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生活小文章范文1
一、挖掘学校“洪钟”文化,构建“至正洪钟节”, 激励学生努力奋进
“至正大铜钟”为东莞资福寺之宝,莞城中心小学于1933年迁入资福寺,与大铜钟相伴数十载,很多校友朝闻钟响上学,暮随钟韵而归。2006年二月十八日,莞城中心小学举行建校一百周年庆典。各级领导及中心小学优秀教师、知名校友和家长代表共一百人,依次撞响“百年钟声”,其薪火相传之意,催人奋进之情,成为了新一代中心人的文化印记。
钟的宏阔,钟的正气,钟的励志,正是中华学子所要追求的东西。于是,学校在每年的校庆纪念日(2月18日)为“至正洪钟节”庆典日。1、2月份进行以“今天我为中心骄傲,明天中心为我自豪”为主题的系列活动,通过 “了解校史”、“评选洪钟少年”、“校庆”等活动,营造“洪钟文化”,让学生知晓学校光荣的历史,增强身为中心人的自豪感和爱校情怀,激发学生积极向上,全面发展,做到“至正、至好”,为校争光。
二、挖掘校址文化,构建“养德资福节” ,引领学生感恩乐助
资福寺是东莞有名的千年古寺,它的初衷是借助超越尘世的佛力,保境安民。莞城中心小学的前身是资福寺,“资”解释为“获取、给予”,“资福”现今可理解为“祈福、感恩”。我们借这一资源,结合学校的德育,用教育合力,培养有道德的新一代,资福学生、资福家庭、资福社会,努力为学生幸福人生打下良好的基础。
因此,学校在每年4月的第四个星期一为“养德资福节”。3、4月份开展以“孝感乐助,养德资福”为主题的一系列活动,通过“讲资福寺故事,感悟养德资福”“学雷锋,帮助别人我幸福!”“让妈妈幸福过三八”“为地球,添点绿,保护幸福家园——植树”“感恩先辈,惜福今天——清明扫墓”、“寻找身边感人故事”和“手拉手,幸福齐分享——对口帮扶”等教育实践活动,引导学生学会孝顺、懂得感恩、乐于助人。
三、挖掘榕树文化,构建“大榕树文艺节” ,搭建学生多元艺术舞台
学校校园内有两棵见证了500多年沧桑岁月的参天古榕,它们像是长着长须的长者,牵着手,微笑地看着孩子们在他身边欢乐地唱歌跳舞、读书绘画……老榕树那种不乞求人类供养,却无私为人类奉献的精神也感染着每一个中心学子。
学校把每年的5、6月份定位“大榕树文艺节”,开展以“七彩校园,展我才艺”为主题的系列竞赛或展示活动,通过歌唱、舞蹈、器乐、书法、绘画、手工艺、文学表演等类别的各种比赛活动,给每一位学生搭建“展示才艺”平台,激励学生张扬个性,展示自我的热情与信心,多才多艺,为自己多彩的人生奠基。
四、挖掘东坡文化,构建“东坡悦读节”,鼓励学生海量阅读
据史书记载,坡被贬到惠州,经东莞时,得资福寺的比邱祖唐禅师热情款待。1100年以佛舍利施以资福寺的罗汉阁供养,曾为东莞撰写《罗汉阁记》、《舍利塔名》和《再生柏赞》。坡的文人风骨和旷世文才一直是历代莘莘学子的不懈追求。
学校为更好地发挥学校的这一教育资源优势,便以“东坡”为学校悦读节之名,把每年7-9月份定为“东坡悦读节”。其间开展以“悦纳万卷,至正人生”为主题的系列读书活动。以东坡文化为突破口,宏扬民族灿烂的历史文化,增强学生的民族自豪感;通过阅读考级、评选“阅读之星”、“学习之家”以及辩论、演讲、朗诵、讲故事、作文等比赛活动,激励学生“悦纳万卷书,至正人生路”。
五、挖掘名人文化,构建“镜堂科技节” ,培养学生创新与实践能力
何镜堂,中国工程院士,拥有上海世博“中国馆”等世界著名的建筑设计作品。他是莞城中心小学的校友,同时也是我们新校区的设计者。他业绩显赫,令后辈敬仰;他主动思维的习惯和在崎岖的科学道路上勇敢攀登、百折不挠的拼搏精神,是激发学生爱科学、学科学、用科学的生动教材。学校把每年10、11月定位“镜堂科技节”,开展以“主动思维,勇于创新”为主题的科技系列活动,通过“科技创新(小发明、小制作、小论文)大赛”、“科技实践活动展示”、“评选科技小明星”等活动,培养学生科学的思维方式及实践能力,激发学生的创新热情。
六、挖掘区域文化,构建“万寿康体节”,增强学生身体素质
莞城中心小学和原东莞市政府并列位于万寿路旁。这古老的万寿路古树参天、绿树成荫。“万寿”体现了人们对“健康、长寿”的祈求,它与我校体育节“康体、健美”的宗旨相吻合。
