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关键词：网页设计；版式设计 CDIO教育模式；项目教学
近年来随着经济的高速发展，科技的日新月异，教育领域同样面临革新。引进新的教育理念和教学模式成为教育工作者的关注重心，此时，欧美成熟的工程教育理念慢慢地进入我们的视野之中，CDIO的教学模式（Conceive构思、Design设计、Implement实施、Operate运行），符合工程人才的培养，提高学生的实践能力、组织能力、创新能力。这一模式更适应当下的教育环境需求。
网页设计这门课程属于交叉学科范畴，兼顾艺术设计、计算机技术及交互设计等多门学科。另外，这门课程作为艺术与技术的结合体，要求学生具备较强实践动手能力与综合运用能力，因而在教学过程中我们依据CDIO的工程教育理念开展教学。
本文重点谈到的是网页设计中的版式设计过程，网页中的版式设计起到信息统一、分割区域和交互导引的作用，是在有限的空间界面内将文字、图形、背景色彩或图案及交互功能集成在方圆之间，根据设计的形式法则，利用艺术美学与科学技术相结合的方式来实现效果展示。下面以教学过程中的“xx艺术系网站”项目为例，以网页设计中的版式设计为内容，展示教学过程中的各个设计阶段。
1 构思阶段
（1）确立目标。
网页设计不是盲目的行为，不是简单使用软件的行为，它是构思由确立到实现的过程，是一种展示到体会的过程。因此，在设计之初，教师需要引导学生了解当前的课题，明确网站要做什么，网站的外观布局是什么样子，网站需要营造何种氛围。我们常见的网站根据用途分类为企业网站、电子商务网站、电子政务网站、文体娱乐网站、教育科学网站等，每种类型的网站都有自己需要传播的信息，根据所需文字与图片选择适合的排版方式，进而营造恰当的氛围。在“xx艺术系网站”项目中，学生会根据实际项目类型，理解项目设计目标为，该学院所属系部信息服务类网站，界面版式方面要求简洁大方，色彩明快，塑造清新、愉悦的氛围，学生可以根据以上内容展开进一步的设计工作。
（2）信息整理。
项目开展前期根据对项目的简单分析，要求学生对客户或相关人士展开访谈，对行业同类网站的资讯开展收集与调研。这一阶段学生会接触网页设计的需求方，在本项目中可以设定为系内行政人员、教师及系内学生，根据访谈或调研可以得到网站相关设计信息，如对整体风格的需求，导航的设计需求，网站类型为静态网站或动态网站，根据需求结果，要求学生设计多样的版式效果，以供客户参考。
（3）交互设计。
我们将网页中的交互分为视觉上的交互和行为功能上的交互设计。在这里我们更侧重说明交互在视觉上的应用。网页中我们常见的交互形态有按钮、导航条、搜索栏和表单等。这些交互形态都会出现在版式的突出及显著位置，这样更引发人们的视觉关注中心，因而，在进行版式设计时，需要考虑这些交互元素的设置，友好的版式也是一种界面与人的情感交互。在我们的项目中学生应该考虑交互按钮的外观设计，排放位置等因素；导航条的设置应在醒目位置，清晰明确发挥导引作用；搜索栏帮助浏览者快捷搜索，放置在易发现的位置，搜索一般出现在网页右上角；表单设计是学生所忽略的环节，因为可以使用插件添加，导致学生认为无须设计，在此建议信息表单设计时可考虑细节设计，提高友好度与舒适度等交互设计。
2 设计阶段
版式设计是网页设计中重要的设计引导规划环节，在这个过程中学生可以根据自己的项目主题展开艺术美感的设计。一般进行页面版式设计我们从以下几个方面入手。
（1）版式结构设计。
网页设计中的版式设计与传统媒介中的版式设计略有不同，前提是他们都遵循版式设计五原则，[1]内容与形式，简洁与简约，设计与艺术，趣味与独特，局部与整体。为了设计富有形式法则和艺术美感的网页作品，版式设计方面通常会采用黄金比例和三分法排列原则。黄金比例法是初学者易于掌控的方法，将视窗可用区域分成两个部分，也可以根据设计比例需求，将数字录入到相关计算网站，得出合适的黄金比例分配方案。三分法构图排版方式，是将排版界面分成三份，根据内容的不同，选择不同的三分法排列位置。
网页设计中由于要考虑显示器视窗显示水平不同，我们的总体版式设计会采用固定格式或非固定格式两种形式。固定格式的版面是固定的界面版式，而非固定格式的版面设计是变化的，这种变化的版式很难把握的，变化的视窗将改变既定的字体形式和图形排列位置，这个课题也是我们今后要深入探讨的方向。
（2）字体、图像、色彩设计。
版式设计是界面设计的骨架，字体设计是界面设计的血肉，富媒体技术的全面发展，网站这一综合载体也得到了极大的发展，版式与字体的结合构成了网页的不同风貌。在网页中常见字体分为中英文两类和图形化的艺术字体，字号一般选用12pt。在中文网页常常出现的字体为宋体或黑体，字号为12pt/14pt的文字展示，另外也会有些超大字体以图像的形态出现，并通过视觉效果的调整，创建三维空间的视觉展示效果。图形化的艺术字体，在诸多网站中得到应用。在设计中我们题材保有传统的文化性，中国元素的运用，如书法、图腾、建筑等富有中国色彩的艺术形态都应得到我们的思考与关注，中西文化的比较与融合也是我们要探索的方向。图形与色彩部分在排版中应适合主题，响应设计氛围，为整体版式服务。
（3）视频展示设计。
网页界面排版中还需考虑一种新兴的展示手段，视频信息展示，页面中利用大量的视频信息排版，减少文字、图片信息的输入，信息传达方式由静态转换为动态，提供有趣而新颖的排版展示方式。
3 技术实施
（1）界面版式视觉设计。
网页设计中对静态界面的布局，我们通常会使用Photoshop和Illustrator图像处理软件开展设计，首先我们会根据思维导图绘制基础模板，然后根据设计需求在模板中添加设计好的文字、图形、视频、声音等设计元素。
（2）交互功能视觉设计。
