工”的“平均工资”是“被增长”的――因为上半年的工资已经进了这些职工的口袋或入了他们的账户,增长与否,处在哪个档次,他们自己其实比统计局更清楚。“被增长”成为“被时代”经典之作的典型意义在于:当个体发现自己与群体标志出现差异时,他会本能地怀疑。这种怀疑如果被证实,那么他会唾弃造假者,不再信任造假者;这种怀疑如果被证伪,那么个体的失落感也会使他产生排斥心理,有关部门的公信力同样会受损。“被增长”事件在这两个方面,对个体和整体,对弱势和强势,对私权和公权都有无奈,也都有伤害。
“被时代”的“巅峰之作”是“被死亡”。2009年11月,有媒体记者在调查采访时发现,河南省郸城县宁平镇腰周庄村不少还活着的人户口被注销了。10年前,村干部为了少交或截留提留款、集资款什么的,将300多名年纪较大的村民的户口神秘注销;10年后,由于提留等费用早已取消,现行的惠农政策还可以使农村老人享受各种优惠待遇,可这些村民因为已登记为“死亡”,户籍也已注销而无法享受这些待遇。于是,让人啼笑皆非的“被死亡”事件浮出了水面;于是,这300多名“活着的死人”向政府申请新农合、救济补助时遇到了麻烦。10年前的“被死亡”能够隐藏到今天才暴露,一方面说明今天的“被时代”其实不乏黑色幽默,另一方面也说明了“被时代”其实并不始于今天,同时还说明“被时代”不会马上终结。
今天,我们为什么“被××”
我们经常“被××”的历史和现实原因,至少包括以下三个方面:
整体喜欢包括个体,个体习惯保持适应。长期以来,我们总是以为整体利益毫无疑问地包括所有的个体利益,整体利益的代表也一直喜欢大包大揽,代表个体在说话在做事;我们也接受了太多的“螺丝钉”教育,我们已经习惯了做“螺丝钉”;当整部机器高速运转无法停止的时候,作为社会机器上的一颗“螺丝钉”,我们已经身不由己,有时便被迫做一些我们不愿意做的事情。你不做,你就无法生存下去;你不做,运转不停的机器说不定会把你碾碎,你只好加入“被”的大军,并渐渐形成习惯。当历史发展到今天,个体权利可以得到正当伸张甚至可以与整体权利不保持一致的时候,你对“整体喜欢包括个体”不那么“适应”了,你就有了“被包括”的感觉和异议。
强势喜欢侵犯弱势,弱势习惯保持沉默。长期以来,“胳膊拧不过大腿”的欺弱怕强文化,一直作为我们民族的一种劣根性而存在。在这种大众文化面前,面对强势的种种侵犯,不到迫不得已,我们一直扮演着“沉默的大多数”的角色。历史发展到今天,我们已经进入了一个科学发展、和谐发展的新时代,强调以人为本,强调公平正义。于是,强势如果秉性不改,继续无休止无节制地侵犯弱势,弱势就会抬起头来瞪你一眼,或者怒视你,或者蔑视你;于是,弱势对强势的侵犯不再“习惯”不再“沉默”,便有了“被侵犯”的申诉、“被侵犯”的呐喊。
公权喜欢领导私权,私权习惯保持顺从。长期以来,我们对公权恭敬有加,这在一定程度上也宠坏了公权;而公权总以领导者自居,总把私权当作自己的附属或者附庸。于是,久而久之公权便生出了自己的嗜好:主宰私权,指挥私权,对不接受主宰不听从指挥的则谓之“刁民”;而私权也渐渐养成了习惯:尽量接受公权领导,尽量做个“安分守己”的“顺民”。可是,历史发展到今天,这个权力秩序有些松动甚至有些分化瓦解,因为在现代社会,公权和私权是同等重要的,而且许多私权是公权无法也不能“领导”的。于是,当公权还在“狗拿耗子”甚至肆无忌惮地“领导”私权时,那些不再“习惯”于“保持顺从”的“私权”便有了“被领导”的不愉快不高兴。