每年12月,学校将举办康体节活动。康体节以学校所处的万寿路中“万寿”命名,开展“大课间展示”、“队形队列比赛”、篮球比赛、田径比赛、趣味体育、亲子游戏等系列活动等各种体育活动。旨在通过活动增强学生体质,锤炼学生意志,陶冶学生情操,培养团队精神,增强凝聚力。每年康体节不仅项目多,而且范围广,涉及学生多,极大限度地调动了学生强身健体的意识,促进了学生的全面发展。
打造的校园“六节”,其目的就是借助学生喜闻乐见的“节日”这个载体,赋予它精神内涵,赋予它教育的核心价值,从而达到教育的目的。并使其形成系列,这一系列的“节”文化活动,促进学生的德、智、体、美、劳全面发展,也使校园文化活动整然有序,生机盎然。
生活小文章范文2
【关键词】 简明幸福与生活质量满意度问卷;精神障碍患者;信度;效度
中图分类号:R749 文献标识吗:A 文章编号:1000-6729(2010)009-0680-05
doi:10.3969/j.issn.1000-6729.2010.09.010
随着社会的发展和各类新型治疗精神疾病药物在精神科临床的广泛应用,人们开始更多地关注精神病人在长期使用精神药物治疗后的生活质量。许多研究显示,目前虽有许多生活质量的评定量表,且在临床已被广泛使用,但多具有内容繁多,测评需时冗长的特点[1-2],在住院和/或门诊治疗期病人中完成测评难度较大,某些量表的部分内容亦不适合住院病人[3]。因此研制一个既简单明了又能准确反映精神病人生活质量的测评工具十分重要。简明幸福与生活质量满意度问卷(Qualitof Life Enjoyment and Satisfaction Questionnaire,Short Form Q-LES-Q-SF)具有概念清晰简便的特点,在国外具有良好的信效度。MichaelRitsner等选取精神疾病患者样本,具有良好的测量学指标[4-7]。本研究选取精神病患者和健康人样本,对Q-LES-Q-SF的信效度进行检验,与国外的研究结果进行比较,以考证Q-LES-Q-SF在中国的适用性。
1 对象与方法
1.1对象
患者为山东省精神卫生中心2007年7月-2008年1月门诊和住院的精神分裂症和心境障碍患者。入组标准:符合ICD-10精神与行为障碍分类中关于精神分裂症或心境障碍的诊断标准[4],性别不限,年龄18~65岁之间,具有小学及以上受教育程度,无重大躯体和神经系统疾病及酒精和药物滥用,能够理解和遵守研究的要求,知情同意。符合上述标准并参加测评的精神分裂症和心境障碍患者各200例,门诊和住院患者比例均为1∶1。共测评男性232例(58%),女性168例(42%),平均年龄(32.2±10.2)岁,平均受教育程度(12.54±3.24)年,婚姻状况:已婚208例(52%),未婚161例(40.25%),其他离婚丧偶等31例(7.75%)。在200例精神分裂症患者中,127例为偏执型,65例为未定型,5例为分裂样,3例为残留型。起病平均年龄为(25.6±7.3)岁,平均病程(14.7±9.8)年。治疗药物:新型抗精神病药158例,传统抗精神病药35例,联合用药(新型药物与长效制剂,如喹硫平合并氟哌啶醇癸酸酯)7例。200例心境障碍患者中,76例为双相障碍,其中抑郁相34例,躁狂相37例,单次发作的抑郁88例,单次发作的躁狂36例,混合相5例。起病平均年龄为(25.6±7.5)岁,平均病程(14.1±9.3)年。治疗药物:新型抗抑郁药118例,传统抗抑郁药4例。情感稳定剂106例。
健康对照者来源于济南市7区4县(包括在济南打工的4县农民工)。按1∶2的比例,选择其年龄、性别、职业、婚姻状况、受教育程度与病人相匹配,且身体健康无重大躯体和神经系统疾病及酒精和药物滥用,能够理解和遵守研究的要求。知情同意的健康对照者共200例,其中男性112例(56%),女性88例(44%),平均年龄为(32.0±10.0)岁,平均受教育程度为(12.96±3.10)年;婚姻状况,已婚104例(52%),未婚82例(41%),其他离异丧偶等14例(7%)。
所有受试者在初评后第30天进行第2次测试,两次测试资料均完整者患者组共385例(其中精神分裂症193例,心境障碍192例),脱落15例,脱落率为3.75%。健康对照者196例,脱落4例。脱落率为2%。
1.2工具
1.2.1简明幸福与生活质量满意度问卷(Q-LES-Q-SF) [5-6]