在网页设计中我们会考虑将静态样稿转换为简单的静态网页，这种转换我们会使用Dreamweaver软件进行操作，由于网页展示设备的不同我们也会考虑采用一些相关的模型制作软件来处理交互设计部分。
4 运行阶段
将确定好的静态草稿通过切图生成为静态网站，测试效果及功能，当运行时根据需要和视觉效果进行调整直到理想状态。
5 小结
网页设计课程将实际项目导入课堂，根据CDIO工程教育模式教学，打造有效、有趣、实用的教学方式，使学生在学习操作中锻炼宏观思考的能力，获得团队合作的能力，养成终身学习的能力。学生对设计流程的掌握就是对知识体系的掌握和运用，达到理论与实践相结合，通过对版面的全面掌控，更好地为静态网页设计打下坚实的基础。
参考文献：
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[关键词] 出版 网络出版技术 生产力价值
网络媒介改变了传统生产力的表现形态，使生产力的三个基本要素――劳动者、劳动对象、生产工具都不是原本形态上的自然和实体。同时，在网络的“工作车间中”，信息流(数据流)取代了货币流、物流，电子屏幕取代面对面的交流，电脑、网络通讯技术取代了物理性场景。生产力以“乘数效应”甚至以“幂数效应”高速发展。因此，可以说网络是信息社会先进生产力的标志。作为先进生产力的标志，网络为版权贸易的双方搭建了虚拟的交易平台，使商品交换由有形形式扩展到无形形式，使出版物的形态、流通方式和结算方式发生了革命性的变革，从而完成了出版发展史上一次彻底的革命，必将成为出版业新的经济增长点。
一、网络版权贸易是出版业生产力的新形态
网络作为一种多媒体的信息传播模式，它打破了时空、地域限制，提高了信息传播的范围、时效和数量，比任何一种方式都更快速、更直观、更有效地把信息传递给交易主体，使版权贸易呈现出高度自由、开放的新状态。
1.交易的多样化。在网络版权贸易中，无形商品就是我们通常所说的数字产品。数字产品以比特流的形式存在，既包括传统作品的数字化，也包括直接以数字形式存在的数字作品，并且适合网络传输和交易，此外，网络出现了新型的作品，如数据库出版（可让读者按需要查阅并进行各种特殊运算及统计），影视等。同时，网络出版是一种多媒体传播。网络出版物图、文、声、像、动画俱全，给读者以视、听、读全方位的多维信息和立体感，远远超过传统出版以纯文本为主的单一形态。网络出版物还能以超文本方式与其他相关资料建立链接，读者在阅读时可直接点击书中“注解”、“引文”、相关名词、参考文献及“人名地名”，更多、更详尽的资料便会迅速、方便地呈现出来。
2.交易的电子化。在虚拟的交易平台中，电子中介作为一种工具被引入了生产、交换和消费中，产生了W―电子中介―G交换模式。在新的交易范式中，人与电子通信方式相结合，依靠计算机网络，以通信技术为基础，以交易双方为主体，以银行支付和结算为手段，以客户数据库为依托的全新商业模式，与一般传统交易方式不同之处在于，交易主体只要在家里连接到的网站，通过信用卡与网上银行进行实时采购、下载，并完成交易过程，享受方便快速的消费服务。电子交易实时性使数字出版物的销售，实现了完全意义上的电子商务。据估计，Internet商业的发展，将使Internet上的信用卡金融交易量达到每年500亿美元。
3.交易的全球化。网络载体遍布全球，不受时空、国界和天气的限制。首先，传统的版权贸易一般限制在一定的发行范围之内，而网络是一个没有时间和地域限制的虚拟世界，网络经济从本质上讲是一种全球化经济。网络发行的范围可以跨越地域的限制，成为全球性的出版活动。出版内容一旦上网，便可快速传递到网络遍及的每一个角落，使“出版物”在第一时间向全世界公开，促进不同民族文化的理解与交流。其次，网络经济可以24小时不间断运行，交易活动更少受到时间因素制约。交易双方还可以利用多媒体及与此相应的软件编程技术，在网络上构筑销售其数字作品的“虚拟展厅”，以生动逼真的多媒体技术，对作品进行全方位的描述和介绍，使用户或消费者远在万里之遥也同样能感受到身临其境的现场效果，使得交易活动可以在任何时间、任何地点进行，从而提高了交易效率。
4.交易的即时性。网络经济是一种速度型经济。早在1960年代，麦克卢汉就断言：“电子的速度会取消人类意识中的时间和空间。即使事件一件接一件，也不存在任何延迟的效果。”“当信息以电速运动时，时尚和传闻的世界就会变成‘真实的’世界”。现代信息网络可用光速传输信息，网络经济以接近于即时的速度收集、处理和应用信息。如果用电脑写作，可以即写即发，如果再加个摄像头的，可以像电台、电视台一样实施即时报道、转播。如果把使用数字照相机排下的照片通过手提电脑当场使用移动电话发送上网，只要有读者访问您的网址，那么出版过程就完成了。如果想下载保存，不管是下载到硬盘或软盘上，还是打印到纸上，也不过是几秒钟的时间。
二、网络版权贸易实现了交易成本的最低化
网络版权贸易借助网络技术手段，降低了生产成本，提高了生产效率。网络出版技术突破了传统版权贸易的发展瓶颈，拓宽了赢利空间。
