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招新宣传语范文1
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招新宣传语范文2
关键词 微信公众平台;中国科大;自媒体
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2016)176-0103-05
当今社会是信息产业高速发展的时代,媒介资讯的有效获取成为人们生活中必不可少的一部分。1964 年,麦克卢汉在提出“媒介即讯息”:从长远的角度看,真正有意义的信息并不是媒介提示给人们的内容,而是各个时代的媒介本身。[1]10多年前,人们还习惯通过报纸、广播、电视等传统媒介来获取相关的资讯,然而随着互联网的发展,手机、平板等移动媒介的加入以及自媒体的孕育,加快了信息的交流与传播,极大地便利了人们的日常生活,使信息传播发生了翻天覆地的变化。2003年7月,美国新闻学会媒体中心出版了《We Media(自媒体)》研究报告,报告认为自媒体定义是一种普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。[2-3]从前媒体是“广播”(Broadcast)模式:新闻自上而下由传者传播给受者的,现在开始向“互播”(Intercast)模式转变:新闻传者与受众改变角色的点对点( Peer to Peer)传播。[4]以微博、微信为主流的自媒体,借助互联网进行信息传播,具备传统媒体的种种表现形态和特点,更有时效性强、受众主动性高、交互性好、信息量大等特点。其中微信公众平台凭借其便利的互动性、传播的有效性、用户的专一性等特点迅速崛起,打破了微信私人账号在公众传播中的诸多壁垒,在挖掘自身用户的潜在能量的基A上,创造了一个比微博更具黏性的自媒体交流平台,营建出别具特色的信息交流生态环境。[5]因此,越来越多的企业和高校将其作为自身对外宣传的官方平台。
微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块,个人和企业通过此平台都可以打造一个属于自己的平台。[6]纵观各大高校研究生微信公众平台,主要功能无外乎信息、互动服务。这两项内容利用学校官方研究生网站、微博等也能实现,那么选择微信平台的意义何在?其一,微信公众平台服务定位更精准,即消息定向给目标用户,相比网站、微博用户针对性更强;其二,微信公众平台信息抵达率更高。其通过一对多的传播方式,“消息一旦发送,就会在终端通过微信平台通知用户,具有同步性,信息的抵达率几乎是百分之百。”[7];其三,微信平台内容更丰富、服务更贴心。一方面可通过设置多个菜单和关键词,融合多方需求,提供更加人性化的服务。另一方面,不受微博字数限制的弊端,信息整合更加方便,内容更加丰富,互动性和趣味性更强。因此,微信公众平台的运用对于与学生进行深入交流沟通,完善管理工作以及学校的长远发展都能起到十分重要的作用。
“中国科大研究生”微信公众平台(ID:ustcyis)于2014年6月底开通,以“栏目化、公平化、生活化、服务化”的编辑风格和“生源需求第一、服务质量第一”的服务理念,历时短短两年的发展,从零开始到13 000的粉丝数,在研究生招生工作中发挥越来越重要的作用,如招生信息的,与意向生源的互动等,特别是每年的研招大学生夏令营活动。为更好的运营这个公众平台,本文将“中国科大研究生”近半年的发文数据和往年进行纵向对比,总结经验;统计并整理了同时期国内其他几所知名高校(清华大学、北京大学、哈尔滨工业大学深圳校区、天津大学)的相关微信公众平台近两年的发文数据,横向对比,取长补短,寻找调整方案。
1 数据分析与讨论
为了解自媒体的宣传效力,从近两年中国科大及其他4所高校的相关微信公众平台文章阅读质量出发,对“中国科大研究生”微信公众平台总体发展概况、年度阅读质量分析和与同类高校的相关微信公众平台对比3个方面展开分析。
1.1 总体发展概况
