前言：中文期刊网精心挑选了形象设计范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
形象设计范文1
【关键词】动画角色形象设计；精神文化；艺术表现形式
1906年，美国人，詹姆斯・斯图尔特・布莱克顿制作出一部接近现代动画概念的影片，片名叫《滑稽脸的幽默相》，该片被誉为是世界上的第一部动画片。而在整个动画中我们所看见的，都是动画角色所表达的故事，从而可以看出，动画艺术的根本精髓，就是将某种精神文化附着在动画形象上进行推广和传播。由此可见，动画角色形象的设计也就在整个动画中有着举足轻重的地位，也是一部动画能否深入人心，获得根本性成功的关键。
一、动画角色形象设计与绘画形象设计的关联
动画角色形象设计是原画设计中的艺术元素，动画艺术是介于绘画与影视之间的艺术，我们可以理解为动态的绘画。众所周知，动画是将图片一帧一帧串联起来使其变成运动的影视片段，它和静态的绘画艺术不同，动画是以一种动态的绘画形式来表达其精神文化内容。它与电影一样，动画早期是无声的，这就使得对画面的要求度更高，这也就决定了动画角色形象设计可以更加直观的表达其内涵。
动画角色形象设计与影视中实体的角色形象设计不同，它是以创作者内心对生命的感悟，对外界社会世界的感悟，一个动画角色形象设计的产生可以说一定程度上也反映了作者的世界观，人生观。其次，动画的艺术角色形象设计与绘画的艺术角色形象设计一样都具有一定的抽象性、虚拟性和夸张性。这些特点，使得它比实体的影像角色形象设计更能自由的发挥创作者的精神思想，并且直观的对其内容进行传播。
二、优秀的动画角色形象设计其中包含的精神文化符号
一个成功的动画艺术角色形象设计的产生往往是有独特的外形和鲜明典型的个性，也只有这样从而才可以跨越时空和国界，横越于文化、语言、地域环境。尽管历史传统的差异以及个人审美认知不同，却能够用其包含着精神文化内容的外在艺术角色形象设计让人们可以准确快速的理解并接受，它之所以能够风靡世界，无年龄界限的魅力也正是如此。这其中所产生的经典艺术角色形象设计无疑都是精神文化角色形象设计创作符号与传播的典范。
1、神偷奶爸
2010年7月在美国上映的《神偷奶爸》是由克里斯・雷诺德和皮埃尔・科芬导演的，申科・保罗和肯・达里奥编剧的喜剧动画，其夸张的动画角色形象设计凸显了喜剧效果，小黄人的药丸似的形象设计，可以说是人们内心对于治愈的一种简化形象，在绘画中是一种抽象绘画的表达形式。
2、花木兰
这篇影片是美国迪斯尼做成的，其内涵幽默、夸张、生动，角色形象设计再现了花木兰的英勇事迹，且动画角色形象设计完全按照东方人的特征，凤眼的双眸，柳叶般的双眉，丰厚的双唇以及木黑的长直发，人物角色形象设计的服装设计也是采用汉服，跟随在花木兰左右的龙更是采用中国传统文化的角色形象设计来设计的，小龙守护花木兰的角色形象设计就如同守护中国华夏子民一般，同时它的新颖设计更是惹人喜爱，深入人心。
三、走中国动画角色形象设计之路
1926年《大闹画室》是中国第一部动画片，从此中国动画展开了自己的探索道路；1958年《神笔》是中国第一部在国际上得奖的动画；1961年至1964年完成的中国第一部彩色动画长片《大闹天宫》；1985年中国第一部在国外获奖的科教动画片是《遗传工程初探》。
综上所述，中国动画曾一度名满天下，那些拥有过的辉煌，归根结底，是由于有着深厚的民族精神文化背景的支撑，其动画角色形象设计更具有民族精神的气质。进入新世纪以来，随着外国动画如洪水般涌入，我们惊异的发现，从价值观到艺术观念，从创作意识到技术手段，从经营模式到市场运作等等，这些差异，表现出了中国动画已明显落后于国际动画舞台。面对市场竞争的无情，面对外国文化的强势冲击，中国动画迷失了自己的方向，于是出现了大量的盲随现象，出现越来越多的模仿国外动画的角色形象设计。
中国的首部原创三维动画电影《魔比斯环》，无论是从人物造型到动画场景，处处掩盖不了美国模式的标签；《功夫熊猫》掀起了全球的功夫以及熊猫热，但我们遗憾地发现掀起这一热潮的是美国，而中国紧随其后的《功夫兔子》，无论从动画角色形象设计，还是故事情节编排都有着《功夫熊猫》的影子，让人唏嘘不已；而中国首部青春动画剧《我为歌狂》中的角色造型，个个都是潇洒小伙和美少女，更是典型的唯美可爱的日本风格。这些盲目追随和模仿中创造的动画角色形象设计无一例外的迅速谢幕，中国动画正积极奋力“创作”着，可只能在昔日的辉煌中暗自垂泪。
借鉴和模仿难道真就不可取吗？非也，在不断的学习中，我们发现了一味的模仿，盲从是不可取的，找出中国动画创作中不足之处有针对性的去比较，才能更好的学习与发展。中国动画在不断探索的道路上摸索着，近几年也小有突破，比如《麦兜》里的麦兜的角色形象设计就完全按照中国人的性格和心理特点来进行创作的，而其场景的绘画，也完全按照香港的实际景观为素材，贴近生活没有违和感；《秦时明月》采用中国第一部大型武侠3D动漫连续剧，灵感来源于温世仁原著小说，将日本式的精美动画角色形象设计与中国的历史故事有机的结合，动画《秦时明月》已被翻译成英语、法语、德语、西班牙语、意大利语、阿拉伯语、俄语一共7种语言，发行至美国、加拿大、法国、俄罗斯、意大利、西班牙等全球37个国家及地区。为配合动画《秦时明月》在北美地区的发行，在玄机科技与北美地区合作发行商保罗诺曼公司共同推动下，北美官网已正式上线。
由此可见，中国动画角色形象设计就应该充分展现中国精神的符号。但是我们绝对不是不学习，不借鉴。如何吸取美、日、法等国的优秀动画经验，将中国的动画角色形象塑造成能彰显中华民族独特的东方神韵的精神文化符号，这才是当前中国动画角色形象设计的正确方向。
动画角色形象不仅仅是动画艺术设计的核心、动画衍生产品的基础，更是一种包含民族精神内涵、一种具有象征意义的精神文化符号。中国动画应该以历史为骨，艺术为翼，只有这样，中华文明才能在国际这个大舞台上拥有一席之地，从而方可做到弘扬中华民族文化精神。
【参考文献】
[1]史蒂芬・卡瓦利耶.世界动画史（世界动画的百年历史）[M].北京：中央编译出版社，2012.
