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电视节目策划范文1
我国为农业大国，农村观众众多，农民群众往往通过观看电视节目获得农业信息，但无论是在数量上还是在质量上，农业电视节目还不能充分满足农民群众的需求。为推进农业信息化建设，促使其更好地为“三农”服务，本文提出一些与农业电视节目策划相关的建议。
一、农业电视节目策划的必要性
凡事预则立，不预则废。此句古语提示我们策划对电视节目起着十分重要的作用。策划于上世纪九十年代在电视界出现，近年来越来越受到人们的重视。做好电视节目的策划工作对提高节目收视率具有积极的意义。新的经济背景下，电视已在农村普及，农民可通过电视节目掌握更多的农业生产技术。但现行电视体制具有商业化特性、面向全国的农业频道相对较少，且精品农业电视节目更是少之又少。与新闻节目、娱乐节目、文艺节目相比，农业电视节目的拍摄水平和制作水平相对较低，农业电视节目若想健康发展，不断为农民服务，就得不断发展、创新，首先要做好自身策划工作。
二、农业电视节目策划的合理化建议
（一）加强农业电视节目建设
我国地域辽阔，不同地区有着不同的自然环境，不同地区的农民也有着不同的农业信息化需求。基于此，应适当增加一些农业电视节目，完善农业电视节目体系，各个省份应设立农业电视频道，选择贴近农民生活的电视信息，让农民觉得电视节目能够对他们的生产、生活起到积极作用，最大限度满足人民群众对农业信息的层次化、多样化需求。呆板的农业栏目会让观众出现视觉疲劳，影响农业信息的传达效果，还会降低节目收视率。为改善这些不足，应对农业电视节目的形式进行改进，增加一些故事类板块，让观众在轻松的氛围中理解枯燥乏味的农业知识。
（二）针对农民需求合理选题
我国为农业大国，应统筹城乡发展要求，引领我国农业由传统农业向现代农业转变。农业电视节目应准确定位，调查观众喜欢什么，了解观众需要什么，丰富百姓日常文化生活，及时报道国内外最新、最实用的种植技术，以话语叙述的方式宣传农业科技信息。我国各个省份的地方台开展创办农业电视栏目，目前也不缺乏成功典例，以《致富经》为代表的农业电视节目颇受大众青睐。不同时代的农民有着不同的需求，农业电视节目策划者应与时俱进，策划当代农民需要的电视节目。具体而言，策划者可到基层进行调研，也可以通过面对面采访、电话寻问、发放调查问卷的形式与农民观众进行沟通，以做出满足人民群众需求的节目选题。
（三）转变农业节目展现方式，增加节目的趣味性
近年来，社会经济发展迅速，人民生活节奏加快，现代人的生活压力相对较大，人们比较偏好看轻松、趣味性强的节目。转变农业节目展现方式，增加节目的趣味性，可在缓解观众压力的基础上增加节目收视率。农业电视节目策划者可在娱乐节目中借鉴、学习，努力增加节目的趣味性，让观众在轻松、愉快的氛围中学习农业知识。举例而言，《生财有道》节目利用讲故事、设悬念的手法增加了节目的趣味性，在传递农业发展信息的基础上赢得观众的青睐，收获了较高的收视率。
（四）包装加工，提升农业节目的视觉效果
目前，我国多数农业电视节目具有朴实无华的特点。有研究结果表明，与单调无味的农业电视节目相比，多数观众更青睐于观看变化多端的娱乐节目。基于此，笔者认为，农业电视节目应在展示种植技术、加工技术、养殖技术的前提下适当对播放画面进行剪辑，并增加动感音乐，提升节目播放的视觉效果，以提高农业节目的影响力。
（五）在电视节目中增加人物故事
目前，农业频道的主要作用是传递信息、传达政策以及普及农业科技知识，很少有农业频道关注农民生活、农民的文化娱乐情况。我国农民群众的整体文化素质水平相对较低，农业电视节目若是纯粹地介绍农业科技知识，他们会觉得枯燥乏味，久而久之便会丧失观看意愿。基于此，电视台在录制农业电视节目时，可适当引入活泼、有趣的故事情节，以博得农民眼球，继而收获较高的收视率。例如，一个农民曾利用大棚种植草莓，但收效并不满意，后来该农民将部分草莓改卖成了盆栽草莓，销量猛增，收获了较高的经济效益。从策划角度看，若是单纯的拍摄草莓人工栽培技术，观众朋友会觉得技术含量低，无观看价值；若是以讲故事、设悬念的方式讲述草莓农户在种植上动脑筋致富的故事，尽最大努力实现节目故事化，故事情节化，情节细节化，细节人物化，这样既能丰富节目形式，又能增加节目的趣味性和新鲜感。