英文版简明幸福与生活质量满意度问卷(Q-LES-Q-SF)共16个项目,前14个项目用于产生总分,剩余2项为单独项目,分别用于测评与研究药物相关的满意程度及整体生活质量。Q-LES-Q-SF为自评量表,每个项目都分为5个等级(1=很不满意、2=不满意、3=一般、4=满意、5=很满意),评分越高说明患者幸福与生活质量满意度越好。 Q-LES-Q-SF中文版来源于阿斯利康制药有限公司在中国进行的全球三期临床试验,由公司的医学部提供,公司医学博士对问卷回译后专家认为中文版在内容上与原版完全一致。本次研究时对精神病患者和健康受试者进行现场预测试,预测试时精神病患者和健康受试者理解和接受程度均良好。故中文版在内容上与英文版完全一致。
1.2.2世界卫生组织生活质量量表(World Health Organization Quality of Life,WHOQOL-100)[7]
共分6个领域24个方面(表1),得分越高,生活质量越好。方积乾等研究显示其信度在0.41~0.93。
1.2.3简明精神病评定量表(Brief Psychiafric Rating Scale,BPRS)[8]
采用1~7级评分法。得分越高,患者病情越严重。
1.2.4自制一般资料调查表
包括一般人口学资料如性别、年龄、职业、受教育程度,受试者个性特征和与疾病相关的资料。
1.3资料收集方法
由精神科的1名副主任医师和1名主治医师对入组患者进行精神检查和简明精神病评定量表(BPRS)评定并做出患者病情严重程度的诊断,向患者或每例受试者讲解统一指导语,让受试者现场填写并完成量表的各条目,当场收回答卷。
1.4统计方法
采用Cronbach' s α系数评定问卷的内部一致性。通过Pearson相关分析计算初重测结果间的相关系数,检测该问卷的重测信度。以WHO-QOL 100作为效标变量评价问卷的效标效度。以方差分析进行区分效度分析。
2 结 果
2.1信度
内部一致性信度:问卷中的前14个条目与问卷总分间的相关均在0.6以上,说明这些条目都有较高区分度。
重测信度:385例精神病患者和196例健康受试者在初次测试后的第30天进行了重测,Q-LES-Q-SF重测相关系数为患者组0.785、健康对照组0.870。
2.2效度
2.2.1效标效度
因目前尚无评价幸福与生活质量满意度的金标准,所以根据简明幸福与生活质量满意度问卷的理论框架,选用世界卫生组织生活质量量表(WHO-QOL 100)作为效标变量评价问卷的效标效度。结果显示问卷的总分与WHO-QOL 100的心理领域及包含的3个方面呈显著负相关,与其余5个领域及20个方面及总分均呈正相关(表1)。
2.2.2区分效度
对精神分裂症患者和心境障碍患者与健康对照者Q-LES-Q-SF问卷的得分进行比较,结果显示,两患者组问卷总分及每个条目分得分均明显低于健康对照组(Ps
3 讨 论
幸福与生活质量满意度问卷(Q-LES-Q)作为精神障碍患者的生活质量的评定工具自1993年起,已被广泛应用于临床试验[9-10] ,但问卷冗长,测评费时40~45分钟。简明幸福与生活质量满意度问卷(Q-LES-Q-SF)共有16个项目,所涵盖的内容与原问卷(Q-LES-Q)相同[3-4],被认为具Q-LES-Q的信度和心理测量学同等的功能,是测定多领域生活质量的简洁而应用广泛的问卷[11-12] ,因其测评时间缩短为10~12分钟,故适用于住院和/或门诊各类精神病人。许多学者把它应用于精神疾病的临床研究,取得了良好的信度和效度[13-14] 。Eric Mick等人[15] 对抽动症患者的研究得出患者组Q-LES-Q SFalpha系数为0.88。Wyrwich,K等人[6]2009年采用Q-LES-Q SF对2588位广泛性焦虑病人的测试结果显示Q-LES-Q SF alpha信度系数为0.86,8周后重测信度系数为0.73。本研究结果取得了与国外研究相一致的结果,即所有条目与问卷的相关达0.611以上,总的Cronbach' s α系数为0.920,一个月后重测信度为0.785,均在测量学的接受范围[16],各因子与总分间的相关性较高,符合同质性量表中项目与总分的相关性至少应在0.20以上测评要求,说明问卷具有良好的内在信度和外在信度,稳定可靠。
效标效度以金标准检验新量表与标准量表测定结果的相关性。从测量学理论看,量表与相同结构的量表之间的测量结果应有较高的相关性,与相异结构的量表之间的测量结果应有较低的相关性。本研究选用世界卫生组织生活质量量表(WHO-QOL 100)评价问卷的效标效度,两量表呈现出高度的相关性。值得注意的是本研究Q-LES-Q-SF的测评时间为8~10分钟,而WHO-QOL 100的测评时间为30~40分钟,对于精神病患者而言,Q-LES-Q-SF的适用性更好。
