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这个冬天有点冷范文1
冬天，并不可怕
在8月2日杭州举行的第二届APEC工商理事会(ABAC)亚太中小企业峰会上，商界精英云集，共同关注在新的世界经济形势下，中小企业的生存和发展问题。
软银集团董事长孙正义认为马云之前的过冬论是居安思危的思想，他也表示，全世界尤其是中国目前在生产制造和贸易领域的企业确实遇到一些问题。
韩国国际贸易协会主席兼CEO、前韩国产业能源部部长李熙范认为，不仅是中国、韩国乃至全世界的企业都在“过冬”，中小企业的情况尤其严重。
他认为企业不景气并不是国家的经济政策不对，而是因为整个国际的大环境恶劣所致。这些原因包括现在的油价非常高，还有美国引起的经济次贷危机等，这不是某个国家个别的现象，而是全世界范围内比较大的现象。
多数中小企业今年面临很大的生存困难，马云认为“这很正常”，中小企业要反思自己的商业模式。“今天倒下去的企业很多都是采取低附加值、劳动力成本非常低、消耗能源非常大的模式。
这些企业今天不死，明天也会死。假如这些企业不死的话，那些自主创新的优秀企业就不可能活下来。”
ABAC美国代表之一的美国CBOL公司主席Spencer Kim也认为，目前这种情况对中小企业更是一种机会，不需要想得那么糟糕。如果企业希望继续做大，那必须要走过这一个阶段。
这是谁的冬天
面对业界较多的过冬讨论，微软大中华区董事长张亚勤表示，目前来看，经济的冬天对IT产业影响不会太大。IT本身可以帮助提高生产效率，所以目前是不是过冬还不太好讲，至少目前对IT产业的影响还不是太大。
对于马云这一言论，国内大多数互联网企业的领军人物表示了保留意见。
搜狐董事长张朝阳：“我们目前没有看到公司业绩出现下滑，宏观经济形势同网络广告开支并没有直接联系，如果经济出现衰退，并不意味着网络广告开支将会出现下滑，这主要是因为人们可能会发现互联网将成为更能够节约成本的营销平台。”
腾讯董事长马化腾表示，“互联网作为高科技、低能耗、高附加值产业对全球能源和金融危机有较强抵御能力，有的板块甚至可能表现得更好，例如网络游戏和互联网增值服务，”
网易CEOT磊表示：“网易广告客户抗风险能力很强”从客户对象上看，在网易上投放网络广告的是抗风险能力很强的企业，因此并没有过冬的感觉。
“看不出互联网广告增长有什么变化。”分众集团副总裁、好耶CEO朱海龙表示。
百度董事长李彦宏表示，虽然目前南方一些从事进出口贸易的公司出现困难，但百度收费搜索平台适用任何行业，而不仅仅局限在进出口贸易企业，因此影响不大。
“听起来似乎有点不可思议，但我们上半年外贸交易额，还是在以百分之百数字增长，其一，是有很多传统外贸的卖家加入网络平台，第二是因为经济形势不好，国外买家会寻找成本相对较低的替代‘方案’。”eBay大中国区首席执行官廖光宇表示。
对于中国未来经济形势的预测，用友集团董事长兼总裁王文京表示，还不好说现在就到了过冬的时候，长期来看中国IT产业还是看好的。
中小软件企业一直在过冬
无论互联网企业、还是微软用友软件等企业，他们都已经跳开了中小企业的范畴。正所谓“冷暖自知”，中小企业的情况只有他们自己才最了解。中国有大约100万的中小软件企业，他们中大部分企业的生存状态一直令人堪忧。而面对这样一次恶化的经济形式，他们是否感受到了阵阵凉意了呢?
事实上，中小软件企业的生存环境一直都非常恶劣，从他们开始发展的时候，市场就不是非常大，政府的支持力度也不是非常大，同时，大部分市场都已经被国外大型软件厂商瓜分，留下的市场空间还会被国内众多中小软件企业均分。而他们的主要客户就是各个行业中的中小企业，此次如果中小企业都开始“过冬”了，那么为这些中小企业提供廉价IT服务中小软件企业的冬天还会远吗?