（六）科学选用主持人、记者
电视属于视听媒体，将画面拍摄得精美些，将语言锤炼得风趣些，会让广大农民觉得电视节目具有较高的观看价值。电视节目主持人在农业电视节目健康发展的道路上起着十分关键的作用，优秀的主持人可提升栏目的知名度。电视传媒在录用农民节目主持者时，应尽量选择幽默风趣、亲和力强、朴实无华的主持人，主持人也应该带着情感去做节目。电视节目主持人可走出演播室，去乡村与农民朋友面对面接触，了解农民朋友的真情实感，播放能反映农民群众呼声的电视节目，增强农业电视节目的亲和力。例如，吉林省的主持人尹兴军的亲民工作就做得十分到位。该主持人常年往返于长白山下的村寨，真正做到了与农民群众手拉手、心交心，他的节目乡土气息浓厚，被众多观众推崇。做农业电视节目的记者应具备政治敏锐性，还应具备开阔的视野。记者可直接进入现场，对农民的生活状况进行采访，与农民充分沟通、交流，了解农民的喜乐哀愁，从农民的利益出发，让农民自己讲话，讲自己的话，总结农民遇到的种植问题，然后总结应对措施，并以电视节目的形式将解决策略传达给农民。记者可以尝试用做纪录片的方式创新节目形式，抓拍细节，尽量避免摆拍。可以在农民生产、生活的劳动过程中直接采访，效果会更加真实自然。通过多角度展示农民群众的生活细节，用群众喜闻乐见的形式展示鲜活生动的农村画卷，增强农民群众收看的积极性。
（七）走品牌化道路，提高节目知名度
当今条件下，电视节目个性化趋势明显，农业电视节目应坚持走品牌化道路，从风格、内容、语言等角度进行改进，不仅能提升节目知名度，还能收获较高的社会经济效益。从整体上看，农业栏目在各类电视节目中处于边缘地位，因此，它具备较高的开发价值，也日益受到中央及地方电视台的重视。近年来，各省市也推出了较多的农业栏目，打造了品牌电视节目，如《摇钱树》《走进农家》《乡村发现》等。策划对农业电视节目播放成效起着关键作用，农业电视节目若想在激烈的传媒竞争中有立足之地，就得做好自身策划工作。与新闻相比，农业电视节目并不特别注重时效性，因此，农业电视节目在播出前拥有充足的时间被精心策划。总而言之，若想做好农业电视节目，首先应鲜明定位，科学选题，明确节目播放方向；其次，应从体裁、内容、形式等角度做好农业电视节目的编排和布局工作。
三、结语
农业电视专题节目的健康发展对改善我国“三农”问题、丰富百姓日常生活具有积极的意义，电视媒体应不断策划农业电视节目的内容和形式，不断为农民朋友提供更优质、更易吸收的精神食粮，促进农业电视节目实现健康、可持续发展。
参考文献：
1.郑树柏,赵晓红,陈元华.农业电视节目可持续发展策略研究[J].新闻界,2009(04):149-151.
2.韩冬梅.地方电视台农业电视节目的现状与思考[J].科技传播,2014(23):31-31.
3.薛涛.由“对农”到“涉农”：农业电视节目新转向[J].当代传播,2015(01):106-108.
4.董丽萍,艾建安,李文姗.农业电视节目在农业信息服务中的应用分析[J].广东农业科学,2015(15):189-192.
电视节目策划范文2
背景环境：
一、背景分析：当下，娱乐文化已经被提高到了一个前所未有的地位，也成为我们这个时代大众消费的主要精神产品。单调的戏曲节目，已不能再吸引大众的眼球。
二、企划动机：就目前为止，戏曲类的节目，大多生存艰难。唱念做打，选段演唱都已过于守旧，难以将戏曲推广。信、周杰伦都曾在歌曲中加入戏曲演唱，让人耳目一新。将戏曲与流行音乐或与多种艺术表演形式的结合将是节目组重点打造的对象。《相约花戏楼》之我爱唱戏就是建立在这一宗旨之上。让戏曲不再枯燥，老少咸宜。
节目设定：
一、节目名称：《相约花戏楼》之我爱唱戏
二、节目类别:全民参与的一档戏曲歌唱节目
三、节目主旨：推广戏曲，弘扬传统文化
四、节目目标：为喜欢戏曲者提供展示自身素质和实现自我价值的机会
五、节目定位：为喜欢戏曲以及多种形式结合的大众提供平台
六、节目形态：年纪性别不限、曲终不限，个人或团体参加比赛，并有观众参与的互动型录播节目
