前言：中文期刊网精心挑选了网络媒体范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
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一、网络媒体营销的要素
1、网络媒体营销的介质：对于网络媒体可以分很多资源介质，那么扬州seo启程把下面网络媒体营销介质进行了统计“博客、论坛、B2B平台，新闻、微薄、百科、知道、邮件、视频、事件、综合门户、互动平台、社交、联盟”
2、网络媒体营销的核心：网络媒体营销的核心主要表现形式就是以文章的形式嵌入图片或者多媒体把所要表达的内容通过网络媒体介质传播出去。这里也可以把网络媒体营销核心定位为“网络软文”。
3、网络媒体营销的反馈：网络媒体营销的主要目的就是效果的反馈，通过对网络媒体营销的阶段性的效果反馈，再进行整合，按照目的进行跟踪营销，实现最大的利益。
二、网络媒体营销的好处
1、节约成本，利益最大化：从实际的成本对比考虑，企业或品牌的实体宣传不仅会浪费大量的人力还要策划大量的户外方面的广告，从人力和广告方面的成本来说就是一个大投资，然而网络媒体营销从设计到人员配置相对实体宣传而言，一个是设计人员众多，那么就造就了费用相对低，营销人员也是一大把，那么人员配置也是非常好找。所以综合来说，网络媒体营销成本大大降低，降低成本的同时就实现了利益最大的的一步。
2、实际操作性强：实际操作性可以根据网络媒体营销的效果做及时调整，在实体宣传中如果您在某电视台做了个视频广告，那么广告做上去就不能修改了，但是网络媒体就不一样了，可以对视频的时间长短做及时的调整。另外网络文字在实际媒体运营中，可以根据实际情况进行网络媒体跟踪营销，比如系列跟踪，时时报道等等。
3、具有较强的综合性：在实际的网络媒体营销过程中，可以针对某个介质，也可以综合多方介质进行营销，比如通过博客、论坛、B2B等三方的综合营销，针对知道、百科等百度方面介质的综合营销。如果您的企业或者品牌有自己独立的网站，那么综合性的营销会让您的网络知名度大大的提升。
4、不可颠覆性：网络品牌建立以后，尤其是从网络媒体延伸到社会媒体以后，那么品牌就会抓住网络、社会以及其他方面多方面的效应，只要您的品牌做到诚信、质量、服务一体化，在加上创新的不断，在符合规定的前提下，屹立不倒非常正常。
三、网络媒体营销需要注意的几点
1、线下产品质量：不管您是实现品牌还是产品都是基于线下的主要产品，只有过硬的产品质量才是网络媒体营销的核心。想品牌和产品屹立不倒，必须做好产品的质量。
2、服务跟踪：企业也好，品牌也好，卖产品的同时必须做好服务，只有做到产品质量、服务一体化，我们才能够发现更多问题，从发现问题、解决问题的角度为客户考虑，从服务的反馈做到细致的服务，不断的创新才是社会的需要，客户的需要。
3、团队的完善：只有正规的团队，从实体到网络媒体的一体化才能保证我们网络媒体营销的正常进行，没有团队的企业及时是实现了营销的第一步也不会长久。
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体制创新：股份制改造
2010年5月17日，国务院新闻办公室在湖南长沙召开全国重点新闻网站转企改制试点工作座谈会，确定10家中央及省级重点新闻网站进行转企改制和股份制改造试点。10家网站为：人民网、新华网、央视网、北京千龙网、上海东方网、天津北方网、湖南华声在线、山东大众网、浙江在线以及四川新闻网。6月20日，人民网股份有限公司正式挂牌，迈出了新闻网站转企改制和走向资本市场的第一步。8月19日，副部长孙志军在深化文化体制改革的新闻会后接受记者采访时透露，新华网A股上市计划已获批准。
