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广告媒介范文1
虽然现在广播在传统四大媒介中是一个经常被忽视的媒体——青少年几乎都在用手机和互联网，中年人一般使用电视和网络多一点，剩下只有老年人使用广播的可能性最大。所以在整个社会中广播的使用率相对于其他几大传统媒体是比较小的。不过话说回来，实际上广播的历史也很悠久——世界上最早的真正的广播诞生于20世纪20年代——美国匹兹堡KDKA电台，于1920年11月2日正式开播，这是世界上第一座领有执照的电台。中国的第一座广播电台建于1923年1月，由美国人奥斯邦创办，属于中国无线电广播公司的广播台，首先在上海播出。1926年，中国出现第一家自办广播电台——哈尔滨广播电台，由刘翰创办。1940年12月，中国人民广播事业创建，即中央人民广播电台的前身——延安新华广播电台。但是，新媒体的出现不会也不可能完全替代传统的媒体，新旧媒体之间已经出现了媒介融合的趋势，就像当初电视没有完全替代广播一样。虽然目前电视、网络以及其他新媒体十分普及并拥有大量受众，但出租车、私家车数量以及老龄人口数量的不断增加，使得传统广播收听终端媒体仍然拥有相当一部分听众，广播仍然是企业宣传中的一种重要传播手段。
二、广播媒介的特点
1.广播是一种电子媒体，主要通过无线电的形式来传递信息。在一般的收音机或收录音机上都有AM及FM波段，这两个波段是用来供受众收听国内广播的，如果收音机上还有SW波段时，那么除了国内短波电台之外，受众还可以收听到世界各国的广播电台节目。
2.广播主要诉诸受众的听觉，通过声音传播。广播主要还是使用一种类似于人际沟通般的一对一的方式来进行传播，它的语言主要表现为口语化的特征。
3.广播的传播时间短暂，稍纵即逝。传统广播媒体是按照时间先后顺序展开信息的一种线性媒体，稍纵即逝，不容易保存，广播的收听者只能在不同频道之间转换而不能在同一频道内随意转换，听众相对来说具有较大的自主性。
4.广播的收听对象非常广泛。广播主要通过口语化的语言诉诸听觉来传达信息，因此受众接收信息一般不怎么受文化水平限制，上至七旬老人，下到幼儿园的小朋友，几乎都能毫无障碍地接收广播发出的信息。
5.广播是一种伴随性媒体。在现实生活中，大多数人听广播时一般都是在边听广播边做其他的事情，比如，的士司机在开车时一般都收听当地的交通频道，以便及时了解交通拥堵情况，老年人晨练的时候可能边锻炼身体边收听中央人民广播电台的新闻节目。当然这种伴随性也同时使得广播信息传递的效果大打折扣。
1.广播媒体传播信息速度极快。传统广播主要通过电波来传送信息，信息的发出与接收几乎可以同时进行，达到每秒30万公里的速度，从而实现传收同步。
2.广播主要诉诸人的听觉通过声音传播，容易使听众产生联想。首先就广播的谈话体的传播方式来说，虽然电台主持人实际上进行的是“一对多”的大众传播，但在对听众来说，电台主持人仿佛是在对自己说话。听众往往会把自己“投射”到这种语境中，“扮演”与主持人对话的角色。其次，声音符号本身也提供了听众联想的材料。比如在欢声笑语中加入爆竹的声音，就会使听众想到在新春佳节或其他喜庆的场景。
3.广播的传播内容制作简单，修改方便，比印刷媒介更灵活。现在的广播播出文件都是电子文件，比如wav、mp3、wma等格式，除了声音录制时对设备要求比较高（比如需要专业的录音棚之外），其他的合成只要一台普通计算机就可以了。而电视广告的制作对硬件的要求就高很多，需要高清摄像机等专业设备；人员要求也多很多，比如导演、造型师、化妆师、制片、灯光等。
广告媒介范文2
例如在法国，电视广告前均需经过权威部门审查。而在我国广告中，事前审查的商品及服务范围均有一定的局限性。目前广告刊登前需进行事前审查的仅限于药品、医疗器械、农药、兽药、社会力量办学等少数种类的商品和服务广告，但社会反应较大、数量较多的房地产、保健食品、化妆品、金融等方面的广告，均未纳入事先审查或出证范围。即便是在要求事前审查的少数种类的商品和服务广告中，媒体上的药品、医疗器械等方面广告还是存在不少违法违章现象，有的媒体甚至在广告经营者没有提供相应的广告刊登证明的情况下为广告主刊登广告。最后，广告监督管理机构的事后审查和检测存在一定的不足。广告监督管理机构的广告审查以事后审查为主，检测、检查都是在广告后进行的，具有一定的滞后性和被动性，在发现和惩处非法广告之时，违法广告的损害事实已经发生。广告监督机关的行政处罚只能起到事后的教育、惩戒作用。这样一来，媒体的监督就显得非常重要，媒体在发挥自身的社会责任时，应拒绝虚假广告的刊播，降低行政管理机关的执法难度。媒介竞争力不强媒介的综合竞争力可分为有形力量和无形力量，也就是通常说的硬实力和软实力。有形的力量包括人才、资本、设施、区位、技术、信息等等硬实力;无形竞争力是指媒介的软实力，表现为内在和外显两方面。