形象设计范文2
FLASH动画中形象设计的特点
FLASH动画的制作内容一般分为元件制作、帧的调整、脚本语言、音效合成几部分，其中元件制作是FLASH动画片制作的第一步，是用矢量工具为动画片做出形象设计，此步骤相当于二维动画的人设环节，可以说，最初的形象设计如果不能做到活灵活现，那么后期的帧调整、脚本语言、音效合成都不能达到理想的效果。FLASH动画的界面俗称舞台，那么我们所画的角色也就是所谓的演员，演员是否漂亮直接影响舞台效果，因为通常意义上来说，演员在没有开始表演之前，观众对于演员的亮相就已经开始产生第一印象，所以我们在做角色设计时，动画形象的设计是至关重要的，一个好的形象已经足以为之后的动画情节加分。
FLASH形象设计的方式与方法
FLASH中形象设计一般有两个方式，一个是直接用FLASH中绘图工具画形象，比如铅笔工具、钢笔工具、刷子工具都可以实现形象的最初线稿设计；另一个方式是借助其他软件先画好形象再导入到FLASH当中进行矢量处理。前者的特点是FLASH中工具的属性调整很少，上手使用非常简单易学，有些工具的功能比较灵活，比如移动工具，既可以实现平移功能，又能调整形象的边和角，可谓一物多用，但是在FLASH中画图的缺点是其中效果工具有限，绘画便捷但是不能实现特殊效果，所以有时就会借助如Adobe公司的Photoshop和Illustrator等其他专业的图形绘制软件来做最初的角色设计，然后导入到FLASH中进行矢量图形处理成矢量图进行应用，这种方式虽然实现了很多FLASH做不到的绘图的效果，但是同样增加了导入到FLASH中的工作量。
手绘造型基础和审美意识影响着FLASH动画的整体效果
形象设计范文3
关键词：形象设计 服饰搭配 具体方法
进入到信息化时代以后，生活的节奏变得越来越快。人们很难有时间、有精力去深入了解身边的人，很多r候都是凭借第一印象来对一个人进行判断、分析。而服饰搭配对于人们的感官印象影响力极大，因此，服饰成为了人际交往影响因素中最为重要的因素之一。换言之，在当代，人们应重视日常的服饰搭配，以更好地提升自身的外在形象，使自己看上去更有气质，为自身的人际交往奠定良好的基础。
一、形象设计与服装搭配的概念
（一）形象设计的概念
所谓的形象设计，是在综合多种因素的基础上，如造型、身体轮廓、色彩、风格等，来有机地实现实用审美的目标。所以，于某种意义上而言，形象设计是一种融合了多种艺术的设计。作为一种社会的产物，它与社会中的每个人都存在着紧密的关联性。
（二）服饰搭配的概念
服装搭配主要是通过对颜色、款式进行融合，以实现服饰穿着的得体、大方。人们通过对服装进行合理的、恰当的搭配，来提升自身的外在形象气质，让自己装扮得更为高雅、更具魅力。
二、形象设计与服装搭配的关系
其实，在我国古代，人们便已经开始对自己进行形象设计了。而服饰搭配便是人们在进行自身形象设计时所运用的一种方法。而到了现代，人们将形象设计知识应用到了服装设计中，让服装变得更亮丽。因而，就这一角度而言，形象设计与服装搭配之间具有辩证统一的关系。换言之，对于服装而言，其展示是需要形象设计来予以保证的。与此同时，个人的形象设计也需要服饰的搭配来支持。在二者共同地协作下，才能将美充分地展现出来。
三、服饰搭配对形象设计的影响
（一）对人们思想上的影响
人的思想是在不断变化着的，会在外界因素的影响下发生改变。而服饰作品会给人一种感官上的刺激，此时人们的思想、感情都会发生微妙的变化。于某种程度上而言，这种思想上的变化对服装的创作有一定的影响，它会激发出人们的灵感，逐渐地形成自己的设计风格，进而影响到形象的设计。所以，服装搭配是可以在思想上对人们的形象设计带来影响的。
（二）对人们外在形象上的影响
很多时候，人们在讨论服装搭配的同时会不自觉地联系到形象设计。那是因为，在当今社会中，服饰已经成为了人们生活的必需品。人们无法脱离它，反而利用它去对自身的外在形象进行修饰。继而服饰成为了人们整体形象设计中不可或缺的一部分，服装搭配给人们带来了外在形象上的影响。
四、形象设计中的服装搭配方法
（一）服装风格一致原则
所谓服装风格统一原则，是指人们通过对服装的款式、配饰、色彩的运用来提升自身外在感官的视觉效果。在这一过程中，服装的款式、配饰、色彩应保持一致，即风格的统一性，进而以鲜明的风格来将形象设计的总体特征表现出来，且给人以感染力。而将这二者有机地进行协调，则将起到相得益彰的效果。
要想达到这种最为理想的效果，人们在进行形象设计时要结合自身的气质、年龄来对服装进行搭配，注意无论人们的气质如何，在进行服装搭配的过程中，颜色、款式、配饰都要相互统一。例如若是个人气质较为活泼，那么服装的色彩可以鲜艳一些，款式上可以新颖一些。不仅如此，配饰、衣服的材质也要相搭配，如在选择牛仔短款夹克时，则不应搭配真丝围巾。这两种材质体现的是不同的气质特点，即使颜色协调，搭配在一起的整体风格也不相融。
（二）艺术形态一致原则
从某种意义上而言，服装的搭配是一种艺术的体现。而完美的服装艺术搭配对于形象设计有着烘托的作用，反之，则是失败的形象设计。因而，保证服装搭配的艺术形态是非常重要的。而要想将服装搭配以艺术的形态呈现出来，首先要保证其一致性。换言之，即人们在进行个人形象设计时，服装造型的选择首先应是合理的，应结合人们的身型、年龄、脸型、季节等因素进行设计，而饰品的运用要起到烘托整体效果的作用，进而让服装搭配具有艺术气息，为形象设计提供有力的支持。
五、结语
随着时代的不断发展，人们对于美的追求、品位越来越高。因而，原本单一的服装搭配已然无法满足人们形象设计的需求。进而整体设计理念被提出，并逐渐被人们所接受。在这一理念下，服装搭配成为了人们整体形象设计的一部分。人们希望，通过服装色彩、面料、款式、饰品等之间的搭配，整体上提升自身的外在形象，让自己变得更夺目、更绚丽、更优雅。这同时也表明，在当前的形象设计中必须将服装搭配因素考虑进去，完善形象设计。
参考文献：
[1]刘志瑾.形象设计与服饰搭配设计[J].艺术与设计（理论），2010（05）.