9年前，、国家广电总局、国家新闻出版总署共同发出《关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》(中办1 7号文件)，文件第16条关于新闻网站的经营管理明确提出，“新闻网站可在新闻出版系统内融资，必要时可吸收国有大企业参股，不吸收私人资金和外资，暂不上市”。尽管现在已无法判断当时的网络媒体面临着怎样的发展环境，也无法知晓为何出台这样的规定，但现实结果是，这一纸条文成了体制的紧箍咒，束缚住了新闻网站的手脚，也将新闻网站挡在了资本市场的大门之外。
新闻网站的竞争对手都是拥有数十亿资金、依靠风险投资和上市融资、市场化程度较高的商业门户网站，它们的技术水平、产品研发能力、多样化的运营模式和深厚的用户积累给新闻网站的扩张垒砌了高高的门槛。一方面，新闻网站脱胎于传统媒体，继承了传统媒体的基因，形成了复杂的运营管理体制机制，既有完全依附型的“编辑部”体制、又有半依附型的“事业单位、企业化管理”体制，还有完全独立型的公司化运营体制，另一方面，新闻网站完全依靠自我积累、自我发展的老路与商业网站竞争、比拼，使得新闻网站在用户规模、市场竞争力和影响力方面远远落后于商业网站。
尽管股份制改造算不上新事物。但对于新闻网站是实实在在的体制创新。打破体制坚冰，组建股份制公司，建立现代企业制度，将新闻网站放到市场上去参与竞争，才能真正发挥出主流媒体的传播力、引导力和影响力。
技术创新：开放平台
9月1日，百度CEO李彦宏在百度世界大会上宣布推出全新的应用开放平台，允许众多互联网应用程序开发者上传程序，以方便网民通过搜索平台实现“即搜即用”。
11月16日，中国首届微博开发者大会在北京举行，新浪宣布开放新浪微博平台，引入应用程序开发者进行收入分成，促进微博价值商业化，实现新浪由门户网站向互联网平台的升级。
11月24日，腾讯CEO马化腾在第八届中国企业竞争力年会上表示，腾讯将在未来半年内开放转型，首先籽推出社区开放平台，此外还将筹备QQ本身的开放。
除了互联网商业巨头不断打开“开放”之门，Manyou、人人网、51网、开心网等众多SNS网站也纷纷加入开放平台的行列。
从世界范围看，开放应用平台并非新事物、新技术，早在2007年，Facebook就已开放其应用编程接口，供第三方软件开发者在其平台运行应用程序。此后。Google、Flickr，Youtube等相继提供了API开放其运营平台。但在中国，开放平台的到来迟滞了近三年。
开放平台，开放的不仅仅是一个技术接口，一个API的编程，更需要开放商业巨头和垄断企业的心态。
应用创新：社会化媒体
2010年1月，人民网推出人民微博测试版；10月底，搜狐高调宣布唤醒搜狐微博。总裁张朝阳亲自上阵；11月，新浪宣布新浪微博总用户数达到5000万，每天微博量达到2500万，平均每秒产生微博785条；12月，腾讯微博宣布刘翔的微博听众人数突破800万，超过Twitter网站的第一名LadyGaga近70万人，成为全球第一微博。
说2010年是微博之年，相信大多数网民都是认可的。诞生于2006年的微博进入中国互联网人的视野后，走过了一段曲折的道路，之所以能在20t0年全面爆发，主要缘于微博价值的开发在应用上的创新――从生活化、碎片化的信息到成为社会化的媒体。
一个个具体新闻事件的报道以微博的方式进行着。李开复离职和创业、《财经》原主编胡舒立辞职、方舟子打假、甘肃舟曲灾区的实时报道、爱心接力……微博是Web2.省略)，定位为网站平台加内容提供商。
