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海外推广范文1
2011年初，微软正式授权国内领先的电子商务运营服务商——英彭互动为中国内地微软“必应搜索-出口通”项目的合作商，英彭互动信息技术(北京)有限公司从此开始必应搜索中国区的广告业务，为各类企业客户提供专业的搜索引擎营销服务；同时结合数据分析、竞价系统、搜索引擎管理系统等专业工具，为客户提供全流程服务的营销策略。
“出口通”(bing.medianet.cn)是英彭互动信息技术(北京)有限公司推出的基于微软“必应搜索-海外市场关键词-出口通”项目的一种广告服务，通过Microsoft adCenter平台，为中国外贸型企业提供一种基于关键字搜索的营销手段，主要面对中国境外的用户进行推广。
Microsoft adCenter是什么呢？Microsoft adCenter是微软旗下的品牌，是一个使用微软技术开发的关键字广告营销平台，adCenter拥有独具优势的销售资源，能在微软所属搜索网络(如bing搜索)，内容网络(如MSN门户)，及微软合作伙伴网络(如雅虎搜索，Facebook等)上投放基于关键词的广告，使广告业主的广告能够最大限度地与全球广大的目标用户进行沟通，实现精准高效的全球性网络营销。
目前，英彭互动的“必应出口通”服务已在美国、加拿大、英国、法国和新加坡五个国家的市场开通，今后还将逐渐支持亚太区、欧洲和北美等更多市场。
中国企业在购买“必应出口通”广告性搜索关键词的同时，这些广告性关键词，不仅出现在必应搜索结果页，还将通过内容匹配出现在MSN门户、华尔街日报网站及社交网站Facebook等国际性网站中，以及号称第一网的雅虎，广告的全球覆盖面非常广。
根据第三方统计comScore数据显示，必应18岁以上的用户在美国年薪平均6万2千美元，这实在是一群地球“贵族”。comScore的数据还表明，在所有知名的搜索引擎中必应(bing)的用户拥有最高的购买能力指数。出口通计划是中国企业准确快速找到海外高消费用户的窗口。
Bing的英译是“群体”的意思，加盟“必应出口通”等于沟通了时时想购买商品而又能及时消费的一个“顾客”群体(低收入人群往往等着消费——一般不消费)，商品的市场流通实现了网络时代的全球性实际接触。
进入“必应出口通”等于进入一个闹市中的商场，买家云集给商品提供了高流通率；买家卖家都会在这里转变角色，“必应出口通”的兴旺本身就有维护商业繁荣的作用。大家都来关注吧！为了全球企业的整体发达。
中国企业使用“必应出口通”的商业优势有很多，随便举例几个：
1.广告高覆盖率
微软和雅虎在全球范围内结成搜索联盟。在美国市场，月覆盖用户达到近2亿，达90%。月搜索请求达41亿次，占市场1/3强。高覆盖率和便利性是出口通计划的商品价值，企业广告与产品展示高效地触及全球的真正用户群。
2.服务高技术水平
“必应出口通”服务团队经过微软严格培训，他们能够随时调整营销计划，灵活协调业主、顾客、服务提供平台三方的利益。出口通业务全程运营在微软技术平台之上，业务的稳定性，准确性，安全性得到全面保障。广告业主在此能够以较低的成本进行市场推销，而后又能以高投资回报率获益(平均回报率高出竞争对手20%)，让企业最大可能地得到发展。企业在“必应出口通”长期落户不会在广告项目上亏本。
海外推广范文2
Abstract: The durability of structure has been a major problem in engineering research, as regards to the durability of bridge design, in the country, it now generally chooses sacrificial anode as cathodic protection method, while in the foreign countries, bridge's corrosion protection, and the impressed current method has become one of the most common method for cathodic protection. The paper focuses on the basic principles of applied current law and its application in Hangzhou Bay Bridge which provides construction reference for the crossing sea bridge.