今天,我们怎样才能不会“被××”
当“被”字被说了出来,当“被时代”成了社会共识,情况就发生了变化。民众的主体意识有所觉醒,开始意识到某些事物的不对劲:有些权威的定论原来未必可靠,有些权威的数据原来未必可信,有些权威的档案原来未必真实。而这些“不对劲”也有我们自身的不对劲:有的时候我们盲目忍受,有的时候我们盲目屈服,有的时候我们盲目依从。于是,我们进而找到了怎样才能不会盲目“被××”的路径和路标――
我们应当把个体的权利归还给个体,让个体不再焦虑。“被时代”的个体权利得不到全面而有效的保障,往往被整体、强势、公权一方有意无意地剥夺了,而且是“被剥夺”,这是个体最大的焦虑。把个体应该享受的权利归还给个体,让个体活得更自由更有尊严,这是社会文明和进步的体现。在法律框架内自己按自己的决定和计划行事,自主决断自己的言行,自主尊重自己的意志,把自己的才智和资源用在使自身利益最大化的事务上,法无明文禁止即可为,主动地选择,主动地负责,这就是一种“主动语态”,这才能让个体成为“主语”;否则,自己不能按照自己的意志行事,动辄受制于另外一个人或另外一群人或另外一种势力,那就只能处于“被动语态”,个体也只能成为“宾语”,时常摆脱不了“被××”的命运。“被时代”的到来,让我们有了回顾和反思的气候和时间,也让我们有了争回个体权利、消除命运焦虑、自由自主发展的环境和可能。当然,这不是一个早晨就能做到的事情,也不是个体单方面能完成的使命。重要的是,这样的时代已经开启,这样的良性互动已经开始。
我们应当把公权关进“笼子”,让公权不再猖狂。任何不受约束的公权必定会被滥用。“被时代”的一个显著特点,就是公权有时以强势的架势明目张胆地对非公权尤其是弱势的私权进行侵犯,而且侵犯之后还耀武扬威,而“被侵犯”的一方,总是无法正常而自由地发出自己的吼声。于是,心智正常的人有时“被患精神病”而被强制送进精神病院“治疗”,古道热肠顺路捎带病人的司机有时“被非法营运”而被罚款坐牢……所有这些,都是因为公权没有被关进“笼子”到处撒野惹的祸。要想让公权不再猖狂,必须有一种制度对强大的公权进行限制和约束,使其在公民面前保持谦逊和遵从。法治构建的坚固城堡能使私人有一个确保自主的领地,风能进,雨能进,国王不能进。在这个私人领地,个人可以自主地决定自己的一切,公权无权干涉,强制减至最低限度。我们今天的改革,正在努力将公权关进“笼子”,依法行政正在逐渐成为治理国家和社会的重器和利器。当然,在公权尚未被驯服、民众依然很弱势的“被时代”,要想彻底杜绝人们“被××”的现象,要走的路还很远很长。重要的是,我们已经开始起步,而且知道前进的方向。