4月28日，人民网推出网络电视台人民电视，这是国内第一家，也是目前唯一一家由报纸主办的网络电视媒体。
5月12日，视频网站激动网获民营视频业首张新闻牌照，启动视频大新闻战略，自制的轻松喜剧新闻评论节目《雷闻天下》搬上河南电视台。
无论是2009年陆续上线的中国网络电视台、中国新华新闻电视网、江苏网络电视台和湖南卫视的芒果台，还是2010年新诞生的个人、商业和国家级网络视频平台，一个共同的特点是依托传统媒体的内容，整合自有版权资源，以“三网融合”、“媒介融合”为发展方向，构建“内容+平台”的业务模式，通过电视、报纸、杂志，广播以及互联网、手机终端、网络电视及机顶盒，实现全方位的媒体终端覆盖。
中国互联网络信息中心(CNNIO)预计，2010年中国的网络视频用户将达到3.88亿人，占整体网民数量的94％，网络电视台一定是未来最重要的媒体形态。而未来的媒体形态应是基于网络，跨媒体、跨受众、跨终端、跨渠道的超级媒体平台。
管理创新：实名制
2010年7月1日，《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》正式施行，要求网店推行实名制。8月1日《网络游戏管理暂行办法》正式实施。办法规定，网游玩家账户需通过有效身份证件实名注册。
2010年9月25日，腾讯宣布上线SNS社区产品“朋友社区”。和网上其他白领社区不同的是，腾讯“朋友社区”使用了较为严格的实名验证机制。11月18日，另一网络巨头百度旗下社交平台百度说吧在经过两个月的内测后正式上线。与国内现有SNS平台不同，百度说吧对注册用户采取了“实名制”的方式，用户账号需与手机号码绑定，也可通过身份证实行实名认证，并且平台对用户上传的头像也要求真实可靠。
两个“管理暂行办法”是国家通过法律法规的形式推行实名制管理，而两大网络公司则是以用户自愿加入的方式实行实名认证。无论哪种途径，结果是殊途同归，倡议多年的实名制管理方式在2010年有了实质性突破和推进。
当今的互联网早已不仅是一个“个人媒体”，而是一个“网络社会”。个人空间不受限制，而公共空间需要立法。网络实名制最大的意义在于，它以法律形式来保障互联网对经济发展的促进作用，以用户的自律来实现网络社会的诚信和社会责任的担当，从而避免巨大的交易成本和社会成本。从这个角度看，实名制的再度“唤醒”不单是管理机制的创新，更是网络商务与社交生活对网络环境规范的呼唤。
资本创新：上市
2010年从年初到年尾，互联网资本市场不断上演着一幕幕“上市”的正剧。8月12日，乐视网挂牌深交所，成为首家在A股上市的视频公司，9月17日，搜房网在美国纽约证券交易所上市，首日股价涨逾70％；12月8日，当当网、优酷网同时登陆美国纽交所。此外，还有酷6网在8月收购华友世纪“借壳上市”登陆纳斯达克。虽然网络公司风险投资式的资本运营模式注定了以上市为“归宿”，但如此密集的上市浪潮，确为互联网的资本运营带来了新的发展路径。
网络媒体范文3
有人估计，传统媒体在数十年后将完全消失，代而由网络媒体主导。这样的论点既有支持者，也有反对者，两者各有论证理据，目前似乎谁也说服不了谁。以支撑传统媒体的广告而论，的确仍看不到受太大冲击的迹象，但如果从读者阅读意识的转变而言，则这样的危机感正在不断升温。
免费报纸首掀冲击波
