前言：中文期刊网精心挑选了趣多多广告范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
趣多多广告范文1
植入式广告以其隐蔽性备受商家推崇
一提起植入广告，人们会想起2008年湖南卫视的巨作——《丑女无敌》，植入式广告简直到了无以复加的地步！其实，植入式广告并不是什么新鲜玩意，早在2001年，著名导演冯小刚的《大腕》就极具预言色彩地讲述了一出关于植入式广告的闹剧。也是在这一年，福特公司专门在好莱坞成立公司，寻找植入式广告的机会。三年之后，一部《天下无贼》让冯小刚的商业头脑终于显现，当刘德华驾驶着BMW平稳地避让迎面而来的大卡车时，让无数广告商顿足捶胸、扼腕叹息：为什么赞助的不是我！
美国著名商人约翰华纳梅克曾说，在他所投入的广告费中，至少有一半是浪费了。这句话形象地揭示了传统广告发展中所面临的尴尬。现代社会，广告无孔不入，各种平面、电子广告天天出现。当传统广告的传播效果越来越多地受到质疑时，麦迪逊大街上的广告精英们开始另辟战场，通过将产品信息渗入电影的形式，创造出了一种新型的广告运作模式——植入式广告。与传统的贴片广告相比，植入式广告以其隐蔽性、策略性更加受到商家推崇，这无疑为广告商们提供了绝好的机会。目前，植入式广告正处在上升发展阶段，其发展速度、发展潜能受到了业内人士的广泛肯定，其间不乏优秀的影视广告案例。但大部分植入式广告在运作水准、创意表现、整合营销等方面表现得不尽如人意。
营销沟通从“打扰时代”进入“植入时代”
电影植入式广告最早出现于1951年的《非洲皇后号》，其中明显出现了戈登杜松子酒的商标。最有名的出现植入式广告的电影为1982年美国导演斯皮尔伯格执导的《外星人》：小主人公用“里斯”巧克力豆吸引外星人的画面，成为电影植入式广告的一座里程碑。
著名营销专家莫梅锋认为，植入式广告的原理启发于现代医学中的“器官移植”。在进行器官移植时，植入物必须与受体融为一体，成为彼此不可分割的整体。否则就会产生排异反应。同样，植入式广告也要解决如何有机融入人们日常生活这个问题。广告必须与人们的学习、生活、工作、娱乐融为一体，才能被广泛接受。因此，广告必须不露痕迹却又不被忽视地植入媒介产品或媒介环境中，与媒介的情节有机结合，在人们欣赏剧情的同时，广告信息潜入大脑，在人们准备购买时，它又浮现在眼前，影响其购买决策。
植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目，通过场景再现，让观众留下产品及品牌的印象，达到营销目的。植入式广告不仅运用于电影、电视，而且被“植入”各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说。进入21世纪，许多广告集团纷纷涉足，成立专门公司，如，WPP的Mindshare Entertainmen和Publicis集团Zenith Optimedia、WPPs MindShare以及奥姆尼康集团的Full Circle Entertainment。2002年，澳大利亚人安东尼迪佛创办植入式广告奖，每年举办一次。2004年百事可乐获此大奖。根据全球著名网络杂志品牌频道统计，2004年荣登美国电影排行的37部影片中，有7部加入百事可乐广告，紧随其后的有可口可乐、摩托罗拉、耐克等公司。在新的社会和经济环境下，随着大众消费符号化趋势，“产品的植入”演变为“品牌的植入”，预示营销沟通正在从“打扰时代”进入“植入时代”。
植入式广告不可能代替常规广告
在中国，植入式广告已经开始浮出水面。从冯小刚的《没完没了》首开电影植入式广告之先河开始，之后，《大腕》、《无间道》、《手机》以及近几年的春晚等，先后出现了植入式广告。
