前言：中文期刊网精心挑选了有趣的广告范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
有趣的广告范文1
1、德国大众：“小即是好。”
2、可口可乐：“享受清新一刻。”
3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”
4、耐克：“说做就做。”
5、麦当劳：“你理应休息一天。”
6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”
7、通用电气：“ge带来美好生活。”
8、 桌张频? 酒：“美妙口味不可言传。”
9、克莱罗染发水：“她用了?她没用?”
10、艾维斯：“我们正在努力。”
11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”
12、苹果电脑：“1984年。”
13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。
14、百事可乐：“百事，正对口味。”
15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”
提示语：
别伤害我，我是小树;
小苗快快长; 请珍惜每一滴水;
不要在文明的谱子上，配上不文明的音符;
别把楼道当跑道，别把游戏当柔道;
来时匆匆，去时冲冲;
文明就在你手中走廊上尽显你的文雅，操场上展示你的雄姿。
排队学大雁齐齐的，走路学小猫轻轻的。
不要跑，不要跳，不要打闹向右靠。
珍惜生命之水，关“住”点点滴滴。
上下楼梯靠右行，你谦我让脚步轻。
“绿草茵茵，她想安静!”
“自来水不自来，点点滴滴是钱财!”
“来也匆匆去也冲冲”
有趣的广告范文2
2、万和电器：质量为本，服务到家。
3、金业电器：生活需要金色阳光
4、金杯电线：金杯铸造辉煌，成功源自品质。
5、文曲星复读机：越学越funny
6、海尔客厅酒柜：生活之美源于品位
7、吉利汽车：沟通于心，服务于行。
8、明扬房产：选明扬房产，创美满人生。
9、富华玻璃：玻马精华，尽在富华。
10、海亚地产：拥有海亚房产，财富代代相传。
11、智邦集团：智者兴邦
12、智邦家园：白沙小夜曲，智邦新人家。
13、湘竹园：尽享生活的便利
14、城外诚家居文化广场：诚信永恒，三优之城。
15、汇丽集团：建造大家小家，难忘汇丽一家。
16、珠宝城：真珠宝，不二价。
17、房屋超市网：房展五洲，房讯无限。
18、美怡乐食品：同在蓝天下，共享美怡乐。
19、化痰糖浆：痰止一挥间
20、四川月池酒：喝月池酒，口福，心服，大家福。
21、金鹏城酒：北有古长城，南有金鹏城。
22、清热消炎宁：无悔的承诺，无“炎”的关怀――清热消炎宁
23、白云边酒：往事越千年，陈酿白云边。
24、香港海狗丸：你撑腰，我放心――海狗丸
25、999皮炎平：无“痒”世界，宁静宜人――999皮炎平
26、古今胸罩：古今胸罩，一代天娇(一戴添娇)
27、乔夫西服：乔夫西服，布一样，就是不一样。
28、可贵生命水：活力之源――可贵生命水
29、怡景纯净水：心怡景美，水怡景好!