导致传统媒体受到冲击，其实是因一个并不起眼的诱因所起，而不是由网络媒体而来。这个诱因就是数年前一张由外国杀入香港的免费报纸。办免费报纸的人都知道，随着发行量提升，广告便会随之而来，利益也在其中，至此，不论商界、政界都有人办起免费报纸，它对传统媒体已经形成了冲击。网络媒体有了免费报纸作为开路先锋，随后以凌厉之势加入。尤其讽刺的是，身为传统媒体也不得不开辟网络网页，把当天的新闻和其他内容一并免费提供给读者，虽然这些网页尽量令广告不受最直接冲击，但相信已经动摇本身的广告基础。惟一可以解释的理由是，传统媒体其实已经看到了网络媒体的杀伤力，也在为日后的转机埋下伏笔。如果这样的看法得到支持的话，就可以说明传统媒体已经在与网络媒体的搏斗中自动缴械，一旦网络媒体的广告量达到可观水平，传统媒体恐怕就要寿终正寝。
当然，目前传统媒体的广告优势还没有到如此败北的地步，平面广告不论保存价值还是引导作用，都较网络广告来得实用，像读者寻找购物目标便容易从保留的平面广告中查到，这一点是传统媒体仍可生存的最大原因，而且也是商界乐于继续在传统媒体上刊登广告的主要原因。然而，网络媒体发展到目前阶段，对传统媒体肯定不会轻言放过，免费报纸尚且可以动摇传统媒体影响力，网络媒体的冲击力就更不会在免费报纸之下。
网上阅读渐成风气
以报纸而言，最大的依靠和着力点在于销情，而销情则取决于读者的阅读量。正如前述，现在的报纸都有即日的网上新闻，一些报纸还把以往的内容一并提供给读者而毋需另外收费，这固然对 推销自身有着作用，但同时也助长了读者更为依赖网上阅读而减少购买报纸的习惯，尤其是那些根本不希望从报纸上寻找广告的读者，他们会越来越以网上阅读作为对新闻时事的了解渠道，换句话说，他们完全可以满足于网上阅读，而不必再花钱购买报纸杂志这些传统媒体载体。有一个现象很值得注意，目前不少航空公司正不断推出简化手续，令乘客可以减少依赖航空公司的服务，其中推出的网上订位及网上划位，已经大大减轻了航空公司的人手压力。乘客从决定搭乘哪趟航班机到由信用卡订票、出电子机票，几乎可以从自己的计算机上完成，直至出发前的24小时又可以自己从航空公司的网络划定座位，甚至可以从计算机中编印登机卡，惟一不能完成的是要到机场登机柜位办理行李托运手续，这一连串的改革措施不但受到乘客欢迎，也为航空公司节省了不少人力物力。
从这样的现象可以看到，网络媒体 在各个行业之中所占的比重必定会越来越大，而网络媒体由于自身无可否认的先进性，将导致它在未来更处于受倚重的位置，其中对于传统媒体的冲击，肯定会是巨大的，问题只在于迟来还是早到而已。网络世界本身也存在着十分激烈的竞争，割价战有时到了令人不忍目睹的地步。当然，这样的竞争反过来又令网络世界更大步迈向普及，从而令它成为市民依赖的一种日常必需。在这样的良性竞争之下，影响所及的将是下一代阅读习惯必然引起革命性的变化，随着人们对网络世界的认同，必将越来越趋于远离传统媒体。正是从这样的角度思考，才令人们有理由担心，传统媒体将在数十年后成为历史陈迹。
新闻及时性成最大杀手
网络媒体范文4
关键词：网络媒体；网络编辑；编辑素质；复合型人才；编辑培养
中图分类号：G213 文献标识码：A文章编号：1009-3044(2011)23-5739-02
网络媒体作为一种媒体形式，经过多年的发展，它对传统媒体的依附性在日渐淡化。作为一个独立的媒体，网络媒体区别于传统媒体不仅是载体的变化，其工作形式和内容组织都发生了较大的改变。相对于传统媒体来说，网络媒体的编辑个人素质对媒体本身的影响更深、更直接，这是因为，一方面由于传统媒体内部制度和工作流程都比较成熟，编辑风格基本稳定，编辑个人发挥的余地有限；另一方面是网络媒体需要快速处理大量信息，面对海量信息，网络媒体不可能象传统媒体那样进行反复的审稿。