硬实力和软实力一起构成了媒介的核心竞争力，两者相辅相成，互相依赖。媒介硬实力是软实力的有形载体，是软实力的物化形式，软实力需要硬实力提供必要的物质基础。目前我国一部分媒介竞争力不强，在广告资源竞争中处于劣势，广告资源不足，影响媒介收入，进一步影响媒介产品质量，如此恶性循环，在竞争中处于越来越无力的状态。媒介经营者应该努力改变媒介资源增长拉动媒介创收的方式，采用精耕细作的方式，依靠自身软实力提升价值。从业人员素质不高麦克卢汉说过:“广告是我们时代最出色的大众传播媒介。”广告作为大众信息媒介，早已是塑造人们心理、观念、情感和欲望的重要工具。当今媒体的广告宣传主要集中在医药保健、医疗器械、丰胸减肥、增高塑身、烟草食品等领域，各种虚假不实的、灰色的，甚至的广告语、广告画面、广告形象不断侵入人们的生活世界。因此，媒介广告从业人员应提高素质，避免广告成为令人恐惧的、让人不安的、有损道德与社会主流价值观的“杀手”。有资料显示:我国专业广告公司从20世纪80年代初1160家和1．6万广告从业者，增长到2007年17万多家广告经营单位和111万从业者。［1］广告业发展快速，使广告从业人员匆忙上阵，人才紧缺。因此，难免出现广告作品格调低下、质量不高、价值倾向失误、审美趣味不足等情况。同时，非常多的广告创作者属于80后、90后，他们受到一些西方价值观念的影响，与传统优秀文化有一定的冲突。有的广告从业者对广告的文化功能和审美功能认识不足，不注重自身文化修养，不注重社会意识培养，职业道德观念淡漠，不了解国家法律法规，对广告客户的审查不足，私自降低审查标准，甚至不审查，在利益诱惑下，不管手续是否合法齐全，一律给予刊播。
广告传播中媒介社会责任的缺失已经引起社会的普遍关注，因此必须采取积极措施改变当前的不利局面。笔者认为可以采取如下具体措施:净化广告环境媒体在广告传播中应该坚持正确的导向，时刻注意把握广告传播的舆论主调，选择格调高雅的广告。在广告传播中，媒体需达到一定的吸引力和覆盖率才能吸引到广告商投放广告，实现盈利。不管是受众还是政府官员、学者专家，都对媒介的广告行为有监督的权力。如果不对媒介广告行为进行监督，媒介的权利就可能被滥用，无法保证其公信地位，广告环境也无法保障。法律是保障人民权利的，媒介广告工作人员应该遵守法律规定，为受众提供合法的广告信息，保障受众的合法广告权利。但对于媒介广告工作人员而言，首先应该考虑自律机制。这可能比法律、政策、纪律的他律机制更有价值。特别是在法规不够健全的情况下，行业自律，自我约束，反对低级趣味的广告，抵制广告新闻化，有利于整个广告环境的健康发展，对提升媒介公信力有非常大的帮助。积极推行广告制度目前，中国广告市场比较混乱。由于没有实行广告制度，媒体可以走双轨制，既可以接待广告公司，又可以招募庞大的广告业务人员队伍，直接拉广告。更有甚者，对于广告公司业务的价格和直接上门的广告主，采用同样的方式。现在的强媒体、弱广告业形势是一种不正常的发展，如此会使广告行业越走越艰难，最后走入死胡同。市场经济的假定是:如果制对媒体或企业有利，媒体、企业最终还是要选择制，而无需政府的干预。因此，增强媒介竞争力要从两方面下手:打造媒介硬实力，调整媒介资源，提高媒介产品质量，进一步分析媒介定位，对市场做出准确判断，营造有利环境，满足受众需求;提升媒介软实力，改变创收方式，积极推行广告制度，实现多元化营销方式，提升广告价值。［2］
提高广告从业人员素养媒介竞争力和公信力的建立，最终都要归结到人才问题。广告传播中媒介能否很好地承担社会责任，在很大程度上有赖于广告从业人员的素养，因此要培养一支德才兼备的广告人才队伍。首先，媒介广告从业人员必须有强烈的事业心，把媒介利益置于首位。要有奉献精神，以热忱、积极的态度面对工作，为提高媒介的竞争力和提升公信力努力。其次，媒介广告从业人员要有高尚的职业道德和社会责任感。媒介广告从业人员工作联系着媒介、广告主和受众三方，这就要求他们要能为媒介创收，为广告主传递广告信息，对受众负责，不为一己之私去做违法虚假广告。因为这样不仅，也对广告主带来负面影响，最终影响媒介公信力，降低媒介竞争力。