1.授权成本最小化。作为一种社会资源，数字图书版权交易在我国不但远远称不上完全交易，版权交易模式仍然是沿袭着传统方式下版权使用者与著作权人之间一对一的交易模式，带来巨大的交易成本和低效的运行效率，无法适应数字化发展带来的要求。书生公司董事长王东临对此认为，“如果1000个传播者需要100万个著作权人的授权，哪怕每次洽谈所花费的成本（包括双方时间成本）只有区区100元，那社会就需要为此支付1000×100万×100元=1000亿的交易成本。”2004年9月10日，《最后一根稻草》在北京首发，该书吸引业内人士注意的不是其内容，而是该书使用的一种全新版权授权方式――在书中直接登载授权要约。根据授权要约的内容，任何个人或单位只需在保证署名权、作品完整性，及将传播此书带来的收入的5％作为授权费用，交由中华版权总公司收转作者本人，即可合法地对此作品进行数字化的复制、传播和发行。授权要约巧妙地利用要约这样一种特殊的合同形式，既满足双方通过协议方式自愿形成授权关系的要求，又能免除一对一洽谈的交易成本，提高了授权效率，实现了有质的飞跃:(1)授权要约为著作权人提供了最方便的机会来表达其意愿，在什么样的方式、什么样的条件下来使用，为此支付的成本也是最小的，用其他的方式表达意愿都会花费额外的成本。(2)授权要约让使用者可以轻易地找到著作权人。你只要看到作品就能够看到要约，而且无须为此支付成本，使交易前准备成本趋于零。这就像把图书的版权同图书一起摆上了书架一样，让版权购买与买一本书一样简单。(3)授权要约明确地提出了版权交易条款，版权使用者只需符合授权要约确定的条款就可以直接使用著作。这使著作权人的授权成本得以最小化，而版权使用者也免去了――洽谈的高额交易成本，甚至可以根本不用与著作权人接洽，整个交易过程只是把相应的版权使用费汇到指定的机构或作者本人。(4)授权要约能保证发出要约者一定是权利人，能够免除验证权利人身份的成本以及可能产生的误差。尽管不同的图书可以有不同的授权条件，但总体来说，授权要约对交易过程的简化与和交易成本的下降具有标本兼治的作用，使著作权人的授权成本得以最小化。
2.“零”复制成本。在知识产品的生产过程中，作为主要资源的知识与信息具有零消耗的特点。正如托夫勒指出的：“土地、劳动、原材料，或许还有资本，可以看作是有限资源，而知识实际上是不可穷尽的”，“新信息技术把产品多样化的成本推向零，并且降低了曾经是至关重要的规模经济的重要性。”传统出版物的计量单位是“本”，制作成本高；而数字出版物的计量单位则为下载次数，一份数字出版物在“量”上的增加是随着读者下载行为的实施而同步实施的，不会随着使用次数的增多而发生变化，不会出现像传统出版物那样的有形磨损。这种复制品的第n代仍同原件一样精确，不管阅读多长时间，读多少遍，都将没有丝毫损害而始终保持原貌，从而实现了“零”成本复制。1995年美国的白皮书明确写道：“公众通过数字网络获得作品复制本，作品就如同有形复制本在商店出售一样被出版了。法律确认它为出版，只不过是对这一现实的承认而已。”
3.无纸化贸易。传统的版权交易存在实体货物的交换，需强大的物流配送体系作后盾。数字版权交易的内容已不是一个物理实体，而是由著作权、专利权等多种知识产权构成的知识实体，其存在状态是无形的，它是一种场的存在，没有固定的形态，使得国际版权贸易从单一的纸质贸易形式转向无纸化贸易。在整个交易过程中，只有信息流而没有物流，因而大大地节约了传统意义上的出版成本。网络出版从根本上解决了库存问题，积压和仓储费用也不复存在，节约了传播成本。可见，网络版权贸易从根本上突破了网络交易的物流“瓶颈”，节约了社会资源；同时，不需纸张印刷，使出版产业更加绿色和环保。
4.著作权的权益最大化。《最后一根稻草》的作者钟洪奇这样分析作者权益：“就作者创作书籍作品来说，大体有两个方面的目标，其一是经济目标，是自身的利益；其二是社会意义，能有更多的人来看我的作品，形成更广泛的社会影响力，发挥其社会价值”。二者的主要分歧在于经济目标的实现上。数字图书的经营者有两类，一类是恶意的盗版传播者，丝毫不考虑著作权人的权益，对此只能以法律武器加以解决；另一类是合法的经营者，他们也可能因为难以找到著作权人而在没有支付版权费的情况下采用了作品。授权要约方式表面上看起来使著作权人放弃了对版权的控制权。但实际上著作权人往往把版权维护委托给一家专业的版权机构，它使著作权人可以更容易维护自己的权益。过去，很多著作权人的作品被盗用，但由于单个著作权人往往是弱者，他们很难有能力去维护自己的权益，结果不得不放任侵权行为。而有一家专业的版权机构来做权益时，情况就发生了改变,大量的弱者聚合成了强者。因此对权益维护非常有益。除此之外，由于专业的版权机构拥有大量的出版信息，可以促进作品的推广及充当著作权人与版权使用者之间桥梁的作用，这对于大多数著作权人来说也是一个经济效益和社会效益最大化的有效途径。低版权门槛实现作品社会价值最大化的同时，也使作者获得更加高额的名利回报，从而实现著作权的权益最大化。
三、网络版权贸易的收益前景
在数字出版发展最早的美国，目前有79％的出版社拥有自己的网站。到2006年底，我国数字出版产业整体收入逼近200亿元。2006年3月31日，在广东音像城订货会上，网络数字版权交易首次成为本次订货会的内容。2008年4月28日，位于北京CBD核心区域内的国内首家版权领域综合交易和服务大厅正式被授予“北京版权贸易基地”称号,这标志着北京国际版权交易中心这艘国内版权产业的“航空母舰”正式远航。北京国际版权交易中心除深入挖掘传统版权产业交易方式外,更侧重服务于新兴的非物质版权行业的交易,如新兴版权产业中的计算机软件,电子多媒体出版,动漫、网络游戏、卡通形象授权,其他基于网络传播的新媒体、流媒体等数字内容产业，预示着我国网络版权产业链的逐步形成。“今后10年内，全部出版物的50%将只以电子形式存在。如果这一天到来，那么，整个出版业将会像过去10年一样面临更大的变化。”这是万事达计算机服务公司副总裁约翰? 韦克尔对未来出版业发展态势的预测。沃顿商学院的管理学教授丹尼尔?拉夫指出，对出版商来说，它面临的风险是图书行业过去150年赖以生存的经济理念可能将不复存在。网络出版将根本地改变出版的交换方式，从而完成版权贸易发展史上一次彻底的革命，必将推动出版生产力的发展，成为出版业新的经济增长点。
参考文献：
[1]鲍宗豪:网络与当代社会文化[M].上海：上海三联书店，2001.20
[2]王学峰:抛弃阅读[J].北京晚报，2000年11月20日第28版.