七、节目内容：推陈出新，凡是参赛者表演曲目，必须经过再加工，戏曲与单种艺术形式或多种艺术形式相结合。
节目点评，此阶段有两部分组成。首先是场上观众对参赛者的表演发表意见；然后由现场嘉宾做点评。
观众打分，评委的点评以及观众自身的判断，对参赛者的表演进行评价，采用10分制。
评委打分，综合参赛者的表演进行打分，
由主持人宣布最后结果，每期设立两个晋级名额，晋升半决赛。
八、节目特色：融戏曲与多种艺术表现形式于一身，发掘戏曲的传统魅力。
九、节目风格：睿智 轻松
十、主持人串联风格：有才气，稳重之中不失幽默
十一、节目长度：60分钟每期
十二、单集节目构成：片头；参赛者vcr、参赛者亮相、比赛进行、评委点评、加分题、最终决定
十三、播出时段：暂定
十四、播出次数：暂定
十五、节目集数：21集。前16集为预赛，17-20集为半决赛，21集为决赛。
十六、单集晋级安排：前16集每场设立两个晋级名额，17-20集每场设立一个晋级名额，21集决出总冠军。
十六、参赛者节目安排：为增加节目的可看性，可对参赛者表演的节目，由专业人士进行适当的辅导和修正。
十七、参赛者服装以及化妆安排：由专业人士对参赛者进行指导，提升节目整体形象。
节目宣传：
网络媒体：通过安徽卫视网络战略合作伙伴搜狐网、安徽电视网、新浪网、百度贴吧进行宣传。将单集参赛者具有可看性的表演视频上传到安徽电视网播客、优酷视频等各大门户视频网站。
平面媒体：在省内具有知名度的平面媒体上整版宣传，如《新安晚报》等
电视媒体：在节目播出前以及播出中，安徽电视台给与一定时间段宣传。安徽卫视的各综艺节目中，可有主持人进行介绍《相约花戏楼》之我爱唱戏。
摄制要求：
一、主持人：马滢、阿进
二、节目顾问：戏曲名家、艺人、知名人士等
三、节目要求：节目不得过于郑重其事，要既有气氛又能够令人感受到传统文化，使观众感受到比赛的趣味性
四、整体目标：节目播出时段，可以赢得绝大多数电视观众。
电视节目策划范文3
关键词：电视；直播节目；信息属性；栏目定位；策划
0 引言
随着社会经济的不断发展和国民生产总值的不断提高，人们对生活质量的要求也在逐渐提高，为满足人们的审美要求，电视节目的种类呈显出多样化发展的趋势，其中直播类电视节目成为最具代表性的现代化电视手段，因此，直播类电视节目的策划显得尤为重要，栏目负责人应该重视其策划过程，严格按早栏目操作流程进行节目的制作和栏目营销推广，从而吸引更多的受众参与到栏目互动中，实现直播类电视节目的可持续发展战略。
1 电视直播类节目的信息属性
电视直播是现代化信息传播的方式之一，其应用范围很广，主要包括新闻、体育、文艺等节目形式。直播类节目被受众接收后，会对受众的心里产生直接或间接的影响，好的直播类节目通常能有引起受众的共鸣。在直播类节目信息传播的过程中，其节目的国用和意义通常是由信息量来决定的，信息量能够直接反映出直播类电视节目的传播意义。通常情况下，直播类电视节目的传播过程和事实能传递给受众一定量的信息，对受众产生影响。一般来说，直播类电视节目传递给受众的信息量越大，对受众的影响也越大，相反，直播类电视节目传递给受众的信息量越小，对受众的影响越小，甚至可以忽略不计。直播类电视节目传播的过程中，内容形式越多就意味着其所含的信息量越大。除新闻性传播之外，我们在看其他类型的直播类电视节目时，第二次看要比第一次看接受的信息量少得多，因为第一次看会感觉很新鲜，第二次看会感觉索然无味，同时第二次看的时候信息的不确定性很低。
2 电视直播类节目的栏目定位和特色
（1）电视直播类节目的栏目定位。要想使得直播类电视节目取得胜利，就必须对其进行科学合理的策划，在策划的过程中要充分考虑直播类电视节目的信息属性，而后对节目进行准确的栏目定位。以旅游方面的直播类电视节目栏目定位为例，我们可以知道：随着社会经济的快速发展和国民生产总值的不断提高，旅游业发展的步伐也随之加快。旅游业发展高度的逐步提高，就要求现代化的旅游直播类节目必须具备新奇性、知识性、趣味性、观赏性和服务性，栏目应该本着宣传城市、引领旅游时尚消费的理念，为城市旅游品牌树立良好的形象。受众在观看该节目时，就可以直观的了解到该城市的风俗人情、环境地貌和消费水平等，以便受众能够选择出合适自己的旅游路线。通过上述事例我们可以知道，对直播类电视节目进行准确的栏目定位，就是指栏目要确定自身在现实中所处的位置，明确栏目多承担的任务和宣传的对象。直播类电视节目的栏目定位体现的是栏目的灵魂和价值，决定着栏目所要传达的主体思想。直播类电视节目只有指定了明确合理的栏目定位才能使得节目更真实，更具有生命力。
