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橱窗展示设计范文1
0 绪论
研究背景：橱窗广告是各大企业商店增加客户和提高销售额的一大手段，将橱窗广告合理的摆在店内的位置，是每位店主都要思考的问题。随着时代的发展变迁，社会经济的日益繁荣，展示物品的形式也从早期单纯的以物示物逐渐地发展为有创意有销售手法的针对性展示形式。橱窗广告展示也逐渐进入多种类型商品领域，并开始独放异彩。近年来，我国旅游业发展迅速，对外贸易频繁更是带动了对外旅游业的发展。游览我国的商场和观光市容，也逐渐被列入了旅游日程中。在商品经济日益发达、市场竞争日趋激烈的今天，商家需要越来越多地考虑如何吸引消费者，为他们提供舒适良好的购物环境，然后通过适当有效的方式推销店内的商品，并尽可能地提高“回头客”的比例。
研究意义：据文献研究显示，对橱窗展示理论作出了杰出的贡献的研究者们，其大多数的研究都放在橱窗的构成因素和橱窗的广告技法上。针对地区性的橱窗广告展示设计相关理论研究较为缺乏。对福州市的现代橱窗广告展示设计的研究可以对我国的橱窗广告展示设计的研究起到补充的作用。橱窗广告在不同的地域和不同的文化基础上，其设计风格上必然也存有差异。研究福州市的橱窗广告可以根据当地的地域、文化特色、民俗习惯等深入地研究橱窗广告，对当地的商业发展、城市面貌也有着重要的意义。
1 橱窗广告的概念及界定
1.1 广告的概念
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。[1]非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称为效应广告。例如，政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的在于推广。[2]狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。[1]在这里，我们讨论研究的就是狭义的经济广告。
1.2 橱窗广告的概念
提到经济广告，就不能不提到商品陈列，这是各大商场的店主最省资金的经济广告。每一个店家都有自己的品牌精神和文化价值，而要将这种精神体现出来，商品陈列就是最好的手段，一个店面能否吸引住人们的视线，第一靠的就是商品陈列，将自己的镇店之宝摆设出来，提高销售，不仅能够走入消费者的心坎里，还能让消费者记住自己的特色之处。于是，越来越多的广告主意识到了商品陈列的重要性，“橱窗广告”一词便诞生了。只有把店家独特的东西拿出来，在陈列中体现出来，传达出来，才能真正地吸引消费者并引发消费行为。
2 福州市橱窗广告发展现状及存在问题分析
2.1 橱窗广告发展现状
据考察，福州市的橱窗广告设计有两种情况：第一种情况是通过广告部设计或请专业的广告公司服务，通过租赁手续在生产企业开设的门店或者是在大型的商场中，为产品做宣传专题的广告橱窗。第二种就是由行业的零售商店广告设计人员负责，根据自己产品设计出商品展示的橱窗，促进自家商品的销售。从橱窗的设计类型上看，目前福州市的橱窗广告展示设计形式可以分为以下几种：
（1）场景式。这类橱窗就是将橱窗的整体画面放在一个情景里，可以是卧室、游乐场、沙滩、公园等等。它主要是通过橱窗讲述了一个故事或定格一个人们在生活中的画面，将橱窗画面设定成书房某处。这类橱窗就是将商品放于某一种场景之中，通过特定的场景传达生活环境中商品使用的情景，充分展示商品的功能、外观特点以及使用者的状态和情绪。这种形式的橱窗广告容易使消费者产生共鸣，与自己的体验联系起来，油然而生出一种亲切感，进而产生对品牌的认同感和归属感，从而达到促进销售的目的，在服装品牌陈列中这样的橱窗陈列手法经常看到。
（2）系列式。系列式橱窗可以分为两种：一种是指将具有某种相同特征的销售商品按照某种关联组合成一个整体。可以是同质不同类，也可以是同类不同质；另一种是指采用相同的主题或场景来设计某家连锁店或这是多个不同直营商店的橱窗。虽然主题或场景相同，但是设计风格却完全不相同。这种系列式的橱窗增添了趣味性，避免给人单调乏味的感觉。橱窗的背景可以利用各式各样的图案、不同颜色的搭配，以及灯光的照明增添视觉效果，从而使产品散发出别具一格的魅力。
2.2 存在的问题
首先，形式单一不够新颖。根据问卷调查显示有56.54%的人认为橱窗展示的重点是品牌理念。但是通过对福州的部分橱窗调查可以看出福州市引人注目的橱窗广告作品不多，调查显示46.6%的人认为橱窗设计过于单一不够新颖。许多商店不是单纯进行模仿，就是简单地将商品进行搭配。在对品牌文化的内在要求上有所忽视，有的商店则只是偏重于纯艺术的表现，缺乏了现代商业市场中应有的灵活性和时尚感。
其次，缺乏互动性。福州市的橱窗展示绝大多数都是封闭式静止的，而大众是流动的。这样就造成橱窗广告单方向地向消费者传达消费信息，没有进一步地互动交流，使消费者无法第一时间进一步深入地了解商品。
3 结论
本文通过系统地分析福州市橱窗广告的现状及存在的问题，同时借助国内外其他城市优秀的橱窗广告发展的经验，找出福州市橱窗广告的不足之处，并提出一些相关的建议及对策。由于条件的限制，对福州市居民调查数量有限，论文中所用到的一些调查数据不能完全代表福州市居民的观点，具有一定局限性。此外，由于时间的仓促以及本人能力所限，在解决对策方面没能提出更具操作性与专业性的研究。
参考文献：
[1] 王晓彤.广告在企业发展中的作用[J].工会论坛――山东管理学院学报，2010.
[2] 焦琳.论广告中不正当竞争行为的法律规制[D].山西财经大学，2011.
[3] 刘北辰.独具魅力的德国橱窗广告[J].中国包装，2011（26）.
[4] 蒋莜翡.橱窗广告――企业拓展市场的“无声推销员”[J].广西高等专科学校学报，2000.