30、聪明人饮品：真正的绿色饮品――聪明人饮品
31、抗妇炎：抗妇炎，就是抗妇炎
32、达喜胃药：公车可以等，胃痛不能等。
33、金威啤酒：金威啤酒，一杯在手，真诚拥友。
34、固本止咳膏：健康从“固本”开始
35、吉尔达皮鞋：一心一意吉尔达
36、将军香烟：弹指间，尽显将军本色。
37、美梦思床垫：美梦思床垫，健康每一天。
38、群英会香烟：群英会群会，祝君事业兴。
39、火炬蓄电池：电池万千，火炬领先。
40、振邦漆：风雨不改振邦色
41、爱家清香剂：清洁清香，爱家有方。
42、三耳兔内衣：三耳兔，舒适无极限
43、深圳电视台：资讯新时代，娱乐新风采。
44、市场报：市场报――第一报市场，市场第一报。
45、羊城晚报：真知影响人生
46、央视网站：家事，国事，天下事，点击央视(.com)
47、南方网：指点南方，放眼天下。
48、中华网：每一点都精彩
49、视信在线：视野宽，信天游。
50、香港商报50年庆：信息服务半世纪，商海驰骋五十年。
51、浙江新昌旅游：山水浙江，首选新昌。
52、正定旅游：游名城正定，赏千古之美。
53、深圳公证：依法办公证，权益得保证。
54、厦门旅游：海上花园，温馨厦门。
55、中山美食节：品尝中山菜，畅聚故乡情。
56、湖南旅游：精彩湖南，浪漫潇湘。
57、南宁旅游：绿城寻歌壮乡情
58、江西旅游：游江西，识china。
有趣的广告范文3
2、请大家照顾好自己的行李物品和小孩，防止游览时丢失。
3、景区内禁止游泳。为防止不慎跌落水中，请游客们在湖边游览时注意您和身边家人、朋友安全，带有小孩的家长请看好您的孩子，防止小孩到湖边玩耍时跌落水中。
4、爬山上下阶梯时请留意，小心地滑摔倒。禁止攀爬建筑物及树木。
5、为了您的安全，请服从景区工作人员的管理，配合我们的工作。
6、乘坐游览车做到上下车有序，不得强行抢位，禁止超员超载；景区公路弯多路窄，游览车辆应减速缓行，以确保安全。
7、游览活动中，游客不带易燃、易爆物品，不乱扔烟头火种，禁烟区内禁止吸烟，以防火灾事故发生。
8、参观游览时，请遵守秩序，路经陡峭、狭窄的游步道时不要拥挤、打闹。
9、前往险峻观光地点时应注意景区警示标语，禁止跨越护栏，禁止在危险地段攀爬假山或山崖。
10、在过桥时要注意安全，不单独前往深水域或危险河道；禁止在景区里游泳或洗澡。
有趣的广告范文4
Criteo是一家效果广告(performance advertising)技术公司，这一技术又被称为动态重新定向。该公司与在线零售商合作，实时的向访问过相关网站的消费者展示有针对性的广告，其服务适用于PC，笔记本电脑，智能手机，平板及应用，还能跨平台。
效果广告是一个比较新的词，它的原理如下：
假设有这样一位消费者，他在Expedia这样的网站浏览旅游项目，寻找一间外地酒店，但离开网站时并没有进行预订。他可能会再浏览一个完全不同的网站，但随后广告会展示在他眼前，向他推荐刚才查看过的酒店，并同时推荐其他相同地点相同价位的酒店。通过预测及推荐引擎，效果广告系统会提醒消费者他之前浏览过的内容。点击不相关网站上的效果广告后，消费者会被重新导向旅游网站，然后完成酒店预订。这样看起来，网上的广告就像“跟着”你一样。
之前提到的数据就来自Criteo最近的2015年电子商务行业展望年度报告，其中分析了对在线广告投放行业会产生重大影响的七大主要趋势，这些洞见也是从数十亿在线交易数据中提取出来的。
1. 2014年在线交易中来自移动的部分有稳定增长，而今年，移动设备上的交易将占到全球电子商务交易量的40%，在发达国家市场这一比例将超过50%。
2.在2015年，随着更加精确的匹配技术的发展，跨设备广告的复杂性将会消减。跨设备广告将成为一大焦点，因为58%的零售客户和广告都认为，这一技术对他们2015年的移动营销战略至关重要。使用跨平台广告技术，零售商能区分现有用户和新用户，在多个平台上分析用户购物行为。