截至2016年9月底,“中国科大研究生”微信公众平台共运营27个月,年度发文详细参数见表1(为便于比较,以下按每季度作一次统计)。
数据分析显示,2016年9个月的文章阅读质量整体水平约是2014年(6个月)的4.5倍左右,约是2015年(12个月)的1.4倍左右;其中2016年篇文平均阅读量约是2014年总体水平的4.656倍,约是2015年总体水平的1.33倍,2016年篇文平均点赞量约是2014年总体水平的4.529倍;约是2015年总体水平的1.414倍;2016年最近两月文章阅读质量总体水平较2016前7个月总体质量又有所提高,其中篇文平均阅读量涨幅达9.03%,篇文平均点赞数涨幅达14.61%;相关分析如图1、图2所示。
2014年6月28日平台开通伊始,粉丝数少,缺乏管理运营经验,主要靠大量发文来“吸粉”,阅读质量偏低;经过半年的探索,2015年阅读质量得到了明显的提高,但仍存在靠大量发文来吸引粉丝数量的问题;2016年,运营团队吐故纳新,在不断的学习和积累的经验基础上,通过提高文章总体质量迎合读者兴趣和习惯等措施,同时开展扫码有礼、有奖阅读、有奖转发、开发学霸测试游戏等大型活动宣传,使粉丝数量猛增,虽发文数量减半,但阅读质量近乎线性增长。随着时间的推移,从天天发文到月平均发文量逐渐减少,阅读质量越来越高,逐渐实现“二八定律”的效果,即只需当前20%的文章便可达到往日80%的文章才能达到的效果。
1.2 年度读质量分析
为获得提高阅读质量的经验,这里通过分析“中国科大研究生”公众号2014年、2015年、2016年3个年度的阅读量分级,阅读质量指数(RI)最佳和最差的10篇文章,对其发展进行一个纵向对比。
1.2.1 年度阅读量分级对比
图3是近3个年度的阅读量分级百分比对比图,纵观3年阅读质量数据可以发现:随着时间的推移,低阅读质量文章占比越来越少,总体阅读水平偏向高质量阅读指数发展,这也再一次证明了总体水平的提高。以90%为界(以下简称“90线”),可见2014年的所有文章90%在500阅读人次以下,阅读量低于100(含100)的文章占2014年发文总数的45%左右;2015年的所有文章“90线”阅读量阈值提升到了1 500人次左右;2016年发的所有文章“90线”阅读量阈值提升到了2 000人次左右。
假设以当前粉丝总数的15%人次为低阅读质量指数阈值(Low Reading Index,LRI),经计算此处LRI=2 000(即13 000×15%=1 950,以百为单位,取整为2 000),可以发现2014年处于低阅读质量指数线以上的文章约为2014年所有文章的1%~2%左右,2015年全年所有文章中LRI≥2 000的文章约占该年度总数的5%左右,2016年所有文章中LRI≥2 000的文章约占该年度总数的10%左右,虽然处于低阅读质量指数基线以上的文章占比越来越高,但是总体来看,占比还是相对很低的,公众号运营团队将面临很大的挑战,发展空间也很大。严格说来,以目前粉丝总数的15%设置为LRI不太准确,以当年度粉丝总数的15%来衡量阅读质量结果将会更加准确,比如以2014年粉丝总数的15%设置为LRI,能更加真实准确的反应2014年度的阅读质量,此处设置LRI=2 000,为反映总体发展趋势,提供后期运营策略的调整参考。
1.2.2 年度“十最”分析
“中国科大研究生”微信公众平台2014、2015和2016三个年度中,阅读质量指数(RI)排名前10位与后10位的文章信息如表2和表3所示。
综合表2和表3数据可知:高RI的文章大多都是有指导或者导向意义的文章。比如科大实力如何,读研究生好不好,研究生待遇如何等等,这将决定公众号的宣传对象,考研同学的选择和报考的决心;同时也有一些学长学姐的经验传授及一些题目和内容幽默风趣的文章,这样的文章比较容易吸引读者眼球,引起共鸣;低RI的文章大多是一些学术报告。这些报告一来过于学术,非相关专业人士一般很难读懂,即发散性小;二来题目过长,平铺直叙,丝毫不能引起读者兴趣,这也是导致低RI的必然因素;三来当天该性质文章过多造成读者视觉疲劳,失去兴趣,而且内容文字过多,造成读者阅读欲望缺失。
1.3 与同类高校的研究生微信公众平台对比