网络编辑，是网站内容的设计师和建设者，通过利用相关专业知识及计算机和网络等现代技术手段，对信息进行收集、分类、编辑、审核，然后通过网络向世界范围的网民进行，并且通过网络从网民那里接收反馈信息，产生互动。网络编辑是网站成功与否的关键因素，网络编辑的素质决定着网站的品味和水平，只有网络编辑的专业性、敏感性、责任心等素质提高了，网站才有生命力，网络文化也才有了基本的保障。
2 网络媒体编辑与传统媒体编辑的区别和联系
网络媒体及编辑与传统媒体及编辑到底有什么区别呢？如今，有很多传统编辑转做网络编辑，或者网络编辑转投传统媒体，但他们都发现工作不像想象中的那样容易上手，虽然干的都是编辑这一行。笔者在杂志社工作过十多年，其间也做过几年的网络编辑，现在就将二者相同与不同之处简单罗列出来。
2.1 网络媒体编辑与传统媒体编辑的相同点
相同之处大致在以下三个方面：
1）不论是网络媒体，还是纸质媒，或者是其它新媒体，既然将自己的职业定位于编辑，那么，作为这个职业角色而言，对现有的文章或者采访稿进行编辑、整理、加工、润色等是必不可少的工作。
2）追求可读性。不管是什么文章，可读性是其存在的必要条件。无论你将稿子如何加工，最后形成一个有新闻价值的东西，这才是最重要的。
3）对新闻价值的判断。也就是说你有没有敏锐的新闻嗅觉？无论你是自己写新闻还是转载新闻，最核心的东西都是对新闻价值的判断。
2.2 网络媒体编辑与传统媒体编辑的不同点
不同之处大致也有以下三个方面：
1）纸质媒体追求的是发行量，网络媒体追求的是点击率。发行量在一定时期内平稳而实在，而点击率波动有水份。有些网站片面追求点击率，导致垃圾信息泛滥，网站的品味越来越低，作为网络编辑的个人思想也逐渐消失。有些网站的流量、点击率是有水份的，比如，的新闻浏览量很大，因为有客户端弹出窗口，这样无论如何做流量都很大，造成一种虚假繁荣现象。
2）网络新闻一般浅、短，而且相当一部分是转载，拷贝粘贴；传统媒体的原创相对多一些，而且文章内容在纵深性上把握的更为透彻。这是由网络的特点决定的，既然快，就意味着浅，追求快速，肯定会牺牲文章的质量。
3）网络媒体的编辑离一线较远，大家都是整天坐在办公室，偶尔有个面对面采访，也是应付差事，对于新闻的背景等很多要素都丢掉了；而传统媒体编辑，几乎天天在外面跑，接触的素材自然也深厚了许多。
令人可喜的是，近年来，众多网站作了许多有益的尝试，借鉴传统媒体的经验，严格区分采稿和页面组版编辑、实行频道负责制，有的网站还挖来具有丰富传统媒体采编经验的人员负责版面上稿，这实际上也反应了网络媒体的管理者对网络媒体的媒体属性认识的回归，也是对网络编辑职责认识的深化。
当人们不再把眼光集中在“网络”这个词上时，网络媒体的“媒体”属性就会被逐渐凸显出来。网络媒体作为一种媒体形式，在本质上与传统媒体并没有多大区别，但一直以来网络编辑却被认为是一种低水平要求的工作，不能与传统媒体的编辑工作相提并论。众多的网络编辑也在日复一日单调的工作中试图摆脱“网络搬运工”这一标签。究其原因，不能不说在很大程度上是由于网络媒体以牺牲质量来换取它所标榜的海量信息。因此，需要将处理海量信息的工作，通过技术手段交给机器完成，而网络编辑就要回归到组织、采录、收集、整理、纂修、审定精神产品的职责上。编辑的个人文化素养、社会责任心、人文情怀、敬业精神都是做好一个网络编辑的必备品质。
3.2 要做复合型人才