第三，媒介广告从业人员要备全面的业务知识。媒介广告工作人员应该是一个杂家，既精通广告学、市场营销学，还要懂传播学、心理学、人文社会学、组织行为学、社会学，具有法学、美学方面的知识，同时应该具备较高的文学素养。(四)增加公益广告媒介应通过各种途径参与公益活动，提升媒介形象。公益广告是媒介进行公民社会道德教育最简单明了的宣传方式，媒介通过公益广告影响受众对社会问题的看法和态度，改变受众的行为规范，从而促进社会的发展和繁荣。在经济全球化背景下，目前我国社会多元文化并存，很多人面对新形势不知所措，心灵无所归依，甚至行为失范。媒介积极进行公益宣传，引导人们的思想、行为，疏导社会文化心理，对受众而言是一盏指路明灯，对媒介形象大有裨益。媒介参与公益活动，除了直接刊播公益广告外，还可以开发多种形式，如与企业联手，共同关注社会弱者，关注需要帮助的民众。媒介可以引导企业为适应自身与社会发展需要，取之于社会，回报社会，对社会负责，与媒介、受众一起以积极的态度面对社会热点问题。
作者：曾红宇 单位：湖南大众传媒职业技术学院
广告媒介范文3
关键词：金融广告；上海金融广告市场；媒介策略
Abstract：In the future advertising market，it proves a trend that financial advertising will gradually become a new source of investment. It is therefore of great importance to make fewer mistakes in developing financial advertising which is regarded as a new area for the development of advertising industry. By examining Shanghai financial advertisement market，this paper intends to analyze the existing problems of advertising investment and put forward some proposals for its further development.
Key words：finacial advertisement；Shanghai finacial advertisement market ；media strategy
加速建设国际金融中心，是上海市“十一五”规划的重要内容，也是上海未来需加快培育的城市功能之一。金融体制改革的全面铺开，各大国有商业银行的股份制改造，中国对外资银行全面开放人民币零售业务等环境变化要素，使金融市场竞争加剧，金融广告的投放迅速增长。自2004年到2005年间，全国广告花费增长最快的行业中，金融投资保险广告升据第二，增长率达到47.9%。
2006年，金融业是国内广告市场最为活跃的行业之一，广告投放总额27.4777亿元(数字来源：现代广告)。CTR市场研究数据还显示，整个金融投资保险业的广告增幅高达33%，位列行业投放广告额增幅第二位，仅次于汽车业。而在2007央视黄金资源广告招标会上，中国银行先后以8 266万和4 500万中标《我的奥林匹克》栏目、《谁将主持北京奥运——奥运主持人选拔活动》的独家冠名。此举充分体现了我国金融行业广告将成为今后广告投放的一大热点。
上海金融业具有200多年历史，20世纪三四十年代曾是中国最大的金融中心和远东地区的国际金融中心。改革开放后20多年来的发展和创新，上海初步形成了一个具有交易场所多层次、交易产品丰富、交易机制多样等特征的金融市场体系。全国性的货币市场、资本市场、外汇市场、期货市场、黄金市场和产权市场都已在上海落地开花。统计表明，截至2005年末，上海金融市场交易规模总计达到35万亿元，是2001年的5.2倍。其中，证券交易额5万亿元，占全国的79%；期货交易额6.5万亿元，占全国的49%；银行间市场成交23.2万亿元；黄金市场成交额1 168亿元；外汇市场成交规模逐步放大(资料来源：《上海统计年鉴》)。