为更好地分析研究生招生公众号的运营和发展,我们对同时期国内其他知名高校的相关微信公众平台进行调研。打开微信,使用查找公众号功能搜索关键词“研究生招生”,发现位居第一的是“天津大学研究生招生”(ID:tju_yz),属于C9高校的较少且排名靠后;以关键词“研究生”搜索,以高校命名的是“清华大学研究生教育”(ID:tsinghua_grad_edu)排在第一。综合考虑学校声誉和微信公众号的表现力,最终选取了“中国科大研究生”(ID:ustcyjs),“清华大学研究生教育”(ID:tsinghua_grad_edu),北京大学研究生教育(ID:PKU_grad_edu),“哈尔滨工业大学深圳招生办”(ID:HITSZadmission)和“天津大学研究生招生”(ID:tju_yz)(以下简称中国科大、清华大学、北京大学、哈工大深圳、天津大学)一起这5所高校的微信公众平台作为调研对象,将近3年的发文数据做一横向对比,结果如表4所示。
阅读量在一定程度上反应的是这篇文章的吸引力,点赞数可反应读者对文章的认可度。综合2014―2016五校相关微信公众号发文情况和文章认可度分析(图4),在吸引读者关注方面,天津大学和清华大学具有较丰富的经验;在文章认可度方面,哈工大与科大位居前二位。清华大学月平均发文篇数近83篇,相比其他高校要高很多,但仍能保持近1 500人次/篇的阅读量,且总阅读量达到了近300万人次,其中有两篇文章的阅读量均超过了10万,点赞数也高达400左右,这和清华大学的办学地位和运营者的重视程度相关。数据还可以看到,中国科大和清华大学的公众号运营时间相比其他高校要早10~14个月,但文章的阅读质量相比天津大学来说并未体现出优势,因此“天津大学研究生招生”微信公众号的运营策略是值得研究和学习,除了平台的历史发文,从其功能介绍或可略窥一斑:天津大学研究生招生官方平台,第一时间知晓天大最新研究生招生政策、活动,为您进入天大继续深造提供全方位服务。
2 问题与讨论
2.1 研招微信公众平台的定位
“中国科大研究生”微信公众号建立伊始的定位是:中国科大研究生政策宣传、咨询、服务。首推的用户是2014年前来中国科大参加研究生招生优秀大学生夏令营的各大相关高校的本科生,目标群体的需求较为单一。随着公众号运营时长的增加,订阅者分为各大高校有意向读研的本科生和科大本校的在读研究生两大部分。用户黏度的增加激励我们要提供更好的服务,调整运营策略,在不同时期需要有所侧重,提供两个阅读团队间的有效沟通。微信公众号团队最初是在一个专职老师领导下招募的学生团队,每个人负责编辑当天所有的发文,大家的热情都很高,但是对微信平台的整体文化构架不利。后期在成员建设方面成立专业队伍,分工明细,有负责信息收集、文字编辑,有负责视频剪辑、图片处理,有负责运营管理、活动策划等工作,添加原创成分;定期召开微信运营团队会议,进行经验交流与运营心得分享。坚持“从学生中来,到学生中去”的原则,较好的实现了“生源需求第一、服务质量第一”的服务理念。2.2 研招微信公众平台的内容
相对于高校的研究生院及研究生招生网站,微信平台内容多元化,有校园文化建设潜移默化的作用。如果只是查找报考信息、校园文件,大多数同学会选择更加直接可靠官方网站,然而,要激发人在心理层面对一所学校的兴趣与情感,更多时候突破口在一些细微处的亮点。这些亮点百度不知道,在官方的数据和新闻文字中也不易领悟,只有生活在科大、与科大共同呼吸的老师与同学才能时常感受得到。而微信平台,刚好是一个,可以通过精心编辑,挖掘文字背后的故事,将客观事实、数据与主观感悟、感情有机结合,共同展现给大众的好工具。运营两年多,“中国科大研究生”微信公众号初步形成了“栏目化、公平化、生活化、服务化”的内容编辑风格。
2.2.1 “标题党”,栏目化
该微信公众平台在每条信息的标题之前都加上一个栏目名称这些栏目名称各具特色:有“文艺范儿”的,如《那些年,我们一起走过的夏令营》《吾爱吾师》《校友撷英》;有严肃“官方”的,如《研招速递》《科研动态》《夏令营导师推介》;也有清新随意的,如《毕业剪影》《趣味科大》《校园风物》……一方面是用或简短有力或有“文艺范儿”的栏目名称来吸引用户的眼球,另一方面便于自己整理和统计,从而进行整个内容上不同方向的比例的宏观调整。