[3]周荣庭:网络出版[M].北京：科学出版社，2004.304
[4]Marshall McLuhan.The Cutenberg Calaxy: The Making of Typographic Man Toronto.Canada: University of Toronto Press, 1962.31
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2、第二步，输入账号，点击开始验证，点击确定（确定之前可以查看一下相关的协议）
3、第三步，点击确定以后，进入输入信息的页面，按照提示输入你的信息。
4、第四步，页面往下拉，输入接收申诉结果的邮箱，然后点击下一步。
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1998年,当时中国最大的古旧书店――中国书店,开通了网上书店,也由此拉开了中国网络书店历史发展的序幕。在此后的十余年中,中国网络书店经历了初创尝试期、高速发展期、自然淘汰期,到目前为止,基本形成了几家大型网络书店雄霸市场的局面。网络书店已经成为中国图书销售市场的重要组成部分,并有着强劲的发展势头。在出版产业链的某些环节,网络书店与传统行业正出现一种互补、融合的现象。那么,网络书店究竟如何在出版产业链中发挥自己的作用呢?
网络书店与出版产业链
网络书店。网络书店,或称电子书店、线上书店,是利用信息技术、网络技术通过网络完成图书交易的一种电子商务类型。网上书店利用信息技术,将出版者、供应商、作者、读者及其他相关环节如银行、运输业等连接在一起,改变了图书运作流程与交易模式,刷新了市场空间,丰富了服务内涵,降低了运营成本,带来了书业界新的销售模式。
出版产业链。就目前我国产业链分类理论研究来看,出版产业链应属于相互依赖型产业链。相互依赖型产业链是指联盟企业中的上下游企业互为供应商和用户,联盟企业彼此之间相互高度依存的一种产业链形式。在这种产业链中,上游企业的产品离开了下游企业的支持就无法实现其价值;反之,下游企业缺乏上游企业提供的产品也无法生存。从上下游企业之间的关系看,出版产业链符合上述基本特征,完全具备相互依赖型产业链构成的基本条件。
另外,如果按照中国人民大学新闻传播学院喻国明教授划分媒体集团的方法(他将媒体集团划分为系列化集团、一体化集团、多元化集团三类),出版产业链可以划分为下面三种:第一种为系列化产业链,基本环节是图书――报纸期刊――广播电视――数字多媒体,其目的是以不同的媒体形式来充分利用内容资源,进而形成相得益彰的文化产品格局;第二种为一体化产业链,基本环节是造纸(出版上游)――出版――发行(出版下游),这是出版上下游相关行业的产业链构造;第三种为多元化产业链,基本环节是出版――其他行业,是以出版主业积累的资本进入投资回报率高的非出版相关行业。就现阶段我国出版产业链的发展情况来看,我国的出版产业链基本上属于第二类,这也是业界、学界一个基本的共识。
随着社会的发展和科技的改进,任何行业无一例外的都在发生着变化,相应的产业链也在进行着调整,唯一的区别或许是调整深度的不同而已。那么,在网络信息化时代催生下的网络书店,对于出版产业链的发展有什么样的影响和作用呢?这就要对产业链的各个环节进行分析。
对产业链中上游环节的影响
这里的中上游,在出版产业链中主要指中游的编辑出版、印制和上游的生产书籍所需的原材料及设备。
网络书店在中游。编辑出版方面。众所周知,图书出版业是一个内容产业,但是这并不是要求编辑们“两耳不闻窗外事,一心只编圣贤书”。虽然这是一个以内容为主的行业,但是我们不能没有基本的、清晰的市场意识。特别是在国家努力推动出版行业改制的环境下,科学的、有计划的编辑出版的市场运作是不可或缺的。
同时,网络书店也正在积极地影响着编辑出版环节。以当当网为例,由于线上交易的特殊性,当当网收集、储存了极其丰富的市场数据,并在分析这些数据之后,得出了很多贴近市场的实际结论。然后,当当网有针对性地对个别供应商,提出下阶段图书出版重点、图书的定价、书籍改版等诸多问题的建议。这些供应商包括与当当网合作关系密切,并有合作项目,又或是某些问题的解决,必须依靠相应的供应商的参与才能完成的。当然,这些建议是非常有价值的,因为它是建立在真实的数据之上。并且,网络书店也积极地建立与更多图书出版主体的良好关系,以信息资源共享为纽带,让自身掌握更多的图书资源,为自己的未来目标打下基础。
在这样的情况之下,本着双赢的理念,编辑出版环节应主动寻求与网络书店的合作,以期提高编辑选题策划的质量和产品定位的准确性,从而降低市场风险。在合作对象的选择上,应当选择那些影响大、规模大的企业。因为这样的合作,主要是信息、管理方面的交流沟通,只有有能力建立数据库的网络书店,才能满足这项合作的条件。