国外另有多项精神科临床研究结果显示,通过此问卷的测评结果可以区分精神疾病的严重程度及评价不同药物治疗后的疗效,说明此问卷具有更好的敏感性[13-14] 。本研究中患者组Q-LES-Q-SF总分和各项目得分均低于健康对照组,表明Q-LES-Q-SF能测量出所期望测出的内容,即精神障碍患者的幸福与生活质量满意度明显低于健康对照者,说明此结果与国外报道相一致[17-18] 。
总之,简明幸福与生活质量满意度问卷具有较好信度和效度,可用于评价我国精神障碍患者简明幸福与生活质量满意度。
参考文献
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生活小文章范文3
[关键词]Duty Reports耐心兴趣灵活
新目标英语突出语言使用能力的培养，通过听、说、读、写的全面训练，提高学生实际运用英语的能力，达到学习英语的卓越境界―交流。为达到这一教学目的而引入的交际教学法，要求教师为学生提供大量的语言活动机会，使学生抓机会将语言应用于实际。除了教材中提供的会话、表演，很多教师都想到让学生用英语做Duty Reports（值日报告）。确实，Duty Reports给学生语言活动的机会，使学生能够运用所学的英语交流思想，传递信息，最终达到我们外语教与学的最根本的目的，交流。那么如何坚持抓好Duty reports呢？笔者通过实践认为：
一、Duty reports必须从头抓起，从第一节课抓起
大家都知道，学语言越早越好。初中生模仿力强，好奇心也强。上好第一节课是激发学生兴趣，杜绝哑巴英语的关键一步棋。老师以简单的“Good morning！My name is……What’s your name?”邀请一个一个学生与老师对话“Good morning, Miss Yang! My name is……”可以先邀请有点基础的，后面的同学便会自然的模仿、参与。这时教师的态度应该是亲切的，必须以最大的耐心与爱心帮助学生开口说英语。千万不要一开始就给学生厌烦的脸色，造成学生害怕说英语的心理。要让学生能突破心理障碍，在教师的启发下心情愉快地、主动积极地参与语言实践，顺利迈出要说、爱说英语的第一步。
二、Duty reports 应该循序渐进，不能超之过急给学生造成压力
幼儿呀呀学语，由字到词到句。学外语也一样，由易到难，由简单到复杂。初学外语者词汇不多，不可能自己编撰值日报告材料，这时教师可以让他们单纯地上台表演课文的会话，允许他们更改会话中的小部分，或者让他们在老师指导下准备会话材料，做到单纯中有变化，机械中有灵活，重复中有增减，枯燥中有情趣，才能把学生学习外语的积极性充分调动起来。随着所学知识的增加，允许学生自由选择内容，或朗诵，或表演。如把尺子或书当电话，进行电话表演，拿上随身物品进行借与还，买与卖的表演等等。到一定程度，老师可以提供给学生一定的材料作参考，要求学生写出小小文章进行朗读。开始5句左右，慢慢增加。学生可以从自我介绍“I’m a middle school student. My name is ……。I’m in Class Two, Grade One……”开始，学了“There be”句型学生们学会了描述自己的教室内外的环境等。学了过去时，将来时，学生们纷纷描述自己的旅行，假期，说出了自己新年的决心与梦想的工作等等。学生们循序渐进，现学现用，对生活充满积极态度，实是可喜可贺。
三、Duty reports 必须灵活多样才能吸引学生的兴趣
随着教材的加深，学生难免有好中差的分化。为了鼓励学生把值日报告坚持下去，本人根据学生的不同程度做不同的值日报告要求，即所谓因材施教。我的做法是：1、大多数差生因懒于记单词，因此对他们的要求是以朗读单词、课文给老师听为主，有时老师可适合地问点简单问题；2、中等生要能流利地朗读课文和回答老师的提问，还要会用自己所学的知识写小小文章。3、好学生除了流利朗读课文、回答问题，他们所编会话，所写的文章要有一定的实用性、有一定的内容。当然老师可以给予提示，老师把这些要求让学生了解，这些要求也并非死框框，老师和学生可以灵活掌握尺度。例如有兴趣的差生能力限度内也可以自己编写上台演讲，即使简单也有帮助。记得有个偏差的学生，一次值日报告画了只可爱的胖猪，并把它描述为自己的好朋友，取了名字。引起了大家的兴趣，得到了老师和同学的鼓励与肯定，增强了学习兴趣。