2.2.2 均衡分配,公平化
中国科大有很多的院系,包含众多专业,该微信公众平台除了在《导师推介》栏目中依次介绍各自的导师以外,还在平时的其他主题信息方面注意均衡采选。如主题为往届夏令营的学生感悟、名师或校友、科研成果新闻、会议新闻、在校研究生或校友的介绍或成果等等的信息,采选时注意把资源均衡“分配”到各个专业和院系,总体上各个不同专业的信息都会出现一个,避免“扎堆”问题。
2.2.3 关注细节,生活化
在总体框架确定的情况下,就要从细节方面选材,为用户提供科大学习和生活相关的常识和故事,为即将前来科大求学的学生提供人性化服务。该微信公众平台以往届夏令营营员心得的方式,向受众“预告”夏令营的具体活动内容;科大生活小常识,如不同的研究生学号开头两个字母各自代表什么不同的意义;校友或学生撰写的关于科大学习和科大老师风格的文章,以及能体现科大文化符号的风景摄影、视觉标识、艺术设计作品等等。此外,为了调节氛围,“跟上时代”,不r关注时令信息和社会热点,比如节假日的文化宣传(端午节、儿童节、世界环境日等等)以及全球新闻(关注世界杯足球赛等)。
2.2.4 提升功能,服务化
除了每日更新最新资讯,该微信公众平台提供常规服务项目,最初“中国科大研究生”微信公众号通过改造输入栏,开设校车查询、招生信息查询等人性化的常规服务;后期针对用户留言需求,在功能建设方面添加关键词回复,主题涉及网络宣讲、招生政策、考研保研、出国交流、夏令营等诸多用户关注的信息。同时,优化菜单栏以提高点击量:添加“问题咨询”与“意见反馈”菜单栏,指派专人负责回复,提高互动性;完善“报考科大”菜单栏,根据需求作适当调整;“最佳阅读”菜单栏或推文后添加关键词回复。这些功能的定制改变因实用而倍受欢迎,兼备互动功能,拉近学校与用户的距离。
2.3 研招微信公众平台的效果
“中国科大研究生”微信公众平台通过结合PC Web端和移动端的跨屏互动沟通交流:Web端实现后台管理,主要包括活动的与管理,考生和活动的信息数据统计与分析等功能;移动端则基于微信公众平台,与考生实现零距离互动,包括活动报名,活动签到以及对考生个人信息和参与活动的管理等功能,帮助我校实现移动互联网在线招生宣传,具有深社交、强关系、精传播等特点,效果良好,较好满足了中国科大在线招生宣传与互动的需求。相对于微博对字数的限制,微信平台内容更加整合,信息量更大;每日一次更新,信息更为密集,不会被分散注意力。微信平台像涨潮退潮,每天如期而至,在运营时可以根据潜在受众刷朋友圈的时段特点,及时提供用户最新最关注的消息,让用户养成每日主动浏览一次的习惯;同时适时开展一些活动,刺激用户的大量转发。在这两年的夏令营报名、网络面试信息、推免工作节点的时节,相关微信的制作和转发有效的推动了研究生招生工作,能够精准有效的扩大辐射面,对于中国科大研究生招生报名人数中985/211高校比率的增加产生积极的影响。
3 结论
综合分析,“中国科大研究生”微信公众平台两年多以来的运营,增强了高校在线招生宣传的效果,通过对该公众号的关注,学校与考生之间可以“随时、随地”互动交流,提升了中国科大研招宣传活动的先进性和互动性。微信宣传是基于强人人际关系的社交化宣传,用户的每一个分享行为都展示自我品位,塑造自我形象;宣传成效显著与否的关键在于能否激发受众自发分享的欲望。标题与内容要么高大上,要么接地气,例如,作为标题来说:“苏幕遮?筑梦科大”比“中国科大研究生?学术篇”更文艺,更有助于潜在分享者(多为校友)向朋友展示自己的品位和对科大的深厚情感,从而提高受众的分享概率。社交化宣传是网状传播,分享概率变大一点点,将带来整体宣传成效的指数级提升。我们要充分利用自媒体微信公众平台点对点的宣传优势,打造、具有相当高的质量与关注度的订阅内容,达到“低篇数、高产出”的宣传效果。
参考文献
[1]付玉杰.介质为王:媒介融合态势下传统媒介的突围之道[J].西南大学学报:社会科学版,2011(3):143-148,201.