橱窗展示设计范文2
[关键词]室内环境；创意空间；发展趋势 文章编号：2095-4085（2015）11-0041-02
随着社会的不断进步，人们对于居住环境的要求越来越高，对于空间的认识也在不断加深，现代空间有了越来越丰富的含义。目前，越来越多的设计者开始重视空间的概念，尤其是在建筑室内设计方面，对于空间的研究也取得了很多重大的突破。
1建筑室内空间设计现状
大多数设计者对于空间的设计仅限于从视觉效果方面加大，对于创新方面的设计很少。以古典建筑为例，一般来说，古典建筑占地面积较小，在设计时，通常是以加大视觉空间效果为设计主线，给人视觉上开敞的感觉。此外，建筑行业的飞速发展，也带来建筑工程越来越大的发展空间，对于设计多样性的要求也不断增加，但是目前的建筑设计中设计模仿越来越多，也越来越不能满足人们的要求。因此，加强设计创新是大势所趋，将新型技术和材料融入到设计中，在设计中寻求新的突破是当务之急，在此基础上，将建筑设计和建筑本身的特点有效的结合起来，不仅可以加强建筑本身的空间感，也可以为建筑业带来新机遇。
2室内空间环境的创意设计
2.1封闭空间和开敞空间
在建筑空间设计中，对封闭空间和开敞空间的设计要求很高，由于其具有很大的隔离性和空间围护性，通常设计效果会有视觉上的阻隔和停顿的感觉，而且在听觉上的感觉也会相对减弱。通常封闭空间具有较高的隐私度和安全性，而且区域感较强，但是由于其封闭性，和周围环境的融合感和渗透性都不好。相对于封闭空间，开敞空间的空间连续性很好，但也是由开敞空间的围合程度来决定的，现阶段对于建筑室内空间环境的设计中，开敞式设计是比较流行的做法。
2.2创意仿生家居
仿生的形态来自于大自然，设计师们非常喜爱从自然界中追求灵感，将自然的形态赋予时尚的气息，为室内带来强烈的视觉冲击，又体现浓烈的生命气息。例如一个具有现代感的楼梯，要以自然界中的藤蔓植物为原型，进行仿生。首先我们考虑到藤蔓植物给人带来的感觉是缠绕、连续、生命、希望、承托……那么对其进行仿生可以简化其繁琐的枝叶，替代为简约的曲线几何线条，不仅满足其功能性的要求，也是室内的一个亮点，使室内充满自然的魅力。
2.3空间组合形式的创新
室内设计应打破常规空间环境的设计，注重在空间组合形式上的创新。以巴黎卢浮宫为例，设计师在扩建中央大厅的时候，采用金字塔型透明顶盖，将整座卢浮宫的室内空间形式展现出一种突破性的变化，由于有了透明顶盖的加入，显得整座卢浮宫处处连成一体，与一般的建筑空间给人的感觉迥然不同。又如巴黎拉德方斯大拱门是一个透空立方体，立方体的中间插入新型金属构架、观光电梯和塑料蓬盖。整体上看，拉德方斯大拱门的内部空间有着极为独特的划分，将室内空间设计的创意性表现得淋漓尽致。
3室内空间设计未来发展趋势
3.1民族化
就现代设计来说，将民族的内涵与建筑设计有效的结合，逐步发展成为新的设计风格，是民族发展的良好契机，也是建筑业发展的必然趋势。以北欧国家的建筑设计举例，由于这些地区所处的纬度较高，光照时间短，人们对于室内的明亮程度要求就会很高。所以，这些地区的建筑设计风格都是偏向明亮、简洁的设计，这也是我们常说的“北欧风格”。所以越是民族的就越是世界的，这是室内空间设计发展的趋势。
3.2高技术与高情感的体现
高技术是将“技术美”作为设计表现的一种手段。高情感是指伴随着高技术出现的为适应新技术而作出的一种相应的平衡反应。在当代的设计中，合理安排对空间的结构布置，采用灵活的分隔方式使空间更加丰富，利用美观的吊顶将梁、柱等隐藏于吊顶之内，并且在室内外环境上使其更好地融合，使高科技含量的设计真正做到关怀人、服务人。
3.3极少主义倾向
简约不等于简单，极少主义的室内空间设计要求用尽量简单的、单纯的、简练的元素表现出深刻的内涵，创造耐人寻味的室内空间。就像蒙特里安的名画《红、黄、蓝、黑、白》，用最简单的直线与竖线按科学的数学比例划分画面，再用红、黄、蓝三原色填充颜色，却能表达最丰富的内涵，造成视觉与心理的强烈对比。在高度文明和倡导节能环保的理念的今天，室内空间设计也必然朝着极少主义趋势发展。
橱窗展示设计范文3
1 资料与方法
1.1 一般资料
回顾性分析2011年1月一2012年12月四川大学华西医院胃肠外科每月定点连续随机抽样住院患者满意度调查问卷。该问卷选取在四川大学华西医院胃肠外科住院3d以上的患者，采用随机数字表法每月分别抽样30例调查住院满意度，该时段内共调查720例患者。2011年1月一12月实施“HIS”护理模式服务前(实施前)共调查360例，其中男158例，女202例;年龄18一84岁，平均(45.38±15.25)岁。2012年1月一12月实施“HIS”护理模式服务后(实施后)共调查360例，其中男149例，女211例;年龄19一82岁，平均(44.71±15.67)岁。两组数据基线一致、具有可比性。
1.2 方法
2011年1月1日一12月31日调查的360例患者接受常规胃肠外科围手术期护理，2012年1月1日一12月31日调查的360例患者接受“HIS”护理服务。
1.2.1 常规胃肠外科围手术期护理常规胃肠疾病外科围手术期护理包括术前热情接待、积极完善相关检查，给予胃肠疾病相关知识的健康指导，术后严密观察病情变化，给予疼痛的护理，鼓励多活动、早活动，以及胃管、尿管、引流管等各种管道的护理，饮食、疾病康复健康知识等指导。
1.2.2 "HIS”护理服务“HIS”护理服务较常规胃肠外科围手术期护理在以下7个方面有所改进。
①信念(conviction:坚定一切以患者为中心的服务信念。全程覆盖贴心护理，包括患者人院伊始热情接待、加强术前沟通以及责任护士的快速康复围手术期护理并深人至出院后随访工作，开展诸如针对肠造口患者的华西大讲堂、针对慢性感染伤口患者的出院后伤口换药延续服务。