传统媒体所要求的复合型人才一般是指既懂编辑业务又懂经营的人，而对于网络媒体来说，复合型人才有着新的内涵。网络媒体依托于互联网、依赖于一定的技术界面。因此，网络编辑不仅要有较高的政治素质、丰厚的知识贮备和过硬的新闻素养等编辑所必须具有的基本功外，还要有较高的计算机和网络操作技能，还要熟悉各种音视频采集处理设备，还需要有相关素材的处理和网页制作能力，还需要能通过技术系统对新闻页面、跟贴等进行管理，对网站内容的整体营销效果进行设计和预估，甚至还要对与读者互动的网络社区活动进行策划和推演，从而充分发挥出网络媒体的独特优势。
3.3 要做正确舆论导向的引导者
网络媒体的受众和影响力在日渐扩大，内容上的任何偏差和失误都可能被十倍百倍地放大。因此网络编辑在信息传播过程中必须具有更加强烈的道德心和责任心，作为一个优秀的网络编辑，不仅要充当好内容信息的“把关人”角色，更要当好网络舆论的“引导者”。
网络媒体发展的初期，人们简单地把点击量等同于影响力，网络媒体的技术特点又使得编辑们够实时掌握新闻页面浏览情况，从而导致在内容编辑上经常出现一味迎合受众的倾向，出现了网络新闻造假、低俗之风等现象，这不能不说是对网络编辑角色认识不清的结果。编辑通过对素材把关，把相关信息整合成一定形式的新闻产品提供给网民，网民随之又作为传播链条上的一环出现在这一平台上，因此，网络编辑作为舆论引导者的地位优势明显。网络编辑不能只跟着受众的口味走，应该始终牢记自己的职责，主动对在传播平台的各种信息作有效地引导与控制。
4 结束语
网络媒体范文5
新华网中关于教授的报道
通过谷歌搜索引擎，笔者搜集了2010年11月1日至2011年11月1日新华网新闻中标题中含有“教授”的报道或评论，共97篇。按照内容所反映的教授形象积极与否分为三类：正面报道（有关荣誉等表扬性报道），负面报道（如学术造假等报道）和普通报道（无明显倾向的报道）。
1.从报道的量上分析
通过整理分析，发现正面报道有18例，比如，《大连女教授五年两登最高领奖台》、《千人送别蔡定剑教授 乙肝病毒携带者举牌致谢》、《盲人教授杨佳 知难而进 人生依然阳光灿烂》等；负面报道有21例，比如，《论文数量世界第一，多少是“造假教授”写的》、《网友人肉北大“骗色”教授律师：隐私应受保护》、《名教授违规兼职咋还振振有词》等；普通报道有58例，比如，《李敖被暨南大学聘为名誉教授》、《江苏大学教授：民办高校振兴需“苦练内功”》、《中国科大原副院长、数学家龚教授逝世》等。
在新华网对教授的报道中，媒体对教授负面新闻的强调，使受众对教授的负面消息接触的可能性增大，可能会影响到网络媒体中教授形象的呈现。
2.从报道内容上分析
（1）《教授以金钱衡量学生是哗众取宠》是关于北京师范大学房地产研究中心主任董藩教授发表的一条微博，称“当你40岁时，没有4000万身家不要来见我，也别说是我学生――这是我对研究生的要求”，“高学历者的贫穷意味着耻辱和失败”。近两天时间内，该条微博被转发18931次，被评论7533次，②引发了热议。
在这场争论中，呈现多方意见。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授认为，董藩教授的观点有一点极端。首先，老师对学生除了学术之外，不能有什么要求。老师要教的学术研究的能力，跟身家没有关系。其次，对学生提出此要求与房地产研究中心这样的学术研究机构的性质不一致。“如果从财富积累上讲，做房地产的，身家4000万算不上成功。从成功的标准上讲，如果身家4000万，其他方面一事无成，也没用。”但是不少网友力挺董藩教授的观点，认为谈成功不要忌讳谈钱。在讨论中围绕的核心是教授这种传道授业的身份，不说有教无类，却以4000万身家作为见学生的标准。网络媒体中教授形象趋于功利化，与传统的教授形象格格不入。