上海还是我国内外资金融机构集聚程度最高的城市，国内各主要商业银行纷纷在上海设立各类营运中心，外资金融机构更是以之作为总部所在地。上海外资银行的资产占全国外资银行资产的一半以上。良好的市场发展基础，使上海的金融创新步伐不断加快，上海目前已成为我国金融产品最为丰富最为集中的地方。根据上海银监局最新的《2007年一季度上海中外资银行个人理财业务报告》显示，一季度上海中外资银行实际发售理财产品237.75亿元。截至2007年3月末，上海共有26家中外资商业银行推出个人理财业务，个人理财产品余额620.99亿元，比年初增长4.67%。
一、上海金融广告市场的媒介投放分析
(一)在上海，报刊是金融广告投放的主媒体
金融保险业广告的主要投放的媒体为报刊杂志，梅花信息库有关金融广告的投放数据统计佐证了这一点。以报刊广告为例，监测2006年上海的40种报刊，金融行业在上海报纸的广告投放额约为1.37亿元。而据梅花信息2005年全年数据显示，电视类主要媒体投放全年210个作品，平面类则总计5 135个作品；且从投放的品牌来看，投放电视类媒体的品牌仅32家，平面类则有78家。
图1 2005年金融广告媒体投放分布(单位：个)
数据来源：梅花信息网
此外，上海始终是金融保险类品牌广告投放的重点地区。2005年1月1日至12月31日，金融保险业全国主要平面媒体投放量总计5 135个作品，其中杂志类596个。在4 539个报纸投放作品中，全国性报纸投放609个，其余的全国各地区报纸投放数量前十位分别是：
图2 2005年全国主要报纸媒体金融类广告投放前十位地区(单位：个)
数据来源：梅花信息网
上海金融广告的平面媒体投放总量排位第二，城市投放总量排位第一。这一数据印证了上海作为金融市场竞争的主战场，吸纳了更多的金融广告投放量。
(二)股份制商业银行的广告投放增量较大
现有的数据显示，近几年发展迅速的招商银行，交通银行，还有地方性较强的上海浦东发展银行等，在上海的平面广告投放额都很高，甚至超过部分国有商业银行，这足以看出这些股份制商业银行对上海市场的重视以及市场竞争意识的增强。
图3 上海报刊国有商业银行广告投放额(单位：元)
数据来源：北京新生代市场监测机构
(三)外资银行广告投放量少但直指高端人群
国内商业银行的广告投放占金融行业总投放额的50%，而外资银行只占了9%，但其广告投放相对集中于几个高端受众集中的媒体，显示出外资银行广告投放面对高端人群的定位策略。
图4 2006年银行广告在上海报纸上的投放情况
数据来源：北京新生代市场监测机构
图5 外资银行所选前5报刊媒体(单位：元)
数据来源：北京新生代市场监测机构
(四)外资银行广告从形象向理财产品广告转型
随着中国金融开放的全面到来，银行客户的非专业性进一步加强，尤其是个人客户的投资理财在外资银行业务中的比重直线上升，让更多中国人了解外资银行及其金融产品，变得越来越重要。外资银行及保险公司2005年1月1日至12月31日间，在中国地区平面媒体(包括报纸、杂志)共计628次，其中企业形象类广告512次，产品宣传类116次(数据来源：梅花信息)。汇丰银行是2006年在上海报刊投放广告最大的外资银行。为适应中国市场，其广告内容正努力由企业形象广告向产品广告方向位移。证明其高明的理财手段，抢占高端客户群，将成为其未来广告的诉求特点。
图6 上海报刊外资银行广告投放额(单位：元)
数据来源：北京新生代市场监测机构
(五)国有商业银行的广告定位不清、投放策略混乱
由于上海受众对经济和金融发展的关注度不断提高，许多金融类报纸如《上海金融报》、《上海证券报》，以及杂志如《理财周刊》、《哈佛商业评论》等对金融及银行讯息的需求非常大。随着人们理财观念的提升，各大报纸也特地辟出了理财专版以适应市场要求。媒体的增多为金融广告提供了可细分的目标受众，但在国有商业银行的媒介投放统计中，明显看出其广告投放的均衡分布倾向，反映出国有商业银行的广告定位不清、媒介投放策略随意，导致广告主广告费用的浪费。
图7 国内商业银行在上海报刊广告投放额前十位(单位：元)
数据来源：北京新生代市场监测机构
图8 中国建设银行在上海报纸上的广告投放状况(单位：元)
数据来源：北京新生代市场监测机构
二、未来上海金融广告发展的媒介策略
上海金融业面向的受众是国内金融意识相对成熟的群体。他们对金融品牌已经超过了“认知”阶段。随着上海经济的发展，社会福利制度等方面的不断完善，居民个人对银行产品和需求早已不仅仅是储蓄。居民理财意识的加强，使消费信贷、住房贷款、汽车贷款等个人贷款所占的比重越来越大，个人理财产品也不断推陈出新。面对日益扩大的金融零售业务客户，金融广告在上海地区的投放增长将更多地集中在创新型金融产品广告上，在广告媒介策略方面，在发挥传统媒体和户外媒体的市场带动作用同时，努力研究金融广告的特殊性，发挥整合传播效力，拓展更具针对性、互动性的金融广告特效媒体形式，将成为一种必然。