②合作(cooperation:提倡医护一体化合作。“HIS”护理服务模式中强调医疗和护理共同协作，通过改变晨会交班形式、进行医护共同查房、共同制定患者的分级护理。
③关怀(care):注重关怀患者身心需求。患者住院期间或多或少存在焦虑和恐惧心理，对此，我们开展了责任制整体护理，使得患者与负责护士相对固定。
④沟通(communication:永不断线的沟通。科室护士在工作之余积极动手制作通俗易懂、图文并茂的胃肠疾病健康教育卡和健康教育视频等，以加强患者与主管医护人员的沟通;开设具有胃肠外科特色的医护恳谈区，每周举办2一3次由科室年轻医生、护士共同进行的胃肠道疾病专科互动讲座，将健康知识讲解与患者答疑相结合，解决患者住院期间的问题;此外，每间病房还配有沟通本，方便因工作等原因不能参加恳谈会的家属提问，责任护士和病房护士长在1一2个工作日给予回复。
⑤信任(confidence):用真诚的行动取得患者和家属的信任。胃肠外科定期对护理人员开展取得患者信任的业务学习，提升其专业技术能力和护患沟通技巧，以便在患者住院期间取得信任，提高护理服务质量。
⑥便利(convenience):科学利用资源最大限度的达到医护患三者的便利。开展基于患者舒适的胃肠疾病加速康复外科:不常规安置胃管、术后尽早拔除尿管、术后限制静脉补液量、尽早进食。
⑦满意(contentment:良性循环多方满意。护士们在患者住院体验上根因分析，开展护理服务质量持续改进。
1.3 评价方法
比较并分析“HIS”护理服务实施前后两组患者间住院满意度。满意度调查表为四川大学华西医院护理质量控制管理院内自测满意度调查表，设有统一指导语，包括14个条口，每个条口的回答结果分为“满意”“较满意”“较不满意”“不满意”“很不满意(未涉及)”。各条口单项分数计算公式为:满意度=[(满意条口数+较满意条口数x0.8+较不满意条口数x0.6+不满意条口数x0.4+很不满意条口数x0.2)/总条口数一未涉及条口数)x100%，总满意度为第14条口患者住院期间对于病房护理工作的总体评价。分值越高表明患者对护理质量满意度越局。
1.4 统计学方法
采用SPSS13.0软件进行统计分析。计量资料先检查数据正态性及方差齐性情况，以均数±标准差表示。对资料的比较采用t检验，检验水准a=0.05
2 结果
2011年1月1日一12月31日“HIS”护理服务模式应用之前共调查360例患者，其总满意度为(83.27±5.71)分;2012年1月1日一12月31日“HIS”护理服务模式应用之后共调查360例患者，其总满意度为(97.92±6.23。实施后满意度有所提高，差异有统计学意义(t=-8.001,P<0.05。调查表中14个条口的满意度均较优质护理服务实施前提高，差异有统计学意义(P<0.05)。
3 讨论
护理质量是医院质量建设的一项重要内容，同时也是衡量医疗服务质量的重要标准之一。如何提高日常护理工作中的服务质量是提升患者住院体验需要改进的迫切问题，护理人员创新性地提出“HIS”护理服务模式，探索胃肠外科临床护理的重点专科建设之路。
3.1 “HIS”护理服务模式的优势
“HIS”护理服务模式强调坚定一切以患者为中心的服务信念，促进护士更积极主动地思考如何解决患者的问题。全程、贴心的护理服务使得患者住院期间更为舒适放松，增加的延续护理内容更是为有需要的患者提供帮助，想患者之所想，急患者之所急。同时“HIS”护理服务模式还强调医疗和护理共同协作。在临床医疗过程中医疗和护理是密不可分的两个主体，在治疗疾病、维护健康的过程中发挥同等重要的作用。"HIS”护理服务模式充分发挥出团队的优势，以先进、精湛的治疗、护理技术服务患者，提高治疗效果，缩短住院时间，节省医疗费用，降低患者痛苦，同时提升住院体验。针对患者住院期间或多或少存在焦虑和恐惧心理，责任护士不仅对患者的机体进行护理，还对患者的心理、社会关系和家庭生活状况等进行全面了解，配合患者康复需要，给予最佳护理。护患沟通路径化管理能责任到人，敦促护士主动提高服务意识和服务技能，护士依据共同遵循的沟通模式，可以不断对教育内容进行评估、计划、实施、评价、再教育，保证健康教育措施在既定时间内实现并达到预期效果。
在“HIS”护理服务模式实施过程中，患者信任水平的提升有助于医疗服务质量的改善。提高患者信任度能够促进和谐医患关系的达成。此外，新的护理服务模式更加顺应多学科协作发展趋势的发展，加强患者、家属、临床医师、护士、麻醉师等相互合作，利用现有临床手段对围手术期各种常规治疗措施进行改良、优化和组合，可以达到减少或减轻外科手术打击的效果。
3.2 以人为本的服务理念促进患者满意度提高
随着医学模式的发展和医疗市场化，患者的角色发生了向医疗服务消费者的转化，在护理服务中应尊重患者的需求，体现医疗服务系统人性化。患者需要护士关心、尊重和理解，需要获取有关自己疾病的相关知识，需要寻求健康的生活方式，需要在身心焦虑时得到安慰等，需要护士提供系统的、全方位的身心照顾。需求是否得到满足是影响患者满意与否的重要因素之一。众所周知，满意度可以表达患者对所接受护理服务的满意程度，反映护理质量水平，因而成为现代医院质量管理的金标准。本研究结果显示，“HIS”护理服务模式应用后患者的满意度高于未开展前满意度，说明在胃肠外科重点专科建设中应用“HIS”护理服务模式不仅可以提升临床护理服务质量，还能有效改善患者住院期间感受，提高满意度。
3.3 护理人员参与护理重点专科建设的积极性转变