植入式广告的最高境界要讲求功夫在诗外，以不露声色的润物细无声方式，把营销和广告融入电视、电影和故事情节、场景、道具等，让人在不知不觉中接受产品信息。生硬的广告，并非植入式营销。
比如，蒙牛超女并没有在超女演播现场立一个大广告牌，但导演王平却巧妙地将“蒙牛酸酸乳”放入节目的细节：一个背景灯，“蒙牛酸酸乳”的LOGO时不时一闪一闪跳出来；在评委面前摆放有蒙牛酸酸乳，镜头打过来时，评委成为眼球关注焦点，观众自然能看到蒙牛酸酸乳。再比如，奥迪的电影植入广告，2002年时奥迪就在影片《About A Boy》中植入广告了，休格兰特在影片中扮演一位讲究生活品位的钻石王老五，他的爱车是一辆银色的奥迪TT。电影叫好又叫座，相关角色的生活方式与奥迪的品牌价值一脉相承。
在植入式广告的运作中，有一个原则是需要被充分重视的——内容本位原则。内容本位原则是指在已有剧本的情况下，广告露出不能凌驾于内容之上。植入式广告是一种将广告融入娱乐节目内容中的努力，两者中的内容是本位性，广告处在一个相对次要的位置。广告的出现要以内容的需要为前提，即使在内容选择可有可无的情况下也要以不损害内容为原则，因为不符合情节的广告露出会引起受众反感。《天下无贼》有这么一次植入操作：刘若英和刘德华扮演的角色在汽车上发生争执，车在路上失控，公路上只有一辆大卡车呼啸而来，卡车正面和侧面赫然写着五个大字：长城油。《天下无贼》本身不是一部动作戏，但是为了“长城油”，冯小刚还是安排了这么一场惊险场面。为了突出长城油品牌，几个字出奇地大，为了鲜艳醒目而采用了绿色的底色（长城油的标准色是红和蓝）。而且，车的前脸和侧面出现了“长城油”的LOGO。在车的后面出现的是母公司——中国石化的LOGO。这样的一次植入跟情节的发展没有多大关系，让观众感觉很刻意。
趣多多广告范文2
关键词：西红柿 高海拔 日光温室 坐果栽培技术
贵南县是一个以牧为主，农牧结合的小块农业区，四季气候不明显，仅有寒季和暖季之分，县城关海拔3050米，光照充足，太阳辐射强，年日照时数2700～2900小时，年平均气温为0.7～2.2℃，年降水量400mm，无霜期除沙沟、茫拉部分地区90天外，其它地区一般在62天左右，昼夜温差大，有利于作物养分的积累，境内无任何工业污染，对蔬菜产业发展提供了有利的条件。以下为西红柿采用多次坐果技术介绍如下：
1、适期播种：
1.1 播前准备。（1）配制营养土：取未种过瓜菜的园田表层土6份，过筛，加充分腐熟的猪粪4份，过筛。粪土混匀，每方粪土混合物加入增效瑞毒霉或50%多菌灵40克、磷酸二氢钾0.3公斤、尿素0.2公斤。（2）铺育苗床。育苗床长330厘米，铺好后用脚踩一遍，浸透水，盖膜升温。分苗用苗床与育苗床铺法相同，浸透水后覆膜升温。
1.2 品种选择。应选择低温坐果率高、果实发育快、商品性状好的中、早熟品种。
1.3 播种时间。根据当地气候特点和多年生产经验，确定播期9月-11月。
1.3.1 种子处理。先将种子进行晾晒，然后用温汤法或药剂法浸种。①温汤浸种。把晾晒好的种子，放入50℃～55℃水中浸拌，水量是种子量的5～6倍，15～20分钟后，水温降至30℃，搓掉种子上的粘液，洗净后，放在25℃～30℃温水中浸泡5～6小时，在25℃～28℃条件下催芽，2～3天后即可出芽。②药剂处理。在常温水中浸种4～6小时，再用常温的水兑成10%的磷酸三钠水溶液，加入种子，浸泡时间15～20分钟，用清水反复冲洗至溶液PH值为7时，取出种子催芽。此外，采用低温处理种子，把浸胀后即将发芽的种子放在0℃左右的低温环境下冻1～2天，然后缓慢升温解冻，可促进发芽，增强抗寒性，提早成熟。
1.3.2 播种方法。种子露白即可播种，播种前先用喷壶将苗床表面喷湿，然后撒上一薄层湿润细土，按每平方米5～10克播种，播种后覆土1厘米。出苗前保持土温23℃～25℃为宜，4～5天就可出苗了。