（2）直播类电视节目的栏目特色。直播类电视节目之所以办得如火如荼，主要是由于此类栏目具有新奇性、观赏性、知识性、趣味性和服务性等特点。电视直播类节目的栏目特色具体体现如下：1）栏目的新奇性。直播类节目的真实性更强，向受众传达的是关于人们日常生活的信息，有些节目如旅游、探险等，都具有一定的新奇性，向人们展示旅游、探险的魅力，激发了人们对新奇事物的探索和追求，能够很好的满足受众的求新求异心理，直播类电视节目往往以栏目的新奇性特点吸引受众。2）栏目的观赏性。直播类电视节目的观赏性很强，它直接向人们展示并剖析了现实生活中存在的一些现象，受众通过收看此类节目，能够感受到各城市的文化特色和魅力。特别是自然科学类的直播类电视节目，能够直接观众领略到大自然的生机和魅力，让观众感受到节目画面的优美。3）栏目的知识性。直播类电视节目不仅具有娱乐受众的作用，还能向受众传递一定量的科学知识，目前许多直播类电视节目在娱乐受众的同时，丰富了受众的阅历，向受众展示了各方面的知识和文化内涵，有效开拓了受众的视野，并使其增长见识。4）栏目的趣味性。和其他节目相比，直播类电视节目的趣味性更强，它能让受众在接受节目所传递的消息时，有效增强节目的可视性，深入的报道和自然贴切的报道风格在极大程度上丰富了人们的审美情趣。5）栏目的服务性。直播类电视节目的服务性也很强，许多旅游类、美食类电视直播节目就是通过主持人观光旅游和品尝美食的过程，对城市风景、风俗人情和特色小吃进行介绍，并向人们介绍了景区的服务设施额服务项目，使得受众对景区情况更加了解，方便了人们的旅游和生活。
3 直播类电视节目的栏目基本构架和操作流程
（1）直播类电视节目的栏目基本构架：1）节目导视。其作用主要是用凝练的语言和经典的修辞手法对节目内容进行简单概括，为受众传达明确的节目内容和信息。2）主持人串场：导演应该根据节目的风格选择与节目风格相适应的主持人，主持人在主持直播类电视节目的过程中要讲究说话的艺术，充分调动观众的感官，吸引观众的眼球。在栏目开展的初期需要大量的投资，采取有效的手段和措施扩大栏目的知名度，使得观众能够养成固定收视的习惯。为使得直播类电视节目能够取得良好的收视率，节目策划部门必须采取合理有效的节目锉削措施，对于旅游类电视直播节目的策划，应该以旅游业信息、动态、气象和风貌的宣传为侧重点，对其进行全方面多角度的综合分析和报道。
（2）直播类电视节目的栏目操作流程。直播类电视节目的栏目操作流程包括前期准备、播出运作、后期延续、借势和造势五个方面。在栏目的前期准备中，要设定出符合栏目特色的Logo，制定出相应的广告语，选择符合栏目特色的主持人，然后进行栏目营销和推广。在栏目的播出运作中，整合资金寻求广告代言。在栏目的后期延续中，选择并组织良好的团队，制定出有利于栏目可持续发展的运作机制。在栏目借势中，将栏目和现有的资源紧密的结合起来，制定相应的短信互动机制，吸引观众的眼球。在栏目的造势中，可以采取新闻会形式对栏目进行宣传，也可以采取开设网络论坛的形式，让栏目观众积极参与到栏目的互动和交流中，有效实现了栏目的品牌推广。
4 总结
直播类电视节目的出现开创了媒介传播的新纪元，它实现了信息的共享和传播，使得信息在传播的过程中能够打破时间限制。同时，直播内电视节目在进行信息传播的过程中，节目自身的信息量和信息传播效率对其产生着一定的影响，使得此类节目只能在自己的传播领域发挥自己的优势。要想使得直播类电视节目实现可持续发展的目标，节目策划人员应该充分掌握直播类电视节目的信息属性，根据栏目的特色对栏目进行合理的定位，这样才能在保证节目足够信息量的同时更好的服务受众，并有效促进直播类电视节目的发展。
参考文献：
[1]沈惠娜.电视直播节目的策划原则运用分析[J].东南传播，2009（07）.