我们应当把国家意志淡出私人事务领域,让国家意志不再随意强加于私人事务。在意识形态高度统一的时代,个人的意愿和国家、集体的意见高度统一,个人完全可以被国家和集体所代表,即使意见有所分歧,个人也不愿表达不满,否则难免丧失作为“人民”的资格,进而面临更大的损失。但随着社会主义市场经济制度的确立和完善,随着社会主义民主政治的不断发展,随着劳动分工、阶层分化、资源分流等等的新进展,个人意志得到不断增强。伴随着国家意志的自觉减弱,人们开始反感甚至憎恨长期以来遭受的“被××”,尤其在私人事务领域。即使个人与国家和集体没有意见分歧,个人也不愿让国家和集体替自己“当家作主”。幸运的是,我们的国家和集体在私人事务领域,现在已经和正在自觉和自然地淡出。当然,在“被时代”,这种进入和淡出,可能时常会有反复,要想做到成熟自如和恰到好处,那还需要两者长期的共同努力。重要的是,我们已经知道了遵循的基本原则,那就是提倡什么、反对什么和不限制什么。
近代诗范文3
华丽的谢幕
黄金兰
郭敬明的第三部长篇小说《小时代3.0刺金时代》的出场，标示着小时代系列的完结。在《小时代3.0刺金时代》中。依然以经济飞速发展的时尚都市上海为背景，是一部现代时尚年轻人的生活的真实写照。
整部作品都是以神秘而压抑的气氛来作为铺垫，以衬托这出乎意料的结局。虽然结局很悲伤，符合了小四一贯悲伤的小说风格。但从另一面来说，结局也是美好的，至少把林萧、南湘、顾里、唐宛如之间的友谊永远定格，使她们的友谊长存。
在小说中，小四加入大量时尚元素与网络语言，以轻松搞笑的语言，将现代社会中青少年、大学生、都市白领的生活与情感的纠葛描写得真切。有时让人捧腹大笑，有时却让人扼腕叹息。从这部小说，我们可以反思社会现状，对人生有更多的思考。
《小时代3.0刺金时代》的完美谢幕，平凡的林萧、高贵的顾里、脱俗的南湘、强悍的唐宛如，以及周崇光、宫、简溪、卫海等等人，已经伴随了我们五年的时光，他们的友谊令我们羡慕，他们错综复杂的情感令我们惋惜。他们仿佛就是我们身边的朋友，一起伴随着我们一起哭泣，一起微笑，一起记录着我们的青春记忆。
小时代3.0幸福时代
霍思羽
时光若琉璃，只是短短叹息的距离，就能由熟悉到陌生，从曾经一起哭，一起闹，一起疯狂地大笑，到现在连表情都变得小心翼翼……无论是爱情或是友情，自从我们掉进快节奏的现代生活转盘后，一切都变得薄如蝉翼，同时让我们倍加渴望。
看完了郭敬明写的《小时代3.0刺金时代》，我狂跳的心终于不再肆无忌惮，而是回归到了一条静谧流淌的小河流，幻化成落红，顺流而下……整本书交织纠缠着女主人公林萧与她的朋友们、心爱人的爱恨，静默地讲述这一代年轻人的感情历程、事业拼搏以及发泄压力的方式。全书的感情基调如同冬日的雪地，看似寒冷，实则温暖，当郭式的具有现代幽默气息的文字轻轻地跳跃在我们读者心灵上的时候，我们都透过文字看到了书中人物的深刻灵魂，也懂得了自己内心中的强烈渴望，最后被它阳光般温暖的悲伤所吸引、感动。这也是本书成功所在，它契合年轻读者的心理，能够紧紧抓住读者的兴趣所向，弥补年轻人心灵上的渴望，那就是幸福。
时间原来真的能摧毁一切，但是亦能证明一切。
幸福就是时间堆砌的城堡，熬过去了平淡和厌烦，就是一辈子相濡以沫。其实，我们每个人都想要的就是这种简单却不平凡的幸福，单纯却又难得的幸福。看完小时代，也许你会对幸福有新的理解和领悟，那就是简简单单在一起，没有猜疑，彼此相信。
漫长的失望
何杉琳