医药卫生体制改革的浪潮赋予了新时代的护理人员更深层次的历史使命，加强自身医德的职业素养，将服务意识渗透到工作中是科室各级护士用实际行动对重点专科建设的最佳支持。这与多项研究中强调的护士参与全过程质量控制，提高护士工作责任心和业务素质，调动全体护士积极性和主观能动性观点一致。活动开展以来，护士对待工作更加积极主动、认真负责，工作变被动为主动，将科室快速康复流程，伤口治疗、静脉治疗等专科护理范畴的理论与临床实际结合，夯实基础护理，从为患者洗脸、梳头等细微之处着手，耐心细致地维持患者住院期间整洁有尊严的生活;再结合专科知识进行住院流程再造，从减少患者的痛苦，点滴之间着手，缩短了患者的术后恢复时间，提高其外科住院期间的舒适度，将基础护理与专科护理紧密结合，为患者提供优质护理服务，从而提高住院满意度。
3.4 “HIS”护理服务模式应用前景展望
橱窗展示设计范文4
橱窗设计应用于服装领域,是一种有目的、有计划的品牌形象设计和宣传,是服装企业打造品牌终端形象、促进品牌销售的一种有效手段。近几年,随着中国国内服装企业品牌经营意识的觉醒,越来越多的企业也开始意识到橱窗设计的终端形象对于消费者购买产品的重要性,逐渐得到国内服装企业的认同和重视,但仍然缺乏专业的设计人员。现在就中国服装零售业的发展和商业橱窗的设计现状,谈谈橱窗设计在中国服装零售业领域的应用研究。
1中国服装零售业的发展研究
我国零售业快速增长于20世纪80年代,到现在,服装零售业种类繁多,按销售业态分类,有百货店、超级市场、仓储式商店、服装街；按经营内容分类,有服饰品牌专卖店、服饰专营店、服饰精品店、平价店；按经营方式分类,有生产企业自设专卖店、特许经营的及加盟连锁店、产品目录及网上零售。不同的种类有自身的特点和经营方式,例如百货店,其特点为一站式购物,服务内容全面、场地大、设施全、顾客的流量大。
对于中国服装零售业的发展,多种类的经营模式使得传统大型百货店的统治地位下降,服装专卖店、平价商店的增加抢占了一部分市场份额,除此以外,网购方式的渗入,也对传统的店铺经营模式带来冲击。网购往往能获得更多折扣,所以现在有很多顾客在卖场试穿服饰,记住货号后采用网购购买。除此以外,国外大量的服装品牌也涌入中国市场,中国的服装零售业竞争日益激烈。
2商业橱窗设计现状
随着社会经济文化的发展,商业橱窗设计从原本表现商品的载体,经过设计演变成为展现品牌文化、将艺术与商业完美融合的重要手段。成功的橱窗设计除了体现商品诉求之外,还应体现出更宽广深厚的人文关怀或艺术氛围。
从全球范围看来,橱窗设计也呈现出地区的差异性。发达国家更为重视橱窗的展示,而我国对橱窗设计的认识比较晚,重视程度也不够,对于橱窗设计的注重也大部分出现在经济比较发达的城市。而且从事橱窗设计的人员大都没受过专业系统学习,甚至很多卖场直接由导购员充当设计师,效果可想而知。但近几年,随着国际大品牌陆续抢占中国市场,更多更优秀的橱窗设计展现在我们面前,推动了中国橱窗设计发展,国内的设计水平也得到逐步提高。
3商业橱窗设计在中国服装零售业的应用价值
如今的中国,服装消费能力巨大,从国际知名品牌陆续登陆中国便可预见其巨大的市场潜力。不谈LV、GUCCI等奢侈品的入驻,就西班牙时装巨头ZARA、瑞典的H&M,德国的C&A、日本的UNIQLO,越来越多国外企业的涌入,给中国时装零售行业带来巨大冲击,消费者也越来越注重品牌价值。如今的中国零售业应该转变观念,从以消费者为中心转变为以消费者和竞争者为中心,重视科学的策划和研究,注重品牌的树立、产品的推广和企业文化的宣传。
服装企业的品牌文化、服装设计理念、服装的款式细节都是通过视觉营销的体现,服装的橱窗设计便是展示服装品牌风格和设计理念的最佳空间,以吸引顾客达到品牌形象的宣传。如何在短时间及时准确传达商品信息,并用吸引消费者进店光顾,橱窗设计起着至关重要的作用。其直接的展示能告诉消费者此套服装的搭配效果。橱窗展示在展示设计中最具有直观性和真实性,使它比平面媒体和电视广告具有更强的说服力。
4橱窗设计在服装零售业的设计原则
设计师在展现橱窗时要深入地理解商品的设计主题、个性、特点、功能、外观、色彩等诸多方面的因素。通过在橱窗空间里对商品进行巧妙的布置、陈列,借助展具、装饰物和背景处理,运用色彩、照明等手段,赋予商品生命力,创造一种良好的视觉效果,传达每一季的关键信息,吸引消费者的注意力。
4.1 以树立企业形象、服装品牌印象为设计原则
不同服装品牌的橱窗展示应该反映出截然不同的时尚理念,进而达到推广自身品牌形象的目的。服装品牌企业要注重自身的品牌定位,在进行服装橱窗展示设计时,要竭力的突出服装品牌的形象与文化及个性特征,在形式与整体形象上要清晰、明确、独特,让人过且不忘,印象深刻,并逐步产生对品牌的认同感。
4.2 以服装的消费者为核心的设计原则
橱窗展示的最终目的是为了吸引消费者的注意,引起共鸣并最终进行购买,所以橱窗设计前,必须对消费者的心理有足够的认识和把握,针对不同的客户群,要在分析客户购买行为和购买心理的前提下,结合自己的品牌个性,准确的找到展示的服装商品与消费者心理需求的契合点,投其所好地进行橱窗设计。
5橱窗设计在服装零售业的设计技巧
橱窗设计要对展示空间环境进行创造和组织安排,必须借助一定的道具设备,是集创意、造型、色彩、材料、照明、音效于一体的综合艺术。其设计手法多样化,对于服装橱窗设计而言,有以下几点设计技巧。
5.1 橱窗展示服装的选择
橱窗里展示的服饰,如果每一季新品上市,可以选择当季新品服饰,最能体现品牌的新技术工艺、新材料、新功能、新款式等特色的款式,让人一看就知道下一季的新款货品,吸引消费者视线。品牌服装的走秀款、海报款,都是最能体现品牌这些特点的。选择当季新品服饰,使橱窗展示成为时尚风向标。