在中国，称得上是大企业的软件企业非常少，所以国内上万家软件公司中更多的是默默无闻的中小企业，他们整天在为生存奔波，尽管他们可能是IT行业最有理想的一族，胸中埋藏着比尔盖茨的软件创业梦，但他们属于IT行业的草根阶层。即使你跟他们同处一个城市，你也很可能不知道他们叫什么名字，不知道他们在哪里，整天在做什么，成千上万家中小软件企业租住在写字楼的一隅，十几个人一整年做三四个不大不小的项目。
他们被称为“单子公司”，上自总经理，下至清洁工，大家都在调动自己所有的关系资源，为公司跑单子，跑来一个单子后大家不分昼夜的干，干完了再去跑下一个，很多公司创立的初衷，就是源于创业者偶然得到了一个或数个“单子”。
江湖中永远流传着用友金蝶靠单子起家、从项目做成产品的不老神话，但残酷的现实是中小软件企业一直在为吃饭奔波：上一个客户的欠款何时才能到帐?下一个客户又在哪里?越来越高的程序员工资如何支付?一年辛苦下来，能维持公司运转已属不易，根本奢谈不上积累与发展。
“风投+SaaS”能御寒吗
马云说过：假如中小企业要过冬，那么我们也要过冬! “春江水暖鸭先知”，阿里巴巴始终与中小企业保持着最紧密的联系，或许是感知到了阵阵寒风来袭。他们正在做着过冬的准备。
2008年7月18日阿里软件了“软件互联平台”，联合20多家VC集资10亿人民币对ISV进行投资。
究其原因中国广大中小企业信息化建设的逐步开展，对各种IT产品尤其是软件产品的需求量也将呈稳步增长趋势，而SaaS模式软件正好符合这种中小企业用户需求，将使企业无需购买软硬件、建设机房、招聘IT人员，只需前期支付一次性的项目实施费和定期的软件租赁服务费，即可通过互联网享用信息系统。
相比基本成熟的传统软件市场，SaaS市场对VC的吸引力绝对更大。因为投资商更关注于在扩张期和获利期的软件企业。ChinaVenture的分析师表示，“软件互联平台”上的很多有技术、有产品、有创新精神的软件开发商都有机会获得VC的青睐。
VC投资热潮正在从纯互联网项目向‘软件互联平台’在线软件服务领域拓展，一方面是SaaS比Web2.0更具备清晰的商业模式，另一方面是软件业还有巨大的新兴市场尚未被挖掘。一位风司的经理告诉记者：“VC这次的表现与往年有所不同，过去几年，VC和PE们对软件业不屑一顾，软件业无法像互联网那么吸引VC的关注。”
这可以作为中小企业御寒的“棉被”吗?按照马云的“过冬论”，中小企业即将遭遇到流动资金短缺，原材料价格上涨，出口减少等打击。而中小企业如何提高竞争力，保持价格优势，只有通过加强内外部信息和生产流程管理，以达到降低生产成本，降低损耗，减少支出的目的。而这一切工作，都不能再依靠人的力量来实现，而是通过实现信息化程度。而此时的SaaS模式正好满足了中小企业的需求。
这个冬天有点冷范文2
前几天还秋高气爽的天气，每天在上下学的路上？还告诉小臭说，现在是秋季，树叶变黄了，一片片叶子从树上落下来了，这些句子是他课本里面学到的，一来是为了让孩子巩固课本知识，二来课本上的知识说的也确实如此！
可是这两天直接就开始阴阴冷冷的，让人总觉得还是窝在家里睡觉比较好一点，如果此时此刻要是有人叫我出去逛街的话，那么自己心里肯定是100个不愿意的！
之前自己也有说过自己并不喜欢冬天，因为冬天真的是太冷了！
但是因为小臭一直念叨着冬天可以堆雪人，打雪仗，因为小臭每天都期待着下雪，一件事情说的多了之后，自己也竟然有点期待了！这大概就是所谓的爱屋及乌吧！