当小时代系列的大结局终于出现，铺天盖地的宣传攻势强烈地刺激着人们的神经。限量销售、现实主义小说、连载五年等等夸张的噱头包裹着的不过是一本毫无营养和脱离现实大众生活的小说而已。
小时代系列最能体现出的是文章中的人物乃至郭敬明自己本身对于物质的极度追求。曾经郭小四那些让我惊艳的对于细节的观察和把握早已经屈服于物欲之下，“精英们高品质生活”中的必需品――如香水、护肤液等轮番上阵，大量的商品名乃至详细的价钱和规格的描写让这部小说完全当得起它“学生对名牌的启蒙读物”的称号。整个系列严格来说应该称为“上海奢侈品商店一览手册”或者是“郭敬明教你识品牌”。
五年的拖延无论是读者还是郭小四自己，其实已经失去了对于小说整体的把握能力，而他于文字的驾驭能力也早已经退化，纵观郭小四近年来的小说，文章已经形成一种固定的模式。小时代中为数不多的耐读语句反复出现，符合二流狗血韩剧的情节发展在临近结尾的数百字中乾坤大挪移，套用现实的胶州湾火灾把飘忽、缺乏逻辑的情节和脱离控制的人物一把火烧得干净，在我看来这不过是郭敬明在试图增加文章的现实感和厚重感，但其效果不过是在瘦骨嶙峋的人身上套上一件名牌大衣，反而更突显出小说实为先天发育不良的畸形儿。上帝保佑，简溪从《3.0》一开始就没有出现过。
现在的郭敬明只是一个懂得包装和炒作自己的明星，而绝非一个作家，在市场上畅销的也不过是他自己而再不是他的文章。对于他的主要读者受众――青少年来说，阅读小时代带来的只有缅怀与过去、失望与当下、绝望与未来的负面情绪，而绝非思考。当你失去对于现状的思考和向上的精神，没事就只能玩伤感，无限的埋怨与嫉妒，沉迷于所谓上流社会的幻觉，你得到的永远不会是郭敬明式的豪宅，而是从你人生的阶梯上跌下来。
金粉时代
雷菲
看完《小时代－3.0刺金时代》，我才发现真的像那谁说过的一样：四爷的文字总是让你在幻觉中沉沦，在沉沦中觉醒，在觉醒中寻觅，在寻觅中绝望，在绝望中清醒，在清醒中死不瞑目……
结局真的够特殊、真的很一般，一场大火把本来大家都认为很温馨的温情结局在一个翻篇的瞬间变成了只剩一个人的回忆，依旧是他一贯擅长的悲情路线，没有太多的意外惊喜。
开篇就是传说中的渲染氛围，对天气、场景来一个详尽的描述，大段大段的非流排比句，所用的词来来回回也一直是那么几个，想表达的一直也就是上海北京的奢靡大环境，与现下的拜金主义相当契合。踩着多少cm的高跟鞋在琼楼玉宇里面的得意炫耀，对面部表情的描写就是瞳孔闪烁着各种光芒，衣服、包包、香水、鞋等也是报出品牌、露出商标。经常拿毯子来说事儿，谁谁裹着毯子坐在落地窗前发呆，就连头等舱的大妈也是在她犀利的言辞下一把拉过毯子裹紧了倒头昏睡下去。
把顾里写的整一机关枪，相当的毒舌，不知道四爷要发泄的是一个怎么样的时代……
名不副实的“时代”
赵燕燕
在当下，这个日益发展、欣欣向荣而又贫富差距过大、看病难、上学难、住房难的社会，《小时代》所反映的时代以及作者笔下所描述的生活实在是难以符合如今的社会。
《小时代3.0刺金时代》描写在飞速发展的上海，林萧、顾里、南湘、顾源、唐宛如等人的时代故事。但是剧情并不像前两本那样跌宕起伏，少了很多精彩的情节，不免有些庸俗、平淡，也让读者读起来乏味。难道是四爷你连续写了五年写累了，所以才用这些老套的情节来搪塞读者吗?