[2]文艳霞.微信公众平台自媒体的发展及其对传统出版的影响[J].出版发行研究,2013(11):55-58.
[3]刘中望.媒介新技术:互联网与当代生活方式[J].湘潭大学学报:哲学社会科学版,2010(1):95-98.
[4]邓新民.自媒体:新媒体发展的最新阶段及其特点[J].探索,2006(2):134-138.
[5]李阳.微信公众平台的角色定位与功能调适[J].社会科学辑刊,2014(2):57-61.
招新宣传语范文3
记忆结构至关重要
譬如“Yell”这个品牌名,该品牌资产已经随着时间推移,像烙印一样打进人们的记忆。在该品牌的例子中,Yell曾一度打得响亮。同时,该企业之前也很好地在Yell和纸质目录“黄页”两个名称之间建立起关联性。但在很多案例中,企业往往意识不到自己要耗费多少时间和金钱,才能让人们忘记一个旧名字,记住一个新名字。
衡量品牌记忆结构
为了宣传自己重新改名为Yell,该品牌发言人喊出了这样的宣传语:“Yell这个品牌拥有更久远的历史,在客户中有更强的品牌认知度和忠诚度。”但是人们就不明白了,为何这个品牌要在将Yell的品牌名改成Hibu后才意识到这个名字的价值?在人们看来,这意味着之前改名字的决策没有正确的数据做依据。调研数据显示,在企业中,像这样对品牌资产的影响力缺乏量化追踪的例子十分常见;只有少数企业拥有一套数据衡量系统作为决策的依据。
改名必须象征实质性变化
改名必须是万不得已的最后一招,因为要成功改名,意味着必须做好准备付出时间、精力和金钱的代价。而改名也必须象征着企业已有了实质性的变化。之前该企业在从线下向线上拓展时,将“黄页”改为Yell,这种做法合乎常理,因为它表明该企业在互联网冲击下进行了颠覆式的转变,将自己从基于纸质目录的企业转为在线目录公司。对比起之前的Yellow Pages,Yell这个名字更方便打字,更容易被人们记住,也和纸质载体进行划分,但同时又保留原有品牌名的“优质资产”。
对比之下,之前该企业将Yell的名字改为Hibu,其实并没有任何实质性的变化。事实上,由于改名事件,该企业的品牌资产变得十分脆弱,甚至其商业模式也受到致命的伤害。Hibu的数据证明了这一点,2013年年末Hibu欠下很大一笔债务。总而言之,如果你的企业也面临改名的决策,除非你觉得的确必须转变,否则请坚决喊“停”!