关键词:外加电流;阴极保护;跨海大桥;钢筋混凝土
Key words: impressed current;cathodic protection;crossing sea bridge;reinforced concrete
中图分类号:U44文献标识码:A文章编号:1006-4311(2010)12-0026-01
1外加电流阴极保护技术
1.1 概述混凝土中钢筋的腐蚀是一个电化学过程。而电化学防护技术是用于防止钢筋腐蚀问题的最贴切、有效的方法。用于混凝土中钢筋腐蚀的电化学防护技术主要为外加电流阴极保护技术。
1.2 结构原理外加电流阴极保护技术的结构原理是,在钢筋混凝土内部放置一个永久性的辅助阳极,在辅助阳极与钢筋(阴极)之间连接一个直流电源,电源的负极与钢筋相接,正极与辅助阳极相接,通入的直流电流的大小必须足以迫使钢筋表面的阳极反应[见式(1)]完全停止,即
FeFe2++2e- (1)
并使钢筋表面仅发生式(2)所示的阴极反应:
H2O+O2+2e-2OH- (2)
阴极反应式(2)能产生氢氧根离子,使混凝土的碱度增加,这将有助于重新建立被混凝土碳酸化或氯化物侵蚀破坏的钢筋钝化层。在装有外加电流阴极保护系统的混凝土中,带负电的氯离子被阴极(钢筋)排斥,并朝着辅助阳极的方向运动,在辅助阳极表面上失去电子被氧化形成氯气:
2Cl-Cl2(气体)+2e-(3)
有效阴极保护的含义是,向被保护金属注入大量电子,把整个被保护金属的电位降低到其表面阳极区域的电位以下,以使被保护金属表面阳极区域与阴极区域之间的腐蚀电流停正流动。
1.3 经济分析在技术方面,如高性能混凝土提高了混凝土的耐久性、抗氯离子渗透性、抗冻融破坏性等性能、但同时也容易产生细小的裂缝,从而减少的混凝土防护层的厚度和氯离子渗透路径;有机涂料可以阻隔氯离子渗透、阻锈剂能改善和提高钢筋的防腐蚀能力,但防护期一般在15-25年,防腐保护效果不确定性大。环氧涂层钢筋的防护期较长,但同时也存在着巨大的隐患,就是环氧钢筋施工要求高,在施工过程中很难保证不产生部分破损,一旦产生破损,即使是很细小的破损,也会在其范围内产生电化学反应,加速破损处钢筋的腐蚀,如同坚固的大坝中存在着白蚁洞穴。
外加电流阴极保护技术不是被动防护,而是主动预防,可对钢筋混凝土中钢筋腐蚀环境情况的监测,对钢筋所需的保护电流、保护电位进行24小时远程计算机自动控制和调节,达到主动预防效果;即使混凝土本身存在缺陷、裂缝等,也不会对钢筋的防护效果造成不利影响,仅引起保护电流的变化。并且保护年限根据要求进行设计,可超过100年。因此从实际保护效果来看,外加电流阴极保护技术在防护期限和主动控制等方面具有显著的优势。
2工程实例
杭州湾大桥采用了圣维可公司的智能型计算机控制外加电流阴极防护技术对其三座主塔受腐蚀威胁最严重的水位变动区及浪溅区的混凝土结构进行保护,被保护的混凝土面积超过7000平方米。这是钢筋混凝土外加电流阴极预防技术在我国跨海大桥工程中应用的第一个实例。
应用外加电流阴极保护的原理对钢筋混凝土进行预防护和修复,是目前世界上最先进,也是唯一能对海洋工程建筑混凝土结构进行有效修复并主动保护的技术。可以从根本上解决钢筋腐蚀问题,使钢筋混凝土结构能够达到更长的设计使用年限。
混凝土阴极保护技术不是被动防护,而是主动预防,有显而易见的优越性。它主要有以下特点:①对钢筋的腐蚀进行主动防护:保护系统电流使钢筋混凝土中的钢筋始终处于阴极状态,达到对钢筋的主动防护作用。②可实现远程实时监控:通过自动监控系统,可以准确地监控钢筋的腐蚀情况,实时自动地调整钢筋保护电流和保护电位,监控系统与网络技术相结合,可实现远程监控。③混凝土表面裂缝对保护效果影响小:即使钢筋混凝土本身存在缺陷或裂缝等,使钢筋周围的氯离子含量升高,保护系统也可通过改变保护电流,使钢筋受到保护。④用电量小:EPS系统在正常情况下钢筋所需的防护电流约为3mA/m2,用电省,形象地说,一只100瓦的灯泡用电量可以保护5000平方米的混凝土面积。⑤适用面广:阴极防护防护范围区域可是水下区、潮差区、浪溅区、大气区等各部份的混凝土结构。⑥可设定保护期:保护年限根据要求进行设计,可超过100年。
3结语
在所有的设计寿命超过50年的新建混凝土结构防腐方案当中,外加电流技术有着最好的表现。另外,唯有外加电流技术易于进行性能监控,并提供给业主受保护结构的监测数据。表面涂层初期投资少,相对经济,但防护期很短;环氧涂层钢筋的缺点是前期投入大,易受机械损坏和施工中容易存在缺陷,因此风险大;阻锈剂的性能很大程度上未经证实,并且在35年以后变得不经济。当建筑物和基础设施耐久性要求得到高度重视时,特别是在侵蚀性的海洋环境中,外加电流防腐技术将显示出其不可比拟的优势。
海外推广范文3
近年来，虽然中国网络游戏出版产业发展势头较快，但在整个主流文化的发展过程中却一直处于边缘地位，产业要想健康可持续发展必须改变这种尴尬的现状，使之成为中国主流文化的重要组成部分。新闻出版总署表示，绿色网络游戏理念既是游戏产业发展的核心价值体现，也是适应社会发展、满足人民群众日益增长文化需求的必然选择，总署将大力推动和倡导绿色网游，并在2010年启动实施“中国绿色网络游戏出版工程”，力争用5年左右的时间，把中国网络游戏出版产业推向一个以绿色网络游戏为主导的全新发展阶段。