如果是旺销时期,可以选择一些形象款；品牌进行促销,便选择一些促销款,并且在橱窗上直接标明促销力度。
除了不同时期的销售特点,对于橱窗中展示的服饰选择,还要注意和设计主题、陈列形式想结合,应灵活掌握商品的选择。
5.2 橱窗展示的服装与配饰的整体搭配
从整体的橱窗设计来看,除了服饰的展示,还要重视搭配样品的选择。以服装为主体,利用配饰来以烘托主体,营造整体氛围。通过服装与配饰的整体完美陈列,更能突显品牌服装的品位和文化,吸引消费者购买。例如在服装的橱窗展示中,可以选择与服装搭配的围巾、帽子、手套、鞋子、箱包等搭配品。
5.3 橱窗展示道具的创意设计
道具的设计和制作是展示橱窗艺术效果的重要手段,更具难度和专业性。对于橱窗场景的背景设计,对于烘托服装、营造氛围至关重要,其场景道具的创意要围绕橱窗展示的设计思想和主题内容,选择适合的材质、大小、色彩来制作。道具的陈列还可以采用独特的视觉风格和表现形式,使展示格外新鲜,引起消费者的兴趣。
对于服装展示中模特,选择不同颜色姿态,都要配合服装特点和设计主题。特别是模特的造型要个性化、人性化。例如服装的尺寸、厚薄、纽扣或拉链选择是否扣上或拉上等。如果在冬天,服装选择拉起拉链,并选择与季节匹配的服装。
5.4 橱窗展示中色彩的设计
橱窗展示的色彩效果是由服装的色彩、道具的色彩和灯光辅助色彩共同生成的。橱窗的色彩设计要针对橱窗不同的服装、主题和功能,选择一种适合的颜色作为主色调,辅助色与点缀色都要围绕这个主色调设计,从而使橱窗的色彩搭配整体协调。一般主色调采用柔和的色彩,还是因为在橱窗的色彩设计中容易出现误区,认为色彩对比强烈对顾客的视觉冲击力也会越强,更具吸引力。但实际上,人有自我保护的能力,大脑是排斥混乱的,色彩对比强烈的刺激,会使人的视觉进入自我防御状态,产生厌烦情绪,自觉抵御眼花缭乱的色彩,选择色彩应该简洁和谐。
5.5 橱窗展示中灯光的设计
为了满足消费者观看商品的照明要求,橱窗内的照明设计既要符合视觉感受又要保证商品的展示效果。设计师可以控制灯光的照射面积、光影形状、光线色彩,要充分利用这些,创造出不同的空间层次、虚实和背景装饰图案,充分烘托出服装的主体,增加视觉效果。并注重光照色彩的选择要根据服装的主色彩来决定,和谐统一的实现橱窗的艺术情调。光的照射角度要注意不能刺激消费者的眼睛,光照的强度、纯度都要适当,不能喧宾夺主,特别是闪光频率高的灯光,会产生视觉污染。灯光数量上的选择,也不是越多越好,华而不实的灯光只能画蛇添足。
总之,不管是橱窗内服饰的选择,还是道具、色彩、灯光、主题等元素的设计,都要综合考虑,注重橱窗本身的整体性,更好地展示自己的品牌形象,体现服装企业的别具匠心,并展示设计师无穷的艺术灵感,起到推广企业品牌文化、树立企业形象的目的,提高中国服装企业的竞争力。
参考文献
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橱窗展示设计范文5
[论文关键词:] 橱窗 新鲜感 材质 变异
高职院校开设的展示设计专业在专业领域里有很重要的位置，作为国际一线服装品牌的橱窗展示设计一直都引领着全球服装品牌的视觉营销，它们要在设计上保持创新，而在视觉上保持新鲜感，这样的举动对于市场来说是非常必要的，而设计师则担任起执行这一举动的角色。橱窗设计中往往因为一些视觉的冲击力会另人们有意欲或冲动走进店内，无论消费与否.在这里的视觉冲击力本人理解为是一种“新鲜感”，而这种“新鲜感”分表层和深层两种意义。表层意义是指设计师所设计的主题场景的新鲜感;深层意义是在保存着原有的主题场景上，在材料的构建形态、结构等发生变异，从而出现的品牌的每一家分店橱窗展示的“新鲜感”。
1、橱窗设计需要新鲜感
1.1橱窗设计的表层“新鲜感”
在全球经济急速发展环境下，发达的国家不用说，像中国、土耳其等发展中的国家，国民对奢侈品的渴求日渐增强，如今人们对拥有奢侈品不单只是为了突显自己的身份地位，而是对高品质生活的一种追求，提升自身的生活素质。换句话说，人们比以前更加懂得享受生活了。所以说消费者消费的不仅仅是奢侈品，更多的是消费“感觉”。本文针对讨论的是国际一线服装奢侈品牌。这些品牌通过其幕后精锐的设计团队，从平面到建筑等各种方式来打造商品对顾客的诱惑感。举个例子，法国香榭丽舍大街，它是巴黎主要的旅游景点之一，在它的高处，有很多奢侈品商店和演出场所(电影院， Lido， 香榭丽舍剧院)。那里的橱窗展示设计混合的方式多种多样，比如将不同时代风格的元素混合在一起。在设计的过程中，建筑师与陈列师合作，平面设计师与服装设计师合作，甚至是厨师与陈列室合作。1这样的设计团队每一个季度都给消费者不同的新鲜感。而我觉得这只是橱窗设计的表层“新鲜感”。
在国内，上海、深圳、香港等发达城市，国际性的大品牌在同一城市甚至同一繁华区域都会出现超过两间或以上的分店。消费者并不会因为居住地方的局限而只选择附近的购物地方购物，只要是时间的允许，便会结伴到较远的地方进行购物。举例在深圳，国际大品牌大多数只会在大型购物广场内设分店，要不就在高收入区域拥有自己的旗舰店。本人曾到深圳作关于橱窗展示设计的调查，调查发现，如果消费者从深圳万象城逛完所有的名店，看过了所有各大名店的橱窗展示，脑海里面已经有大部分名店当季橱窗主题的符号。休息一下，接着转往下一个购物目的地:金光华广场。在那里也是一个拥有跟万象城一样的名牌点进驻，消费者所看到的是跟前一个购物地点一样的店和一样的橱窗展示。因为所有品牌的橱窗展示都是同步更换的，对于消费者来说已经是没有第一次观看的新鲜感了，同时也会出现视觉审美疲劳，直接影响到他们的购买欲望。
1.2橱窗设计的深层“新鲜感”
1.2.1为什么要营造这种深层的“新鲜感”?