印制成形方面。就目前来说,网络书店在图书印制成形方面的影响及作用并不明显,也不存在直接的相关矛盾和增加产业链价值的升级切入点。但是随着网络建设的完善、人民消费水平的提高和分众化、个性化消费的出现,在依托网络信息的基础之上,将会出现图书形式的个性化定制,这也将会是图书印制的机遇或挑战。
网络书店在上游。网络书店从其起步就秉承着薄利多销的经营理念,所以很多网络书店在尽可能多地掌握图书资源的情况下,就是以其低于实体店的销售价格来赢得消费者。这样的销售现状势必要求图书价位较之以往有所下降。那么,在保证图书创作者的知识性收益和图书流通过程中的体力劳动者收益的前提下,通过技术改进和管理革新的手段来压缩图书生产所需的物质成本,就成了现实可行的途径。现下已经有不少网络书店提出了这类问题。
再者,由于进行图书网购的消费者大多具有一定的知识水平,在这些用户中间,环保也是他们关注度比较高的一个问题。在相同的情况下,他们更青睐于那些有益于自然、有益于身心健康的事物。而图书生产的原材料――纸,正处在环保的风口浪尖,所以环保问题也将引起网络书店的关注。
而处于出版产业链上游的图书生产原材料生产商,以及相关生产设备的供应商,已经在近两年的纸张生产成本上涨的面前,积极地进行生产工艺的革新和新的原材料的开发,相信不久,图书生产原材料的供应也将出现一些变化。
对产业链下游环节的影响
事实上,网络书店的出现,最受影响的当数处于产业链下游的发行环节。在出版发行环节,主要包括图书销售、物流仓储等业务。而网络书店所从事的核心业务正是这一领域,这就是受影响的根本原因。网络书店对这一环节的影响主要体现在以下几个方面:
网络书店突破传统书店货架空间限制。网络书店不像实体书店,碍于空间的限制,它可以以其虚拟店铺,无限地囊括众多品种书籍。只要是市场上存在的,都可以放在其线上销售,不用顾忌空间的限制。如世界上最大的网上书店亚马逊现在能提供400多万种可销售图书品种。这在实体书店来说是不可想象的。所以,在丰富图书资源的推动下,网络书店对传统书店的市场挤压是显而易见的。
网络书店突破传统书店经营时间限制。网络书店的营业时间是全天24小时,全年365天不间断的,这是图书销售业前所未有的,传统实体书店也是望尘莫及。在生活节奏较快的今天,人们不可能有足够的或特定的时间闲庭信步地去书店购书,他们更多的是在忙碌一天下来,待在家里,从网上浏览后,订购几本自己需要的书。这种情况一方面也对传统书店的市场份额侵蚀不少。
网络书店将仓储压力转嫁给出版社。网络书店在订货方面基本上是采取品种多、单品种数量少的订货方式。对于网络书店来说,这样的订货方式既减少了仓储成本,也降低了进、退货的物流成本。但是这样的运作方式却给出版社带来了极大的库存压力。因为出版社对于网络书店的订单不能置之不理,但是在将其单品种数量少的订货备发之后,不得不将一些销售循环比较慢的品种储存起来,这样循环下去,积累下来的书籍占据了出版社大量的流动资金,仓储成本也在慢慢地升高。
网络书店创造长尾奇迹。长尾理论是随着网络书店的出现而产生的,它的产生让人们认识到,不仅是畅销书可以创造巨大的利润,而那些似乎被人们忽视了的众多“滞销书”,同样可以发掘出巨额的财富。例如当当网每月销售品种超过18万种,也就是说18万种图书在一个月内至少被卖出一本。这说明消费者需求的广泛,而这些需求在以往,由于地域的限制、时间的限制等原因,往往无法买到想要的书,但是通过网络,他现在可以随时买到。所以这也为出版社积压多年的图书找到了出路,同时可以使一些绝版书重新焕发生机。
网络书店挤压盗版的生存空间,捍卫出版产业利益。盗版图书的猖獗主要是由于盗版书价格低廉,及对其法制管理不严造成的。网络书店的出现,以其相对的低价和产品的优质吸引了读者,使盗版在非畅销书籍价格方面不具有绝对的优势,从根本上制约盗版泛滥现象。同时,网络书店是通过合法的渠道,经过相关管理部门的经营资格审查,最终审批通过的,相对于盗版经营主体的非法性和隐蔽性,其更易于法制的监督管理。
小结
网络书店的出现,确实对传统发行形成了不小的冲击,也对出版产业链造成了一些影响。但是纵观整个产业链,我们可以发现,这种新的图书营销模式,对于产业链的拓展、附加价值的再增值、产业链的完善,以及行业的未来发展,都起到了积极作用。所以说,网络书店的出现是社会发展的必然,是产业发展的趋势,整个出版产业链也应积极地吸纳这股新生力量。
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这份文件全名为《关于妥善解决东北地区厂办大集体企业有关问题的实施办法（征求意见稿）》（以下简称“征求意见稿”）。“文件是6月底发到我们这里的，”徐学斌告诉记者，“上级机关要求我们内部传阅，大概是想听听我们的意见吧。”
今年2月4日，国务院国资委为贯彻落实中央“重振东北”的精神，研究提出了《关于加快东北地区中央企业调整改造的指导意见》（以下简称《意见》）。该《意见》在指出东北中央企业改革方向的同时，还专门提及这些中央企业厂办“大集体”问题，指出要“按照现代企业制度和现代产权制度的要求，参照国有企业改革的有关政策，大力推进厂办集体企业的重组改制”。