3.程序化购买(programmatic buying)将带动原生广告的迅速发展，因此原生广告投放较以前将容易很多。另外，发行商也能收取更高的CMPs(每千人成本)，因为原生广告的效果比IAB(互动广告局)的标准广告单元要好，特别是在移动领域。
4. 2015年，对实体店来说，电子商务将成为生死攸关的事。因为越来越多的消费者会选择先在网上搜索心仪产品，再到实体店购买;或在实体店看到心仪产品后，回家在网上购买。
5.零售商将极为看重应用上的重新参与度。因为42%的零售客户和广告将消费者参与视为他们移动应用战略的主要目标。
6.自动广告形式将有更大的弹性，这一技术转变也将允许广告商更方便地向国际范围延伸，扩大市场规模。对广告发行商来说，这一改变也将带来广告形式的创新。
有趣的广告范文5
关键词：旅游形象 旅游形象广告 形象传播 宣传口号
Key words：Tourism Image System Tourism Image advertising slogan
引言
海南国际旅游岛正式将海南带入了了全新的形象时代，“形象”宣传的竞争将成为海南同其他同质旅游目的地竞争的主导形式之一，而形象宣传当中最重要的形式就属旅游形象广告和口号，因此，在海南的旅游资源开发规划过程中，旅游形象（TIS，又叫旅游地形象）的广告和口号的打造显得更加的迫切和重要。
如果一个旅游目的地的形象广告和口号模糊混乱，则很难对潜在的旅游客源群体造成吸引效应，同时还会使现实的旅游者经历平淡，降低其回头率。想要把海南的旅游景区在消费者心中打造成为一种个性鲜明、亲切感人的旅游地形象，有助于形成庞大旅游市场的源泉，也是区分海南景区与其他同质旅游目的地形象的关键之一，并可以在旅游市场上形成较长时间的垄断地位，
海南的部分旅游景点在最近几年，由于开发规划尚可，也出现了一些在中国市场较为著名的旅游目的地，其中就包含了本文将做重点阐述的蜈支洲滨海度假岛屿。
一、海南著名景区蜈支洲滨海度假岛屿形象传播壁垒
1992年，蜈支洲岛涉足开发，但由于种种原因一直停滞不前。2000年，蜈支洲岛一期开发正式启动。经过数年开发，蜈支洲岛旅游项目已初具规模。
2005年9月，《蜈支洲岛旅游度假区总体规划（修编）暨修建性详细规划》通过三亚市政府组织的专家评审。蜈支洲岛旅游度假区的主题定位为“绚丽多姿天堂岛”。根据定位，蜈支洲岛旅游度假区将建成一处生态健全、环境优美、内容独特、设施完备、管理服务先进、国内首创、世界少有、极富热带海岛情调的国际海岛旅游胜地，规划期为12年。
如今，蜈支洲的一期开发已经日趋成熟，知名度也有所提高，但是作为海南现已开发的为数不多，且资源优良的岛屿之一，一期项目自开业以来，尽管取得了良好的经济效益和社会效益，但同时也暴露出一些形象传播问题：
(一) 旅游形象主题不鲜明，使旅游者对该岛形象印象不明晰；
(二) 旅游形象宣传口号理念及手段单一，创意尚缺，导致旅游宣传一直不温不火；
(三) 旅游形象广告同质性强，无法传达给消费者鲜明形象。
这些问题的共同存在的，已严重制约了蜈支洲岛度假区在国际旅游岛背景下的形象推广和营销。
在这些问题当中，一个即被人重视又容易被人忽视的问题，就是旅游形象广告和口号的打造，说重视，是因为蜈支洲岛旅游度假区确实也有自己的形象宣传广告和口号，并且在往返度假区的客船上滚动播放；说忽视，单一的景区景色宣传广告片，传统的明星代言，诉求不明显的口号给人多少有点乏味之感。
旅游形象宣传，一直是帮助旅游景区树立基本形象，吸引消费者的必要手段，蜈支洲岛度假区由于开发起步快所导致形象宣传过于与其他相同海滨景区宣传同质，并无实质差别，同质的广告和不明朗的口号，导致目前蜈支洲岛度假区在全国乃至全球的知名度与其优厚的旅游资源极不相符，从而使蜈支洲处在一个比较尴尬的地位。
旅游形象宣传属于现代市场营销组合中的可控因素，与营销组合总体及其他因素发生纵向或横向联系，共同组建多层次营销战略框架，具有创意的和令人有深刻影响的旅游形象宣传不仅可以帮助旅游景区营销组合更加丰富多元，也可以在销售初期阶段起到事半功倍的效果。