新近的《2009年中国游戏产业报告》显示，2009年共有29家中国企业自主研发的64款网络游戏作品进入海外40多个国家和地区，实现销售收入1.09亿美元，比2008年增长了53.9％。随着中国网络游戏产业的快速发展，已有越来越多中国游戏企业和网络游戏产品进入海外市场，参与国际竞争。新闻出版总署表示，将在认真总结图书等传统出版领域的海外推广经验和教训的基础上，从战略高度的角度出发，启动实施“中国民族原创网络游戏海外推广计划”。同时，总署将会同国家发改委、财政部、商务部、税务总局等部门，制定更加有利于中国网络游戏产业发展的优惠政策，继续加大扶持力度，在国家出版基金中支持优秀民族原创网络游戏，积极引导有条件的网络游戏企业加快海外推广的步伐，推动中国文化与世界文化的交流。
重申网络游戏“前置审批”
同时，新闻出版总署副署长孙寿山重申总署是中央和国务院授权的惟一负责网络游戏前置审批和进口网络游戏审批管理的政府部门。并表示。2010年6月起，凡是没有经过新闻出版总署前置审批并获得具有网络游戏经营范围的互联网出版许可证的企业，一律不得从事网络游戏运营服务。
孙寿山称，为确保网络游戏审批工作的科学化、透明化、程序化和规范化，总署将出台一系列规章和细则。其中，第一点要求就是“2010年6月起，凡是没有经过新闻出版总署前置审批并获得具有网络游戏经营范围的互联网出版许可证的企业，一律不得从事网络游戏运营服务。”同时，总署还规定无论是进口网络游戏还是国产网络游戏，都必须拥有“一证三号”才能上线运营，而国产网络游戏也必须经过各省(区、市)新闻出版局审批才能运营。经前置审批和进口审批后的增加新版本、新资料片，或者变更运营单位的，必须重新履行前置审批或进口审批手续，否则总署将按非法出版予以取缔。
海外推广范文4
一、广府太极拳文化对外推广的现状
1、基本形成邯郸太极产业的品牌
邯郸广府作为武式和杨式太极拳的发祥地，自改革开放以来，其太极拳文化的推广不断得到党和国家的高度重视。在1992年11月份，邯郸市被国家体育委员会命名为了“全国武术之乡”；在2006年的时候，邯郸被中国武术协会授予“太极拳圣地”，还被国家体育总局授予了推广简化太极拳的先进单位。邯郸太极拳文化还被国务院列为了国家级非物质文化遗产。自改革开放至今邯郸拥有着“太极园” 、“太极武馆” 、“太极广场”等许多大型的文化场馆，还有太极拳组织90多家，练习人数达到了15 万人之多，其中注册拳师 300 多名。自1991年以来，邯郸地区成功地举办了11届国际性的太极流会，每年吸引了上万名世界各地太极拳的爱好者甚至是一些名家来到永年广府学习拳艺。自2005年开始，邯郸就把太极拳文化的推广纳入到了学校体育工作当中，通过定期培训教师，再由教师教授学生及社会上的太极拳爱好者，从而形成邯郸的太极拳文化特色，人人会太极。编写的当地武术专著达到了100部之多，其中还有多部专著被翻译为外文在海外畅销。可以说邯郸已初步向世界展示了“太极拳圣地”、“太极拳之乡”的魅力，基本形成了邯郸太极产业的品牌效应。
2、基本推动广府生态文化旅游产业发展
近年来通过国家汉办对外大力推广孔子学院建设和发展对外汉语教学，我国源远流长内涵丰厚的太极拳文化在国际社会上也不断地散发出无穷魅力，越来越多的外国人对太极拳表现出浓厚的兴趣，积极习练太极拳和了解太极文化。
8000年的历史铸造了国家历史文化名城邯郸的十大历史文化脉系，地方文化丰富多彩，内涵博大精深，其中以太极文化的影响最为深广。流行甚广的杨式太极和武式太极就发源于邯郸市永年广府，因此永年广府被誉为“中国太极之乡”。邯郸市积极围绕“中国太极之乡”推广和广府古城保护开发大做文章。2010年邯郸市参与摄制的25集电视连续剧《广府太极传奇》在央视一套播出，观众反响热烈，收视率一路飘红。受其影响，来广府古城旅游的国内外游客越来越多。2011年5月邯郸学院和中国国际广播电台在此间签订战略合作协议，双方将合作向海外进一步推广太极文化。2012年9月和10月年度巨制电影《太极1：从零开始》和《太极2：英雄崛起》的两极联袂热映将会进一步推广广府太极拳文化，推动广府生态文化旅游产业发展。
二、广府太极拳文化对外推广的困境
1、理论策略研究太少影响推广
目前，太极拳文化理论研究策略依然比较薄弱。虽然国内外学者对于太极拳对外推广的研究成果不少，例如杨祥全等的《太极拳国际化发展的传播学思考》（2004）、孙卓艺等的《太极拳国际化传播与发展的理论思考》（2004）、孟祥太等的《太极拳国际化的相关因素分析》（2005）、孙喜莲等的《太极拳的国际传播与中国软实力的提升》（2008）等，但这些研究主要是针对太极拳运动的对外推广，而对于太极拳文化的对外推广，尤其是针对广府太极拳文化的对外推广，并且结合区域经济建设和地方文化产业发展的研究成果尚少。薄弱的理论研究底蕴难以为广府太极拳文化对外推广提供有力的理论支撑和政策依托。
2、市场机制单一影响推广