2、培育壮苗
2.1 出苗后到分苗前的管理。当50%幼苗拱出土后，幼苗子叶展开后，要及早间苗增加通风透光。分苗前一般不浇水，以防止苗期病害发生，土壤见干见湿，相对湿度60%～70%为宜。幼苗第一片真叶出现后，要加盖小拱棚增温保温，适当提高气温，白天24℃～26℃，夜间12℃～15℃。幼苗真叶一心至两片真叶展开即可分苗，分苗不可过晚。
2.2 分苗后至定植前的管理。分苗要在晴天上午进行，分苗后，气温要适当提高，白天25℃～28℃，夜间10℃～18℃，地温18℃～22℃。缓苗后要适当降温防徒长。苗期一般不浇水。
2.3 西红柿苗定植前要进行低温炼苗。提高秧苗的抗逆性，增强抗寒能力，提高定植成活率，缩短缓苗期。炼苗一般在定植前7～10天进行，白天气温控制在20℃～22℃、夜间8℃～10℃，夜温逐渐降低至最低夜温6℃～8℃。经过低温锻炼的壮苗形状为：定植时已现大蕾，植株宽大于高，茎秆粗壮，茸毛多，叶片深厚，节间短，叶柄短粗，苗龄55～56天，这样的苗子生长正常，就可以定植了。
3、合理密植
3.1 定植时间。秋冬茬西红柿定植时间一般在11至次年1月下旬，定植时温室内10厘米深最低地温在13℃以上。
3.2 定植密度和定植方法。密度为株距26～27厘米，一般每标准棚栽3000棵。定植选择晴天上午进行，定植时按土坨大小挖好定植穴，放入土坨，坨面比垄面略低1厘米，然后浇足定植水，浇水原则应掌握浇足不能过量。如果定植水不均匀，应补浇缓苗水。过5～7天后覆盖地膜。
4、定植后管理
4.1 温度与光照管理。定植后到缓苗前要加强保温促进缓苗，白天保持28℃～30℃，超过30℃要放风，夜间15℃～18℃。缓苗后白天气温保持27℃～28℃左右，超过28℃放风，夜间前半夜保持15℃～18℃，后半夜10℃～12℃。同时可在后墙张挂反光幕，改善温室内光照条件。进入结果期，白天温度保持25℃～28℃，夜间前半夜14℃～18℃，后半夜10℃～13℃。随着天气转暖要加大通风量，超过30～C要及时放风。当外界气温最低达15℃时，昼夜通风，西红柿果实膨大着色最适温度为24℃。控制此期气温，白天24℃～26℃，夜间15℃～17℃，地温15℃以上，这样西红柿不仅膨大速度快、着色速度也快。
4.2 整枝吊秧。西红柿定植半个月后，需吊秧处理。目前，生产上常用的方法是尼龙绳吊秧。冬春茬西红柿采用单干整枝，西红柿开花前不打权。开花后将侧枝全部去掉，打权不能过早，一般去寸权较为适宜。
趣多多广告范文3
1、打开手机设置，点击进入通知管理。
2、然后点击上方的搜索程序按钮。
3、选择拼多多，进入拼多多主页。
4、然后点击允许通知的按钮，点击关闭。
5、这样拼多多就不会给推送消息了。
趣多多广告范文4
同学很沮丧地告诉她，房租还有半年到期，当初两个人的投资也已经剩不多了。在此之后，同学在这里吃饭顶了一部分账，下面就是物品的分配。
一切都十分糟糕，但韩月一直想坚持坚持，于是同学拉走了两台冰柜和一扇玉屏风，半年的房租就顶给了她。
可接下来的事情怎么做呢?韩月首先想到了给饭店打广告。她找到了在广告公司做事的同学，求他们给饭店设计一款广告。同学答应了她，问她想在哪种媒体上播放，并报出了不等的价格。这些价格让韩月吓了一跳，她才发现，自己连广告费都掏不起。
这个现象打击了韩月。为了安慰她，同学请她吃了午饭。午饭时，她再次抱怨那些媒体的广告费用。同学长叹一口气说：“天下没有免费的午餐啊!你的餐厅如果免费，不用打广告也会人潮涌动。”
韩月苦笑了一下，突然，一个大胆的想法被同学的这句话给启发了。
有时人的想法就是一瞬间的事情，餐厅免费?人潮涌动?这不也是一个很好的媒介吗?韩月迅速盘算了一下简单的收益，现在媒体广告铺天盖地，但大部分媒体广告与手段，消费者已经司空见惯，自己的餐厅如果和广告结合起来，是不是一个很好的模式呢?