电视节目策划范文4
随着社会经济的不断发展和国民生产总值的不断提高,人们对生活质量的要求也在逐渐提高,为满足人们的审美要求,电视节目的种类呈显出多样化发展的趋势,其中直播类电视节目成为最具代表性的现代化电视手段,因此,直播类电视节目的策划显得尤为重要,栏目负责人应该重视其策划过程,严格按早栏目操作流程进行节目的制作和栏目营销推广,从而吸引更多的受众参与到栏目互动中,实现直播类电视节目的可持续发展战略。
1 电视直播类节目的信息属性
电视直播是现代化信息传播的方式之一,其应用范围很广,主要包括新闻、体育、文艺等节目形式。直播类节目被受众接收后,会对受众的心里产生直接或间接的影响,好的直播类节目通常能有引起受众的共鸣。在直播类节目信息传播的过程中,其节目的国用和意义通常是由信息量来决定的,信息量能够直接反映出直播类电视节目的传播意义。通常情况下,直播类电视节目的传播过程和事实能传递给受众一定量的信息,对受众产生影响。一般来说,直播类电视节目传递给受众的信息量越大,对受众的影响也越大,相反,直播类电视节目传递给受众的信息量越小,对受众的影响越小,甚至可以忽略不计。直播类电视节目传播的过程中,内容形式越多就意味着其所含的信息量越大。除新闻性传播之外,我们在看其他类型的直播类电视节目时,第二次看要比第一次看接受的信息量少得多,因为第一次看会感觉很新鲜,第二次看会感觉索然无味,同时第二次看的时候信息的不确定性很低。
2 电视直播类节目的栏目定位和特色
(1)电视直播类节目的栏目定位。要想使得直播类电视节目取得胜利,就必须对其进行科学合理的策划,在策划的过程中要充分考虑直播类电视节目的信息属性,而后对节目进行准确的栏目定位。以旅游方面的直播类电视节目栏目定位为例,我们可以知道:随着社会经济的快速发展和国民生产总值的不断提高,旅游业发展的步伐也随之加快。旅游业发展高度的逐步提高,就要求现代化的旅游直播类节目必须具备新奇性、知识性、趣味性、观赏性和服务性,栏目应该本着宣传城市、引领旅游时尚消费的理念,为城市旅游品牌树立良好的形象。受众在观看该节目时,就可以直观的了解到该城市的风俗人情、环境地貌和消费水平等,以便受众能够选择出合适自己的旅游路线。通过上述事例我们可以知道,对直播类电视节目进行准确的栏目定位,就是指栏目要确定自身在现实中所处的位置,明确栏目多承担的任务和宣传的对象。直播类电视节目的栏目定位体现的是栏目的灵魂和价值,决定着栏目所要传达的主体思想。直播类电视节目只有指定了明确合理的栏目定位才能使得节目更真实,更具有生命力。
(2)直播类电视节目的栏目特色。直播类电视节目之所以办得如火如荼,主要是由于此类栏目具有新奇性、观赏性、知识性、趣味性和服务性等特点。电视直播类节目的栏目特色具体体现如下:1)栏目的新奇性。直播类节目的真实性更强,向受众传达的是关于人们日常生活的信息,有些节目如旅游、探险等,都具有一定的新奇性,向人们展示旅游、探险的魅力,激发了人们对新奇事物的探索和追求,能够很好的满足受众的求新求异心理,直播类电视节目往往以栏目的新奇性特点吸引受众。2)栏目的观赏性。直播类电视节目的观赏性很强,它直接向人们展示并剖析了现实生活中存在的一些现象,受众通过收看此类节目,能够感受到各城市的文化特色和魅力。特别是自然科学类的直播类电视节目,能够直接观众领略到大自然的生机和魅力,让观众感受到节目画面的优美。3)栏目的知识性。直播类电视节目不仅具有娱乐受众的作用,还能向受众传递一定量的科学知识,目前许多直播类电视节目在娱乐受众的同时,丰富了受众的阅历,向受众展示了各方面的知识和文化内涵,有效开拓了受众的视野,并使其增长见识。4)栏目的趣味性。和其他节目相比,直播类电视节目的趣味性更强,它能让受众在接受节目所传递的消息时,有效增强节目的可视性,深入的报道和自然贴切的报道风格在极大程度上丰富了人们的审美情趣。5)栏目的服务性。直播类电视节目的服务性也很强,许多旅游类、美食类电视直播节目就是通过主持人观光旅游和品尝美食的过程,对城市风景、风俗人情和特色小吃进行介绍,并向人们介绍了景区的服务设施额服务项目,使得受众对景区情况更加了解,方便了人们的旅游和生活。
3 直播类电视节目的栏目基本构架和操作流程