旅游是一种活动、一种行为，它无法被人们测算或以数量衡量。而旅游形象广告、口号等侧可以通过其内容把这种无形的感受预先传递给旅游者，吸引旅游者前来体验这种感受。不同的旅游景区之间本身存在着天然和人为的差异，旅游形象宣传的广告和口号策划应该刻意寻找旅游消费者对旅游地或旅游产品所感兴趣的独特利益点。然而现在很多景点景区的旅游形象广告的相似性，重复性内容太多，旅游者的感官常常会被弄得无所适从。
二、海南景区旅游形象的传播策略
针对目前海南景区普遍存在的旅游形象广告和口号创新和特色不够的问题，下面谈谈我对于海南景区在国际旅游岛建设之中，其形象广告和口号的打造的几点看法：
(一) 应加强旅游景区形象宣传广告的创意性和独特性
不同媒介上的旅游形象宣传，不管是电视广告，纸质广告，不是照和画面片的简单罗列与堆砌，而是要注意消费者诉求和独立市场角度，如果只是没有诉求的艺术化表现，虽然也可制作优美的旅游广告，但有可能会产生与其他同质景区的相似的印象感，并使游客出现审美疲劳。
(二) 可以提出更加贴近人心、独特的宣传口号
在形象广告当中，口号是最直接最有效的宣传方式，目前蜈支洲岛度假区使用的口号：“中国有个海南岛，海南岛有个蜈支洲岛”。虽然能在直观上就清楚地告诉人们，美丽的海南还有一个美丽的蜈支洲，但是蜈支洲的特色何在，它和马尔代夫和巴厘岛、济州岛的小岛度假又有什么区别？
巴厘岛，是印尼旅游业的领头雁，连续几年占印尼旅游收入的45%，巴厘当地居民的80%都从事旅游业。巴厘岛的宣传口号：“南纬八度永远的夏天”，很直接将消费诉求给予消费者，对于热爱夏季的消费者，无疑一语中的。
2011年1月，新西兰旅游局长期以来使用的“100%纯净的新西兰”宣传口号发生了变化，新的口号在“100%纯净”后加入了“你”，从而将游客的独特经历置于宣传的核心，使游客拥有强烈的自主感和满足感，非常贴心。
(三) 学习全球优秀景区的形象宣传方式和宣传内容
海南的旅游形象宣传起步较晚，所以旅游形象宣传制作并不精良，专门从事旅游形象策划的人员还比较缺乏，在旅游形象宣传的创意方面就显得力不从心，以至于与其他旅游较为发达的国家的旅游形象宣传水平相比还有很大的差距，随着国际旅游岛的建设，旅游景区形象宣传档次提高刻不容缓。我们可以借鉴一些质量较好、创意独特的国外旅游形象宣传广告、口号等，也可参考同类旅游景区的形象宣传方式和方法。在国外的同质景区旅游形象宣传中，很多都有较强的吸引力，能把握好的景区旅游产品的周期，产品描述上不含糊，很好的把握受众的心理等多方面的。
(四) 重视旅游形象广告载体的多样性
海南各地都应该把旅游形象宣传当作工作重点。使旅游形象在游客每到一个新的地方，还没有出机场，游客就会被大量旅游景区信息所包围：从杂志、报纸、网络到电视和灯箱广告、唾手可得的精美旅游小册子、地图、免费环保袋、便携的电子查询设备、手机流媒体等，全方位立体的将海南旅游景区形象潜移默化的植入消费者内心。
三、海南景区的旅游形象广告和口号的展望
不仅仅是富有特色的蜈支洲岛度假区的旅游形象宣传需要改变提升，海南各景区的旅游形象宣传正随着国际旅游岛的发展需要不断地创新和更新，这种更新不仅仅是宣传画面和口号的变化，而且也需要旅游从业人员去关注海南景区的旅游产品的层次开发所表现出来的新特点，在旅游景区开发者完善其旅游产品的特性、层次时，深挖潜力，进行深入的产品调研和市场调研，了解旅游者的需求，根据景区的旅游产品的实际情况进行旅游形象广告和口号的策划，充分体现旅游景区的特色和唯一性，告别形式单一、宣传手法雷同，没有特色的局面。
在进行旅游形象宣传的时候，要有创意，形成独特的宣传风格，在以旅游景区的实际情况为中心的基础上，制作能诱发旅游者旅游欲望的广告和口号，全面刺激消费者的各种感观，使内容与形式相统一，使旅游形象广告和口号的效果得以显著的发挥。
参考文献：
[1]《旅游度假区总规通过评审 蜈支洲岛要建成天堂岛》省略
[2]王屏《国内外旅游广告研究综述》北京第二外国语学院学报
[3]彭蕾《浅析旅游广告的表现形式及对其现状的思考》市场周刊・理论研究
[4]《巴厘岛――世界的肚脐》省略.cn?