她没有把自己的想法告诉同学。吃完饭，迅速回到了饭店，在房间里坐了一个下午，一个草案就这样迅速形成了。
她给饭店设置了两扇门，一扇是正常收餐费的门，一扇则是走地下消防通道的免费门。正常收餐费的与正规吃饭没什么两样，但免费的那扇门里却做了一个弯弯曲曲的走道，两边墙上挂满了广告位。她想了，免费吃饭的人一多，自己餐厅的味道还不错，除了广告收入之外，也能带动正常的营业收入。
这个想法令她十分兴奋，人一旦有某种成型的想法之后，就很容易迅速投入行动。韩月紧锣密鼓地准备了半个月之后，终于在9月份的一天清晨，打出了“本店吃饭免费”的牌子。
之前，她算过一笔账，如果按照免费餐限量提供的话，一份饭的成本就是两元钱，一份面的成本是一元五角，每天从她的“九曲广告回廊”里经过的人如果有二百个，那么最多每天多支出四百元，而且，她还要求，每个就餐的客人，必须在结账时背诵出三个广告才能免单，这样的话，广告的记忆效应，不言而喻。
在此之前，韩月免费拉了很多广告放在自己的广告位上。两到三遍，同时也记住了很多自己不感兴趣的广告。
韩月的这个做法，得到了那些商家的高度赞赏，她的广告收入渐渐多了起来。
广告收益虽然多了，但是仅仅一个LED屏远远不能满足广告需求。对此韩月早就有自己的想法，餐厅既然是以广告为主题的餐厅，那么每一个细小的角落里，都应该体现广告的效应。
她思索了好多天，终于想出了另外一些方法。比如服务员的工装上，点菜的菜单上，甚至是盘子、碗以及桌面等等。
比如有家做洁具的小厂，就答应免费给韩月供应餐巾纸，但要求是在餐巾纸上以无毒油墨印上自己的广告。对于这个要求，韩月当然是痛快地答应了，她还帮商家想了更好的主意，那就是不仅在餐巾纸上面印上，而且可以做一些卷纸放到洗手间里，客人如厕无聊时，肯定会撕下来看看。
就这样，韩月接到了很多商家的类似要求，餐厅的一部分用品就免费解决了。
随着知名度越来越高，韩月在免费餐的花样上，也做了改进。但与此同时，餐斤的那一部分收费的餐品，反而受到了影响，这一块也算是餐厅的主要来源，日益下滑的营业额让韩月觉得苦恼。
2008年5月的一天，一位客人在韩月的创意餐厅用餐之后，提出了一个要求，如果不在韩月这里投放广告，能不能进行合作?