四、Duty reports要讲究质量，真正落实，不断总结
学生做值日报告时，除了班上学生要认真听，教师要注意学生的语音、语调及一些语法上的错误，以便课后能给学生提出纠正。教师最好别打断学生做纠正。口语教学关键在于引导学生开口而不要怕说错，过多地纠正错误，反而使学生不敢开口，不利于学生口语能力的提高。教师可以在学生演讲、表演完后将文章再读一遍，错误的地方教师可将纠正后的正确的读重些，让做错的同学心中有数，其他的同学也能记住正确语言。必要时最好课后叫学生面批。写小文章准备演讲的最好能在演讲前先给老师批改朗读一遍，这样就可以自信、自如地发挥。教师可以把学生的值日报告按优、良、中、及格、不及格五等级分类并评定分数。指出优缺点。值日报告最好控制在课前5分钟左右以免影响新内容教学，若安排不过来可以利用活动课多安排时间。只要教师抓紧不放松让他们形成习惯，相信学生语言表达能力会不断提高，会收到良好的效果。
生活小文章范文4
A．ESPRIT市场分析
济南作为一个中等城市，真正的国际品牌的专卖店和销售专柜十分缺乏，市场上摆放和销售的，多是国内自己的名牌。在上海、北京、广东等地登陆的国际名牌杰尼亚、马狮龙、朗万、范思哲、MEXX、PRADA、PORST，济南则闻所末闻。进入济南市场的皮尔·卡丹、花花公子品牌等，因为服装风格、价位、地点、营销均不到位，所以没有上乘表现。
ESPRIT现在进入济南市场，应该说是寻找到一个空隙——国际知名品牌缺少的空隙。但要树立自己的形象，引起消费者的关注和购买，还需要在所售服装的类型及价位、广告宣传和营销手段诸方面，做一定的努力。
ESPRIT作为一种品味较高、价位较高的品牌，在济南进行销售推广，也有一系列的困难点。首先是济南的消费水平和人们的消费观念，都处于一个较低的水准，因此这里的高消费阶层的规模较少，ESPRIT面对的，是一个小众市场，并非市场很大。但因为价位较高，小众市场的成功开拓，也意味着不少的销售额。虽然ESPRIT系国际知名品牌，但济南的消费者对它知之甚少，甚至是闻所未闻。因此，ESPRIT在济南市场上，存在着一个知名品牌再创知名度的问题。这方面只有嫁接好、利用好原有品牌的名知度，才能事半功倍地创造知名度，使一部分消费者迅速知道、了解这个品牌，及品牌的丰富内含。再一个问题便是ESPRIT济南专卖店的位置，ESPRIT在销售策略中，特别注重店址的选择。位于顺河街的济南专卖店虽然处于人流量较高的地段，但这条街上缺少象样的精品商店，多是行色匆匆的路人，不能靠地段本身吸引特定消费者，而要靠专卖店自身的努力吸引顾客。另外，济南市政府巳规定1996年在顺河街建立高架桥，现在应及时了解高架桥的建设模式，考虑其建议对专卖店的正、负面影响，有必要时可做一定的准备及调整。
B·产品分析及消费者定位
ESPRIT的产品在国际时装界，一直以朝气蓬勃、活泼开朗的形象独树一帜，其产品的设计风格具有浓厚的加利福尼亚色彩，充满加州的沙滩、阳光的韵味，和无拘无束的感觉。
ESPRIT的产品，主要是领导生活时尚的高档休闲系列，有专为职业女性和现代男士设计的休闲装，还有运动休闲装、中仔装、童装、鞋袜及饰品等。这些产品的国际性、时尚性、休闲性，及每季数百款的产品推出，符合包括济南在内的现代成功人士的需求。
所谓现代成功人士，主要指由经济实力构成的消费阶层。在济南，这个中产阶层的构成较为多样化，有独撑门户的个体经营者，有资本丰厚的各类投资者，有一部分靠技术、知识进入市场换取金钱的高级知识分子，有一部分掌握实权的行政官员。在具备消费实力的情况下，他们的着装风格也干差万别。但有一点可以说是共性，这些花费心血成就自己事业的人物，都希望有机会放松自己，都希望自己有工作之外的时间、形象和心情。从这个方面讲，休闲装便有可能成为其中大多数人的需求。
另外一个消费心理就是，花费了不少钱购买衣物，消费者希望买到独特的、非同一般的东西。花花公子专卖店不成功的原因之一，就在于他们的服饰风格，过于简单和统一，同非名牌服装没有多少差别，而价位又很高，使人感到花了钱买不到个性和风格。
ESPRIT休闲系列，款式多样，风格别致，并不断有新品种推出，有可能使消费者感到物有所值。从服装到鞋袜到饰品的丰富性，也便于人们选择搭配。
ESPRIT的经营者需清楚，面对的消费者是小众，他们要的是独特、别致。因此，在广告宣传、销售的产品类型和店铺服务诸方面，都要独特且有情调。好在店面外观和内部装饰、员工职责、视觉形象诸方面，ESPRIT公司有严格的规范，加之产品品味之独特，为形象树立的鲜明、准确，提供了一定的基础。