有趣的广告范文6
为了赢得市场营销战争，你必须先赢得战术层次上的战役。如果顾客的脑袋就是战场，那么，广告显然是市场营销战争的主要战术武器。广告像大炮一样能对消费者造成某种程度的冲击，如果你的广告正确地瞄准了目标市场，那么你就可以运用广告创造顾客。大多数公司都知道这个道理，这也是为什么广告支出如同天文数字一样高的原因，但是，随着广告量的增加，其效果也随之降低。
1．测试你的广告
由于数量增加，效果降低，使得广告成为大量研究的对象，企业家们都希望能事先知道即将推出的广告是否有效，这也是为什么广告研究经费大幅度增加的原因。但广告研究有其严格的限制，当道尔·丹恩·勃巴克公司测试第一批“艾维斯只是行业第二”的广告时，收效甚微。租车的顾客不喜欢那些广告，广告主也不喜欢它们，连比尔·勃巴克本人都对此有意见。但艾维斯新任总裁罗伯特·汤森答应过道尔·丹恩·勃巴克公司，如果道尔·丹恩愿意对艾维斯全权负责，他就一字不改地刊出广告。所以，广告还是照样推出，出乎意料的是得到了强烈反应，时至今日，人们依然记得它的口号：“艾维斯只是汽车出租业老二，你为什么要光顾我们？因为我们更努力。”过了不久，赫兹出租汽车公司的市场占有率由56%下降了6%，而艾维斯的市场占有率则提高了6%，这一来一往之间的差距（12%）几乎是在一夜之间发生的。同时，艾维斯在经过了13年的赤字经营之后，终于开始出现盈余。
你无法测试单一的广告或者营销战术，正如同艾维斯的例子一样，广告测试的结果意义通常不大，因为测试本身包含着太多的人为因素。唯一可以重视真实状况的测试，就是使潜在顾客完全了解战略内容，再探测其反应。在艾维斯的例子里，你必须找出方法让潜在顾客了解媒体将会对广告有何评价，赫兹将会有何反应，以及工作人员的服务态度如何。
问题在于，你在开展活动之前，根本就无法取得这些事后的资料，因此，如果想要测试战略，你最多只能尽量让消费者了解可能发生的情况。千万不要给顾客看一个广告，并询问他们的意见。这种做法等于要求他们马上变成广告专家。而事实上他们根本就不是专家。结果，这些由潜在顾客转变成的广告专家，很快就会向你提供有关图形、字体、摄影以及标题方面的意见，每个人都喜欢扮演广告专家的角色，不仅如此，这些潜在顾客的自信心还特别强，因为他们确信自己知道什么可以打动他们的心。
考虑一下事实吧！大多数与消费者见面的重要广告活动都经过测试，除非测试效果十分良好，否则，广告主根本不足为奇，在一个特定的市场上，有四五个品牌会进一步寄送自己的市场营销计划，以提高自己的市场占有率，一般来讲，没有一个人的市场占有率会增加，因为整体的总和仍然是100%。从最纯粹的意义上来看，市场营销和战争一样，是一场零和游戏。如果某个品牌的市场占有率增加，则至少有一个品牌的市场占有率降低。
市场营销的成功需要正确处理心理与数学障碍，因此，你在对所有消费者测试时都要格外小心。因为矛盾在于：计划本身的新奇性与独特性越高，其成功的可能性就越大，而测试反应良好的概率也越低。
2．了解潜在顾客的反应
尽管我们这样建议，但在你投下数百万美元经费之前，你还是希望能够了解消费者的反应，以下是我们对于应寻找什么资料的一些建议。
忘掉调查报告里的数字吧！那些都是在不自然的气氛下对潜在顾客提出经过设计的问题，所得到的只能是不自然的反应。例如，问：你是否会花150美元去买一盎司名叫“激情”的香水？（其隐含着的意思是：你是否很笨？）答：不会。（其隐含着的意思是：我没那么笨。）当然，“激情”在香水战场上是个大赢家。