当时韩月正在忙于广告的进一步改版和收费餐品的改进，对于他提出的要求并没有太在意，只简单地让他留下了电话号码就招呼其他人去了。但是后来她忙完事情之后，突然觉得客人提出来的不仅是一个要求，她隐隐觉得，如果按照这个思路去考虑的话，自己的经营范围肯定会扩大。
她拨通了那位客人的电话。原来那位客人是一家具店的老板，他早就听说韩月的免费餐厅，那天过来一看，果然名不虚传，但是他是卖家具的，而且是品牌，相对于那些做短平快商品的商家来说，不太适合在这里做广告，但是又感觉韩月很有思想，便想问问她能以什么样的方式合作。
恰巧韩月正在为自己的收费菜品发愁，两者一结合，她想了一个好主意，并提出了一个口号就是：你吃饭，他买单。其实道理也很简单，去吃收费餐的顾客，如果你是某种品牌的消费者，那么就可以凭借举例出此品牌的三个广告，并持消费此品牌的小票，可以免费吃等级不同的饭菜，而韩月则凭借这些小票，与不同品牌的商家结算。
这个想法，大大刺激了人的消费欲望。三个月的时间，韩月骑着单车跑了数十个品牌商家。说起她的广告餐厅，大部分都觉得新鲜有趣，有一部分，当场就与她签订了合同。
不仅如此，那个客人的思路也彻底启发了韩月，除此之外，她又开发出了莱品新尝。就是以自己广告餐厅的名义，与很多家饭店联合，只要是饭店一推出新的菜品，就可以放到她这里免费品尝。当然，免费的前提还是以广告为基础。
但这一个点子，遭到了有些人的质疑。想想，本身就是以经营饭店为主，把别人的菜品拿到自己的饭店里面，不是砸自己的场子吗?
但是韩月不这么想，她说：“我的餐厅本身就不是纯以饭菜营利的，而是一家以广告为主要收益的餐厅。既然化妆品可以做广告，手机可以做广告，那么饭店为什么不能做广告呢?而且除了做广告之外，还可以免费给我提供菜品，大大降低了本身的成本，何乐而不为?”
2010年9月，韩月又收购了一家小广告公司。说实话，虽然自己做广告餐厅做了这么久，接触的也都是与广告有关的东西，但是真做广告公司，她心里还是没有底。就在这时，当年的那个同学给她出谋划策，并告诉她，做广告公司，并不比她做餐厅复杂多少，而且可以和广告餐厅相得益彰。韩月这才觉得心里有了底。
趣多多广告范文5
一、什么是网络广告
传统的广告形式，主要以报纸广告，杂志广告，影视广告，广播广告等形式为主。在因特网产生之前，传播广告的渠道都是通过一些印刷品，模拟电视，广告牌等不具备及时交互功能的传统媒介进行传播，以他们为载体传播的广告称为传统广告。随着因特网的产生，信息传播之快，计算机技术不断发展，兴起了一种新型的媒体形式——网络广告。本文由收集整理。
二、互动是网络广告最大的优势
网络广告的互动性是传统媒体所不能比拟的。网络广告以互联网作为媒介，向消费者周围散播广告，而消费者从一个被动的接受者变成主动的接受者，用户可以有选择的观看所关心的信息并给与反馈。
因特网的产生使广告又有了新领域的应用，从而更加明确的揭示广告的核心——互动。用户可以有选择性的接受信息，通过网络广告对商品进行用户体验，并对商品进行评价，从而使消费不再是盲目，也不会对广告产生恶意的想法。然而，对于营销者可以针对客户意见，对商品有个明确的商品定位。以上这些活动都可以通过网络广告来实现。这种新型的网络影响模式，使消费者更能亲身体验商品，把商品提前有所了解，这样可以大大缩小消费时间，也拉近了营销者与消费者之间的距离。在浏览商品信息时，用户可以进行评价商品并对同类产品进行比较，也可以有选择的接受产品信息。比如，同等类似的产品信息，客户体验调查等。一旦用户有选择的接受哪些信息，同样证明消费者对与商品的购买行为。在随后的广告双向交流中，广告信息可以毫无阻碍地进入到消费者的心中，实现对消费者100%的劝导。从这种角度看，网络广告的产生使消费者和市场之间变得空前显著起来，消费者不仅拥对信息的选择权，还可以随时搜索到自己想要的信息，甚至是信息权，广告的社会信息彻底改变了，消费者从被动方转变为主动方，对广告施加着越来越积极的影响。