对于主人公的塑造，作者花费大量的笔墨对主人公身体部位以及一些少儿不宜的事进行夸大其词的细节捕写。这毫无置疑的对尚未发育成熟的青少年读者们产生了不良的影响。
在《小时代3.0剌金时代》里，我们不难发现和前两本书一样的一串又一串的LV、CHNNEL、LA MER、FRANDI等等让人难以看懂的奢侈品牌的名字，这些品牌的反复出现无不让我们用“拜金主义”、“奢侈浪费”等词来形容。韩寒在一次采访中批评郭敬明的《小时代》是给地级市、县级市或者城乡接合部的那些人看的，然后给那些人展示一下大上海的繁华和奢侈品的一个教程。
诚然，本书属于青春小说，面对的亿万读者绝大多数是中学生和二十多岁的那些正在向父母伸手要钱和白手起家的青年人，他们有什么能力买那些一千、两千甚至上万的钥匙扣?这使我忍不住想问作者写作的目的是不是想要教会读者如何识别品牌。
一本书面对的是上亿万的读者，一本好书应该迎合广大读者们的兴趣而且要对读者们的身心造成好的影响。
这个小时代我们终将离去
朱筱滢
五年，随着小时代的完结，也挥手告别了那些年轰轰烈烈的青春。连载五年的小说，终于给了读者一个牵强、仓促的结局。
作者最后用一场大火烧死了小说的全部人物，也宣告了小说的终结。结局不圆满本无可厚非，因为郭敬明高明之处就是，在读者明知道是个悲剧故事却还没有完全设好心理防线时，悲剧一幕砰然就发生了。但是我觉得如此的结局不免过于牵强附会，给人感觉完全就是为了结局而结局。
近代诗范文4
五代十国，从907年开始到960年结束，是中国历史上的一段大分裂时期。这称谓出自《新五代史》是对从907年到960年的五代与从902年到979年的十国的合称。
五代是指907年唐朝灭亡后依次更替的位于中原地区的五个政权，即后梁、后唐、后晋、后汉与后周。公元907年，朱温篡唐建立后梁，这是五代十国的开始。公元923年，盘踞太原的晋王李克用之子李存勖灭后梁，后唐建国。后唐发生内乱后，被石敬瑭引契丹军攻灭，后晋建立。同时刘知远在太原建立后汉。郭威篡后汉建后周。960年，后周赵匡胤发动陈桥兵变黄袍加身建立北宋，五代结束。
而在唐末、五代及宋初，中原地区之外存在过许多割据政权，其中前蜀、后蜀、南吴、南唐、吴越、闽、楚、南汉、南平、北汉等十余个割据政权被《新五代史》及后世史学家统称十国。北宋建立后先后统一了尚存的荆南、武平、后蜀、南汉、南唐、吴越、北汉等政权，基本实现了全国的统一。
（来源：文章屋网 ）
近代诗范文5
2006年：中国品牌元年
《成功营销》:企业竞争有不同的阶段，以往企业之间的竞争往往集中在产品领域，现在则开始逐渐向品牌竞争发展。那么中国进入品牌竞争阶段是以什么为标志的呢？这种改变会对广告业产生什么样的影响呢？
陈刚：1997年国家统计局正式宣布中国进入过剩型经济，1997年之前整个市场是短缺型，产品生产出来就能卖出去，这时候对企业来说生产产品是最主要的战略。1997年是一个转折，这之后企业的主要任务是如何把产品卖出去，包括渠道、终端等各方面的建设。
2001年，中国加入WTO，同时申办奥运成功，中国市场也开始进入品牌阶段。某些行业产品已经进入了高度同质化的时代，比如橙汁，因此这些行业比其他行业更早进入品牌竞争阶段。但经过五年，2006年可以说是中国的品牌元年。
首先，从企业层面上来看，2005年一些国内企业试图向国外突破，如TCL、联想等，它们的一些突破表明中国的全球化已经有了很大的发展，中国市场也在不断升级，更多企业的竞争已经超越了产品层面，国内企业越来越认识到竞争需要靠品牌。