(一)强化互联网广告投放的有效性
iResearch艾瑞市场咨询的最新数据显示，2007年第一季度中国金融服务类网络广告投放费用达4 140.9万元，同比增长100.9%，占总体网络广告市场4.6%的份额。金融服务类广告投放出现大幅上扬，与金融服务类客户对网络营销认可度和使用经验增加有关。
图9 中国金融服务类网络广告投放费用及增长率(2005年第一季度
至2007年第一季度)(单位：万元)
数据来源：现代广告
互联网广告的优势主要集中在“点对点”与互动。
(二)扩大楼宇广告投放比重
招商银行“一卡通”的广告投放策略，选择在北京、上海、广州地区甲级写字楼的电梯屏幕。通过在上下班和中午外出就餐时间不间断投放，牢牢锁定目标消费群“有闲”时间内的眼光。同时，选择了在春节期间的机场安检通道处投放广告。创造目标受众目光停留时间长，对广告的记忆度高的传播效果。这一系列特殊媒体的组合，使招行以低于预算的费用达到了高出预期的广告效果，并为其赢得了出乎意料的反响。
(三)挖掘自媒体的创新应用
银行一般都积累了准确可靠的客户数据库，因此他们往往可以方便地从数据库中分类检索到不同营销项目的核心客户，以此，银行可以向这类客户发送内部的理财咨询、数据分析等刊物。如：花旗银行的《花旗财富贵宾专刊》，此刊成为很多专业人士分析业态趋势的重要参考。由于这些刊物的私密和亲近，它们就成为现代银行营销手段中提高客户对银行忠诚度的一个重要手段。
另外，网站也是银行自己的媒体。中资银行认识到可以做自己的媒体，就是从建立银行网站开始的。2000年以后，中资银行开始认识到网站可以成为最新银行动态、最新理财产品、提供在线客户咨询的平台。
不过，更能传达和体现银行企业文化和银行品牌特质的，还应该是银行的内部期刊，它使阅读者更容易产生深入的阅读。目前，工商银行有《财富生活》，招商银行有《招银财富》，但中资银行普遍还面临设计制作、内容编辑、专家支持、文化沉淀等方面的难题。因此，广告公司可以为中资银行考虑的已不仅仅是产品广告或者形象广告了，甚至可以做得更多，想得更远。
(四)发挥DM广告对受众的牵引力
DM可以直接将广告信息传送给真正的受众，也适用于金融产品的特殊性，现已逐渐被各大银行所认可。
某银行上海分行联合广告公司，捕捉生活消费理念，承办全新概念的“消费指南”，通过此形式表达以人为本的理念，在银行、持卡人、商家之间互动。这些“消费指南”事实上类似于DM，免费通过银行定向发行至银行的特定持卡人手中。发行对象主要针对该银行上海VIP用户。这部分受众都被认为是有知识、有品位，有良好教育背景，追求时尚，讲求生活品质的人，有很强的购买欲望和购买力。从个人消费到家庭消费而言，他们都是潜在的大客户。
在媒体环境比较嘈杂的今天，特殊广告形式是使品牌脱颖而出的重要手段，也是积累品牌资产的重要途径。未来上海应强化地域性媒体在金融广告中的应用，使之对地方受众有更强的牵引力。
参考文献
[1] 上海广告年鉴[Z].2002-2005.
[2] 中央电视台市场研究报告[R].
[3] CTR市场研究——媒介研究[Z].
[4] 中国广告[Z].2006·1-12.
[5] AC尼尔森的相关研究报告[R].
[6] 梅花信息网[EB/OL].
广告媒介范文4
1、媒介组合能够弥补单一媒介在接触范围上的不足。在广告媒介领域，没有媒介能够百分之百的到达每一个广告主所预定的目标对象。
2、媒介组合能够弥补单一媒介在暴露频率上的不足。在媒介选择上，有的媒介能够以比较大的接触范围到达目标市场，但是由于广告费用太高，往往限制了广告主多次使用。
3、媒介组合有助于广告的少投人多产出。任何一个企业的广告费用都是受到一定限制的，在特定时期，广告费用是一个常量。在企业无法以大的广告费用投入到广告媒介上进行宣传时，将广告费用合理分配在低费用的报纸、杂志、直邮、户外等媒介，再辅助以其他促销活动，会达到理想的目标。
（来源：文章屋网 ）
广告媒介范文5
新媒体的产生和发展不仅改变着人类生活形态与行为方式，更孕育着巨大的投资价值，成为全球资本新的投资热点。虽然新媒体的发展给电视媒体以及传统电视广告带来了挑战，但同时也为传统影视广告延伸业务范围、改变业务内容提供了新的机遇。新旧媒介的不断深入融合，促成了传播技术的融合和新媒体的催生，促进了产品内容的整合，同时，媒介融合也是各类媒介组织机构间的重新整合和相关产业的联合。通过整合使稀缺的媒体资源得到优化配置，被重新包装的媒介内容，也将打破时间和空间的限制，提供给不同受众更加适合的信息。