某网站是一个在线社区，通过它可以与您的朋友，同事，家人紧密联系，并且网站内有些小游戏可以和朋友之间分享快乐，其中有一个小游戏叫“买房子”，一进入这个游戏，可以用鼠标在选择栏中找到自己所居住的城市，同时可以找到你居住的城市中有多少楼盘可以选择购买，在每项楼盘介绍中用户可以知道房子的价格，面积，所剩房间数，物业费的收取，更为惊喜的是用户可以查看在此小区中已入住的好友。游戏内更值得欣赏的方面是游戏内提供婚房推荐。从游戏制作方面考虑，它并不是高成本的游戏，无论在游戏的画面，设置等方面来看，这款游戏确实有些不足，但是确不得不让我们敬佩创意者的智慧，地产开发商可以从中收集一些信息，如有多少用户打算购买或者人们理想的居住地点在哪，通过信息的收集，地产开发商可以更明确的进行市场开发。
网络广告作为新型媒体形式出现，发展的速度是令人可叹的。与传统媒体相比虽然有它独到的优势，但也面临着巨大挑战，如“怎样衡量网络广告为广告主带来的经济效应？如何使广告人发挥最佳的创意？”诸如此类的问题是值得我们思考的。本文由收集整理。三、“精准体现广告主的需求”成为广告人面临的最大挑战
目前国内的广告主对于“理想网络广告”的需求越来越大。所谓理想网络广告是指在正确的时间，正确的地点，被正确的目标对象看到。很多广告主对于网络广告越来越挑剔，经常提出一些尖锐的问题：“我的钱花在哪些地方？怎样证明广告对与产品销售额是有效的？”诸如此类的问题，使网络广告的效应被一些人所怀疑。而对于广告商也对于此事抱怨，犹豫广告主对与网络广告的质疑，对广告费用的投入也变得少之又少，而广告商又以赔本的价格卖给广告主。对于此类问题的产生，CCMedia集团CEO詹忠坪评价道“中国网络流量的真实价值远远没有得道真正的体会，被低估了的网络流量价值需要新的工具来提升它。”中国的互联网用户总量在世界排名是第一位，但在网络广告成熟的角度上看，中国的网络广告仍处于发展阶段并且需要一个网络广告投放技术服务平台。
趣多多广告范文6
【关键词】语言顺应论；广告语言；交际语境
广告，作为现代商业社会的重要特征之一，已渗透到社会的每一个角落，与人们的生活息息相关。美国广告主协会对广告下的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的是传递信息，改变人们对广告商品的态度，诱发其行动而使广告主获得利益。因此，广告策划人在创作时必须遵循如下原则：吸引消费者的注意力，激发消费者的兴趣，引起消费者的购买欲望，加深消费者的记忆，促使消费者采取行动。从根本上来说，广告是广告策划人和受众间的一种单向交际行为，在这种交际中交际双方没有商讨、互换信息的机会。为了双方交际的成功，广告语言必须顺应受广告交际语境，即顺应受众的心理世界、社交世界和物理世界，从而实现其促销商品的目的。
一、顺应与广告语言
Verschueren在1999年提出语言顺应论，该理论认为语言的使用过程是不断选择语言的过程，这种选择可能是有意识的或无意识的，它由语言内部或者语言的外部原因所驱动，交际者选择的不仅是语言形式还有交际策略，而且选择一种策略时所表现的风格和语体也会在一定程度上影响着语言形式的选择。语言使用者之所以能够在语言使用过程中做出种种恰当的选择，是因为语言具有三种特性：变异性，协商性和顺应性。其中变异性使语言选择成为可能，并决定语言选择必须局限在一定的范围之内；协商性排除语言的机械表达方式，使语言富有弹性；顺应性使人们通过协商和选择，最终达到理想的交际目的。
语言使用过程中语言的选择必须与语境相顺应。他将语境分为交际语境和语言语境两大类。交际语境包含语言使用者，心理世界、社交世界和物理世界。语言语境主要指上下文。但广告作为一种特殊的交际方式，交际双方不在现场，广告语言对语言语境的顺应相对滞后。故本文主要讨论广告语言对交际语境的顺应。
二、 广告语对交际语境的动态顺应