（2）《论文数量世界第一，多少是“造假教授”写的》是关于西安交通大学能动学院原教授、博士生导师李连生的，因存在严重学术不端行为，2005年国家科学技术进步奖二等奖获奖项目“涡旋压缩机设计制造关键技术研究及系列产品开发”，被科技部公开撤销了其获得的国家科技奖项。李连生作为该科技进步奖项目的主要负责人之一，在网络媒体的报道下，同样被推到了风口浪尖。根据李普曼的“拟态环境”理论，人们往往把“拟态环境”作为客观环境本身来对待。随着讨论和关注的增多，在网络媒体中，受众的自主性、参与性更强，他们对自己感兴趣的信息进行关注，发表意见，形成一个舆论热点。由于对负面报道的诸多关注，网络媒体中教授形象呈现出功利化、不专注学术、学术造假等消极形象。
网络媒体中教授形象消极的原因
1.网络媒体：追求轰动效应
如何平衡社会效益和经济效益之间的关系，一直是媒体争论不休的话题。对于网络媒体而言，一样如此。网络媒体为了经济效益，一味地迎合受众，满足受众猎奇、寻求刺激的心理。教授作为知识分子，应该和学术等高尚的名词沾边。然而一旦出现关于教授的负面消息，比如与“学术造假”、“权钱交易”等一系列世俗的、违规的甚至违法的贬义名词勾连时，仿佛刺激了网络媒体的神经，也激发了受众的关注欲望，引得人们纷纷议论。讨论的不是某个教授如何，而是已经把个体普遍化了，得出整个教授群体今不如昔的结论。
2.受众的娱乐化需求
“使用与满足”理论把受众看做是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看做是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。③为了从工作、生活的疲劳状态中解脱出来，受众会主动选择接受媒体的娱乐、休闲性内容，获得精神上的享受和满足。而媒体在经济利益的驱使下，满足甚至迎合受众的需求。处在象牙塔权威处的教授出现负面消息，本身就足够吸引受众的眼球，成为茶余饭后的谈资，尤其是当网络媒体对其广泛报道和讨论之后，更满足了受众的猎奇、娱乐心理。
3.少量教授学术不端影响整个群体
其实，从教授方面来说，原因很复杂。比如制度因素，评价一个老师，就像拧螺丝一样，越拧越紧，一套套量化考核标准在“折腾教授”，“学校就是要项目数。这是教育部排名的硬件。”④学术研究的终极目的变成赚取金钱和名利。网络媒体报道之后，成了人尽皆知的关于教授这一个群体的负面事件。正如文章开头引用的腾讯网的调查结果一样，调查起因是由于北大某教授的“粗口门”，而当问到是否认为教授的素质在严重下滑时（此时“教授”已扩展为一个群体），有68.84%的参与调查者选择了肯定答案。
结 语
通过对新华网中关于教授的报道进行分析，可以发现网络媒体中呈现的教授形象出现了偏颇。笔者认为，教授形象在网络媒体中的呈现相对片面。不可否认，还有许多教授不管外界的纷繁复杂，一如既往，刚正不阿，敢说敢做，人格、学问都修炼到了很高的境界。
注释：
①腾讯网络调查，vote.省略/cgi-bin/survey_project_stat?pjtId=11218&rq=yes
②刘春瑞 ：《北师大教授董藩回应“四千万身价”系励志》[N]，《新京报》，2011年4月7日
③郭庆光：《传播学教程》[M]，中国人民大学出版社，2009年11月版
网络媒体范文6
——中国新闻代表团访美考察报告