地方民族文化对外传播需要成熟的市场运行和健全的市场机制。而广府太极拳文化产业近几年虽然取得蓬勃发展，但是市场机制仍显单一。
首先，缺乏必要的对外产业营销人才和专业的对外文化推广运营机构。目前邯郸地区的太极拳文化运营机构大多各自为营，小打小闹，缺乏品牌和商业化、规模化运作意识，不能形成相应的凝聚力。市场上的产业营销人才无非是拳师、体育教师，而机构无非就是学校和小型团体，难以形成文化对外传播的共鸣。
其次，对广府太极拳文化产业的理解不够全面透彻。多数人把太极拳文化和太极拳运动混为一谈。广府太极拳文化产业不仅仅包括杨氏和武式太极拳运动，还包括太极拳运动中所蕴含的丰富的中国传统哲学，还包括太极拳运动所衍生的竞技表演和文化传播，甚至还包括广府太极文化旅游产业链和广府生态旅游区开发。无论是太极拳运动、竞技表演、中国传统哲学还是特色文化旅游均受海外太极拳爱好者或者中国文化爱好者的青睐，同时也可以带动地方经济效益的。
再次，投资主体单一。目前对广府太极拳的投资主体只有各级政府，而更应该成为主体的市场却没有真正担负起这一责任，使太极拳产业目前仍处于自发和无序的状态。市场运行开发的主导可以是政府，但其主体必须是市场自身。
3、自身特点局限影响推广
太极拳文化应该说它不仅是个人技能的反映，也是一种个人修养的映照，而这种修养则体现为练习者个人的一种世界观、人生观和价值观。这些特点也决定着太极文化在对外推广时受到诸多限制。就技能的修习而言，首先，世界体育对各种运动项目的中涉及到的耐力和速度以及力量有着更为苛刻的要求，而太极拳向来以慢、稳、动中有静据称，这些特点与世界体育的理念有着一定的出入；其次，不同于国外拳术的三式、两招就可以升级评段，太极拳一般需要花上练习者数年才能升级，这对于一般外国人来说，很难静下心来花上好几年的时间去练习、去传播；再次，就目前而言，太 极拳的传播推广的主要形式有传统的个人传习、学校集体教授以及兴办武校，这就决定了目前学习太极拳人数的局限性，要么只是个人兴趣，要么短期学习，长远来看无法形成主流，也就会严重影响太极拳产业化进程和对外推广的进程。此外，传统太极拳的教学方式还面临着三大主要矛盾，第一，口传身教的传统教授方式，也没有办法让外国人接受。目前太极拳的传授仍是传统的师徒关系，这就会出现在传艺时仍然存在封闭和保守等态度。第二，掌握太极拳绝技的老师傅们一般都不掌握现代科学比如网络，无法运用现代科学去改造和发展传统太极拳，以至要推广只能是外国人来邯郸进行现场学习。第三，太极拳是经验科学，可以说它的各种绝技只能言传身教，真正得到真传人的少之又少，如果想学有所成，这种教学方法必须改革。
就修养的映照来看，对于外国人来说，尤其是不同于中国的社会意识形态的国家的国人因人生观和价值观的不同，在练习时往往无法领会中国古老的太极拳理论和精髓，也就无法将其运用于日常的练习当中，从而游刃有余，达到一定的境界。
4、发展目标不统一影响推广
广府太极拳文化产业由于缺乏必要的整合，导致其发展目标不一致，从而影响了太极拳文化的推广。邯郸太极拳就门派而言，现有杨式太极拳和武式太极拳，这两种太极拳因在水平上有着不同，而且相互之间也缺乏一定的沟通，在拳术理念上存在很大的不同，常常引起不必要的纷争。由于没有统一的旗帜，没有共同的发展目标，就很难形成产业品牌，这与以少林为品牌的河南武术形成了巨大的反差。将松散的邯郸太极拳整合在一个目标和一面旗帜下谋求共同发展，目前尚有大量的工作需要完成。
三、广府太极拳文化对外推广的对策
1、转变观念，加大投入，营造氛围
首先，转变过去太极拳只强身健体的陈旧思想，树立由领会太极拳的理念到健身、健心的意识，推广太极拳文化。其次，加大两方面的投入，即加大利用社会的力量，让社会共同关注太极文化，为太极产业的发展和太极拳文化的推广贡献力量；加大政府的支持、投入，既有经济上的投入又有政策上的支持。有了政府经济、政策的支持，有了观念的转变，太极拳文化的对外推广的氛围也随之营造起来，在这样良好的机遇面前，太极拳对外推广的步伐会更加的快速。
2、完善理论，加强研究，形成体系
加强邯郸广府太极拳文化理论的深入研究，完善和充实邯郸广府太极拳文化理论，尽快实现邯郸广府太极拳由传统的一般的体育运动项目向高雅的艺术项目转变，形成全面、系统、科学的理论体系，从而加快太极拳文化的推广与发展。
3、建立组织，加强联合，提高水平
建立一些国际性的太极拳组织，以推动广府太极拳及太极拳文化在国际上的发展。目前在世界上至少80多个国家和地区都成立了不同派别的1千多个太极拳组织。而国际太极拳联盟成为世界太极拳组织的最高决策机构。通过这个国际太极拳联盟，建立国际性的太极拳传播网络，使太极拳文化更加完整、全面、规范化、系统化、理论化和科学化；通过这个国际太极拳联盟，加强纵向指导与横向联合，采用点线面结合的方式，将太极拳通过传播网络遍及全球，在广泛普及的基础上一步一步提高国际太极拳运动水平。
4、规范师资，加强管理，培养人才
师资、人才，这是太极拳文化推广的一个重要环节。目前有两个方法是可行的，也是必须的。第一，对太极拳文化推广的师资队伍进行资格审查和认证，既要要求拳法理论、拳法实践方面的能力，也要考查文化素养、外语水平以及道德修养等。对于不合格的现有师资，则必须进行相关的培训，只有通过了培训，合格了，才能上岗。第二，利用高校或学校的教育资源和科研机构的科研优势，与太极武术学院和体育学院联合，培养高层次、高水平的太极专业推广人才。