据《财经》了解，《意见》出台后，国务院国资委和劳动和社会保障部等就对东北的厂办集体企业进行调查，仅鞍钢的集体企业就先后提供了十余次有关本企业的基本情况和财务数据。此“征求意见稿”正是在此基础上形成的一个初步方案。
根据“征求意见稿”的总体思路，厂办大集体的改革方向是，“建立现代产权制度和现代企业制度，成为产权明晰、自负盈亏的法人经济实体和市场主体，实现厂办大集体与原主办国有企业的彻底分离”。而具体的措施，就是“借鉴国有中小企业改革和结构调整做法，充分利用厂办大集体的现有资源，采取多种方式分类解决厂办大集体问题”。
这份“征求意见稿”的出炉，对于众多在夹缝中生存的厂办集体企业来说，犹如久旱逢甘露。“这个文件很符合我们的实际情况，如果真能照此执行，厂办集体就有希望了。”徐学斌对记者说。
艰难求生
鞍钢厂办集体企业包括鞍钢附属企业公司和鞍钢矿山附属企业公司（以下分别简称“鞍钢附企”和“鞍钢矿山附企”），现有法人单位719户，在册职工总数145003人。其中在岗职工39787人，非在岗职工105216人，离退休职工31445人。在全国冶金行业中，它是最大的集体经济联合体。
和全国大多数厂办集体企业一样，鞍钢集体企业如今也在困境中艰难求生。
在鞍钢矿山附企大孤山选矿厂工业公司，生产部经理张洪光身穿一套米黄色的工装服，挥汗如雨地往返于工地与办公室之间。 “鞍钢大厂的项目改造给了我们很多活，上半年我们公司的销售收入为2191万元，比去年的1083万元提高了不少。”对记者说到这些，张洪光脸上露出一丝笑意。
也许这个数字对很多企业很平常，但是对于大孤山选矿厂工业公司来说，这意味着在岗的工人每月能领到一份百余元的工资。
更多的集体企业境况更糟。在大孤山选矿厂工业公司下属的一家零配件加工厂，记者走进破旧冷清的厂房，只见到几个工人闲散的身影。厂房中摆放着几台中型机器，布满油污的机身上隐约可以看到“1975年制造”的字样。
“这些机器早该淘汰了，可是工资都发不出来，哪有钱买新的。”一位工人对记者叹息。 该厂百余名在册职工，现在只有十几人上班，其余人只能在家呆着。
这种状况在集体企业中比比皆是。据记者了解，目前鞍钢719个集体企业，已经停产的276个，半停产201个。“有的企业现在连经理都找不到，处于瘫痪状态。”矿山附企综合管理部部长徐学斌无奈地告诉记者。
曾经风光
“其实厂办集体企业也有过一段好日子。”在鞍钢采访时，许多老职工对记者回忆往事时颇为感慨。
鞍钢厂办集体企业最早兴办于20世纪70年代末，其初衷是安置大批集中返城知识青年和本企业职工子女。建厂初期，鞍钢从多方面给予支持，如提供闲置的厂房、场地和机具设备、能源电力乃至成品钢材等，可谓竭尽全力。在从1979年到1980年仅一年多的时间里，鞍钢所属各单位就办起了74个集体厂，安置了6万多名鞍钢职工子女和返城知青。
1981年到1995年，鞍钢厂办集体企业共创办各类经济实体1508个，累计安置就业18.3万人，占鞍山市同期安置就业人员的50％，有效地维持了一方社会稳定。与此同时，鞍钢厂办集体企业在20多年的发展过程中，累计实现销售收入245亿多元，实现利润11亿多元，向国家和鞍山市地方财政上缴各种税金18亿多元。
至1993年底，鞍钢厂办集体企业产值以年均22％的速度递增，利润以年均11％的速度递增，初步形成了加工鞍钢的边角料、三废利用、为鞍钢生产生活服务的生产格局。
事实上，鞍钢厂办集体企业从组建之日起，就对鞍钢系统的主办厂有着很强的依赖性。按照当时“服务鞍钢”的建厂方针，鞍钢既是厂办集体企业的主办单位，又是厂办集体企业的主要市场。一些集体企业的员工形象地比喻说：“我们集体企业相当于他们的大库房和加工车间。”
可是，依附于鞍钢而发展的模式随着国企改革的推进逐渐走到了尽头。从1993年开始，鞍钢按照建立现代企业制度和参与市场竞争的要求，实施“精干主体，分离辅助”的改革。1995年6月，鞍钢明确了全民与集体两种所有制的经济关系，并按市场经济规则，通过招标、竞价等方式确立了全民厂与集体厂的经济合同关系，当然仍保持了同等条件下集体企业优先的扶持政策。
“我们现在和鞍钢不是父子关系，早已是朋友关系了。”徐学斌如此描绘如今集体企业与其主办厂的关系。
由于厂办集体企业“先天不足”，设备陈旧落后，在失去了与鞍钢相依的“命脉”后，种种弊端和深层次矛盾日益显露，最为明显的就是机制不活，冗员过多，负担沉重，设备陈旧落后，缺乏市场竞争力。可以说，国有企业存在的毛病，在鞍钢厂办集体企业身上都可以找到，而且有过之而无不及。
活不好，死不了
在同一时期，中国的多数中小国有企业在国家“抓大放小”政策的指引下，通过产权制度改革走上了改制的道路，许多借此获得了新生。如鞍钢所在的辽宁省，根据省经贸委统计数字，截至2001年底，改制为非国有及非国有控股企业的占了全省中小国有企业总数的57.9％。
然而，许多集体企业却未能迈开改制的步伐，一次次失去了弃旧图新的机缘。原因很简单：厂办集体的资产和人员状况，使得改制、重组和破产都成为难以完成的任务。