C·广告宣传策略及广告目的
基于以上的分析，ESPRIT济南专卖店开业初期的广告目的，是让济南的社会大众知道、了解这个国际性品牌，了解它的发展过程、服饰风格及品牌内含，从而对这个品牌产生信任、尊重和向往。在大众广泛认识的基础上，才有可能产生小众消费者，这小众消费者便是已对ESPRIT有所了解的大众中的一部分，他们是有经济实力和着装品味的人士。
开业初期的广告宣传，主要是传播ESPRIT的知名度，让人们知道这个国际品牌。基于ESPRIT的价位等原因，消费者不会看到广告马上购买，他们往往去专卖店观看、了解、衡量产品的价位、款式，及其与品牌知名度的对应关系。人们在购买贵重的服装等物品时，理性色彩较浓厚。因此，初期的广告宣传，要将ESPRIT这个国际品牌的高品质、高质量、多款式表现出来，使有钱的人以拥有它为荣耀，使暂时没有钱的人向往它，渴望得到它。
利用媒介的广告宣传，准确地塑造ESPRIT的高尚形象，使尽可能多的人知道、了解这个国际品牌，是 ESPRIT济南专卖店开业初期广告宣传的基本目的。
D·广告方式及媒介选择
ESPRIT济南专卖店开业之时，便是这个品牌进入济南市场的开始。此时的广告，需要详细地、理性地、富有诱惑力地向人们介绍这个品牌，这方面应以选择报纸媒介为主。在报纸上可以详细说明，报纸的时效性强的特点，也便于传播专卖店开业的信息。在大家对这个品牌有了基本认识之后，才可以选择电视、杂志等媒介传播品牌知名度和品脾形象。一年以内的广告宣传，应以报纸为主。
在开业前后，可在齐鲁晚报、济南时报、泉城周报、山东广播影视报(后面两种电视报也可选择其中之一)上，作平面广告，宣布ESPRIT济南专卖店的开业，多方面介绍这个品牌。开业之前，做一次ESPRIT的全面介绍性广告，版面大小根据广告内容多少来确定；开业之后，所刊报纸广告可只介绍品牌的一个方面，通栏广告即可。其后，可在济南时报(或齐鲁晚报)刊登系列性的小文章，介绍这个品牌的服饰的方方面面；在这类小文章中，要将知识性和信息传播恰当地结合好，表面上是知识介绍，暗地里传播一点儿与ESPRIT有关的信息。这种系列小文章，对消费者的影响是渗透性的，而且是不知不觉的。小文章首先要在一家报纸陆陆续续地刊登出来，此时不要在其他的报纸上刊登。在这家报纸上全部刊登完之后，再选择其它报纸，保证在某一报纸媒介上的完整性。
上述几家报纸，除了齐鲁晚报广告价格稍高一些，其余几家报纸的通栏广告价格均在数干元；因此，开业初期的投入并不算太大。随后一个阶段，以刊登系列小文章为主。待专卖店有自己特别的促销活动时，可开展另一个广告小战役，但也不宜做太大的报纸广告版面，应以通栏广告为主。关键要靠广告内容、广告创意、广告设计的独特性和高品味，来吸引高品质的消费者。
E·广告内容及广告创意
以下广告标题，可选择其一用在报纸广告上：
·在世界各地，提起加利福尼亚，人们就会想到金门大桥、好莱坞、沙滩和ESPRIT
·体味休闲，享受、加利福尼亚的阳光”
·让“加利福尼亚的阳光”照到济南
以下广告内容，是用于报纸广告标题下面的广告文案：
·ESPRIT是遍布五大洲三十多个国家的国际著名的服装品牌，其总部设在美国加利福尼亚州旧金山市。在旧金山及德国杜塞尔多夫，都设有服装设计中心，广招全球各地的设计专才，设计表现ESPRIT风格的服饰；每季要推出符合国际时尚的上千种服装款式，经由香港的设计家根据亚洲消费者的喜好加以选择，推出最适合你的款式和色彩。ESPRIT香港地区负责人，系著名影星林青霞的丈夫邢李源先生。
·在这个女人需要柔美，男人需要轻松的年代，休闲装大行其道。但是，并非所有的休闲装都是国际名牌。ESPRIT休闲装出自美国加利福尼亚，设计风格体现出充满阳光的加州色彩，突出休闲装给人的无拘无柬的感受，使你如同在加州的沙滩上享受阳光。ESPRIT主要是符合国际时尚的高档休闲系统，有专为优雅女性和现代男士设计的休闲装，也有运动类、牛仔类、童装、鞋袜及饰件等系列休闲产品。塑造自我形象，体验悠闲生活，享受“加州阳光”，请你来ESPRIT专卖店。
·现在，你可以和美国人、欧洲人、香港人、上海人一同享受“加州阳光”。驰名世界的ESPRIT，在北美有120家专卖店，在欧洲有380家，在香港有33家。ESPRIT自1992年进入中国市场，首先在上海设立第一家专卖店。现在，经ESPRIT集团确定，ESPRIT济南专卖店正式开业。如今，你也有机会加入ESPRIT消费者的行列，与世界时尚同步。把最好的品牌，给最成功的你，你便可以体会到美国加州充满阳光的活力，和无拘无柬的感受。