(1)直播类电视节目的栏目基本构架:1)节目导视。其作用主要是用凝练的语言和经典的修辞手法对节目内容进行简单概括,为受众传达明确的节目内容和信息。2)主持人串场:导演应该根据节目的风格选择与节目风格相适应的主持人,主持人在主持直播类电视节目的过程中要讲究说话的艺术,充分调动观众的感官,吸引观众的眼球。在栏目开展的初期需要大量的投资,采取有效的手段和措施扩大栏目的知名度,使得观众能够养成固定收视的习惯。为使得直播类电视节目能够取得良好的收视率,节目策划部门必须采取合理有效的节目锉削措施,对于旅游类电视直播节目的策划,应该以旅游业信息、动态、气象和风貌的宣传为侧重点,对其进行全方面多角度的综合分析和报道。
(2)直播类电视节目的栏目操作流程。直播类电视节目的栏目操作流程包括前期准备、播出运作、后期延续、借势和造势五个方面。在栏目的前期准备中,要设定出符合栏目特色的Logo,制定出相应的广告语,选择符合栏目特色的主持人,然后进行栏目营销和推广。在栏目的播出运作中,整合资金寻求广告代言。在栏目的后期延续中,选择并组织良好的团队,制定出有利于栏目可持续发展的运作机制。在栏目借势中,将栏目和现有的资源紧密的结合起来,制定相应的短信互动机制,吸引观众的眼球。在栏目的造势中,可以采取新闻会形式对栏目进行宣传,也可以采取开设网络论坛的形式,让栏目观众积极参与到栏目的互动和交流中,有效实现了栏目的品牌推广。
4 总结
直播类电视节目的出现开创了媒介传播的新纪元,它实现了信息的共享和传播,使得信息在传播的过程中能够打破时间限制。同时,直播内电视节目在进行信息传播的过程中,节目自身的信息量和信息传播效率对其产生着一定的影响,使得此类节目只能在自己的传播领域发挥自己的优势。要想使得直播类电视节目实现可持续发展的目标,节目策划人员应该充分掌握直播类电视节目的信息属性,根据栏目的特色对栏目进行合理的定位,这样才能在保证节目足够信息量的同时更好的服务受众,并有效促进直播类电视节目的发展。
参考文献:
电视节目策划范文5
作为一款电视节目， 高的收视率即意味着节目的成功， 也意味着节目策划的成功。 本文将以 《非诚勿扰》作为分析对象， 从电视节目策划的角度对其进行剖析， 以找到其在短时间内取得如此之高的收视率以及社会媒体的广泛关注的原因， 同时研究节目目前存在的不足之处。
准确的受众定位。
电视节目策划成功的首要条件便是对节目进行准确的受众定位。 《非诚勿扰》 定位于新派婚恋交友节目，它所关注的单身男女婚恋交友话题为目前时代热门话题。 随着现代社会生活节奏加快和生存压力的加大， 男女交友婚恋 问题日益突 出 。 “剩男 ”“剩女 ” 逐渐成为一种快节奏社会下的生活状态， 并成为社会关注的热点， 并已经演化为一种普遍的社会焦虑。 江苏卫视顺应时代潮流， 推出人性化的新式婚恋交友节目， 借此节目来帮助单身男女们速配交友。 但同时《非诚勿扰 》 不仅仅只是一款相亲的节目， 更是提供了一个当代年轻人探讨情感、 家庭、 生活乃至人生观世界观的大舞台。 同时因婚恋问题不仅关乎单身男女本人， 还受到整个家庭包括家庭长辈、 亲朋好友和很多相关的人们的关注， 因此节目也获得了极为广泛的收视群体。 “只有定位获得了目标市场的认可， 媒体才有可能形成现实竞争优势。” 源于这样一种现实大环境， 《非诚勿扰》 受到社会广泛关注是毋庸置疑的。
节目以婚恋交友为载体， 还融入了一些与生活息息相关的住房、 收入、 价值观和对待农民的态度等社会现象， 让处在现实生活中的观众自发的对种种生存问题和道德问题进行思考与讨论。 节目中男女嘉宾风格迥异、 各不相同， 不同成长背景和生活环境下的各色人等的世界观、 人生观和价值观， 在这里激情碰撞。 每个人对情感的表白以及对待问题的看法观念都尽显他们对人生的态度， 这无形之中也为观众打开了一扇观察他人、了解他人的窗户， 这也是 《非诚勿扰》 成功的重要因素之一。
新颖的结构设置。
《非诚勿扰》 节目设置一改过去传统的男女平等的交友配对环节中，改为以 24 位女嘉宾通过亮灯灭灯的方式决定男嘉宾的去留， 为节目获得成功提供了一定的保证。 在选择权的定位上， 《非诚勿扰》 24 位女嘉宾每轮可以通过三个环节来了解同一位男嘉宾， 在此期间， 代表着选择主动权的 “灭灯按钮” 始终掌握在女嘉宾手中。 节目中设置 “爱之初体验”、“爱之再判断”、 “爱之终决选” 三个环节， 随着男女嘉宾的相互了解的加深而逐步深入。 这种颠覆传统的游戏规则， 完全不同于以往男女嘉宾数量相当、 从头到尾都是身份对等的相亲节目， 而是首次将女性嘉宾摆在了突出的甚至是决定性的地位。 男嘉宾处于一种被挑剔、 被选择、 甚至是被“围攻 ” 的处境中 ， 大大增强了节目的戏剧效果和可看性， 这样的规则设置彰显出节目对当下婚恋过程中女性主体地位提升的洞察， 女嘉宾往往比男嘉宾更有表达和倾诉的权利。