橱窗设计是生活的缩影，那么就是在橱窗这有限的空间内反映出人们的生活百态。例如橱窗的展示主题是“狂欢派对”，难道橱窗只单但展示这个“狂欢派对”的某一个场景吗?但一个派对里面都有很多场景，例如在餐桌用餐、酒吧、休息区、舞台等都是同样可以向人们表达这是一个“狂欢派对”主题的场景。只要在品牌不同分店的橱窗设计中表现出是同一主题气纷就可以做到既统一又给消费者带来独有新鲜感。
1.2.2如何做到既统一又有各自独有新鲜感
橱窗展示设计的主题、灯光、材质、色彩需保持一致，唯一是展示用的道具形态产生变异。以国际一线品牌Calvin Klein (卡尔文克莱恩)作为一个例子。
在橱窗的玻璃上有张贴着一张大型半透明的Calvin Klein秋冬季的时尚大片。这些时尚大片都是一系列拍摄的，就是说不单只有这一位男模特的照片，当然也不可能在一个橱窗玻璃上都贴满这一系列拍摄的图片。如果消费者到达距离该展示点不远的地方，看到的Calvin Klein的橱窗也张贴同样的海报，便觉得毫无新鲜感，反正跟刚才看过的都一样，这样的Calvin Klein品牌店便完全丧失了橱窗展示的重要作用—不能令人们再度关注，更不用谈增加销售率。
2、足够新鲜感的橱窗才能反复地吸引同一个顾客
2.1消费者反复无常的心态
消费者的认知过程包括感觉、知觉、记忆、想象、思维过程。记忆是在头脑中积累和保存个体经验的心理过程，运用信息加工的技术术语讲，就是人脑对外界输入的信息进行编码、存储以及提取过程，其中包括印象，情感、逻辑和程序记忆。
2.2消费者的意志
为实现预定的目的有意识地支配和调节自己的行动的心理过程。意志具有自觉性，果断性，坚韧性，自制性等特点，消费者的意志过程主要体现在购买决策、实施购买、评价购买方面。通常男士在购买活动过程中意志比较坚定，对于自己购买什么牌子的商品有明确的认识，很少受到广告宣传的影响，而女性意志比较薄弱，营销人员应引导女性的眼球。
2.3人们对新产品的期待
每一家国际级一线服装品牌都有一群固定而又忠诚的老顾客，或是刚入手的新顾客。能够消费得起国际级的服装品牌这帮消费人群其实并不需要在价钱上作过多的考虑，与其说这帮人群在消费品牌的产品，到不如说是在消费该品牌所提倡的生活品质和精神。要让这人群形成品牌所设计的偏好和习惯，其商品必然需要有一些能够激发人们对使用它的兴趣。无疑商品才是主角，而橱窗展示设计就是配角，其目的就是能够充分展现出商品特性。
2.4人们对橱窗展示的期待
由上述第一点得出，橱窗展示要成为商品的绿叶，也必须具备与商品有同一能够激发人们兴趣的条件。而且新的商品能带给消费者什么价值?新的商品是否能为消费者带来新的体验?消费者是否能得到预期中的“感觉”?
2.5人们喜新厌旧的特性
所谓服装是人类的第二层皮肤，人穿什么衣服就会作出什么样的行为。
并不是每一位顾客都清楚知道自己适合哪一类服饰，也并不是每一位顾客都有高的品位。有些人群是不能单凭看到模特上的服饰就能判断自己能在适合的场合穿着适合的衣服，当然，他们可以通过销售员、时尚买手或杂志给予意见，但在顾客对商品期待和选择不明确的时候橱窗的展示不是来得更加直接吗?设计作为“品质”、“新奇性”、“自我存在”的保证，受到了越来越多的期待，而设计也满足了这种期待。在这样的社会中，人们热衷于追求最新的信息和产品，惟恐落于时代潮流。
以上关于消费者心理分析说明，消费者在光顾过一次的店不等于在同一天内不能再光顾第二次，只要在最能吸引顾客第一视觉的橱窗展示有足够的吸引力。
3、设计师更需要探究的是人跟橱窗展示之间的关系
3.1人们对品牌的想象
现代的橱窗设计不单纯只是把商品展现出来，更需要探究的是人跟橱窗展示之间的关系。
人们不一定是在购物逛街的时候才会留意橱窗，橱窗也像是城市中的一组景象、一处街角、一个故事或像是一个城市雕塑，因为它们同样有象征性，都是在描述某物某空间存在的一种状态。对于本文章提出的:企业品牌分店在同一季度的橱窗设计都应产生变异而形成新鲜感。就类似于漫画中的连环画，或是像用相机的连拍功能去拍摄某个物体运动时的状态。它们是有变化的但又同出一个母体。当人们大脑在生活中有意或无意地接收这些信息，脑海里渐渐会重新组合，而每个人的思维方式都不同，所组合出来的故事都不同。由此可见，有趣的不单是橱窗展示当时的效果能带给我们有多少视觉冲击，更多的是看完后慢慢地，不经意地在人们脑海中产生对该品牌的无限想象。橱窗展示视觉营销的其中一种手法，目的是要把品牌的信息宣扬给消费者。信息传达的目的并不是通过强烈的视觉冲击来吸引人们的注意，而是要慢慢地渗透到五官中去。在人们还没有注意到其存在时，成熟、隐蔽、紧密、有力的传达已经悄然完成了。
并不是新科技或新的技术媒介才能给人们创造新鲜感。创意并不是要让人惊异它崭新的形式和素材，而应该让人惊异于它居然来自于看似平凡的生活，不断地开发出这些创意才是真正的设计。
3.2人们和品牌的相互交流