[2]蒋湘玉.服饰搭配在人物形象设计中的表现与应用[J].淮海工学院学报（人文社会科学版），2015（08）.
形象设计范文4
文章研究当前国际旅游形象图形样式，探讨国家旅游形象与国家文化之间的相互渗透关系。分析国家图形语意表达形式，探析国家形象标识与本国文化内涵之间的相互依存关系和作用。通过对国家旅游形象设计的深入剖析，吸取他国设计经验，利用新的设计分析方法，完善我国旅游形象设计之见解，在文化与经济输出方面做阐释。
关键词:
跨文化；视野；国家旅游形象；文化战略
中国旅游业在近十年发展速度惊人，根据英国《金融时报》旗下研究机构《中国投资参考》2015年04月29日06:41报道称：2014年中国人在出境旅游的支出上达到了4980亿美元，折合人民币是3.1亿元。虽然中国目前的出境游还处于初级阶段，但是中国人口数量是国外旅游业瞄准的一个基点，仅2014年中国旅游人数就同比增长了20%，人数达到1.17亿。就澳洲一个地域而言，2002—2012期间抵达澳洲的中国游客复合年增长率高达13%。这说明，我国人在近些年投资旅游的项目支出和投入越来越大，同时也映射出国人对旅游文化的热衷和兴趣。凡事都有两方面，从文化的角度讲，国际旅游让人们开始越来越多地了解国外文化传统和风俗，同时也是中华民族文化输出的一种方式。由于旅游文化的推进，跨国文化融合的速度进程也随之加快，人们对生活品质的追求也越来越高，文化取向价值越来越大。作为国际旅游主体，国家旅游形象的宣传设计也通过互联网越来越快，越来越多地拉近了国与国、人与人之间的距离。在很多国家推出国家旅游标识的时代中国国务院新闻办公室2013年2月20日网络公布“美丽中国之旅”以蓝色背景，汉字书法体为主体的标识确定为中国旅游形象标识。
一、旅游形象映射文化底蕴
（一）旅游形象是时代需求的文化反应
文化，灵魂的源泉。由此衍生的一切所有相互融合形成完美的概念形式；涵盖文字、语言、建筑、饮食、知识等所有的民族生活形式均源于文化的母体。物质文化、制度文化和观念文化中旅游文化作为精神文化的一种可谓是物质文化和观念文化的交融体。旅游文化与生活息息相关，它是对人们生活形式，生活层次的另一种诠释。在中国本土视域下，1985年至今中国旅游局一直选定由马踏飞燕组成的标识图1。作为文物的“马踏飞燕”图2不仅仅向外国人宣传展示了中国五千年的中华文化，也体现了旅游文化民族性的深刻内涵。因此，旅游形象不仅是一个国家图形的外貌表达，外国人通过此形象对中国事物会有一定的判断。在中国2000年以后，随着社会经济结构的调整，房地产行业在此期间极大地改变了中国人的生活消费方向，人们对住房，旅游，海外求学等方面投入的力度加大。2011年澳大利亚第二大城市墨尔本新的标识问世图3，用色块组成的墨尔本首字母“M”向国际宣布墨尔本的多元，创新和生态理念。墨尔本用这样一张城市名片吸引了大量中国人去定居、移民、旅游、消费、休闲包括求学。据2015年3月20日参考消息网报道称，预计到2023年到墨尔本旅游的中国游客人数将增长109%。中国人到墨尔本的首要原因是度假休闲。澳大利亚旅游部门负责人约翰欧沙利文说中国现在是澳亚里亚的第二大游客输出国。旅游形象设计标识，随着设计艺术的文化普及，也逐渐的引起了人们的关注。设计与人们的生活更进一步地拉近了距离。设计师沙里宁说：“让我看看你的城市面孔，我就能说出这个城市在追求什么文化”。旅游形象标识不仅仅代表着这个国家的形象也是这个城市的脸面，用折射的方式在向外界宣传着该城市的文化内涵。全球旅游文化快速地融会贯通，用标识来区分和宣传不同的地域文化特色，让国家民族文化发展创新，发扬光大，给国家乃至城市的发展特色增添赋予别样的文化底蕴。
（二）地域文化是旅游形象设计的基点
旅游外出所关注的重点无疑是民族性文化的探寻。在一定地域内所保留的带有民族性的语言、图形、色彩、行为等符号统称为地域文化的时候，无疑地域文化成了民族文化的标签，因此在为该区域设计标识形象时地域文化是首要考虑的元素之一。只有广度没有深度的文化是没有内涵依托的，国家旅游形象的设计必须依托国家本土文化才能得得到世界的认同。例如图4保加利亚共和国旅游标识。该国地处欧洲东南部巴尔干半岛；该地区的玫瑰、酸奶和葡萄酒在国际上享有盛名已颇有历史年代。“玫瑰谷”的称号也是源于玫瑰河谷长达一百多公里而得名，这里也是游客的观光胜地。保加利亚共和国的标志见图5，共和国旅游形象标识沿用国家标识的基础上增添了新的元素，更加丰富地表现了保加利亚共和国的地域特征。新的标识涵盖大海、山川、花朵、度假的新鲜意味，把该地域的民族文化体现的淋漓尽致；鲜艳而高纯度的色彩也表达力保加利亚人们的开放、自由和热情的本土文化内涵。
二、国家旅游形象的思想意识表达
（一）国家图形形象的文化输出意识