(ESPRIT现在大陆有50家专卖店，分布于许多城市；此处只提及上海，是为了使济南人感到和上海同步，和中国最富着装时尚性的地区同步，满足大家的自尊心。)
根据以上标题和文案设计广告时，如果配用ESPRIT的时装图片，务必要注意图片的清晰程度，及在报纸上印出的效果。如果图片模糊，会使消费者对这个品牌本身产生误解和怀疑。也可配用手绘时装画，依靠时装画的规矩、细致，表现ESPRIT的多种款式和浪漫情调。
F·系列文章(用于报刊发表，借知识性传播ESPRIT品牌知名度)
·休闲装的起源
休闲装起源于美国，最早首推布制的牛仔装、衬衣和茄克。休闲装最早的用途，是利用其耐用、舒适、易整理的特点，作为工作服使用。二次大战之后，经美国娱乐界明星大肆推广，休闲服逐渐成为欧美人所接受的服装。六十年代的嬉皮士，崇尚回归自然，衣服以简单舒适为追求，休闲服理所当然成为那时的服装主流。从七十年代初，休闲服开始成为世界时装界的一个重要部分，并在九十年代形成不可阻挡的潮流，强烈影响着人们的穿着风尚。ESPRIT是源自美国的休闲装品牌，以自然素净的风貌展示于人，给人无拘无柬的自由感受，目前在中国内陆的主要大城市，均设有专卖店。势不可挡的休闲潮流，将会使很多人开始青睐休闲装。
·休闲装的发展
目前广为流行的休闲装，在造型上往往呈现一种中性状态，男女均可穿用；在规格上属宽松型，胖瘦都可兼容，因此适应性较广泛，这也是休闲装能迅速流行的一个重要因素。过去对休闲装的认识和理解，停留在休息、娱乐和旅游时的穿着上，认为休闲服就是休息消遣时穿的服装。现在人们则认为，休闲服可以让身体尽量放松，让心情得以调节，因此不仅是休息时可以穿，上下班以及正式的礼仪、外交场合都可以穿。穿着场合的增加，穿着时间的延伸，使休闲服象滚雪球一般包容了其它分类服装，形成了一种综合性的休闲装概念。世界著名的ESPRIT休闲系列，就包括男女休闲装、运动休闲装、牛仔休闲装、童装；鞋袜、饰品等综合内容。对休闲装的新认识，将使休闲装作为服装潮流的主宰，经久不衰。
·名牌的分类
就服装而言，名牌不仅意味着它的知名度，也意味着可靠的质量，时尚的款式，同时也是身份的象征。
就名牌分类来讲，有设计师名牌，如YSL代表圣洛朗，还有皮尔·卡丹牌，夏奈尔牌等。有名人品牌，借名人的知名度创立名牌，如李宁牌运动装，晓庆牌时装。有商品性名牌，借商店的知名度创立名牌，如培罗蒙西服，红都服装。再有的便是公司名牌，即品牌本身并不借助名设计师或名人，自己创立名牌，如国际知名的 ESPRIT，这个美国名牌借用法文ESPRIT为品牌名称，意思是年轻活泼、富有朝气，其服装注重给人无拘无束的感觉。众多类型的名牌，组成了名牌大家庭，吸引着成功人士的眼光。
·休闲潮流
生活小文章范文5
千古国史多载国之大事，后才有小说言市井之事。这小说就被目为“小”。何也？譬如某个天刚蒙蒙放亮的清晨，某个卖豆浆者推车出门，忽听见小巷中有一扇门吱呀一响，有个男子从某寡妇家中溜出……不久，这卖豆浆者忍不住在他人耳边小小声地说：“我看见啦……”这样的男女故事，便是明清时期的小说题材。所谓“小说”，只能小小声地说……不登大雅，所以曾被视为“道听途说引车卖浆者之流”。
可是，男女故事，是人生不能缺少的事。在男女授受不亲，不能谈恋爱的时代，正是这种讲男女相爱故事的“小说”为人间的自由恋爱呼唤道路。金圣叹将《离骚》《庄子》《史记》《水浒》《西厢》和杜甫的诗，并称为“六才子书”。我想，屈原、庄子、司马迁、杜甫的作品，大抵早有定论的，还需特此奖掖吗？而且，他果真以为杜甫的诗在李白的作品之上？我看金圣叹的意思也不在于说《西厢》的艺术水平已达到多高，却是要借骚庄国史圣诗来提高不登大雅的小说的地位。
小说终于成为拥有最多读者的读物。果真是小说的思想、艺术，比史、诗都高明许多？世人捧读的很多小说都未必啊，只因为它与平民生活贴得紧。
千古学子读书，多读大事。其实，苍生万有的生存与期待，才是真正的大事。不幸的是总被视为小事，好似被挤压到某个不要紧的去处。其间的丧失，谁说得清？多少智者，是在不得志时，沦落乡间，散发弄扁舟，采菊东篱下，才成智者。咏一句“小桥流水人家”，引得世间上上下下都道好。