其实好多时候好像都是一样的，如果我们在乎的一个人喜欢的一样东西，每天在你耳边念叨着，念叨着，念到到最后你就会发现，其实原来你也并不是特别的讨厌这个东西！你也会和他一直期待着！
这个冬天有点冷范文3
大街上，商场里，各商家仍在不遗余力地制造着节日气氛。然，无论吆喝得怎样热闹，人们的热情似乎还是高涨不起来。
其实，始于美国的次贷危机已经延续有一段时间了，但是，对于隔着一个太平洋的中国小老百姓来说，关心虽关心，但初始的时候，还是看热闹的成分多些。终究，离得还是有点远。
但是，雷曼兄弟的破产，英国女王炒股亏了37％的本钱，香港汇丰银行40％大裁员等事件的相继出现。让谁都不再可能，仅是这场金融危机的过路者。
在中国内地，先是股民，然后是靠出口订单过日子的中小企业主、房地产商、广告商、航空公司、星级酒店、旅行社……似乎每一个人都牵扯了进来。
小白领们开始关注自己企业有没有上网络流传的大裁员企业名单、事不关己的小行政人员开始关注公司的财务报表、原来并不怎么安分的人员即使再苦再累再没奖金也不肯跳槽、沃尔玛开始大幅降价、一线奢侈品开始垂涎低端消费者、80后下班开始回家吃饭、小资女养成了记账习惯、甚至连“山寨”也成了文化。
金融危机本来就已经让全球人民疲于奔命。然而，上天似乎还是觉得精力过剩，非要再来凑点热闹，出了一道又一道的难题来考验我们的意志。
2008年，虽然顺利举行的奥运会大大长了中国人民的志气，但天灾人祸一个接着一个，好似都约好了般。
让这个冬天，格外的冷。
然而，有了寒意。可能更清醒，任何一个难题的解决也总是与进步联系在一起的。就像总理所说的，度过这个严冬，最重要的就是信心。
有史以来，我们中华民族都是一个修复力极强的民族。甚至可以说是任何困难都不可战胜的。
冬天虽然有点冷，但春天肯定还是会来。
这个冬天有点冷范文4
几次降温之后，杂志和商品目录的封面均已换成冬季的氛围，专题大多也是以“冬季服装搭配”或“对抗冬季干燥”等内容为主。“哦，冬天真的来了啊！”这个时候，你才真切地体会到冬季的到来。为此，你都做了哪些准备？
房间，让我们着手“换装”吧！
你肯定已经把夏天的衣服都收纳好，把厚毛衣、大衣准备出来了。同时，房间也该做好过冬的准备啦！如果将房间装点得很温暖，就算是寒冷的冬季，也可以让你温暖地度过。
1质地和色彩
材质要厚重又保暖
用于装饰房间的布艺素材应该与衣物同步：用厚质地的棉布或毛料、毛毡等冬季素材，替换薄质地的棉布或麻质等夏季布艺。比如把窗帘、靠垫、罩子之类的东西，换成适合冬季使用的暖色系羊毛或毛毡材料；将客厅的薄棉地毯，换成羊毛厚地毯。这么一来，房间的气氛就充满了冬天的温暖感觉，其实，也起到了很好的防风、防寒、保暖的效果。
暗色系为主，但别忘了点缀
色彩应该选用黑、灰、咖啡色等暗色系。比如可以把墙纸的颜色更换成更适合冬季的花色。但是需要注意的一点是，不要忘记点缀色。如果全都是暗色系，整个房间会给人感觉沉闷。所以要在局部点缀一些枣红色、红色、粉色等亮色，这会让人感觉温馨，心情愉快。比如地毯或窗帘等大面积的颜色选择暗色系，而靠垫及拖鞋等小杂物选择亮色系，整个房间就会变得既漂亮又舒适啦！
2家具和装饰
自然的木质家具
寒冷的冬季，人们在家的时间会多起来。所以，室内的家具就要以“温暖”和“舒适放松”为主题，而最能体现这种风格的当属木制家具。
温暖的小物件
在客厅里铺上温暖的脚垫、地毯；在沙发、座椅上摆上柔软的靠垫；把薄枕套换成厚质的棉布枕套。这样你就可以在寒冷的冬季，躺在厚厚的地毯上或者蜷缩在沙发的靠垫里看书；让自己枕着一片温暖入睡。