其次，从政府层面来看，政府基于对市场的判断也认为企业竞争需要依靠品牌，认为品牌应该成为经济增长的一种新的模式。2006年在总理的政府工作报告中第一次出现了“要转变政府工作战略，推动品牌的发展”的策略，这就是一个最好的证明。
《成功营销》:中国企业都开始注重品牌，那么广告业应该怎样做才能适应这一转变呢？
陈刚：真正的品牌竞争是在消费者心目中牢固地树立有个性、有情感的形象，这是品牌竞争的最高境界。一直以来，中国的企业都把广告作为一种告知的手段、促销的手段，认为有知名度就有了品牌。实际上并不是这样，当只有一个企业有知名度，那么这个知名度在某种意义上具有品牌的作用；当很多企业和产品都有一定知名度的时候，知名度就不能代表品牌。当前，同类的产品越来越多，功能也差不多，都充斥在消费者的视线中，那么要想树立品牌，就必须通过广告、公关等不同手段把一定的价值和个性传达给消费者，植入到消费者的头脑中。广告业就要努力做到这一点，才能适应品牌的竞争阶段。
电视广告仍是“老大”
《成功营销》:在中国存在一种情况，想要成为名牌几乎必须到央视做广告，在央视做了广告就马上在包装上打上“中国名牌”的字样，这是不是在一定程度上说明了电视广告仍然在中国占据着最重要的地位？大概份额有多少？
陈刚：在一段时间内，电视广告都是企业最好的宣传方式。同报纸、杂志、广播等比较起来，电视的沟通能力最强。
由于央视的一个全国性媒体的地位，可以帮助一个企业从区域性产品发展到覆盖全国的产品。很多企业都把这个过程看作是一个建立品牌的过程，事实上这还不是真正地建立品牌，只是在完成实现全国市场的一个转型。当很多企业尤其是同类产品的企业都把自己的产品覆盖到全国市场时，才真正进入品牌的竞争。在这个过程中，电视广告确实是运用得最多的一种方式。
在中国，电视广告大概占40%～50%的份额。当然，在广告宣传之后，企业还必须在渠道、产品、终端等方面加强。首先要获得经销商的支持，铺货要跟上，保证消费者可以买到；在产品方面，质量和价格都要稳定；同时还要不断地加强广告等推广方式。
这些努力的根本目标还是要建立品牌。市场竞争不断升级，最终能够在消费者心目中留下位置还是要靠品牌，品牌是市场竞争非常激烈时需要的武器。假设市场上没有矿泉水，新推出了矿泉水，马上就成为最受欢迎的产品。但是现在有很多种矿泉水，价格、功能都是一样的，为什么买A而不买B？这就是品牌。品牌试图在消费者心目中建立一种差异，这种差异不一定是真实存在的，主要是形象的差异、价值的差异。
《成功营销》:电视广告在中国占据了很大的份额，但当前媒体环境在不断发生变化，尤其是新媒体处于快速发展之中。这是否会冲击电视广告的霸主地位？
陈刚：当前，新媒体发展很快，传统媒体和新媒体同时并存。我们不能忽视新媒体的巨大作用和前景，但同时我们也要认识到新媒体现在仍然有很多的限制。如手机，人们现在更多的仍然是把它作为通讯工具，而不是一个媒体平台；互联网也一样具有一定的问题。毫无疑问，企业会越来越重视新媒体，但是电视媒体仍然是核心。
在中国，很多的消费决策是由家庭做出的，这与欧美有一定的差异。那么，能够影响家庭的媒体主要是电视，手机、互联网则更多地是个人性的。在中国，电视的覆盖率是95%，网络的覆盖率是10%，电视毫无疑问是最重要的。另外，现在越来越多的企业开始重视农村市场，农村的消费能力也越来越强，那么能够影响农村的最重要的媒体就是电视。因此，电视广告在中国近期内是不会衰落的。电视、互联网、户外三种广告形式中，电视仍然是效果最好的媒体，互联网是增长最快的媒体，户外则是最稳定的媒体。
现在是广告的黄金时代，而不是黑铁时代
《成功营销》:近年来，关于公关与广告谁更有作用的问题引起了大家广泛的讨论，公关第一、广告第二，广告衰落、公关崛起等观点十分流行，您怎么看待这个问题呢？中国的广告界又应该如何面对这一问题？