国家图形形象首先代表的是国家文化形象，其图形体现着国家文化的精髓。无论任何一个国家，代表民族味道浓厚的图形永远是国家图形形象的最佳表现形式。在选择国家图形形象时要选择能够代表国家形象性的建筑，饮食文化，语言文字等元素。这些都是设计师灵感的源泉。埃菲尔铁塔已然是法国的代表；富士山是日本的代表；长城是中国的代表；这些在人们思想意识中根深蒂固的图形形象不仅仅代表一个地域，也是世界公认的一种文化图形。2012年加拿大进行了一次设计实验，设计口号为：KnowCanda，此次设计打破常规，没有沿用枫叶的图形形象，而是采用国旗的一部分图8，保留着加拿大国旗的红色空间区域。巧妙的运用剩余空间布局，去掉枫叶部分，把留出空间的部分进行设计开发，让观者发挥眼球的无限想象，也改变了惯有的标识设计样式。此番设计大胆地改变了惯性思维。简约的图形在视觉传达过程中视觉扑捉速度极为清楚且明确，简约的图形反应的直观概念简洁明了易于记忆，是设计实验的成功之举。
（二）国家旅游形象的图腾表达意识
国家旅游形象是时代的召唤。作为人类历史上的一种文化现象——图腾，附着着灵魂的载体，同时在世界上也占有重要地位。诸多国家运用图腾做国旗，国徽，均说明图腾信仰在人们心目中的地位。虽然图腾来源于印第安语言，但是在中国五千年的古老文化中，从未间断且大量记载了有关图腾的各种学说，因此中国图腾文化也为当今时代的艺术创作灵感。用图腾创造出来的设计作品不仅易于识别，并且在文化传达方面创作深度和广度也颇深。在中国旅游标识中运用龙图腾、凤图腾的也很多。例如中国国际航空公司的公司形象就是用凤的图形和字母演绎而成。当今的网络游戏，纹身艺术均有图腾意识表现。在中国这个多民族国家，图腾出现的频率极高，所有中国人的共识图腾有中国龙、凤、鱼、鹤、建筑等等诸多元素，很多世界博览会、赛事运动会、旅游形象中频频出现。如图12和图14安徽旅游标识和开封旅游标识均运用经典建筑图形为主要元素，贵州旅游标识运用少数民族图腾图像，明确地传达出该地域的文化特色，又给旅游者一个很直观的文化识别。
（三）国家旅游形象的色彩文化呈现
色彩在一定环境下代表着不同的文化内涵。不同的国家也有不同的色彩倾向，不同地域的人对同一种色彩也因特殊的因素有不同的判断和态度。例如英国、德国等国家倾向蓝色，蓝色代表理智，诸多西方国家采用蓝色作为本国喜好色彩。但在东方亚洲国家很多人把红色定位为热情的色彩，也有特殊的表达例如中国国旗的红色代表鲜血。民族色彩文化虽然有着一定的区分和语意，但是人们总能在审美角度上达成一定的共识。肤色使我们进行了种族的区分，国别的区分。地域的区分。民族色彩文化作为媒介又把人们的眼球进一步拉近。土耳其是一个多民族国家，绝大多数信奉伊斯兰教的国家。在伊斯兰教中蓝色代表纯洁与神圣，金色代表执着与热情，绿色代表吉祥；伊斯兰教传统的民族舞蹈久负盛名，色彩斑斓的服装和节奏明快的音乐是他们的民族特色。拥有自己的语言和文字，由于土耳其是一个横跨欧亚两洲的国家，因此也是欧亚的十字路口。土耳其总统雷杰普塔伊谱埃尔多安开发了新的国家形象标识以促进出口投资。标识以土耳其的英文名称Turkey和代表土耳其特色的民族图案设计而成，整体采用蓝色、绿松色、金色和蓝调图15—18，而这些色彩的采用均源于民族教义和对民族文化的认同。
三、旅游形象与国家文化意蕴演绎
（一）旅游形象是展示国家文化的有效手段
在全球化的今天，文化的融合与输出是加速经济链接的一种有效形式。旅游产业带动经济增长已经是全球共识，在此基础上萌生的旅游形象无形中担任了“外交大使”的角色。旅游形象承担着国家文化的宣传功能，直接影响国家形象在国际上的样貌；也代表着该国对生活的一种态度和信仰。国家文化通过旅游方式一步步渗透其中，让人们接受该国事物，旅游形象随着时间的推移和人们审美眼光的转变也发生着微妙的变化，一步一步地号召引领者人们的选择方式。例如2008年奥运会期间，舞动的北京“中国印”的设计向世界宣告了北京在中国乃至世界的地位，让世界通过北京了解了红色属于中国，书法是中国的文化的表达方式。世界上诸多国家已经在这个问题上显示出了明显的态度，认同书法在世界上的地位。因此十提出“美丽中国”概念用中国的书法和印章组成的标识得到认同。纵观世界，诸多国家大力发展旅游产业的同时，对旅游形象也进行了大力度的投入和开发，因此目前世界上诸如澳大利亚旅游形象用的袋鼠来做标识；墨尔本城市推出新的标识不仅仅推动了旅游产业同时也促进了移民进程；尼日利亚、保加利亚共和国、巴西、韩国、冰岛的诺尔辰市都推出新的标识，目的就是促进旅游的新举措。甚至有的国家例如韩国和澳大利亚等国家专属是为了欢迎中国游客的到来，特意使用汉字做宣传标语。
（二）地域文化是国家旅游形象设计的灵感底蕴
中国旅游形象目前在中国国内各地域内呈现散点式兴起过程中，著名景点地区用各自的本土文化做元素，创造设计出各自具有代表性的地域旅游形象标识，在选材上有的用地域建筑，有的用当地民族图案，有的用象征符号。博大精深的中华文化，儒家思想，道家文化，孔孟之道都是我们的灵感源泉。在设计过程中书法中蕴含着意境，色彩中包含着民族的味道，用各种各样的图形来演绎中华文化的博大精深。但是，在国际旅游这个问题上，目前中国在对世界的宣传上投入力度还不够，说明在这个问题上的态度还不够明显，设计力度跟进进度过于缓慢。在中国境内的旅游城市推出城市标识的大多是南方城市例如杭州，安徽、上海等地；但北京、天津等北部较发达的一线城市却没有明确的标识照面。
结语