其次是品牌延伸的压力。品牌延伸的作法之所以能继续活跃在美国企业舞台上，乃是因为它的测试结果良好。想象你坐在一面镜子前并回答这样的问题：“在皮尔斯伯里微波爆米花与波普秘诀微波爆米花之间，你会购买哪一种？”在波普秘诀出现之前，你从未听到过这个名字，所以，你会很自然地回答：“皮尔斯伯里。”结果，皮尔伯斯伯里波爆米花销售失利，而波普秘诀却大获全胜，仅次于“顾维尔”爆米花。
在市场上阻碍品牌延伸的是混淆因素（皮尔斯伯里代表生面团，而不是爆米花）。而在小组讨论会上，使品牌延伸得以形成的则是潜在顾客的完美主义倾向，没人愿意承认他会把爆米花与生面团弄混。
3．选择有趣的战术
评估小组讨论或消费者调查有什么秘诀呢？
首先，你必须确信你的战术思想相当有趣。有趣但令人憎恶比受欢迎却单调乏味要好得多。就爆米花而言，皮尔斯伯里是一个非常平凡而不恰当的名字。至于波普秘诀，至少它暗示了配方中或包装上可能有某些秘诀，“听起来似乎相当有意思。”有趣的定义与新鲜一样，一项观念必须“有所不同”方能称得上“有趣，”如“人咬狗”之类。当人们暴露出不同的观念时会有什么反应呢？他们会认为相当有趣，但同时也会加以拒绝。被新奇的东西所吸引并加以拒绝，这本来就是人的天性。
广告公司最了解运用新鲜有趣的手法，来突破媒体的干扰。不幸的是，他们解决创意问题通常是将差异性放在不相关的因素上，而不是放在战术观念本身，一般地讲，他们无法改变战略，因为它是在自上而下的经营模式中根据顾客的意愿而制定的。这就是为什么你会在电视上看到这么多荒谬情节的原因。
以“五十铃”为例，它最近推出了一系列骗人的广告，号称骗子大王的乔·五十铃竟然把他的“五十铃”开上了圣母峰。不可思议吧！他是如何做到的呢？很简单，他加装了雪地用的轮胎。消费者能从这些荒诞的广告中了解到什么呢？当然，他们记住了荒谬的情书，忘却了真正有意义的信息。
当有人说他在昨天晚上看到了一个相当棒的电视广告时，接下来你也许能猜得到，他通常会说：“我不记得产品的品牌名称了，但我可告诉你有关广告片的情节。”难怪许多人记得乔·五十铃，但却记不得为什么他们应买他的车子。尽管五十铃每年的广告费达3000万美元之多，但它在美国汽车市场上，这二者的年销售量都超过60万辆。版权所有
韩国现代汽车公司的汽车年销售量在25万辆以上，连奥迪、优格的销售量都超过五十铃。那么，近年来最受崇拜、最受赞扬、最受尊敬的广告活动是什么？答案就是乔·五十铃的系列广告，真是令人啼笑皆非。
如何才能使战略有趣呢？当然是需借助自上而下的思考方式。自下而上的思考模式，并不会使你的战略看起来有趣。你会先选一个有趣的战术。“比萨饼买一送一”是有趣的，“孩子，快快长大，来热烤的汉堡包店”也很有意思。当然，有趣本身产品或服务密切相关，而且，既然广告是市场营销战的重要战术武器，那么，创意本身也必须是有趣的广告创意。这就是为什么广告战术引导企业战略的原因。
4．测试业务人员
好设想通常不容易为业务人员所接受，因为他们太接近市场，了解的情况也比较多，以致他们和潜在顾客一样都是这方面的专家。对于业务员来说，试图用快刀斩乱麻的方式对潜在顾客造成冲击的战术想法有点过于简单。那么，你是否想摆脱业务员而专心致力于潜在顾客呢？倘是这样，你冒的风险可就大了。若业务员不全力支持你的计划，那么不论计划如何宏大，你还是无法顺利实施。因而，向业务员测试计划时，隐含着推销给他们的意思，而不是征求他们的意见。如果无法说服他们的接受计划，那麻烦可就大了。