在节目的形态上， 《非诚勿扰》混搭了真人秀、 谈话类节目、 综艺节目等多种节目形态， 并对节目内容、形式和品质进行了个性化的拓展与延伸。 同时开通了短信、 官方网站等平台， 为节目中交友失败的嘉宾提供更多交友渠道， 体现了婚恋交友类节目的服务宗旨。 2011 年春节期间， 江苏卫视 《非诚勿扰》 还推出了特别节目， 为一些观众们感到遗憾的男嘉宾提供返场的机会。 对遗憾离场的男嘉宾， 观众们可以在网络上进行投票，选出最终返场的男嘉宾。 这一形式打破电视节目以往的传统模式， 将主动权交由观众， 满足观众的心理需求，这也是提高收视率的关键。
出彩的主持设置。
作为江苏卫视资深主持， 孟非的临场应变能力、 自身知识储备和语言表达能力， 是得到广大观众的认可的。 孟非曾经的民生新闻主播经历，让其人情练达、 洞察世事， 兼具新闻主持的严肃性与娱乐主持的活泼型，刚好与 《非诚勿扰》 这一节目严肃认真却又青春活泼的风格相符， 在节目运行过程中， 孟非起到了很好的导向驾驭作用。
乐嘉是中国 “性格色彩学” 创始人， 在参加节目之前在业内已有一定的知名度。 乐嘉作为节目分析员的身份参与节目， 孟非和乐嘉的组合为节目增色不少。 孟非乐嘉二人外形上相似， 但个性与风格却是迥异。 孟非的个性沉稳、 把握全局与乐嘉个性鲜明、 麻辣犀利交相呼应， 形成了独特的节目气场。 乐嘉以其色彩性格学对现场嘉宾进行及时的心态分析与心理引导， 点评现场男女嘉宾交锋背后的心理状态。 这一设置， 一定程度上使节目更加令人信服， 更加符合婚恋交友节目的定位， 使节目避免产生纯粹娱乐节目的印象。 孟非和乐嘉之间的调侃与碰撞构成了节目的一大看点。
分析员黄涵是南京大学社会系社会心理学博士， 她朴素淡雅， 亲和知性， 她与乐嘉搭档点评， 增加了一个女性视角与女性角色， 让观点的碰撞更加多元。 同时她以女性的柔性婉转， 去缓冲现场出现的言语交锋， 让整个节目加入了一丝温情， 在娱乐感性之外增加了一份知性认知和道德理性。
有效的媒体融合。
《非诚勿扰》 的成功不仅仅在于电视上极高收视率， 其还融合了广播、 视频网站、 平面媒体等其他媒介[4] ， 为节目传播搭建了更广阔的平台。 其最初与优酷网的合作， 进一步扩大其宣传阵地以及与观众之间的连接纽带， 同时通过网络视频形式的播出， 也进一步扩大了受众面。 众多无法通过电视直播收看节目的人群， 通过网络等手段参与到节目的讨论之中去， 扩大了节目的影响力， 短期内极为火爆。
《非诚勿扰》 节目与世纪佳缘交友网和百合网的合作也是节目制作的一大特色。 《非诚勿扰》 为世纪佳缘交友网和百合网做推广， 提升双方的知名度； 世纪佳缘交友网和百合网为《非诚勿扰 》 推荐男嘉宾 ， 保证了男嘉宾的来源与质量。
同时制作方充分整合节目看点，积极利用网络平台对观众讨论的焦点进行引导和统计， 这是 《非诚勿扰》组织策划的一个重要内容。 《非诚勿扰》 专门在百度建立了 “非诚勿扰”吧， 利用百度贴吧的庞大人群， 进行广泛宣传、 引导和互动营销。 《非诚勿扰》 与网民深入互动， 贴吧平台的讨论被 《非诚勿扰》 纳入节目策划过程， 事实证明， 这一策划极为成功。
精美的节目制作。
电视节目策划范文6
相对于电视新闻类节目，电视经济类节目虽然也讲真实性和实效性，但是它的形式可以更为活泼，因而策划包装的方式方法更为多样，选择性更强。经过包装的经济节目，大大增强了可视性，无论是信息量还是版面、编排上都可以给人带来耳目一新的感觉。笔者就自己在对央视的主打经济类节目《全球资讯榜》做过一番研究和了解的基础上对电视经济类节目的策划谈一下看法。
一、凡事预则立
行事一贯讲究谋划的华夏祖先很早就提出“策划”二字，后汉书《隗嚣传》里就有“是以功名修申策划复得”之说。策划也作“筹划”、“谋划”，含有计划、打算之意，它有决策紧密相关，其含义深邃，寓意广泛。
所谓电视节目策划可以这样理解：它是电视工作者通过对社会、公众进行系统分析，利用已经掌握的信息，对节目报道的整体结构和传播目标的运筹规划。它不是具体的报道活动，而是报道方案或模式设置决策的形成过程。策划具体可分为两种：一种是微观的，即报道方式的策划；一种是宏观的，即大型专题片的策划或栏目设置模式的策划。