招新宣传语范文4
秘书处
一、9月迎新系列活动
在迎新的系列活动中,秘书处主要负责迎新资料的起草、打印,负责团委学生会的宣传语和致新生的一封信的编写。为团委学生会的迎新工作提供桌布、工作证和装饰物品。虽然各项工作比较琐碎,尤其是资料的起草和打印都需经过反反复复的推敲和重来,但秘书处都以谨慎的工作态度和精益求精的精神做好工作的每一个细节。
二、9月团委学生会招新
开学初期,负责学生会各部门招新表的收集、审核,通过多次修改合格后统一打印。负责各部招新名单的收集和整理,汇总出各班报名名单及兼部的名单,方便部门间的人员协调。并在每次人员的不同协调阶段,做好汇总工作,确保招新情况的清晰和顺利进行。
三、部内招新
开学初期,各部门的头等大事就是招纳新成员。秘书处通过部内的工作需要和工作性质考虑,重点强调了招新求精不求多的原则。通过细心真诚的宣传和邀请以及严谨认真的面试,秘书处招收了一批有责任心有亲和力的新成员。顺利完成了部门的招新工作。并且经过一个多月以来的工作和熟悉,部员间的感情和默契也越来越好。但由于工作性质的特殊性,部员的工作相对独立,部内交流做得还不够,以后将会努力改善。
四、10月换届大会及迎新晚会
在学院的这两次是大型活动中,秘书处负责布场的幕后工作,为活动准备桌布.工作证等;负责工作人员及活动嘉宾的签到;负责受邀各人群邀请函的制作和发送以及嘉宾牌的制作和主席台的布置以及负责工作安排新进展的通知和各部人员调配通知。工作过程中,发现新部员虽然刚开始接触工作,但都很热情负责,为部门出了很大一份力。
五、部门常规工作
部门的常规工作有:传达主席团下达的各项通知及工作安排,负责大小会议的通知及做好每次会议的会议记录。完善办公室的管理,制作值班表和物资出入登记表。收集学生会各部的活动策划,工作计划和总结,并做好文件的汇总及存档。作为学生会各部门的联系中枢,收集有学生会各部的人员信息和文件存档,并且建有较为完整的联系网络,发挥作为各部门的联系纽带的作用。
秘书处的工作是相对繁琐和沉重的,各项工作都要求要有很好的心态和负责的工作态度,特别考验人的耐心和谨慎。所以我们将继续加强对部员工作的指引,让他们早日适应部门的工作,成为秘书处的的得力助手,为部门日后的工作打好基石储蓄力量。
外联部
团委学生会的工作不知不觉地已经过去了一个月,一个月里面,许许多多的工作都较好得完成了。外联部在团委学生会大家庭的工作如下:
一、接待新生
团委学生会在新生入学接待新生的方面上,起到了非常大的作用。外联部在其中全力协助,出色地完成了迎接新生的任务,给新生一个非常好的印象。
二、中秋晚会
中秋晚会中,外联部基本完成了赞助的问题,与天琥电脑培训公司达成协议,让其赞助了我们的中秋晚会,并取得比较好的效果。晚会效果不错,并且商家也对外联部的工作比较满意。
三、日常工作
外联部招新后,日常工作进展顺利。在各部员的努力下,部门运行进入正轨。在此期间,完成了天琥电脑培训公司的展览活动,以及其讲座活动。在大家的努力下,效果颇佳。
四、迎新晚会
外联部在迎新晚会中发挥了巨大作用,与OPPO公司洽谈,并成功与其合作举办10届的迎新晚会。当晚晚会效果得到了老师同学和商家的一致好评。
在这一个月的工作中,外联部尽心尽力的做好本职工作。并且积极协助其他部门开展工作,取的不错的成绩。在今后的日子里,外联部将继续发挥其作用,保证学院的各项活动顺利开展,一起发展好我们的团委学生会。
女生部
一、教师节活动
9月10日教师节,女生部代表团委学生会给全院老师送去祝福,为每位老师送上卡片并给每个当天有课的老师献上鲜花。收到祝福,老师也感到十分欣慰。在工作中也遇到了不少问题,由于教师节处于刚开学阶段,新部员还没招,导致工作重担落在几个人身上,且时间紧凑,准备起来十分匆忙,虽然过程中遇到种种困难,但女生部仍在最早的时间向老师们传达祝福,感谢帮忙的同学,总的来说部门这次工作完成得还是不错的,老师也对部门的工作表示赞扬。
二、女生部博客及女生报管理
去年新开的女生部博客也加紧了更新速度,但由于部分新部员对博客管理仍不太熟悉,有些部门并没有来得及更新,现正在慢慢教导并督促他们。由于种种原因,定好的很多出女生报的时间与其他事情有冲突,导致女生报制作的时间一拖再拖,终于在这个星期把10月份的女生报出完,发现部员的排版能力仍有待提高,争取在下一期女生报制作前给部员作个培训。
三、寝室设计大赛
四、礼仪队工作
礼仪队方面,今年我们招了5名男礼仪,并在迎新晚会上完成第一次工作任务,表现不错,而礼仪队长也对女礼仪进行了站姿训练,使得礼仪队在换届大会及迎新晚会上表现优秀。
同时,女生部协助了组织部和文娱部把换届大会及迎新晚会搞好,为这两个活动的完满成功做出了努力!