（一）对受众心理世界的顺应
交际实际是交际双方心理间的交流，说话人选择语言的过程正是顺应自己的和听话人的心理世界(包括他们的性格、情感、信念、愿望、认知、意图等)的一个动态过程，广告作为一种单向的交际行为，其语言主要是广告受众的心理因素进行顺应。因此广告策划者必须了解受众的需要和心理需求。美国心理学家马斯洛认为人的需求有五个层次，即生理需求、安全需求、隶属互爱的需求、受人尊重的需求和实现自我价值的需求。 广告如能顺应消费者的这些基本需要，并对其进行引导就能达到说服受众购买的最终目的。
1．生理需求心理诉求。著名的麦氏咖啡的广告的标语口号:滴滴香浓，意犹未尽! （Good to the Last Drop!）形象地说明了麦氏咖啡是高品质的咖啡，直到最后一滴依然味道香浓，给人以意犹未尽，回味无穷的感觉。随着社会的发展，人们的心理需求也在变化，健康意识日益增强。有一种冰激凌广告：尽情享受冰激凌，保持美好体型（Spoil yourself and not your figure）。广告巧妙地借用Spoil的双关意义，让人感觉到食用这种冰激凌，既可以满足食欲，又不用担心发胖，满足了人们的健康需求心理，会让那些爱吃冰激凌却又怕发胖的人垂涎三尺。
2．安全需求心理诉求。追求安全是普遍的消费心理。“安全”不仅指身体不受伤害，而且还意味着物品、财产不受损失和破坏。如今商品琳琅满目，受众对产品的耐应性、保修期、都十分关注。因此广告顺应受众的这种需要。如“盼盼到家，安居乐业”、“太平洋保险保平安”。 Luthansa 航空公司的广告:安全的感觉，被人呵护的感觉(You feel secure. You feel taken care of)等顺应了受众的安全需要。
3．关爱需求心理诉求。关爱是人类的一种强烈的情感，它包括父母对子女的关爱、情侣之间的爱情、朋友间的友谊等。例如“聪明的妈妈会用‘锌’”（葡萄糖酸锌口服液广告）就顺应了父母关爱孩子成长和健康的需要。“静心送给妈，需要理由吗？”“今年更要送健康，爸妈更要脑白金”则顺应了子女对父母的关爱和孝悌之情。除了父母子女之间的关爱，情侣之间、朋友之间的关爱也是广告策划者常关注的心理需求。“钻石恒久远，一颗永流传” （A Diamond is forever De Beers），将钻石的价值与恒久的爱情联系在一起，给人一种温馨美妙的感觉。“常饮燕京啤酒，广交天下朋友”则顺应了人们对友谊的心理需求。
4．尊重和自我实现的需求心理诉求。宾馆广告多使用尊重需求或满足宾至如归的舒适需求。Regent 宾馆的广告: 留给您一个安静的氛围（Leaving you at peace with yourself ） 。这则宾馆广告通过双关的修辞手法则既体现了对个人的尊重(不打扰客人休息) 、理解和亲切友好的情感，又体现了宾馆诚挚体贴的服务和宁静的休息环境。随着人们水平的提高，他们的心理需求层次也随之上升。因此有许多广告诉诸“尊重”和“自我实现”的需求，宣称它们的产品是社会地位和身份的象征。例如Cross 表的广告: 成功的穿戴。(Dress for success)，名士(Baume &Mercier) 手表的广告:您成功的标志(The symbol of your success ) ，“金利来，男人的世界”都是顺应人们对“尊重””和“自我实现”的需求。
（二）对社交世界的顺应
社交世界指社交场合、社会环境和机构对社交双方的言语行为所规范的原则和准则，包括社会和文化规范。也就是说交际者为实现交际意图所做出的语言选择必须符合社会交际规范和文化。