中国文化本源就是和谐。中国人崇尚自然、追求和谐。因此中国设计根植于中国文化本源。中国的水墨意识、太极文化也必将成为中国设计的最根本思想的表达。中国设计时刻应传达和谐相生理念，文脉相成。中国国家旅游形象跨文化传播是个系统战略工程，跨文化虽是地域问题，然而随着文化交融进程的加快，跨文化已经演变为融文化，旅游形象在其中承载着联姻效应。所以在当今时代，重视和优化国家旅游形象势在必行，是时代的感召和国际文化战略的一部分。
作者：倪春洪 单位：天津职业技术师范大学
本文系天津市人文社科项目“特色滨水城市色彩识别系统规划研究——以天津滨海新区为例”课题阶段成果，项目编号：20142307
参考文献：
[2]杨加印、张利满.中华文化与跨文化交际[M].长春：东北师范大学出版社.2015.
[3]李申申.跨文化视野：中国特色和谐社会的探索[M].北京：社会科学文献出版社.2012.
[4]匡林.中国国家旅游形象研究[M].北京：中国旅游出版社.2015.
[5]吴姗姗等.中国国家旅游形象研究[J].浙江大学学报，2015,07.
形象设计范文5
关键词：城市形象；城市形象设计；虚拟现实
Abstract: The article explorel the advantage of application of virtual reality in design of city image, and analyzel the disadvantage of traditional application methods. On the foundation of those analysis, advances a set of specific work flow to build a three-dimensional interactive city image system, and illustrates a great future of the application.
Key words: city image; design of city image; virtual reality
1引言
城市形象是公众对一个城市的整体印象、整体感知和综合评价；是城市景观形态客观的、集中的表述。完整意义上的城市形象由城市建设理念、城市规划设计和城市形象设计三部分组成，其中城市形象设计是城市建设理念和城市规划的完善和延续，它可以把城市中可视的物质实体及环境视觉要素规范化、象征化、符号化，并通过整合构建城市具有识别性的形态[1]。
传统的城市形象设计方式一般为：方案工作模型、效果图和三维动画。在传统设计方式中，制作方案工作模型需要将城市模型经过大比例尺缩小，这样只能获得城市的鸟瞰图形象，无法让人们从正常的视角来感受城市的环境空间；效果图只能提供静态的、局部的视觉体验；三维动画虽然有较强的动态三维表现力，但不具备实时的交互性，在方案的修改及其路线的变化方面需要重新计算，这既不方便设计师的动态推敲和方案调整，也不便于客户对方案提出即时的、具有针对性的修改意见。因此，在城市形象设计工作中，我们迫切需要一种具有易修改性和良好交互性的“真实的”表现手法，以满足设计师和用户的需求。为此，笔者从虚拟现实技术的概念和特点入手，探讨在城市形象设计中引入虚拟现实技术的优势和方法，并提出了基于模型的三维体验式城市形象立体交互工作系统。
2 虚拟现实技术的概念和基本特征
虚拟现实技术（Virtual Reality，简称VR）是20世纪90年代以来兴起的一种新型信息技术，也是一种计算机界面技术，它利用计算机生成一种模拟环境（如飞机驾驶舱、操作现场等）,通过多种传感设备使用户“投入”到该环境中,实现用户与环境直接地自然交互。
虚拟现实技术有三个基本特征：沉浸感、交互性和构想。其中沉浸感是指在VR系统中，用户与计算机的交互方式就像现实中人与自然交互一样，用户可以完全沉浸到通过计算机创建的环境中去；交互性是VR系统区别于传统三维动画的特征，用户不再被动地接受计算机所给予的信息，而是能够使用交互设备来操纵虚拟物体，以改变虚拟世界；构想则是指用户可以利用VR系统从定性和定量综合集成的环境中得到感性和理性的认识，从而深化概念、萌发新意[2]。正是对这种身临其境的真实感和对超越现实的虚拟性的追求，推动了VR技术的发展与应用。目前，VR技术已经在商业、设计、教育、军事、医学和娱乐等领域得到了广泛的应用，并带来了巨大的经济效益。
3将虚拟现实技术引入城市形象设计
3.1 VR技术在城市形象设计中的应用历史
将VR技术引入到城市规划和仿真设计的起源可以追溯到20世纪80年代初期，当时美国Skidmore和Merrill两个城市就在城市建设上应用了3D城市仿真技术，而始于90年代中期的虚拟洛杉矶项目和费城城市模型，则是当今城市仿真模型中最复杂、最成功的系统。目前，欧美等发达国家已经广泛地将VR技术应用到了城市规划和设计领域。
20世纪80年代中期，我国的北京、深圳、海口、广州、济南等城市开始应用“城市规划管理信息系统”。进入90年代，更多城市进一步将计算机技术应用到城市规划管理与设计中，如深圳和上海分别为福田中心区和浦东新区建立了城市模拟系统，“虚拟城市”的研究和设计在我国开始起步[3]。