2影视广告跨媒体生产的几种形式
(1)网络视频植入广告与“广告连续剧”并存。
显性广告投放价格的上涨以及“广告限播令”的出台，使植入营销越发受到广告主的肯定和青睐，其发展空间也逐渐广阔。无论电视剧还是网络视频，植入式广告已经开始无孔不入的渗透进来，我们从电视节目、影视剧中很容易发现植入式广告的身影。网络视频植入式广告利用网络的开放性、高效传播性以及植入式广告的隐蔽性，来实现广告信息潜移默化的传达。其主要通过各类门户网站或视频网站发起活动、自制网络剧等来实现广告的植入。例如，酷6网推出的UGA模式，其借助于视频网站这个平台建立起广告主与用户之间的联系，通过用户制作带有广告主产品的视频进行传播，以达到宣传的目的，从而实现用户、广告主、视频网站三方的共赢。在电视剧中植入广告也是如今比较常态的做法。当然，巧妙而合适的植入既能够达到商业广告传达的目的，也不至于让观众特别的反感。作为“广告连续剧”的开山鼻祖，《丑女无敌》是2008年湖南卫视节目和广告互动的典范。这部当年特制的新形态电视剧，除了内容外，观众反应的热点竟然是剧中被反复植入的广告，以至于本剧导演发出了“观众的争议声越大，广告商越能达到目的”这样的声音。而2013年热播电视剧《咱们结婚吧》有网友统计发现全剧共有49个植入广告，片尾的鸣谢单位有近80个。再如《杜拉拉升职记》中的智联招聘、屈臣氏、兴业银行、卡地亚手表、益达口香糖、德芙等;《男人帮》中的汇源、特仑苏、360杀毒、中天通讯、肯德基、京东商城等等在电视剧中隐性或强制置入的广告比比皆是。《新闺蜜时代》中也到处是三星手机、凯迪拉克、平安银行的身影。无论是网络视频植入广告还是电视剧中植入广告，现如今已经是不可逆的一种趋势，也是传统显性广告的另外一种出路。利用好网络视频、网络电视台等新媒体平台进行一系列的广告营销活动也是如今广告主比较合理的一种选择。
(2)电影与广告并存。
这里的电影与广告并存是指近几年比较流行的微电影广告这种形式，它完全是为企业和产品特制的一种影视营销方式。这点与影视剧植入广告在本质上是相同，只不过它没有采用显性广告生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的电影表现手法。其增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，使观众在潜移默化中接受企业品牌。它的本质依旧是广告，具有商业性和目的性。从最早的《老男孩》到《父亲和我》，每部微电影背后都有既定的产品或品牌。目前，主流的微电影广告主要有两种类型，一类是由门户网站、视频网站等组织筹划，寻求企业品牌的合作，然后召集创作人员拍摄得作品，如《11度青春》《4夜奇谭》;另一类则是由广告主直接发起，按照自身需求量身定制，如凯迪拉克的《一触即发》《66号公路》，佳能的《看球记》等。如今，越来越多的微电影展现在网民眼前，各种微电影栏目、微电影频道也开始运作，“微电影整合营销”这种模式已经逐渐普及并不断被广告主接受。其凭借强大的互联网传播平台和深入的交互性以及优越的表现形式，突破了时间和空间的限制，正在以不可阻挡之势，成为备受业界关注的广告营销新阵地。
(3)移动、户外媒体等延展影视广告的生产领域。
以手机为代表的移动新兴媒体集移动性、交互性、娱乐性、即时反馈等特点，进入3G时代，手机更是发展为集通信、视频娱乐、互联网应用等功能于一体的多媒体掌上终端，且手机用户数量不断上升，是不容忽视的一种新的广告媒体。无论图文广告、音视频广告还是互动广告都可以在3G时代的手机广告中得到实现。而且，可以通过掌握手机用户的年龄、职业、爱好等特征，创作出不同的适合各类人群的广告表现形式，这种“精准投放、精细渠道、即时传达、互动传播等”新媒体广告，有着传统“粗放式广撒网、强制覆盖”的影视广告无法比拟的优势。此外，各种户外、公交媒体不断介入人们生活、工作的过程中，其强烈的可视性和碎片化的海量传达塑造了其独特而时尚的媒介价值。户外媒体广告充分利用人们生活休闲等间歇，同时利用网络技术实现对于特定的区域、时间、场所的定制化广告传播，从而能够大大增强其影响力和接触率。因此，拓展影视广告在手机、户外等新兴媒体领域的广告也是其未来发展最广阔的市场空间。