拖鞋、收纳盒之类的小东西也不妨换成暖色系的冬季材料。特别是暖色系的收纳箱，可以收纳在冬天用不上的零碎小物品，或者已经不符合房间整体氛围的装饰品。而这样的盒子摆在房间里本身又变成温暖的、有厚重感的饰品。
Tips 实用招数
向咖啡馆偷师“温暖”
为什么人一走进咖啡屋就能自然而然地放松下来？秘密就在于它营造的气氛。我们可以从中学习一二，把自己的家居也营造出舒适、温暖和放松的氛围。
用自然材料制作的、具备柔和风格的家具是首要条件之一。
避开过于出挑的颜色，将茶色、苔绿或米黄色作为底色，再添加一些红色或橙色之类的点缀色，这种搭配风格可将整个室内的色彩统一起来。
不要使用日光灯，尽量使用白炽灯，让温暖柔和的光线充满整个房间。用间接照明法也是个不错的主意，即不让光线直接照射人体，而是运用床头灯或壁灯的折射、反射来达到柔和照明的效果。
简易“变身”术
一般家庭是不可能随着季节不停地更换家具的。如果你家的家具风格偏“冷”，可以在这个时候，使用木纹风格的贴纸和白色蕾丝贴纸，它们是能迅速转变室内风格的便利道具。把它们贴在桌子、书架、陈列柜上面，就能改变家具的风格；贴在瓶子、箱子之类的小杂货上，则会让这些小物件“温暖”变身。
经常更换壁纸或者墙面颜色太不现实，这时可以用一张暖色系的壁毯或布料来装饰墙面。墙壁的风格变柔和了，整个室内也会让人感觉温暖。
根据季节的变换来改变房间的风格，是一种生活乐趣。当在沉闷的冬季里感觉“工作不太如意”、“最近总不顺”的时候，改变一下室内的风格，能使心情变得晴朗起来，乐观地去面对一切。
身体，也请做好过冬的准备！
很多妈妈喜欢在冬天用暖气或者空调把房间的温度调得很高。其实这种“人造温暖”对人体并没有好处，应该让我们的身体由内而外地暖和起来对抗严寒。
1调动自身的保暖功能
很多女性呆在很温暖的屋子里，不知为什么还会感觉手脚发冷，非常难受。出门在外就更是觉得手脚麻木。其实这是全身寒症的一种体现。
寒症在女性身上最为常见，因为女性与男性相比，缺少能产生热量的肌肉；而且很多女性为了追求漂亮时尚，到了冬天也经常会穿裙子或者是比较单薄的衣服，久而久之就形成了寒症。另外，寒症也被称为现代病，引发的原因就是总利用空调和暖气取暖，自身调节体温的功能下降。
可是，有了寒症、畏惧寒冷的人，会更加依赖暖气和空调，这样等于是形成了一种恶性循环。所以，在这个冬天，请尽量少使用取暖设备，让身体自身的保暖功能得到恢复，这才是改善寒症的最好方法。而且，不依靠“人工温暖”过冬，也是非常符合环保要求的。
2你“足”够暖和吗？
在中医来讲，如果把人体的全身经络比喻成风筝，那么足部就是风筝的线轴，控制着整个“风筝”的“飞行”情况。反过来说，就是人体的许多脏腑经络均下行到足，出现在脚的相应区域里。所以冬天的足部保暖不仅是只让脚暖和了那么简单，还会起到保护全身脏腑经络、加快气血运行的作用。
保暖长筒袜
冬季的家居服，一定不能少了保暖长筒袜。具有保温、保暖作用的长筒袜，在外出时也可以保证足部不会受凉，让整个身子暖暖和和的。尤其是打算在冬天穿裙子的话，保暖长筒袜更是必不可少。
经常足浴
当感觉脚部冰冷的时候，在盆里放入热水，还可以加入少量的浴盐、精油、沐浴液等等，然后泡脚，你会感觉从趾尖开始，温暖缓缓地遍布全身，整个身体都暖和了起来。足浴很简单，可以一边看书、看电视一边进行；也可以一边给孩子讲故事一边完成，所以每天晚上花上15 分钟到半个小时的时间泡脚并不是什么难事。足浴可以促进血液循环，对于缓解和消除全身的寒症非常有好处。
3外出保暖有窍门
在冬季外出，有时候觉得已经穿得很厚了，还是感觉冷。其实冬季出门，想把衣服穿得既暖和又时尚，也很有学问呢！