很多人认为橱窗设计的目的只在于吸引过路的人们停下脚步，观赏橱窗带来的趣味，以引发人们走进店内消费的行为，但更加令我们深思的是橱窗展示后给我们带来的幻想空间。也就是可以把品牌的印象渐渐地渗透到顾客的感官里面。我们可以把橱窗展示看作是一幅画作。有时候画面上直接画出故事的结果并没有什么惊喜，但如果画面是能让观看者联想到故事的结果反而会更加有趣。画家这样的绘画方式更能很好地让绘画与观赏者有更好的交流，这是一种非常可行的相互沟通的方法。所谓的感觉，就是以这样一种很难说清的方式互相渗透、互相联系在一起的。人不仅仅是一个感观主义的接收器官的组合，同时也是一个敏感的记忆再生装置，能够根据记忆在脑海中再现出各种形象。在人脑中出现的形象，是同时由几种感觉刺激和人的再生记忆相互交织而成的一幅宏大的图景。
4、在橱窗常用的设计语言中变异
4.1线条
在橱窗设计中用木条、金属条、钢丝、棉线等的线性语言是常用的展示方式，多以阵列的形态出现。而阵列的分同等间距和随机间距。随机间距则体现出轻快的节奏感，当中的线条与线条之间的梳、密、起、伏就好像一首乐曲的乐谱，而设计师只需要把这篇乐谱分段摆放在不同的分店，可以令每家分店有不同的节奏感和新鲜感，因为是出至于“同一首歌”即材质、灯光、色彩保持一致，所以并没有造成消费者的视觉混乱。如果是曲线更能引领观赏者一起融入流动线条的体验当中。在规则中求变化，又要在变化的形态中达到整体的美感
4.2面块
木板、木块、金属片、PVC胶片、纸、织品等面块的展示语言。举例:这些面块是在材料形态上采用比较自由随意的形式组合而成的展示效果，可以根据设计师选用的组合手法来组合出效果一样，但在一些体量上感受到有化。
4.3道具
很多橱窗展示中都会摆放一些生活中所应用的的物品。如废置的摩托车、啤酒木桶、铁皮桶等，这些都是在牛仔品牌店热爱的展示道具。很少用全新的，新的也会刻意地破坏，因为全新的就没有了牛仔装由20世纪40年代开始提倡一种叛逆、反传统的信息。废置的物件本来身上就刻画着物件岁月的痕迹，每一件都不同。虽然把新的物件破坏成破旧的，但始终是人工的，丧失了在废置厂回收回来真正颓废的感觉。
4.4广告
国际一线服装品牌每一季都会根据服装的设计主题而拍摄一组时尚大片，该大片会成为橱窗或店内展示的一种宣传效果，秀出当季的主打。而这种做法是无论什么档次的服装店都会用的，因为做法很简单，至于能否吸引路人的眼球，除了图片的自身的视觉冲击和尺寸大小。常用的展示手法都是品牌的任何一家分点的橱窗都是展示着同一张海报，应该张贴不同的系列图片，吸引消费者的目光。有点像收集图片的感觉，延伸消费者的幻想。
4.5模特
随着时代、科技的发展，单一的姿势、发型、肤色、面容的服装展示模特早一被国际一线服装品牌淘汰了，他们大多都会有根据自己品牌风格或当季主题而订做的展示模特。模特是服装展示的灵魂。而过时的模特就等于过时的商品，模特肤色也要根据人的肤色有所变化。有黄、白、黑、混血4种不同肤色的人种。在橱窗里的展示模特因该跟人们一样在不同场合有不同行为，模特姿态也要配合展示主题。在深圳的调查中发现就算是国际的服装品牌店的橱窗主题是很特别的，模特应该有夸张的动态才能使画面更生动，但品牌还是选择了平时一惯所用的模特。
4.5.1租借模特行业的出现
落后的展示道具就等于落后的商品，而展示模特又是销售服装的灵魂，不容忽视。现在的展示道具租借行业也日渐成熟了，这样的为企业可以为所有服装品牌都节省了许多成本，而且又能很好地配合橱窗的主题设计。
4.5.2真人模特的发展趋势
橱窗展示设计范文6
国内品牌服装企业在橱窗陈列方面尚存的问题
对于任何一个品牌，它的实体销售店铺商品的展示、陈列，尤其是专门用来吸引消费者的橱窗如果不能够吸引消费者的眼球，又怎么会引起消费者的购买欲望？因此，可以说橱窗的设计水平直接影响企业商品的销售额。橱窗设计师要费尽心思地装饰出既能让顾客过目不忘、引起他们强烈进入实体店铺观看的欲望，又能够一眼就体会出商品的特点和风格的艺术展示。这是橱窗设计非常成功的表现，但却是不易做到的。因此，寻找那些一闪而过的优秀的设计灵感就很重要，设计师们在这方面花费了很多时间，但是，国内服装橱窗的陈列展示仍然出现了一些这样或那样的问题：1.缺乏对商品橱窗展示的重视在中国服装行业内，有许多企业的领导对店面橱窗的作用认识不足，甚至有的认为它是可有可无的，在橱窗宣传上的投入是一种不必要的负担，这种意识往往会导致橱窗的使用和管理混乱。众所周之，在消费者面前明确自身企业的设计特点以及服装的突出风格，也就是摆明自身商品与其他品牌商品的明显差别，是橱窗展示的重要目的。橱窗展示通过橱窗的设计，通过对实体店铺里面的装修风格、商品的摆放方式、灯光的设计、装修材料的选择以及装饰品的特性等来创造出企业想要树立的形象氛围，同时突出企业想要表达的内涵与风格。每一个企业的实体销售店铺的占地面积有限，能够展示的商品数量有限，设计想法受到诸多因素的制约。因此，这就需要通过设计师扎实的专业知识的运用以及良好的审美表达，在有限的空间内表达出企业的特点以及商品的风格、内涵，这里橱窗无疑发挥着不可代替的作用。2.橱窗展示缺乏品牌宣传，不注重营销策略通过服装橱窗展示，每一个实体店铺的装修设计都应该将企业的主打商品凸现出来，用来重点宣传。但是，我国服装品牌的橱窗设计中的明显问题就是他们将很多不是重点的商品摆放在更为显眼的位置，而主打商品却被隐藏起来。企业的这种设计方法严重地影响了橱窗的宣传作用，很可能制约企业的市场竞争力。