“凡事预则立，不予则废”，如今的栏目竞争，比的不仅是制作水平，拍摄技巧，主持人的发挥好坏，更主要的是比创意、比智慧的竞赛，策划有时成了栏目间的激烈竞争制胜的关键。“深入浅出，举重若轻”是经济类节目所追求的风格，这种风格离开了策划一环就更加难以把握。
二、把握受众需求的脉搏
在设计一项新产品时，必须考虑消费者的需求。与需求脱节，必然无法生产出畅销的产品。策划电视经济类节目与此如出一辙，策划者应首先了解和掌握受众的需求。
“三解”理论。张锦力在《解密中国电视》中，将百姓对媒体的主流需求总结为“三解”，即20世纪90年代初期，百姓对媒体的主流需求是解闷（因此有了晚会热、综艺热、周末热）；20世纪90年代中期则变为解气（因此有了新闻热、焦点热、曝光热）；而20世纪90年代末到21世纪初，百姓对媒体的主流需求应该是解惑。近几年来，经济生活领域发生了巨大的变化：福利分房取消、下岗职工增多，国有企业改革，教育实行产业化……人们心头上都有种困惑：货币化购房，钱到哪儿筹去？下岗职工的出路在哪里？“泥饭碗”也捧不住了，以后吃什么？孩子将来念书的钱怎么办？这些疑问就像石头一样压在心头，人们急于寻求答案。电视经济类节目要想获得受众的支持，就要调整自己的方向，推出一些深度报道类的节目，为受众答疑、解惑，真正走进人们的心里。
“十秒论”。有人曾做过统计与调查：一个电视节目如果在十秒内不能吸引观众的话，观众就会用手里的遥控器换台。今天，随着电视频道的增加，节目的丰富，竞争的加剧，观众拥有了随时随地对频道节目进行选择的权利，一旦节目的内容让他们失去了兴趣，他们会立即换台。过去，编导、记者常常是按时间顺序或事件发展顺序的线状逻辑来构思报道内容的，今天则应首先考虑用一个怎样的精彩点开篇，每个段落埋伏进什么样的激变、情绪点、触发点，通过点来制造起伏和节奏，让观念在低点与的跌宕多姿之间体会和愉悦。经济报道在注意专业性的同时一定要注意大众传媒的通俗性，用新思维创造出经济节目的新形式。
参与需求。参与需求包括两个方面：一种是思想参与，即人们希望从电视节目中获得一种主动思考的权利，参与到电视节目中。越来越多的采访镜头对准了受众，受众渴望在话筒前表达自己的意见和看法。经济部一直十分重视受众的参与需求，在许多深度报道的节目中，注意留给观众思想喘息的空间，让他们由被动教育到主动思考。在许多板块里，事件往往被切到平常百姓身上。
三、找准“卖点”
所谓电视节目的卖点，就是“这一点，节目自身具备，又能符合观众需要，而且其他节目存在空白；或者其他节目即使具备，也没有较强的竞争力；或者其他节目即使同样具备，但还未能显现出来，成为一个突出特点”。打个比方：目前，海信绿色环保电视何以在彩电价格大战中，树立了一面“不降价”的旗帜，就是因为亮出了“有益健康”的卖点，成为市场上炙手可热的商品。在洗发水的市场争夺战中，“滋润头发”和“去头屑”成为潘婷和海飞丝各自的卖点，从而在市场上各争夺了一块领地，有人就电视节目的卖点归纳为：它是该节目最具吸引力的个性化品质特征，它是电视策划的灵魂。
如央视创办于2003年的《全球资讯榜》也正是在电视新闻资讯类节目竞争激烈但又都大同小异的背景下，针对受众需求大胆创新，引进了文娱活动和网络媒体较常使用的打榜形式，主动为观众挑选和梳理全球资讯。在传统的新闻资讯类节目中，通常会明确地划分出国内新闻和国际新闻两大板块，或者将这两块内容交给专门的新闻节目去单独运作。《全球资讯榜》不仅旗帜鲜明地将自己的报道内容定义在全球范围内，还打破了国内、国际两大板块间的界限，将国内外贯通，转而以不同的新闻类别为依据编辑众多全球资讯。该栏目给自己的内容定位是以全球经济资讯为主的信息节目，在当今经济全球化
和全球一体化的大背景下，力求以全球视野来观察中国经济脉动，把握国际经济事件与中国经济乃至百姓生活的关联，寻找中国经济大事在全球背景下的位置。可以说，其国际化的视野和经济专业品质赋予了栏目较高且较独特的支撑点。
我们提出“没有永远的名牌与精品”，节目要时时扮演“试验田”角色。一块地“重茬”就得减产，要不断变换品种才能有好收成。当然提到制作节目，并不是频繁地改版、更换形式，盲目图“新”来吸引观众，而是要根据受众口味和社会化形式的变化作出及时调整。把节目当成“试验田”来经营，不易产生僵化模式，一些富有创意的策划与设想会逐步得到实现。与时代同呼吸、与受众脉搏一起跳动，才能保持一个电视栏目永久的生命力。