不能太少，也不能过多
冬季我们一般都会穿好几件衣服，衣服与衣服、衣服与肌肤之间便形成了局部的小气候。外界温度低时，我们的皮肤表面会辐射出大量的热，如果衣服与身体太紧贴，空气层的厚度近
乎为零，保暖性就会很差。当多穿了衣服使空气层的厚度增加后，保暖性也就随之增大。但是当空气层的总厚度超过15m m 时，“小气候”中的空气对流又会明显加大，保暖性反而会下降。所以，冬季穿衣要有一定的件数和适宜的厚度。
配件很重要
除了穿羽绒服、夹克等厚衣服，还要戴好围巾、手套、帽子等小配件。没有这些小配件，保暖效果会大打折扣。这些小配件恰好挡住了大衣挡不住的冷风入口和封住了身上的热气出口。
叠穿保暖法
要保持整个身体的温暖，首先要保持腿足部的温度。所以可以使用保暖护膝、长筒袜等来保护腿部和足部的温暖。在足部以两双短袜+ 长筒袜组合，再穿上棉裙或毛裙，搭配平底靴就会暖和、舒适，还是近两年来最流行的叠穿风格。
用保暖腰带
如果腰腹部感到寒冷，对手足部分的供血就会集中到腰腹部，导致手足冰冷。所以， 使用保暖腰带温暖腹部也是外出保暖的有效方法。以前基本是老年人在使用腰带，这几年突然又变成了年轻人的时尚配饰。
4慢运动，健康+ 保暖
有人在冬天喜欢去健身房或在公园里慢跑、散步，但是更多的妈妈可能都是因为冷或者要照顾宝宝而不能出门。不过，即使这样也不要放弃运动，可以在家中做些慢运动，比如瑜伽和自由操。每天一边听着喜欢的音乐，或者看着轻松的电视节目，一边做大约20 ～ 30 分钟左右的慢运动，会使因为寒冷而收缩的肌肉伸展开来，这种感觉非常舒服，即使没有出汗，也会让身体变得温暖。
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(一)函数
现实生活中,每个人都有着错综复杂的关系。比如:朋友关系、师生关系、医患关系、父子关系等。对于两个有联系的事物在量上存在着的某种关系,数学中我们把它定义为函数,即y=f(x)。
(二)极限
事物是发展变化的,但我们总希望在变化中发现它的稳定性,这在数学中就是极限。极限是微积分的工具,在其中占据很大的地位。不仅如此,极限在物理、工程等学科中有着广泛的应用,它揭示了变量与常量、无限与有限的对立统一关系。极限是个美好的东西,借助极限思想,人们可以从有限认识无限,从不变认识变化,从直线形状认识曲线形状,从量变认识质变,从近似认识准确。
我们每个人都在为了过上理想的生活努力奋斗。随着努力程度的增加,我们离美好事物也会越来越近。尽管如此,但有时还是触摸不到。这种想要而得不到的心情又加深了我们对美好事物的向往。极限思想恰好体现了我们追求美好事物的过程。例如对于一个数列1,12,13,……,1n,这里可以把n增加的过程视作我们努力的过程,把极限值0视作我们的目标,显然随着n的逐渐增大,离目标0越来越近。极限是事物变化过程中呈现出的稳定性趋势。它与个别点的取值有关系,但个别点的取值又决定不了最终的趋势。比如我们经常听到的一句话“冬天来了,春天还会远吗?”冬去春来是大自然的内在规律,可能这个冬天有点暖,那个春天有点冷,但是,无论怎样都改不了四季轮回的整体趋势。
哲学中常说事物的发展是曲折上升的。这在极限中就可以体现出来。比如我们来看数列1-12,1+13,1-14,1+15,……,1+(-1)n1n+1……,随着n的逐渐增大(这里我们可以将其看作某人逐渐努力的过程),这个数列的通项越来越接近极限值1(这里我们可以把极限1看作这个人奋斗的目标)。通过这个人的努力最终达到目标了,这解释了事物的发展是伴随着曲折和坎坷而不断上升的。可见在追逐美好事物的路途中虽充满了曲折和挑战,但只要认准了自己的正确目标,坚持到底,一定会达到胜利的彼岸。