此外国内橱窗展示不注重品牌当季的营销方案，事实上服装的设计师在一定程度上代替了橱窗的陈列师完成了服装的宣传工作。而众所周之设计师与陈列师的角色是完全不同的，设计师根据流行趋势来创造本品牌的设计要素，之后进行一系列商品的设计，开发出主题鲜明的产品。陈列师只需要把这些商品所具有的艺术特色在橱窗中充分地表现出来。橱窗展示更需要陈列师的创意设计，这里可以考虑用时间段来划分营销方案，具体包括一些新品的上市和节假日营销策略等。3.商品的摆布缺乏艺术性从消费者的新来分析，当顾客看见店里的模特身上的某件衣服时，往往会想到自己，所以在橱窗展示中模特身上衣服的搭配是非常重要的，并且模特一般放到顾客能够很容易看到的位置，是顾客视觉的第一个观察点。在国内，我们看到的橱窗，大多都是商品自然陈列，很少会有艺术上的加工，这样会严重影响顾客欣赏商品时的艺术效果。
国内服装品牌橱窗现存问题的解决方案
1.切实提高企业对橱窗作用的认识在现在强大的市场竞争中，企业想要得到更多的顾客，在市场上取得更大的优势，那么这个企业就要运用多种宣传手段来宣传自己，不断扩大自己的影响，给顾客在市场上树立良好的形象。所以，一些成功的企业愿意在广告宣传中投入大量的资金。其中店面橱窗展示是在宣传中最快、最有效、费用最低的一种宣传媒介。商业企业往往都坐落于城市人口密集、交通发达的位置，所以店面橱窗是最有效的宣传媒介，采用这种宣传方法所表现出来的商品更加生动、真实，只要在摆设方面布置得有个性、有新意，并且富于艺术性，就能够给顾客留下深刻的印象，这样往往能因橱窗的艺术性来招引许多顾客，起到立竿见影的效果。由于店面橱窗的一次布置往往会持续很长时间，与报纸和电视等其他媒体相比会节省很大的费用。市场上一些企业甚至放弃一些橱窗，而去选择广告来宣传自己，这是一种不明智的选择。在西方的一些发达国家，其商业企业也很发达，在这些国家大部分的商业企业都采取橱窗来宣传自己。这种宣传方法不仅能够很好地宣传商品，而且还在一定程度上美化了市容，形成了特殊的商业文化，这都值得我们去学习。2.加强橱窗营销宣传的计划性，重视品牌推广店面橱窗是企业的重要组成部分，所以橱窗的宣传应该归入到企业的整体经营计划中，这样在一定程度上能够避免盲目性和随意性，这也是发挥橱窗作用的基本条件。出现上述问题主要是由于企业没有一个细致、周密的计划。在计划中要合理地安排商品、时间还有费用这三个基本内容。第一，选择合适的商品进行橱窗陈列。在企业中所设计的千万种商品中，怎样去选择一种或几种商品通过橱窗来宣传，并且起到很好的宣传效果是非常重要的。在商品选择时，主要从以下几个方面进行选择：（1）本店的特殊商品和主要商品，重视品牌推广；（2）具有新意的商品；（3）一些应季商品；（4）企业要大力推销的商品；（5）陈列时间的确定。第二，选择一个恰当的陈列时间是非常重要的，陈列时间包括起止时间和持续时间两个部分。此外，商品的陈列过程不能持续的太长，时间过长会增加支出的费用，也不能陈列的太早或太晚，以免失去良好的宣传时机。第三，提供必要的费用。陈列过程中主要涉及到橱窗设计费用、样品占用费和设置购置费等，这些费用要在节约的前提下做出预算，根据需要及时提供。3.努力提高设计水平我们知道一个好的店面橱窗是一个艺术品，橱窗艺术能够使人在了解企业信息的同时在艺术上也是一种享受，只有这样的橱窗才能在市场上立于不败之地，才能充分发挥橱窗的真正意义。在橱窗艺术领域，我国与一些发达国家相比还有一定的差距。在我国，有一些人认为，只要在橱窗中随意放置一些物品，就会达到橱窗宣传的目的，这是一种错误的想法。物品摆布的好坏会严重影响着橱窗的宣传效果。在橱窗艺术领域，设计水平的高低是关键性因素，因此在这个领域具有高素质的专业性人员是至关重要的。同时，企业还要定期组织员工进行专业知识学习，借鉴国外的一些成功经验，不断提高橱窗设计水平。4.重视橱窗设备的引进与更新橱窗设备的引进和更新以及陈列品的展示是一个艺术的创造和加工的过程，这个过程是非常重要的，要想使之起到好的效果，公司除了有一定的橱窗艺术以外，还要有一些必要的设备，只有两者有机地结合起了，才能达到最好的效果。如今，市场上的大部分橱窗相对较落后，宣传效果也差，其中设备陈旧长时间不更新是落后的主要原因，要根据市场和顾客的需求对橱窗及时更新。与此同时，要根据市场的情况和店面的模式大小，适当地引进国外的一些先进设备，实现橱窗设备的现代化。引进设备，资金是非常重要的，所以企业每年可以从广告宣传中拿出一部分作为设备引进资金。资金得到了保证，那么设备的更新换代也就指日可待。总之，橱窗展示设计应不拘囿于形式，根据展示对象的特点进行灵活的设计，这有利于各品牌树立独特的形象。国内服装品牌纷杂，要获得消费者的认知和记忆就更需要彰显品牌个性。我们都知道本土服装品牌由于起步较晚、品牌历史不长，短期内无法与国际先进品牌的技术和工艺相媲美。这样的环境下，适当地采用橱窗展示设计将有助于处于弱势的本土品牌扬长避短，而借助本土优势占领本土服装市场，首先就需要橱窗设计契合本土消费者的心理需求，展现优于国外品牌的独特优势，在本土站稳脚跟之后，再向国际市场进军，逐步占领国际服装市场份额。
作者：雍幼青