一道难以逾越的门槛是人员包袱。据鞍钢附企统计，历史上的超饱和安置使厂办集体企业存在大批的富余人员，职工人数常常超过生产所需人数的三至四倍，有的甚至五至六倍。一部分生产经营尚能维持的企业，还有能力给没有活干呆在家里的职工每月发80元至120元不等的生活费，而大多数职工只能自谋生路，生存十分艰难。
再就是沉重的债务和各种欠费。由于建厂初期主办厂和国家没有资金投入，厂办集体企业主要依靠银行贷款来安置待业青年就业和发展生产。
徐学斌告诉记者，矿山附企目前欠银行贷款是4000多万元，欠职工养老保险和失业保险分别是1200多万元和200多万元。矿山附企拖欠职工集资款、医疗费等的费用也有4000多万元，另外还包括欠税近4000多万元，欠主办单位鞍钢的资金上亿元。
如果是国有企业实行破产，根据有关政策，资产变现首先用来安置职工，银行债务可享受停息挂账、还本免息等优惠。可是，集体企业虽然采取了与国有企业同样的管理方式，但在资产处置等重大问题上却无法与国有企业实行同一规则。这样，集体企业既承袭了国有企业的体制弊端，又遇到了比国有企业更大的改革制度障碍。
“有的企业已经停产多年，早就该破产了，可是国家没有相关文件，我们破不起。卖呢？这么多职工和债务，早把对方吓跑了。”徐学斌告诉记者，“我们目前能做的，只是把有些企业资产负债率特别高的企业，在工商行政部门吊销执照。把它先停了，等国家相关政策出台一并处理。”
等待政策
徐学斌承认，当他们看到“征求意见稿”时，一度眼前一亮。
“征求意见稿”提出，允许“对亏损严重、资不抵债、不能清偿到期债务的厂办大集体实施破产”，而且，“对厂办大集体所欠原主办企业的债务，在双方协商的基础上，经原主办企业的国有资产监管部门审核批准后，可以全部或部分免除，也可以将原主办企业的债权转为改制后企业的股权；对于厂办大集体所欠银行债务和欠缴的税费，可由债权债务人双方协商后，采取债务打折等办法处理”。
关于改制，“征求意见稿”明确提出，对符合条件的改制企业，可以在明晰产权的基础上，利用其净资产支付解除职工劳动关系的经济补偿金。净资产不足的，经与原主办企业协商后，可使用其占用的原主办企业的资产予以补充；厂办大集体符合条件改制的，可对解除劳动关系的职工给予经济补偿，所需资金来源，原主办企业盈利的，原则上由各级财政和原主办企业共同承担，即财政预算安排1/2，原主办企业负担1/2；已经参加基本养老保险统筹但存在欠费的厂办大集体，如企业无力缴费的，由同级财政予以补足。
“如果这些政策兑现，我们就甩掉了大包袱，可以轻装上阵了。”徐告诉记者。但在改革政策最终出台前，“我们只能等待。”
事实上，关于改革的政策，集体企业已经等待了很多年。
财政部财政科学研究所研究员周放生曾撰文表示，当国有企业改革成为中国经济改革的重中之重时，同样是公有制经济重要组成部分的集体经济改革几乎处于停滞状态。与国有企业相比，集体企业改革几近“盲区”，成为“被人遗忘的角落”。由于改革滞后，大量的深层次矛盾在集体经济内部沉积，在一定程度上影响了国有企业改革和社会稳定。
时至今日，集体企业沿用的仍然是1990年6月的《中华人民共和国乡村集体所有制企业条例》、1991年9月的《中华人民共和国城镇集体所有制企业条例》和1996年10月的《中华人民共和国乡镇企业法》，前两部法规出台时官方尚未开始“市场经济”的改革。随着市场经济改革的深入，这些法规早已不能解决集体企业改革中遇到的矛盾和问题，甚至还阻碍了集体企业改革的步伐。
可是，这十余年中，这些法规始终岿然未动，而来自中央层面的指导集体企业改革的全国性文件，更是无处可觅。
正是在这个背景下，对于处在困境中的集体企业，“征求意见稿”便显得格外重要。
从鞍钢的角度看，尽管主办厂与其集体企业已经实现了分离分立，但由于历史上曾经存在的千丝万缕的血脉关系，如果集体企业陷入极端困境，必然会成为鞍钢自身改革和发展的沉重包袱。
鞍钢宣传部部长穆铁建告诉《财经》，鞍钢曾提出来将所有集体企业彻底移交给当地政府，但地方政府缺乏接纳集体企业大量人员的财力。而且集体企业职工也担心一旦移交到地方，就没有了保障，宁愿拿着鞍钢身份这个空头支票。 “很多领导对鞍钢集体企业的问题都有明确的意见，但就是落实不下去。这毕竟是一个涉及十几万人的大问题。”
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主题词：高速局域网：以太网
中图分类号：TP393.1 文献标识码：A 文章编号：1674-7712 （2014） 04-0000-01
一、市场分析
（一）计算机的选购