(三)连续
哲学中事物的变化是从量变到质变。这在高等数学中也有明确的概念来对应。事物数量积累是连续的,量积累到一定程度变化到质,又是不连续的,也就是高等数学中谈到的间断点。经过质变之后,又进入了下一轮的量变过程,连续与间断如此反复促进事物的发展变化。当然对间断点稍做调整又可以实现连续,这也说明在一定条件下两者可以相互转化。
二、导数与微分
(一)导数
事物是变化的,这就决定了它们的关系也是变化的。当一种现象发生量的变化时,与之相关的另一现象也随之变化。数学中用增量表示变化。这里我们把吟x=x2-x1称为自变量的变化;吟y=y2-y1称为因变量的变化。于是就有了研究变化与变化关系的概念即导数:
导数是讨论变化与变化的关系,这种变化关系有强有弱。根据变化的强弱可得到如下对应关系:(1)多变对多变;(2)多变对少变;(3)多变对不变;(4)少变对少变;(5)少变对多变;(6)少变对不变;(7)不变对万变。举例来说,对于(1)与(4),就一些奢侈品而言,如香水,它的价格变动时,人们的需求也会随之变化。若当其价格降为0时,需求最大。这就是弹性需求。对于(2)和(3),就如生活中的必需品,如馒头,即使价格降为0,人们对其需求也变化不大。人们对它的需求不因价格的变化而变化,我们称之为刚性需求。对于(5),就如在某人体温发生微小变化时,如上升了0.3度,对于这个人来说就会感觉到浑身不适。还有一个大家非常熟悉的“蝴蝶效应”---一只蝴蝶在巴西煽动翅膀会在得克萨斯引起龙卷风,说的也是小变化引起大变化的例子。对于(7),在高等数学中,常量与变量既有严格的区分,又相互依存、相互渗透,在一定条件下相互转化。再如,在多元函数微积分中,为了研究某一个变量的性态,往往把其余变量看作常量。
导数本质上体现了变化与变化的关系。然而要研究事物间的变化关系,必须弄清两件事:一是在什么范围内发生变化,也就是数学中所说的论域,只不过数学当中研究的是一种抽象的变化,脱离了具体的背景,如果我们把这种变化关系用到经济中就是边际与弹性问题。边际讨论的是绝对变化量的关系,弹性讨论的是相对变化量的关系。而经济学更关心的是边际效益。在经济学中有一个通用规律:边际效益递减。这一规律有着很广泛的应用。比如人与人的交往中,一开始大家都对彼此有很大的兴趣,但随着时间推移,我们会慢慢不在乎对方的一举一动,这正是平常所说的夫妻间的“七年之痒”.如果大家明白了这点,就会在自己今后的生活中学会创新。工作也一样,比如辅导员(父母)如果不厌其烦地重复一个模式、一句话,那么其发挥的功效就会慢慢减少。
(二)微分
世界的一切事物是相互联系的。导数是用极限来定义的,是关于函数变化率的问题;而微分是用函数变化率的线性主部来定义的,用于近似计算。两问题出发点虽然不同,但都揭示了同一问题的本质特征。
三、积分
事物之间的关系是对称也是相互的。比如在父子关系中我们可通过父亲找到他的儿子;也可通过儿子找到父亲。导数既然是讨论变化与变化的关系,那么按照关系的对称性,就理所当然地有导数的逆运算---积分。
积分学包含定积分和不定积分。单从概念上看,它们千差万别。不定积分是导数的逆运算,定积分是由研究面积、体积等问题发展起来的。后来,牛顿·莱布尼茨发现了它们的联系,也即着名的牛顿·莱布尼茨公式:
在此公式中,左边是定积分,右边是原函数在两个端点的差。不定积分与定积分共处于牛顿·莱布尼茨公式之中,互相依存,在一定条件下相互转化。一个小小公式中包含如此丰富的哲学道理,可见数学符号的美妙。
这个冬天有点冷范文6
南京某报社的记者李晔（化名）每天八点半到报社,然后就是不停地寻找新闻线索并不时接听热线,如果遇到合适的新闻线索,李晔就去采访新闻当事人,然后回到报社赶稿子。作为毕业生,2005年8月通过层层选拔进入报社,实习了近3个月后方得以签约留用的她,对能在如今竞争激烈的就业市场上找到这样的工作还是感到庆幸的。
但是进入报社工作后,一切远没有想像中的美好,从实习期开始,李晔每天工作八个小时以上,并且常常忙到深夜十一点才能回家,由于工作太忙、压力太大,她也不得不放弃大量的节假日与休息时间埋首于采写工作中,譬如今年春节她就只休息了初五一天。对于现在的她而言,能睡个好觉就是最大的愿望了,为此性格活泼的她最近把MSN的签名改成了“梦想:狠狠睡＋好好吃”。
事实上,据熟悉媒体的人士透露,南京市场上的各都市报都在实行这种严格而近乎残酷的管理体制,有些处在转型中的报纸,甚至停止招聘正式员工,改以使用实习生,每隔一阵换一批廉价劳动力以节约成本。依然头戴“无冕之王”帽子的记者,其生存环境已大不如前了。身在传媒第一线、几年前还高枕无忧的他们,愈来愈觉得“寒冷”,而在“寒冷”背后的,正是中国报业“冬天”的突然降临。
冬天缘何到来？
南京的报业市场,经过1999年那场轰动一时的价格战之后,就从未回归过平静。各家报纸一直通过诸如改版、扩版、调整发行结构、改革内部考核体系等手段提升实力,说明争暗斗也好,说刀光剑影也罢,总之竞争是节节攀升,日趋白热化。2004年5月《服务导报》宣布休刊,这个也曾凭着“喝牛奶、看导报,一天信息全知道”而盛极一时的报纸的轰然倒下,让人备感壮士日暮的悲凉,而那些仍然活跃在南京报业市场上的报纸的生存境况也不甚乐观,广告收益已显露颓势,就连以前坐等广告客户上门的《扬子晚报》也不例外。
南京是中国报业的重镇,见微知著,整个中国报业的境况也可见一斑。4月12日,据中新社报道,由清华大学、社科文献出版社联合的2006年《传媒蓝皮书》中指出,以2005年为“拐点”,中国传统报纸已停下了持续多年的上升脚步,陷入严重的经营危机。
据慧聪媒体研究中心的数据表明,2005年1－7月全国报纸广告经营额居前20位的报纸中,《北京青年报》与2004年同期相比,广告经营额下降了24.14%。而其他与之并肩、同被视为中国最强报纸的《南方都市报》、《扬子晚报》、《新民晚报》虽然实现了正增长,但增长率分别仅为7.86%、8.01%、4.96%。如果将刊例价与实际成交价的差额考虑在内,那么我们有理由相信,这些媒体的广告经营额实际也是负增长的。
当占报纸媒体总收入七成左右的广告经营额出现如此增长颓势的时候,喻国明教授两年前提出的“拐点”预言终成了现实,前几年还一片欣欣向荣的中国报业正走入漫长的“冬天”。
在中国媒体的发展过程之中,中国报业长期处于单一的计划经济体制下,政治上高度集中,经济上依赖财政拨款,属于事业单位。旧有的体制之困,加之被重重分割的市场现状,很自然的,在中国媒体走向市场化与国际化的转折期中,报业市场矛盾凸现。
单从中国报业本身来看,直接的问题出在内容同质化上。事实上,报纸内容的同质化已经不是什么新鲜事了,以南京为例,虽然市场上有五六种都市报纸可供选择,但读者早已达成了这样的共识:买一份报纸就相当于买了另几种报纸。记者李晔也例证说,2006年3月底,该报某日头版新闻图片不幸与《现代快报》撞车,拍摄画面几乎一样,同样的情况也常常发生在其他报纸之间。