5、把握规律，加强推广，发展产业
把握广府太极文化的推广和产业发展的内在和外在的规律，全方位、多层次、宽领域地发展，在太极文化的推广和产业发展过程中，要正确理解一个辩证关系即太极拳文化的普及推广与提高和产业发展间的辩证关系，处理好广府太极拳文化与区域经济、旅游、环境、社会等多个因素的关系，从而把握广府太极拳产业发展的结构、态势和规模，同时完善各种管理机制和运行机制，并利用国家和政府相关政策和法规，充分利用各种有利条件和机遇在全球范围内，发展太极拳产业和文化，使太极拳产业早日走上正规化、规模化的道路。
6、完善模式，引进人才，弘扬文化
完善联盟制的集团化经营的模式，通过走职业化的道路，来发展太极产业，弘扬太极文化。第一，借鉴美国的NBA联盟式的模式，建立世界太极拳联盟集团，通过NBA式的管理经验、发展谋略和经营策略为太极拳文化走向世界铺平道路。第二，打破传统观念，加强沟通、合作和交流，引进多方面的管理人才，通过真诚合作，将各个分散的、单一的、不同流派的太极拳武术学校和相关机构联合起来，形成统一的联盟制的组合；在发挥各个个体的优势的同时，统一管理、统一运作，从而提高机构的竞争能力，更好为社会服务，更好推广太极拳文化。第三，借力打力，在集团化经营的基础上，组建太极拳俱乐部，对参与者即会员进行有偿注册、签约，实行有偿表演和比赛，或者利用太极拳在养生保健、疾病防治、心理调节等方面的作用，对会员进行保健康复，为社会提供有偿服务。将获得商业报酬用于推广费用，这样一方面可以获得一定的经济效益，另一方面也可以提高太极拳文化的质量，从而提高太极拳文化的水平。
7、打造品牌，营造市场，发挥效应
首先可以启用一些太极功夫的明星，让明星成为太极文化的代言人，通过明星效应，利用明星的知名度、号召力和宣传力，打造太极文化的品牌，让更多的人认识太极拳文化、了解太极拳文化从而推广太极拳文化。其次，加大发展与太极拳文化推广相关的行业，比如体育用品业、旅游业等，利用人文、地方经济等资源优势，带动太极拳文化的发展，通过产业链的形式，快速推广。
邯郸广府太极拳产业的发展和太极拳文化的推广不是一个人的力量就能达到的，也不是一蹴而就的，要有天时地利人和，要靠政府的经济投入和政策支持，要靠经济、环境、旅游、人文等各方面资源的优势利用，要靠高素质的专业人才的培 养，只有各方面齐心协力，劲往一处使，才能在完善联盟制集团化的模式下，广府太极拳文化逐步走上正规化、系统化、规模化，从而让更多的外国人乐于接受，发扬光大。
总而言之，积极对外推广广府太极拳文化，努力提升太极拳故乡邯郸的知名度和影响力，让广府太极拳文化对外推广带动太极拳文化产业繁荣发展，为邯郸市广府成为国际太极圣地，为邯郸市广府生态文化园区走向世界，为河北省“河北文化走出去”和邯郸市“文化强市”双重战略任务的实现，为邯郸市区域经济中心建设出谋划策，同时也为河北省地方特色文化产业三年上水平建设提供提供策略参考和经验借鉴，为推动河北省地方文化产业发展做贡献。
参考文献：
[1]河北省人民政府.关于河北省国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要的报告，2011年1月
[2]河北省人民政府.关于开展城镇建设三年上水平工作的实施意见，2010年12月
[3]邯郸市人民政府.关于开展城镇建设三年上水平工作的实施意见，2011年1月
基金项目：本文系2011年度河北省社会科学基金项目“广府太极拳文化对外推广的策略研究”研究成果（项目编号：HB11SH019）；
本文系2011年度河北省社会科学发展研究项目“燕赵文化外译研究——以杨式太极拳为例”研究成果；（项目编号：201103347）
本文系2012年度河北省社会科学发展研究课题“区域文化对区域经济发展的影响研究”（项目编号： 201204042）。
作者简介：
蔡其伦，男，1979年出生，汉族，湖北浠水人，邯郸学院外国语学院副教授，河北省社会科学基地“赵文化与区域经济”研究成员，文学硕士，研究方向为翻译学；
海外推广范文5
搜索的空白
易观国际近日研究数据显示，2010年，中国搜索引擎市场规模达111.25亿元。较2009年增长55.9％，预计2013年，中国搜索引擎市场规模将达314.33亿元。较2012年增长37.7％。
其中，百度依旧占据着垄断地位，占领了70％以上的市场份额；谷歌因为退守香港，其市场份额不断下降。不过谷歌丢弃的市场份额并没有被百度蚕食，而是由微软必应搜索以及国内其他搜索引擎：搜狗、搜搜等所瓜分。
在高达百亿的中国搜索市场中，却留有一块空白：借助几大搜索引擎的力量，企业可以将产品尽可能的推向中国市场，却无法将产品推向中国以外的地区，进而无法获取国外的用户。
此前，谷歌推出英文关键词搜索业务，只不过随着从大陆的淡出以及广告合作商的解散，此业务暂时告一段落；2010年9月，MSN中国推出了基于必应()搜索的海外市场关键词购买的出口通计划。该项服务不仅填补了中国搜索引擎市场的空白，同时也可视作必应在中国市场崛起的最佳机遇。