2012年5月6日至11日，以中国记协书记处书记祝寿臣为团长的中国新闻代表团一行5人访问美国。代表团在美期间访问了《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、彭博新闻社和美国之音等媒体的新闻网站，参观了雅虎、微软等网络公司，考察了美国新闻博物馆，同美国传统媒体、新兴媒体以及有关机构进行了交流，深入了解了美国网络媒体发展的特点和趋势。
总体来看，美国网络媒体发展迅速，点击率不断上升，吸引着越来越多的受众。社交类媒体异军突起，以脸谱和推特为主导的社交媒体引领了信息传播的新风向。而传统新闻媒体则通过与网络媒体及其他新兴媒体开展合作，力图挽回颓势。美国新闻媒体行业面临着翻天覆地的变革，网络媒体在其中起到了关键性作用。
一、美国网络媒体发展特点和趋势
1、融合速度逐渐加快。作为报纸、广播、电视之后的“第四媒体”，网络媒体已经不再仅仅是一种单一的新闻传播形式，而是与传统媒体、社交媒体及其它新兴媒体加速融合，向“全媒体”方向发展。如雅虎公司已经开始与脸谱、推特等社交媒体进行合作，利用其优势，找到受众的关注点，从而为用户提供更多感兴趣的、有价值的信息。而谷歌公司也与《纽约时报》、《华盛顿邮报》等传统媒体的新闻网站携手，利用主流媒体新闻内容的优势，通过自己的技术平台加以整合，为受众提供更好的信息服务。
2、新闻与信息服务的界限越来越模糊。网络媒体注重与受众进行互动，除提供新闻之外，还提供快捷、有用的服务性信息，这与传统媒体有很大不同。比如美国彭博新闻社汇集了全球各地的分析机构和预测机构的数据，建立了庞大的数据库，为全球30多万用户提供终端信息服务。而这些终端信息既包含了宏观、微观经济数据分析，相关产业、行业数据分析，还包括有关公司、企业的数据分析。从某种意义上说，彭博新闻社的记者也可被称作信息搜集者。“用户生产内容”是网络媒体的一个重要特点，受众的需求决定了网络媒体的报道内容。
3、传播技术不断创新。无论哪一家网络媒体，无论其推出了什么样的产品与服务，归根结底是技术创新在推动着网络媒体向前发展。谷歌和雅虎的搜索引擎曾带来网络传播的大变革，用户通过搜索引擎可以轻松链接到各大新闻网站；同样，近年来兴起的脸谱、推特等社交网站可以说引起了网络传播领域的海啸，美国超过90%的报纸允许读者在脸谱和Digg等社交网站上分享内容，这与传统报纸被传阅的方式不可同日而语。互联网已进入到Web 3.0时代，网络传播技术的创新决定着网络媒体的发展方向。
4、对传统媒体仍有依赖。美国的网络媒体十分注重如何更好地传播新闻内容，而在新闻内容的提供方面，传统媒体仍占优势。虽然美国绝大多数报纸的发行量在不断下降，但是报业帝国的地位依然稳固。美国政治、经济、社会生活中重要议题的话语主导权仍牢牢地控制在报纸手中，报纸仍然是美国社会生活中的第一媒体，保持着巨大的影响力。尤其是在一些地方社区，传统媒体通过提供详尽的、具有地方特色的新闻信息赢得了大部分受众。美国学界、报界的普遍看法是，在今后20年内主流报纸对网络媒体仍有较大的影响。
二、对我们的启示
1、重视网络媒体的巨大影响。据统计，美国国内最受欢迎的新闻网站包括雅虎新闻、美国有线电视新闻网、美国在线、福克斯新闻、纽约时报网站等，这些新闻网站对受众有很大影响力。而脸谱、推特等社交网站也以开放的传播方式和广泛的传播范围也深刻影响着广大受众。从网络媒体发展趋势看，我们应高度重视网络媒体发展，积极予以引导。
2、提高网络媒体提供信息服务的能力，使媒体为经济和社会发展服务。网络媒体本身也是一个庞大的数据库，网络媒体的记者、编辑就是这个数据库的信息采集者和维护者。在信息时代，我们应该充分发挥网络媒体生产信息的作用，为经济、社会发展提供更多更好的信息。