因为小企业本身就底子薄，财力有限，购买设备时应考虑该省的一定省，不该省一分不省。拿买计算机来说，一般的小型企业大多以处理文件为主，所以对计算机的配置要求不是特别高，一般1000元以上，2500元以下的价位就合适了（笔者建议如果经常处理文档、报表再玩点系统自带的小游戏，上网查个资料聊个QQ什么的我建议用价位在2000元以内的机子配置如下：CPU 1G以上，内存 512MB，硬盘 80G）。如果该企业主要作图片处理，二维、三维的那机子的配置绝对得上去，二维的像PS如果配置不行，滤镜的处理速度非常不尽人意；而三维的配置低了，像3D渲染的速度也是特别慢；像QQ上的传图也是很慢，如果不像误了商机建议计算机价位应在6000元到7000元之间。如果该企业兼顾文件与图片的处理，那么计算机的价位应介于前两者之间。
普通计算机选好后，接下来选择在网络中最关键的角色――服务器。服务器的配置一般比较高，当然价位也就高，它是不能随便将就的，这个血一定要出。建议选择知名产家的服务器，比如Dell、IBM和HP等。
（二）网线的选购
对于小型企业来说，它不用专线上网，但较之家庭用户来说又要求有较高的网速、经济性、稳定性和可靠性，小型企业用户连网介质当然选择双绞线 。
（三）水晶头
在所有的网络产品中，水晶头虽然是最小的设备，但它却起着十分重要的作用，所以在选择网络设备时千万不要因为小而看不起它，所以在网络中水晶头当然是必不可少的。因为是50节点的LAN，考虑到其中可能有一部分被弄坏，水晶头150个就可以，价位是1.20元/个。
（四）压线钳
大家都知道，在网线制作过程中，压线钳是必不可少的工具之一，也是保证网络畅通的大功臣。压线钳不仅仅用于压制网线，它还具备了很多“好本领”，使用它可以完成剪线、剥线和压线三种任务。在市场上，可能会看到普通的压线钳的价格都为30～50元，而有的则高达数百元，有的甚至高达数千元，其实它们的功能也都大同小异，操作方法也差不多，它们的区别就在于是否为品牌产品。30元～50元的压线钳通常都是没有标注品牌的产品，但并不意味着它们的产品质量就很差。当然，品牌产品的质量肯定要让人放心一些，比如禾普和安普的产品。
（五）modem
这里我选择的共享MODEM上网，首先选择MODEM时应选择外置的，支持国际电信联盟（itu）的的QV.90标准传输协议，可以实现高速连接并具有强大的纠错能力，符合pnp的规范，以及附加的性能如防雷，发热问题等，最好选择带防雷装置的MODEM，毕竟安全第一！另外，布线时，一条稳定的电话线路能让网络畅通，电话线可以用普能的双芯屏蔽线（比普通的电话线每米贵1～2元，考虑到网络能畅通，这钱也就没白花。）以便有效的抑制电磁辐射带来的干扰。布线时，切忌将大量的多余的线材卷在一起，因为其形成的等效电感会严重地影响交流信号的传输质量，最好按实际需要廷长2米裁线。这样既方便MODEM的自由移动，又不会形成的太大的电感。选择MODEM后，将其连在服务器上即可。
（六）防火墙
随着因特网应用的发展与普及，人们在享受信息化带来的众多好处的同时，也面临着日益突出的网络安全问题。目前因特网上有20%以上的用户曾经遭受过黑客的困扰，尽管黑客如此猖獗，但网络安全问题至今仍没有引起足够的重视，很多用户认为网络安全离自己很远，有40%以上的用户特别是企业级用户没有安装防火墙，有些交换机虽然带了防火墙功能，但效果不是太好，毕竟一款专业的防火墙有助于保护企业自身的利益，这样的话选择一款专业防火墙是必不可少的。
（七）交换机
这里我们选择高性能的集线设备交换机，随着价格的不断降低和性能的不断提升，在以太网中，交换机已经逐步取代了集线器而成为常用的网络设备。因为交换机为每个用户提供专用的信息通道，多个用户均可以同时上网而彼此互不影响，考虑到同一楼层有多个办公室我们选用5口或8口的交换机。
（八）路由器
路由器 是连接本单位网络和其它单位网络或因特网之间的一种设备，而宽带路由器就是支持多种宽带接入方式，可允许多用户或LAN共用同一账号，以实现宽带接入的设备。是首选。路由器是整个网络与外界通信的出口，如果选择的不适合很可能成为网络的瓶颈所在。而且网络产品中路由器的价格也是最为昂贵不同的选择投资可能差异很大，所以选择时候要从网络的流量，和机器数量来考虑。这里我们选择稳定性较高、性能较好的、支持打印机连接和内置打印机服务器的宽带路由器。路由器连接打印机更加便于内网用户的使用。
二、网络结构
因为现在大多小型局域网大多都是以太网，这里我们选择的是以太网交换机。对于小型企业用户来说涉及到企业秘密、经济利益、敏感地带多和处理数据量大，所以网络结构不能选择对等结构，我们选择客户机/服务器（C/S）结构，既方便了企业级用户的使用又保护企业的经济利益，何乐而不为。
三、接入Internet
本着企业级用户上网“经济、可靠、易用”的原则，所以接入Internet时建议选择电信的ADSL。在一般办公环境下，小型企业组网主要是为了方便内部传输资料和访问Internet，带宽要求并不高，选择ADSL宽带接入，既能上网，又能打电话，省钱、省时、省力一举两得。ADSL真是小型企业级用户接入Internet的首选，据我们调查ADSL宽带收费10/100M一年900多元，对于小型企业级用户来说基本能接受。
参考文献：
[1]苏英如.局域网技术与组网工程[M].北京：中国水利水电出版社，2005（3次）.