3.2 VR技术在城市形象设计中的应用优势
较之于传统的城市形象设计方法，基于VR技术的城市形象设计具有以下优势：
（1）基于VR技术的城市形象设计可以以多种运动方式和从特定的角度去感受城市空间。在这种虚拟环境中，人们可以步行、车行甚至飞行等方式在运动中感受城市的形象，也可以从某些特定观察角度体验城市空间，如在城市制高点上俯瞰全城，在城市的入口处、主要景观轴线上、主要城市广场和街道上感受城市的形象。
（2）基于VR技术的城市形象设计可以进行三维空间的综合信息交流。利用这种虚拟环境，可以把人们对环境空间的感受，用不同的压力表示出来，通过头盔和数据手套等VR设备传递给观察者，从而拓展了设计师控制未来城市形象的能力[4]。
（3）基于VR技术的城市形象设计可以进行实时多方案比较。在虚拟的城市三维空间中，可以实时地切换不同的方案，然后在同一个观察点或同一个观察序列中感受不同的城市形象；当然，也可以对某个特定的局部要素，如建筑物的高度或色彩、行道树的种类、雕塑等小品的尺寸、广场铺地图案等做修改，并实时地与修改前的方案进行比较推敲，从而大大提高了方案的设计速度和评估质量。
（4）基于VR技术的城市形象设计，加强了宣传效果，可以辅助政府决策和促进公众参与。VR技术提供的实时互动的真实规划效果，使决策者、城市建设部门、城市管理部门和公众能够更好地掌握城市的现状和未来的发展，理解城市的建设理念和规划意图，从而为政府和公众之间有效的合作提供了理想的平台。
将VR技术应用于城市规划和城市仿真设计,一方面，设计师可以将各种规划和设计方案定位于虚拟环境中,由此去考虑这些方案对现实环境的影响,并对各种方案进行比较、修改；另一方面，用户也可以提前在虚拟环境中真实地感受空间设计的合理性、舒适性和实用性，并对各种方案进行评价、选择。这样，既避免了在实际建造中浪费不必要的时间和资金,又能大大提高城市设计评估质量。
3.3VR技术在城市形象设计中的应用方法
3.3.1VR技术在城市形象设计中的传统应用方法
VR技术在城市形象设计中的应用始于VR技术在建筑和工程领域中的应用。建筑设计者用CAD或3DMAX工具对建筑物进行设计和建模，然后通过3DMAX制成动画。这样的虚拟现实技术虽然具有较强的动态三维表现力，却不具备实时的交互性，基本上不能及时辅助设计师动态推敲和调整方案。
3.3.2 VR技术在城市形象设计中的应用分类
随着研究的不断深入，VR技术发展迅速，种类非常多。它们在城市形象设计中的应用大致可以分为两类：基于模型的三维体验式技术和基于照片的全景技术。
（1）基于模型的三维体验式技术。这种技术的思路是：首先制作一个矢量化的3D模型，然后开发一个实时渲染引擎，并传输模型文件以及在本地做实时渲染，最终显示具有交互性的3D图形和动画。这种技术立体感、空间感强，给人的真实感也就非常强，是最有发展前景的VR开发方向。
基于这类技术的国外VR软件有： MultiGen系列仿真软件（Creator、Vega等）、虚拟现实建模语言――VRML、新一代的三维图形规范――X3D、Cult3D、Viewpoint、Atmosphere、B3D、Java3D、EON Studio等。另外，CityMaker 和Rocket3D Studio是基于此技术的两款具有代表性的国产VR软件。它们均具有简单易用、渲染效果较好、性价比较高的优点。
（2）基于照片的全景技术。这种技术主要通过图片或者相片的缝合，实现自由的风景环视和对物体的三维拖动显示。此技术具有一定的交互性，但由于它是图片模拟的，所以空间感不是很强，也正因为这个原因，它比之一般的三维体验式现实速度快，在计算机计算速度还不是很快的现状下这将是一种很好的虚拟现实解决方法。
实现全景虚拟现实的解决方案非常简单，只要是能编写程序或缝合照片的软件，基本都可以用在全景制作的过程里面，例如：Java、Flash、QuikTime 等现在很流行的软件经常用于全景虚拟现实的制作，其中以QuikTime居多。目前国内外多数的全景软件只能完成柱形全景的制作，并且大多数都是基于Java技术而延伸开发的，如Ulead Cool360、MGI Photo Vista、VR Toolbox、PixMaker等[5]。
3.3.3 基于VR技术的城市形象立体交互工作系统
在对真实感、交互性要求较高的城市形象设计工作中，基于模型的三维体验式技术是我们的首选。本文将该技术与城市形象设计结合，首先把收集到的相关信息和数据（包括城市内外调查分析和城市定位的信息资料、城市建设相关工程数据、设计规划等）进行整理和提炼，然后在3D建模软件或者建模语言中建立实物模型场景，再导入虚拟现实软件中给对象相应事件和行为来触发对象做出响应，得到可交互的虚拟现实场景，最后将此场景在互联网上或者在多媒体上进行演示。实现此城市形象立体交互的工作系统可以用图1来表示。
4 虚拟现实技术在城市形象设计中的应用示例
在一项九寨沟县城市形象咨询工作中，笔者应用虚拟现实技术对咨询方案进行了展示。