必应的机遇
如果仔细对比会发现，微软必应搜索()推出的出口通(adCenter)计划与谷歌之前的海外关键词购买服务是不同的。必应依靠的是微软的技术以及资源，这些资源包括MSN门户、雅虎、华尔街日报网站以及著名的社交网站Facebook；而谷歌就只拥有单一平台google。
MSN门户、雅虎、华尔街日报网站在欧洲主流人群中具备相当的影响力，而且是各种品牌广告投放的首选网络媒体；中国企业将品牌打入欧洲市场，选择二者无疑是事半功倍的。
而Facebook则比前二者更具吸引力，这家在短短5年时间内就成为了当前顶尖的社交网站，目前估值已经超过500亿美元，并且在2010年的流量屡次超过谷歌。
在谷歌和必应之间，客户可能还会犹豫；但是在google和必应+雅虎+华尔街日报+Facebook之间，明显后者砝码更多。
而且。必应相较谷歌优势在中国市场得到了进一步放大，毕竟，和在美国的如日中天相比，谷歌在中国已经显得日暮西山了。
30％的份额
在过去的一年中，微软在搜索引擎上投入的力度非常大，其成效也是显而易见的。根据调查数据显示。用户通过必应获取的搜索结果比谷歌更加精准，也是因为这个原因，必应搜索去年在美洲市场提升到12％的占有率。
微软必应通过自身的努力，再加上与yahoo搜索的整合后，目前在美国市场大约占据了30％左右的市场份额。千万不能小觑这30％份额。按照美国的搜索引擎市场(十倍于中国)总值估算，这个30％也数倍于中国的百度。
也就是说，通过必应出口通服务，就相当于在美洲市场的几个百度上进行搜索引擎推广'因此而收获的推广效果也将是成倍的。这对于有意进军海外的中国中小企业以及外贸企业来说，是难得的好消息。
而从相关渠道得到的数据是，近一年，MSN广告业务保持两位数增长，出口通业务收入将在未来几年实现三位数的增长。必应出口通服务已经开始得到中小企业的集中关注。
出口的旺盛
来自海关的数据显示。2010上半年全国出口6666亿美元，增长21.9％。这主要得益于世界经济的复苏，外贸企业的活力不仅在恢复，而且越来越多的企业有意进军海外。通过网络广告、搜索引擎进行推广'是这些有意进军海外企业的首选方式。
目前来看，已经有数百家企业借助必应出口通的英文关键词服务尝试进行海外推广。这些企业大多是广东地区的企业，相对其他地区而言，广东地区企业的活跃度更高。这些企业的成功经验也将陆续被复制到中国更多的地区与企业。
海外推广范文6
2011年的中国电影市场可谓是热闹纷呈，众星捧月，许多电影人都为了赢得电影观众和票房，花了不少心思费了不少功夫，大力宣传、首映仪式、记者见面会等。各种媒体上也都夸下海口称2011年海外市场怎样红火。但是中国广电总局电影局局长童刚2012年1月9号在接受新华网记者采访时说到，“2011年，共有485部次国产电影在境外44个国家和港澳台地区举办了75次中国电影展及专题活动；有关单位选送了295部次影片参加了28个国家及港澳台地区的82个电影节，有55部次影片在18个电影节上获得82个奖项；中国电影保持了上升的文化影响力。另据不完全统计，2011年共有55部影片销往22个国家和地区，海外票房和销售收入达20.46亿元。2011年中国电影海外票房和销售收入达20.46亿元（2010年为35.17亿），海外票房比2010年有所下降，中国电影文化与发达国家相比还十分缺乏足够的竞争力与影响力。”[1]中国文化国际传播研究院（aiccc）为了深入了解中国电影文化和价值观在国际传播的现实状况，2012年2月22日在北京公布了2011年中国电影国际影响力全球调研报告，调研数据显示：在国外的受访者中，有三分之一的观众对中国电影一点也不了解。观看方式上55.1%的海外观众通过录像带、dvd观看中国电影，成为首选，选择电影院观看中国电影的人只有32.2%。据不完全统计，2011年共有55部中国电影销往22个国家和地区，海外票房和销售收入只有20.46亿元，这一成绩相比2010年的35.17亿元，同比下降40%。[2]
然而不禁让人想到1991年张艺谋电影《大红灯笼高高挂》获得了威尼斯电影节银狮奖，之后在国外的众多电影节上好评如潮，包揽各个奖项。这是中国电影在海外取得的一次巨大成功。1993年在法国的戛纳电影节上，陈凯歌的电影《霸王别姬》再一次赢得了金棕榈大奖，以及之后的奥斯卡最佳外语片奖等。这两部片子不仅在国内取得了不凡的成绩，在海外的发行也取得了巨大的成功。之后也有更多的中国本土电影进军海外市场。