陈刚：公关第一、广告第二的前提是广告信任度的下降，在欧美社会是这样，欧美社会的广告信任度只有百分之十几。但在中国，广告的信任度还是很高的，可以达到30%多。在中国，广告开始进入真正的辉煌时期。以往，广告对企业来说只是点缀，不需要很好的创意，但现在竞争这么激烈，要注重品牌的建设，必须要做更好的广告、更好的创意，才能让消费者记住，因此这是真正需要广告的专业价值的时候。
品牌竞争的阶段对广告公司的发展是一个机会，在中国，真正需要广告的时代也是现在，在复杂的媒体环境下公关仍然不如广告更好操作。当然，现在是有很多的问题，比如一些企业很难理解和认可广告创意的价值，但这并不能改变广告的价值和地位。
很多海外营销理论在中国有一种误读，在我看来，这种误读就是最大的价值。我们从自己的角度来解释那些营销理论才是对的，才是最符合中国发展情况的。相反，如果严格按照那些理论来做一定不会有好的效果。比如里斯讲“定位”，反复强调不是要改变产品，而是要改变在消费者心目中的定位。但在中国，我们还是强调产品的定位，这实际上是产品的细分，取得了很好的效果。这是因为，里斯的定位是在产品细分已经足够、企业没有细分市场可以挖掘时的方法，但现在中国产品细分市场还有很大的空间，因此只要做好产品细分就能有很大的市场，如果一味地改变在消费者心目中的定位则不一定能够成功。
公关第一、广告第二的概念也是一样。在中国，这个理论推动了公关作为一个行业的兴起，但是现在的中国广告还是更重要。据日本电通的预测，广告还有两倍的增长空间。广告作为一种工具在全球确实在走下坡路，但中国的广告还会再增长，因为企业在这个阶段必须要投入更多的营销费用，这个蛋糕会越做越大。只是，过去企业只要做广告就可以了，现在只做广告是不够的，当然，公关的地位也一定会提升。
《成功营销》:凡是经济发达的地方，广告业也必然会繁荣，中国经济的发展也带来了广告业的繁荣。如果从全世界的角度来看中国的广告业，您如何评价中国广告业的发展阶段和发展水平？
陈刚：中国广告业非常年轻，但是面对的问题与很多国家比较起来又是最复杂的。
近代诗范文6
政策东风引爆创客概念
所谓创客，其实是单词Maker的中文译名，该词至今尚缺一个准确的定义。创客们在公众眼中的印象，或许是一群不墨守成规、勇于创新并且乐于分享的人。虽然很多人对于创客的概念还很模糊，但创客其实就在我们身边。位于北京中关村创业大街上的一群群创业者，或许就是中国创客最真实的缩影。
位于海淀区的中关村创业大街，早在三五年前，还是一条不起眼的图书城步行街，和普通的街道并无太大的差别。然而，随着移动互联网的来临，这里发生了翻天覆地的变化。随着越来越多的创业者不断涌入中关村，并催生了很多如Binggo咖啡、车库咖啡、3W咖啡、天使汇、36氪、金种子创业谷等在内的一批创新能力强、专业水平高的新型创业服务机构。中关村已成为中国创业者最为活跃的地区之一，它俨然已成为中国创业的一个新地标。
“目前，国家有关部门正在着力推动全社会形成创新创业的大环境，这对于创业者而言是极大的利好。3W咖啡所在的中关村创业大街，汇聚了越来越多的创业者。未来，在这股创业大潮中，中关村创业大街将会承担起历史使命，成为全球最具吸引力和影响力的创新创业中心和战略性新兴产业策源地。”3W咖啡创始人许单单对《中国名牌》表示。
北京市中关村管委会2014年年底披露的一份数据显示，仅在2014年上半年，中关村新创办科技型企业已超过9000家，平均每天诞生科技型企业49家。随着越来越多的创业公司涌现，国家对于创业的扶持力度也不断加大。