同质化的原因首先在于各报纸的定位趋同,你做综合型报纸,我也做综合型报纸;你主打民生新闻,我也主打民生新闻;你房产、汽车、文化休闲面面俱到,我也房产、汽车、文化休闲面面俱到。偌大的市场,如此多家报纸每日一期,当然是出了点事就一窝蜂迎上去,因新闻源相同而撞车根本不可避免。虽然此前许多报纸也曾想过以区别化的定位来避开竞争锋芒,但是碍于市场与受众有限,始终难以如愿。
进一步说,同质化的深层原因还是“四级办报”制度,这一制度直接或间接地造就了中国目前市场上现存2000多种报纸的状况。报纸已经有这么多家了,除了兼并成立报业集团,从政府到报社领导,谁也没有胆量大手一挥,就让哪家报纸直接退出市场,到底孰去孰留,还是得由市场竞争说话,这就得要一个过程。
冬眠抑或长眠？
跳出中国报业自身,我们可以很清晰地看到,除了各报纸之间的市场争夺之外,相当一部分媒介“天空”早已被网络这一新兴电子媒体所侵占。
网络较之于报纸优势太明显了。从接受方式上,报纸是视觉的,但网络等新兴媒体多是视听结合、声画俱备的,受众接受同样信息所付出的成本,在网络上比起报纸就要低很多。再者,从新闻、评论的编写方式上来看,虽然网络没有自己采写的权力,但有编辑的权力。目前,除了新浪、搜狐、网易三大门户网站之外,所有新闻网站都在肆意地进行无版权转载,报纸辛辛苦苦做好了新闻,还来不及递到读者手里,网络已经先一步公之于众了。加之网上信息爆炸,一份“厚报”再厚也不可能与网络上的信息量相比,报纸受到网络的排挤就在所难免了。
于是,说不清是网络改变了人们的阅读习惯,还是人们阅读习惯的改变成就了网络,总之,在当前社会里,受众抛弃纸质媒体,关注网络已不再是什么新鲜事了。事实上,大量的报纸读者,特别是年轻读者正流向以网络为首的新兴媒体。有数据显示,从2001年到2005年30岁以下的报纸读者流失达27.8%之多,而在这个求新求快的时代里,这种受众的结构性改变不但是必然的,更有愈演愈烈的趋势,有人指出,新一代的媒体消费者是跳开纸质媒体直接接受网络的,人们的阅读方式大有被网络根植的趋势。
面对网络的“侵略”,许多报纸依然困守着自己的“新闻精英主义”幻觉,之前因为过于轻敌被网络打了个措手不及不说,现在仍然对网络的新闻反应速度视而不见,不但自己的网站做得呆板全无特色,且找不到新的生长点来应对网络攻击。
无论是中国报业内部的同质化竞争,还是网络等新兴媒体对报纸的“侵略”,大家在抢夺受众资源的背后,都是在抢夺广告资源,蛋糕越来越小的中国报业,正面对广告量大幅缩水的窘境,这对严重依靠广告收入的中国报业来讲是致命的。
据慧聪媒体研究中心监测,2005年前3季度,我国报纸广告仅增长6.80%,这是20多年来的最低增长。同时,根据CTP市场研究媒介智讯部提供数据显示,与同样受到新兴媒体攻击的传统媒体相比,报业广告的下降幅度为22.9%,是最高的,杂志和电视广告同比增长则分别为-8.6%和-7.9%。
于是有人惊呼,面对中国报业的“冬天”,报纸也许不光是要“冬眠”,恐怕要彻底“长眠”了。然而,无论从实践上来看,还是从理论上来看,报业的“冬天”尽管会很漫长,但并不代表中国报业会就此消亡。就像当初受到网络、电视、报刊几重夹击的广播,最终在私人轿车兴起的浪潮里重享春天的温暖一样,报纸在一段时间的消沉与冰封之后,总会找到新的增长点。而从学界的“价值－功能”理念来看,只要报纸的功能与优势无法被新兴媒体完全覆盖,报纸就一定会有生存的空间。