进入千禧年之后，李安的《卧虎藏龙》展示给世界一个完全不同的中国武侠影片，《卧虎藏龙》成本一千七百万美元，总票房两亿一千三百万，美国票房是（$128，078，872）一亿两千八百万，占总票房的60%。美国以外的票房是（$85，446，864）八千五百万，占总票房的40%。张艺谋的《英雄》成本：三千一百万美元。美国票房：$53，710，019（五千三百七十万）（占总票房30%）；美国以外票房：$123，684，413（一亿两千三百万）（占总票房70%）。总票房房：$177，394，432（一亿七千七百万）。[3]香港安乐影业总裁汪志强曾在2005年上海国际电影节“金爵”国际电影论坛的发言中说到：“《英雄》、《卧虎藏龙》虽然在海外很成功，也很困难，海外市场很难打开。中国电影在海外，怎么去吸引外国人看中国电影，主要在于推广，海外发行是很大的收入，也有很大的困难。其实海外推广与本土成绩有密切联系。本土卖得好的电影，海外就非常有兴趣，本土卖得不好的电影，海外推广不一定没兴趣，要做海外市场先要做好本土市场。”[4]这种种对比和迹象表明，中国电影的海外观众的确少之又少，然而能进入到海外市场的影片也无非是第五代导演中凤毛麟角的几个人和一些武侠动作类型电影。尽管国产电影的数量逐年递增，仍然有很多外国商家对中国电影感到失望，认为中国电影比不上十年之前，我国每年的电影产量超过500部，但只有不到10%的电影在海外发行。2012年2月的柏林电影节上，虽然有不少中国电影参加了竞赛单元和展映，但是只有少数被关注，而《大闹天宫》、《坏孩子的秋天》仍然在寻觅买家。没错，中国大部分电影要想真正打开海外电影市场的大门，真是一件非常困难的事情。那就让我们去分析出现这种状况所隐藏的更深一层次的原因。
一、酿好中国电影这一坛好酒
（一）好电影要有好故事
一部好电影的前提是有一个好的故事，要用一个好的方法讲述这个好故事。而现在我们中国电影会讲故事的不多，能把故事讲好的更少，这就是一个最根本的问题。现在科学技术在电影中的运用越来越广泛，许多导演以为光靠特效就能吸引观众的眼球，能使观众沉浸在这种对技术效果流连忘返的境界中，而这些导演恰恰忘记了，特效只是一种手段，而并非是电影创作的目的。也许人们在观看了转瞬即逝的绚丽电影特效之后能够铭记于心的恐怕唯有电影的故事情节，它能否能打动观众，引起观众的内心共鸣，这是非常必要的。
美国的mosaic media group制片公司正是看上了电影《非常完美》独到的构思和精彩的创意，买下了影片英文翻拍版权。还有中国香港电影《无间道》正是有了好的剧本故事，被好莱坞高价回收剧本的翻拍权，得到了更多海外推广的机会并有不错的海外票房。
（二）好电影要减少东西方“文化折扣”
好故事当然可以赚钱，但现在中国电影走向世界面临“文化折扣”现象。在2011年中国电影国际影响力全球调研报告中，大部分观众不愿看中国电影的原因是在于对中国电影理解上的障碍，其中文化差异占比例最大，占47.5%，中文对白占43.3%，剧情占33.5%。[5]很多中国本土电影在国内卖得很好，票房很火爆，但是当它走出国门时，它的吸引力便减退了，由于国外观众的不同生活方式、信仰、以及文化差异，他们就会很难认同其他国家影片的风格、价值观、历史等诸多因素。正是人们文化结构的差异导致了“文化折扣”的现象，所以这也是中国电影被世界拒之门外的一个原因。拿吴宇森的《赤壁》来说，这样高投资大片，在国内电影市场票房很高，可是在海外的观众并不买账，没有在海外创下好的票房和收视。因为他们并不了解《三国演义》里的故事和人物关系，所以感觉对《赤壁》的故事也难以理解。“姜文的《让子弹飞》在国内创下了7亿多票房，是有史以来最卖座的国产影片，但他在美国找不到发行商”[6]在众多好莱坞大片当中，如《蜘蛛侠》、《哈利波特》、《指环王》、《阿凡达》等大多电影的故事情节都是虚构的、科幻的、超越时空、国家界限的，给人以很大想象空间。所以我们在看电影时并不需要去了解那些复杂的东西，而是一味的秉承娱乐精神就好。这里并不是说让我们去模仿好莱坞一窝蜂的拍科幻、拍魔幻。我们中国影片依旧喜欢拍历史题材古装大片，虽然以前很多古装武侠片在通往海外发行的道路上尝到了不少甜头，但是有很多内容深奥、寓意晦涩的影片，实在使国外观众难以理解。
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（三）中国电影题材单一、类型少
虽然功夫武侠片是我们中国特有的影片类型，许多功夫武侠片也在世界上拥有很高的知名度，但是《英雄》之后，越来越多的这类影片出现在人们视野，而外国观众仿佛对中国的功夫武侠片逐渐出现“审美疲劳”的现象，同一类型同一题材的片子过渡开发，并且被运用相同的宣传手法和运作模式。2011年《武侠》、《白蛇传说》、《画壁》的票房让人失望，《武侠》的票房和高昂的成本相比更显得不堪一击。2011年末的小成本爱情影片《失恋33天》成为了“票房黑马”——票房突破了3.2亿元，这样的成绩在小成本电影中是不多的。恐怖惊悚片《孤岛惊魂》在暑期档充分调动了学生观众的热情，杨幂这样的青春偶像更给影片拉来了很好的青年观众缘。虽然说我们的影片也在逐步分类之中，但是大多数类型的电影又相当缺乏竞争力度，爱情、恐怖、喜剧片等影片，类型定位往往不够明显，题材数量又少，而且在这些类型中，能真正反映中国现代社会和现实社会的片子则更少，许多导演都在附和着外国人的审美、样式拍片子，很难让外国人看到真正能反映我们中国人民精神面貌、中国人民社会生活的影片。美国米拉麦克斯公司总裁哈维.韦恩斯坦（harvey weinstein）曾说道，“中国电影要想获得成功，就要创立自己的文化，自己的制作方式，制定自己的方案，吸引别人来模仿中国人，才是成功。”[7]