1．顺应社交规范。广告作为一种交际行为，其语言的选择和使用也应符合社交规范，规范是人们实现社会生活目的的手段，是人们的社会行为的准绳。不同的学者对社会规范有不同的界定，交际学者认为“规范是恰当得体的交际的模式”，社会语言学家认为它是“在不同的社会中，被认为恰当、得体的各种言谈的具体行为的标准”。礼貌是人们日常生活行为中具有的道德或伦理意义的一项共有的行为准则，在广告语的创作中尤其要注意对礼貌这一社会规约的顺应。“礼貌原则”是英国著名学者利奇在美国哲学家格赖斯的“合作原则”基础上提出来的，它对交际成功起着很重要的作用。其内容包括：（1）策略准则：减少表达有损于他人的观点；（2）宽宏准则：减少表达利己的观点；（3）赞扬准则：减少表达对他人的贬损；（4）谦虚准则：减少对自己的表扬；（5）赞同准则：减少自己与别人在观点上的不一致；（6）同情准则：减少自己与他人在感情上的对立。广告作为一种劝服性的交际行为，其语言的选择和使用应遵守礼貌原则，尽量扩大受众的受益，使受众在交际中获益，得到尊重，从而赢得受众的好感和认同，最终成功实现推销商品的目的。例如：“强劲，宁静，省电，新科变频空调”就是强调产品给消费者带来的益处；而美宝莲化妆品的 “你值得拥有”则让受众倍受恭维和尊重。
2．顺应社会文化。文化是语言和思维相互作用的综合体。不同的地域和人文历史环境造就了不同的社会文化，由此不同的受众对广告的理解也因文化的不同而不同。所以一则广告要想取得成功，其语言要顺应广告受众的社会文化。在中国，“福禄寿喜” 是传统美好生活的象征，如福满多方便面的广告语是“福气多多，满意多多”；孔府家酒的广告是 “孔府家酒，叫我想家”，它们体现了中国人重视亲情，注重家人团聚的价值取向。而西方文化则重视个性，自由，身份，成功的追求。三五牌香烟（555cigarette）的广告是 “成功的品味”，名士(Baume &Mercier)手表的广告 “成功的象征”则顺应了西方人追求身份地位渴望成功的心理需求。
（三）对受众物理世界的顺应
Verschueren认为( 2000: 95- 102) 物理世界主要包括时间和空间的指示关系，就时间而言，它包括事件时间、说话时间和指称时间。空间指示即地点指示关系可分为两种: 一种是绝对空间关系，另一种是参照指称对象的相对空间关系；另外交际者的身体姿势、手势、外表形象、生理特征等也属于物理世界的组成部分，会影响交际中语言的选择。广告创作中要注意受众的物理世界。例如Walls 作为一则雪糕的广告名称，在中国则充分考虑到了受众对该产品的消费时节，将其翻译成“和路雪”，引发人们在炎炎夏日的清凉感觉和购买欲望。
三、结语
广告，作为一种劝服性很强的交际行为，其语言的选择和使用是以实现促销商品的终极目的为目标的动态顺应的过程。本文从语用顺应论出发，着重分析了顺应论视角下的广告创作如何顺应受众的交际语境，即顺应受众的心理世界、社交世界和物理世界来实现广告的商业和社会效应。因此语言顺应论不仅可以帮助我们更好地理解广告语言，还可以帮助我们摸索出一些广告语言创作的基本原则，借助语用学的理论对广告创作进行研究， 也将是今后的发展趋势。 参考文献
[1]Verschueren，J. Understanding Pragmatics[M ].London: Edward Arnold ( Publishers) L td．，1999．
[2]Vestergaard，T. and K. Schr?der．The Language of Advertising. Oxford: Basil Blackwell Ltd.，1985．
[3]G N Leech．Principles of Pragmatics [M]．London:Longman，1983．
[4]崔刚. 广告英语[M ]. 北京: 北京理工大学出版社，1993．
[5]李茂林. 从读者角度看广告翻译[J]. 边疆经济与文化，2006，（5）．
[6]黄国文. 广告语篇的会话含意分析[J]. 外国语，1997，（2）．
[7]樊志育. 广告学原理(修订版)[M]. 上海人民出版社，2000．
[8]黄诞平．选择与顺应——从语言顺应论角度看广告语言创作[J]．海南广播电视大学学报，2006，（2）．