3结论
广告媒介范文6
新媒介的“新”指的是它与“传统媒介”的区别。这些区别，除了因新技术所带来的“数字化”、“大容量、易检索性”、“高交互性”等显而易见的特征外，还具有传播主体的多元化，传播内容和形式的多样化，传播行为的主动性、异步性以及新的传播效力等传播学意义上的特征。
传播主体的多元化。传统的传播活动中，高度组织化的新闻机构是传播主体，因此存在单一化的倾向，导致新闻传播信息来源的相对单一。新媒介的传播主体实现了从传统媒介的单一化向多元化转变，上网的传统媒体、商业门户网站、网络原生媒体、个人网站、博客、播客、网络游戏公司、楼宇电视公司等共同构成新媒介的传播主体，使传播的信息来源多元化。
传播内容和形式的多样化。现今，以网络媒体为代表的新媒介是一种可以集文字、声音和图像于一体的多媒体平台，它实现了视、听、读的有机结合，融合了多种传播的形式。例如短信、及时的个人评论、博客评论等形式。
传播行为的主动性和异步性。受众对于信息的接受不再是统一的被动性行为，人们能根据自己的喜好或是需求来选择信息。同时，受众在主动消费信息的当下，还可以通过E-mail、在线聊天、跟帖、手机短信等多种方式，与信息组织者进行及时沟通，或是将个人见解反馈，甚至可以马上参与到信息源的信息加工中。受众成了“积极驾驭媒介的主人”。
新的传播效力。在新媒介的发展之下，今天的媒介既能提供视、音、文字甚至触觉和嗅觉等五官感受齐全的信息，还能实现远距离、高信息量和高储存力的传播。相对于缺乏传播效力的面对面传播时代和五官感受不全的印刷和电波媒体时代来说，今日媒体的传播效力全面改善，可以说进入了一个崭新的传播时代。
因此，新旧交替的混媒介时代对广告也提出了新的要求，要求广告要适应新媒介的发展而不断地发展与创新。这势必就要求在广告活动中称为核心的广告主体的广告主与广告公司去相应地做出一切顺应新媒介发展态势的适应和改变。
新媒介对广告主的影响。随着高新技术和经济社会的发展，广告主的选择理念开始受到影响，反过来也促使广告主对媒介的需求进一步扩张。在新媒介出现之初，广告主对其持观望的态度。当广告主看到新媒介所呈现出的传播效力以及在对传统媒介和新媒介充分认识的基础上，他们开始利用各种新型的媒介形态来使自己的产品或是服务的信息迅速到达自己的特定受众。通常对于广告主而言，任何一次具体的广告活动都不可能使用到所有的媒介，都只能是根据传播效果和目标受众，从无限的媒体种类中选择较为合适的媒介组合来集中作为广告媒体。然而根据新媒介目前所展现出的各种特性优势，可以看出其正好满足了广告主这种不可能实现的选择理念。
1.广告主对“性价比”高的媒介的追求更为明显。新媒介的出现对传统广告媒介的冲击巨大。传统媒体占的广告份额曾经高达80%，但是由于传统媒介都是一对多的宣传分散，造成在这些媒介上投放广告效果的弱化，而与之相对的是，电视、报纸、广播、杂志的广告收费却逐年攀升，企业的投入产出越来越不成比例。新媒介具有的高交互性，及其在传播行为上的主动性与异步性，让受众有了自主掌控的权利，依据其强大的特性组合，新媒介能够实现对受众进行高精确度的广告投放，这就使广告主们能清楚地明白“我的钱都花到哪儿去了”，比如说百度等实行的竞价排名模式，按效果付费，广告费用相对较低，广告主可以自己控制广告价格和广告费用，所以吸引了很多广告主。
2.广告主“请注意消费者”观的确立。新媒介较传统媒介所具备的高交互性优势和在传播行为上的主动性、异步性特点，使得受众在当下对信息具有空前的接收选择权利。受众对信息的掌控，不受外界的影响，可以完全是根据自身对其需求及兴趣而决定的。受众对信息的接纳不再是当初填鸭式的吸收，而变换成了现今的自主掌控式接纳，新媒介发展带来的这一点改变，使广告主们的营销观念有了翻新。如IPTV广告的内文相关性。在IPTV上播放的广告形式是区别于传统广告的硬插入模式的。IPTV广告通常是在受众点播影片时在影片缓冲阶段以影像或是更低调的文字形式出现，让有兴趣的受众可去自行点击观看。IPTV频道播放的广告很重要的一点即是其所播放的广告内容是与受众有着十分相关性的。从而也影响着广告主们的观念，应从过去的“消费者请注意”变更为如今的“请注意消费者”。因为这个新的营销观是将消费者真正地置于瞩目的中心地位的，意味着对消费者的研究要真正地从他们的自身出发，同时这既符合新媒介的发展潮流，也顺应时代的发展态势。在以往大众传播媒介的环境中，依赖其所做的研究，都是没有真正地切近过消费者的，消费者都被大众所湮没，因此广告主从来就无法得出一个对目标受众比较清晰的了解，也就无法真正地做到“请注意消费者”。然而如今媒介的丰富和多样化，新媒介特性所针对目标受众的精准锁定，大众的坍塌和小众的诞生，使消费者群体的特征变得比以前清晰，他们不再是湮没在大众洪流之中模糊不清的人群，从而也使得广告主才能真正地去做到“请注意消费者”。同时，新媒介时代的广告媒体观念既使广告主们的广告投放有了更多选择的余地，又使广告主的广告投放更加精准。例如分众传媒打造的“生活圈媒体群”就是一个典型的例子。