二、中国电影酒香也怕巷子深
（一）每一坛酒都有自己的品牌
一部电影需要的是一支可以参与宣传、发行、推广的队伍，而这些人都应该是有共同的热情、共同的兴趣、共同的新鲜感，只有这样强强联手的一支团队才能事半功倍，才能打造好一个属于这部电影的独特品牌。可是从单从导演这方面来看，2011年中国电影国际影响力全球调研报告显示，中国内地导演的认可度比较低，海外观众最喜欢的中国导演依次为李安（55.2）%、王家卫（38%）、张艺谋（30.5%）而陈凯歌、冯小刚、贾樟柯则都维持在8%左右。而在18岁以下的海外观众中，有六成认为没有自己喜欢的中国导演。[8]在国内观众是凭借导演的知名度去观看影片的，而国外观众则更感兴趣的是故事和明星。而国内的一些年轻导演更不用说，如宁浩、陆川等，在海外知道的人就更少。除了导演作品宣传力度以外，我们根据数据显示可得知，在最前列的这些导演，也都是些中年人，作品历史感太重，又缺乏时代气息，这样就很难抓住各个年龄文化层次的观众。2011年《建党伟业》在北美11个大城市的主流院线开始公映，受到在美华人的热烈追捧，尤其是年轻观众的喜爱。有不少国外主流媒体都称赞这部影片真实的还原了中国的历史，是发展中国家电影制作水准的良好体现。
无法用年轻人的思想和视角去拍一些影片给年轻人观看，这也是海外观众不了解国内导演的问题所在。中年导演和编剧在进行创作时，应多转变思路，与现实社会联系。我们也应多扶持年轻导演，做好整合营销，大明星大导演合理搭配，充分调动和协调好各部门的研发宣传力度，这样易达成中国本土导演更广泛的知名度。努力的定位作品方向、市场、对象，组建品牌意识较强的宣发团队，树立电影的品牌形象，才能为更好的进军海外市场打好扎实的基础。
（二）中国影人不懂推销中国电影这坛酒
国际电影销售公司弗铁西摩联合总裁麦克·华纳（michael warner）在电影的海外销售方面经验丰富，在亚太地区的电影海外推广销售及咨询方面从业超过20年，他曾表示，中国电影人往往拎着片子跑遍三大电影节后又来询问能否做其海外发行。“这太难了，一个专业的发行公司，应该在影片制作初期就介入到发行，一部电影应参加哪些电影节、如何参加都是有策略的。”[9]中国电影艺术研究中心主任饶曙光剖析，中国电影走出去能力比较弱，突出表现在国产电影进入海外的机会太少，目前只有海外公司的直接投资，并拥有电影海外发行权的合拍片能获得海外发行优势。法国mk2电影公司专门负责亚洲事务的总裁劳伦.杜特龙（laurent dutron）也曾表示，他曾看到过一些内地导演的不错片子，但是苦于无法找到负责人联系发行，只能放弃。劳伦.杜特龙曾在上海电影节“金爵”国际论坛上说道，他们曾经在柏林电影节上买了一个中国电影，出现了交流不通等问题。他提示中国影人，要想让别人买你们的片子，必须完成字幕问题，而且需要找能够说外文的人，参与到交流讨论中。另外值得一提的是，翻译好影片的片名，也是吸引海外观众的捷径，而《赤壁》在海外直译成这更让海外观众不明白意思。这种种迹象表明，我们中国电影人的推销意识、品牌意识还不够强，没有运用正确的营销方式。其次许多内地导演消息不灵通，没有主动地和海外经销商取得联系，没法保持电影海外发行的顺畅洽谈。国际化电影人才缺乏也是制约我们海外市场发行的一大瓶颈。
三、如何推销好中国电影这坛酒
（一）中国政府需扶持
要想让中国电影更好的进入国际市场，首先需要的是国家政策的扶持，需要根据以上诸多情况制定出一套整体的全面的并且能够合理实施的政策，只有对症下药，去解决这些问题，中国电影的海外发行才能有一个国内的保障。
国际电影节和国际电影市场等既有国际平台，充分拓展了中国电影的能见度，由政府部门主办的国内电影节或电影季，如上海电影节、长春电影节、北京国际电影季等等。此外，美国好莱坞、加拿大、巴黎、悉尼等地也都先后举办过“中国电影节”，为中国电影走出去进行了多种探索。也可以充分调动文化年、文化周这样的契机来宣传中国电影。
（二）运营模式需改善
针对不同类型的影片要有不同的宣传发行的策略，勇于创造市场的机缘。2011年末上映的小成本影片《失恋33天》的营销模式是值得借鉴的。传统营销要把稿子资料发给报刊、网站、电视台，要经过层层中间环节、做大量的公关活动。这部影片由于在预算上的不允许，便转向低成本营销策略，提高营销的精准度，追求营销的性价比。当今这个飞速发展的信息时代，人们通过不同的方式获取信息，所以要通过不同的平台、形式发放信息，如果还是使用张贴海报、灯箱、展台、传单广告等方式则太过落伍。应学习好莱坞的整个营销模式，借首映式扩大社会影响，通过首映过后的其他活动制造品牌影响，选择好放映档期，通过跨媒体营销等多种营销手段进行宣传。
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要以观众为导向原则，定位观众的心理，通过构建完美的品牌定位，精心设计并执行营销计划。其次是对电影市场细分原则，使电影题材、类型多样化，这样才能满足各个年龄层次，各个文化层次的观众的需要。给影片选择定位，把影片投向目标市场，针对电影节的风格和特色参赛，才会有更大的收益。
（三）国际合作谋声望