位于阿坝州境内北部之川、甘两省交界处的九寨沟县拥有非常丰富的自然资源和人文资源，该县中南部即坐落着驰名中外的九寨沟景区，因此将其城市形象设计的理念定位于“生态旅游城市”和“民族风情地区”。为了更形象地说明此咨询方案，便于客户的理解和开展下一步的工作，我们运用了VR技术。
在此项方案的展示工作中，考虑到3DS Max具有快速、参数化的多边形建模和方便的材质调整等优点，并且与很多主流软件都有良好的接口，我们选择它作为场景建模的主要软件；在实现场景漫游驱动的软件选择上，我们选用了Cult3D，主要利用它能在低宽带网速上高质量地渲染3D对象、允许用户在线配置设计方案以及可以作为元素插入到Word和Acrobat等文档中使用等优点，以满足城市形象设计中多方案的实时比较和在各种多媒体上的展示需求；另外，在使用Cult3D的过程中还运用了Java Action Script(Java动作脚本,简称为JAS)进行程序开发，增强了Cult3D的交互性和扩展性，使其可以更好地满足具体工作中某些特定需求。图2所示为本展示方案的软件系统工作流程。
我们截取了展示方案中某道路局部场景的几幅图片：图3为九寨沟县某道路原始景观；图4和图5为应用VR技术后该道路景观的两个设计方案。在此道路的虚拟现实场景中，用户可以随意漫游，从任意角度观看城市风貌，体验自然、古朴、富有民族特色的环境氛围，从而更好地理解“生态旅游城市”和“民族风情地区”的设计理念。两个方案之间的切换，或者某局部要素的单独修改(建筑物高度、路灯样式、行道树种类、公路护壁花纹、铺地图案等)仅需通过点击鼠标或键盘按键，非常便捷。
4 结束语
本文介绍了虚拟现实技术应用于城市形象设计中的优势和具体方法，并通过一个城市形象设计的实例，体现了虚拟现实技术在城市形象设计中的广阔前景。
随着VR技术的进一步发展，虚拟现实技术将进一步和RS（遥感）技术、GIS（地理信息系统）技术和Web技术相结合，实现多用户环境的虚拟城市；在输入工具和演示设备方面，会更加广泛地运用到3D位置跟踪器、传感手套、触觉和力反馈的装置、立体显示器以及3D声音生成器等交互设备，真正实现自然交互。21世纪将是虚拟现实的时代，在城市科学的领域中它将向人们展现一种新的生存方式。
参考文献：
[1] 吕文强. 城市形象设计[M]. 南京：东南大学出版社，2002.
[2] 陈定方，罗亚波等. 虚拟设计[M]. 北京：机械工业出版社，2002.
[3] 刘晓艳，林珲，张宏. 虚拟城市建设原理与方法[M]. 北京：科学出版社，2003.
形象设计范文6
关键词：烟台城市旅游发展定位形象设计
从历史上看，山东省烟台市是一座具有丰富旅游资源的名城，但通过对比不难发现，烟台的城市旅游业发展没有体现出应有的资源优势，其城市旅游的影响力也不如周围几个旅游城市。笔者认为，造成上述问题的主要原因是烟台城市旅游的发展定位不准、城市旅游缺少特有的形象概念。
烟台市旅游发展定位
城市旅游发展的定位依据
确定一个城市地区的旅游发展定位应该从两方面考虑：一是中长期内旅客的旅游产品需求；二是本地区发展旅游产业的资源优势。关于旅游者对旅游的需求，许多学者将其分为三个层次：基本层次、提高层次和专业层次。观光游览属于最基本的层次，提高层次是指娱乐和购物，而专业层次则包括疗养、会议、宗教、考察、商业等多种活动类型。对于特定城市来说，旅游活动类型可能是综合性的，但更有可能表现为：在城市不同时期的旅游发展空间上，某一种或几种旅游活动类型居于主导地位，而其他类型的旅游活动居于次要地位。这些居于主导地位的旅游者需求行为演变决定了城市旅游发展模式的市场方向。
发展城市旅游不同于普通的景区旅游建设，除了要具备充分的景点资源外，还必需考虑这个城市的经济发展水平、城市建设、地理位置、历史文化等人文因素，城市旅游的建设是上述各种因素的综合发展。一个城市发展城市旅游需要对照上述条件对自身进行权衡，根据自身条件设计符合自己的城市旅游发展道路。
烟台市城市旅游发展的考量因素
城市旅游大致分为两种类型：一是单一型，也称资源型。这类城市往往是以某种独特的旅游资源，如自然山水、人文遗迹昭著于世，并以此作为旅游吸引物。如广西桂林就是因其美丽如画的山水风光而成为著名的旅游城市。二是综合型，也称混合型。这类城市往往依靠自身的综合实力，如科技、教育、文化、金融、外贸和工商等方面的优势，以及优越的地理位置来吸引八方来客。例如大连、青岛这样的城市具有旅游资源优势又具备很高的的经济实力。这类城市旅游的活动形式比较丰富，呈观光购物、娱乐休闲、商务考察和会议展览等复合状态，并且不受旅游淡旺季的影响。
根据烟台市的城市条件，笔者认为，烟台市的城市旅游定位应致力于满足游客三个层次的旅游需求，成为以旅游业为标志产业的综合性旅游城市。上述定位主要是基于以下几点：
具备发展综合性旅游城市的经济发展潜力作为胶东经济圈的一极，烟台市是全国综合实力50强城市，同时也是全国优秀旅游城市。烟台具有良好城市基础设施和旅游接待能力，2003年烟台市城市环境基础建设名列全国第二位，所有这些都为烟台成为综合性的旅游城市提供了必需的条件。