3.广告主在未来关注的面更广。根据新媒介的大容量、易检索性，及其具有的传播内容、形式的多样化，新的传播效力因素考虑，广告主需要建立一个媒体产品的组合，以满足需要解决的特定业务难题或销售问题。比如说对于国际广告客户来说，能够进入一个更快增长的市场的能力，对于推动一个公司的未来增长是有着至关重要的作用的。如实现了视、听、读的有机结合，集文字、声音和图像于一体的以网络多媒体平台为代表的新媒介，依靠其传播内容和形式的多样化，可以衍生出一个新兴的市场行业。例如阿里巴巴旗下的淘宝购物网，并由此发展出一系列的类似购物网站。当然现在很多企业已经开始通过网络植入式营销、博客营销、播客、网络杂志等不断为自己发展新的市场领域，这充分显示出新媒介的巨大冲击力。
此外，随着新媒介的快速发展，信息的传播速度大大加快，传播范围也将扩大，因此对企业的公关能力也提出了新的要求。诚然新媒介给企业公关带来了前所未有的新挑战，其中有很多不利的影响，但同时也有着很多积极的意义，如果企业利用得好，对于企业自身公共关系的维系和企业的良好发展都有着相当大的帮助。因此企业面对新传播环境的挑战，必须尽可能把自己的内部事务处理好，并解决好历史遗留问题，建立一套适应新媒介环境的信息传播和应对机制。
新媒介对广告公司的影响。新媒介的产生发展，必然会使原有的媒介环境改变，从而影响到广告制，进而催化产生广告公司的新模式出来。在新媒介的作用下，使得广告公司的广告活动朝着以消费者为中心，从消费者的立场考虑问题，把消费者研究作为其新的盈利增长点为主的模式发展，而并不像原来仅仅单纯地局限于对广告客户的业务承接和上。
1.广告制受到影响。新媒体首先影响到现行的广告公司运行体制——广告制，催化产生了广告公司的新模式。广告制中，广告公司处于核心地位，为广告客户和广告媒介提供双向服务。而新媒介所提供的空前的自由空间，使得在新媒介上广告的自主权可以落实在广告主手中。在新媒介上广告，广告主既可以通过广告公司，也可以选择自行，广告主完全可以不借助广告公司，自己制作自己的网站或网页，自行广告信息。这就使得广告似乎有些多余。所以说，新媒介的出现，使得广告公司广告的生存空间日益缩小，使得广告日益陷入“被替代”的危险境地。
2.广告公司“以消费者为中心”观的确立。媒介在改变，思维在变化，形势也在变迁着。从过去的单向沟通，到如今的品牌和消费者的互动;之前的直线购买路径，变为现在丰富多样地影响网络，这是广告公司所面临的一些新形势。让消费者不再轻易受媒介摆布得益于新媒介极强的交互性和独特的网络介质。于是在新媒介带来的海量信息冲击下，消费者对广告的态度越来越理性化，也让他们的选择面更广。新媒介互动性的增强，前所未有的视、听、触、嗅等感观俱全的传播方式，让时至今日的消费者不再屈服于被动地接收所被传达的信息内容，而是根据自己的兴趣爱好或是广告本身对其具备的吸引力大小来决定要不要去阅览这一则广告信息或说是去体验这则广告。新媒介时代，消费者是主体。
在消费者处于主体的时代，广告公司必须转变观念，把以前的客户作为其全力的服务对象，把保证客户满意作为其服务目标的观念，改为要让消费者满意的广告作品、广告创意、广告策划才是真正的有效服务。消费者满意了，客户自然会满意;消费者不买账的作品，客户认同亦还不是成功的劳动付出。在新媒介产生发展的影响下，顺应消费者受众主体时代的到来，根据变化形成的新形势，广告公司建立消费者研究中心，把业务重心转向消费者的研究和分析上，在广告与消费者之间搭建起一座桥梁，促使广告主与目标消费者的充分沟通，并且牢固树立起为消费者做广告的观念。
3.广告公司在未来更关注广告创意。新媒介传播行为的主动性，让受众真正地当上了广告信息的主控者。受众所站的位置不再是曾经的被动接受者，对于那些让他们感到厌烦、妨碍他们的广告，他们可以完全对其不予理会，或是对其进行拦截阻挡。因此在新媒介时代，广告公司对于广告的创作更应该侧重于广告创意的创新上。