招新宣传语范文5
嘟嘟是他的玩具猴。说完,小家伙又乒乒乓乓地向客厅奔去。我们家的狗小迪紧跟在他身后,不知道自己的主人为什么这么生气。
如果在平时,我会说“别担心,嘟嘟丢不了……”或者“早告诉你不要随便乱放玩具……”不论哪种说法都只会让儿子更着急。不一会儿,失踪的玩具猴就会引发一场家庭危机。但现在我把全部注意力集中在潮湿的盘子上,既没转身也没吭声,因为我正在试验一套刚从驯兽师那儿学来的教育方法。
儿子司考特3岁多了,跟所有的调皮鬼一样,他可爱之极,但也有不少坏习惯。而我也和所有母亲一样,希望有一个完美的宝贝儿子,一个懂事乖巧的“模范儿子”。于是,我开始着手改造儿子。试验过不少育儿专家的“绝招”之后,我发现他们的方法在儿子身上统统失效。不知不觉地,我抛弃了理论和建议,拿起家长最常用的武器――唠叨和责罚,结果非但儿子的坏习惯没改掉,我们的关系也变得紧张了。
就在这时,事情有了转机。因为要编辑一本跟驯兽学校有关的书,我开始每天都到一所驯兽师学校旁听老师讲课。如何教大象画画,如何训练海豚做空翻,如何教鬣狗跳芭蕾舞,如何让狒狒溜滑板……职业驯兽师说这些奇迹背后的原理其实很简单如果动物做了你希望它做的事,奖励它:如果它做了你不希望它做的事,装没看见。
我突然想,这条原理对另一类固执但又可爱的物种――小孩子,是否也适用呢?回家以后,我迫不及待地把驯兽师的技巧用在儿子身上。如果他把一个玩具放回玩具箱里,我立刻连声夸奖。如果儿子放了两件进去,我就亲吻他。与此同时,我对乱扔在地板上的玩具视而不见,一句责怪的话也不说。在我的鼓励之下,地板上的飞机大炮、猫狗猴子越来越少了。
第二次去驯兽学校听课,我又学了一招――不相容法则。老师告诉我们,非洲冠羽鹤喜欢站在驯兽者的头顶或者肩膀上。为了让它们改掉这个坏毛病,驯兽师训练冠羽鹤站在一块彩色的毯子上。因为鹤一次只能站在一个地方。习惯站在毯子上以后,它们就不会站到人的头顶上了。老师解释说,想训练动物不做某件事的时候,可以教它们做另一件事。如果这两件事符合不相容法则,你的目的就达到了。
以前做饭的时候,儿子总爱跟在我身后添乱,不是缠着我给他念童话书,就是跑到炉灶前跃跃欲试。学会不相容法则后,我在厨房里离炉灶最远的角落,放上一小盘洋芋片和调味汁,并告诉儿子要等到晚饭以后才能吃。果然,儿子每次一跑进来就被角落里的零食吸引过去,趁我不注意偷偷拿上两块,然后带着战利品匆匆逃走。他的小动作我其实都看在眼里,只是没出声。从此以后,我再也不用担心小调皮在炉灶跟前捣乱了。
招新宣传语范文6
迪斯尼公司使命:使人们过得快活。
青岛啤酒的使命:用我们的激情酿造出消费者喜好的啤酒,为生活创造快乐。
星记的使命:分享宠物行为知识,促进宠物和人类的和谐相伴。
宠爱的使命:分享先进的行业理念、技术、商业模式以及商品组合,助力中国宠物行业的发展。
您是否若有所思?