你应该把能够打动人心的东西，统统放进你的推销战术里，甚至包括你的满腔热情。业务人员非常喜欢一场成功的业务会。如果你顺利地说服他们，他们也会尽力去说服经销商或最终用户。不过，这可是一次严峻的考验。
5．测试新闻界
你很难打电话问丹·拉瑟是否喜欢你的市场营销新计划背后的战略。你必须以间接的方式来做这件事，关键是你必须自问“这个观念有没有新闻。或许它根本不会出现在7点钟的新闻节目，甚至连周刊的第七版也没有刊登，无论如何，最有效的观念通常都具有新闻价值。当百事可乐推出斯莱思时，全国媒介争相报道，因为它是第一种添加10%果汁的碳酸饮料。当IBM推出一项广告活动，将自己定位为“更大的屏幕”时，美国主要媒介都忽略了这项活动。更大的屏幕？IBM是一家营业额540亿美元的巨人，并且，它已比所有竞争者加总起来还要大，因此，或成为“更大的屏幕”有何新闻价值？
当艾维斯推出“艾维斯只是出租汽车行业第二”的观念时，引起了人们的兴趣，新闻界纷纷予以报道，甚至连美国副总统都开玩笑说，自己必须“更加努力”因为“我只是老二”。
6．了解竞争者
如果你想事先了解竞争者对你的作战计划的评价，那么从拉瑟或汤姆·布罗考那里得到反应还算是相当容易。你顶多只能把计划交给每个主要竞争者过目，如果每个人都说“我讨厌它”，则你所拥有的只是一个“可能的”赢家。问题是你不太可能这样做，不过，还是有办法做类似的事情，那就是所谓的逻辑检查。
为了检查你的主张的逻辑性，你可以把陈述颠倒过来，看看它的反面意义是否符合你的主要竞争者。艾维斯只是出租汽车业的老二，所以我们必须更加努力，这句话反面的意思是什么？赫兹是出租汽车业的老大，所以居功自傲吃老本，不必太努力。对艾维斯来说，这则广告简直太棒了，如果潜在顾客甚至认为赫兹柜台人员也这么想，他会采取相应的对策。
“在空中与众不同”是美国航空公司的口号，该公司居航空业第二位，让我们把它颠倒过来，看看老大的情形会是怎样。“在空中无甚特殊”，联合航空公司不特殊？事实上，联合航空公司曾大作广告宣传它飞往夏威夷以及其他特殊的地方。因此，“在空中与众不同”并未使美国航空公司一步登天。问题是，你知道这就是美国航空公司的口号。实际上，它也并不适合该公司所处的竞争状况。
7．测试产品大类
“战略先行”最危险的地方是这些人相信品牌延伸可以导致一个独立自主的生命。自上而下的企业会接受一个延伸的品牌，并给他一个独立的市场营销部门、业务人员以及广告预算。上述这些东西，健怡可口可乐都有，此外，它还有一个独立的广告公司，但是，软性饮料饮用者看一看健怡可口可乐，心里想的是“没有卡路里的可口可乐”。这些独立的经营方式使得可口可乐业务人员误以为他们拥有两个品牌，但事实上，他们所拥有的只是两种不同的口味。对于标有相同品牌名称的产品你都需加以测试，因为在潜在顾客的心目中它们是联系在一起的。健怡可口可乐的成功，是以可口可乐的牺牲为代价的，由于低糖软性饮料的销售量大幅度增加，所以两者之间的消长关系并不太容易观察出来。
“米勒高品味生活”、“米勒淡啤酒”以及“米勒生啤酒”只是同一个品牌的三种口味，其中之一的销售提高，其余二者的销售就会下降。“库尔斯淡啤酒”也是同样的情况，当它销售上升时，库尔斯一般啤酒就走下坡路。这也充分说明了二者之间的关联性。于是，“库尔斯淡啤酒”广告里所使用的银弹，终于找到了它要打的目标：库尔斯普通啤酒。