具备发展综合性旅游城市的资源优势烟台市是著名的海滨城市，“山、海、城”一色和“岛、林、泉”相融构成了烟特的自然景观，烟台市已形成了以海、岛和山为主的几大自然景区。同时烟台又有着深厚的人文历史底蕴和纯朴的民风，近几年通过对历史古迹的开发，市内人文景观已成规模，张裕酒文化博物馆、毓璜顶公园以及福建会馆等是其中的代表，最近以旧领事馆区为基础的海滨广场又成为烟台一亮丽景观。
具备特定的区位优势旅游业与其它行业不同，处于同一旅游带的区域或城市双赢效应大于竞争效应。旅游者出行一次，总是尽可能多游览各个景区，因此一个地区成为旅游胜地也推动邻近地区的旅游发展。烟台地处大连—青岛黄金旅游带上，同时又是东北进入山东的必经之地，向内可以幅射到整个山东内陆旅游区。另外，从西方国家发展旅游城市的经验看，海滨旅游区与其它旅游区有很大不同，这就是海滨旅游区很容易成为人们定期渡假休养的地方，这也为烟台成为综合性旅游城市提供了条件。
烟台市城市旅游形象设计
如果说旅游发展定位确定了方向，那形象设计就是具体的实施。通过具体的形象设计解决一个基本问题，即城市将在旅游者心目中树立并传播怎样一种形象，这种形象如何成为吸引人们前来旅游的动力源泉。
城市旅游形象设计原则
城市旅游形象设计有两个原则非常重要：一是个性鲜明原则。这个原则体现了形象区分度的要求，必须首要满足。同样是海滨城市要有自己的特点，如果大家都围着“海”字转，所谓的个性反而变成了共性，是无法在旅游者心目中占据独特地位的。可以说，没有了个性鲜明的特点，城市的旅游形象立与不立没什么区别。二是文化先行原则。文化是旅游的核心要素，也是构成旅游地持续吸引力的重要源泉，一个城市旅游形象的树立必然要注重文化内涵深层次的挖掘。烟台市城市旅游形象设计标准
全方位开发旅游资源，塑造海滨城市新形象在对海洋资源的开发利用上，每个城市都有不同的特点，烟台也不例外。烟台的海滨特点是城连海、海连岛，除广阔的海滨浴场外，在市区外不远海面上散布着大大小小的几十个岛屿，这些岛屿至今也没有一个成规模的开发出来。如果将这些海岛资源很好的开发利用，必将大大提升烟台的城市旅游形象。烟台另一个优越的旅游资源是其良好的生态环境。烟台境内植被良好，森林茂密，山体景观、生物景观丰富多变。烟台又是有名的果蔬产地，渔产品异常丰富。在当今提倡环保的背景下，发展生态旅游也是提升城市旅游形象的很好切入点。如果把这些转化为发展生态旅游的资源优势，那又是烟台城市旅游中个色鲜明的特色旅游。
倡导自然和谐和人文关怀，体现天、地、人、海和谐统一在崇尚自然的今天，城市旅游却被赋与更多的人文因素。城市旅游不同于野外探险，城市旅游是人与自然的交流，更是人与人的交流。旅客来到这个城市除了观赏优美的风景外，还要体味城市带来的精神体验。作为“中国最佳魅力城市”，烟台的城市魅力应更多的融入人文因素，提倡一种人在山水间，景美人更美的境界，在突出山水美景的同时，展示了烟台市民良好的精神面貌。烟台具有良好的文化历史底蕴，民风纯朴。烟台人沉稳好客，热情而宽容，如山如水般的品质都是烟台人文精神的体现，如果这一切能够发扬光大，烟台的城市形象一定会上一个新台阶。
追求城市发展，做到与城市旅游形象的完美结合一个形象的创立和深入人心需要一系列的甚至是全方位的软硬件配套建设。由于城市旅游形象和城市形象两个概念并不完全等同，旅游业的发展和城市长远规划与建设的协调也是形象定位所要密切关注的一个重要问题。人们关注一个旅游城市，首先第一印象应该是对城市的概念，其次才是对景区的感觉，旅游城市的形象设计应完全融于城市的长远发展过程中。旅游因城市兴旺，城市因旅游而发展。烟台的一些新优势产业正在形成，现在烟台是果蔬之乡、葡萄酒名城。也正是有了这些产业优势，一些重要的产业发展会议在这里定期召开，商务会议成为了烟台旅游产业的组成部分。虽然商务旅游是烟台旅游产业的一部分，但与一些优秀旅游城市相比，这部分比重还有很大的差距，这需要城市竞争力的进一步提高。特别是烟台是韩日重要的贸易城市，胶东贸易加工集散地的地位加强可以更进一步促进烟台的商务旅游发展。
进一步发展烟台城市旅游的策略
烟台的城市旅游发展应当着重做好以下几点：
明确城市旅游发展定位，确定合理的旅游产业结构烟台有发展综合性城市旅游的能力，但目前烟台的旅游资源更多地用来满足旅客的第一层次需要。要想提升烟台旅游的服务水平，必须将烟台城市旅游的发展于综合性城市旅游的层次，大力开发第二、第三层次的旅游产品，满足游客娱乐休闲和商务考察等旅游需求。
加强城市形象建设，促进旅游产业可持续性发展烟台市的城市形象建设过程中应突出本身良好的自然环境和和谐的人文环境，城市的管理和规划要合理设计旅游产品，建设和保护良好的城市生态环境。同时还要提升旅游服务水平和管理水平，加强对外交流，努力提高城市的现代化水平和知名度，以城市的发展促进旅游业的发展。
建设有鲜明特色的旅游景区，将自然资源优势转化为旅游产业优势烟台有极丰富的自然旅游资源，但特色突出的景区或景点并不多。在今后的资源开发中，烟台在突出海域城市共性的同时，要着力建设几处国内闻名的旅游景点，充分体现烟台的旅游特色，只有这样才能将更多的游客吸引到烟台来。
参考文献：
1.熊元斌，黄浩.论城市旅游的特点及发展趋势.武汉理工大学学报，2001（9）
2.赵伟兵.论城市旅游形象定位.桂海论丛，2003（6）