国务院办公厅2015年3月印发的《关于发展众创空间推进大众创新创业的指导意见》（以下简称《意见》）明确指出，要构建一批低成本、便利化、全要素、开放式的众创空间，实现创新与创业相结合、线上与线下相结合、孵化与投资相结合，为广大创新创业者提供良好的工作空间、网络空间、社交空间和资源共享空间。
在天使汇CEO兰宁羽看来，国家政策的支持将会给不断加入的创业者带来更多的机会和空间，创客的数量还会不断增加。
既是创客也是闯客
在采访中，一些创业者表示，创业的过程其实有点儿像是在“闯关”，要不断面对新的问题并尝试着解决问题，而一些创业者也因此戏称自己为“闯客”。采访中记者了解到，在创业早期，创业团队面临着很多未知的挑战和困难。由于早期创业团队的经验、资金等都相对匮乏，所以公司运营过程中的任何一个环节都可能对公司发展产生重大影响。
2014年，美国科技市场研究公司CB Insights曾做了一项调查，通过分析101个科技创业公司的失败案例之后，总结出了创业公司失败的20个主要原因。数据显示，有42%的失败创业公司存在没有分析需求就贸然开发产品的问题。有29%的创业公司是由于融资烧完，无法获得新融资而最终失败。
对于国内创业者来说，现阶段谈论较多的就是融资的问题。资金来源成了横亘在许多创业者面前的一座大山，许多有想法有能力的创业者，即便是有了很好的创意和项目，但如果没有资金的支持，也只能是“胎死腹中”。
谈及初创企业的发展，兰宁羽感受颇深。因为他所创建的天使汇作为中关村创业大街上知名度较高的孵化器之一，平时的主要工作就是帮助早期创业团队进行融资。据兰宁羽透露，截至2014年12月底，天使汇已成功为其平台上挂牌的300多个创业项目完成了融资，融资总额逾30亿元人民币。
“融资确实是很多初创企业面临的一大问题，但其实随着投资热潮的到来，即便是一些初创团队顺利融资，企业的发展也未必就一帆风顺。创业的过程会遇到很多未知的挑战和困难，其实创业团队要想获得早期的天使投资并不是很难，难的是如何运用好资本的力量，来助力企业后续的发展。”兰宁羽说。
据了解，随着创业热潮的不断升温，也有越来越多的大学毕业生走上了创业之路。对此有业内人士分析，除了融资难、模式不清等问题外，大学生创业群体所面临的挑战和困难更多。
“由于大学生缺少丰富的社会实践经验和全面的创业指导，所以其创业的风险更大，要面对的挑战更多。国内的创业教育发展才刚刚起步，迫切需要专业的机构来为这些大学生创业者提供专业、全面的创业就业指导。”成都职客教育咨询公司董事长吴丽霞说。
找到风口更为重要
“站在风口，猪也可以飞起来。小米的成功，正是因为站在了移动互联网风口上。”小米科技创始人雷军的这句经典台词，甚至已成为很多互联网创业者推崇的创业“黄金法则”。然而，有业内人士指出，对于创业者来说，即便是在风口上真的被吹起来了，如果风口的风力不够强劲或是飞错了方向，最终也很可能会摔得很惨。
“创业肯定要顺势而为，但前提是大方向要对。”作为3W咖啡的创始人，许单单的创业经历可谓是一波三折。3W咖啡和拉勾网虽然在中关村创业大街已赫赫有名，但在获得种种光环之前，3W咖啡也曾经走到过濒临倒闭的边缘。
由于经营不善等问题，虽然被定义为互联网咖啡馆，但3W咖啡早期的盈利状况用捉襟见肘来形容一点不为过。“从最初的一个名不见经传的咖啡馆，变成现在拥有包括创业咖啡馆、孵化器基金以及拉勾网等多个公司在内的一个小集团，我们其实一直在顺势而为，不断地为创业者推出新的服务。正是由于3W咖啡馆当时的定位和方向的选择适应了创业发展的新趋势，才有了3W集团今天的发展。”许单单表示。