厂家为什么要用经销商去开拓市场?
1 人手不够
厂家不可能迅速招到并管理好大量的营销人才,组建成熟的销售队伍,市场上人有的是,但真正的高手很少,而且即使招得到,也未必管得住,盲目扩张,一旦管理失控,后果不堪设想。
2 市场不熟悉
对新市场的基础资料、客户网络、市场环境的不熟悉,增大了厂家直营难度。
3 成本太高
厂家直营面临巨大的市场前期开拓&市场预赔成本、税务成本、账款风险,而经销商是“坐地虎”,他们有廉价的劳动力资源,在当地有成熟的客户网络,跟当地政府相关有千丝万缕的关系,他们开发市场成本低的多。
4 部分市场厂家无法直营
经销商能从厂家处获得什么?
一、网络
未来的市场,谁真正拥有了稳定的销售网络,谁就掌握了通路,谁就是赢家。
厂家往往是你构建自己销售网络最有力的支持者。
二、销售管理经验
大多数经销商的员工的专业素质也有待提升。
厂家的销售主管给你的员工培训不同渠道的客户开发管理技巧,甚至协助建立企业制度。
三、不同产品不同收益
知名品牌与不知名品牌的产品会产生不同的收益。
厂家和经销商关系的实质
厂商关系的本质是资源的整合;厂商之间构成了区域市场的销售平台;是区域市场运作的硬件和载体;是双方责权利的明确和业务流程的固化;是区域市场整体执行力的保证。经销商是厂家在当地的“销售部”。
经销商和厂家的新型关系
未来:经销商是厂家的当地“市场部”。
1 厂家通过经销商销售,而不是销售给经销商。
2 经销商树立品牌意识,成为厂家的市场部。
为什么?
可以和厂家高层建立直接沟通;
可以深度了解厂家的战略和实力;
可以了解并且获得更多的资源;
可以获得更大的授权:地域、渠道、新品;
可以更长期的合作;
可以更有全局观地看待行业发展趋势
如何做到?
系统地收集并整理本地市场的数据;
有意识地收集行业资讯;
关注不同的商业模式;
关注不通过行业的运营案例;
培养、建立自己的市场部;
构建自己的知识体系和数据库。
树立品牌运营的意识:把企业当品牌做。
您是否有品牌运营的意识?
您是否将运营公司的过程视作打造企业品牌的过程?您是否有品牌建设的意识?
开始测试:
测试1:品牌5大感官识别系统?
视觉:品牌标志、字体、颜色、动作等;
嗅觉:经过设计的统一的香型;
触觉:材料质地区别、指示系统等;
听觉:“等!等灯等灯!”
味觉:宠物食品?
测试2:视觉第一
品牌符号:
耐克vs.阿迪达斯
测试3:听觉不是第二——品牌名称
电话测试法:电话中告知他人你的品牌名称,看看别人是否第一次就能记住?看看下面的品牌名称,哪个好记呢?
西郊庄园vs.兰乔圣菲 前者好记
兰德酷路泽vs.陆地巡洋舰(丰田) 后者好记
普拉多vs.霸道 后者好记
海伦仙度丝vs.海飞丝 后者好记
测试4:您给自己的宣传语打几分?
不在乎天长地久,只在乎曾经拥有 ——???
人头马一开,好事自然来 ——good
一天玩不够 ——???
有星记,乐不停 ——good
测试5:视频(平面)广告测试方法?
视频(平面)广告测试,您可以采用以下方法:
1 你记住了什么?
2 他让你干什么?
3 你愿不愿意干?
4 为什么?
测试6:是否有服务标准?客户回馈系统?
测试7:产品结构战略?知识结构战略?
做品牌最重要的是什么?
使命——品牌的社会价值
看看下面这些品牌的使命:
IBM的使命:无论是一小步,還是一大步,都要带动人类的进步。
迪斯尼公司使命:使人们过得快活。
青岛啤酒的使命:用我们的激情酿造出消费者喜好的啤酒,为生活创造快乐。
星记的使命:分享宠物行为知识,促进宠物和人类的和谐相伴。