我家乡的一位好友用数十万字去写了一部一县四千年历史的县书。不是“官修县志”，是主动独立去作。这件事很让我吃惊。读进去，我看到那书把乡间婚嫁之事称为“生命之源”。那一枚千古禁果，埋藏着多少辛酸。那些婚前的“插记”，姑娘如同牛被穿鼻。那些娃娃亲、等郎妹、对鼎、倒插门、上门、上半边门、续弦、典妻、冲喜、冥婚、阴阳亲……那苦难人生中，苍天安排的快乐时辰，是那样挣扎着繁衍出众生。对那些有违圣德却为地方衙门认可的“水巷女子”，作者也充满同情。我不禁想起千古也把女子称为小女子。可是祖先造字，“宝盖”之下有女为“安”，这是与社会安定有关系的事吧。“”是用武器去开疆并拱卫的一个大城堡，简化后在疆界内安个“王”，加一点成“玉”，也没有家中有女为安的意蕴。
天下的安定，在于民能各奔其利，各得其所，国家才得平安，遂有刀枪入库马牧南山。芸芸众生的小事，是绝大多数人的生命音节。
如今读“小报”的人比读小说的更多。读小报的也很像多于读大报的。这恐怕也因为它多登载与平民生活贴得更紧的小事罢。要了解国情，已是时代要求。这国情，包括那些不见于书载报登的土地上的实情。如今小报既登国之大事英雄事迹，更有许多凡人锁事，乡风市声，民忧民趣。林林总总，那大多是我们脚下的事情。小报能有很多人掏钱去买，可见是顺应民之所需，在为人民服务的。
如今特别值得关注的，还有博客上每天都在产生的无数的小文章、小诗。虽然层次不同，却也风格多样。我发现，有不少相当精彩。诸多写文章的人，不断地受到锻炼，而且有许多博友不断评论与喝彩。人生受到这样抒发心灵的持续训练，得到许多人不断的鼓励，产生的迅速进步，会使自己都禁不住想表扬自己。
许多语言优美、精神高尚、情感动人的诗文，受到博友们不断的转贴，不断的称赞。其广泛传播，以及产生的实际效果和在网络上持续传播的生命力，恐怕都不是传统纸质报刊可比的。虽然现在报刊的文章也多数上了网，但它们问世的速度和作者自主程度都及不上博客。
我感觉在博客上发表散文、诗歌的，各地教师是一支很大的队伍，各地的青年作家与文学爱好者是很大的另一支队伍。我家乡有一位叫“面壁洗心”的青年，在外地搞美术装修设计，在他的博客上有许多赏心悦目的美术作品，还链接了“故宫博物院”、“法国卢浮宫美术馆”、“英国伦敦国家艺术馆”、“日本东京国立博物馆”、“华盛顿国家画廊”、“俄罗斯国立美术馆”、“芬兰国家美术馆”等等。我深夜点进去，静静地欣赏，看到非常高雅，很受教育。
这使我感到，就这些数不清的凡人小文章，各种美术、音乐作品，出自他们的心灵，出自他们心爱的自由的审美选择。这种生机勃勃的学习与创作，这种参与所得到的收获，与参与卡拉OK所得，不可同日而语。这里有活跃的民生，还有丰富的亲切的民声。这种每时每刻都在我们城乡生活内部发生的平平凡凡的小行动、小故事，一如长江源头的涓涓细流，正在汇成大江大河，川流不息，滋养着我们的文化和我们自己。
生活小文章范文6
2013年眼看就要过去了，只剩下几个小时就跨进了2014年的门槛。回想2013年，留下了不可磨灭的印记。这一年我从一个网盲成了一个网民，开拓了眼界，增长了见识，不再是那个什么都不懂的农村妇女。
刚开始接触网络的时候，什么都不懂，只会在空间里写点东西，留下点不成熟的见解，很幼稚很可笑 。看见别人有那么多的好友很羡慕，也不知深浅的加了好多网友。慢慢的时间长了，才知道网友不是随便就能加的。那些不怀好意的请求，是不能理的，克服了心软的毛病，对那些没有好印象的请求置之不理。只能这样，要不会有说不出的麻烦。那些讨厌的人，只会让自己烦恼，还是不理的好。
许多朋友给我带来了清新的空气，让我见识了不同的人生。那些好朋友 给我许多的帮助，虽然从未谋面，可让我心存感激，让我觉得这个世界上还是好人多，让我对生活充满希望，充满信心。
刚开始的时候，只是在空间写些小文章，看见有人看就有说不出的喜悦 ，极有成就感。后来一个朋友给推荐网站，让我给网站发文章。是她教我怎样登陆，怎样复制，怎样发文。就这样知道了另一个天地，知道了还有这样的一个世界，能让更多的人看见我写的文字。有了新的动力，有了努力的方向。虽然不是很成功，但是总算有了用武之地。每次看见自己的文章被推荐，心里的那份喜悦真是无法用语言形容。常常在心里感激，感激那未曾谋面的朋友给我的帮助。
没有别的可以送给亲爱的朋友们，只能默默地祝福他们，只能更加用心的写文章，来表示我心底的那份感谢。2013我过得很充实，很有意义，没有留下什么遗憾。希望2014可以给我带来更多的好运气 ，可以遇见更多的好朋友。那些过去的朋友们，也不会把他们忘记，希望他们在新的一年里更加快乐幸福。
